TapTap（嗒噗嗒噗）是中國大陸的遊戲玩家互動社群，也是一個遊戲推薦平臺。由心動公司在上海發起並投資成立的易玩 上海 網路科技有限公司，實際負責 TapTap 網頁版、客戶端開發和運營維護。TapTap 的產品口號是 發現好遊戲。 藉助 TapTap ，玩家可以透過官方渠道免費下載手機遊戲，或付費購買手機遊戲與服務。玩家亦可評價、討論遊戲，在社群中與其他玩家交流。TapTap 也為開發者提供了一套遊戲發行服務，並免費提供了一套軟體開發工具包，稱為 TDS（TapTap 開發者服務）。開發者可以透過選裝 TDS 的各種服務將 TapTap 的好友功能、成就功能等服務整合到自己的遊戲中。 TapTap 被認為是中國最大的手機遊戲社群。2021 年，TapTap 中國版的平均月活躍使用者為 28671 萬人，TapTap 海外版的平均月活躍使用者為 13183 萬人。 歷史 初創 在 TapTap 推出之前，心動公司在發行遊戲時遇到了困難。他們認為那時手機遊戲的安卓平臺與 App Store 、Google Play 有差異，處於混亂狀態。他們認為不合理的推薦制度會讓安卓使用者無法從平臺上尋找到喜歡的遊戲，平臺分成比例不公平，並對開發者施加過大的壓力。此後，心動公司的 CEO 黃一孟決定聯合 zhhans 張乾；zhhant 張乾、黃希威，製作一個遊戲推薦平臺與應用商店，希望能夠兼顧玩家、遊戲開發者和平臺自身的訴求和利益。 2016 年 4 月 17 日，TapTap 安卓版上線，這是 TapTap 的第一個移動應用平臺。同年 8 月，TapTap iOS 版上線。同年 12 月，TapTap 啟動 禮儀考試，使用者在社群發言前需要透過考試以瞭解社群文化。 TapTap 在上線之初即宣稱一系列對開發者有利的措施，包括 0 分成、無需接入渠道 SDK、無需準備遊戲渠道包等。2016 年 6 月，TapTap 為開發者上線新遊預約和遊戲測試功能。第一款參加遊戲測試的是是鐵匠工作室的《卡片怪獸》，測試期間獲得 8 千餘次下載，有超過 1000 名玩家加入遊戲交流群。同年 7 月，第一款第三方付費遊戲《說劍》上線 TapTap ，使其成為中國大陸地區首家支援付費購買正版安卓遊戲的第三方平臺。 發展 2017 年 1 月，第一次評獎活動 2016 TapTap 年度遊戲大賞 舉辦。共評選出 1 個年度最強綜合實力大獎、5 個年度最突出單項獎。其中，《部落衝突：皇室戰爭》獲得年度最佳遊戲 、年度最佳玩法獎。 2017 年 3 月 9 日，TapTap 爭議遊戲區 上線。一定數量玩家對一款遊戲的內容、玩法有模仿抄襲等爭議時，會被放入爭議區。遊戲的站內展示會被取消，只允許使用者主動搜尋。所有玩家都可以對爭議區的遊戲表示支援與反對，並得到展示。 2017 年 4 月 17 日，TapTap 成立 1 週年。這一年中，TapTap 的使用者數量累計超過 2000 萬，日活超過 100 萬，平均日活保持在 80 萬左右。這一年，有 2 萬餘個遊戲廠商及開發者入駐 TapTap，在平臺上釋出遊戲。 2017 年 5 月 25 日，在業內遊戲人士匯聚的遊久公開課上，TapTap 海外商務總監崔煒公開演講稱，TapTap 日活超 110 萬，月活躍超 600 萬，總使用者超過 2200 萬。 2017 年 12 月 8 日 12 月 10 日，TapTap 與心動公司一同舉辦了第一屆 獨立營 Indie Camp 48 小時遊戲創作挑戰，一個線下 Game Jam 挑戰賽。參賽團隊需要在 48 小時的時間內完成包括程式設計、遊戲設計、美術設計等工作的完整開發流程，成品應至少能將核心玩法展示給玩家。此次獨立營 Indie Camp 的主題為 篝火，共吸引到 83 支隊伍的 269 位選手參賽，一共完成 82 個成品專案。 其中，解密遊戲《逆焰》榮獲最佳遊戲獎，策略遊戲《文明火種》榮獲最佳創意獎。 近期 2018 年 6 月，TapTap 看板娘形象正式公開。TapTap 於同年 10 月以看板娘形象推出 神秘的夥伴 代號 T 系列周邊，並於次年 6 月正式將她命名為 Tarara。 2019 年 3 月，TapTap 上架國際版。域名為 Tapio。由於政策原因，中國版賬號資料與國際版不互通。 2019 年 4 月 13 日，首屆 TapTap 嘉年華 玩家線下活動在上海舉行。超過 300 名 TapTap 玩家前來參加了此次聚會。 2020 年 7 月 10 日，TapTap 第一次舉辦線上遊戲釋出會：2020 TapTap 遊戲釋出會。釋出會共介紹了包括《原神》、《火炬之光：無限》、《人類跌落夢境》手機版在內的，16 款尚在製作中的手機遊戲作品的最新訊息。 2020 年 7 月 28 日，TapTap 在 2020 TapTap 開發者沙龍 上宣佈，TapTap 將為開發者提供「TapTap 開發者服務」（TDS TapTap Developer Service）。TDS 包括 TapTap 支援的遊戲資料分析，定向邀請測試等功能，遊戲也可以直接使用 TDS 的 TapTap 賬號登入服務。開發者可透過 TapSDK 來選擇需要接入的 TDS 功能。 2021 年 2 月 1 日，TapTap 推出 雲玩 功能，開始對部分遊戲提供雲遊戲支援。 產品 遊戲商店 TapTap 可以透過網頁、安卓、iOS 平臺來進行使用。在 TapTap 安卓客戶端，玩家可以購買並下載手機遊戲，網頁版則提供跳轉到 TapTap 安卓版與 App Store 購買、下載遊戲的連結。 受蘋果政策影響，TapTap iOS 版無法提供遊戲購買與下載服務。 一部分的遊戲會簽約 TapTap 獨家：即遊戲不登陸其他傳統的安卓渠道，TapTap 成為其唯一指定的安卓遊戲下載平臺。截止到 2021 年 4 月 6 日，TapTap 獨家遊戲已經達到 230 個，包括《帕斯卡契約》、《人類跌落夢境》、《Muse Dash 喵斯快跑》等。 社群論壇 社群論壇是 TapTap 的主要組成部分。玩家註冊賬號後，即可在遊戲社群中發言、為遊戲評分。遊戲官方也可以參與到社群討論，回覆玩家的疑難問題或宣佈即將舉行的活動。TapTap 透過一系列措施，包括社群公約，強調內容管理等等，試圖塑造其社群文化，保證其遊戲評分的真實性。 TapTap 開發者服務 TapTap 開發者服務（TDS）於 2021 年 7 月推出，該項服務提供包括內嵌動態、資料分析、營銷推廣、合規認證、遊戲測試工具在內的一系列開發者工具。TapTap 希望開發者可以透過 TDS 方便地釋出、運營並管理遊戲。為了推動 TDS 的開發，心動於 2021 年 4 月收購了一站式後端雲服務提供商 LeanCloud。目前，據 TapTap 稱，超過 13000 名開發者、23 萬款遊戲可以使用開發者服務。 篝火測試 篝火測試是 TapTap 推出的遊戲前期測試流程。一般來說，進行篝火測試的遊戲都處在早期研發階段，開發者透過篝火測試邀請少量玩家測試遊戲核心玩法，目的是使開發者儘快獲得遊戲設計的反饋。2019 年 3 月，篝火測試首次開放給玩家。目前，已有數十款遊戲曾透過篝火測試提供給玩家遊玩，或現在仍在篝火測試中。 活動 TapTap 遊戲大賞 TapTap 年度遊戲大賞，是 TapTap 於年末舉辦的遊戲獎項，評選過去一年裡發售的優秀手機遊戲。第一屆 TapTap 年度遊戲大賞於 2016 年舉辦，至今已舉辦過五屆。 一般來說，只有本年度發售的遊戲會被納入 TapTap 遊戲大賞的提名範疇。一個由開發者、遊戲媒體、遊戲主播組成的評委團投票選出本年度的獲獎遊戲，一般有 40 人左右。擔任多屆 TapTap 大賞評委的遊戲人包括《光遇》製作人陳星漢，觸樂網創始人祝佳音，嗶哩嗶哩遊戲主播 神奇陸夫人 等。整個活動包括提名、入圍榜單公佈、投票、公佈等多個環節，一般會持續到第二年的 1 月份才會公佈最後的結果。 近幾年 TapTap 年度遊戲大賞的獲獎情況如下： 2020 年 TapTap 年度遊戲大賞獲獎情況 獎項類別 遊戲名稱 開發團隊 最佳遊戲 原神 米哈遊 最佳玩法 帕斯卡契約 巨人網路 最佳視覺 江南百景圖 椰島遊戲 最佳敘事 巫師之昆特牌：王權的隕落 CD Projekt RED 最佳音樂 歧路旅人：大陸的霸者 SQUARE ENIX 最佳獨立遊戲 FAR Lone Sails Mixtvision Mediengesellschaft mbH 2019 年 TapTap 年度遊戲大賞獲獎情況 獎項類別 遊戲名稱 開發團隊 最佳遊戲 明日方舟 鷹角網路 最佳玩法 弓箭傳說 海彼遊戲 最佳視覺 GRIS Devolver Digital 最佳敘事 隱形守護者 New One Studio 最佳音樂 GRIS Devolver Digital 最佳獨立遊戲 光遇 thatgamecompany 最具影響力國產遊戲 明日方舟 鷹角網路 最受玩家喜愛遊戲 明日方舟 鷹角網路 2018 年 TapTap 年度遊戲大賞獲獎情況 獎項類別 遊戲名稱 開發團隊 最佳遊戲 畫中世界 Jason Roberts 最佳玩法 畫中世界 Jason Roberts 最佳視覺 畫中世界 Jason Roberts 最佳劇情 我的孩子：生命之泉 Teknopilot 最佳音樂 音樂世界 Cytus II 雷亞遊戲 最佳獨立遊戲 Florence Mountains 最佳多人對戰遊戲 和平精英 騰訊 最受玩家喜愛遊戲 Muse Dash 喵斯快跑 PeroPeroGames TapTap 遊戲釋出會 2020 2020 年 7 月 10 日晚 6 點，TapTap 首次舉辦了手機遊戲線上釋出會 2020 TapTap 遊戲釋出會。釋出會時長半小時，一共公佈了 16 款遊戲作品的最新訊息。 2020 TapTap 遊戲釋出會公佈作品詳情 遊戲名稱 開發廠商 發行 代理廠商 上線時間 狀態 火炬之光：無限 心動 心動 待定 封閉測試 原神 米哈遊 米哈遊 2020 年 9 月 28 日 上線 人類跌落夢境 No Brakes Games 心動 2020 年 12 月 17 日 上線 帕斯卡契約 TipsWorks 巨人網路 2020 年 1 月 16 日 上線 泰拉瑞亞 ReLogic 心動 2021 年 9 月 28 日 上線 天涯明月刀手遊 騰訊 騰訊 2020 年 10 月 16 日 上線 雷頓教授與不可思議的小鎮 LEVEL5 心動 待定 海外上線 雷頓教授與惡魔之箱 LEVEL5 心動 待定 海外上線 鬼泣 巔峰之戰 雲暢遊戲 雲暢遊戲 2021 年 6 月 11 日 上線 另一個伊甸：超越時空的貓 WFS 心動 2020 年 11 月 5 日 上線 戰魂銘人 涼屋遊戲 涼屋遊戲 2020 年 8 月 20 日 上線 鑄時匠 熊孩子工作室 熊孩子工作室 2020 年 7 月 11 日 上線 瑪娜希斯迴響 犬醬組 犬醬組 待定 封閉測試 不思議的皇冠 NExT Studios NExT Studios 2020 年 10 月 16 日 上線 波西亞時光 帕斯亞科技 帕斯亞科技 待定 封閉測試 小動物之星 創夢天地 創夢天地 2021 年 5 月 13 日 上線 小森生活 睿邏網路 騰訊 2021 年 3 月 31 日 上線 2021 2021 年 7 月 17 日晚 7 點，TapTap 舉辦了手機遊戲線上釋出會 2021 TapTap 釋出會。釋出會共持續一個多小時，公佈了 27 款手機遊戲作品的最新訊息。 2021 TapTap 遊戲釋出會公佈作品詳情 遊戲名稱 開發廠商 發行 代理廠商 上線時間 狀態 火炬之光：無限 心動 心動 待定 封閉測試 尋找天堂 Freebird Games 心動 待定 移動版開發中 元氣騎士新作 涼屋遊戲 待定 開發中 異星指令 涼屋遊戲 待定 開發中 我的鎮守府 四疊半遊戲 待定 開發中 爐石傳說：傭兵戰紀 暴雪 網易 2021 年 10 月 13 日 上線 勇者鬥惡龍：達伊的大冒險 上海蛙撲網路 待定 開發中 霧境序列 星線網路 待定 封閉測試 APEX Legends Mobile Respawn Entertainment EA 待定 海外測試 奧西里之環 巨人網路 巨人網路 待定 封閉測試 來古彌新 冬谷基金會研究部 待定 封閉測試 Flash Party 心動 心動 待定 封閉測試 萃星物語 心動 心動 待定 開發中 T3 心動 心動 待定 封閉測試 漫威超級戰爭 網易 網易 2021 年 7 月 15 日 上線 漫威對決 網易 網易 2021 年 9 月 28 日 上線 心動小鎮 心動 心動 待定 封閉測試 宿命迴響 代號 R 工作室 待定 開發中 山河旅探 奧秘之家 待定 開發中 鈴蘭之劍 心動 心動 待定 封閉測試 畫中世界 Annapurna Interactive 心動 待定 海外上線 傳說法師 Contingent 99 心動 待定 移動版開發中 旋轉音律 Dream Engine Games 心動 2023 年 12 月 5 日 上線 霓虹深淵：無限 聲納工作室 待定 移動版開發中 模擬農場 20 GIANTS Software 心動 待定 海外上線 泰拉瑞亞 ReLogic 心動 2021 年 9 月 28 日 上線 英雄聯盟手遊 Riot Games 騰訊 2021 年 10 月 8 日 上線 獨立營 Indie Camp 獨立營是一個由 TapTap 和心動網路聯合主辦的線下 Game Jam 挑戰賽。參賽團隊需要在一定的時間內完成包括程式設計、遊戲設計、美術設計等工作的完整開發流程，成品應至少能將核心玩法展示給玩家。獨立營會邀請來自高校、遊戲企業的嘉賓擔任評審，《明日方舟》製作人海貓、椰島遊戲 CEO Wesley，TapTap 主編淺水、TipWorks 工作室《帕斯卡契約》製作人楊洋等業內人士都曾數次擔任獨立營的評委。 前三次獨立營採用線下舉辦的形式：舉辦地點在心動網路和 TapTap 位於上海的辦公場地，時間限制為 48 小時。從第四屆獨立營開始，由於疫情等因素影響，活動改為在線上舉行。第四屆獨立營的時間限制為 7 天，第五屆獨立營的時間限制為 30 天。 獨立營至今已經舉辦了五屆，共吸引到超過 1500 人次的參賽者，完成了超過 400 個獨立遊戲。 獨立營的歷年舉辦時間及獲獎情況如下： 第一屆獨立營獲獎情況：2017 年 12 月 8 日 10 日 獎項類別 遊戲名稱 開發團隊 最佳遊戲獎 逆焰 Backward Flame 火花遊戲工作室 最佳創意獎 文明火種 黑脈遊戲 最佳玩法獎 搗蛋原始人 Tribeman 最佳人氣獎 搗蛋原始人 Tribeman 學生組最佳遊戲獎 Lightness 古物誠意 單槍匹馬獎 篝火 阿呆遊戲 絕代雙驕獎 Ignitor UrabanLab 第二屆獨立營獲獎情況：2018 年 12 月 7 日 9 日 獎項類別 遊戲名稱 開發團隊 最佳遊戲獎 為你而生 Reborn For U 希羅 最佳創意獎 我找我自己 AGB48 最佳玩法獎 Let me die and reborn Shi 去活來 2018 獨立營第 51 組開發者 最佳人氣獎 Let me die and reborn Shi 去活來 2018 獨立營第 51 組開發者 學生組最佳人氣獎 Die for live 月下對影 最佳小團隊獎 為你而生 Reborn For U 希羅 第三屆獨立營獲獎情況：2019 年 12 月 13 日 15 日 獎項類別 遊戲名稱 開發團隊 最佳遊戲獎 Electricity memo 後援團 最佳創意獎 BUGDOG 無名之師 最佳玩法獎 遺產：機核 最佳人氣獎 觸不可及 Invisible Invisible 學生組最佳人氣獎 汝影隨行 your Shadow with You 圈毛遊戲 學生組最佳遊戲獎 Electricity memo 後援團 第四屆獨立營獲獎情況：2020 年 12 月 10 日 獎項類別 遊戲名稱 開發團隊 最佳遊戲獎 Time Line NewFolder 最佳主題獎 H2O 逃走了 自由行 最佳視聽獎 聖甲蟲何去何從 VET 最佳創意獎 BrokenShot 比賽越大越拉胯 學生組最佳遊戲獎 Time Line NewFolder 企業事務 營運資料 TapTap 基本營運情況，20162020 年份 資訊服務收入（億元） 毛利潤（億元） 註冊遊戲開發商數量（個） 平均月活躍使用者（萬人） 2016 748 90 2017 08 05 4739 1020 2018 30 26 7662 1500 2019 46 42 11006 1790 2020 52 45 15000 30513 政策規制 早在 2017 年 11 月，TapTap 就因為提供無出版物號的外服遊戲下載而被廣電總局通報過。而當時 TapTap 立刻以公告的形式回應稱11 月 8 日起，將對站內的遊戲內容進行審查工作，審查結束後，未取得合法資質的遊戲將停止下載服務，符合規範的遊戲將陸續恢復下載。 中宣部、中央網信辦、教育部、公安部、文化部等部門近日聯合印發《關於嚴格規範網路遊戲市場管理的意見》按照意見統一部署，有關部門在全國範圍內開展嚴格規範網路遊戲市場管理專項行動。 2018 年 2 月 28 日，公安部、文化部、全國 掃黃打非 辦公佈了 易玩（上海）網路科技有限公司非法出版案 的具體案情。認定其有大量 非法出版活動，涉及數量極大，要求其 停業整頓 3 個月，並處以約 32 萬元的罰款。 隨後，TapTap 官方在論壇中發出公告稱，接相關部門通知，TapTap 因違反相關部門規定，在中國地區提供未經稽核批准的境外遊戲下載，從即日起接受處罰，進行全面整改，停止網路遊戲運營活動三個月，今後 TapTap 將加大自查自糾力度，嚴格遵守相關法律法規，望玩家諒解。 2018 年 3 月 2 日，TapTap 大股東兼實際運營商的心動網路在新浪微博發文稱，目前 TapTap 上免費遊戲依舊可以正常下載，但單機付費遊戲，包括心動所發行的幾款付費安卓版單機遊戲已經無法購買，且所有上架遊戲都將進行行政複核。在停止網路遊戲運營活動期間，論壇及其他功能不會關閉。我們雖然無奈，但必須執行。將繼續合規化引進境外付費遊戲。 2018 年 6 月 19 日，完成整改工作，恢復正常運營。 融資、財務狀況與股權變更 2016 年 7 月 22 日，易玩（上海）網路科技有限公司獲得數百萬人民幣的天使輪融資，投資方為心動遊戲，出讓股權 20。 2016 年 12 月 13 日前後，遊戲公司 TapTap 易玩網路 成功完成 A 輪融資，本次融資總計獲得資金數千萬人民幣，投資方分別來自 IDG 資本（領投）、平安創新投資基金。 2017 年 5 月 11 日，TapTap 獲得由心動網路、吉位元、飛魚科技領投的 15 億元 A 輪投資。 2018 年 6 月 21 日，TapTap 獲得由心動網路、網易、吉位元、飛魚科技投資的的 2 億元 B 輪投資。其中，吉位元全資子公司吉相投資擬出資人民幣 4546 萬元增資 TapTap 運營方易玩網路，股權比例從 454 增加至 620。心動網路、 廈門遊力、杭州播播合計出資人民幣 15454 億元，認購新增註冊資本人民幣 127815 萬元。 2020 年 8 月，心動網路向 TapTap 其他股東收購 1834 股權，總代價為人民幣 33 億元。完成後，心動網路將擁有易玩 7412 股權。 2021 年 4 月 1 日，嗶哩嗶哩以約 96 億港元戰略投資心動公司，持有 472 股權。訊息中提到，雙方將圍繞心動旗下游戲以及 TapTap 展開深入合作。資本市場表示看好，當日收盤時心動網路股價漲幅達 223。 2021 年 5 月 12 日，心動公司釋出公告稱，心動公司與賣方上海芯赫訂立股權轉讓協議，心動公司擬向賣方收購易玩 686 股權，代價為約人民幣 172 億元。早前心動公司收購的 7412 股權，交易完成後，心動網路將擁有易玩 8098 股權。 開發者評價 一些廠商認為 TapTap 對付費下載或獨立向手遊有顯著的吸引力。有開發者認為傳統的手遊發行中對接各種聯運渠道需要付出大量精力，但只能獲得很少的收入。分成較少、上線遊戲較方便的 TapTap 有明顯優勢。 但同時亦有開發者擔心 TapTap 使用者群體慢慢擴大之後，玩家素質是否能保持水準。也有開發者擔心 TapTap 能否一直維持現在承諾的 0 分成策略。 註釋 參考文獻 外部連結 Category2016 年開業電子遊戲公司 Category 中華人民共和國電子遊戲公司 Category2016 年軟體 Category2016 年建立的網站 CategoryiOS 軟體 CategoryAndroid 軟體 Category 電子遊戲發行商 Category 電子遊戲線上零售商 Category 雲端遊戲 Category 中華人民共和國網站 Category 中國民營企業 Category2016 年中國建立