济南市槐荫区人民法院
民 事 判 决 书
（2017）鲁0104民初4462号
原告：纪万昌，男，1973年1月22日出生，蒙古族，无业，住济南市。
被告：济南阳光壹佰房地产开发有限公司美爵大酒店，住所地济南市。
负责人：李爱华，经理。
被告：济南阳光壹佰房地产开发有限公司，住所地济南市。
法定代表人：王健，董事长。
以上两被告共同委托诉讼代理人：于德华，山东豪才律师事务所律师。
以上两被告共同委托诉讼代理人：魏燕，山东豪才律师事务所律师。
原告纪万昌与被告济南阳光壹佰房地产开发有限公司美爵大酒店（以下简称济南美爵大酒店）、济南阳光壹佰房地产开发有限公司（以下简称阳光壹佰公司）买卖合同纠纷一案，本院于2017年9月14日立案后，依法适用简易程序，于2017年11月6日公开开庭进行了审理。原告纪万昌，被告济南美爵大酒店、被告阳光壹佰公司之委托诉讼代理人于德华到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
纪万昌向本院提出诉讼请求：1.请求判令济南美爵大酒店、阳光壹佰公司退货退款计138元；2.请求判令济南美爵大酒店、阳光壹佰公司赔偿货款的三倍414元；3.请求判令济南美爵大酒店、阳光壹佰公司承担本次诉讼费用。事实与理由：纪万昌于2016年8月25日在济南美爵大酒店处购买了一盒月饼，货值：138元。在酒店一楼大堂，月饼和宣传单放在大堂的桌子上。广告主应认定为是济南美爵大酒店，此行为也应认定为广告宣传。宣传单上写着：是您佳节前夕走亲访友伴手馈赠的最佳之选。大品牌的月饼有很多，济南美爵大酒店没有证据证明只有其出售的月饼才是顾客的最佳之选。此广告宣传具有排他性。应认定为绝对化用语。违反了《中华人民共和国广告法》第九条：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。济南美爵大酒店的此种行为是对纪万昌的误导，属于欺诈消费者的行为，今将此事诉至贵院，望贵院依法公平公正审理此案，支持纪万昌的所有诉求。
济南美爵大酒店、阳光壹佰公司共同辩称，纪万昌的诉讼请求没有事实及法律依据，济南美爵大酒店的行为不构成对纪万昌的误导和欺诈，不应赔偿3倍：1.济南美爵大酒店虽然在宣传册中使用了最佳，但是并未在显著位置使用突出的颜色或字体突出“最佳”，而且这并非是对济南美爵大酒店月饼质量等产品本身的宣传，而是对中秋佳节送月饼这种行为的评价和介绍。因此，济南美爵大酒店使用上述词语虽有不妥，但是并不足以误导和引起纪万昌等消费者的误解，纪万昌作为完全民事行为能力人，也应有正常的理解和判断；2.退一步讲，即使我国广告法第9条规定，广告中不得使用最佳等用语，但其本意是要求销售者等不得使用上述词语宣传产品本身，即使使用也仅仅是行政处罚等的问题，并不构成虚假广告和欺诈。综上，纪万昌的请求不成立，应依法驳回；3.济南美爵大酒店虽然是阳光壹佰公司的分公司，但其有能力承担民事责任，纪万昌应向济南美爵大酒店主张权利，起诉阳光壹佰公司属于滥用诉权。
纪万昌围绕诉讼请求提交购物发票1份、月饼宣传单2份；济南美爵大酒店、阳光壹佰公司提交案例1份。本院组织当事人进行了证据交换和质证。对当事人无异议的证据，本院予以确认并在卷佐证。
根据当事人的陈述和经审查确认的证据，本院经审理认定事实如下：纪万昌于2016年8月25日在济南美爵大酒店处购买了一盒月饼，货值138元。济南美爵大酒店为纪万昌开具增值税普通发票。在该酒店一楼大堂桌子上放有上述月饼宣传单页，宣传单上注有：“在中国传统佳节中秋节来临之际，济南阳光壹佰雅高美爵酒店心意满满为您献上美爵中秋礼盒系列产品。造型新颖做工精良的造型礼盒搭配口味众多营养美味的传统中式月饼，是您佳节前夕走亲访友伴手馈赠的最佳之选”及英文“AstheMid-
autumnFestivaliscoming,GrandMercuerJinanSunshinehasbeenpreparingthespecialmooncakegiftboxforyouwithvariouskindsofflavors,whichwillbethebestgiftforyourrelativesandfriends”字样。
另查明，济南美爵大酒店为阳光壹佰公司的分公司。
本院认为，本案系买卖合同纠纷。纪万昌从济南美爵大酒店购买商品，双方形成事实上的买卖合同关系。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条第一款的规定：“经营者向消费者提供有关商品或者服务质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”《中华人民共和国广告法》第九条的规定：“广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。”案涉产品的宣传单上标注有：“……是您佳节前夕走亲访友伴手馈赠的最佳之选”及英文“……whichwillbethebestgiftforyourrelativesandfriends”的内容，虽然济南美爵大酒店、阳光壹佰公司辩称宣传单中使用的“最佳“并未在显著位置使用突出的颜色或者字体，且“最佳”也并非是对商品质量本身的宣传而是对中秋节送月饼这种行为的评价和介绍，但是结合宣传单上中文宣传语及英文宣传语来看，宣传单上“最佳”字样应为月饼本身的宣传，不管该“最佳”用语是否在显著位置使用了突出的颜色或者字体都属于违反了前述法律规定，足以使消费者在购买商品时产生误解，影响其主观判断，构成欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款的规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”纪万昌要求济南美爵大酒店应退货退款并赔偿414元，符合法律规定，本院予以支持。济南美爵大酒店为阳光壹佰公司的分公司，根据《中华人民共和国公司法》第十四条第一款的规定：“公司可以设立分公司。设立分公司，应当向公司登记机关申请登记，领取营业执照。分公司不具有法人资格，其民事责任由公司承担。”应由阳光壹佰公司承担上述退款及赔偿责任。
依照《中华人民共和国合同法》第六十条、《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条、第五十五条、《中华人民共和国公司法》第十四条规定，判决如下：
一、被告济南阳光壹佰房地产开发有限公司于本判决生效之日起十日内退还原告纪万昌货款138元；
二、被告济南阳光壹佰房地产开发有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿原告纪万昌414元。
案件受理费50元，减半收取计25元，由被告济南阳光壹佰房地产开发有限公司负担。
如不服本判决，可以在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按照对方当事人或者代表人的人数提出副本，上诉于山东省济南市中级人民法院。
审判员 吕洪涛
二〇一七年十一月二十八日
书记员 林珈宇