江苏省盐城市中级人民法院
行 政 判 决 书
（2018）苏09行终6号
上诉人(原审原告)南京东南大学出版社有限公司，住所地南京市玄武区四牌楼2号。
法定代表人潘久松，该公司董事长。
委托代理人杭仁春，江苏致邦律师事务所律师。
委托代理人丛宾，江苏致邦律师事务所律师。
被上诉人（原审被告）滨海县市场监督管理局，住所地滨海县永宁路6号。
法定代表人吕连峰，该局局长。
委托代理人于正球，该局稽查大队大队长。
委托代理人黄步斌，江苏海悦律师事务所律师。
上诉人南京东南大学出版社有限公司（以下简称东南出版社公司）诉被上诉人滨海县市场监督管理局（以下简称滨海市场监管局）工商行政处罚一案，不服江苏省建湖县人民法院（2017）苏0925行初147号行政判决，向本院提起上诉。本院依法组成合议庭对本案进行了审理，本案现已审理终结。
原审法院经审理查明，2016年1月25日，滨海县市场监管局接到举报，反映滨海新华书店有限责任公司销售的《名师点拨课时作业本》系列丛书封面上违反国家法律规定发布广告，要求滨海县市场监管局调查处理。滨海市场监管局随即到滨海新华书店有限公司一楼图书卖场进行检查，发现在该卖场书架上摆放有《名师点拨课时作业本》系列丛书（1-6年级以及9年级语文、数学、英语、物理）。该系列丛书由原告东南出版社公司出版，在上述系列丛书封面上发布有“自主学习网专注中小学生教育
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家长和老师放心的网站”等广告内容。当日，滨海市场监管局立案调查。2016年3月10日、4月5日向东南出版社公司发函，要求其提供利用教辅材料发布广告的批准文件等证据。2016年6月1日，滨海市场监管局向东南出版社公司发出限期提供证据通知，要求其提供销售版次为2015年9-11月《名师点拨课时作业本》系列丛书的有关合同、票据、账簿及销售上述教辅材料的实际码洋等证据。2016年3月15日，滨海市场监管局执法人员对南京人民印刷厂有限公司的业务员李德宝进行调查核实。2016年3月31日，滨海市场监管局调取了东南出版社公司相关的图书出版合同、合作协议等证据。滨海市场监管局先后于2016年5月6日、2016年7月1日向滨海县公证处申请网页证据保全公证。2016年5月13日，滨海县公证处出具（2016）盐滨证民内字第272号公证书。2017年7月5日，滨海县公证处出具（2016）盐滨证民内字第378号公证书。2016年4月22日，经批准，滨海市场监管局延长办案期限30日。后因案情特别复杂，经批准，决定继续延期。2016年5月24日、2016年8月2日，滨海市场监管局举行了两次听证。2016年11月14日，滨海市场监管局根据案件事实，结合东南出版社公司发布广告产生的费用无法计算的情况，作出滨市监案字〔2016〕第00082号行政处罚决定，并于2016年11月16日向东南出版社公司进行了邮寄送达。原告东南出版社公司不服该处罚决定，向原审法院提起诉讼。
另查明，原告东南出版社公司于2016年11月30日已缴纳罚款12万元。
再查明，根据苏办发[2014]31号、苏政办发[2014]93号、苏人社发[2014]680号、盐委[2014]29号、滨政办发[2014]117号文的文件规定，滨海县于2015年将盐城市滨海工商行政管理局、盐城市滨海质量技术监督局、滨海县食品药品监督管理局合并为被告滨海市场监管局。
原审法院认为，根据《中华人民共和国广告法》第五条、第六条第二款等相关规定，广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作。本案的争议焦点是原告东南出版社公司是否有广告发布行为、被告滨海市场监管局是否有管辖权、被告滨海市场监管局适用法律是否正确及办案程序是否合法。
关于原告东南出版社公司是否有广告发布行为问题。《中小学教辅材料管理办法》第二条规定，中小学教辅材料是指与教科书配套，供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物，包括：教科书同步练习类出版物，寒暑假作业类出版物，中小学习题、试卷类出版物，省级以上新闻出版行政主管部门认定的其他供中小学生使用的学习、考试辅导类出版物。其产品形态包括图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等。本案中，东南出版社公司与南京博雅达图书有限公司签订图书出版合同、与华漫公司签订合作协议。东南出版社公司出版发行的《名师点拨课时作业本》系列丛书是图书类的纸质出版物，属于中小学生的教辅材料。在该系列丛书上，“自主学习网专注中小学生教育
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家长和老师放心的网站”等广告内容。东南出版社公司与华漫公司签订的合作协议中，约定由华漫公司利用其所属的“自主学习网”为东南出版社公司出版的《名师点拨课时作业本》系列图书提供答案查询及外语听力内容免费在线的技术支持，读者购买该系列丛书即会获得该网站的相关商业信息，通过登录该网站也可获得原告出版的涉案图书及其他出版物等商业信息，两者互为宣传。据此可以认定东南出版社公司通过发布广告向读者直接介绍合作伙伴的商品、服务，该行为属于广告发布行为。
关于被告是否有管辖权问题。《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第五条规定，行政处罚由违法行为发生地的县级以上工商行政管理机关管辖。法律、行政法规另有规定的除外。《中华人民共和国广告法》第三十九条规定，不得在中小学、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。本案中，东南出版社公司作为广告发布者，在其出版发行的案涉中小学教辅材料上发布广告，违反了该条禁止性规定，属于违法发布广告行为。因东南出版社公司出版发行的该出版物在滨海县销售，滨海县属于该违法发布广告行为的发生地，滨海市场监管局作为滨海县的工商行政管理机关，具有管辖权。关于东南出版社公司认为，根据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第八条规定，对案涉行为应由广告发布者所在地即南京市的工商行政管理机关管辖的辩解，原审法院认为，《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第八条是对利用广播、电影、电视、报纸、期刊、互联网等媒介发布违法广告的行为实施行政处罚的管辖规定，而东南出版社公司利用该图书类教辅材料发布广告的违法发布广告行为，不适用该条规定确定管辖，故东南出版社公司的该项辩解，不予采信。
关于滨海市场监管局适用法律是否正确问题。《中华人民共和国广告法》第二条规定，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。该法第五十八条第（十二）项规定，有违反第三十九条规定的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款……。本案中，东南出版社公司在其出版发行的案涉教辅材料上发布广告，该广告依附于教辅材料，使得广告费与发行费用无法区分，虽经调查核实，但广告费用无法计算，故滨海市场监管局在明确指明东南出版社公司违反该法第三十九条规定前提下，依照第五十八条规定，对东南出版社公司作出责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响，处罚款12万元的处罚决定并无不当。
关于被告滨海市场监管局处罚程序是否合法问题。《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第五十七条规定，适用一般程序处理的案件应当自立案之日起九十日内作出处理决定；案情复杂，不能在规定期限内作出处理决定的，经工商行政管理机关负责人批准，可以延长三十日；案情特别复杂，经延期仍不能作出处理决定的，应当由工商行政管理机关有关会议集体讨论决定是否继续延期。案件处理过程中听证、公告和鉴定等时间不计入前款所指的案件办理期限。关于东南出版社公司认为滨海市场监管局处理决定严重超期的辩解，原审法院认为，被告滨海市场监管局从2016年1月25日立案受理，到2016年11月14日作出处罚决定，已经依法办理延长手续，不违反法定程序。关于东南出版社公司认为滨海市场监管局超期举证属于程序违法的辩解，原审法院认为，滨海市场监管局在法定举证期限内已提交了立案审批表及行政处罚有关事项审批等证据，对案件的立案及延期已进行了初步举证，虽然滨海市场监管局提交的举报记录、案件来源登记表、听证告知、听证笔录及处罚决定书作出并送达等证据是庭前提交，但该系列证据一部分属于对案件立案来源及延期的进一步说明，另一部分原告东南出版社公司参与听证过程并收取该被诉行政处罚决定，滨海市场监管局虽未在期限内举证，尚未达到程序违法程度，但滨海市场监管局在以后工作中加以改进。
综上，滨海市场监管局作出滨市监案字[2016]第00082号行政处罚决定书的证据确凿充分，程序基本合法，适用法律基本正确。东南出版社公司要求判决撤销的诉讼请求依据不足，原审法院不予支持。据此，依照《中华人民共和国行政诉讼法》第六十九条之规定，判决驳回原告南京东南大学出版社有限公司的诉讼请求，案件受理费50元，由原告南京东南大学出版社有限公司负担。
上诉人东南出版社公司不服一审判决，提起上诉称，一、根据我国广告法的规定，工商行政管理部门是法律规定的对违法发布广告行为进行处罚的有权主体，而被上诉人为市场监督管理局，非法律规定的有权处罚部门。故被上诉人对上诉人案涉行为作出行政处罚超过其执法权限。二、根据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第八条规定：“对利用广播、电影、电视、报纸、期刊、互联网等媒介发布违法广告的行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政机关管辖”，本案中的图书应属于该条所列之范围。故被上诉人对本案无管辖权，依法应由广告发布者所在地工商行政机关管辖。三、涉案图书封底文字、网站相关内容并非广告，是纸质图书内容的拓展和延伸，是系列图书不可或缺的构成部分，而非上诉人推销的商品或服务。被上诉人将“自主学习网”发布的相关内容也认定为上诉人的广告内容，属于法律关系认定错误。四、被上诉人作出的案涉行政处罚决定书及答辩状中，一方面认定上诉人案涉行为属于违法广告的发布行为，另一方面又认定上诉人的身份为“广告主”并作出行政处罚，说明被上诉人对上诉人的主体身份认定一直处于混乱状态，对本案的事实认定存在严重错误。五、被上诉人在《行政处罚决定书》是将“未收取广告费用”与“广告费用无法计算”混为一谈，明显属认定事实错误。上诉人从未收取任何形式的广告费用，即使上诉人的行为属于广告行为，也应比照违法当事人同类广告的收费标准确认，而不属于广告费用无法计算的情形。六、被上诉人对上诉人作出的行政处罚已超过法定期限，属于程序违法。综上，原审法院认定事实和适用法律均属错误。恳请二审法院：1、撤销原审判决；2、依法改判撤销被上诉人作出的滨市监案字[2016]第00082号行政处罚决定书；3、诉讼费用由被上诉人承担。
被上诉人滨海市场监管局答辩称，一、滨海县人民政府根据江苏省政府、省人社厅、盐城市委及滨海县委、县政府等相关文件规定，于2015年3月将盐城市滨海县工商行政管理局、盐城市滨海县质量技术监督局、滨海县食品药品监督管理局合并为被上诉人滨海市场监管局，由被上诉人承继并拥有原各局的执法职能和权限。故被上诉人对上诉人的案涉行政行为具有行政处罚的职责和权限。二、根据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第五条的规定，行政处罚由违法行为发生地的县级以上工商行政管理机关管辖。法律、行政法规另有规定的除外。上诉人在其出版的案涉图书封底发布广告，违反广告法第三十九条的禁止性规定，属于违法发布广告行为。因上诉人发行的案涉图书在滨海县销售，滨海县属于该违法发布广告行为的发生地，被上诉人作为承继工商行政管理职能的行政执法机关，具有管辖权。上诉人认为应适用《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第八条的规定，由广告发布者所在地的工商行政管理机关管辖，因本案中上诉人利用图书类教辅教材违法发布广告的行为，其广告载体不属于“大众传播媒介”范畴。故该条对本案并不适用。三、上诉人与华漫公司签订的合作协议中，约定由华漫公司利用其所属的“自主学习网”为上诉人出版的《名师点拨课时作业本》系列图书提供答案查询及外语听力内容免费在线的技术支持，读者购买该系列丛书即会获得该网站的相关商业信息，通过登录该网站也可获得上诉人出版的涉案图书及其他出版物等商业信息，两者互为宣传。据此可以认定东南出版社公司通过发布广告向读者直接介绍合作伙伴的商品、服务，该行为属于广告发布行为。四、案涉广告是上诉人自行设计、制作、发布的，其身份符合广告法第二条所规定的广告主、广告发布者的构成要件，故上诉人在涉案的商业广告活动中既是广告主又是广告发布者。五、上诉人在涉案图书的出版过程中未收取广告费用，但不能说明上诉人发布广告没有费用。因上诉人在其出版发行的案涉教辅材料上发布广告，该广告依附于教辅材料，使得广告费与发行费用无法区分，上诉人也未能按被上诉人的要求提供相应的广告业务合同、发票、广告收费办法和标准等证据，故属于广告法第五十八条所规定的“广告费用无法计算”情形。六、本案从2016年1月25日立案，到2016年11月14日作出处罚决定，虽超过九十日的期限，但因本案案情复杂，已经依法经负责人批准和案审会集体讨论同意办理延期手续，故不违反法定程序。且我局在一审中的举证程序也符合相关规定，上诉人认为我局一审中举证违法没有依据。综上，一审法院认定事实清楚、适用法律正确、程序合法。请求二审法院驳回上诉，维持原判。
当事人在一审期间提出的证据、依据，原审法院已随卷移送本院。本院对事实、证据的认定与原审法院一致。
本院认为，被上诉人是根据上级文件规定由盐城市滨海县工商行政管理局、盐城市滨海县质量技术监督局、滨海县食品药品监督管理局合并而形成，由其承继并行使原各局的执法职能和权限，故被上诉人对辖区内的广告监督管理工作具有行政处罚的职责和权限。
关于上诉人东南出版社公司是否有广告发布行为问题。本案中，上诉人东南出版社公司出版发行的《名师点拨课时作业本》系列丛书是图书类的纸质出版物，属于中小学生的教辅材料。上诉人东南出版社公司在该系列丛书上印有“自主学习网专注中小学生教育
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家长和老师放心的网站”等广告内容。因上诉人东南出版社公司与华漫公司签订的合作协议中，约定由华漫公司利用其所属的“自主学习网”为东南出版社公司出版的《名师点拨课时作业本》系列图书提供答案查询及外语听力内容免费在线的技术支持，读者购买该系列丛书即会获得该网站的相关商业信息，通过登录该网站也可获得上诉人出版的涉案图书及其他出版物等商业信息，两者互为宣传。可以认定东南出版社公司通过发布广告向读者直接介绍合作伙伴的商品、服务，该行为属于广告发布行为。
关于被上诉人滨海市场监管局是否有管辖权的问题。上诉人在其出版发行的《名师点拨课时作业本》系列丛书上发布广告的行为，违反《中华人民共和国广告法》第三十九条的禁止性规定，属于违法发布广告行为。根据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第五条规定，行政处罚由违法行为发生地的县级以上工商行政管理机关管辖。法律、行政法规另有规定的除外。因东南出版社公司出版发行的该出版物在滨海县销售，滨海县属于该违法发布广告行为的发生地，被上诉人滨海市场监管局作为滨海县的工商行政管理机关，具有管辖权。上诉人东南出版社公司认为被上诉人滨海市场监管局对案涉违法发布广告行为没有管辖权的依据不足。
关于被上诉人滨海市场监管局适用法律是否正确问题。因上诉人东南出版社公司在其出版发行的案涉教辅材料上发布广告，该广告依附于教辅材料，使得广告费与发行费用无法区分，虽经调查核实，但广告费用无法计算，被上诉人滨海市场监管局在明确指明上诉人东南出版社公司违反该法第三十九条规定前提下，依照第五十八条规定，对上诉人东南出版社公司作出责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响，处罚款12万元的处罚决定并无不当。
关于被上诉人滨海市场监管局处罚程序是否合法问题。被上诉人滨海市场监管局从2016年1月25日立案受理，到2016年11月14日作出处罚决定，虽然超过一般程序九十日的期限，但被上诉人已经依法办理延长手续，程序符合《工商行政管理机关行政处罚程序规定》第五十七条的规定，不违反法定程序。
综上，上诉人东南出版社公司的上诉理由不能成立，本院不予支持。原审判决认定事实清楚、适用法律正确、程序合法，应予维持。依据《中华人民共和国行政诉讼法》第八十九条第一款第（一）项之规定，判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费50元，由上诉人南京东南大学出版社有限公司负担。
本判决为终审判决。
审 判 长 李 村
审 判 员 秦广林
审 判 员 付陈友
二〇一八年三月二十日
法官助理 李星星
书 记 员 李 晖