美味就是這樣，也譯只有美味、美味據點、滋味句點，是俄羅斯的連鎖快餐店，主要供應重新命名的麥當勞選單。由於 2022 年俄羅斯入侵烏克蘭，麥當勞關閉俄羅斯所有分店，並將所有俄羅斯業務全部出售給俄羅斯企業家亞歷山大戈沃爾後，其在原先的麥當勞分店重新開業。 歷史 2022 年 3 月 8 日，由於俄羅斯入侵烏克蘭，在俄羅斯經營的西方國家企業面對全球社交媒體使用者持續施壓之下，麥當勞宣佈暫時停止其在俄羅斯的業務，並將繼續支付在該國的員工工資。這些餐廳由俄羅斯麥當勞前執行長奧列格帕羅耶夫（Олег Пароев）接管，並於 2022 年 3 月中旬繼續營業。5 月 16 日，麥當勞宣佈完全撤出俄羅斯，將其整個俄羅斯業務全部出售給企業家，並可選擇在 15 年內回購已出售的資產。 「美味就是這樣」的法人實體保持不變，但有限公司名稱從 McDonalds LLC 更名為 PBO System LLC。俄羅斯麥當勞執行長奧列格帕羅耶夫仍然留任。自 2022 年 6 月 1 日起，兩家地區子公司加入了法人實體：「聖彼得堡 OOO SRP」和「莫斯科 OOO YuRP」。2021 年，兩法人實體收入超過 750 億盧布。此外，奧列格帕羅耶夫被任命為負責管理符拉迪沃斯托克地區的餐飲公司「DVRP LLC」總經理，該公司最初由亞歷山大戈沃爾所有。俄羅斯麥當勞前加盟商「Spravochnik LLC」的主要法人實體仍然保留在管理層中，其收購了該地區在 2035 年之前所有俄羅斯麥當勞相關商標的權利。 2022 年 6 月 9 日，這家連鎖餐廳發布了商標。商標的背景是綠色的，紅色圓形代表漢堡包、兩條橙線代表炸薯條。當時設想的新品牌可能名稱包括「就愛此」（Просто так）、「趣滋味」（Весело и вкусно）、「皆同」（Тот самый）和「賬全免」（Свободная касса）。這些名稱已在俄羅斯聯邦智慧財產權局註冊。然而，「美味就是這樣」名稱卻尚未註冊，其名稱是在開業前一天 2022 年 6 月 11 日才構想出來的。因此，品牌在開業前仍未解決連鎖餐廳名稱的法律問題。 2022 年 6 月 12 日，新的「美味就是這樣」品牌在俄羅斯前麥當勞餐廳的場地內開業，開業的餐廳總共有 15 家。 其中，莫斯科時間 2022 年 6 月 12 日 1200，位於普希金廣場的旗艦店在剪綵中開業。旗艦店上的展示屏寫道：「名字變了，愛還在」。莫斯科市長謝爾蓋索比亞寧也出席開幕典禮，他向餐廳的管理層和員工發表了講話。據《俄羅斯日報》的記者報導，普希金廣場旗艦店的開幕典禮上聚集了很多人，但「人數與 1990 年（蘇聯第一家麥當勞開業時）相差甚遠」。 6 月 15 日，據莫斯科 24 報道，餐廳現有名稱會更改，後被公司新聞服務部否認，但承認目前的名稱是臨時的。而總經理奧列格帕羅耶夫表示不考慮改名。 白俄羅斯 2022 年 11 月，麥當勞宣佈於 11 月 22 日關閉在白俄羅斯的門店，改由 美味就是這樣 接手。結果麥當勞沒有如期停業，而是延長到 11 月 27 日營業。從 11 月 27 日開始起，當地的麥當勞門店以 我們有開放！ 的招牌繼續營業。 2023 年 4 月初，麥當勞在白俄羅斯的代理商 KSB 勝利餐廳申請註冊商標 Makby。同月 18 日，品牌正式更名為 Makby。 哈薩克 2023 年 1 月，麥當勞宣佈關閉在哈薩克的門店，原因據信是供應鏈問題。其後品牌更名為 MyOtkryty。由於與麥當勞存在協定，美味就是這樣 沒有打出自家名稱在當地營業。儘管如此，美味就是這樣 還是在當地申請了註冊商標。 未來發展 2023 年 6 月和 9 月，訊息指公司計劃將業務拓展至阿布哈茲和中國。 選單 據「美味就是這樣」CEO 奧列格帕羅耶夫稱，在餐廳開業的初期，由於包裝和物流的問題，並非所有以前已知的菜餚都會提供。據他介紹，餐廳的選單將不包括巨無霸漢堡包和麥旋風，因為這些產品「與麥當勞品牌有強烈關聯」。新選單也不會提供酒精，但公司將根據餐廳所在的地區而調整口味。 「美味就是這樣」與麥當勞的選單幾乎一樣，但菜品名稱發生了變化，去掉了「麥」字字首。選單上還有一些熟悉的專案：芝士漢堡、雙層芝士漢堡、至尊漢堡、足三兩、麥香雞、脆辣雞腿包、麥香魚、凱撒卷，以及：炸薯條、麥克雞塊、炸蝦和脆香雞翼，甜點包括櫻桃派、華夫蛋筒、冰淇淋加配料、奶昔和蘋果醬。而巨無霸的替代品 大吃一擊（Big Hit）也將推出。 其在食品的包裝配色出現變化，而開心樂園餐的替代品 兒童組合包 並未發售玩具。「美味就是這樣」可以用六種語言下訂單：俄羅斯語、英語、塔吉克語、烏茲別克語、吉爾吉斯語和漢語。 食品類別的價格範圍由華夫餅筒定價 39 盧布到雙層芝士漢堡定價 348 盧布不等。在飲料方面，價格由茶定價 55 盧布到咖啡定價 109 盧布不等。據《論據和事實》報導，連鎖餐廳翻新後，價格上漲約 10。 由於俄羅斯所需的馬鈴薯品種數量不足以及外國生產商拒絕提供其產品，一些美味就是這樣連鎖店將薯條從選單中剔除。 FileВкусно и точка еда в упаковкахpng 食品包裝 FileОткрытие Вкусно и точка 16 12062022png 漢堡、薯條和飲料 Картошка фри Вкусно и точкаjpg 炸薯條 FileОткрытие Вкусно и точка 04 12062022png 自助點餐機 FileОткрытие Вкусно и точка 05 12062022png 流動選單畫面 評論 自連鎖餐廳開業以來，許多 VKontakte 和 Twitter 的使用者都不喜歡「美味就是這樣」名稱，稱倒不如叫「」還好。批評者指出餐廳商標與在俄羅斯經營的萬豪連鎖酒店相似，看起來像「萬豪酒店的商標與孟加拉國國旗互動成果」。 2022 年 6 月 13 日，有報導指，「美味就是這樣」的商標是改造自葡萄牙寵物食品品牌「Matosmix」商標，也與日本的連鎖速食餐廳摩斯漢堡商標類似。 餐廳開業的第一天，一名抗議者舉起了橫額：「還我巨無霸！」他很快被趕離現場。 俄羅斯營銷商協會董事會成員尼古拉格里戈裡耶夫表示，這連鎖快餐店的名稱不會在消費者中紮根，他認為名稱由於不便，網路可能很快會自行幫其更名：「這是一個很冗長的名字。試想一下，一個年輕人對另一個年輕人說：『讓我們去美味就是這樣吧。』同樣情況最簡單的類比是『銀行』。人們拿走了字詞並縮減了它，然後將縮寫名稱視為正式而流通。」 據營銷人員稱，「麥當勞」這個舊名稱很快就會從俄羅斯消費者的詞典中消失，為了不讓新品牌名稱發音太長，網民自己會想出名字。而儘管網民對「美味就是這樣」名稱持負面批評，亦有傳言連鎖餐廳將會改名，但品牌的發言人表明「關於更名的訊息不真確」。 在濱海邊疆區運營網站 美食就是好吃的謝爾蓋龐克拉托夫指責新公司抄襲了他的名字，向法院提告。 食安問題 2022 年 7 月 3 日，霍羅紹沃 姆紐夫尼基區一家「美味就是這樣」分店的一位顧客抱怨漢堡發黴。這家連鎖餐廳的新聞發報部門表示，他們已經開始調查發黴的麵包是如何進入廚房，並補充說他們已經聯絡了製造商，以釐清事件所有情況。 7 月 4 日，克謝尼婭索布恰克在 Telegram 報頻道中表示，莫斯科阿爾巴特街的「美味就是這樣」分店提供「過期一天的乳酪醬和馬鈴薯」。「美味就是這樣」的新聞發報部門表示，已確保所有的醬汁都經過雙重檢查，他們發現醬汁「一小部分已經過期，已經下架了 我們還檢查了所有分店的醬汁以免再次發生這種情況。」同樣在阿爾圖菲耶沃站發生了另一宗與分店產品有關的事件，有人拍攝到託盤架上的麵包以露天的運輸車運輸，而麵包在運輸途中被大量的烏鴉和鴿子啄食。而「美味就是這樣」的新聞發報部門表示，有人故意將鳥食倒在餐廳附近，稱所有可能受此事件影響的產品都被處理掉。並指出：「產品質量和安全是我們的首要任務。影片拍攝了卸貨過程。所有帶有麵包的上部託盤，無論是否損壞，都已棄置。」而 Twitter 使用者也開始抱怨「美味就是這樣」的漢堡中發現昆蟲的腿。 7 月 5 日，營銷人員協會理事會成員尼古拉格里戈裡耶夫在訪問中將「美味就是這樣」所發生的種種問題歸因於「俄羅斯企業的通病」。 另見 麥當勞在俄羅斯 參考文獻 外部連結 Category2022 年成立的公司 Category 俄羅斯連鎖速食店 Category 對俄羅斯入侵烏克蘭的反應 Category 麥當勞歷史 Category 速食漢堡店 Category 加盟連鎖速食餐廳 Category 俄羅斯品牌 Category 跨國食品公司