扬州市邗江区人民法院
民 事 判 决 书
（2014）扬邗民初字第0405号
原告熊乃瑾。
委托代理人李海鸥。
委托代理人朱晓磊。
被告扬州市邗江区施尔美医疗美容医院有限公司，住所地在扬州市邗江区邗江中路润扬广场6-1。
法定代表人黄天铸，该公司董事长。
委托代理人明智坚。
委托代理人姜亚剑。
被告江苏施尔美整形美容医院有限公司，住所地在南京市白下区龙蟠中路215号。
法定代表人林宗金，该公司董事长。
委托代理人明智坚。
委托代理人姜亚剑。
原告熊乃瑾与被告扬州市邗江区施尔美医疗美容医院有限公司（以下简称为扬州施尔美公司）、江苏施尔美整形美容医院有限公司（以下简称为江苏施尔美公司）肖像权、名誉权纠纷一案，于2014年1月24日向本院提起诉讼。本院于同日立案受理后依法组成合议庭于2014年3月7日公开开庭进行了审理。原告熊乃瑾的委托代理人李海鸥，被告扬州施尔美限公司、江苏施尔美公司的共同委托代理人明智坚、姜亚剑到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
原告熊乃瑾诉称，我是中国较知名的演员。于2013年4月获知被告江苏施尔美公司在下辖网站（网址：www.yzsem.com）的网页中擅自将原告肖像用于医疗手术商业宣传。同时该网站附有被告扬州施尔美公司的咨询电话、联系地址、商业资讯服务窗口，具有明显的商业广告属性，涉嫌侵犯原告的肖像权。将我的肖像用于整形美容手术的商业宣传也侵犯了我的名誉权。作为中国知名演员，出演过多部知名电视剧、电影，担任多家知名品牌的形象代言人。我的肖像已经具有相当的商业价值，多年来我一直将维护个人形象作为工作的重点之一，现两被告未经我的许可擅自使用我的照片进行商业宣传，侵犯了我的肖像权。与此同时两被告使用我的照片的位置、内容，使我受到了诸多误解，社会评价降低，其行为同时侵犯了我的名誉权。为了维护我的合法权益，特向法院提起诉讼，要求判令两被告在全国公开发行的报纸上向我赔礼道歉，赔偿我经济损失人民币200000元、精神损失费100000元、维权成本合理开支4000元，合计304000元。
原告为证明其主张，向法庭提供的证据材料有：
熊乃瑾个人档案资料，照片原图，公证书，工业和信息化部网站ICP备案查询结果信息，证据保全公证书发票，相关维权成本支出凭证。
被告扬州施尔美公司辩称，我公司未侵害原告的肖像权和名誉权，我公司网站的文章系美容知识宣传，属于科普性文章不具有盈利性。其次，我公司网站上文章配图的照片系从百度美女图库中搜索的，不是原告熊乃瑾的照片。最后，假若该照片是原告熊乃瑾的，原告将其照片上传在网络图库中的目的就是为了宣传自己，我公司在科普性文章中使用其图片属于间接性的为其做了宣传，提高其知名度，根本没有侵害其肖像权和名誉权。因此，原告的诉请无事实依据，请求驳回原告熊乃瑾的诉讼请求。被告江苏施尔美公司辩称，原告起诉被告的主体不适格，我公司不是适格的被告，我公司仅是该网站的所有人不是该网站的实际使用者，从网站上线运行之日起我公司就将该网站的使用经营权交给扬州施尔美公司，对于扬州施尔美公司的行为，我公司不知情，所以我公司不是适格的被告，故原告的诉讼请求缺乏事实依据，请求驳回原告的诉讼请求。
经审理查明，原告熊乃瑾系我国演员，有一定的知名度。被告江苏施尔美公司是网站（网址：www.yzsem.com）的创办单位，该网站由被告扬州施尔美公司实际使用，被告扬州施尔美公司曾在该网站网页http：／／登载“天生歪鼻怎么办呢？塑就健康美鼻”的宣传文章，在文章中间使用了一张原告面部肖像的截图，文章中未提及原告，使用时间从2012年1月17日至2013年4月14日。在网站网页http：／／登载“治疗黄褐斑有哪些步骤？”的宣传文章，在文章中间使用了一张原告面部肖像的截图，文章中未提及原告，使用时间从2011年8月27日至2013年4月14日。原告为提起本案诉讼，支付了公证费1200元。
上述事实，有原告向法庭提供的档案资料，照片原图，公证书，工业和信息化部网站ICP备案查询结果信息，证据保全公证书发票，相关维权成本支出凭证以及双方当事人的陈述在卷证实。
本院认为：公民享有的肖像权和名誉权受法律保护，未经本人同意，任何人不得以营利为目的使用他人的肖像。被告扬州施尔美公司在自己的网站中登载的文章，是为自己的经营项目做宣传，属于营利性的广告宣传活动，在宣传文章中未经原告同意，搭载原告的照片截图，其目的是为了扩大文章宣传的效果，以获取更好的宣传效益，可认定被告扬州施尔美公司侵犯原告肖像权行为成立，应依法承担侵权责任。被告江苏施尔美公司对自己创办的网站疏于管理，构成共同侵权，对被告扬州施尔美公司的侵权行为承担共同的侵权责任。
被告扬州施尔美公司将原告照片截图用于“天生歪鼻怎么办呢？塑就健康美鼻”、“治疗黄褐斑有哪些步骤？”的宣传，目的是为增加宣传效果，不存在损害原告名誉的故意，文章中也未提及原告，没有有损原告名誉的内容，并不必然导致网页的浏览者确信原告曾经做过文章宣传的美容手术，原告的社会声望和评价也不会因此而降低，因此原告在诉讼中认为原告的名誉权受到了侵害无事实依据，依法不能成立。
对于侵害肖像权的经济赔偿和精神赔偿，长期以来在司法实践中没有固定的统一的标准，一般可按照侵权人因此获得的利益或者被侵权人因此受到的财产直接损失，原告在诉讼中未能举证证明被告的获利状况，也未能举证证明原告的直接财产损失，由于各个案件的侵权状况不完全一致，他案的判决也不能作为本案判决的参考。原告要求赔偿的经济损失和精神损失，就本案而言，还应当结合被告使用原告肖像的时间，使用网页的点击率，造成的社会效果和影响等因素综合考虑。在网络发展迅速的今天，使用明星的影像，热点的文章等侵权的行为，普遍存在，对于这些不规范的网络侵权行为，主要还是应当进行教育，不断提高我国网民的综合素质，除极少数主观上存在故意，恶意损害他人权益的需要严惩外，仍应当进行惩罚和教育相结合的方式，不能用赔偿的数额来衡量打击网络侵权的力度，重在案件处理的社会效果。本案中的被告扬州施尔美公司规模较小，处于三线城市，使用的网页知名度低，点击率也低，因此侵权范围相对较小，使用原告照片截图的内容量不大，关联文章中也未提及原告，给原告造成的侵权影响不大，也不可能给原告造成太大的精神伤害，因此酌定两被告的赔偿额度以赔偿经济损失11000元，精神损失2000元为宜。对于原告的维权成本，主要是指为证据保全而支出的公证费，可予支持，原告主张的因参加诉讼而产生的交通费和住宿费（三个案件共计4540元，主张在三个案件平分主张）可根据诉讼地具体情况和交通状况适当支持（4540元酌情分摊到三个案件中，每件案件确定为1000元）。对于侵害肖像权的道歉范围，应当与侵权范围相当，两被告应在使用原告肖像图片的网页，采用与网页文字规格相近的字体，向原告赔礼道歉，内容应经本院审核确认，原告要求两被告在全国性的报纸上赔礼道歉并不妥当，不予支持。据此，依照《中华人民共和国侵权责任法》第二条，第十五条，《中华人民共和国民法通则》第一百条，第一百二十条第一款，第一百三十条，《最高人民法院关于确定民事侵权损害赔偿责任若干问题的解释》第十条之规定，判决如下：
一、被告扬州市邗江区施尔美医疗美容医院有限公司、江苏施尔美整形美容医院有限公司连带赔偿原告熊乃瑾经济损失11000元，精神损失2000元，维权费用2200元，合计15200元，于本判决生效之日起十日内付清；
二、被告扬州市邗江区施尔美医疗美容医院有限公司、江苏施尔美整形美容医院有限公司于本判决生效之日起十五日内，在使用原告熊乃瑾照片截图的网页向原告熊乃瑾赔礼道歉，内容经本院审核确定后发稿，赔礼道歉的内容在网页的停留时间不得少于三天。
三、驳回原告熊乃瑾的其它诉讼请求。
案件受理费1820元（原告已预交），由原告熊乃瑾承担1200元，被告扬州市邗江区施尔美医疗美容医院有限公司、江苏施尔美整形美容医院有限公司共同承担620元（于本判决生效之日起十日内直接付给原告）。
如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按照对方当事人的人数提出副本，同时预交上诉案件受理费1820元，上诉于江苏省扬州市中级人民法院。
审 判 长 陆文升
审 判 员 江 嫒
人民陪审员 张晓芹
二〇一四年五月十九日
书 记 员 糜 敏