# ஐ.கே.இ.ஏ

## விளம்பரம்

ஓரினைச்சேர்க்கையாளர்களைக் கொண்டு விளம்பரம் செய்த முதல் நிறுவனமாக ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் பரவலாக கருதப்படுகிறது. ஒரே ஒரு முறை இந்த விளம்பரம் 1994 ஆம் ஆண்டு வெளியிடப்பட்டது. தன்பால் உடலுறவுடைய குழுவை மையமாகக் கொண்ட விளம்பரங்களையும் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் கொண்டிருந்தது மேலும் திருநங்கைகள் பங்கு கொண்ட விளம்பரங்களையும் கொண்டிருந்தது.  
"உலகில் மிக முக்கியமான இடம் வீடு தான்" என்ற வாசகங்களைக் கொண்ட விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை "விற்பனைக்கு அல்ல" என்ற வாசகத்துடன் இங்கிலாந்து முழுவதும் 2007 ஆம் ஆண்டு செப்டம்பர் மாதம் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) தொடங்கியது. எனினும், மெட்ரோ நியூஸ்பேப்பர் லண்டன் வணிக வலைத்தளம் www.mad.co.uk இல் இந்த பிரச்சாரம் இடம்பெற்ற பிறகு ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனத்தின் பிரச்சாரம் இங்கிலாந்தின் வீடு புதுப்பிக்கும் நிறுவனமான ஓனிஸ் லிவிங் நிறுவனம் இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு சொந்தமாக அமைத்த விற்பனைக்கு அல்ல வியாபாரச் செயல்பாடுகளுடன் ஒத்துப் போவதாக கூறப்பட்டது மேலும் £25,000 குறைவாக விளம்பரப் பிரச்சாரம் செய்ததற்காக 2006 ஆம் ஆண்டு நவம்பர் மாதம் இண்டர்பில்ட் 2006 கன்ஸ்டரக்சன் மார்கெட்டிங் அவார்ட் விருதையும் வென்றது.  
ஓனிஸ் நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஃப்ராசர் பாட்டர்சன் மற்றும் பியாட்டே மக்கின்னஸ் பன்கே நிறுவனத்தின் பங்குதாரார் ஆண்ட்ரூ மக்கின்னஸ் ஆகியோர் இடையில் ஏற்பட்ட விவாதம் காரணமாக விளம்பர மற்றும் பி.ஆர் நிறுவனம் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனத்திற்கு £12 மில்லியன் வழங்கியது. இந்த விவாதத்தின் முக்கிய சாராம்சம் ஓனிஸ்'ஸ் பிரச்சாரம் விளம்பர நிறுவனம் இல்லை என்பதை தெரியாத நிலையில் BMB நிறுவனம் இருந்தது. விற்பனைக்கு அல்ல பிரச்சாரத்திற்காக தாங்கள் ஏற்கனவே உரிமம் பெற்றுள்ளோம் மேலும் தங்களது விளம்பரங்கள் லண்டன் நகரின் முக்கிய இடங்களில் காட்சிக்கு வைக்கப்பட்டுள்ளது ஆனால் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) பிரச்சாரம் தங்களது விளம்பரத்தை ஆதாரமாக கொண்டுள்ளதாகவும் ஓனிஸ்'ஸ் நிறுவனம் வாதத்தில் ஈடுபட்டது.  
ஒரு சில ஒப்பந்தங்களுக்கு பிறகு BMB மற்றும் ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனம் தங்களது விளம்பரப் பிரச்சார தளத்தில் (www.notgoinganywhere.co.uk) ஓனிஸ்'ஸ் நிறுவனத்தின் தளத்தை (www.onishome.co.uk) ஒரு வருடத்திற்கு இணைத்து விளம்பரம் செய்வதாக ஒப்புக்கொண்டது. ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனத்தின் மூலம் இந்த முறையில் விளம்பரம் செய்த ஒரே ஒரு நிறுவனம் ஓனிஸ் மட்டும் தான். தன்னியலாக கலைத்தல் முறையில் 2008 ஆம் ஆண்டு ஓனிஸ் ஹோம்ஸ் நிறுவனம் மாற்றப்பட்டது மற்றும் www.onishome.com வளைத்தளம் நிறுத்தப்பட்டது.  
ஓனிஸ் ஹோம்ஸ் நிறுவனத்தின் அறிவாற்றலுள்ள உடைமைகள் மற்றும் விற்பனை உரிமைகள் புதிய பங்குதாரர்களால் வாங்கப்பட்டு ஓனிஸ் லிவிங் (www.onisliving.co.uk) என்ற வணிகப் பெயருடன் வீடுகளைப் புதுப்பிக்கும் ஒரே அங்காடியாக உரிமை பெற்று இங்கிலாந்து முழுவதும் ஓனிஸ் வகைகளை விற்பனை செய்யும் நோக்கத்தில் மாற்றப்பட்டது.  
த சிம்ஸ் 2 ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) ஹோம் ஸ்டஃப் என்ற பெயரில் ஸ்டஃப் பேக்குகளை உருவாக்க த சிம்ஸ் 2 என்ற பிரபலமான வீடியோ விளையாட்டை உருவாக்கிய நிறுவனத்துடன் தற்போது ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் இணைந்துள்ளது. ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) அங்காடிகளில் காணப்படும் பொருட்கள் இடம்பெற்றுள்ள இந்த விளையாட்டு 2008 ஆம் ஆண்டு ஜூன் மாதம் 24 ஆம் தேதி வடக்கு அமெரிக்காவிலும் 2008 ஆம் ஆண்டு ஜூன் 26 ஆம் தேதி ஐரோப்பாவிலும் வெளியிடப்பட்டது. சிறந்த தரவகைகளுடன் வெளியிடப்பட்ட இரண்டாவது ஸ்டஃப் பேக் இதுவாகும் த சிம்ஸ் 2 ஹச்&amp;எம் ஃபேசன் ஸ்டஃப் முதலாவதாக இருந்தது, இவை இரண்டும் ஸ்வீடிஸ் பகுதியை ஒன்றிய நிறுவனங்களாகும்.  
2008 ஆம் ஆண்டு ஆகஸ்ட் மாதம் கடன் பிரச்சனைகளால் பாதிக்கப்பட்ட பாஸ்கோவ்'ஸ் நிறுவனத்திற்கு பதிலாக பிலாடெல்ஃபியாவில் நடைபெற்ற வருடாந்திர விழாவான தேங்ஸ்கிவ்விங் டே பரேட் என்ற நிகழ்ச்சியில் தலைப்பு விளம்பரத்துடன் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) 2008 ஆம் ஆண்டில் பங்குப்பெற்றது.  
ரஷ்யா நோவோஸிபிர்ஸ்க் நகரத்தில் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) மாதிரியில் வடிவமைக்கப்பட்ட சுரங்கப் பாதை தொடர்வண்டி 2008 ஆம் ஆண்டு நவம்பர் மாதம் அறிமுகம் செய்யப்பட்டது. ஸ்வீடிஷ் வடிவத்தில் நான்கு சீருந்துகள் நடமாடும் காட்சி அறையாக மாற்றப்பட்டது. இந்த மாற்றியமைக்கப்பட்ட தொடர்வண்டியில் இருக்கைகள் மற்றும் திரைச்சீலைகல் வண்ணத்தில் மாற்றப்பட்டு 2009 ஆம் ஆண்டு ஜூன் மாதம் 6 ஆம் தேதி வரை பயணிகளை எடுத்துச் சென்றது.  
ஓஸ்டர் கார்ட்ஸ் (லண்டன் சுரங்கப்பாதைகளுக்கான இலவச-பயணச்சீட்டு முறை) ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனத்தின் பணப்பைகளுடன் தற்போது வழங்கப்பட்டு வருகிறது மேலும் டியூப் மேப் சேவையையும் வழங்கி வருகிறது.  
2009 ஆம் ஆண்டு ஜனவரி மாதம் சௌதாம்ப்டன் நகரில் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனத்தின் புதிய அங்காடி திறப்பதற்கு முன்பு ரெட் ஃபன்னலில் உள்ள எம்வி ரெட் ஓஸ்ப்ரே கப்பல் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) வின் புதிய அங்காடி திறப்பை கொண்ட்டாடும் வகையில் மஞ்சள் மற்றும் நீல நிறங்களினால் மாற்றியமைக்கப்பட்டது. வெள்ளை மற்றும் சிவப்பு நிற வண்ணங்களிலிருந்து ரெட் ஃபன்னல் கப்பல் முதன்முறையாக மாற்றப்பட்டது இது தான். இஸ்லே ஆச்ப் வைட் பகுதிகளில் பொருள்களை நேரடியாக வீடுகளுக்கு வழங்குவதற்காக 12 மாதங்களுக்கு இந்த வண்ணங்கள் கப்பலில் இருக்குமாறு ரெட் ஃபன்னல் மற்றும் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) இடையே ஏற்பட்ட ஒப்பந்தம் போடப்பட்டது.  
2009 ஆம் ஆண்டு ஜூலை மாதம் 27 ஆம் தேதி டப்லினில் புதிய அங்காடியை ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனம் தொடங்கியதும் 2010 ஆண்டு பருவத்திற்கான டப்லின் GAA சீனியர் ஃபுட்பால் & ஹர்லிங் அணிகளுக்கு புதிய ஆதரவாளர்களாக ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனம் செயல்படப் போவதாக வதந்திகள் பரவின.  
பாரீஸ் நகரின் நான்கு முக்கிய நகரங்களில் 2010 ஆம் ஆண்டு மார்ச் மாதம் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் முக்கியமான நிகழ்வு ஒன்றை உருவாக்கியது. நெரிசல் மிக்க பகுதிகளில் மரச்சாமானகள் காட்சிக்கு வைக்கப்பட்டு வாடிக்கையாளர்கள் தங்களுக்கு தேவையானப் பொருள்களை நேரடியாக தேர்ந்தெடுத்துக் கொள்ளும் வண்ணம் இந்த நிகழ்வு ஏற்பாடு செய்யப்பட்டு இருந்தது. சுரங்கப்பாதை சுவர்கள் முழுவதும் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA)நிறுவனத்தின் பொருள்களை விவரிக்கும் வண்ணம் அலங்காரம் செய்யப்பட்டு இருந்தன.