《兒童日報》，是香港第一份以兒童為物件的中文日報日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 1 頁辦報難 ，香港電臺，鏗鏘集，第 454 集，播放日期：1990 年 7 月 12 日，創刊於 1989 年 9 月 17 日《華僑日報》與香港華人社會（19251995） 附錄，三聯書店 香港，ISBN 9789620436635，第 264 頁電視節目：鏗鏘集，主題：辦報難，香港中文大學圖書館，館藏資料，館藏編號：DS796H7 K45 19900712，但只維持了一年多時間，便因為營運累積虧損而停刊香港印刷、出版、設計業百年大事記 19861990 ，大中華印藝網，《印藝》第 305 期，20100608。 歷史 發行背景 香港的出版事業在 1980 年代蓬勃發展，在這段時期，香港媒體與中國大陸及臺灣的同業相比，較少受到政府的幹預，所以香港當時已有多份報章，而且內容多元化，甚至有專門為馬迷而設的馬經。雖然在香港發行的報章種類不少，但都以成年讀者為銷售物件，卻未有專為兒童而印發的日報，所以兒童在當時是被香港報界忽略的市場。 香港最早的兒童報章可以追溯到 1960 年 2 月創刊的《兒童報》館藏精粹：兒童報社 ，香港中文大學大學圖書館，香港文學通訊，二零一四年八月廿九日，這是一份以小學生為物件的報章，以週刊形式每週出版一次。《兒童報》在當時很罕有地以全綵印刷，香港前立法會議員司徒華也曾經在《兒童報》擔任總編輯薪火相傳：香港兒童文學發展六十五年回顧展 ，香港中文大學大學圖書館。《兒童報》以介紹事物為主，並有大量漫畫，還有學生活動等，而新聞與時事僅佔極少篇幅兒童報 ，香港記憶，香港漫畫：香港故事。《兒童報》創刊時售價每份港幣三毫，但香港在 1960 年代仍處於發展中地區，一般家庭難以負擔購買，而當時香港的普及教育仍處於起始時期，大部分適齡兒童只能接受有限的小學教育，甚至未有接受學校教育的機會，因此當時購買《兒童報》的物件仍是以教育機構和家境較富裕的家庭為主，未能在大眾市民中普及。《兒童報》於 1966 年 9 月，出版第 272 期後停刊兒童報 瀏覽期刊文章 ，香港中文大學大學圖書館。 香港在 1978 年推行普及教育後九年強迫教育檢討報告 ，教育局，2010 年 1 月 20 日，大部分兒童從 6 歲起都須要接受義務教育，加之從 1970 年代起香港推動家庭計劃，鼓勵節約生育，此後大部分香港家庭都只會生育兩個小孩，家庭結構由過往有六、七個以上小孩的大家庭，轉變為只有兩、三個子女的小家庭。隨著經濟的發展與教育水平的提高，1980 年代的香港家庭普遍較以往富裕，這個時代的父母也較過往注重子女的教育及發展日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 2 頁，更樂於為其數量不多的子女增進知識而消費，因此專門為兒童而設的報刊市場被認為已經形成。香港在 1990 年約有 73 萬名 6 至 14 歲學童，所以如果兒童刊物能夠成功推廣，預期會有不少的發展空間兒童雜誌 成長良伴 60 年 ，明報，2012 年 11 月 14 日。 籌備創辦 兒童日報的創辦人是李同樂，他也是香港一家電子製品公司品質國際的主席香港億萬富豪愛打俄羅斯方塊 ，東方新聞，2001 年 3 月 10 日。品質國際成立於 1982 年，主要產品是積體電路的引線框。李同樂創辦兒童日報的原因，是因為他看見其年約 7 歲的女兒廿四孝爹地 ，蘋果日報，2003 年 1 月 12 日，正在閱讀一份報章的國際新聞版，他當時還以為女兒只是隨便看看，於是他便嘗試拿報章的娛樂版與她交換，但女兒仍是不接受交換繼續看國際新聞版，他便想起為何兒童沒有自己的報章，從而獲得創辦兒童報章的靈感，並決定開辦一份專為兒童而設的日報，嘗試涉足新聞媒體生意。 雖然兒童日報的創辦人缺乏經營新聞媒體的經驗，但為了出版這份專為兒童而設的日報，便找上一些當時在香港報界擁有豐富經驗的人士擔任管理層。兒童日報的社長由《信報》的前管理層出任，副社長也曾在《新報》擔任助理社長，編輯主任則曾任香港主要電視臺無綫電視的編審，而大部分編採人員都是大學的畢業生日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 4 頁。 初期發行 兒童日報於於 1989 年 9 月 17 日進行首日發行，並以日報形式每天印發。在 9 月 17 日的創刊號印量大約 60 萬份，當中大部分免費派送到學校，只有 7 萬份在報攤發售，零售價與當時主流中文日報相同，都是每份 2 港元。報社為了推銷這份新報章，在創刊當日，除了把兒童日報的免費贈閱版直接派送到學校外，在 9 月 17 日購買兒童日報創刊號的 14 歲或以下兒童，更可以換取一張海洋公園的兒童入場票日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 5 頁。在創刊首日公開發售的 7 萬份兒童日報，在報社排山倒海的宣傳攻勢下被搶購一空，其新穎的概念與主動積極的宣傳策略，同樣甚受業界注意市場學概論 附香港個案（第二版 ，中文大學出版社，香港管理專業發展中心，ISBN 9789629960339，改編個案，第 149 頁。 營運期望 兒童日報創辦初期只是創辦人李同樂的私人投資，但不久兒童日報便被轉移到其上市公司「品質國際」旗下，因此兒童日報是以商業模式營運，並期望透過兒童日報推廣其他兒童相關用品，例如兒童書籍、文具和電子產品等，從而擴大盈利。雖然兒童日報便被轉移到「品質國際」後，「品質國際」的股東可以分享兒童日報的收益，但另一方面，如果兒童日報未能產生可觀盈利，將會面臨股東壓力而停辦。由於發行兒童日報的「品質國際」本身是一家電子零元件生產商，經營報章的網路須要從無到有建立，為了打入媒體市場，所以一開始便建立起報章的派送物流管道，並設立訂閱服務，當時的訂閱電話號碼是 411 7186。發行商預期派送隊伍，會由初期只派送兒童日報，並以此建立物流和銷售網路，最終利用兒童日報的媒體平臺，同時派送其代理的各式兒童商品。 銷量變化 兒童日報以日報模式每天印刷發行，創刊首日除了免費贈閱版外，以零售方式販賣的 7 萬份全部售出，而創刊首周的每日平均銷量達到五萬份以上。然而，發刊一個月以後，其帶給市民的新鮮感已有所下降，到出版兩個月後的 1989 年 11 月，其銷量已降至日均 3 萬份。其他主流報章的每週的日均銷量通常變化不大，兒童日報卻相對不穩定，其週六和週日的銷量明顯高於週一至週五的銷量，週末的銷量約為平日的一倍日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 10 頁。 停辦 由於兒童日報在創刊初期，利用不同平臺，包括電視廣告作大量宣傳，在創刊當日更為每名購買兒童日報的兒童支付海洋公園的入場費，不但付出龐大的宣傳推廣開支，還要負擔其派送隊伍的成本。雖然在創刊首月獲得日均 7 萬份的銷售成績，此後卻未能擴大銷量，也一直未能像預期般，開啟兒童產品的銷售管道。兒童日報所獲得的廣告收益，也一直未能填補其日常營運的龐大支出，隨著銷量每況愈下，也更難吸引商家在兒童日報刊登廣告。 1990 年 6 月，陷入經營危機的兒童日報出現重大人士變動，社長被解僱，卻令報社陷入更大震盪，編採人員也因為擔心前景而相繼離職日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 11 頁。由於兒童日報自創辦起一直入不敷支，即使報社改組也未能扭轉累積虧損，銷量仍然繼續下滑。持有兒童日報的上市公司「品質國際」，其股價也受到兒童日報的持續虧損而大幅下挫，兒童日報最終於 1990 年底停刊。兒童日報的推出，雖然開啟了香港報界的新一頁，可是從聲勢浩大地創刊，到因為嚴重虧蝕而悄悄地停刊，其辦報生涯只維持了一年多的時間。 內容 由於兒童日報的閱讀物件是 6 至 14 歲的兒童，為吸引這群年輕讀者的目光，整份兒童日報都採用了彩色印刷日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 9 頁。以兒童為出版物件的物，在內容編排上，不能套用主流刊物的形式；對於專為兒童而設的新聞媒體，在新聞編採上，更會與主流報章有明顯分別。兒童新聞媒體一方面要反映新聞事實，同時又要顧及兒童仍在發展的閱讀能力，用字也不能過於艱深，因此專為兒童而設的新聞報導，在當時世界上其他地區也不常見。 新聞報導 兒童日報是香港首次有報章以兒童為物件，每天印刷發行的日報，由於缺乏先例可循，一方面要吸引兒童閱讀，但又要反映其新聞媒體的本質，所以發行最初的半年，其版面鋪排變化不定，仍處於探索階段。一般報章會在頭版刊登大眾關心的時事作為頭條，但兒童日報卻常把新聞放在第二頁及第三頁，而且每則新聞都十分簡短，多採取簡介形式，甚少深入報導。兒童日報在版面上也嘗試順應兒童的喜好，在頭版多為插圖，甚至在最初的三個月，頭版近乎沒有新聞。 兒童日報所報導的新聞事件，以持續發生的事件或將會發生的事件為主，例如將會舉辦的展覽或即將進行的比賽。對於新近發生的事件，因為兒童日報缺乏現場採訪的記者，所以大部分新聞訊息，都是來自電臺及電視臺的新聞報導，並撮要當中的重點內容，以便刊載於翌日的新聞版日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 7 頁。由於可供刊登新聞的版面有限，冗長的段落對兒童而言又不討喜，所以新聞事件多以簡單文句的表達。此外，由於報社缺乏採訪的記者，所以大部分新近發生的新聞，都未能附上記者現場拍攝的圖片，而是以插圖的方式代替。 鑑於兒童日報以 6 至 14 歲的兒童為出版物件，兒童日報的新聞除了展覽活動和體育訊息外，通常都是一些公共政策的討論和頒布、遊行集會及社群活動等。至於涉及暴力的罪案，例如搶劫和謀殺等，則鮮有刊載為新聞報導。 兒童日報每天都會有一則簡短的社評，多以近期社會關注的事件為主，並且是中英對照，能夠作為兒童學習英文的途徑。 科普及遊戲 科普內容在一般報章只以副刊形式刊登，但在兒童日報科普知識卻佔有不少篇幅，包括介紹自然現象、動物和植物的介紹、物理常識和一些小實驗，以及科技發展等。智力遊戲同樣佔有一定篇幅，常見的包括迷宮遊戲、連線圖、拼字遊戲和圖片判別等。 漫畫及故事 由於兒童日報以兒童為其閱讀物件，因此漫畫和故事，所佔的篇幅比主流報章為多。漫畫有簡單的四格漫畫，也有佔半版篇幅的漫畫故事。至於故事有部分只有文字，也有部分是圖文並茂。故事內容以一些著名的童話故事或寓言故事為主，例如木偶奇遇記，也有一些故事以介紹著名歷史人物為題材，例如莫扎特的故事。 廣告 雖然廣告是大部分報章的主要收入來源，但兒童日報由於市場定位獨特，以兒童為物件雖然有助於集中推銷兒童產品，但另一方面卻對廣告型別造成很大的框限，廣告公司及客戶不會選擇在兒童日報刊登推廣樓盤、汽車及珠寶首飾的廣告，而大部分常見於當時主流報章的廣告，如菸酒廣告、暴力或成人電影廣告、避孕用品廣告，以至暴露的內衣廣告，兒童刊物也受到其讀者定位的限制，不能為這些商戶賣廣告日報式的兒童刊物 在香港之發展過程及其前景 ，香港中文大學 聯合書院，1990 至 1991 年度專題討論研究報告，第 20 頁。兒童日報由創刊至停刊，廣告篇幅一直只佔很小部分，而且大部分廣告僅在其銷量最好的週六和週日出現。由於長期未能吸引商戶在兒童日報賣廣告，加上兒童日報的銷量每況愈下，令其更難獲得廣告收益。直至停刊，兒童日報所載的廣告仍是以自我宣傳為主，只有很少是來自商戶的廣告。 參見 《兒童日報 臺灣》 《兒童快報》 《明報兒童週刊》 《黃巴士》 參考資料 Category 香港已停刊日報 Category1989 年建立的出版物 Category1989 年香港建立 Category1990 年香港廢除 Category 兒童讀物 Category 香港中文報紙