# ஐ.கே.இ.ஏ

## விமர்சனங்கள்

ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) பற்றிய சில விமர்சனங்கள்:
- 1990 ஆம் ஆண்டில் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனத்தின் ஆங்கிலத் தொலைக்காட்சி விளம்பரப் பிரச்சாரம் மீது பல்வேறு புகார்கள் எழுந்தன.
- "மிகவும் ஆங்கிலமாக இருப்பதை நிறுத்துங்கள்:" 'ஆங்கில' மரச்சாமான்கள் மீதான இவர்களின் எண்ணம் காரணமாக ஆங்கிலம் இறுக்கமான நிலைக்கு மாறுவதாக "ஸ்வீடிஸ் உளவியலாளர்" கூறினார் (புகார்கள் நிராகரிக்கப்பட்டன).
- ஒரு விளம்பரத்தில் ஒரு அலுவலக பணியாளரை நீக்கி எவ்வளவு மரச்சாமான்களை ஒரு நிறுவனம் வாங்க இயலும் என்று மேலாண்மை ஆலோசகர் ஒருவர் யோசனை கூறியிருந்தார் (புகார்கள் நிராகரிக்கப்பட்டன ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் தானாக முன்வந்து விளம்பரத்தை திரும்பப் பெற்றது).
- பொருட்களை ஒன்றினைத்து, அனுப்பி வைத்து, உங்களுக்கான இடத்தை தேர்ந்தெடுத்துக் கொள்ளுங்கள் என்ற வாசகம் அடங்கிய பிரச்சாரம். அனைத்தும் உங்களின் புதியப் பொருள்கள், உங்களுக்கு தெரியும் எங்கே வரவேண்டும் என்று. புத்துணர்ச்சியுடன் தொடருங்கள், "புகார்கள் பெற்றால் திருமண முறிவுகளை மிகச் சிறுதிறமான குறிக்கும் (புகார்கள் நிராகரிக்கப்பட்டன).
- ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA)நிறுவனத்தின் நிறுவனர் இங்வர் காம்ப்ராட் சிறு வயதாக இருந்த போது நேரடியாக ப்ரோ-நாஸி நியூ ஸ்வ்டீஸ் இயக்கம் (*நைஸ்வென்ஸ்கா ரோரெல்சென்* ) என்ற இயக்கத்தில் 1948 வரை கலந்து கொண்டார், ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் இஸ்ரேல் நாட்டில் அங்காடிகளை திறந்ததனால் நெருக்கடியை ஏற்படுத்தியது. நைஸ்வென்ஸ்கா ரோரெல்சென் இயக்கத்தைப் பற்றி தனது புத்தமான *லீடிங்க் பை டிசைன்: த IKEA ஸ்டோரி* என்ற புத்தகத்தில் இரண்டு அதிகாரங்கள் எழுதினார் மேலும் 1994 ஆம் ஆண்டு IKEA பணியாளர்களுக்கு எழுதிய கடிதத்தில் நிறுவனத்துடன் தனக்கு இருந்த இணைப்பு தனது "வாழ்நாளில் செய்த மிகப்பெரிய தவறு" என்று எழுதி இருந்தார்.
- நார்வேயின் முன்னாள் பிரதம மந்திரி க்ஜெல் மாஹ்னே போண்ட்விக் ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் தங்களது செயல்முறை கையேடுகளில் பெண்கள் வடிவமைத்த மரச்சாமான்கள் பற்றி வெளியிடுவது இல்லை பல்வேறு செய்முறைகள் இருக்கலாம் பெண்களை காட்டுங்கள் என்று கூறி விமர்சனம் செய்தார்.
- 2004 ஆம் ஆண்டில் ஐரிஷ் சட்டங்கள் தங்கள் சில்லறை விற்பனை நிலையங்களின் அளவை 6,000 மி<sup>2</sup> அளவிற்கு குறைப்பதாக ஒரு விமர்சனம் எழுந்தது. டப்லின் நகரில் மிகப் பெரிய அங்காடியைத் திறக்க ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் திட்டமிட்டு இருந்தது இந்த சட்டத்தின் காரணமாக விவாதத்தில் முடிந்தது. நீடித்துழைக்கக்கூடிய பொருள்களை சில்லறை விற்பனை செய்யும் ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதிகளில் அங்காடிகளின் அளவை குறைக்கும் சட்டத்தை மாற்றியது. ஒரு நிறுவனத்திற்கு மட்டும் பயன்படும் வகையில் சட்டத்தை மாற்றியது மற்ற சிறிய நிறுவனங்களின் வியாபாரத்தை பாதிப்பதோடு மட்டுமல்லாமல் போராட்டம் செய்யத் தூண்டும் என்று சுற்றுச்சூழல் மந்திரி குற்றங்கூறினார் தற்போதைய இந்த தீர்மானம் ஐரிஷ் வணிகர்களுக்கு சாதகமான ஒன்று தான் என்று அரசாங்கம் ஆதரித்தது. டப்லினில் உள்ள ஐ.கே.இ.ஏ (IKEA) நிறுவனம் 2009 ஆம் ஆண்டு ஜூலை மாதம் 27 ஆம் தேதி திறக்கப்பட்டது.
- ஜூன் 2007: தேசியவாதியாக பணியமர்த்தப்பட்ட சோஸியல் டெமோக்ரடிக் அண்ட் லேபர் பார்டி கட்சியின் உறுப்பினர்கள் பெல்ஃபாஸ்டில் உள்ள ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனத்தின் அங்காடி முன்னாள் ஒன்றியக் கொடி மற்றும் அல்ஸ்டர் பேனர் ஆகிய இரண்டு கொடிகளைச் சேர்ந்து மூன்று கொடிகளை கலைஞர் ஒருவர் வைத்திருந்ததாக குற்றம் சாட்டினர். கட்சியினரால் "அப்மார்கெட் ஆரன்ஞ் ஹால்" என்று பெயரிடப்பட்ட பிறகு, இனிமுதல் ஸ்வீடிஸ் கொடிகள் மட்டுமே அங்காடிகள் முன்பு காணப்படும் என்று ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனம் அதன் வாடிக்கையாளார்கள் மற்றும் (சக) தொழிலாளிகளுக்கு உறுதியளித்தது.
- ஜூன் 2007: கேள்விகள் கேட்கும் விளம்பர நகலைக் கொண்ட மின்னஞ்சல் செய்தி மடலுக்கு எதிராக சில வருங்கால வாடிக்கையாளர்கள் குற்றம் சாட்டி வழக்குத் தாக்கல் செய்தனர். "உங்கள் பட்டதாரிகளின் தங்குமிடங்களை பொலிவாக்குகிறது என்று பர்ன்கிர்ஸ்லா படுக்கைக் குறிப்புகள் கூறியது. தவறான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் பழமைத் தனமான அறைத் தோழரைப் போன்று இல்லாமல்", பழமைக் துணைப்பண்பாடு உறுப்பினர்கள் இந்த ஒரே தன்மையான முறையை குறையாக எடுத்துக் கொண்டனர்.
- மலிவான தரை விரிப்புக் கம்பளங்களுக்கு டானிஷ் இடப்பெயர்களையும், விலை கூடுதலான மற்றும் ஆடம்பரமான மரச்சாமான்களுக்கு ஸ்வீடிஷ் இடப்பெயர்களையும் ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனம் வைப்பதாக கோம்பென்ஹென் பல்கலைகழகத்தைச் சேர்ந்த ஆய்வாளர் ஒருவர் கண்டறிந்தார். மோசமான வாக்கியங்களை வெளியிடுவதன் மூலம் நன்கு அறியப்பட்ட ஆய்வாளரான க்ளாஸ் க்ஜோலர் ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனத்தின் ஏகாதிபத்திய செயல்களைக் குற்றஞ்சாட்டினார்.
- கனடியன் டாலர் அமெரிக்காவின் டாலருக்கு இணையாக இருந்த போதிலும் அமெரிக்க அங்காடிகளில் விற்பனை செய்த அதே பொருட்களை கனடாவின் அங்காடிகளில் இரட்டை விலைக்கு ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனம் விற்பனை செய்ததை சிட்டிடிவி (Citytv) மூலம் அறிந்த கனடா நாட்டு மக்கள் மிகவும் வருத்தமடைந்தனர்.
- *ஐ.கே.இ.ஏ நிறுவனத்தின் ஆன்லைன் கடைகள் எல்லாப் பகுதிகளிலும் திறக்கப்பட்டுள்ளன* ஆனால் இவை இங்கிலாந்து மற்றும் வேல்ஸ் பகுதியில் மட்டும் செயல்முறையில் இருக்கும் என்று பிரித்தானிய வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஐ.கெ.இ.எ நிறுவனம் 2008 ஆம் ஆண்டு ஒரு மின்னஞ்சலை அனுப்பியது. 2010 ஆம் ஆண்டு பிப்ரவரி மாதம் வரை வடக்கு ஐரிஷ் மற்றும் ஸ்காடிஷ் பகுதியைச் சேர்ந்த வாடிக்கையாளர்கள் ஆன்லைன் மூலம் வர்த்தகம் செய்ய இயலாமல் இருந்தனர், எனினும் சில ஸ்காடிஷ் வாடிக்கையாளர்கள் ஐ.கே.இ.ஏ எடின்பர்க் மூலம் பொருட்களைப் பெற்றனர். இந்த திட்டம் ஐ.கே.இ.ஏ டைரக்ட் என்று அழைக்கப்பட்டது மேலும் குறிப்பிட்ட அஞ்சல் முகவரிகளைக் கொண்டு £35 (எடின்பர்க் நகரம்) முதல் £120 (அபர்டீன்ஷைர்) வரை மதிப்பு கொண்ட பொருட்களை விநியோகம் செய்யப் பயன்படுத்தப்படுகிறது.