Държавен вестник, бр. 12, 2010 г., стр. 8

СТР.  8	
Д Ъ Р Ж А В Е Н  В Е С Т Н И К 	
БРОЙ  12
включително недвижима собственост, права и 
задължения в аудио-визуално предаване или 
радиопредаване срещу заплащане.
(4) Позициониране на продукт е форма 
на търговско съобщение, което представля­
ва включване или споменаване на продукт, 
услуга или търговска марка в самото пре­
даване срещу заплащане или друго подобно 
възнаграждение.“
§ 42. Наименованието „Раздел ІІ Реклама“ 
се заличава.
§ 43. Член 75 се изменя така:
„Чл. 75. (1) Търговските съобщения трябва 
ясно да се разпознават като такива. Скритите 
търговски съобщения са забранени. 
(2) Скрито търговско съобщение е представя­
нето с думи, звук или картина на стоки, услуги, 
наименование, търговска марка или дейности 
на производител на стоки или доставчик на 
услуги в предавания, когато с това представяне 
доставчикът на медийни услуги цели осигуря­
ването на реклама и то би могло да подведе 
аудиторията по отношение на своята същност, 
особено ако е направено срещу възнаграждение 
или подобно заплащане.
(3) Производителите на стоки и доставчиците 
на услуги не могат да оказват влияние върху 
редакционното съдържание.
(4) В търговските съобщения не трябва да 
се използват техники, действащи върху подсъз­
нанието. Техники за подсъзнателни внушения 
са индиректни методи, които не са обозначени 
като търговски съобщения и не се разпозна­
ват от аудиторията като такива, но могат да 
формират подсъзнателна психическа реакция 
и нагласа в аудиторията към представяните 
стоки и услуги. 
(5) Търговските съобщения не трябва да: 
1. засягат човешкото достойнство;
2. включват или насърчават каквито и да 
са прояви на дискриминация, основана на 
признаци като пол, раса или етнически про­
изход, националност, религия или убеждения, 
увреждане, възраст или сексуална ориентация;
3. насърчават поведение, което застрашава 
здравето или безопасността;
4. насърчават поведение, което сериозно 
засяга опазването на околната среда.
(6) Забраняват се всички форми на търговски 
съобщения за цигари и други тютюневи изделия.
(7) Търговските съобщения за алкохолни 
напитки не трябва да са насочени специално 
към деца и не могат да насърчават прекомер­
ната употреба на такива напитки.
(8) Забраняват се търговските съобщения 
за лекарствени продукти, които се отпускат 
само по лекарско предписание, или за лече­
ние, което се назначава само по лекарско 
предписание, с изключение на случаите по 
чл. 248 от Закона за лекарствените продукти 
в хуманната медицина.
(9) Търговските съобщения не трябва да:
1. създават опасност за физическа или мо­
рална вреда на децата;
2. убеждават пряко децата да закупят или да 
вземат под наем продукт или услуга, използ­
вайки тяхната неопитност или доверчивост;
3. насърчават децата пряко да убедят роди­
телите си или други лица да закупят реклами­
раните стоки или услуги; 
4. злоупотребяват със специалното доверие, 
което децата имат в своите родители, учители 
или други лица;
5. показват безпричинно децата в опасни 
ситуации.“
§ 44. Член 76 се изменя така:
„Чл. 76. (1) Доставчиците на медийни услуги 
изготвят като част от етичния си кодекс пра­
вила по отношение на търговски съобщения, 
придружаващи или включени в детски преда­
вания за храни и напитки, съдържащи храни­
телни съставки и вещества с хранителен или 
физиологичен ефект, по-специално съдържащи 
мазнини, трансмастни киселини, сол/натрий и 
захар, чийто прекомерен прием в хранителния 
режим не е препоръчителен.
(2) Доставчиците на медийни услуги се за­
дължават да спазват нормите на Етичния кодекс 
на българските медии, разработен от Фондация 
„Национален съвет за журналистическа етика“, 
и Националните етични правила за реклама и 
търговска комуникация, разработени от Сдру­
жение „Национален съвет за саморегулация“.“
§ 45. Член 77 се изменя така:
„Чл. 77. Не се допуска разпространява­
нето на търговски съобщения, съдържащи 
порнография или подтикващи към насилие и 
незачитане на човешкото достойнство, както 
и към поведение, което нарушава обществе­
ния ред и общоприетите морални норми. Не 
се допускат търговски съобщения с еротично 
съдържание с участие на деца или предназ­
начени за тях.“
§ 46. Член 78 се изменя така:
„Чл. 78. Доставчиците на медийни услуги 
уреждат включването на търговски съобщения 
в медийните услуги с писмени договори.“ 
§ 47. Член 79 се изменя така:
„Чл. 79. Доставчиците на медийни услуги 
съдействат на Съвета за електронни медии за 
стриктното прилагане на закона, като при мо­
тивирано искане му предоставят необходимите 
данни и документи за нуждите на регулирането.“
§ 48. Член 80 се изменя така:
„Чл. 80. (1) В търговските съобщения не 
могат да се използват гербът, знамето и химнът 
на Република България, както и гласовете и 
образите на действащи журналисти – водещи 
на новини.
(2) Лицата по ал. 1 могат да участват в 
популяризирането на кауза или идея.“ 
§ 49. Член 81 се изменя така: