網路迷因，又稱網路哏或網路梗，簡稱哏或梗，是一種透過網際網路傳播的文化集合（如一種思想、行為或風格），通常透過社交媒體平臺傳播。 由於網際網路缺乏實體界線的特性，各種資訊與概念傳播的速度也因而更快速及廣闊，例如幽默、令人好奇的事物等等。不過，網路名氣衰退的速度通常與其成長的速度一樣快速。羅馬尼亞流行曲《Dragostea Din Tei》就是一個例子。 在華人網路界的語境下對「迷因」一詞的詮釋，已與迷因本身內涵有些變化，使得「網路迷因」已經有類似「網路梗」的意思。 概述 「迷因」一詞的概念起源於 1976 年。當時，科普作家理查德道金斯於其作品《自私的基因》中描述和定義模因，嘗試解釋文化資訊傳播的方式。而網路爆紅特別指網路上的模因，因此是模因的一種 Gary Marshall The Internet and Memetics academic article about Internet and memes。 潮流和感受往往能在網際網路上快速傳播，全因網際網路的一些即時通訊服務使人們能以「口口相傳」的形式傳遞資訊。在早期的網際網路，這些模因主要經電子郵件或 Usenet 討論社群傳播。留言板和新聞組亦是傳播媒介之一，全因它們的操作方式簡單，使模因能迅速傳播至不同地方。在現代，模因則主要透過搜尋引擎、網路論壇、社群網站和影片分享網站。例如 Youtube 等傳播。而搜尋引擎亦能令不起眼的資訊受人關注。如果沒有搜尋引擎的存在，不起眼的個人網頁上的資訊將不會有人發現，全因鮮少有人會到該網站造訪。因此，如果搜尋引擎不存在的話，網際網路的傳播模因的能力就會大大降低。 至於在中文網路地區，像是隔壁貓叫日記等，也都是網路快速傳播現象的例子。同時，網路推手是該現象的重要參與者。 描述 一個網路模因存在的形式可以是超連結、影片、圖片、音樂和網站等。它可能只是一個單詞或短語，包括故意將單詞或拼寫錯誤，如將 more 寫成 moar、me 寫成 meh、the 寫成 teh 和 what 寫成 watwut、that 和 dat、for 和 4、tooto 和 2、too 和 圖、「young」和「樣」、simple 和 森破 等。這些小動作往往都會透過社交網路、部落格、直郵或新聞來源傳播。它們之中不少與現有的各種網路文化或次文化有關。 網路模因可能會保持不變，亦可能會隨著時間推移變化。網路模因會因評論、戲仿、或新聞報導而變化。網路模因可以以很快的速度發展和傳播，有時更加可以在幾天之內散播到世界各地。網路模因的快速增長和影響力有時會引起了研究人員和業界的關注。在學術方面，研究人員會研究網路模因如何演變，並預測模因能否成功在網路上傳播。在商業方面，公司則會利用其普及的特性，使之成為一種廉價的大規模的廣告形式。 演變歷程 早期階段 網路迷因的根源可追溯至網際網路的早期時期，以簡單的影像和文字組合為主。其中典型例子包括 漢堡 和 星際日曆 等，這些早期迷因為後來的網路文化奠定了基礎。 社交媒體崛起 隨著社交媒體的普及，網路迷因的傳播速度顯著提升。平臺如 Facebook、Instagram 和 Twitter 成為迷因的主要傳播渠道，使用者透過轉發、點贊和分享使其在短時間內迅速傳播。 使用者生成和參與 網路迷因的獨特之處在於其廣泛的使用者生成性質。任何人都有能力創造、修改和分享迷因，推動了網路文化的民主化。迷因的產生和演變不再受限於特定創作者，而是由廣大的線上社群共同參與。 國際化和文化交融 網路迷因的傳播已經超越了地域和語言的限制，形成了一種全球性的文化語境。翻譯和重新創作使得迷因能夠適應不同國家和文化的語境，展現了網際網路作為文化交流媒介的強大力量。 分類 影像迷因： 包括帶有文字或不帶文字的圖片，如 莫斯科騷亂 Distracted Boyfriend 和 白臉喵 Grumpy Cat。 影片迷因： 涵蓋了透過短影片傳達幽默或諷刺資訊的迷因，例如 螃蟹默默地走開 和 湯姆和傑瑞 的衍生迷因。 短語迷因： 包括流行的口頭禪、標語或短語，例如 我太難了 和 你行你上。 行為迷因： 涉及到具體動作或行為的迷因，如 哈利波特跳舞 和 替身自拍。 產生 迷因 這個詞最早是由英國進化生物學家理查德 道金斯在他 1976 年的大眾科學暢銷書《自私的基因》中使用的。這個詞既可以指在使用者間傳播的內容，也可以指隱藏在內容背後的理念或者其轉播的這種現象。 2003 年，由 15 歲的克里斯托弗普爾 Christopher Poole 創辦的 4Chan 網站迅速走紅，與其他社群網站不同，4Chan 的使用者不透過語言，而是透過上傳和轉貼圖片、幻燈片、原創繪畫作品等手段相互交流。 4Chan 有個傳統，每週六網友們會大量上傳有關貓的圖片並配上搞笑 註釋，週六Saturday 變成 Caturday。曾有位網友發了張一隻小貓咧著嘴的照片，旁邊的文字是：我能吃三明治麼？I CAN HAS CHEEZBURGER？ 後來在這張照片的演繹下，有人創辦了以貓咪等小動物的可愛圖片與幽默註釋為主題的部落格網站 ICanHasCheezburger，網友們可以欣賞這些有趣圖片，拍攝、編輯自己的動物圖片上傳進行分享。 2007 年 9 月，本哈爾耗資 200 萬美元買下了 ICanHasCheezburger，而之前他已經擁有了一些類似的有趣內容分享類網站。 隨著 4Chan 與 ICanHasCheezburger 人氣飆升，一個名詞出現 網路迷因。 內容傳播 網路迷因的內容可以是個笑話、一句引語、傳言或某個事實、影像、一段影片、甚至可以是某個網站，基本上只要是能夠透過電子通訊技術從一個人傳給另一個人的內容都可以成為迷因。網路迷因一個重要的特點是所有的傳播過程都是自發的，沒有任何強迫或自動傳送屬性。 在傳播過程中，迷因的內容可能保持原樣，也有可能會被後來的接收者加以改造或延伸。它們在網路上消逝的速度可能跟爆紅的速度一樣快，幾天之內就有可能不見蹤跡了。 種類和用途 公共關係、廣告和營銷專業人士均將網路模因定義為一種病毒營銷和方式。而使用模因來推廣產品或服務的行動則被稱為「模因營銷」。網路模因因為通常都符合時尚潮流，所以被視為有成本效益的。 在市場營銷方面，營銷人員會使用網路模因製作影片，使大眾對產品或服務產生興趣。2006 年電影《zh 毒蛇嚇機；zhcn 航班蛇患；zhhk 毒蛇嚇機；zhtw 飛機上有蛇；zhsg 空中蛇災》便是一例子。營銷人員亦會使用網路爆紅的短語或單詞作宣傳，目的是引起他人注意 memesorg i。 傳播與影響 傳播機制 社交媒體平臺 網路迷因的傳播主要依賴於社交媒體平臺，如 Facebook、Instagram、Twitter 和 TikTok。使用者透過這些平臺的分享、轉發和點贊機制，快速推動迷因傳播，形成病毒式效應。 使用者生成與參與 網路迷因的獨特之處在於使用者生成的特性，任何人都可以創造、修改和分享迷因。這種使用者參與度不僅增加了迷因的多樣性，也促進了迷因的傳播速度。 群體動力學 網路迷因的傳播常受群體動力學的影響。一旦迷因在一個社交圈內變得流行，它往往會快速擴散到其他社交圈，形成廣泛傳播的局面。 社會與文化影響 反映時事與社會觀點 網路迷因不僅僅是娛樂，還常常反映時事和社會觀點。透過幽默和諷刺，迷因成為人們表達對社會現象看法的工具，引發廣泛關注。 品牌營銷與商業應用 品牌和商業機構已經意識到網路迷因的影響力，積極將其納入品牌營銷策略。成功的迷因營銷不僅能夠提高品牌知名度，還能促使使用者與品牌形成更緊密的互動關係。 粉絲文化的推動 一些迷因與特定的娛樂作品或名人相關聯，推動了粉絲文化的形成。粉絲團體透過創造和分享相關迷因，加強了粉絲之間的社交聯絡。 範例 LOLcats 貓咪形象，旁邊配有半文盲似的標題，如 我能吃吉士漢堡麼？ 瘋狂青蛙 影片 Bride Has Massive Hair Wig Out 影片 由美髮產品製造商 Sunsilk 秘密推出，旨在為即將揭幕的廣告大戰造勢 2003 年推出的關於當時在任總統的一個影像 George Bush falling off a Segway（這一迷因旋即引來眾多關於各式脊椎動物成功駕駛車輛的影片，其中包括布什夫人和一隻猩猩） 透過 Facebook 進行傳播的 關於我的 25 件事（25 random things about me） The Dancing Baby 單詞 pwn（意為 戰勝 或 支配） 根據得克薩斯大學生物學教授 Lauren Ancel Meyers 的觀點，透過線上社會網路進行傳播的網路迷因與線上下人群中傳播疾病的方式大致相同。 「Rick roll」音樂 爭議與監管 敏感話題與不當內容 一些網路迷因涉及敏感話題或不當內容，引發了社交媒體平臺和線上社群的爭議。監管機構可能採取措施限制或刪除具有爭議性的迷因，引發言論自由與內容審查的討論。 資料隱私問題 迷因的傳播往往伴隨著大量使用者資料的流動。這引發了對資料隱私和資訊安全的關切，促使監管機構對社交媒體平臺的資料管理進行更嚴格的監管。 未來展望 隨著科技的不斷發展，網路迷因作為一種文化表達形式將繼續演變。虛擬現實、增強現實和人工智慧等新興技術可能為迷因的創意提供更多可能性，使其在未來仍然保持其在網路文化中的獨特地位。 參見 網路爆紅列表 網路爆紅短片 表情包 網路紅人 參考文獻 外部連結 Category 網路文化