广东省珠海市斗门区人民法院
民 事 判 决 书
（2016）粤0403民初2920号
原告：代国海，男，1987年5月5日出生，汉族，住广东省珠海市香洲区，
被告：南通纤梦纺织品有限公司，住所地江苏省南通市崇川区将军园附14幢店5号，注册号：320602000191832。
法定代表人：李理华。
原告代国海（以下简称原告）与被告南通纤梦纺织品有限公司（以下简称被告）买卖合同纠纷一案，本院于2016年11月28日立案后，依法适用小额诉讼程序由审判员韩蕾蕾独任审理，并于2016年12月22日公开开庭进行了审理。原告到庭参加诉讼，被告经传票传唤无正当理由拒不到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
原告向本院提出诉讼请求：1.被告退回原告货款615元；2.被告赔偿原告1845元；3.本案诉讼费用全部由被告承担。事实与理由：2016年11月16日，原告通过淘宝ID：yanhXXXX年少轻狂在被告的淘宝店铺（ID:宜家XXXX）购买了1款宜家纯棉四件套（以下简称纯棉四件套），支付货款339元，淘宝订单号：281211261168XXXX，被告通过天天快递发货，运单号：88638976XXXX，收货地为珠海市斗门区XXX，原告于2016年11月19日收到货；2016年11月18日，原告通过淘宝ID：欣玥XX在被告的淘宝店铺（ID:宜家XXXX）购买了4条宜家云貂毛毯（以下简称毛毯），支付货款276元，淘宝订单号：233091939621XXXX，被告通过天天快递发货，运单号：88622231XXXX，收货地为珠海市斗门区XXX，原告于2016年11月24日收到货。原告收到上述两个快递包裹进行拆封检查，发现涉案纯棉四件套的水洗标签未标识等级等信息，原告在购买涉案纯棉四件套时，被告的店铺以“宜家”作宣传，并且在商品详情也标明品牌：宜家、产品等级：优等品、并有宜家的吊牌图片，并承诺“此图为商品包装的实拍图”，原告在收到货物后通过旺旺与被告联系，被告承认该款四件套不是宜家品牌，与宜家无关，随后原告发现被告将该款四件套的网页宣传做了更改。原告在购买涉案毛毯时，被告的店铺以“宜家”作宣传，并且在商品详情也标明品牌：宜家、产品等级：优等品、商品参数中显示产品等级为一等品。而原告收到的毛毯的水洗标显示等级为合格品，执行标准为FZ/T61002-2006，经查询该执行标准中并没有合格品。原告随后通过旺旺与被告联系，被告承认该款毛毯并不是宜家品牌，等级是合格品，随后原告发现被告将该款毛毯的网页宣传做了更改。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条、第二十三条第二款、第四十五条，被告销售的产品并非宜家品牌，却以宜家品牌进行虚假宣传，欺骗、误导消费者进行购买，构成欺诈。原告据此依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定提出上述诉求，请求法院支持原告的诉讼请求。
被告缺席，未向本院提交书面答辩状。
原告围绕诉讼请求依法提交证据：1.被告工商登记信息1份；2.支付宝交易电子回单2份、代小丽身份证复印件1份、杨笑身份证复印件1份；3.订单信息及物流信息各2份；4.网页宣传照片3张、旺旺聊天记录2份、快递箱照片2张、涉案实物照片2张及实物证据（快递箱2个、纯棉四件套1套、毛毯4条）。
被告缺席，未向本院提交任何证据。
本院于2016年12月16日向杨笑作出一份询问笔录，杨笑确认其是淘宝ID：yanhXXXX年少轻狂的注册人，其与原告是朋友关系，原告有时会借用其淘宝账号网上购物。原告对该询问笔录无异议。
本院于2016年12月19日收到代小丽寄来的证明一份，代小丽确认其是淘宝ID：欣玥XX的注册人，该淘宝ID绑定的支付宝账号为180××××7215，并确认其与原告是姐弟关系，淘宝ID：欣玥XX其已借给原告使用。原告对代小丽出具的证明无异议。
原告提供的证据因被告缺席，无法进行庭审质证，本院要求原告提交了证据的原件进行核对。经本院审查认为，原告提供的证据来源合法，内容客观真实，证据间能相互印证，与本案有关联并能起到证明案件事实的作用，本院予以认定，可作为本案的定案依据。
本院根据认定的证据及庭审笔录，查明案件事实如下：
淘宝ID“yanhXXXX年少轻狂”的注册人为杨笑。2016年11月16日，原告使用朋友杨笑的淘宝ID“yanhXXXX年少轻狂”向被告开设的淘宝店铺“宜家生活XXX”购买1套纯棉四件套，宝贝名称为“宜家纯棉四件套水洗棉纯色双拼4件套日式全棉床笠床单床上用品”；商品详情项下载明品牌为宜家，并附有商品包装图片，其中吊牌图片上印有“YIJIA宜家，品名：宜家生活清风四件套，宜家生活”等字样，并用加粗字体特别注明“商品包装图片（卖家承诺此图为商品包装的实拍图，购买时请参考包装上的信息）”字样。原告支付货款339元，订单编号为281211261168XXXX，订单详情显示卖家的真实姓名为被告。被告通过天天快递发货，运单号为88638976XXXX，收货地址为珠海市斗门区XXXX，原告于2016年11月19日收到货物。
淘宝ID“欣玥XX”的注册人为代小丽。2016年11月18日，原告使用代小丽的淘宝ID“欣玥XX”向被告开设的淘宝店铺“宜家生活XXX”购买了4条毛毯，单价69元/条，宝贝名称为“宜家云貂绒加厚毛毯单双人保暖法莱绒空调盖毯办公室午休毛巾被”，宝贝详情项下载明品牌为宜家。原告支付货款276元，订单编号233091939621XXXX，被告通过天天快递发货，运单号为88622231XXXX，收货地址为珠海市斗门区XXXX，原告于2016年11月24日收到货物。
2016年11月26日，原告登录淘宝ID“yanhXXXX年少轻狂”，通过淘宝旺旺在线向淘宝店铺“宜家生活XXX”的客服萍萍询问涉案纯棉四件套的品牌，客服确认涉案纯棉四件套不是宜家品牌，并表示该淘宝店铺是南通工厂店宜家生活纺织品有限公司，所有产品都是工厂直销。同日，原告登录淘宝ID“欣玥XX”，通过淘宝旺旺在线向淘宝店铺“宜家生活XXX”的客服萍萍询问涉案毛毯的品牌，客服确认涉案毛毯不是宜家品牌。
庭审中，经过对原告提交的实物证据（纯棉四件套1套、毛毯4条）进行查看，涉案纯棉四件套及毛毯上均未悬挂任何吊牌，涉案纯棉四件套上的水洗标有标注“水洗棉”、品名：被套、还标注了规格、面料、执行标准、安全类别、洗涤说明。涉案毛毯上的水洗标上有标注“云貂绒毯”、成份含量、规格、等级、执行标准、安全标准、洗涤说明。同时，原告当庭使用手机登录被告开设的淘宝店铺“宜家生活工厂店”，涉案纯棉四件套的宝贝名称为“宜家纯棉四件套水洗棉纯色双拼4件套日式全棉床笠床单床上用品”，图文详情项下商品标识吊牌图片与原来一致，吊牌上印有“YIJIA宜家，品名：宜家生活清风四件套，宜家生活”等字样，但产品参数中的品牌已更改为“other/其他”；涉案毛毯已下架，订单详情中显示的宝贝名称为“宜家云貂绒加厚毛毯单双人保暖法莱绒空调盖毯办公室午休毛巾被”。
16本院认为，依据原告提供的支付宝交易电子回单、淘宝订单信息、物流信息、旺旺聊天记录、快递箱、商品实物等证据，可以认定原告分别于2016年11月日、2016年11月18日向被告在淘宝网开设的淘宝店铺“宜家生活XXX”购买涉案纯棉四件套、毛毯，双方之间由此形成了买卖合同关系。
16本案双方争议焦点之一为原告是否属于消费者。本院认为，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二条的规定，消费者是相对于销售者和生产者的概念。只要在市场交易中购买、使用商品或接受服务是为了个人、家庭生活需要，而不是为了生产经营活动或者职业活动需要的，就应当认定为“为生活消费需要”的消费者，属于消费者权益保护法调整的范围。本案原告从被告处购买了诉争商品，且并未将诉争商品用于再次销售经营，被告也未提供证据证明原告购买诉争商品是为了生产经营，故原告属于《中华人民共和国消费者权益保护法》所规定的消费者范畴。
双方争议焦点之二为原告主张退还货款及价款三倍的赔偿金应否支持。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条第一款“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”、第二十三第二款“经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。”及第四十五条第一款“消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿……”的规定，被告确认所售涉案纯棉四件套、毛毯非宜家品牌，却通过淘宝网页展示版面将店铺名称、宝贝名称、商品品牌、商品标识吊牌以知名品牌“宜家”进行虚假宣传，使消费者误以为其销售的产品品牌为宜家，构成欺诈。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”的规定，原告有权要求被告退还货款并支付三倍价款赔偿金。因原告在庭审中表示同意退货，原告应将涉案纯棉四件套、毛毯退还被告，如未能退还，应按购买单价在被告应退还的货款中予以扣除。
被告经本院合法传唤，无正当理由拒不到庭，本院依法进行缺席判决。
综上，《中华人民共和国消费者权益保护法》第二条、第七条第二款、第八条第一款、第二十条第一款、第二十三条第二款、第四十五条第一款、第五十五条第一款，《中华人民共和国民事诉讼法》第一百四十四条、第一百六十二条之规定，判决如下：
一、被告南通纤梦纺织品有限公司于本判决发生法律效力之日起五日内向原告代国海返还货款615元；
二、原告代国海于本判决发生法律效力之日起五日内将其在被告南通纤梦纺织品有限公司处购买的纯棉四件套1套（单价339元/套）、云貂绒毛毯4条（单价69元/条）退还被告南通纤梦纺织品有限公司，如未能退还，应按购买单价在本判决第一项中被告南通纤梦纺织品有限公司应返还的货款中予以扣除；
三、被告南通纤梦纺织品有限公司于本判决发生法律效力之日起五日内向原告代国海支付赔偿款1845元。
如果被告南通纤梦纺织品有限公司未按本判决指定的期限履行给付金钱义务，应当按照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条的规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
案件受理费25元，由被告南通纤梦纺织品有限公司负担。
本判决为终审判决。
审判员 韩蕾蕾
二〇一六年十二月二十二日
书记员 赵雅平
附：裁判依据法律条文
《中华人民共和国消费者权益保护法》
第二条消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受本法保护；本法未作规定的，受其他有关法律、法规保护。
第七条第二款消费者有权要求经营者提供的商品和服务，符合保障人身、财产安全的要求。
第八条第一款消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
第二十条第一款经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
第二十三条第二款经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。
第四十五条第一款消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告经营者、发布者不能提供经营者的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担赔偿责任。
第五十五条第一款经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
《中华人民共和国民事诉讼法》
第一百四十四条被告经传票传唤，无正当理由拒不到庭的，或者未经法庭许可中途退庭的，可以缺席判决。
第一百六十二条基层人民法院和它派出的法庭审理符合本法第一百五十七条第一款规定的简单的民事案件，标的额为各省、自治区、直辖市上年度就业人员年平均工资百分之三十以下的，实行一审终审。
第二百五十三条被执行人未按判决、裁定和其他法律文书指定的期间履行给付金钱义务的，应当加倍支付迟延履行期间的债务利息。被执行人未按判决、裁定和其他法律文书指定的期间履行其他义务的，应当支付迟延履行金。