OTT 服務，又稱過頂服務或過頂內容服務，是一種透過網際網路直接向觀眾提供的串流媒體服務。OTT 服務需要透過網際網路作資訊傳送，有別於需要申領牌照的行業如有線電視、廣播或衛星電視等傳統媒體，在很多國家都不受法規規範。在中國大陸，OTT 稱網際網路電視，IPTV 稱互動式網路電視。國家廣播電視總局負責釋出 OTT 和 IPTV 各自對應的行業技術標準，網際網路電視整合平臺須符合《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》，IPTV 整合播控分平臺一般則按省、自治區、直轄市劃分。截至 2022 年底，中國大陸互動式網路電視（IPTV）使用者超過 3 億戶，網際網路電視（OTT）平均月度活躍使用者數超過 27 億戶。 與 IPTV 的分別 IPTV 透過寬頻網路傳輸影像與聲音，過去 IPTV 經營者需要自設網路傳送電視的聲畫資料，也要為收視一方提供機上盒以作解碼之用。 相對於 IPTV，經營 OTT 的門檻較低，甚至有個別應用程式設有擷取視訊直播的功能，任何人都可以設立屬於自己的頻道；而收看 OTT 電視的方法也相對簡單，只要有連線任何運營商寬頻上網的環境，在電腦、手機、平板、智慧電視等裝置安裝對應的應用程式即可收看。 過去，收看 IPTV 只能於固定時間單向從電視臺接收聲音和畫面，隨後擁有了宛如 DVD 那樣的時移和回看功能；相反 OTT 的互動性較強，使用者可隨選視訊，於任何時間自由點播喜歡收看的節目，中途更可隨時暫停、向後回放或向前搜畫，不受制於節目表的播放時間。實際上，現在的 IPTV 就相當於定向 IP 的 OTT 服務。 在中國大陸，互動式網路電視（IPTV）使用者指透過電信專網獲取廣播電視服務的使用者。截至 2022 年底，中國大陸互動式網路電視（IPTV）使用者超過 3 億戶，網際網路電視（OTT）平均月度活躍使用者數超過 27 億戶。而對於非網路電視領域，有線電視實際使用者 200 億戶，其中有線電視雙向數字實際使用者 9820 萬戶，農村有線廣播電視實際使用者 066 億戶；有線網路未通達的農村地區直播衛星使用者 150 億戶。 國家規範 在世界上很多地方經營 OTT 無需領有牌照，但內容仍然受到版權法的規限，不容未獲授權節目上架，並且也提供電視直播。而部分國家和地區，基於政治上的考量，也會對於 OTT 平臺的內容加以規範和審查。 而在中國大陸，由於廣電總局本身規定境外公司不得在中國大陸境內提供視聽服務，使境外的 OTT 服務近乎沒有在中國大陸展開服務的可能，這導致中國大陸的 OTT 廣播服務幾乎由中國企業壟斷。再者，廣電總局在節目或頻道的政治或意識形態方面加以規定和管理，不符合廣電總局規定，或者是投訴較多的的節目很容易被立即下架。但侵權節目（外國電影、綜藝節目、配上簡體中文字幕的動畫等）還是可以常見於中國的 OTT 平臺上 。由於中國的 OTT 是不得提供正規電視直播，且安卓電視系統又可以自由安裝應用，故一些家戶均是靠智慧電視或第三方網路盒子安裝第三方軟體收看盜版連結的直播。即使中國移動電訊運營商也依然保留網際網路電視 OTT 服務，但依然會以 電視看點 的名義擦邊球提供直播。 2021 年 1 月，中國大陸國家廣播電視總局釋出了《網際網路電視總體技術要求》《網際網路電視整合平臺技術要求》《網際網路電視內容服務平臺技術要求》和《網際網路電視整合平臺節目整合系統技術要求及介面規範》等四項標準檔案作為網際網路電視行業標準。2023 年 11 月，國家廣播電視總局組織釋出了《網際網路電視業務技術要求》等三項標準檔案作為廣播電視和網路視聽行業標準，網際網路電視應用啟動時間宜小於 3 秒，應不大於 5 秒，互動主頁不應設定彈窗廣告，不應設定 一鍵付費，退出節目播放返回播放前頁面的響應時間應小於 1s。 知名 OTT 平臺 Freeview youview 跨地域播放平臺 平臺名稱 服務地區 亞馬遜影片 全球（中國大陸、北韓等網路限制區除外） Netflix 全球（中國大陸、北韓等網路限制區除外） Disney 全球（中國大陸、北韓等網路限制區除外） Apple TV 全球（中國大陸、北韓等網路限制區除外） YouTube TV 美國、德國 Hulu 美國、日本 Max 美國、拉丁美洲、歐洲、加勒比海沿岸地區 派拉蒙 美國、加拿大、北歐、波蘭、拉丁美洲、中東、澳洲、匈牙利 僅提供在美國收看的 OTT 平臺 Showtime 電視網 Starz 電影片道 ESPN 孔雀 串流媒體 跨地域播放平臺 平臺名稱 服務地區 愛奇藝 中國大陸、臺灣、香港、澳門、東南亞地區 bilibili 中國、臺灣、香港、澳門、東南亞地區 芒果 TV 全球 騰訊影片 全球 僅提供在中國大陸收看的 OTT 平臺 CIBN 酷喵（優酷） CIBN 電視貓 CIBN 微視聽 CIBN 聚精彩（PP 影片） CIBN 聚體育（PP 體育） CCTV 新視聽（央視影音） 雲視聽極光（騰訊影片） 雲視聽小電視（嗶哩嗶哩） 雲視聽悅廳（搜狐影片） BesTV 百視通 BesTV 當貝影視 BesTV 咪視通（咪咕影片） 華數 TV 跨地域播放平臺 平臺名稱 服務地區 Viu OTT 香港、東南亞地區、南亞地區 TVB Anywhere 全球，香港、臺灣、加拿大除外 hmvod 香港、澳門 僅提供在香港收看的 OTT 平臺 UTV 亞洲電視數碼媒體 myTV SUPER 香港數碼地面電視廣播頻道：81、82、83、84 龍耳電視 RTHK 電視 香港數碼地面電視廣播頻道：31、32、33、34、35 ViuTV 香港數碼地面電視廣播頻道：96、99 Now 隨身睇 Now Player 香港數碼地面電視廣播頻道：96、99 now E 香港數碼地面電視廣播頻道：99 有線 18 寶 ：賽馬 GPS 有線 18 臺 有線新聞 OTT 香港數碼地面電視廣播頻道：78 HOY 香港數碼地面電視廣播頻道：76、77、78 IBHK 網路媒體 跨地域播放平臺 平臺名稱 服務地區 巴哈姆特動畫瘋 臺灣、香港、澳門 僅提供在臺灣收看的 OTT 平臺 LiTV 線上影視 替你錄科技 OTT 服務 CATCHPLAY威望國際 OTT 服務 TaiwanPlus（前身為 PTS World Taiwan、公共電視專門針對英語世界的 OTT 服務） KKTV（KKCompanyOTT 服務） LINE TV（LINEOTT 服務） Hami Video（中華電信 OTT 服務） MyVideo（臺灣大哥大 OTT 服務） friDay 影音（遠傳電信 OTT 服務） Gt TV（亞太電信 OTT 服務） 愛爾達電視 OTT（愛爾達科技 OTT 服務） 歡樂看 Fain TV（龍華電視 OTT 服務） TOUCH TTV（臺視 OTT 服務） Vidol（三立電視 OTT 服務） 四季線上 4gTV（民視 OTT 服務） 公視 （前身為公視 7、公共電視 OTT 服務） Yahoo TV（YahooOTT 服務） ofiii 歐飛 替你錄科技 OTT 服務 Giloo 紀實影音（砌路者 OTT 服務） GagaOOLala（傑德創意 OTT 服務） Renta！亂搭（傑德創意 OTT 服務） GroupM（群邑集團 OTT 服務） OVO（東森購物 OTT 服務） 麥卡貝網路電視（三立電視 OTT 服務） 中嘉 Home TV（中嘉數位 OTT 服務） 中華電信 MOD（中華電信 OTT 服務） 新傳媒旗下 OTT 服務 meWatch Astro Go Astro Ultra Box 參考資料 Category 電子商務 Category 服務業 Category 網路電視 Category 網路中立性