广州市天河区人民法院
民 事 判 决 书
（2014）穗天法民一初字第1328号
原告：刘竟培。
被告：特易购商业（广东）有限公司，住所地广东省广州市高新技术产业开发区科学城揽月路80号广州科技创新基地综合服务楼第六层614单位，组织机构代码71786832-5。
法定代表人：PAULFRASERDALEYRITCHIE，董事长。
被告：特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司，住所地广州市天河区中山大道中1116号乐都汇L2F004和L3F004，组织机构代码06581918-0。
负责人：张旭锋。
上述两被告的共同委托代理人：王琳，系被告特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司职员。
被告：浙江丹妮婴童用品有限公司，住所地浙江省云和县凤凰山街道中山西路179号，组织机构代码68997849-7。
法定代表人：崔兵。
原告刘竟培诉被告特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司（以下简称特易购天河分公司）、被告特易购商业（广东）有限公司（以下简称特易购公司）、浙江丹妮婴童用品有限公司（下简称丹妮公司）产品责任纠纷一案，本院于2014年5月26日受理后，于2014年7月8日依法由审判员黄超兰适用简易程序独任审判，公开开庭进行了审理。原告刘竟培，被告特易购天河分公司、特易购公司的共同委托代理人王琳到庭参加了诉讼，被告丹妮公司经本院传票传唤，无正当理由拒不到庭。本案现已审理终结。
原告刘竟培诉称：原告于2014年5月22日在特易购天河分公司购买丹妮奇特数字形状积木2盒，每盒58元，商品条形码：6948791301583，执行标准：GB6675-2003，型号：CDN158。购买丹妮奇特计算架10盒，每盒35元，商品条形码：6948791302788，执行标准：GB6675-2003，型号：CDN278。以上涉案产品共计支付货款466元。涉案产品宣传“中国木玩首选品牌”是违法的。“中国木玩首选品牌”、“中国著名品牌”等没有经过国家法定机构合法有效的评定，不具有权威性，不能用作其产品宣传。根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国广告管理条例》有关规定，广告应当真实、合法，发布虚假广告宣传欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者合法权益受到损害的，广告主要依法承担民事责任并赔偿。根据国家工商行政管理总局文件规定，商品包装上禁止使用“中国著名品牌”等字样，误导了消费者的购买行为实属违法。“首选”二字属绝对化用语的范畴。所谓“首选”在现代汉语中“首”的解释是第一，属于最高级。那么“首选”一词可理解为第一选择或最高级的选择。在《中华人民共和国广告法》释义中，将最高级用语分为两种，一种是形容最高级的词，如“最好”、“最强”“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一种是以一定的地域、作为宣传词，如“国家级”、“世界级”等。由此可见，“首选”两字应属于最高级绝对化用语，已经违法了《中华人民共和国广告法》第七条的规定。原告依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条、《中华人民共和国产品质量法》等诉至法院，请求法院判决：1、三被告退还原告货款466元，赔偿三倍1398元。2、三被告共同承担原告因本案诉讼所产生的车旅、误工、资料打印复印费、精神损失费用总计7000元。3、三被告承担本案诉讼费用。
被告特易购天河分公司、特易购公司辩称：1、涉案商品是由浙江丹妮婴童用品有限公司生产，提供给被告特易购天河分公司销售，是正规商品。涉案商品销售时是公开陈列在货架上，由顾客自助挑选，被告没有对商品本身外包装做任何的隐瞒，或是改动，被告在销售过程中不存在欺诈，不适用《中华人民共和国消费者权益保护法》有关欺诈退赔的规定。2、即使涉案产品外包装标识存在瑕疵的话，外包装的瑕疵并不符合《中华人民共和国产品质量法》第四十条规定销售者应当负责修理、更换、退货的情形。3、涉案产品质量合格，未对原告造成人身、财产损害或其他实质损害，原告第一项诉讼请求没有事实和法律依据。4、原告第二项诉讼请求也没有事实和法律依据。综上，请求法院驳回原告所有诉讼请求。
被告丹妮公司没有答辩，亦未有提供证据。
经审理查明：原告于2014年5月22日在特易购天河分公司购买“丹妮奇特数字形状积木”2盒，每盒58元，商品条形码：6948791301583，执行标准：GB6675-2003，型号：CDN158；“丹妮奇特计算架”10盒，每盒35元，商品条形码：6948791302788，执行标准：GB6675-2003，型号：CDN278。以上涉案产品原告共计支付货款466元。上述涉案产品均在外包装标示了“中国木玩首选品牌”。
在庭审中，原告认为：两个涉案产品外包装均宣传了“中国木玩首选品牌”，该宣传没有经过国家法定机构合法有效的评定，不具有权威性。还有“首选”二字属于最高级绝对化用语，已经违反了《中华人民共和国广告法》第七条第三项的规定。两个涉案产品外包装均有虚假宣传，构成欺诈；被告特易购天河分公司、特易购公司认为：涉案产品属于包装瑕疵，不影响产品质量。
被告特易购公司是被告特易购天河分公司的总公司，被告特易购天河分公司没有法人资格，被告丹妮公司是生产商。
原告明确其诉讼请求为：被告特易购天河分公司退还货款466元给原告，被告特易购公司承担连带清偿责任；被告特易购公司承担三倍赔偿款1398元给原告，丹妮公司承担补充清偿责任。
在庭审中，原告撤回第2项诉讼请求。
本院认为：本案争议的焦点是涉案产品外包装标示的“中国木玩首选品牌”词语是否属于绝对化用语，是否使消费者产生误解。《中华人民共和国广告法》第七条第一款第（三）规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：……（三）使用国家级、最高级、最佳等用语。但在本案中，涉案产品外包装上标示的广告“中国木玩首选品牌”字样显然属于夸大和绝对化用语，足以误导消费者的交易行为，与上述法律规定相悖，构成了消费欺诈。
《中华人民共和国产品质量法》第三十三条，销售者应当建立并执行进货检查验收制度，验明产品合格证明和其他标识。被告特易购天河分公司作为销售者，对于所销售的涉案产品把关不严，致使存在欺诈性的产品流入市场，损害了消费者的合法权益，符合惩罚性赔偿的构成要件。因此，原告要求被告特易购天河分公司退还货款466元，因被告特易购天河分公司不具有法人资格，被告特易购公司应承担上述款项的补充清偿责任。原告要求被告特易购公司三倍赔偿1554元，被告丹妮公司承担连带清偿责任，合法有理，本院予以支持。鉴于被告特易购天河分公司退还货款466元给原告的诉讼请求已获支持，根据权利义务相一致原则，原告亦应将购买的涉案产品全部返还给被告特易购天河分公司。
原告撤回第2项诉讼请求，符合法律规定，本院予以准许。
被告丹妮公司经本院传票传唤，无正当理由拒不到庭，本院依法缺席判决。
综上所述，本院依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条、第五十五条第一款，《中华人民共和国产品质量法》第三十三条，《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条第一款、第一百四十四条的规定，判决如下：
一、自本判决发生法律效力之日起五日内，被告特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司退还货款466元给原告刘竟培，被告特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司的财产不足以承担清偿上述债务时，由被告特易购商业（广东）有限公司承担补充清偿责任；
二、自本判决发生法律效力之日起五日内，被告特易购商业（广东）有限公司赔偿1398元给原告刘竟培，被告浙江丹妮婴童用品有限公司对上述款项承担连带清偿责任；
三、自本判决发生法律效力之日起五日内，原告刘竟培退回在被告特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司购买的“丹妮奇特数字形状积木”2盒、“丹妮奇特计算架”10盒给被告特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司。
如果未按本判决所指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
本案受理费50元，减半后收取25元，由被告特易购商业（广东）有限公司广州天河分公司负担。
如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院立案庭递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于广东省广州市中级人民法院。
审判员 黄超兰
二〇一四年八月二十日
书记员 梁洁明
袁文红