江苏省昆山市人民法院
民 事 判 决 书
（2016）苏0583民初7294号
原告郑志军，男，1984年8月1日生，住江苏省通州市石港镇。
委托代理人季海燕，系原告郑志军的配偶。
被告昆山淀湖坊电子商务有限公司,住所地江苏省昆山市周市镇翠薇东路515号，组织机构代码08319034-7。
法定代表人周仲仙，公司董事长。
委托代理人陈鲲，上海融力律师事务所律师。
原告郑志军与被告昆山淀湖坊电子商务有限公司、浙江天猫网络有限公司消费者权益保障纠纷一案，杭州市余杭区人民法院于2015年6月24日受理后，依法适用普通程序进行了审理，被告昆山淀湖坊电子商务有限公司在答辩期内对管辖权提出异议，杭州市余杭区人民法院本院于2015年12月9日作出民事裁定书，将该案移送至本院审理。本院于2016年5月16日受理后，依法适用小额诉讼程序进行了审理，后原告郑志军撤回对被告浙江天猫网络有限公司的起诉，本院裁定准许。本院分别于2016年6月28日、2016年7月22日公开开庭进行了审理。原告郑志军（参加第一次庭审）及其委托代理人季海燕（参加第二次庭审）、被告昆山淀湖坊电子商务有限公司的委托代理人陈鲲到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
原告郑志军诉称：原告于2015年3月通过第三方交易平台在被告购买了麻油供个人家庭亲戚所食用及馈赠好友生活所需，被告在网页描述：“治疗鼻炎、减轻烟酒毒害、减少咳嗽、保护嗓子、润肠通便、护理肌肤。”原告后经了解并咨询法律朋友，得知被告存在法律规定的虚假宣传、夸大宣传的行为，属于《消费者权益保护法》第二十条规定的情形，即虚假宣传或引人误解的宣传，主要体现在以下几个方面：1.被告销售的非保健食品仅为普通食品，宣传保健功能属于虚假夸大宣传，2.被告宣传的保健功能未经动物实验或经人群功能试验，也未经卫生部审查确认，属于虚假夸大宣传，3.被告作为普通食品宣传的多项功能比保健食品允许宣传的27种功能的还要多，有些功能实际连保健品都不能宣传，属于虚假或引人误解宣传，4.《食品安全法》第五十四条规定：食品广告不得含有虚假、夸大内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，《食品广告发布暂行规定》第十三条规定：普通食品不得宣称保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健作用。综上，被告销售普通食品却宣传保健功能，属于法律规定的虚假宣传或夸大宣传，因被告虚假宣传，双方约定的保健功能并未实现，合同目的无法实现，原告有权解除合同，故原告诉至法院，请求判令：一、被告退回货款4218元，二、被告按照《消费者权益保护法》第五十五条三倍赔偿12654元，三、被告承担本案诉讼费用。
被告昆山淀湖坊电子商务有限公司辩称：一、不同意退货，原告所称的合同目的无法实现的理由不成立，1.被告网站宣传对象泛指香油，不是特指原告购买的淘大牌芝麻油，而香油的确有网站宣传材料上的功效，2.淘大牌芝麻油不仅是合格产品还是名优产品，二、原告要求三倍赔偿的诉请不成立，1.三倍赔偿的前提条件是经营者提供商品或者服务有欺诈行为，本案中行政机关并未认定被告在网页上对香油（也就是芝麻油）的一般宣传构成虚假宣传或不实宣传，只是认为违反了《食品广告发布暂行规定》第7条的规定，也是就手段违反了行政监管，但没有认定内容不真实，更未认定构成欺诈。2.被告在网站宣传的对象仅是一般的香油并未特指其经销的淘大牌芝麻油，淘大牌芝麻油的实物也显示其标签上并未注明网站上的宣传材料，因此原告所称被告虚假宣传乃至欺诈是不成立的，3.原告是职业打假人，其购买商品目的并不在于个人消费或家庭消费，而在于索赔，首先是原告购买量非常大，已经远远超出正常家庭所对芝麻油需求量，属于恶意购买，其次购买以后第二天立即进行举报，这也反映出原告购买目的并非为了生活消费，而是为了索赔，但事实上行政机关虽然接受了原告举报，但却没有认定被告对香油的宣传内容不真实，只是认为不应该宣传，手段违反规定。
经审理查明：2015年3月15日，原告在天猫商城被告开设的淀湖坊食品专营店购买淘大牌纯正芝麻油150瓶（412ml的30瓶，单价为20元；500ml的120瓶，单价为28.90元），货款合计4218元。被告于2015年3月20日发货，原告于2015年3月22日确认收货。被告在上述商品页面发布宣传内容“保护嗓子常喝香油能增强声带弹性，使声门张合灵活有力，对声音嘶哑、慢性咽喉炎有良好的恢复作用。润肠通便习惯性便秘者早晚空腹喝一口香油，能润肠通便。减轻咳嗽睡前喝一口香油，第二天起床后再喝一口，咳嗽能明显减轻，坚持数天可治愈咳嗽。护理肌肤早上起床后，用3-4汤匙芝麻油擦身，让养分充分渗入肌肤，然后用温水淋浴冲洗干净，每周一次，有助于促进皮肤的新陈代谢。减轻烟酒毒害有抽烟习惯和嗜酒的人经常喝点香油，可以减轻烟对牙齿、牙龈、口腔黏膜的直接刺激和损伤，以及肺部烟斑的形成，同时对尼古丁的吸收也有相对的抑制作用，饮酒之前喝点香油，则对口腔、食道、胃贲门和胃粘膜起到一定的保护作用。治疗鼻炎慢性鼻炎患者，用消毒棉球蘸取香油涂于鼻腔患处，效果较好”。
2015年3月24日，原告向昆山市市场监督管理局就以上宣传举报被告涉嫌发布违法广告，2015年3月26日，被告在网站上将上述宣传内容删除，昆山市市场监督管理局于2015年7月8日向被告出具《行政处罚决定书》，认定被告在天猫网上发布了宣传疗效等内容涉及违法，上述行为违反了《食品广告发布暂行规定》第七条，依据《食品广告发布暂行规定》第十五条的规定，责任被告立即停止上述违法行为并决定罚款500元，上缴国库。
庭审中，被告向本院提交网页截图、《本草纲目》、《嘉佑本草辑》、《中药大辞典》节选，证明被告宣传的香油的六大功能确实存在；被告提供荣誉证书两份，证明被告销售的淘大牌芝麻油于2013年、2015年被评为名优产品。
上述事实由原告提供的发票、《处理结果通知书》、被告提供的网页截图、《本草纲目》、《嘉佑本草辑》、《中药大辞典》节选、《行政处罚决定书》、荣誉证书及双方当事人在庭审中的陈述予以证实。
本院认为：原告在被告店铺购买商品，原被告形成买卖合同关系。被告在店铺网站上宣传的“治疗鼻炎、减轻烟酒毒害、减少咳嗽、保护嗓子、润肠通便、护理肌肤”涉及疾病预防、治疗功能等保健功能，而保健食品及保健功能应经过权威部门认定，被告销售的芝麻油仅为一般食品，非保健食品且其功能并未经过权威部门认定，被告销售的商品不能认定为具有其宣传的保健功能，属于根本违约，原告有权要求解除合同，要求被告退回货款，故本院对于原告要求被告退回货款4218元的诉讼请求予以支持。
原告购买商品非用于生产经营需要，因此不论原告购买商品的意图为何，原告的身份应认定为消费者，原告作为消费者的合法权益受到法律保护。《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。被告在店铺网站上宣传的“治疗鼻炎、减轻烟酒毒害、减少咳嗽、保护嗓子、润肠通便、护理肌肤”出现了与药品相混淆的用语，涉及疾病预防、治疗功能等保健功能，而被告销售的芝麻油仅为一般食品，该食品的功能并未经过权威部门认定，故被告的宣传属于引人误解的宣传，与事实不符，足以使消费者基于误解而购买，应认定为欺诈。原告有权依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定要求货款三倍的赔偿，即12654元。
关于被告辩称的被告网站宣传对象泛指香油，不是特指原告购买的淘大牌芝麻油，本院认为宣传内容载于商品页面，消费者有理由相信系出售的淘大牌芝麻油的宣传，故对于该辩称不予采纳。关于被告辩称的淘大牌芝麻油不仅是合格产品还是名优产品，本院认为原告认为的欺诈系针对商品功能的宣传，并非针对商品本身的质量，即便淘大牌芝麻油为名优产品，被告作的保健功能的宣传应认定为欺诈。关于被告提交的网页截图、《本草纲目》、《嘉佑本草辑》、《中药大辞典》节选等，本院认为保健功能应经过权威部门的认定，被告提交的以上资料仅仅为搜索引擎提供的资料及参考文献，不能据此认定被告销售的芝麻油具有其宣传的保健功能。
据此，依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条、第五十五条及《中华人民共和国民事诉讼法》第一百六十二条的规定，判决如下：
一、被告昆山淀湖坊电子商务有限公司于本判决生效后十日内退还原告郑志军货款4218元，原告郑志军于本判决生效后十日内退还被告昆山淀湖坊电子商务有限公司淘大牌芝麻油150瓶（412ml的30瓶，500ml的120瓶），不能退还的部分，按照购买价格在上述退还的货款中予以抵扣。
二、被告昆山淀湖坊电子商务有限公司于本判决生效后十日内赔偿原告郑志军12654元。
如未按本判决指定期限履行付款义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条的规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
如一方当事人不履行义务，可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百三十九条的规定，在法定期限内向人民法院申请执行，申请执行的期限为二年，申请执行时效中止、中断，适用法律有关诉讼时效中止、中断的规定，执行期限，从法律文书规定履行期间的最后一日起计算，法律文书规定分期履行的，从规定的每次履行期限的最后一日起计算，法律文书未规定履行期限的，从法律文书生效之日起计算。
案件受理费222元，减半收取111元，由被告昆山淀湖坊电子商务有限公司承担。
本判决为终审判决。
代理审判员 郑 煦
二〇一六年七月二十六日
书 记 员 许晨虹