# விளம்பரம்

## விளம்பரத்தைப்பற்றிய விமரிசனம்

### ஊடகத்தின் சார்ந்திருப்பு மற்றும் நிறுவன தணிக்கை

அனைத்து பொதுமக்கள் ஊடகம் மற்றும் விளம்பர ஊடகம் மற்றும் இதைபோன்ற பலவும் விளம்பர ஊடகங்கள் தான் பொதுச் சேவை ஒலிபரப்பு மட்டுமே தனியாருக்கு சொந்தமானது
..இவற்றின் வருமானம் பெரும்பாலும் செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிக்கை மூலம் கிடைக்கிறது (50 to 80).சில நாடுகளில் பொது சேவை ஒளிபரப்புகள் அதிக அளவில் விளம்பரத்தையே வருமானத்தின் ஆதாரமாகக் கொண்டு (up to 40% )அதையே சார்ந்துள்ளது. விமர்சகர்களின் பார்வையில் விளம்பரங்களை பரப்பும் ஊடகங்கள் சுதந்திரமாக செயல்படமுடியும் எவ்வளவு தூரம் விளம்பரத்தின் விகிதம் உயர்கிறதோ அந்த அளவு சார்ந்திருத்தலும் அதிகமாகும்.இந்த சார்ந்திருத்தல் * ஊடகத்தின் விஷயத் தன்மைக்கு ஏற்ப வேறுபட்ட வேண்டுகோள்கள் ... வியாபார அச்சகத்தில் விளம்பரத் தொழிற்சாலையின் கிளையாக ஊடகங்கள் அடிக்கடி தங்களை முன்னிலைப்படுத்தும் விதத்தின் அடிப்படையில் குறிப்பிடப்படுகின்றன.*  
இதோடு கூட, தனியார் ஊடகங்கள் அதிக அளவில் இணைப்புகளுக்கு கடமைப்பட்டு மற்றும் சொத்து நிலவரங்களில் செலுத்துவதால் அடிக்கடி தெளிவற்றதாகவும் சிக்கல்கள் உள்ளதாகவும் ஆகிறது. இந்த வளர்ச்சியை ஹென்றி கிரூக்ஸ் *ஜனநாயகக் கலாச்சாரத்திற்கு நடந்து கொண்டிருக்கும் அபாயம்.*ஜனநாயகத்திற்கு அதுவே போதுமான எச்சரிக்கையாகும் என்கிறார். இந்த 400 பில்லியன் டாலர்கள் உலகத் தொழிற்சாலையை 5 அல்லது 6 விளம்பர நிறுவனங்கள் தான் ஆளுமை செய்கின்றன. .  
பத்திரிகை நிருபர்கள் நீண்ட நாட்களாக விளம்பர தாரர்களுக்கும் மற்றும் முதலாளிகளுக்கும் கதைகளை உருவாக்கும் கடமையால் அழுத்தத்திற்கு ஆளாகிறார்கள். பெரும்பான்மையான டிவி நிலைய உயர் அதிகாரிகள் தங்கள் செய்தித்துறைகள் செய்திகளுக்கு வடிவம் கொடுத்து பழமையல்லாத வருமான வளர்ச்சிக்கு ஒத்துழைப்புக் கொடுப்பதைக் கண்டுபிடித்துள்ளார்கள்.  
விளம்பரதாரர் தங்கள் உத்தரவை நீக்கப்போவதாக மிரட்டினாலோ அல்லது இது போன்ற ரத்து செய்யும் அபாயங்கள் வரும்போதோ எதிர்மறை மற்றும் விரும்பத்தகாத முறையீடுகள் தவிர்க்கப்படலாம்.
ஒரே ஒரு ஆதிக்கம் செலுத்தும் அல்லது வெகுசில பெரிய விளம்பரதாரர்கள் மட்டும் இருக்கும் வரை ஊடகச்சார்பு மற்றும் இது மாதிரியான மிரட்டு வருவது உண்மைதான்.விளம்பர தாரர்களின் செல்வாக்கு சேதிகள் அல்லது தங்கள் சொந்த பொருள்களைப்பற்றிய தகவல்கள் அல்லது சேவைகள் குறித்து மட்டுமல்லாமல் செய்திகள் அல்லது நேரடியாகத் தங்களுடன் சம்மந்தமில்லாத காட்சிகள் பேரிலும் காட்டப்படும். தங்கள் விளம்பர வருமானத்தைக் காப்பாற்றும் பொருட்டு ஊடகம் முடிந்தவரை அருமையான ' விளம்பர சுற்றுச்சூழலை' உருவாக்கவேண்டியுள்ளது.  
விமர்சகர்களால் கணக்கில் சேர்க்கப்படும் மற்றொரு பிரச்சினை ஊடகம் தனக்குப் பிடிக்காத விளம்பரங்களை ஒத்துக்கொள்ளாதது தான். இதற்கு சரியான உ-ம்; டிவி நிலையங்கள் ஆட்பச்டர் குழுக்களின் விளம்பரங்களை ஒளிபரப்ப விழையும்போது
இணய குழுக்கள் அதை மறுத்துவிடுகின்றன.  
முக்கியமாக பார்க்கும் நிலைகள்தான் தனியார் வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி வியாபாரத்தின் நிகழ்ச்சிகளைத் தீர்மானிக்கிறது.* முடிந்த அளவு கவனத்தை உறிஞ்சுவதுதான் இவர்களின் தொழில். பார்ப்பவர்களின் விகிதம் தான் அளிக்கப்படும் தகவலுக்கு ஏற்ப ஊடகம் செய்யும் வியாபார கவனம் கணக்கிடப்படுகிறது. இந்தக் கவர்ச்சி சேவைதான் விளம்பர தொழிலில் விற்கப்படுகிறது.*  
விமர்சகர்கள் அடிப்படையில் ஊடகத்தின் மீது பொருளாதாரத்தின் இந்த செல்வாக்கைப்பற்றி கவலைப்பட்டாலும் செல்வாக்கின் செயல்பாடு மழுங்கிய தற்கான உதாரணங்களும் உள்ளன. யு.எஸ் நிறுவனமான கிறிஸ்லர், டைம்லர் பென்சுடன் சேருவதற்கு முன்னாள் அதனுடைய முந்தைய நிறுவனமான பெண்டாகாம் பல பத்திரிகைகளுக்கு கடிதம் அனுப்பி அடுத்த இதழ் வரும்முன் எல்லா விஷயங்களை ப்பற்றிய விமரிசனத்தை *சாத்தியமுள்ள சச்சரவுகளைத் தவிர்க்க * அனுப்பக் கோரி ஆணையிடுகிறது.
கிறிஸ்லர் எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக ஏதாவது *செக்ஸ், அரசியல் அல்லது சமூக *விஷயங்கள் அடங்கிய பதிப்புகள் உள்ளனவா அல்லது இவைகள் *கோபமூட்டுவதாக அல்லது தீங்கானதாகப்* பார்க்கப்பட்டுள்ளதா. என அறிய முற்படுகிறது. பெண்டாகாம் உயர் அதிகாரி டேவிட் மார்ட்டின் கூறியது; எங்கள் காரணம் என்னவெனில் 22.000$ மதிப்புள்ள ஒரு பொருளைப்பார்ப்பவர் அதைச் சுற்றிலும் நேர்மறையான விஷயங்களையே விரும்புவார்.குழந்தை போர்னோ கிராப்பி விஷயத்தில் நேர்மறையாக எதுவும் இல்லை.''  
தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் விளம்பரத் தேவைகளுக்கு இடமளிக்கத்தான் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன.
உ-ம் அவற்றைப்பொருத்தமான பிரிவுகளாக பங்கிடுகின்றன.அதன் முடிவுகள் ஒரே மாதிரியாக பார்ப்பவர்களை தொடர்ந்து நினைக்க வைக்கும் முடிவோடு , இறுதியில் முடிவு தெரியாமல் விடுவது அல்லது பதில் இல்லாத கேள்விகளை விடுவது என்ற வடிவில் உருவாக்கப்படுகின்றன.  
ஒரு காலத்தில் பரந்த மார்க்கட்டிங் உலகத்தின் நேரடி செல்வாக்கில் இருந்து சினிமாத்துறை வெளியில் தான் இருந்தது. இப்போது அனுமதி , கூட்டுதொடர்பு மற்றும் பொருள் வைப்பு இவற்றின் மூலம் இனைந்து ஒன்று சேர்ந்தது. இன்று நிறைய ஹாலிவுட் படங்களின் வேலையே ஏகப்பட்ட பொருள்களின் தொகுப்பை விற்பதில் உதவுவதுதான்.  
2002 பான்ட் படமான 'டை அனதர் டே' 24 முக்கிய அறிமுக பங்குதாரர்களை ' துணிகரச் செயல் ' எனக் காட்டியது. ஜேம்ஸ் பாண்ட் இப்போது* விற்பதற்கு அனுமதி* என்று குறிப்பிடப்பட்டார் . பின்னர் சினிமாவில் பொருள்களை விளம்பரம் செய்வது வாடிக்கையாகிவிட்டது.இது *சுய சாட்சிய முறையானது எந்த வகையான படங்கள் பொருள் காட்டப்படுவதைக் கவர்கிறது மற்றும் அதற்கேற்றவாறு என்ன வகையான படங்கள் பண்ணவேண்டும் என்று முடிவு செய்கிறது.*  
விளம்பரம் செய்தல் மற்றும் தகவல் இரண்டையும் வேறுபடுத்துவது அதிகக் கடினம்.
விளம்பரம் மற்றும் ஊடகத்துக்கு இடையில் எல்லைகள் வெகுவாக மங்கத்தொடங்கியது. ஆகஸ்ட், அக்செல் ஸ்ப்ரிங்கர் வெளியீடு நிறுவனத்தின் தலைவர் 'ஊடகம் மற்றும் விளம்பர பங்கு பந்தத்தை * நிரூபிக்கப்பட்துள்ளதை விமரிசகர்கள் மறுக்கிறார்கள். RTL உயர் அதிகாரி ஹெல்மட் தோமா *தனியார் நிலையங்கள் எந்த வாழ்க்கை நோக்கத்திற்கும் சேவை செய்ய முடியாது ஆனால் நிறுவனத்தின் லட்சியத்தை மற்றும் நிறைவேற்றும் விளம்பரதொழிலின் சம்மதம் மற்றும் பார்வையாளர் *அமைக்கும்போது முதன்மை அளிப்பது தனியார் தொலைக்காட்சியின்* நிகழ்ச்சி வடிவமைப்புக்குத்தான்.''  
இது போன்ற சார்ந்திருத்தலால் ஒரு பரந்த மற்றும் அடிப்படை பொது வாக்குவாதம் மற்றும் தகவல் ,பேச்சு சுதந்திரத்தின்மீதான செல்வாக்கு பற்றி அறிவது கடினம் வழக்கமான ஊடகம் மூலம் தாங்கள் கிளைக்கு வெளியே உட்கார்ந்திருப்பதை உணரலாம்.* வணிக ஆதார ஊடகம், பத்திரிகைத் துறை, மற்றும் தகவல் தொடர்பு ஜனநாயகத்திற்கு ஊறு விளைவிக்கும் விஷயங்கள் வாக்கு வாதத்தில் இருந்து விளக்கப்படுகின்றன. US அரசியல் கலாச்சாரத்தில் முதலாளித்துவம் சட்டபூர்வமான விவாதத்தின் எல்லையை தாண்டியுள்ளது.*  
ஐக்கிய அமெரிக்கப் பத்திரிக்கைத்துறையின் கட்டுமான ஆதாரத்தை பற்றி முன்னாள் விமர்சகர் அப்டன் சின்க்லையர் தன்னுடைய பிராஸ் செக் என்ற நாவலில்
ஊடகத்தின் மீதான, முதலாளிகள், விளம்பரதாரர்கள் , மக்கள் தொடர்பு மற்றும் பொருளாதார விருப்பங்கள் இவற்றின் செல்வாக்கைப்பற்றி அழுத்தமாகக் கூறியுள்ளார்.அவருடைய *அவர் மாஸ்டர்ஸ் வாயஸ் - விளம்பரம்* என்ற புத்தகத்தில் சமூக சுற்றுச் சூழல் ஆராய்ச்சியாளர் ஜெம்ஸ் ரொட்டி (1890–1973 ) எழுதியுள்ளார்: '
*ககாயிலின் வாய் ஒரு ஒலிபெருக்கி ,அது பில்லியன் டாலர் தொழிர்ச் சாலையின் விருபத்திற்கிணங்க அதிகாரம் பெற்றது.மற்றும் ஒட்டு மொத்த வியாபார எண்ணங்களும், தொழிற்சாலை, நிதி ஆகியவை அதன் பின்னால் வைக்கப்பட்டுள்ளது. அது என்றும் அமைதியாக இருப்பதில்லை, இது மற்ற சத்தங்களை மூழ்கச் செய்து விடுகிறது.மற்றும் இது எந்த கண்டனத்திற்கும் ஆளாவதில்லை.ஏனெனில் இது வாய்ஸ் ஆப் அமேரிக்கா இல்லையா? இது தான் அதனுடைய எதிர்பார்ப்பு /உரிமை மற்றும் ஒரு எல்லை வரை சும்மா உரிமையாகிறது.*  
இது நமக்கு எப்படி வாழ்வது ,எதற்கு பயப்பட வேண்டும், எதற்கு கர்வப்பட வேண்டும், எப்படி அழகாக இருப்பது,எப்படி காதலிக்கப்படுவது, எப்படி பொறாமைப்படச் செய்வது ,வெற்றிகரமாக இருப்பது எப்படி என்றெல்லாம் சொல்லிக் கொடுத்துள்ளது.அமெரிக்க மக்கள் இந்த வகை ஜப்பெர்வோக்கி முறையில் அதிக அளவில் பேச, யோசிக்க, உணர முற்படுவதில் ஆச்சர்யம் என்ன இருக்கிறது? கலை, அறிவியல்,மதம் போன்ற தூண்டுதல்கள் தான் அமெரிக்க வாழ்க்கையின் எல்லைவரை முன்னேற்ற பாதைக்கு துரத்தி அவை லாப மதிப்புடன்,நல்ல நேரத்தில், லாபகரமான மக்களால் விருத்தி செய்யப்பட்டுள்ளது.