【日本电视台】
日本电视放送网株式会社（f=h，Nippon Television Network Corporation），通称日本电视台（日本テレビ，Nippon TV），简称日视（日テレ，Nittele）、NTV，为日本一家以关东广域圈为播放区域的无线电视台，也是日本第一家商业电视台，遥控器号码自开播以来一直是4频道。日本电视台是联播网NNN（负责新闻节目）及NNS（负责新闻以外的节目）的核心局。这两家联播网覆盖了日本除冲绳县以外的全部地区。日本电视台现在是日本电视控股的全资子公司。该公司除了无线电视之外，还持有卫星数位电视频道BS日本77。此外同为日本电视控股全资持股的卫星电视公司CS日本旗下的日テレプラス ドラマ・アニメ・音楽ライブ和日テレジータス，以及NTV NEWS24播出的节目也由日本电视台制作。
日本电视台的创建人是日本报业巨头，曾任读卖新闻社社长的正力松太郎。因此日本电视台和读卖新闻之间有著密切的关系，读卖新闻集团一直是日本电视台最大股东。随著日本电视台在2012年导入广播控股公司制度与业务分割，日本电视台成为日本电视控股的全资子公司，读卖新闻集团则成为日本电视控股的最大股东。虽然日本电视台是日本第一家民营电视台，但其收视率曾长期被TBS电视台和富士电视台压制。但在1994年夺得收视率「三冠王」之后「三冠」指全日（6:00-24:00）、黄金时间（19:00-22:00）、晚间时段（19:00-23:00）三个时段皆获得收视率第一。，日本电视台收视率长期处于上游，在日本电视业界有著举足轻重的地位。
== 企业标志 ==
日本电视台在1953年开台时，以英文「NTV」作为企业商标，并在彩色电视开播之后制作了第一版商标的彩色版。该标志由东京艺术大学助教授高田正二郎制作54。2003年，日本电视台启用新的企业商标。该商标的左侧部分是日本电视台吉祥物「Nandarō」（后述），右侧是日本电视台的日语简称「日テレ」。「日」字中间的橙色圆形象征太阳，意味著挑战精神；字体采用金色，象征传统和光荣54。该商标由日本电视台宣传部员工布村顺一设计54。
1978年，在庆祝开台25周年之际，日本电视台在企业商标之外，导入了象征标志54。这一标志以日本电视台的「日」（太阳）加上以麦卡托投影法表现的地球为设计概念，象征日本电视台引领电视业界的姿势54。标志颜色采用蓝色，象征澄清的天空90。这一标志是从公司内募集产生，标志的设计者是美术部员工沓泽昌弘54。1992年8月28日，日本电视台为纪念开台40周年，邀请吉卜力工作室宫崎骏导演设计的吉祥物正式登场。此吉祥物形态像一头猪，拥有好奇心、创造力和努力向前的性格54。吉祥物的名字是从观众提名活动而募集，并从51,026个名字票选得来，叫做「Nandarō」（なんだろう），意为「这是什么来的？」113-114。「Nandarō」原本只会使用一年，但因为受到观众欢迎，因此在2009年「DA BEAR」（ダベア）启用之前，一直做为日本电视台的吉祥物，并同时成为日本电视台的第二代象征标志54。
2013年1月1日，日本电视台在开台60周年系列活动之际推出活动标志，主要以设计字体书写「日テレ」三字，其中的「日」以阿拉伯数字的「0」表现，有从零开始、重新出发之意。设计的灵感取自于电视画面上的时间表示。开台60周年活动结束后，该标志从2014年起成为第三代企业商标。2023年，为纪念开台70周年，日本电视台启用了限期一年的纪念商标。
== 历史 ==
=== 启播准备及开播初期 ===
1951年，在日本首家民营广播中部日本放送及每日放送开始播出节目，以及电视在美国逐渐普及之后，日本国内也开始出现创建民营电视台的呼声9。同年9月，读卖新闻社社主正力松太郎积极在报社、银行等各业界筹资8亿日元，并正式提出了「正力微波构想」13。在这一构想中，正力计划在东京、大阪、名古屋建设摄影棚，制作播出电视节目。并在开播后1年之内在日本全国22地设立转播站，通过微波令电波覆盖日本全国86。同年10月2日，日本电视台正式申请电视执照14。这一举动迅即引发巨大反响，并使公共广播机构日本放送协会（NHK）及东京电台、中部日本放送等5家民营企业也开始著手申请获得电视执照14-15。虽然日本电视台和NHK之间围绕日本第一个电视播出执照之间展开了极为激烈的攻防42-43，但电波监理委员会在1952年7月31日决定授予日本电视台播出执照，而NHK及东京电台的申请则被暂时保留，使得日本电视台成为日本第一家获得电视播出执照的企业23-24。获得播出执照之后，日本电视台即在东京千代田区二番町购买用于建设总部大楼的土地（即现在的日本电视台曲町分室），著手开始准备播出电视节目26-27。但由于日本电视台订购的各类机械的生产公司美国RCA供货延期，导致日本电视台的开播时期比预定计划大幅延迟，使得在日本电视台之后获得播出执照的NHK反而率先开始播出电视节目30-31。
1953年8月24日，日本电视台开始进行试播35。4天之后的8月28日，日本电视台正式开始播出电视节目35。第一天的节目表如下39：
在日本电视台开播之初，由于价格高昂，电视机并未普及。因此日本电视台在关东地方各地设置了55台街头电视，试图扩大广告效果36。这一措施取得巨大成功。在播出职业棒球、格斗技、大相扑等体育节目时，甚至能吸引8,000至10,000名群众聚集观看43。据NHK放送文化研究所的调查，1955年时，家中没有电视的民众中有30%在过去的一个月之内为了观看街头电视而外出，男性的话这一比例更高-{}-达45%374。日本电视台利用其和职棒球队读卖巨人同属读卖新闻集团这一优势，垄断播出巨人的主场比赛，并因此获得收视优势46-47。日本电视台还在其用于发射信号的高154公尺的铁塔的55公尺和74公尺处设立两个观景台，免费开放民众参观，使得日本电视台的铁塔一度成为东京著名的观光景点12-13。
1954年3月开始，日本电视台在开播7个月之后就实现收支稳定盈余50-51。然而另一方面，由于邮政省将日本电视台的播出许可范围限定在关东地方，使得正力松太郎的一台覆盖日本全国的构想并未实现88。读卖新闻集团因此在大阪以读卖电视台名义另外申请电视执照52。1955年，正力松太郎因当选众议院议员而辞去日本电视台社长职务，但仍对日本电视台有巨大影响59-61。为了应对不断扩大的业务量，日本电视台的员工人数从开播时的197人增加到1956年底的357人，总部大楼也在同年进行了扩建61-63。日本电视台还自1956年8月19日开始在晨间播出电视节目，开创日本电视界先河75。
=== 联播网的确立及彩色电视开播 ===
1961年时的日本电视台总部
1950年代后期，随著邮政省大量发行新的电视执照，读卖新闻社及日本电视台开始在关东地方以外地区开设电视台97。1958年8月28日，读卖电视台开播，标志日本电视台开始进军近畿地方99。但日本电视台由于和读卖新闻之间的关系过于紧密，在扩展联播网时遭到地方报社的抵制，联播网的扩大速度也和报社色彩相对较淡的TBS系列相比相对较慢89。在TBS于1959年率先结成JNN之后15，日本电视台也在1966年4月创办了日本第二家电视联播网NNN，创始成员共有19家加盟电视台21-22。1972年，日本电视台又成立了NNS（日本电视网协议会），加强了联播网内各台在非新闻节目领域的合作213。随著1969年福冈放送开播、以及札幌电视台和中京电视台在1970年代初期退出其他联播网，日本电视台的联播网成功覆盖日本各主要都市圈216。日本电视台和和位于主要都市圈的札幌电视台、中京电视台、读卖电视台、福冈放送签订了五社协定，以加强联播网内节目制作体制及合作68-69。1959年9月15日，日本电视台股票在东京证券交易所上市，成为日本第一家股票上市的媒体企业123。
1957年4月，日本电视台向邮政省申请获得彩色电视播出执照，并在同年12月获得播出许可105-108。1958年1月，日本电视台在一个月内共播放10.5小时的彩色电视节目109。1958年，正力松太郎在辞去国务大臣职务之后就任日本电视台会长一职，再次成为日本电视台的经营者114。正力在就任会长之后，加大了在彩色电视上的投入。1959年4月，日本电视台转播了皇太子（现上皇明仁）婚礼，其中部分内容采用彩色转播，而这场婚礼也成为电视机在日本家庭开始普及的重要契机14-17。日本电视台还在皇太子婚礼时第一次播出带广告的彩色电视节目127。同年7月，日本电视台完成了日本第一个彩色电视中心123。1961年，日本电视台的全年彩色节目播出时间已达938小时129。除了彩色电视之外，黑白电视节目的播出时间也在增加。1963年10月，日本电视台实现从早晨到晚间的无中断播出159。
日本电视台曾长期对东京各电视台共用东京塔发射电视信号持消极态度113。1968年，正力松太郎提出在新宿区东大久保修建高550米的电视塔的构想193。NHK也就此展开对抗，提出在代代木修建高650米的的信号塔的构想194。但在正力松太郎于1969年逝世后，日本电视台和NHK均同意和东京其他各家电视台同步，将两台的信号发射设施也统合于东京塔，正力松太郎提出的电视塔构想也因此消失194。
=== 1970年代至1990年代初期 ===
日本电视台曲町分室，在1978年至2003年是日本电视台的总部
正力松太郎去世之后，他的女婿小林与三次成为新的日本电视台经营者202。小林与三次就任之初，日本电视台在彩色化上取得进展。1970年4月，日本电视台的彩色节目播出时间占比达76.4%，领先第二位NHK的73%，位居东京各台第一211。1971年10月，日本电视台实现全部节目彩色播出211。
但也是在这一时期，因日本经济萧条，加上日本电视台被大藏省发现财务数字造假58，导致日本电视台一度出现赤字207。日本电视台的收视率也在这一时期出现下降，从1960年代大部分时间和富士电视台争夺核心局第二位下降至和富士电视台、NET电视台（现朝日电视台）并驾齐驱，被当时有「民放之雄」之称的TBS拉开差距318-319。小林因此展开一系列经营改革，推动节目制作业务的外包63-64，并决定修建新总部大楼，使得日本电视台在1972年实现扭亏为盈207-208，日本电视台的收视率也开始回升。据Video Research的调查，日本电视台的全天收视率在1970年还位居核心局第四位，但在1974年至1976年超过TBS，登上核心局第一位114-115。晚间19点至23点的收视率也在1976年至1977年超过TBS，领跑各台114-115。收视率的上升也使日本电视台的财报在这一时期创下开台以来的最好成绩73。日本电视台的节目还开始远销海外。1973年的《水浒传》及1978年的《西游记》均成功在英国BBC播出42。
1973年，日本电视台迎来开播20周年。为此日本电视台在这一年的黄金周举办了「日本电视台祭」（日本テレビまつり），吸引超过3万人参加226。同样在这一时期，日本电视台加强了经营的国际化及多样化。日本电视台在1970年代初期开设了日本电视台音乐（日本テレビ音楽）、联盟电影（ユニオン映画）、日本电视台服务（日本テレビサービス）、日本电视台高尔夫球场（日本テレビゴルフガーデン）等子公司，增加电视以外业务的收入比例221-224。1975年，日本电视台和法国国家广播电视合作举办第一届法国美术赏展（第1回フランス美术赏展），标志日本电视台开始进军文化展览产业，也意味著日本电视台和外国电视企业的合作进入新阶段259。1978年，作为开播25周年纪念事业的一部分，日本电视台又举办了波士顿美术馆展287-288。1981年，在教皇若望保禄二世访日之际，日本电视台提出参与西斯汀小堂壁画修复事业70-71。后两者达成协议，日本电视台承担壁画修复的全部费用，并同时制作记录修复过程的节目且垄断播出权90-91。修复工程耗时长达13年，耗资达24亿日元12-13。而日本电视台也因此累计制作了时长达280小时的节目，并在修复期间于日本举办了两次梵蒂冈博物馆特展70-71。
日本电视台的收视率在1977年再次被TBS超过77。作为对策，日本电视台在开播25周年之际播出时间长达一整天的大型特别节目《24小时电视 爱心救地球》78。该节目以慈善为目的展开募捐活动，引发很大反响并获得高收视率，播出延续至今且已成为日本电视台最具代表性的节目之一79。但总的来看，1980年代，在高举娱乐路线的富士电视台及传统王者TBS的夹击下，日本电视台处于收视低潮期82-83。为此日本电视台试图通过延长资讯节目的播出时间及强化棒球转播来提高收视率14-15。日本电视台还在1987年开设了NCN频道（日本テレビケーブルニュース，日本电视台有线新闻），开启了多频道时代92。该频道也是日本第一个专业新闻频道85。进入1990年代后，日本电视台的收视率虽有提高，但由于日本泡沫经济崩溃，广告收入反而在1992年出现减少98。另外在1991年，随著长崎国际电视台加入NNN，日本电视台的联播网加盟台达到30台，成为日本最大的电视联播网82-83。
=== 收视率三冠王 ===
箱根驿传是日本电视台每年新年的重要节目
1992年，曾是读卖新闻经济部记者的氏家齐一郎出任日本电视台社长98-99。在氏家出任社长之后，为了提高收视率，日本电视台以重编节目表为中心，进行了一系列战略变更，确立了整合编排部门及节目制作部门的体制101-102。日本电视台对当时的收视率王者富士电视台的节目表进行了彻底研究，并针锋相对的提出诸如提前晚间23点的新闻至22点55分播出等措施104-105，使得日本电视台的全日收视率在1993年和富士电视台并列第一105。1994年，日本电视台又对晚间黄金时段的节目表进行了变更率达50%的大幅改编，停播平日19点的带状节目《追迹 (情报番组)》以提高19点时段整体收视率106，并对周末的节目进行全面改编108-109。这一系列的改革使得日本电视台在1994年的全日收视率超过富士电视台，黄金时段及晚间时段的收视率亦和富士电视台并驾齐驱，获得1994年的收视率三冠王2-5。运用市场营销手法对节目表进行编排亦是日本电视台成功提高收视率的原因之一，其代表节目是《マジカル头脳パワー
》13。在2000年，日本电视台更实现其全部联播网成员获得收视率三冠王的空前纪录。日本电视台还将在日本取得成功的节目销往海外，如《白色之恋》成功在东亚多国播出，成为酒井法子在海外成名的契机42；《电波少年》曾在香港TVB播出42；《超级变变变》在台湾民视播出后引发热烈反响，民视举办了台湾预赛，获胜队伍来日并登上节目42-43。
除了收视率之外，日本电视台亦在这一时期开始注重塑造年轻化及时尚的企业形象。启用「Nandarō」（なんだろう）作为吉祥物，以及开始使用「日视」（日テレ）作为简称都是在1990年代初期114-115。高收视率也带动了日本电视台的经营业绩。2000年，日本电视台的营业额达2,914亿日元，获得民营电视台第一位131。然而另一方面，由于氏家齐一郎注重电视本业的经营方针，日本电视台在1993年中止了将其在新宿区的所有土地开发为大规模文化设施「NTV广场」（NTVプラザ）的构想129-13088-89。
为了对应卫星电视时代到来，日本电视台在1996年8月开播了日本的民营无线电视台第一个卫星电视频道CS★日本电视台（CS★日テレ）133。2000年12月，日本电视台又正式开播了BS日本频道133。日本电视台还在1998年开播NNN24频道，进一步展开多频道战略136。1995年8月28日，日本电视台开设了官方网站87。
=== 总部搬迁至汐留至今 ===
汐博活动
2003年4月30日，日本电视台在港区汐留耗时7年兴建的新总部日本电视台大厦举办竣工仪式，标志日本电视台在开播50年之际第一次总部搬离曲町，进入汐留时代144。然而在同一年10月，日本电视台被爆出其员工用金钱收买收视率被调查户来提高收视率的事件（后述）。这一事件的冲击加上日本电视台招牌节目读卖巨人职棒比赛的收视率年年下降，使得日本电视台自1994年开始维持的收视率三冠王在2004年被富士电视台夺回。此后日本电视台在2006年开始进行为期两年的节目表大调整，试图令收视率回升，并部分取得成效。2008年，日本电视台在开播55周年之际举办了「雷诺瓦+雷诺瓦展」，并且播出了一系列纪念节目。
日本电视台自2003年12月1日开始播出数位电视，并于2011年7月24日停止播出类比电视讯号，全面进入数位电视时代。同样在2011年，日本电视台凭借《家政妇女王》等高收视率节目时隔8年重新获得家庭收视率三冠王。翌年日本电视台导入广播控股公司制度。虽然在2012年度和2013年度，因朝日电视台获得晚间时段收视冠军，日本电视台未能延续三冠王。但在2014年度，日本电视台重夺家庭收视率三冠王。随著收视率的提高，日本电视台的广告收入也有增加。2015年度，日本电视台的营业额超过富士电视台，获得民营电视台第一。从2013年12月开始到2018年9月，日本电视台连续58月获得家庭收视率三冠王，创下核心局史上新纪录。至2019年，日本电视台已连续6年获得家庭收视率三冠王。但近年日本电视台的招牌节目《阿Q冒险中》亦被爆出过造假事件。日本电视台亦持续投入美术展等文化事业。2012年，日本电视台和罗浮宫美术馆签订合作协议。罗浮宫美术馆将在2018年至2034年和日本电视台合作，每4年在日本举办一次大型美术展。2018年举办的罗浮宫美术展吸引了超过67万人参观。
为了因应网路媒体的日益兴起，日本电视台在2005年推出了随选视讯服务第2日本テレビ。2014年，日本电视台并购了美国视频网站Hulu在日本的业务，强化在网路平台的投入。日本电视台近年还在Hulu上独家播出部分电视剧未在无线电视上播出的内容，但也引发观众批评。日本电视台在2015年参与了五大核心局共同创建的影片点播服务TVer。2020年，日本电视台和普华永道合作开发了利用人工智能预测个人收视率的系统，并将其应用在电影节目《周五电影院》的购片选择上。同年日本电视台试验在网路实时播出无线电视的节目，加强在网路平台上的投入。这项服务于2020年10月开始在TVer上推出，由日本电视台和读卖电视台、中京电视台共同进行，对象包括在晚间黄金时段播出的共32个节目。2021年10月开始，日本电视台正式开始在网路上同步播出无线电视在每晚7时至11时播出的节目。2022年，日本电视台以全日3.7%、黄金时段5.9%、晚间时段5.5%的个人收视率连续12年夺得个人收视率三冠王。家庭收视率则在黄金时段获得第一。
== 节目 ==
=== 新闻节目 ===
在开播之初，日本电视台每天播出12:30至12:40和19:00至19:15两档新闻65。当时日本电视台只有6名记者，因此部分新闻节目由报社制作65。1956年，随著电视播出时间的延长，日本电视台开始在早晨7点和8点各播出一节新闻，并制作播出《新闻展望》、《妇女新闻》等面向特定观众群的节目66-67。1966年，日本电视台播出了日本民营电视界第一个全彩色新闻节目《NNNワイドニュース》（NNNワイドニュース）22。1967年，日本电视台开设了其第一个海外支局纽约支局84。此后日本电视台在1970年代大幅扩充了其海外取材网，并在莫斯科、北京等共产主义国家的城市亦开设了支局84。1972年2月，日本电视台播出浅间山庄事件新闻特别节目，其时长达9小时且未播出广告31。1995年的阪神·淡路大地震时，日本电视台亦动员超过300名记者，连续两天播出新闻特别节目6-7。2011年东日本大震灾时，日本电视台亦在地震后连续播出了时长达61小时的无广告特别新闻节目。
受到富士电视台《FNN Super Time》取得成功的影响，日本电视台自1986年开始在傍晚播出一小时的新闻节目《NNNライブオンネットワーク》26。不同于以往严肃的新闻节目，该节目及其后继节目《NNNニュースプラス1》均强调娱乐性26。真山勇一和木村优子在1992年就任主持之后，《NNN NEWS PLUS 1》注重美食等软性话题的倾向更加明显，但这也引发新闻节目低俗化的批评20-21。现在日本电视台傍晚的新闻节目《news every.》自2010年开始播出，在近年稳居各台傍晚新闻收视率冠军。
1955年10月4日，日本电视台开始播出《NNN今日事件》节目。这个节目最初在晚间21点播出，时长只有5分66。随后该节目的播出时间逐渐推迟至23点时段，播出时长则曾延长至约一个小时，成为日本电视台夜间主要的新闻节目142-143。1980年，《NNN今日事件》开始启用女性主持人，成为日本第一个启用女性主持人的夜间新闻节目47。该节目率先播出过昭和天皇病重22、药害爱滋事件29等独家新闻。《今日事件》一直播出至2006年，成为日本电视史上播出时间最长的新闻节目12。2006年，《news zero》成为日本电视台新的深夜新闻节目。该节目率先启用杰尼斯事务所艺人樱井翔作为新闻节目主持人，并且报道局以外的部门亦有参与该节目的制作，使节目内容及演出手法均更加多样化23。但新闻节目和综艺节目之间界限模糊的现象亦引发了2008年《真相报道 バンキシャ!》的误报岐阜県庁贿赂事件，导致时任日本电视台社长久保伸太郎辞职。
1955年2月27日，日本电视台播出了第27届日本众议院议员总选举特别节目，这是日本电视台第一次播出选举特别节目96。在1986年的第38届日本众议院议员总选举及第14届日本参议院议员通常选举同日选举时，日本电视台自投票当天早晨8:30播出了长达10小时的选举特别节目28。
=== 资讯节目 ===
晨间的资讯节目是日本电视台的优势领域之一。1979年，日本电视台开始播出《ズームイン
朝!》。该节目著重于通过直播来介绍日本各地的讯息，并制作了「Wicky的英语会话」（ウィッキーさんのワンポイント英会话）等特色单元62-63。虽然《Zoom in
朝!》第一期的收视率虽然只有2.7%146，但此后逐渐上升，在1983年获得民营电视台中第一位，又在1994超过NHK的《早安日本》，成为日本收视率最高的晨间电视节目，为日本电视台在这一年获得收视率三冠王贡献良多147。而1992年开始播出的《ジパングあさ6》同样获得高收视率，并带动7点的《Zoom in
朝!》维持高收视率59。2001年，为应对富士电视台《闹钟电视》的追击，日本电视台统合《日本朝6》和《Zoom in
朝!》两个节目，新设《ズームイン
SUPER》，并维持其收视率仍处于前列水准66。2011年开始，《ZIP!》成为日本电视台新的晨间资讯节目，亦是第三代「Zoom in」系列节目，在播出一年后收视率即从7%上升到9.2%。现在《ZIP!》也是日本晨间资讯节目收视冠军的主要争夺者。
日本电视台进军白天面向主妇的Wide Show领域较晚。和NET电视台在1964年就开始播出《晨间秀》相对，日本电视台直到1969年才开始在午前播出类似节目160。但在午后的资讯节目方面，日本电视台在1968年开始播出的《お昼のワイドショー》（お昼のワイドショー）请来当时刚当选参议员的青岛幸男和横山ノック担任主持，一时引发话题26。播出于1987年至2007年的《午后は○○おもいッきりテレビ》（午后は○○おもいッきりテレビ）主要以健康话题为节目题材，长期占据日本电视台的午间时段22-23。自1993年开始播出的《ザ・ワイド》在当时午后的Wide Show节目中，率先强化新闻节目色彩，成功锁住其上一个节目《午后○○尽情地电视》的观众，在收视率上获得佳绩58-59。现在日本电视台在平日上午播出偏重娱乐新闻及生活信息的《スッキリ (テレビ番组)》及《バゲット (テレビ番组)》两档Wide Show类型节目，午后播出读卖电视台制作的《情报ライブ ミヤネ屋》。
和白天的资讯节目相比，日本电视台在深夜Wide Show节目方面独占鳌头，其自1965年开始播出的《11PM》是日本第一个主要面向男性的深夜Wide Show节目，且取得巨大成功，开创了深夜电视这一之前的不毛地带20。该节目融合了新闻、娱乐、成人等多种要素，获得男性观众的好评，持续播出至1990年14-17。但《11PM》也因其节目内容包括成人部分，遭到教育团体的批评80-81。
=== 电视剧 ===
在日本电视剧的黎明期，日本电视台在1955年播出了日本第一个带状连续剧节目《轰先生》77，并制作过《山一名作剧场》这一改编文学名著的实验性电视剧26-27。1957年播出的《ダイヤル110番》是日本第一部警察题材的电视剧，并获得警察厅长官赏28。1950年代后期，伴随技术的进步，日本电视台开始制作彩色电视剧，以及利用录影带制作电视剧30-31。在开播初期，由于电视节目资源不足，日本电视台还播出过大量外国电视剧，其中代表作有《Father Knows Best》32-33。
在1960年代，家庭题材占据了日本电视台电视剧的主流151-154，但青春题材等新领域的电视剧也开始出现74-75。1970年代初期，日本电视台播出的《つくし谁の子》（つくし谁の子）、《ひまわりの诗》（ひまわりの诗）等电视剧取得高收视率22，使得「体育的NTV」（スポーツのNTV）这一偏男性的形象得到改变，开始有「电视剧的NTV」（ドラマのNTV）之称232-236。1972年，石原裕次郎主演的《太阳にほえろ!》（太阳にほえろ!）取得空前成功，一度获得42.5%的高收视率237。该电视剧播出长达14年，总集数达718集6-9。受到《向太阳呐喊!》的成功影响，日本电视台在1970中后期的电视剧多以青春、警察题材为主18-21。1978年，日本电视台播出的开播25周年纪念电视剧《西游记》是日本第一部赴中国拍摄的电视剧，其制作费高达10亿日元，平均收视率也达到22.5%，并成功销往英国BBC播出25。日本电视台在1985年播出的时代剧《忠臣藏》的后篇收视率达15.3%，创下当时与《红白歌合战》同时播出节目的收视率纪录6-7。此外，2小时的悬疑剧《周二悬疑剧场》68-69、连续剧《危险刑警》74-75也是这一时期日本电视台在电视剧领域的亮点。
1990年代之后，日本电视台制作了众多高收视且引发巨大社会反响的电视剧。《无家可归的小孩》取得了24.7%的平均收视率，其台词「同情的话就给钱！」（同情するなら金をくれ！）更获得了新语、流行语大赏，以至于制作了续集和剧场版60。由酒井法子、大泽隆夫、竹野内丰主演的《白色之恋》虽然初期收视不佳，但之后却水涨船高，得以在之后制作特别篇及续集62。1993年播出的《同窗会》是日本第一部以同性恋为题材的电视剧63。改编自渡边淳一名作的《失乐园》因其题材而掀起话题，并取得平均收视率20%以上的佳绩71。
日本电视台现在主要的连续剧时段包括周三连续剧、周六连续剧、周日连续剧。周三连续剧主要播出女性向题材的电视剧。志田未来主演，以未成年怀孕及出产为主题，获得银河赏的《14岁妈妈》、筿原凉子主演，聚焦泡沫经济崩溃后日本劳动关系变化的《派遣女王》、松嶋菜菜子主演，最终回收视率达40%的《家政妇三田》等高收视率电视剧曾在这一剧场播出。周六连续剧则以家庭向题材为主。制作过3季且均保持高收视率，引发社会现象的《极道鲜师》70、由天海祐希主演，获得向田邦子赏的《女王的教室》、堀北真希的成名作《野猪大改造》是这一剧场的作品。周日连续剧是日本电视台在2015年新开设的连续剧时段，以动作、悬疑类题材为主。由原田知世和田中圭主演，在2019年播出的《轮到你了》是周日连续剧第一部播出半年的连续剧，并创下迄今最高收视纪录。
=== 综艺节目 ===
24小时电视「爱心救地球」是日本电视台最成功的大型特别节目
日本电视台的第一个综艺节目是《ほろにがショー 何でもやりまショー》（何でもやりまショー），这个节目也是日本开放观众参加拍摄类节目的先驱73-74。在1960年代，日本电视台的具代表性综艺节目有《コント55号の里番组をぶっとばせ!》（コント55号の里番组をぶっとばせ!）、《巨泉×前武ゲバゲバ90分!》（巨泉×前武ゲバゲバ90分!），以及自1966年开始播出至今的《笑点》156-157。其中《巨泉×前武粗暴90分!》的收视率在开播之后连续五周超过20%，之后多次超过30%156。巨泉×前武粗暴90分以「1分让你笑3次」为口号，虽只播出了半年，但凭借破格的预算和崭新的构成而在当时日本电视界掀起旋风2-5。然而同样在1960年代，日本电视台的《踊って歌って大合戦》、《そっくりショー》等节目被认为是低俗综艺节目的滥觞26。1979年，日本电视台开始播出《超级变变变》（全日本仮装大赏）至今，现在成为日本电视台具代表性的特别节目66。1980年代，日本电视台凭借音乐选秀节目《明星诞生!》（后述）的成功经验，开始制作播出搞笑艺人的选秀节目《お笑いスター诞生
》（お笑いスター诞生
），并通过该节目发掘了隧道二人组、小内小南等搞笑艺人68。
在1990年代，日本电视台制作了众多取得收视率成功的竞猜节目，其中代表作有《クイズ世界はSHOW by ショーバイ
》12和《マジカル头脳パワー
》13。日本电视台在1990年代初期推出的「笑撃的电影箱」板块以节目充满创意而著称25。其中播出于1992年至2002年的《进め!电波少年》（进め!电波少年）引发其他各台效仿，并登上美国纽约邮报14-15。而从1989年播出至今的《ダウンタウンのガキの使いやあらへんで!》（ダウンタウンのガキの使いやあらへんで!）是搞笑组合DOWN TOWN开始在东京爆红的契机节目24。其派生的《绝对不能笑系列》成为日本电视台在2003年至2020年的每年除夕（12月31日）夜播出的特别节目。此外日本电视台自1990年代后期取得过高收视率的综艺节目还有清谈节目《伊东家の食卓》8、明石家秋刀鱼的冠名节目《踊る!さんま御殿
》21、美食主题的《料理东西军》23、NINETY-NINE的冠名节目《GURU GURU 99》23等节目。日本电视台还将其人气综艺节目的形式销售至海外。如真人秀节目《¥マネーの虎》就成功在包括英国、美国、中国在内的超过20个国家制作了本地版本。
日本电视台近年在周日晚间的综艺节目竞争上具有优势。周日晚间7点的《ザ!鉄腕!DASH
》由偶像团体TOKIO出演，在1995年播出之初是于周四深夜23:25播出的节目，但凭借高收视率而自1998年开始在周日晚间19点播出6-7。该节目融合了纪录片节目的色彩，多年被日本民间放送联盟选为希望青少年观看的节目。晚间8点的《阿Q冒险中》自2007年开始播出，前身节目是《クイズ発见バラエティー イッテQ!》，同样主要面向家庭观众，和日本电视台其他众多高收视率节目类似，在时间表编排上导入了市场营销战略，成为和NHK大河剧分庭抗礼的节目。晚间9点的《超人气法律咨询事务所》在2000年开始以特别节目试播，并自2002年开始播出常规版22。虽然节目内容已和初期的法律主题大相径庭，但仍维持高收视率，亦成为前大阪府知事桥下彻获得人气进入政界的契机。2017年，上述三档节目民营电视台黄金时段综艺节目收视率三甲。周日晚间10点的《おしゃれイズム》由资生堂独家赞助播出，是日本电视台现在具代表性的谈话节目。以《月曜夜未央》为代表的「プラチナイト」是日本电视台主要的深夜节目时段，这一时段的高收视率节目带动日本电视台在23点之后深夜时段的收视率在近年超过朝日电视台，成为深夜综艺的王者。
=== 音乐节目 ===
1958年，日本电视台开始播出《光子の窓》节目，也是日本第一个音乐综艺节目88。播出于1961年至1972年的《シャボン玉ホリデー》的收视率长期稳定超过20%，是日本电视台在1960年代最具代表性的音乐综艺节目2-5。1962年至1965年之间播出的《味の素ホイホイ・ミュージック・スクール》是日本最初的音乐选秀节目64。日本电视台在之后汲取该节目的制作经验制作的《明星诞生!》（播出于1971年至1983年）是日本最为成功的音乐选秀节目之一，捧红了包括花の中三トリオ（森昌子、樱田淳子、山口百惠）、粉红淑女、小泉今日子、中森明菜在内的众多艺人，堪称改变日本流行音乐史的节目10-13，并且创出27.1%的收视率记录92。而山口百惠的引退演唱会因此也是在日本电视台播出73。1980年代的《ザ・トップテン》和《歌のトップテン》是日本电视台具代表性的音乐排行榜节目62。
日本电视台在邀请外国巨星来日上亦有值得特笔之处。1966年，日本电视台独家转播披头四乐队在日本武道馆的公演，创下56.5%的收视率，引发轰动。1987年，日本电视台在邀请麦可·杰克森来日进行巡演的过程中亦发挥了重要作用89-90。
=== 体育节目 ===
读卖巨人队的职棒赛事转播是日本电视台的重要节目
由于日本电视台在开播之初垄断职业棒球巨人队主场比赛这一人气节目，因此日本电视台长期视体育节目为重点领域69-70。在日本电视台开播初期，格斗技、棒球和大相扑直播占据了日本电视台绝大部分高收视率节目172。1960年代初期，日本电视台在每周二、三、四、六、日晚间均转播职业棒球比赛，播出场次远超其他各台143。在1970年代，日本电视台每年转播的晚间棒球比赛虽然减少到约55场，但仍维持17-18%的高收视率231。这一时期也是读卖巨人的长岛茂雄及王贞治最为活跃的时期，日本电视台亦播出了两名球员的特别节目，并在棒球转播中引入了新的转播手法58-59。但在2000年代之后，由于收视率下降，日本电视台在无线电视的棒球转播场次急剧减少，棒球转播主要转移至日本电视台所有的卫星电视频道。2020年，日本电视台只在无线电视转播20场日本职业棒球比赛，而BS日本则转播51场，日本电视台G+转播60场比赛。
除了棒球之外，拳击、职业摔角等格斗技节目也是日本电视台重点播出的体育类节目。1954年，日本电视台直播力道山的角力节目，令各街头电视在转播时聚集众多人群观看，引发社会现象70-71，并创下64%这一日本电视台迄今最高收视率纪录。但在1960年代后期之后，格斗技节目的收视率大幅下降，转播场次也随之减少231。日本电视台在开播初期还涉猎相扑、橄榄球、高尔夫球的转播，并在1958年转播了第三届亚洲运动会72-73。
自1987年开始，日本电视台获得了箱根驿传的转播权8-11。现在该节目已经是日本电视台每年新年固定播出的高收视率节目，近年每年稳定取得28%以上的收视率。1991年，日本电视台独家转播了在东京举办的1991 World Championships in Athletics16-17。1971年，在足球尚未成为日本主流体育项目的环境下，日本电视台就开始转播日本全国高等学校足球锦标赛232。1993年，日本电视台又率先开始在无线电视转播足球J联赛28。2002年，日本电视台参与了日本及韩国合办的2002年国际足总世界杯转播61。自2007年开始，日本电视台获得世界杯橄榄球赛在日本的转播权。2019年，日本电视台和NHK共同转播了在日本本国举办的世界杯橄榄球赛，获得收视佳绩，成为这一年日本电视台维持收视三冠王的重要因素。
=== 纪录片 ===
播出于1958年至1962年的《二十世纪》是日本电视台第一个纪录片节目41。1962年，日本电视台《ノンフィクション剧场》播出的纪录片「老人与鹰」（老人と鹰）获得了坎城影展电视电影部门奖项的肯定6-7。纪实剧场在之后也播出过《军鸡师》、《被遗忘的皇军》（忘れられた皇军）等获奖作品8。该节目在1965年播出的《南越海军大战战记第一部》（南ベトナム海兵大队戦记）因血腥场面引发日本政府施压，导致未能播出第二部及第三部，在当时引发争议9。由日立制作所独家赞助播出的《日立ドキュメンタリー すばらしい世界旅行》自1966年开始播出至1990年，专注于介绍世界各地的风土人情25。该节目在第一期就获得23%的收视率，在海外旅行尚未普及的当时获得好评32-35。1988年，日本电视台实现了世界电视史上第一次从珠穆朗玛峰山顶进行电视直播的纪录2-5。播出于1991年至2005年的《スーパーテレビ情报最前线》是当时民营电视台少有的在晚间黄金时段播出的纪录片节目55。
日本电视台现在主要的日本国内旅行节目包括由读卖电视台制作，自1970年开始播出至今的《远くへ行きたい (テレビ番组)》78；以及以铁路旅行为主题的《ぶらり途中下车の旅》56。自1970年开始播出的《NNNドキュメント》由NNN各加盟台制作33。该节目是日本第一个获得国际艾美奖的节目，并且率先报道了网咖难民等社会问题。
=== 电影节目 ===
在日本电视业的初期，日本国产电影占据了节目表的很大比例。但随著电视观众的增加引发电影观影人数减少，日本国内电视和电影业界两者的关系在1950年代后期转入对立，各大电影公司大幅减少或停止向电视台提供电影84-85。日本电视台也受到这一对立的影响，在1950年代末期开始大量播出美国的电视电影，以取代日本国产电影。其代表作有《Alfred Hitchcock Presents》等作品86-87。1975年10月，日本电视台耗资6亿日元，购得美国电影巨作《乱世佳人》播映权，成为世界上第一个播出该作品的电视台，并取得38.9%的高收视率237-238。1972年，日本电视台开始播出《周三电影院》28。该节目及其后身《金曜ロードSHOW!》是日本电视台最主要的电影节目28-29。该节目播出过的吉卜力工作室电影（《神隐少女》、《魔法公主》、《霍尔的移动城堡》、《崖上的波妞》等作品）、《钓鱼迷日记》系列、《铁达尼号》、《大白鲨》、《教父》、《幸福的黄手绢》等巨作均取得过收视佳绩28。《神隐少女》在2003年播出时获得过46.9%的高收视率，是日本收视率最高的电影111。2010年，《周五电影院》在播出25周年之际播出了包括《歌剧魅影》在内的「爱与幻想」主题系列电影。
=== 动画及儿童节目 ===
日本电视台进军动画市场较晚，其在1968年播出的首个动画节目《巨人之星》虽曾记录36.7%的超高收视率91，但并非由自己制作，而是联播网成员读卖电视台的作品155。在1960至1970年代，日本电视台播出的主要动画节目有《超人》、《天才バカボン》、《Q太郎》、《鲁邦三世》238；以及和《巨人之星》同属体育题材的《虎面人》31；科幻题材的《宇宙战舰大和号》第一部及第二部76。1977年，日本电视台播出了世界第一部立体动画《咪咪流浪记》75。1980年代后，日本电视台动画节目的题材更加多样化，播出了《金肉人》、《美味大挑战》、《魔法之星爱美》、《魔神英雄传》、《城市猎人》（读卖电视台制作）等新类型的作品76-79。自1988年开始播出的《面包超人》成为日本儿童的国民级节目64。由读卖电视台制作的《名侦探柯南》自1996年开始播出至今，在日本国外亦具有影响力66。日本电视台亦积极参与在其平台播出的动画节目的剧场版制作68。
日本电视台具代表性的儿童节目有播出于平日晨间的《おはよう!こどもショー》（1965年至1980年播出）28、平日午间的《ロンパールーム》（1963年至1979年播出）29。但现在日本电视台并未在无线电视播出儿童节目。
== 摄影棚 ==
=== 日本电视台大厦 ===
日本电视台大厦平台
在1990年代「NTV广场」开发计划搁浅之后，日本电视台内曾有建议搬迁总部至新宿区的原本计划用于建设「NTV广场」的土地，并在该地修建新总部大楼89。但时任社长氏家齐一郎决定参与汐留的再开发计划，购得交通比新宿社有地更便利的国铁汐留站内约1,000平方公尺的土地，用于修建新总部89。新总部名称「日本电视台大厦」（日本テレビタワー）是从公司职工及关系者中征集的457个方案中选出。
日本电视台大厦由建筑家理查·罗杰斯和三菱地所合作设计，地下二层至地上二层的部分开放一般民众参观4。大楼高196米，地下4层，地上32层；节目制作空间集中在大楼15层以下的低层部分，办公空间则集中在高层部分2-3。大厦5层设有报道局各部门及报道摄影棚，可随时应对突发新闻4。大厦内共设有11个摄影棚：S1和S2摄影棚位于第13层，用于收录综艺、新闻和信息节目80-81；S3和S4摄影棚位于第9层，用于收录新闻和信息节目80-81；新闻摄影棚位于第5层，和报道局在同一楼层，可随时应对突发新闻4；SV摄影棚位于第13层，是虚拟摄影棚80-81；位于第15层的SKY1、SKY2和第32层的Tower Top摄影棚可一览东京都心景色80-81；位于第二层的マイスタジオ以及位于大厦外侧的0号摄影棚（ゼロスタジオ）都是公开摄影棚，主要用于收录资讯节目80-81。
番町摄影棚
=== 曲町分室及番町摄影棚 ===
日本电视台自开播至搬迁到汐留之前，总部一直位于千代田区二番町。在开播初期，日本电视台总部只有3个摄影棚61。1956年，日本电视台总部进行了第一次扩建，摄影棚增加至6个，其中最大的第4摄影棚的面积达396平方公尺61。1959年，为应对彩色电视的播出需要，日本电视台耗资1.8亿日元，修建了拥有两个摄影棚的彩色电视中心127。1968年4月，日本电视台西本馆总部大楼竣工92。该建筑地上部分有8层，地下部分有2层92。
1975年，日本电视台决定购买位于总部附近的旧IBM大楼土地，在总部原址上修建新大楼265。1978年8月，日本电视台南本馆竣工265。该建筑地上部分有10层，地下部分有3层，由大林组及清水建设施工304。建筑的7层由营业部使用，9层及10层由总务和人事部使用92。地下部分设有储藏VTR及胶片的空间，4层设有新闻中心90。此后日本电视台还在总部附近修建了日本电视台第一别馆及日本电视台四番町别馆266。1982年，日本电视台在建筑原地拆除重建的本馆及北本馆竣工90，并新建了东本馆305。
在日本电视台总部搬迁至汐留之后，由于其内部建筑面积较小，因此千代田区二番町的旧总部仍然继续得到使用，并改名为曲町分室。在2014年之前，曲町分室还设有BS日本的总部及讯号发射控制室。2010年，日本电视台购得曲町分室及别馆群附近面积达2,600平方公尺的土地，开始计划对曲町分室所在地区进行再开发。2018年8月，日本电视台在这里修建的新摄影棚竣工，名为「日本电视台番町摄影棚」（日本テレビ 番町スタジオ）。新摄影棚设有C1、C2、C3、C4共4个摄影棚，在2019年1月正式开始启用。曲町分室的建筑在番町摄影棚竣工后被拆除，摄影棚机能转移到番町摄影棚。
=== 生田摄影棚 ===
日本电视台生田摄影棚外观
1964年7月，日本电视台在读卖乐园修建了高四层的生田摄影棚134。生田摄影棚最初拥有两个摄影棚，其中第一摄影棚可以容纳1,000名观众，是当时世界最大的公开电视摄影棚134。两个摄影棚在开业一年之内就制作了515次节目90。1972年，日本电视台耗资1亿日元，在生田摄影棚新设了时代剧专用摄影棚91。
1984年至1989年，日本电视台拆除了既有的旧建筑，在原地新建新的生田摄影棚90。新的生田摄影棚有一半以上的部分位于地下，拥有3个大型摄影棚。第一摄影棚位于摄影棚大楼的4层，面积达861平方公尺，在番町摄影棚竣工之前是日本电视台最大的摄影棚，专门用于拍摄电视剧90。第二摄影棚的面积达707平方公尺，同样是电视剧专用摄影棚90。第三摄影棚的面积有704平方公尺，主要用于收录综艺节目90。生田摄影棚亦具有日本电视台的预备用广播中心的功能，当日本电视台总部因地震等原因无法发出讯号时，可从生田摄影棚播出节目90。
== 大型活动 ==
日本电视台在搬迁至汐留后于每年夏季在总部附近举办大型活动。举办于2004年至2009年的GO!SHIODOMEジャンボリー是一个观众可免费参与的大型活动。2010年至2014年，日本电视台的夏季大型活动和汐留SIO-SITE的大型活动统合为汐博。「汐博」还在12月举办了冬季版。日本电视台在夏季举办的大型活动在2015年后更名为超☆汐留パラダイス!。除了暑假期间的大型活动之外，日本电视台还于2005年至2014年在4、5月的黄金周时期举办日テレ黄金周间活动。
== 制作电影 ==
日本电视台是奥斯卡金像奖最佳动画片神隐少女的共同制作单位之一
日本电视台出资参与制作的第一部电影是1979年的《凡尔赛玫瑰》80。此后日本电视台制作的《学校》、《敦煌》、《谈谈情跳跳舞》、《黄昏清兵卫》等作品获得过日本电影学院奖最优秀作品奖82。日本电视台和宫崎骏在《鲁邦三世》的制作过程中结缘，使得日本电视台和吉卜力工作室有著非常紧密的关系68。1989年的《魔女宅急便》是日本电视台参与制作的第一部吉卜力电影68。这部电影吸引了264万名观众观看，是之前吉卜力作品的近3倍，这一成功也是两者愿意持续合作的动力之一69。现在日本电视台仍持续与吉卜力工作室共同制作电影，并拥有这些电影在日本国内电视平台的独家播映权14-17。2000年代后，日本电视台出资或参与制作的主要电影有获得第31届日本电影学院奖最优秀作品奖的《东京铁塔：我的母亲父亲》；《永远的三丁目的夕阳》系列电影；2019年日本票房第一的国产非动画电影《王者天下》。《舞妓哈哈哈》、《柴犬奇迹物语》是由日本电视台员工导演的电影作品。
== 争议事件 ==
=== 收买收视率事件 ===
为提高自己制作节目的收视率，一位日本电视台员工（担任综艺节目的制作人）曾委托埼玉县的侦探业者尾随收视率调查公司Video Research的车辆，以发现收视率调查样本户家庭。此后该员工和23户收视率调查样本户联系，用金钱请求样本户家庭收看自己制作的节目，以提高收视率。共有23户调查样本户被收买。涉及节目则有6个。这一事件在2003年10月被爆光。收买收视率的事件使日本电视台收视率至上的企业文化备受质疑，并受到了其他各台的批判。总务省也对日本电视台做出行政指导。日本电视台在同年11月举办记者会，时任日本电视台社长萩原敏雄虽然公开致歉，但表示收视率仍然是衡量媒体价值的唯一指标。