中华人民共和国
江苏省苏州市中级人民法院
民 事 判 决 书
(2015)苏中知民初字第00298号
原告：阿里巴巴集团控股有限公司（AlibabaGroupHoldingLimited），住所地开曼群岛。
法定代表人：TimothyAlexanderSteinert（石义德），集团首席法务官及公司秘书。
委托诉讼代理人：何放，北京市金杜律师事务所上海分所律师。
委托诉讼代理人：焦晨恩，北京市金杜律师事务所上海分所实习律师。
原告：杭州阿里巴巴广告有限公司，住所地中华人民共和国浙江省杭州市滨江区。
法定代表人：马云，执行董事兼总经理。
委托诉讼代理人：何放，北京市金杜律师事务所上海分所律师。
委托诉讼代理人：焦晨恩，北京市金杜律师事务所上海分所实习律师。
被告：苏州格理菲丝百货商场有限公司，住所地中华人民共和国江苏省苏州市平江区。
法定代表人：万雷，总经理。
委托诉讼代理人：邹建伟，上海舒滨律师事务所律师。
原告阿里巴巴集团控股有限公司（以下简称阿里巴巴集团公司）、杭州阿里巴巴广告有限公司（以下简称阿里巴巴广告公司）与被告苏州格理菲丝百货商场有限公司（以下简称格理菲丝公司）侵害商标权及不正当竞争纠纷一案，本院于2015年11月16日立案后，依法适用普通程序，于2016年6月20日公开开庭进行了审理。原告阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司共同委托诉讼代理人何放、焦晨恩，被告格理菲丝公司委托诉讼代理人邹建伟到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司向本院提出诉讼请求：1．格理菲丝公司立即停止侵犯阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司注册商标专用权及不正当竞争行为，停止在一切商业活动，包括但不限于在商城名称、经营管理行为、交易文书以及广告宣传等处，以任何形式使用与涉案注册商标或者与该等注册商标相近似的标识；2．格理菲丝公司立即销毁所有使用了涉案注册商标或者与该等注册商标相近似标识的经营资料、交易文书、宣传广告资料等侵权物品；3．格理菲丝公司赔偿阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司经济损失及其为制止侵权行为所支付的公证费、翻译费、律师费等合理支出费用共计50万元；4．格理菲丝公司在阿里巴巴时尚淘淘宝商城内就其侵权行为发布书面声明（公告期限至少一个月），并在《苏州日报》、《姑苏晚报》上发表书面声明，以消除影响。事实与理由：阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司属于全球最大的网上及移动商务公司阿里巴巴集团。阿里巴巴集团设立并运营了中国最大的小企业全球网上批发平台阿里巴巴国际交易市场（www.alibaba.com）、中国领先的网上批发市场1688（www.1688.com）、中国最大的网上购物平台淘宝网（www.taobao.com）、中国最大的品牌零售第三方平台天猫（www.tmall.com）等多元化的电子商务平台。“Alibaba”、“阿里巴巴”、“淘宝”不仅仅是两原告创建和经营的品牌，也是阿里巴巴集团若干关联公司持续使用的企业字号，其早在1999年已就“Alibaba”、“阿里巴巴”、“淘宝”等标识申请了注册商标。其中，阿里巴巴集团公司注册有第3575306号、第5626331号、第3575330号、第3575314号、第3624142号“淘宝”、第7847592号“阿里巴巴”、第7847596号“Alibaba”商标，阿里巴巴广告公司注册有第2018810号、第3068446号“阿里巴巴”、第2018808号、第3068447号“Alibaba”商标，上述商标经过长期使用和推广，具有极高的知名度和显著性，为国内家喻户晓的知名品牌。
格理菲丝公司设立于2010年2月2日，主要从事企业管理、物业管理、商务信息咨询服务、部分柜台租赁、场地租赁以及销售，经营和管理位于苏州市平江区北局一弄10号的阿里巴巴时尚淘淘宝商城，该商城经营服装、饰品等小商品。格理菲丝公司未经许可将该商城命名为“阿里巴巴时尚淘淘宝”商城，在商城大楼内外的装潢、指示标识以及其实施的招商、经营管理、推广等商业活动中使用了“阿里巴巴淘宝”、“Alibaba”以及含有该等字样的标识。其使用与上述注册商标完全相同或近似的标识，极易引起相关消费者的混淆或误认，或者使得相关消费者认为该商城与阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司存在一定的关联关系，上述行为构成对涉案注册商标的侵犯并构成不正当竞争。阿里巴巴集团在发现格理菲丝公司上述行为后曾发律师函要求其立即停止侵权行为并更改商城名称、移除涉案标识，但其至今仍然经营“阿里巴巴时尚淘淘宝”商城，也未停止任何侵权行为，故其傍名牌、假借知名商标知名度吸引商户和消费者的主观恶意明显，上述行为已经实际导致了当地消费者混淆并对阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司的良好商誉产生持续性的损害。故特诉至法院请求判如所请。
格理菲丝公司辩称，其作为一家经营地域性商业地产管理的公司，与阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司所从事的互联网电子商务网站平台具有很大的差别，格理菲丝公司在场地租赁等服务上使用阿里巴巴淘淘宝标识在整体上与涉案注册商标有较大差别，不会在相关公众中造成混淆，不构成商标侵权及不正当竞争，请求驳回阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司的诉讼请求。
阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司提交以下证据：
证据1、注册在第35类上的第2018810号、第3068446号“阿里巴巴”、第2018808号、第3068447号“Alibaba”商标注册证及核准商标转让证明、注册商标变更证明；
证据2、注册在第36类上的第7847592号“阿里巴巴”、第9281814号、7847596号“Alibaba”商标注册证；
证据3、注册在第35类上的第3575306号、5626331号“淘宝”商标注册证及核准商标转让证明、商标续展注册证明；
证据4、注册在第36类上的第3575330号“淘宝”商标注册证及核准商标转让证明、商标续展注册证明；
证据5、注册在第43类上的第3575314号、3624142号“淘宝”商标注册证及核准商标转让证明、商标续展注册证明；
证据1-5证明阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司在第35、36、43类注册了“Alibaba”、“阿里巴巴”、“淘宝”等注册商标，上述商标处于合法有效的状态；
证据6、商标驰字[2014]第106号《关于认定杭州中美华东制药有限公司等企业9件商标为驰名商标的通报》，证明第2018810号“阿里巴巴”注册商标曾被认定为驰名商标，证明“阿里巴巴”注册商标的知名度和影响力；
证据7、商评字[2015]第0000017433号《关于第9459729号“广州酒瀑淘宝”商标无效宣告请求裁定书》，证明第5626331号“淘宝”注册商标在第35类“数据通讯网络上的在线广告、在通讯媒体上出租广告空间、推销（××）服务”上曾被认定为驰名商标，证明“淘宝”注册商标的知名度和影响力；
证据8、杭州市著名商标证书，证明“淘宝”商标获得了著名商标等荣誉，具有良好的知名度和声誉；
证据9、阿里巴巴集团官网及淘宝网上有关阿里巴巴、淘宝网概况的打印页面；
证据10、阿里巴巴国际交易市场（www.alibaba.com）和1688网上批发平台（www.1688.com）网站打印页面；
证据11、淘宝网（www.taobao.com）网站打印页面；
证据12、在站长之家网站查询的阿里巴巴国际交易市场、1688网上批发平台以及淘宝网的网站排名打印页；
证据9-12证明阿里巴巴集团长期、持续将涉案商标使用于其设立的电子商务网站阿里巴巴国际交易市场、1688网上批发平台以及淘宝网上，该等电子商务网站具有极高的访问量，增加了“Alibaba”、“阿里巴巴”和“淘宝”等注册商标的曝光度和影响力；
证据13、（2015）沪东证经字第8763号公证书，证明格理菲丝公司在其设立的“阿里巴巴时尚淘淘宝”商城的外墙、楼顶、各出入口、招租广告、示意图、指示牌等多处使用与涉案注册商标相同或近似的标识，在其公司员工名片、商户请假单、商户代表指示牌等处使用了与涉案注册商标相同或近似的标识，上述行为构成对涉案注册商标专用权的侵犯；
证据14、拍摄于阿里巴巴时尚淘淘宝商城内租户门口张贴的装潢装修确认书照片，证明格理菲丝公司以阿里巴巴淘淘宝管理公司的名义实施经营行为，构成不正当竞争行为；
证据15、（2014）苏中民终字第02853号民事判决书，证明格理菲丝公司在交易文书上使用“阿里巴巴淘淘宝”的标识，构成对涉案注册商标专用权的侵犯；
证据16、苏州新闻网及公益中国网站上关于首届苏州公益自组织十一红歌会举行的新闻报道，证明格理菲丝公司在赞助的宣传及推广活动上使用“阿里巴巴淘淘宝”的标识，构成对涉案注册商标专用权的侵犯；
证据17、（2015）沪东证经字第13392号公证书，主要对大众点评网、苏州博物馆网站这两个网站内有关格理菲丝公司开展经营、宣传活动和消费者对于格理菲丝公司的评价的内容进行了公证，证明格理菲丝公司在赞助的宣传活动上使用“阿里巴巴淘淘宝”的标识，构成对涉案注册商标专用权的侵犯，格理菲丝公司上述侵权行为实际造成了相关消费者的混淆，相关消费者对商城内的商品或者商城内部的管理有较多的负面评价使得两原告的良好声誉遭受不良的影响；
证据18、阿里巴巴集团向格理菲丝公司发送的律师函及EMS查询记录，证明格理菲丝公司在明知其涉嫌侵犯注册商标专用权的情况下，仍未停止其涉嫌侵权行为，致使阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司合法权益和利益受到进一步侵害；
证据19、金额分别为13000元及3000元的公证费发票两张；
证据20、金额为400元的翻译费发票；
证据21、金额为91576.53元的律师费发票；
证据19、20、21证明阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司为制止侵权行为已经支出的公证费、翻译费、律师费等合理费用共计人民币107976.53元；
证据22、阿里巴巴国际交易市场网站排名打印页的翻译件，作为对证据10的补充，证明内容同证据10；
证据23、阿里巴巴集团发布的新闻报道《阿里苏宁出牌新三体品牌零售消费贯通打造未来十年格局》；
证据24、亿邦动力网和胜新网的网站新闻报道《从线上到线下阿里要这样改造银泰百货》、《阿里巴巴为啥入股银泰目的何在》；
证据25、财新网、天极网、YOKA时尚网等网站的新闻报道《阿里巴巴以扫码全面攻入线下》、《阿里巴巴宣布进入线下商超业首站补贴10亿》等；
证据23-25证明除为买卖双方提供在线市场外，阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司已将业务拓展至零售、百货等线下领域，并在经营的该等业务中使用涉案注册商标；同时证明格理菲丝提供的服务与涉案第35类上核定注册的类别以及实际使用的类别均构成类似服务，该行为构成商标侵权；
证据26、济南楼盘网、当代置业等网站的新闻报道《当房地产遇见阿里巴巴》、《阿里巴巴与当代置业达成战略合作》、《阿里巴巴的房地产野心：切入交易市场》；
证据27、自上海图书馆上海科学技术情报研究所复印的羊城晚报《阿里中心预租启动》的新闻报道；
证据28、淘宝房产网的网页打印页；
证据29、万科集团在淘宝房产网开设的“万科官方品牌馆”的网页打印页；
证据30、亿邦动力网的新闻报道《淘宝房产Q2成交251亿日均预售117套》；
证据26-30证明阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司在不动产相关服务或业务领域实际使用了涉案注册商标，依托阿里巴巴和淘宝网的平台，阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司提供的服务在相关领域具有一定的知名度和影响力，格理菲丝公司的行为极易造成相关消费者的混淆，或使得消费者误认为商城与之存在关联，因此构成对涉案注册商标的侵犯；
证据31、中国商标网中格理菲丝公司提起的第18732786号“AliBaba及图”的商标申请信息打印页；
证据32、格理菲丝公司的关联公司南京维多利亚百货贸易有限公司提起的第18142284号“alibaba”及第18142248号“Alibaba”商标申请信息打印页；
证据33、格理菲丝公司的关联公司南京阿里巴巴餐饮管理公司提起的第18141985号“alibaba”及第18753908号“AliBaba及图”商标申请信息打印页；
证据34、自全国企业信用信息公示系统查询的南京维多利亚百货贸易有限公司、南京阿里巴巴餐饮管理有限公司的工商登记信息；
证据31-34证明在阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司起诉或向格理菲丝公司发出权利主张后，格理菲丝公司及其关联公司仍然在注册“alibaba”相关的商标，主观恶意极其明显。尤其是在其明知阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司就“alibaba”标识享有注册商标专用权利，并且该等商标为驰名商标的情形下，仍然在相同类别上申请相关标识，足以表明其主观恶意和情节严重；
证据35、格理菲丝公司在前程无忧网发布的有关该公司介绍信息打印页，证明格理菲丝公司的商城自2010年即开始经营，其开始经营商城时，涉案注册商标已经享有极高的知名度和影响力，故格理菲丝公司采用与涉案注册商标近似的“阿里巴巴淘淘宝”作为商城名称，该行为具有搭便车的故意，同时证明格理菲丝公司长期实施被控侵权行为，给阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司的注册商标专用权造成了严重损害；
证据36、金额为144164.95元的律师费发票，证明其为制止侵权行为所支出的律师费用。
格理菲丝公司提交以下证据：
证据1、营业执照，证明格理菲丝公司经营范围为柜台租赁、场地租赁等；
证据2、格理菲丝公司的关联公司南京阿里巴巴餐饮管理有限公司营业执照及公司准予变更登记通知书；
证据3、格理菲丝公司的关联公司阿里巴巴食品（上海）有限公司企业工商档案及财政登记证；
证据2、3证明格理菲丝公司的关联公司早于2003年就将“阿里巴巴”作为企业字号使用至今；
证据4、格理菲丝公司第1436796号“AliBaba及图”商标注册证及核准续展注册证明、核准商标转让证明；
证据5、阿里巴巴食品（上海）有限公司名下的“AliBaba及图”商标档案；
证据4、5证明格理菲丝公司的关联公司早于2000年8月21日即在餐饮服务上成功注册了“AliBaba及图”商标，之后分别于2005年、2007年在食品等类别上注册“AliBaba及图”商标；
证据6、在商标网上按“alibaba”检索出的注册商标清单；
证据7、在商标网上按“阿里巴巴”检索出的注册商标清单；
证据6、7证明“阿里巴巴”、“Alibaba”商标非阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司独创，且在众多类别为不同权利人注册成功；
证据8、南京阿里巴巴餐饮管理有限公司与格理菲丝公司签订的经营管理合同，证明AlibabaPizza的经营者为南京阿里巴巴餐饮管理有限公司。
对阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司举证证据1至36，格理菲丝公司质证认为，证据1至34、36的真实性无异议，但其中证据2、4是阿里巴巴中英文及淘宝在36类不动产中介上的注册情况，格理菲丝公司使用的阿里巴巴淘淘宝、阿里巴巴时尚淘淘宝或阿里巴巴淘淘宝及图标识，与前述注册商标整体存在区别，由于阿里巴巴中英文是一个显著性较弱的商标，并非阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司所独创，在注册前就广为人知并被众多企业在不同类别注册，而格理菲丝公司在标识中使用的淘淘宝，在苏州本地方言中是逛街的意思，故阿里巴巴淘淘宝在整体上与涉案注册商标有区别，不会造成公众混淆。证据5中注册在43类的两个“淘宝”商标与本案无关。证据6、7表明“阿里巴巴”及“淘宝”注册商标分别在35类商业专业咨询、商业信息、计算机数据库信息系统化服务以及数据通讯网络上的在线广告、在通信媒体上出租广告空间、推销（××）服务上驰名，与格理菲丝公司所从事的场地租赁、物业管理存在很大差别，不会在相关公众中造成混淆。尽管阿里巴巴中文及淘宝在35类曾被认定为驰名商标，但由于阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司所从事的领域与格理菲丝公司的场地租赁、地产管理领域存在较大区别，相关公众足以将两者区别开来。证据9-12、22网页内容均由阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司自行发布，未经第三方权威机构认证，不具有客观性和说服力。证据13、14中格理菲丝公司作为地产管理公司从事场地的租赁，与阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司的经营范围存在很大差别，不构成商标侵权和不正当竞争。证据17在公证书中提到的交易文书及名片等，都写明被告企业名称是苏州格理菲丝百货商城有限公司，相关的公众不会认为这家与阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司存在任何关系，也未对其实际经营及商誉造成不良影响和实际损失。证据18不能证明格理菲丝公司有攀附阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司商标和商誉的意图，无论是将阿里巴巴作为字号使用还是将Alibaba及图作为商标注册使用，日期均早于涉案商标注册日。该使用没有恶意。证据21律师费收费过高。证据23-25新闻报道不能证明阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司在线下以其自有的阿里巴巴品牌做实际销售，而更多的是与其他品牌的合作，其形式是经营和资产上的合作方式，故该三份证据不能证明阿里巴巴等商标在线下的经营情况。证据26-30有关阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司在房地产领域的新闻报道大部分是证明其品牌是为了搭建开发商和消费者的平台，更多的是提供不同品牌房产的信息，因此仍不能证明其在以阿里巴巴或淘宝的品牌实际从事房地产销售和经营情况。证据31“AliBaba及图”是格理菲丝公司在第35类的注册，其商标图样与其2000年注册的第1436796号商标图样完全一致，是在原注册基础上的扩大保护，没有侵权的主观恶意。证据32两个带“alibaba”字样的商标是其在第33类的申请，这与其之前在食品等类别上取得的商标近似，是其扩大范围的保护。证据33“alibaba”及“AliBaba及图”两个商标是在第43类的申请，属于其在原注册范围内的补充注册，故证据31-33不能证明格理菲丝公司申请注册商标的行为具有攀附的恶意。证据36律师费明显偏高，也无合理理由。证据35网页宣传系打印件，对其真实性有异议，不能证明是格理菲丝公司所发布。
对格理菲丝公司举证证据1至8，阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司质证认为上述证据的真实性无异议，但对其证明目的有异议。
根据原被告的举证、质证并经法庭审核，本院对阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司举证证据1至34、36及格理菲丝公司举证证据1至8的真实性均予认定。对阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司举证证据35，因系复印件,且格理菲丝公司亦不予认可，故对该证据的真实性不予认定。
经审理查明，在www.alibabagroup.com/cn（阿里巴巴集团）官网首页，其宣传称：阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援，其业务和关联公司的业务包括淘宝网Taobao.com（中国最大的网上购物平台）、天猫TMALL.COM（中国最大的为品牌及零售商而设的第三方平台），聚划算juhuasuan.com（中国最受欢迎的团购网站）、全球速卖通AliExpress（全球消费者零售市场）、阿里巴巴国际交易市场Alibaba.com（领先全球批发贸易平台）、阿里巴巴1688.com（中国领先的网上批发市场）、阿里妈妈Alimama.com（领先的网上营销技术平台）、阿里云aliyun.com（云计算与数据平台开发商）、蚂蚁金服ANTFINANCIAL（专注于服务小微企业与消费者的金融服务供应商）、菜鸟网络CAINIAO（物流信息平台运营商）等。其中，阿里巴巴集团公司于1999年6月28日成立于开曼群岛，在中国拥有第7847592号“阿里巴巴”、第7847596号“Alibaba”，以及第3575306号、第5626331号、第3575330号、第3575314号、第3624142号系列“淘宝”商标，上述商标注册信息如下：
第7847592号“阿里巴巴”商标由阿里巴巴集团公司注册于2011年3月14日，有效期至2021年3月13日，核定服务项目为第36类的保险、银行、艺术品估价、不动产管理、经纪、担保、募集慈善基金、代管产业、典当、金融咨询。第7847596号“Alibaba”商标由阿里巴巴集团公司注册于2014年2月14日，有效期至2024年2月13日，核定服务项目为第36类的保险、不动产管理、代管产业、担保、典当、金融咨询、经纪、募集慈善基金、艺术品估价、银行。第3575306号“淘宝”商标由淘宝（中国）网络科技有限公司（以下简称淘宝网络公司）注册于2005年2月21日，核定服务项目为第35类的数据通讯网络上的在线广告、××作中介（替其他企业购买商品或服务）、在计算机档案中进行数据检索（××）、在通讯媒体上出租广告空间、直接邮件广告、商业信息代理、组织商业或广告展览、推销（××）、将信息编入计算机数据库、广告代理、广告宣传本的出版、广告传播、货物展出、广告策划。2010年8月13日，该商标经国家商标局核准转让与阿里巴巴集团公司，其后经续展，其有效期至2025年2月20日。第5626331号“淘宝”商标由淘宝网络公司注册于2009年10月21日，有效期至2019年10月20日，核定服务项目为第35类的数据通讯网络上的在线广告、××作中介（替其他企业购买商品或服务）、在计算机档案中进行数据检索（××）、在通讯媒体上出租广告空间、直接邮件广告、商业信息代理、组织商业或广告展览、推销（××）、将信息编入计算机数据库、广告代理、广告宣传本的出版、广告传播、货物展出、广告策划。2010年8月13日，该商标经国家商标局核准转让与阿里巴巴集团公司。第3575330号“淘宝”商标由淘宝网络公司注册于2005年8月14日，核定服务项目为第36类的保险、金融服务、不动产中介、经纪、担保、受托管理、电子转账、资本投资、期货经纪、不动产出租。2009年10月7日，该商标经国家商标局核准转让与阿里巴巴集团公司，其后经续展，其有效期至2025年8月13日。第3575314号“淘宝”商标由淘宝网络公司注册于2005年6月28日，核定服务项目为第43类的住所（旅馆、供膳寄宿处）、饭店、咖啡馆、餐厅、旅馆预订、酒吧、茶馆、提供营地设施、会议室出租、养老院。2009年10月7日，该商标经国家商标局核准转让与阿里巴巴集团公司，其后经续展，其有效期至2025年6月27日。第3624142号“淘宝”商标由淘宝网络公司注册于2005年10月7日，核定服务项目为第43类的住所（旅馆、供膳寄宿处）、咖啡馆、自助餐厅、饭店、旅馆预订、快餐馆、酒吧、茶馆、会议室出租、日间托儿所（看孩子）。2009年10月7日，该商标经国家商标局核准转让与阿里巴巴集团公司，其后经续展，其有效期至2025年10月6日。
阿里巴巴广告公司于2006年12月17日注册成立，许可经营项目为利用自有www.alibaba.cn和www.alibaba.com.cn网站提供互联网信息服务和发布国内网络广告；一般经营项目为计算机网络技术的技术服务、技术开发、成果转让，会展、翻译、成年人的非证书劳动职业技能培训和成年人的非文化教育培训的服务，广告设计，制作，代理等。阿里巴巴广告公司在中国拥有第2018810号、第3068446号“阿里巴巴”及第2018808号、第3068447号“Alibaba”商标，上述商标注册信息如下：
第2018810号“阿里巴巴”及第2018808号“Alibaba”商标均由阿里巴巴（杭州）网络技术发展有限公司注册于2007年5月7日，有效期至2017年5月6日，核定服务项目为第35类的市场分析、商业调查、商业专业咨询、商业信息、文件复制、文字处理、计算机文档管理、将信息编入计算机数据库、计算机数据库信息编入、计算机数据库信息系统化。2012年5月20日，上述两商标经国家商标局核准转让与阿里巴巴广告公司。第3068446号“阿里巴巴”及第3068447号“Alibaba”商标均由阿里巴巴（中国）网络技术发展有限公司注册于2007年5月7日，有效期至2017年5月6日，核定服务项目为第35类的数据通讯网络上的在线广告、××作中介（替其他企业购买商品或服务）、在计算机档案中进行数据检索（××）、在通讯媒体上出租广告时间、报刊剪贴服务、广告代理、广告宣传本的出版、广告传播、货物展出、广告策划。2012年5月20日，两商标经国家商标局核准转让与阿里巴巴广告公司。
通过阿里巴巴集团各关联公司长期广泛的经营及宣传，“阿里巴巴”及“淘宝”品牌在相应领域获得了较高的知名度，为广大消费者所熟知。其中，国家工商行政管理总局商标评审委员会在2014年12月29日的商评驰字[2014]106号《关于认定杭州中美华东制药有限公司等企业9件商标为驰名商标的通报》中，认定阿里巴巴广告公司使用在商标注册商品和服务国际分类第35类商业专业咨询、商业信息、计算机数据库信息系统化服务上的“阿里巴巴”注册商标为驰名商标，在2015年1月30日的商评字[2015]第0000017433号《关于第9459729号“广川酒瀑淘宝”商标无效宣告请求裁定书》中，又认定阿里巴巴集团公司在第35类数据通讯网络上的在线广告、在通讯媒体上出租广告空间、推销（××）服务上注册的第5626331号“淘宝”商标为驰名商标。
近年来，阿里巴巴集团逐步将其业务从在线市场拓展至线下市场，有关公开媒体的报道包括：2011年5月30日，YOKA时尚网（www.yoka.com）发布《淘宝商城爱蜂潮家居体验馆在京开业》一文，称淘宝于2011年5月27日在京举办“淘宝商城家装市场社会化服务平台发布会暨淘宝商城爱蜂潮（北京）家居体验馆开业仪式”，宣布全球首家淘宝商城爱蜂潮家居体验馆正式在北京开业，首次实现家居建材“网上销售”、“线下体验”和“一站式送货安装”的无缝对接。2014年4月1日，胜新网（www.shengnews.com）发布《阿里巴巴为啥入股银泰目的何在》一文称，“周一上午，阿里巴巴集团与银泰商业集团共同宣布，阿里集团将以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资，双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系，并将组建合资公司……”，2015年7月1日，亿帮动力网（www.ebrun.com）发布《从线上到线下阿里要这样改造银泰百货》一文对双方合作进一步进行了介绍。2015年7月23日，天极网（www.yesky.com）发布《阿里巴巴宣布进入线下商超业首站补贴10亿》一文，称阿里巴巴集团当日宣布进军商超领域，在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市，第一站选定北京。2015年8月10日，凤凰网（www.ifeng.com）发布《阿里和苏宁在一起了：一个图线下一个图流量》一文，称当日阿里巴巴集团与苏宁云商集团股份有限公司共同宣布达成全面战略合作，双方合作主要围绕三方面展开：在电商领域，双方将成立合资公司，主打3C数码以及百货等品类，在淘宝网专门开辟的位置上自营；其二，苏宁自有的物流配送体系将成为菜鸟网络的合作伙伴，未来开放给第三方的合作伙伴使用；最后，线上和线下打通，苏宁全国1600多家门店与阿里巴巴体系全面打通。2015年8月26日，《羊城晚报》A14版刊登《阿里中心预租启动》的新闻报道，称作为深圳后海总部基地的阿里巴巴南方总部基地正式开放对外租赁。此外，淘宝网内有淘宝房产（www.fang.taobao.com），提供房屋的买卖与租赁服务，根据亿帮动力网2015年9月9日《淘宝房产Q2成交251亿日均预售117套》一文称，截止8月中旬，淘宝房产Q2成交251亿，平均每天可在线完成117套房源预售，成交23笔。
格理菲丝公司设立于2010年2月2日，经营范围为预包装食品批发，企业管理，物业管理，商务信息咨询服务，部分柜台租赁，场地租赁，日用百货、装饰材料的销售等。格理菲丝公司实际经营管理位于苏州市平江区北局一弄10号的大楼，主要经营方式为场地租赁及物业管理。根据上海市东方公证处（2015）沪东证经字第8763号公证书载明，该大楼外墙面、招牌等处标有“阿里巴巴淘淘宝”、“阿里巴巴时尚淘淘宝”、“Alibaba”等标识；其张贴的招租广告落款处标注为“阿里巴巴招商部”，并标识有“阿里巴巴淘淘宝”字样；大楼内张贴的告示、指示牌、广告以及员工名片上，均标识有“阿里巴巴淘淘宝”、“Alibaba”字样；其张贴的消防紧急疏散示意图的落款自称为“阿里巴巴淘淘宝商场”；其张贴的楼层示意图将各楼层命名为“B1B2海底购物街，1F七度空间，2F格林之旅，3F星光大道，4F魔幻世界，5F创业公社”；其大楼内2-3-2商户门口有以“阿里巴巴淘淘宝物业部”名义张贴的一张落款日为2015年6月1日的告示，内有如下表述：“您已违反本商城《商场经营管理条例》第一款第七条，未能在本商场营业时间（10:00）前正常开门营业，为了保持持续的稳定和繁荣，推动商户经营效益及商场整体形象，本商场决定对您进行20元罚款并作扣分处理……”；楼内两家商户门口张贴有两张落款日为2015年5月31日的请假单，上面注明了姓名、楼层铺号、请假时间、请假原因、商户电话以及总经理签字等信息，请假单注意栏内有如下提示内容：“1.获得同意后，将此单贴于档口明显处；2.请假后，由办公室单交给楼层专管员；3.请假期间不允许关灯；4.特殊情况请专管员协助处理；5.请假地点为六层办公室”。
根据苏州新闻网（www.subaonet.com）2010年9月24日的报道，格理菲丝公司曾赞助了当年由苏州团市委、苏州市志愿者行动指导中心主办的在苏州市观前街新艺大舞台举行的“阿里巴巴淘淘宝杯”首届苏州公益自组织十一红歌会活动，次日的公益中国网（www.pubchn.com）也以《苏州11家公益组织献上红歌会》一文对此进行了报道，文中引用了“阿里巴巴淘淘宝杯”等的表述。
此外，根据上海市东方公证处（2015）沪东证经字第13392号公证书载明，在百度网（www.baidu.com）首页搜索栏输入“阿里巴巴淘淘宝杯”后点击进入下一页面，点击页面中“阿里巴巴淘淘宝的全部评价-
苏州-
大众点评网”链接进入后，里面均为大众点评网内对阿里巴巴淘淘宝商城的评价，其中，名为“糖果张”的用户在2015年2月21日的留言为“第一次知道这个地方还是同学带我来的，那会一直想到淘宝……”，名为“cytuzi”的用户在2014年7月16日的留言为“不知道这家和阿里巴巴有什么关系……”；再点击“…实践社会公益”--阿里巴巴淘淘宝杯”首届苏州公益自组织…”链接进入后，显示为苏州博物馆（www.szmseum.com）的页面，其首页的苏博新闻中有一篇名为《我馆志愿者参加“爱我锦绣中华、实践社会公益”--“阿里巴巴淘淘宝杯”首届苏州公益自组织十一红歌会》的报道。
2015年5月8日，北京金杜律师事务所上海分所律师致函格理菲丝公司，称其将苏州市北局一弄10号的小商品城命名为“阿里巴巴时尚淘淘宝”商城，在该商城的招商、经营、推广等商业活动中使用了与阿里巴巴集团“阿里巴巴”、“Alibaba”、“淘宝”等注册商标和企业名称相同或近似标识的行为构成侵权，应立即停止上述侵权行为。此后因未获格理菲丝公司答复，阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司遂于同年11月3日向本院提起诉讼。
诉讼中查明，南京格理菲丝餐饮管理有限公司成立于2005年8月23日，2012年3月27日经南京市工商行政管理局白下分局核准，其企业名称变更为南京阿里巴巴餐饮管理有限公司。根据其与格理菲丝公司2015年1月1日签订的《阿里巴巴淘淘宝经营管理合同》，其曾承租涉案商城一楼A区-1号铺位用于经营餐饮（AlibabaPizza），租期一年。阿里巴巴食品（上海）有限公司成立于2003年10月20日，2010年3月5日被吊销营业执照，根据全国企业信用信息公示系统查询，现处吊销未注销状态。上述两公司法定代表人均为万雷。第1436796号“AliBaba”文字及图商标由万达投资实业公司于2000年8月21日经国家商标局核准注册，经核准续展，现有效期至2020年8月20日。该商标核定服务项目为第42类的快餐馆、餐馆、自助餐馆、咖啡馆、酒吧、餐厅、饭店、茶馆、住所（旅馆、供膳寄宿处）。2004年9月28日，该商标转让与阿里巴巴食品（上海）有限公司，2010年10月27日，该商标又被转让与当时的南京格理菲丝餐饮管理有限公司。阿里巴巴食品（上海）有限公司又于2006年3月14日在第29类的肉、死家禽、肉罐头、冷冻水果、腌制蔬菜、蛋、牛奶制品、食用油脂、水果色拉、精制坚果仁等商品上注册有第4000810号“AliBaba”文字及图商标，于2007年11月7日在第28类的游戏机、转马、电动游艺车、风筝、棋、运动球类、箭弓、钓具等商品上注册了第4000804号“AliBaba”文字及图商标。本案审理中，格理菲丝公司于2015年12月28日向国家商标局在第35类的张贴广告、户外广告、商业管理辅助、××推销、职业介绍所、商业企业迁移、复印服务、会计、自动售货机出租、药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售或批发服务上申请了“AliBaba及图”的商标注册，申请号18732786。
另查明，北京市金杜律师事务所上海分所为本案诉讼已支出公证费16000元，翻译费400元。诉讼中阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司又提交增值税发票两张并主张律师费支出235741.48元。
本院认为，阿里巴巴集团公司系核定使用于36类的第7847592号“阿里巴巴”、第7847596号“Alibaba”、第3575330号“淘宝”，以及核定使用于第35类的第3575306号、第5626331号“淘宝”注册商标的商标权人，阿里巴巴广告公司系核定使用于35类的第3068446号“阿里巴巴”、第3068447号“Alibaba”注册商标的商标权人，两商标权人的上述注册商标专用权依法受法律保护。涉案“阿里巴巴”、Alibaba”以及“淘宝”系列商标经过阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司以及阿里巴巴集团各关联公司的长期宣传和使用，已在相关领域具有一定的知名度，现有证据亦表明，有关“阿里巴巴”及“淘宝”品牌的业务也已从在线市场拓展至线下市场。
现根据查明，格理菲丝公司以位于苏州市北局一弄10号的大楼为主体实施经营管理，主要方式为：将大楼命名为阿里巴巴淘淘宝商场，按楼层分别划分为“海底购物街”、“七度空间”、“格林之旅”、“星光大道”、“魔幻世界”及“创业公社”等主题，并将各铺面对外出租。格理菲丝公司在实际管理中，根据其制定的《商场经营管理条例》对商场内的承租商铺进行管理和约束，用以维护商场的整体形象。格理菲丝公司以“阿里巴巴淘淘宝”的名义在大楼内外张贴的招牌、告示、广告等多处使用该标识，还在大楼内外、员工名片等处大量使用包括“阿里巴巴时尚淘淘宝”、“Alibaba”、“阿里巴巴招商部”等的标识，并在对外宣传活动中以“阿里巴巴淘淘宝杯”的名义实施了赞助。因其上述被控使用行为属于与阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司涉案注册商标在不动产出租、不动产管理以及××作中介（替其他企业购买商品或服务）等项目上构成相同或类似的服务，其使用与涉案“阿里巴巴”、Alibaba”以及“淘宝”注册商标相同或近似的标识的上述行为，容易引起相关消费者的混淆，并使得相关消费者产生对格理菲丝公司经营的该商场与阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司间存在关联的误认，侵犯了阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司的涉案注册商标权，应依法承担停止侵权、赔偿损失及消除影响的民事责任。鉴于格理菲丝公司前述被控行为已被认定为构成商标侵权，故本院对阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司以相同事实指控格理菲丝公司构成不正当竞争的诉请不再予以支持。因阿里巴巴集团公司、阿里巴巴广告公司未能举证证明格理菲丝公司尚存与涉案注册商标相同或相近似的有关经营资料、交易文书及宣传广告资料及其数量，且判令格理菲丝公司停止涉案被控行为已足以制止侵权，故本院对其要求销毁前述侵权物品的诉请亦不再予以支持','2018-10-04
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