上海市松江区人民法院民 事 判 决 书（2020）沪0117民初898号原告：成都闪酷广告有限公司，住所地四川省成都市。法定代表人：刘水生，董事长。委托诉讼代理人：鲁雪，四川法典律师事务所律师。被告：上海大剧营销传媒有限公司，住所地上海市松江区。法定代表人：刘智，执行董事。委托诉讼代理人：赵冲，上海天尚律师事务所律师。原告成都闪酷广告有限公司诉被告上海大剧营销传媒有限公司广告合同纠纷一案，本院于2020年1月7日立案后，依法适用简易程序审理。本院于同年4月1日对本案公开开庭进行了审理。原告委托诉讼代理人鲁雪，被告委托诉讼代理人赵冲到庭参加诉讼。本案现已审理终结。原告成都闪酷广告有限公司向本院提出诉讼请求，请求判令：1.解除原、被告间《植入合作合同》；2.被告退还原告植入费用90万元，并支付资金占用利息损失(以90万元为基数，自首播时间2018年6月18日起算至判决生效之日止，按年利率4%计算)；3.被告赔偿原告经济损失、维权人员差旅费、律师费共计9万元。审理中，原告撤回第1项诉讼请求，并变更第2项诉讼请求为被告退还原告植入费用45万元。事实和理由：2017年4月5日，原、被告就原告客户“江小白”品牌植入《为了你我愿意热爱整个世界》电视剧事宜签订《植入合作合同》(以下简称植入合同)，约定被告对原告客户品牌通过情节定制，置景道具等形式在该剧中完成相关植入广告展示，原告支付服务费用；合同对各自权利义务、违约责任等作出约定。2017年间，原告分三期支付被告价款112.50万元。2018年该剧上线播出，但播出平台却非双方合同约定的卫视平台而是在“爱奇艺”网络播放，被告违约，应扣款合同总价225万元的50%，原告已完成全部付款义务。后《为了你我愿意热爱整个世界》在播出中出现了服务品牌的“竞品”，被告违反植入合同约定剧内权益的竞品排他义务，在剧中第16集突出展示了茅台标准瓶，并且台词说明“酒很贵，800元一瓶，相当于半个月工资”等等。被告就此构成违约，依植入合同约定，应承担扣款40%责任，即支付违约金90万元。原告经考虑后，自愿变更为要求被告退还45万元。因双方协商未果，遂涉诉。被告上海大剧营销传媒有限公司辩称：不同意原告的诉讼请求。1.双方间植入合同已经履行完毕，不存在合同法定或约定的解除情形。系争电视剧拍摄制作完成于2018年6月向原告提供了植入样品，原告完成验收。该剧在当月在爱奇艺播出，因播出平台调整，双方合意将总价变更为112.50万元。原告从未就竞品排他事宜向被告提出过扣款要求，至涉诉前，原告也从未提出过相关异议；2.被告未违反植入广告中关于竞品排他的约定，原告的主张缺乏依据。原告所述的展现的茅台标准瓶并非特写镜头，未展示该酒瓶品牌，而该酒瓶展示也系剧情需要，符合植入合同关于“因拍摄需要无法避免出现其他甲方客户竞品品牌的，需不体现其品牌的特写镜头”约定；即便法院认定被告违约，原告主张的返还价款即违约金也过高，请求法院调整；3.原告所主张的维权费用没有法律依据；4.据被告了解，原告客户“江小白”品牌方也从未对剧中所谓竞品提出过异议。原告与品牌方已完成结算，原告系滥用诉权。为证明自己的主张，原被告分别举证，经质证，双方对植入合同签订、112.50万元价款支付凭证、各自业务经办人员往来电子邮件、争议剧集视频片段等证据的真实性均无异议，本院经审核予以采纳。根据本院采纳证据，结合双方陈诉，本院经审理查明：一、2017年4月5日，原告(甲方)与被告(乙方)签订植入合同一份，约定乙方负责在《为了你我愿意热爱整个世界》电视剧中完成甲方客户品牌江小白的植入广告服务，包括产品、商品、标识(LOGO)等品牌元素的展示，通过情节定制、置景道具等形式呈现，其中情节定制不少于3场，所有品牌内容在该剧中了几展现时长不少于300秒；合同总金额225万元，分期支付；甲方承诺尊重该剧基本风格的统一性和艺术性，尊重乙方的专业判断，不要求全面修改剧本或提出不合法、不合理的修改要求；甲方须在收到乙方提供的该剧中植入视频光碟或电子素材的10个工作日内以书面或邮件形式回复验收结果或意见，逾期视为确认验收合格；如播出平台未到达合同约定，扣款比例为合同总价的50%，缺少情节或总秒数不符合约定，按约定比例扣款；竞品排他上，如剧中存在与客户约定的排他产品镜头特写，扣款比例40%；等等。植入合同附件二品牌展现权益中竞品排他项约定，为该片唯一的白酒品类合作品牌；在该剧中植入品品牌、片尾鸣谢、后期宣传等一系列的展现中，不出现其他白酒品牌的合作、产品形象及广告；因拍摄需要无法避免出现其他甲方竞拍品牌(如负面展现、外景已存在被扫入镜头等)的，需不体现其品牌特写镜头；播出平台为湖南、江苏、浙江、东方中一到两家。2017年5月和7月，原告分两期合计支付被告广告费112.50万元。2018年5月间，双方工作人员通过电子邮件往来，协商签订《补充协议》，该协议虽未最终签订，但双方确认的有权代表己方的工作人员作出过共同意思表示，即《为了你我愿意热爱整个世界》变更播出平台到爱奇艺网络播放，原告扣款合同总价款的50%。审理中，双方均确认，就植入合同，原告不对被告再负有付款义务。2018年6月17日，在原告工作人员发给被告工作人员的电子邮件中确认“虽然我司对植入样品进行了验收，但无需再就该确认环节支付任何款项……如爱奇艺播出环节出现……存在排他产品……等合同约定情形的，贵我双方仍将按合同的相关违约责任处理”。二、审理中，双方确认就植入广告履行中关于江小白品牌的展示情节及展示时间均无异议，争议的在于是否存在“竞拍排他”的违约，即剧集中第16集出现的茅台标准瓶是否构成竞品展示。《为了你我愿意热爱整个世界》第16集中出现茅台标准瓶的主要剧情为21世纪00年代最初几年的某个农历新年年夜饭饭桌上，该日男主角为母亲、妹妹购买了金饰作为礼物，也给父亲购买了一瓶好酒；父亲称该酒只在电视上见过，妹妹说该酒800一瓶，抵半个月工资，母亲说该酒真香。但剧集中未出现该酒瓶的正面形象，无法辨识该酒瓶的品牌货生产厂家等信息。本院认为：原、被告间植入合同依法成立、生效，双方均应按约全面履行各自义务。现双方确认就合同约定的被告为原告客户江小白品牌植入广告所展示的情节、时间均无异议，双方因剧集变更播出平台，也经协商按合同约定扣款50%，原告已支付被告价款112.50万元，被告确认原告无需再履行付款义务。关于双方争议的被告是否构成竞品排他的违约，在第16集展示了江小白品牌竞品。本院分析裁断认定，被告并不构成该项违约，原告的主张不能成立。理由如下：1.依据植入合同关于竞品排他的约定，在剧集各部分展现中，不得出现其他白酒形象，但因拍摄需要无法避免出现竞品的，需不体现其品牌特写镜头。16集中确实出现茅台标准瓶，且剧情中各角色都评价该白酒为好酒，但并未正面展现该白酒品牌，没有体现品牌的特写镜头。2.该剧中出现其他白酒的情节非为特意展现竞拍，而系根据剧情需要的拍摄。该剧剧情表现在过年时，哥哥给母亲、妹妹买了礼物，给父亲买瓶好酒合乎情理。3.按常理，16集中所出现的茅台标准版，无论其实际品牌为何，按剧情展示的情况与公众所通常认知的江小白品牌并不构成一般意义的“竞品关系”。且按16集的时间背景，也远早于江小白品牌创立时间。故被告不构成违约，无需承担违约责任，退还原告广告植入费。原告主张的经济损失、主张债权费用并无证据证实，亦与本案无关，本院不予支持。据此，依照《中华人民共和国合同法》第六十条、第一百零七条，《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条和《最高人民法院关于适用的解释》第九十条之规定，判决如下：驳回原告成都闪酷广告有限公司的全部诉讼请求。案件受理费9,200元，减半收取4,600元；财产保全申请费5,000元，合计诉讼费用11,000元，由原告成都闪酷广告有限公司负担(已付)。如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于上海市第一中级人民法院。审判员  虞增鑫二〇二〇年四月九日书记员  蒋丽萍附：相关法律条文一、《中华人民共和国合同法》第六十条当事人应当按照约定全面履行自己的义务。当事人应当遵循诚实信用原则，根据合同的性质、目的和交易习惯履行通知、协助、保密等义务。第一百零七条当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。二、《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条当事人对自己提出的主张，有责任提供证据。当事人及其诉讼代理人因客观原因不能自行收集的证据，或者人民法院认为审理案件需要的证据，人民法院应当调查收集。人民法院应当按照法定程序，全面地、客观地审查核实证据。三、《最高人民法院关于适用的解释》第九十条当事人对自己提出的诉讼请求所依据的事实或者反驳对方诉讼请求所依据的事实，应当提供证据加以证明，但法律另有规定的除外。在作出判决前，当事人未能提供证据或者证据不足以证明其事实主张的，由负有举证证明责任的当事人承担不利的后果。