zh_handelsgericht · HG190237 · 2020-08-18 · de
Marke / Firma / UWG


Handelsgericht des Kantons Zürich
Geschäfts-Nr.: HG190237-O U/dz
Mitwirkend: die Oberrichterinnen Dr. Claudia Bühler, Vizepräsidentin, und Flurina
Schorta, die Handelsrichterinnen Dr. Seraina Denoth und Dr. Esther
Nägeli, der Handelsrichter Peter Leutenegger sowie die Gerichts-
schreiberin Sabrina Schalcher
Urteil vom 18. August 2020
in Sachen
A1._____ Ltd,
Klägerin
vertreten durch Rechtsanwalt Dr. iur. X1._____
vertreten durch Rechtsanwältin M.A. HSG in Law X2._____
gegen
A2._____ SA,
Beklagte
betreffend Marke / Firma / UWG

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Inhaltsverzeichnis
Rechtsbegehren .................................................................................................... 3
Sachverhalt und Verfahren .................................................................................... 4
A. Sachverhaltsübersicht .................................................................................... 4
a. Parteien und ihre Stellung ........................................................................... 4
b. Prozessgegenstand .................................................................................... 4
B. Prozessverlauf ................................................................................................ 4
Erwägungen .......................................................................................................... 5
1. Formelles ...................................................................................................... 5
1.1. Versäumte Klageantwort ......................................................................... 5
1.2. Zuständigkeit und übrige Prozessvoraussetzungen ................................ 6
2. Firmenrechtlicher Verstoss ......................................................................... 6
2.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin .......................................... 6
2.2. Rechtliches .............................................................................................. 7
2.2.1. Firmenrechtliche Ausschliesslichkeit / Allgemeine Voraussetzungen ... 7
2.2.2. Zeichenähnlichkeit und Verwechslungsgefahr im Besonderen ............ 9
2.3. Würdigung ............................................................................................. 10
2.4. Zwischenfazit ........................................................................................ 11
3. Markenrechtlicher Verstoss ...................................................................... 11
3.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin ........................................ 11
3.2. Rechtliches ............................................................................................ 12
3.3. Würdigung ............................................................................................. 13
3.4. Zwischenfazit ........................................................................................ 14
4. UWG-Verstoss ............................................................................................ 14
4.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin ........................................ 14
4.2. Rechtliches ............................................................................................ 15
4.3. Würdigung ............................................................................................. 17
4.4. Zwischenfazit ........................................................................................ 18
5. Rechtsfolge ................................................................................................. 18
6. Vollstreckung .............................................................................................. 19
7. Kosten- und Entschädigungsfolgen ......................................................... 22
7.1. Streitwert ............................................................................................... 22
7.2. Gerichtskosten ...................................................................................... 22
7.3. Parteientschädigungen .......................................................................... 23
Dispositiv 24

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Rechtsbegehren
(act. 1 S. 2 f.)
"1. Es sei die Beklagte zu verpflichten, innert einer Frist von 30 Ta-
gen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtge-
währung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde
die Firma "A2._____ SA " dahingehend abzuändern, dass darin
der Bestandteil "A._____" nicht mehr enthalten ist, und diese Fir-
menänderung beim zuständigen Handelsregisteramt anzumelden.
2.a) Für den Fall, dass die Beklagte der Verpflichtung gemäss der An-
ordnung in Ziff. 1 hiervor nicht fristgemäss nachkommt, sei das
zuständige Handelsregisteramt gestützt auf Art. 344 Abs. 2 ZPO
anzuweisen, der Beklagten eine Frist von zwei Monaten anzuset-
zen, um ihre Firma in ihren Statuten zu ändern, dass der Be-
standteil "A._____" nicht mehr in ihr enthalten ist, und gestützt da-
rauf die Änderung der Firma gemäss Ziff. 1 hiervor im Handelsre-
gister zu veranlassen.
b) Für den Fall, dass die Beklagte innert der vom zuständigen Han-
delsregisteramt angesetzten Frist gemäss Ziff. 2 a) hiervor die
Änderung der Firma "A2._____ SA" dahingehend, dass der Be-
standteil "A._____" nicht mehr in ihr enthalten ist, beim Handels-
registeramt nicht anmeldet, im Sinne einer Zwangsmassnahme
gemäss Art. 343 Abs. 1 lit. d ZPO die Auflösung der Beklagten
anzuordnen, wobei für das Liquidationsverfahren sinngemäss die
Regeln über den Konkurs heranzuziehen seien.
c) Für den Fall, dass die Auflösung der Beklagten gemäss Ziff. 2 b)
hiervor angeordnet werden sollte, ist das zuständige Handelsre-
gisteramt anzuweisen, beim zuständigen Vollstreckungsgericht
die Anordnung des Liquidationsverfahrens nach den Regeln über
den Konkurs sowie die Mandatierung des zuständigen Kon-
kursamts zu verlangen.
Eventualiter zu Ziff. 2 a) - c):
d) Die Verpflichtung zur Anmeldung der Änderung der Firma
"A2._____ SA" gemäss Ziff. 1 oben sei zu verbinden mit der An-
drohung der Bestrafung der verantwortlichen Organe der Beklag-
ten mit Busse wegen Ungehorsams gegen eine amtliche Verfü-
gung gemäss Art. 292 StGB (Art. 343 Abs. 1 lit. a ZPO) im Zuwi-
derhandlungsfall sowie mit der Androhung einer Ordnungsbusse
von bis zu CHF 5'000 für die Nichterfüllung (Art. 343 Abs. 1 lit. b
ZPO) und bis zu CHF 1'000 für jeden Tag der Nichterfüllung (Art.
343 Abs. 1 lit. c ZPO).
3. Alles unter Kosten- und Entschädigungsfolgen zulasten der Be-
klagten (zzgl. 7.7% MWSt)."

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Sachverhalt und Verfahren
A. Sachverhaltsübersicht
a. Parteien und ihre Stellung
Die Klägerin ist eine seit dem tt. Januar 1988 mit der Firma "A1._____ Ltd" im
Handelsregister eingetragene Aktiengesellschaft mit Sitz in Zürich. Sie bezweckt
u.a. die Beteiligung an …, insbesondere mit Tätigkeitsbereichen auf dem Gebiet
von … . Sie kann Immaterialgüterrechte im In- und Ausland erwerben, belasten,
verwerten und verkaufen, etc. Sie ist eine Tochtergesellschaft der A._____ Ltd.
Bei der Beklagten handelt es sich um eine seit dem tt. Dezember 2018 mit der
Firma "A2.______ SA" im Handelsregister eingetragene Aktiengesellschaft mit
Sitz in B._____, Kanton Genf. Ihr Zweck lautet wörtlich: "…."
b. Prozessgegenstand
Mit vorliegender Klage fordert die Klägerin, dass die Beklagte zu verpflichten sei,
die Firma "A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestandteil
"A._____" nicht mehr enthalten sei, und beantragt zugleich Vollstreckungsmass-
nahmen. Sie begründet ihre Klage damit, dass die Firma der Beklagten marken-
und firmenrechtsverletzend sowie unlauter sei. Die Beklagte versuche durch die
Verwendung des Bestandteils "A._____" in ihrer Firma, den guten Ruf der Kläge-
rin auszunutzen und den Eindruck zu erwecken, Teil des A._____-Konzerns zu
sein.
B. Prozessverlauf
Am 17. Dezember 2019 (Datum Poststempel) reichte die Klägerin die vorliegende
Klage samt Beilagen mit eingangs erwähnten Rechtsbegehren hierorts ein (act. 1;
act. 2; act. 3/2-64). Mit Verfügung vom 19. Dezember 2019 wurde u.a. den Par-
teien der Eingang der Klage bestätigt sowie der Klägerin Frist zur Leistung eines
Gerichtskostenvorschusses angesetzt (act. 4). Der Gerichtskostenvorschuss in
der Höhe von CHF 9'000.– ging fristgerecht ein (act. 6). Daraufhin wurde der Be-

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klagten mit Verfügung vom 17. Januar 2020 das Doppel der Klage samt Beilagen
zugestellt und ihr zugleich Frist zur Erstattung der Klageantwort angesetzt (act. 7).
Nachdem beide Verfügungen der Beklagten nicht zugestellt werden konnten, da
die Beklagte die Sendung nicht abholte, erfolgte ein weiterer erfolgloser Zustel-
lungsversuch über das erstinstanzliche Gericht in Genf mittels Polizei (act. 9-11).
Danach wurde die Verfügung zudem im Schweizerischen Handelsamtsblatt publi-
ziert (act. 12). Da die Beklagte keine Klageantwort einreichte, wurde ihr mit Verfü-
gung vom 26. Juni 2020 eine kurze Nachfrist angesetzt, unter Androhung, dass
bei Säumnis ein Endentscheid gestützt allein auf die klägerischen Vorbringen er-
gehen könne (act. 14). Die Mitteilung an die Beklagte erfolgte durch Publikation
im schweizerischen Handelsamtsblatt (act. 16). Die Beklagte reichte auch innert
dieser Nachfrist keine Klageantwort ein.
Erwägungen
1. Formelles
1.1. Versäumte Klageantwort
Gemäss Art. 223 Abs. 2 ZPO trifft das Gericht bei definitiv versäumter Klageant-
wort einen Endentscheid, sofern die Angelegenheit spruchreif ist. Dabei gelten die
Tatsachenbehauptungen der klagenden Partei als unbestritten (LEUENBERGER, in:
SUTTER-SOMM/HASENBÖHLER/LEUENBERGER, Kommentar zur Schweizerischen Zi-
vilprozessordnung, 3. A., 2016, Art. 223 N 5). Damit eine Angelegenheit spruch-
reif ist, muss die Klage soweit geklärt sein, dass darauf entweder mangels Pro-
zessvoraussetzungen nicht eingetreten oder sie durch Sachurteil erledigt werden
kann. Steht dem Eintreten auf die Klage nichts entgegen, bedeutet Spruchreife,
dass der Klagegrund im Hinblick auf die anwendbaren Rechtsnormen hinreichend
substantiiert ist und – darüber hinaus – dass das Gericht an der Richtigkeit der
klägerischen Tatsachenbehauptungen keine erheblichen Zweifel hat (Art. 153
Abs. 2 ZPO). Unter den gegebenen Umständen ist, wenn es die klägerische
Sachdarstellung erlaubt, nach dem Klagebegehren zu erkennen, andernfalls ist
die Klage abzuweisen. Dabei hat das Gericht auch rechtshemmende, rechtshin-

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dernde und rechtsaufhebende Tatsachen zu berücksichtigen, soweit sie in der
Klage selbst angeführt werden. Andere Tatsachen, die aus den Akten ersichtlich
sind, dürfen nur insoweit berücksichtigt werden, als es für das Vorhandensein der
von Amtes wegen zu prüfenden Prozessvoraussetzungen von Bedeutung ist
(Art. 60 ZPO). An der erforderlichen Spruchreife fehlt es insbesondere dann,
wenn das Klagebegehren oder die Begründung der Klage (noch) unklar, unbe-
stimmt oder offensichtlich unvollständig ist (Art. 56 ZPO) oder dem Gericht die
Klagebegründung in erheblichem Mass als unglaubhaft erscheint und es darüber
Beweis erheben will (Art. 153 Abs. 2 ZPO; WILLISEGGER, in: SPÜH-
LER/TENCHIO/INFANGER [Hrsg.], Basler Kommentar, Schweizerische Zivilprozess-
ordnung, 3. A., 2017, Art. 223 N 20 ff. m.H.).
Vorliegend hat die Beklagte die Klageantwort nach ungenutzt verstrichener Nach-
frist definitiv versäumt (siehe lit. B). Da sich die Angelegenheit – wie nachfolgend
zu zeigen sein wird – als spruchreif erweist, ist androhungsgemäss darüber zu
entscheiden (Art. 223 Abs. 2 ZPO).
1.2. Zuständigkeit und übrige Prozessvoraussetzungen
Die örtliche und sachliche Zuständigkeit des Handelsgerichts des Kantons Zürich
ist gegeben (Art. 36 ZPO; Art. 5 Abs. 1 lit. a, c und d ZPO i.V.m. Art. 6 Abs. 4 lit. a
ZPO i.V.m. § 44 lit. a GOG ZH).
Die übrigen Prozessvoraussetzungen (Art. 59 Abs. 2 ZPO) erweisen sich vorlie-
gend − wie sich auch für das Rechtsschutzinteresse nachfolgend zeigen wird
(siehe Ziffer 5) − ebenfalls als erfüllt und geben zu keinen weiteren Bemerkungen
Anlass.
2. Firmenrechtlicher Verstoss
2.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin
Die Klägerin macht geltend, ihre Firma geniesse zeitliche Priorität. Der Gesamt-
eindruck ihrer Firma werde vom kennzeichnungskräftigen Bestandteil "A._____"
geprägt. Dieser sei – als Abkürzung für die in der Firma der Klägerin ebenfalls

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enthaltenen Namen A1'._____, A1''._____ und A1'''._____ – ein Fantasiezeichen,
dem erhöhte Kennzeichnungskraft zukomme. Zudem führe die Berühmtheit des
Zeichens "A._____" zu einer überragenden Verkehrsgeltung und somit zu einer
hohen Schutzwürdigkeit dieses Bestandteils. Der Zusatz Ltd sei als Hinweis auf
die Rechtsform und die Herkunft der Unternehmens hingegen nicht kennzeich-
nungskräftig. Die Beklagte habe das charakteristische Element "A._____" in ihre
Firma identisch übernommen. Dies rufe eine hohe Verwechslungsgefahr hervor,
welche dadurch erhöht werde, dass "A._____" bei beiden Firmen am Anfang ste-
he. Die Aufmerksamkeit im täglichen Geschäftsverkehr bzw. das Erinnerungs-
vermögen sei in Bezug auf Firmen gering, so dass die Firma der Beklagten für die
Firma des gleichen Unternehmens bzw. der gleichen Unternehmensgruppe gehal-
ten werde. Dies treffe umso mehr zu, als der Begriff "A2'._____" in der Firma der
Beklagten lediglich beschreibenden Charakter und eine grosse Nähe zum Tätig-
keitsbereich des A._____-Konzerns aufweise. Aufgrund der Übereinstimmung im
kennzeichnungskräftigen Firmenbestandteil bestehe eine unmittelbare und mittel-
bare Verwechslungsgefahr (act. 1 Rz. 79 ff.).
2.2. Rechtliches
2.2.1. Firmenrechtliche Ausschliesslichkeit / Allgemeine Voraussetzungen
Gemäss Art. 951 OR muss sich die Firma einer Handelsgesellschaft von allen in
der Schweiz bereits eingetragenen Firmen von Handelsgesellschaften und Ge-
nossenschaften deutlich unterscheiden. Die deutliche Unterscheidbarkeit be-
zweckt die Verhinderung von Verwechslungen im Rechtsverkehr (BGer Urteil
4C.310/2006 vom 28. November 2006 E. 2.1), also von potentiellen Täuschun-
gen. Gleiches ergibt sich aus Art. 944 Abs. 1 OR. Demgemäss darf jede Firma,
neben dem vom Gesetz vorgeschriebenen wesentlichen Inhalt, Angaben enthal-
ten, die zur näheren Umschreibung der darin erwähnten Personen dienen oder
auf die Natur des Unternehmens hinweisen oder eine Fantasiebezeichnung dar-
stellen, vorausgesetzt, dass der Inhalt der Firma der Wahrheit entspricht, keine
Täuschungen verursachen kann und keinem öffentlichen Interesse zuwiderläuft.

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Pendant zur Anforderung der deutlichen Unterscheidbarkeit der Firmen bildet das
in Art. 956 Abs. 1 OR normierte Recht des Inhabers auf ausschliesslichen Ge-
brauch an der im Schweizer Handelsregister eingetragenen und im Schweizeri-
schen Handelsamtsblatt (SHAB) veröffentlichten Firma einer Handelsgesellschaft.
Die Ausschliesslichkeit verbietet anderen nicht nur die Verwendung einer identi-
schen, sondern auch einer verwechselbaren Firma (SIFFERT, Berner Kommentar,
Die Geschäftsfirmen, Art. 944-956 OR, 2017, Art. 956 N 6; BGE 131 III 572 E. 3).
In ständiger Rechtsprechung schützt das Bundesgericht Firmen auch gegenüber
Unternehmen, die in anderen Branchen tätig sind (vgl. BGer Urteile 4A_45/2012
vom 12. Juli 2012 E. 3.3.2; 4C.206/1999 vom 14. März 2000 E. 3c).
Zur Durchsetzung des Rechts auf ausschliesslichen Gebrauch der Firma kann der
Inhaber der älteren, im Schweizer Handelsregister eingetragenen, im SHAB
publizierten und firmenmässig gebrauchten Firma, der durch den unbefugten Ge-
brauch einer (jüngeren) Firma beeinträchtigt wird, auf Unterlassung der Führung
der jüngeren Firma klagen (Art. 956 Abs. 2 OR). Dieses Klagerecht umfasst – an-
ders als der Gesetzeswortlaut vermuten lässt – nicht nur eine Unterlassung, son-
dern es ergibt sich daraus auch ein Anspruch auf Beseitigung einer gegenwärti-
gen und noch bestehenden Verletzung (ALTENPOHL, in: HONSELL/VOGT/WATTER
[Hrsg.], Basler Kommentar, Obligationenrecht II, 5. A., 2016, Art. 956 N 11; SIF-
FERT, a.a.O., Art. 956 N 48). Die zeitliche Priorität bestimmt sich nach dem Datum
des Handelsregistereintrags (SIFFERT, a.a.O., Art. 951 N 14 m.H.), und als fir-
menmässiger Gebrauch gilt die externe Verwendung der Firma als Bezeichnung
des Unternehmens im Geschäfts- und Rechtsverkehr (SIFFERT, a.a.O., Art. 956
N 20). Eine Beeinträchtigung des Inhabers durch unbefugten Firmengebrauch
liegt nicht nur dann vor, wenn es wegen Gleichheit oder Ähnlichkeit von Firmen
tatsächlich zu Verwechslungen kommt und daraus ein Schaden resultiert. Bereits
das Vorliegen einer Verwechslungsgefahr, d.h. die Wahrscheinlichkeit einer Ver-
wechslung, genügt (SIFFERT, a.a.O., Art. 956 N 33). Nachfolgend gilt es insbeson-
dere die Zeichenähnlichkeit der Firmen zu prüfen, alsdann in einem weiteren
Schritt, ob sich aus der allfälligen Zeichenähnlichkeit eine rechtlich relevante Ver-
wechslungsgefahr ergibt (HGer Urteile HG160205 vom 21. Januar 2019 E. 2.2;
HG170043 vom 20. Dezember 2017 E. 3.2.1).

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2.2.2. Zeichenähnlichkeit und Verwechslungsgefahr im Besonderen
Da Aktiengesellschaften ihre Firma grundsätzlich frei wählen können, muss sich
deren Firma von allen in der Schweiz bereits eingetragenen Firmen von Gesell-
schaften in den Rechtsformen AG, GmbH und Genossenschaft deutlich unter-
scheiden. In ständiger Rechtsprechung stellt das Bundesgericht an deren Unter-
scheidungskraft im Allgemeinen strenge Anforderungen (vgl. BGer Urteil
4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018 E. 3.1 m.H.; BGE 122 III 369 E. 1; 118 II 322
E. 1; 100 II 224 E. 2; 92 II 95 E. 2; vgl. Art. 950 Abs. 1 OR).
Ob sich zwei Firmen ähnlich sind bzw. sich hinreichend deutlich voneinander un-
terscheiden, beurteilt sich nach dem Gesamteindruck, den die Firmen in der Erin-
nerung des Publikums hinterlassen (BGE 118 II 322 E. 1; SIFFERT, a.a.O.,
Art. 951 N 29; ALTENPOHL, a.a.O., Art. 951 N 7; vgl. BGE 121 III 377 E. 2a;
119 II 473 E. 2c). Die Massgeblichkeit des Erinnerungsbildes bedeutet indes
nicht, dass alle Firmenbestandteile gleich ins Gewicht fallen (vgl.
SPITZ/BRAUCHBAR BIRKHÄUSER, in: JUNG/SPITZ, Stämpflis Handkommentar, Bun-
desgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), 2. A., 2016, Art. 3 lit. d
N 32). Einzelne Firmenbestandteile können optisch, akustisch oder aufgrund ihres
Sinngehalts, allenfalls verbunden mit ihrer Stellung, hervorstechen. Solch charak-
teristische, kennzeichnungskräftige Elemente, die in der Erinnerung besser haften
bleiben als die übrigen, haben bei der Beurteilung des Gesamteindrucks einer
Firma erhöhte Bedeutung (SIFFERT, a.a.O., Art. 951 N 30; BGer Urteile
4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018 E. 3.1; 4C.310/2006 vom 28. November 2006
E. 2.2 m.H.; 4A_123/2015 vom 25. August 2015 E. 4.2; BGE 131 III 572 E. 3; 127
III 160 E. 2b/cc; 122 III 369 E. 1; vgl. ALTENPOHL, a.a.O., Art. 951 N 7). Kenn-
zeichnungskräftige Bestandteile sind insbesondere reine Fantasiebezeichnungen.
Schwache Firmenbestandteile, wie die Angabe der Rechtsform, gemeinfreie
Sachbezeichnungen oder der geschäftliche Tätigkeitsbereich (ALTENPOHL, a.a.O.,
Art. 951 N 9; BGer Urteile 4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018 E. 3.1; 4C.310/2006
vom 28. November 2006 E. 2.2 m.H.), sind für den Gesamteindruck hingegen
nicht prägend.

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Die Gefahr der Verwechslung besteht, wenn die Firma eines Unternehmens für
die eines anderen gehalten werden kann (sog. unmittelbare Verwechslungsge-
fahr) oder wenn bei Aussenstehenden der unzutreffende Eindruck entsteht, die
Unternehmen seien wirtschaftlich oder rechtlich miteinander verbunden (sog. mit-
telbare Verwechslungsgefahr) (BGer Urteile 4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018
E. 3.1; 4C.310/2006 vom 28. November 2006 E. 2.1).
2.3. Würdigung
Die Klägerin ist im Vergleich zur Beklagten die Inhaberin der zeitlich prioritär im
Schweizer Handelsregister eingetragenen, im SHAB publizierten und firmenmäs-
sig gebrauchten Firma (act. 1 Rz. 33, 38 f., 79; vgl. act. 3/2; act. 3/55; act. 1
Rz. 15 ff.; siehe lit. Aa). Weiter sind Aktiv- und Passivlegitimation ohne Weiteres
gegeben. Es bleibt deshalb die Beeinträchtigung der Firma der Klägerin durch
den unbefugten Gebrauch der beklagtischen Firma, sprich die Zeichenähnlichkeit
sowie die daraus resultierende rechtlich relevante Verwechslungsgefahr zwischen
den beiden Firmen, zu prüfen:
Auch wenn es bei der Beurteilung der Zeichenähnlichkeit auf den Gesamtein-
druck ankommt, erweist sich letztlich die Ähnlichkeit der charakteristischen Be-
standteile einer Firma als ausschlaggebend. Der charakteristische, kennzeich-
nungskräftige Bestandteil der klägerischen Firma (A1._____ Ltd) ist vorliegend
der prominent am Anfang stehende und durch Klang hervorstechende Bestandteil
"A._____". "A._____" ist eine Abkürzung für A1._____, originell und wird wie ein
Fantasiewort ausgesprochen (vgl. ALTENPOHL, a.a.O., Art. 951 N 8). Die Namen
"A1._____" treten demgegenüber in den Hintergrund, während die Rechtsform
"AG" einen schwachen Firmenbestandteil darstellt. Bei der beklagtischen Firma
(A2._____ SA) steht ebenfalls der Bestandteil "A._____" am Anfang. Er ist eben-
falls das prägende Element dieser Firma, sind doch "A2'._____" als tätigkeitsbe-
schreibende Sachbezeichnung und "SA" als Rechtsform kennzeichnungsschwa-
che Firmenbestandteile. Da "A._____" in beidem Firmen identisch und am Anfang
der jeweiligen Firma verwendet wird, sind die Firmen in der Erinnerung des Publi-
kums kaum auseinanderzuhalten.

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Die Verwechslungsgefahr wird nicht dadurch verhindert, dass in der Firma der
Beklagten "A2'._____" und "SA" hinzugeführt worden sind. Durch diese kenn-
zeichnungsschwachen Bestandteile wird die beklagtische Firma nicht individuali-
siert. Sie hebt sich dadurch nicht von der Firma der Klägerin ab. Vielmehr führen
diese zusätzlichen Bestandteile lediglich dazu, dass anstatt von der Identität der
Firmen bzw. Unternehmen von einer Verbundenheit der Unternehmen ausgegan-
gen wird. Es besteht eine mittelbare Verwechslungsgefahr.
2.4. Zwischenfazit
Aufgrund der Verwendung des Bestandteils "A._____" zu Beginn der beklagti-
schen Firma ist diese der zeitlich prioritären klägerischen Firma mit dem kenn-
zeichnungskräftigen Anfang "A._____" sehr ähnlich, woraus sich – unter Berück-
sichtigung der übrigen Bestandteile – eine firmenrechtlich relevante mittelbare
Verwechslungsgefahr ergibt. Die Klägerin wird dadurch in ihrem Recht auf aus-
schliesslichen Gebrauch ihrer Firma beeinträchtigt.
3. Markenrechtlicher Verstoss
3.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin
Die Klägerin bringt vor, die Firma "A2._____ SA" verletze ihre Markenrechte. Es
handle sich bei der von ihr registrierten "A._____" Marke(n) um eine berühmte
Marke. Sie sei in der Schweiz seit über 30 Jahren präsent, intensiv beworben und
habe eine überragende Verkehrsgeltung. Die Marke "A._____" geniesse in der
Schweiz bei den Abnehmern ein positives Image und ihr komme eine Alleinstel-
lung zu. Sie werde durch die beklagtische Firma "A2._____ SA" verletzt. Diese
habe die Marke "A._____" vollständig übernommen. Die Zusätze "A2'._____" und
"SA" seien lediglich beschreibender Natur und hätten für sich alleine keine Kenn-
zeichnungskraft. Die Aufmerksamkeit fokussiere sich ausschliesslich auf den Be-
standteil "A._____". Die Firma "A2._____ SA" sei daher offensichtlich geeignet,
beim Schweizer Publikum Assoziationen mit der berühmten Marke "A._____" der
Klägerin hervorzurufen. Es handelt sich folglich um ähnliche Zeichen. Angesichts
der Berühmtheit der A._____-Marke sei die Firma geeignet zu suggerieren, dass

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die Gesellschaft zum A._____-Konzern gehöre. Durch die akute Verwechslungs-
gefahr werde die Unterscheidungskraft der Marke "A._____" gefährdet. Durch die
offensichtliche begriffliche Anlehnung der Firma der Beklagten an die Firmen des
A._____-Konzerns werde zudem der enorme Bekanntheitsgrad der berühmten
Marke "A._____" in der Schweiz ausgebeutet. Gemäss Art. 15 Abs. 1 MSchG
könne der Inhaber einer berühmten Marke anderen deren Gebrauch für jede Art
von Waren und Dienstleistungen verbieten, wenn ein solcher Gebrauch die Un-
terscheidungskraft seiner Marke gefährde oder deren Ruf ausnütze oder bein-
trächtige (act. 1 Rz. 50 ff.).
Für den Fall, dass wider Erwarten das Gericht "A._____" nicht als berühmte Mar-
ke ansehen oder keine Verletzung erkennen würde, macht die Klägerin geltend,
dass ihr auch gestützt auf ihre übrigen Markeneintragungen ein Beseitigungsan-
spruch gegen die Firma "A2._____ SA" im Zusammenhang mit Baudienstleistun-
gen zukomme (act. 1 Rz. 63 ff.).
3.2. Rechtliches
Gemäss Art. 15 MSchG kann der Inhaber einer berühmten Marke anderen deren
Gebrauch für jede Art von Waren oder Dienstleistungen verbieten, wenn ein sol-
cher Gebrauch die Unterscheidungskraft der Marke gefährdet oder deren Ruf
ausnützt oder beeinträchtigt. Das Spezialitätsprinzip wird damit durchbrochen;
das Verbot gilt anders als bei nicht berühmten Marken nicht nur für bestimmte
Waren- und/oder Dienstleistungskategorien (THOUVENIN, in:
NOTH/BÜHLER/THOUVENIN, Stämpflis Handkommentar, Markenschutzgesetz
(MSchG), 2. A., 2017, Art. 15 N 1 f.; BGE 124 III 277 E. 1). Tatbestandsvoraus-
setzung sind (1) Vorliegen einer berühmten Marke (2) Registrierung der Marke in
der Schweiz, (3) Gebrauch der berühmten Marke gefährdet deren Unterschei-
dungskraft, nützt deren Ruf aus oder beeinträchtigt ihn (THOUVENIN, a.a.O., Art. 15
N 11). Die berühmte Marke ist gesetzlich nicht definiert. Gemäss bundesgerichtli-
cher Rechtsprechung gelten als Merkmale, dass die Marke überragende Ver-
kehrsgeltung hat (Bekanntheit der Marke im Publikum), sich bei einem breiten
Publikum allgemeiner Wertschätzung erfreut und relative Alleinstellung geniesst
(BGE 124 III 277 E. 1a).

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Gestützt auf Art. 55 Abs. 1 MSchG kann der Markeninhaber, wenn er in seinem
Recht an der Marke oder an einer Herkunftsangabe verletzt oder gefährdet wird,
u.a. ein Beseitigungsbegehren (lit. b) stellen.
3.3. Würdigung
Die Klägerin ist insbesondere Inhaberin der im Schweizer Markenregister einge-
tragenen Marke
− "A._____" (Nr. 1) (vgl. act. 3/5);
− "A._____ (fig.)" (Nr. 2) (vgl. act. 3/5);
− "A._____ "(Nr. 3; Beginn Schutzfrist: tt. Oktober 2001) (vgl. act. 3/6);
− "A._____" (Nr. 4; Beginn der Schutzfrist tt. April 1993) (vgl. act. 3/7);
− "A._____" (Nr. 5; Beginn der Schutzfrist: tt. Juli 2013) (vgl. act. 3/8);
− "A._____ (fig.)" (Nr. 6; Beginn der Schutzfrist: tt. April 1993) (vgl. act. 3/9);
− "A._____ (fig.)" (Nr. 7; Beginn der Schutzfrist: tt. Oktober 2001) (vgl.
nract. 3/10) (act. 1 Rz. 12 f.).
Wie die Klägerin überzeugend darlegt und dokumentiert, handelt es sich bei
"A._____" um eine berühmte Marke. Zudem ist dies notorisch. Sie ist einem brei-
ten Publikum bekannt, erfreut sich einer allgemeinen Wertschätzung und geniesst
eine relative Alleinstellung (act. 1 Rz. 14 ff.; 54 ff.; vgl. auch act. 3/36-40).
"A._____" kommt Unterscheidungskraft zu, sie dient dazu Waren oder Dienstleis-
tungen der Klägerin und mit ihr verbundener Unternehmen von denjenigen ande-
rer Unternehmen zu unterscheiden. Die Beklagte gebraucht "A._____" in ihrer
Firma kennzeichenmässig, indem sie "A._____" als Bestandteil in ihre Firma pro-
minent am Anfang übernommen hat (A2._____ SA). Der Bestandteil ist kenn-
zeichnungskräftig (siehe Ziffer 2.3) und die Firma weckt dadurch Assoziationen
zur berühmten Marke "A._____". D.h. die beklagtische Firma ist der Marke
"A._____" als Zeichen ähnlich und gefährdet dadurch ihre Unterscheidungskraft.
Es besteht die Gefahr, dass die Beklagte als mit der Klägerin verbundenes Unter-
nehmen angesehen wird, was zu einer Verwässerung der Herkunftsbezeich-
nungsfunktion der Marke "A._____" führen kann. Die beklagtische Firma gefähr-
det demnach durch die Verwendung von "A._____" die Unterscheidungskraft der

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berühmten Marke "A._____". Folglich kann die Klägerin der Beklagten den Ge-
brauch der Marke "A._____" verbieten. Auf eine zusätzliche Prüfung der Tatbe-
standsvarianten Ausnützung oder Beeinträchtigung des Rufs der berühmten Mar-
ke kann daher verzichtet werden.
3.4. Zwischenfazit
Die Firma der Beklagten verletzt Markenrechte der Klägerin. Da es sich vorlie-
gend um eine berühmte Marke nach Art. 15 MSchG handelt, kann von einer zu-
sätzlichen Prüfung von Art. 13 Abs. 2 i.V.m. Art. 3 Abs. 1 lit. c MSchG abgesehen
werden.
4. UWG-Verstoss
4.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin
Die Klägerin erklärt, sie selber und der gesamte A._____-Konzern trete im
Schweizer Markt seit über 30 Jahren konsequent unter der berühmten Marke
"A._____" und der A._____-Markenserie auf. Durch den jahrelangen Alleinge-
brauch und eine intensive Bewerbung habe sich der gesamte Marktauftritt der
Klägerin im Verkehr in der Schweiz durchgesetzt und verfüge über hohe Kenn-
zeichnungskraft. Angesichts der langen Zeitdauer des individualisierenden Markt-
auftritts sei von einer schutzwürdigen Marktsituation auszugehen. Auch sei auf-
grund der bereits 30-jährigen Tätigkeit der Klägerin unter dem A._____-Zeichen
eine Gebrauchspriorität zu bejahen. Aus marken- und firmenrechtlicher Perspekti-
ve bestünde zwischen dem Firmennamen der Beklagten und den klägerischen
Marken und Firma eine erhebliche Verwechslungsgefahr. Dies gelte durch den
Gebrauch der Firma im Geschäftsverkehr auch im Lauterkeitsrecht. Die Firma der
Beklagten verstosse gegen Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG (act. 1 Rz. 88 ff.).
Weiter schaffe die Verwendung des Zeichens "A._____" in der Firma der Beklag-
ten bei den Marktteilnehmern offensichtliche Gedankenassoziationen zur Klägerin
bzw. zum A._____-Konzern und ihrem Markauftritt. Dies führe zu einer Verwechs-
lungsgefahr mit dem Marktauftritt der Klägerin. Die Klägerin und ihre A._____-
Marke würden in der Schweiz zudem einen besonderen Ruf geniessen. Mit der

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Firma "A2._____ SA" werde beabsichtigt, den Marktteilnehmern zu suggerieren,
die Beklagte stehe in Verbindung mit der Klägerin und dem A._____-Konzern. Der
gute Ruf und der Bekanntheitsgrad der Klägerin, ihres Marktaufritts sowie der
A._____-Markenserie würden so vom Publikum auch auf die Beklagte übertragen.
Die Anlehnung sei unnötig. Ein sachlicher Grund dafür sei nicht erkennbar. Somit
sei die von der Beklagten verwendete Firma "A2.____ SA" auch i.S.v. Art. 3
Abs. 1 lit. e UWG unlauter (act. 1 Rz. 97 ff.).
4.2. Rechtliches
Unlauter und widerrechtlich ist gemäss Art. 2 UWG jedes täuschende oder in an-
derer Weise gegen Treu und Glauben verstossende Verhalten oder Geschäftsge-
baren, welches objektiv geeignet ist, das Verhältnis zwischen Mitbewerbern oder
zwischen Anbietern und Abnehmern zu beeinflussen (Wirtschaftsrelevanz und
Wettbewerbsbeeinflussung) (BGer Urteil 4C.170/2006 vom 28. August 2006 E. 3
verweisend auf BGE 131 III 384 E. 3; 126 III 198 E. 2c/aa m.H.; 132 III 414
E. 3.1). Art. 3 bis 8 UWG konkretisieren die in Art. 2 UWG umschriebene Gene-
ralklausel.
Unlauter handelt nach Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG insbesondere, wer Massnahmen
trifft, die geeignet sind, Verwechslungen mit den Waren, Werken, Leistungen oder
dem Geschäftsbetrieb eines anderen herbeizuführen. Entsprechend müssen für
diesen Tatbestand folgende vier Merkmale vorliegen: (1) Der Anspruchsteller be-
nutzt ein Kennzeichen, (2) welchem Kennzeichnungskraft und (3) Gebrauchsprio-
rität zukommt, und (4) das Kennzeichen des Anspruchsgegners sorgt für Ver-
wechslungsgefahr (HEINEMANN, in: HEIZMANN/LOACKER, DIKE-UWG-Kommentar,
2018, Art. 3 Abs. 1 lit. d N 20). Auch die Firma stellt ein solches Kennzeichen dar
(HEINEMANN, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. d N 30). Kennzeichnungskraft bedeutet,
dass das Kennzeichen vom Publikum als Herkunftshinweis verstanden wird (vgl.
BGer Urteil 4P.222/2006 vom 21. Dezember 2006 E. 3.1). Sie wird entweder dank
Originalität des Kennzeichens oder durch Verkehrsdurchsetzung erlangt. Voraus-
setzung für Originalität ist ein ausreichendes Mass an Einprägsamkeit, d.h. Ei-
genart und Ungewöhnlichkeit; entscheidend ist der Gesamteindruck. In der Praxis
werden an die Originalität von Kennzeichen hohe Anforderungen gestellt. Ver-

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kehrsdurchsetzung bedeutet, dass ein erheblicher Teil der angesprochenen Ver-
kehrskreise das Kennzeichen tatsächlich als Hinweis auf die Herkunft aus einem
Unternehmen versteht. Sie kann u.a. durch langen und/oder intensiven Gebrauch
des Kennzeichens entstehen; es existieren allerdings keine Mindestanforderung
an die Dauer oder die Intensität der Kennzeichennutzung. Im Unterschied zum
Markenrecht reicht für die lauterkeitsrechtliche Verkehrsdurchsetzung ein lokaler
oder regionaler Bezug aus (HEINEMANN, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. d N 31 ff.). Die
Gebrauchspriorität orientiert sich daran, ob das Kennzeichen tatsächlich länger
in Gebrauch steht. Eine blosse Gebrauchsabsicht ist nicht ausreichend, erforder-
lich ist ein tatsächlicher Gebrauch in der Schweiz (HEINEMANN, a.a.O., Art. 3
Abs. 1 lit. d N 57 f.). Die Verwechslungsgefahr wird grundsätzlich nach den glei-
chen Grundsätzen wie im Firmen- und Markenrecht beurteilt. Allerdings ist für das
Lauterkeitsrecht der tatsächliche Gesamtauftritt am Markt entscheidend, während
im Marken- und Firmenrecht eine streng kennzeichenbezogene Perspektive be-
steht. Bei der Prüfung der Verwechslungsgefahr durch Verwendung von Firmen
sind unter dem Gesichtspunkt des Lauterkeitsrechts daher auch Umstände zu be-
rücksichtigen, die ausserhalb des Kennzeichens liegen. So ist es lauterkeitsrecht-
lich relevant, ob die beiden Unternehmen in derselben Region und in der gleichen
Branche tätig sind und sich an dieselben Kunden wenden. Die Anforderungen an
die Unterscheidbarkeit der Firmen sind strenger, wenn zwei Unternehmen auf-
grund der statutarischen Bestimmungen im Wettbewerb stehen können oder sich
aus einem anderen Grund an die gleichen Kundenkreise wenden (BGer Urteil
6B_298/2013 vom 16. Januar 2014 E. 1.2.2). Im Unterschied zum Markenrecht
kann der territoriale Rahmen für den lauterkeitsrechtlichen Schutz vor Verwechs-
lungsgefahr lokal oder regional begrenzt sein (HEINEMANN, a.a.O., Art. 3 Abs. 1
lit. d N 39 ff.; ARPAGAUS, in: HILTY/ARPAGAUS [Hrsg.], Basler Kommentar, UWG,
2013, Art. 3 Abs. 1 lit. d N 92).
Weiter handelt insbesondere unlauter, wer sich, seine Waren, Werke, Leistungen
oder deren Preis in unrichtiger, irreführender, unnötig herabsetzender oder anleh-
nender Weise mit anderen, ihren Waren, Werken, Leistungen oder deren Preise
vergleicht oder in entsprechender Weise Dritte im Wettbewerb begünstigt (Art. 3
Abs. 1 lit e UWG). Tatbestandmerkmale der Tatbestandsvariante der unnötigen

- 17 -
Anlehnung bilden (1) Werbung, (2) Vergleich / Bezugnahme, (3) unnötige Anleh-
nung (guter Ruf eines anderen, Übertragung des Images auf eigene Angebote)
(STUBER/ISKIC, in: HEIZMANN/LOACKER, DIKE-UWG-Kommentar, 2018, Art. 3
Abs. 1 lit. e N 7 ff.). Unter den Begriff Werbung fällt die Gesamtheit der veröffent-
lichten Mitteln, die darauf gerichtet sind, den Adressaten zu einem bestimmten
Denken, Verhalten oder Handeln zu veranlassen, das geeignet ist, sich mittel o-
der unmittelbar auf den Absatz des Werbenden auszuwirken (STUBER/ISKIC,
a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. e N 8).
Sind die Voraussetzung beider Spezialtatbestände erfüllt, sind Art. 3 Abs. 1 lit. d
und e kumulativ anwendbar (STUBER/ISKIC, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. e N 120).
Gemäss Art. 9 Abs. 1 UWG kann, wer durch unlauteren Wettbewerb in seiner
Kundschaft, seinem Kredit oder beruflichen Ansehen, in seinem Geschäftsbetrieb
oder sonst in seinen wirtschaftlichen Interessen bedroht oder verletzt wird, unter
anderem beantragen, eine bestehende Verletzung zu beseitigen (lit. b).
4.3. Würdigung
Die Klägerin benutzt mit ihrer Firma ein Kennzeichen, welchem aufgrund seiner
langjährigen Nutzung Gebrauchspriorität zukommt (vgl. act. 1 Rz. 89, 15 ff.). Wei-
ter hat das Kennzeichen Kennzeichnungskraft, wird "A._____" von den Durch-
schnittsadressaten aufgrund Verkehrsdurchsetzung (vgl. act. 1 Rz. 85, 19) mit
dem A._____-Konzern und damit der Klägerin in Verbindung gebracht. Schliess-
lich hat die Beklagte durch die Eintragung ihrer Firma im Handelsregister für Ver-
wechslungsgefahr gesorgt. Wie unter den Erwägungen zum Firmen- und Marken-
recht festgehalten wurde, bleibt im Gedächtnis des Publikums der identische
kennzeichnungskräftige Bestandteil "A._____" haften. Gleiches gilt für die Durch-
schnittsabnehmer. Die weiteren Bestandteile der Firmen treten demgegenüber in
den Hintergrund. Hinzu kommt, dass die Branche der Beklagten (gemäss Han-
delsregister) eine grosse Nähe zu gewissen Tätigkeitsbereichen des A._____-
Konzerns aufweist, welche die Klägerin aufgeführt hat, und die Klägerin bzw. der
Konzern in der ganzen Schweiz tätig ist (vgl. act. 1 Rz. 17 ff.). Damit besteht eine

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Verwechslungsgefahr. Folglich liegt ein Verstoss gegen Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG
vor.
Eine Verletzung von Art. 3 Abs. 1 lit. e UWG ist gestützt auf die klägerischen Be-
hauptungen dagegen zu verneinen. Zwar wird der Begriff Werbung breit definiert,
doch genügt allein das Bestehen einer Firma dafür nicht. Veröffentlichte Mittel, die
darauf gerichtet sind, den Adressaten zu einem bestimmten Denken, Verhalten
oder Handeln zu veranlassen, wurden nicht behauptet.
4.4. Zwischenfazit
Ein Verstoss gegen Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG ist gegeben.
5. Rechtsfolge
Die Klägerin verlangt mit Rechtsbegehren 1 die Beseitigung der Verletzung bzw.
Störung. Genauer gesagt verlangt sie, dass die Beklagte zu verpflichten sei, in-
nert einer Frist von 30 Tagen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw.
Nichtgewährung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde die Fir-
ma "A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestandteil
"A._____" nicht mehr enthalten ist, und diese Firmenänderung beim zuständigen
Handelsregisteramt anzumelden.
Wie vorstehend ausgeführt, schafft die Beklagte mit ihrer Firma "A2._____ SA"
durch die Verwendung des Bestandteils "A._____" eine Verwechslungsgefahr mit
der Klägerin (A1._____ Ltd) und hat dadurch sowohl Firmen-, Marken- als auch
Lauterkeitsrecht verletzt. Aktiv- sowie Passivlegitimation sind ohne Weiteres ge-
geben. Daneben bildet eine weitere Voraussetzung für das Anordnen der bean-
tragten Beseitigung das Vorliegen eines Rechtsschutzinteresses (Art. 59 Abs. 2
lit. a ZPO). Es muss bereits im Zeitpunkt der Prozesseinleitung vorliegen und im
Zeitpunkt der Urteilsfällung noch vorhanden, d.h. aktuell, sein (statt vieler
BGE 124 III 72 E. 2a m.H.; GEHRI, in: SPÜHLER/TENCHIO/INFANGER [Hrsg.], Basler
Kommentar, Schweizerische Zivilprozessordnung, 3. A., 2017, Art. 59 N 6). Bei
Beseitigungsbegehren ist für das Vorliegen eines Rechtsschutzinteresses eine
andauernde Verletzung bzw. eine fortdauernde Störung notwendig (ALTENPOHL,

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a.a.O., Art. 956 N 11; DOMEJ, in: HEIZMANN/LOACKER, DIKE-UWG-Kommentar,
2018, Art. 9 N 19; STAUB, in: NOTH/BÜHLER/THOUVENIN, Stämpflis Handkommen-
tar, Markenschutzgesetz (MSchG), 2. A., 2017, Art. 55 N 54). Vorliegend ist ein
aktuelles Rechtschutzinteresse der Klägerin an einer Beseitigung der Störung zu
bejahen, da diese andauert und mehrere Verwarnungen in verschiedenen Spra-
chen wirkungslos geblieben sind (act. 1 Rz. 41 ff.; vgl. act. 3/57-64).
Die geforderte Änderung der Firma ist verhältnismässig. Weniger einschneidende
Anordnungen wären nicht zielführend. Die beantragte Frist von 30 Tagen ab un-
benutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtgewährung der aufschiebenden
Wirkung nach erfolgter Beschwerde ist angemessen (vgl. SIFFERT, a.a.O., Art. 956
N 51). Die Bezugnahme auf den unbenutzten Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw.
Nichtgewährung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde ist – da
sich die Frage, wann das Urteil rechtskräftig wird, nicht völlig eindeutig beantwor-
ten lässt (BGE 142 III 738 E. 5.5.4.), – sachgerecht und entspricht der hiesigen
Praxis.
Gestützt auf das Gesagte ist die Beklagte daher in Gutheissung der Klage zu ver-
pflichten, innert einer Frist von 30 Tagen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittel-
frist bzw. Nichtgewährung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwer-
de die Firma "A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestand-
teil "A._____" nicht mehr enthalten ist, und diese Firmenänderung beim zu-
ständigen Handelsregisteramt anzumelden.
6. Vollstreckung
Auf Antrag der obsiegenden Partei ordnet das Gericht Vollstreckungs-
massnahmen an (Art. 236 Abs. 3 ZPO).
Dabei können gemäss Art. 343 Abs. 1 ZPO bei einem Entscheid auf eine Ver-
pflichtung zu einem Tun, Unterlassen oder Dulden verschiedene indirekte
Zwangsmittel angedroht werden. Dazu gehören die Strafandrohung nach Art. 292
StGB, die Ordnungsbusse bis CHF 5'000.– und die Tagesbusse bis zu
CHF 1'000.– für jeden Tag der Nichterfüllung (als Variante der Ordnungsbusse).

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Über die Anordnung der Vollstreckungsmassnahmen entscheidet das Gericht
nach seinem eigenen Ermessen (STAEHELIN, in: SUTTER-SOMM/HASENBÖHLER/
LEUENBERGER [Hrsg.], Kommentar zur Schweizerischen Zivilprozessordnung,
3. A., Art. 236 N 25). Dabei hat es den Grundsatz der Verhältnismässigkeit zu be-
achten (STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 11, 14). Eine Kombination der verschiede-
nen Massnahmen ist möglich (STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 15; vgl. HGer Urteile
HG190019-O vom 21. Juni 2019 E. 5; HG160205 vom 21. Januar 2019 E. 8.3).
Die Klägerin beantragt zur Durchsetzung des Urteils eventualiter in Rechtsbegeh-
ren 2.d) sowohl die Androhung der Bestrafung der verantwortlichen Organe der
Beklagten nach Art. 292 StGB im Zuwiderhandlungsfall als auch die Androhung
einer Ordnungsbusse von bis zu CHF 5'000.– für die Nichterfüllung (Art. 343
Abs. 2 lit. b ZPO) und bis zu CHF 1'000.– für jeden Tag der Nichterfüllung
(Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO).
Ihrer Rechtsnatur als Zwangsgeld entsprechend ist die Ordnungsbusse (inkl. Ta-
gesbusse) vorerst für den Fall der Nichterfüllung lediglich anzudrohen und erst
dann auszusprechen, wenn die Nichterfüllung feststeht. Die Nichterfüllung eines
Zivilurteils ist nicht schon per se eine Ordnungswidrigkeit, die ohne jegliche An-
drohung vom Vollstreckungsgericht mit einer Busse bestraft werden kann
(STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 22; KELLERHALS, in: HAUSHEER/WALTER [Hrsg.],
Berner Kommentar, Schweizerische Zivilprozessordnung, Band II, Bern 2012,
Art. 343 N 43 ff.). Die Androhung kann bereits in das zu vollstreckende Urteil auf-
genommen werden. Die Höhe der Busse kann beziffert werden, muss jedoch
nicht (STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 22). Das Vollstreckungsgericht hat sodann in
einem zweiten Entscheid festzustellen, ob tatsächlich nicht erfüllt wurde, und al-
lenfalls die Busse zu verhängen sowie – sofern noch nicht beziffert – deren Höhe
festzusetzen. Dieser Entscheid des Vollstreckungsgerichts bedarf eines Antrags
der obsiegenden Partei (STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 22; KELLERHALS, a.a.O.,
Art. 343 N 49).
Vorliegend drängt sich die an die Gesellschaft selber gerichtete Androhung einer
Tagesbusse nach Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO – gemäss Gesetz bis zu CHF 1'000.-
für jeden Tag der Nichterfüllung – auf, um den gerichtlichen Anordnungen gehörig

- 21 -
Nachdruck zu verleihen. Auf eine Bezifferung der allenfalls auszufällenden Ta-
gesbusse ist indessen im jetzigen Zeitpunkt zu verzichten. Vorliegend ist die An-
drohung der Tagesbusse mit einer an die verantwortlichen Organe selbst gerich-
teten Strafandrohung nach Art. 292 StGB (Busse bis CHF 10'000.–) zu verbinden,
um den gerichtlichen Anordnungen Nachdruck zu verleihen. In Anbetracht der
Androhung der Tagesbusse nach Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO, verbunden mit der an
die Organe selbst gerichteten Strafandrohung nach Art. 292 StGB, rechtfertigt
sich unter Berücksichtigung des Verhältnismässigkeitsgrundsatzes hingegen kei-
ne zusätzliche Androhung einer Ordnungsbusse von bis zu CHF 5'000.– für die
Nichterfüllung (Art. 343 Abs. 1 lit. b ZPO).
Für die Anordnung weitere, direktere Zwangsmittel bleibt kein Raum. Ebenso we-
nig sind sie anstelle der direkten Zwangsmittel anzuordnen: Zwar führt die Kläge-
rin aus, dass die Beklagte bislang sämtliche Kontaktversuche ignoriert habe. Sie
habe zudem als Reaktion auf diese Kontaktversuche am 1. Februar 2019 einen
Wechsel im Verwaltungsrat vollzogen. Dies lasse vermuten, dass die verantwort-
lichen Personen versuchten, für die Klägerin weniger gut fassbar zu sein, um die
rechtsverletzende Firma auch weiterhin behalten zu können. Die Beklagte habe
sich also bewusst entschieden, die offensichtlichen Rechtsverletzungen durch ih-
re Firma fortzusetzen und die Forderungen der Klägerin zu ignorieren. Da sie sich
nicht kooperativ gezeigt habe, sei nicht damit zu rechnen, dass sie sich durch die
indirekten Vollstreckungsmassnahmen beeindrucken liesse, vielmehr werde sie
die gerichtliche Anordnung wahrscheinlich ignorieren. Zudem habe das hiesige
Gericht in einzelnen Fällen direkte Vollstreckungsmassnahmen angeordnet (act. 1
Rz. 106 ff.). Allein aus der fehlenden Reaktion auf vorprozessuale Korrespondenz
und Säumnis im vorliegenden Verfahren – der Wechsel im Verwaltungsrat kann
auch andere Gründe gehabt haben, die Behauptungen der Klägerin sind nicht be-
legt, – kann allerdings nicht bereits davon ausgegangen werden, dass die Beklag-
te sich dem Urteil nicht unterziehen wird. Es kann einstweilen davon ausgegan-
gen werden, dass die Beklagte sich nach Studium des Urteils diesem unterziehen
und entsprechend ihre Firma im Handelsregister ändern wird; dies insbesondere
unter dem Druck der Strafdrohung nach Art. 292 StGB und den drohenden hohen
Busse. Im Weigerungsfall der Beklagten, ihre Firmenbezeichnung zu ändern,

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würden sich weitergehende Vollstreckungsmassnahmen aufdrängen. Darüber ist
vorliegend jedoch nicht zu befinden. Daher kann auch offen gelassen werden, ob
eine Anordnung der bedingt beantragten Massnahmen in vorliegender Form
überhaupt möglich wäre. Rechtsbegehren 2. a)-c) sind abzuweisen.
7. Kosten- und Entschädigungsfolgen
7.1. Streitwert
Vorliegend handelt es sich um eine vermögensrechtliche Streitigkeit (vgl.
BGE 118 II 528 E. 2c). Lautet das Rechtsbegehren in einer vermögensrechtlichen
Streitigkeit nicht auf eine bestimmte Geldsumme, so setzt das Gericht den Streit-
wert fest, sofern sich die Parteien darüber nicht einigen oder ihre Angaben offen-
sichtlich unrichtig sind (Art. 91 Abs. 2 ZPO). Dabei hat das Gericht eine eigene
Bewertung vorzunehmen, d.h. es hat den Streitwert nach objektiven Kriterien zu
schätzen (RÜEGG/RÜEGG, in: SPÜHLER/TENCHIO/INFANGER [HRSG.], Basler Kom-
mentar, Schweizerische Zivilprozessordnung, 3. A., 2017, Art. 91 N 6 m.H.).
Der von der Klägerin behauptete Streitwert von CHF 50'000.– scheint (vgl. act. 1
Rz. 9) in Anbetracht dessen, dass die vorliegende Streitsache die Firmenbezeich-
nung eines national und international bekannten Technologiekonzerns betrifft und
das Interesse der Klägerin an einer Unterbindung allfälliger Verwechslungen
gross ist, klar zu tief. Angesichts der wirtschaftlichen Bedeutung des Prozesses
für die Klägerin ist stattdessen von einem Streitwert von CHF 100'000.– auszuge-
hen.
7.2. Gerichtskosten
Die Höhe der Gerichtsgebühr bestimmt sich nach der Gebührenverordnung des
Obergerichts (Art. 96 ZPO i.V.m. § 199 Abs. 1 GOG) und richtet sich in erster Li-
nie nach dem Streitwert (§ 2 Abs. 1 lit. a GebV OG). Die streitwertabhängige
Grundgebühr beläuft sich damit auf rund CHF 8'750.–. Davon ausgehend ist die
Gerichtsgebühr in Anwendung von § 4 Abs. 1 und 2 sowie § 10 Abs. 1 GebV OG

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– unter Berücksichtigung des Zeitaufwandes des Gerichts und des Äquivalenz-
prinzips – auf CHF 6'600.– festzusetzen. Da die Klägerin vorliegend fast vollstän-
dig obsiegt und lediglich bezüglich einzelner Vollstreckungsmassnahmen unter-
liegt, rechtfertigt es sich, in Anwendung von Art. 106 Abs. 1 ZPO die Gerichtskos-
ten vollumfänglich der Beklagten aufzuerlegen. Die Kosten sind vorab aus dem
Kostenvorschuss der Klägerin zu beziehen. Der Klägerin ist daher dafür das
Rückgriffsrecht auf die Beklagte einzuräumen.
7.3. Parteientschädigungen
Die Höhe der Parteientschädigung ist gestützt auf die Verordnung über die An-
waltsgebühren vom 8. September 2010 anhand des Streitwerts zu bemessen
(AnwGebV; Art. 105 Abs. 2 ZPO). Bei einem Streitwert von CHF 100'000.– be-
trägt die Grundgebühr rund CHF 10'900.– (vgl. § 2 Abs. 1 lit. a und § 4 Abs. 1
AnwGebV). Sie ist mit der Begründung bzw. Beantwortung der Klage verdient
(§ 11 Abs. 1 AnwGebV). Vorliegend hat die Klägerin eine Klage verfasst; weitere
Eingaben ergingen ihrerseits nicht und es fand auch keine Verhandlung statt.
Ausgangsgemäss ist die Beklagte als unterliegende Partei deshalb zu verpflichten
(Art. 106 Abs. 1 ZPO), der Klägerin eine Parteientschädigung in der Höhe von
CHF 10'900.– zu bezahlen.
Ist einer mehrwertsteuerpflichtigen Partei eine Parteientschädigung zuzuspre-
chen, hat dies zufolge Möglichkeit des Vorsteuerabzugs ohne Berücksichtigung
der Mehrwertsteuer zu erfolgen. Ist die anspruchsberechtigte Partei aufgrund
aussergewöhnlicher Umstände nicht im vollen Umfange zum Abzug der Vorsteuer
berechtigt, ist die Parteientschädigung um den entsprechenden Faktor anteils-
mässig anzupassen. Solche aussergewöhnlichen Umstände hat eine Partei zu
behaupten und zu belegen (BGer Urteil 4A_552/2015 vom 25. Mai 2016 E. 4.5;
Zirkulationsbeschluss des Kassationsgerichts des Kantons Zürich vom 19. Juli
2005 in ZR 104/2005 Nr. 76 sowie SJZ 101/2005 S. 531 ff.). Da die Klägerin ihren
Antrag auf Zusprechen der Mehrwertsteuer nicht begründet hat (vgl. act. 1
Rz. 111), ist ihr die Parteientschädigung ohne Mehrwertsteuer zuzusprechen.

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Das Handelsgericht erkennt:
1. Die Beklagte wird – unter Androhung der Bestrafung ihrer verantwortlicher
Organe nach Art. 292 StGB (Busse bis CHF 10'000.–) im Widerhandlungs-
fall sowie zusätzlich unter Androhung einer Ordnungsbusse bis zu
CHF 1'000.– für jeden Tag der Nichterfüllung – verpflichtet, innert einer Frist
von 30 Tagen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtgewäh-
rung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde die Firma
"A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestandteil
"A._____" nicht mehr enthalten ist, und diese Firmenänderung beim zustän-
digen Handelsregisteramt anzumelden.
Im Übrigen wird die Klage abgewiesen.
2. Die Gerichtsgebühr wird festgesetzt auf CHF 6'600.–.
3. Die Kosten werden der Beklagten auferlegt und aus dem Kostenvorschuss
der Klägerin bezogen. Der Klägerin wird dafür das Rückgriffsrecht auf die
Beklagte eingeräumt.
4. Die Beklagte wird verpflichtet, der Klägerin eine Parteientschädigung von
CHF 10'900.– zu bezahlen.
5. Schriftliche Mitteilung an die Parteien; zuhanden der Beklagten zusätzlich
durch Publikation im Schweizerischen Handelsamtsblatt.
6. Eine bundesrechtliche Beschwerde gegen diesen Entscheid ist innerhalb
von 30 Tagen von der Zustellung an beim Schweizerischen Bundesgericht,
1000 Lausanne 14, einzureichen. Zulässigkeit und Form einer solchen Be-
schwerde richten sich nach Art. 72 ff. (Beschwerde in Zivilsachen) oder
Art. 113 ff. (subsidiäre Verfassungsbeschwerde) in Verbindung mit Art. 42
und 90 ff. des Bundesgesetzes über das Bundesgericht (BGG). Der Streit-
wert beträgt CHF 100'000.–.

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Zürich, 18. August 2020
Handelsgericht des Kantons Zürich
Vizepräsidentin: Gerichtsschreiberin:
Dr. Claudia Bühler Sabrina Schalcher