Държавен вестник, бр. 12, 2010 г., стр. 9

БРОЙ  12	
Д Ъ Р Ж А В Е Н  В Е С Т Н И К 	
СТР.  9  
„Чл. 81. Търговските съобщения за стоки и 
услуги, чието производство или търговия под­
лежат на лицензионен режим съгласно чл. 9, 
ал. 1, т. 2 от Закона за ограничаване на адми­
нистративното регулиране и административния 
контрол върху стопанската дейност или за чиято 
реклама се изисква разрешение, могат да бъдат 
включвани в медийни услуги само след пред­
ставяне на съответния лиценз или разрешение.“
§ 50. Създава се наименование „Раздел ІІ 
Спонсорство“.
§ 51. Член 82 се изменя така:
„Чл. 82. (1) Спонсорираните медийни услуги 
или предавания трябва да отговарят на следните 
изисквания:
1. тяхното съдържание, а при програми­
те – тяхната програмна схема, при никакви 
обстоятелства да не бъдат повлияни по начин, 
засягащ отговорността и редакторската неза­
висимост на доставчика на медийни услуги;
2. те да не насърчават пряко закупуването 
или наемането на стоки или услуги, особено 
чрез споменаване на тези стоки и услуги в 
предаванията; 
3. зрителите да са ясно информирани за съ­
ществуването на споразумение за спонсорство; 
4. ясно да се разпознават като такива по 
името, логото и/или друг знак на спонсора, като 
споменаване на неговите продукти или услуги 
или на техен отличителен знак по подходящ 
начин в началото, по време на и/или в края 
на предаванията.
(2) Медийните услуги или предавания не 
могат да бъдат спонсорирани от лица, чиято 
основна дейност е производството или про­
дажбата на цигари и други тютюневи изделия.
(3) При спонсорирането на медийни услуги 
или предавания от производители или търговци 
с лекарствени продукти или от лечебни заведе­
ния може да се рекламира името или образът 
на спонсора, като не се допуска реклама на 
конкретни лекарствени продукти, които се от­
пускат само по лекарско предписание, или на 
лечение, което се назначава само по лекарско 
предписание.
(4) Не могат да бъдат спонсорирани нови­
ни и актуално-публицистични предавания за 
текущи събития. 
(5) Не могат да бъдат спонсори на предава­
ния политически партии и организации, както 
и религиозни организации. 
(6) Забранено е показването на логото на 
спонсор в детски и религиозни предавания.“
§ 52. Създава се наименование „Раздел ІІІ 
Позициониране на продукти“.
§ 53. Член 83 се изменя така:
„Чл. 83. (1) Позиционирането на продукти 
в новини, религиозни предавания и в аудио-
визуални медийни услуги на обществени дос­
тавчици е забранено.
(2) Позиционирането на продукти в детски 
предавания, включително в предавания по 
ал. 3, се забранява.
(3) Позиционирането на продукти е разре­
шено в кинематографични произведения, във 
филми и сериали, създадени за аудио-визуални 
медийни услуги, в спортни и в забавни преда­
вания, както и в други предавания, които не 
са изрично посочени в ал. 1. Позиционирането 
на продукти в програмите на обществените 
доставчици е разрешено в кинематографични 
произведения, във филми и сериали, създадени 
за аудио-визуални медийни услуги.
(4) Не съставляват позициониране на 
продук­ти случаите, когато включването на 
продукт или услуга в дадено предаване не е 
извършено срещу заплащане, а е предоставено 
за нуждите на осигуряване на предаването с 
гардероб, реквизит, награди или други подоб­
ни и съответните продукти и услуги не са на 
значителна стойност.
(5) Значителна стойност по смисъла на ал. 4 
е тази, която надвишава 5 пъти средната стой­
ност на търговските съобщения, излъчвани в 
съответното предаване, съобразно предварител­
но обявената тарифа на съответния доставчик 
на медийни услуги.
(6) Доставчиците имат право да обявят 
по подходящ начин предоставянето на стоки 
и услуги по ал. 4 във финалните надписи на 
съответното предаване.“
§ 54. Член 84 се изменя така:
„Чл. 84. (1) Предаванията, включващи пози­
циониране на продукти, трябва да отговарят 
на следните изисквания:
1. тяхното съдържание, а при програми – тях­
ното подреждане в програмната схема, да не 
бъдат повлияни по начин, засягащ отговорността 
и редакционната независимост на доставчика 
на медийни услуги;
2. да не насърчават пряко закупуването или 
наемането на стоки и услуги, по-специално 
като рекламират изрично въпросните стоки 
или услуги;
3. да не изтъкват неоправдано съответния 
продукт;
4. зрителите да са ясно информирани за 
съществуването на позициониране на продукти.
(2) Предавания, включващи позициониране 
на продукти, трябва да съдържат съответната 
идентификация в началото и в края на преда­
ването, както и при подновяването на преда­
ването след рекламна пауза, за да се избегне 
евентуално объркване от страна на зрителя. 
Това изискване не се прилага за предаване, 
което не е произведено или поръчано от самия 
доставчик на медийни услуги или от свързано 
с него лице.
(3) Предаванията не трябва да включват 
позициониране на:
1. цигари или тютюневи изделия или пози­
циониране на подобни продукти и предприя­
тия, чиято основна дейност е производството 
или продажбата на цигари и други тютюневи 
изделия;