# சமூக சந்தைப்படுத்தல்



**சமூக சந்தைப்படுத்தல்** என்பது சந்தைப்படுத்தல் பற்றிய திட்டமிட்ட விண்ணப்பமாகும், அதனுடன் உள்ள மற்ற கோட்பாடுகள் மற்றும் உத்திகள், ஒரு நல்ல சமுதாயத்தின் குறிப்பிட்ட ஒழுக்க இலக்குகளை வெற்றிக்கொள்ள உதவுகிறது. சமூக விளம்பரம் செயல்முறை சார்ந்த நல்ல தகுதியை உயர்த்துகிறது, அல்லது குறையுள்ள சமுதாயம் உருவாவதை தடுத்து, சமுதாயத்தில் உள்ள அனைத்திலும் அதன் நல்ல நிலையை உயர்த்துகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, பொது இடங்களில் மக்கள் புகைப்பிடிக்க கூடாது, இருக்கை வார்களை பயன்படுத்த வேண்டும் என்று கேட்டுக்கொள்வதையும் அல்லது வேக வரம்பை கடைப்பிடிக்க அவர்களை தூண்டுதல் செய்வதையும் கூறலாம்.  

ஆயினும், "சமூக சந்தைப்படுத்தலை" சில வேளைகளில் பார்த்தால் அது வணிகரீதியல்லாத இலக்குகளை வெற்றிக்கொள்ளும் தரமிக்க வணிகரீதியான சந்தைப்படுத்தல் பயிற்சிகளாக மட்டும் பயன்படுகிறது, இதுவொரு அதிக-எளிமைப்படுத்துதல் ஆகும்.  

சமூக சந்தைப்படுத்தலின் முதல் குறிக்கோள் "நல்ல சமூகம்" உருவாக்குவதாகும், அதே சமயம் "வணிகரீதியான சந்தைப்படுத்துதலின்" முதல் குறிக்கோள் "வருவாய்" சார்ந்தாகும். இதனால் வணிகரீதியான சந்தையாளர்கள் நல்ல சமூக சாதனைகளில் பங்களிக்கமாட்டார்கள் என்று கருதக்கூடாது.  

மிகுதியாக்கும், சமூக சந்தைப்படுத்தல் இரு மூலங்கள் இருப்பதை விவரிக்கிறது - ஒன்று "சமூகம்" = சமூகவியல்கள் மற்றும் சமூக கொள்கைகள், மற்றொன்று "சந்தைப்படுத்தல்" = வணிகரீதியான மற்றும் பொதுத் துறை சந்தைப்படுத்தும் அணுகுமுறைகள்.  

1970 ஆம் ஆண்டு ஆரம்பத்தில், இது அதிக ஒருமைப்பாடான மற்றும் உள்ளடங்கிய கட்டுப்பாடாக முதிர்ச்சியடைந்து, சமூகவியல், சமூக கொள்கை மற்றும் சந்தைப்படுத்தும் அணுகுமுறையின் முழு எல்லையில் வரையப்பட்டுள்ளது.  

சமூக சந்தைப்படுத்தல் கண்டிப்பாக சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தலுடன் குழப்புவதில்லை.  

## சமூக சந்தைப்படுத்தலின் பயன்பாடுகள்
1980 ஆம் ஆண்டிற்கு பின்பு நடந்த நலமேற்றல் பிரச்சாரத்தில் பயிற்சியாக சமூக சந்தைப்படுத்தல் செயற்படுத்துவதை தொடங்கினார்கள். குறிப்பிட்ட முந்தய முன்னேற்றங்கள் ஆஸ்திரேலியாவில் நிகழ்ந்தது. இதில் விக்டோரியா புற்று நோய் மன்றம் "குயட்" (Quit)(1988) மற்றும் "சன்ஸ்மார்ட்" (SunSmart)(1988) என்ற எதிர்-புகையிலை பிரச்சாரத்தை உருவாக்கியது, இது தோல் புற்றுநோய்க்கு எதிரானது, இதில் *ஸ்லிப்* !* ஸ்லாப்! * *சலப்!* போன்ற முழக்கங்கள் இருந்தது.  

வோர்க்சேப் விக்டோரியா, ஆஸ்திரேலியாவின் தொழில்வழி சுகாதாரம் மற்றும் பாதுகாப்பு அமைப்பின் ஓட்ட-நிலையாகும், இது சமூக சந்தைப்படுத்தலின் இயக்கமாக பயன்படுகிறது, இதன் முயற்சியில் வேலைத்தள பாதுகாப்பு தவறுதலின் சமூகம் மற்றும் மனித தாக்கம் குறைக்கிறது. 2006 ஆம் ஆண்டில், "பட்டதாரி மறுசந்திப்பு" என்ற பிரபல பிரச்சாரம் நியூ சவுத் வேல்ஸ், க்வீன்ஸ்லாந்து மற்றும் மேற்கு ஆஸ்திரேலியா மாநிலத்தில் பின்பற்றப்பட்டது, மேலும் 2007 ஆம் ஆண்டு ஆஸ்திரேலியா சந்தைப்படுத்தும் நிறுவனத்தால் அந்த ஆண்டின் சந்தைப்படுத்தல் நிகழ்ச்சி என்ற பெயரும் பெற்றது.  

டான்ஸ்சேப் அதன் கருத்துப்பரிமாற்ற செய்முறைகளுக்காக சமூக விளம்பரத்தின் கருத்தை பின்பற்றியது.  

2007 ஆம் ஆண்டில், ஐக்கிய இராச்சியத்தின் அரசாங்கம் சுகாதாரத்தின் அனைத்து நோக்கங்களுக்கும், அதன் முதல் சமூக சந்தைப்படுத்தும் உத்திகளை மேம்படுத்துவதை அதன் அகலமான முன்புறத்தில் அறிவித்தது.  

CDC's CDC பயிற்சியில் இரண்டு பொது சுகாதார பயன்பாடுகள் அடங்கியுள்ளன அவை: மென்பொருள் பயன்பாடு மற்றும் SMART (சமூக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் மதிப்பீடு பதில் கருவி).  

அமொரிக்கா, கனடா, ஆஸ்திரேலியா, நியூசிலாந்து மற்றும் ஐக்கிய இராச்சியம் போன்ற பல நாடுகளில் சமூக சந்தைப்படுத்தும் கோட்பாடு மற்றும் பயிற்சி வளர்ச்சியடைந்துள்ளது, மேலும் அதன் பிறகு எண்ணற்ற அரசாங்க கொள்கை தாள்கள் சமூக சந்தைப்படுத்தும் அணுகுமுறை உத்திகளை ஏற்றுக்கொண்டது. 2004 ஆம் ஆண்டு "Choosing Health", சமூக ஊடகத்தின் செயல்பட வைக்கும் இனையத்தள உரிமையானர்களுக்கு இலாபத்தை ஈட்டும் குறிக்கோளையும் அறிவித்தது. இருப்பினும் சொல்லை கடத்துவதற்கு சமூக சந்தைப்படுத்தும் இனங்கள் எதிர்ப்பு தெரிவித்தது, பெயருடன் ஒட்டியதை ஜுபிட்டர் தீர்மாணித்தது. எனினும், சமூக ஊடக ஒருங்கிணைத்தல் பற்றி குறிக்கப்பட்ட ஜுபிட்டரின் அணுகுமுறை மிகவும் சரியானது (மற்றும் பொதுவானது).  

## சமூக சந்தைப்படுத்தலின் வரலாறு
1971 ஆம் ஆண்டு பிலிப் கொட்ளீர் மற்றும் கேரளத் சல்ட்மன் என்ற சந்தைப்படுத்தும் நிபுணர்கள் மூலம் "சமூக சந்தைப்படுத்தல்: திட்டமிட்ட சமூக மாற்று அணுகுறை" என்ற சந்தைப்படுத்தும் இதழில் உள்ள பிரசுரத்துடன், முறையான கட்டுப்பாடாக சமூக சந்தைப்படுத்தல் தொடங்கியது.  

1988 ஆம் ஆண்டு, கிரேக் லேபிப்வ்ரே மற்றும் ஜூன் ப்ளோர பொது உடல் நல சமுதாயத்தில் சமூக சந்தைப்படுத்துதலை அறிமுகப்படுத்தினார்கள், இது பரிசோதிக்கப்பட்டு மிகவும் பரவலாக பயன்படுத்தப்பட்டது. "பெரிய அளவில், அகல-அடுக்கு, நடத்தை மாற்றத்தை ஒருமுகப்படுத்தும் நிகழ்ச்சிகள்" பொது மக்களின் உடல் நலத்தை மேம்படுத்த (அதன் குறிப்பிட்ட திட்டத்தின் மூலம் இந்த இனத்தவர்கள் இதயகுழலிய நோயிலிருந்து தங்களை தடுத்துக்கொண்டனர்) தேவைப்படுவது பற்றியும் மேலும் இன்று உள்ள சமூக சந்தைப்படுத்தலின் இன்றியமையாத எட்டு கூறுகளின் சுருக்கங்கள் பற்றியும் அவர்கள் குறிப்பிட்டுள்ளார்கள். அவைகள்:  
1. நுகர்வோரின் திசைகோட்சேர்க்கை, அமைப்பு (சமூக) குறிக்கோள்களை உணர்த்துகிறது
1. வழங்குபவர்கள் மற்றும் நுகர்வோர்களுக்கு இடையே உள்ள நல்ல மற்றும் சேவையான தன்னிச்சை பரிமாற்றத்தின் அழுத்தம்
1. பார்வையாளர்களின் பகுப்பாய்வு மற்றும் பகுதிப் பிரிப்பின் உத்திகள் பற்றிய ஆராய்ச்சி
1. உற்பத்திப்பொருள்கள், செய்தியின் வடிவமைப்பு மற்றும் முன்சோதனை செய்த அந்த பொருள்களை பற்றிய ஆராய்ச்சியின் பயன்
1. வினியோகம் (அல்லது கருத்துப்பரிமாற்றம்) செய்த ஊடகங்கள் பற்றிய பகுப்பாய்வு
1. சந்தைப்படுத்தும் கலவையின் பயன்-குறுக்கீடு திட்டமிடுதல் மற்றும் செயலாக்கத்தில் பயன்படுத்தும் மற்றும் கலத்த பொருள்கள், விலை, இடம் மற்றும் உயர்நிலையடைத்த சிறப்பியல்புகள்
1. தொகுப்பு மற்றும் கட்டுப்பாட்டு பணிகளுடன் சுவடு பற்றிச் செல்லும் செயல்முறை அமைப்பு
1. சிக்கல் பகுப்பாய்வு, திட்டமிடுதல், செயலாக்கம் மற்றும் பின்னூட்ட பணிகளில் மேலாண்மை செயல்முறை உட்படுகிறது

கொட்லர் மற்றும் நெட் ராபர்டோ "சமூக மாற்ற பரப்புரையை ஒழுங்குபடுத்தும் முயற்சி, ஒரு குழு (மாற்றும் நிறுவனம்) மற்ற குழுவை (இலக்கை ஏற்றுக்கொள்பவர்கள்) ஏற்கச் செய்யும், ஒத்துக் கொள்ளும், திருத்தும் அல்லது அதன் கைவிடப்பட்ட சில கருத்துக்கள், மன நிலை, வழக்கங்கள் அல்லது நடத்தை ஆகியவற்றின் மூலம் நடத்தப்படுகிறது," என்று எழுதியதிலிருந்து "சமூக மாற்ற பிரச்சாரம்" என்று பேசும் போது பயன்படுத்தும் சொல்லை அறிமுகப்படுத்தினார்கள். 1989 ஆம் ஆண்டில் வெளிவந்த உரை பிலிப் கொட்ளீர், நெட் ராபர்டோ மற்றும் நான்சி லீ என்பவர்களின் மூலம் 2002 ஆம் ஆண்டில் புதுப்பிக்கப்பட்டது.  

"உத்திப்பூர்வ சமூக சந்தைப்படுத்தல்" மற்றும் "செயல்பாட்டு சமூக சந்தைப்படுத்தல்" ஆகியவற்றிற்கு இடையிலான முக்கிய முன்னேற்றம் பற்றிய அடையாளம் அண்மை காலத்தில் இருக்கிறது.  

செயல்பாட்டு சமூக சந்தைப்படுத்தல் பற்றி அதிகமான இலக்கியங்களும் மற்றும் முன்மாதிரி நிகழ்ச்சி மையங்களும் உள்ளன, இவை வேறுபட்ட பார்வையாளர்கள் மற்றும் தலைப்புகளுடன் தொடர்புடைய குறிப்பிட்ட நடத்தை குறிக்கோளில் வெற்றிக்கொள்ள உதவுகிறது. எனினும், சமூக சந்தைப்படுத்தலை அதிகமாகும் முயற்சிகள் "மேல்நோக்கி" செல்வதை உறுதிசெய்கிறது மேலும் இது தெரியப்படுத்தும் "கொள்கை சூத்திரம்" மற்றும் "முன்னேற்ற உத்திகளின்" அதிகமான புள்ளிவிவரத்திற்தும் பயன்படுகிறது.  

குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்கள் மற்றும் தலைப்பு வேலைகளில் குறைந்த மையங்களே உள்ளன ஆனால் வலிமையான நுகர்வோர் உடன்பாடாகவும், நுண்ணறிவை தெரியப்படுத்தவும், மேலும் கொள்கை மற்றும் முன்னேற்ற உத்திகள் பற்றி வழிகாட்ட ஆற்றல் வாய்ந்ததாகவும் இது பயன்படுகிறது.  

## மேலும் பார்க்க

- முன்னேறிய கருத்துப்பரிமாற்றம்
- நிகழ்ச்சி நிரல்-படிதல் கோட்பாடு
- நலமேற்றல்
- ஜி வின்ஸ்டன்
- வருவாய் சார்ந்த எழுத்தறிவு

## குறிப்புதவிகள்