山东省济南市中级人民法院 民 事 判 决 书 （2020）鲁01民初920号 原告：济南源动力餐饮管理咨询有限公司，住所地山东省济南市。 法定代表人：王长川，执行董事。 委托诉讼代理人：姚蕊，山东知圣律师事务所律师。 委托诉讼代理人：李红梅，山东知圣律师事务所律师。 被告：武汉汇搜科技有限公司，住所地湖北省武汉市。 法定代表人：杨凤梅，总经理。 委托诉讼代理人：孟展礼，广东天穗律师事务所律师。 原告济南源动力餐饮管理咨询有限公司（以下简称源动力公司）与被告武汉汇搜科技有限公司（以下简称汇搜公司）不正当竞争纠纷一案，本院于2020年4月2日立案后，依法适用普通程序，公开开庭进行了审理。原告源动力公司的委托诉讼代理人姚蕊，被告汇搜公司的委托诉讼代理人孟展礼到庭参加诉讼。本案现已审理终结。 原告源动力公司向本院提出诉讼请求：1.判令被告立即停止将原告的品牌名称“山村米姑娘”设置为关键词、链接标题作网络商业推广的不正当竞争行为；2.判令被告赔偿原告经济损失及因制止侵权行为支付的合理开支共计20万元；3.本案全部诉讼费用由被告承担。事实与理由：济南新支点餐饮管理有限公司依法享有第17507550号“山村米姑娘”注册商标专用权，核定使用服务为第43类：饭店、咖啡馆、茶馆等；第17507300号“山村米姑娘”注册商标专用权核定使用服务为第35类：广告、市场营销等。上述商标目前合法有效。原告经权利人授权有权使用上述商标，且有权以自己的名义进行诉讼维权。原告是一家大型综合性餐饮机构，荣获中国山东十佳快餐连锁品牌等多项荣誉。原告在商务部备案的特许经营品牌“山村米姑娘”经多年宣传推广为广大消费者所熟知，“山村米姑娘”2018年荣获最佳外卖品牌新锐奖，该品牌己成为餐饮行业中具有一定影响力和知名度的品牌。原告发现被告汇搜公司在搜狗搜索引擎上，将原告享有使用权的注册商标文字部分设置为搜索关键词、链接标题作予以商业推广，恶意利用原告品牌的知名度，足以致使相关公众误认为是原告提供的品牌服务或者与原告存在某种特定联系，构成不正当竞争行为，在一定程度上拦截了原告的潜在客户，给原告造成了较大的经济损失。 被告汇搜公司辩称，原告的全部诉讼请求均缺乏事实及法律依据，被告不同意原告的全部诉讼请求。一、被告在计算机系统内部设置关键字的行为并不会导致相关公众对商品来源产生混淆或误认，因此不会侵害原告涉案商标的专用权。首先“山村米姑娘”的行楷字体，而被告所设置的关键字为“山村米姑娘”等汉字。“山村米姑娘”等汉字及其组成的词语本身仅为大众皆知的常识用词，并不具备任何商标功能性或特性，因此被告设置“山村米姑娘”等中文汉字作为关键词并不侵害原告的商标权益。其次，被告只是将“山村米姑娘”等汉字设置为搜索的关键词，从而使网络用户在搜索该等汉字时，可能在自然搜索结果的页面出现汇搜公司的链接，但这种将相关汉字设置为关键词的做法系在计算机系统内部操作，并未直接将该汉字作为商业标识向公众展示，不会使公众将其识别为区分商品来源的商标，不属于商标性的使用。再次，汇搜公司涉案网站的网址明确注明为“www.hk50606.cn”；点击该链接进入的网站，并无显示有与源动力公司“山村米姑娘”行楷字体商标或源动力公司有关联的任何内容。因此，根据网络用户对搜索服务的认知水平，能够辨识到出现在自然搜索结果的该链接，汇搜公司设置关键字的行为不会导致相关公众对商品来源的混淆误认或者认为其提供的商品与济南源动力公司有特定的联系，未损害涉案商标的识别功能。因此，汇搜公司设置涉案关键字的行为不属于对原告所主张商标的商标性使用，亦未对涉案商标的功能产生损害，其行为未侵犯原告对涉案商标享有的注册商标专用权。二、汇搜公司设置关键字的行为并未达到违反诚实信用原则和公认的商业道德的程度，因此不构成不正当竞争。首先，源动力公司的所处的为餐饮行业，而汇搜公司所处的为计算机技术服务行业，两者经之间经营范围不同，并非处于同一竞争行业，既无业务上的竞争关系，亦互不产生利益冲突，因此并不符合反不正当竞争法所规定的不正当竞争情形。其次，汇搜公司设置关键字所搜索出的链接描述及该链接网站的内容足以表明所提供的商品的来源，并未故意造成与源动力公司商品的混淆、误认或使人认为二者有特定的联系。汇搜公司设置关键字的行为亦未导致源动力公司的网络链接不能出现在自然搜索结果中或导致其无法被网络用户识别。故汇搜公司的行为未导致网络用户因对源动力公司产品的混淆、误认而错误地与汇搜公司达成交易，所以结合涉案关键字搜索的市场特性以及网络用户的认知水平等因素综合考虑，汇搜公司的行为并未违反诚实信用原则和公认的商业道德的程度，且汇搜公司通过设置关键字的链接及该链接网站均未借用源动力公司或源动力公司商标的名义，也未导致相关公众对商品来源的混淆误认，其行为亦不属于利用了源动力公司的商誉。因此，被告汇搜公司设置关键字的行为并未对原告源动力公司的合法权益造成实际损害，该行为不构成不正当竞争。三、退一步而言，即使汇搜公司被认定损害了源动力公司的权益，但源动力公司在本案中主张的赔偿金额及合理开支均不符合客观事实及法律规定，应当依法被予以驳回。首先，汇搜公司设置涉案关键字的时间短暂（仅在2018年短暂设置），给源动力公司造成的影响微乎其微。其次，汇搜公司短暂设置涉案关键字，但在此过程中汇搜公司并未就此获得利润。同时，源动力公司在本案中亦未举证证明其因汇搜公司疏忽设置关键字遭受的经济损失及产生的合理开支。再次，源动力公司在2018年8月发现涉嫌侵权行为后没有告知汇搜公司停止涉嫌侵权行为，其怠于行使权利并客观扩大可能造成的损失，被告不应承担。综上，鉴于原告的诉讼请求和理由均不能成立，请依法驳回原告的全部诉讼请求。 当事人围绕诉讼请求依法提交了证据，本院组织当事人进行了证据交换和质证。根据当事人陈述和经审查确认的证据，本院认定事实如下： 北京盛世源动力餐饮管理有限公司申请注册第17507300号“山村米姑娘”、第17507550号“山村米姑娘”商标，核定的商品/服务项目分别为“第35类的广告、商业管理咨询、特许经营的商业管理等”“第43类的饭店、酒吧服务、茶馆、咖啡馆等”，有效期均自2016年9月21日至2026年9月20日。2017年10月27日上述商标均经核准转让给济南新支点餐饮管理有限公司，后该公司（2017年9月19日更名为新支点经贸集团有限公司）授权原告使用该商标，并授权原告可以提起诉讼主张维权。 原告源动力公司及其“山村米姑娘”品牌获得多项荣誉，其中2018年“山东米姑娘”获得“最佳外卖品牌新锐奖”餐饮突出贡献奖、2010年源动力公司获得济南烹饪协会十佳快餐连锁品牌、2013年获得质量管理体系认证证书、2014年被评为2012-2013年度山东省“守合同重信用”企业、2017年被评为山东餐饮名店等。原告订立多份品牌推广合同对“山村米姑娘”进行网络推广，投入大量资金进行宣传，2017-2018年投入广告费用合计2778480元。原告对“山村米姑娘”品牌进行了特许经营备案，并在国内多地设有特许加盟店铺。 2018年8月3日，原告委托代理人在山东省济南市长清公证处公证工作人员监督下，使用该公证部门的电脑，运行搜狗浏览器输入“山村米姑娘”，搜索页面显示“[官]山村米姑娘全国招商总部”，下方附“jz.hk50606.cn广告”字样，点击上述内容显示的是山村米姑娘炒饭一个靠谱米饭加盟品牌、山村米姑娘古法炒法服务体系等。查询到“hk50606.cn”域名备案主体为被告汇搜公司。 另，原告为制止本案侵权支出公证费1000元。 以上事实，由商标注册证、商标转让证明、授权证明书、荣誉证实、广告合同、商业特许经营备案信息、加盟店合同、公证书、公证费发票及当事人陈述予以证实。 本院认为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条之规定，经营者在从事商品生产、经营或提供服务过程中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，不得扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益。本案中原告系“山村米姑娘”注册商标的普通使用许可经营者，其利用该商标主要从事相应品牌的特许经营项目，经长期使用和宣传已经具有较高的知名度。被告汇搜公司使用带有“山村米姑娘”字样的关键词进行网络商业推广的行为，不当吸引原告潜在客户，不当获取竞争优势，有违诚实信用原则，构成不正当竞争。 《中华人民共和国反不正当竞争法》第十七条规定，不正当竞争给他人造成损害的，应当依法承担民事责任，其中损害赔偿数额按侵权实际损失确定，实际损失难以计算的按侵权获利确定，侵权实际损失及获利难以确定的，由人民法院根据侵权行为情节判决给予权利人五百万元以下的赔偿。本案中，原告未能提交证据证实其损失数额及被告侵权获利数额，本院综合考虑被告侵权的方式、范围等情节以及原告商标品牌知名度和就本案的合理开支情况，确定赔偿数额为17万元。 综上，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条、第十七条，《中华人民共和国民事诉讼法》第一百六十四条第一款之规定，判决如下： 一、被告武汉汇搜科技有限公司立即停止使用带有“山村米姑娘”字样的关键词进行网络商业推广的不正当竞争行为； 二、被告武汉汇搜科技有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿原告济南源动力餐饮管理咨询有限公司经济损失及合理费用共计17万元； 三、驳回原告济南源动力餐饮管理咨询有限公司的其他诉讼请求。 如果未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当按照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。 案件受理费4300元、保全费1520元，由原告济南源动力餐饮管理咨询有限公司负担820元，由被告武汉汇搜科技有限公司负担5000元。 如不服本判决，可以在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人人数提出副本，上诉于山东省高级人民法院。 审判长 李 玉 审判员 吴 峰 审判员 张正良 二〇二〇年六月二十二日 书记员 赵俊杰