台灣頂好

台灣頂好，或稱頂好Wellcome超市，是臺灣曾存在於1987年至2021年的一家連鎖超市業者，前身為1971年由台灣頂好企業創立的頂好超級市場，後於1987年起與港商怡和洋行旗下牛奶國際的惠康超市合資成立惠康百貨股份有限公司，除經營頂好Wellcome超市外，亦於臺灣經營JASONS MARKET PLACE頂級超市，2019年營業額約為3億9千萬歐元（約新台幣130億元），2020年共經營199間頂好超市與25間JASONS超市。後於2020年12月由台灣家樂福併購為旗下子公司，頂好超市於2021年間陸續轉換為家樂福超市品牌，頂好Wellcome超市品牌在台灣正式結束，港商牛奶國際亦退出台灣連鎖超市市場。

## 發展沿革

頂好Wellcome超市，此一港資超市品牌惠康的台灣業務，係由香港怡和洋行旗下牛奶國際，於1987年8月與台灣頂好企業共同出資新臺幣7,500萬元，成立惠康百貨股份有限公司（香港牛奶國際控股公司持股85%、頂好企業持股15%），同時出資購買原由頂好企業於1971年在臺北東區商圈開設的頂好超級市場忠孝店，及後續開設的頂好超級市場安和店等兩家超市分店之設備。

1987年12月，原頂好超級市場的兩家分店，品牌名稱更名為頂好Wellcome超市，忠孝店及安和店分別列為該連鎖超市體系的第一及第二家門市，頂好Wellcome超市之品牌即自1987年起，作為香港惠康超市在台灣發展超市業務的品牌識別。

惠康在台灣成立頂好Wellcome超市後，逐步於台灣北部地區建立物流與生鮮供應體系，1988年啟用汐止發貨中心，1989年成立中和生鮮處理中心，並於1991年設立大園物流中心。其後，中和生鮮處理中心於1994年遷入新廠，1999年擴建為生鮮包裝中心；大園物流中心則於1995年完成擴建。

1992年7月，頂好Wellcome超市首度進入台灣中部的台中地區展店，北平店開業；同年10月，頂好Wellcome超市全台分店擴展至50間店。1993年6月，首度進入台灣南部的台南地區展店，永康店開業。1996年5月，頂好Wellcome超市全台分店擴展至100間店。2003年9月，頂好Wellcome超市全台分店擴展至150間店。

除了自行開設門店，頂好Wellcome超市亦曾承接其他超市業者的既有據點。1988年7月，接手台塑新朝超市3家超市門店。1991年5月，接手日商雅客超市3家超市門店。2000年9月，接手美村超市12家超市門店，擴充在台灣中部地區的據點。2002年10月，接手位於大台北地區的易利購超市5家超市門店。2003年1月，整合位於台灣北部地區的惠陽超市旗下22家超市門店。2004年2月，接手日系超市全日青超市8家超市門店。

在商品與營運方式方面，頂好Wellcome超市於1992年10月推出頂好第一代「快省牌」自有品牌，1996年12月改推第二代自有品牌–特惠牌「No Frills」，並於2000年7月導入牛奶國際（Dairy Farm）旗下的「First Choice」自有品牌。2003年12月，頂好Wellcome超市與上海商業銀行合作發行頂好Wellcome聯名信用卡。

2000年代起，惠康百貨開始以不同的超市品牌及店型區隔市場：2003年惠康百貨將牛奶國際旗下的JASONS MARKET PLACE引進臺灣，與頂好Wellcome超市形成一般社區超市及頂級超市並行的多品牌布局；2006年推出「Wellcome Gourmet」超市，2007年發展小型店「頂好Xmarket」。至2011年，惠康百貨旗下各超市品牌與店型合計達290餘家，其中小型店及其他特殊店型接近四成。其後，Wellcome Gourmet部分門市陸續結束營業或改裝為JASONS超市；亦有部分頂好Wellcome超市門市轉為JASONS超市，使得JASONS超市由百貨商場門市逐漸拓展至社區型店面。JASONS超市在臺灣的後續發展，詳見Mia C'bon。

頂好Wellcome超市有7成分店集中於台灣北部地區（苗栗、中彰、嘉南、高雄地區則僅有少數分店），在台灣超市業分店數為排名第二，僅次於全聯福利中心，但長期經營績效不佳，單店業績不到全聯福利中心的一半。據媒體訪問頂好前主管及牛奶國際前高層，將其競爭劣勢歸因於香港總部未能及時回應台灣市場變化，以及對本地消費者需求的掌握不如本土業者。

2020年12月，台灣家樂福完成收購惠康百貨股份有限公司全部股份，交易包含199間頂好Wellcome超市及25間JASONS MARKET PLACE，頂好超市門市於2021年間陸續改為Carrefour market 家樂福超市；JASONS MARKET PLACE則於品牌授權到期前，在2022年間陸續轉換為Mia C'bon。

### 年表

- 1971年1月16日，位於台北市大安區忠孝東路四段，臺北東區商圈的「香檳大廈」地下室，當時由頂好企業經營的頂好超級市場開業，還設有「頂好點心城」、「頂好咖啡廳」、「頂好保齡球館」及「頂好兒童遊樂場」等，該商圈也因為頂好超市，被稱為「頂好商圈」，當年全台灣只此一家，別無分處。後拓展頂好超級市場安和店。
- 1987年8月，台灣頂好企業與香港怡和洋行旗下牛奶國際合資成立惠康百貨股份有限公司；12月，原頂好超級市場品牌，改由香港惠康超市成立頂好Wellcome超市品牌繼續經營，首家分店忠孝店，與第二間分店安和店為同時開業。
- 1992年10月，頂好Wellcome超市的分店數達到50間分店，第50間門市後港店開業。
- 1996年5月，頂好Wellcome超市的分店數達到100間分店，第100間門市東湖二店開業。
- 2003年9月，頂好Wellcome超市的分店數達到150間分店，第150間門市佳里店開業；同年11月，港商怡和洋行旗下牛奶國際（Dairy Farm）自新加坡引進JASONS Market Place頂級超市品牌，首間分店開設於台北101購物中心地下層。
- 2011年3月：包含頂好Wellcome超市品牌在內的惠康百貨體系超市品牌，其在全台灣的店數共有290餘家，分別為7家JASONS Market Place、6家Wellcome Gourmet超市、還有近100家小型超市店（前身為頂好Xmarket），非屬一般200坪以上中型超市規模的特殊店型比例接近四成，頂好超市小型店更急速拓展，成了當時的展店主力。
- 2020年6月：法商家樂福總公司宣布將向怡和集團旗下牛奶國際（Dairy Farm，現DFI零售集團）以9,700萬歐元（約32億臺幣）收購在台灣的惠康百貨所有股份；同年12月，台灣家樂福與怡和集團牛奶國際（Dairy Farm）完成在台灣的惠康百貨股份有限公司所有股權收購，併購交易涵蓋惠康旗下199間頂好Wellcome超市及25間JASONS Market Place頂級超市，及其物流中心資產與土地。
- 2021年2月：首兩間由頂好超市改裝而成的家樂福超市敦化北店與南港舊莊店開幕，扣除少數租約到期結束營業的頂好超市分店，全台灣的頂好超市招牌與內裝於2021年1月至10月陸續更換成家樂福超市品牌，頂好Wellcome超市品牌退出台灣市場。

## 品牌與店型

### 頂好Wellcome超市

1987年創立的連鎖社區超市品牌，為頂好超市標準店型。1998年首波改裝新莊店、師大店及淡海店三家分店為24小時營業的分店，之後頂好超市逾半門市皆為全日24小時營業。頂好超市的標語口號為頂新鮮的好鄰居、頂好Wellcome就在你身旁。頂好超市自2004年起，開始於百貨商場地下層設置店舖，如2004年11月進駐台北美麗華百樂園設旗艦店（後升級為Gourmet店型），2006年10月進駐嘉義耐斯松屋時尚百貨（2012年結業），2007年3月進駐台北欣欣百貨（2014年升級為JASONS超市）。2014年後，部分百貨商場及社區街邊店的頂好門市陸續改裝為JASONS MARKET PLACE，使JASONS的展店場域由百貨商場延伸至住商混合區街邊店，相關門市沿革詳見Mia C'bon。2020年12月，因被台灣家樂福收購，除了少數租約到期不續約的門市，其餘皆更名為Carrefour market家樂福超市。

### 其他特殊店型

- 1995年10月，第一家 DGO (Discount Grocery Offer) 型態的超市-松隆店開業。
- 1997年12月，發展新型態「好鄰居超市」，強調生鮮商品、重視賣場氣氛營造，民族店與安和店為典型代表店。
- 2001年12月，位於臺北東區商圈的頂好超市首店忠孝店轉型為「Wellcome Plus」超市。此為因應商圈的消費人口結構與型態，而採取精緻化的商品與陳列。
- 2002年10月，頂好Wellcome超市第一家「超級生鮮市場」-立德店開業。引進傳統市場的商品，以面對面的銷售方式，結合超市的現代化環境。
- 2009年初，推出以小型折扣店為定位的超市品牌「惠聯社」，於桃園縣（今桃園市）、台北縣（今新北市）、台北市等地共開出4家分店。

### Wellcome Gourmet超市

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2006年創立的中高階連鎖超市品牌，其品牌識別色彩為棗紅色，提供商品結構佔比6成的進口商品，開店策略多以進駐百貨商場為主。

2006年9月，因應遠東百貨裁撤自營超市部，針對超市空間面積僅約200坪的遠東百貨部分分店，由頂好推出全新超市品牌Wellcome Gourmet超市，並進駐寶慶店、桃園店、台南成功店、高雄店。（後亦於2008年6月進駐高雄夢時代購物中心地下層，後續並改裝升級頂好超市位於台北美麗華百樂園的分店。）

2012年，高雄遠百店及桃園遠百店結束營業；2014年，美麗華、寶慶及夢時代店改裝為JASONS MARKET PLACE，Wellcome Gourmet其後逐漸退出市場。

### 頂好Xmarket超市

位於高雄市鼓山區美術東六街的頂好超市明誠店（2008年開業初期曾為頂好Xmarket小型店，後更換招牌識別為頂好Wellcome超市）

2007年創立的連鎖超市品牌，為頂好超市小型店型。其店鋪面積在100坪以下，2007年4月首家店進駐台北縣新店市（今新北市新店區）玫瑰中國城社區，並陸續於台北、桃園、新竹、台中和高雄等都會區開出6家小型超市，其開設的店鋪面積多在60～80坪之間；2009年時頂好Xmarket的店數已展店至90家，頂好Xmarket當年的展店數也佔了頂好超市年度總展店數的一半，是為當時主力店型之一。至2011年3月，原頂好Xmarket小型店已改掛頂好Wellcome超市品牌。

## 參見

- Mia C'bon—由 原JASONS MARKET PLACE 臺灣門市轉換而來的頂級超市品牌。
- Uni-Prosperity樂家康超市—由 原家樂福超市 臺灣門市轉換而來的連鎖超市品牌。

## 基本資料

- 名稱：惠康百貨股份有限公司、Wellcome Taiwan Co., Ltd.
- 域：

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- 公司類型：非上市公司、僑外資
- 標語口號：頂新鮮的好鄰居、頂好Wellcome就在你身旁
- 成立：1987年8月12日
- 公司結局：2020年由家福股份有限公司收購；2023年9月改名為統康生活事業股份有限公司
- 代表人物：朱秉志（董事長）
- 總部：中華民國（臺灣）、臺北市士林區華齡街175號2樓
- 營業據點數：頂好Wellcome超市：199家、JASONS MARKET PLACE頂級超市：25家（皆為2020年）
- local_code_name：TW
- local_code：22662257
- 業務範圍：台灣
- 產業：超級市場
- 營收：3億9千萬歐元（約新台幣130億元；2019年）
- 首府：新臺幣850,000,000元（2020年）
- 主要股東：怡和洋行牛奶國際