南宁市江南区人民法院
民 事 判 决 书
（2015）江民一初字第1639号
原告梁家硕。
被告北京华联综合超市股份有限公司南宁第四分公司。
代表人林长河。总经理。
被告北京华联综合超市股份有限公司。
法定代表人李翠芬。董事长。
两被告共同委托代理人陈橙橙，广西华联综合超市有限公司职员。
原告梁家硕诉被告北京华联综合超市股份有限公司南宁第四分公司（以下简称北京华联南宁第四分公司）、北京华联综合超市股份有限公司（以下简称北京华联公司）、肇庆蓝带啤酒有限公司销售者责任纠纷一案，本院2015年9月2日受理后，依法组成合议庭，于2015年10月29日公开开庭进行了审理。原告梁家硕，被告北京华联南宁第四分公司和北京华联公司的共同委托代理人陈橙橙、被告肇庆蓝带啤酒有限公司的委托代理人范威威到庭参加诉讼。案件审理过程中，原告撤回对被告肇庆蓝带啤酒有限公司的起诉，本院予以准许。本案现已审理终结。
原告梁家硕诉称：2015年1月14日，原告在被告北京华联南宁第四分公司处，购买了“蓝带啤酒600ml＋40ml”30瓶合计195元，“蓝带啤酒500ml”34罐合计214.2元，“蓝带啤酒330ml”30罐合计147元，以上产品合计556.2元，购买后经了解得知，涉案商品在包装上所标注的“最优质的酒花”、“最佳啤酒”，通过绝对化的宣传语句，对商品作出了虚假或者引人误解的宣传，影响消费者的购买行为，原告的权益因这一行为而遭受损害。被告北京华联南宁第四分公司作为经营者，应当并有能力识别其提供的商品存在欺诈行为。原告依据《消费者权益保护法》第四十五条、第五十五条的规定，诉至法院，请求判令：一、被告北京华联南宁第四分公司退回原告购物款556.2元；二、被告北京华联南宁第四分公司按三倍进行赔偿原告1668.6元；三、被告北京华联南宁第四分公司承担诉讼费；四、被告北京华联公司对被告北京华联南宁第四分公司的赔偿责任承担补充清偿责任；五、被告肇庆蓝带啤酒有限公司对被告北京华联南宁第四分公司、被告北京华联公司的上述赔偿责任承担连带责任。案件审理中，原告撤回第五项诉请，本院予以准许。
原告梁家硕提交证据有：1、购物发票，证明原、被告存在买卖合同关系；2、产品照片，证明产品存在虚假宣传行为；3、企业信息，证明被告的主体资格；4、当庭提交南宁市西乡塘工商行政管理局对原告的答复函，证明涉案产品存在虚假的宣传，被西乡塘工商管理局处以行政处罚；5、当庭提交原告与肇庆端州工商局电话录音，证明涉案产品存在虚假的宣传，被肇庆端州工商局予以行政处罚。
被告北京华联南宁第四分公司和北京华联公司辩称：一、两被告不存在欺诈行为，被告销售的产品虽然标注是最优，这是标注上的瑕疵，不存在欺骗销售者的行为；二、根据广告法的规定，被告不存在违法的行为；三、原告是职业打假人的行为，其购买的产品目的存在不纯的目的。请求法院驳回原告的诉讼请求。
被告北京华联南宁第四分公司和北京华联公司未提交有证据。
根据原告的起诉及被告的答辩，本案的争议焦点为：1、涉案产品的标识是否符合相关的规定？是否存在虚假宣传行为？2、原告诉讼请求是否合法有据？
经审理查明：2015年1月14日，原告梁家硕到被告北京华联南宁第四分公司处购买“蓝带啤酒600ml＋40ml”30瓶，“蓝带啤酒500ml”34罐，“蓝带啤酒330ml”30罐，价款分别为195元、147元、214.2元，合计556.2元。上述产品标签上均标示：“这是柏斯特蓝带原创啤酒，只选用最优质的酒花和谷物酿造而成，源自大自然的精选之物赋予了啤酒非凡的风味，它1893年就已被评选为美国最佳啤酒”。原告于2015年2月17日以北京华联综合超市股份有限公司南宁第二分公司销售的“蓝带”啤酒外包装广告使用“最”字用语涉嫌虚假宣传为由向南宁市西乡塘区工商行政管理局举报，该局认为当事人行为违反了《反不正当竞争法》第九条第一款的规定，已构成对商品作引人误解的虚假宣传行为，对当事人下发责令整改通知书。
另查明，涉诉商品的生产商为肇庆蓝带啤酒有限公司。该公司经营范围包括生产、销售啤酒等。2015年8月24日，肇庆市工商行政管理局端州分局对肇庆蓝带啤酒有限公司下发行政处罚决定书（端工商经检处字（2015）第157号），以肇庆蓝带啤酒有限公司在产品标签广告内容使用“最高级”、“最佳”用语的行为，构成发布违法广告行为，对其作出罚款等行政处罚。被告北京华联南宁第四分公司系被告北京华联公司的分公司。
上述事实，有原、被告提交的证据及当庭陈述予以佐证。
本院认为：原告主张其在被告北京华联南宁第四分公司购买涉案蓝带啤酒，提交盖有该公司发票专用章的购物发票为证，被告对此无异议，本院对涉案产品系原告从被告北京华联南宁第四分公司处所购买的事实予以确认。
《侵害消费者权益行为处罚办法》第六条规定“经营者向消费者提供有关商品或服务的信息应当真实、全面、准确，不得有下列虚假或者引人误解的宣传行为……（八）夸大或隐瞒所提供的商品或者服务的数量、质量、性能等与消费者有重大利害关系的信息误导消费者；（九）以其他虚假或者引人误解的宣传方式误导消费者”。《中华人民共和国广告法》第七条第二款第（三）项规定“广告不得有下列情形……使用国家级、最高级、最高等用语……”。本案中，肇庆蓝带啤酒有限公司生产的“蓝带啤酒”，因在产品外包装上标识“最优质的酒花和谷物酿造而成、最佳啤酒”用语字样而违反工商部门禁止性规定，已受到工商部门查处，故上述标识用语并非客观真实合法的宣传用语。根据《中华人民共和国产品质量法》第三十三条的规定，销售者应当建立并执行进货检查验收制度，验明产品合格证明和其他标识。被告北京华联南宁第四分公司作为产品销售者，应当有验明涉案产品的标注是否属实的义务，由于其未尽严格的审查义务，销售了标注内容虚假的涉案产品，而涉案产品上标注“最优质的酒花和谷物酿造而成、最佳啤酒”字样向消费者传递了该产品的质量、品质相关的信息，足以影响消费者的购买选择，误导消费者作出购买该产品的决定，其行为已构成欺诈，故原告要求被告北京华联南宁第四分公司退回货款556.2元的诉讼请求，本院予以准许。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定”的规定，被告北京华联南宁第四分公司还应赔偿原告购买商品价款的三倍即1668.6元。由于被告北京华联南宁第四分公司系被告北京华联公司的分公司，上述款项，应当由北京华联南宁第四分公司先予承担，在其不能履行上述全部支付义务的情况下，由被告北京华联公司承担补充责任。对于被告提出原告不是消费者，本案不应适用《中华人民共和国消费者权益保护法》的主张，本院认为为了充分保护消费者权益，净化市场环境，应当对生活消费作广义的理解，通常情况下，购物者应当认定为消费者，可以主张惩罚性赔偿，对被告的主张本院不予采纳。
综上所述，根据《中华人民共和国产品质量法》第三十三条、《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条、第二十条第一款、第五十五条第一款，《中华人民共和国公司法》第十四条第一款之规定，判决如下：
一、被告北京华联综合超市股份有限公司南宁第四分公司返还原告梁家硕货款556.2元；
二、被告北京华联综合超市股份有限公司南宁第四分公司赔偿原告梁家硕1668.6元；上述一至二项，合计2224.8元；
三、被告北京华联综合超市股份有限公司就上述第一、二项判决确定支付义务承担补充清偿责任，即在被告北京华联综合超市股份有限公司南宁第四分公司的财产不足清偿时，由被告北京华联综合超市股份有限公司负责清偿。
案件受理费50元，由被告北京华联综合超市股份有限公司南宁第四分公司和被告北京华联综合超市股份有限公司负担。
上述付款义务，义务人应于本判决生效之日起十日内履行完毕，逾期则按《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。权利人可在本判决规定的履行期限最后一日起二年内，向本院或与本院同级的被执行的财产所在地人民法院申请执行。
如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院或南宁市中级人民法院递交上诉状，并按对方当事人人数提供副本，并在上诉期限届满后七日内预交上诉案件受理费50元，汇款：待结算财政款项中院诉讼费专户；开户行：中国农业银行南宁市竹溪支行（网银转账请点选“中国农业银行古城支行”，再在备注栏里注明“竹溪支行”）；账号：20×××17。逾期不交又不提出缓交、减交和免交申请的，按自动撤回上诉处理。
审 判 长 李姗姗
人民陪审员 吴菊妹
人民陪审员 周荣贵
二〇一六年三月二十九日
书 记 员 韦苗苗