云南省红河哈尼族彝族自治州中级人民法院
民 事 判 决 书
（2017）云25民初153号
原告：云南九洲医院有限公司。住所地：云南省昆明市白云路***号。
法定代表人：李德林，该公司总经理。
委托诉讼代理人：杨继军，云南弘石律师事务所律师，代理权限为特别授权代理。
被告：泸西九州医院。住所地：云南省泸西县迎宾路。
投资人：王友勇,该医院投资人。
法定代表人：王建南，该医院院长。
委托诉讼代理人：陈韦伶，云南薄法律师事务所律师。代理权限为特别授权代理。
原告云南九洲医院有限公司（以下简称“云南九洲医院”）与被告泸西九州医院擅自使用他人企业名称纠纷一案，本院于2017年5月15日受理后，依法组成合议庭，于2017年7月18日公开开庭审理了本案，原告云南九洲医院的委托诉讼代理人杨继军、被告泸西九州医院的委托诉讼代理人陈韦伶到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
原告云南九洲医院提出请求：1、判令被告泸西九州医院立即停止在企业名称、网站及宣传材料中使用“九洲”或“九州”字样。2、判令被告泸西九州医院赔偿经济损失及为制止被告的侵权行为所支出的合理费用共计335000元。3、判令被告泸西九州医院在《云南日报》、云南电视台等省级媒体向原告道歉并作公开声明以清除影响。4、判令被告泸西九州医院承担本案全部诉讼费。事实和理由：原告云南九洲医院有限公司是2003年经云南省工商行政管理局核准注册成立的，主要经营医疗服务。公司成立十四年以来，长期从事医疗服务、各种商业文书、广告宣传资料以及对外展览等经营活动使用“九洲”字号，投入了极大的人力、物力、财力对该字号进行宣传推广，并凭借自身专业医疗服务荣获一系列社会荣誉，使“九洲”品牌在全省范围内具有广泛知名度，得到权威部门和社会公众的普遍认同和信赖，具有重要的商业和社会价值。被告泸西九州医院成立于2009年5月27日，与原告所处的行业相同，属于同业竞争者。为不正当获取市场竞争优势，被告未经原告许可，擅自恶意与原告知名的“九洲”字号相近似的“九州”登记为其企业字号，并在经营活动中大量使用与“九洲”相近似的“九州”字样，此外，被告泸西九州医院在相关宣传材料、网站进行篡改冒用。被告仿冒原告的企业名称，足以使消费者混淆误认，违反了基本的商业诚信，干扰了市场竞争秩序，并从中非法获利，构成不正当竞争，同时也违反公认的商业道德和诚实信用原则。原告在得知被告行为后，多次与被告沟通，要求其停止不法行为，但被告继续侵权行为，给原告造成了极大的声誉及经济损失，原告遂起诉来院。
被告泸西九州医院答辩称：泸西九州医院没有侵犯原告的企业名称。理由如下：1、本案的审理应当以行政处理为前置条件，之后原告才可以依法向法院提起诉讼。被告2015年经过商标注册申请由商标局核准拥有泸西九州的商标使用权。我方使用泸西九州没有侵犯原告的企业名称，正式使用已合法有效的商标权，原告认为被告的注册商标的使用过程中侵犯了其名称权，应当按照商标法第45条规定在注册商标5年内向商标评审委员会提出宣告的请求，对决定不服才可以向人民法院起诉，故原告的起诉程序错误，应予驳回。2、被告于2009年经过泸西县工商局依法核准注册登记在泸西县行政区域内拥有企业名称的专用权，我方没有侵犯原告的名称专用权。我方使用的泸西九州与云南九洲的文字不一致，概念也不一致，区域也不一致，按照企业法人登记管理条例10.1条，我方在注册范围内享有专用权，原告的诉请错误，应予驳回。3、原告请求我方承担赔偿责任没有事实和法律依据，其主张认为知名企业，与客观事实严重不符，要求驳回原告的全部诉讼请求。
原告云南九洲医院有限公司针对诉讼请求提出下列证据，第一组，云南九洲医院有限公司企业信用信息公示报告，欲证明原告于2003年9月在云南省工商行政管理局注册成立云南九洲医院，并进行“九洲”商标防御注册。原告对其“九洲”字号在云南省内具有排他性使用权。第二组证据，泸西九州医院企业信息公示报告，欲证明被告于原告成立并在云南享有广泛知名度之后，于2009年5月在泸西县注册成立泸西九州医院，恶意使用与原告“九洲”字号近似的“九州”字号。第三组证据，1、广告宣传合同，2、部分转账支票存根及发票，3、云南广播电视台出具的《证明》。欲证明原告自创立至今投入极大人力、物力及财力并通过各种方式对“九洲”字号进行宣传推广。第四组，1、社会荣誉，2、云南九洲医院参加社会公益活动的媒体报道，3、云南九洲医院所持图形商标为云南省著名商标，昆明市知名商标，4、云南省工商行政管理局文件。欲证明1、原告凭借自身专业的医疗服务荣获了一系列社会荣誉，原告“九洲”品牌在全省范围内具有广泛知名度，具有重要的商业价值和社会价值。2、被告利用原告的广告效应及社会知名度，恶意攀附原告的商誉及“九洲”知名字号，造成消费者的混淆、误认，不正当获取竞争优势。第五组，1、律师函，2、邮寄单据及顺风运单资料签收图，欲证明原告已函告要求被告停止不正当竞争行为，但是被告在收到函件后仍继续侵权行为。第六组，公证书，欲证明被告恶意攀附原告的商誉盗用原告发行的刊物“九洲风尚”，进行不正当竞争行为。第七组，合理损失，1、法律服务合同及律师费用发票，2、公证费用发票，3、案件受理费银行电子回单。欲证明原告为制止被告的商标侵权及不正当竞争行为支付的合理的费用。
被告泸西九州医院针对其主张提出如下证据，第一组证据，《营业执照一份》、《医疗机构执业许可证复印件》一份、《法定代表人身份证明书》一份、《身份证复印件》一份，欲证明1、“泸西九州医院”是经过泸西县工商局合法登记。2、“泸西九州医院”是泸西县卫生局依法核准登记的合法医疗机构。第二组证据，《商标注册证一份》，欲证明2015年12月28日，经过国家商标局核准注册，依法享有“泸西九州”商标权。
诉讼中，本院向泸西县卫生局调取了泸西九州医院的申请医疗执业许可证的情况，泸西九州医院于2009年5月21日起取得医疗执业许可证。
本院认为，双方提交的证据，经当庭质证，对无争议的证据以及在其它相关侵权案件的生效法律文书中得到采用的证据，本院予以采信。对其他证据，结合案件事实综合认定。
根据双方提交的证据，本院确认如下事实：原告云南九洲医院于2003年9月24日经云南省工商行政管理局批准成立，并领取530000100019390号营业执照，经营范围按医疗机构执业许可证核定范围经营。经营期限为：2003年9月24日至2023年9月23日。核定服务项目：（第44类）医院、保健、医疗辅助、接生、医疗护理、医药咨询、整形外科、心理专家、远程医学服务。公司成立十四年以来，长期从事医疗服务、各种商业文书、广告宣传资料以及对外展览等经营活动中一直使用“九洲”字号，并投入了较大的人力、物力和财力对该字号进行宣传推广。
被告泸西九州医院于2009年5月27日经泸西县市场监督管理局登记成立，并领取了营业执照，住所地在泸西县××路，经营范围是：内科、外科、妇产科、医学影像科、医学检验科、儿科、皮肤科（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。2009年5月21日泸西九州医院领取了医疗机构执业许可证，诊疗科目为：内科、外科、妇产科、医学检验科、超声诊断专业。2015年12月28日，泸西九州医院注册的“LUXIJIUZHOU”商标经过国家工商总局商标局核准，并领取商标注册证。
2017年4月19日，经原告申请，云南省昆明市明信公证处到泸西县××路被告经营场所对相关证据进行保全，2017年4月27日云南省昆明市明信公证处作出（2017）云昆明信证经字第13896号《公证书》。2017年4月1日，原告委托国浩律师所向被告发出《律师函》，要求被告停止侵权。被告至今仍从事经营活动，原告遂起诉来院。
本院认为，本案属于擅自使用他人企业名称纠纷。本案争议的焦点问题是以下三个：
一、对于被告提出本案应先以行政处理为前置条件，而不能直接提起民事诉讼的问题。本院认为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第二款“被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼”的规定，原告的企业名称合法权益受到侵害时，可以直接向人民法院提起民事诉讼。本案原告直接提起诉讼并无不当，被告的抗辩证据不足，理由不能成立，本院不予采纳。
二、原告使用的“九洲”字号是否具有一定的市场知名度、为相关公众知悉的企业名称或字号的问题。本院认为，原告云南九洲医院是2003年9月24日经云南省工商行政管理局核准注册成立，公司成立十四年以来，长期从事医疗服务，在经营活动中一直使用“九洲”字号，并投入了大量的人力、物力、财力对该字号进行了媒体宣传和广告宣传，在云南省范围内已获得了相关部门和社会公众的认可和知悉，因此，“九洲”字号及相关服务在相关公众中已具有一定的市场知名度。
三、被告所使用的企业名称或字号是否构成对原告所使用“九洲”字号的不正当竞争行为？如果存在，其侵权的民事责任应如何承担？
本院认为，市场竞争中的经营者，应当遵循诚信实用原则，遵守公认的商业道德，尊重他人的市场劳动成果，登记企业名称时，理应负有对同行业在先字号予以避让的义务。原告云南九洲医院是领取了企业法人营业执照的有限责任公司，被告泸西九州医院是领取了营业执照的个人独资企业，二者在社会活动中是以经营赢利为目的，均属于企业。《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（二）擅自使用知名商品持有的名称、包装、装璜，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装璜，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为该知名商品；（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品”。本案中，原、被告双方所从事的是相同性质的医疗服务行业。被告泸西九州医院2008年9月成立时，对云南九洲医院及其经营资源、发展趋势等应当知晓。但被告仍将“泸西九州”作为核心标识的企业字号，其主观上明显具有“搭便车”及攀附他人商誉的意图。自成立后，被告在经营活动中大量使用“九州”字样，并在相关网站上使用“九州”字样进行宣传必然会使相关公众误认“九洲”和“九州”两者存在某种渊源或联系，足以使相关公众对市场主体和服务来源产生混淆和误认，容易造成竞争秩序的混乱。“九州”和“九洲”达到了视觉和听觉上非常近似的程度，足以引起相关公众对企业名称的混淆和误认，被告的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条的规定，已构成不正当竞争。
综合以上分析，被告使用“泸西九州”作为企业名称并使用“九州”字号进行经营活动本身违反了诚实信用原则，难免产生混淆，已构成不正当竞争，被告应承担停止使用“九州”字号及赔偿相应经济损失的民事责任。本院结合本案涉案企业名称使用地域、市场知名度、被告侵权行为持续的时间及地区的经济状况等因素，酌情由被告赔偿原告经济损失及维权费用合计15万元。同时，被告应立即停止在企业名称及宣传材料上使用“九州”字样，并在《云南日报》上向原告作出公开声明赔礼道歉消除影响。
综上所述，原告的主张合理部分，本院予以支持。依照《中华人民共和国民法总则》第一百七十九条第一款第（一）、（八）、（十一）项，《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条（三）项、第二十条第一、二款，《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题解释》第六条、第七条和《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条第一款之规定，判决如下：
一、被告泸西九州医院于本判决生效之日起立即停止在企业名称、宣传材料上使用“九州”字号名称。
二、被告泸西九州医院于本判决生效之日起十日内赔偿原告云南九洲医院有限公司经济损失及维权费用合计15万元。
三、被告泸西九州医院于本判决生效之日起十日内在《云南日报》上登报向原告云南九洲医院有限公司赔礼道歉消除影响。
四、驳回原告云南九洲医院有限公司的其他诉讼请求。
如果未按判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付延迟履行期间债务利息。
案件受理费6325元，由被告泸西九州医院承担。
如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于云南省高级人民法院。
审判长 孙 勇
审判员 曾国忠
审判员 薛少倩
二〇一七年十二月十二日
书记员 邹建乾