蒂羅爾巧克力

蒂羅爾巧克力是日本長期暢銷的巧克力，同時也指的是銷售它的公司蒂羅爾巧克力株式會社。

## 公司

蒂羅爾巧克力株式會社成立於2004年，是松尾制菓株式會社（總部位於福岡縣田川市）企劃銷售部門的衍生公司，位於東京都千代田區外神田。外神田位於秋葉原地區，這裡聚集著眾多時尚消費者。2018年3月12日，蒂羅爾巧克力專賣店在公司總部所在地龜松大廈一樓開業。這家專賣店運營了六年多，於2024年8月3日關閉。

除了蒂羅爾巧克力，該公司還生產和銷售五日元硬幣形狀的巧克力「五円玉」和巧克力脆皮泡芙。這些產品目前仍由松尾制菓生產。蒂羅爾品牌的冰淇淋產品，例如「請客啦」，此前由松尾制菓銷售，但現在由以「黑色蒙布朗」聞名的竹下制菓株式會社以「竹下冰」品牌生產和銷售。

2019年，該公司在越南建立了首個海外生產基地。該公司計劃與日本市場共同生產產品。

### 松尾制菓

松尾制菓始創於1903年，最初是一家位於福岡縣田川郡伊田村（現田川市）的菓子製造廠。1919年，松尾喜四郎創立了松尾制菓株式會社。松尾家族最初居住在朝倉郡秋月（現朝倉市）。在生意失敗後，他們搬到了繁榮的煤礦小鎮田川，開始生產並向煤礦工人銷售糖果和點心。

他們於1948年推出的散裝焦糖產品大受歡迎，公司規模也隨之擴大。然而，由於「鍋底蕭條」，銷售額大幅下滑。第二代社長松尾喜宣提議與莫羅佐夫合作，開發兒童可負擔得起的巧克力。1962年，他們成立了巧克力部門，並開始以「蒂羅爾」品牌銷售巧克力。通過用澱粉糖漿代替巧克力，價格得以降低，他們開始銷售三個連在一起的山峰形狀的巧克力。最初，該產品因缺乏風味而受到批評，但對澱粉糖漿的研發使其大獲成功。1973年石油危機導致價格上漲後，銷量暴跌。公司將價格降至10日元，銷量才得以回升。1991年，曾在納貝斯克公司接受培訓的松尾利彥出任社長，並擴大了銷售網路。

蒂羅爾巧克力株式會社於2004年獨立出來，根據2002年的一份報告，當時公司約50億日元的銷售額中，有70%到80%來自蒂羅爾巧克力。2002年，該公司在一次公司旅行中訪問了奧地利蒂羅爾州，並收到了當地國家旅遊局的感謝信，以表彰其為在日本推廣蒂羅爾州做出的貢獻。

## 蒂羅爾巧克力

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這款巧克力是由松尾制菓的第二任社長松尾喜宣發明的。「蒂羅爾」這個名字取自松尾製作巧克力時造訪的奧地利蒂羅爾州，意在喚起蒂羅爾州美麗壯麗的自然風光的清新景象。松尾最初以焦糖為原料進行銷售，希望能為貧困兒童提供糖果，並因此大獲成功。以此為契機，他開始考慮以孩子們能夠承受的價格出售當時價格昂貴的巧克力。為此，他在製作巧克力之前就確定了10日元的售價。然而，由於僅使用巧克力的原料成本超過15日元，為了降低成本，他添加了牛軋糖，最終完成了售價10日元的蒂羅爾巧克力。這就是1962年推出的蒂羅爾巧克力的原型，它擁有三個相連的山峰形狀。牛軋糖的含量被調整到可以按照標準歸類為巧克力的範圍內。

然而，由於石油危機導致成本上漲，價格先是上漲到20日元，然後又上漲到30日元，導致銷量急劇下降。因此，1979年，三山巧克力（原價30日元）被分割成小塊，並以每塊10日元的價格出售，並推出了「新產品：咖啡牛軋糖口味」。蒂羅爾巧克力的流行因「有10日元的話就買蒂羅爾巧克力吧」的宣傳語而再次興起。

現在，便利店等場所出售的20日元巧克力塊尺寸略大一些，因為需要在包裝紙上顯示條形碼，巧克力塊的尺寸也變大了。在糖果店等不需要條形碼管理的場所，仍然像以前一樣出售10日元的小塊巧克力。

### 種類

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蒂羅爾巧克力擁有超過400種口味，包括限定產品。迄今為止，已推出300種標準口味，包括標準口味咖啡牛軋糖、牛奶、草莓、白巧克力曲奇、杏仁和餅乾，每年還會推出20-30種新產品。雖然原版產品符合巧克力標準，但多數衍生產品因風味配比屬於准巧克力規格。

2003年推出的「黃豆粉麻糬」最初是「冬季什錦包」中的什錦產品之一。在獲得便利店消費者的積極反饋後，它作為獨立產品推出。得益於電視上反覆亮相和口碑相傳的協同效應，它大獲成功，五個月內售出約1700萬個。從那時起，它每年都作為秋冬限量版商品出現在商店貨架上。

包裝的圖案也是其特色。2007年11月，該公司推出了「DECO Choco」服務，允許顧客在包裝上印上自己的圖案。2012年10月，該公司推出了「我的蒂羅爾」服務，顧客可以從625種口味和包裝紙中選擇自己喜歡的口味，製作屬於自己的蒂羅爾巧克力。

### 合作

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2006年1月，Walkie Bits與蒂羅爾合作推出了一款聯名款。同年3月，全家便利店推出了蒂羅爾巧克力麵包，一款以蒂羅爾巧克力為基底的麵包，限時兩周發售。此後，這款麵包幾乎每年都會在同月發售。

2007年10月，通過與達亦多的合作，推出了蒂羅爾巧克力飲料，這是一款由蒂羅爾咖啡牛軋糖口味製成的軟飲料（乳制飲料）。

2009年，九州朝日放送推出了限量版明太子口味的蒂羅爾巧克力。

2010年，為紀念歌手鮑勃·迪倫訪日，兩盒25種口味的蒂羅爾巧克力（共50種）在其巡演場地獨家發售，包裝上印有他過去專輯的封面。

2011年，與有樂制菓「黑雷」以及與森永制果的「巧克力球」三方聯名限時發售。這款巧克力球共有「黑雷」和「巧克力球」兩種口味，在全國範圍內發售，並在7-Eleven便利店獨家銷售。值得一提的是，「黑雷」有蒂羅爾巧克力的咖啡牛軋糖和巧克力球兩種口味，而「巧克力球」則有蒂羅爾巧克力的咖啡牛軋糖和「黑雷」兩種口味。

2018年，Ministop與蒂羅爾巧克力合作推出了糖果和糕點，包括「黃豆粉麻糬蒙布朗」、「黃豆粉奶油泡芙」、「咖啡牛軋糖可麗餅」和「牛奶布丁」。

2019年，蒂羅爾巧克力與大型連鎖藥妝店松本清合作推出了「草莓大福」。

2021年4月，蒂羅爾巧克力推出了與電視動畫《通靈王》合作的「蒂羅爾巧克力（溫泉饅頭味）」。11月，Kirara株式會社推出了「Chocochee」，這是其「奶酪阿拉雷」與「蒂羅爾巧克力（咖啡牛軋糖味）」的合作款。

2023年2月24日，與賽馬娘 Pretty Derby合作的商品「賽馬娘Pretty Derby（禮包）」在7-Eleven獨家發售。該口味融合了蜂蜜巧克力和黃油曲奇。每包有40種不同款式，隨機包裝。

### 其他

長期銷售的經典商品自不必說，就連限定款也因口味不同而採用各種包裝設計，因此有收藏家認為收集起來很有趣。知名人士中，經濟分析師森永卓郎和前乃木坂46成員樋口日奈都公開表示自己正在收藏。

## 電視廣告

lEIH6-D9oH4（1975年、歌：水森亜土、アストロミュージック出版）

20世紀60年代，西日本電視上頻繁播放著這樣一句廣告語：「蒂羅爾巧克力，蒂羅爾巧克力，如果我有10日元，我就買蒂羅爾巧克力，蒂羅爾·蒂羅爾巧克力」。1970年左右，隨著原材料成本飆升，為了防止價格上漲，該公司縮小了產品尺寸，保留了三連山的形狀，並改用了「現在也是10日元，蒂羅爾巧克力」這樣的廣告語。然而，這不足以抵消隨後原材料成本的上漲，公司被迫將價格提高到20日元，然後是30日元。電視廣告的數量也減少了，導致銷量下降。

20世紀70年代末，明石屋秋刀魚與童星松岡由希聯袂出演。明石屋秋刀魚還在廣告中飾演了一位老師。

1980年代前半期，廣告結尾處還曾出現過「有10日元就買蒂羅爾巧克力」的台詞。而在緊接著製作的廣告中，還存在著以「吃過就知道蒂羅爾巧克力」為台詞的廣告版本。

廣告中還出現了山田邦子以及搞笑組合紅燈（渡邊正行、拉沙爾石井、小宮孝泰）。

1994年左右發售的「脆片巧克力」廣告共有兩種版本：其一是三名少女背對鏡頭邊唱「搖搖脆片」邊扭動臀部，最後掀起裙襬；其二是森巴舞者風格的外國女性在男孩面前唱著「搖搖脆片 蒂羅爾巧克力」。然而因收到「猥褻」的抗議，製造商將桑巴女郎廣告替換為穿著保守的版本，少女廣告也改為不掀裙子的版本。

## 基本資料

- 原文名：チロルチョコ株式會社
- 原文名：ja
- 英文名：TIROL-CHOCO CO., LTD.
- 說明：蒂羅爾巧克力。圖片為咖啡牛軋糖口味。
- 公司類型：株式會社
- local_code_name：jp
- local_code：7010001086683
- 成立：2004年4月1日
- 總部：東京都千代田區外神田四丁目5番4號
- 產業：食品
- 員工人數：約50名