北京市第三中级人民法院
民 事 判 决 书
（2018）京03民终918号
上诉人（原审被告）：湖北李时珍健康酒业有限公司，住所地湖北省蕲春县蕲州镇时珍大道99号。
法定代表人：夏新华，执行董事。
委托诉讼代理人：朱应和，男，该公司员工。
被上诉人（原审原告）：王海，男，1973年10月28日出生，北京大海商务顾问有限责任公司项目经理，住山东省青岛市城阳区。
委托诉讼代理人：顾秋妍，女，1977年11月26日出生，北京大海商务顾问有限责任公司职员，住山东省青岛市黄岛区。
上诉人湖北李时珍健康酒业有限公司（以下简称健康酒业公司）因与被上诉人王海买卖合同纠纷一案，不服北京市朝阳区人民法院（2016）京0105民初53465号民事判决，向本院提起上诉。本院于2018年1月16日立案后，依法组成合议庭进行了审理。本案现已审理终结。
健康酒业公司上诉请求：1.依法撤销一审判决第一项；2.一审、二审诉讼费由王海承担。事实与理由：一审判决认定事实不清，证据不足，适用法律错误。1.健康酒业公司没有作虚假或者引人误解的宣传，其在广告中提到的山药、乌梅、阿胶等成分的作用都是真实的。2.王海先向行政部门举报获得举报奖励，在行政部门对健康酒业公司进行处罚后又进行诉讼，此行为是为了牟利，一审判决忽视了王海作为职业打假人知假买假、谋取利益的主观意愿和利益动机。3.健康酒业公司的行为确违反了广告法的规定，但是并没有违反消费者权益保护法。
王海辩称，同意一审法院判决。1.健康酒业公司网页将普通酒宣传为药用酒，称可以延年益寿，富含氨基酸，从而改善亚健康，并且国家领导人、ＸＸＸ等提名的“李时珍”并不是针对酒，健康酒业公司此举明显是虚假宣传。工商行政管理部门已经对上述行为进行了查证，认定其违法发布广告，造成了消费者的误解。2.王海虽然是名人，但在正常消费中遇到自身合法权益受损时，仍可以依法维权。
王海向一审法院起诉请求：判令健康酒业公司退还货款5180元、三倍赔偿15540元，支付王海误工费、交通费等共计1000元，并承担本案诉讼费。
一审法院认定事实：2015年11月份，健康酒业公司系淘宝网上“李时珍酒类旗舰店”的经营者。2015年11月10日，王海在“李时珍酒类旗舰店”购买2种商品：商品1.李时珍家方酒养生酒礼盒十全大补酒礼盒养生保健酒礼盒保健酒药酒1件，单价l60元；商品2.李时珍家方酒30度500ml商务酒礼盒保健酒补酒本草养生酒正品特产2件，单价360元，2种商品共付款880元，订单号×××。2015年11月11日，王海在“李时珍酒类旗舰店”购买2种商品：商品1李时珍家方酒养生酒礼盒十全大补酒礼盒养生保健酒礼盒保健酒药酒15件，单价80元；商品2、李时珍家方酒30度500ml商务酒礼盒保健酒补酒本草养生酒正品特产5件，单价180元，2种商品共付款2100元，订单号×××。2015年11月13日，王海在“李时珍酒类旗舰店”购买2种商品：商品l.李时珍家方酒养生酒礼盒十全大补酒礼盒养生保健酒礼盒保健酒药酒5件，单价80元；商品2、李时珍家方酒30度500ml商务酒礼盒保健酒补酒本草养生酒正品特产10件，单价180元；2种商品共付款2200元，订单号×××。健康酒业公司为王海开具了相应的发票。
健康酒业公司在涉案商品销售页面商品详情一栏介绍了蕲腹蛇、黄精、乌梅、枸杞、佛手山药、阿胶等功效，并使用了“增强活力、改善亚健康”、“益寿延年、保持年轻态”等用语，配图了“ＸＸＸ为李时珍题词”“ＸＸＸ题词”等信息。
2016年7月1日，蕲春县工商行政管理局出具蕲工商处字【2016】152号行政处罚决定书，认定健康酒业公司在销售涉案商品时存在违反广告法、反不正当竞争法的行为，对其进行行政处罚。
一审法院认为，根据法律规定，经营者采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的行为，属于欺诈消费者行为。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。本案中，健康酒业公司在销售涉案商品时宣传治疗作用并宣称可延年益寿，年轻活力等功效，造成消费者的误解，构成对消费者的欺诈。根据法律规定，上述欺诈行为应依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条承担赔偿责任。王海关于要求退还价款并三倍赔偿的要求于法有据，一审法院予以支持；健康酒业公司退还价款的同时王海应将所购商品如数返还。王海主张误工费、交通费，但未提交任何凭证，一审法院对该诉讼请求不予支持。
综上，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条、第五十五条之规定，判决：一、湖北李时珍健康酒业有限公司于判决生效之日起10日内向王海退还价款5180元，并赔偿王海15540元；二、王海在收到上述价款及赔偿款的同时，应向湖北李时珍健康酒业有限公司返还所购“李时珍家方酒养生酒礼盒十全大补酒礼盒养生保健酒礼盒保健酒药酒21件、李时珍家方酒30度500ml商务酒礼盒保健酒补酒本草养生酒正品特产17件”；三、驳回王海的其他诉讼请求。如果未按判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
二审中，双方当事人均未提交新证据。
本院对一审法院查明的事实予以确认。
本院认为：王海自健康酒业公司淘宝网站购买涉案商品，双方形成的买卖合同关系，系当事人真实意思表示，未违反法律、行政法规的强制性规定，应属合法有效。
《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。参照《侵害消费者权益行为处罚办法》第六条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面、准确，不得有下列虚假或者引人误解的宣传行为：（一）不以真实名称和标记提供商品或者服务；（二）以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务；……（九）以其他虚假或者引人误解的宣传方式误导消费者。第十六条第二款规定，经营者有第六条规定行为之一的，属于欺诈行为。本案中，健康酒业公司在涉案商品销售页面中称其产品可改善亚健康，长期饮用可益寿延年等，上述商品描述将造成消费者的误解。健康酒业公司的此种宣传方式违反了法律法规规定，构成对消费者的欺诈。健康酒业公司上诉主张其没有作虚假或者引人误解的宣传，并没有违反消费者权益保护法的规定，本院不予采信。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。王海要求健康酒业公司赔偿价款的数额，于法有据，一审法院对此认定符合上述规定，本院予以确认。
消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。本案中，王海就健康酒业公司的宣传行为向行政主管部门举报，但不能仅以此认定王海属以牟利为目的非消费行为，亦不足以认定王海就本案所涉交易具有知假买假、谋取利益的主观意愿及利益动机。健康酒业公司上诉主张王海先向行政部门举报，后又进行诉讼的行为属牟利行为，缺乏充分事实及法律依据，本院难以采信。
综上，健康酒业公司的上诉请求不能成立，应予驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百七十条第一款第（一）项之规定，判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费344元，由湖北李时珍健康酒业有限公司负担（已交纳）。
本判决为终审判决。
审 判 长 尚晓茜
审 判 员 金妍熙
代理审判员 王世洋
二〇一八年一月二十九日
法官 助理 夏海曼
书 记 员 陈 萌