陕西省宝鸡市渭滨区人民法院
民 事 判 决 书
（2017）陕0302民初2746号
原告：成伟东，男，1992年11月出生，汉族，住西安市长乐中路。
委托代理人：ＸＸ涛，陕西致易衡律师事务所律师。
被告：陕西华润万家生活超市有限公司宝鸡市经二路分公司，住所地宝鸡市渭滨区经二路。
负责人：李毅，总经理。
委托代理人：姜霞，女，1976年2月出生，汉族，该公司职员，住宝鸡市金台区上马营。
原告成伟东诉被告陕西华润万家生活超市有限公司宝鸡市经二路分公司（以下简称华润万家）产吕销售者责任纠纷一案，本院受理后，依法适用普通程序，公开开庭进行了审理，原告成伟东委托代理人ＸＸ涛，被告华润万家委托代理人姜霞到庭参加了诉讼。本案现已审理终结。
原告成伟东向本院提出诉讼请求：1、判令被告退还购物款1404元并进行十倍赔偿14040元；2、被告在媒体上向原告书面赔礼道歉；3、本案诉讼费由被告承担。事实和理由：2017年2月6日至2月7日，原告先后在被告处购买了“洋阳富平柿饼”18盒，每盒单价为78元，共计1404元。2017年2月10日，原告打开一盒进行了食用，之后感觉身体不适，原告发现食品存在严重的不安全因素，首先保质期有问题，该食品标签显示保质期为180天（20度以下）、冷冻360天，经查询《陕西省地方标准地理标志产品富平柿饼》的规定，运输贮存应在0-5度阴凉、干燥、清洁的库房中，并在规定的贮存条件下保质期为三个月，而被告处销售的柿饼明显延长了保质期，违反了相关法律规定；其次该食品存在虚假宣传情形，在食品简介中说明柿饼其中每百克含钙高达70毫克，含糖高达70克，但在营养成分表中却显示每100克中钙含量为60毫克，也没有含糖量，该食品的宣传易引人误解，误导消费，违反了相关法律规定。综上，原告认为被告所销售商品存在严重违法情形，故提起诉讼，请求人民法院支持原告的诉讼请求。
被告华润万家辩称，依原告所持小票只能证实原告在其超市购买过商品，但不能证明原告诉讼的柿饼在其超市所购买；其超市所销售商品是经质检部门检验合格的，符合《陕西省地方标准地理标志产品富平柿饼》标准，生产该商品的厂家具有合法有效的资质，其超市履行了合理的查验及注意义务，原告所说的《陕西省地方标准地理标志产品富平柿饼》的标准属推荐性标准，并非强制性规定，商品标注保质期与推荐标准不一致并不违反法律规定，也不影响食品安全，其所售产品不存在缺陷；其销售的商品外包装的标识只是一种信息符号，包装存在不规范的瑕疵问题不能推定产品本身不合格，产品是否合格应当由专业质检部门评判，仅以外包装认定商品不合格没有科学依据，且也未造成危害消费者身体健康的情形，故食品不存在安全问题。综上，原告所诉没有事实依据，请求驳回原告的诉讼请求。
当事人围绕诉讼请求依法提交了证据，本院组织当事人进行了证据交换和质证，并在卷佐证，依据双方提交的证据，本院经审查，查明事实如下：2017年2月6日，原告在被告处购买了十盒洋阳富平柿饼礼盒，每盒单价为78元，2017年2月7日，原告又在被告处购买了同样的柿饼礼盒八盒，两次购买共支付1404元，被告向原告出具了购物小票与税务发票。
原告所购买柿饼包装品名为“洋阳富平柿饼”，生产商为富平县洋阳柿饼专业合作社，执行标准为DB61/T400-2007，食品生产许可证编号为QS610517020037，保质期为180天（20度以下，冷冻360天），贮藏于阴凉、干燥、避光处，生产日期为2017年1月1日，包装盒上柿饼简介富平县是全国著名的柿子之乡，洋阳富平柿饼具有个大、红亮、霜厚、柔软、味甜、质优六大特色，富含果糖、钙、膳食纤维、维生素C等多种营养成分和微量元素，其中每百克含钙高达70毫克，含糖高达70克，其品质属国际同类产品之冠，为老少皆宜的自然食品，在营养成分表中显示该柿饼钙含量为60毫克，营养参考值为8%，无含糖量。
另查，原告所购买柿饼的生产商富平县洋阳柿饼专业合作社成立于2008年3月25日，具有渭南市食品药品监督管理局审批向该生产商颁发的食品生产许可证，2016年8月9日至8月29日期间，该生产商将所生产柿饼样品委托检验，经陕西省渭南市产品质量监督检验所检验后认为送检柿饼符合DB61/T400-2007《地理标志产品富平柿饼》标准规定要求，检验报告有效期至2017年8月11日。依2007年7月24日起实施的陕西省地方标准地理标志产品富平柿饼DB61/T400-2007标准规定，柿饼应存放在0-5度阴凉、干燥、清洁的库房中，在规定贮存条件下保质期为3个月。
本院认为，食品生产者及经营者对其生产经营的食品安全负责。本案中依原告所持有的购物发票能够证实18盒柿饼系在被告处购买，被告作为销售者对销售的产品应当承担相应法律责任，依据法律规定，农产品应当按照规定标明产品的品名、生产日期、保质期、产品质量等级等内容，而本案中原告购买的柿饼包装所显示的保质期、保存条件均与富平柿饼DB61/T400-2007标准规定的保质期、贮存条件不相符，属于对产品超出标准的不真实说明，其次，关于营养成分的含量，在产品简介与实际营养成分表中互不一致，属于产品标识混乱，被告作为销售者对该柿饼存在上述违反法律规定的情形应当承担法律责任。
对于如何承担责任，依据《食品安全法》第一百四十八条的规定，消费者因不符合食品安全标准的食品受到损害的，可以向经营者要求赔偿损失，也可以向生产者要求赔偿损失，接到消费者赔偿要求的生产经营者，应当实行首负责任制，先行赔付，不得推诿；属于生产者责任的，经营者赔偿后有权向生产者追偿；属于经营者责任的，生产者赔偿后有权向经营者追偿。生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。但是，食品的标签、说明书存在不影响食品安全且不会对消费者造成误导的瑕疵的除外，本案中经核查原告所购买的柿饼确实存在包装标识说明不真实及混乱的情形，也会产生误导消费者保存不当致使柿饼变质的可能，但作为柿饼本身经过了食品检验部门的质检属合格产品，尚无证据能够证实该柿饼存在产品质量问题，且原告也未举证证明该柿饼存在的标识问题给其造成了相应损害后果，困此，依据《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》第五条的规定，被告应向原告承担违约责任，退还原告购物款项，因原告既无证据证明其食用柿饼后产生了损害后果，也不能证明该柿饼存在产品质量问题，故原告要求被告承担侵权责任赔偿其十倍购物价款不符合法律规定，不予支持。原告在诉讼中要求被告向其赔礼道歉，因被告销售标识不符合规定的柿饼所承担的是违约责任，原告所主张的赔礼道歉不符合承担违约责任的赔偿范围，故不予支持。综上，为了维护正常的社会秩序，保护当事人的合法权益，依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条，《中华人民共和国食品安全法》第三十四条（十）项、第一百四十八条，《中华人民共和国农产品质量安全法》第二十八条、最高人民法院《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》第五条之规定，判决如下：
一、被告陕西华润万家生活超市有限公司宝鸡市经二路分公司退还原告成伟东购物款1404元，于本判决书生效之日起十日内履行。
二、驳回原告的其它诉讼请求。
如被告未按本判决指定的期限履行给付金钱的义务，应当按照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定加倍支付迟延履行期间的债务利息。
本案诉讼费190元，由原告成伟东承担173元，由陕西华润万家生活超市有限公司宝鸡市经二路分公司承担17元。
如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于陕西省宝鸡市中级人民法院。
审 判 长 常艳波
人民陪审员 黄永翔
人民陪审员 薛 莹
二0一七年十二月二十八日 书记员李蓉