五五購物節是因應 2019 冠狀病毒病上海市疫情導致的經濟影響，由上海市人民政府推出的一系列地方性消費主題活動，以此帶動民眾恢復消費熱情。活動於 2020 年起的每年 5 月 6 月進行，第一屆於 2020 年 5 月 4 日啟動，同年 6 月 30 日落幕，時間上橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，上海地區各電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品均會參與此次活動。 在許昆林擔任中共蘇州市委書記後，為強化上海與蘇州的兩地合作，自 2021 年起 五五購物節 實行上海、蘇州兩地聯動舉辦。 背景 上海是中國首批實現社會消費品零售總額突破萬億元的城市之一，在 2019 年，上海社會消費品零售總額達 135 萬億元，連續三年穩居中國大陸各城市首位。2020 年初，上海市暴發冠狀病毒病疫情，對消費市場造成一定影響。為支援企業抗擊疫情，上海出臺《支援服務企業平穩健康發展若干政策措施》，幫助包括商貿等各類企業降低經營成本、提供融資便利，協調解決防疫物資需求等問題。隨著冠狀病毒病疫情在中國大陸地區得到控制，上海市人民政府在 2020 年 4 月 23 日對外發布《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，同時宣佈 五五購物節 將於 5 月 4 日啟動，以此促進民眾消費。上海市商務委主任華源在釋出會上表示，五五購物節 強調 市區聯合、政企聯手、全城聯動，最大限度促進消費回補和潛力釋放，同時也是 上海購物 品牌的標誌性活動。 2020 年 5 月 4 日 20 時，上海正式啟動 五五購物節。中共中央政治局委員、中共上海市委書記李強出席，與企業代表共同啟動此次活動，上海市委副書記、代市長龔正作主旨推介。 歷屆概況 第一屆 根據上海市政府釋出會上提供的資料，第一屆 五五購物節 期間共舉行 130 多項重點活動以及 700 多項特色活動，各大消費板塊都將推出豐富多彩的促銷活動。 優惠促銷活動 各大消費板塊向消費者推出優惠促銷活動。目前部分企業已經公佈的優惠方案有：阿里巴巴集團讓利 20 億元，拼多多補貼 25 億元，蘇寧易購發券 20 億元，百聯集團發放 12 億元消費券，美團點評送出 12 億元紅包。其中，拼多多共設立 25 億元現金消費補貼，同時也是拼多多首次將百億補貼活動覆蓋線下，覆蓋包括第一八佰伴、第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場等各大上海核心商圈，以及世紀聯華、上海華聯超市等商超渠道。而首批上線的新世界城 10000 張消費券，上線 30 分鐘便遭搶購一空。另外，阿里巴巴集團推出「55 聚划算滙聚上海」專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動。喜馬拉雅 FM 則上線 五五購物節 專區，在線上線下發放 20 億消費券。跨境電商別樣海外購上線 別樣潮流周 活動，幫助消費者實現零差價全球購，雲 逛海外線下商場。 文旅企業方面，攜程宣佈為上海消費者補貼 10 億元。餐飲行業方面，上海將推出一系列以 尋味魔都 為主題的餐飲優惠促銷營銷活動，涵蓋優惠促銷、互動體驗、美食評選、技藝展示、榜單釋出、地標打卡等內容。 汽車零售方面，上汽集團推出 五與上汽有個約惠、上汽之夜 專場活動，上汽旗下各款車型進行優惠促銷。 直播活動 4 月 30 日，百聯集團與阿里巴巴集團合作推出 雲逛百聯直播上海 活動，百聯旗下世博源等四個購物中心開設淘寶直播；此外，光明、東浩蘭生、豫園等企業也將開展老字號遊園會活動，170 個上海老字號品牌也將在多家電商平臺上釋出兩千多款老字號新品。五一假期期間，上海的淘寶主播為 五五購物節 連開 10000 場直播。攜程、驢媽媽旅遊網、春秋均表示開設直播助力此次購物節。蘇寧易購集團亦啟動 蘇寧千場嗨購直播盛典，為消費者推介各種商品。 上海廣播電視臺旗下的各套廣播頻率從 4 月 30 日至 5 月 5 日推出新媒體直播，55 位電臺主持人將透過抖音平臺介紹上海本地特色產品。上海新聞廣播、上海交通廣播、東方都市廣播在 5 月 5 日同步播出 五五購物節 12 小時大直播，此外電臺將於 5 月及 6 月贈送價值 5500 萬元的廣告資源助力購物節舉辦。而東方衛視定於 5 月 4 日 20 時 18 分開設 2020 五五購物節 全球大直播。直播涵蓋 上海好禮上海味道上海製造上海腔調 四大主題，並邀請淘寶主播李佳琦、演員黃渤、江疏影在直播現場推介商品，此外上海各區領導人會在直播現場介紹當地特色農產品。此次直播同時在文匯、上觀新聞、看看新聞、新浪微博、抖音、快手、淘寶、拼多多、蘇寧易購、澎湃新聞等平臺同步播出。此次直播參與企業和平臺預售額達 89 億，觀眾達 2 億人次。 5 月 30 日，中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅遊局推出 五五購物節品質生活直播周，活動期間共開設三百三十多場直播活動。 地方性活動 上海市各市轄區亦為 五五購物節 策劃了各項特色活動。其中，金山、青浦、奉賢、嘉定舉行的特色活動凸顯鄉村特色，以體現當地的產業優勢；而中心城區舉行的活動則以線上與線下結合。 衍生活動 五五購物節 期間，各行業將推出不同的衍生活動，包括 百條線路玩起來百家景區惠起來 等 五個一百 主題活動、上海資訊消費節、上海夜生活節、上海小吃節、資訊消費雲峰匯、上海製造佳品彙、品質生活直播周等。 第二屆 第二屆 五五購物節 於 2021 年 5 月 1 日起舉行。同時蘇州從 2021 年起與上海聯動舉辦 五五購物節。 第二屆 五五購物節 提出了全面推進商業數字化轉型的措施，其中包括開展數字人民幣應用試點。蘇州和上海兩地將在 五五購物節 上發放消費紅包。 直播活動 為迎接 2021 五五購物節，東方衛視將於 5 月 1 日週六晚上八點檔推出嗨購上海 2021 五五購物節 全球大直播，以 享受品質消費，遇見美好生活 為主題，給市民帶來更多實惠消費體驗、提升生活品質。節目中，以 五五購物節美好生活推介官 李佳琦和 五五購物節品質消費推介官 薇婭為代表的全網 55 位電商主播匯聚，分別在上海演播廳、杭州直播間為廣大觀眾帶來 五五購物節 好物推介，並邀請尹正、林依輪、佘詩曼、王勉、黃執中、SNH48 費沁源和 SNH48 蘇杉杉等多位明星輪番亮相節目推介商品。 此外，此次直播同時在看看新聞、微博、抖音、快手、百視 TV、拼多多、淘寶、小紅書、途虎養車等多個新媒體平臺將進行長達 4 小時多地多場景直播。觀眾可以掃描二維碼進入 五五購物節 專屬聚合網頁，在觀看直播的同時可進行互動。 衍生活動 第二屆 五五購物節 圍繞 全球首發季 和 全城打折季 兩大主題進行，舉辦包括全球好物快閃集市、國風漢服大賞、55 好物搖一搖、百萬福利大回饋、天地表演藝術節、浦東國際品質生活節、第二屆上海製造佳品彙、第二屆 上海夜生活節、數字人民幣 五五歡樂購 等各類活動近 1900 項，時間橫跨第二季度。 第三屆 因 2022 年 3 月開始的本土聚集性疫情影響，五五購物節 未能如期舉辦。7 月 31 日，全國 國際消費季 暨第三屆上海 五五購物節 開幕。此屆五五購物節有 12 項標杆活動。8 月 2 日，五五購物節的組成部分 2022 上海 進口嗨購節 啟動。8 月 4 日，五五購物節 12 大標杆活動 IP 之一的 2022 上海咖啡文化周開幕。8 月 7 日，第三屆五五購物節另一個標杆活動上海鄰里生活節開幕。8 月 12 日，上海五五購物節專案之一的 上海環球美食節 開幕。 8 月 25 日，五五購物節全球新品首發季的板塊之一 2022 上海國際美妝節啟動。 蘇州方面，由於疫情原因，滬蘇聯動 五五購物節 活動亦暫停一年，以 蘇新消費笑拼蘇州 2022 夏季購物節 取代。。 第四屆 2023 國際消費季暨第四屆上海 五五購物節 於 2023 年 4 月 29 日舉辦。而蘇州聯動上海 五五購物節 活動於 4 月 28 日晚在金雞湖湖濱廣場舉行啟幕儀式。6 月 30 日，第四屆五五購物節結束。 第五屆 第五屆五五購物節於 2024 年 4 月 27 日啟動，並持續至 6 月底。 影響 第一屆 根據中國銀聯聯合支付寶、財付通提供的資料顯示，在 五五購物節 啟動後的 6 分鐘內，上海地區消費支付即時金額達 1 億元人民幣。而百聯集團與此次購物節配套推出的 煥享一新 百聯千店 i 購季 主題活動，截至 5 月 3 日共發出消費券 72 億元，實現全域成交額 192 億元，累計吸引客流 1229 萬人次，在淘寶直播上 雲逛街 活動觀看人次超過 100 萬。截至 5 日下午 2 時 12 分，上海地區消費支付總額超過 100 億元。 而在 5 月 4 日晚的淘寶直播中，奧運冠軍吳敏霞與李佳琦搭檔推銷上海本地品牌商品，在上架數秒後隨即被售罄。 5 月 13 日，上海市政府新聞辦舉行新聞釋出會介紹 五五購物節 進展情況。上海市商務委主任華源介紹，5 月 1 日至 10 日，上海地區網路零售額超過 400 億元，快遞攬件量達 77438 萬件，同比增長 263；全市線下實物消費 482 億元，基本恢復到 2019 年同期水平。 7 月 8 日，上海市商務委主任在上海市政府新聞發布會上表示，在五五購物節期間，上海 200 家大型商業企業實現銷售額 684 億元人民幣，同比增長 45，環比增長 335；上海線下實物消費總額 2846 億元，環比增長 116，基本恢復到 2019 年同期水平；上海地區快件數達 5 億件，同比增 206；上海網路零售額達 2551 億元，同比增長 235；5 月至 6 月上海銷售新車 116 萬輛，銷售額同比增長 99。 第二屆 2021 年 5 月 2 日，上海市商務委釋出訊息稱，從 5 月 1 日晚 8 點到 5 月 2 日 18 點 14 分，上海地區累計消費支付金額突破 2020 年啟動儀式後 24 小時的 156 億元，提前了 1 小時 46 分鐘。至 5 月 2 日晚 8 點，24 小時累計消費金額達到 173 億元，同時段同比增長了 11。 2021 年 7 月 15 日，上海市商務委釋出訊息稱，2021 年 5 月，上海社會消費品零售總額同比增長 157，比 2019 年增長 164，初步估計 6 月上海社會消費品零售總額同比增長 10 以上。支付端監測全市線下消費 4991 億元，同比增長 12；線上消費實現網路零售額 2905 億元，同比增長 14；上海地區快遞攬件量超 65 億件，同比增長 25。 第四屆 2023 年 5 月 31 日，上海市政府召開新聞通氣會介紹，4 月 29 日至 5 月 28 日第四屆 五五購物節 啟動首月期間，上海市線下消費日均近 80 億元，與 2021 年活動同期基本持平，較 2022 年活動同期增長 336。 2023 年 7 月 12 日，有關方面在第四屆 五五購物節 總結新聞通氣會上表示，第四屆 五五購物節 期間，上海市線下消費日均 713 億元，較 2022 年購物節同期增長 162。 參見 2019 冠狀病毒病疫情引發的經濟衰退 參考文獻 分類：2019 冠狀病毒病上海市疫情 Category 中華人民共和國上海市事件 分類：上海經濟 分類：2020 年上海 分類：2020 年 5 月 分類：2020 年 6 月