四川省成都市中级人民法院民 事 判 决 书（2016）川01民初1644号原告：河北养元智汇饮品股份有限公司，住所地河北省衡水市经济开发区北区新区六路南、滏阳四路以西。法定代表人：姚奎章，董事长。委托诉讼代理人：曹晋玲，四川力久律师事务所律师。被告：漯河市多利多食品有限公司，住所地河南省漯河市郾城区107国道孟平铁路立交桥北400米处。法定代表人：何二娜，总经理。委托诉讼代理人：孙闯，河南博涛律师事务所律师。原告河北养元智汇饮品股份有限公司（以下简称养元智汇公司）与被告漯河市多利多食品有限公司（以下简称多利多公司）不正当竞争纠纷一案，本院于2016年8月9日受理后，依法适用普通程序，于2016年11月1日公开开庭进行了审理。养元智汇公司的委托诉讼代理人曹晋玲、多利多公司的委托诉讼代理人孙闯到庭参加了诉讼。本案现已审理终结。原告养元智汇公司向本院提出诉讼请求：判令多利多公司立即停止使用与养元智汇公司“六个核桃”核桃乳饮料近似的包装、装潢的不正当竞争行为，赔偿养元智汇公司经济损失20万元、制止侵权的合理开支1万元。事实及理由：养元智汇公司系“六个核桃”核桃乳产品（以下简称涉案产品）的生产销售商。经养元智汇公司经营及宣传，该品牌在市场上具有极高的知名度。养元智汇公司发现，多利多公司生产、销售的核桃乳（以下简称被诉产品）在产品的瓶身、包装箱及手提袋上采用了与涉案产品极为近似的包装、装潢，足以造成相关公众混淆，构成不正当竞争。被告多利多公司辩称，养元智汇公司在展销会上通过索要的方式获得了印有多利多公司名称的产品包装，多利多公司仅在糖酒会上对被诉产品进行了展示，并未实际生产和销售。养元智汇公司也未提供相应证据证明其因此遭受经济损失。多利多公司于2015年7月20日成立，生产许可证于2016年3月4日正式颁发。养元智汇公司获取的产品包装上显示生产日期为2016年3月16日，在如此短的时间内多利多公司不可能大规模生产和销售涉案产品。多利多公司被诉产品上突出显示的是“核桃乳”三个字，而养元智汇公司包装上突出显示的是“六个核桃”商标。核桃乳属于通用名称，被诉产品包装上的图形及字体颜色、形象代言人、核桃图案等均与养元智汇公司产品不同，因此不构成不正当竞争行为。请求驳回养元智汇公司的诉讼请求。经审理查明：一、关于涉案产品的包装、装潢情况养元智汇公司的涉案产品系采用圆柱型金属易拉罐盛装的饮料产品，外包装为纸盒和手提袋。易拉罐的一侧为其主要视觉面，剩余部分印有产品的配料、营养成分、保质期、生产厂商等规格信息以及“感恩有您让孩子们享受到了阅读的乐趣！”活动的说明文字及配图。在主要视觉面，易拉罐所附加的装潢具有企业商标、产品文字、背景图案、代言人形象等元素。其中，企业商标以及主要产品文字印制于背景图案之上，并位于易拉罐主要视觉面的上侧，背景图案的核心部分以及代言人形象位于易拉罐主要视觉面的下侧。具体而言：1、处于正中位置的“六个核桃”四个白色大字以从上至下的顺序醒目地印在蓝色带状图案上，带状图案左侧以从上至下的方式并用较小字体印有“经常用脑多喝六个核桃”字样，其中除“脑”字为红色外，其余文字均为蓝色，带状图案右侧以从上至下的方式印有“精品型核桃乳”，其中“核桃乳”为黄色较大字体，“精品型”为蓝色较小字体，字体更小的“植物蛋白饮料”文字位于“六个核桃”与“精品型”之间，与“精品型”并排位于“核桃乳”的上方，易拉罐底部横向印有“净含量：240毫升”文字；2、红底白字且整体呈椭圆形的“养元”图文商标位于装潢的左上角，即“经常用脑多喝六个核桃”文字的上方及带状图案的左侧；3、易拉罐的上部边缘横向印有一圈蓝色的带状图案，易拉罐主要视觉面的其余部分主要以乳白色为底色，较少部分以蓝色为底色，两者之间以不规则的波浪形线条作为界限，形成乳白色奶液在蓝色平面流淌蔓延的视觉效果，带状图案左侧有一个正在流出奶液的核桃图案，带状图案正下方有一个核桃仁的图案；4、装潢的右下方使用了代言人鲁豫肩部以上的照片，代言人发型为偏分的顺直短发，面露微笑，身形微侧。总体而言，印制在易拉罐主要视觉面的装潢选择白色为主要底色，以蓝色为衬托，搭配核桃、奶液、代言人形象等图案，使得整体设计较为简洁、干净，直观地呈现出源于核桃的奶液蔓延一地的效果，较为醒目地提示消费者产品的主要原料为核桃，以此与“六个核桃”的产品名称以及“核桃乳”的产品种类相呼应。涉案产品采用长方体纸盒作为外包装。外包装的装潢具有企业商标、产品文字、背景图案、代言人形象等元素。具体而言，长方体的顶面是其主要视觉面，其以白色为底色，左上角印有红底白字且整体呈椭圆形的“养元”图文商标，其正中位置印有上述易拉罐向左倾斜的图案，易拉罐的下方为乳液向四周溅起的图案，在乳液外侧印有着一条蓝色丝带的图案，呈现出蓝色丝带围绕乳液的视觉效果；长方体的正侧面以白色为底色，左上角印有上述“养元”图文商标，中部位置横向印有蓝色带状图案，带状图案之上横向印有“六个核桃”四个较大的白色字体，带状图案之下横向印有“经常用脑多喝六个核桃”较小字样，其中除“脑”字为红色外，其余文字均为蓝色，带状图案左下角以灰色较大字体印有“核桃乳”字样，带状图案右下角印有上述代言人形象。涉案产品的手提袋以红、蓝两色为主色调，正面底色为红色，中部位置竖向印有蓝色带状图案，带状图案之上印有“六喜核桃”四个较大的白字，右边竖向排列白色的“经常用脑多喝六个核桃”字样，其中“脑”字为黄色，并用黄色线条装饰，左上部有“养元”图文商标，下方有蓝色飘带，右下侧为形象代言人鲁豫。二、关于涉案产品知名度的情况（一）荣誉称号2012年10月，中国广告协会、中国广告长城奖广告主奖组委会给养元智汇公司颁发《2012中国广告长城奖广告主奖荣誉证书》，其上载明：“贵公司‘养元六个核桃’品牌荣获2012年度‘消费者信赖的知名品牌’称号”。2013年4月，河北省质量奖评审委员会、河北省质量技术监督局给养元智汇公司颁发《河北省名牌产品证书》，其上载明：“你单位生产的‘植物蛋白饮料’获2012年河北省名牌产品，特发此证。有效期：至二〇一六年四月”。（二）产销量情况2014年12月12日，中国饮料工业协会出具《证明》，其上载明：“2013年其‘六个核桃’品牌系列核桃乳产品在植物蛋白饮料行业中产销量排名前三位。”2015年7月24日，中国饮料工业协会出具《证明》，其上载明：“2014年，‘六个核桃’植物蛋白饮料产销量在全国同行业中排名居第一位。”2015年5月18日、19日，衡水经济开发区国家税务局、地方税务局出具有关养元智汇公司的《纳税证明》，其上载明：2012年的销售额（含税）为440245.51万元；2013年的销售额（含税）为870409.62万元；2014年的销售额（含税）为965889.30万元。（三）宣传情况2011年至2016年，养元智汇公司在中央电视台的《新闻联播后标版》、《焦点访谈》、《加油向未来》等栏目上不定期投放涉案产品的宣传广告，合同总金额达到3.7亿元。本案中，养元智汇公司提供了“六个核桃”品牌产品的广告视频，其中出现了涉案产品的形象。（四）受保护情况2015年3月6日，宜春市袁州区工商行政管理局出具袁区工商公处字[2015]1号行政处罚决定书。根据该决定书的记载，养元智汇公司举报淮滨县润顺饮品有限公司生产销售的“至尊六个核桃露”产品仿冒“六个核桃”产品的包装、装潢。上述决定书认定被举报人生产销售的“至尊六个核桃露”产品使用了“六个核桃”近似的包装、装潢，构成不正当竞争行为，并作出停止违法行为、罚没财物等处罚决定。2015年11月13日，重庆市第二中级人民法院出具（2015）渝二中法民初字第00126号民事判决书。养元智汇公司在该案中主张，漯河市青松食品有限公司等三名被告在其生产、销售的“六个核桃花生露”产品上非法使用养元智汇公司“六个核桃”产品的商标及特有包装、装潢，构成商标侵权及不正当竞争行为，因此要求法院判令被告承担停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉等民事责任。上述判决书认定商标侵权及不正当竞争行为成立，并判令被告停止侵权、赔偿损失。2016年5月23日，重庆市高级人民法院出具（2016）渝高法民终字第84号民事判决书，对上述（2015）渝二中法民初字第00126号民事判决书的判决结果予以维持。三、关于被诉产品及其生产、销售的情况2016年3月18日，四川省成都市成都公证处工作人员与养元智汇公司的委托代理人白玉洁、任森一同来到作为成都春季糖酒会分会场之一的成都市金牛区人民北路一段1号的梨园祥·丽雅阁酒店，在该酒店十六楼的16-6展厅，展厅门口张贴有“多利多食品欢迎您”字样的产品海报。进入展厅，展厅内部贴有“漯河市多利多食品有限公司欢迎您”字样，地上堆有分别标记了“核桃花生露”、“核桃露”、“高钙核桃”字样的数个包装箱及手提袋，货架上摆放有数罐标记有“核桃露”、“核桃乳”字样的罐装产品。任森向负责展销的工作人员索要了标记有“核桃乳”、“核桃露”、“核桃花生露”的罐装产品各一瓶，以及多利多公司的宣传册一份、该公司总经理谢勇超的名片一张。公证处对展厅的内外情况进行拍照，并对上述产品、宣传册、名片进行拍照、封存。公证处封存的被诉产品“核桃乳”系采用圆柱型金属易拉罐盛装的饮料产品，其上印制的制造商信息为“漯河市多利多食品有限公司”，产品外包装为纸盒和手提袋。被诉产品的易拉罐两侧各有一个相同的主要视觉面，其余部分印有企业商标、产品的配料、营养成分、保质期、生产厂商等规格信息。在主要视觉面，易拉罐所附加的装潢具有产品文字、背景图案、代言人形象、产品介绍等元素。其中，主要产品文字印制于背景图案之上，并位于易拉罐主要视觉面的上侧，背景图案的核心部分以及代言人形象位于易拉罐主要视觉面的下侧。具体而言：1、处于中部的“核桃乳”三个白色大字以从上至下的顺序醒目地印在蓝色带状图案上，带状图案左侧以从上至下的方式并用较小字体印有“滴滴核桃香有益又健康”字样，除“香”字为红色文字外，其余文字均为蓝色，带状图案右侧以从上至下的方式印有“精品型低糖植物蛋白饮料”，均为灰色字体，背景图案右上印有核桃乳饮品的产品介绍，易拉罐底部横向印有“净含量：240毫升”文字；2、“佳核园”文字商标位于主要视觉面左侧的规格信息正上方；3、易拉罐的上部边缘横向印有一圈蓝色的带状图案，带状图案内有白色带状线条，主要视觉面的其余部分主要以乳白色为底色，较少部分以蓝色为底色，两者之间以不规则的波浪形线条作为界限，形成乳白色奶液在蓝色平面流淌蔓延的视觉效果，带状图案左下方有一个带有绿叶的核桃图案，以及一个被遮挡大部分的核桃图案，两个核桃位于流淌的白色奶液之上；4、装潢的右下方使用了一名女性代言人半身照片，代言人发型为偏分的顺直短发，面露微笑，身形微侧。总体而言，印制在易拉罐主要视觉面的装潢选择白色为主要底色，以蓝色为衬托，搭配核桃、奶液、代言人形象等图案，使得整体设计较为简洁、干净，较为醒目地提示消费者产品的主要原料为核桃，以此与“核桃乳”的产品名称以及“低糖植物蛋白饮料”的产品种类相呼应。多利多公司被诉产品采用长方体纸盒作为外包装。外包装的装潢具有企业商标、产品文字、背景图案、代言人形象等元素。具体而言，长方体的顶面是其主要视觉面，其以白色为底色，左上角印有“佳核园”图文商标，其底部偏左有两个核桃的图案，上部正中有“核桃乳”三个白色大字以从左至右的顺序醒目地印在蓝色带状图案上，底部从左至右印有“滴滴核桃香有益又健康”字样，底部右边为形象代言人的半身像；纸盒长方体的正侧面的图案、颜色、文字及整体布局与顶面基本相同。被诉产品的手提袋以红、蓝两色为主色调，正面底色为红色，中部位置竖向印有蓝色带状图案，带状图案之上印有“核桃乳”三个较大的白字，左边竖向排列“滴滴核桃香有益又健康”字样，除“香”字为黄色外，其它字体均为白色，下方有蓝色飘带，右下侧为形象代言人半身像。以上事实，有产品实物、证书、证明、广告合同、行政处罚决定书、民事判决书、公证书、商标注册证、授权许可书以及当事人的陈述等证据在案为证。本院认为，本案焦点问题为：涉案产品的包装装潢是否属于知名商品特有的包装、装潢；多利多公司是否实施了生产、销售被诉产品的行为；涉案产品与被诉产品在装潢上是否构成相同或近似；多利多公司的民事责任。一、涉案产品的包装装潢是否属于知名商品特有的包装、装潢依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（二）项规定，擅自使用知名商品特有的包装、装潢，或者使用与知名商品近似的包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，构成不正当竞争。根据上述规定，产品的包装、装潢要获得反不正当竞争法的保护，必须具备产品知名、包装装潢特有两个条件。就产品知名而言，《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第一条规定：“在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品，应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的‘知名商品’。人民法院认定知名商品，应当考虑该商品的销售时间、销售区域、销售额和销售对象，进行任何宣传的持续时间、程度和地域范围，作为知名商品受保护的情况等因素，进行综合判断。原告应当对其商品的市场知名度负举证责任。”根据现有证据，养元智汇公司于2012年、2013年分别获得了国家级、省级相关职能部门颁发的“名牌产品”等荣誉证书；同时，养元智汇公司“六个核桃”核桃乳产品的销售额在2013年、2014年达到了870409.62万元及965889.30万元，其销量分别位列植物蛋白饮料行业中的“前三位”及“第一位”；宣传方面，养元智汇公司从2011年至2016年连续在中央电视台的《新闻联播后标版》、《焦点访谈》等栏目上投放包括涉案产品在内的产品广告，广告合同总金额达到3.7亿元。此外，养元智汇公司还举示了2015年、2016年分别由工商行政部门、人民法院所作出的行政处罚决定书、民事判决书，证明涉案产品的包装、装潢在宜春市××重庆市获得保护的情况。上述证据反映出，涉案产品无论是在宣传力度上，还是在产品销量上均处于行业领先地位，其获奖及受保护情况进一步佐证了该产品在行业内的知名程度。本院认为涉案产品应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的“知名商品”。就包装、装潢特有而言，《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第二条规定：“具有区别商品来源的显著特征的商品的名称、包装、装潢，应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的“特有的名称、包装、装潢”。”现有证据显示，涉案产品的易拉罐、纸盒、手提袋的装潢在经过养元智汇公司的长期使用后，能够起到区分商品来源的作用，属于法律意义上的特有装潢。至于包装，由于涉案产品所采用的圆柱形金属易拉罐、纸盒、手提袋是饮料领域内常见的盛装容器，其本身缺乏区别商品来源的显著特征，故不构成法律意义上的特有包装。综上，涉案产品的装潢属于反不正当竞争法第五条第（二）项规定的知名商品的特有装潢，应受法律保护。二、多利多公司是否实施了生产、销售被诉产品的行为养元公司提交的公证书显示，被诉产品系从2016年3月成都春季糖酒会多利多公司的展厅处获得，被诉产品之上也注明制造商为多利多公司。因此，在多利多公司未能举出相反证据的情况下，本院认定多利多公司实施了生产、销售被诉产品的行为。根据多利多公司的宣传画册中企业简介中对公司规模、经营内容的记载，结合多利多公司到四川省成都市参加成都春季糖酒会的情况，本院认为上述证据能够一定程度上反映出多利多公司的生产规模。综上，本院对多利多公司关于其未实施生产、销售被诉产品行为的主张不予支持。三、涉案产品与被诉产品在装潢上是否构成相同或近似通过观察涉案产品与被诉产品易拉罐主要视觉面的装潢情况，可以发现二者均选择以企业商标、产品文字、背景图案、代言人形象作为构成装潢的主要元素，并且采用了相同的元素搭配方式。同时，二者均选择以白色为底色，蓝色为衬托，以相似的“核桃”“奶液流淌”的背景图案突显“核桃乳”的产品主题，便于消费者识别商品。由于上述情况的存在，使得涉案产品与被诉产品的装潢在整体风格乃至呈现的主题上是相同的。二者的区别主要体现在产品名称、介绍文字、商标形状以及代言人的外部形象上。但是，有区别的文字在具体的摆放位置、摆放方式以及文字大小等方面是相近的，如“六个核桃”对应“核桃乳”、“经常用脑多喝六个核桃”对应“滴滴核桃香有益又健康”等；代言人均为女性，且均为偏分的顺直短发，面露微笑，身形微侧。由此可见，被诉产品的装潢是在涉案产品之上进行了细节上的调整。另外，被诉产品的纸盒和手提袋装潢与涉案产品纸盒和手提袋装潢的主要颜色、图案、布局构成近似，整体风格一致。综上，被诉产品与涉案产品的装潢在整体风格、表现主题上构成相同；二者在细节上的一些变化，并不会为装潢的整体形象带来显著的区别。因此，基于装潢是起识别、美化商品的作用，故应从整体上加以观察的视角，再结合相关公众隔离比对的原理，本院认为，被诉产品所使用的装潢，不可避免地会产生误导公众的效果，构成反不正当竞争法意义上的装潢近似。四、多利多公司的民事责任多利多公司在被诉产品上使用了与养元智汇公司知名商品的特有装潢相近似的装潢，客观上会导致相关公众混淆商品来源，构成不正当竞争行为。《中华人民共和国侵权责任法》第十五条规定，承担侵权责任的方式包括停止侵害、赔偿损失等。根据上述规定，本院对养元智汇公司关于多利多公司应停止侵害、赔偿损失的主张予以支持。就赔偿金额而言，《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第十七条规定：“确定反不正当竞争法第五条、第九条、第十四条规定的不正当竞争行为的损害赔偿额，可以参照确定侵犯注册商标专用权的损害赔偿额的方法进行。”《中华人民共和国商标法》第六十三条第一款、第三款规定：“侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支”；“权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。”根据上述规定，由于养元智汇公司未能证明其实际损失以及多利多公司的侵权获益，故本院在综合考虑涉案产品的知名度、侵权行为的情节、养元智汇公司为本案诉讼而聘请律师及委托公证等情节的基础上，酌情确定多利多公司应承担包括合理开支在内的赔偿数额为10万元。据此，本院依照《中华人民共和国侵权责任法》第十五条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（二）项、第二十条，《中华人民共和国商标法》第六十三条第一款、第三款，《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第一条、第二条、第十七条，《中华人民共和国民事诉讼法》第一百四十八条第一款、第二款、第三款之规定，判决如下：一、被告漯河市多利多食品有限公司从本判决生效之日起立即停止使用“六个核桃”核桃乳产品装潢的不正当竞争行为。二、被告漯河市多利多食品有限公司在本判决生效之日起十五日内，赔偿原告河北养元智汇饮品股份有限公司经济损失及合理开支共计10万元。三、驳回原告河北养元智汇饮品股份有限公司的其余诉讼请求。如被告漯河市多利多食品有限公司未按本判决指定的期间履行上述赔偿义务，应当按照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。案件受理费4450元，河北养元智汇饮品股份有限公司负担450元，漯河市多利多食品有限公司承担4000元。如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于四川省高级人民法院。审 判 长  张 俊审 判 员  黄金迪人民陪审员  张 静二〇一六年十二月十二日书 记 员  罗瑞雪