北京市朝阳区人民法院民 事 判 决 书（2020）京0105民初2512号原告：海宁华熙影视文化有限公司，住所地中国（浙江）影视产业国际合作实验区基地海宁市影视科创中心16楼1602-11室。法定代表人：于金伟，总经理。委托诉讼代理人：柳晓艳，北京市中产律师事务所律师。委托诉讼代理人：范志禛，北京市中产律师事务所律师。被告：海润娱乐行销（鄂尔多斯）有限公司，住所地伊金霍洛旗阿镇蒙古源流产业园区。法定代表人：王庆华，总经理。原告海宁华熙影视文化有限公司（以下简称海宁华熙公司）与被告海润娱乐行销（鄂尔多斯）有限公司（以下简称海润娱乐公司）广告合同纠纷一案，本院于2020年1月4日立案后，依法适用简易程序，公开开庭进行了审理。原告海宁华熙公司的委托诉讼代理人柳晓艳、范志禛，被告海润娱乐公司的法定代表人王庆华到庭参加诉讼。本案现已审理终结。原告海宁华熙公司向本院提出诉讼请求：1.判令海润娱乐公司支付广告制作费用12万元及违约金（以7.2万元为基数，自2017年3月11日起至实际支付之日止，按日万分之一标准计算；以4.8万元为基数，自2018年5月19日起至实际支付之日止，按日万分之一标准计算）；2.本案的诉讼费用由海润娱乐公司承担。事实与理由：2017年1月20日，海宁华熙公司与海润娱乐公司签订《电视剧植入合同》（以下简称《植入合同》）。约定，海宁华熙公司在电视剧《真爱的谎言》（后改名为《破冰者》）中为海润娱乐公司植入每克拉美品牌，植入费用共计24万元。海润娱乐公司分别在植入合同签订后十个工作日内支付首期款12万元；在2017年3月10日前支付第二期款7.2万元；在《真爱的谎言》卫视频道首轮播出之日，即2018年4月18日起30日内支付尾期款4.8万元，共分三次向海宁华熙公司支付。海润娱乐公司每逾期支付一日，按逾期部分款项的万分之一向海宁华熙公司支付违约金。《植入合同》签订后，海宁华熙公司依约在《真爱的谎言》中植入了每克拉美品牌。但海润娱乐公司支付首期款12万元后，迄今拒不支付第二期款及尾款共计12万元。故海宁华熙公司诉至法院。海润娱乐公司辩称，不同意海宁华熙公司的诉讼请求。依据《植入合同》约定，海润娱乐公司产品、品牌形象及剧情在剧中总时长不少于200秒，植入情节不少于六个。根据海宁华熙公司提供的视频资料显示，海宁华熙公司提供的植入情节与约定存在出入，植入广告总时长只达到了103秒，没有达到200秒。海润娱乐公司要求Logo都要清晰露出，但在植入的情形中，Logo清晰露出的只有两个，故有效的植入情节只有两个，并未达到《植入合同》约定标准。且拍摄情节与《植入合同》附件情节存在出入，很多《植入合同》要求的情节都没有拍摄，使《植入合同》目的并未实现。本院经审理认定事实如下：2017年1月20日，海润娱乐公司作为甲方与乙方海宁华熙公司签订《植入合同》约定，甲方系其客户每克拉美钻石商场（以下简称“甲方客户”）的广告代理公司，乙方系电视剧《真爱的谎言》投资方。该剧于2016年10月开机，预计于2017年年底在电视台上映，如遇审查、批报等因素造成上映时间调整，乙方应提前书面通知甲方。该剧主拍摄地在厦门。该剧导演为余淳，演员为罗晋、潘之琳等。该剧首轮播出平台为央视、江苏、浙江、上海、北京、湖南、安徽、山东卫视中的一到两家，视频网站同步播出。甲方客户植入权益为甲方植入产品为每克拉美产品，包含每克拉美所有产品系列。基于乙方对该剧艺术创作的整体把握，甲方客户享有在该剧中植入甲方客户产品广告的权利，甲方客户产品及品牌形象及剧情在剧中总时长不少于200秒，植入情节不少于六个。甲方客户享有该剧线下权益，形式则由乙方提供相关电视剧海报授权给甲方客户使用。甲方客户在授权使用该款海报时，不得对画面进行修改，同时该海报中体现电视剧相关信息需不少于版面总面积的2/3，并在显著位置标明电视剧名称，同时授权甲方客户对外平面、电视购物频道、户外广告、楼宇发布、活动中进行使用，但需按照甲乙双方约定的时间范围内进行发布。同时，甲方客户所有线下宣传的资料需经过乙方书面审核方可刊登，如未经乙方审核，甲方因自行刊登所造成的一切直接法律责任由甲方承担。甲方客户有权参与由制片方主办的该剧新闻发布会，甲方客户可进行发布会冠名或简单礼品赠送，乙方电视剧主海报中体现甲方客户每克拉美Logo，具体体现形式由乙方决定。若甲方需要对发布会进行冠名，具体报价及表现形式双方届时另行协商书面确定。植入金额为24万元，甲方以电汇的形式支付给乙方，乙方在收到款项后的3-5个工作日之内提交增值税专用发票。首期付款时间为本合同签订后十个工作日内，比例为50%，金额为12万元；二期付款时间为2017年3月10日前，比例为30%，金额为7.2万元，备注为乙方提供该剧客户植入内容，经甲方书面确认满足合同要求后付款；尾期付款时间为该剧卫视频道首轮播出之日起30日内，比例为20%，金额为4.8万元，备注为首轮卫视首播结束完整播完毕之日起15个工作日内。甲方应按照合同约定时间付款，若未及时付款，每延期一日，按照阶段约定的应支付金额的万分之一支付违约金，延期超过三十个工作日的，乙方有权解除合同，但必须书面告知甲方，由此产生的一切实际损失均由甲方承担。该《植入合同》还约定了其他条款。该合同附件显示：每克拉美植入电视剧《真爱的谎言》以道具植入，以产品展现等形式和剧情植入，演员佩戴等形式。品牌权益为片尾鸣谢，片尾对企业品牌给予鸣谢；电视剧主海报体现品牌Logo。情节示意一：订婚戒指展现每克拉美戒指盒，清晰展现每克拉美Logo。剧本为：逗逗冷笑：订婚？你是说你俩订婚了？靳某：是。（说着靳某打开抽屉拿出一个每克拉美的盒子，打开里面是一对铂金戒指）靳某说：我们的订婚戒指都准备好了。情节示意二：婚礼现场使用每克拉美首饰。剧本为（房间门打开身着礼服的靳某拿着装有每克拉美产品的手提袋走进了）靳某：所有人在等我们，换衣服吧。（靳某拿出每克拉美首饰盒，打开拿出项链，帮逗逗带上（项链特写）。情节示意三：女一号打开每克拉美首饰盒，搭配服装佩戴。剧本为（每克拉美首饰盒打开着放在床上，里面有各式各样的首饰）（逗逗换上一身俏丽的少女风，笑得甜美，拿起一个俏皮可爱的项链戴上，站在靳某面前）……（逗逗又换上一身性感长裙，头发披肩，一条性感项链挂在胸前，眼神朦胧）。情节示意四：展现每克拉美首饰盒以及首饰盒中各式各样的首饰。剧本为（看到梳妆台上的每克拉美首饰盒，打开看，里面各种各样的首饰。）乔某：真好看！情节示意五：女一号送女二号每克拉美饰品。剧本为（逗逗把红酒塞给乔某，而后从包中掏出一个每克拉美的盒子，递了上去）……（逗逗白了乔某一眼，而后打开盒子，里面是一条精致的手链，和自己右手放在了一起）……逗逗一边把手链戴在馨某手上……（馨某的手已经戴上了手链，两只戴有一模一样项链的手拉在了一起，走进了屋内）……（馨某和逗逗在客厅内听着厨房里传来的乒乓声和咳嗽声，唔嘴对笑。手上那一模一样的手链，在暖暖的灯光下，熠熠生辉）。情节示意六：剧中演员求婚使用每克拉美产品。剧本为（乔某向黄某某求婚情节）。备注：上述示例在实际拍摄中，为确保甲方客户品牌以自然并尽可能明显的方式在该剧中展现，在保持核心诉求点不变的前提下，导演和演员可以对上述品牌内容展现进行艺术性润色和加工，但确保总植入品牌Logo以及产品展现，最终以播出为准。为证明合同履行情况，海宁华熙公司提交了：1.剧中植入视频片段及画面截屏，证明海宁华熙公司为“每克拉美”在剧中植入情节7个，累计不低于475秒。视频显示有七个情节，包括产品、形象、剧情总时长475秒。2.片尾鸣谢截图、主海报，证明电视剧片尾鸣谢了客户“每克拉美”，并在主海报中体现客户品牌Logo。片尾鸣谢处有每克拉美钻石广场、每克拉美商标及海润娱乐行销字样。海报右下角并排展示有“每克拉美”整体Logo与“冷酸灵”商标。海润娱乐公司对上述证据1的真实性认可，但表示海宁华熙公司提交的视频系从爱奇艺下载，并非从北京卫视或上海东方卫视下载，不能确定电视剧在实际播出中是否有删减。此外除情节一以外其他情节均未保证客户核心诉求点。且秒数计算方式有误，不应将每克拉美无关的戏份计算入内，并提交其根据海宁华熙公司提交的视频资料，整理的数据，表示产品露出的时间共计103秒。海润娱乐公司对证据2的真实性认可，但表示海报上所标注的每克拉美字样过小。海宁华熙公司称每克拉美与其他品牌商标所占海报比例一致，因为每克拉美Logo格式导致，与海宁华熙公司无关。2019年8月21日，海宁华熙公司向海润娱乐公司邮寄《律师函》进行催款。海润娱乐公司认可收到该《律师函》。上述事实，有海宁华熙公司及海润娱乐公司提供的证据及当事人陈述等在案佐证。本院认为，海宁华熙公司与海润娱乐公司签订的《植入合同》系双方当事人真实意思表示，且内容不违反法律、行政法规的强制性规定，应合法有效。双方均应依约履行合同义务。本案的争议焦点在于海宁华熙公司是否依约履行了合同义务。首先，《植入合同》约定甲方客户产品及品牌形象及剧情在剧中总时长不少于200秒，植入情节不少于六个。根据海宁华熙公司提交的视频片断，可以看出电视剧中对于客户产品及品牌形象及剧情植入情节共有七个，虽该七个情节与《植入合同》附件中所载情节并不完全相同，但附件备注处载明，在保持核心诉求点不变的前提下，导演和演员可以对品牌内容展现进行艺术性润色和加工，最终以播出为准。海润娱乐公司与海宁华熙公司签订《植入合同》的目的在于通过在电视剧中植入品牌广告的方式达到宣传产品及品牌形象的目的，核心诉求应当是对于产品及品牌形象的宣传，电视剧虽对于情节有所变更，但不少于六个情节均对于每克拉美产品及品牌形象进行了明确而清晰的宣传，并未变更核心诉求点。此外，合同明确约定不少于200秒的时长包含产品、品牌形象及剧情，且在合同附件中也对于剧情部分有详细的描述，故本院认为剧情部分的时长应当计算入内，故海宁华熙公司对于产品植入时长及情节均符合合同约定。其次，合同约定电视剧主海报中体现甲方客户每克拉美Logo，但未规定该Logo在海报中的位置及大小，结合海报内容，每克拉美的商标与其他品牌商标大小一致，仅因商标设计形式不同，导致“美克拉美”四个字样较其他品牌偏小，且未达到肉眼不能识别，故海宁华熙公司的履约行为并未违反合同约定。第三，《植入合同》未明确约定电视剧植入情节中均要清晰露出产品Logo，合同附件部分亦载明剧中植入部分以产品展现及演员佩戴等形式植入，亦未要求必须清晰露出Logo,故部分情节未露出Logo不违反合同约定。基于以上原因，本院认为，海宁华熙公司的履行并未违约合同约定，海润娱乐公司应依约向海宁华熙公司支付广告费用。因海润娱乐公司未依约支付，其行为已构成违约。故海宁华熙公司主张的违约金，符合合同及法律规定，本院亦予以支持。综上，依照《中华人民共和国合同法》第六十条、第一百零七条、第二百六十三条之规定，判决如下：被告海润娱乐行销（鄂尔多斯）有限公司于本判决生效之日起七日内支付原告海宁华熙影视文化有限公司合同款12万元及违约金（以7.2万元为基数，自2017年3月11日起至实际给付之日止，按每日万分之一的标准计算；以4.8万元为基数，自2018年5月19日起至实际给付之日止，按每日万分之一的标准计算）。如果未按本判决指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十三条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。案件受理费1350元，由被告海润娱乐行销（鄂尔多斯）有限公司负担（于本判决生效之日起七日内交纳）。如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，按对方当事人的人数提出副本，上诉于北京市第三中级人民法院。审判员  李佳佳二〇二〇年二月二十六日书记员  杨 玥