北京互联网法院民 事 判 决 书(2020)京0491民初28342号原告：赵丽颖，女，1987年8月24日出生，汉族，演员，住河北省廊坊市经济技术开发区。委托诉讼代理人：王振凯，山东章泽律师事务所律师。委托诉讼代理人：朴艺丹，北京星权（海口）律师事务所律师。被告：北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，住所地北京市北京经济技术开发区科创十一街********。法定代表人：刘强东，执行董事。委托诉讼代理人：荣丹华，女，该公司员工。被告：上海合江实业发展有限公司，住所，住所地上海市青浦区沪青平公路****67宗地********div>法定代表人：江启渠。原告赵丽颖与被告北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（以下简称京东公司）、上海合江实业发展有限公司（以下简称合江公司）网络侵权责任纠纷一案，本院于2020年9月10日立案后，依法适用简易程序，公开开庭进行了审理。原告赵丽颖的委托诉讼代理人王振凯，被告京东公司的委托诉讼代理人荣丹华到庭参加诉讼。被告合江公司经本院合法传唤未到庭参加诉讼。本案现已审理终结。赵丽颖向本院提出诉讼请求：1、判令被告京东公司、合江公司立即断开涉嫌侵权链接、删除涉嫌侵权内容，终止涉嫌侵权行为；2、判令被告合江公司在全国公开发行的报纸及其店铺首页上向原告公开赔礼道歉，致款内容应包含本案判决书案号以及涉嫌侵犯原告肖像权、姓名权的具体侵权情节，报纸上致歉版面面积不小于:6.0cm*9.0cm(名片大小，非中缝位置)，网络中致歉持续时间不少于90日；3、判令被告合江公司赔偿经济损失1000000元，维权成本合理开支3000元；4、判令由被告合江公司承担本案的诉讼费用。事实与理由:2020年6月，原告得知，被告合江公司在京东商城上经营的名为“marteklifes旗舰店”的店铺中，擅自使用原告的形象、姓名用于马泰克品牌的洗衣液等产品的广告宣传中。被告京东公司是网络销售平台“京东商城”的运营者和管理者，对涉案店铺具有管理职责和管理权限，被告京东应当立即采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，防止损失进一步扩大。被告合江公司擅自使用原告形象、姓名以代言的形式宣传并标注“影视明星赵丽颖”及签名等内容，将原告的形象和姓名大范围的用于被告合江公司上述店铺产品的宣传、销售中。被告合江公司在店铺首页及每款产品宣传页面以代言的形式使用原告形象和姓名，已构成虚假代言宣传。被告合江公司以虚假代言的方式进行广告宣传，使得社会公众误认为原告已与被告合江公司签约，系被告合江公司的代言人，涉案产品具有质量保证，以此达到提升被告合江公司企业、品牌的商业价值，以及利用名人效应来吸引浏览者，进而达到对其企业、品牌和产品进行商业宣传的目的，被告合江公司的行为已涉嫌严重侵犯了原告的肖像权。同时，被告合江公司未经原告同意和授权，擅自以原告代言的名义实施广告宣传活动，以抬高被告合江公司身价，谋求不正当的利益的行为已涉嫌严重侵犯原告的姓名权。此外，被告合江公司在宣传中虚构了完全不存在的事实，将原告本未代言的品牌强加于原告，不仅严重侵犯原告的合法权益，而且其行为已涉嫌构成虚假宣传，严重侵害消费者权益，扰乱正常的商业代言秩序，其侵权性质恶劣，侵权程度严重。原告系中国内地影视女演员、歌手。原告的形象、姓名具有较高的商业价值。而本案被告合江公司在未经原告允许的情况下，擅自在对外商业推广宣传过程中使用原告的形象、姓名，极易使大众误认为原告与被告之间存在某种合作关系或其他直接关系，这与事实明显不符，也是对原告的极大不尊重，影响了原告的正常商业代言工作，井由此给原告造成一定程度的经济损失。被告京东公司辩称，我公司作为京东商城（www.jd.cm）网络平台的所有者，仅提供网络平台服务，并不参与涉案产品的销售。在收到本案起诉材料后，我司第一时间核查了被控侵权产品的相关情况，目前商家已将全部侵权内容删除，故本案侵权事实已不存在，京东已尽到了相应的平台责任，原告要求我司停止侵权行为已不存在事实前提，故请求法院驳回原告对我司的诉讼请求被告合江公司经本院合法传唤未到庭参加诉讼,亦未提交书面答辩意见。当事人围绕诉讼请求依法提交了证据，本院组织当事人进行了证据交换和质证。本院经审理认定事实如下：赵丽颖系演员。赵丽颖提交IP360取证数据保全证书及取证截图显示，域名jd.com备案主体为京东公司；京东店铺“marteklifes旗舰店”（以下简称涉案店铺）的认证主体为合江公司；合江公司在涉案店铺中大量使用原告赵丽颖的形象及姓名对“马泰克”牌产品进行广告宣传，包括店铺首页、产品展示，累计使用相同形象及姓名百余次，并写有“影视明星赵丽颖”字样。赵丽颖提交百度百科关于赵丽颖的网页打印件，用于证明赵丽颖知名度。赵丽颖提交“网易有态度人物盛典”活动的宣传照，用于证明合江公司使用的涉案照片系赵丽颖的宣传照。以上事实有IP360取证数据保全证书、宣传照、取证截屏及庭审录像等证据在案证明。本院认为，自然人的肖像权受法律保护，未经本人同意，不得以营利为目的使用自然人的肖像。自然人享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、冒用。根据本案查明的事实可以认定，合江公司未经赵丽颖同意，在其经营的涉案店铺中大量使用相同的赵丽颖肖像照、姓名用于产品宣传、销售。合江公司使用的图片系赵丽颖的个人照，照片展示了赵丽颖的面部正面形象，具有高度识别性，合江公司的上述行为构成对赵丽颖肖像权、姓名权的侵害，应承担相应的民事责任。自然人肖像权、姓名权受到侵害的，有权要求停止损害、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。涉案侵权行为已停止，赵丽颖当庭撤回要求停止侵权的诉讼请求并撤回对京东公司的起诉，本院对此不持异议。关于赵丽颖要求合江公司赔礼道歉的主张，理由正当，本院予以支持，具体赔礼道歉方式由本院考虑侵权情节、影响范围等因素确定。关于赔偿经济损失的主张，赵丽颖作为知名演员，其肖像、姓名具有一定商业价值。合江公司在京东涉案店铺首页、商品宣传中大量使用赵丽颖图片、姓名，并显著标注“影视明星赵丽颖”字样，利用赵丽颖的知名度宣传获益的意图明显，极易使一般公众误认为赵丽颖为合江公司的产品代言人，因此本院认定被告的行为具有明显的商业属性，该种使用实则利用了赵丽颖本人的知名度，借此来吸引更多的消费者，进而获取一定的经济利益，侵犯了赵丽颖依法享有的肖像权、姓名权，应承担相应责任。因赵丽颖未提供证据证明其因本次侵权行为造成的实际损失数额或合江公司因使用其肖像、姓名所获得的经济利益的具体数额，故本院将综合考虑赵丽颖肖像权、姓名权的商业价值以及合江公司的侵权情节、获利可能，予以酌情确定。关于合理开支，赵丽颖未提交相应证据，本院不予支持。合江公司经本院依法传唤，无正当理由未到庭参加诉讼，视为其自动放弃抗辩权，不影响本院依据查明的事实依法作出裁判。综上，依照《中华人民共和国民法总则》第一百一十条，《中华人民共和国侵权责任法》第二条、第六条、第十五条、第二十条、《中华人民共和国民事诉讼法》第一百四十四条之规定，判决如下：一、本判决生效之日起十日内，被告上海合江实业发展有限公司在京东店铺“marteklifes旗舰店”店铺首页显著位置均连续三天刊登声明向原告赵丽颖赔礼道歉（致歉内容须经本院审核，如逾期不履行，本院将依据原告赵丽颖的申请在全国公开发行的报纸上刊登本判决主要内容，刊登费用由被告上海合江实业发展有限公司负担）；二、本判决生效之日起十日内，被告上海合江实业发展有限公司赔偿原告赵丽颖经济损失280000元；三、驳回原告赵丽颖其他诉讼请求。如果未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。案件受理费2658元，由原告赵丽颖负担1916元（已交纳），由被告上海合江实业发展有限公司负担742元（原告赵丽颖已预交，被告上海合江实业发展有限公司于本判决生效之日起十日内支付给原告赵丽颖）。如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，交纳上诉案件的受理费，上诉于北京市第四中级人民法院。上诉期届满七日内未交纳上诉案件受理费，按照撤回上诉处理。审 判 员 董学敏二〇二〇年十一月十日法官助理 张 圆书 记 员 周永琴