苏州工业园区人民法院民 事 判 决 书（2019）苏0591民9811号原告（反诉被告）：上海东俊白羊广告有限公司，住所地上海市崇明县横沙乡富民支路****（上海恒泰经济开发区），统一社会信用代码91310230765329481R。法定代表人：江宁。委托诉讼代理人：陈秋菊，女，汉族，该公司员工。委托诉讼代理人：杨连青，山东康桥（上海）律师事务所律师。被告（反诉原告）：苏州联鑫置业有限公司，住所地苏州，住所地苏州工业园区唯亭街道春辉路**跨春工业坊**用代码91320594MA1TAX1G76。法定代表人：郭伟智，该公司总经理。委托诉讼代理人：童延江，男，汉族，该公司员工。原告（反诉被告）上海东俊白羊广告有限公司（以下简称“东俊白羊公司”）与被告（反诉原告）苏州联鑫置业有限公司（以下简称“联鑫置业公司”）广告合同纠纷一案，本院于2019年8月14日受理后，依法由审判员王冬青独任审理。后因案情复杂，本案依法转为普通程序，并变更由审判员王冬青担任审判长，与人民陪审员赵群明、卢俊林组成合议庭适用普通程序进行审理。本案于2019年10月29日、2020年5月28日公开开庭进行了审理。原告（反诉被告）东俊白羊公司的委托诉讼代理人陈秋菊、杨连青，被告（反诉原告）联鑫置业公司的委托诉讼代理人童延江到庭参加诉讼。本案现已审理终结。原告东俊白羊公司向本院提出诉讼请求：1、判令被告支付2018年7月1日至2018年7月31日的广告策划服务费11万元；2、诉讼费由被告承担。事实和理由：2018年6月25日，原告参与了被告关于碧桂园青剑湖广告服务项目的比稿招标，原告中标，中标后被告同意由原告承做上述项目的全案推广服务业务。被告于2018年6月25日签署了营销类审价、工作会签单，并且给了原告。营销类审价、工作会签单中约定：定标单位为原告，原告与被告的合作期为10个月，2018年启动1个月，2019年启动9个月，合作服务费为每月11万元，总计合同金额为110万元。之后原告按照营销类审价、工作会签单中约定的内容完成了2018年7月1日至31日的广告服务。被告对原告的服务也无任何异议。原告客户经理陆帅曾于2019年11月29日发微信与被告营销项目负责人贾红翠沟通2019年广告服务启动工作，并且于2019年1月23日将2018年7月的广告服务合同通过微信发送给贾红翠，但时至今日被告也未履行约定，启动2019年的广告服务项目并且也未支付2018年7月的广告服务费，原告多次催促未果，故诉至法院。被告联鑫置业公司辩称，1、原、被告之间没有形成书面合同关系，同时原告在合同谈判期间，配合度不高。2、原告安排的工作人员不具备承接广告策划业务的能力，被告对原告的服务不满意，未签订最后的合作合同，故无合同付款义务。3、被告在前期接触（前期服务过程中）撂挑子，导致被告在2018年8月和9月广告策划存在空挡，被告情急之下不得不高价与北京红鹤广告有限公司合作，导致多支出了费用，产生了损失，请求驳回原告全部诉讼请求。反诉原告联鑫置业公司诉称，1、判决反诉被告向反诉原告赔偿损失47.5万元。2、判决反诉被告承担本案（含本诉）的诉讼费。事实与理由：2018年6月25日，反诉原告通过邀请招标的方式邀请反诉被告投标，并经公司内部评比，计划与反诉被告进行合作。但是，在前期合同谈判期间，反诉被告并没有安排有能力且经验丰富的工作人员与反诉原告进行沟通对接，配合度较低，导致反诉被告完成的工作成果无法满足反诉原告的工作需求。鉴于此，反诉原告不断与反诉被告进行沟通，希望委派有实力的工作人员完成反诉原告的广告策划工作，但反诉被告以无法增派人员为由予以拒绝。反诉原告多次沟通无果，已给反诉原告造成了经济损失。无奈，反诉原告在情况紧急下又出高价在市场上寻找新的广告合作伙伴，造成了大量成本支出，给反诉原告造成了经济损失。案件审理中，反诉原告向本院明确请求权基础为侵权，即反诉被告不配合、撂挑子的行为给反诉原告造成了损失。反诉被告东俊白羊公司辩称，不同意反诉，希望反诉原告另行起诉。根据当事人陈述和经审查确认的证据，本院认定事实如下：2018年6月，联鑫置业公司向东俊白羊公司发送一份《青剑湖项目广告服务公司招标文件》，载明，联鑫置业公司对于苏州青剑湖住宅项目采用邀请招标方式，择优选定广告服务单位，经考察邀请东俊白羊公司参加投标。招标内容包括：一、广告策划书：（1）项目推广策略：①根据区域市场、片区发展情况、预判未来市场走向；②分析片区竞争楼盘推广策略、广告调性、客户特征；③分析本案主要客群，根据本案目标客户特征和项目特质挖掘项目卖点和潜力价值；④项目定位和概念、项目宣传推广主题、项目案名及推广语（项目案名不少于三款），针对公司品牌的相关思考，提出相对可行的整合宣传推广策略；⑤项目推广节奏及线索（主线、辅线）。（2）项目宣传推广整合传播策略在各种载体中的基本实施方案，包括：媒体建议、公关建议、促销建议、其他行销手段运用的建议、及相应的费用预算以及对本项目其他内容的建议（重点提出有新意且具有可执行性的具体建议）。二、平面表现：①广告调性表现。（以广告的语言提炼产品或者项目的物理和精神属性，项目有几种调性方向，可予以思路展示和研讨）；②项目标识导示系统；③项目阶段推广主题画面（包括推广期内所运用的媒体表现）；④项目核心卖点价值提炼，主推广语、辅助推广语、平面广告、户外广告落地稿平面表现（不少于三款系列）；⑤工地围板、销售现场展板包装表现（不少于三款建议）。三、专项问题的阐述在目前市场情况下如何实现市场破冰……四、项目合作商务书……2018年6月25日，东俊白羊公司向联鑫置业公司递交了[碧桂园青剑湖]广告服务项目招标文件，案名为“碧桂园青剑湖”，广告语为“境在·一方”，定位为“园区百席/藏心谧境”。2018年6月，联鑫置业公司形成一份《营销类审价、工作会签单》，载明项目名称为广告企划定标合作，委托内容为广告企划定标合作，预计实施时间为2018年7月1日，预计投入金额110万，合作单位名称为东俊白羊公司。经过招标打分结果如下：定标单位为东俊白羊公司，合作期共计10个月，2018年启动1个月，2019年9个月合作，合作月费11万/月，总计合作金额110万，具体以合同为准。工作会签单尾部有办公室招标负责人吴静、营销项目经理贾红翠、项目副总经理谢卫民，营销策略负责人顾凌玲、营销负责人“*乐*”的签字，项目总经理胡国政签字栏空白。2018年7月3日，东俊白羊公司陆帅向联鑫置业公司贾红翠发送微信：“启动函怎么样了？”贾红翠回复：“只是各个一张确认函，要不同地方的领导签字，要各种凑时间哈，顾总要周四出差才能回来，字还是签不了，其他人签字我今天先给你，你先安心做方案吧。”2018年7月5日陆帅向贾红翠发送微信：“贾总，项目的启动函今天能拿到吗？”贾红翠回复：“明天，明天我找老板开会正好把字签了。”陆帅说道：“我们的计费是从几号开始的？”贾红翠回复：“上次我们开会是什么时候，从上次启动会”陆帅回复：“7月2日。”贾红翠回复：“嗯。”2018年7月6日，贾红翠向陆帅发送了一张图片，图片为前述《营销类审价、工作会签单》，并说道：“胡总病休啦，其他人都签好啦。”2018年7月9日，陆帅说道：“今天周一了，启动函怎么样了？”贾红翠回复：“不是给你了么。”陆帅回复：“不是胡总还没签字么，什么时候给到纸质版本。我们已经开始启动项目，但是还是需要纸质版本的启动函。”2019年1月23日，陆帅通过微信向贾红翠发送了一份“苏州碧桂园青剑湖广告策划公司…月31日.docx”文件，并说道：“贾总，我是白羊广告客户经理陆帅，对于18年7月合同的事项，我这边拟了份合同，你看下，如有修改的地方，及时沟通。”贾红翠回复：“好的。”2019年2月13日，陆帅说道：“贾总，我们那份合同怎么样了，什么时候我这边盖章寄过去。”贾红翠回复：“你稍等哈，我们内部都还在过，到时好了找你哈。”陆帅说道：“好的，大概需要多久？”贾红翠回复：“这个月，问题不大的。”2019年2月25日，陆帅说道：“贾总，我们的合同怎么样了。眼看就要月底了，领导也会催着问我这事了，我先问你下。”贾红翠回复：“额有点问题，回头电话说吧。”2019年3月14日，联鑫置业公司贾红翠向东俊白羊公司金红雨推荐了“胡国政”的微信个人名片，并发送了两张微信群聊截图。微信群聊截图显示，2018年7月3日，贾红翠说道：“各位领导同事：根据6月25日青剑湖企划招标结果如下，详见工作审价会签单，具体打分情况和商务标汇总详见附件一、二。其中，情况说明一定标单位白羊，其商务标为月费12万，经线下沟通保持昆山合作项目同等月费11万/月；情况说明二：2018年启动一个月，2019年合作9个月，具体以合作签订为准，同时因营销本项目无营销预算，合同统一2018年预算审批后发起。以上情况请各位领导与同时审阅与批准。”同日，胡国政回复：“同意。”东俊白羊公司为证实其已按照洽谈要求完成了工作内容，且联鑫置业公司从未就工作内容提出任何异议，东俊白羊公司向本院提交了三份PPT打印件，其中第一版PPT中定位语为“世界园区·纯粹寰幕叠墅”。联鑫置业公司认可收到上述三稿PPT，但认为这些都是在双方沟通过程中形成的，文件中也有联鑫置业公司的思想和理念，并非东俊白羊公司的成果。2018年7月29日，东俊白羊公司金红雨通过微信群“白羊-青剑湖项目沟通（5）”向联鑫置业公司贾红翠发送了“安缦云墅2.pptx”文件。2018年8月1日，东俊白羊公司金红雨通过电子邮件向联鑫置业公司贾红翠发送了“0801安缦云墅.pptx”文件（即第三版PPT）。该文件包括了“销售思考”、“整案策略”、“板块洞察”、“板块策略”、“板块定位”、“产品洞察”、“产品策略”、“创意平台”、“客群策略”、“系列文案”等内容，其中主推案名为“安缦云墅”，备案选名为“安缦璞墅”、“安缦湖墅”，项目定位为“园区百席·寰幕叠墅”，SLOGAN为“回归宁静的力量”。东俊白羊公司为证实其设计方案已部分被联鑫置业公司采用，向本院提交了案涉地产项目围挡照片，“云栖安缦”微信公众号截图，围挡广告词为“回归宁静的力量”，微信公众号中体现了“安缦”、“世界园区”、“寰幕叠墅”、“宁静揭晓”等词。联鑫置业公司对上述照片和截图真实性不予认可，认为即便照片内容是联鑫置业公司在青剑湖项目的围挡，也与本案无关。联鑫置业公司为证实其因东俊白羊公司的侵权行为遭受了损失，向本院提交了1、2019年2月15日，联鑫置业公司与北京红鹤广告有限公司签订的《营销策划服务合同》复印件；2、联鑫置业公司于2019年2月26日、4月27日、5月28日、6月13日、9月26日分别向北京红鹤广告有限公司支付15万元的银行电子回单复印件。东俊白羊公司对上述证据的真实性、合法性、关联性均不予认可。对东俊白羊公司提交的联鑫置业公司不持异议的青剑湖项目广告服务公司招标文件、客户签收单、标书、微信聊天记录、电子邮件、PPT打印件，本院予以确认。对东俊白羊公司提交的联鑫置业公司持有异议的营销类审价、工作会签单，该份证据虽为复印件，但系联鑫置业公司通过微信向东俊白羊公司发送的，故本院对其真实性予以确认。对东俊白羊公司提交的联鑫置业公司持有异议的围挡照片以及微信公众号截图，经本院核实确为青剑湖项目围挡和联鑫置业公司经营的公众号，故本院对上述证据真实性予以确认。对联鑫置业公司提交的东俊白羊公司持有异议的营销策划服务合同及银行电子回单，因均为复印件且无其他证据予以佐证，本院对其真实性无法判断，故不作为定案依据。本院认为，联鑫置业公司对其位于苏州青剑湖的住宅项目采用邀请招标的方式选定广告服务单位，开标后联鑫置业公司通过微信方式向中标单位东俊白羊公司发送了营销类审价、工作会签单。根据《招标投标法》第四十六条的规定：“招标人与中标人应当自中标通知书发出之日起三十日内，按照招标文件和中标人的投标文件订立书面合同。招标人和中标人不得再行订立背离合同实质性内容的其他协议。”虽然在招投标后，联鑫置业公司和东俊白羊公司未签订书面合同，但从法律性质上看，联鑫置业公司发布青剑湖项目广告服务合同招标文件的行为属要约邀请，东俊白羊公司向联鑫置业公司递交招标文件的行为属要约，联鑫置业公司向东俊白羊公司发送由办公室招标负责人、营销项目经理、项目副总经理、营销策略负责人、营销负责人签字，项目总经理微信确认同意的《营销类审价、工作会签单》属承诺，承诺生效时合同成立。由于招投标文件以及《营销类审价、工作会签单》中包含了广告合同的基本要素，故未签订书面合同并不影响双方之间成立广告合同关系。结合双方之间的微信聊天记录、东俊白羊公司向联鑫置业公司递交的三个版本的PPT，以及联鑫置业公司微信公众号的相关内容，可以看出，东俊白羊公司在2018年6月底即展开了广告设计工作，并分别于2018年7月29日、8月1日向联鑫置业公司发送了广告设计方案。虽然双方未签订书面广告合同，但联鑫置业公司对东俊白羊公司的部分设计工作予以认可，且在微信公众号中进行了推广。因此，联鑫置业公司应当按照《营销类审价、工作会签单》所载的合作月费11万元/月向东俊白羊公司支付2018年启动1个月的广告费11万元。关于联鑫置业公司提出因东俊白羊公司侵权致其遭受损失的反诉意见。本院认为，联鑫置业公司就其陈述的东俊白羊公司不配合、撂挑子的行为未向本院提交相关证据，故对联鑫置业公司的反诉请求本院碍难支持。综上，依据《中华人民共和国合同法》第十五条、第二十五条、六十条、第一百零九条，《最高人民法院关于适用的解释》第九十条之规定，判决如下：一、被告苏州联鑫置业有限公司应于本判决生效之日起十日内向原告上海东俊白羊广告有限公司支付广告服务费110000元。二、驳回反诉原告苏州联鑫置业有限公司全部反诉请求。本诉案件受理费2500元，由被告苏州联鑫置业有限公司负担。反诉案件受理费减半收取为4213元，由反诉原告苏州联鑫置业有限公司负担。如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于江苏省苏州市中级人民法院。同时按照国务院《诉讼费用缴纳办法》规定向江苏省苏州市中级人民法院预交上诉案件受理费。开户名：江苏省苏州市中级人民法院，开户行：中国农业银行苏州苏福路支行，账号：10×××76。审 判 长  王冬青人民陪审员  赵群明人民陪审员  卢俊林二〇二〇年八月十四日法官 助理  陈 晨书 记 员  李舒晨附：本案适用的法律条文《中华人民共和国合同法》第十五条要约邀请是希望他人向自己发出要约的意思表示。寄送的价目表、拍卖公告、招标公告、招股说明书、商业广告等为要约邀请。商业广告的内容符合要约规定的，视为要约。第二十五条承诺生效时合同成立。第六十条当事人应当按照约定全面履行自己的义务。当事人应当遵循诚实信用原则，根据合同的性质、目的和交易习惯履行通知、协助、保密等义务第一百零九条当事人一方未支付价款或者报酬的，对方可以要求其支付价款或者报酬。法信超链：案例264篇裁判673555篇期刊25篇《最高人民法院关于适用的解释》第九十条当事人对自己提出的诉讼请求所依据的事实或者反驳对方诉讼请求所依据的事实，应当提供证据加以证明，但法律另有规定的除外。在作出判决前，当事人未能提供证据或者证据不足以证明其主张的，由负有举证证明责任的当事人承担不利的后果。×