名創優品（，；），是一家以提供創意設計為特色、販賣多樣化居家生活用品的全球價值零售商。於 2013 年在中國廣東省廣州市創立，現屬名創優品集團控股公司旗下。截至 2024 年 3 月底，該公司全球設有超過 6600 間分店，其中超過 4000 間位於中國。 身分 創立人之一廣東省人大代表葉國富曾指出，該店為日本註冊，在日本有分店的日本品牌，但此「日本血統」的身份備受質疑，香港區總經理回應抄襲指控，因設計師團隊的國籍、簡約設計風格而有相似之處。被指抄襲 名創優品：「首席設計師是日本人」但市場對此保有其他的聲音，根據南華早報的報導指出，美國舊金山王氏律師事務所（Wang and Wang）的管理合夥人 Laura WenYu Young 認為創立一個聽起來像日本或韓國的品牌沒有市場限制。她認定這樣的企業最終是否成功，應該取決市場「由消費者來決定成敗」同時，時尚文化設計非會議（Fashion Culture Design Unconference）的創辦人暨帕森設計學院（Parsons School of Design）前院長 Simon Collins 表示，外界對 MINISO 的批評在某種程度上並不成立。他認為「無論是無印良品或優衣庫也不能直接地代表日本品牌」，因為它們是「國際化的品牌」。 據日經新聞報導，從創立人之一三宅順也透露出，名創優品只是在日本開了個公司，業務都由中國出資，並且也是大多數在中國經營。創立人葉國富回應目前 90 商品為中國製造。 2020 年，該公司向美國證券交易委員會提交的檔案顯示，該公司在開曼群島註冊，主辦公室地址在中國廣州荔灣區和業廣場，並視中華人民共和國為其國內市場。 FileMINISOs PINK theme store on Huaihai Road Shanghai China in 2024jpg2024 年名創優品位於中國上海淮海路的 PINK 主題店 FileMINISOs LOOPY pink theme store on Yanan Road in Hangzhoujpg 名創優品在杭州延安路的 LOOPY 聯名粉色主題店 FileMiniso 藍芽音響jpgMiniso 藍芽音響 北歐設計師款 歷史 2013 年，葉國富於中國廣東省廣州市創立名創優品，並由先前葉國富經營的雜貨店品牌「哎呀呀」所營運，現屬於名創優品集團 名創優品集團控股有限公司，旗下包含名創優品、TOP TOY 玩具品牌。 目前，MINISO 名創優品已在中國大陸、香港、澳門、臺灣門市資訊 MINISOTW、美國、墨西哥、加拿大、俄羅斯、英國、西班牙、葡萄牙、阿拉伯聯合大公國、日本、南韓、北韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、寮國、越南、印尼、澳大利亞、紐西蘭、巴西、阿根廷、南非、奈及利亞、哈薩克、馬達加斯加、委內瑞拉等國家或地區設有分店。其分店大多都選在有華人居住的地方開設。平均每月開店 80100 家，預計 2020 年在全球開店 6000 家，營收突破 600 億人民幣，並在十年後（2027 年）在全球開店三萬家，銷售額突破 2000 億。名創優品零售帝國速成記 靠分利寶 輸血 加盟商迅猛擴張 21 世紀經濟報導 新浪財經副本 截至 2024 年 3 月，該公司在全球 111 個國家和地區開店達 6630 家，其中近 2600 家於紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、杜拜、雪梨、伊斯坦堡等海外知名城市。 2018 年，名創優品始籌備 IPO，由騰訊和高瓴集團各別持有名創優品 54 的股份。 2019 年 3 月，名創優品與漫威 IP 正式合作，成為第一家獲得漫威全球 IP 授權的中國公司 Cite webauthor1 葉蓁 date20240515 languagezhurl httpsfinancesinacn20240515detailinavhvsu2823885dhtmltitle 名創優品耀眼財報的暗面。 2019 年 7 月 15 日，墨西哥首富、億萬富翁卡洛斯斯利姆旗下零售商 Grupo Sanborns 和名創優品達成最終協議，Grupo Sanborns 將收購名創優品 1827 的股份，交易完成後，加上 2019 年 2 月收購的 1499 股份，Grupo Sanborns 將合計持有名創優品 3327 的股份。 2020 年 10 月 15 日，名創優品登陸美國紐交所上市，以發行價計算，目前市值超過 60 億美元。 2020 年 12 月，名創優品推出潮流玩具品牌 TOP TOY，全球首家旗艦店開在廣州正佳廣場。 2021 年，根據弗若斯特沙利文報告，名創優品依產品 GMV 成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商；TOP TOY 則是自 2020 年創立，成為中國潮流玩具品牌第七名。 2022 年 7 月 13 日，名創優品在香港交易所掛牌上市。但同月因合約問題，即將撤出臺灣市場。 2023 年 5 月，名創優品在美國紐約開旗艦店 Cite webauthor1 TOM date20240703 languagezh url httpsnewstomcom2024074218631198htmltitle 名創優品歐洲最大旗艦店開業，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌，成為歷史第一間入駐紐約時代廣場的中國大陸品牌。 2023 年 7 月，名創優品在韓國 Loopy 小海狸（露比，為韓國電視動畫片《淘氣小企鵝》中的角色）爆紅不到三週，便取得官方獨家版權的玩偶產品；同月搭上芭比粉熱潮，於湖南長沙的名創優品打造芭比粉主題門店。 2023 年 11 月，名創優品於英國倫敦牛津街開設旗艦店 Cite webauthor1 時代財經 date20240627 languagezh url httpswwwyuantacomtweYuantaoverseaNodeIndexMainId00460C12019082006589949C22019082002254701ID2019082002254701Level2ifsrcnb2hi4dthixs63tfo5zs4mjqnjywwyjomnxw2ltdnyxwe4tpnnsxel3uo4xwizlumfuwyl3rgy2tsmrxga4tiobptitle 持續推進全球化，名創優品入駐巴黎香榭麗舍，用 IP 聯名打造「超級品牌」，銷售迪士尼 IP 聯名系列的熱銷盲盒公仔等商品。 2023 年 12 月，名創優品在印尼購物中心 Margo City 商場開設了一家以三麗鷗為主題的 IP 限定主題店 Cite webauthor1 國際流通 date2023113 languagezh url httpwwwtcfaorgtwannounce_detailaspid9206843 title 名創優品在印尼推出特定主題店。 2024 年 1 月，名創優品與迪士尼 IP 聯名，於中國武漢將漢路打造主題限定店成為打卡新地標。 2024 年 3 月，名創優品與 Chiikawa 吉伊卡哇 日本漫畫家ナガノ創作的人氣動漫角色，其官方 Twitter 帳戶擁有 229 萬粉絲 IP 聯名推出限定款公仔，並於上海舉辦主題快閃活動，創下單店 10 小時 268 萬人民幣的歷史新高營業額。 2024 年 4 月，名創優品於國際婦女節再度推出與適逢 65 週年的 Barbie 芭比 IP 聯名。 2024 年 6 月，名創優品以全球 IP 聯名集合店的品牌定位，融合三麗鷗、迪士尼、BT21、Barbie 芭比、史努比等多個熱門 IP，推出超過 2400 個 IP 聯名產品，於香榭麗舍大街開旗艦店，成為首間入駐法國巴黎的中國品牌；同月於中國香港開設荷里活廣場旗艦店，面積超過 4300 尺。 爭議 山寨爭議 自開業起，名創優品設定為以「日本風」為主，其標誌、店面形象及商品與 UNIQLO、無印良品、大創十分相近，甚至因過於相似而引起抄襲的爭論。而其「100 日本品質」的標示也非確實，事實上其超過九成產品為中國製造，並非日本製造。其商業手法亦被稱為「山寨式」商法。 評論認為，名創優品能在經濟逆境時期把純利極低的十元店事業擴充，就是因為他們能成功讓消費者混淆，以為他們是日本品牌。事實上，多數南美洲人包括日裔在內就認為名創優品是日本品牌。 虛假標示 名創優品也有公司地址標示不一、標示虛構地址、以及網站使用百度翻譯產生的不自然的日語等問題。「山寨式」商法の勝利 謎の生活雑貨ストア「メイソウ」 （日経ビジネスオンライン、2014 年 5 月 7 日）按其所販賣的「進口商品」上所述，名創優品全名為「株式會社名創優品産業」，位於日本東京都中央區銀座 3107（銀座京屋大樓 7F）。以前亦曾標示該企業位於澀谷區神社前 428 此一並不實際存在的地址，但後來其設立者表示為誤植。另外亦有部分商品上標示的製造者地址位於目黑區原町大陸人氣店《名創優品》咦～這股似曾相識的感覺是，標示並不一致。其官方網站號稱獲北歐著名設計師團隊為其設計產品，惟有傳媒越洋聯絡該批北歐設計師，過半設計單位稱並未跟名創優品合作，更表示「被加入」設計師團隊一事毫不知情，部分設計師指網站盜取了他們設計的圖片，亦曾有設計師得悉事件後要求名創優品移除他們的名字但未獲理會。 侵犯版權 名創優品的多項產品亦被指侵犯版權，未指授權盜用不同漫畫家和插畫師的設計角色。在中國大陸，名創優品及其商標持有人賽曼投資曾牽涉多宗智慧財產權侵權訴訟，大多數訴訟均以名創優品賠償作結。 名創優品的商品總監表示，他們的商品和其他名牌相似的原因是他們就是該名牌產品的代工廠，所以外觀類似是合理的。 擔保融資 有報導指，分利寶這個 P2P 網貸平臺的地址、董事長、創辦人、投資基金都一致，並有訊息指該平臺是為支援名創優品而設的。但是，由於該分利寶平臺在收集個人投資者資金後，由名創優品擔保，以高達 18 的年利率再貸款給名創優品的加盟商，並要讓加盟商交錢給名創優品，這種融資方式被質疑把經營風險轉嫁給了加盟商來進行違反中國大陸法規的「自融」（自我融資）行為，亦涉嫌違反禁止向出借人提供「自擔保」的法規，其個體融資金額亦涉嫌超出上限。但是，名創優品回覆稱，他們的「產融結合模式」不是自融，認為質疑者不瞭解其 P2P 融資的運作本質。同時，按照官方公告，分利寶這個網路貸款投資對接平臺的主要資產是來自於名創優品，投資者可得年利率 611 比較「穩健」。這種融資方式被認為能讓名創優品為加盟商「輸血」把資產在內部迴圈來實現其商業帝國。 商業模式 有加盟商指出，因設計、研發、人員培訓等營運管理皆為總部負責，但由於名創優品要求個體加盟商呈交 62 收入以外還要繳付各種費用，需要多年才能回本，因此個別加盟店難以賺錢而且也導致很多老的名創優品加盟店倒閉。但是也有些加盟商能成功回本再擴張。此外，其在中國之外的積極擴張計劃被視為符合中國的一帶一路政策。以越南市場為例，透過與樂寶明集團達成代理合作，使得名創優品藉其廣大的通路而在越南市場迅速拓展。 品牌名稱 名創優品聲稱，其英文名 Miniso 源自單詞「mini」，源自迷你超市的概念代表日本的「minimarts」。此外，他們聲稱選擇紅色作為品牌的主色調，是因為紅色在亞洲文化被認為代表吉祥的意思。但是，日本沒有「minimarts」，日本的便利店通常被稱為コンビニ（convenience store）。名創優品的日文名「メイソウ」是 名創 二字的音譯，並沒有「mini」的意思。 旗袍公仔被誤譯為 日本藝伎 2022 年 7 月 25 日，名創優品西班牙 Instagram 賬號釋出了一則 公主系列公仔盲盒 帖文，在該貼文中，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為 日本藝伎。8 月 9 日，該公司釋出致歉宣告稱，總部收到網友反饋後，第一時間要求西班牙代理商團隊刪除了該貼文，並對當地社媒代理運營機構採取了處罰措施，立即終止了合作關係，並於 8 月 18 日再次發布致歉宣告，表示即日起收回海外代理商自主營運的品牌帳號，將海外社群媒體改由總部統一管理、絕不再犯，在此事爆出後，後續也因此出現了一些不讓放中文歌、簽約儀式上懸掛日本國旗等零星爭議，而且之前的一些爭議（包括已被本條目收錄的）也時有重提，並被貼上 精日品牌 的標籤。2022 年 8 月 18 日，名創優品就其曾以 日本設計師品牌 自居的營銷行為道歉，稱自始至終是一家中國企業。其實自 2019 年已經開始 去日化 整改，包含陸續簽訂獲得官方版授權，改造國內外分店為中國式的風格，撤除利用過日本國旗的行為、更換日本文化廣告招牌、日式店鋪設計、日文元素購物袋，店內開始播放日本風以外音樂，和商品日語翻譯錯誤標籤更正等，將在 2023 年 3 月 31 日前完成全球所有門店裝潢和宣傳物料的整改工作。 品牌日本文化的問題 名創優品目前自稱本身店面以品牌集聚地為理念，將設計感帶入日常雜貨產品中，雖然在中國以廉價又美感的小資戰略搶市，但名創優品在國際輕奢佈局十分積極，年輕市場銷售利潤不錯，不惜與日本、美國等大 IP 方聯名合作的方式包裝起自家產品，加盟方式也有所調整，更加多樣性在地化為目標，還是能在中國市場之外快速擴張，闖出海外名號，在亞洲、歐洲、大洋洲、非洲、北美和南美經營著 4200 家門店。 在 2015 至 18 年的發展初期，經歷過錯誤營銷定位及不實行為，品牌走過歪路。名創優品因為禁止中文的歌曲、把中國文化玩偶以日本名稱包裝等，面對中國與日本關係轉差，出現了網民一度還批評為媚日、辱華品牌的身份問題。致歉宣告中提及當前事件，公司承認深感慚愧和自責，並對外收回全部營銷社交帳號，對內部更換設計師團隊，並定位「堂堂正正的中國品牌」。 相簿 FileMINISOs Sanrio theme store on George Street Australiajpg 名創優品位於澳大利亞 George Street 的三麗鷗主題店 FileMINISOs LOOPY joint store in Malaysiajpg 名創優品在馬來西亞的 LOOPY 聯名店 File9119Shops in the Philippines 12jpg 位於菲律賓的名創優品 FileMini So Yuen Long Store 2015jpg 位於香港元朗的名創優品 參考資料 外部連結 MINISO 名創優品 MINISOTW 名創優品 Category 中國零售商 Category 中國民營企業 Category 中央區公司 東京都 Category 廣州上市公司 Category2013 年成立的中國公司 Category2020 年首次公開募股 Category2022 年首次公開募股 Category 香港交易所上市認股證