# விளம்பரம்

## விளம்பரத்தைப்பற்றிய விமரிசனம்

### குழந்தைகள் மற்றும் இளம்வயதினர் :இலக்குக் குழுக்கள்

குழந்தைகள் சந்தை ,அங்கு தான் விளம்பரத்தைத் தவிர்ப்பது பலவீனமாக உள்ளது. விளம்பரம் மேலே செல்ல அவர்கள் தான் முன்னோடிகள்  
''இவர்கள் தான் மிக வசதிவாய்ந்த பார்வையாளர்.இவர்களால் ஜிங்கில்ஸை பாடமுடியும் மற்றும்
சின்னங்களை அடையாளம் காட்டமுடியும்,மற்றும் பொருள்களைப்பற்றி வலுவான உணர்வுகள் கொண்டுள்ளார்கள்.  
பொதுவாக அவர்கள் எதையும் புரிந்து கொள்ளாதது என்னவெனில் எப்படி விளம்பரங்கள் வேலை செய்கின்றன என்பதுதான்.ஊடகங்கள் பொருள்களை மட்டும் விற்பதில்லை ,ஆனால் யோசனைகளையும் தான்: நாம் எப்படி நடந்துகொள்ளவேண்டும் , எவை முக்கிய விதிகள், யாருக்கு மரியாதை தருவது, எதை மதிப்பது*.*
இளைஞர்கள் அதிக அளவில் நுகர்வோர்கள் ஆக்கப்பட்டுவிட்டனர். பொம்மைகள், இனிப்புகள், ஐஸ் கிரீம்கள் ,காலை உணவு, மற்றும் விளையாட்டுப்பொருள்கள் இவற்றை அறிமுகப் படுத்த சிறுவர்களையும் இளவயதினரையும் குறி வைக்கிறார்கள். உ – ம் காலை உணவிற்கான சீரியலை ஒரு சானலில் பெரியவர்களுக்காக மென்மையான பாடலுடன் விளம்பரம் செய்கிறது, குழந்தைகளுக்கான சானலில் இதே உணவிற்காக ராக ஜிங்கிளைக் காட்டிக் கவர்கிறது. விளம்பரத்துறை தங்கள் பொருள்களை அடுத்த தலைமுறையை சென்று அடையக்கூடிய ஊடகங்களிலேயே விளம்பரம் செய்கிறார்கள். *முக்கிய விளம்பர செய்திகள் இளைஞர்களின் வளரும் சுதந்திரத்தை பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன. உ* – *ம் சிகரெட் இவைகள் நாகரிகத்தின் துணைக்கருவியாக மற்றும் இளம் பெண்களை கவர பயன்படுகின்றன. இளையவர்களின் மேல் இதன் மற்ற செல்வாக்குகளில் விளையாட்டு வீரர்களின் தொடர்பும் அடங்கும் மற்றும் விளையாட்டு ஸ்பான்ஸர்களால் புகைபிடித்தல் ,டிவி நிகழ்ச்சிகளில் பிரபல பாத்திரங்கள் புகைப்பது மற்றும் சிகரெட் அறிமுகங்கள் ஆகியவை. இவர்கள் எல்லா வகை சிகரெட் பிராண்டுகளையும் அறிந்து வைத்திருக்கிறார்கள் என்று ஒரு ஆய்வு கண்டுபிடித்துள்ளது.* .''வியாபாரம் சிறுவர்கள் மற்றும் இளைஞர்களையும் சார்ந்துள்ளது அவர்களின் வாங்கும் சக்தி மற்றும் பெற்றோர்களின் வாங்கும் திறனின் மேல் இவர்களுக்கு உள்ள செல்வாக்கு. மேலும் இவர்களை மசிய வைப்பது மிக எளிது.  
*சந்தை தொழில் அதிக அழுத்தத்தை உணவு வெளிப்பாடு மற்றும் அதனுடன் தொடர்புள்ள பலவிதமான சமூகப்பிரச்னைகளையும் சந்திக்க வேண்டியுள்ளது முக்கியமாக வளைந்து வரும் உடல் பருமன்."*  
*2001 இல் அமெரிக்காவில் மொத்தத்தில் 20% த்துக்குக் காரணம் குழந்தைகள் நிகழ்ச்சி .டிவி பார்ப்பதும்தான்.*  
2002 இல் குழந்தைகளுக்கான அனுமதி பெற்ற சாதனங்கள் உலகச் சந்தையில் 132 பில்லியன் US டாலர்கள்.  
சராசரி கனடியன் குழந்தைகள் டிவி வர்த்தக நிகழ்ச்சிகளை பள்ளியில் பட்டம் வாங்கும் முன்பே பார்க்கிறார்கள், வகுப்பு நடக்கும் நேரத்திற்கு சமமாக கிட்டத் தட்ட அத்தனை நேரம் பார்க்கிறார்கள்.1980 இல் கனடியன் பிராந்தியமான க்யுபேக் 13 வயதுக்குக் கீழே உள்ள குழந்தைகளுக்கான விளம்பரங்களைத் தடை செய்துள்ளது . நீதிமன்றத் தடை: க்யூபெக் கன்ஸ்யூமர் ப்ரொடக்டிங் ஆகட். இளம் குழந்தைகளுக்கான விளம்பரம் சரியாகக் கையாளப்படவேண்டும். இந்த வகை விளம்பரங்கள் எப்போதும் நம்புபவர்களை சம்மதிக்க வைத்து பொருள்களை அறிமுகம் செய்கிறது.* *  
நார்வே (12 வயதுக்கு கீழே உள்ளவர்கள்) மற்றும் ஸ்வீடன் (12 வயதுக்கு கீழே உள்ளவர்கள்) குழந்தைகளுக்கான விளம்பரங்களை சட்டப்பூர்வமாகத் தடை செய்துள்ளது.ஸ்வீடனில் எந்த வகையான குழந்தைகள் நிகழ்ச்சியானாலும் விளம்பரங்கள் தடை செய்யப்பட்டுள்ளன ,டென்மார்க், ஆஸ்திரியா ,பிலேமிஷ் பெல்ஜியம் இங்கும் கூட, கிரீசில் குழந்தைகள் விளம்பரங்கள் கிடையாது. க்ரீஸ் _ ல் காலை 7 மணி முதல் இரவு 22 மணி வரை குழந்தைகளுக்கான விளம்பரங்கள் தடை செய்யப்பட்டுள்ளன. அமெரிக்காவில் முதல் சட்ட திருத்த மசோதா இருந்தும் விளம்பரங்களைத் தடை செய்யும் முயற்சி தோல்வி அடைந்தது. இது மாதிரி தடைகள் ஸ்பெயினில் ஜனநாயகமற்றதாகக் கருதப்பட்டது.