北京市朝阳区人民法院
民 事 判 决 书
（2014）朝民初字第18058号
原告（反诉被告）北京合润德堂文化传媒股份有限公司，住所地北京市朝阳区新东路1号6－2－61
法定代表人王倩，董事长。
委托代理人耿彧，女，1980年1月23日出生。
委托代理人张帆，北京市中咨律师事务所律师。
被告（反诉原告）北京家圆医院有限公司，住所地北京市西城区富国街2号。
法定代表人林福元，董事长。
委托代理人于开峰，男，1982年2月27日出生。
委托代理人王长福，北京市诚辉律师事务所律师。
原告（反诉被告）北京合润德堂文化传媒股份有限公司（原名北京合润德堂文化传媒有限公司，2012年4月23日改为现名，以下简称合润德堂公司）与被告（反诉原告）北京家圆医院有限公司（以下简称家圆医院）广告合同纠纷一案，本院受理后，依法组成由审判员金宏担任审判长，人民陪审员张淑云、赵九生参加的合议庭，公开开庭进行了审理。合润德堂公司的委托代理人耿彧、张帆，家圆医院的委托代理人于开峰、王长福均到庭参加诉讼。本案现已审理完毕。
合润德堂公司诉称：2012年4月23日，合润德堂公司与家圆医院签订《品牌内容合作合同》，约定合润德堂公司负责“家圆医院品牌内容”在电视剧《断奶》的脚本策划、创制服务等，在不干涉电视剧导演的艺术再创作的前提下，协助和督导制片方，将家圆医院品牌内容以自然并尽可能明显的方式拍摄展现；家圆医院给付合润德堂公司价款95万元。合同订立后，合润德堂公司如约完成了脚本策划、创制服务，通过情节定制和道具展示等方式将家圆医院品牌有效地融入到电视剧中，并协助家圆医院督导制片方的拍摄和制作工作，先行向制片方垫付了拍摄和制作费用，确保家圆医院品牌内容在电视剧中得到充分展示。该电视剧已于2013年5月28日播出，取得了良好的收视成绩，但家圆医院未向合润德堂公司支付任何合同款项。现合润德堂公司起诉，要求家圆医院给付合同价款95万元，违约金47500元，并按同期银行贷款利率支付利息。
家圆医院辩称：在签订《品牌内容合作合同》前，合润德堂公司称电视剧《断奶》将在北京市拍摄，剧情涉及女主人公不孕不育在医院治疗的情节，故双方签订了合同，约定在家圆医院实景拍摄，家圆医院专家出镜。但在签订合同后的第三日，合润德堂公司提出在上海市选择三家医院拍摄，家圆医院当即表示反对，明确要求如果剧组在上海市拍摄就不要植入家圆医院的任何信息了。合润德堂公司对电视剧在上海市拍摄是知情的，但其对家圆医院故意隐瞒这一事实，在合同签订第三日就通知家圆医院不能履行合同，属于欺诈行为。家圆医院曾多次前往上海市阻止拍摄并协商未果后，合润德堂公司自己前往家圆医院拍摄了外景，但电视剧中并未播出外景。该电视剧中，不仅没有在家圆医院实景拍摄，没有门头和LOGO醒目镜头，没有家圆医院的专家出演，没有进行情节定制，而且体现出“家圆医院”字样的时长仅有2分43秒，远低于合同约定的10分钟。故家圆医院认为合润德堂公司没有履行合同义务，不同意给付合同价款。同时，家圆医院提出反诉，要求合润德堂公司赔偿损失4万元。
合润德堂公司对家圆医院的反诉辩称：不同意家圆医院的反诉请求。在双方签订合同前，电视剧《断奶》已经开机拍摄，整部剧的故事、人物、场景均设定在上海市，家圆医院对此是知情的，即使家圆医院对此存在歧义或异议，也应及时主张。而家圆医院对电视剧实际拍摄地在上海市并无异议，不仅提供拍摄物料，还派人前往上海市参与品牌植入部分的拍摄，出具了验收意见。合润德堂公司已全面履行了合同义务，家圆医院已实现合同目的。
经审理查明：2012年4月23日，家圆医院（甲方）与合润德堂公司（乙方）签订《品牌内容合作合同》，约定甲乙双方经友好协商一致，就甲乙双方在电视剧《断奶》（暂名，以最终审核通过剧名为准，下称“该剧”）进行品牌内容合作事宜，订立本合同，以昭共同信守；甲方“家圆医院”是该剧唯一不孕不育医院，因拍摄需要无法避免出现其他甲方竞争品牌（如负面展现、外景已存在被扫入镜头等）的，需不体现其LOGO或品牌的特写镜头；该剧中不能出现任何有损家圆医院声誉的台词、情节、行为；甲方“北京家圆医院”品牌元素以人物锁定、场景定制、情节线定制、道具展现等形式，在该剧累计展现总时长为10分钟，具体展现内容见附件一，该剧每集片尾鸣谢文字中展现甲方单位名称或LOGO；甲方向乙方支付本合同总价款为95万元，第一期甲方在本合同签署后的5个工作日内向乙方支付总价款50％计475000元，第二期当该剧制作完成后，乙方向甲方提供该剧甲方品牌展现内容光碟一张，甲方应在7个工作日内审查完毕并支付总价款20％计19万元，第三期当该剧首播开始7日内，甲方支付乙方总价款30％计285000元；甲方负责按照乙方及剧组的要求提供该剧拍摄所需所有道具物料及实物产品，包括但不限于企业LOGO及标准色、标准字、商标注册证明、专利证书、广告材料的肖像使用许可合同、宣传图片、招贴画等相关文件资料及拍摄所需实物产品；甲方承诺尊重该剧基本风格的统一性和艺术性，不要求全面修改剧本或提出不合法、不合理的修改要求，甲方拍摄过程中需要增加超出已确认的权益，由双方另行协商甲方的付费价格，在后期编辑中对已确认过的品牌合作拍摄内容再修改而增加的电视剧成本由甲方另行负担；如乙方为甲方额外争取到增加一名家圆医院工作人员出演剧中角色的权益，则甲方全权负责该工作人员出演该剧角色的事宜，负责支付该工作人员的劳务报酬、肖像权及署名权事宜的解决；乙方作为甲方品牌内容的创制服务机构，通过自身的技术、资源和服务平台，负责甲方品牌内容在该剧的脚本策划、创制服务等，并获得甲方的认可；乙方保证在该剧中不得展现除甲方品牌之外的其他妇科和不孕不育医院竞品；乙方保证协助和督导制片方，将甲方品牌内容以自然并尽可能明显的方式拍摄展现，但不得干涉该剧导演的艺术再创作；甲方品牌内容的展示权益在该剧播出时未达到本合同约定时长要求，由双方协商解决方案；甲方如未按本合同约定时间付款，或者未按乙方要求及时提供在广告执行中所需物料和实物产品及所提供物料或产品不符要求时，造成的成本增加由甲方负责，同时，上述情形中任何一种情况发生，甲方均需向乙方支付本合同总价款5％的违约金。合同附件一“家圆医院”电视剧《断奶》品牌内容展现示例约定：一、竞品排他：家圆医院为该剧唯一不孕不育医院品牌，因拍摄需要无法避免出现其他甲方竞品品牌（如负面展现、外景已存在被扫入镜头等）的，需不体现其LOGO或品牌的特写镜头；二、人物锁定：锁定剧中渴望生育孩子的女主角安琪和依桐，家圆医院给予她们最专业的相关知识；三、情节线定制（含场景定制）（备注：以下举例中的有关家圆医院医师诊疗的专业医学内容，请贵方给予指正，届时会依照具体情况，在尊重产品及服务内容的基础上，保持核心诉求点不变的情况下，导演针对拍摄实际情况进行艺术润色。）策略：为家圆医院量身定制情节线，在女主角安琪确认怀孕、治疗妊娠期糖尿病、和丈夫一起接受孕期知识等一系列情节中，家圆医院一直给予安琪最专业的指导和治疗，并助她成功的生下健康宝宝，给全家带来了新的欢乐；在女主角依桐不孕不育、检查治疗、成功怀孕的过程中，家圆医院自然圆润的融入剧情，改善了人物关系，推动了故事的发展，将家圆医院的高超医术、专业服务与剧情融为一体，起到了极好的宣传效果，给观众留下了深刻的印象；家圆医院实景拍摄，家圆医院专家出镜，充分展现了家圆医院丰富的品牌信息、优质的诊疗环境及专家热情耐心的诊疗服务；情节线定制（一）（1）：家圆医院，权威指导，贴心关怀。效果分析：家圆医院给怀孕后陷入手足无措的安琪提供了权威的建议、指导，终于使她放宽了心静静等待新生命的降临；在家圆医院实景拍摄、家圆医院专家出镜，充分展现了家圆医院的品牌信息、优质的诊疗环境及专家高超精湛的医术；（前情提示：安琪与丈夫俊鹏婚后一直觉得要趁年轻好好工作，所以生子计划暂时延后，怎料一时疏忽，安琪感觉自己怀上了，期间服用过抗病毒口服液的安琪，唯恐导致肚里的孩子畸形，拉上俊鹏来到了家圆医院）；家圆医院门头和LOGO出镜，安琪紧张的将B超单子家圆医院的不孕不育专家医生（家圆医院专业医生出镜），紧张的等待医生的确认，医生看了下B超单子，和蔼的笑了笑。医生：没错，是有了，胚胎检测到心跳了，不过子宫有点出血……；（2）：家圆医院，医术精湛，值得信赖。效果分析：经过家圆医院的治疗，安琪的妊娠期糖尿病顺利恢复，充分展现了家圆医院卓越的医疗技术；在家圆医院实景拍摄，家圆医院专家出镜，充分展现了家圆医院的品牌信息、优质的诊疗环境及专家高超精湛的医术；（前情提示：确认怀孕后，安琪就遵照医生的嘱咐在家静养调理身体，尽快的适应一个准妈妈的生活，定期去家圆医院检查，然而，在一次检查后，医生却根据检查结果建议安琪做糖耐试验，安琪又陷入了新的困惑）；家圆医院里，温柔的护士小姐帮安琪做完糖耐试验后，安琪便心急如焚的坐在医生边上，丈夫俊鹏和婆婆方惠茹也贴心的陪在一旁，医生看着化验单，对安琪耐心解释。医生：你的四项指标中，除了空腹，其余都超标了……；（3）：家圆医院，公益课堂，竭诚为您服务。效果分析：俊鹏在参加了家圆医院的公益课堂后，深深的了解了女人生育所承受的痛苦和付出，对安琪和母亲更加关爱、照顾，并积极的为迎接新生命做好了充分的准备；在家圆医院实景拍摄，家圆医院专家出镜，充分展现了家圆医院的品牌信息及家圆医院开设公益课堂、竭诚为患者服务的理念；（前情提示：安琪在遵照医嘱严格的调理之后，终于恢复了正常的血糖值，全家人却丝毫不敢懈怠，除了定期去家圆医院检查、咨询医嘱外，俊鹏和安琪还专门参加了家圆医院的公益课堂，积极学习孕期相关知识，为迎接新生命做好充分的准备）；家圆医院公益课堂，讲台上一位女医生正一边播放孕妇分娩的视频一边讲解，台下坐着几对产妇及陪同家属，安琪和俊鹏也赫然在列。女医生：这是国外一位孕妇在分娩时的视频，这是她在经历了10个小时阵痛后胎儿分娩的瞬间……；情节定制线（二）（1）：家圆医院，最权威的不孕不育医院。效果分析：家圆医院为于刚夫妇检查出了他们多年不孕不育的原因，并做出了针对性的治疗方案，充分展现家圆医院高超的艺术和优质周到的服务；在家圆医院实景拍摄，家圆医院专家出镜，充分展现了家圆医院的品牌信息、诊疗环境及专业服务；（前情提示：于刚夫妇自从婚后，一直想要一个属于他们的孩子，但却迟迟没有怀孕，着急抱孙子的婆婆不乐意了，虽然明里不说，但夫妻两人都心知肚明，于是，两人一合计，决定找个权威的不孕不育医院检查一下）；家圆医院，门头和LOGO醒目出镜，经过家圆医院周密、仔细的检查后，于刚夫妇两人拿着化验单来到了专家诊室，权威专业的医生（家圆医院专业医生出演）亲切的接待了他们，并根据化验单仔细的给他们讲解了检查结果。依桐仅仅抓住丈夫的手，十分紧张。依桐：大夫，怎么样？什么病？严不严重？医生认真的看了检查结果，又温和的安慰她：你别紧张，我慢慢跟你说，问题在你身上，但是没那么严重……；（2）：家圆医院，丰富经验，专业治疗不孕不育。效果分析：于刚夫妇经过慎重的考虑和选择，终于选择了接受家圆医院的治疗，并成功的接受了手术，为“圆子梦”做好了充分的准备，通过此情节充分展现家圆医院卓越的医疗技术；在家圆医院实景拍摄，家圆医院专家出镜，充分展现了家圆医院的品牌信息、诊疗环境及专家高超精湛的艺术；（前情提示：在家圆医院做了详细的身体检查后，于刚、依桐夫妻终于找到了这些年没怀上孕的原因，并在专家的建议下终于决定要做手术治疗。在专家和丈夫的指导、鼓励下，依桐终于鼓起勇气到家圆医院做了手术）；“北京家圆医院”门牌醒目出镜，手术室门口，于刚和母亲正在焦急的等待，手术室上方的指示灯上显示这红色的字体－手术中，母亲：这进去多久了？情况到底怎么样了？于刚：妈，您别担心。这家医院挺权威的，医生也告诉我了，这种手术他们每天要做十几个，安全的很……；（3）：家圆医院，圆您生子梦想。效果分析：经过家圆医院的治疗，依桐成功怀孕，通过此情节，着重展现家圆医院卓越的医疗技术，为不孕不育患者提供权威专业的医疗服务；在家圆医院实景拍摄，家圆医院专家出镜，充分展现了家圆医院的品牌信息及家圆医院秉承专业态度，竭诚为患者服务的理念；（前情提示：依桐在家圆医院的手术非常成功，出院后，依桐严格按照医嘱继续调理身体，并接受医生的建议，注意饮食和休息，加强锻炼，在全家人的悉心照料下，依桐终于有了怀孕的迹象，于刚十分高兴，决定带依桐去家圆医院检查）；夫妻俩拿着化验单走进了专家诊室，已与他们相熟的医生亲切的跟他们打招呼并主动询问了情况，依桐将化验单递给了医生，医生接过化验单，示意依桐坐下，于刚一直陪在妻子旁边，一起等待化验结果。依桐：（急切）大夫，怎么样？医生微微笑了笑：恭喜，你怀孕了，而且根据检查的情况来看，你的情况很正常……；四、主动道具。剧中人物与家圆医院物料发生互动，体现家圆医院的专业权威和优质服务。举例：家圆医院，最权威的治疗。于刚家中依桐拿着家圆医院的化验单（家圆医院品牌信息醒目出镜）跟婆婆分享新生命的喜悦；五、一般道具。楼宇广告：楼宇广告作为人物活动背景出镜。户外广告：家圆医院移动灯箱、户外广告大牌、公交车站广告、大幅海报作为人物活动背景出镜。个性新宣传品：为家圆医院量身定制有品牌LOGO及信息的个性宣传品，如印有家圆医院LOGO的挂历、精美笔记本、信封等，均可作为重要道具或人物活动背景醒目出镜；六、甲方“北京家圆医院”品牌元素以人物锁定、场景定制、情节线定制、道具展现等形式、在该剧累计展现总时长为10分钟；七、上述示例在实际拍摄中，为确保甲方品牌以自然并尽可能明显的方式在该剧中展现，在保持核心诉求点不变的前提下，导演和演员可以对上述品牌内容展现进行艺术性润色和加工，但确保总时长不少于10分钟。
2012年5月2日，合润德堂公司通过电子邮件告知家圆医院：“剧组已经选定三家医院，但还未最后确认哪一家，所以我们还未接到通知具体拍摄哪些区域。”邮件中所列的三家医院均为上海市的医院。
2013年7月24日，合润德堂公司向家圆医院提供了电视剧《断奶》剪辑的光盘，并送达“品牌展现光盘验收单”，在验收单中，合润德堂公司称：“实际执行情况：剧内BC权益总计时长721秒，合12分01秒；一、剧内BC展现：重大情节线（一）：依桐在家圆医院治疗不孕不育，成功怀孕：1、医德高尚，医术精湛：婆婆抱孙心切，依桐却久久未能怀孕。在婆婆的陪同下，依桐来到家圆医院检查，被查出是多囊卵巢综合症。医生办公室内，家圆医院的专家认真分析了依桐的病情，并叮嘱依桐“坚持用口服药，促进排卵，调节内分泌，相信经过一段时间的治疗，还是可以正常怀孕的”。医生的一番话，消除了婆婆的担心。2、专业治疗，成功怀孕：在家圆医院专业细心的治疗下，依桐身体情况好转，依桐去家圆医院检查。家圆医院医生认真看了依桐的检查报告，告诉依桐一个振奋人心的好消息，依桐终于梦想成真，成功怀孕。依桐如获至宝地捧着那张检验报告，激动得难以置信，连连对医生说着谢谢。重大情节线（二）：安琪在检验医院治疗妊娠糖尿病，顺利康复；1、专业权威，值得信赖；安琪怀孕了，但是之前不知情的情况下吃的抗病毒口服液让全家惴惴不安，他们带着安琪来到家圆医院检查咨询。家圆医院内，专家们给安琪做了检查，并给针对安琪的具体情况，为她做了细心专业的解读和休养调理方案。2、良好口碑，专业服务；安琪全家都认可家圆医院，安琪的妈妈语言赞美家圆医院：“你们医院口碑很好，所以我们就上你们医院来检查了。”安琪在母亲的陪伴下来家圆医院做产检，通过检查，发现安琪情况不是很好，医生建议安琪做空腹血糖测试，还要作进一步的检查，以便确诊。3、医术高超，细致周到；安琪在丈夫的陪伴下，来到家圆医院VIP门诊做糖耐量试验检查。通过检查，确诊安琪患了妊娠期糖尿病。针对安琪的病情，家圆医院的专家为她制订了科学的治疗方案，专门为安琪配置了妊娠期糖尿病孕妇的营养食谱，耐心的告诉安琪评查应注意的问题，并安抚安琪的紧张心情，要她好好调养。4、全程指导，贴心服务；安琪和丈夫一起参加了家圆医院的孕妇课堂，通过医生的讲解，两人对孕妇分娩的过程有了直观了解。两人更深刻的了解到了生育孩子的不易，俊鹏有些打怵，从而更加意识到了养育子女的责任。5、私密空间，保护隐私；安琪在丈夫俊鹏的陪伴下，来家圆医院做全面产检。俊鹏心情迫切，十分好奇，进入B超室偷看胎儿B超显示器，医生告诉一切正常，俊鹏欣喜过度被医生发现并赶走。医生说：医院有规定，男同志是不能进来的。二、场景定制；经过贵方认可，我们通过多次协商沟通，协调剧组在上海选取一家医院布置成家圆医院的实景拍摄场地，并顺利完成拍摄。运用镜头语言展现家圆医院的工作环境及医疗工作者风采。三、片尾鸣谢：已实现。结论：1、品牌内容BC展现总计时长12分01秒，超出合同要求。2、围绕剧中依桐不孕、安琪孕期糖尿病治疗的故事主线，结合家圆医院的个性诉求，量身定制重大情节线，且生动自然的融入剧情之中，极好的展现了家圆医院的精湛医术和专业服务，LOGO醒目出镜，频繁持续曝光，达到了质与量的双重效果。综上所述，执行合格。”2013年8月2日，家圆医院在该验收单上填写的意见为：“1、展现时长不足10分钟：整个片子时长为12分钟左右，可里面涵盖了太多无效镜头，而我们指的10分钟为有效时长，在这10分钟里能具体展现我医院腰线元素的镜头。2、医院外景无展现：当时贵公司答应我司到京补拍我院外景，我方才同意合作，但虽然后期确实到家圆医院补拍外景，但剧中并无任何体现，这对我公司极为不利。以上两点是比较严重的问题，望贵方能够给予充分说明。”
电视剧《断奶》于2013年5月28日至2013年6月8日在东方卫视首播播出，2013年6月24日至2014年4月11日期间在山西卫视、新疆卫视、山东卫视、河北卫视、东方卫视播出。
诉讼中，合润德堂公司主张，合同附件一中约定的内容，只有情节线定制（二）2的内容在电视剧《断奶》中没有展现，其他内容均已展现，总时长超过合同约定的10分钟，电视剧中部分对话内容与合同约定不一致，是电视剧导演和演员进行的艺术润色和加工，也符合合同约定。家圆医院主张电视剧所述的故事不是发生在北京市，没有在家圆医院拍摄，没有家圆医院的门头，没有家圆医院的医生出镜，合润德堂公司主张的时长均不是有效时长。合润德堂公司与家圆医院均确认电视剧《断奶》每集片尾鸣谢字幕中有家圆公司的名称及LOGO。
电视剧《断奶》所讲述的故事发生在上海市，该电视剧中没有在家圆医院拍摄的镜头，没有家圆医院的大门门头，也没有家圆医院医生的镜头。在《品牌内容合作合同》附件一约定的情节线定制（一）（1）、（2）、（3）、情节线定制（二）（1）、（3）所描述的场景中，医院的楼道、房屋内有“北京家圆不孕不育医院”字样和家圆医院LOGO的腰线，在医院的镜头时长约为12分钟，出现“北京家圆不孕不育医院”腰线的镜头时长约为9分钟。
上述事实，有《品牌内容合作合同》、电子邮件、“品牌展现光盘验收单”、光盘，及当事人的当庭陈述在案佐证。
本院认为：合润德堂公司与家圆医院签订的《品牌内容合作合同》系双方真实意思表示，并不违反法律、行政法规的强制性规定，应属有效。
家圆医院的合同目的是在电视剧《断奶》中植入其广告内容，作为地处北京市的医院，其广告内容出现在故事发生地点为上海市的电视剧中，显属生硬。合同中没有约定电视剧的故事发生地点，但根据合同签订后合润德堂公司发给家圆医院的电子邮件，双方均已知晓故事的发生地点，而家圆医院并未通知合润德堂公司解除合同，双方仍然继续履行合同，故双方对故事发生地点在上海市的电视剧中出现北京市的家圆医院广告内容的情况均有责任。
《品牌内容合作合同》约定电视剧《断奶》应有家圆医院的门头、实景、医生的镜头，而电视剧中并没有上述镜头，应认定为合润德堂公司违约。电视剧《断奶》中出现的有关孕妇检查、治疗的镜头超过了合同约定的10分钟，但因为没有家圆医院的门头、实景、医生的镜头，仅出现“北京家圆医院”字样道具的镜头不足10分钟，故应当认定展现家圆医院品牌元素的总时长不足10分钟，合润德堂公司应承担相应的违约责任。
鉴于合同已履行完毕，合同中也有“家圆医院品牌内容的展现权益在该剧播出时未达到本合同约定时长要求，由双方协商解决方案”的约定，在双方不能协商确定解决方案的情况下，本院酌情判定家圆医院应支付合润德堂公司的合同价款。
由于合润德堂公司履行合同不符合约定，家圆医院与合润德堂公司协商未果，未支付价款，并不能认定家圆医院违约，合润德堂公司要求家圆医院支付违约金和利息的诉讼请求，依据不足，本院不予支持。
家圆医院要求合润德堂公司赔偿经济损失的反诉请求，证据不足，本院不予支持。
综上，依照《中华人民共和国合同法》第一百零九条、第一百一十一条、《最高人民法院关于民事诉讼证据的若干规定》第二条的规定，判决如下：
一、被告（反诉原告）北京家圆医院有限公司于本判决生效之日起十日内给付原告（反诉被告）北京合润德堂文化传媒股份有限公司五十六万元；
二、驳回原告（反诉被告）北京合润德堂文化传媒股份有限公司的其他诉讼请求；
三、驳回被告（反诉原告）北京家圆医院有限公司的反诉请求。
如未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
案件受理费一万四千一百五十二元，反诉费四百元，由原告（反诉被告）北京合润德堂文化传媒股份有限公司负担四千七百五十二元（已交纳），由被告（反诉原告）北京家圆医院有限公司负担九千八百元（已交纳四百元，余款于本判决生效后七日内交纳）。
如不服本判决，可于本判决书送达之日起十五日内向本院递交上诉状，按对方当事人的人数提出副本，上诉于北京市第三中级人民法院。
审 判 长 金 宏
人民陪审员 张淑云
人民陪审员 赵九生
二〇一五年十月十二日
书记 员代 策