上海東方電視臺，通稱東方電視臺，簡稱東視、東方臺，英語簡寫為 OTV。於 1993 年 1 月 18 日開播，開播時總部設於新永安大樓，1995 年 12 月與上海科學教育電影製片廠 影視合流。在上海有線電視臺被撤併前，擁有 20 頻道和 33 頻道共兩個頻道。在併入上海文廣新聞傳媒集團（現上海廣播電視臺）之前，擁有如下頻道：新聞娛樂頻道、文藝頻道、音樂頻道、戲劇頻道共四個頻道。東視在中國大陸的電視史上開創了很多的第一，它開創了中國大陸首檔直播的新聞談話類節目《東方直播室》（東方衛視的同名節目與其完全無關）、開創了綜藝遊戲的先河《快樂大轉盤》、最早實現體育賽事異地直播、最早進行奧斯卡金像獎頒獎禮直播，在上海市民中有較高的聲譽。在併入上海文廣傳媒集團後，東視開始走下坡路。現在，東視完全被整合進入上海廣播電視臺，獨立編制已經撤銷。 臺標、臺名題字和臺歌 東方電視臺臺標是東方白鸛於初升的紅日前展翅高飛，寓意上海的發展越來越快。臺名由時任中共中央總書記江澤民題寫。 東方電視臺臺歌為陳念祖作詞、關峽譜曲、韋唯演唱的《風從東方來》，以往東視的每個頻道在清晨都要播放，但現時該臺歌已甚少使用。2009 年後，《風從東方來》亦成為東方衛視臺歌，（儘管東方衛視從來不曾是東方電視臺下屬的頻道）。 歷史 1992 年初，上海市廣播電視局（現上海市文化廣播影視管理局）決定引進競爭機制，在浦東新區建立具有獨立法人資格的廣播電臺和電視臺。此時正值浦東開發開放之際，當時觀眾對滬上電視節目的滿意度不甚理想；於是上海廣電系統引進競爭機制，成立東方電視臺，期望透過上視、東視的競爭，提高兩臺電視節目的質量，為上海電視熒屏帶來一番新氣象。同年 8 月 15 日，廣播電影電視部批准成立東方電視臺使用 20 頻道，並指示東方電視臺 面向長江三角洲，突出改革開放和對外宣傳，臺址暫時使用上海電視臺舊址新永安大樓，利用上海電視臺二臺的原有機房和技術裝置。 東方電視臺成立後，上海電視出現了巨大的改觀，上視、東視的節目質量在中國大陸一直處於領先的位置。其中最讓人熟知的例子是上視的《晚間新聞》和東視的《東視今夜播報》早於中國中央電視臺和其它地方電視臺，是中國大陸僅有的 3 家在 911 事件當晚（北京時間）就用很長的篇幅進行直播新聞的電視臺（還有一家是福建電視臺新聞頻道），即首架飛機撞擊世貿中心北座大樓後約 2 小時、最後一架飛機在索美塞特縣墜毀後約 30 分鐘就進行了大篇幅報道。而當時央視只在晚間《世界報道》的最後僅僅進行了 30 秒的播報。 在上海有線電視臺撤併前，東視沒有有線頻道，僅擁有 20 頻道和 33 頻道兩個地面無線模擬頻道，其中 20 頻道是主頻道。因為透過東方明珠廣播電視塔播送無線訊號，除了覆蓋上海全市外，江蘇、浙江、安徽等部分臨近省份也可收到東視的訊號，受眾人口達 13 億之多。而東視較上視更為輕鬆活潑的風格和親民的作風也更受市民的青睞。後上海有線電視臺被撤，東視開始擁有有線電影片道。 歷任領導 臺長 穆端正（1992 年 8 月－1998 年 7 月） 卑根源（1998 年 7 月－2000 年 4 月） 胡勁軍（2000 年 4 月－2003 年 6 月） 黨委書記 蘇春陽（1993 年 3 月－1993 年 6 月，黨總支書記） 王根發（1993 年 6 月－1995 年 10 月，黨總支書記） 卑根源（1995 年 11 月－1998 年 7 月） 施月華（1998 年 7 月－2003 年 6 月） 著名節目 東視新聞：東方電視臺曾經的晚間旗艦新聞節目，口號是 天下大事，先看東視。主播包括卜凡、葉蓉、李勇、徐惟傑、鞏曉亮、吳曉蕾 熱線傳呼：東視曾經的一檔關注民生的日播節目。直擊新聞現場，發揮媒體的輿論監督作用和為觀眾提供服務、排憂解難是它的三大特色。每次節目行將結束時主持人說的 有事請您再來電話 曾經深入人心； 其它新聞節目：東視早新聞（後改為早安上海）、東視廣角、東視午間新聞（後改為東視午新聞，再後改為媒體大搜索，現在新聞綜合頻道播出）、東視夜新聞（後改為東視晚間新聞，再後分裂為東視晚新聞和東視今夜播報，再後兩檔欄目合併並恢復原名）、東視深夜新聞； 東方直播室：中國大陸首檔談話類節目（不是東方衛視的同名節目《東方直播室》） 東方 110：法制類節目（現在新聞綜合頻道播出） 綜藝節目：快樂大轉盤、共度好時光 少兒節目：歡樂蹦蹦跳（現在哈哈炫動衛視播出） 從東視走出的著名主持人 新聞主播：耿雁南、田明、卜凡、葉蓉、王磊、姜瀾、李勇、朱川、冉楓、鞏曉亮、吳曉蕾、徐惟傑、夏磊、張博、陳曦（晨曦）、何婕等。 娛樂節目主持人：董卿、袁鳴、曹可凡、周瑾、房海燕、楊蕾、陳辰、林海等。 頻道的流失和東視的衰落 2001 年上海文廣新聞傳媒集團（現上海廣播電視臺）成立，上海電視臺、東方電視臺被合併。在此之後，東視各頻道開始逐漸獨立運作，東視名存實亡。 東視曾經擁有如下頻道：新聞娛樂頻道（前身是 20 頻道，東視一套）、文藝頻道（前身是 33 頻道、東視二套，後改為藝術人文頻道）、音樂頻道（前身是上海有線四套、東視四套，後在 2008 年被置換為上海外語頻道）、東方少兒頻道、戲劇頻道（前身是上海有線五套）。 2008 年起，東視內部編制逐步被撤銷，其各頻道也分散到不同的部門並逐步改建，其中： 新聞娛樂頻道改為娛樂頻道，運營基本由東方衛視中心娛樂部門負責，後於 2019 年 1 月 1 日與上海電視臺星尚頻道整合，改為 都市頻道，是目前唯一繼續使用東視臺標的 SMG 頻道； 東方少兒頻道改為哈哈少兒頻道，運營脫離東視，使用自己的頻道臺標，又於 2019 年 1 月 1 日與炫動卡通衛視整合為哈哈炫動衛視，使用原炫動卡通衛視的臺標； 戲劇頻道改為東方購物頻道，運營脫離東視，使用本頻道的臺標（早在 2004 年 4 月 1 日開始戲劇頻道就開始播出和韓國 CJ 集團合作的購物節目），而原戲劇頻道的節目改到七彩戲劇頻道播出； 文藝頻道和音樂頻道於 2008 年 1 月 1 日起分別改為藝術人文頻道和上海外語頻道，運營脫離東視，兩頻道後於 2010 年 5 月 11 日將臺標更換為上海電視臺的白玉蘭臺標；前者又於 2020 年 1 月 1 日與上海電視臺紀實頻道整合，改為 紀實人文頻道，使用原紀實頻道的臺標。 現狀 現在使用東視臺標的頻道僅剩下都市頻道一個，即原來的東視 20 頻道（新聞娛樂頻道、娛樂頻道）。不過與同樣名存實亡的上海電視臺不同，上視尚且還有新聞綜合頻道自稱 上海電視臺新聞綜合頻道，但是現時這一僅存頻道的呼號卻直接稱為 都市頻道，而不是 上海東方電視臺都市頻道。因此有觀點認為，東視已經基本結束了自己的歷史使命，等同於離開了電視熒屏。 東視新聞團隊在 2008 年東視取消新聞節目後已被整合，部分主持人轉職進入東方衛視或上視新聞綜合頻道。東視其他部分（娛樂、網路等部門）也早已被 SMG 內部合併，不再存在獨立建制。現今原東視大樓早已更名為 東方衛視中心，大門上懸掛的紅日海鷗標誌已經改為東方衛視的標誌。只有大門前的刻石內側仍保留江澤民題寫的 上海東方電視臺 字樣。 很多市民認為，東視的建立本身就是為了與上視實現競爭，結束上海電視熒屏死氣沉沉的局面；而從上海文廣成立將兩臺合併，到現在幾乎完全廢除了東視，是重新回到了以前 一臺獨大 的局面，不利於上海電視的發展，甚至 SMG 的勢力近年來已被湖南廣播電視臺（HBS）打壓。 參見 上海廣播電視臺 上海電視臺 東方衛視 上海有線電視臺 參考文獻 外部連結 土豆網：《風從東方來》MV（1992 年版，東方衛視畫面） 新浪網：《風從東方來》MV（1996 年版，北京電視臺畫面） Category 上海市電視臺 Category 上海東方電視臺 Category 上海廣播電視臺 Category1993 年成立的電視臺或電影片道 Category1993 年上海建立