广东省广州市白云区人民法院
民 事 判 决 书
（2017）粤0111民初2435号
原告：广州市淘沙网络科技有限公司，住所地广州市番禺区大石街大涌路182号之一308。
法定代表人：李锋。
委托代理人：韩旭，北京德恒（广州）律师事务所律师。
委托代理人：洪绍武，北京德恒（广州）律师事务所律师。
被告：厦门市淘沙网络科技有限公司，住所地厦门市湖里区岭下西路265号五楼01-18单元。
法定代表人：王健，总经理。
被告：厦门市淘沙网络科技有限公司广州分公司，住所地广州市白云区三元里大道268、270、272、274号负二层至二十六层（部位：1505A房）。
负责人：ＸＸ华。
上述两被告共同委托代理人：杨高峰，广东广和（广州）律师事务所律师。
上述两被告共同委托代理人：伍泽泉，广东广和（广州）律师事务所实习人员。
原告广州市淘沙网络科技有限公司（以下简称广州淘沙公司）诉被告厦门市淘沙网络科技有限公司（以下简称厦门淘沙公司）、被告厦门市淘沙网络科技有限公司广州分公司（以下简称厦门淘沙公司广州分公司）不正当竞争纠纷一案，本院于2017年2月16日受理后，依法组成合议庭，公开开庭进行了审理。原告广州淘沙公司的委托诉讼代理人洪绍武，被告厦门淘沙公司与厦门淘沙公司广州分公司的共同委托诉讼代理人杨高峰、伍泽泉到庭参加了诉讼。本案现已审理终结。
原告广州市淘沙网络科技有限公司诉称：我司于2012年7月27日成立至今，一直从事于淘宝店铺托管、直通车优化托管、店铺代运营服务，为淘宝缺乏运营经验与实践理论的商家提供咨询与帮助，是淘宝运营服务商。原告于2013年4月通过淘宝直通车第三方服务商资质，并于2014年2月入选“超级赢家第四届阿里妈妈商家成长大赛”16强，最终进入10强。原告自2013年起在百度进行付费推广，累计投入广告费用近50万元。原告拥有近300名员工，累计服务客户近5000家，在直通车托管和淘宝代运营的客户群体中拥有广泛的知名度。被告厦门淘沙公司是2015年6月17日成立的，被告厦门淘沙公司广州分公司于2016年10月13日成立。两被告作为同样提供直通车托管和淘宝代运营的服务商，与我司具有竞争关系。经我司查实，两被告在其运营的淘宝网“厦门淘沙企业店”、www.xmtaosha.com官方网站、天猫运营服务栏目的企业店铺、猪八戒网“淘沙电商旗舰店”、微信公众号“xiamentaosha”等网络渠道，宣称我司为其总公司，其为我司的厦门分公司，并直接在上述网页上传的视频中、宣传文字、自我介绍中直接使用我司名称以及我司前台图片、员工团队图片，混淆视听，达到误导客户的目的，侵犯了我司的名称权，同时也构成了虚假宣传、误导客户的不正当竞争行为。更为恶劣的是，被告厦门淘沙公司于2016年在广州设立被告厦门淘沙公司广州分公司，并在其微信公众号中发文宣称我司搬迁新地址，并在被告厦门淘沙公司广州分公司新地址的前台使用“淘沙网络科技有限公司”名称，虚假宣传、误导客户，严重影响我司的正常经营。两被告实施的上述种种行为损害了我司的合法权益，导致我司的营业持续严重下滑，造成了不可挽回的损失。我司为此多次与两被告进行协商，两被告不予理会，为维护我司的合法权益，特起诉至法院，请求法院判令：1.两被告立即停止使用我司名称进行虚假宣传；2.两被告在“猪八戒网（网址：××）[淘沙电商旗舰店]首页”、“淘宝网[厦门淘沙企业店]首页”刊登立即停止侵权声明，消除影响；3.两被告连带赔偿我司经济损失100万元；4.两被告赔偿我司为调查侵权行为、制止侵权行为所支付的合理费用5万元；5.本案诉讼费由两被告负担。
被告厦门淘沙公司、厦门淘沙公司广州分公司共同辩称：1.被告厦门淘沙公司法定代表人曾经是原告公司员工，原告原法定代表人李庆曾经是其老板，在原告公司注册后，广州业绩不好，为了公司业务，当时原告派遣被告厦门淘沙公司法人去厦门注册了被告厦门淘沙公司，李庆持有25%股份，后来由于被告厦门淘沙公司业绩不好，李庆又把股份转让出去，两公司在经营过程中互相混同。2.当初的网站宣传不是不正当竞争，是为了扩大原告的品牌和规模，实现共赢，原告知情并默许，并不存在侵权的故意和不正当竞争。涉案的公司的经营服务范围属于市场竞争充分的行业，在我方所处的“互联网+”的时代，全国范围内有无数家同类型的企业。3.原告并非知名的大企业，我方通过查询相关资料发现其注册资本仅为10万元，且已经因诉讼被白云区法院列入失信人员名单，因网络违法刷单被判决承担责任，原告诉状所陈述的经营情况及举证均不实。我方在收到原告的律师函后，对涉案的网页进行了完善和修改。综上，我方认为原告与我方之间并不存在不正当竞争关系，我方认为原告的诉讼属于恶意诉讼，请求法院依法驳回原告的诉讼请求。
经审理查明：广州淘沙公司成立于2012年7月27日，经营场所位于广州市，企业类型为有限责任公司，原法定代表人为李庆，2016年12月30日变更为李锋，该公司注册资本为10万元，经营范围包括软件开发；美术图案设计服务；策划创意服务；网络技术的研究、开发；企业管理咨询服务；计算机网络系统工程服务等。厦门淘沙公司成立于2015年6月17日，经营场所位于厦门市，企业类型为有限责任公司，法定代表人为王健，注册资本为500万元，经营范围包括软件开发；数字内容服务；信息系统集成服务；信息技术咨询服务；商务信息咨询；企业管理咨询及其他未列明专业技术服务业（不含需经许可审批的事项）。厦门淘沙公司广州分公司成立于2016年10月13日，经营场所位于广州市，企业类型为有限责任公司分公司，负责人为ＸＸ华，经营范围为信息科技咨询服务；企业管理服务；商品信息咨询服务等。
广州淘沙公司为证明其知名度，向本院提交参加“阿里妈妈营销拍档生态体系共建计划”16进8真人秀阶段比赛的往来邮件、向第三方服务商缴纳保证金20000元的往来邮件。两被告不确认上述证据的证明内容，认为上述证据并不足以证明广州淘沙公司的知名度。广州淘沙公司还向本院提交了公司招牌及前台、员工团队照片，证明厦门淘沙公司在其各网站及微信中使用了广州淘沙公司的上述照片。两被告对此不予确认。厦门淘沙公司为反驳原告，向本院提交全国法院失信被执行人信息，证明广州淘沙公司已于2016年7月8日被列入失信被执行人。提交（2016）粤01民终8973号《民事判决书》，证明广州淘沙公司存在刷单事实。广州淘沙公司对上述证据的真实性无异议，但主张上述证据与本案不存在关联性。
广州淘沙公司为证实两被告侵权的事实，向本院提交以下证据：1.（2016）粤广海珠第27390号公证书，载明：2016年10月19日，广州淘沙公司委托代理人温丽莉在广东省广州市海珠公证处工作人员的监督下，使用公证处计算机进行如下操作：一、运行网页浏览器，在菜单栏点击“工具”，在弹出菜单选中清除上网痕迹，弹出窗口；在弹出窗口点击“立即清理”。二、在网页浏览器地址栏输入“www.taobao.com”，键入回车，弹出网页。三、在弹出网页搜索栏选中“店铺”，然后输入“厦门淘沙电商”，点击“搜索”，弹出搜索结果载明“淘沙电商一站式服务，卖家厦门淘沙网络科技有限公司”。四、在搜索结果点击“淘沙电商一站式服务”，弹出网页，显示店铺掌柜为厦门淘沙网络科技有限公司。五、鼠标指向弹出网页“描述服务物流”处，在弹出信息菜单点击“公司信息”，弹出网页，其中：“客服外包”网页中载有图片，图片中载明“淘沙电商”+“T字形”+“广州市淘沙网络科技有限公司”内容；宣传介绍中的公司扩展载明“2015年6月，广州淘沙网络技术有限公司在厦门软件园二期成立第二家分公司”等内容。六、在弹出网页用户名栏输入“夜吻芭比7”，在密码栏输入密码，点击“登录”，在弹出网页输入验证码，点击“确定”，弹出网页，显示厦门淘沙公司的营业执照信息。
2.（2016）粤广海珠第27392号公证书，载明：2016年10月19日，广州淘沙公司委托代理人温丽莉在广东省广州市海珠公证处工作人员的监督下，使用公证处计算机进行如下操作：一、运行网页浏览器，在菜单栏点击“工具”，在弹出菜单选中清除上网痕迹，弹出窗口；在弹出窗口点击“立即清理”。二、在网页浏览器地址栏输入“www.xmtaosha.com”，键入回车，弹出网页。三、在弹出网页点击“关于我们”，弹出网页。上述网页分别显示：名称为“广州市淘沙网络科技有限公司”的视频内容；工作人员集体合照，照片中前列横幅“淘沙就是托管”；广州淘沙公司成立的情况简介；公司理念板块中显示“广州淘沙网络科技有限公司是淘宝官方指定的第三方服务商，坐落于风景秀丽，电子商务气氛浓郁的花城之都：广州。于2015年6月12日在厦门软件园二期成立了第三家分公司”等内容。
3.（2016）粤广海珠第27393号公证书，载明：2016年10月19日，广州淘沙公司委托代理人温丽莉在广东省广州市海珠公证处工作人员的监督下，使用公证处计算机进行如下操作：一、运行网页浏览器，在菜单栏点击“工具”，在弹出菜单选中清除上网痕迹，弹出窗口；在弹出窗口点击“立即清理”。二、在网页浏览器地址栏输入“fw.tmall.com”，键入回车，弹出网页。三、在弹出网页搜索栏输入“厦门淘沙”，点击“搜索”，弹出搜索结果。四、在搜索结果中点击“厦门淘沙网络科技有限公司”，弹出网页。五、在弹出网页分别点击“服务详情”、“成功案例”、“公司信息”。上述网页中使用了载有“广州淘沙网络科技有限公司”名称以及广州公司工作人员合照图片。
4.（2016）粤广海珠第27394号公证书，载明：2016年10月19日，广州淘沙公司委托代理人温丽莉在广东省广州市海珠公证处工作人员的监督下，使用公证处计算机进行如下操作：一、运行网页浏览器，在菜单栏点击“工具”，在弹出菜单选中清除上网痕迹，弹出窗口；在弹出窗口点击“立即清理”。二、在网页浏览器地址栏输入“××”，键入回车，弹出网页。三、在弹出网页搜索栏选中“找服务商”，输入“淘沙”，点击“搜索”，弹出搜索结果。四、在搜索结果中点击“淘沙电商旗舰店”，弹出网页，显示近三月收入：12111349.24元，1576笔。五、在弹出网页点击“淘宝天猫直通车点击推广淘宝流量／网店推广直通车托管优化”，弹出网页。六、在弹出网页点击“服务商档案”，弹出网页。七、在弹出网页的“企业营业执照”处点击“查看大图”，弹出网页，显示厦门淘沙公司的企业营业执照。上述网页文字宣传中载明“2015年6月，广州淘沙网络技术有限公司在厦门软件园二期成立第二家分公司”的内容，图片宣传中则使用了含有“淘沙电商广州市淘沙网络科技有限公司”、广州淘沙公司招牌等内容的照片及工作人员合照。
5.（2016）粤广海珠第27395号公证书，载明：2016年10月19日，广州淘沙公司委托代理人温丽莉在广东省广州市海珠公证处工作人员的监督下，使用公证处计算机进行如下操作：一、运行网页浏览器，在菜单栏点击“工具”，在弹出菜单选中清除上网痕迹，弹出窗口；在弹出窗口点击“立即清理”。二、在网页浏览器地址栏输入“××”，键入回车，弹出网页。三、在弹出网页搜索栏选中“找服务商”，输入“淘沙”，点击“搜索”，弹出搜索结果。四、在搜索结果中点击“淘沙电商旗舰店”，弹出网页。五、在弹出网页点击“点击播放视频”，弹出网页。六、在弹出网页点击“淘沙简介”，弹出网页。七、在弹出网页点击“淘沙相册”，弹出网页。上述网页中宣传片中使用了含有“广州市淘沙网络科技有限公司”招牌的视频。
6.（2016）粤广海珠第27398号公证书，载明：2016年10月19日，广州淘沙公司委托代理人温丽莉在广东省广州市海珠公证处工作人员的监督下，使用公证处计算机进行操作：一、运行网页浏览器，在菜单栏点击“工具”，在弹出菜单选中清除上网痕迹，弹出窗口；在弹出窗口点击“立即清理”。二、在网页浏览器地址栏输入“http://mp.weixin.qq.com/s?＿biz=MzIyOTA4OTAONQ==＆mid=503937741&idx;=1＆sn=6c9634588393638c24624c778f4e3062&scene;=18#wechat＿redirect”,键入回车，弹出网页。三、在弹出网页点击“TS淘沙电商”，弹出信息。网页中载明文章《淘沙电商5年发展历程》，原告主张上述文章中部分历程实为广州淘沙公司的发展历史。
7.（2016）粤广海珠第27399号公证书，载明：2016年10月19日，广州淘沙公司委托代理人温丽莉在广东省广州市海珠公证处工作人员的监督下，使用公证处提供的手机和网络进行如下操作：一、在手机主屏幕点击“微信”，进入微信登录界面。二、在登录界面账号栏输入“1945223514”，在密码栏输入密码，点击“登录”，进入微信界面。三、在微信界面点击“通讯录”，在通讯录界面点击“公众号”，弹出公众号列表界面。四、点击公众号列表界面右上角“+”，在弹出界面搜索栏输入“淘沙电商”，点击搜索，弹出搜索结果。五、在搜索结果中点击“TS淘沙电商”，弹出相应公众号信息界面，显示微信号为“xiamentaosha”。六、在该公众号界面点击“关注”，进入公众号界面。七、在该公众号界面点击右上角图标，在弹出界面点击“查看历史消息”，弹出“查看历史消息”界面。八、点击时间显示为“2016年9月29日18：14”的一条历史消息，弹出页面。上述页面中载明了“重大消息，广州淘沙搬迁新地址，就是在这里……”、“这里是广州。这里是广州的时畅大厦。这里是三元里B出口地铁上盖的时畅大厦，这里就是广州淘沙公司的新地址”“成立于2010年的广州淘沙，用了5年的时间，已经成就了一支有着丰富经验的电子商务运营和营销团队”及办公环境图片等内容，其中办公场所招牌图片显示“淘沙电商”+“T字形”+“淘沙网络科技有限公司”字样。
8.（2016）粤广海珠第27396号公证书，证明www.xmtaosha.com网址备案公司为厦门淘沙公司。两被告对于上述八份公证书的真实性予以确认，但抗辩认为原告与两被告是关联企业，上述行为仅为扩大原告品牌的网站宣传。
广州淘沙公司为证明合理费用支出，向本院提交公证费发票，证明支出公证费5280元；律师费发票、《非诉讼委托代理合同》《民事委托代理合同》，证明支出律师费8000元。
另查：2015年7月15日，李庆与王健签订《股权转让协议》，由王健将厦门淘沙公司25%的股权转让给李庆。同日，厦门淘沙公司作出《股东会决议》，其中内容之一为股东王健将公司25%的股权转让给李庆（认缴125万元，实缴25万元）。
2015年9月23日，李庆与王健、徐秋萍分别签订《股权转让协议》，由李庆将其持有的厦门淘沙公司16%、9%的股权转让给王健、徐秋萍。同日厦门淘沙公司做出《股东会决议》，确认上述股权转让行为。
2015年11月19日，广州淘沙公司（乙方）、厦门淘沙公司（丙方）与桂林普纳斯测控技术有限公司（甲方）签订《协议主体变更协议》，约定：乙方因经营需要的原因，要求将与甲方在2015年1月12日签订的《托管运营服务合同》的权利义务转移至丙方承继等等。甲方同意在乙方提供担保的条件下，由丙方承继上述合同权利义务。上述《托管运营服务合同》是由广州淘沙公司（乙方）与桂林普纳斯测控技术有限公司（甲方）于2015年1月12日签订，主要内容为由乙方为甲方提供网络店铺托管运营服务。服务期限为自2015年1月18日至2016年1月18日，服务费为15万元。
厦门淘沙公司认为广州淘沙公司与厦门淘沙公司之间存在业务客户部分混同、股东权益转让等事实，双方系属关联公司，厦门淘沙公司的宣传行为并不构成不正当竞争。广州淘沙公司对《股权转让协议》《股东会决议》《托管运营服务合同》《协议主体变更协议》的真实性均无异议，但认为股权转让行为在厦门淘沙公司与本案不存在关联；广州淘沙公司与厦门淘沙公司虽然与案外公司存在纠纷，但不表明广州淘沙公司授权厦门淘沙公司使用广州淘沙公司名称。
以上事实，有公证书、发票、邮件、照片、合同、主体资料、股东会决议、协议、失信被执行人信息、民事判决书、《股权转让协议》《股东会决议》《托管运营服务合同》《协议主体变更协议》和当事人陈述等证据证实。
本院认为，本案中，原告明确主张两被告使用原告企业名称构成擅自使用他人企业名称，引人误认为是他人的商品以及虚假宣传的不正当竞争行为。
第一，关于广州淘沙公司与厦门淘沙公司是否属于竞争关系的问题。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第三款规定，本法所称的经营者，是指从事商品经营或者营利性服务的法人、其他经济组织和个人。广州淘沙公司与厦门淘沙公司均系服务经营者，经核准登记的经营范围包括软件开发；企业管理咨询服务等，且双方曾与同一业务客户有经营往来，故本院认定广州淘沙公司与厦门淘沙公司具备同业竞争关系。
第二，关于厦门淘沙公司是否构成擅自使用广州淘沙公司企业名称，引人误认是广州淘沙公司提供的服务的问题。《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第三项规定，经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引入误认为是他人的商品。首先，“广州市淘沙网络科技有限公司”是经企业登记主管机关依法登记注册的企业名称，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（三）项规定的受法律保护的企业名称。但现有证据显示，厦门淘沙公司仅在网站上声称广州淘沙公司为其总公司，并使用了广州淘沙公司的公司招牌图片、视频等内容进行宣传，但并未宣称其司服务是由广州淘沙公司提供，且广州淘沙公司也并未提交充分证据证明其司享有知名度，被一般公众所知悉，故仅凭现有证据，尚不足以认定厦门淘沙公司在宣传时使用广州淘沙公司的企业名称会造成公众对服务的来源产生混淆或误认，故本院对原告主张厦门淘沙公司擅自使用广州淘沙公司企业名称构成引人误认的意见不予支持。
第三，关于厦门淘沙公司的行为是否构成虚假宣传的问题。《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第八条规定，经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为：（一）对商品作片面的宣传或者对比的；……（三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。首先，厦门淘沙公司在其淘宝店铺、官网、猪八戒网站、微信公众号中所作宣传目的是为推广其公司服务，应属于对其提供的服务所作的宣传。其次，厦门淘沙公司多次宣称其为广州淘沙公司的分公司，并大量使用含有广州淘沙公司企业名称、工作场所、工作人员的图片及视频，而从现有证据反映，广州淘沙公司与厦门淘沙公司并非关联企业也非总分公司关系，厦门淘沙公司的上述宣传行为明显具有混淆两家公司关联性的主观意图，客观上也会产生导致公众误认两公司相关性的后果。况且，厦门淘沙公司还在其微信中作出“广州淘沙搬迁新地址”的模糊表述，极易引起歧义，导致公众误认广州淘沙公司已经迁址，对广州淘沙公司的正常经营造成不良影响。虽然本案中，厦门淘沙公司提交了《股权转让协议》《股东会决议》《托管运营服务合同》《协议主体变更协议》等证据证明其司与广州淘沙公司为关联企业，但股东个人的股权转让行为并不必然导致公司之间形成关联企业关系，而《托管运营服务合同》《协议主体变更协议》也仅能证明广州淘沙公司与厦门淘沙公司之间存在对案外公司的权利义务的转让行为，并不足以认定双方系关联企业，厦门淘沙公司的抗辩意见理据不足，本院不予采信。综上，厦门淘沙公司所作的引人误解的虚假宣传行为，对与其处于同行业竞争地位的广州淘沙公司产生不利影响，构成不正当竞争。厦门淘沙公司抗辩已对其公司网页内容作了完善和修改，但未提交证据证实，本院不予采纳。广州淘沙公司要求厦门淘沙公司停止使用其企业名称进行虚假宣传并赔偿损失的诉讼请求合理合法，本院予以支持。
最后，关于赔偿数额的问题。举证期限内，广州淘沙公司提供证据证明其为维权所支付的律师费和公证费，但对于其主张的其他合理费用，并未提交证据证实，但考虑到广州淘沙公司维护权利，势必会支出必要费用，故本院对原告主张的合理费用予以酌情确定。因各方当事人均未能举证证实广州淘沙公司所受实际损失或厦门淘沙公司的获利情况，厦门淘沙公司提交了证据证明广州淘沙公司已被列为失信被执行人，美誉度受损。故本院综合考虑广州淘沙公司的知名度和美誉度、侵权者的主观过错及纠错态度、侵权形式、侵权期间、后果以及权利人为制止侵权行为所支付的合理开支等因素，酌情确定厦门淘沙公司赔偿广州淘沙公司经济损失30000元（含合理费用）。
由于广州淘沙公司无举证证明厦门淘沙公司的侵权行为导致其商誉受到实质性影响，要求厦门淘沙公司刊登声明以消除影响的诉讼请求理据不足，本院均不予支持。
广州淘沙公司并未提交证据证明厦门淘沙公司广州分公司对其实施了不正当竞争的侵权行为，要求厦门淘沙公司广州分公司对本案承责理据不足，本院不予支持。
综上所述，依照《中华人民共和国侵权责任法》第十五条第（一）（六）项，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条、第五条、第九条、第二十条，《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第八条，《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条之规定，判决如下：
一、被告厦门市淘沙网络科技有限公司于本判决生效之日起，立即停止使用广州市淘沙网络科技有限公司的企业名称进行虚假宣传的不正当竞争行为；
二、被告厦门市淘沙网络科技有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿原告广州市淘沙网络科技有限公司经济损失30000元（含合理费用）；
三、驳回原告广州市淘沙网络科技有限公司其他的诉讼请求；
如果未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当按照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。
本案受理费13800元，由原告广州市淘沙网络科技有限公司负担13250元，被告厦门市淘沙网络科技有限公司负担550元（上述受理费已由原告预交，本院不作退回，原告广州市淘沙网络科技有限公司同意由被告厦门市淘沙网络科技有限公司在上述履行期内将其应承担的部分直接支付给原告广州市淘沙网络科技有限公司）。
如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于广州知识产权法院。
审 判 长 张联斌
人民陪审员 陈秀娥
人民陪审员 何丽和
二〇一七年七月二十五日
书 记 员 黄锦雄