龙岩市中级人民法院
民 事 判 决 书
(2018)闽08民终1256号
上诉人（原审被告）：福建省龙岩君维财务咨询有限公司，住所地福建省龙岩市新罗区。
法定代表人：陈维富，总经理。
委托诉讼代理人：谢林，福建同荣仁律师事务所律师。
委托诉讼代理人：张发兰，福建同荣仁律师事务所律师。
被上诉人（原审原告）：龙岩市长远营财财务管理有限公司，住所地福建省龙岩市新罗区。
法定代表人：郭美香，总经理。
委托诉讼代理人：苏健雄，福建正廉律师事务所律师。
委托诉讼代理人：熊伟强，福建正廉律师事务所实习律师。上诉人福建省龙岩君维财务咨询有限公司（下称君维公司）
因与被上诉人龙岩市长远营财财务管理有限公司（下称长远公司）擅自使用他人企业名称、姓名纠纷一案，不服福建省龙岩市新罗区人民法院（2018）闽0802民初1353号民事判决，向本院提起上诉。本院于2018年7月6日立案后，依法组成合议庭，进行了审理。上诉人君维公司的委托诉讼代理人谢林、被上诉人长远公司的委托诉讼代理人苏健雄、熊伟强到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
上诉人君维公司上诉请求：
请求撤销(2018)闽0802民初1353号民事判决第一项和第二项，依法改判驳回龙岩市长远营财财务管理有限公司的全部诉讼请求。
事实与理由：
原审法院对上诉人构成侵权行为的认定，存在事实不清，适用法律不当的情形。上诉人使用的“长远营财”，系简称或字号。原审法院在未查明该字号是否系“知名商品”的情况下，即认定上诉人构成不正当竞争行为没有事实和法律依据。
一、根据《民法通则》第九十九条“公民享有姓名权、有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。法人、个体工商户、个人合伙享有名称权。企业法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称。”之规定，法人享有名称权，该名称并不等同于字号。企业名称权，是指企业依法对其名称所享有的权利。根据国家工商行政管理部门的规定，企业名称应由企业所在行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式等四项组成。只有由这四项依次组成的完整企业名称，才是区别不同企业的重要标志。
二、根据《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第六条第一款规定：“具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，可以认定为反不正当竞争法第五条第（三）项规定的企业名称。”以及第一条规定，“人民法院认定知名商品，应当考虑该商品的销售时间、销售区域、销售额和销售对象，进行任何宣传的持续时间、程度和地域范围，作为知名商品受保护的情况等因素，进行综合判断。原告应当对其商品的市场知名度负举证责任。”，原审庭审中，被上诉人未提交任何证据证明其字号具备市场知名度，也未提交任何证据证明其损失。在此情形下，原审法院认定上诉人使用被上诉人的简称视为侵犯其名称权，并构成不正当竞争行为，没有事实和法律依据。
三、《中华人民共和国反不正当竞争法》已经被修改，并于2018年1月1日正式实施，修改后的第六条，明确将“有一定影响的”列为客体保护的前置要件。原审法庭背弃新法优于旧法的原则，适用旧法审理本案存在适用法律严重不当之情形。
综上，恳请二审法庭对本案事实予以查清，并依法裁决支持上诉人的上诉请求。
被上诉人长远公司答辩称：
一、一审判决认定事实清楚、适用法律正确。
一审判决书中作出判决的依据是《中华人民共和国民法通则》第九十九条、第一百二十条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（三）项、《中华人民共和国侵权责任法》第六条第一款、第十五条第一款（六）、（七）项。其中《反不正当竞争法》只是依据之一。
首先，本案争议的焦点是上诉人的行为是否构成侵犯被上诉人名称权。上诉人在2016年9月盗用长远公司名称的侵权行为已被龙岩市工商行政管理局作出相应的处罚，处罚书中明确认定了君维公司的侵权事实及该行为损害了长远公司的合法权益，其侵权行为早已是既定事实。无论上诉人的行为是否违反修改后的《反不正当竞争法》，上诉人擅自使用被上诉人的名称关键字“长远营财”用于非法商业目的行为仍然违反《中华人民共和国民法通则》第九十九条、第一百二十条的规定，一审中上诉人君维财务自己提供的证据二“行政处罚告知书”第一页第二段第六行至该段落结束已认定的事实如下：上诉人君维财务企划人员于2016年9月1日起将百度搜索排名靠前的一些字眼（长远营财）加“君维财务”作为百度推广关键字，在相关公众点击这些关键词（指长远营财）时即链接到君维财务网站。上诉人私自盗用长远公司名称的行为已是不争的事实，一审法院根据君维财务的上述行为依据《中华人民共和国民法通则》第九十九条、第一百二十条的规定足以作出认定上诉人侵权的判决。
上诉人侵犯被上诉人名称权的行为，依据《侵权责任法》，上诉人应当对侵犯被上诉人名称权的行为赔礼道歉。因此，原审判决认定事实清楚，适用法律正确。上诉人认为原审法庭背弃新法优于旧法的原则，于法无据。
二、“字号”是企业名称的核心内容，最具识别功能。
企业名称是企业依法拥有的在经营活动中表现自己的特定标志性名称，其主要功能在于防止消费者和社会公众对企业提供的商品或服务造成混淆。企业名称包括行政区域、字号、行业特点和组织形式四部分，其中“字号”是企业名称的核心内容，最具识别功能。字号在法律上的意义，是通过长期的使用具有如同企业名称一样的、可标识不同主体的作用，从而具有等同于企业名称的人身属性并受到法律的特别保护。“字号”通过其独特的称谓将自己提供的商品或服务与其他企业区别开来，防止对消费者和社会公众造成混淆。君维公司当时将百度搜索排名靠前的长远公司字号“长远营财”字眼加“君维财务”，设置长远营财
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君维财务百度推广搜索关键词，结合上诉人与被上诉人提供服务存在竞争性及服务对象的地域性，这里强调一下，上诉人与被上诉人在龙岩地区同属代理记账行业，服务对象和区域存在竞争关系，且龙岩地区到目前为止只有一家代理记账公司叫“长远营财”，上诉人的行为已经构成了对龙岩地区的消费者及社会公众的混淆，误导社会公众点击网站，侵犯了长远营财公司的名称权，损害了长远公司的合法权益。
综上所述，原审认定事实清楚，证据确实充分，上诉人的上诉理由不能成立，应当维持原判。
长远公司向一审法院提出诉讼请求：一、君维公司在《闽西日报》、龙岩ＫＫ网、君维公司公众号等报刊、网站中显著位置连续30日刊登澄清有关侵权事实并公开向长远公司赔礼道歉；二、君维公司向长远公司支付侵权损害赔偿金1元。
一审法院认定事实：2015年3月18日，君维公司与厦门易尔通网络科技有限公司签订百度推广服务合同书，由易尔通公司负责君维公司百度推广本地化服务和技术支持，并提供系统后台管理账号。君维公司共计支付费用10200元。君维公司企划人员根据其经营范围与其行业相关的相近词来设置百度推广关键词。2016年9月1日，君维公司设置“长远营财-
君维财务”作为百度推广搜索关键词，在相关公众点击这些关键词时即链接到君维公司网站。2016年9月18日，君维公司删除“长远营财-
君维财务”作为百度推广搜索关键词。2016年9月14日,长远公司向龙岩市工商行政管理局举报，经龙岩市工商行政管理局调查认定君维公司存在侵权事实，2016年10月17日龙岩市工商行政管理局作出《岩工商检告（2016）34号行政处罚告知书》，认定君维公司未通过设置上述百度推广搜索取得违法所得，君维公司的上述行为损害了长远公司的合法权益，构成不正当竞争行为，作出如下处罚：一、责令停止违法行为，消除影响；二、罚款10000元，上缴国库。君维公司对上述处罚未提出申辩，亦未提出复议。
一审法院认为，《中华人民共和国民法通则》第九十九条第二款规定“法人、个体工商户、个人合伙享有名称权。企业法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称。”，2016年9月1日，君维公司设置“长远营财-
君维财务”作为百度推广搜索关键词，在相关公众点击这些关键词时即链接到君维公司网站，该行为侵犯了长远公司的名称权，并损害长远公司的利益，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第(三)项的规定，已构成不正当竞争行为。长远公司诉请要求君维公司赔礼道歉，结合君维公司的侵权时间和服务对象的地域性，以及君维公司未通过设置上述百度推广搜索取得违法所得，一审法院认为君维公司在本地区较有影响的《闽西日报》上登报赔礼道歉即可。长远公司要求君维公司支付侵权损害赔偿金1元，予以支持。依据《中华人民共和国民法通则》第九十九、第一百二十条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（三）项、《中华人民共和国侵权责任法》第六条第一款、第十五条第一款第（六）、（七）项之规定，判决：一、君维公司于判决生效之日起十五日内在《闽西日报》上刊载声明，赔礼道歉、消除影响；二、君维公司应于判决生效之日起五日内支付长远公司侵权损害赔偿金1元；三、驳回长远公司的其他诉讼请求。如果未按判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。案件受理费100元，减半收取50元，由君维公司负担。
本院二审期间，上诉人、被上诉人均未向本院提供新证据。
经审理查明，对一审判决查明认定的事实，双方当事人均无异议，本院对双方无争议的事实予以确认。上诉人认为原审法院遗漏查明被上诉人的字号是否具有知名度。
本案二审的争议焦点为：上诉人是否侵犯了被上诉人的名称权，是否应当赔偿被上诉人的损失及进行赔礼道歉？对此，本院作如下分析与认定。
本院认为，根据被上诉人一审提供的岩工商检告（2016）34号行政处罚告知书“君维公司将百度搜索排名靠前的一些字眼（含长远营财）加君维财务作为百度推广关键词”的事实认定，被上诉人公司在百度搜索排名靠前，应当具有一定知名度；且上诉人与被上诉人均同为财务公司，上诉人应当知晓被上诉人在行业内的影响，但仍将被上诉人企业名称中的“长远营财”的字号作为其企业的百度推广关键词，应认定上诉人已认可被上诉人的市场影响力。因此，上诉人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第（二）项“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；”的规定，已构成不正当竞争行为，上诉人的行为侵犯了被上诉人的名称权，其应承担赔礼道谦、赔偿损失等民事责任。上诉人认为被上诉人企业不具备市场知名度，其行为不构成不正当竞争，依据不足，本院不予支持。
综上，原审法院所适用《中华人民共和国反不正当竞争法》已被修订，本案应当适用2018年1月1日起实施的《中华人民共和国反不正当竞争法》；原审法院在适用法律上虽有所不当，但原审判决正确，本院予以维持，依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百七十条第一款第（一）项之规定，判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费100元，由上诉人福建省龙岩君维财务咨询有限公司负担。
本判决为终审判决。
审 判 长 郑国柱
审 判 员 张文池
审 判 员 郭胜华
二〇一八年八月三日
法官助理 吴金燕
书 记 员 张 雯
附主要法律条文：
《中华人民共和国民事诉讼法》
第一百七十条第二审人民法院对上诉案件，经过审理，按照下列情形，分别处理：
（一）原判决、裁定认定事实清楚，适用法律正确的，以判决、裁定方式驳回上诉，维持原判决、裁定；
（二）原判决、裁定认定事实错误或者适用法律错误的，以判决、裁定方式依法改判、撤销或者变更；
（三）原判决认定基本事实不清的，裁定撤销原判决，发回原审人民法院重审，或者查清事实后改判；
（四）原判决遗漏当事人或者违法缺席判决等严重违反法定程序的，裁定撤销原判决，发回原审人民法院重审。
原审人民法院对发回重审的案件作出判决后，当事人提起上诉的，第二审人民法院不得再次发回重审。