北京市朝阳区人民法院
民 事 判 决 书
（2015）朝民（知）初字第15094号
原告北京元亨利硬木家具有限公司，住所地北京市通州区宋庄镇小堡村南。
法定代表人杨波，总经理。
委托代理人齐晓苏。
委托代理人张宁宁。
被告北京元亨利家家具有限公司，住所地北京市门头沟区石龙经济开发区永安路20号3幢B1—1708室。
法定代表人孙艳红，总经理。
委托代理人张少禹。
原告北京元亨利硬木家具有限公司（简称元亨利公司）与被告北京元亨利家家具有限公司（简称元亨利家公司）不正当竞争纠纷一案，本院受理后，依法组成合议庭，公开开庭进行了审理。元亨利公司的委托代理人齐晓苏、张宁宁，元亨利家公司的委托代理人张少禹，到庭参加了诉讼。本案现已审理终结。
元亨利公司起诉称：“元亨利”是我公司的字号，且我公司长期将公司名称简化为“元亨利”、“北京元亨利”、“元亨利公司”。经过我公司长期使用和宣传，该字号及我公司在家具行业具有了很高的知名度和影响力。元亨利家公司与我公司均属于家具行业的经营者，两者具有竞争关系。元亨利家公司擅自将与我公司字号“元亨利”相近似“元亨利家”作为其字号注册了企业名称，并在商业活动中使用该企业名称，具有攀附我公司商业信誉的意图，并容易导致消费者混淆误认，构成了不正当竞争行为，给我公司造成了经济损失。我公司现请求法院判令元亨利家公司立即停止使用其企业名称、赔偿我公司经济损失10万元。
元亨利家公司答辩称：“元亨利”三个字来源于《易经》乾卦卦辞“元亨利贞”，是全世界华人共同的文化遗产，早已成为公用词汇，我公司有权合理使用；我公司是在叙述性使用“元亨利”的，使用的是第一含义，不构成侵权；我公司的产品是用刨花板等材料做成的橱柜，元亨利公司的产品是用红木等珍贵材料做成的奢饰品硬木家具，两家的产品不同，消费群体也不同，消费者不会混淆。综上，我公司不构成不正当竞争，不同意元亨利公司的诉讼请求。
经审理查明:2000年1月14日，元亨利公司在北京市工商行政管理局通州分局注册成立，主要经营制造、销售仿古硬木家具。
元亨利公司从2000年开始至今一直持续地制造、销售硬木家具产品。元亨利公司向法庭提交了十余份其从2000年至今签订的家具买卖合同，在这些合同中均使用有其公司名称全称，且大多数合同均显示有“元亨利公司”字样。元亨利公司自2002年至2007年6月，在户外广告牌及《信报》、《时代生活周刊》、《北京晚报》、《北京现代商报》、《北京市场报》、《京华时报》、《青年体育报》等报刊媒体上刊登了大量广告，在这些广告中或者显示有其公司名称全称，或者显示有单独或突出的“元亨利”，或者显示有“元亨利公司”、“北京元亨利”等。自2007年6月至今，元亨利公司在网络、电视、报刊等媒体上仍持续不断地发布广告。2003年3月26日，元亨利公司荣获中国保护消费者基金会颁发的“质量保障、信守承诺”荣誉证书。2003年12月，元亨利公司的古典硬木家具正式入选中国名优产品数据库，获得中国企业联合会颁发的荣誉证书。2004年3月1日，北京市工商行政管理局公示元亨利公司为2003年度守信企业。2004年3月，中国国际名牌与市场发展战略委员会、国际质量经济联合会授予元亨利公司2004年度3·15重点推介的质量过硬服务满意创名牌示范企业。2004年12月20日，北京市工商行政管理局公示元亨利公司为2004年度守信企业。2005年7月11日，元亨利公司制作的仿明式中堂四件套（黄花梨）被中国国家博物馆收藏，并获得收藏证书。2005年5月26日，元亨利公司荣获中国家具协会颁发的第二届中国传统家具博览会优秀产品奖。2006年4月，元亨利公司于2003年10月21日注册在第20类家具、办公家具等商品上的第3206703号商标被北京市工商行政管理局认定为北京市著名商标，期限为2006年至2009年。2007年6月之后，元亨利公司还荣获了北京家具行业协会第七届理事会副会长单位、被批准成为北京家具行业协会会员及中国家具协会团体会员、“元亨利”曾被评为中国十大奢饰品品牌奖、荣获过“中国古典家具品牌”奖、荣获过“中国古典家具工艺金奖”、被评为“中国红木家具优秀企业”及“中国红木家具领军企业”、被授予“中国传统家具文化传承奖”、被评为北京市家具行业协会及搜狐焦点家具综合审定2013年度最具影响力企业、被评为2013年京城最受欢迎的家具品牌。元亨利公司上述第3206703号商标分别于2010年6月、2013年被北京市工商行政管理局认定为“2009—2012北京市著名商标”、“2012年度（有效期至2015年6月）北京市著名商标”。该商标于2013年12月27日还被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。
2007年6月28日，元亨利家公司在北京市工商行政管理局门头沟分局注册成立，主要制作、销售家具、办公用品、不锈钢橱柜、展柜展架等。
元亨利家公司在北京市朝阳区周庄57号的“闽龙木门橱柜总部基地”承租有摊位经营橱柜、衣柜类商品。元亨利家公司在该摊位悬挂有其营业执照。2014年5月15日，元亨利公司的委托代理人在元亨利家公司该摊位以5500元的价格公证购买了一组（两个）衣柜。
另查，《易经》乾卦卦辞为“元亨利贞”。
上述事实，有营业执照、广告合同及发票、报刊、视频、荣誉证书、商标注册证、核准续展注册证明、国家工商行政管理总局商标局《关于认定“元亨利通及图”商标为驰名商标的批复》、公证书及当事人陈述等在案佐证。
本院认为：元亨利公司与元亨利家公司均是从事家具产品生产与销售的企业，两者存在竞争关系。
我国《反不正当竞争法》第五条第（三）项规定，擅自使用他人的企业名称，引人误认为是他人的商品的行为属于不正当竞争行为。最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第六条第一款规定，具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，可以认定为反不正当竞争法第五条第（三）项规定的“企业名称”。根据上述规定，从反仿冒和制止不正当竞争行为的立法目的出发，如果擅自使用与他人的企业名称、字号近似的企业名称、字号，主观上具有攀附他人商业信誉的意图，容易造成消费者混淆、误认的，应当属于上述法律、司法解释所规定的不正当竞争行为。本案中，元亨利公司在2000年1月注册成立时将“元亨利”作为其字号。之后，元亨利公司持续生产、销售家具产品，并对其企业及产品进行了大量的广告宣传，且荣获了大量的荣誉。在元亨利公司持续的经营和广告宣传中大量使用了其企业名称全称、字号“元亨利”、简称“元亨利公司”、“北京元亨利”等。在元亨利家公司于2007年6月注册成立之前，元亨利公司已经在家具行业中具有了很高的知名度和影响力，其字号“元亨利”已经具有了较高的知名度。尽管“元亨利”三字是出自《易经》的卦辞，但经过元亨利公司在家具行业中作为字号的持续使用和宣传，该“元亨利”三字已经与元亨利公司以及元亨利公司所经营的家具产品建立了紧密的市场联系，故在家具行业的市场竞争中，元亨利公司已不是在“元亨利”在《易经》中的原有含义上使用该三个字。作为同行业的竞争者，元亨利家公司在注册其企业名称时，应当对“元亨利”三字作出合理的避让，防止其企业名称、字号与已经具有很高知名度的元亨利公司的企业名称、字号相同或近似，避免引起市场混淆，但元亨利家公司却将与“元亨利”极其近似的“元亨利家”作为其字号注册，并在商业活动中使用其企业名称。元亨利家公司此举明显具有攀附元亨利公司良好商业信誉的意图，足以引起消费者误认为元亨利公司与元亨利家公司存在关联关系，足以导致市场混淆。元亨利家公司违反了市场竞争中的诚实信用原则，构成了不正当竞争，应当承担停止使用其企业名称、赔偿元亨利公司经济损失的法律责任。元亨利家公司提出其是在叙述性意义使用“元亨利”三字因而不构成侵权的答辩意见于法无据，本院不予支持。
对于赔偿经济损失的具体数额，本院将综合考虑到元亨利公司及其字号的知名度、元亨利家公司涉案侵权行为的性质和情节及主观过错程度等因素酌情确定。
综上，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（三）项、第二十条，最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第六条第一款之规定，判决如下：
一、被告北京元亨利家家具有限公司于本判决生效之日起立即停止使用其企业名称；
二、被告北京元亨利家家具有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿原告北京元亨利硬木家具有限公司经济损失三万元；
三、驳回原告北京元亨利硬木家具有限公司的其他诉讼请求。
如果未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
案件受理费2300元，由原告北京元亨利硬木家具有限公司负担600元（已交纳），由被告北京元亨利家家具有限公司负担1700元（于本判决生效后7日内交纳）。
如不服本判决，可在本判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于北京知识产权法院。
审 判 长 李自柱
人民陪审员 孙冀鹏
人民陪审员 李 勤
二〇一五年三月十九日
书 记 员 谭雅文
书 记 员 张天浩