中國中央電視臺臺標介紹中國中央電視臺的臺標在電視廣播中的應用和變遷。 中國中央電視臺 1979 年至 2001 年使用的舊臺標呈蝴蝶形，幷包含 TV 兩個字母，啟用於 1979 年，由原央視新聞部美工組職工張德生設計，通稱 蝴蝶標。蝴蝶標形似人造衛星運轉軌跡、原子核、電視發射塔上的蝴蝶天線，是 CCTV 四個字母的變形體，顏色採用彩色電視的三原色（即紅、綠、藍）。1998 年，央視不再使用蝴蝶標；不過在之後相當長的一段時間內，在央視記者麥克風、以及中國國際電視總公司（及其子公司）發行或代理進口之影片版權宣告畫面（採用最早期金色蝴蝶標）上仍可以看到蝴蝶標。 目前中國中央電視臺使用的雙線 CCTV 臺標，啟用於 1998 年，由日本設計師鈴木智己設計。其中第二個 C 為紅色，寓意 中國、中央 的含義。最初的邊緣為方角，2001 年 7 月 9 日將邊緣美化成圓角並適當拉寬。實際使用時為灰色半透明臺標。當前，中國中央電視臺使用的臺標仍以帶頻道名稱的雙線臺標為主。 臺標變遷 文字臺標時期 1958 年 9 月 2 日，中國中央電視臺前身 北京電視臺 沒有頻道標識，僅在節目片尾出現中共中央主席毛澤東手書的 北京電視臺 字樣。1978 年 5 月 1 日，更名後的 中央電視臺 字樣由中共中央主席、國務院總理華國鋒題寫，並且在電視片尾上出現。1981 年，中央電視臺 字樣改為宋體美術字。 1978 年 5 月 1 日，更名後的央視採用 蝴蝶標 作為臺標，但並未懸掛在螢幕中。1983 年，央視主頻的北京地區播出訊號開始使用白色 蝴蝶標中央電視臺 臺標，置於螢幕左下角；1984 年改為 蝴蝶標中央電視臺 1，僅在整半點報時期間及節目開始時出現。透過微波及衛星向全國轉播的訊號無臺標。 在 1980 至 90 年代之際，央視主頻承擔省級和市級電視臺的公共頻道職能：當地方臺自辦節目開播期間，會利用無線訊號和有線訊號所轉播的央視主頻訊號插播當地電視臺節目，自辦節目結束後繼續轉播央視主頻。 1985 年，央視主頻全國播出訊號與北京地區訊號統一使用文字式的 中央電視臺，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現；此階段臺標有黑色描邊齊天樂晚會 ，土豆。當時只在北京及周邊地區播出的第二套節目、第三套節目也改為類似的 中央電視臺 X（X 表示頻道序號，如 中央電視臺 2）臺標。 1987 年 2 月 1 日，由於央視第二套節目上星播出，第一套節目改用文字式的 中央電視臺 1，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現。起初臺標字型仍為黑色描邊，後央視遷入彩電中心後進行一定微調。 1991 年 10 月 1 日，中央電視臺一套使用字幕臺標 CCTV，懸掛在螢幕左上角。其他頻道的 中央電視臺 X 字幕臺標也懸掛在螢幕左上角，開始全天候出現。中央電視臺一套節目因啟用新版蝴蝶臺標，該版本的臺標僅用了兩個月就停用。 蝴蝶臺標時期 1991 年 12 月 1 日起，以三原色為基礎的蝴蝶標開始出現於一套節目，並在電視螢幕左下角重現，不過仍然是隻在整點和半點或廣告和節目開始時出現；其他頻道繼續使用 中央電視臺－X 的字幕臺標。 自 1992 年巴塞羅那奧運會起，為了能讓觀眾認清所觀看的頻道序號，央視開始嘗試全天懸掛臺標。開幕式當天一套的蝴蝶標還是在左下角，但改為了全天懸掛。一套於賽事播出期間曾短暫出現幾天 CCTV1 字樣的文字臺標懸掛在左上角，但最終該版本並未被採用，後確定保留原臺標並移動至左上角；其他頻道文字臺標（二套與三套）也開始逐漸嘗試於左上角全天懸掛顯示。同年 10 月 1 日起，因國際頻道上星，全部頻道統一使用蝴蝶標。左上角長期懸掛臺標的標準後來也漸漸應用到了中國所有的電影片道。蝴蝶標曾在 19921997 年多次進行微調。 1998 年 5 月 27 日，CCTV 大富在日本落地，臺標 單線 CCTV 蝴蝶大富 至 2011 年 1 月 1 日凌晨停用，宣傳標誌為 蝴蝶大富 和文字 大富電視臺 字樣。 舊單線臺標時期 1998 年 6 月 1 日早晨，央視開始使用透明 CCTV 字形，但僅限於電影片道畫面上。蝴蝶標自此只在央視各種宣傳品上使用，同時央視電視宣傳片開始啟用雙線 CCTV 臺標。2000 年悉尼奧運會期間，體育頻道改為奧運頻道，臺標使用透明 CCTV 奧運五環。 第一代雙線臺標時期 2001 年 7 月 9 日起，隨著央視科教頻道和戲曲頻道的開播，央視正式使用現在的雙線 CCTV 臺標。最初啟用時質感不透明很難辨識出各頻道序號，後在 2001 年 8 月 17 日起做出微調，將 CCTV 雙線字型高亮化，勺標則透明化，中間的序號也改為了高亮，不過序號的字型仍然使用 KabelC，至此空心勺標僅在宣傳片中出現。CCTV12 之後開播的頻道，均未使用本版標識，而是用勺標放大版，中間直接冠以黑體字型的頻道名稱，如 CCTV 新聞、CCTV 少兒、CCTV 音樂、CCTVEF 以及 CCTV高畫質、CCTV 娛樂、CCTV 戲曲。 2004 年，央視開播付費頻道，付費頻道採用 CCTV 圓弧 頻道名稱 的方式。同年雅典奧運會期間，體育頻道改為奧運頻道，在其下方加上了奧運五環標誌，是央視各頻道中第一個採用 英文 數字 圖案 形式的頻道。 2008 年 1 月 1 日至 2008 年 8 月 24 日期間，為迎接北京奧運會的到來，央視體育頻道再度更名奧運頻道，但和 2004 年雅典奧運會不同的是，奧運頻道的臺標改為 CCTV 奧運五環 並使用至今，同時為了和奧運會公共訊號相容顯示，勺標移動到螢幕右上角。這得益於 2008 年北京奧運會賽事第二天觀眾的電話投訴得以解決。 2009 年 7 月 25 日，中央電視臺阿拉伯語國際頻道正式開播。臺標起初為 CCTVA 標誌，後改為 CCTV 加勺型加阿拉伯語的阿拉伯語單詞 CCTV，為該臺最早以外語單詞為 LOGO 文字的兩個外語頻道之一，另一個為中國中央電視臺俄語國際頻道 CCTV。 2009 年 9 月 21 日凌晨，央視財經頻道臺標微調，在勺標下面加設微軟雅黑字型的 財經頻道 四個簡體漢字，是央視各頻道中第一個採用 英文 數字 漢字 形式的頻道。 2018 年 9 月 26 日，CCTV超高畫質 頻道開播，首日使用了舊版 雙線 CCTV 勺型標的臺標。 第二代雙線臺標時期 這一代臺標原計劃於 2010 年 6 月 1 日起啟用，但直至 2011 年 1 月 1 日凌晨起才更換。 新版臺標下方加註中文頻道名稱，如 CCTV1 綜合，序號字型改為 FuturaBold，中文字型為漢儀綜藝。娛樂頻道、海外戲曲頻道、高畫質綜合頻道（電視畫面）的臺標也進行了微調，將勺內頻道名稱字型改為漢儀綜藝（而在央視網上的高 清頻道臺標則是 CCTV22 高 清）。中視購物頻道不再使用付費頻道的圓弧標識，付費頻道的臺標也做出修改，將頻道名稱的字型統一改為漢儀綜藝字型。日本的 CCTV 大富頻道臺標也由 單線 CCTV 蝴蝶大富 標誌改為雙線勺子臺標，並在下面標註 （主要是遮蓋央視臺標，目前一些央視節目在日本播出是錄製央視的畫面，有時臺標容易被認出如 CCTV1 綜合，但如央視春晚等節目是使用央視的公共訊號，無央視臺標） 2011 年 11 月 23 日，東京時間 18 點起，於東京時間 18002400（北京時間每天 17002300），CCTV 大富頻道嘗試該頻道直播節目的主聲道和副聲道分別使用日語同聲傳譯和漢語原音廣播播放，其他節目則以漢語原音廣播並提供中文和日文字幕，在此期間，臺標下方註記由 變為 （即中日雙語試播），其他時段則變回 。 2012 年 1 月 1 日 2018 年 7 月 30 日期間，央視開播 3D 試驗頻道，使用獨立的大字 3D 小字 試驗頻道 標誌，字型仍是漢儀綜藝。 2012 年 1 月 23 日起，CCTV 大富頻道正式全天雙語化播出，臺標下方註記由 變為 （即中日雙語播出）。 2013 年 8 月 25 日，原高 清綜合頻道置換為體育賽事頻道，臺標內的中文頻道名稱字型與 1 套至 15 套的臺標一致，但序號內的 5 則是 Arial Black 字型。 2015 年 4 月 1 日，央視中文國際頻道、體育頻道和外語頻道臺標橫向壓縮，使其適應 169 格式。 2015 年 5 月 1 日、5 月 8 日起，央視財經頻道、電影頻道臺標橫向壓縮為 169 形式。2015 年 8 月 17 日起，央視大部分公共頻道的臺標均調整為 169 格式。8 月 31 日起，央視音樂頻道臺標調整為 169 格式。 2017 年 2 月起，央視設立面向全國各地廣電網路有線電視互動平臺的 CCTV 央視專區，其點播的央視節目帶則是成片節目左上角加上 CCTV 雙線臺標，質感同 CCTV 奧運頻道。從 2017 年 7 月起面向全國上星綜合頻道和地面頻道播出的中宣部系政論紀錄專題片起（如《法治中國》、《大國外交》、《強軍》、《輝煌中國》、《我們一起走過》、《我們走在大路上》、《同心戰 疫》、《敢教日月換新天》等），大多地方電視臺播出的片源是央視提供的成片節目，左上角的 CCTV1 綜合 質感與電視版有明顯差距。 2018 年 9 月，央視超高 清頻道試播，在上星測試期間的 9 月 26 日當天使用使用雙線 CCTV 勺型標標誌，勺標內為綜藝體 超高 清 字樣，懸掛於螢幕左上角，9 月 27 日之後則改用使用雙線 CCTV 勺型標標誌，勺標內為 4K 字樣，並在此標誌下方加掛綜藝體的 超高 清。 2019 年 8 月 1 日起，中國中央電視臺農業農村頻道、中國中央電視臺國防軍事頻道開播後，兩頻道臺標沿用本版臺標，但透明度比其他頻道的高，後於 9 月 2 日做出調整。 2021 年 10 月 25 日起，中國中央電視臺奧林匹克頻道開播後，其臺標亦使用了與央視其他頻道相同的第二代雙線臺標，勺型標內為「16」字樣，標誌下方加掛綜藝體「奧林匹克」字樣以及奧林匹克五環。唯勺型標內的「16」字樣不同以往皆使用 Futura 字型，而以 Futura 字型的「1」與黑體的「6」混用。 新單線臺標時期 2015 年 1 月 6 日起，新聞頻道在凌晨時段出現新版臺標宣傳片，同時在新聞頻道凌晨時段節目的捲軸、片尾和宣傳片出現單線 CCTV 標識，該臺標只是央視的內部宣傳標誌，並非正式啟用臺標；2016 年 1 月 1 日，中央電視臺中文國際頻道正式啟用新版臺標宣傳片以及角標；2017 年 8 月 27 日，天津全運會開幕當日，中央電視臺體育頻道、體育賽事頻道在全運會賽事期間的賽事片頭（包括《體育新聞》等欄目）出現單線 CCTV 標識。在此之前，除新聞頻道外，央視其它所有頻道的宣傳片（如節目預告以及公益廣告等）已經全部採用單線 CCTV 標誌。近年，單線 CCTV 標誌亦開始在央視記者話筒上出現。 但 2019 年 10 月中央廣播電視總檯各頻道相繼改版後，原先使用帶新版紅點臺標包裝的頻道（如 CCTV4、CCTV5）以及 CCTV13 的結尾版權標重新恢復使用雙線 CCTV。但是，目前重大特別節目、品牌與公益廣告、央視官網等處依舊使用新版臺標作為宣傳標誌。 2016 年 12 月 31 日，因應中國環球電視網正式上線，CCTVNEWS、、、CCTV、CCTV 以及 CCTV9 Documentary 的臺標分別改為新單線臺標的 CGTN、、、CGTN、CGTN 以及 CGTN Documentary，其中 CGTN 標識字型同 CCTV 新單線臺標一致。CGTN 所有頻道的高畫質訊號右上角亦沒有任何標記，只是左上角的 CGTN 臺標偏小且完全適應 169 格式；反而標清訊號的左上角臺標偏大拉伸，和高畫質訊號的臺標位置尺度有點偏差。 節目片尾版權告示 自 1958 年北京電視臺開臺起便於節目片尾顯示 北京電視臺 手書字樣。在 1978 年北京電視臺更名為中央電視臺後，不管是播放引進的節目還是自制節目均在片尾顯示 中央電視臺 文字標識。部分節目會視乎性質在片尾文字標識基礎上加 譯製 等副標題。在 8090 年代的新聞聯播中，央視會在節目結尾製作人員名單走完後顯示 中央電視臺 下方日期標識的組合。而 2000 年後的央視新聞聯播改為只顯示 中央電視臺 文字標識，直至 2011 年新聞聯播改版為止。2011 年新聞聯播改版後則改為顯示新聞聯播角標 中央電視臺 網址的字卡組合。2020 年 7 月 18 日起，隨著新聞聯播製播高畫質化，其結尾的版權標識亦有所微調。具體為在 2011 版標識基礎上，在 中央電視臺 前加上 中國 倆字。故微調後的版權標識為新聞聯播角標 中國中央電視臺 網址的字卡組合。 在其他常態化節目方面央視標準不一。自 90 年代起，每當電視劇結尾時央視會播出藍色地球底 中央電視臺 的畫面以宣告版權。該版權畫面時至今日仍在央視各頻道中出現。當播出 CCTV10 和 CCTV17 等型別化頻道製作的節目時，節目結尾則顯示該型別化頻道的 logo 標誌。如 CCTV17 的自制節目完結後，會顯示該頻道的 稻穗 logoCCTV17 臺標的標誌組合。CCTV13 的常規新聞節目結尾後會顯示 CCTV中央電視臺新聞頻道 圓弧地球 網址的標誌組合。但是亦有部分型別化頻道製播的節目結尾顯示 中央電視臺 文字標或者該文字標和頻道 logo 識別先後同時出現的情況。 大型節目方面，央視則較為統一。隨著 2018 年中央廣播電視總臺成立，央視製播的各大型節目（如一年一度的春節聯歡晚會，和閱兵直播）的片尾均顯示 中央廣播電視總檯 八字文字標識作結。在總檯成立初期，版權標識的顯示格式為僅 中央廣播電視總檯 八字標識或者 中央廣播電視總檯CCTV CNR CRI CGTN 的上下組合。但現時多數只顯示 中央廣播電視總檯 八字作結。央視亦另有規定地方電視臺轉播其製播的大型節目時必須完整轉播至 中央廣播電視總檯 八字標識出現方可切走轉播訊號，同時轉播的電視臺不能有任何標識（包括臺標在內）遮擋央視該頻道的臺標。 參考文獻 參見 中國中央電視臺 中國中央電視臺頻道列表 中國中央電視臺電視文化 中國環球電視網 CCTV Category 中國廣播史