zh_handelsgericht · HG170043 · 2017-12-20 · de
Marke, Firma, UWG


Handelsgericht des Kantons Zürich
Geschäfts-Nr.: HG170043-O U/dz
Mitwirkend: Oberrichter Dr. George Daetwyler, Präsident, und Oberrichter
Dr. Daniel Schwander, die Handelsrichter Matthias Städeli, Dr. Peter
Felser und Peter Leutenegger sowie der Gerichtsschreiber Jan
Busslinger
Urteil vom 20. Dezember 2017
in Sachen
A._____ AG,
Klägerin
vertreten durch Rechtsanwalt Dr. iur. X._____
gegen
B._____ AG,
vertreten durch Rechtsanwalt Dr. iur. Y._____
betreffend Marke, Firma, UWG

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Geändertes Rechtsbegehren:
(act. 23 S. 2 f.)
" 1. Es sei die Beklagte zu verpflichten, innert einer Frist von maximal
60 Tagen ab Rechtskraft des Urteils beim Handelsregisteramt die
Änderung bzw. Löschung der Firmenbezeichnung "B._____ AG"
anzumelden.
2. Es sei der Beklagten zu verbieten, nach Ablauf von 60 Tagen ab
Rechtskraft des Urteils die Firma "B._____ AG" zu führen.
3. Es sei der Beklagten zu verbieten, in der Schweiz die folgenden
Zeichen im geschäftlichen Verkehr zur Kennzeichnung von Publi-
kationen und Druckerzeugnissen im Bereich der Rechtswissen-
schaft sowie von juristischen Dienstleistungen, der Beratung in
Fragen gewerblicher Schutzrechte, Dienstleistungen in Pro-
zessangelegenheiten, Interessen- und Rechtsvertretung in Pro-
zessen, Schiedsgerichtsverfahren und anderen zivil- und öffent-
lichrechtlichen Angelegenheiten, Nachforschungen in Rechtsan-
gelegenheiten und Mediation zu gebrauchen oder durch Dritte
gebrauchen zu lassen:
(a) "B._____ AG" (in Gross- oder Kleinschreibung)
(b) "B'._____" (in Alleinstellung) (in Gross- oder Kleinschrei-
bung)
(c)
… [Logo B._____]
4. Für den Fall der Widerhandlung gegen die Verbote und Verpflich-
tungen gemäss Rechtsbegehren Ziffern 1-3 sei der Beklagten (a)
eine Ordnungsbusse von CHF 5'000 gemäss Art. 343 Abs. 1 lit. b
ZPO sowie (b) eine Ordnungsbusse von CHF 500 pro Tag der
Nichterfüllung gemäss Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO sowie den Orga-
nen der Beklagten eine Bestrafung mit Busse wegen Ungehor-
sams gegen amtliche Verfügungen gemäss Art. 292 StGB anzu-
drohen.
5. Unter Kosten- und Entschädigungsfolgen (letztere zuzüglich
MwSt.) zu Lasten der Beklagten."

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Sachverhalt und Verfahren
A. Sachverhaltsübersicht
a. Parteien und ihre Stellung
Bei den Parteien handelt es sich um Anwaltsbüros mit Sitz in der Stadt Zürich.
Beide sind in der Rechtsform einer AG organisiert.
b. Prozessgegenstand
Mit der vorliegenden Klage will die Klägerin der Beklagten im Wesentlichen ver-
bieten, das Zeichen "B._____ AG" als Firma sowie zur Kennzeichnung ihrer
Dienstleistungen zu verwenden. Ebenfalls verboten werden soll die Verwendung
des Zeichens "B'._____" in Alleinstellung sowie auch das Zeichen gemäss Abbil-
dung unter Ziff. 3c des geänderten Rechtsbegehrens (für Einzelheiten siehe
Rechtsbegehren).
B. Prozessverlauf
Am 13. März 2017 (Datum Poststempel) reichte die Klägerin hierorts die Klage-
schrift ein (act. 1). Mit Verfügung vom 15. März 2017 wurde ihr Frist angesetzt,
um für die Gerichtskosten einen Vorschuss zu leisten (act. 4). Nachdem die Klä-
gerin den Vorschuss für die Gerichtskosten am 27. März 2017 fristgerecht geleis-
tet hatte (act. 6), wurde der Beklagten am 31. März 2017 Frist zur Erstattung der
Klageantwort angesetzt (act. 7). Diese erfolgte mit Eingabe vom 15. Mai 2017
(act. 9). Mit Verfügung vom 17. Mai 2017 wurde die Leitung des vorliegenden
Prozesses an Oberrichter Dr. Daniel Schwander als Instruktionsrichter delegiert
(act. 12).
Am 13. Juli 2017 fand eine Vergleichsverhandlung statt, anlässlich welcher keine
Einigung erzielt werden konnte (Prot. S. 6 f.).
Unter Bezugnahme auf den prozessualen Antrag der Beklagten, wonach das Ver-
fahren nach dem ersten Schriftenwechsel abzuschliessen und unverzüglich ein
Urteil zu fällen sei, sofern die Klägerin nicht auf einer Hauptverhandlung bestehe,

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erklärte die Klägerin am 17. Juli 2017, nicht auf eine Hauptverhandlung verzichten
zu wollen, und beantragte einen zweiten Schriftenwechsel (Prot. S. 8).
Mit Verfügung vom gleichen Tag wurde die Durchführung einer öffentlichen
Hauptverhandlung angeordnet (act. 15; Prot. S. 9). Am 17. August 2017 wurde
zur mündlichen Hauptverhandlung auf den 2. November 2017 vorgeladen
(act. 16A). Am 29. September 2017 ersuchte die Klägerin um Verschiebung des
Hauptverhandlungstermins (act. 17). Am 2. Oktober 2017 lehnte der Vorsitzende
das Gesuch ab (act. 19). Am 31. Oktober 2017 teilte die Klägerin mit, sie werde
neu von Rechtsanwalt Dr. X._____ vertreten (act. 21; act. 22).
Am 2. November 2017 fand die Hauptverhandlung statt, anlässlich welcher Replik
(act. 23) und Duplik (act. 25) sowie weitere Stellungnahmen mündlich erfolgten
(Prot. S. 10 ff.).
Das ursprüngliche Rechtsbegehren (act. 1 S. 2) wurde zu Beginn der Hauptver-
handlung in der Replik geändert bzw. präzisiert. Diese Änderung erweist sich oh-
ne weiteres als zulässig, ohne dass die Voraussetzungen von Art. 230 Abs. 1 lit. b
ZPO vorzuliegen haben (Art. 227 ZPO; LEUENBERGER, in: Sutter-Somm et al.
[Hrsg.], Kommentar zur Schweizerischen Zivilprozessordnung, 3. Aufl., 2016,
N 1a zu Art. 230 ZPO mit Hinweisen).
Mit Eingabe vom 27. November 2017 ersuchte die Klägerin um Berichtigung des
Protokolls der Hauptverhandlung (act. 29) und reichte weitere Urkunden
(act. 30/104-107). Mit Verfügung vom 29. November 2017 wurde den Parteien
mitgeteilt, dass darüber im Rahmen des Endentscheids entschieden werde
(act. 32).
C. Protokollberichtigung und Noven
Die Klägerin verlangt nicht eine Berichtigung im eigentlichen Sinne, sondern eine
Ergänzung des Protokolls um eine zusätzliche Aussage (act. 29): So habe der
Vertreter der Beklagten anlässlich der Hauptverhandlung unter anderem auch
ausgeführt, in seiner Kanzlei sei die Klägerin für Sportrecht nicht bekannt (wobei
die Klägerin die Richtigkeit dieser Aussage gleichzeitig mit einer neu eingereich-

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ten Noveneingabe eines E-Mails eines Mitarbeiters der besagten Kanzlei in Frage
stellt; act. 30/104). Wie die nachfolgenden Ausführungen zeigen, ist die vorer-
wähnte isolierte Aussage ohnehin nicht als wesentlich einzustufen, so dass ihre
Protokollierung selbst dann unterbleiben durfte (Art. 235 Abs. 2 Satz 1 ZPO),
wenn sie tatsächlich gemacht worden wäre. Demnach ist das Protokollberichti-
gungsbegehren abzuweisen.
Die mit der Noveneingabe neu eingereichten Beweismittel (act. 30/104-107) er-
weisen sich im Lichte nachfolgender Ausführungen als nicht weiter rechtserheb-
lich.
Erwägungen
1. Zuständigkeit
Die örtliche und sachliche Zuständigkeit des Handelsgerichts des Kantons Zürich
ist gegeben und unbestritten (Art. 10 Abs. 1 lit. b ZPO; Art. 5 Abs. 1 lit. a, lit. c und
lit. d ZPO i.V.m. § 44 lit. a GOG-ZH).
2. Ausgangslage
Die Klägerin wurde am tt.mm.2013 im Handelsregister des Kantons Zürich einge-
tragen (act. 3/1). Bereits seit tt.mm.2008 hatte eine gleichnamige Gesellschaft
existiert (act. 3/6), welche in der Folge jedoch in "C._____ ag" umfirmiert wurde
und am tt.mm.2014 den Sitz nach … verlegte.
Am tt.mm.2016 hinterlegte die Klägerin die Wortmarke "A'._____" im Schweizeri-
schen Markenregister (für Waren und Dienstleistungen der Klassen 16, 35, 36, 41
und 45; swissreg-Nr. …; act. 3/8).
Die Beklagte existiert unter ihrer aktuellen Firma und Rechtsform seit dem
tt.mm.2015 (act. 3/2); sie entstand zufolge Umwandlung aus der am tt.mm.2014
gegründeten Kollektivgesellschaft "B'._____ & D._____", nachdem Rechtsanwalt
D._____ die Gesellschaft verlassen hatte (act. 3/2).

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Am tt.mm.2015 hinterlegte die Beklagte die folgende Wort-Bild-Marke (für Waren
und Dienstleistungen der Klassen 9, 16 und 45; swissreg-Nr. …; act. 11/16):
… [Bild mit B._____ Zeichen]
Bereits per tt.mm.2008 war eine ähnliche Wort-Bildmarke – allerdings mit doppel-
tem … [Anfangsbuchstabe der Rechtsanwälte B'._____ und D._____] – von der
damaligen Kollektivgesellschaft "B'._____ & D._____" eingetragen worden (swiss-
reg-Nr. …; act. 11/17).
Aus den handelsregisterlichen Firmenzwecken sowie aus dem Internetauftritt bei-
der Parteien erhellt, dass sie im Wesentlichen ähnliche Rechtsanwaltsdienstleis-
tungen anbieten (act. 1 N 10; act. 9 N 12).
3. Analyse
3.1. Vorbemerkung
Die Klägerin stützt ihre Klage auf Firmenrecht, Markenrecht sowie auf Lauterkeits-
recht. In all diesen Rechtsgebieten ist der Rechtsbegriff der Verwechslungsgefahr
von zentraler Bedeutung. Er ist gemäss bundesgerichtlicher Rechtsprechung für
das gesamte Kennzeichenrecht – wozu auch das lauterkeitsrechtliche Kennzei-
chenrecht zu zählen ist – einheitlich zu umschreiben (grundlegend u.a.: Urteil des
BGer 4C.169/2004 vom 8. September 2004 E. 2.4 mit Hinweisen, publ. in: sic!
2005 S. 221 ff.; BGE 128 III 401 E. 5 S. 403; unlängst: Urteil des BGer
4A_123/2015 vom 25. August 2015 E. 4.2, publ. in: sic! 2016 S. 16 ff.; Urteil des
BGer 4A_45/2012 vom 12. Juli 2012 E. 3.2.2). Dem steht allerdings nicht entge-
gen, dass – je nach beanspruchtem Rechtsschutz – unterschiedliche Umstände
zu würdigen sind (Urteil des BGer 4C.169/2004 vom 8. September 2004 E. 2.4
mit Hinweisen, publ. in: sic! 2005 S. 221 ff.).
Ebenfalls im gesamten Kennzeichenrecht – unter Einschluss des diesbezüglichen
Lauterkeitsrechts – gilt gemäss bundesgerichtlicher Praxis, dass das tatsächliche
Auftreten von Verwechslungen einerseits zwar ein Indiz für eine Verwechslungs-
gefahr sein kann; anderseits reichen aber einige festgestellte Verwechslungen

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nicht aus, um die rechtlich relevante Verwechslungsgefahr zu belegen, zumal
nicht jegliche entfernte Verwechslungsmöglichkeit ausgeschlossen werden soll,
sondern nur Verwechslungen, denen der durchschnittliche Adressat mit einer ge-
wissen Wahrscheinlichkeit unterliegt. Ob dies der Fall ist, stellt eine Rechtsfrage
dar. Mit anderen Worten kann eine rechtlich relevante Verwechslungsgefahr unter
Umständen auch dann ausgeschlossen werden, wenn Verwechslungen tatsäch-
lich vorkommen oder drohen (zum Ganzen: BGE 126 III 315 E. 4b S. 317 betref-
fend Markenrecht; BGE 122 III 369 E. 2c S. 373 betreffend Firmenrecht; BSK-
ARPAGAUS, N 122 f. zu Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG betreffend UWG).
3.2. Firmenrecht
3.2.1. Priorität
Art. 951 OR statuiert den Grundsatz der Ausschliesslichkeit der Firma: "Die Firma
einer Handelsgesellschaft oder einer Genossenschaft muss sich von allen in der
Schweiz bereits eingetragenen Firmen von Handelsgesellschaften und Genos-
senschaften deutlich unterscheiden." Die deutliche Unterscheidbarkeit bezweckt
die Verhinderung von Verwechslungen (Urteil des Bundesgerichts vom
28. November 2006 4C.310/2006 E. 2.1 Satz 1), d.h. also von potenziellen Täu-
schungen, wie sie auch Art. 944 Abs. 1 OR verbietet: "Jede Firma darf, neben
dem von Gesetze vorgeschriebenen wesentlichen Inhalt, Angaben enthalten, die
zur näheren Umschreibung der darin erwähnten Personen dienen oder auf die
Natur des Unternehmens hinweisen oder eine Phantasiebezeichnung darstellen,
vorausgesetzt, dass der Inhalt der Firma der Wahrheit entspricht, keine Täu-
schungen verursachen kann und keinem öffentlichen Interesse zuwiderläuft [Her-
vorhebung hinzugefügt]." Betreffend Handelsgesellschaften und Genossenschaf-
ten sieht Art. 950 Abs. 1 OR zusätzlich vor, dass die Rechtsform in der Firma an-
zugeben ist.
Namentlich bei Bestehen einer Verwechslungsgefahr kann der Inhaber der älte-
ren Firma auf Unterlassung des Gebrauchs der jüngeren Firma klagen, und zwar
nach Massgabe von Art. 956 Abs. 2 OR: "Wer durch den unbefugten Gebrauch

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einer Firma beeinträchtigt wird, kann auf Unterlassung der weitern Führung der
Firma [...] klagen."
Die klägerische Firma ist vorliegend zeitlich prioritär. Sie wurde am tt.mm.2013 im
Handelsregister eingetragen (act. 3/1). Dass bereits früher einmal eine gleichna-
mige Firma bestanden hat, ist aus firmenrechtlicher Sicht irrelevant. Die Firma der
Beklagten besteht in ihrer aktuellen Fassung erst seit dem tt.mm.2015 (act. 3/2).
Gegenstand des Vergleichs bilden die Firmen, wie sie im Handelsregister einge-
tragen sind.
Die hier streitige Ähnlichkeit der Familiennamen wird im Folgenden unter dem
Gesichtspunkt der firmenrechtlich relevanten Verwechselbarkeit näher untersucht.
Hierbei gelten im Wesentlichen die Grundsätze des Markenrechts (PETER WID-
MER, Zur Methodik der Beurteilung von Firmenkollisionen, Die Rechtsprechung
des Bundesgerichts bei firmenrechtlichen Kollisionen, in: sic! 2009, S. 8, bei
Fn. 57). Entsprechend der Formulierung in Art. 3 Abs. 1 lit. c MSchG gilt es zu-
nächst die Zeichenähnlichkeit zu prüfen, alsdann in einem zweiten Schritt, ob sich
aus der allfälligen Zeichenähnlichkeit eine rechtlich relevante Verwechselbarkeit
ergibt (vgl. auch BSK-STÄDELI / BRAUCHBAR BIRKÄUSER, N 13 zu Art. 3 MSchG).
3.2.2. Zeichenähnlichkeit
Gemäss bundesgerichtlicher Rechtsprechung gelten die folgenden allgemeinen
firmenrechtlichen Grundsätze (zuletzt: Urteil 4A_123/2015 vom 25. August 2015
E. 4.2 mit Hinweisen): Da Aktiengesellschaften ihre Firma grundsätzlich frei wäh-
len können, stellt die Rechtsprechung an deren Unterscheidungskraft im Allge-
meinen strenge Anforderungen (BGE 122 III 369 E. 1 S. 370; 118 II 322 E. 1
S. 323; 92 II 95 E. 2 S. 97). Das Bundesgericht schützt in ständiger Rechtspre-
chung Firmen auch gegenüber Unternehmen, die in einer anderen Geschäfts-
branche tätig sind. Allerdings sind die Anforderungen an die Unterscheidbarkeit
der Firmen strenger, wenn zwei Unternehmen aufgrund der statutarischen Be-
stimmungen im Wettbewerb stehen können oder sich aus einem anderen Grund
an die gleichen Kundenkreise wenden; entsprechendes gilt bei geografischer Nä-
he der Unternehmen (BGE 131 III 572 E. 4.4 S. 580; 118 II 322 E. 1 S. 324; 97 II

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234 E. 1 S. 235; Urteil des BGer 4A_717/2011 vom 28. März 2012 E. 2.1; Urteil
des BGer 4A_669/2011 vom 5. März 2012 E. 2.2).
Ob zwei Firmen sich hinreichend deutlich unterscheiden, ist aufgrund des Ge-
samteindrucks zu prüfen, den sie beim Publikum hinterlassen. Die Firmen müs-
sen nicht nur bei gleichzeitigem aufmerksamen Vergleich unterscheidbar sein,
sondern auch in der Erinnerung auseinandergehalten werden können. Im Ge-
dächtnis bleiben namentlich Firmenbestandteile haften, die durch ihren Klang
oder ihren Sinn hervorstechen; solche Bestandteile haben daher für die Beurtei-
lung des Gesamteindrucks einer Firma erhöhte Bedeutung.
Dies trifft insbesondere für reine Fantasiebezeichnungen zu, die in der Regel eine
stark prägende Kraft haben. Umgekehrt verhält es sich bei gemeinfreien Sachbe-
zeichnungen (BGE 131 III 572 E. 3 S. 576; 127 III 160 E. 2b/cc S. 168; 122 III 369
E. 1 S. 371). Aus firmenrechtlicher Sicht stellt ein Begriff eine reine Sachbezeich-
nung dar, wenn er die Tätigkeit des Unternehmens oder das Rechtssubjekt als
solches umschreibt. Insofern wird die Verwechslungsgefahr unterschiedlich beur-
teilt, je nachdem ob Fantasie-, Sach- oder Personenbezeichnungen zur Diskussi-
on stehen (BGE 122 III 369 E. 1 S. 371; ARTHUR MEIER-HAYOZ/PETER FORSTMO-
SER, Schweizerisches Gesellschaftsrecht, 11. Aufl., Bern 2012, S. 205, § 7
N 136).
Auch wenn es, wie vorstehend erwähnt, auf den Gesamteindruck ankommt, er-
weist sich die Ähnlichkeit der charakteristischen Bestandteile einer Firma als aus-
schlaggebend. Auf die sog. schwachen Firmenbestandteile wie die Angabe der
Rechtsform (AG) sowie die tätigkeitsbeschreibende Sachbezeichnung "Rechts-
anwälte" kommt es grundsätzlich nicht an (OFK-DAVID, 3. Aufl. 2016, N 10 zu
Art. 956 OR; zu allfälligen Ausnahmen weiter unten). Zu vergleichen sind daher
primär die Familiennamen "A'._____" und "B'._____". Der Familienname
"A'._____" unterscheidet sich von "B'._____" nur durch einen einzigen Buchsta-
ben. Eine Zeichenähnlichkeit ist deshalb zu bejahen.

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3.2.3. Verwechslungsgefahr
Die Gefahr der Verwechslung besteht, wenn die Firma eines Unternehmens für
die eines anderen gehalten werden kann (sog. unmittelbare Verwechslungsge-
fahr) oder wenn bei Aussenstehenden der unzutreffende Eindruck entsteht, die
Unternehmen seien wirtschaftlich oder rechtlich verbunden (sog. mittelbare Ver-
wechslungsgefahr; vgl. BGE 129 III 353 E. 3.3 S. 359; 128 III 96 E. 2a S. 97 f.;
118 II 322 E. 1 S. 324; je mit Hinweisen).
Da beide Firmen entsprechend ihrem statuarischen Zweck Rechtsdienstleistun-
gen anbieten und ihren Sitz in der Stadt Zürich haben, gelten – entsprechend dem
vorstehend Ausgeführten – grundsätzlich höhere Anforderungen an die Unter-
scheidbarkeit.
Von zentraler Bedeutung ist im vorliegenden Fall aber, dass insbesondere keine
Fantasiebezeichnungen zur Diskussion stehen, bezüglich derer naturgemäss ein
sehr grosser Gestaltungsspielraum besteht, sondern Familiennamen, die man
sich naturgemäss nicht aussuchen kann (von hier nicht interessierenden Sonder-
fällen abgesehen) und als solche namensrechtlich – als Ausfluss des Persönlich-
keitsrechts – umfassend geschützt sind (Art. 29 ZGB): Jeder natürlichen Person
steht nämlich (unter dem Vorbehalt des Rechtsmissbrauchs) grundsätzlich das
Recht zu, unter ihrem Familiennamen Handel zu treiben und ihren Familiennamen
als Firma zu verwenden (BGE 70 II 182 E. 4a S. 183 f. unter Hinweis auf BGE 37
II 276).
Zudem ist der Konnex der vorliegend streitigen Familiennamen zur jeweiligen Ge-
sellschaft als eng zu bezeichnen, da sie in beiden Gesellschaften jeweils den ein-
zigen einzelzeichnungsberechtigten Organen entsprechen (act. 3/1; act. 3/2), also
nicht bloss einen nur losen Bezug zur Gesellschaft aufweisen, wie dies bei Akti-
engesellschaften – unter Vorbehalt des Wahrheitsgebotes – an sich zulässig wä-
re.

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Im Zusammenhang mit der Verwechslungsgefahr von Firmen, welche Personen-
namen beinhalten, führte das Bundesgericht namentlich Folgendes aus (BGE 102
II 161 E. 4c/aa S. 170 f.):
"Gewiss ist die Verwendung des eigenen Namens bei der Firmenbildung nur in-
nert gewisser Schranken gestattet. Die Rücksichtnahme auf die Geschäftsinte-
ressen der Inhaber bereits bestehender Firmen und der Schutz des Publikums vor
Irreführung gebieten eine Einschränkung der Freiheit zur Aufnahme von Perso-
nennamen in neue Firmen. Aber selbst nach firmenrechtlichen Gesichtspunkten
kann es einer Person nicht schlechterdings verboten werden, ihren eigenen Na-
men in die Firma aufzunehmen. […] [E]iner neu gegründeten Aktiengesellschaft
oder Genossenschaft kann die Aufnahme eines der Wahrheit entsprechenden
Familiennamens in die Firma – jedenfalls firmenrechtlich – nicht untersagt wer-
den, auch wenn der gleiche Name bereits Bestandteil der Firma einer in der glei-
chen Branche tätigen älteren Gesellschaft bildet. [...] Das Recht zur Verwendung
des eigenen Namens bei der Firmenbildung entfäIlt [...] nach der bundesgerichtli-
chen Rechtsprechung selbst bei Aktiengesellschaften nur, soweit durch den Ge-
brauch einer solchen Firma die Grenze zum unlauteren Wettbewerb überschritten
wird (so auch BGE 88 II 374; vgl. zu dieser Frage überdies: VON BÜREN, Über die
Beschränkung des Rechtes, den eigenen Namen zu gebrauchen, SJZ 44/1948,
S. 65 ff., insbes. S. 70/71) [Hervorhebungen hinzugefügt]."
Bereits vor diesem Hintergrund kann dem klägerischen Begehren, ein gänzliches
Verbot der Verwendung von "B._____" zu erreichen – jedenfalls aus firmenrecht-
licher Sicht – nicht entsprochen werden.
Im Speziellen mit Bezug auf Anwalts-Aktiengesellschaften gilt es weiter folgende
Marktgegebenheiten zu berücksichtigen: Da Aktiengesellschaften ihre Firma
grundsätzlich frei wählen können, stellt die Rechtsprechung, wie erwähnt, an de-
ren Unterscheidungskraft grundsätzlich zwar strenge Anforderungen; allerdings
erfordert gerade die anwaltliche Tätigkeit – verglichen mit anderen Dienstleistun-
gen – ein besonders ausgeprägtes Vertrauensverhältnis zu der Person des ver-
antwortlichen Anwalts. Auch wenn Fantasienamen und Akronyme ebenfalls vor-
kommen, dominieren bei Anwalts-Aktiengesellschaften nach wie vor personen-

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namenspezifische Firmenbezeichnungen (was unter anderem auch damit zu-
sammenhängt, dass Anwalts-Aktiengesellschaft erst seit rund zehn Jahren über-
haupt zulässig sind, während zuvor ausschliesslich Gesellschaften zulässig wa-
ren, bei denen Familiennamen zwingend in der Firma zu führen waren). Insofern
ist die Freiheit einer Anwalts-AG, ihre Firma beliebig zu wählen, von vornherein
faktisch eingeschränkt, jedenfalls verglichen mit "gewöhnlichen" Handels- oder
Dienstleistungsunternehmen. Aufgrund dieser vertrauensspezifischen Besonder-
heit des Anwaltsberufs besteht – jedenfalls bei kleineren und mittelgrossen An-
walts-Aktiengesellschaften, wie sie hier zur Diskussion stehen – ein namensrecht-
lich erhöhtes schutzwürdiges Interesse an der Führung des Familiennamens des
verantwortlichen Anwalts (oder der verantwortlichen Anwälte) in der Firma. Dieser
enge Bezug zwischen Familienname und Gesellschaft ist im Rahmen der vorlie-
genden Gesamtbeurteilung mitzuberücksichtigen (ähnlich: BGE 73 II 110 betref-
fend nur schwachen Bezug eines nur angeheirateten Familiennamen).
Der Familienname "A'._____" unterscheidet sich durch den Anfangsbuchstaben
vom Familiennamen "B'._____". Die beiden Anfangsbuchstaben B'._____ und
A'._____ sind in phonetischer Hinsicht ähnlich, wenn auch nicht identisch. Dies
gilt für alle schweizerische Landessprachen. Auch visuell weist der Grossbuch-
stabe … [Anfangsbuchstabe des Familiennamens A'._____] eine gewisse Ähn-
lichkeit mit dem Grossbuchstaben… [Anfangsbuchstabe des Familiennamens
B'._____] auf. Mit Blick auf die Semantik unterscheiden sich die Namen dadurch,
dass "B'._____" die Sachbezeichnung "… [Wortteil von B'._____]“ enthält, wäh-
rend "… [Wortteil von A'._____]" jedenfalls keine heute gebräuchliche Sachbe-
zeichnung darstellt und vom schweizerischen Publikum auch nicht als veraltete
regional begrenzte Schreibvariante der Sachbezeichnung "… [Wortteil von
B'._____]" wahrgenommen wird, auch wenn dies etymologisch zutreffen mag
(act. 23 N 24 mit Verweisung auf act. 24/22; anders als beispielsweise bei den
Familiennamen Schmied und Schmid). Ohnehin aber ist den in Familiennamen
enthaltenen Sachbezeichnungen nur eine untergeordnete Bedeutung beizumes-
sen, da sie im Allgemeinen nicht bewusst als solche wahrgenommen werden.

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Besondere Beachtung verdient vorliegend im Übrigen der Umstand, dass mit Be-
zug auf die beiden Familiennamen gar kein Fall von Gleichnamigkeit (sog. Homo-
nymie) vorliegt, und zwar weder eine Homophonie (wie z.B. bei "Fischer" und "Vi-
scher") noch eine Homographie (wie z.B. beim schweizerischen und englischen
Familiennamen "Walker"). Die beiden Namen unterscheiden sich durch ein "…
[Anfangsbuchstabe des Familiennamens A'._____" bzw. durch ein "… [Anfangs-
buchstabe des Familiennamens B'._____]". Zur Diskussion steht hier (anders als
im vorerwähnten BGE 88 II 374) lediglich eine blosse Ähnlichkeit von Familien-
namen (in Schriftbild und Phonetik). Eine blosse Ähnlichkeit von Familiennamen
kann (im Gegensatz zu Fantasiebezeichnungen) von vornherein nicht ein firmen-
rechtliches Verbot der Führung des jüngeren ähnlichen Familiennamens zur Fol-
ge haben, zumal ein derartiges gänzliches Verbot, wie dargelegt, firmenrechtlich
nicht einmal bei Gleichheit von Familiennamen zulässig wäre (anders unter Um-
ständen nach Lauterkeitsrecht); bei Familiennamensgleichheit kämen aus rein
firmenrechtlicher Sicht höchstens Zusätze in Frage, aber auch dies nur bei einer
geradezu "erheblichen" Verwechslungsgefahr (BGE 102 II 161 E. 4c/dd und d
S. 173 betreffend vollständige Identität von Vor- und Nachname). Davon kann hier
keine Rede sein (vgl. zur Gleichnamigkeit überdies einlässlich auch: VON BÜREN,
a.a.O.; FRITZ VON STEIGER, Zum Wettbewerbsrecht der Gleichnamigen, SMI 1951,
S. 34 ff.).
Aus visueller Sicht ist von besonderer Bedeutung, dass es sich beim differenzie-
renden Buchstaben jeweils um den Anfangsbuchstaben beider Familiennamen
handelt. Dem Wortanfang kommt – namentlich bei Familiennamen (Urteil des
BGer 4C.218/1997 vom 17. Februar 1998, in: sic! 1998 S. 415 ff., E. 3 f) – inso-
fern eine besondere Bedeutung zu, als einer diesbezüglichen Differenz eine be-
sonders prägende bzw. auffällige Wirkung beigemessen wird (GALLUS JOLLER,
Verwechslungsgefahr im Kennzeichenrecht, Diss., Bern 2000, S. 288, bei und in
Fn. 135 sowie S. 293, bei und in Fn. 157, je mit Hinweisen auf die bundesgericht-
liche Rechtsprechung).
Wie eingangs erwähnt, führen die im Wesentlichen ähnlich ausgerichtete Tätigkeit
beider Parteien sowie deren geografische Nähe (Stadt Zürich) dazu, dass die

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rechtlich relevante Verwechslungsgefahr grundsätzlich nach einem strengeren
Massstab zu beurteilen ist.
Mit Blick auf den firmenrechtlichen Aufmerksamkeitsmassstab gilt was folgt: Zwar
richten sich Firmen – anders als Marken – nicht nur an die Abnehmer und Ge-
schäftskunden, sondern auch an Lieferanten, Stellensuchende, Banken, Behör-
den, Post und öffentliche Dienste (BGE 118 II 322 E. 1; Urteil des BGer
4C.339/1996 vom 2. Dezember 1996, sic! 1997, S. 69, E. 4), doch darf auch von
diesen eine übliche Aufmerksamkeit erwartet werden.
Tatsächlich vorgekommene Verwechslungen können grundsätzlich ein Indiz für
eine rechtlich relevante Verwechslungsgefahr sein. Auch wenn sich die Anfangs-
buchstaben vorliegend in phonetischer Hinsicht unterscheiden ("… [Anfangs-
buchstabe des Familiennamens A'._____]" und "… [Anfangsbuchstabe des Fami-
liennamens B'._____]"), liegt auf der Hand, dass es vorliegend naturgemäss zu
Verwechslungen zwischen den Namen "A'._____" und "B'._____" kommen kann,
was aber nicht notwendigerweise bedeutet, dass es sich dabei um Verwechslun-
gen im eigentlichen bzw. vorliegend rechtserheblichen Sinne handelt: Vorliegend
kommt es nämlich auf Verwechslungen zwischen der klägerischen Firma und der-
jenigen der Beklagten an. Die in den von der Klägerin diesbezüglich eingereichten
Beilagen (act. 24/23 – act. 24/65; act. 24/71-78; act. 30/104-107) dokumentierten
Verwechslungen enthalten keinerlei Anhaltspunkte, die darauf hindeuten würden,
dass die Personen, denen diese Verwechslung unterlaufen sind, tatsächlich die
Klägerin mit der Beklagten verwechselten. Mit anderen Worten ist davon auszu-
gehen, dass sich die falsche Schreibweise einzig durch den Umstand erklärt,
dass der Name der Klägerin eine höchst seltene Schreibvariante eines häufig
vorkommenden Familiennamens darstellt. Dies erhellt unter anderem auch dar-
aus, dass in der eingereichten brieflichen Korrespondenz, welche eine falsche
Namensschreibweise enthält, jeweils die korrekte Adresse der Klägerin vermerkt
ist (act. 24/25-41; act. 24/43; act. 24/76). Auch aus dem Inhalt dieser Korrespon-
denz sind keinerlei Anhaltspunkte ersichtlich, die darauf hindeuten würden, dass
der Absender in Tat und Wahrheit die Beklagte bzw. Rechtsanwalt B'._____
meinte. Vor diesem Hintergrund besteht zwischen den dokumentierten falschen

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Schreibweisen und der Existenz der Beklagten keinerlei Kausalzusammenhang,
so dass davon auszugehen ist, die Verwechslungen hätten sich auch dann ereig-
net, wenn es die Beklagte gar nicht gäbe. Demzufolge taugen derartige Ver-
wechslungen von vornherein nicht als Indizien, welche auf eine rechtlich relevante
Verwechslungsgefahr hindeuten würden.
Bei Familiennamen ist sodann folgender Aspekt von besonderer Bedeutung: Vor-
liegend kann offen bleiben, ob Familiennamen (nur mit Ausnahme von sehr häufig
vorkommenden Namen wie z.B. Meier) stets besonders kennzeichnungsstark
sind oder ob eine besondere Kennzeichnungsstärke nur bei seltenen Familien-
namen besteht (zum Ganzen: JOLLER, a.a.O., S. 288, je mit Hinweisen auf ein-
schlägige bundesgerichtliche Entscheide); der Familienname "A'._____" ist näm-
lich in der Schweiz unbestrittenermassen "höchst selten" (act. 23 N 123), während
der Familienname "B'._____" verhältnismässig häufig vorkommt (act. 23 N 101).
Die besondere Auffälligkeit des Familiennamens "A'._____" ergibt sich zusätzlich
noch daraus, dass der Wortbestandteil "… [Anfang des Familiennamens
A'._____]" keinem deutschen Wort entspricht und – wie erwähnt – vom Publikum
auch nicht als bloss veraltete Schreibweise von "… [Anfang des Familiennamens
B'._____]" aufgefasst wird (anders als etwa bei den Familiennamen "Schmied"
und "Schmid"). Die genaue Etymologie des Wortbestandteils "… [Anfang des Fa-
miliennamens A'._____]" kann vor diesem Hintergrund offen bleiben (vgl. dazu
auch act. 23 N 24 bzw. act. 24/22; Prot. S. 15, zu Rz. 17). Im Übrigen kommt in
Familiennamen enthaltenen Sachbezeichnungen grundsätzlich ohnehin nur eine
sehr eingeschränkte Tragweite zu.
Die Klägerin macht geltend, aus der hohen Seltenheit bzw. Kennzeichnungsstär-
ke des Familiennamens "A'._____" ergebe sich, dass der Name "A'._____" auch
über einen entsprechend grossen Schutzumfang verfüge (act. 23 N 102). Zwar
trifft es in der Tat zu, dass zwischen Kennzeichnungsstärke und Schutzumfang
grundsätzlich eine Korrelation besteht (MARBACH, in: Schweizerisches Immaterial-
güter- und Wettbewerbsrecht, SIWR III/1, N 975): Bei grosser Kennzeichnungs-
stärke kann grundsätzlich bereits eine kleinere Annäherung zu einer rechtlich re-
levanten Verwechslungsgefahr führen.

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Die "ratio legis" dieser Korrelation liegt bei Fantasienamen grundsätzlich darin,
dass eine Annäherung just an den Fantasienamen des angegriffenen Zeichens
gerade mit Blick auf die enorm grosse Menge möglicher alternativer Fantasiena-
men sanktioniert werden soll. Die Reichweite des Schutzumfangs bestimmt sich
insofern nicht nur nach der Kennzeichnungsstärke, sondern auch nach den Aus-
weichmöglichkeiten der Konkurrenten bzw. nach deren Zumutbarkeit: Je begrenz-
ter die zumutbaren Ausweichmöglichkeiten, desto kleiner der Schutzbereich (vgl.
MARBACH, in: SIWR III/1, S. 303, N 987). Dabei sind auch faktische Marktgege-
benheiten mitzuberücksichtigen.
Da Familiennamen grundsätzlich von Geburt an gegeben sind und eine natürliche
Person grundsätzlich ein schutzwürdiges Interesse daran hat, von ihr bzw. unter
ihrer Verantwortung erbrachte Dienstleistungen (und insbesondere solche mit ei-
ner ausgeprägten persönlichen Komponente wie Anwaltsdienstleistungen) mit ih-
rem Familiennamen zu kennzeichnen, insofern also stark limitierte Ausweichmög-
lichkeiten bestehen, kann die insbesondere auf Fantasienamen zugeschnittene
Reichweite des jeweiligen Schutzumfanges nicht unbesehen auf Familiennamen
übertragen werden. Mit anderen Worten haben seltene Familiennamen zwar eine
höhere Kennzeichnungsstärke, die Reichweite ihres Schutzumfanges geht indes
nicht so weit, dass bloss ähnliche, aber nicht identische Familiennamen bereits
als Eingriff in den Schutzumfang zu werten wären (solange keine lauterkeitsrecht-
lichen Besonderheiten vorliegen).
Die Klägerin führt weiter ins Feld, dass die Verwechslungsgefahr durch die glei-
che Kennzeichenarchitektur (d.h. Familienname – Rechtsanwälte – AG) zusätz-
lich verstärkt werde (act. 23 N 20 und N 109). Zwar trifft es zu, dass die analoge
Stellung schutzunfähiger Bestandteile im Gesamtzeichen unter Umständen eine
Verwechselbarkeit verstärken können; dies ist aber gerade dann nicht der Fall,
wenn eine solche Stellung üblich geworden ist (BSK-STÄDELI / BRAUCHBAR BIRK-
HÄUSER, N 72 zu Art. 3 MSchG mit Hinweisen). Mit Bezug auf "Rechtsanwälte AG"
ist ohne weiteres von einer derartigen Üblichkeit auszugehen. Ohnehin aber wäre
eine Verstärkung der Verwechslungsgefahr unter diesem Gesichtspunkt von äus-
sert geringfügigem Ausmass.

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3.2.4. Fazit
Nicht nur der unterschiedliche Wortanfang, die unterschiedliche Schreibweise und
Phonetik, sondern vor allem auch die ausserordentliche Seltenheit des Familien-
namens sowie das Nichtvorliegen relevanter tatsächlicher Verwechslungen
schliessen vorliegend – trotz Zeichenähnlichkeit, geografischer Nähe und im We-
sentlichen ähnlich ausgerichteter Tätigkeit – eine firmenrechtlich relevante Ver-
wechslungsgefahr aus.
3.3. Markenrecht
Der Inhaber einer älteren, d.h. früher eingetragenen oder hinterlegten Marke,
kann den Gebrauch eines ähnlichen Zeichens verbieten lassen, wenn dieses für
gleiche oder gleichartige Waren oder Dienstleistungen bestimmt ist, so dass sich
daraus eine Verwechslungsgefahr ergibt (Art. 13 Abs. 2 i.V.m. Art. 3 Abs. 1 lit. c
MSchG i.V.m. Art. 3 Abs. 2 lit. a MSchG).
Die Gleichartigkeit von Waren und Dienstleistungen ist vorliegend ohne weiteres
gegeben. Die Klägerin ist zudem auch Inhaberin der früher, nämlich am
tt.mm.2016, hinterlegten Marke (act. 3/8).
Aus der von der Klägerin eingereichten Visitenkarte der Beklagten geht hervor,
dass dort nicht nur die eingetragene Wort-Bildmarke der Beklagten verwendet
wird, sondern direkt darunter – in fetten Grossbuchstaben – der Schriftzug
"B'._____" und darunter (bzw. unter einem Strich) – in kleinerer Schrift – "Rechts-
anwälte AG Attorneys-at-Law" (act. 24/98; ferner dazu act. 23 N 93 f. und
Prot. S. 14). Diese Art der Verwendung ist als markenmässiger Gebrauch zu be-
trachten.
Entsprechend den unter dem Gesichtspunkt des Firmenrechts gemachten Aus-
führungen ist allerdings eine markenrechtlich relevante Verwechslungsgefahr vor-
liegend ebenfalls zu verneinen. Dies gilt umso mehr, als im Markenrecht der rele-
vante Verkehrskreis im Wesentlichen von den Abnehmern, vorliegend also von
den Klienten bzw. potenziellen Klienten gebildet wird; von diesen darf hier – mit
Blick auf die (gegenüber Alltagsgeschäften) besondere Bedeutung juristischer

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Dienstleistungen – eine erhöhte Aufmerksamkeit erwartet werden (ähnlich: Urteil
des BGer 4C.199/2001 vom 6. November 2001, in: sic! 2002 S. 162, E. 6 f betref-
fend Bankdienstleistungen; BSK-STÄDELI / BRAUCHBAR BIRKHÄUSER, 3. Aufl., 2017,
N 170 zu Art. 3 MSchG; SHK-JOLLER, 2. Aufl., 2017, N 60 zu Art. 3 MSchG).
Auf der Visitenkarte erfolgt zwar der Gebrauch des Zeichens "B'._____" marken-
mässig. Jedoch wird das Zeichen "B'._____" nicht in Alleinstellung als Wortmarke,
sondern in Kombination mit den Gesamteindruck prägenden Bildelementen ver-
wendet, wobei letztere dominieren. Die Bildmarke mit dem Buchstaben "… [An-
fangsbuchstabe des Familiennamens B'._____]" stellt zudem den charakteristi-
schen Anfangsbuchstaben in den Vordergrund. Eine Verwechslungsgefahr mit
"A'._____" besteht deshalb nicht.
Aus dem bei den Akten befindliche Briefpapier der Beklagten (act. 3/12), welches
von April 2016 datiert, ergibt sich, dass die Bezeichnung "B._____ AG" dort nur
firmenrechtlich verwendet wird, während als Marke die vorliegend nicht streitige
Bildmarke "… [Anfangsbuchstabe des Familiennamens B'._____]" aufgeführt ist.
Selbst wenn aber das Briefpapier, wie die Klägerin mutmasst, mittlerweile wie die
Visitenkarte ausgestaltet sein sollte (act. 23 N 95 f.; Prot. S. 22 und 24), ergäbe
sich daraus keine markenrechtliche Verwechslungsgefahr, und zwar aus den glei-
chen bereits bezüglich der Visitenkarte dargelegten Gründen. Das entsprechende
Editionsbegehren erübrigt sich demnach.
Selbst wenn aber vorliegend bezüglich Visitenkarte und Briefpapier die Verwechs-
lungsgefahr bejaht würde, bliebe dies ohne Einfluss auf das Ergebnis, und zwar
aufgrund des Vorbenützungsrechts gemäss Art. 14 MSchG:
Das Zeichen "B._____ AG" wurde nämlich zum Zeitpunkt der klägerischen Mar-
kenhinterlegung bereits verwendet, existierte doch die Firma der Beklagten in ih-
rer heutigen Form bereits seit dem tt.mm.2015 (act. 3/2). Der Markeninhaber kann
einem anderen – markenrechtlich – nicht verbieten, ein von diesem bereits vor
der Hinterlegung gebrauchtes Zeichen im bisherigen Umfang weiter zu gebrau-
chen (Art. 14 Abs. 1 MSchG), wenn dieses mit seinem eigenen Zeichen marken-
rechtlich kollidiert. Auch insoweit als die Klägerin in diesem Zusammenhang gel-

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tend macht, sie habe ihr Zeichen ihrerseits bereits vor der Beklagten verwendet
(act. 1 N 31; act. 23 N 132 ff.), entfällt das markenrechtliche Weiterbenützungs-
recht nicht. In Frage kämen höchstens Abwehransprüche aus Lauterkeitsrecht,
welche aber, wie weiter unten festzustellen sein wird, nicht bestehen. Marken-
rechtlich ist allein der Zeitpunkt der Hinterlegung entscheidend (SHK-THOUVENIN,
2. Aufl., 2017, N 19 zu Art. 14 MSchG; CR-PI-GILLIÉRON, 2013, N 11 zu Art. 14
MSchG; BSK-MSchG-ISLER, 3. Aufl., 2017, N 6 zu Art. 14 MSchG; Cour de jus-
tice, Genf, Urteil vom 14. Dezember 2007, in: sic! 2009, S. 82 E. 3.1; BGer, Urteil
4C.308/2005 E. 3 vom 24. Januar 2006, E. 3). Der Vorbenützer im Sinne von
Art. 14 MSchG muss also weder allgemein noch im Verhältnis zum Markeninha-
ber Erstbenützer sein. Mangels lauterkeitsrechtlicher Ansprüche wäre daher vor-
liegend ohnehin ein Weiterbenützungsrecht der Beklagten zu bejahen.
Fazit: In markenrechtlicher Hinsicht stehen der Klägerin vorliegend keinerlei An-
sprüche zu.
3.4. Lauterkeitsrecht
Nachdem die Klägerin, wie gezeigt, vorliegend weder über firmenrechtliche noch
über markenrechtliche Ansprüche gegenüber der Beklagten verfügt, bleibt zu prü-
fen, ob ihr allenfalls Ansprüche aus Lauterkeitsrecht zustehen.
Unlauter handelt insbesondere, wer Massnahmen trifft, die geeignet sind, Ver-
wechslungen mit den Waren und Werken, Leistungen oder dem Geschäftsbetrieb
eines anderen herbeizuführen (Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG).
Wie erwähnt, wird auch die Verwechslungsgefahr im Lauterkeitsrecht grundsätz-
lich nach den gleichen Grundsätzen beurteilt wie im Firmen- bzw. Markenrecht.
Allerdings gilt es im Lauterkeitsrecht folgende Besonderheiten zu beachten: Im
Gegensatz zum Firmen- oder Markenrecht, wo nur die jeweiligen Zeichen bzw.
Registereinträge massgebend sind (sog. kennzeicheninterne Elemente), gilt es im
Lauterkeitsrecht die gesamten Umstände zu würdigen, also nicht nur das register-
rechtliche Zeichen, sondern dessen tatsächlicher Gebrauch sowie auch weitere

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Elemente ausserhalb der jeweiligen Zeichen (kennzeichenexterne Elemente;
BSK-ARPAGAUS, N 91 zu Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG).
Weiter besteht der relevante Verkehrskreis – anders als im Firmenrecht, aber
analog zum Markenrecht – nur aus den Durchschnittsabnehmern, vorliegend also
aus den Klienten bzw. potenziellen Klienten (BSK-ARPAGAUS, N 68 zu Art. 3
Abs. 1 lit. d UWG).
Eine kennzeicheninterne lauterkeitsrechtliche Beurteilung, also ein Vergleich der
beiden effektiv verwendeten Zeichen, führt – aus den gleichen Gründen wie die
diesbezügliche firmenrechtliche Erörterung – zur Verneinung einer rechtlich rele-
vanten Verwechslungsgefahr. Eine solche ist zudem umso mehr zu verneinen, als
– analog zum Markenrecht – auch vom lauterkeitsrechtlich relevanten Verkehrs-
kreis (Klienten) eine höhere Aufmerksamkeit zu erwarten ist: Wer einen Anwalt
aufsucht, legt – aufgrund des damit verbundenen ausgeprägten Vertrauensver-
hältnisses sowie der erheblichen finanziellen Aufwendungen – eine überdurch-
schnittliche Aufmerksamkeit an den Tag, insbesondere verglichen mit dem Kauf
von Gütern des täglichen Verbrauchs (in diesem Sinne auch BSK-ARPAGAUS,
N 117 zu Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG).
Was die kennzeichenexternen Umstände anbelangt, gilt was folgt: Die Firma der
Beklagten bzw. die Beklagte entstand im Zuge der Trennung von Rechtsanwalt
D._____ (durch Umwandlung der Kollektivgesellschaft "B'._____ & D._____
Rechtsanwälte" in "B._____ AG"). In diesen äusseren Umständen ist kein lauter-
keitsrechtlich relevantes Vorgehen zu erblicken (ähnlich auch BGE 88 II 371 E. 3
S. 375 f.). Ein solches könnte allenfalls dann vorliegen, wenn (nebst der hier infol-
ge Verschiedennamigkeit ohnehin nicht gegebenen lauterkeitsrechtlich relevanten
Verwechslungsgefahr) "A._____ AG" eine überragende Verkehrsgeltung zukäme
(in diesem Sinne: BGE 79 II 182; BGE 116 II 614; ferner BGE 125 III 91 E. 3c
S. 93, wobei all diese Fälle Gleichnamigkeitsprobleme betreffen; BSK-ARPAGAUS,
N 233 zu Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG); eine derartige überragende Verkehrsgeltung
kommt "A._____ AG" gerichtsnotorischerweise indes nicht zu.

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Auch das weitere Verhalten der Beklagten bestätigt den Befund, dass ihr Verhal-
ten lauterkeitsrechtlich unproblematisch ist: So besteht ihre später eingetragene
Wort-Bildmarke aus einem einzigem einzigen grossen … [Anfangsbuchstabe des
Familiennamens B'._____] (auf einem Wappen angeordnet), also genau aus je-
nem Buchstaben, der die entscheidende Differenz zur klägerischen Bezeichnung
ausmacht. Zudem sind auch die Internetadressen der Klägerin und der Beklagten
grundverschieden, nämlich www.E._____.ch (gegenüber www.A'._____....ch).
Im Übrigen bestehen auch keinerlei Anhaltspunkte, welche eine Anwendung der
UWG-Generalklausel (Art. 2 UWG) nahe legen würden.
Fazit: Der Klägerin stehen keine lauterkeitsrechtlichen Ansprüche gegenüber der
Beklagten zu.
4. Ergebnis
Nach dem Gesagten ist die Klage abzuweisen.
5. Kosten- und Entschädigungsfolgen
5.1. Streitwert
Der mit Verfügung vom 15. März 2017 festgesetzte Streitwert ist im weiteren Ver-
fahrensverlauf unbestritten geblieben (act. 9 N 1). Vorliegend ist daher von einem
Streitwert von CHF 200'000 auszugehen.
5.2. Gerichtsgebühr
Die ordentliche Gerichtsgebühr erweist sich als angemessen (§ 4 GebV OG-ZH).
Deren Höhe beträgt beim vorliegenden Streitwert rund CHF 13'000.--. Die Ge-
richtsgebühr wird den Parteien grundsätzlich nach Obsiegen bzw. Unterliegen
auferlegt (Art. 106 Abs. 1 ZPO i.V.m. Art. 95 Abs. 1 lit. a ZPO). Vorliegend unter-
liegt die Klägerin vollständig, weshalb ihr die entsprechenden Kosten vollumfäng-
lich aufzuerlegen sind.

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5.3. Parteientschädigungen
Als angemessen erweist sich vorliegend die ordentliche Anwaltsgebühr
(§ 4 AnwGebV-ZH), die auch den Aufwand für die Teilnahme an einer Hauptver-
handlung abdeckt (§ 11 Abs. 1 AnwGebV-ZH). Vorliegend beträgt sie
CHF 15'900.--. Für die Vergleichsverhandlung ist ein Zuschlag von rund 15% zu
gewähren. Demnach ist die Parteientschädigung auf CHF 18'000 festzusetzen.
Auch die Parteientschädigung wird grundsätzlich nach Obsiegen und Unterliegen
auferlegt (Art. 106 Abs. 1 ZPO i.V.m. Art. 95 Abs. 1 lit. b ZPO). Vorliegend unter-
liegt die Klägerin vollständig, weshalb ihr auch diese Kosten vollumfänglich auf-
zuerlegen sind.
Da bei der Beklagten eine natürliche Vermutung dafür spricht, dass sie der Mehr-
wertsteuerpflicht unterliegt, und sie nicht darlegt, inwieweit sie die für die Rechts-
vertretung bezahlte Mehrwertsteuer nicht als Vorsteuerabzug geltend machen
kann, ist der beantragte Mehrwertsteuerzusatz nicht zu gewähren (Kassationsge-
richt des Kantons Zürich, Entscheid vom 19. Juli 2005, ZR 104 [2005] Nr. 76 =
SJZ 101 [2005] 531, E. III.2.d; Handelsgericht des Kantons Zürich, Urteil und Be-
schluss HG130021-O vom 26. August 2015 E. 15.3.2, abrufbar unter
 , obiter bestätigt durch Urteil des Bundes-
gerichts 4A_552/2015 vom 25. Mai 2016 E. 4.5).
Das Handelsgericht beschliesst:
1. Das Protokollberichtigungsbegehren wird abgewiesen.
2. Schriftliche Mitteilung mit nachfolgendem Erkenntnis.
und erkennt sodann:
1. Die Klage wird abgewiesen.
2. Die Gerichtsgebühr wird festgesetzt auf CHF 13'000.00.

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3. Die Kosten werden der Klägerin auferlegt und aus dem von ihr geleisteten
Vorschuss gedeckt.
4. Die Klägerin wird verpflichtet, der Beklagten eine Parteientschädigung von
CHF 18'000.00 zu bezahlen.
5. Schriftliche Mitteilung an die Parteien sowie an das Eidgenössische Institut
für Geistiges Eigentum (IGE), Stauffacherstrasse 65/59g, 3003 Bern.
6. Eine bundesrechtliche Beschwerde gegen diesen Entscheid ist innerhalb
von 30 Tagen von der Zustellung an beim Schweizerischen Bundesgericht,
1000 Lausanne 14, einzureichen. Zulässigkeit und Form einer solchen Be-
schwerde richten sich nach Art. 72 ff. (Beschwerde in Zivilsachen) oder
Art. 113 ff. (subsidiäre Verfassungsbeschwerde) in Verbindung mit Art. 42
und 90 ff. des Bundesgesetzes über das Bundesgericht (BGG). Der Streit-
wert beträgt CHF 200'000.00.
Zürich, 20. Dezember 2017
Handelsgericht des Kantons Zürich
Präsident: Gerichtsschreiber:
Dr. George Daetwyler Jan Busslinger