河北省邢台市中级人民法院
民 事 判 决 书
（2016）冀05民终1371号
上诉人（原审被告）神农金康（湖南）原生态茶业有限责任公司，住所地湖南省长沙经济技术开发区人民东路北、长桥路东中部智谷工业园1栋301、302号。
法定代表人何礼明，系该公司总经理。
委托代理人欧阳程，该公司员工。
被上诉人（原审原告）张丽双。
上诉人神农金康（湖南）原生态茶业有限责任公司（以下简称金康公司）因与被上诉人张丽双买卖合同纠纷一案，不服河北省邢台市桥西区人民法院（2015）西民初字第1293号民事判决，向本院提起上诉。本院依法组成合议庭，公开开庭审理了本案。上诉人金康公司的委托代理人欧阳程，被上诉人张丽双到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
经审理查明，2015年1月20日，张丽双通过金康公司在天猫网开设的神农金康舰店订购了1760元（20盒×88元／盒）的金康七叶胆茶（属于绞股蓝中的一种，即甘味七叶绞股蓝嫩叶），于2015年1月23日收货。金康公司在聚划算活动推荐页面进行了宣传，内容如下：1、推荐理由：脂肪肝、高血脂让人苦不堪言！吃药伤肝，不吃药脂肪肝轻度转中度、重度，甚至肝硬化。CCTV4央视《中华医药》栏目权威见证七叶胆茶让一位重度脂肪肝女士重获新生。2、七叶胆—南方人参佳茗，聚划算团购啦，血脂高一喝就降，脂肪肝、酒精肝3个月收货健康惊喜！医学药典权威记载，央视、心脑血管专家吴大真权威推荐。3、七叶胆《湖南药材标准》推荐，更适合脂肪肝、高血脂人群饮用。七叶胆补虚、清热、解毒。用于高脂血症，脂肪肝体虚乏力，虚劳失精，白细胞减少症慢性胃肠炎，慢性气管炎等。4、喝一样补三样，喝七叶胆功效等于同时饮用：冬虫夏草、人参、蜂胶等的功效。5、七叶胆是绞股蓝的一种，是绞股蓝中药用价值最高的品种。6、七叶胆对于脂肪肝、酒精肝都有很好的调理作用；对人体脂肪代谢有相当好的稳定作用，这对降血脂、减肚子有作用；七叶胆还有延缓衰老、促进睡眠、消炎等作用；7、抢年货过健康年，聚划算2015年1月19日10点准时开抢，错过了今天，再也没有这个价格了！88元／罐，年末冰点最低价立省110元，买3送2，买5送5，喝的“肝”净不怕“脂”，一杯茶就够了。而张丽双在购买该产品两个多月后的3月16日，聚划算页面又出现了同样的宣传，但价格为69元／罐。2015年5月8日张丽双以金康公司虚假宣传、生产不符合食品安全标准的食品或者销售明知是不符合食品安全标准的食品为由，将金康公司诉至邢台市桥西区人民法院，要求退还货款1760元，并按照消费者权益保护法、食品安全法规定赔偿22880元；赔偿因诉讼产生的交通费、打印费、误工费等315元。
原审认为，《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十五条规定：“生产不符合安全标准的食品或者销售明知是不符合安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，向生产者、销售者主张支付价款十倍赔偿金或者依照法律规定的其他赔偿标准要求赔偿的，人民法院应予支持”。《中华人民共和国农产品质量安全法》第二十八条规定：“农产品生产企业、农民专业合作经济组织以及从事农产品收购的单位或者个人销售的农产品，按照规定应当包装或者附加标识的，须经包装或者附加标识后方可销售。包装物或者标识上应当按照规定标明产品的品名、产地、生产者、生产日期、保质期、产品质量等级等内容；使用添加剂的，还应当按照规定标明添加剂的名称。具体办法由国务院农业行政主管部门制定”。《农业部食品药品监管总局关于加强食用农产品质量安全监督管理工作的意见》第一条规定：“食用农产品是指来源于农业活动的初级产品，即在农业活动中获得的供人食用的植物、动物、微生物及其产品”。国务院法制办公室对北京市人民政府法制办公室《关于在非药品柜台销售滋补保健类中药材有关法律适用问题的请示》的答复（国法函（2005）59号）文中载明：“依照《中华人民共和国药品管理法》第二十一条、第三十一条、第三十四条的规定，同意你办的意见，在商场、超市等非药品经营单位销售尚未实行批准文号管理的人参、鹿茸等滋补保健类中药材的，不需要领取《药品经营许可证》。”而绞股蓝属于可用于保健食品的物品。就本案而言，神农金康系获得“含茶制品和代用茶（代用茶）（分装）”的企业，长沙县食品药品监督管理局将其生产的神农金康七叶胆定性为药用植物性质的食用农产品，而食用农产品可包装销售，也可不包装销售，不需要领取《药品经营许可证》。再者，作为具有保健作用的物品，常人不会将其作为普通食品进行食用，且该产品说明中对产品每日的用量、注意事项尽了说明义务。所以，被告生产和销售的神农金康七叶胆并不违反《中华人民共和国农产品质量安全法》、《中华人民共和国食品安全法》等法律法规的规定，未给原告造成实质性的损害，故对原告要求被告按购买该产品价值的十倍进行赔偿的诉讼请求，本院不予支持。《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”。第五十五条规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍”。被告神农金康在天猫网聚划算页面宣传的内容有的言过其实，夸大了绞股蓝七叶胆的功效，容易误导消费者把该产品当作药品进行购买，也存在××的可能性。故被告的上述宣传内容可以认定为构成引人误导的宣传。同时，原告于2015年1月20日购买了被告销售的年末冰点价每罐88元的神农金康七叶胆20罐，因被告的广告词为“错过了今天，再也没有这个价格了”，足以使原告相信自己买的该产品的价格是最低的，而被告在2015年3月16日的聚划算页面宣传的价为每罐69元。可以认定被告对神农金康七叶胆的价格宣传构成欺诈。依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，原告请求被告按购买价1760元的三倍赔偿5280元，本院予以支持。原告请求被告赔偿交通费、打印费、误工费共计315元，但未提交相应的证据，本院不予支持。原审判决：一、被告神农金康（湖南）原生态茶业有限责任公司于本判决生效后十日内赔偿原告张丽双5280元；二、驳回原告张丽双的其他诉讼请求。案件受理费减半收取210元，由原告张丽双负担185元，被告神农金康（湖南）原生态茶业有限责任公司负担25元。
上诉人金康公司上诉称，原判认定上诉人宣传内容构成引人误导的宣传构成欺诈错误，宣传内容1、2、3、6系被上诉人臆造，上诉人并未发布相关信息，同时在一审中已反复强调该项问题，并已提供天猫的交易快照证明材料；宣传内容4，上诉人依据的为中华全科医学2011年1月第9卷第1期的《绞股蓝的化学成份和药理作用研究现状》；宣传内容5，上诉人认为该理由不会使人产生误解而导致购买行为，无误导之实。故上述理由均不构成虚假宣传行为。被上诉人购买涉案产品的时间为2015年1月份，上诉人在广告宣传语中使用了“年末冰点价”，意在说明这个“年末”价格和该产品的前面的价格相比是最低的价格。而被上诉人在3月16日已经过完春节了，上诉人执行新的价格标准很正常，并没有价格欺诈的嫌疑。请求撤销原判。
被上诉人张丽双答辩称，我认可一审判决。
本院认为，金康公司认可宣传内容4、5，即：喝一样补三样，喝七叶胆功效等于同时饮用冬虫夏草、人参、蜂胶等的功效。七叶胆是绞股蓝的一种，是绞股蓝中药用价值最高的品种。该宣传内容存有夸大其产品功效，拔高其产品价值，误导消费者的目的，构成虚假宣传。2015年1月19日金康公司广告词为“错过了今天，再也没有这个价格了”，足以使张丽双相信20日自己买该产品的价格为每罐88元是最低的，而在2015年3月16日该产品的价格为每罐69元。足以认定金康公司对该产品的价格宣传构成欺诈。原判依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，金康公司按购买价1760元的三倍赔偿张丽双5280元并无不妥。依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百七十条第一款第（一）项之规定，判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费50元，由上诉人神农金康（湖南）原生态茶业有限责任公司负担。
本判决为终审判决。
审判长 张新戈
审判员 秦一臣
审判员 何秀艳
二〇一六年六月十六日
书记员 贺非凡