山西省吕梁市中级人民法院
民 事 判 决 书
（2017）晋11民终1349号
上诉人（原审原告）：刘明飞。
被上诉人（原审被告）：上海兰昕贸易有限公司，住所地上海市奉贤区柘林镇黄沙村七组。
法定代表人：刘雪情。
上诉人刘明飞因与被上诉人上海兰昕贸易有限公司（以下简称兰昕公司）买卖合同纠纷一案，不服山西省吕梁市离石区人民法院（2017）晋1102民初743号民事判决，向本院提起上诉。本院于2017年8月7日立案后，依法组成合议庭，定于同年8月30日公开开庭审理本案。上诉人刘明飞与被上诉人兰昕公司经本院书面传票合法传唤均未到庭。本院依法书面审理了本案。本案现已审理终结。
刘明飞上诉请求：撤销原判，发回重审或改判被上诉人兰昕公司赔偿4950元；一、二审诉讼费用由被上诉人承担。事实与理由：1、被上诉人刘明飞衣服吊牌及成分标均显示“100%羊毛”，而在标题中写明“羊绒”；2、依据《国家纺织品基本安全技术规范》，羊绒含量在30%以下为非羊绒产品；3、依据《淘宝网材质标准定义表》明确规定：含绒量在30%以下的为非羊绒制品，被上诉人的行为明显违反了合同约定；4、法院判定不能受“上海奉贤区市场监督管理局”出具的《线索处置情况告知书》，且“上海奉贤区市场监督管理局”不能认定被上诉人的行为是否违法；5、依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》中规定，被上诉人利用广告虚假宣传，欺骗消费者。
兰昕公司未到庭参加诉讼，也未书面答辩。
刘明飞向一审法院起诉请求：1、由被告兰昕公司依法赔偿原告刘明飞成交价格的三倍，两件成交价格共为910+740=1650元，合计赔偿4950元（1650元*3）；2、本案诉讼费用由被告承担。
一审法院认定的事实：原告刘明飞提供了互联网订单快照两份：其中一份显示：“贝雅颜高端纯手工韩版宽松粉色中长款双面羊毛羊绒大衣毛呢外套女，商品ID542424594107，价格2400元，数量：1，所在地：江苏苏州，颜色：粉色，承诺：假一赔三、正品保障、7天退还、如实描述，材质成分：羊毛100%，面料主材质含量：95%及以上，面料材质：羊毛”。另一份显示：“毛呢外套女秋冬2016新款韩版双面羊绒大衣女中长款修身呢子大衣女，商品ID540223182043，价格1829元，数量：1，所在地：江苏苏州，颜色：香芋紫，承诺：假一赔三、正品保障、7天退还、如实描述。材质成分：羊毛100%，面料主材质含量：95%及以上，面料材质：羊毛”。原告提供了订单两份：其中一份显示：收货地址：刘明飞，86-150××××9484，山西省吕梁市离石区凤山街道袁家庄7巷山水龙城，订单编号：3285815117892965，商家：贝雅颜旗舰店，颜色：粉色，960元，尺码：M,1件，商品总价：960元，店铺优惠50元，订单总价910元，实付款：910元，退款成功。另一份显示：收货地址：刘明飞，86-150××××9484，山西省吕梁市离石区凤山街道袁家庄7巷山水龙城，订单编号：3284866296772965，商家：贝雅颜旗舰店，颜色：香芋紫，尺码：L,960元，1件，商品总价：790元，店铺优惠50元，订单总价740元，实付款：740元，交易成功。原告提供了一份上海市奉贤区市场监督管理局奉市监（工商）线处告字（2017）第3101200000000201704130013号《线索处置情况告知书》，原文：“刘明飞：关于你提供的上海兰昕贸易有限公司涉嫌违反《广告法》的违法行为线索，经我局核查，已确认“当事人涉嫌存在违法行为”，事实、理由为：消费者在上海兰昕贸易有限公司旗下贝雅颜旗舰店购买了标题为“贝雅颜高端纯手工韩版宽松粉色中长款双面羊毛羊绒大衣毛呢外套女”、“毛呢外套女秋冬2016新款韩版双面羊绒大衣女中长款修身呢子大衣女”，收到货后发现并没有羊绒成分，合格证显示羊毛100%，商家上述行为涉嫌违反《广告法》。现我局依据《上海市市场监督管理行政处罚程序规定》，作出下列处理决定：立案。如对本告知不服，可自收到之日起60日内向奉贤区人民政府或上海市工商行政管理局申请行政复议，也可自收到之日起6个月内向奉贤区人民法院提起行政诉讼。特此告知。2017年4月20日。（在该《告知书》上加盖有上海市奉贤区市场监督管理局投诉举报专用章）。”原告提供了一份上海市奉贤区市场监督管理局工商（2017）第3101200000000201704130013号《终止消费者权益争议调解告知书》，原文：“刘明飞：经审查，关于上海兰昕贸易有限公司消费者权益争议调解过程中出现：当事人拒绝调解或者无正当理由不参加调解的情形，依据《工商行政管理部门处理消费者投诉办法》的规定，我局决定终止调解。特此告知。2017年4月20日。（在该《告知书》上加盖有上海市奉贤区市场监督管理局投诉举报专用章）。”原告提供了服装及其上合格证照片5张，均显示：面料：羊毛100%。一审法院认为，原告刘明飞提供的订单快照衣服名称中一个显示“羊毛羊绒”，一个显示“羊绒”，与服装面料不一致，存在虚假标示，应当对其进行告诫，并责令其予以纠正。但原告提供的两份互联网订单快照、照片，均显示面料：羊毛100%，表述一致。原告提供的署名“上海市奉贤区市场监督管理局”的出具的《线索处置情况告知书》认定：当事人（被告上海兰昕贸易有限公司）涉嫌存在违法行为，但并没有作出相关裁决书认定被告上海兰昕贸易有限公司存在违法行为。原告通过互联网查看商品信息时，通过预览订单完全可以，认识到其所要购买的衣服，并不含有羊绒，只含有羊毛。被告虽有虚假标示，但不足以完全误导消费者，原告以为含羊绒而购买该衣服，原告有识别不认真的过失。故应依法驳回原告的诉讼请求。故依据《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条、第六十五条，《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条，《中华人民共和国广告法反不正当竞争法》第九条规定判决：驳回原告刘明飞的诉讼请求。案件受理费50元，由原告承担。
本院二审期间，当事人没有提交新证据。
二审查明的基本事实与一审一致，本院予以确认。
本院认为，据《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者保护法》）第十三条“消费者享有获得有关消费和消费者权益保护方面的知识权利。消费者应当努力掌握所需商品或者服务的知识和使用技能，正确使用商品，提高自我保护意识”之规定，消费者对所需商品应有完全民事行为能力人之基本认知。又据《消费者保护法》第二十条“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不能作虚假或引人误解的宣传”之规定，经营者依《消费者保护法》承担责任的前提是故意误导消费者。本案上诉人刘明飞购买订单快照中显示“贝雅颜高端纯手工韩版宽松粉色中长款双面羊毛羊绒大衣毛呢外套女”、“毛呢外套女秋冬2016新款韩版双面羊绒大衣女中长款修身呢子大衣女”，其标题中确有“羊毛羊绒”字样，据一般网购常识，此为销售者为得到潜在消费者更多检索而为，系网络销售常用的提高关注率的标题引诱销售技巧，但以上订单快照“宝贝详情”中亦明确显示“材料成分：羊毛100%”，此为普通网购常识之消费者均可查询并关注之内容，刘明飞未仔细阅读订单快照显示材料成分，属未尽消费者认真查看义务，故本案被上诉人兰昕公司不存在故意误导刘明飞之虚假宣传，上诉人刘明飞请求三倍赔偿因无事实依据，本院不予支持。一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百六十九条第一款、第一百七十条第一款第一项规定，判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费50元，由上诉人刘明飞负担。
本判决为终审判决。
审判长 吕唤梅
审判员 郭一璠
审判员 王晓强
二〇一七年八月三十日
书记员 薛海霞