北京知识产权法院
民 事 判 决 书
（2016）京73民初1147号
原告：恒大地产集团有限公司，住所地广东省广州市天河区黄埔大道西78号3801房。
法定代表人：赵长龙，董事长。
委托诉讼代理人：林蔚，北京达晓律师事务所律师。
委托诉讼代理人：郭秋燕，北京达晓律师事务所律师。
被告：北京恒大四季拍卖有限公司，住所地北京市朝阳区广渠门外大街8号东座1904。
法定代表人：李龙飞,经理。
委托诉讼代理人：刘仁堂，北京市京师律师事务所律师。
委托诉讼代理人：钟兰安，北京市京师律师事务所律师。
原告恒大地产集团有限公司（以下简称恒大地产公司）与被告北京恒大四季拍卖有限公司（以下简称恒大四季公司）侵害商标权和不正当竞争纠纷一案，本院于2016年11月28日立案后，依法适用普通程序，公开开庭进行了审理。原告恒大地产公司的委托诉讼代理人林蔚、郭秋燕、被告恒大四季公司的委托诉讼代理人刘仁堂、钟兰安到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
恒大地产公司向本院提出诉讼请求：1、请求判令恒大四季公司停止使用“恒大”、“”商标的侵权行为；2、判令恒大四季公司立即停止在www.hengdapm.com、http://bjhdsjpm.cn.cnlinfo.net及http://www.zk71.com/paimai2210/products/paimai2210_73461042.html网站中的不正当竞争行为；3、判令恒大四季公司在企业字号中立即停止使用“恒大”字样；4、判令恒大四季公司在www.hengdapm.com网站首页显著位置连续三十日刊登消除不良影响的声明；5、判令恒大四季公司赔偿恒大地产公司经济损失300万元及维权合理支出95280元。
事实和理由：
一、恒大地产公司的历史及商标使用、保护情况
（一）恒大地产公司简介
恒大地产公司成立于1996年，长期致力于房地产建设，随着互联网时代的飞速发展，恒大地产公司除房地产业务外，还大力开拓金融、互联网、健康、旅游、文化、体育及农牧产业，成功发展为集多元化产业为一体的现代化企业集团。从2006年开始向全国拓展业务，到2015年底，恒大地产公司在营业额、销售额、净利润、在建面积、土地储备等多项核心指标上实现了平均超百倍的增长。现有总资产高达万亿元，已跻身世界500强。恒大地产公司已在广东、北京、上海、重庆、安徽、广西、河南、江苏、湖南、江西、湖北、山西、山东、海南、四川、福建、甘肃、陕西、吉林、黑龙江、辽宁、贵州等省及直辖市拥有20多家区域公司，在全国180多个城市拥有地产项目500多个。可见，“恒大”品牌及“”、“”LOGO标识经过恒大地产公司20年的精心经营，已经深入人心。
（二）恒大地产公司在商标保护、广告投放上投入巨大
首先，恒大地产公司素来重视知识产权的发展与保护，在多元化的产业链条中，均对恒大品牌系列商标的使用与宣传进行了巨额投入。自2013年起，恒大地产公司开始逐渐对恒大品牌系列商标进行申请注册，目前，已提交申请注册了2000余件商标，其中已核准注册的商标有596件，初审公告中的商标有545件，注册申请中的商标有1329件等。如“恒大”、“恒大兴安”、“EVERGRANDE”、“恒大家印”、“恒大江湾”、“恒大泉都”、“恒大中心”、“恒达广场”、“恒大音乐”、“恒大超市”、“恒大冰泉”等带有恒大字样的文字商标；“”、“”、“”等图形商标；以及“”、“”、“”、“”等组合商标。
其次，早在上述商标申请注册前，恒大地产公司就已对恒大系列商标进行了长期使用和宣传，尤其对于核心商标“恒大”文字和“”图形的保护，恒大地产公司更是进行了全类别申请注册，目前已在第1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13、14、15、16、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28、29、30、31、32、33、34、38、39、40、41、42、43、44、45类商品和服务上获准注册了“”图形商标；在第5、29、31、37、41、45类商品和服务获准注册“恒大”文字商标。上述商标被恒大地产公司长期、持续使用在房地产、金融、互联网、健康、旅游、文化、体育及农牧等产业的商品和服务中，以逐渐形成构筑以房地产为核心，足球、文化等产业多元化协同发展的格局。
再次，恒大地产公司对恒大品牌系列商标的宣传力度及投入也颇为巨大。
以恒大冰泉为例，2013年11月9日晚，在恒大亚冠夺冠庆典上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现。从11月9日凌晨起，恒大地产公司即在各大网站首页及微博平台的主要位置投放“恒大冰泉”的广告。11月10日恒大地产公司在总部举行“恒大冰泉”上市发布会，全面解开“恒大冰泉”的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。成为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。此外，恒大地产公司的高投入同时也换来了高回报，截至2015年年底，恒大地产公司已连续多年荣获国家级荣誉15项，摘得行业桂冠，品牌价值人民币320.67亿元。可见，随着恒大地产公司知名度的不断攀升，品牌价值不断提高，尤其自恒大地产公司冠名广州恒大足球队以来，恒大地产公司的品牌形象及系列商标的知名度已经家喻户晓。
二、恒大四季公司实施了侵害恒大地产公司商标专用权及不正当竞争的行为
（一）恒大四季公司实施了侵害恒大地产公司商标专用权的行为
恒大四季公司成立于2014年10月10日，是一家在北京市工商行政管理局朝阳区分局登记的有限责任公司，工商注册号为110105017992841，法定代表人为李龙飞，股东为贾辉、李龙飞，经营范围为拍卖。2015年，恒大地产公司发现恒大四季公司开办运营的名为“恒大四季拍卖”（域名：www.hengdapm.com）的网站，该网站分设“北京恒大四季拍卖有限公司”、“恒大四季（香港）拍卖有限公司”和“世界华人（香港）文物鉴定中心”三个子网站，恒大四季公司均在三个子网站所有网页的显著位置，以相同的方式直接使用“恒大”标识进行宣传，并使用与“”极其近似的“”标识进行宣传。恒大地产公司认为，恒大四季公司的经营范围及运营网站的主要业务为商业拍卖，涉及的拍品主要是艺术品，而拍卖在《类似商品与服务区分表》中归属于第35类，虽然，恒大地产公司目前并未在该类别有核准注册的“恒大”、“”商标，但是恒大地产公司在商业百货、文化产业等类别已有核准注册的“恒大”、“”商标存在。在实践中，上述类别项目会存在较多交叉和类似的情况，恒大四季公司在其网站所有网页的显著位置，使用“恒大”、“”标识的行为，易使相关公众对该网站运营商及其来源产生混淆与误认，从而造成恒大四季公司与恒大地产公司存在某种关联关系的假象。更为重要的是，在恒大四季公司成立之前，恒大地产公司就对“恒大”、“”，以及含有“恒大”、“”、“”文字或图形等系列注册商标进行了长达将近20年的持续、广泛、大量的商业宣传和使用。恒大地产公司以多元化产业作为依托，通过电视广告、报纸、电子通讯终端、冠名足球队、项目宣传、企业年报等多种方式在全国范围内对载有“恒大”及“”、“”品牌标识的产品/服务进行了长期、持续、大量的宣传和销售，进一步扩大了“恒大”及“”、“”商标的知名度及影响力，使得“恒大”、“”、“”商标在海内外地均享有极高知名度，已构成驰名商标，应予以跨类保护。综上所述，恒大地产公司合法拥有“恒大”、“”商标符合认定驰名商标的条件，应给予驰名商标认定，并予以跨类保护，恒大四季公司的行为已经严重侵害了恒大地产公司的“恒大”、“”驰名商标的权益，构成商标侵权行为。
（二）恒大四季公司违背诚实信用的商业道德,采用不正当手段冒用与恒大地产公司相同的“恒大”文字、与恒大地产公司“”标识近似的“”标识从事市场交易,使公众误认为其为恒大地产公司企业或与恒大地产公司存在关联关系构成不正当竞争。
经恒大地产公司查询ICP/IP备案信息，恒大四季公司运营的“恒大四季拍卖”网站（域名：www.hengdapm.com）被登记在恒大四季公司法定代表人李龙飞个人名下，该网站审核通过时间为2014年5月22日。恒大四季公司网站以“恒大四季拍卖”（域名：www.hengdapm.com）为标题，并在“北京恒大四季拍卖有限公司”（域名：http://www.hengdapm.com/Default.aspx）分网站所有网页显著位置擅自使用与恒大地产公司相同的“恒大”文字，与恒大地产公司“”标识近似的“”标识进行宣传；同时，恒大四季公司还在“公司简介”栏目中以恒大集团关联企业进行宣传，并提及恒大地产公司知名商品“恒大冰泉”。同时，恒大四季公司的关联企业恒大四季（香港）拍卖有限公司亦在其网站“恒大四季（香港）拍卖有限公司”（域名http://hk.hengdapm.com/index.asp）的所有页面显著位置擅自使用与恒大地产公司相同的“恒大”文字，与恒大地产公司“”标识近似的“”标识进行宣传；在其“公司简介”同样以恒大集团关联企业进行对外宣传，并声称恒大四季公司为其企业的驻京办事处。恒大地产公司认为，恒大地产公司经过20年的长足发展，恒大地产公司本身及其提供的商品/服务在全国乃至亚洲均享有较高知名度，恒大四季公司在明知恒大地产公司享有较高知名度的情况下，仍然冒用与“恒大”及“”近似的商标进行宣传，是对恒大地产公司知名商品的攀附，容易导致相关公众发生混淆与误认，严重侵害了恒大地产公司的正当利益，其主观恶意十分明显，已违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（简称《反不正当竞争法》）第二条“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。”和第五条第一款第（一）项“假冒他人的注册商标”之规定，构成不正当竞争。恒大四季公司不但对外以恒大地产公司关联企业自居，还在其网站领导班子栏目中公示恒大地产公司企业王川常务副总裁、谢慧华执行董事、黄贤贵执行董事的照片，意图模仿恒大地产公司网站的版式设计，以达到攀附恒大地产公司知名度的不正当竞争目的。对此，恒大四季公司已经受到北京市工商行政管理局东城分局的行政处罚。可见，恒大四季公司实施了一系列违反商业道德、诚实信用，恶意攀附恒大地产公司知名度的行为，已经足以造成消费者的混淆，构成不正当竞争行为。
（三）恒大四季公司将“恒大”作为企业字号，在其网站和对外宣传中以“恒大拍卖”进行宣传，极易引起公众误认或者误解，依法应予禁止。
基于恒大地产公司长期、广泛、持续、大量的对外使用“恒大”标识，“恒大”标识已经在全国获得了极高的知名度，被国内媒体广为报道，获得了诸多奖项，在客观上已经可以媲美驰名商标，应获得驰名商标的保护。因恒大地产公司涉及经营的产业较为多元，恒大四季公司将“恒大”字样作为其企业字号，在其运营的网站和对外宣传中大肆使用，极易引起相关公众的混淆与误认。恒大地产公司认为，根据我国《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》（简称《关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件的规定》）第四条之规定，“被诉企业名称侵犯注册商标专用权或者构成不正当竞争的，人民法院可以根据原告的诉讼请求和案件具体情况确定被告承担停止使用、规范使用等民事责任。”恒大四季公司使用“恒大”作为其企业字号的行为已经侵害了恒大地产公司的注册商标专用权，同时构成对恒大地产公司的不正当竞争，扰乱了市场秩序。恒大四季公司在成立之前明知恒大地产公司在全国享有较高的知名度，亦明知恒大地产公司长期使用“恒大”文字和“”图形标识对外进行宣传，其仍坚持以“恒大”作为企业名称显然具有恶意。
三、恒大四季公司应就其实施的侵权行为向恒大地产公司承担停止侵权、消除影响及赔偿损失的法律责任
恒大地产公司认为，恒大四季公司使用“恒大”作为其企业字号，未经许可擅自使用恒大地产公司驰名商标“恒大”文字，和与恒大地产公司“”图形商标极其相似的“”图形标识，并在运营网站和对外宣传中大肆进行使用，还对外宣传称其与恒大地产公司存在隶属关系，上述行为均是企图诱导消费者认为恒大四季公司提供的服务与恒大地产公司存在一定联系，从而导致消费者的混淆误认，据此谋取不正当利益。恒大四季公司的上述侵权行为不仅严重损害了恒大地产公司在广大互联网用户前建立起的良好企业形象和商业信誉，还通过侵权行为获取非法利益，并挤占了恒大地产公司的市场份额。而且，北京市工商行政管理局东城分局作出的京工商东处字[2016]第1748号行政处罚决定书还认定，“恒大四季公司网站上登出的拍卖成交额与实际拍卖成交额存在巨大差额。”此外，经过恒大地产公司核查，恒大四季公司的关联企业恒大四季（香港）拍卖有限公司目前依然以隶属于恒大地产公司自居，在其网站中持续以隶属于恒大集团进行对外宣传。恒大地产公司认为，恒大四季香港公司作为恒大四季公司的香港办事处，在明知恒大四季公司受到北京市工商行政管理局东城分局行政处罚的情况下，未加改正，仍然持续实施侵犯恒大地产公司合法权益的侵权行为，可见，恒大四季公司的主观恶意十分明显。因此，恒大四季公司及其关联企业的上述侵权及不正当竞争行为不仅严重损害了恒大地产公司在相关公众和广大消费者心中建立起的良好企业形象和商业信誉，还通过侵权及不正当竞争行为获取非法利益，因此，恒大四季公司依法应当承担停止侵权、消除影响及赔偿损失的法律责任。
综上所述，根据《中华人民共和国商标法》（简称《商标法》）第十四条的规定，“恒大”、“”作为驰名商标，应予以跨类保护，恒大四季公司的行为已经侵害恒大地产公司的合法权益；同时，恒大四季公司的行为还违反了《反不正当竞争法》第二条、第五条、第九条的相关规定，构成不正当竞争。恒大四季公司应立即停止侵权、消除影响，并赔偿损失。恒大地产公司根据《商标法》第六十条、《反不正当竞争法》第二十一条以及《中华人民共和国侵权责任法》（简称《侵权责任法》）的相关规定，主张恒大四季公司依法应当立即停止所有侵权及不正当竞争行为，在恒大四季公司网站上刊登消除不良影响的声明，并向恒大地产公司承担赔偿损失和维权等合理支出的法律责任。
恒大四季公司辩称:不同意恒大地产公司的诉讼请求，请求法院判决驳回其全部诉讼请求。
理由如下：
一、恒大四季公司不存在侵害恒大地产公司商标行为及事实
（一）恒大地产公司的“恒大”、“”商标不属于驰名商标
根据恒大地产公司提交的证据，不足以支持“恒大”、“”成为驰名商标并获得跨类保护。原因如下：其一，“恒大”文字商标采用“恒”与“大”两个常见的文字相结合而形成两字词，上述两文字属于中文领域内形容生产经营时间与规模的常见文字，其组合简单、易见，显著程度较低，商标功能较弱。同样，“”图形商标由倾斜文字“D”与船身形状相结合而成，形成平面单色在图案，缺少精细构造，缺乏先天显著性。而且，“”图形商标的两个图形构件与“恒大”文字商标的首字母并非完全一一对应的关系，故该图形商标针对商品或服务来源，即恒大地产公司的指向性较弱。其二，“恒大”文字商标最早于2013年7月29日在第5、29、31类上进行申请，于2015年5月21方获得注册；对于恒大地产公司核心业务，即第37类“房屋建筑”而言，“恒大”文字商标于2014年6月20才进行申请，2015年7月28日方上获得注册。“”图形商标最早于2007年9月10日在第36、37类进行申请，于2010年3月28日获得注册，获得核准注册的时间均较短，难为“驰名”。其三，尽管恒大地产公司提供了部分证据意欲证明所谓长期、持续、广泛、大量、规模性地宣传和使用“恒大”、“”商标，但大部分仅能证明恒大地产公司自身的经营业绩，而不足以证明就“恒大”、“”商标进行宣传的持续时间、程度和地理范围，证据中存在明显水分。例如其在起诉状中描述“恒大冰泉”的经营情况，但“恒大冰泉”矿泉水并不属于恒大地产公司的主营业务范围，与“恒大”文字商标不存在一一对应的关系，即使需要认定是否驰名，也应当以已核准注册的“恒大冰泉”商标作为依据，而不能混淆比照对象。又如证据目录中第20项对“恒大集团”的网络搜索结果，其指向的是恒大地产公司的公知程度，但不必然能够指向恒大地产公司所持有的“恒大”文字商标。其四，以“恒大地产”作为关键字在“中国裁判文书网”上搜索，以恒大地产公司为诉讼参与主体的商标侵权或不正当竞争纠纷案件仅有一例，即广东省高级法院（2013）粤高法民三终字第630号判决书，且该裁判文书中并未就商标作出驰名认定。除此以外，恒大地产公司在本案中也未提交任何在行政、司法程序中被作为驰名商标受保护的证据。其五，国家工商行政管理局商标局曾下发商标驰字[2015]387号《国家工商行政管理局关于认定“恒大”商标为驰名商标的批复》，认定江西恒大高新技术股份有限公司使用在第40类焊接、金属处理服务上的“恒大”注册商标为驰名商标。若在本案中再次认定恒大地产公司的“恒大”商标为驰名商标，即使商品和服务类型不同，但仍然会造成即有权利和行政决定的不稳定。
（二）恒大四季公司使用的标识与恒大地产公司“恒大”、“”商标即不相同也不近似
就本案而言，“恒大”与“恒大四季拍卖”存在显著差异：首先，恒大四季公司使用的“恒大四季拍卖”文字标识与恒大地产公司核准注册的“恒大”文字商标相比，在文字容量方面相差三倍；在文字构成方面增加了具有区分性的“四季”和说明提供服务类型的“拍卖”；在文字字体方面存在肉眼即可辨别的区别，难以纳入“近似”范畴。其次，恒大四季公司使用的“”图形标识与恒大地产公司核准注册的“”图形商标相比，在图形结构方面，“”图形标识中各图形元素结合紧凑、密不可分，聚合程度较高，而“”图形商标中两个图形元素边界清晰，呈右上与左下对角分布；在图形构成方面，“”图形标识包含了恒大四季公司企业字号中部分内容的拼音首字母“H”与“D”，且以短波浪线衬底，与“”图形商标相比，不属于包含或简单变换；在图形寓意方面，“”图形标识由“H”与“D”组合经过局部扭曲和拉伸处理后变为象征太阳的圆形，用于衬底的短波浪线则相应地转变为海平面的不规则波动，两者结合后寓意为“旭日东升”，具有极强的创造性和丰富的艺术内涵，而“”图形商标仅是不明显的帆船形状；在图形颜色方面，“”图形标识使用红蓝配色，颜色对比明显，而“”图形商标为简单黑白图像，至于恒大地产公司在实际使用过程中另行变换或赋色，因商标保护的范围以核准注册的商标为限，故不属于近似认定的考量因素。
最后，应当引起注意的是，对商标/标识的隔离观察比较，是指依据消费者凭借商标/标识印象寻找商品或服务的思维方式，将注册商标与被控侵权的标识放置于不同的地点在不同的时间进行观察比对，而不是要把比对的商标/标识摆放在一起进行对比观察，因而不能通过简单、直接的对比而人为抹去注册商标与恒大地产公司标识之间的的显著差异。
（三）恒大四季公司的经营业务与恒大地产公司商标核定使用的商品/服务既不相同也不类似
恒大四季公司工商注册信息中的经营范围与实际从事的经营活动为拍卖，主要是综合运用资本经营的方法开展艺术品拍卖会，服务对象是艺术品的卖方客户和具有各种不同需求的买方客户，保证拍卖品能够在最短的时间内找到买家、迅速变现，性质上属于居间。而恒大地产公司注册商标核定使用的范围主要是房地产经营销售和影视文化，这与恒大四季公司的经营业务在服务的目的、内容、方式、场所、对象等方面皆不一致，也不存在任何关联，不构成相同或者类似服务。
（四）恒大四季公司正当使用标识不会与恒大地产公司的“恒大”、“”商标形成混淆
混淆，指相关公众容易对商品的来源产生误认或者认为其来源与被答辩人注册商标的商品有特定的联系。如上所述，恒大地产公司的两项注册商标缺乏固有显著性，现有的证据也不足以认定其通过使用进而取得了显著特征和知名度，而恒大地产公司的注册商标与恒大四季公司的标识各自所用于的服务既不类似、也无关联，不会形成混淆、误认。
另外，混淆认定应当以相关公众的一般注意力为标准。由于恒大四季公司经营业务与恒大地产公司主营业务在服务对象上、交易方式上、交易标的上、价格水平上不存在重合或关联，恒大地产公司也未从事拍卖服务，不具有混淆的可能性，而且现有证据也无法或不足以证明相关公众（消费者）就恒大四季公司与恒大地产公司的经营活动实际产生了混淆，因此，恒大地产公司提出的所谓产生混淆与误认、形成关联关系假象的主张缺乏事实与法律依据。
二、恒大四季公司不存在不正当竞争的行为或事实
（一）恒大四季公司与恒大地产公司不存在竞争关系
《反不正当竞争法》的调整对象应当是指生产经营相同、类似抑或可替代商品的经营者之间，在特定的市场经营活动中为争夺市场份额而形成的竞争关系；所生产经营的商品互不相同、不具备替代关系的经营者之间不存在竞争关系，亦不会发生不正当竞争行为，不能适用《反不正当竞争法》处理。
在本案中，恒大四季公司与恒大地产公司的经营范围即不相同、也无关联，相互之间不具备替代关系。更为重要的是，恒大四季公司与恒大地产公司所面对的消费群体和服务对象毫无重叠，恒大四季公司的经营活动不会引发本属于恒大地产公司客户群体的消减或流失。况且，截至目前为止，恒大地产公司尚未在拍卖服务领域有过任何经营历史，也未针对拍卖服务领域体现出些许意向，可以推断，恒大地产公司在提起本案之诉后的可预见期间内，也不会存在同恒大四季公司产生竞争关系的可能性。因此，恒大地产公司就不正当竞争提起的诉讼请求引用法律错误，请求权基础缺失，理应予以驳回。
（二）恒大四季公司并未假冒恒大地产公司的商标
如就商标是否侵权问题分析所述，恒大四季公司始终规范使用“恒大四季拍卖”作为企业字号和服务标识，与缺乏显著性和知名度的“恒大”文字商标既不相同也不近似；恒大四季公司对“”图形标识也赋予了显著特征和独特内涵，可以明显区别于恒大地产公司的“”图形商标。况且，恒大四季公司开展的拍卖服务与恒大地产公司注册商标核准注册的商品或服务类别差异明显，在恒大地产公司未提供充分证据证明注册商标为驰名商标的情况下，不构成商标侵权，也不构成商标仿冒。
（三）恒大四季公司并未实施攀附恒大地产公司的行为
首先，恒大四季公司使用“恒大四季拍卖”与“”标识并不违反法律，也合乎情理，而且与恒大地产公司分属不同的市场，不会使相关公众对恒大四季公司与恒大地产公司形成关联关系的假想。况且，按照拍卖行业的市场特征和服务对象的行为特点，艺术品的买方与卖方对拍卖服务公司不仅在意经营批准资质，更为关注的是拍卖标的本身的真实性与其市场价值，不会仅仅因为模糊的、可能的关联关系而形成信赖。
其次，案外人王川、谢慧华、黄贤贵三人与恒大四季公司法定代表人系同乡关系且本就认识，出于同乡情谊，因而请上述三人支持恒大四季公司的事业发展。恒大四季公司对上述三人的介绍也未明显突出其在其他企业的职业经历，恒大四季公司主观上没有攀附恒大地产公司商誉的故意。
再次，恒大四季公司网站（http://www.hengdapm.com/）采用首页与主页分离的模式，访问者在首页需要单独选定“北京恒大四季拍卖有限公司”方能进入恒大四季公司的主页，这与恒大地产公司网站有明显不同。此外，恒大四季公司网站主页的总体结构、配色风格、栏目设置方面有较大差异，即使少部分元素近似，也属于网站设计领域的惯常设计。
又次，“中国行业信息网”与“中科商务网”网站关于恒大四季公司的介绍属于第三方发布的信息，即使页面经过公证，也难以认定内容的客观性与真实性，即难以认定该内容是恒大四季公司所发。同时，上述两网站访问者的类型难以界定，访问数量未能查证，造成的影响和可能形成的误认无法认定，不能作为本案判断的依据。
最后，关于北京市工商行政管理局东城分局针对恒大四季公司所做的行政处罚，是属于行政机关对市场主体和相关行为所做出的具体行政行为，但其法律依据、证据认定、裁判程序和救济途径与司法裁判，特别是民事审判有很大不同，不能将该处罚决定作为本案事实认定的根据。另外，就该行政处罚决定的具体内容而言，多凭恒大地产公司的一已之言，缺乏客观事实依据，缺少逻辑说理过程，无法体现公正，恒大四季公司对该行政处罚决定的内容并不认可。
如上所述，恒大四季公司主观没有攀附恒大地产公司商誉的故意，客观上没有实行攀附恒大地产公司商誉的行为，更没有造成相关公众的混淆与误认。
三、恒大四季公司企业名称应当受到法律保护
（一）恒大地产公司缺乏就“恒大”字号主张独占利益的基础
恒大地产公司的“恒大”文字标识缺乏固有显著性，根据以“恒大”为关键字对商标及企业工商信息检索而得到的结果显示，存在多个以“恒大”一词作为完全或主要识别部分的商标权利信息，也存在五千个以“恒大”一词作为名称主要部分的企业注册信息。但上述商标权利人/企业主体并非全部是恒大地产公司本身或其关联公司，可见“恒大”一词已无法唯一或明确地指向恒大地产公司本身。恒大地产公司就“恒大”标识主张企业字号权利缺乏事实和法律依据，对其诉讼请求的不当支持也必然会导致更多诉争的产生。
（二）恒大四季公司规范使用“恒大四季拍卖”作为企业字号不会引起相关公众的误认或误解
恒大地产公司与恒大四季公司目前的经营范围与主营业务存在明显差别，恒大地产公司也未就其在拍卖领域展开业务的意向或计划提供任何证据予以支持，因此，恒大四季公司将“恒大四季拍卖”作为企业字号使用不会产生现实的混淆或混淆的可能性。
另外，恒大四季公司的客户是艺术品的买卖双方，单次交易标的虽不及恒大地产公司主营的房地产业务的金额水平，但依然要高于日常生活性消费，客户的行为保守而谨慎。况且，拍卖行业实际发挥的是一种信息居间功能，拍卖品的买卖双方更多地依赖拍卖品本身的属性而做出行为决策，恒大四季公司的企业字号所实际发挥的功能和作用居次，而且更多地限于现实的场景下，并非恒大地产公司所诉将恒大四季公司网页信息作为所谓的侵权行为的主要表现形式。因此，恒大四季公司规范使用企业名称及企业字号的行为不会引起相关公众的误认或误解。
（三）恒大四季公司对于企业名称的使用据有法律依据
首先，根据《商标法》的规定，对注册商标自核准注册之日起给予保护。但恒大地产公司的“恒大”文字商标在部分商品或服务上核准注册日期均晚于恒大四季公司企业名称的工商登记日期（2014年10月10日），其余在先核准注册的商标权利的存续时间也较短，不存在应当施加于恒大四季公司身上的合理避让义务。
其次，恒大四季公司企业名称及“恒大四季拍卖”企业字号与“恒大”文字商标相比，具有突出的实质性特点，恒大地产公司未就“恒大”文字商标的知名程度提供充分的证据，在难以作为驰名商标认定的情况下，恒大四季公司在完全不同的服务类型上使用企业名称及“恒大四季拍卖”企业字号合理合法，未侵犯恒大地产公司的注册商标专用权，也不具有其他不正当竞争的效果。
最后，恒大四季公司在经营活动中使用企业名称及“恒大四季拍卖”企业字号，属于规范使用，未单独突出“恒大”字样，是恪守诚实信用和守法经营原则的体现，不存在攀附恒大地产公司商誉的恶意。
四、恒大四季公司不应当承担赔偿责任
（一）恒大地产公司不会因恒大四季公司行为或其他事实遭受任何损失
如前所述，恒大四季公司不存在任何侵犯恒大地产公司注册商标专用权的行为，也未对恒大地产公司实施不正当竞争。恒大四季公司诚实守法的经营行为不会引起恒大地产公司自身商誉和固有客户群体的转移，更不会导致本属于恒大地产公司经济利益的减损。
（二）恒大地产公司径行主张适用酌定赔偿缺乏法律依据
《商标法》关于侵权赔偿数额的规定，是对因商标侵权行为所造成的侵权损害赔偿责任的认定。尽管《商标法》中关于侵权责任的规定相较于《侵权责任法》中的相应规定，属于具体、下位的应用，但侵权责任的构成仍应满足一定要件，即侵权行为、因果关系与损害后果。
在案证据不能证明恒大地产公司因恒大四季公司的合法经营活动遭受实际损失的切实证据，没有履行基本的、初步的举证责任，即使降低证明标准，恒大地产公司也应当提供证据证明，恒大四季公司与恒大地产公司的经营活动已经使相关公众产生了实际混淆与误认。在恒大地产公司消极履行举证责任的情形下，其主张适用酌定赔偿条款并要求300万元的赔偿数额，毫无根据。况且，恒大四季公司的注册资本仅为人民币500万元，经营规模较小，若恒大地产公司的赔偿请求得到全部或部分支持，将会给恒大四季公司的经营活动和实体存续带来极大困难。
（三）恒大四季公司已就一定程度上可能不规范的经营行为采取调整措施
恒大四季公司始终坚持自身不存在主观恶意和侵权行为，即使恒大四季公司的某些营销方法不够谨慎和恰当，恒大四季公司已经对此采取相应措施进行调整，积极避免与恒大地产公司诉争的产生。况且，恒大四季公司在收到法院转递的诉讼材料后，已及时就其中提到的可能的不当行为进行了整改。
当事人围绕诉讼请求依法提交了证据，本院组织当事人进行了证据交换和质证。对当事人无异议的证据，本院予以确认并在卷佐证。对有争议的证据和事实，本院认定如下：
一、恒大地产公司对下列“”商标享有注册商标专有权
（1）第6269235号“”商标，核定使用商品为第36类：金融评估（保险、银行、不动产）；不动产出租；不动产代理；住房代理；不动产经纪；不动产管理；公寓管理；公寓出租；住所（公寓）；办公室（不动产）出租等。该商标自2010年3月28日获准注册，商标专用权至2020年3月27日。
（2）第12998858号“”商标，核定使用商品为第38类：有限电视播放；无线电广播；电视播放；无线广播；电话业务；计算机终端通讯；电子公告牌服务等。该商标自2014年12月14日获准注册，商标专用权至2024年12月13日。
（3）第12999053号“”商标，核定使用服务为第41类：教育；组织文化或教育展览；为娱乐组织时装展览；图书出版；录像带发行；节目制作；娱乐；健身俱乐部（健身和体能训练）；广播和电视节目制作；假日野营娱乐服务等。该商标自2014年12月14日获准注册，商标专用权至2024年12月13日。
（4）第12999092号“”商标，核定使用服务为第42类：工程学；城市规划；工程绘图；地址调查；工业品外观设计；建筑制图；室内装饰设计；建设项目的开发；艺术品鉴定；无形资产评估等。该商标自2014年12月14日获准注册，商标专用权至2024年12月13日。
二、恒大地产公司对“恒大”文字及第6269235号、第12998858号、第12999053号、第12999092号“”商标在的使用情况
恒大地产公司主张其提交的第二组、第五组证据及补充证据可以证明“恒大”文字、“”商标具有极高知名度，其中“恒大”文字在第35类服务上已构成《商标法》十三条规定的未注册驰名商标，“”商标已构成《商标法》十三条规定的注册驰名商标，上述证据包括：1、证据7-10：“恒大”、“”商标在恒大地产公司地产产业的宣传和使用情况，包括恒大地产产业公司2011年至2015年对外签署的广告合同及报道情况、商品房销售合同及部分发票、对外宣传情况、年报摘要；2、证据11、36-38：“恒大”、“”商标在恒大地产公司足球产业的宣传和使用情况，包括恒大地产公司冠名的广州恒大足球队的宣传海报及照片、关于广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司申请股票在全国中小企业股份转让系统挂牌并公开转让的法律意见书、国泰君安证券股份有限公司推荐广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司进入全国中小企业股份转让系统挂牌并公开转让的推荐报告、广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司公开转让说明书；3、证据12-14、33-35：“恒大”、“”商标在恒大地产公司文化产业的宣传和使用情况，包括在电影产业、动漫产业、音乐产业中的宣传照片、影城公众号、海报等；4、证据15-17：“恒大”、“”商标在恒大地产公司酒店产业的宣传和使用情况，包括恒大地产公司酒店产业公司2011年至2015年对外签署的广告合同及报道情况、对外签署的其他合同的情况、恒大地产公司酒店产业项目照片及对外宣传情况；5、证据18-20：恒大地产公司获奖情况、恒大地产公司跻身全球500强的新闻报道、“恒大集团”在百度百科、360百科、搜狗百科的检索结果。
本院查明，上述合同的签订主体及广告发布主体均非恒大地产公司，根据恒大地产公司补充提交的证据显示上述部分合同的签订主体及广告发布主体为恒大地产公司的子公司，如恒大地产集团广东房地产开发有限公司、恒大盛宇（清新）置业有限公司、深圳市建设（集团）有限公司、恒大地产集团韶关有限公司、恒大地产集团恩平有限公司、广州市恒大永昌置业有限公司、恒大地产集团北京有限公司、恒大地产集团包头有限公司、乌海市俊景房地产开发有限公司、恒大地产集团呼和浩特有限公司、恒大地产集团（深圳）有限公司、东莞市泽和实业有限公司、恒大地产集团海南有限公司等。部分合同的签订主体及广告发布主体现有证据不能证明系恒大地产公司的子公司，如东莞深建房地产有限公司、恒大长基（沈阳）置业有限公司、西安金图置业有限公司、合肥祺嘉置业有限公司、启东通誉置业有限公司、北海南国天堂房地产开发有限公司。根据恒大地产公司提供的获奖证书显示，其所获荣誉均在房地产领域内。
三、恒大四季公司实施被诉侵权行为的有关事实
为证明恒大四季公司实施了被诉侵权行为的事实，恒大地产公司向本院提交了如下证据：
1、证据3：（2016）粤广海珠第2728号公证书记载，2016年2月19日恒大地产公司的委托代理人李彬来到广东省广州市海珠公证处（简称海珠公证处）申请对其浏览、打印的相关网页页面图像办理保全证据公证，在公证员及工作人员的监督下，使用公证处计算机进行如下操作：运行InternetExplorer浏览器（简称IE浏览器），在菜单栏点击“工具”，点击“Internet选项”，点击“删除”；在浏览器地址栏输入“www.miitbeian.gov.cn”，键入回车，前往访问并浏览网页；在弹出网页点击“公共查询”，弹出网页页面；在弹出网页点击“备案信息查询”，弹出网页页面；在弹出网页的“网站首页网址：”栏输入“www.hengdapm.com”，在“输入验证码：”栏输入相应验证码，点击“提交”，弹出网页','2018-10-02
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