江苏省徐州市云龙区人民法院
民 事 判 决 书
(2017)苏0303民初1042号
原告：卢文烨。
被告：武夷山青龙食品有限公司，住所地：福建省武夷山市生态创业园区望峰路5号。
法定代表人：林洪荣，该公司经理。
原告卢文烨与被告武夷山青龙食品有限公司（以下简称青龙公司）网络购物合同纠纷一案，本院于2017年3月1日立案，同年6月27日，本院依法组成合议庭。2018年1月19日，本院通过邮政特快专递向被告邮寄送达了应诉通知书、诉状副本、举证通知书、合议庭组成人员通知书、开庭传票，收件地址福建省武夷山市生态创业园区望峰路5号。在答辩期限内，被告向本院邮寄了管辖权异议申请书，对本案管辖权提出异议，寄件地址武夷山市望峰路5号仙店。同年2月7日，本院作出（2017）苏0303民初1042号民事裁定书，裁定：驳回被告青龙公司对本案管辖权提出的异议。次日，本院通过邮政特快专递向被告邮寄送达了民事裁定书，收件地址福建省武夷山市生态创业园区望峰路5号。2月13日，该邮件被以收件地址查无此单位、收件地址欠详、有误或已搬迁为由退回。3月6日,本院通过邮政特快专递向被告邮寄送达了开庭传票，收件地址福建省武夷山市生态创业园区望峰路5号。经查询，该邮件于3月8日12时18分由被告单位签收。同年3月26日，本院公开开庭审理了本案，原告卢文烨到庭参加诉讼，被告青龙公司经本院传票合法传唤无正当理由拒不到庭。本案经扣除、延长审理期限，现已审理终结。
原告卢文烨向本院提出诉讼请求：请求法院判决被告退还原告货款1912元、三倍赔偿原告5736元。事实和理由：2016年12月5日，我在天猫商城被告开设的九曲山茶叶旗舰店购买“特级正山小种茶叶武夷山原产地红茶九曲山正宗吾觉”（3罐装150克）8件，货款共计1912元，订单号2375135764909733。我购买该产品是因为该产品具有提神、消腻、消炎杀菌、解毒抗癌、延缓衰老等功效，购买后朋友称该产品仅是普通食品，不具有前述功效。经查询，保健品具有保健功效，其包装上均有“小蓝帽”标识，而被告销售的产品外包装上并无“小蓝帽”标识，被告的销售行为违反了法律规定。被告网页宣传其销售的该产品具有提神、消腻、消炎杀菌、解毒抗癌、延缓衰老等功效，属于虚假信息，误导消费者，违反了法律规定，被告应退还我货款，并支付三倍赔偿金。
被告青龙公司未答辩、未提供证据、亦未委托诉讼代理人。
原告卢文烨围绕其诉讼请求依法提交了证据，其提供的产品实物“特级正山小种茶叶”、2016年12月5日的订单交易截图、商品详情网页截图、物流详情截图、2017年1月11日被告出具的发票，真实反映了原被告双方存在买卖“特级正山小种茶叶”的事实；其提供的2017年3月20日武夷山市市场监督管理局向原告作出的关于九曲山茶叶旗舰店涉嫌虚假宣传投诉举报件的情况反馈，真实反映了被告宣传其销售的“特级正山小种茶叶”具有“提神消疲、消炎杀菌、解毒、延缓衰老、养胃护胃、抗癌”等功效，该局经调查认为，该产品宣传内容不符合《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国广告法》的相关规定，已责令被告立即停止违法行为，消除影响，并罚款2400元的事实，本院予以确认。
根据当事人陈述和经审查确认的证据，本院认定事实如下：2016年12月5日，原告卢文烨通过“天猫”网络购物平台在被告青龙公司开设的九曲山茶叶旗舰店购买“特级正山小种茶叶”（3罐装150克）8件，单价239元/件，订单号为2375135764909733，货款共计1912元。同年12月9日，原告收到前述货物。被告销售给原告的“特级正山小种茶叶”产品标签载明：品名正山小种，原料武夷红茶，等级特级，净含量50克，产地福建/南平/武夷山，生产商青龙公司，监制武夷山市九曲山茶叶研究所，保质期三年，生产日期2016年12月7日，执行标准GB/T13738.2，生产许可SC114350782009，绿色食品企业信息码GF350782110377，正山小种茶简介：高香型正山小种香气高长，外型条索肥实，色泽乌润，汤色橙红明亮，带松烟香，滋味醇厚，似桂圆汤味，回甘持久，叶底厚实光滑呈古铜色。被告在其开设的九曲山茶叶旗舰店商品详情网页描述该产品具有“提神消疲、消炎杀菌、解毒、延缓衰老、养胃护胃、抗癌”等功效。原告食用该产品后，认为该产品不具有前述功效，被告在销售过程中存在虚假宣传，向武夷山市市场监督管理局投诉举报。2017年3月20日，该局向原告作出关于九曲山茶叶旗舰店涉嫌虚假宣传投诉举报的情况反馈，该情况反馈载明：……一、青龙公司从2016年9月份开始在互联网淘宝天猫网上用九曲山茶叶旗舰店的名义从事茶叶销售，在其网店的特级正山小种茶叶罐装50克（3罐装）和正宗大红袍2罐装100克这两款茶叶的产品宣传网页上有“提神消疲、消炎杀菌、解毒、延缓衰老、养胃护胃、抗癌”等文字宣传。上述宣传文字及图片的广告费用800元。青龙公司的宣传行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款的规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。根据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十条第一款和《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，我局已责令当事人立即停止违法行为，消除影响，并罚款2400元，上缴国库。……。原告要求被告退还货款并给予三倍赔偿，因被告拒绝调解，原告遂提起本次民事诉讼。
本院认为，《中华人民共和国消费者权益保护法》第二条规定：消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受本法保护；本法未作规定的，受其他有关法律、法规保护。根据上述法律规定，消费者一个重要的特征就是消费具有生活性，而非营利性。对“消费者”这一法律概念应作广泛理解，不仅包括为自己的生活需要购买商品的人，也包括出于收藏、保存、赠与等目的购买商品的人，还包括为他人或代理他人购买生活用品的人。2016年9月至2017年11月，原告卢文烨以网络购物合同纠纷为由在本院对不同企业提起民事诉讼要求赔偿的案件达7件，其诉讼理由均围绕价格欺诈、虚假宣传等问题，并依据消费者权益保护法、食品安全法等法律中关于惩罚性赔偿的规定主张赔偿，其中有3起案件涉及不同经营者虚假宣传茶叶功效。故本院认定原告不属于《中华人民共和国消费者权益保护法》所保护的“消费者”。原告卢文烨和被告青龙公司之间买卖“特级正山小种茶叶”的行为合法有效，原告依约给付了被告价款，被告也应向原告提供符合质量要求的产品及真实、全面的产品信息。首先，《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。《中华人民共和国广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。被告系“特级正山小种茶叶”的生产商，其在商品详情网页宣传该产品具有“提神消疲、消炎杀菌、解毒、延缓衰老、养胃护胃、抗癌”等功效，明显涉及疾病预防、治疗功能，易误导消费者，属于虚假广告，且武夷山市市场监督管理局已对被告的虚假宣传行为给予行政处罚。根据《中华人民共和国合同法》第一百零七条规定：当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。故原告要求被告退还相应货款的诉讼请求，本院予以支持。鉴于原告共购买“特级正山小种茶叶”24罐（50克/罐），部分茶叶其已食用，但其不能准确说明其已食用的数量，被告应退还原告剩余部分货物的价款（按照80元/罐计算）。其次，原告要求被告给予三倍赔偿的法律依据是《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款规定：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。但适用该惩罚性赔偿条款的前提，一方面是原告系消费者，另一方面是被告存在欺诈行为。欺诈行为是指一方当事人故意告知对方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人作出错误意思表示。本案中，原告并非法律意义上的消费者，其以消费者身份主张权利不能获得《中华人民共和国消费者权益保护法》及相关司法解释为保护消费者而设定的权益。故原告要求被告三倍赔偿5736元的诉讼请求，无法律依据，本院不予支持。
综上，依照《中华人民共和国合同法》第六十条第一款、第一百零七条、《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款、《中华人民共和国广告法》第十七条、《中华人民共和国消费者权益保护法》第二条、第五十五条第一款、《中华人民共和国民事诉讼法》第一百四十四条之规定，判决如下：
一、原告卢文烨应于本判决生效之日起十日内退还被告武夷山青龙食品有限公司“特级正山小种茶叶”，被告武夷山青龙食品有限公司应在收到原告卢文烨退货的同时返还原告卢文烨相应的货款（货款金额按照原告卢文烨实际退还被告武夷山青龙食品有限公司“特级正山小种茶叶”的数量计算，80元/罐）；
二、驳回原告卢文烨要求被告武夷山青龙食品有限公司三倍赔偿5736元的诉讼请求。
如未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
案件受理费50元，由原告卢文烨负担30元，被告武夷山青龙食品有限公司负担20元（原告已预交，被告武夷山青龙食品有限公司应负担的20元在履行本判决时直接支付给原告）。
如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内向本院递交上诉状，并按照对方当事人的人数提出副本，上诉于江苏省徐州市中级人民法院。
审 判 长 陈 涛
人民陪审员 纵瑞收
人民陪审员 梁 波
二〇一八年四月十三日
书 记 员 于 淼