線上影片平臺 TikTok 自 2017 年 9 月全球釋出以來，已經在全球範圍內產生了社會、政治和文化影響。該平臺自發布以來迅速增長了使用者基數，並於 2020 年 10 月突破了 20 億次下載量。它成為了 2021 年世界上最受歡迎的網站，超過了谷歌。 文化影響 音樂 TikTok 被許多媒體認為在音樂行業中具有重大影響力。特別是美國藝術家利爾納斯X 在 2019 年的歌曲《鄉村老街》在 TikTok 上爆紅後迅速走紅。他承認了 TikTok 在推廣這首歌曲方面的重要作用，表示： TikTok 真的為這首歌提升了很多 我非常感激他們。 同樣，Doja Cat 也因在 TikTok 上的成功而獲得了主流知名度。內幕公司在 2020 年指出，TikTok 上最受歡迎和廣泛傳播的舞蹈之一是配合 Doja Cat 的《Say So》，這也成為了她在公告牌百強單曲榜上的首支熱門單曲。Pitchfork 也提到了 Doja Cat 在 TikTok 上的巨大影響力，稱在她在 TikTok 上走紅之前，許多人並沒有意識到她是一位明星。 TikTok 在推出時允許使用者上傳影片，時長從 3 秒到 1 分鐘不等。這種短影片長度的限制導致使用者製作了歌曲的加速版本用於他們的影片內容。這樣一來，他們可以在影片中包含更多的歌曲片段。一些藝術家，如 SZA 和 Steve Lacy，看到他們歌曲的非官方加速版 remix 在該平臺上走紅後，也推出了官方的加速版本。 TikTok 還幫助推廣了一些老歌曲。Fleetwood Mac 的歌曲《Dreams》在釋出 40 多年後重新進入了公告牌百強單曲榜，這得益於在 TikTok 平臺上走紅的一個以該歌曲為背景音樂的影片。Insider 的丹韋特利指出，即使某些歌曲在主流市場上已經存在了幾十年，它們也有可能在該應用程式上有機地崛起。 2023 年 9 月，公告牌和 TikTok 聯合推出了一項名為 TikTok 公告牌前 50 名的新排行榜，以追蹤在美國 TikTok 平臺上流行的音樂。 一些藝術家抱怨由於 TikTok 在音樂營銷過程中的巨大作用而感到 疲勞。美國歌手 Halsey 在 2022 年表示，如果她的唱片公司不同意 在 TikTok 上偽造一個病毒性時刻 ，他們就不允許她釋出新歌。 新聞與資訊 TikTok 正成為美國人獲取新聞資訊的日益重要的來源。皮尤研究中心發現，從 2020 年至 2022 年，定期從 TikTok 獲取新聞的美國成年人比例增加了三倍以上，從 3 增至 10。同期，從 TikTok 平臺獲取新聞的美國成年使用者比例也從 22 增至 33。儘管如此，與 TikTok 相比，從 Facebook 和 Twitter 獲取新聞的使用者比例要高得多。然而，從 2020 年到 2022 年，每年從 Facebook 和 Twitter 獲取新聞的使用者比例均出現下降。 此外，越來越多的 Z 世代網際網路使用者開始將 TikTok 作為首選搜尋引擎，而非 Google。 食物 TikTok 的內容能夠影響使用者的飲食選擇。一項針對青少年的 2023 年研究發現，TikTok 上的內容會影響使用者做出短期的食品決策，比如嘗試新的食物或食譜，以及長期的食品決策，比如飲食調整。 此外，TikTok 還導致了餐廳定製訂單的增加，這在平臺上被稱為 選單駭客。2021 年，一些星巴克的咖啡師抱怨稱，某些複雜的定製飲料在 TikTok 上走紅後，點這些飲料的訂單數量增加，這些飲料並不在星巴克的選單上。2023 年，墨西哥烤肉店 Chipotle Mexican Grill 在兩位網紅建立的一款 TikTok 熱門定製訂單受到大量訂單的影響後，將其永久新增到了選單上。同年，有幾個華夫餅屋分店的影片在 TikTok 上走紅，表示它們拒絕提供 TikTok 上的定製訂單。 時尚 TikTok 影片能夠觸及的廣泛受眾相比其他平臺更多，這使得即使只有少數關於相似服裝風格的病毒影片，也能夠創造出新的微時尚趨勢。TikTok 使用者產生的大量新微時尚趨勢增加了快時尚零售商（如 Shein）的人氣，他們能夠迅速複製並銷售在 TikTok 上流行的商品。透過社交媒體平臺流行起來的時尚潮流和時尚風潮統稱為 網際網路審美。 在 TikTok 上，分享好物影片在時尚創作者中很受歡迎。Shein 成功地與 TikTok 和 Instagram 上的影響者合作，透過向他們傳送免費服裝和折扣程式碼與他們的追隨者分享，從而為他們賺取銷售佣金來發展其業務。有影響力的人還可以透過免費服裝為 Shein 釋出分享影片而獲得報酬。TikTok 上這類影片的流行還導致使用者透過製作和釋出自己的 Shein 分享影片免費為 Shein 做廣告。 整容手術 TikTok 上關於整形手術的影片非常受歡迎。截至 2022 年 1 月，與整形手術相關的話題標籤的影片在該平臺上總共獲得了超過 290 億次的觀看次數。TikTok 和 Instagram 的普及導致年輕人接受整形手術的數量增加。 2021 年，《整形與重建外科學》發表了一篇文章，發現整形外科醫生是社交媒體的早期採用者之一。在該文章發表時，至少有五名整形外科醫生在 TikTok 上的粉絲數量已超過 100 萬。文章指出，一些外科醫生在平臺上成為有影響力的人物，具有影響公眾觀念的能力。南佛羅里達大學於 2023 年發表的一項研究發現，整形外科醫生在 TikTok 上釋出的內容有助於透過教育他們的觀眾並減少他們對手術的恐懼來合法化整形手術。TikTok 的推薦系統也透過 為你推薦 頁面向對整形手術影片感興趣的使用者展示更多的整形手術影片，這使得整形手術看起來比實際上在名人和普通人中更為普遍。 儘管 TikTok 不允許在其平臺上直接進行整形手術的付費廣告，但整形手術診所可以透過普通的未付費帖子來推廣他們的服務，同時也可以透過向影響者支付費用或提供免費手術以換取影響者釋出有關其整形手術經歷的影片。 在 TikTok 上流行的整形手術包括隆鼻手術、頰部脂肪減少手術和肉毒桿菌毒素注射。有時，整形手術會以 TikTok 的網際網路挑戰形式流行。例如， 隆鼻手術檢查 挑戰要求使用者釋出他們的隆鼻手術前後的影片，而影片中通常使用特定的挑戰背景音效。 文學 BookTok 是一種集體討論和推薦圖書的影片現象，由使用者共同創造。在 BookTok 上走紅的書籍通常會迎來銷量大幅增長。作家科琳胡佛（Colleen Hoover）就是在 BookTok 上走紅的典型例子，在 2022 年 10 月，她的六本書躋身《紐約時報》平裝書小說暢銷書排行榜前十名。根據圖書銷售追蹤服務 BookScan 的分析師稱，BookTok 仍然是發現新作家的最重要平臺之一。一些出版商已經開始向受歡迎的 BookTok 影響者支付費用，以推薦他們的書籍，以便利用這一現象。 BookTok 在平臺上的成功也催生了 TikTok 母公司字節跳動於 2023 年推出了自己的出版公司，名為 八音出版社。 藥物短缺 TikTok 上的趨勢導致了一些藥物短缺的問題。丹麥製藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）生產了三種含有司美格魯肽活性成分的藥物。其中一種藥物 Wegovy 已經被美國食品和藥品管理局（FDA）批准用於治療肥胖症。另外兩種藥物，Ozempic 和 Rybelsus，僅被批准用於治療糖尿病。2022 年，美國出現了 Ozempic 藥物短缺的情況，因為在平臺上，人們開始趨向於非標準使用這種藥物以達到減肥的效果。澳大利亞治療產品管理局報告稱，Ozempic 在 TikTok 上的流行導致了全球該藥物的短缺。該機構建議醫生不要給新患者開出這種藥物的處方，並儘可能為現有患者開出替代藥物的處方。截至 2023 年 3 月，使用標籤 Ozempic 的 TikTok 影片已經累計了 69 億次觀看。 其它網站 TikTok 的流行已經促使其他網路服務紛紛採取類似的功能，以與其競爭。Instagram 在 2020 年推出了名為 Instagram Reels 的短影片功能，允許使用者釋出短小的垂直影片。YouTube 緊隨其後，於 2021 年推出了 YouTube Shorts。2022 年，Facebook 在其應用程式中推出了一個影片選項卡，向用戶展示個性化的影片內容。同年，Twitter 宣佈也將推出短影片功能，而亞馬遜則在其移動應用程式中添加了一個滾動的產品圖片和影片展示功能。到了 2023 年，Spotify 將其首頁重新設計成了與 TikTok 類似的滾動介面，而 Reddit 也在其移動應用程式中添加了一個獨立的影片內容流。 經濟影響 根據牛津經濟學研究院（Oxford Economics）在 2023 年進行的一項研究，英國的中小企業透過在 TikTok 上釋出廣告來推廣業務，在 2022 年因其在 TikTok 上的活動而為英國國內生產總值增加了 16 億英鎊。 消費者行為 根據 Adweek 和 Morning Consult 在 2021 年進行的一項研究，發現 49 的 TikTok 使用者在看到平臺上討論或推廣的商品或服務後購買了它們。 而在 2023 年，歐洲商業與管理研究期刊發表的一項研究表明，TikTok 使用者更傾向於信任在影片質量高的 TikTok 影片中展示的產品，而不是那些更實用或價格更低的產品。 參考資料 Category 抖音 Category 網路文化 Category 社群媒體 Category 文化影響