小紅書（面向國際市場的版本名為 REDnote），是中國大陸的網路購物和社交平臺，成立於 2013 年 6 月，目標群體為全球的華人華語社群，但也有多語種的一些社群存在。小紅書被外界部分媒體稱之為 中國改良版 Instagram。2019 年 7 月，小紅書已擁有超過 3 億使用者，月活躍使用者數突破 1 億。據統計，小紅書 70 的使用者是 90 後，其中女性使用者佔有 70。 2025 年 1 月，美國法院裁定在境內停運來自中國大陸的字節跳動公司旗下社交平臺，許多美國 TikTok 使用者湧入小紅書尋找替代平臺，他們自稱 TikTok 難民。導致小紅書在美國區 App Store 下載量大幅增加。推動小紅書 APP 登頂美國區 App Store 免費應用榜首，之後傳到歐洲與德國等地，小紅書也名列前茅。現象被認為促進了中外真正的善意對話，是去除了不友好的濾鏡，同時外國人學習中文人數也突然攀升，還有可能加大已經風行的中國免簽 city walk 等成功商機，對此中國官媒倒是有一些積極的看法，不過相比於樂觀面，審查制度的嚴格也逐漸顯現，能否接住這波客人還有待觀察。 名稱 小紅書 的名稱靈感來源於其聯合創始人毛文超在貝恩公司工作和在史丹福大學商學院學習的經歷，他視之為他人生中的兩個重大里程碑，而這兩家機構的主色調均為紅色，因此決定將該平臺的名稱命名為 小紅書。 有媒體報導指出，「小紅書」也是在 1964 年彙編的《毛主席語錄》暱稱，然而該公司表示，該平臺的名稱並非出自該書。 在國際上，小紅書至遲在 2024 年 9 月起就已經在 Google Play 商店以 REDnote 的名稱正式上架，美國使用者也經常使用這個名字來稱呼它。 歷史 遊購攻略時期 2013 年 10 月，《小紅書出境購物攻略》於網上釋出，同月釋出同名客戶端。 2014 年，小紅書出境購物攻略 客戶端更名為 小紅書購物筆記，同年 12 月開設電商部門 福利社。 2015 年 3 月，小紅書於鄭州經濟技術開發區的河南保稅物流中心開設物流倉庫；同年 9 月，時任中華人民共和國國務院總理李克強視察該企業。 在 2017 年 6 月的 66 週年大促消 活動中，小紅書前兩小時的銷售額達到 1 億人民幣；促銷活動期間，還登上 iOS App Store 大陸區購物類軟體下載排名第一。 電商 2014 年，小紅書開始便發力電商領域，上線自營跨境電商平臺 福利社。 2016 年下半年，小紅書拓展第三方平臺和品牌商家，做了一系列社群電商嘗試。 2019 年初，小紅書對電商業務進行拆分，原社群電商事業部變為 品牌號 部門，圍繞入駐的品牌進行從社群營銷一直到閉環交易的資源整合。 2018 年 6 月，小紅書獲阿里巴巴和騰訊投資，同月於上海西藏北路靜安大悅城開設線下門店 小紅書之家 RED home，這家實體店所有業務與線上社群、商城相連通。2020 年元旦該線下店已經撤店。 海外 試圖進入國際市場 2020 年 1 月，小紅書進行了一輪私募融資，籌資 4 億至 5 億美元，估值達到約 60 億美元；其網站顯示，小紅書有約 3 億註冊使用者，月活躍使用者超過 1 億。 2021 年 4 月，小紅書曾傳出年中前後計劃赴美上市；當時小紅書回應稱，對傳聞不予置評。據彭博社 2021 年 7 月 16 日報道稱，小紅書暫停在美國上市。 在國際爆紅 2025 年 1 月，由於美國國會出臺《保護美國人免受外國對手控制的應用程式侵害法案》預計將導致 TikTok 在美國的運營，TikTok 難民（TikTokRefugee）成為社交平臺的熱門話題。大批美國使用者湧入小紅書，推動小紅書 APP 登頂美國區 App Store 免費應用榜首。此事件也導致小紅書概念股漲停。只是抖音與 TikTok 分流不同，小紅書直接對接大陸平臺同樣程度的嚴格審核，除了呼籲外國人應當預設臺灣屬於中國，甚至有些非政治而是文化認知上的差異，例如歐美人樂於展現健美生活的習慣被認為是不適當的帖子，有色種族與 LGBT、女權可能受到排擠等小插曲，在股價暴漲後一些投資者也保持謹慎態度，不過官媒則對未來積極評論，人民日報稱作發展網路版「乒乓外交」，海外使用者能接受內地版本的小紅書，除了本來就有「得益於中國厚重的歷史文化積澱」也還因「得益於國家的開放、民眾的友善、社會的包容」，這表明北京軟實力寬明進步的趨勢。 香港鳳凰衛視專訪分析認為，大量美國使用者擁入小紅書，有原美國 TikTok 使用者與美國政府賭氣的性質，其行為是抗議美國政府的 Tiktok 禁令，很多美國原 TikTok 使用者在小紅書賭氣說 美國擔心中國獲得美國使用者的個人資料，現在美國使用者免費把個人資料送給中國，鑑於中國網路的控制力，使得美國對於中國獲取美國使用者個人資料以及施加輿論影響等等的擔心，不會對大量歐美年輕使用者湧入小紅書的現象置之不理，加之中國對釋出的內容進行嚴格的審查，使用者體驗感不及 TikTok，評論認為在政府幹預下，該現象不會持續太久。 美國《時代》雜誌分析認為，此現象的蜜月期很短，認為這是一種抗議美國政府禁令的形式，並指出小紅書很可能也面臨相同的潛在禁令，並非美國人長期的替代品。美國有線電視新聞網和英國廣播公司的分析認為，小紅書與國際主流的美國平臺不同，未來能否留住客戶的價值還不是很確定，是否能權衡特色的言論審查以把握流量，加上鑒於宣傳中共主導的意識形態、認知作戰伎倆與侵犯隱私等爭議，中國打算把社交公司進軍國際市場，從西方主導的世界中分一杯羹的機會也許只是曇花一現。 英國《金融時報》報道稱，小紅書的一名員工表示，該平臺仍有打算試圖利用突然湧入的美國使用者，並可能需要調整內容審查流程，以應對美國使用者開始分享帖子的情況。據新京報報道，小紅書團隊正在宣佈招聘英文內容稽核員，以進一步壯大其內容稽核團隊，應對國際使用者的增加。中華人民共和國外交部發言人郭嘉昆在新聞釋出會上被問及小紅書的審查問題時亦表示平常心看待：無論你使用什麼平臺，這是個人的選擇。 他還補充說，原則上中國政府鼓勵和支援 人與人之間的交流。 應用特點 基礎功能 小紅書社群有桌面跟手機端，被視為中國改良版的 Instagram。 小紅書的資訊首頁以瀑布流（Pintereststyle layout）筆記的方式呈現，但又結合影片與直播功能。使用者可以分享產品評測和旅遊目的地的文字介紹，即 種草筆記，也可以搜尋自己感興趣的內容並進行標記，同時售出和購買商品。 搜尋 與傳統搜尋引擎相比，小紅書的內容創作門檻低，側重生活類話題，表達方式更加非正式和親和。這種生態使其與百度等傳統搜尋引擎的競爭中逐漸佔據優勢，成為新一代搜尋引擎，並且被譽為 國民生活指南。 小紅書細分的化妝品搜尋功能，成功打入購物市場，同時透過素人跟口碑，創造體驗旅遊消費真實感。尤其對於新博主曝光度相對友善、但也有容易盜用個人照的質疑。 管理 小紅書為防止廣告和外站流，對 引流 管控嚴格，加微信、詢問價格等內容使賬號容易被禁言。 商業模式 小紅書的目標群體為全球的華人華語社群，使用者相對年輕而受教育程度高。平臺 KOL 通常會透過在自己的種草筆記或影片中植入品牌方的商品，推薦給使用者來賺取佣金。除此之外，小紅書為網路和電視的多個節目冠名贊助，為平臺帶來使用者和內容的增長。 使用者群 小紅書網站聲稱，截至 2019 年 1 月，擁有 2 億使用者。 截止 2022 年，小紅書網站中國內地月活躍使用者達到 2 億人，女性使用者佔 7 成。小紅書在 Google Play 商店臺灣區下載量超過 500 萬；在新加坡，使用者約有 55 萬人、馬來西亞大概 150 萬人，泰國、印度尼西亞總計超 10 萬人。香港使用者方面，2023 年 4 月已達到 113 萬。 根據資料分析網站 Similarweb 於 2023 年 1 月的統計，小紅書 883 流量來自中國內地，美國使用者佔 214，197 來自臺灣，177 來自香港。 在美國國會宣佈將在 2025 年 1 月 19 日在美國境內封禁 TikTok 以後，美國等非中文使用者湧入小紅書，使得小紅書佔據美國區蘋果 App Store 免費應用榜首。 爭議 營銷虛假宣傳 小紅書因行銷類筆記存在代寫、造假、炫富等現象多發，被媒體廣泛報道。另有各種整形美容類怪文，如教人訓練三天，就能幫人打針美容開工作室等教學。之後涉及引導到賣假藥、假針劑、劣質化妝品的聯絡方式，還有一些注射的親身體驗文之類，「軟文」暗藏非法廠商的軟廣告，製造社會大量亂象。 截至 2019 年 2 月，該平臺因誇大、虛假宣傳等已被市場監管部門處罰 15 次。 2019 年 4 月，北京青年報發現有使用者於小紅書釋出涉及 9 萬多篇菸草類「軟文」，鑽法律邊緣地帶。根據中華人民共和國《網際網路廣告管理暫行辦法》第五條規定，使用者不得於網路平臺釋出菸草廣告；小紅書之後表示，會刪除涉及菸草的文章。 app 被中國工信部下架 2019 年 7 月 29 日起，小紅書在中國內地的多個應用商店下架，但在蘋果 App Store 中暫時未下架。有知情人透露，下架原因可能因內容涉嫌違規，被要求下架整改。對此，小紅書回應稱內部正瞭解情況，與相關部門積極溝通解決。 此前，小紅書被列入工信部《2019 年一季度使用者個人資訊保護檢查發現問題的網際網路企業名單》。 8 月 1 日凌晨，小紅書官方微博發表宣告，稱：「小紅書已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進網際網路環境的最佳化與提升。」 微博影射六四被封禁 2021 年 6 月 4 日，六四事件三十二週年當天，小紅書官方賬號在微博釋出博文：大聲告訴我，今天的日期是__？ 被認為在影射六四事件，隨後該賬號被封禁。 從人均身價過百萬到禁止炫富 2018 年，小紅書決定走「明星戰略」，當時平臺一度被各種炫富題材充斥，也讓網路上出現「小紅書使用者人均身家百萬」的說法。對此，小紅書創始人瞿芳在 2021 年世界網際網路大會上稱，小紅書先後啟動「炫富治理」、「飯圈亂象治理」、「暑期未成年人網路環境保護」，以及針對虛假醫美內容的「臻美行動」等一系列專項治理行動。 隨後小紅書官方 2022 年 5 月 9 日發布公告，指「為守護清朗網路環境，維護真誠分享」的社群氛圍，將持續打擊平臺上的炫富現象，共處理了 1100 多篇炫富相關的違規內容。 對臺心戰宣傳 2022 年 3 月底，臺灣立法委員林楚茵稱中國大陸透過 TikTok、小紅書散佈假訊息，操作「認知作戰」。對此中華民國國安局長陳明通在接受質詢時，回應「這是非常嚴肅的問題」，表示這些社交應用軟體平常輸出軟性內容，一旦戰爭發生可能魚目混珠，用假訊息對臺發動認知作戰。但他同時表明不能封殺 TikTok、小紅書，但政府會密切關注和平轉戰爭的時刻，它會怎麼做。 對此，國立臺北大學犯罪學研究所助理教授沈伯洋認為，相較於 TikTok，小紅書內容目前整體更趨近「去政治化」，較商業化：「為政策服務的話，抖音會比小紅書嚴重非常多。小紅書自己都知道，如果過於政治化的話，它其實不一定會有現在的市場。」國立中山大學資訊工程學系助理教授徐瑞壕認為基於臺灣的教育和流通的資訊量，中國平臺要改變臺灣使用者想法並不容易。 領土主張 據馬來西亞拉曼大學（Universiti Tunku Abdul Rahman）研究，在大馬擁有 250 多萬名使用者的小紅書是中國在海外第二大市場，研究員表示少數貼文推送中國南海的主張，尤其考慮到很多使用者接受新知的方式已經不是教育機構而是網路，雖然平臺未要求大馬使用者強迫表態，比較寬鬆不算霸權思維，但憂心可能也會變成霸權的宣傳筒。 言論審查 2022 年 7 月，一份展示小紅書審查知識庫的檔案被洩露，其中含有實施審查的大量細節。檔案長達 143 頁，描述了小紅書監測輿情的方式，以及在長達數月的時間裡所積累的輿情案例，而後將其提取敏感詞，以便其審查員更高效地審查平臺上 2 億個月活躍使用者的內容。審查資料包括輿情日報、六四事件相關資料、中共中央總書記習近平的相關輿情。 亞洲事實查核實驗室發現在 6 月 4 日在小紅書搜尋「蠟燭」，搜尋結果中沒有筆記只有商品。生日為六月四日的臺灣藝人楊丞琳在六四當日發文慶生，敏感留言訊息全部被審查消失不見。六四當日發「坦克人」照片，小紅書會立即封號。此外，《人選之人》、「習大大」都是會消失的敏感詞。 此外，亞洲事實查核實驗室經觀察、測試、採訪使用者後發現，小紅書這個平臺以推送、審查、遮蔽、禁言、封號等手段，呈現了某種「中國式美好」。但它是否能讓年輕人發現「真實」和「多元」的世界，卻是一個問號。 小紅書治港 2023 年香港與中國內地全面恢復通關之後，有不少中國內地網民透過小紅書批評香港和香港政府施政，得到港府快速回應。此舉被不少香港市民批評只顧及中國內地網民言論，卻忽略香港人感受。 香港建制派網媒橙新聞評論稱，「小紅書治港」暴露出香港人對香港特區政府重視中國內地民意的不滿，亦側面反映出在網路言論的煽動下，中港矛盾正在加深，認為香港特區政府應該留意小紅書等平臺上，某些故意發表的針對香港的負面言論。 參考連結 外部連結 Category 上海民營企業 Category 中華人民共和國網站 Category 線上零售商 Category 社交網路服務 Category 圖片分享網站 Category 社群媒體 Category 網誌軟體 Category 移動應用程式 CategoryAndroid 軟體 CategoryIOS 軟體 Category 鴻蒙軟體 Category 黃浦區公司 Category2013 年上海建立 Category2013 年成立的公司