weko · BMW Verfügung · 2012-05-07 · de
BMW Verfügung vom 7.5.2012
Wettbewerbsrecht


Wettbewerbskommission WEKO
 Commission de la concurrence COMCO
 Commissione della concorrenza COMCO
 Competition Commission COMCO




 Verfügung
 vom 7. Mai 2012

in Sachen Untersuchung 22-0408 gemäss Art. 27 KG
 betreffend

 BMW
 wegen unzulässiger Wettbewerbsabrede gemäss Art. 5 Abs. 4 i.V.m
 Abs. 1 KG


gegen
 Bayerische Motoren Werke AG, München
 vertreten durch RA Thomas A. Frick und RA Nicolas Birkhäuser,
 Niederer Kraft & Frey AG, Bahnhofstrasse 13, 8001 Zürich




Besetzung Vincent Martenet (Präsident, Vorsitz),
 Stefan Bühler, Andreas Heinemann (Vizepräsidenten),
 Evelyne Clerc, Winand Emons, Daniel Lampart, Jürg Niklaus,
 Thomas Pletscher, Armin Schmutzler, Henrique Schneider, Johann
 Zürcher
Inhaltsverzeichnis
A. Sachverhalt ................................................................................................................ 4
A.1. Gegenstand der Untersuchung .................................................................................... 4
A.2. Verfahren ..................................................................................................................... 6
B. Erwägungen ............................................................................................................. 15

B.1. Geltungsbereich......................................................................................................... 15
B.1.1. Persönlicher Geltungsbereich ............................................................................... 15
B.1.2. Sachlicher Geltungsbereich................................................................................... 16
B.1.3. Räumlicher Geltungsbereich ................................................................................. 16
B.2. Vorbehaltene Vorschriften ......................................................................................... 16
B.3. Unzulässige Wettbewerbsabrede über die Zuweisung von Gebieten ......................... 17
B.3.1. Wettbewerbsabrede .............................................................................................. 17
B.3.1.1. Bewusstes und gewolltes Zusammenwirken ......................................................... 17
B.3.1.2. Bezwecken oder Bewirken einer Wettbewerbsbeschränkung ................................ 20
B.3.1.3. Abredepartner und Abrededauer ........................................................................... 21
B.3.2. Beseitigung des wirksamen Wettbewerbs ............................................................. 24
B.3.2.1. Vorliegen einer vertikalen Abrede über die Zuweisung von Gebieten .................... 25
B.3.2.1.1. Vertikale Abrede................................................................................................ 25
B.3.2.1.2. Gebiet ............................................................................................................... 26
B.3.2.1.3. Zuweisung von Gebieten................................................................................... 26
B.3.2.1.4. Vertriebsvertrag................................................................................................. 26
B.3.2.1.5. Verkäufe durch gebietsfremde Vertriebspartner ................................................ 27
B.3.2.1.6. Ausschluss von Verkäufen ................................................................................ 27
B.3.2.1.7. Fazit .................................................................................................................. 28
B.3.2.1.8. Gegenargumente der BMW AG ........................................................................ 28
B.3.2.2. Widerlegung der gesetzlichen Vermutung gemäss Art. 5 Abs. 4 KG ..................... 35
B.3.2.2.1. Relevante Märkte .............................................................................................. 35
B.3.2.2.1.1. Sachlich relevante Märkte .............................................................................. 35
B.3.2.2.1.2. Räumlich relevante Märkte ............................................................................. 39
B.3.2.2.2. Intrabrand-Wettbewerb...................................................................................... 40
B.3.2.2.2.1 Arbitragemöglichkeit ........................................................................................ 40
B.3.2.2.2.2. Direktimporte .................................................................................................. 48
B.3.2.2.2.3 Intrabrand-Wettbewerb hinsichtlich Ausstattung und Serviceleistungen .......... 53
B.3.2.2.2.4 Intrabrand-Wettbewerb hinsichtlich Verkauf und Service im selektiven
 Vertrieb ................................................................................................................. 54
B.3.2.2.5 Fazit Intrabrand-Wettbewerb ................................................................................. 54
B.3.2.2.3. Interbrand-Wettbewerb...................................................................................... 55
B.3.2.2.3.1 Aktueller Wettbewerb ...................................................................................... 55
B.3.2.2.3.2 Potenzieller Wettbewerb ................................................................................. 61
B.3.2.2.3.3. Zwischenergebnis ............................................................................................. 62
B.3.3. Erhebliche Beeinträchtigung des Wettbewerbs ..................................................... 62
B.3.3.1. Qualitatives Element der Erheblichkeit .................................................................. 62

 2
B.3.3.2. Quantitatives Element der Erheblichkeit ................................................................ 64
B.3.3.3. Zwischenergebnis ................................................................................................. 70
B.3.4. Keine Rechtfertigung aus Effizienzgründen ........................................................... 70
B.3.5. Ergebnis ................................................................................................................ 71
B.4. Sanktionierung ........................................................................................................... 71
B.4.1. Allgemeine Ausführungen ..................................................................................... 71
B.4.1.1. Einleitung .............................................................................................................. 71
B.4.1.2. Tatbestandsmerkmale von Art. 49a Abs. 1 KG ...................................................... 71
B.4.1.2.1. Unternehmen .................................................................................................... 72
B.4.1.2.2. Unzulässige Verhaltensweise............................................................................ 72
B.4.1.2.3. Sanktionierbarkeit im Falle der Widerlegung der Vermutung ............................. 72
B.4.1.2.4. Vorwerfbarkeit ................................................................................................... 73
B.4.1.2.5. Ergebnis ............................................................................................................ 78
B.4.2. Sanktionsbemessung ............................................................................................ 78
B.4.2.1. Maximalsanktion ................................................................................................... 79
B.4.2.2. Konkrete Sanktionsberechnung............................................................................. 80
B.4.2.2.1. Basisbetrag ....................................................................................................... 81
B.4.2.2.2. Dauer des Verstosses ....................................................................................... 85
B.4.2.2.3. Erschwerende und mildernde Umstände ........................................................... 85
B.4.3. Ergebnis ................................................................................................................ 87
C. Kosten ...................................................................................................................... 88
D. Ergebnis ................................................................................................................... 89
E. Dispositiv ................................................................................................................. 90
F. ANHÄNGE ................................................................................................................ 91




 3
A. Sachverhalt

A.1. Gegenstand der Untersuchung
1. Am 12. Oktober 2010 ging beim Sekretariat der Wettbewerbskommission (nachfol-
gend: Sekretariat) eine Anzeige1 eines Kaufinteressenten mit folgendem Wortlaut ein:
 „Ein Vertragshändler von BMW/Mini Neufahrzeugen im grenznahen Ausland ver-
 weigert mir den Verkauf eines Neuwagens mit dem Hinweis, dass er dieses nicht
 tun dürfe, weil der Hersteller sicherstellen will, dass der Schweizer Markt nicht kon-
 kurrenziert wird. Ich besitze zwar eine von mir unterschriebene Neuwagenbestel-
 lung des Vertragshändlers. Tags darauf will der Händler mit Berufung auf einen Irr-
 tum mit der Bestellung nichts mehr zu tun haben und mir stattdessen nur einen
 Vorführ- oder Gebrauchtwagen verkaufen.2“
2. Am 19. Oktober 2010, liess die Redaktion der Sendung „Kassensturz“ (nachfol-
gend: Redaktion „Kassensturz“) dem Sekretariat ein Schreiben zukommen. Es handelte
sich um folgende Stellungnahme der BMW AG, München (nachfolgend: BMW AG, siehe
Rz 74), zum Thema „Import von BMW/MINI Neufahrzeugen aus Deutschland in die
Schweiz“3:
 „[…] Im Einklang mit den wettbewerbsrechtlichen Massgaben der Europäischen
 Kommission erstreckt sich das Vertriebsrecht der BMW und MINI Händler in
 Deutschland wie auch in den anderen Staaten des Europäischen Wirtschaftsraums
 (EWR)4 auf den gesamten EWR. Hierdurch haben Kunden mit Wohnsitz im EWR,
 gleich welcher Herkunft, die Möglichkeit, den Wettbewerb im EWR für sich zu nut-



1
 Mit „Anzeige“ werden vorliegend sämtliche Eingaben von nicht am Verfahren beteiligten Perso-
nen bezeichnet, die dem Sekretariat Informationen im Zusammenhang mit dem vorliegenden Un-
tersuchungsverfahren mitgeteilt haben und/oder ihr Interesse an der Durchführung einer entspre-
chenden Untersuchung bekundet haben.
2
 Act. 1.
3
 Act. 2.
4
 Das EWR-Abkommen wurde im Mai 1992 zwischen den damaligen zwölf Mitgliedstaaten der
Europäischen Gemeinschaft (EG) und den damaligen sechs EFTA-Staaten Österreich, Finnland,
Island, Norwegen, Schweiz und Schweden geschlossen. Da sich die schweizerische Bevölkerung
im Dezember 1992 in einem Referendum gegen den Beitritt aussprach, wurde das Abkommen
von der Schweiz allerdings nicht ratifiziert. Seitdem das Abkommen 1994 in Kraft trat, sind drei
der ursprünglichen EFTA-Staaten - Österreich, Finnland und Schweden - Vollmitglieder der Euro-
päischen Union (EU) geworden, und im Mai 1995 trat Liechtenstein dem EWR bei. Das Abkom-
men gilt daher jetzt für sämtliche Mitgliedstaaten der EU und drei EFTA-Staaten - nicht aber für
die Schweiz, die jedoch weiterhin der EFTA angehört. Das Kernstück des EWR-Abkommens sind
die "vier Freiheiten" des Binnenmarktes: der freie Waren-, Dienstleistungs- und Kapitalverkehr
und die Freizügigkeit der Personen. Ausserdem erstreckt sich das Abkommen auf gewisse flan-
kierende Massnahmen zum Binnenmarkt, z.B. Wettbewerbs- und Sozialpolitik, Verbraucher- und
Umweltschutz, Bildung sowie Forschung und Entwicklung (Europäisches Parlament: Kurzdarstel-
lungen 6.3.2. Der Europäische Wirtschaftsraum, abrufbar unter:
www.europarl.europa.eu/factsheets/6_3_2_de.htm?textMode=on [26. Juli 2011]). Die Schweiz
unterzeichnete 1972 mit der EG ein Freihandelsabkommen (FHA). Das FHA schafft eine Freihan-
delszone für industrielle Erzeugnisse zwischen der Schweiz und der EU. Innerhalb dieser Zone
werden Industriewaren mit Ursprung im Gebiet der beiden Vertragsparteien zollfrei gehandelt.
Das Abkommen verbietet zudem mengenmässige Beschränkungen des Handels (Kontingente)
sowie Massnahmen mit gleicher Wirkung wie Zölle (vgl. Rz 338).

 4
 zen und neue BMW und MINI Fahrzeuge von beliebigen BMW und MINI Händlern
 ihrer Wahl innerhalb des EWR zu beziehen.

 Die Schweiz unterhält bislang mit den Mitgliedstaaten des EWR nur Freihandels-
 abkommen, hier gilt jedoch nicht europäisches Wettbewerbsrecht.
 Auf Basis der o.g. wettbewerbsrechtlichen Massgaben sehen die Verträge der
 BMW AG mit ihren europäischen Vertriebspartnern nicht den Verkauf von BMW-
 und MINI-Neufahrzeugen an Kunden mit Wohnsitz ausserhalb des EWR vor. Mit
 dieser Regel stärken wir die Position unserer Vertriebspartner sowohl im als auch
 ausserhalb des EWR.
 Die BMW Group verfügt auch in der Schweiz über ein dichtes, leistungsfähiges
 Vertriebsnetz mit 87 Handelsbetrieben [...].5“

3. Gleichentags wurde in der Sendung „Kassensturz“ des Schweizer Fernsehens ein
Bericht zum Thema „Autoimport“ ausgestrahlt. Darin wurde u.a. berichtet, ein „Kassen-
sturz“-Reporter habe eine offizielle BMW-Vertretung im deutschen Lindau besucht und
als Kunde nach einem Neuwagen gefragt. Der Verkaufsberater hätte ihn mit dem Argu-
ment abweisen müssen, dass er keinen BMW an Schweizer Kunden verkaufen dürfe. Es
wurde berichtet, dass BMW AG gegenüber der Redaktion „Kassensturz“ begründete, mit
dieser Regel würde die Position der Vertriebspartner von BMW AG in und ausserhalb
des EWR gestärkt. Im Bericht wurde daraus gefolgert, dass BMW AG so verhindere,
dass Schweizer Konsumenten in Deutschland billigere BMWs und MINIs kaufen können.
Weiter wurde berichtet, dass Kunden in der Schweiz oft mehr für einen Neuwagen be-
zahlen würden, als im Ausland. Der tiefe Eurokurs habe die Preisunterschiede noch ver-
grössert. Zur Verdeutlichung wurde ein Preisvergleich (exkl. Mehrwertsteuer, Euro-Kurs
1.34) für den BMW 335i aufgeführt, der in der Schweiz CHF 60‘130.- und in Deutschland
CHF 47‘970.- koste und folglich in der Schweiz 25 % teurer sei als in Deutschland.6
4. In der Folge gingen beim Sekretariat verschiedene Anzeigen von Kaufinteressen-
ten mit Wohnsitz in der Schweiz ein, die erfolglos versucht hatten Neufahrzeuge der
Marke BMW bzw. MINI aus Deutschland, Österreich und Grossbritannien zu importieren
(siehe Rz 12; Anhang XV).

5. Laut den schriftlichen Auskünften der BMW AG gegenüber der Redaktion von
„Kassensturz“ und den Anzeigen von Kaufinteressenten, untersagt die BMW AG (siehe
Rz 74) ihren europäischen Vertriebspartnern möglicherweise den Verkauf von BMW-
und MINI-Neufahrzeugen an Kunden mit Wohnsitz ausserhalb des EWR. Dies sind An-
haltspunkte für eine unzulässige vertikale Abrede über die Zuweisung von Gebieten (Art.
5 Abs. 1 i.V.m. Abs. 4 KG7).
6. Gemäss Ziff. 14 Bst. a KFZ-Bekanntmachung8 stellt im selektiven Vertriebssystem9
u.a. die Beschränkung der Möglichkeit der Endverbraucher in der Schweiz, Kraftfahrzeu-

5
 Act. 2.
6
 Autoimport, Autofirma verbietet Kauf an Schweizer, Sendung „Kassensturz“ vom 19. Oktober
2010, abrufbar unter: http://www.kassensturz.sf.tv/Nachrichten/Archiv/2010/10/19/Themen/Kon
sum/Autofirma-verbietet-Verkauf-an-Schweizer (16. Juni 2011).
7
 Schweizerisches Bundesgesetz vom 6. Oktober 1995 über Kartelle und andere Wettbewerbsbe-
schränkungen (Kartellgesetz, KG; SR 251).
8
 Bekanntmachung der WEKO vom 21. Oktober 2002 über die wettbewerbsrechtliche Behandlung
von vertikalen Abreden im Kraftfahrzeughandel (KFZ-Bekanntmachung).
9
 Selektive Vertriebssysteme sind Vertriebssysteme, in denen sich der Kraftfahrzeuglieferant ver-
pflichtet, die Vertragswaren oder Dienstleistungen unmittelbar oder mittelbar nur an Händler oder
Werkstätten zu verkaufen, die aufgrund festgelegter Merkmale ausgewählt werden, und in denen
sich diese Händler oder Werkstätten verpflichten, die betreffenden Waren oder Dienstleistungen

 5
ge ohne Einschränkung bei einem im EWR tätigen Händler zu beziehen in der Regel ei-
ne erhebliche Wettbewerbsbeschränkung im Sinne von Art. 5 Abs. 1 KG dar, die nicht
gerechtfertigt ist.10
7. Mit der Untersuchung soll geprüft werden, ob die BMW AG für den Fall, dass sie
die von ihr hergestellten Neufahrzeuge über ein selektives Vertriebssystem vertreibt, den
Wettbewerb in unzulässiger Weise einschränkt, indem sie ihre Vertriebspartner im EWR
möglicherweise dazu anhält, keine Neufahrzeuge an Endkunden ausserhalb des EWR
zu verkaufen, und damit Direktimporte11 in die Schweiz verhindert bzw. behindert.
8. Zur BMW Group gehören die folgenden Marken: BMW, MINI und Rolls Royce Mo-
tor Cars.12 Die vorliegende Untersuchung betrifft nur die Marken BMW und MINI.

A.2. Verfahren
9. Am 12. Oktober 2010 ging beim Sekretariat eine Anzeige eines Kaufinteressenten
für einen Neuwagen ein, dem ein Vertragshändler von BMW- und MINI-Neufahrzeugen
im grenznahen Ausland den Verkauf eines Neuwagens mit dem Hinweis verweigert hat-
te, der Hersteller untersage dies, um sicherzustellen, dass der Schweizer Markt nicht
konkurrenziert werde (Rz 1; Act. 1).
10. Am 19. Oktober 2010 hat die Redaktion „Kassensturz“ dem Sekretariat ein Schrei-
ben der BMW AG vom 15. Oktober 2010 übergeben, worin die BMW AG der Redaktion
„Kassensturz“ schreibt, dass der Verkauf von Neufahrzeugen der Marken BMW und
MINI an Kunden mit Wohnsitz ausserhalb des EWR in den Verträgen der BMW AG mit
ihren europäischen Vertriebspartnern nicht vorgesehen sei (Rz 2; Act. 2).
11. Gleichentags wurde im Schweizer Fernsehen die Sendung „Kassensturz“ ausge-
strahlt, worin berichtet wurde, BMW AG verhindere, dass Schweizer Konsumenten in
Deutschland billigere BMWs und MINIs kaufen könnten (Rz 3).
12. In der Folge gingen beim Sekretariat verschiedene Anzeigen von Kaufinteressen-
ten ein, die erfolglos versucht hatten, Neufahrzeuge der Marken BMW bzw. MINI aus


nicht an nicht zugelassene Händler oder unabhängige Werkstätten zu verkaufen (Ziff. 3 Abs. 2
KFZ-Bekanntmachung).
10
 Da die KFZ-Bekanntmachung aus der Zeit vor der Einführung des Art. 5 Abs. 4 KG stammt,
wurde in Ziff. 11 der Erläuterungen der WEKO zur Bekanntmachung über die wettbewerbsrechtli-
che Behandlung von vertikalen Abreden im Kraftfahrzeughandel (nachfolgend: Erläuterungen)
festgehalten, dass die WEKO Preis- und Gebietsschutzabreden gemäss Art. 5 Abs. 1 i.V.m. Abs.
4 KG sowie unter Beiziehen der einschlägigen Bestimmungen der allgemeinen Vertikal-
Bekanntmachung prüft. Zudem wurde in den Erläuterungen darauf hingewiesen, dass bei Erfül-
lung des gesetzlichen Tatbestandes Sanktionen nach Art. 49a Abs. 1 KG verhängt werden (Erläu-
terungen Ziff. 11). Gemäss den Erläuterungen dürfen im Selektivvertriebssystem aktive und pas-
sive Verkäufe durch den Kraftfahrzeuglieferanten nicht eingeschränkt werden (vgl. Ziffer 14 KFZ-
Bekanntmachung).
11
 Mit „Direktimporten“ werden vorliegend Importe durch Endkunden bezeichnet, sofern nichts an-
deres erwähnt wird. Importe durch Händler werden als „Parallelimporte“ bezeichnet, sofern nichts
anderes erwähnt wird. Die Europäische Kommission hingegen verwendet den Begriff „Parallelim-
porte“ im Automobilbereich für die Summe grenzüberschreitender Verkäufe. Erfasst werden dabei
Verkäufe durch Händler, die dem offiziellen Vertriebsnetz angehören an nicht dem Vertriebsnetz
angehörende Händler (sog. Wiederverkäufer) in anderen Mitgliedstaaten, an andere, dem Ver-
triebsnetz angehörende Händler aus anderen Mitgliedstaaten sowie Verkäufe an Endverbraucher
aus anderen Mitgliedstaaten, sei es direkt oder unter Einschaltung eines Vermittlers (KOMM, ABl.
1998 L 124/60, Rz 19 VW).
12
 Abrufbar unter http://www.bmwgroup.com/e/nav/index.html?../0_0_www_bmwgroup_com/home/
home.html&source=overview (22. August 2011).

 6
Deutschland (Act. 7, 11, 1513, 1714, 18, 19, 2015, 23, 24, 27, 33, 61, 65, 96), Österreich
(Act. 4, 5) und Grossbritannien (Act. 8, 28) zu importieren (Anhang XV). Insgesamt gin-
gen beim Sekretariat 16 (z.T. dokumentierte) Anzeigen von schweizerischen Kaufinte-
ressenten ein, die bei Händlern in den besagten Ländern kein Neufahrzeug der Marke
BMW bzw. MINI kaufen konnten, wobei 11 Anzeiger auf eine entsprechende Weisung
von BMW hingewiesen wurden (Anhang XV).
13. Am 20. Oktober 2010 hat sich das Sekretariat mit einem Auskunftsbegehren an die
Redaktion „Kassensturz“ gerichtet und diese gebeten, dem Sekretariat sämtliche Unter-
lagen im Zusammenhang mit dem Beitrag zum „Autoimport“ in der Sendung vom 19. Ok-
tober 2010 zukommen zu lassen (Act. 6).
14. Mit E-Mail vom 22. Oktober 2010 hat die Redaktion „Kassensturz“ dem Sekretariat
mitgeteilt, dass sie dem Sekretariat aus Gründen des Quellenschutzes nicht mehr Infor-
mationen geben könne, als sie auf der Internetseite der Sendung „Kassensturz“ veröf-
fentlicht habe (Act. 10).
15. Am 25. Oktober 2010 hat das Sekretariat, im Einvernehmen mit dem Präsidenten
der WEKO, eine Untersuchung gegen die BMW Group bzw. die BMW AG und alle mit ihr
konzernmässig verbundenen Unternehmen eröffnet. Die BMW AG wurde aufgefordert,
bis zum 10. November 2010 eine Stellungnahme zu den Vorwürfen sowie Kopien der
Verträge der europäischen BMW Vertriebsgesellschaften (insbesondere der deutschen
und österreichischen Vertriebsgesellschaft) mit ihren europäischen Vertriebspartnern
(EWR-Händlervertrag) und des in der Schweiz verwendeten Händlervertrages einzu-
reichen (Act. 12).
16. Am darauffolgenden Tag hat das Sekretariat das Bundeskartellamt über die Eröff-
nung der Untersuchung informiert (Act. 14).
17. Mit Schreiben vom 26. Oktober 2010 wurde der Verband Freier Autohandel
Schweiz (VFAS) gebeten, dem Sekretariat entsprechende Erfahrungen beim Import von
Neufahrzeugen der Marken BMW und MINI mitzuteilen und zu dokumentieren (Act. 13).
18. Am 2. November 2010 strahlte das Schweizer Fernsehen in der Sendung „Kas-
sensturz“ einen Bericht zum Thema Neuwagen mit dem Titel „So halten Autofirmen ihre
Preise hoch“ aus.16 Darin wurde u.a. berichtet, BMW verbiete in EU-Ländern den Ver-
kauf von Autos an Schweizer Kundschaft.
19. Mit Schreiben vom 8. November 2010 ersuchten die Rechtsvertreter der BMW AG
um Erstreckung der Frist zur Einreichung der verlangten Verträge und der Stellungnah-
me bis zum 30. November 2010 (Act. 29). Das Sekretariat hiess das Gesuch mit Schrei-
ben vom 9. November 2010 gut (Act. 31).
20. Die Publikation der Untersuchungseröffnung im Schweizerischen Handelsamtsblatt
(SHAB)17 und im Bundesblatt18 erfolgte am 9. November 2010.




13
 Betrifft Motorräder.
14
 Betrifft Motorräder.
15
 Betrifft Motorräder.
16
 Abrufbar unter:
http://www.kassensturz.sf.tv/Nachrichten/Archiv/2010/11/02/Themen/Konsum/So-halten-
Autofirmen-ihre-Preise-hoch (16. Juni 2011).
17
 Act. 30.
18
 Bundesblatt Nr. 44 vom 9. November 2011, 7655, abrufbar unter: http://www.admin.ch/ch/d/ff/
2010/7655.pdf (16. Juni 2011).

 7
21. Am 9. November 2010 hat der VFAS (Rz 17) eine Stellungnahme eingereicht. Da-
rin wurden drei Fälle von Fahrzeugimporten durch Verbandsmitglieder dokumentiert, in
denen es zu Problemen kam (Act. 32).
22. Mit Schreiben vom 30. November 2010 ersuchten die Rechtsvertreter der BMW
AG um erneute Erstreckung der Frist zur Einreichung der verlangten Verträge und der
Stellungnahme bis zum 6. Dezember 2010 (Act. 40). Das Sekretariat hiess das Gesuch
gleichentags gut (Act. 41).
23. Mit Schreiben vom 1. Dezember 2010 haben die Rechtsvertreter der BMW AG
beim Sekretariat um Akteneinsicht ersucht und das Sekretariat gebeten, ihnen in Zukunft
Kopien der neuen Akten jeweils am Ende des Monats zuzustellen (Act. 42).
24. Am 3. Dezember 2010 gingen beim Sekretariat die Stellungnahme19 der BMW AG
und die Verträge ein, um die das Sekretariat am 25. Oktober 2010 ersucht hatte (Rz 15;
Act. 43).
25. Am 8. Dezember 2010 wurde der VFAS gebeten, in der Antwort vom 9. November
2010 (Rz 21) allfällige vertrauliche Informationen zu kennzeichnen (Act. 44).
26. Am 9. Dezember 2010 stellte das Sekretariat den Rechtsvertretern der BMW AG –
unter Gutheissung deren Akteneinsichtsgesuch (Rz 23) – sämtliche bis zu diesem Zeit-
punkt hinzugekommenen Verfahrensakten auf einem passwortgeschützten elektroni-
schen Datenträger inklusive Aktenverzeichnis zu. Mit demselben Schreiben wurde die
BMW AG vom Sekretariat zu einer Anhörung eingeladen (Act. 45).
27. Am 10. Dezember 2010 hat das Sekretariat die Oberzolldirektion der Eidgenössi-
schen Zollverwaltung telefonisch angefragt, ihm allfällige Importstatistiken betreffend
Neuwagen zur Verfügung zu stellen (Act. 47).
28. Mit E-Mail vom 23. Dezember 2010 wurde den Rechtsvertretern der BMW AG der
Termin vom 26. Januar 2011 für eine Anhörung durch das Sekretariat (Rz 37) bestätigt.
Das Sekretariat hat die Rechtsvertreter dahingehend informiert, dass es um die Bespre-
chung von Sachverhaltsfragen gehe und diese gebeten, bestimmte Statistiken ihrer Kli-
entin dem Sekretariat vorweg zuzustellen bzw. zur Besprechung mitzubringen (Act. 49).
29. Mit E-Mail vom 23. Dezember 2010 hat sich ein Schweizer Konsument beim Sek-
retariat erkundigt, ob es sein könne, dass man für einen BMW X3 xDrive28i in den USA
USD 38‘000.- bezahle, während der Preis für dasselbe Modell in der Schweiz bei
CHF 80 000.- liege (Act. 50).
30. Am 6. Januar 2011 ging eine Anzeige bzw. Bürgeranfrage zum Verfahrensstand
ein, die das Sekretariat gleichentags beantwortete (Act. 51).
31. Mit Schreiben vom 12. Januar 2011 richtete das Sekretariat ein Auskunftsbegehren
an „Auto-Schweiz“, die Vereinigung Schweizer Automobil-Importeure (nachfolgend: „Au-
to-Schweiz“). Das Sekretariat bat „Auto-Schweiz“ um Zustellung sämtlicher Statistiken
über Importe von Personenwagen der Marken BMW und MINI sowie von Konkurrenz-
marken für das Jahr 2010. Zudem wurde „Auto-Schweiz“ nach den Quellen der Zahlen
für diese Statistiken und danach gefragt, was „Auto-Schweiz“ unter den Begriffen „Ge-
samtverkäufe“ und „Direktimporte“ zusammenfasse (Act. 52).


19
 Die Stellungnahme der BMW AG vom 3. Dezember 2010 (Act. 43) und die Stellungnahme der
BMW AG vom 13. Januar 2012 zum Antrag des Sekretariats vom 21. Oktober 2011 (Act. 164)
werden nachfolgend jeweils als solche bezeichnet. Wenn von den „Stellungnahmen“ (Plural) die
Rede ist, sind jeweils beide miteingeschlossen.

 8
32. Am 13. Januar 2011 hat das Sekretariat ein zweites Auskunftsbegehren an den
VFAS gerichtet (vgl. Rz 21). Das Sekretariat bat den Präsidenten des VFAS um Be-
kanntgabe der Quellen, auf die er sich bei der Aussage gegenüber einem Zeitungsjour-
nalisten, wonach Auto-Direktimporteure im Jahr 2010 50 % mehr abgesetzt hätten, ge-
stützt hatte, wer gemäss dem VFAS alles unter den Begriff „Direktimporteure“ falle und
wodurch sich „Parallelimporte“ nach Auffassung des VFAS von „Direktimporten“ unter-
scheiden würden. Der VFAS wurde zudem um Einreichung allfälliger Statistiken betref-
fend Direktimporte aus dem EWR für die Jahre 2005 bis 2010 gebeten. Weiter wurde der
Präsident des VFAS danach gefragt, worauf er seine Aussage stütze, wonach Direktim-
porteure inzwischen einen Marktanteil von 7 bis 10 % erreichten und um Zustellung ent-
sprechender Statistiken für die Jahre 2005 bis 2010 gebeten (Act. 53).

33. Am 14. Januar 2011 ging beim Sekretariat eine Anzeige eines Kaufinteressenten
für einen BMW 535 I xDrive Diesel GT ein. Er machte das Sekretariat darauf aufmerk-
sam, dass dasselbe Modell in der Schweiz rund CHF 24’000.- teurer sei als in Deutsch-
land. Er schrieb, er ginge davon aus, dass dieser Unterschied zum Teil auf andere Aus-
stattungen und Serviceleistungen zurückzuführen sei, der entsprechende Mehrwert dürf-
te nach seiner Einschätzung allerdings höchstens bei CHF 5‘000.- liegen (Act. 54).
34. Am 18. Januar 2011 hat das Sekretariat mit der Oberzolldirektion einen Termin
vereinbart (Act. 56); diese liess dem Sekretariat Statistiken zum Import von Fahrzeugen
zukommen (Act. 57).
35. Mit Schreiben vom 19. Januar 2011 beantwortete „Auto-Schweiz“ das Auskunfts-
begehren vom 12. Januar 2011 (Rz 31). In der Beilage befanden sich die verlangten Sta-
tistiken über Direktimporte von neuen Personenwagen (CH+FL) und Immatrikulationen
von neuen Personenwagen (CH+FL). „Auto-Schweiz“ informierte das Sekretariat, dass
ihre Statistiken aus den Rohdaten entstünden, die sie vom ASTRA20 kaufen würden. Bei
den Daten handle es sich um einen monatlichen Auszug aus der MOFIS-Datenbank21
des ASTRA. Enthalten seien jeweils alle Motorfahrzeuge mit einem Erstzulassungsda-
tum im laufenden Jahr (Act. 59).
36. Auf entsprechende Nachfrage hin hat „Auto-Schweiz“ dem Sekretariat am 20. Ja-
nuar 2011 die Verkaufsstatistiken Personenwagen Dezember 2010 für die verschiede-
nen Auto-Marken zugestellt (Act. 63/64).
37. Am 26. Januar 2011 fand in den Räumlichkeiten des Sekretariats eine Anhörung
von Vertretern der BMW AG statt. Anlässlich dieser Anhörung stellte das Sekretariat den
Vertretern der BMW AG konkrete Fragen zum Vertriebssystem der BMW Group, zur
Stellungnahme der BMW AG vom 3. Dezember 2010 sowie zur Statistik „Direktimporte
und Gesamtverkäufe“. Darüber hinaus erhielten die Vertreter von BMW AG Gelegenheit,
ihrerseits Fragen zu stellen und ihre Sicht der Dinge darzulegen. Die Anhörung wurde
protokolliert (Act. 65).

38. Mit Schreiben vom 27. Januar 2011 hat der VFAS das Auskunftsbegehren vom 13.
Januar 2011 (Rz 32) beantwortet. Der VFAS hat u.a. erklärt, das ASTRA unterscheide
zwischen drei Kategorien: Den offiziellen Importen über das Vertriebsnetz eines Herstel-
lers (Fahrzeuge mit CH-Typenschein), den Parallelimporten (durch freie Händler, die pa-
rallel zu einem bestehende Typenschein einen eigenen Typenschein22 beantragen kön-

20
 Bundesamt für Strassen (ASTRA).
21
 Das Motorfahrzeuginformationssystem der Eidgenössischen Fahrzeugkontrolle. Gemäss
Art. 104a Abs. 1 des Strassenverkehrsgesetzes (SVG, SR 741.01) führt der Bund in Zusammen-
arbeit mit den Kantonen ein automatisiertes Fahrzeug- und Fahrzeughalterregister (MOFIS).
22
 Diese Typenscheinnummern würden sich von den CH-Typenscheinnummern der offiziellen Im-
porteure unterscheiden und die Parallelhändler verpflichten, sich um Rückrufe zu kümmern.

 9
nen) und den Direktimporten (Importe zum Eigengebrauch23 und Importe kleiner Stück-
zahlen). Im Handel würde diese begriffliche Unterscheidung von Parallelimporten aller-
dings kaum gemacht, sondern es würde vom offiziellen Import und vom Direktimport ge-
sprochen. Der VFAS bezeichne alle Importe, die nicht über das offizielle Vertriebsnetz
des Herstellers laufen, als Direktimporte. In Bezug auf Direktimporte gebe es keine ver-
lässlichen Statistiken. [„Auto-Schweiz“ erstelle eine interne, vertrauliche Statistik über Di-
rektimporte. Darin würden die Zahlen aus dem automatisierten Fahrzeug- und Fahr-
zeughalterregister des Bundes (MOFIS)24 mit den Zahlen verglichen, welche die offiziel-
len Importeure „Auto-Schweiz“ melden. Die sich daraus ergebende Differenz entspreche
in etwa den Direktimporten. Problematisch bei diesen Statistiken sei allerdings, dass im-
portierte Neuwagen darin z.T. nicht erscheinen, weil sie im Ausland bereits zugelassen
werden mussten (sog. „Tageszulassungen“) und diesfalls als Gebrauchtfahrzeuge in die
Schweiz kämen] (Act. 66).
39. Mit Schreiben vom 28. Januar 2011 leitete der Preisüberwacher eine Anzeige ei-
nes Kaufinteressenten für einen BMW an das Sekretariat weiter. Der Anzeiger wollte ei-
nen BMW X5 aus den USA zu importieren, weil er dort rund CHF 30‘000.- günstiger er-
hältlich war. Der Händler in den USA teilte ihm allerdings mit, dass BMW Verkäufe in die
Schweiz verbiete (Act. 70). Das Sekretariat beantwortete die Anzeige am 2. Februar
2011 (Act. 73) und sendete der Preisüberwachung eine entsprechende Kopie (Act. 74).
40. Am 28. Januar 2011 hat das Sekretariat [einer Multimarken-Grosshändlerin für
Neuwagen] ein Auskunftsbegehren zukommen lassen. [Diese] wurde gefragt, ob sie in
den Jahren 2005 – 2010 Fahrzeuge der Marken BMW und MINI, die für den Verkauf an
Kunden in der Schweiz bestimmt waren, im EWR bezog und gebeten, die entsprechen-
den Bezugszahlen und -länder anzugeben. Die [Grosshändlerin] wurde zudem gebeten,
allfällige Probleme mit Bezügen von Fahrzeugen der Marken BMW und MINI im EWR zu
dokumentieren. Schliesslich wurde die [Grosshändlerin] gebeten, allfällige Preisverglei-
che betreffend Fahrzeuge der Marken BMW und MINI in der Schweiz und in EWR-
Ländern einzureichen (Act. 71).
41. Mit Schreiben vom 1. Februar 2011 haben die Rechtsvertreter der BMW AG um
Erstreckung der Frist zur Bereinigung des Anhörungsprotokolls bis zum 10. Februar
2011 ersucht (Act. 72). Das Fristerstreckungsgesuch wurde tags darauf gutgeheissen
(Act. 75).
42. Mit Schreiben vom 2. Februar 2011 beantwortete „Auto-Schweiz“ das Auskunfts-
begehren und hielt fest, ein Markt würde üblicherweise in Segmente aufgeteilt, in der Au-
tomobilbranche erfolge eine Segmentierung in „Microwagen“, „Kleinwagen“, „untere Mit-
telklasse“, „obere Mittelklasse“, „Oberklasse“ und „Luxusklasse“. Gemäss „Auto-
Schweiz“ kann davon ausgegangen werden, dass die Segmente „Microwagen“ und
„Kleinwagen“ keine Modelle von BMW enthalten (Act. 76).
43. Am 10. Februar 2011 informierte „Auto-Schweiz“ das Sekretariat, dass die Auf-
schlüsselung der Statistik „Segmente 2010 einer externen Firma in Auftrag gegeben
wurde und „Auto-Schweiz“ die Antwort dem Sekretariat weiterleiten werde (Act. 77).



23
 Zum Eigengebrauch eingeführte Fahrzeuge sind von der Typengenehmigung befreit und kön-
nen bei der kantonalen Zulassungsstelle direkt angemeldet werden (Art. 4 Abs. 1 VTG).
24
 Das MOFIS erfasst alle in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein gegenwärtig und frü-
her zugelassenen Fahrzeuge sowie die dazu gehörenden Daten über die Halter und Halterinnen,
die Haftpflichtversicherung, die Verzollung und die Versteuerung nach dem Automobilsteuerge-
setz (Art. 1 der Verordnung über das automatisierte Fahrzeug- und Fahrzeughalterregister; SR
741.56).

 10
44. Mit E-Mail vom 13. Februar 2011 hat „Auto-Schweiz“ dem Sekretariat die Segment-
liste der Neuimmatrikulationen zugestellt und darauf verwiesen, dass es sich um ein ver-
trauliches Dokument handle (Act. 78).
45. Mit E-Mail vom 15. Februar 2011 hat das Sekretariat den Rechtsvertretern der
BMW AG mitgeteilt, dass die von ihnen eingereichte „Clean-Version“ des Protokolls der
Anhörung vom 25. Januar 2011 (Rz 65) zu den Verfahrensakten genommen wird. Das
Sekretariat hat um Einreichung einer unterzeichneten Version des Protokolls gebeten.
Zudem hat sich das Sekretariat nach den Umsätzen der BMW Group in der Schweiz in
den Jahren 2007 – 2010 erkundigt (Act. 79).
46. Am 25. Februar 2011 reichten die Rechtsvertreter der BMW AG beim Sekretariat
das unterzeichnete Protokoll der Anhörung vom 26. Januar 2011 ein (Rz 65) und stellten
ein Gesuch um Akteneinsicht (Act. 81).
47. Mit E-Mail vom 28. Februar 2011 teilte das Sekretariat den Rechtsvertretern der
BMW AG mit, dass in den folgenden zwei Wochen diverse Auskunftsbegehren gestellt
würden und das Sekretariat es daher als sinnvoller erachtet, mit der Zusendung der neu
hinzugekommenen Akten voraussichtlich bis Woche 11 zuzuwarten (Act. 82).
48. Mit Schreiben vom 7. März 2011 beantwortete [Grosshändlerin] das Auskunftsbe-
gehren vom 28. Januar 2011. [Grosshändlerin] schrieb, dass sie in den Jahren 2005 bis
2010 keine Neufahrzeuge der Marke BMW importiert habe, sondern diese bei zugelas-
senen Händlern in der Schweiz beschafft hätte. Zum einen seien die Preisunterschiede
nicht attraktiv gewesen, zum anderen habe sich kaum ein Händler finden lassen, der be-
reit gewesen sei, Neufahrzeuge der Marke BMW in die Schweiz zu liefern. Aufgrund des
attraktiven Eurowechselkurses im letzten Quartal 2010 habe [Grosshändlerin] versucht,
im EWR BMW-Neufahrzeuge zu beschaffen, was nur unter der Bedingung möglich ge-
wesen sei, dass die Neufahrzeuge zunächst drei Monate im Land des Kaufes zugelas-
sen und dann als Gebrauchtfahrzeuge in die Schweiz gekommen wären. Mit derartigen
Bedingungen würde BMW AG den Import von Neufahrzeugen in die Schweiz beschrän-
ken. Gemäss einem Preisvergleich von [Grosshändlerin] waren BMW Neufahrzeuge (Se-
rie 1, 3 und 5) im EWR im Jahr 2011 über CHF 5‘000.- und damit rund 10 bis 15 % güns-
tiger erhältlich als in der Schweiz (Act. 83).
49. Mit E-Mail vom 21. März 2011 erklärten sich die Rechtsvertreter der BMW AG mit
der Verschiebung der Akteneinsicht bereit, unter dem Vorbehalt, dass seit der letzten Ak-
teneinsicht vom 9. Dezember 2010 keine wesentlichen Akten hinzugekommen seien
(Act. 85).
50. Mit Schreiben vom 24. März 2011 teilte das Sekretariat den Rechtsvertretern der
BMW AG mit, dass es sinnvoll sei, mit der Zustellung des aktuellen Aktenverzeichnisses
und den neu hinzugekommenen Akten zu warten, bis diese um allfällige Geschäftsge-
heimnisse bereinigt sind. Mit demselben Schreiben stellte das Sekretariat den Rechts-
vertretern der BMW AG einen Fragebogen zu und bat um Beantwortung bis zum 2. Juni
2011. Im Fragebogen wurden die Umsätze der BMW Group in der Schweiz in den Jah-
ren 2007-2010, die Zuordnung der einzelnen BMW- und MINI-Modellen zu den einzelnen
Segmenten, die Verkaufszahlen 2007–2010, fünf Konkurrenzmarken pro Segment und
Angaben zum Vertriebssystem erfragt (Act. 86).
51. Mit Schreiben vom 23. März 2011 liess das Sekretariat sämtlichen Mitgliedern der
Vereinigung Schweizer Automobilimporteure „Auto-Schweiz“25 einen Fragebogen zu-

25
 AMAG Automobil und Motoren AG, BMW Group, Citroen (Suisse) SA, Chevrolet Suisse SA,
Emil Frey AG, Emil Frey Gruppe, Fiat Group Automobiles (Switzerland) SA, Ford Motor Company
(Switzerland) SA, General Motors Suisse SA, Honda Automobiles Suisse SA, Jaguar Landrover

 11
kommen und bat sie, ihre Antworten bis zum 2. Mai 2011 einzureichen. In den Fragebo-
gen wurden die Hersteller bzw. Importeure gebeten, die Modelle der von ihnen angebo-
tenen Fahrzeugmarken den einzelnen Segmenten zuzuordnen, es wurden die Verkaufs-
zahlen 2007–2010 pro Marke, die fünf wichtigsten Konkurrenten pro Segment, Angaben
zur Vertriebsstruktur und zu Parallelimporten sowie zu Direktimporten erfragt (Act. 88).
Nachdem in einigen Fällen die Frist erstreckt wurde, beantworteten bis zum 29. Juli 2011
alle befragten Marktteilnehmer den Fragebogen.
52. Mit Schreiben vom 8. Juni 2011 bat das Sekretariat sämtliche Hersteller bzw. Im-
porteure von Fahrzeugen, die keine geschäftsgeheimnisbereinigte Versionen ihrer Ant-
worten auf das Auskunftsbegehren eingereicht hatten, dies bis zum 15. Juni 2011 nach-
zuholen. Die Adressaten der Mahnung wurden darauf aufmerksam gemacht, dass das
Sekretariat ohne ihren Gegenbericht davon ausgeht, dass ihre Antworten in der beim
Sekretariat vorhandenen Version zu den Verfahrensakten genommen werden und in ei-
ner allfälligen Verfügung zitiert und veröffentlicht werden können (Act. 127, 128).

53. Mit E-Mail vom 16. Juni 2011 meldete sich ein Kaufinteressent für einen BMW
Neuwagen beim Sekretariat, der die Erfahrung gemacht hatte, dass BMW-Händler in
Deutschland nur Gebrauchtwagen an Kunden in der Schweiz verkaufen dürfen
(Act. 133).
54. Mit E-Mail vom 23. Juni 2011 bat das Sekretariat den VFAS, im Schreiben vom
27. Januar 2011 allfällige Geschäftsgeheimnisse zu bereinigen (Act. 135). Der VFAS
kam dieser Aufforderung am 27. Juni 2011 nach (Act. 136).
55. Am 29. Juni 2011 entsprach das Sekretariat dem Akteneinsichtsgesuch der
Rechtsvertreter der BMW AG vom 25. Februar 2011 und liess ihnen einen passwortge-
schützten elektronischen Datenträger zukommen, auf dem sämtliche Verfahrensakten
abgespeichert waren, die seit der Akteneinsicht vom 9. Dezember 2011 hinzugekommen
waren (Act. 140).
56. In der Sonntagszeitung vom 3. Juli 2011 wurde unter dem Titel „Deutsche BMW-
Händler dürfen wieder an Schweizer verkaufen" berichtet, dass Brancheninsider jenseits
der Grenze bestätigt hätten, dass das Verkaufsverbot vom Tisch sei (Act. 141). Gemäss
Recherchen der Sonntagszeitung sollen die Händler eine entsprechende schriftliche Mit-
teilung von der BMW Group erhalten haben. Gestützt auf diesen Artikel liess das Sekre-
tariat den Rechtsvertretern der BMW AG am 11. Juli 2011 ein Schreiben zukommen
(Act. 144). In diesem Schreiben wurde die BMW AG gebeten, das Sekretariat über ent-
sprechende Mitteilungen an ihre Vertragshändler im EWR zu informieren.
57. Am 7. Juli strahlte das Schweizer Fernsehen in der Sendung „10vor10“ einen Be-
richt mit folgendem Titel aus: „Eurotief: Konsumenten haben wenig davon.“ Es wurde be-
richtet, dass der Euro Anfang 2008 noch CHF 1.65, Mitte 2011 nur noch CHF 1.17 koste-
te und damit um 29 % sank. In derselben Zeit sei der Importpreisindex lediglich um 2.9
% gesunken. Es wurde danach gefragt, wer dafür verantwortlich sei. Es wurde ein Auto-
händler in Deutschland interviewt, der sagte ein Kunde aus der Schweiz habe gerade ein
sehr teures Auto gekauft und dabei CHF 30‘000.- gespart, aber auch schon beim Kauf
eines „normalen“ BMWs liessen sich durchschnittlich CHF 5‘000.- bis CHF 10‘000.- ein-
sparen. Die BMW AG nahm schriftlich Stellung, indem sie darauf verwies, dass der Kun-



Schweiz AG, KIA Motors AG, Kontich (Hyundai), Korean Motor Comapny, Mazda (Suisse) SA,
Maserati (Suisse) SA, Mercedes-Benz Schweiz AG, MM Automobile Schweiz AG, Porsche
Schweiz AG, Peugeot Suisse SA, Nissan Center Europe GmbH, Renault Suisse SA, Saab Auto-
mobile AG, SSANGYONG Schweiz AG, Subaru Schweiz AG, Suzuki Automobile Schweiz AG,
Toyota AG, Volvo automobiles Schweiz AG.

 12
de in der Schweiz aktuell von speziellen Aktionen und Eintauschprämien profitieren kön-
ne. Konsumentenschützerin Sara Stalder kam zu Wort und kritisierte, Schweizer Auto-
händler würden den Wechselkursgewinn zu wenig weiter geben. Sie forderte die WEKO
zum Handeln auf. Der Direktor des Sekretariats wurde zur Stellungnahme angefragt und
sagte, für die Eröffnung einer Untersuchung durch die WEKO müssten konkrete An-
haltspunkte für eine kartellrechtlich unzulässige Verhaltensweise gegeben sein. Ob diese
vorliegen, würde aktuell im Rahmen von zahlreichen Vorabklärungen und Marktbeobach-
tungen geprüft, über welche die Öffentlichkeit in der Regel nicht informiert werde. Herr
Bundesrat Schneider-Ammann wurde danach gefragt, ob er nun Druck auf die WEKO
ausüben wolle. Er verneinte dies und machte darauf aufmerksam, dass die WEKO in der
Vergangenheit bewiesen habe, dass sie das Wohl der Konsumenten ernst nehme. Herr
Roger Zäch äusserte sich ebenfalls. Er sagte u.a., dass er die ausländischen Hersteller
und ihre Generalimporteure für die Nichtweitergabe von Währungsgewinnen für verant-
wortlich halte. Es würde klar verhindert, dass Parallelimporte stattfinden und dass
Schweizer Händler zu Europreisen einkaufen können (Act. 145).
58. Am 15. Juli 2011 äusserte sich der Direktor des Sekretariats auf Anfrage hin fol-
gendermassen in der Presse: "Im Fall von BMW haben sich viele Kunden beklagt, sie
könnten einen BMW nicht direkt in Deutschland kaufen, weil den Händlern eine direkte
Lieferung in der Schweiz untersagt worden sei. Nach unserer Untersuchungseröffnung
letzten Herbst hat BMW rasch reagiert, und plötzlich hat BMW Gratisausstattungen offe-
riert, um die Schweizer Kunden zu beruhigen. Wem der Preis weiterhin nicht passt, kann
BMW jetzt direkt aus dem EU-Raum importieren. … Die Konsumenten helfen sich offen-
bar selbst - umso besser. Aber der Fall BMW zeigt die Wirkung einer Untersuchung.
Denn über BMW hinaus weiss jeder Autoimporteur spätestens jetzt, dass er Parallelim-
porte nicht verbieten kann. Der Markt ist wieder offen. Das bringt die Preise aller Autos
ins Rutschen.26“

59. Mit Schreiben vom 25. Juli 2011 teilten die Rechtsvertreter der BMW AG dem Sek-
retariat mit, dass von Seiten BMW AG keine Mitteilung an die Händler im EWR zum
Thema Verkäufe in die Schweiz ergangen sei (Act. 146). Zu einer derartigen Kommuni-
kation habe kein Anlass bestanden, da an der bisherigen Duldungspraxis nichts geän-
dert worden sei. Nicht ausgeschlossen werden könne, dass vereinzelt Aussendienstmit-
arbeiter Rückfragen der von ihnen betreuten Händler, etwa betreffend den Fortbestand
der Duldungspraxis, beantwortet hätten. Die BMW AG habe nach Durchführung einer in-
ternen Prüfung keine Kenntnis von solcher Korrespondenz.
60. Am 15. August 2011 bat das Sekretariat die Rechtsvertreter der BMW AG, eine
Kopie der EWR-Händlerverträge, die im Zeitraum 2004 bis 2008 in Kraft waren, zukom-
men zu lassen (Act. 152).
61. Am 21. August 2011 äusserte sich der Direktor des Sekretariats auf entsprechende
Anfrage hin folgendermassen in der Presse: "Wir öffnen Märkte, aber ob Konsumenten
und Unternehmungen dann die aufgestossenen Türen auch nutzen, ist eine ganz andere
Frage. Im Fall BMW haben wir Entscheidendes innert Wochen erreicht: Schweizer kön-
nen diese Marke auch bei deutschen Händlern bestellen.27"
62. Mit Schreiben vom 5. September 2011 reichten die Rechtsvertreter der BMW AG
eine Kopie des deutschen BMW Händlervertrags 2003 ein (Act. 153). Gemäss den
Rechtsvertretern der BMW AG handle es sich dabei um einen Vertrag, der exemplarisch
für die Händlerverträge im gesamten EWR stehe (Act. 153).


26
 Artikel von der Website des Blicks (Interview) vom 15. Juli 2011 Konsumenten müssen den
Händlern drohen.
27
 Artikel in der NZZ am Sonntag (Interview) vom 21. August 2011 Druck der Konsumenten wirkt.

 13
63. Nachdem sich Mitarbeiter des Sekretariats in der Presse zur laufenden Untersu-
chung gegen die BMW AG geäussert hatten (vgl. z.B. Rz 57 und 61), reichten die
Rechtsvertreter der BMW AG mit Schreiben vom 7. September 2011 beim Präsidenten
der Wettbewerbskommission eine Aufsichtsbeschwerde ein (Act. 154). Es wurde bean-
tragt, die Vorinstanz sei anzuweisen, 1. von jeder voreingenommenen Kommentierung
der laufenden Untersuchung in der Öffentlichkeit abzusehen; 2. die Untersuchung mit
der gebotenen Objektivität und Unvoreingenommenheit zu führen und den Sachverhalt
mit der gebotenen Objektivität und Unvoreingenommenheit zu ermitteln und zu würdi-
gen. Mit Schreiben vom 19. September 2011 teilte der Präsident der WEKO den Rechts-
vertretern der BMW AG mit, dass kein Anlass zu einem formellen aufsichtsrechtlichen
Einschreiten bestehe, weil das Sekretariat von Gesetzes wegen zur gebotenen Objektivi-
tät und Unvoreingenommenheit verpflichtet ist. Im Hinblick auf die Kommunikation in der
Öffentlichkeit in Bezug auf den vorliegenden Fall leitete der Präsident die Aufsichtsbe-
schwerde im Sinne einer Sensibilisierung an den Direktor des Sekretariats weiter
(Act. 155).
64. Am 20. Oktober 2011 liess „Auto-Schweiz“ dem Sekretariat die aktuellen Direktim-
portstatistiken zukommen (Act. 159 und 160).
65. Mit Schreiben vom 21. Oktober 2011 wurde der Antrag des Sekretariats BMW AG
zur Stellungnahme zugestellt (Act. 161). BMW AG nahm am 13. Januar 2012 nach ge-
währter Fristerstreckung zum Antrag des Sekretariats Stellung (Act. 164).
66. Mit E-Mail vom 21. Februar 2012 resp. 27. Februar 2012 stellte das Sekretariat im
Auftrag der Wettbewerbskommission (nachfolgend: WEKO) Anschlussfragen an [Gross-
händlerin] resp. Auto-Schweiz (Act. 168 und 169). Die entsprechenden Antworten gingen
am 28. Februar 2012 resp. am 29. März 2012 ein (Act. 171 und 180).
67. Am 27. Februar 2012 stellte BMW AG ein Akteneinsichtsgesuch (Act. 170). Die Ak-
teneinsicht wurde BMW AG sodann am 29. Februar 2012 und anschliessend fortlaufend
gewährt (Act. 172, 173 und 182).
68. Am 26. März 2012 fand eine Anhörung von BMW AG gemäss Art. 30 Abs. 2 KG
vor der WEKO statt (Act. 185).
69. Im Anschluss an die Anhörung verlangte die WEKO am 27. März 2012 von BMW
AG, die Berechnungsgrundlagen für die von ihr vorgenommene Marktanteilsberechnung
gemäss den Beilagen 6 – 10 ihrer Stellungnahme vom 13. Januar 2012 offen zu legen
(Act. 177). BMW AG kam dieser Aufforderung mit E-Mail vom 29. März 2012 nach
(Act. 181).
70. Mit Schreiben vom 16. April 2012 informierte BMW AG darüber, dass BMW AG
sich entschlossen habe, unverzüglich eine Mitteilung an die Händler im EWR zu versen-
den, in der formal klargestellt werde, dass die Schweiz unter den bestehenden BMW und
MINI Händlerverträgen im EWR, insbesondere Ziffer 1.5, als Teil des EWR zu behandeln
ist (Act. 183). Auf Nachfrage reichte BMW AG am 27. April 2012 exemplarisch die von
ihr am 20. April 2012 an die gesamte BMW und MINI Händlerorganisation in Deutsch-
land versandte Klarstellung zu den BMW und zu den MINI Händlerverträgen ein. Ge-
mäss Angaben von BMW AG wurde diese Mitteilung gleichentags an die Vertriebstoch-
tergesellschaften in den übrigen EWR Ländern versandt, welche wiederum die Mitteilung
an die Handelsorganisationen weiterleiteten (Act. 186).
71. Am 7. Mai 2012 entschied die WEKO über das vorliegende Verfahren. Die Verfü-
gung wurde BMW AG sodann mit Schreiben vom 23. Mai 2012 eröffnet.




 14
B. Erwägungen

B.1. Geltungsbereich
72. Das Kartellgesetz gilt für Unternehmen des privaten und öffentlichen Rechts, die
Kartell- oder andere Wettbewerbsabreden treffen, Marktmacht ausüben oder sich an Un-
ternehmenszusammenschlüssen beteiligen (Art. 2 Abs. 1 KG).

B.1.1. Persönlicher Geltungsbereich

73. Der persönliche Geltungsbereich wird über den Begriff des Unternehmens defi-
niert.28 Als Unternehmen gelten sämtliche Nachfrager oder Anbieter von Gütern und
Dienstleistungen im Wirtschaftsprozess, unabhängig von ihrer Rechts- oder Organisati-
onsform (Art. 2 Abs. 1bis KG). Mangels wirtschaftlicher Selbständigkeit sind namentlich
abhängige Tochtergesellschaften vom Geltungsbereich des Kartellgesetzes ausgenom-
men und werden Wettbewerbsbeschränkungen durch Konzerngesellschaften dem Kon-
zern zugerechnet.29
74. Die vorliegende Untersuchung richtet sich gegen die BMW Group bzw. die Unter-
nehmenszentrale in München (BMW AG) und alle mit ihr konzernmässig verbundenen
Unternehmen (Act. 12), namentlich gegen die Vertriebsgesellschaften im EWR und auch
gegen die BMW Schweiz AG, mit Sitz in Dielsdorf. Die BMW AG ist als Unternehmen im
Sinne von Art. 2 Abs. 1bis zu qualifizieren und mögliche Wettbewerbsbeschränkungen
durch ihre Vertriebsgesellschaften werden ihr zugerechnet. Obwohl die vorliegend mass-
geblichen Vertriebsverträge nicht stets direkt durch die BMW AG, sondern teilweise auch
durch deren Vertriebsgesellschaften mit den Vertriebspartnern geschlossen wurden, er-
folgt nachfolgend keine Differenzierung. Dies soll die Verständlichkeit erleichtern und ist
insofern sachgerecht, als die Handlungen der Vertriebsgesellschaften der Unterneh-
menszentrale, wie soeben erwähnt, zugerechnet werden.


 BMW AG Unternehmenszentrale
 (München)




 BMW Belgien BMW Griechenland BMW Niederlande

 BMW Dänemark BMW Grossbritannien BMW Norwegen BMW Schweiz


 BMW Deutschland BMW Irland BMW Österreich BMW Spanien Händler Händler Händler


 BMW Finnland BMW Italien BMW Polen BMW Schweden


 BMW Frankreich BMW Luxemburg BMW Portugal BMW Ungarn


 BMW Vertriebsgesellschaften EWR und Schweiz

 30
Abbildung 1: Organisation der BMW Group im EWR und in der Schweiz




28
 JENS LEHNE, in: Basler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert (Hrsg.) 2010, Art. 2 N 7.
29
 Vgl. BSK KG-LEHNE (Fn 28), Art. 2 N 14.
30
 www.bmwgroup.com/d/nav/index.html?../0_0_www_bmwgroup_com/home/home.html&source=overview.


 15
B.1.2. Sachlicher Geltungsbereich

75. In den sachlichen Geltungsbereich fallen alle Formen privatwirtschaftlich veran-
lasster Wettbewerbsbeschränkungen.31 Dazu gehören auch Wettbewerbsabreden im
Sinne von Art. 4 Abs. 1 KG. Wie nachfolgend aufgezeigt wird (B.3.1.), haben Vertriebs-
gesellschaften der BMW Group mit den durch sie belieferten Händlern Wettbewerbsab-
reden im Sinne von Art. 4 Abs. 1 KG getroffen. Folglich ist auch der sachliche Geltungs-
bereich erfüllt.

B.1.3. Räumlicher Geltungsbereich

76. Das Kartellgesetz ist auf Sachverhalte anwendbar, die sich in der Schweiz auswir-
ken, auch wenn sie im Ausland verursacht werden (sog. Auswirkungsprinzip; Art. 2
Abs. 2 KG). Mit anderen Worten kommt es nicht darauf an, wo eine Wettbewerbsbe-
schränkung veranlasst wurde. Stattdessen ist massgebend, ob sich diese im schweizeri-
schen Markt erheblich auswirkt.32 In Abschnitt B.3.1. wird aufgezeigt, dass die BMW AG
bzw. Vertriebsgesellschaften der BMW AG im Ausland mittels Abreden mit den ausländi-
schen Händlern Direktimporte in die Schweiz verhinderten bzw. behinderten. In Abschnitt
B.3.3. wird dargelegt, dass sich dieser im Ausland veranlasste Sachverhalt erheblich auf
die Wettbewerbsverhältnisse in der Schweiz auswirkt bzw. ausgewirkt hat. Das Kartell-
gesetz ist folglich anwendbar.
77. Die Rechtsvertreter der BMW AG argumentierten in ihrer Stellungnahme zur Un-
tersuchungseröffnung vom 3. Dezember 2010, das Kartellgesetz sei nicht anwendbar,
weil es zu keiner bzw. nicht zu einer „wesentlichen“ Beschränkung des Wettbewerbs in
der Schweiz gekommen sei (Act. 43 Rz 64).
78. In der Lehre ist die Frage, ob das Mass der geforderten Intensität der Auswirkun-
gen bereits auf Stufe der Prüfung des räumlichen Geltungsbereichs oder erst auf Stufe
der Prüfung der materiellen Norm (Art. 5, 7 oder 9 KG) analysiert wird, umstritten.33 In
der einschlägigen Praxis der WEKO wurde die Frage des Ausmasses der Auswirkungen
einer möglichen Wettbewerbsabrede nicht bereits auf der Stufe des räumlichen Gel-
tungsbereichs beantwortet, sondern erst auf der Stufe der Prüfung der Auswirkungen der
festgestellten Wettbewerbsabrede auf die relevanten Märkte.34 Dementsprechend wird
vorliegend im Rahmen der Analyse des Vorliegens einer unzulässigen Wettbewerbsab-
rede nach Art. 5 Abs. 4 KG (B.3.) und nicht bereits beim räumlichen Geltungsbereich ge-
prüft, ob Direktimporte in die Schweiz tatsächlich verhindert bzw. behindert wurden
(B.3.2.) und sich dies in der Schweiz erheblich ausgewirkt hat (B.3.3.).

B.2. Vorbehaltene Vorschriften
79. Dem KG sind Vorschriften vorbehalten, die auf einem Markt für bestimmte Waren
oder Leistungen Wettbewerb nicht zulassen, insbesondere Vorschriften, die eine staatli-
che Markt- oder Preisordnung begründen, und solche, die einzelne Unternehmen zur Er-
füllung öffentlicher Aufgaben mit besonderen Rechten ausstatten (Art. 3 Abs. 1 KG).
Ebenfalls nicht unter das Gesetz fallen Wettbewerbswirkungen, die sich ausschliesslich

31
 Botschaft vom 23.11.1994 zu einem Bundesgesetz über Kartelle und andere Wettbewerbsbe-
schränkungen (Botschaft KG 1994), BBl 1995 I 468 ff, 534.
32
 Botschaft KG 1994 (Fn 31), 535.
33
 Vgl. für eine Darlegung der verschiedenen Auffassungen BSK KG-LEHNE, Art. 2 N 53; PIERRE-
ALAIN KILLIAS, in: Commentaire Romand, Droit de la concurrence, Tercier/Bovet (Hrsg.), 2002, Art.
2 KG N 68, der sich gegen eine Prüfung der Intensität der Auswirkungen auf Stufe des räumli-
chen Anwendungsbereichs ausspricht.
34
 Vgl. z.B. RPW 2000/1, 209 Rz 47, Volkswagen-Vertriebssystem.

 16
aus der Gesetzgebung über das geistige Eigentum ergeben. Hingegen unterliegen Ein-
fuhrbeschränkungen, die sich auf Rechte des geistigen Eigentums stützen, der Beurtei-
lung nach diesem Gesetz (Art. 3 Abs. 2 KG).
80. In den hier zu beurteilenden Märkten gibt es keine Vorschriften, die Wettbewerb
nicht zulassen. Der Vorbehalt von Art. 3 Abs. 1 und 2 KG wird auch nicht geltend ge-
macht.

B.3. Unzulässige Wettbewerbsabrede über die Zuweisung von
 Gebieten
81. Abreden, die den Wettbewerb auf einem Markt für bestimmte Waren oder Leistun-
gen erheblich beeinträchtigen und sich nicht durch Gründe der wirtschaftlichen Effizienz
rechtfertigen lassen, sowie Abreden, die zur Beseitigung wirksamen Wettbewerbs füh-
ren, sind unzulässig (Art. 5 Abs. 1 KG).

B.3.1. Wettbewerbsabrede
82. Als Wettbewerbsabreden gelten rechtlich erzwingbare oder nicht erzwingbare Ver-
einbarungen sowie aufeinander abgestimmte Verhaltensweisen von Unternehmen glei-
cher oder verschiedener Marktstufen, die eine Wettbewerbsbeschränkung bezwecken
oder bewirken (Art. 4 Abs. 1 KG).
83. Eine Wettbewerbsabrede definiert sich daher durch folgende Tatbestandselemen-
te: Ein bewusstes und gewolltes Zusammenwirken (B.3.1.1.) der an der Abrede beteilig-
ten Unternehmen (B.3.1.3.) und die Abrede bezweckt oder bewirkt eine Wettbewerbsbe-
schränkung (B.3.1.2.). Nachfolgend wird geprüft, ob die Tatbestandselemente vorliegend
erfüllt sind.

B.3.1.1. Bewusstes und gewolltes Zusammenwirken
84. Die in Art. 4 Abs. 1 KG aufgeführten Formen von Wettbewerbsabreden zeichnen
sich alle dadurch aus, dass zwei oder mehrere wirtschaftlich voneinander unabhängige
Unternehmen kooperieren.35 Am einfachsten gelingt der Nachweis eines „bewussten und
gewollten Zusammenwirkens“, wenn die Wettbewerbsabrede in der Form einer aus-
drücklichen Vereinbarung vorliegt.36
85. Die im EWR verwendeten BMW-Händlerverträge enthalten eine Klausel, gemäss
der es den Händlern untersagt ist, BMW Fahrzeuge an Abnehmer ausserhalb des EWR
zu liefern. Zur Illustration wird die entsprechende Klausel aus dem in Deutschland ver-
wendeten BMW-Händlervertrag zitiert.37 Gemäss den Rechtsvertretern der BMW AG
kann dieser Vertrag hinsichtlich des Umfangs der Vertriebsrechte der Händler für den
ganzen EWR, mit Ausnahme des Fürstentums Liechtenstein,38 als massgebend betrach-
tet werden.39



35
 THOMAS NYDEGGER/W ERNER NADIG, in: Basler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert
(Hrsg.), 2010, Art. 4 Abs. 1 N 81.
36
 BSK KG-NYDEGGER/NADIG (Fn 35), Art. 4 Abs. 1 N 82.
37
 Act. 43 Beilagen 4 (in Kraft seit 1.10.2008) der Händlervertrag 2003 (Act. 152 Beilage; in Kraft
vom 1.10.2003 bis 30.9.2008) .
38
 Gemäss Händlervertrag für das Fürstentum Liechtenstein sind Exporte an Abnehmer in der
Schweiz zulässig (Act. 43 Beilage 7).
39
 Act. 43 Rz 11 und Act. 152.

 17
86. Der im EWR seit dem 1. Oktober 2003 verwendete BMW-Händlervertrag40 enthält
folgende Exportklausel:

 „1.5 Export

 Dem Händler ist es weder gestattet, unmittelbar oder über Dritte neue BMW Fahrzeuge
 und Original BMW Teile an Abnehmer in Länder ausserhalb des EWR zu liefern noch
 Fahrzeuge für solche Zwecke umzurüsten.“

87. Gemäss den Rechtsvertretern der BMW AG stimmt der MINI-Händlervertrag, mit
Ausnahme der Markenbezeichnung der Vertragsware, mit dem BMW-Händlervertrag
überein.41 Nachfolgend wird deshalb vom EWR-Händlervertrag gesprochen. Es verpflich-
ten sich also sämtliche Händler im EWR, die mit der BMW AG direkt oder einer Ver-
triebsgesellschaft der BMW AG einen EWR-Händlervertrag abgeschlossen haben, Ver-
käufe von BMW- bzw. MINI-Neufahrzeugen42 an Abnehmer (Händler, unabhängige Ver-
mittler und Endkunden) in der Schweiz zu unterlassen.
88. Neben dem Verzicht auf Exporte aus dem EWR wurde auch der Verzicht auf Be-
züge im EWR vertraglich geregelt: Der in der Schweiz seit dem 1. Januar 2005 verwen-
dete BMW-Händlervertrag43 enthält folgende Bezugsklausel:

 […]

89. Im Unterschied dazu enthält der im EWR seit dem 1. Oktober 2003 verwendete
BMW-Händlervertrag44 folgende Bezugsklausel:

 […]

90. Folglich verpflichten sich die Vertragspartner von BMW Schweiz AG (siehe Rz 74)
vertraglich zum Bezug über BMW Schweiz AG und verzichten damit auf einen direkten
Bezug über andere Bestellsysteme von BMW AG und folglich auf Parallelimporte45 in die
Schweiz.
91. Sowohl das vertragliche Exportverbot im EWR als auch das Parallelimportverbot in
den BMW-Händlerverträgen in der Schweiz sind als bewusstes und gewolltes Zusam-
menwirken zwischen der BMW AG (siehe Rz 74) und den Händlern im EWR und in der
Schweiz im Sinne von Art. 4 Abs. 1 KG zu qualifizieren.
92. BMW AG äussert sich in ihrer Stellungnahme vom 13. Januar 2012 nicht zur Quali-
fikation der obgenannten Vertragsklauseln als bewusstes und gewolltes Zusammenwir-
ken zwischen der BMW AG und den Händlern im EWR und in der Schweiz im Sinne von
Art. 4 Abs. 1 KG.
93. Hingegen machten die Rechtsvertreter der BMW AG in der Stellungnahme vom
3. Dezember 2010 diesbezüglich geltend, die Händlerverträge der BMW (Schweiz) AG
seien der WEKO am 30. Dezember 2004 gemäss der Schlussbestimmung zur Änderung
vom 20. Juni 2003 innerhalb des Jahres nach Inkrafttreten von Art. 49a KG gemeldet


40
 Act. 152 Beilage (in Kraft vom 1.10.2003 bis 30.9.2008) und Act. 43 Beilage 4 (in Kraft seit
1.10.2008).
41
 Act. 43 Rz 10.
42
 Gegenstand vorliegender Untersuchung sind nur die Verkäufe von BMW- bzw. MINI-
Neufahrzeugen und nicht die Verkäufe von BMW bzw. MINI Original Teilen.
43
 Act. 43 Beilage 2 (in Kraft seit 1.1.2005).
44
 Act. 152 Beilage.
45
 Vorliegend werden Importe durch Händler als „Parallelimporte“ und Importe durch Endkunden
als „Direktimporte“ bezeichnet (Vgl. Fn 11).

 18
und vom Sekretariat als zulässig qualifiziert worden. Nach Rücksprache mit der WEKO
sei im Rahmen der Meldung vom 30. Dezember 2004 zur weiteren Klarstellung des
Schweizer Händlervertrags am 24. November 2005 eine Mitteilung an sämtliche Händler
und Service Werkstätten verschickt worden. Gemäss dieser Mitteilung sei es den Händ-
lern und Service Werkstätten u.a. erlaubt, passive und aktive Käufe von neuen BMW aus
dem EWR durchzuführen, dies innerhalb der Regelungen des selektiven Vertriebssys-
tems.46
94. Es ist richtig, dass die schweizerischen BMW- und MINI-Händlerverträge dem Sek-
retariat durch die Rechtsvertreter der BMW AG am 30. Dezember 2004 gemeldet wur-
den. Hingegen wurden die EWR-Händlerverträge dem Sekretariat nicht vorgelegt. In die-
sem Zusammenhang machte das Sekretariat die Rechtsvertreter namentlich darauf auf-
merksam, dass es Händlern des BMW Netzes in der Schweiz möglich sein muss, Neu-
fahrzeuge von anderen BMW Händlern aus dem EWR zu importieren.47 Laut den
Rechtsvertretern der BMW AG hat die BMW (Schweiz) AG ihren Geschäftspartnern in
der Folge kommuniziert, dass die Durchführung von passiven und aktiven Käufen von
neuen BMW Fahrzeugen aus dem EWR im Rahmen des selektiven Vertriebssystems er-
laubt sei.48 Das Sekretariat betrachtete die eingereichten Vertragswerke in Verbindung
mit den von der BMW (Schweiz) AG eingereichten Bestätigungen sowie der erfolgten
Mitteilung an die Händler als konform mit der KFZ-Bekanntmachung. Es wies allerdings
darauf hin, dass die WEKO dadurch nicht gebunden werde. Zudem behielt sich das Sek-
retariat ausdrücklich vor, zu einem späteren Zeitpunkt das Vertriebssystem von
BMW/MINI zu prüfen, wenn es Kenntnis von möglichen unzulässigen Verhaltensweisen
erhalten sollte.49
95. Die Mitteilung der BMW (Schweiz) AG an die Händler, wonach sie im Rahmen des
selektiven Vertriebssystems BMW- bzw. MINI Neufahrzeuge im EWR beziehen dürfen,
zeigt, dass man sich der kartellrechtlichen Problematik im Zusammenhang mit der Be-
schränkung von Direktimporten in die Schweiz konzernintern bewusst war. Von einem
international tätigen Konzern in der Grösse der BMW Group hätte daher erwartet werden
können, dass die Exportverbotsklausel im EWR-Händlervertrag und die Bezugsklausel
im schweizerischen Händlervertrag angepasst werden. Abgesehen von der Mitteilung
der BMW (Schweiz) AG an die Händler im Jahr 2005, wurde konzernintern allerdings
nichts unternommen, um den EWR-Händlervertrag und den schweizerischen Händler-
vertrag unmissverständlich mit dem schweizerischen Kartellrecht in Übereinstimmung zu
bringen. Insbesondere erfolgte gegenüber den Vertriebspartnern der BMW Group im
EWR keine Mitteilung, wonach Parallelexporte in die Schweiz trotz des bestehenden ver-
traglichen Exportverbots zulässig sind.50
96. Folglich durften die Händler in der Schweiz gemäss Mitteilung der
BMW (Schweiz) AG zwar von BMW-Vertriebspartnern im EWR beziehen, diese aber
weiterhin nicht an Abnehmer (Händler, Endkunden und unabhängige Vermittler) in der
Schweiz liefern.51 Dadurch wurden Direktimporte in die Schweiz nach wie vor behindert
bzw. verhindert, weshalb die nachfolgende Untersuchung auf das Exportverbot in den
EWR-Vertriebsverträgen fokussiert.




46
 Act. 43 Rz 7.
47
 Act. 157.
48
 Act. 43 Beilage 3.
49
 Act. 157.
50
 Act. 65, Antwort auf Frage 3
51
 Act. 43 Beilage 4 Rz 1.5., Act. 2, Act. 65, Antwort auf Frage 3.

 19
B.3.1.2. Bezwecken oder Bewirken einer Wettbewerbsbeschränkung

97. Gemäss Art. 4 Abs. 1 KG genügt es, dass die Abrede eine Wettbewerbsbeschrän-
kung bezweckt oder bewirkt. Es müssen folglich nicht beide Tatbestandselemente kumu-
lativ erfüllt sein. Erforderlich ist allerdings, dass sich die Wettbewerbsbeschränkung kau-
sal auf die Wettbewerbsabrede zurückführen lässt.52

98. Die Auswirkungen des Exportverbots (Rz 85) im EWR-Händlervertrag der BMW
Group sind grundsätzlich Gegenstand der Analyse unter B.3.2. ff. Dort wird aufgezeigt
werden, dass Händler im EWR die Nachfrage nach BMW- und MINI-Neufahrzeugen von
Abnehmern in der Schweiz wegen des vertraglichen Exportverbots nicht decken konnten
(siehe B.3.3.). In einem weiteren Schritt wird aufgezeigt werden, dass dadurch der Wett-
bewerb auf den relevanten Märkten zumindest erheblich beeinträchtigt wurde (siehe
B.3.3.). Folglich hat die Gebietsabrede im EWR-Händlervertrag eine Wettbewerbsbe-
schränkung bewirkt.
99. Dass eine derartige Wettbewerbsbeschränkung durch die BMW AG auch bezweckt
war, zeigt sich in ihrem Schreiben vom 15. Oktober 2010 an den Kassensturz:

 „Im Einklang mit den wettbewerbsrechtlichen Massgaben der Europäischen Kom-
 mission erstreckt sich das Vertriebsrecht der BMW und MINI Händler in Deutschland
 wie auch in den anderen Staaten des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR) auf
 den gesamten EWR. Hierdurch haben Kunden mit Wohnsitz im EWR, gleich welcher
 Herkunft, die Möglichkeit, den Wettbewerb im EWR für sich zu nutzen und neue
 BMW und MINI Fahrzeuge von beliebigen BMW und MINI Händlern ihrer Wahl in-
 nerhalb des EWR zu beziehen.

 Auf Basis der o.g. wettbewerbsrechtlichen Massgaben sehen die Verträge der
 BMW AG mit ihren europäischen Vertriebspartnern nicht den Verkauf von BMW-
 und MINI-Neufahrzeugen an Kunden mit Wohnsitz ausserhalb des EWR vor. Mit
 dieser Regel stärken wir die Position unserer Vertriebspartner sowohl im als
 53
 auch ausserhalb des EWR.“

100. Somit bringt die BMW AG in diesem Schreiben klar zum Ausdruck, dass die ein-
zelnen Vertragsgebiete ausserhalb des EWR von diesem abgeschottet werden, um die
Vertriebspartner in diesen Vertragsgebieten zu stärken. Eine derartige Gebietsabschot-
tung kann eine unzulässige Wettbewerbsbeschränkung darstellen. Ob eine solche vor-
liegt, ist Gegenstand der nachfolgenden Prüfung.
Zwischenergebnis

101. Indem sich die BMW- und MINI-Vertriebspartner im EWR vertraglich dazu ver-
pflichtet haben, keine Neufahrzeuge der Marken BMW und MINI an Abnehmer (Händler,
unabhängige Vermittler und Endkunden) ausserhalb des EWR zu liefern, haben sie im
Sinne einer Wettbewerbsabrede bewusst und gewollt mit der BMW AG zusammenge-
wirkt. Mit dem vertraglichen Exportverbot wurde eine Wettbewerbsbeschränkung be-
zweckt (siehe oben Rz 99) und bewirkt, was nachfolgend aufgezeigt wird (siehe unten
B.3.3.). Die für das Vorliegen einer Wettbewerbsabrede im Sinne von Art. 4 Abs. 1 KG
erforderlichen Tatbestandselemente sind daher erfüllt.



52
 BSK KG-NYDEGGER/NADIG (Fn 35), Art. 4 Abs. 1 N 67 ff.
53
 Act. 2, Hervorhebung durch die WEKO.

102. Abredepartner sind vorliegend die BMW AG bzw. die Vertriebsgesellschaften der
BMW Group (siehe Rz 74) auf der einen Seite und sämtliche Händler im EWR, die mit
der BMW AG bzw. einer Vertriebsgesellschaft der BMW Group im nachfolgend zu be-
stimmenden Zeitraum (Rz 103) einen EWR-Händlervertrag abgeschlossen haben. Nach-
folgend wird der Verständlichkeit halber nur noch von der BMW AG auf der einen Seite
und den BMW-Vertragshändlern auf der anderen Seite gesprochen.
103. Der EWR-Händlervertrag enthält, zumindest in der Version 2003 und in der Versi-
on 2008, die besagte Klausel, wonach es den Händlern im EWR nicht gestattet ist, neue
BMW Fahrzeuge an Abnehmer ausserhalb des EWR zu liefern (Rz 85).54 Gemäss Aus-
kunft der Rechtsvertreter der BMW AG hat diese auch nach Untersuchungseröffnung an
der angeblichen „Duldungspraxis“ (vgl. Rz 59 und 145) in Bezug auf Exporte in die
Schweiz festgehalten.55 Folglich hat die BMW AG an der Exportverbotsklausel im EWR-
Händlervertrag festgehalten.
104. Es stellt sich hierbei die Frage, ob die von BMW AG kurz vor dem Entscheid der
WEKO versandte Mitteilung an die Händler im EWR bewirkt hat, dass die dargelegte Ab-
rede nach erfolgter Kenntnisnahme der Händler beendet wurde. Der Wortlaut dieser Mit-
teilung war wie folgt:

 […]

105. Inwiefern vorliegend aus obligationenrechtlicher Sicht eine Vertragsanpassung ein-
seitig von BMW AG vorgenommen werden darf, kann offen gelassen werden. Denn die
eher kryptisch formulierte Mitteilung an die Händler vermag eine zuvor vereinbarte Ge-
bietsschutzabrede nicht ohne Weiteres aufzuheben. Die „Klarstellung“ für sich alleine
ohne Einsichtnahme in Ziffer 1.5 der Händlerverträge ist nämlich nicht zu verstehen.
Vielmehr hätte klar zum Ausdruck kommen müssen, dass es nunmehr den Händler frei-
gestellt ist, Anfragen aus der Schweiz – seien es Anfragen von Endkunden resp. solche
über bevollmächtigte Vermittler oder solche von zugelassenen Händlern – gleich zu be-
handeln wie Anfragen aus den übrigen EWR-Länder und dass somit solche Verkäufe in
die Schweiz zulässig sind.
106. Daher hat die vorliegende Abrede zumindest seit Januar 2003 angedauert.
Keine Eröffnung der Untersuchung gegenüber den Abredepartnern der BMW AG
107. Obwohl es sich um eine Abrede zwischen der BMW AG und ihren Vertragshänd-
lern im EWR handelt, wurde die vorliegende Untersuchung nur gegenüber der BMW AG
eröffnet. Ausschlaggebend für den Verzicht auf eine Ausdehnung der Untersuchung ge-
genüber den Händlern im EWR war, dass die Abrede nicht im Interesse der Händler war,
da sich ein Exportverbot für sie keinesfalls umsatzfördernd auswirken, sondern ein sol-
ches Verbot sogar eine umsatzhemmende Wirkung entfalten kann (i). Weiter sind allfälli-
ge Schwierigkeiten im Zusammenhang mit der Durchsetzung im vorliegenden Fall zu be-
rücksichtigen (ii). Dies entspricht auch der Praxis der Europäischen Kommission (iii). Alle
drei Gründe werden nachfolgend erläutert.
 i) Interessenasymmetrie
108. Wie weiter unten aufgezeigt werden wird, waren BMW- und MINI-Neufahrzeuge im
untersuchten Zeitraum im EWR in der Regel um einiges günstiger erhältlich als in der


54
 Act. 152 Beilage Rz 1.5. und Act. 43 Beilage 4.
55
 Act. 145.

 21
Schweiz (dazu unten Rz 192 ff.; Anhang II und III). Für Schweizer Abnehmer (Händler,
unabhängige Vermittler und Endkunden) bestand also durchaus Anreiz, bei BMW- und
MINI-Händlern im EWR ein Neufahrzeug zu kaufen, dies umso mehr als der Eurowech-
selkurs im untersuchten Zeitraum teilweise sehr tief lag (vgl. Anhang I). Dass die Nach-
frage von Schweizer Kunden nach BMW- und MINI-Neufahrzeugen im EWR entspre-
chend gross war, zeigt sich u.a. an den vielen Anzeigen von Kaufinteressenten, die dem
Sekretariat innert kurzer Zeit zugingen.
109. Es sind keine Gründe ersichtlich, weshalb die Händler im EWR nicht daran interes-
siert sein sollten, von diesen Absatzmöglichkeiten in der Schweiz Gebrauch zu machen.
Ein Händler im EWR hat insofern kein Interesse an einem Exportverbot in die Schweiz,
als er dadurch weder seinen Umsatz steigern noch eine höhere Marge erzielen kann.
Vielmehr wird ihm dadurch die Möglichkeit genommen, seinen Absatz mit Verkäufen in
die Schweiz weiter zu steigern. Darüber hinaus zeitigte die vorliegende Gebietsschutzab-
rede durch die Verringerung von Wettbewerbsdruck in der Schweiz Auswirkungen auf
den Schweizer Markt und nicht auf diejenigen Märkte, auf welchen die Händler im EWR
schwerpunktmässig tätig waren (vgl. B.3.3.). Insofern konnten die Händler im EWR, im
Gegensatz zu inländischen Händlern, nicht vom geringeren Preisdruck infolge der Ge-
bietsabschottung profitieren. Zudem kann eine Einschränkung des Kundenkreises für
Lieferanten im EWR eine Reduktion ihres Absatz- und Gewinnpotenzials bedeuten. Ge-
winnmaximierende Händler haben üblicherweise ein Interesse daran, zusätzliche (aus-
ländische) Kunden zu bedienen. Vor diesem Hintergrund dürften Händler im EWR kein
Interesse am vertraglichen Exportverbot gehabt haben.
110. Es ist vielmehr davon auszugehen, dass einzelne Händler ihren Umsatz und allen-
falls auch ihren Gewinn hätten steigern können, wenn sie nicht auf Exportgeschäfte in
die Schweiz hätten verzichten müssen. Das Exportverbot in Bezug auf die Schweiz lag
folglich im Interesse der BMW AG und möglicherweise auch im Interesse der Vertriebs-
partner von BMW Schweiz AG, denn damit konnte verhindert werden, dass günstigere
Angebote aus dem EWR Druck auf die Preise für BMW- und MINI-Neufahrzeuge in der
Schweiz ausüben, um das vergleichsweise hohe Preisniveau in der Schweiz (siehe dazu
unten Rz 192) aufrecht zu erhalten.
111. Aufgrund dieser asymmetrischen Interessenlage würde sich die Verhängung von
Massnahmen gegen die Vertriebspartner der BMW AG im EWR nicht rechtfertigen. Da-
mit erübrigt sich auch eine Ausdehnung der Untersuchung auf die Abredepartner im
EWR.
 ii) Durchsetzungsschwierigkeiten im vorliegenden Fall
112. Gemäss dem Territorialitätsprinzip kann ein Staat Hoheitsakte nur auf seinem ei-
genen Hoheitsgebiet vornehmen. Grundsätzlich steht dieses Prinzip aufgrund des Aus-
wirkungsprinzips der Anwendung des Schweizer Kartellrechts nicht entgegen. Jedoch
kann es bei Auslandsachverhalten zu Schwierigkeiten bei der Durchsetzung des Kartell-
rechts führen. Dies namentlich dann, wenn die ausländischen Unternehmen, gegen die
sich eine Untersuchung richtet, über keine Vertretung (z.B. in Form einer Tochtergesell-
schaft) in der Schweiz verfügen.56
113. Die BMW AG ist mit einer Tochtergesellschaft in der Schweiz vertreten. Hingegen
verfügen die BMW-Vertragshändler im EWR in der Regel nicht über eine Vertretung in
der Schweiz. Daher wären im vorliegenden Fall sowohl die Ermittlungsmassnahmen als
auch die Durchsetzung von Massnahmen gegenüber diesen Vertragshändlern im EWR
mit verfahrensrechtlichen Schwierigkeiten verbunden gewesen. Die Inkaufnahme derar-


56
 BSK KG-LEHNE, (Fn 28) Art. 2 N 57, m.V.a. RPW 2000, 196 – Volkswagen-Vertriebssystem.

 22
tiger Schwierigkeiten hätte sich aus verfahrensökonomischer Sicht nicht gerechtfertigt.
Dies namentlich vor dem Hintergrund, dass die Verhängung von Massnahmen gegen
Vertragshändler im EWR aufgrund der dargelegten Interessenlage von vornhinein nicht
in Frage kam.
 iii) Praxis der Europäischen Kommission

114. Es entspricht der Praxis der Europäischen Kommission, bei vertraglich vereinbar-
ten Exportverboten im Automobilsektor nur den Hersteller bzw. Importeur ins Recht zu
fassen:

115. In ihrem Entscheid in Sachen Peugeot hatte die Kommission Massnahmen (im
Wesentlichen ging es um Boni, die nur für Verkäufe in den Niederlanden ausbezahlt
wurden) zu beurteilen, die von der Automobiles Peugeot SA ergriffen wurden, um Ex-
portverkäufe zu beschränken.57 Sie hielt dabei fest, es würde sich nicht um einseitige
Verhaltensweisen handeln, denn sie hätten sich in die vertragliche Beziehung zwischen
Peugeot und den offiziellen Vertriebspartnern von Peugeot in den Niederlanden einge-
fügt.58 Die Kommission verwies dabei auf die Rechtsprechung des Gerichtshofes, wo-
nach ein Vertragshändler nur in ein Vertriebsnetz aufgenommen werden kann, wenn er
ausdrücklich oder stillschweigend die Politik des Herstellers und seines Lieferanten ak-
zeptiere.59 Im Zusammenhang mit einer möglichen Verhängung einer Geldbusse gegen
die Peugeot-Vertragshändler in den Niederlanden war die Kommission der Auffassung,
dass die Peugeot-Vertragshändler in den Niederlanden zwar an den gegen das Wettbe-
werbsrecht verstossenden Vereinbarungen beteiligt waren, die Initiative dazu allerdings
von Automobiles Peugeot SA ausging, weshalb gegen die Vertriebspartner keine Geld-
bussen zu verhängen seien.60 Dementsprechend wurde nur der Automobiles Peugeot
SA bzw. Peugeot Nederland NV eine Geldbusse auferlegt.61
116. Im Entscheid in Sachen Opel hatte die Kommission Massnahmen von Opel Neder-
land BV zur Einschränkung von Exporten aus den Niederlanden zu beurteilen.62 Sie kam
darin zum Schluss, dass eine Geldbusse gegen Opel Nederland BV und deren Mutter-
gesellschaft, die General Motors Nederland BV, angebracht sei. Sie qualifizierte „die nie-
derländischen Opel-Vertragshändler als zusammen mit Opel Nederland BV Beteiligte an
Vereinbarungen zur Verhinderung oder Einschränkung von Exporten“ als „Opfer der von
ihrem Vertragspartner beschlossenen restriktiven Politik, der sie auf Druck zustimmen
mussten“. Nach Ansicht der Kommission hatten die Händler nicht aktiv mitgewirkt, wes-
halb gegen sie keine Geldbusse verhängt wurde.63
117. Bereits in ihrem Entscheid in Sachen Volkswagen war die Kommission zum
Schluss gekommen, dass es sich bei den von Volkswagen AG, Audi AG und Autogerma
SpA (Generalimporteurin von VW und Audi in Italien) ergriffenen Massnahmen zur Ver-
hinderung bzw. Behinderung von Parallelexporten nicht um einseitige Massnahmen
handle, sondern um solche aus den vertraglichen Beziehungen zwischen der Herstellerin
bzw. der Generalimporteurin und den Händlern des selektiven Vertriebsnetzes.64 Unter


57
 KOMM, ABl. 2006 L173/20, Rz 14 ff., SEP und andere/Automobiles Peugeot SA; bestätigt
durch Urteil des EuG vom 9.7.2009 T-450/05 Automobiles Peugeot SA, Peugeot Nederland
NV/Kommission, Slg. 2009 II-2533.
58
 KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 89.
59
 KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 91.
60
 KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 160.
61
 KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 159.
62
 KOMM, ABl. 2001 L 59/1, Opel.
63
 KOMM, Opel (Fn 62), Rz 174.
64
 KOMM, ABl. 1998 L 124/60, Rz 128, VW, bestätigt durch Urteil des EuGH vom 18.9.2003 C-
338/00 P Volkswagen AG, Slg. 2003, I-9189, Rz 52 ff.

 23
dem Titel „Adressat dieser Entscheidung“ führte die Kommission allerdings aus, die
Volkswagen AG, als Muttergesellschaft der Audi AG und der Autogerma SpA, sei für die
festgestellten Zuwiderhandlungen gegen das europäische Wettbewerbsrecht allein ver-
antwortlich.65 Dementsprechend hat sie nur gegen die Volkswagen AG eine Geldbusse
verhängt.66
Fazit
118. Vor diesem Hintergrund würde sich die Verhängung von Massnahmen gegen die
Vertriebspartner der BMW AG im EWR nicht rechtfertigen. Daher wurde auf eine Aus-
dehnung der Untersuchung auf die Abredepartner der BMW AG im EWR verzichtet. Die
vorliegende Abrede hat zumindest seit Januar 2003 angedauert.

119. Gemäss Art. 5 Abs. 4 KG wird die Beseitigung wirksamen Wettbewerbs vermutet
bei Abreden zwischen Unternehmen verschiedener Marktstufen über Mindest- oder
Festpreise sowie bei Abreden in Vertriebsverträgen über die Zuweisung von Gebieten,
soweit Verkäufe in diese durch gebietsfremde Vertriebspartner ausgeschlossen werden.
120. Art. 5 Abs. 4 KG wurde anlässlich der KG-Revision 2003 eingeführt, um Abschot-
tungen des schweizerischen Marktes zu verhindern und den markeninternen Wettbe-
werb (Intrabrand-Wettbewerb) zu fördern.67 Im Sinne einer Vorbemerkung zu den nach-
folgenden Ausführungen zu Art. 5 Abs. 4 KG sei darauf verwiesen, dass es dem Willen
des Gesetzgebers entspricht, im Bereich vertikaler Absprachen eine analoge Politik zu
jener der Europäischen Kommission zu fahren.68 Im Rahmen der parlamentarischen Be-
ratung von Art. 5 Abs. 4 KG kam klar zum Ausdruck, dass mit vertikalen Preis- und Ge-
bietsabreden in der Schweiz in Zukunft – nach dem Vorbild der EU – strenger verfahren
werden sollte.69
121. Vorliegend handelt es sich bei der Exportverbotsklausel (Rz 86) in den EWR-
Händlerverträgen der BMW AG um eine gebietsabschottende Klausel im Sinne von Art.
5 Abs. 4 KG, wie nachfolgend anhand der Prüfung der einzelnen Tatbestandselemente
aufgezeigt wird.
122. Die WEKO hat in der Bekanntmachung vom 28. Juni 2010 über die wettbewerbs-
rechtliche Behandlung vertikaler Abreden (Vertikalbekanntmachung, nachfolgend: Vert-
Bek)70 entsprechende Kriterien zur Beurteilung vertikaler Abreden formuliert, insbeson-

65
 KOMM, VW (Fn 64), Rz 205.
66
 KOMM, VW (Fn 64), 94.
67
 Erw.-Gr. IV. zur Bekanntmachung der WEKO vom 28. Juni 2010 über die wettbewerbsrechtli-
che Behandlung vertikaler Abreden (Vertikalbekanntmachung, nachfolgend: VertBek).
68
 DEISS, AB 2003, 331: „La nouvelle proposition qui est maintenant faite par la majorité de la
Commission prévoit une présomption d‟illicéité pour les accords verticaux qui, à notre sens, va
aussi loin que possible tout en étant soutenable du point de vue de la politique de la concurrence
et du point de vue économique. Elle permet de mener une politique analogue à celle de la Com-
mission européenne.“ ; vgl. RPW 2009/2 151 Rz 70 Sécateurs et cisailles ; Verfügung Nikon AG
vom 28 November 2011, Rz 185, einsehbar unter http://www.weko.admin.ch/aktuell/00162/index.
html?lang=de (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig).
69
 BÜHRER, AB 2002 N 1293: „Nicht nur die Europäische Union, sondern auch wir müssen - mit
diesem neuen Artikel! - dazu beitragen, dass dort, wo Preis- und Gebietsabsprachen den Wett-
bewerb behindern, dies in Zukunft als Missbrauchstatbestand erfasst wird.“; vgl. RPW 2009/2 151
Rz 70, Sécateurs et cisailles ; Verfügung Nikon AG vom 28 November 2011, Rz 185 (einsehbar
unter: http://www.weko.admin.ch/aktuell/00162/index. html?lang=de (Entscheid ist noch nicht
rechtskräftig).
70
 Vgl. Fn 67.

 24
dere hinsichtlich der Widerlegung der Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbe-
werbs (Art. 5 Abs. 4 KG), der Erheblichkeit (Art. 5 Abs. 1 KG) sowie der Rechtfertigungs-
gründe (Art. 5 Abs. 2 KG).71
123. Im Zusammenhang mit dem Vertrieb von Kraftfahrzeugen kommt grundsätzlich die
speziellere KFZ-Bekanntmachung (vgl. Fn 8) zur Anwendung, soweit sie sich zu einer
bestimmten Frage äussert (Ziff. 9 Abs. 1 VertBek). Allerdings stammt die KFZ-
Bekanntmachung aus dem Jahr 2002 und damit noch aus der Zeit bevor Art. 5 Abs. 4
KG am 1. April 2004 in Kraft getreten ist. Deshalb enthält die KFZ-Bekanntmachung kei-
ne Auslegungshilfe in Bezug auf den Vermutungstatbestand in Art. 5 Abs. 4 KG, sondern
einzig in Bezug auf erhebliche Wettbewerbsbeschränkungen nach Art. 5 Abs. 1 KG (vgl.
z.B. Ziff. 14 KFZ-Bekanntmachung). Aus diesem Grund wurde bei der Überarbeitung der
Erläuterungen zur KFZ-Bekanntmachung im Jahr 2010 darauf hingewiesen, dass die
WEKO seit Inkrafttreten von Art. 5 Abs. 4 KG gestützt auf Art. 5 Abs. 1 i.V.m. Abs. 4 KG
sowie unter Beizug der einschlägigen Bestimmungen der allgemeinen Vertikalbekannt-
machung prüft, ob ein absoluter Gebietsschutz vorliegt. Bei Erfüllung des gesetzlichen
Tatbestandes werden Sanktionen nach Art. 49a Abs. 1 KG verhängt (Erläuterungen zu
Ziff. 11 [Vgl. Fn 10]). Folglich erfolgt die nachfolgende Prüfung gestützt auf die Verti-
kalbekanntmachung und wird die KFZ-Bekanntmachung erst subsidiär bei der Prüfung
der Erheblichkeit der Wettbewerbsabrede (siehe B.3.3.) beigezogen.

124. Unter den gesetzlichen Vermutungstatbestand von Art. 5 Abs. 4 KG fallen Abreden
in Vertriebsverträgen über die Zuweisung von Gebieten, sofern passive Verkäufe in die-
se Gebiete durch gebietsfremde Vertriebspartner ausgeschlossen werden (absoluter
Gebietsschutz; Ziff. 10 Abs. 1 Bst. b VertBek). Nachfolgend werden die einzelnen Tatbe-
standselemente geprüft.

B.3.2.1.1. Vertikale Abrede

125. Für die Definition von Wettbewerbsabreden sei nach oben verwiesen (Rz 82 ff.).
Als vertikale Wettbewerbsabreden gelten solche, die von Unternehmen verschiedener
Marktstufen getroffen werden und Geschäftsbedingungen betreffen, zu denen die betei-
ligten Unternehmen bestimmte Waren oder Dienstleistungen beziehen, verkaufen oder
weiterverkaufen können (Ziff. 1 VertBek).
126. Die BMW AG verfügt sowohl im EWR als auch in der Schweiz über ein selektives
Vertriebssystem (vgl. Rz 134), das zu […] % auf Vertragshändlern basiert, d.h. auf selb-
ständigen Unternehmern und nicht auf Agenten.72 Sie ist in verschiedenen Ländern
durch Niederlassungen mit Repräsentationsfunktion (sog. „Flag-Ship-Stores“) vertreten.
Diese Niederlassungen werden jeweils von der nationalen Vertriebsgesellschaft gehalten
und funktionieren ansonsten wie normale Vertragshändler.73 Die europäischen Händler-
verträge werden in einzelnen Staaten direkt durch die BMW AG, in anderen durch die für
den Staat verantwortliche Vertriebsgesellschaft der BMW Group mit den Händlern abge-
schlossen.74


71
 Vorbemerkungen V. VertBek.
72
 Agent ist, wer die Verpflichtung übernimmt, dauernd für einen oder mehrere Auftraggeber Ge-
schäfte zu vermitteln oder in ihrem Namen und für ihre Rechnung abzuschliessen, ohne zu den
Auftraggebern in einem Arbeitsverhältnis zu stehen (Art. 418a des Bundesgesetzes betreffend die
Ergänzung des Schweizerischen Zivilgesetzbuches [Fünfter Teil: Obligationenrecht] SR 220).
73
 Act. 65 Frage 1.
74
 Act. 43 Rz 6.

 25
127. Die fragliche Exportverbotsklausel (Rz 85) ist Teil des Vertrages zwischen der
BMW AG (siehe oben Rz 74) und den Händlern im EWR, die BMW- und MINI-
Neufahrzeuge verkaufen. Es handelt sich damit um Abreden zwischen dem Herstellerun-
ternehmen und den davon unabhängigen Vertriebspartnern. Diese Abreden werden folg-
lich zwischen Unternehmen im Sinne von Art. 2 Abs. 1 und 1bis KG (siehe oben Rz 74)
verschiedener Marktstufen im Sinne von Ziff. 1 VertBek getroffen.
128. Mit der Exportverbotsklausel (Rz 85) wird geregelt, in welche Länder die Händler
BMW- bzw. MINI-Neufahrzeuge (nicht) verkaufen dürfen. Die Vertragsklausel betrifft
folglich Geschäftsbedingungen bezüglich des Weiterverkaufs der Vertragsware im Sinne
von Ziff. 1 VertBek.

B.3.2.1.2. Gebiet

129. Art. 5 Abs. 4 KG erfasst jede Art von geographischer Aufteilung von Absatzgebie-
ten, die eine Marktabschottung zum Resultat hat, indem anderen oder potenziellen
Wettbewerbsteilnehmern der Zutritt auf den fraglichen Markt erschwert oder verunmög-
licht wird. Damit soll der freie markeninterne Wettbewerb (sog. Intrabrand-Wettbewerb)
grundsätzlich auf allen Gebieten gewährleistet werden. Folglich kann sich Art. 5
Abs. 4 KG sowohl auf den rein inländischen als auch auf den grenzüberschreitenden
Vertrieb eines Produkts beziehen.75
130. Vorliegend werden im EWR-Händlervertrag der BMW AG die Gebiete ausserhalb
des EWR als Absatzgebiete ausgeschlossen (Rz 86). Damit wird den zum selektiven
Vertrieb zugelassenen BMW- und MINI-Händlern im EWR der Zutritt auf den schweizeri-
schen Markt verunmöglicht.

B.3.2.1.3. Zuweisung von Gebieten

131. Unter Art. 5 Abs. 4 KG wird sowohl die direkte als auch die indirekte Zuweisung
von Gebieten erfasst (Ziff. 10 Abs. 2 VertBek). Die Zuweisung muss kausal auf den Lie-
feranten bzw. Hersteller zurückzuführen sein und darf nicht auf dem freien Entschluss
des Wiederverkäufers basieren.76
132. Vorliegend schliesst die BMW AG mit der Exportverbotsklausel (Rz 85) Lieferun-
gen von Neufahrzeugen der Marken BMW und MINI an sämtliche Abnehmer ausserhalb
des EWR aus. Folglich weist die BMW AG ihren Vertriebspartnern im EWR den EWR als
mögliches Verkaufsgebiet zu und schliesst sie u.a. vom Verkauf in das Verkaufsgebiet
Schweiz, das die BMW AG damit den Vertriebspartnern von BMW Schweiz AG zuweist,
aus.

B.3.2.1.4. Vertriebsvertrag
133. Art. 5 Abs. 4 KG erfasst die Zuweisung von Gebieten in Vertriebsverträgen. Im Be-
reich des Handels mit Kraftfahrzeugen haben die Kraftfahrzeuglieferanten die Wahl zwi-
schen einem exklusiven oder einem selektiven Vertriebssystem (Ziff. 3 KFZ-Bek).
Selektives Vertriebssystem



75
 BSK KG- KRAUSKOPF/ SCHALLER (Fn 28), Art. 5 N 528.
76
 BSK KG-KRAUSKOPF/SCHALLER (Fn 75), Art. 5 N 530 ff.; vgl. Rz 50 Mitteilung der EU-
Kommission: Leitlinien für vertikale Beschränkungen, ABl. C 130 vom 19.5.2010, 1 Rz 50 (im Fol-
genden: Vertikal-Leitlinien).

 26
134. Die BMW AG hat den Vertrieb selektiv organisiert.77 Im selektiven Vertriebssystem
verpflichtet sich der Kraftfahrzeuglieferant, die Vertragswaren oder Dienstleistungen nur
an Händler oder Werkstätten zu verkaufen, die aufgrund festgelegter Merkmale ausge-
wählt werden. Die Händler oder Werkstätten ihrerseits verpflichten sich, die betreffenden
Waren oder Dienstleistungen nicht an nicht zugelassene Händler oder unabhängige
Werkstätten zu verkaufen (vgl. Ziff. 3 Abs. 2 KFZ-Bek und Ziff. 4 (1) VertBek).
Zulässige Wettbewerbsbeschränkungen im selektiven Vertrieb
135. Im Rahmen eines selektiv organisierten Vertriebs, kann der Kraftfahrzeuglieferant
den zugelassenen Händlern vorschreiben, lediglich an andere Händler der entsprechen-
den Marke (sog. Querlieferungen), an Endverbraucher und an bevollmächtigte Vermitt-
ler, welche im Namen eines Endverbrauchers handeln, zu verkaufen (Erläuterungen zu
Ziff. 14 KFZ-Bek). Folglich können Parallelimporte von nicht zugelassenen Händlern
(sog. Grauimporte) ausgeschlossen werden.
136. Die vorliegende Exportverbotsklausel (vgl. Rz 85) ist Teil eines selektiven Ver-
triebsvertrags und könnte daher insofern zulässig sein, als damit nur Lieferungen an
nicht zugelassene Händler (sog. Grauexporte) erfasst würden.78 Dies entspricht auch
Ziff. 12 Abs. 2 Bst. b/iii VertBek, wonach aufgrund des Gegenstandes keine qualitativ
schwerwiegende Beeinträchtigung des Wettbewerbs vorliegt bei Beschränkungen des
Verkaufs an nicht zugelassene Händler durch die Mitglieder eines selektiven Vertriebs-
systems innerhalb des vom Anbieter für den Betrieb dieses Systems festgelegten Ge-
biets. Dies ist allerdings nicht der Fall, vielmehr werden auch Querlieferungen an zuge-
lassene Händler ausserhalb des EWR sowie Lieferungen an Endkunden und bevoll-
mächtigte Vermittler ausserhalb des EWR ausgeschlossen. Folglich kann es sich nicht
um eine zulässige Wettbewerbsbeschränkung im Rahmen eines selektiven Vertriebs
handeln, sondern möglicherweise um eine unzulässige Gebietsschutzabrede i.S.v. Art. 5
Abs. 4 KG, was nachfolgend zu prüfen ist.

B.3.2.1.5. Verkäufe durch gebietsfremde Vertriebspartner
137. Art. 5 Abs. 4 KG setzt einen Vertriebspartner voraus, der aus einem fremden Ge-
biet heraus Verkäufe tätigt. Im Falle eines selektiven Vertriebssystems muss es sich folg-
lich um einen zugelassenen Händler handeln.79 Gebietsfremd ist der Vertriebspartner,
wenn ihm ein Gebiet ausserhalb des fraglichen Marktes zugewiesen wurde.80
138. Vorliegend betrifft die Exportverbotsklausel (vgl. Rz 85) Verkäufe durch Vertriebs-
partner der BMW AG im EWR in Gebiete ausserhalb des EWR – somit auch in die
Schweiz – und folglich solche durch gebietsfremde Vertriebspartner im Sinne von Art. 5
Abs. 4 KG.

B.3.2.1.6. Ausschluss von Verkäufen
139. Weitere Voraussetzung ist, dass Verkäufe durch gebietsfremde Vertriebspartner in
die zugewiesenen Gebiete ausgeschlossen werden (insbesondere Verbot des Passiv-
verkaufs an Händler oder Endkunden; Ziff. 10 VertBek). Unter Passivverkauf ist in Bezug
auf den vorliegenden Sachverhalt die Erfüllung unaufgeforderter Bestellungen einzelner
Kunden (Endkunden, Händler oder bevollmächtigter Vermittler) aus einem Gebiet zu


77
 Act. 65 Frage 1.
78
 Ziffer 14 Bst. a KFZ-Bekanntmachung e contrario, vgl. auch Rz 6.
79
 BSK KG KRAUSKOPF/SCHALLER (Fn 75), Art. 5 N 543 ff.
80
 BSK KG KRAUSKOPF/SCHALLER (Fn 75), Art. 5 N 547.

 27
verstehen, das der Anbieter sich selbst vorbehalten oder ausschliesslich einem anderen
Händler zugewiesen hat (vgl. Ziff. 3 VertBek).

140. Mit der vorliegenden Exportverbotsklausel (vgl. Rz 85) wird den Vertriebspartnern
der BMW AG im EWR untersagt, neue BMW- bzw. MINI-Fahrzeuge an Abnehmer in die
Schweiz zu liefern. Folglich werden sowohl aktive als auch passive Verkäufe an Abneh-
mer in der Schweiz ausgeschlossen.

B.3.2.1.7. Fazit

141. Aufgrund der vertraglichen Exportverbotsklausel (vgl. Rz 85) im EWR-
Vertriebsvertrag dürfen Vertriebspartner der BMW AG BMW- und MINI-Neufahrzeuge
nur im EWR verkaufen. Verkäufe durch Vertriebspartner der BMW AG im EWR an Ab-
nehmer in die Schweiz werden durch diese Abrede ausgeschlossen. Folglich handelt es
sich um eine Gebietsabrede im Sinne von Art. 5 Abs. 4 KG und greift die Vermutung der
Beseitigung wirksamen Wettbewerbs.

B.3.2.1.8. Gegenargumente der BMW AG

142. Die Rechtsvertreter der BMW AG haben in ihrer Stellungnahme vom 3. Dezember
2010 im Wesentlichen folgende Argumente gegen eine gebietsabschottende Wirkung
der fraglichen Exportverbotsklausel (Rz 85) vorgebracht.
 i. Die Schweiz sei – zumindest im vorliegenden Fall – von diesem Exportverbot
 tatsächlich nicht betroffen.
 ii. Weil die Schweiz vollständig von den Mitgliedstaaten des EWR eingeschlossen
 sei, werde aufgrund dieses geografischen Umstands das Exportverbot nicht
 umgesetzt.
 iii. Das Exportverbot habe keine Auswirkungen auf den Wettbewerb in der
 Schweiz. So würden Direktimporte in die Schweiz stattfinden, auch würden sich
 die ausstattungsbereinigten Preise im EWR und in der Schweiz nicht unter-
 scheiden – gewisse Modelle seien in der Schweiz sogar günstiger.81

143. Bei Vorliegen einer vertraglichen Vereinbarung zwischen Abredepartnern geht die
WEKO getreu dem allgemein gültigen Grundsatz, wonach Verträge einzuhalten sind, von
deren Umsetzung aus.82 Vorliegend legt BMW AG keine Beweismittel vor, aus denen er-
sichtlich ist, dass die Abredepartner eine dem klaren Vertragswortlaut der Exportverbots-
klausel entgegengesetzte Vereinbarung abgeschlossen hätten und Exporte in die
Schweiz zulässig sein sollen. Inwiefern in dieser Konstellation der Untersuchungsgrund-
satz die Wettbewerbsbehörden zum Nachweis der Umsetzung einer vertraglich festge-
haltenen Abrede überhaupt verpflichtet, kann jedoch offen gelassen werden. Denn wie
nachfolgend dargelegt, wurden die Abreden auch tatsächlich umgesetzt.
144. Auf die ersten beiden Argumente (i. und ii.) wird nachfolgend eingegangen. Es wird
davon ausgegangen, dass es sich bei der behaupteten Nichtbetroffenheit (i.) um eine
Folge der behaupteten Nichtumsetzung (ii) handelt, weshalb dieses Argument nicht ein-
zeln behandelt wird. Im Übrigen zeigt sich die Nichtbetroffenheit auch in den Auswirkun-
gen des Exportverbots auf den Wettbewerb in der Schweiz (iii.), die unter dem Titel Wi-
derlegung der Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbewerbs (B.3.2.2.) geprüft
werden.


81
 Act. 43 Rz 15.
82
 Vgl. RPW 2010/1, 71 f. Rz 90 und 104 Rz 313, Gaba (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig).

 28
Umsetzung der Exportverbotsklausel in Bezug auf die Schweiz (i. und ii.)
145. Von den Rechtsvertretern der BMW AG wurde vorgebracht, „weil die Schweiz voll-
ständig von Mitgliedstaaten des EWR eingeschlossen sei, werde das Exportverbot auf-
grund dieses geografischen Umstands nicht umgesetzt.“83
146. Dass dem nicht so ist, sondern die BMW AG vielmehr offiziell bestätigt hat, dass
der Verkauf von BMW- und MINI-Neufahrzeugen aus dem EWR in die Schweiz nicht
vorgesehen ist, geht unter anderem aus dem Schreiben der BMW AG vom 12. Oktober
2010 hervor.84 Darin wird das Exportverbot in Bezug auf die Schweiz u.a. damit gerecht-
fertigt, dass das europäische Wettbewerbsrecht in der Schweiz nicht gelte und mit dieser
Regel die Position der Vertriebspartner der BMW AG sowohl im als auch ausserhalb des
EWR gestärkt werde (Rz 99).
147. Das Argument, wonach es in Bezug auf die Schweiz eine durch die BMW AG ge-
duldete Ausnahmepraxis der Vertriebspartner gegeben habe, wird schon alleine durch
die offizielle Kommunikation der BMW AG widerlegt (vgl. Rz 99). Demnach sei das Ex-
portverbot in Bezug auf die Schweiz darauf zurückzuführen, dass sie bislang mit den
Mitgliedstaaten des EWR nur Freihandelsabkommen unterhalte, das europäische Wett-
bewerbsrecht in der Schweiz jedoch nicht gelte.85
148. Aus kartellrechtlicher Sicht erscheint es höchst problematisch, wenn Exportver-
botsklauseln wie die vorliegende (Rz 86) damit gerechtfertigt werden, dass dadurch die
Position der Vertriebspartner in den verschiedenen Gebieten gestärkt werde. Dies be-
deutet nämlich, dass die Verkaufsgebiete voneinander abgeschottet werden, um den In-
trabrand-Wettbewerb zwischen den Vertriebspartnern in den unterschiedlichen Ver-
kaufsgebieten zu beschränken (siehe unten B.3.3.). Auf jeden Fall bedeutet diese Aus-
sage aber, dass das vertragliche Exportverbot in Bezug auf die Schweiz tatsächlich um-
gesetzt wurde.
149. Der Umstand, dass die BMW AG, auch nachdem die BMW (Schweiz) AG ihre Ge-
schäftspartner darüber informieren musste, dass Bezüge aus dem EWR im Rahmen des
selektiven Vertriebssystems zulässig sind (Rz 93), keine Anstalten getroffen hat, die Ver-
triebspartner im EWR darüber zu informieren, dass die Exportverbotsklausel in Bezug
auf die Schweiz nicht gelte, spricht gegen das Argument, wonach das Exportverbot in
Bezug auf die Schweiz nicht umgesetzt worden sein soll. Das Sekretariat hat die Vertre-
ter der BMW AG anlässlich der Anhörung vom 26. Januar 2011 ausdrücklich danach ge-
fragt, ob die BMW AG den Händlern im EWR in irgendeiner Form (mündlich oder schrift-
lich) mitgeteilt habe, dass die Exportverbotsklausel in den europäischen Vertriebsverträ-
gen im Verkehr mit Schweizer Kunden nicht gelte. […]:
 „[…]“




83
 Act. 43 Rz 15; Act. 65 Frage 2
84
 Act. 2.
85
 Im Übrigen sieht auch das Abkommen zwischen der Schweizerischen Eidgenossenschaft und
der Europäischen Wirtschaftsgemeinschaft vom 22. Juli 1972 (SR 0.632.401) in Art. 23 Abs. 1
Bst. i vor, dass alle Vereinbarungen zwischen Unternehmen, Beschlüsse von Unternehmensver-
einigungen und aufeinander abgestimmte Verhaltensweisen zwischen Unternehmen, welche eine
Verhinderung, Einschränkung oder Verfälschung des Wettbewerbs bezüglich der Produktion und
des Warenverkehrs bezwecken oder bewirken mit dem guten Funktionieren dieses Abkommens
unvereinbar sind, soweit sie geeignet sind, den Warenverkehr zwischen der Gemeinschaft und
der Schweiz zu beeinträchtigen.

 29
150. […] Die alsdann kurz vor Verfahrensabschluss erfolgte Mitteilung an die Händler
vermag jedoch die Gebietsabrede nicht zu beenden, es kann auf die zuvor gemachten
Erwägungen verwiesen werden (vgl. Rz 104 ff.).
151. Die beim Sekretariat eingegangenen Anzeigen zeigen allerdings, dass Vertriebs-
partner im EWR - die nota bene grundsätzlich ein Interesse daran haben (vgl. Rz 110), in
die Schweiz zu liefern – sich an das Exportverbot hielten und passive Kaufanfragen von
Abnehmern in der Schweiz abgelehnt hatten. Alleine im Zeitraum zwischen Oktober
2010 und Juni 2011 sind beim Sekretariat 16 Anzeigen von Endkunden eingegangen,
die im EWR keinen BMW oder MINI Neuwagen kaufen konnten, wobei in 11 von diesen
16 Anzeigern auf eine entsprechende Weisung der BMW AG hingewiesen wurde (vgl.
Anhang XV). Zur Illustration wird nachfolgend eine Auswahl der entsprechenden Anzei-
gen abgedruckt.86
 a. Von: […]@bmw-[…].de Gesendet: Dienstag, 31. August 2010 12:11 An: […] Be-
 treff: Angebotsanfrage BMX X3
 „[…] vielen Dank für Ihre Anfrage auf einen BMW X3. Leider muss ich Ihnen mit-
 teilen, dass es uns nicht möglich ist einen Neuwagen in die Schweiz zu liefern,
 weil dieses durch die BMW AG untersagt ist. Gerne hätte ich Ihnen ein Angebot
 erstellt, leider ist dieses aber wie beschrieben nicht möglich. […]87“
 b. Von: […].de Datum: 12.10.2010 15:07 An: […] Betreff: AW: MINI Cooper S
 „[…] wir werden Ihnen keinen Neuwagen in die Schweiz liefern können unser
 Händlervertrag mit BMW schliesst dies aus. […]88“
 c. Von: […]@[…].de Gesendet: Dienstag, 18. Januar 2011 16:44 An: […] Betreff:
 AW: Preisanfrage BMW X3
 „[…] vielen Dank für Ihre Anfrage. Aktuell haben wir das Problem, dass BMW
 mit aller Macht versucht den Händlern die Lieferung in die Schweiz zu verbie-
 ten. Dies auch aktuell noch grösstenteils leider mit Erfolg. Wir haben einen
 Händler, welcher sich darüber hinweg setzt. Bei diesem Händler sind aber in-
 zwischen alle X3 für dieses Jahr ausverkauft. Wir suchen unter Hochdruck nach
 einer Alternative. Bei den anderen Händlern haben wir aktuell nur die Möglich-
 keit das Fahrzeug zu bestellen und nach Lieferung weitere 60 Tage auf das
 BMW Haus zu zulassen und 2.000 KM zu nutzen. Ich weiss, dass einige Ge-
 richtsverhandlungen zu diesem Thema aktuell laufen und hoffentlich somit das
 Verhalten von BMW bald unterbunden wird. Andere Hersteller machen diese
 Probleme nicht. […]89“
 d. „[…] ich möchte gerne in Deutschland einen BMW-Neuwagen kaufen. Alle bis-
 herigen BMW-Händleranfragen hatten das gleiche Ergebnis: BMW verbietet den
 Händlern eine Lieferung an Kunden aus der Schweiz.90“
 e. „Da ich im Sarganserland wohnhaft bin, habe ich ebenfalls versucht, im angren-
 zenden Vorarlberg (Österreich) sowie in Lindau einen BMW zu kaufen, mit fol-
 genden Antworten:
 • Österreich: untersagt, Fahrzeuge in die Schweiz zu liefern



86
 Ähnliche Anzeigen finden sich z.B. auch in Act. 58, Act. 133,
87
 Act. 154.
88
 Act. 36.
89
 Act. 62.
90
 Act. 11.

 30
 • Lindau: Fahrzeug muss zuerst 6 Monate in Deutschland zugelassen wer-
 den91“
152. Einige Vertriebspartner der BMW AG haben den abgewiesenen Kaufinteressenten
sogar explizit mitgeteilt, dass ihnen bei Verkäufen in die Schweiz Sanktionen durch die
BMW AG drohen.
 „Ich selber habe mich beim Autohaus […] (Vorarlberg) am 11. September für den
 Kauf eines BMW interessiert. Dabei wurde mir klar gesagt, dass man nicht bereit
 sei, die BMW interne Busse zu bezahlen, falls man mir ein Auto verkaufen würde,
 welches eine Erstzulassung in der Schweiz hätte (Occasion wäre kein Problem).
 Deshalb sei ein Verkauf an mich ausgeschlossen.92“

153. Aus der nachfolgenden Anzeige einer Kaufinteressentin geht hervor, dass die
BMW AG auch Verkäufe durch Vermittler nicht zuliess, die von Schweizer Kunden be-
vollmächtigt wurden.

 „lch habe via […] einen BMW 330 Touring bestellt (konfiguriertes Neufahrzeug).
 Der Agent hat dieses Fahrzeug in meinem Auftrag bei einem autorisierten Ver-
 tragshändler von BMW ([…]Bötzingen) bestellt. Vom Vertragshändler erhielt ich
 den Kaufvertrag (Lieferfrist: Dezember) mit der Bestellnummer […]. Ich habe un-
 verzüglich eine Anzahlung von EUR 15000.- geleistet (Gesamtkaufpreis: EUR
 54463;-) und alle Vertragsdokumente unterzeichnet. Am 26.10. wurde ich von mei-
 nem Agenten telefonisch unterrichtet, dass dem BMW-Vertragshändler […] seitens
 der Zentrale untersagt wurde dieses Fahrzeug (trotz Vertrag und Anzahlung) in die
 Schweiz auszuliefern.93“
154. Auch die Grosshändlerin […] bestätigt, dass BMW-Händler in Deutschland nicht
bereit waren, in die Schweiz zu liefern, weil BMW Exporte in die Schweiz untersage:
 „Nous avions essayé durant les années concernées d'acheter des BMW en Alle-
 magne afin de les importer en Suisse. Nous avions abandonné l'idée étant inca-
 pable de trouver des concessionnaires BMW allemands disposés à nous livrer
 sous le régime du mandat des véhicules neufs de la marque BMW. Les refus
 étaient toujours verbaux et nous n'avons jamais reçu un refus direct par écrit de la
 part d'un concessionnaire BMW. Les concessionnaires nous expliquant que le fa-
 bricant leur interdisait la vente sous mandat à l'export vers la Suisse.94“
155. Das folgende E-Mail zeigt, dass Fahrzeugvermittler die Exportverbotsklausel
grundsätzlich einhielten, möglicherweise aber zu Umgehungsgeschäften bereit waren:
 Von: Fahrzeugvermittler[…].de Gesendet: Mittwoch, 29. September 2010 08:13
 An: […] Betreff: BMW
 „[…] vielen Dank für Ihr Interesse an einem BMW 535dT als deutsches Bestell-
 Neufahrzeug (kein EU- oder Re-Import) direkt vom BMW/MINI-Vertragshändler.
 Das Auto muss aber auf eine deutsche Anschrift bestellt und zunächst auch zuge-
 lassen werden. […]95“
156. Die nachfolgende Anzeige zeigt, dass offizielle BMW-Vertriebspartner im EWR
Kaufinteressenten aus der Schweiz angeboten haben, das Neufahrzeug zunächst wäh-

91
 Act. 4.
92
 Act. 5.
93
 Act. 18.
94
 Act. 83.
95
 Act. 27.

 31
rend einem Monat in Deutschland einzulösen (sog. „31 Tage Regelung“) um es an-
schliessend als „Occasion“ in die Schweiz zu verkaufen und damit das Exportverbot für
Neuwagen zu umgehen. Einem anderen Kaufinteressenten hat ein Vertriebspartner von
BMW AG in Deutschland mitgeteilt, das Neufahrzeug müsse zunächst während sechs
Monaten in Deutschland zugelassen werden, bevor es in die Schweiz importiert werden
könne.96 Hätte in Bezug auf die Schweiz, wie von der BMW AG behauptet eine Ausnah-
mepraxis zum Exportverbot gegolten, die von der BMW AG geduldet wurde, wären der-
artige Umgehungsgeschäfte nicht notwendig gewesen.
 „Als Beilage erhalten Sie Mailausschnitte, […] Die Mails zeigen in etwa Folgendes
 auf:

 • es ging um einen Mini Kauf Deutschland-Schweiz bei einer BMW Garage.
 • es wird von der "31 Tage Regelung für die Schweiz" gesprochen. Das Fahr-
 zeug wird gemäss mündlicher Aussage für diese Zeit in Deutschland einge-
 löst, um die Konzernregelung bezüglich Verkaufsverbot von Neufahrzeugen
 in die Schweiz zu umgehen.
 • Die Garantie nur 23 Monate ist […] (normale Garantie europaweit 24 Mona-
 te).97“
157. Aus dem folgenden E-Mail-Verkehr eines Kaufinteressenten mit BMW Park Lane,
London, geht klar hervor, dass sich auch Vertriebspartner der BMW AG in Grossbritan-
nien an die Exportverbotsklausel hielten und Kaufinteressenten aus der Schweiz an die
lokalen Vertriebshändler der BMW AG verwiesen. Ähnliche Erfahrungen in Bezug auf
Importe aus England wurden auch von anderen Kaufinteressenten berichtet.98
 From: […], Sent: 13 October 2010 10:15, To: […], Subject: Mini JCW Convertible
 for export to Switzerland
 “[…] I am interested in buying a left-hand drive Mini JCW Convertible from your
 outfit and import it to Switzerland. Would you please be able to give me some ad-
 vice on how I can go about this and some information on time of delivery […]”
 AW: “[…] Thank you for your enquiry. As you reside outside of the EU we are una-
 ble to help. Please deal with your local agent. […]”
158. Darüber hinaus legt der E-Mail-Verkehr mit dem englischen Vertriebspartner der
BMW AG nahe, dass in der Vergangenheit entgegen dem Exportverbot Verkäufe in die
Schweiz stattgefunden haben, dies aber von der BMW AG nicht länger geduldet wird:
 AW/AW: “[…] I was referred to you by a friend who imported a car from the UK to
 Switzerland and the issue of EU membership did not seem to be relevant. […]
 Would it maybe help if my wife who is English would order the car? […]”
 AW/AW/AW: “[…] Yes quite possibly by mistake we did export some cars to Swit-
 zerland. I'm afraid that we can no longer do it. I'm afraid having an English wife
 won't help either. […]”
159. Auf Nachfrage des Kaufinteressenten hin, weshalb es dieses Exportverbot für die
Schweiz gebe, antwortete der englische Vertriebspartner mit der offiziellen Kommunika-
tion der BMW-Group (vgl. Rz 145), wonach dies auf die mangelnde EU-Mitgliedschaft
der Schweiz zurückzuführen sei:


96
 Act. 4.
97
 Act. 7.
98
 Act. 28.

 32
 AW/AW/AW/AW: “[…] I would very much appreciate if you could find out for me
 why exports to Switzerland are treated differently than let's say to Hong Kong. […]”

 AW/AW/AW/AW/AW: “[…] Yes it is simply internal policy. As Switzerland does not
 sit within the defined EU trading partners and has not signed up to the European
 community on many things it is not considered a member of the EU. As such it
 does not benefit from the 'free trade' agreements within the rest of the EU. […]”
 AW/AW/AW/AW/AW/AW: “[…] EU membership is irrelevant if it comes to the Per-
 sonal Export Scheme. […] Other dealers I have contacted (Audi and Jag for in-
 stance) do not have this issue. It's a shame that BMW has an internal policy that is
 discriminatory. I currently own two vehicles (X3, Mini) purchased from a local deal-
 er. I will not buy locally again so I have to choice to import or change make. As I
 have grown fond of the cars I am driving and I am looking into upgrading both over
 the next 18 months it would be shame to buy an Audi instead. England needs to
 export in order repair the government budget so even from a macroeconomic per-
 spective it does not make sense to exclude a market with willing buyers. I am
 aware that it is not your decision and I would still be very interested in purchasing a
 car from you so I would appreciate very much if you could verify the meaning and
 purpose of this policy again. It seems to go against EU principles (Switzerland has
 over 100 bilateral contracts with the EU in place) and against what the British gov-
 ernment would endorse (this policy basically constitutes a trade barrier and pre-
 vents the export the country so urgently needs). I would very much appreciate if
 you could send me the policy so that I could get a better understanding of what
 prevents us from coming to an agreement. […]”
160. Auf erneutes Nachfragen des Kaufinteressenten hin, liess ihm der englische Ver-
triebspartner die offizielle Kommunikation der BMW AG in Englisch zukommen:
 AW/AW/AW/AW/AW/AW/AW: “[…] Please find what the current official line is with
 regards Swiss nationals trying to order cars in the EU.
 In accordance with European Competition Laws, authorized BMW and MINI deal-
 ers are entitled to sell and distribute new BMW and MINI vehicles within the Euro-
 pean Economic Area (EEA). Customers with a residence within the EEA benefit
 from competition in the EEA and can purchase new BMW and MINI vehicles from a
 dealer of their choice within the EEA.
 As Switzerland is not a member of the EEA and only maintains free trade agree-
 ments with member states of the EEA, European competition law does not apply.
 Based on the aforementioned grounds, the agreements between BMW and their
 European distribution partners do not entitle the dealers to sell new BMW and MINI
 cars to customers with a residence outside the EEA. With such regulation, BMW
 strengthens the position of their distribution partners in and outside the EEA.
 BMW Group operates a well structured dealer network of 87 dealers in Switzerland
 in order to fully satisfy the Swiss customers’ expectations.99"
161. Dies zeigt, dass die Vertriebspartner der BMW AG nicht von einer Ausnahmepraxis
in Bezug auf die Schweiz ausgehen konnten, zumal diese Kommunikation der BMW AG
an ihre Vertriebshändler explizit das Exportverbot in Bezug auf die Schweiz begründet.




99
 Act. 9.

 33
162. Wie dargelegt, hat die Exportverbotsklausel nicht nur den Ausschluss von Direk-
timporten in die Schweiz zum Gegenstand (vgl. Rz 141). Der Vertragswortlaut differen-
ziert mit anderen Worten nicht zwischen Direktimporten und Parallelimporten. BMW AG
kann indes keine Angaben darüber machen, ob ein Parallelhandel innerhalb der autori-
sierten Organisation, d.h. zwischen den zugelassenen Händler in der Schweiz und im
EWR, überhaupt stattgefunden hat.100
163. […] Somit verfügt BMW (Schweiz) AG über die Daten effektiv verkaufter Neufahr-
zeuge sämtlicher BMW- und MINI-Händler in der Schweiz. Mittels Abgleich der an den
entsprechenden Händler gelieferten Neuwagen wäre es BMW (Schweiz) AG infolgedes-
sen ohne weiteres möglich gewesen, einen Parallelhandel innerhalb der autorisierten
Händlerorganisation aufzudecken. Vor diesem Hintergrund spricht der Umstand, wonach
BMW AG selber keinen solchen Parallelhandel feststellen konnte, eher gegen das Vor-
handensein von einem regen Parallelhandel der Händler. Diese Schlussfolgerung bele-
gen auch die Statistiken zu den Direkt- und Parallelimporten (vgl. Anhang XVI).

164. Von den Rechtsvertretern der BMW AG wurde weiter vorgebracht, das Exportver-
bot habe keine Auswirkungen auf den Wettbewerb in der Schweiz gehabt. Direktimporte
in die Schweiz hätten auch so stattgefunden und die ausstattungsbereinigten Preise im
EWR und in der Schweiz würden sich nicht unterscheiden, gewisse Modelle seien in der
Schweiz sogar günstiger.101
165. Das EuG hat in seiner Entscheidung in Sachen Peugeot/Kommission bestätigt,
dass es sich auch dann um eine unzulässige Wettbewerbsabrede zwischen einem Fahr-
zeughersteller und seinen Händlern handeln kann, wenn einzelne Händler schliesslich
dennoch versuchen würden, Fahrzeuge zu exportieren. Es hielt zudem fest, obwohl die
Kommission keine wettbewerbsschädlichen Auswirkungen auf den Markt habe nachwei-
sen müssen, habe sie im vorliegenden Fall gezeigt, dass sich die Exportbehinderung von
Peugeot ausgewirkt habe.102
166. Dass sich die vorliegende Exportverbotsklausel im EWR-Händlervertrag – trotz
vereinzelter Direktimporte103 – auf den Wettbewerb in der Schweiz ausgewirkt hat, wird
nachfolgend im Rahmen der Analyse der Auswirkungen des vertraglichen Exportverbots
auf die relevanten Märkte im Einzelnen aufgezeigt.
Fazit
167. Zahlreiche Belege wie (i) das Schreiben vom 12. Oktober 2010 (vgl. Rz 146), (ii)
die fehlende resp. ungenügende Bereitschaft der BMW AG eine Mitteilung an die EWR-
Händler zu senden (vgl. Rz 104 f. und Rz 149 ff.), (iii) die Vielzahl eingegangener Anzei-
gen von Endkunden innerhalb kurzer Zeit (vgl. Rz 151 ff.), (iv) die Aussage der [Gross-
händlerin] (vgl. Rz 154) sowie (v) der Umgehungshandel mittels junger Gebrauchtfahr-
zeuge (vgl. nachstehend Rz 232) beweisen, dass die Existenz der Exportverbotsklauseln
nach dem Grundsatz pacta sunt servanda ausgereicht hat, Vertriebspartner der BMW
AG davon abzuhalten, Neufahrzeuge in die Schweiz zu verkaufen. Damit wurden nicht
nur Direkt- sondern auch Parallelimporte vertraglich ausgeschlossen.




100
 Act. 185, 18 f.
101
 Act. 43 Rz 15.
102
 Urteil des EuG vom 9.7.2009 T-450/05, Automobiles Peugeot SA, Peugeot Nederland
NV/Kommission, Slg. 2009 II-2533 Rz 257-259.
103
 Vgl. z.B. Direktimportstatistik in Act. 43 Beilage 6, Act. 138 Beilage 5.

 34
B.3.2.2. Widerlegung der gesetzlichen Vermutung gemäss Art. 5 Abs. 4 KG

168. Für die Widerlegung der Vermutung der Beseitigung des wirksamen Wettbewerbs
ist eine Gesamtbetrachtung des Marktes unter Berücksichtigung des Intrabrand- und In-
terbrand-Wettbewerbs massgebend. Ausschlaggebend ist, ob genügend Intrabrand- o-
der Interbrand-Wettbewerb auf dem relevanten Markt besteht oder die Kombination der
beiden zu genügend wirksamem Wettbewerb führt (vgl. Ziff. 11 VertBek).
169. Im vorliegenden Fall kann die Vermutung widerlegt werden, wenn Abnehmer in der
Schweiz Direktimporte von BMW- und MINI-Neufahrzeugen in genügendem Umfang tä-
tigen bzw. tätigen konnten und wenn sich diese Händler hinsichtlich eines anderen Wett-
bewerbsparameters einen wirksamen Wettbewerb liefern (Intrabrand-Wettbewerb; vgl.
Abschnitt B.3.2.2.2. ff.).

170. Eine zweite Möglichkeit zur Widerlegung der gesetzlichen Vermutung besteht im
Nachweis eines intensiven Wettbewerbs zwischen verschiedenen Herstellern bzw. Im-
porteuren von Neufahrzeugen (Interbrand-Wettbewerb; vgl. Abschnitt B.3.2.2.3.).

171. Als dritte Möglichkeit zur Vermutungswiderlegung kommt schliesslich die Kombina-
tion des vorhandenen Intrabrand- und Interbrand-Wettbewerbs in Betracht.104
172. Zur Prüfung der Marktverhältnisse werden vorab die relevanten Märkte in sachli-
cher und räumlicher Hinsicht abgegrenzt.

B.3.2.2.1. Relevante Märkte

B.3.2.2.1.1. Sachlich relevante Märkte

Vorbemerkungen
173. Der sachliche Markt umfasst alle Waren oder Leistungen, die von der Marktgegen-
seite hinsichtlich ihrer Eigenschaften und ihres vorgesehenen Verwendungszwecks als
substituierbar angesehen werden (Art. 11 Abs. 3 Bst. a VKU105, analog).
174. Marktgegenseite der BMW AG auf der Absatzseite sind die Vertriebspartner bzw.
unabhängigen Importeure und zu einem kleinen Anteil Direktkunden. Da die Nachfrage
von den Vertriebspartnern bzw. unabhängigen Importeuren nach BMW- und MINI-
Neufahrzeugen wiederum vom Nachfrageverhalten der Endkunden geleitet wird (abge-
leitete Endnachfrage), sind die Präferenzen und das Verhalten der Endkunden Aus-
gangspunkt der nachfolgenden Marktdefinition.
Kein Gesamtmarkt für Personenwagen
175. Nach Ansicht der WEKO kann nicht von einem sachlich relevanten Markt für Per-
sonenwagen ausgegangen werden, sondern ist dieser Markt weiter zu segmentieren.
Dies vor allem deshalb, weil aus Sicht des Nachfragers nicht alle Personenwagen als
Substitutionsgüter betrachtet werden können. So deckt z.B. ein Kleinwagen aufgrund
seiner Eigenschaften nicht dieselben Bedürfnisse wie ein Fahrzeug der Ober- oder Lu-
xusklasse.




104
 Vgl. auch RPW 2010/1, 85 Rz 171, Gaba (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig).
105
 Verordnung über die Kontrolle von Unternehmenszusammenschlüssen vom 17. Juni 1996
(VKU; SR 251.4).

 35
Relevante Produktmärkte
176. In der Branche wird denn auch eine Marktsegmentierung vorgenommen. Gemäss
„Auto-Schweiz“ können die Personenwagen in folgende Segmente aufgeteilt werden:
„Microwagen“, „Kleinwagen“, „Untere Mittelklasse“, „Obere Mittelklasse“, „Oberklasse“
und „Luxusklasse“.106 Die Definitionen würden auf den Fahrzeugabmessungen basieren,
wobei die Länge, die Breite und die Motorisierung (Hubraum und Leistung) eine Rolle
spielen würden. Zusätzlichen Einfluss auf die Zuweisung zu den einzelnen Produktmärk-
te habe der Verkaufspreis.107 Diese Segmentierung wird von „Auto-Schweiz“ publiziert108
und ist von der Automobilbranche grundsätzlich anerkannt.109
177. Die Modelle der Marke BMW können folgenden sachlich relevanten Produktmärk-
ten zugeordnet werden: „Untere Mittelklasse“, „Obere Mittelklasse", „Oberklasse“, „Lu-
xusklasse“. Hingegen sind sämtliche Modelle der Marke MINI dem relevanten Produkt-
markt Kleinwagen zuzuordnen.110
178. BMW Schweiz AG hat in einem Zivilverfahren111 zumindest implizit anerkannt, dass
die Fahrzeuge aufgrund ihrer Eigenschaften in Segmente aufzuteilen sind: In diesem
Verfahren gegen die Speedy Garage SA machte die BMW (Schweiz) AG geltend, der re-
levante Markt beschränke sich nicht auf die Marke BMW, sondern umfasse auch die
Sport- und Luxusfahrzeuge, das sog. « segment plus », in welchem die Konkurrenten
Audi und Mercedes vertreten seien. In diesem Segment verfüge BMW über einen Markt-
anteil von rund […] %.112 Ferner bezeichnete BMW AG die oben genannten Produkt-
märkte in der Stellungnahme vom 13. Januar 2012 ausdrücklich als relevante Märkte.113
Praxis der Europäischen Kommission
179. Auch in der Praxis der Europäischen Kommission wird eine weitere Unterteilung
vorgenommen. In ihrem Bericht über die Fahrzeugpreise, den sie jährlich publiziert, un-
terscheidet sie nach folgenden Produktmärkten: A „Kleinstwagen“, B „Kleinwagen“, C
„Mittelklasse“, D „Obere Mittelklasse“, E „Oberklasse“, F „Luxusklasse“, G „Mehr-
zweck/Sportwagen“.114 In verschiedenen Entscheidungen betreffend den Vertrieb von
Automobilen, namentlich in solchen betreffend die Behinderung von Exporten, hat die
Kommission sich bei der Abgrenzung des relevanten Markts an dieser Segmentierung
orientiert.115 Im Entscheid Mercedes Benz, indem es um die Behinderung von Exporten
ging, hat die Kommission folgendermassen argumentiert:
 „Als weitester sachlich relevanter Markt könnte der Markt für sämtliche Per-
 sonenkraftfahrzeuge zugrunde gelegt werden. Der relevante Markt würde


106
 Act. 76.
107
 Act. 76.
108
 Abrufbar unter www.auto-schweiz.ch/Personenwagen_nach_Segmenten.html (14.09.2011).
109
 Von den durch das Sekretariat befragten Fahrzeugerstellern und -importeuren hat einzig Fiat
einen Vorbehalt in Bezug auf die Marktabgrenzung angebracht und Folgendes geltend gemacht:
„Die untenstehende Zuteilung zu Segmenten erfolgt unpräjudiziell der Marktabgrenzung. Die
Grösse eines Autos ist nur eine von mehreren Eigenschaften, die für den Verbraucher eine Rolle
spielen. Auch die Europäische Kommission hat offengelassen, ob ein einziger Markt für Perso-
nenwagen bestehe oder die untenstehenden Segmente massgebend seien.“ (Act. 129).
110
 Act. 126.
111
 RPW 2008/3, 519, Speedy Garage SA / BMW (Suisse) SA.
112
 RPW 2008/3, 533, Speedy Garage SA / BMW (Suisse) SA.
113
 Act. 164 Rz 122 ff.
114
 Autopreise in der europäischen Union, 5, abrufbar unter
http://ec.europa.eu/competition/sectors/motor_vehicles/prices/2011_07_full.pdf, (16.09.2011).
115
 KOMM, Opel (Fn 62), Rz 10; KOMM, ABl. 2002 L 257/1, Rz 143 ff., Mercedes-Benz; KOMM,
SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 11 ff.

 36
 hierbei von den Kleinstwagen über die Luxusklasse bis zu den Sportwagen
 reichen. Dem kann nicht gefolgt werden. Es liegt auf der Hand, dass aus
 Nachfragersicht beispielsweise Kleinstwagen mit Fahrzeugen der Mittel-
 klasse oder der Luxusklasse nicht gegeneinander austauschbar sind: Aus
 der Sicht der Nachfrager (Privatkundschaft, kommerzielle Personenwagen-
 nutzer) sind die den verschiedenen Segmenten zugeordneten Fahrzeuge
 nicht gegeneinander austauschbar, wenn auf die für die Wahl eines be-
 stimmten Fahrzeugs massgeblichen Eigenschaften abgestellt wird. Die
 charakteristischen Eigenschaften eines Kleinstwagens sind seine geringe
 äussere Abmessung, sein kleiner Motor, sein relativ niedriger Anschaf-
 fungspreis, sein geringer Prestigewert und die Tatsache, dass viele dieser
 Fahrzeuge als Zweitwagen oder für den Kurzstreckenverkehr angeschafft
 werden. Kleinwagen sind demgegenüber grösser, ihre Motorisierung ist
 stärker und ihr Anschaffungspreis sowie Fahrkomfort ist höher. Für die
 nächsthöheren Klassen gilt dies jeweils entsprechend. So werden etwa
 Fahrzeuge der Ober- oder Luxusklasse überwiegend von Fahrern erwor-
 ben, die Vielfahrer sind und lange Strecken auf bequeme Art zurücklegen
 wollen. Preis, Prestigewert und Komfort dieser Fahrzeuge sind durchwegs
 höher als bei den Fahrzeugen der darunterliegenden Klassen. Sportwagen,
 gleich ob Coupé oder Cabriolet, unterscheiden sich von den Personenwa-
 gen in erster Linie durch das sportliche Design ihrer Karosserie sowie
 durch die Tatsache, dass sie nur zwei Türen haben. Aus der Sicht der
 Nachfrager ist daher der gesamte Personenwagenmarkt nicht der sachlich
 relevante Markt.“116
180. Die Kommission traf im besagten Verfahren gegen Mercedes Benz allerdings keine
abschliessende Entscheidung darüber, welche exakte Segmentierung der sachlichen
Marktabgrenzung zugrunde zu legen ist. Sie hat dies unter anderem damit begründet,
dass die Wettbewerbsbeschränkung nicht nur bei einem Abstellen auf die Marktstellung
von Mercedes-Benz in den einzelnen Produktmärkten spürbar war, sondern auch dann,
wenn berücksichtigt wurde, dass es zwischen jedem relevanten Produktmarkt und einem
oder beiden Nachbarmärkten Wettbewerbsbeziehungen gibt oder die relevanten Pro-
duktmärkte sogar mit den beiden Nachbarmärkten zu einem sachlich relevanten Markt
zusammengefasst würden.117
181. Im Zusammenschlussvorhaben Porsche/Volkswagen hielt die Kommission fest,
dass die von den beteiligten Unternehmen vorgeschlagene Unterteilung (Minis, Kleinwa-
gen, Kompaktwagen und Wagen der unteren Mittelklasse, Mittelklassewagen, Wagen
der oberen Mittelklasse, Luxuswagen sowie Sportwagen/Sportcoupés/Cabriolets, Mehr-
zweckfahrzeuge und sportliche Geländewagen einschliesslich SUVs und Geländewa-
gen) gemäss der getätigten Marktuntersuchung bis auf wenige Ausnahme zutreffend
sei.118 Die genaue Abgrenzung der sachlich relevanten Märkte wurde jedoch offengelas-
sen, da das Zusammenschlussvorhaben auch bei einer anderen in Betracht kommenden
Marktabgrenzung keinen Anlass zu wettbewerbsrechtlichen Bedenken gegeben hätte.119




116
 KOMM, Mercedes-Benz, (Fn 115), Rz 144.
117
 KOMM, Mercedes-Benz, (Fn 115), Rz 149.
118
 KOMM, ABl. 2008 C 222/2, Rz 18-24, Porsche/Volkswagen.
119
 KOMM - Porsche/Volkswagen (Fn 118), Rz 25.

 37
182. Die Generaldirektion Wettbewerb hat betreffend die Definition des relevanten
Markts im Bereich des Vertriebs von neuen Kraftfahrzeugen eine Studie in Auftrag gege-
ben.120 Im Bericht zu dieser Studie wurde Folgendes festgehalten:
 “The study therefore concludes that, in each geographic market analysed,
 i.e. a Member State, five distinct product markets are to be distinguished:
 subcompact (corresponding to Commission segments A and B), compact
 (segment C), intermediate (segment D), standard/luxury (corresponding to
 Commission segments E and F), sports (part of the Commission segment
 G). Each of these product markets in each of the Member States analysed
 thus constitute relevant markets. The general message, however, is that a
 meaningful competitive assessment of the passenger car sector cannot rely
 on the assumption that there is a sole relevant market in which all cars
 compete throughout the EU on equal basis. The level of competition on car
 retailing has to be assessed at a lower and more detailed level of aggrega-
 tion.121”
183. Auch die Lehre orientiert sich an einer weiteren Unterteilung und schlägt eine Auf-
teilung bis hin zu neun Kategorien vor, wobei zu den sechs obgenannten Märkten noch
die sachlich relevanten Märkte für Sportwagen, Mehrzweckfahrzeuge und Geländewa-
gen abgegrenzt werden könnten.122 Es kann nicht ausgeschlossen werden, dass die re-
levanten Produktmärkte für Neufahrzeuge noch enger abzugrenzen sind. Vorliegend
kann eine solche weitere Unterteilung jedoch offen gelassen werden, da dies für das Er-
gebnis der Untersuchung nicht von Relevanz wäre.
Fazit

184. Gestützt auf die genannten Gründe und in Übereinstimmung mit der europäischen
Praxis ist der Markt für Personenwagen weiter zu segmentieren. Zu diesem Zweck orien-
tiert sich die vorliegende Untersuchung an den von „Auto-Schweiz“ verwendeten sach-
lich relevanten Produktmärkten „Microwagen“, „Kleinwagen“, „Untere Mittelklasse“, „Obe-
re Mittelklasse“, „Oberklasse“ und „Luxusklasse“. Dabei wird allerdings berücksichtigt,
dass die Grenzen zwischen den einzelnen Produktmärkten durchlässig sind.

185. Gegenstand der nachfolgenden Analyse der Wettbewerbsverhältnisse zwischen
den verschiedenen Fahrzeugherstellern bzw. –importeuren bilden nur die sachlich rele-
vanten Produktmärkte, in denen die BMW Group tätig ist. Dazu gehört der Produktmarkt
„Kleinwagen“, in dem die BMW Group mit MINI vertreten ist und die Produktmärkte „Un-
tere Mittelklasse“, „Obere Mittelklasse“, „Oberklasse“ und „Luxusklasse“ in denen die
BMW Group mit BMW vertreten ist.




120
 FRANK VERBOVEN, Quantitative Study to Define the Relevant Market in the Passenger Car Sec-
tor, 17 September 2002, abrufbar unter http://ec.europa.eu/competition/sectors/motor_vehicles/
documents/study01.pdf (16.09.2011).
121
 VERBOVEN (Fn 120), 6.
122
 Vgl. dazu AXEL W ALZ, Das Kartellrecht des Automobilvertriebs, 2005, 186 ff.: „Im Rahmen des
Neufahrzeugbereichs gelten Fahrzeuge nach ständiger Kommissionspraxis nicht als beliebig un-
tereinander austauschbar. Eine Differenzierung erfolgt insbesondere nach den Kriterien Fahr-
zeuglänge, Anschaffungspreis, Motorleistung, Bauart der Karroserie und Markenimage“;
BECHTOLD/BOSCH/BRINKER/HIRSBRUNNER, Kommentar zum EG-Kartellrecht, 2009, Rz 6 zu Art. 3
VO 1400/2002; siehe auch MICHAEL SCHLÜEPP, Der Automobilvertrieb im europäischen und
schweizerischen Kartellrecht, 2011, 27.

 38
B.3.2.2.1.2. Räumlich relevante Märkte

186. Der räumliche Markt umfasst das Gebiet, in welchem die Marktgegenseite die den
sachlichen Markt umfassenden Waren oder Leistungen nachfragt oder anbietet (Art. 11
Abs. 3 Bst. b VKU, analog).
Praxis der Europäischen Kommission
187. Die Kommission konnte die Frage der räumlichen Marktabgrenzung in verschiede-
nen Entscheidungen betreffend die Beeinträchtigung des zwischenstaatlichen Handels
im Automobilsektor offen lassen. Gemäss ständiger Rechtsprechung des Gerichts erster
Instanz muss die Kommission in Fällen, in welchen sie hinreichend nachgewiesen hat,
dass die Klägerin eine Zuwiderhandlung begangen hat, die eine Einschränkung des
Wettbewerbs innerhalb des Gemeinsamen Marktes bezweckte und ihrem Wesen nach
geeignet war, den Handel zwischen Mitgliedstaaten zu beeinträchtigen, den räumlich re-
levanten Markt nämlich nicht abgrenzen.123 Dennoch hat die Kommission i.S. Peugeot
festgehalten, einige Elemente wie die wirtschaftlichen Bedingungen, die Vorschriften und
die Präferenzen der Verbraucher liessen darauf schliessen, dass jeder Mitgliedstaat ein
eigenständiger Markt sei. 124
188. Auch die bereits erwähnte Studie zur Definition des relevanten Markts im Perso-
nenwagensektor (Rz 182) kommt zum Resultat, dass die Märkte national abzugrenzen
sind.125 Gemäss dieser Studie sind hohe internationale Preisunterschiede und eine ge-
ringe Anzahl Parallelimporte126 ein Zeichen für ein grosses, nicht ausgeschöpftes Arbit-
ragepotenzial und daher für mutmassliche Hindernisse im zwischenstaatlichen Handel.
Als mögliche Hindernisse kämen in Frage: Verschiedene nationale Typengenehmigun-
gen, die nationale Registrierung, Kosten für Transport und Administration sowie selektive
und exklusive Vertriebssysteme. Die Studie beschränkt sich darauf, selektive und exklu-
sive Vertriebssysteme genauer zu analysieren und kommt zum Schluss, dass diese die
Ausschöpfung des Arbitragepotenzials durch Händler, Vermittler und Endkunden be-
schränken würden. Dies weil die Hersteller den Händlern – durch die Festlegung von
Verkaufszielen und die Einschränkung der Lieferungen sobald diese erreicht sind – An-
reize setzen könnten, nur an lokale Kunden zu verkaufen, denen sie dann auch Aftersa-
lesservices anbieten können. Daher wären ausländische Endkunden oftmals mit länge-
ren Lieferfristen konfrontiert.127 Zusammenfassend wird in der Studie festgehalten, die
Wettbewerbsbedingungen würden sich zwischen den Mitgliedsstaaten stark unterschei-
den. Internationale Preisdifferenzen und Handelshindernisse sprächen dafür von natio-
nalen Märkten zum Vertrieb von Personenwagen an Endkunden auszugehen.128
Folge für die Schweiz
189. Wenn schon innerhalb des europäischen Binnenmarktes Anzeichen dafür beste-
hen, die einzelnen Mitgliedstaaten der EU als eigene räumliche Märkte für den Vertrieb
von Neufahrzeugen abzugrenzen, muss dies für den schweizerischen Markt erst recht
gelten.129 Für eine solche Abgrenzung spricht auch die Tatsache, dass die verschiede-

123
 Vgl. z.B. KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57) Rz 12.
124
 Vgl. z.B. KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57).
125
 VERBOVEN (Fn 120), 11 ff.
126
 Die vorliegend interessierenden Direktimporte bilden eine Teilmenge der von der EU-
Kommission als Parallelimporte bezeichneten grenzüberschreitenden Verkäufe (vgl. Fn 11).
127
 VERBOVEN (Fn 120), 12 ff.
128
 VERBOVEN (Fn 120), 5.
129
 Selbst wenn der räumlich relevante Markt grösser als die Schweiz abgegrenzt würde, so wür-
de dies nicht bedeuten, dass Auswirkungen im gesamten oder zumindest in einem grossen Teil
des räumlich relevanten Marktes nachgewiesen werden müssen. Eine solche Betrachtungsweise
macht insbesondere im Zusammenhang mit Gebietsabsprachen und Parallelimportverboten Sinn,

 39
nen Automobilhersteller jeweils über eine nationale Vertretung verfügen und es unter-
schiedliche nationale Grundausstattungen gibt (siehe unten Rz 194).

Fazit
190. Gestützt auf die genannten Gründe wird für die nachfolgende Analyse der Wettbe-
werbsverhältnisse bei der Beurteilung des Vertriebs von Personenwagen in räumlicher
Hinsicht von einem schweizerischen Markt ausgegangen.

B.3.2.2.2. Intrabrand-Wettbewerb

191. Zur Analyse des Ausmasses an Wettbewerb zwischen Anbietern von BMW- und
MINI-Neufahrzeugen in den verschiedenen sachlich relevanten Märkten wird geprüft, ob
Direktimporte von BMW- und MINI-Neufahrzeugen in jedem Markt in genügendem Um-
fang getätigt wurden bzw. hätten getätigt werden können, um disziplinierend auf das
Wettbewerbsgeschehen zu wirken. Hierzu wird untersucht, ob überhaupt eine Arbitra-
gemöglichkeit gegeben war (B.3.2.2.2.1) und ob Direktimporte tatsächlich getätigt wur-
den (B.3.2.2.2.2). Möglicherweise herrscht auf dem Schweizer Markt zwischen den An-
bietern von Neufahrzeugen unabhängig von allfälligen Direktimporten ein funktionieren-
der Intrabrand-Wettbewerb hinsichtlich anderer Wettbewerbsparameter, welcher jedoch
potenziell durch das bestehende selektive Vertriebssystem eingeschränkt werden kann.
Diesen Fragen wird in den Abschnitten B.3.2.2.2.3 und B.3.2.2.2.4 nachgegangen. Wie
bereits erwähnt (Rz 174), wird die Nachfrage von den Vertriebspartnern der BMW AG
bzw. den unabhängigen Importeuren nach BMW- und MINI-Neufahrzeugen vom Nach-
frageverhalten der Endkunden abgeleitet (abgeleitete Endnachfrage) daher fokussiert die
nachfolgende Analyse auf die Endkunden.

B.3.2.2.2.1 Arbitragemöglichkeit
192. Wenn Arbitragemöglichkeiten bestehen, welche Schweizer Endkonsumenten aus-
nützen möchten, dies infolge des Exportverbots jedoch nicht können, wirkt sich das Ex-
portverbot negativ auf die Direktimportmöglichkeiten aus. Deshalb stellt sich zunächst
die Frage, ob für Schweizer Endkunden Anreize bestehen, aufgrund bestehender Preis-
differenzen zum Ausland BMW- und MINI-Neufahrzeuge (parallel oder direkt) zu impor-
tieren.
Praxis der Europäischen Kommission: Preisunterschiede von mehr als 12% stellen einen
ausreichenden Anreiz für Direktimporte dar
193. Gemäss Praxis der Europäischen Kommission ist der Parallelhandel mit Fahrzeu-
gen im Lichte der unterschiedlichen Preise in den Mitgliedstaaten der Europäischen Uni-
on zu sehen. Für die Preisvergleiche stützt sich die Kommission auf die von den Auto-
mobilherstellern empfohlenen Listenpreise vor Steuern.130 In Sachen Opel hat die Kom-
mission festgehalten, dass Preisunterschiede von mehr als 12% in den Augen vieler
Käufer einen ausreichenden finanziellen Anreiz darstellen, ein Auto in einem anderen


da der Zweck solcher Absprachen eben gerade darin besteht, einen potenziell grossen räumli-
chen Markt für die Marktgegenseite einzuengen und zu verkleinern. Ist die Abrede erfolgreich, so
ist die Marktgegenseite gerade nicht mehr in der Lage, ihre Waren oder Dienstleistungen im ge-
samten räumlichen Markt zu beziehen. Die Auswirkungen ergeben sich daher spezifisch im „ab-
geschotteten“ Teil des Marktes, in welchem sich die von der Abrede betroffene Marktgegenseite
befindet. Vor diesem Hintergrund sowie unter Bezugnahme auf Art. 2 Abs. 2 KG folgt, dass „Aus-
wirkungen im relevanten Markt“ auch dann als gegeben anzunehmen wären, wenn nur ein Teil
des räumlich relevanten Marktes – vorliegend die Schweiz – von Auswirkungen betroffen wäre.
130
 KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 18.

 40
Mitgliedstaat zu erwerben.131 Obwohl die Kommission nach ständiger Rechtsprechung
die konkreten Auswirkungen einer wettbewerbsbeschränkenden Abrede nicht in Betracht
ziehen muss, wenn feststeht, dass damit eine Verhinderung, Einschränkung oder Verfäl-
schung des Wettbewerbs innerhalb des Gemeinsamen Markts bezweckt wurde, werden
die Auswirkungen von Exportbeschränkungen im Automobilbereich jeweils durch das
Vorhandensein erheblicher Preisunterschiede und damit durch potenzielle Parallelhan-
delsgeschäfte, die durch die Exportbeschränkung verunmöglicht werden, untermauert.132
Die Kommission weist in diesem Zusammenhang darauf hin, dass es im Allgemeinen
sehr schwierig sei, die Wirkungen exportbeschränkender Massnahmen genau zu erfas-
sen, so wie es geradezu unmöglich sei, die Zahl der Exporte zu bestimmen, die durch
diese Massnahmen tatsächlich verhindert wurden.133

194. In der Stellungnahme vom 3. Dezember 2010 bringt BMW AG vor, ausstattungs-
und steuerbereinigt gebe es keine nennenswerten Preisunterschiede von BMW- und
MINI-Fahrzeugen auf Stufe Endkunden zum Nachteil der Schweiz. Die BMW AG sei in
Europa bekannt dafür, dass sie die Preise stark harmonisiere.134 Ein vollständig bereinig-
ter Netto-Preisvergleich erfolge unter Bereinigung folgender Faktoren:
 • Unterschiede in den nationalen Grundausstattungen zwischen Ländern (sog.
 100% Sonderausstattungszusteuerung oder „HSA“);

 • Steuern (nationale Steuern = MwSt., Importsteuer);

 • weitere Gebühren und Kosten;

 • nationale Zusatzausstattung (z.B. für Schweiz: BMW Service Plus Paket BSP);

 • einheitliche Bewertung in EUR (gegenwärtiger durchschnittlicher Wechselkurs
 EUR 1: CHF 1.42).
195. Die Tabellen in Anhang II und III illustrieren die Preisunterschiede für Neufahrzeu-
ge der Marken BMW und MINI zwischen der Schweiz und Deutschland. Der Preisver-
gleich basiert auf den offiziellen Preislisten 2011 für Endkunden in der Schweiz und in
Deutschland. Zum Preisvergleich gilt es, Folgendes zu berücksichtigen:
 • Der Preisvergleich basiert auf den aktuellen Listenpreisen 2011, weil sich für den
 Zeitraum seit der Untersuchungseröffnung im Oktober 2010 ein starkes Arbitra-
 gepotenzial feststellen lässt, das durch die Endkonsumenten aufgrund das ver-
 traglichen Exportverbots nicht ausgeschöpft werden konnte. Auf eine Untersu-
 chung der Auswirkungen des vertraglichen Exportverbots auf die Preisunter-
 schiede vor der Untersuchungseröffnung wurde aus verfahrensökonomischen
 Gründen verzichtet. Diesem Umstand wird im Rahmen der Sanktionierung Rech-
 nung getragen werden (siehe unten Rz 377).

 • Es wurden die publizierten Listenpreise verglichen, weil der Kaufinteressent sich
 zunächst an diesen orientiert. Vollständig bereinigte Preisvergleiche drängen sich
 vorliegend nicht auf, denn die beim Sekretariat eingegangenen Anzeigen (An-
 hang XV) und die Statistiken (Anhang XVI) legen nahe, dass auch ein vollständig
 bereinigter Preisvergleich zu Preisunterschieden führt, bei denen sich ein Direk-
 timport aus dem EWR lohnt. Dies wird beispielsweise durch einen vollständig be-

131
 KOMM, Opel (Fn 62), Rz 141; vgl. auch KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn
57), Rz 18; KOMM, VW (Fn 64), Rz 15.
132
 KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 130 ff.; vgl. auch KOMM, Opel
(Fn 62), Rz 135.
133
 KOMM, SEP und andere/Automobiles Peugeot SA (Fn 57), Rz 134.
134
 Act. 43 Rz 39.

 41
 reinigten Preisvergleich bestätigt, der durch einen Kaufinteressenten eingereicht
 wurde, der bereits über ein konkretes Angebot für einen MINI Cooper in der
 Schweiz und in Deutschland verfügte. Daraus geht hervor, dass der MINI Cooper
 selbst unter Berücksichtigung sämtlicher bei einem Kauf in Deutschland anfallen-
 den Kosten, namentlich der Automobilimportsteuer, der schweizerischen Mehr-
 wertsteuer, des Rabatts und der Ablieferungspauschale, in Deutschland ausstat-
 tungsbereinigt immer noch CHF […] günstiger erhältlich ist als in der Schweiz.135
 Im Übrigen handelt es sich bei der Ausstattung teilweise nicht um Optionen, bei-
 spielsweise ist der Ski-Sack in der schweizerischen Grundausstattung inbegrif-
 fen. Bei diesen nichtoptionalen Zusatzleistungen ist der echte Mehrwert für den
 Kunden, der sie unter Umständen nicht beziehen würde, wenn er die Wahl hätte,
 fraglich (siehe dazu weiter unten Rz 236). Auch aus diesem Grund erscheint der
 Vergleich der Listenpreise als sachgerecht.

 • Es wurden die Preise in Deutschland zum Vergleich herangezogen, weil ein
 Grossteil der Anzeigen, die beim Sekretariat eingingen, von Kaufinteressenten
 stammten, die in Deutschland versucht haben, einen BMW- oder MINI-Neuwagen
 zu kaufen. Deutschland eignet sich als Beispiel für Preisdifferenzen zwischen der
 Schweiz und Ländern im EWR, denn gemäss dem Bericht „Autopreise in der eu-
 ropäischen Union“ liegen die Preise für BMW und MINI-Neufahrzeuge in
 Deutschland im Vergleich zu anderen EU-Ländern in etwa im Durchschnitt.136 Im
 Übrigen handelt es sich bei Deutschland laut Import- und Exportstatistik um den
 wichtigsten Handelspartner der Schweiz.137

 • Weil beim Direktimport die ausländische Mehrwertsteuer an der Grenze zurück-
 erstattet wird und die Schweizer Mehrwertsteuer anfällt, vergleicht der Direktim-
 porteur die Preise ohne Mehrwertsteuer. Es drängt sich somit auf, die Mehrwert-
 steuern bei den verglichenen Preisen nicht zu berücksichtigen und die Preise
 exkl. Mehrwertsteuer zu vergleichen. Hingegen wird beim angestrengten Preis-
 vergleich für die ausländischen Preise die schweizerische Autoimportsteuer (4 %
 des Fahrzeugwerts) hinzugerechnet138.

 • Personenwagen aus den EU- und EFTA-Staaten können zollfrei in die Schweiz
 eingeführt werden, wenn ein Ursprungsnachweis vorgelegt wird.139 Daher wurden
 für den vorliegenden Preisvergleich keine Zolltarife berücksichtigt.

 • Für den Preisvergleich wurde auf zwei verschiedene Wechselkurse EUR/CHF
 abgestellt: Die Preise in der Schweiz und in Deutschland wurden zum Einen beim
 höchsten (1.38) und zum Anderen beim tiefsten Wechselkurs (1.04) seit Oktober
 2010 miteinander verglichen sowie zum Durchschnittswechselkurs von EUR/CHF
 1.25 (vgl. Anhang I). So entsteht eine Differenz, die das ganze Spektrum an
 Preisunterschieden im untersuchten Zeitraum abbildet.

 • In allen relevanten Märkten, in denen die Marke BMW vertreten ist, wurden je-
 weils die Preise von zwei Modellen verglichen (Anhang II). MINI ist einzig im



135
 Act. 158.
136
 Generaldirektion Wettbewerb, Bericht „Autopreise in der europäischen Union“, 14, abrufbar un-
ter http://ec.europa.eu/competition/sectors/motor_vehicles/prices/2011_07_full.pdf (27.09.2011).
137
 Eidgenössische Zollverwaltung, Analyse Aussenhandel, 20, abrufbar unter
http://www.ezv.admin.ch/themen/00504/01530/03209/index.html?lang=de (21. Oktober 2011).
138
 http://www.ezv.admin.ch/zollinfo_privat/00417/00419/index.html?lang=de
139
 Information der eidgenössischen Zollverwaltung „Autoimport durch Private“, abrufbar unter
www.ezv.admin.ch/zollinfo_privat/00417/00419/index.html (12. Oktober 2011).

 42
 Markt Kleinwagen vertreten. Bei MINI wurden die Preise von acht verschiedenen
 Modellen verglichen (Anhang III).

Ergebnisse des Preisvergleichs
196. Dem Preisvergleich in den Anhängen II und III lässt sich Folgendes entnehmen:
 • Bei einem Kurs von 1.04 EUR/CHF sind die verglichenen Neufahrzeuge der Mar-
 ke BMW in Deutschland zwischen 33 und 37 % günstiger als in der Schweiz. In
 absoluten Zahlen bewegen sich die Preisunterschiede zwischen CHF 11‘600.-
 und CHF 68‘500.-.

 • Bei einem Kurs von 1.38 EUR/CHF sind die verglichenen Neufahrzeuge der Mar-
 ke BMW in Deutschland zwischen 11 und 17 % günstiger als in der Schweiz. In
 absoluten Zahlen bewegen sich die Preisunterschiede zwischen CHF 4‘300.- und
 CHF 25‘200.-.

 • Bei einem Kurs von 1.04 EUR/CHF sind die verglichenen Neufahrzeuge der Mar-
 ke MINI in Deutschland zwischen 27 und 32 % günstiger als in der Schweiz. In
 absoluten Zahlen bewegen sich die Preisunterschiede zwischen CHF 6‘100.- und
 CHF 12‘300.-.

 • Bei einem Kurs von 1.38 EUR/CHF sind die verglichenen Neufahrzeuge der Mar-
 ke MINI in Deutschland zwischen 3 und 10 % günstiger als in der Schweiz. In ab-
 soluten Zahlen bewegen sich die Preisunterschiede zwischen CHF 800.- und
 CHF 3‘700.-.

 • Die Preise Deutschland in CHF wurden auch auf Basis des durchschnittlichen
 Wechselkurses EUR/CHF während der Periode 25.10.2010 – 10.10.2011 von
 1.25 EUR/CHF berechnet.140 Bei diesem Kurs sind die verglichenen Neufahrzeu-
 ge der Marke BMW in Deutschland zwischen 20 und 25 % günstiger als in der
 Schweiz. In absoluten Zahlen bewegen sich die Preisunterschiede zwischen CHF
 7‘000.- und CHF 41‘700.-. Bei einem Kurs von 1.25 EUR/CHF sind die vergliche-
 nen Neufahrzeuge der Marke MINI in Deutschland zwischen 12 und 18 % günsti-
 ger als in der Schweiz. In absoluten Zahlen bewegen sich die Preisunterschiede
 zwischen CHF 2‘900.- und CHF 6‘900.-.
197. Diese erheblichen Preisunterschiede sind vor dem Hintergrund zu sehen, dass die
Verkehrsausgaben, nach den Ausgaben für Wohnung (inkl. Energie) und Nahrung den
drittgrössten Konsumposten für Schweizer Familien darstellen.141
198. Die EU-Kommission hat in Sachen Opel (siehe oben Rz 193) festgehalten, dass
Preisunterschiede von mehr als 12% in den Augen vieler Käufer einen ausreichenden
finanziellen Anreiz darstellen, ein Auto in einem anderen Mitgliedstaat zu erwerben (sie-
he oben Rz 193). Berücksichtigt man, dass die BMW AG im Unterschied zu Opel in den
hochpreisigen Märkten „Oberklasse“ und „Luxusklasse“ tätig ist, bei denen prozentual
geringere Unterschiede in absoluten Zahlen um einiges höher ausfallen, als in den unte-
ren Märkten, ist es angezeigt, bei Neufahrzeugen der BMW AG auch die absoluten Zah-
len zu vergleichen. In absoluten Zahlen ausgedrückt, sind die Preisunterschiede
Schweiz-Deutschland bei BMW erheblich und lässt sich folglich ein beträchtliches Arbit-
ragepotenzial feststellen. Dasselbe gilt für MINI bei einem Wechselkurs von 1.04


140
 Auch gemäss BMW AG sei auf die durchschnittlichen Wechselkurse abzustellen (Act. 164,
Rz 40 ff.).
141
 Bundesamt für Statistik: Familien in der Schweiz, Statistischer Bericht, 2008, 54, abrufbar un-
ter http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/01/04/blank/01/01.html (21. Oktober
2011).

 43
EUR/CHF. Einzig bei einem Wechselkurs von 1.38 EUR/CHF dürfte der Anreiz für einen
Kauf des Modells MINI Cooper in Deutschland aufgrund der CHF 800.- Preisunterschied
eher gering sein.
Kritik von BMW AG am Preisvergleich
199. BMW AG wendet ein, die Exportverbotsklausel habe nicht zu höheren Preisen für
BMW und MINI Fahrzeuge in der Schweiz geführt. BMW AG stützt sich dabei auf die
Evaluation des Kartellgesetzes aus dem Jahr 2009142 und weist auf die weitgehende
Preisharmonisierung innerhalb des EWR, einschliesslich der Schweiz hin. Gemäss BMW
AG würden sich die Preise von BMW Fahrzeugen in der Schweiz trotz höherer Ver-
triebskosten hierzulande gegenüber den Mitgliedstaaten des EWR innerhalb derselben
Bandbreiten bewegen.143
200. Das Argument von BMW AG bezüglich weitgehender Preisharmonisierung inner-
halb des EWR aus dem Jahr 2009 stösst aus zwei Gründen ins Leere: Zunächst werden
vorliegend, wie dargelegt, die Auswirkungen des Exportverbotes auf die Preise für den
Zeitraum vor Untersuchungseröffnung aus verfahrensökonomischen Gründen nicht un-
tersucht. Diesem Umstand ist im Rahmen der Sanktionierung Rechnung zu tragen
(vgl. Rz 195). Weiter bestehen zwischen den Mitgliedstaaten der EU nach wie vor Preis-
differenzen. So hält auch der Automobilpreisbericht der EU-Kommission für das Jahr
2010 fest, dass die Preisunterschiede zwischen den Mitgliedstaaten zwar gemäss Preis-
listen der Automobilhersteller allgemein zurückgegangen sind. In manchen Fällen beste-
hen jedoch nach wie vor grosse Unterschiede, die Verbrauchern, die ihr Auto in einem
anderen Mitgliedstaat kaufen, grosse Einsparungen ermöglichen. Innerhalb des Euro-
Währungsgebiets blieb der Indikator für den Preisunterschied unverändert.144
201. Gemäss BMW AG sei nicht belegt, dass eine höhere Zahl von Direktimporten zu
tieferen Preisen in der Schweiz führen würde. Konkrete Fakten würden das Gegenteil
belegen. So verzeichne beispielsweise Audi im Verhältnis zu anderen Herstellern einen
vergleichsweise hohen Anteil an Direkt- bzw. Parallelimporten. Dennoch falle der Preis-
vergleich bei Audi zwischen den Preisen in der Schweiz und den Preisen im EWR ver-
gleichbar aus wie für BMW und MINI Fahrzeuge. Dasselbe treffe gemäss BMW AG auch
auf die anderen Marken des Volkswagen Konzerns und beispielsweise auch auf Merce-
des zu.145
202. Gegenstand der vorliegenden Untersuchung ist einzig das Vertriebssystem der
BMW AG. Internationale Preisunterschiede bei anderen Marken spielen dabei keine Rol-
le (vgl. Rz 213), da das festgestellte Arbitragepotenzial für BMW und MINI-Neufahrzeuge
in erster Linie zur Klärung der Frage dient, ob für Endkonsumenten überhaupt ein Anreiz
besteht, ein Neufahrzeug im Ausland zu kaufen. Das ermittelte Arbitragepotenzial für
sich alleine lässt folglich noch keinen Rückschluss auf eine Gebietsschutzabrede i.S.v.
Art. 5 Abs. 4 KG zu. Hierzu bedarf es weiterer zentraler Elemente, namentlich des
Nachweises, dass eine solche Abrede – wie in casu – besteht. Die bei Audi oder ande-
ren Herstellern im Vergleich mit BMW AG zahlenmässig höheren Parallel- und/oder Di-
rektimporte weisen somit lediglich darauf hin, dass auch für diese Neufahrzeuge ein Ar-
bitragepotenzial besteht.


142
 HÜSCHELRATH, K. u.a. (2009) Evaluation Kartellgesetz: Fallstudien zu den Wirkungen des Kar-
tellgesetzes, 271, 256.
143
 Act. 164 Rz 31 f.
144
 Autopreise in der europäischen Union vom 1. Januar 2011 (car price report 2010), vgl. auch
die diesbezügliche Pressemittelung der Europäischen Kommission, Kartellrecht: Automobilpreis-
bericht zeigt 2010 geringere Preisunterschiede bei Neuwagen in der EU unter
http://ec.europa.eu/competition/sectors/motor_vehicles/prices/report.html.
145
 Act. 164 Rz 33 ff.

 44
203. BMW AG macht weiter geltend, der angestrengte Preisvergleich widerspreche an-
erkannten ökonomischen Grundsätzen. Der Preisvergleich basiere ausschliesslich auf
publizierten Listenpreisen in der Schweiz und in Deutschland und ignoriere die Unter-
schiede in der Grundausstattung der Neufahrzeuge zwischen den beiden Ländern sowie
zusätzliche Leistungen und Kosten, die im Listenpreis inbegriffen bzw. ausgeschlossen
seien. Somit würden Produkte verglichen, die sich in ihrem Umfang und Wert erheblich
unterscheiden würden. Richtigerweise hätten Preisvergleiche ausstattungs- und steuer-
bereinigt zu erfolgen.146

204. Dagegen ist Folgendes einzuwenden: BMW AG hat bereits in ihrer Stellungnahme
vom 3. Dezember 2010 dargelegt, wie ein ausstattungsbereinigter Preisvergleich vorge-
nommen werden sollte.147 Dieser Preisvergleich wurde von BMW AG für die Referenz-
modelle „BMW 116i“, „BMW X1 xDrive 20d“, „BMW 320 xd Touring“, „BMW 530d Limou-
sine“ und „MINI Cooper“ vorgelegt. Daraus ist ersichtlich, dass einzig für das Modell 116i
eine zu beachtende Differenz der Ausstattungen ermittelt werden kann, nämlich EUR
[…] für das Modell in Deutschland während die Ausstattung für die Schweiz mit EUR […]
veranschlagt wird. Hingegen entsprechen sich die Ausstattungen der anderen Refe-
renzmodelle in Deutschland und der Schweiz weitgehend. Für das Referenzmodell X1
xDrive20d wird von BMW AG selber die Ausstattung in Deutschland teurer als in der
Schweiz veranschlagt. Es bestehen somit bloss geringfügige Unterschiede in den Aus-
stattungen zwischen Deutschland und der Schweiz. Dies bestätigten auch die Vertreter
von BMW AG anlässlich der Anhörung vor der WEKO.148 Das von BMW AG für diese
wenigen Referenzmodelle fehlende Arbitragepotenzial kann somit vorwiegend auf den
von BMW AG angewendeten Durchschnittswechselkurs EUR/CHF von 1.42 zurückge-
führt werden, welcher nicht dem Durchschnittskurs der untersuchten Zeitperiode ent-
spricht.
205. Allfällige nichtoptionale Zusatzleistungen, welche also vom Kunden nicht abge-
wählt werden können, sind bei einem Preisvergleich nicht zu berücksichtigen, da dem
Kunden eine echte Wahlmöglichkeit fehlt (vgl. Rz 236 und Rz 245).
206. Auch unter verfahrensökonomischen Gründen wäre ein ausstattungsbereinigter
Preisvergleich nicht angezeigt. Unter dem Gesichtspunkt, dass BMW AG […], muss ei-
nerseits von einem enormen Aufwand für eine solche Erhebung ausgegangen werden.149
Andererseits würde die Berücksichtigung der geringfügigen Unterschiede in den Ausstat-
tungen am Ergebnis der erhobenen Preisdifferenzen nichts ändern.
207. Ausserdem zeigen die Direktimportstatistiken von Auto-Schweiz eindeutig, dass
seit 2009 der Anteil an Direkt- und Parallelimporten sämtlicher Marken im Verhältnis zu
den Gesamtverkäufen stetig zugenommen hat. Während in den Jahren vor 2009 jeweils
ein Prozentsatz zwischen 1.23 % und 1.63 % an Direkt- und Parallelimporten stattfand,
konnte im 2009 ein Anstieg auf 2.26 %, im 2010 auf 3.67 % und im 2011 sogar auf
7.29 % verzeichnet werden.150 In absoluten Zahlen wurden somit im Jahr 2011 23‘264
Neufahrzeuge in die Schweiz direkt- und/oder parallelimportiert. Diese erhöhte Nachfra-
ge nach Direkt- und/oder Parallelimporten ist ein gewichtiges Indiz, dass Preisunter-
schiede zwischen der Schweiz und dem Ausland bestehen bzw. zugenommen haben.
208. Auch die eingegangenen Anzeigen zeigen auf, dass ein Bedürfnis nach Direktim-
porten besteht (vgl. Tabelle XV). Dieses Bedürfnis von den Konsumenten würde auf-


146
 Act. 164 Rz 37 f.
147
 Act. 43 Rz ff. sowie Beilage 10.
148
 Act. 185, 43.
149
 Act. 185, 40.
150
 Vgl. Anhang XVI.

 45
grund des nicht unerheblichen Aufwandes bei einem Direktimport wohl kaum bestehen,
wenn damit nicht gleichzeitig ein Arbitragepotenzial abgeschöpft werden kann, welches
die aufgewendeten Kosten überwiegt. In dieselbe Richtung zeigen auch die Angaben
von [Grosshändlerin], wonach bereits im letzten Quartal 2010 (Durchschnittswechselkurs
EUR/CHF 1.32151) ein sehr interessanter Preisunterschied für BMW Neufahrzeuge be-
stand.152 Letztlich hat selbst BWM AG in ihrer Stellungnahme vom 13. Januar 2012 an-
erkannt, dass ein signifikanter Preisunterschied zwischen Deutschland und der Schweiz
ab dem Jahr 2010 zeitgleich mit der Aufwertung des Schweizer Frankens entstand.153
Diese Aufwertung des Schweizer Frankens gegenüber dem Euro erfolgte nicht nur kurz-
fristig und ermöglichte somit den Konsumenten in der Schweiz, von den für sie vorteilhaf-
ten Wechselkursentwicklung über eine längere Zeitperiode zu profitieren (vgl. Anhang 1).

209. Weiter wurde entgegen der Ansicht von BMW AG der Preisvergleich steuerberei-
nigt vorgenommen (vgl. Rz 195).
210. BMW AG wendet weiter ein, der Preisvergleich lasse Rabatte, Sonderaktionen und
andere Verkaufsfördermassnahmen unberücksichtigt.154
211. Es trifft zu, dass der angestrengte Preisvergleich basierend auf Listenpreisen vor-
genommen wurde und somit Rabatte, Sonderaktionen und andere Verkaufsfördermass-
nahmen nicht mitberücksichtigt. Die Berücksichtigung dieser Parameter im Preisver-
gleich wäre schlichtweg unmöglich (vgl. Rz 206). Es ist unbestritten, dass solche Ver-
kaufsfördermassnahmen bestehen und einen Einfluss auf die jeweiligen Endkonsumen-
tenpreise haben. Diese vermögen jedoch das ermittelte Arbitragepotenzial nicht oder
wenn dann nur geringfügig zu verkleinern: Denn selbst nach Angaben von BMW AG be-
steht ein signifikanter Preisunterschied zwischen Deutschland und der Schweiz ab dem
Jahr 2010 (vgl. Rz 208). Zudem sprechen die Anzeigen und die Angaben von [Gross-
händlerin] klar für ein erhebliches Arbitragepotenzial (vgl. Rz 208). Ausserdem gewähren
die Händler Rabatte nicht nur in der Schweiz sondern auch in EWR-Ländern.
212. Laut BMW AG hätten insgesamt folgende Elemente in einem korrekten Preisver-
gleich beachtet werden müssen:

 • Zeitraum: Ein umfassender Preisvergleich dürfe nicht nur den Untersuchungszeit-
 raum erfassen, sondern müsse den gesamten Zeitraum (d.h. 2003 bis 2011), in
 welchem BMW AG die angebliche Restriktion der Direktimporte veranlasst habe,
 berücksichtigen. Dies ermögliche, die Auswirkungen der Wechselkursschwan-
 kungen insbesondere im Zeitraum 2010/2011 im Gesamtzusammenhang zu be-
 trachten und den langfristigen Preisunterschied zwischen der Schweiz und
 Deutschland herauszuarbeiten;

 • Relevante Modelle: Ein repräsentatives Ergebnis könne nur mit einem Preisver-
 gleich, der alle relevanten bzw. die meistverkauften Fahrzeugmodelle in den rele-
 vanten Märkten umfasse, erreicht werden. Die Beschränkung auf einige wenige
 Fahrzeugmodelle sei nicht statthaft;

 • Produktunterschiede: Ein umfassender Preisvergleich müsse die Unterschiede in
 der Grundausstattung sowie Zusatzleistungen und zusätzlich anfallende Gebüh-
 ren und Steuerunterschiede berücksichtigen;




151
 http://www.snb.ch/de/iabout/stat/statpub/statmon/stats/statmon/statmon_G1
152
 Act. 83.
153
 Act. 164 Rz 45 Bst. v.
154
 Act. 164 Rz 39, 60 ff.

 46
 • Preisvergleich mit anderen Nachbarländern: Wenn sich bei einem Preisvergleich
 zu einem anderen Nachbarland ein geringerer Preisunterschied herausstellen
 sollte, so würde implizit ein Preisunterschied zwischen den einzelnen EWR-
 Ländern deutlich. Damit wäre widerlegt, dass jegliche Preisunterschiede zwi-
 schen der Schweiz und Deutschland tatsächlich auf Importrestriktionen zurückzu-
 führen seien.

 • Wechselkursschwankungen: Der signifikante Preisunterschied zwischen
 Deutschland und der Schweiz sei erst im Jahre 2010, zeitgleich mit der Aufwer-
 tung des Schweizer Frankens, entstanden. Die bereits erwähnte Untersuchung
 des SECO „Weitergabe von Einkaufsvorteilen aufgrund der Frankenstärke“
 komme bezüglich Aufwertung des Frankens ab Mitte 2010 zum Ergebnis, dass
 „die Preisdifferenz [zwischen Deutschland und der Schweiz] über ein Jahr be-
 trachtet um gegen 15% zugenommen hat“. Ein ähnlicher Wert werde dabei auch
 in der Kategorie „Kauf von Neufahrzeugen“ gemessen, die damit eine durch-
 schnittliche Preisdifferenz aufweise.

 • Andere Hersteller: Wenn bei anderen Herstellern die bei BMW und MINI Fahr-
 zeugen beobachtete Entwicklung der Preisunterschiede zwischen Deutschland
 und der Schweiz auch bei anderen Herstellern zu beobachten wäre, so wäre dies
 ein weiterer Hinweis darauf, dass die Preisunterschiede bei BMW und MINI Neu-
 fahrzeugen nicht den mutmasslichen Direktimportrestriktionen zuzuordnen seien,
 sondern vielmehr eine direkte Auswirkung der Wechselkursschwankungen dar-
 stellen würden. Es bleibe unberücksichtigt, dass auch im Falle von Mercedes
 oder Volkswagen ähnliche Preisunterschiede zwischen Deutschland und der
 Schweiz auftreten würden.155
213. Dem ist Folgendes entgegen zu halten:

 • Zeitraum: Wie bereits erwähnt, werden vorliegend die Auswirkungen des Export-
 verbotes für den Zeitraum vor Untersuchungseröffnung aus verfahrensökonomi-
 schen Gründen nicht untersucht (vgl. Rz 195 und 200). Im Übrigen ist unbestrit-
 ten, dass die festgestellten Preisunterschiede auch auf die Wechselkursentwick-
 lung in den letzten zwei Jahren zurückzuführen sind. Diesen Umständen wird im
 Rahmen der Sanktionierung Rechnung getragen.

 • Relevante Modelle: Wie dargelegt, wurden für jeden Markt die Preise von zwei
 Modellen verglichen. Anhand der meistverkauften Serien (1er, 3er und 5er Reihe)
 gemäss Angaben von Auto-Schweiz wurden jeweils zwei Modelle ausgewählt.
 Innerhalb der ausgewählten Modelle ist in Bezug auf die erfassten Preisunter-
 schiede keine nennenswerte Streuung festzustellen. Von den zehn untersuchten
 Modelle für BMW Neufahrzeuge weisen sieben einen Preisunterschied von 21%
 auf und je ein Modell 20%, 22% resp. 25% auf. Daraus kann geschlossen wer-
 den, dass die festgestellten Preisdifferenzen sich je nach Modell nicht beträcht-
 lich unterscheiden. BMW AG bemängelt denn auch nicht, dass die Preisdifferen-
 zen für die anderen Modelle anders ausgefallen wären.

 • Produktunterschiede: Es kann auf die Ausführungen weiter oben verwiesen wer-
 den (Rz 204 ff.).

 • Preisvergleich mit anderen Nachbarländern: Es wurden, wie dargelegt, die Preise
 in der Schweiz mit denjenigen in Deutschland verglichen, da in Deutschland die
 Preise für BMW und MINI-Neufahrzeuge im Vergleich mit anderen EU-Ländern in


155
 Act. 164 Rz 45.

 47
 etwa im Durchschnitt liegen. Der angestrengte Preisvergleich stützt sich somit auf
 den von der Generaldirektion Wettbewerb der EU vorgenommenen Preisver-
 gleich in Europa (vgl. Rz 195).

 • Wechselkursschwankungen: Die Aufwertung des Schweizer Frankens gegenüber
 dem Euro hat unbestrittenermassen zu einer signifikanten Preisdifferenz geführt.
 Für die Endkonsumenten bestand somit zumindest seit Oktober 2010 bis heute
 ein Anreiz, Neufahrzeuge der Marken BMW und MINI aus dem Ausland zu be-
 ziehen.

 • Andere Hersteller: Gegenstand der vorliegenden Untersuchung ist einzig das
 Vertriebssystem der BMW AG. Daher ist nicht auszuschliessen, dass andere
 Hersteller von Automobilen Massnahmen zum Gebietsschutz ergreifen. Im Übri-
 gen dient das festgestellte Arbitragepotenzial für BMW und MINI-Neufahrzeuge in
 erster Linie zur Klärung der Frage, ob für Endkonsumenten überhaupt ein Anreiz
 besteht, ein Neufahrzeug im Ausland zu kaufen. Das ermittelte Arbitragepotenzial
 für sich alleine lässt folglich noch kein Rückschluss auf eine Gebietsschutzabrede
 i.S.v. Art. 5 Abs. 4 KG zu. Eine Untersuchung der Preisunterschiede für andere
 Hersteller drängt sich somit nicht auf.
Fazit
214. Insgesamt lassen sich bei Neufahrzeugen der Marken BMW und MINI seit Oktober
2010 erhebliche Preisunterschiede zwischen Deutschland und der Schweiz feststellen.
Nachfolgend wird untersucht, ob das Exportverbot in den EWR-Handelsverträgen dazu
führte, dass diese Arbitragepotenziale nicht ausgenutzt werden konnten.

B.3.2.2.2.2. Direktimporte
215. Unter diesem Titel wird geprüft, in welchem Umfang Schweizer Endkonsumenten
tatsächlich von den beträchtlichen Arbitragemöglichkeiten Gebrauch gemacht und in
Deutschland bzw. im EWR einen BMW bzw. einen MINI gekauft haben.
216. In den Stellungnahmen der BMW AG wird vorgebracht, insbesondere aus Deutsch-
land seien in den letzten drei Jahren mehrere hundert Neufahrzeuge in die Schweiz di-
rektimportiert worden.156 Die BMW AG macht geltend, angesichts der nichtexistenten
Preisunterschiede würden Direktimporte (siehe Fn 11) von BMW und MINI Fahrzeugen
in die Schweiz in diesem Umfang eigentlich erstaunen.157
217. Insgesamt erachtet es die BMW AG aufgrund der Tatsache, dass in den letzten
Jahren mehrere hundert Fahrzeuge in die Schweiz importiert worden seien, als nachge-
wiesen, dass durch die nicht umgesetzte Exportverbotsklausel im EWR-Händlervertrag
Direktimporte in die Schweiz weder ausgeschlossen noch behindert wurden.158
218. Anlässlich der Anhörung vom 26. Januar 2011 haben die Vertreter von BMW AG
vorgebracht, der Wettbewerb in der Schweiz sei sehr fragmentiert, es gebe über 40 Mar-
ken auf dem Markt. BMW AG würde im Gesamtvergleich kein ungewöhnliches Verhältnis
von Direktimporten und Gesamtverkäufen aufweisen. Auf der Statistik „Direktimporte und
Gesamtverkäufe" liessen sich sehr verschiedene Anteile Direktimporte an Gesamtver-
käufen für die verschiedenen Marken erkennen. Im Vergleich zu Mercedes liessen sich
z.B. keine eklatanten Unterschiede finden. BMW AG habe auch die Zahlen für den Im-
port von „jungen" Gebrauchtfahrzeugen verglichen, da diese beiden Märkte aus Sicht

156
 Act. 43 Rz 25 und Act. 164 Rz 9).
157
 Act. 43 Rz 25.
158
 Act. 43 Rz 27.

 48
von BMW AG zusammen betrachtet werden müssen. Auch in diesem Markt würden we-
niger BMW-Fahrzeuge importiert und die Relationen der Zahlen im Vergleich mit ande-
ren Marken (Audi, Mercedes) blieben ähnlich, obwohl in diesem Markt keine formalen
vertragsrechtlichen Hürden für den Händler gelten würden.159
Ohne Exportverbot wäre es zu mehr Direktimporten gekommen
219. „Auto Schweiz“ erstellt auf Basis der Statistik „Immatrikulationen von Personenwa-
gen“, in welcher neuimmatrikulierte Personenwagen mit Erstzulassung in der Schweiz
erfasst werden,160 eine Direktimportstatistik (Anhang XVI). Laut „Auto Schweiz“ werden
in dieser Direktimportstatistik alle Fahrzeuge erfasst, die keine „normale" Typengeneh-
migungsnummer (TG-Nr.) haben. Dabei gebe es unterschiedliche Arten: Einmal solche
mit TG-Nr. X das seien Fahrzeuge, die keiner Typengenehmigung entsprechen. Dann
solche, mit einer normalen TG-Nr. und dem Typenscheinzusatz X. Dies seien Fahrzeu-
ge, die nicht typengenehmigt seien, aber in allen Punkten einer TG entsprechen. Hinzu
kommen die Fahrzeuge mit TG-Nr. IX*, das seien Fahrzeuge, die auf Grund einer vom
ASTRA gekauften Typengenehmigung für Parallelimporteure immatrikuliert worden sind.
Ausserdem würden auch Fahrzeuge erfasst, bei denen gar keine TG-Nr. vorhanden
ist.161 Folglich werden von der Direktimportstatistik sämtliche Importe erfasst, die nicht
über die TG-Nr. der BMW (Schweiz) AG laufen, d.h. alle parallel in die Schweiz impor-
tierten BMW- und MINI-Neuwagen. D.h. die Statistik erfasst nicht nur die vorliegend rele-
vanten „Direktimporte“ durch Endkunden, sondern auch „Parallelimporte“ durch Händler.
Die „Direktimporte“ durch Endkunden dürften daher geringer sein als in der „Direktim-
portstatistik“ ausgewiesen.
220. Der Direktimportstatistik von „Auto Schweiz“ für die Jahre 2005 bis 2010 ist Fol-
gendes zu entnehmen:

 • Das Minimum an Direktimporten von BMW-Neufahrzeugen lag im Jahr 2007 bei
 84 Stück bzw. 0.52 % der Gesamtverkäufe in der Schweiz. Das Maximum direkt-
 importierter BMW-Neuwagen wurde im Jahr 2005 mit 184 Stück bzw. 1.12 % der
 Gesamtverkäufe erreicht (siehe Anhang XVI).

 • In den Jahren 2005 und 2006 wurde kein einziges MINI-Neufahrzeug parallel in
 die Schweiz importiert, im Jahr 2007 waren es sieben Stück bzw. 0.2 % der Ge-
 samtverkäufe in der Schweiz und im Jahr 2009 wurde mit 27 Stück bzw. 0.99 %
 der Gesamtverkäufe das bisherige Maximum an Direktimporten erreicht (siehe
 Anhang XVI).

221. Für den vorliegend interessierenden Zeitraum seit Oktober 2010 liegen folgende
Daten von „Auto Schweiz“ zu Direktimporten vor:

 • Im Zeitraum Anfang Oktober 2010 bis Ende Dezember 2010 wurden insgesamt
 58 BMW-Neuwagen und 8 MINI-Neuwagen direkt- und/oder parallelimportiert
 (Anhang XVI). Im Jahr 2011 wurden 401 BMW-Neuwagen und 95 MINI-
 Neuwagen direkt- oder parallelimportiert. Dies entsprach einem Anteil von 2.29 %
 resp. 2.07 % an den Immatrikulationen.162 Als Vergleich wurden im Jahr 2011 in
 allen Märkten durchschnittlich 7.29 % (in absoluten Zahlen: 23‘264 Neufahrzeu-
 ge) direkt und/oder parallel in die Schweiz importiert (vgl. Anhang XVI).


159
 Act. 38 Frage 4; Act. 68 Beilage 1 (Statistik „Direktimporte und Gesamtverkäufe" 2005-2010).
160
 „Auto Schweiz“ kauft die Daten für diese Statistik beim Bundesamt für Strassen (ASTRA).
161
 Act. 59.
162
 Gemäss Auto Schweiz bestehen seit dem Jahr 2011 keine aussagekräftigen internen Statisti-
ken mehr (Act. 171), weshalb die Prozentsätze der Direkt- resp. Parallelimporte gemessen an den
Gesamtimmatrikulationen vorgenommen wurden (vgl. Anhang XVI).

 49
222. Folglich steht fest, dass Direkt- oder Parallelimporte von BMW- und MINI-
Neuwagen in die Schweiz zwar stattgefunden haben, aber in einem sehr geringen Aus-
mass. Ohne das vertragliche Exportverbot in Bezug auf die Schweiz wäre der Anteil an
Direktimporten zumindest im Zeitraum seit Oktober 2010, in dem ein beträchtliches Arbit-
ragepotenzial bestand (siehe oben Rz 196 ff.), auf jeden Fall höher ausgefallen. Dies ist
zunächst belegt durch die vielen innerhalb kurzer Zeit beim Sekretariat eingegangenen
Anzeigen von Endkonsumenten in der Schweiz, die erfolglos versucht haben im EWR
einen BMW- bzw. MINI-Neuwagen zu kaufen (Anhang XV). Bereits zwischen dem
12. Oktober 2010 und der Untersuchungseröffnung am 25. Oktober 2010 sind sechs
entsprechende Anzeigen beim Sekretariat eingegangen. Im Laufe der Untersuchung
sind zehn weitere Anzeigen hinzugekommen. Wird berücksichtigt, dass sich lange nicht
alle, infolge des vertraglichen Exportverbots abgewiesenen Kaufinteressenten beim Sek-
retariat gemeldet haben und dass einige Neuwagen-Interessenten auf ein bereits im
EWR zugelassenes „junges Gebrauchtfahrzeug“ ausgewichen sind, das vom Exportver-
bot nicht betroffen ist (siehe oben Rz 48 und 155 und unten Rz 231), dürfte die Anzahl
der tatsächlich verhinderten Direktimporte von BMW- und MINI-Neuwagen bedeutend
höher sein, als vorliegend aktenkundig ist.
223. Weiter lässt auch die Aussage von [Grosshändlerin] (vgl. Rz 154) keinen Zweifel
offen, dass die Direktimporte für Neuwagen zumindest der Marke BMW höher ausgefal-
len wären. Letztlich belegt auch die offizielle Mitteilung der BMW AG vom 12. Oktober
2010, wonach mit dem Exportverbot die Position der Vertriebspartner der BMW AG so-
wohl im als auch ausserhalb des EWR gestärkt werde, dass dadurch Direkt- und/oder
Parallelimporte tatsächlich behindert wurden. Denn eine Stärkung der Position der Händ-
ler ist in diesem Zusammenhang nur denkbar, wenn der Vertragswortlaut auch tatsäch-
lich gelebt wurde.
Erwägungen zu den Gegenargumenten von BMW AG
224. Der von den Rechtsvertretern von BMW AG ins Feld geführte Vergleich der Direk-
timportanteile von BMW und MINI mit den Direktimportanteilen bei anderen Marken und
der daraus gezogene Schluss, wonach die tiefen Direktimportanteile bei BMW und MINI
auf andere Umstände als das vertragliche Exportverbot zurückzuführen sein müssen,
weil die Direktimportanteile auch bei anderen Marken tief seien, hält aus folgendem
Grund nicht stand: Gegenstand der vorliegenden Untersuchung ist einzig das Vertriebs-
system der BMW AG. Daher ist nicht auszuschliessen, dass andere Hersteller von Au-
tomobilen Massnahmen zum Gebietsschutz ergreifen, was sich in tiefen Direktimportan-
teilen widerspiegeln würde. Im Übrigen lassen sich die zum Teil vergleichbar tiefen Di-
rektimportanteile bei anderen Herstellern in den Jahren vor 2011 unter Umständen da-
rauf zurückführen, dass die Preisunterschiede CH-EWR bei anderen Herstellern mög-
licherweise nicht so gross sind und damit das Arbitragepotenzial beschränkt ist, obwohl
keine Massnahmen zum Gebietsschutz ergriffen werden. Hingegen ist aus der Tabelle in
Anhang XVI ersichtlich, dass im Jahr 2011 die Marken BMW oder MINI im Vergleich zu
anderen Marken eindeutig die tiefsten Direktimportanteile aufweisen.

225. Auch der Vergleich mit dem Direktimportanteil bei den „jungen Gebrauchtfahrzeu-
gen“, der bei BMW im Jahr 2010 bei […] % der Gesamtverkäufe lag, bei Audi bei […] %
und bei Mercedes bei […] %, ist wenig hilfreich, zumal der Bereich „junge Gebraucht-
fahrzeuge“ nicht Gegenstand der vorliegenden Untersuchung ist und nicht ausgeschlos-
sen werden kann, dass in diesem Bereich Massnahmen zum Gebietsschutz ergriffen
werden.




 50
226. Die BMW AG bringt in den Stellungnahmen vor, eine höhere Anzahl an Direktim-
porten habe keinen Einfluss auf den Wettbewerb bzw. die Preise in der Schweiz.163 Es
wird auf das Beispiel Audi verwiesen, weil in den vergangenen Jahren deutlich mehr Au-
di Fahrzeuge direkt importiert wurden als Neufahrzeuge anderer Marken (Anhang XVI).
Gemäss BMW AG zeige das Beispiel Audi eindrücklich auf, dass auch eine höhere An-
zahl an Direktimporten keinen Einfluss auf den Wettbewerb bzw. die konkreten Preise
der Audi Fahrzeuge in der Schweiz habe. Sonderausstattungen seien bei Audi in der
Schweiz sogar überdurchschnittlich teuer.164
227. Namentlich infolge des tiefen Wechselkurses EUR/CHF hat die Nachfrage nach di-
rektimportierten Autos seit Oktober 2010 stark zugenommen. Bei Audi ist der Direktim-
portanteil im Jahr 2010 im Vergleich zum Vorjahr von 4.59 % auf 7.70 % angestiegen,
bei Mercedes von 1.58 % auf 1.91 % und bei BMW Neufahrzeugen von 0.91 % auf
1.01 %. Im Jahr 2011 stiegen die Direktimportanteile für Audi erneut auf 10.62 %, für
Mercedes auf 3.43 % und BMW auf 2.29 % (vgl. Anhang XVI).

228. Verschiedene Generalimporteure in der Schweiz haben im Jahr 2011 auf den star-
ken Franken und den damit verbundenen Preisdruck durch Direktimporte reagiert, indem
sie ihren Kunden beträchtliche Rabatte angeboten haben. BMW Schweiz AG bietet ihren
Kunden „200% BMW“. Konkret erhält der BMW Schweiz AG-Kunde die Ausstattung sei-
nes Neufahrzeuges zum halben Preis.165 Audi Schweiz bietet den Kunden, die beim offi-
ziellen Audi Vertriebsnetz in der Schweiz einen Audi kaufen „115% Audi + Euro-Bonus“.
Konkret erhält der Kunde seine Wunschausstattung im Wert von 15 % des Basis-
Katalogpreises sowie 7 % Rabatt auf den Basiskatalogreis.166 Mercedes Schweiz bietet
ihren Kunden „20% Wechselgeld“ bei allen Personenwagen. Konkret kann der Kunde
vom Kaufpreis jedes neuen Mercedes inklusive Sonderausstattungen 20 % abziehen.
Zusätzlich bietet Mercedes Schweiz eine kostenlose Verlängerung der Service- und Ga-
rantieleistungen.167 Volkswagen Schweiz bietet einen Euro-Bonus an, bei dem der Kun-
de, je nach Modell CHF 10‘000.- sparen kann.168 Aus diesen Reaktionen auf den Wett-
bewerbsdruck aus dem Ausland wird ersichtlich, dass Direktimporte sehr wohl einen Ein-
fluss auf das Preisniveau in der Schweiz haben. Die Hersteller resp. Importeure konnten
sich diesem Druck offensichtlich nicht entziehen und mussten in der Folge auch die Prei-
se in der Schweiz senken. Ohne vertragliches Exportverbot hätte die BMW AG schon
viel früher auf stärkeren Wettbewerbsdruck aus dem Ausland reagieren müssen.
229. Laut BMW AG seien nicht nur Direkt-, sondern auch Parallelimporte zu berücksich-
tigen. Auch der Verband Freier Autohandel Schweiz („VFAS“) unterscheide danach, ob
Importe über das offizielle Vertriebsnetz des Herstellers laufen würde.169
230. BMW AG verkennt dabei die Tatsache, dass in der Direktimportstatistik von Auto-
Schweiz sämtliche Importe erfasst sind, die nicht über die Typengenehmigungsnummer
von BMW laufen, d.h., erfasst sind nicht nur „Direktimporte“ von Endkunden, sondern
auch „Parallelimporte“ durch Händler (vgl. Rz 219). Das Argument von BMW AG stösst
deshalb ins Leere.



163
 Act. 43 Rz 35 f und Act. 164 Rz 33 ff.
164
 Act. 43 Rz 35 f.
165
 http://specials.bmw.ch/campaigns/200-percent/index_de.html (22.09.2011.)
166
 http://www.audi.ch/ch/brand/de/aktuelles/EuroBonus2.html (22.09.2011).
167
 http://www.mercedes-benz.ch/content/switzerland/mpc/mpc_switzerland_website/de/home_
mpc/passengercars/home/new_cars/change.html (22.09.2011).
168
 http://www.volkswagen.ch/ch/de/Beratung_und_Kauf/Sonderangebote/eurobonus.html
(22.09.2011).
169
 Act. 164 Rz 14 ff.

 51
231. In der Stellungnahme der BMW AG vom 3. Dezember 2010 wurde darauf verwie-
sen, dass neben den von „Auto-Schweiz“ erfassten Direktimporten von Neufahrzeugen
in der Praxis junge Gebrauchtfahrzeuge (z.B. Vorführwagen und Kurzzulassungen) zum
selben Markt gehören würden.170 Es würde sich dabei um ein etabliertes Marke-
tinginstrument handeln, um Kundenbedürfnisse spezifischer abdecken zu können. Es
handle sich dabei um dieselben Kunden wie für Neufahrzeuge, wobei je nach den Um-
ständen (z.B. sofortige Verfügbarkeit, optimiertes Preis-/Leistungsverhältnis etc.) ein jun-
ges Gebrauchtfahrzeug den jeweiligen Bedürfnissen eines Kunden besser entspreche.171
Fahrzeuge mit Tageszulassung seien sowohl nach Ansicht des VFAS als auch nach der
Rechtsprechung des deutschen Bundesgerichtshofs als „fabrikneu“ bzw. als Neufahr-
zeuge zu qualifizieren (Bundesgerichtshof, Urteil vom 12 Januar 2005, Az. VIII ZR
109/04). Der deutsche Bundesgerichtshof sehe Tageszulassungen als Teil des Neuwa-
gengeschäfts an. Der Anteil junger Gebrauchtfahrzeuge am Gesamtabsatz liege in der
Schweiz bei BMW bei knapp […] % und bei MINI bei rund […] %. In den Nachbarländern
Deutschland und Österreich würden die Anteile bei BMW-Fahrzeugen bei rund […] %
und bei MINI bei rund […] % liegen, womit viele junge Gebrauchtfahrzeuge verfügbar
seien. Für diese gelte das – nicht umgesetzte – Exportverbot nicht, womit ein erheblicher
Markt a priori gar nicht betroffen sei.172
232. Den Anzeigen von Kaufinteressenten lässt sich entnehmen, dass sich Vertriebs-
partner der BMW AG in Deutschland zum Teil bereit erklärt haben, BMW- bzw. MINI-
Neufahrzeuge zunächst während einer gewissen Dauer in Deutschland einzulösen, um
sie anschliessend als Gebrauchtfahrzeuge in die Schweiz zu verkaufen und damit das
konzerninterne Exportverbot zu umgehen (Rz 150, 155, 156). Bei den auf diese Weise in
die Schweiz eingeführten Fahrzeugen handelt es sich folglich um junge Gebrauchtfahr-
zeuge. Derartige Umgehungsgeschäfte belegen zum einen, dass ein Exportverbot be-
steht und sich die Händler zumindest zu dessen Einhaltung verpflichtet fühlen, auf der
anderen Seite belegen sie aber auch, dass eine Nachfrage nach Direktimporten in die
Schweiz besteht und die Händler ein Interesse haben, diese zu decken. Aus den Um-
ständen des Entscheides des Bundesgerichtshofes zu den Tageszulassungen wird er-
sichtlich, dass die kurzfristige Zulassung nicht der Nutzung des Fahrzeuges im Stras-
senverkehr dient, sondern dem Autohändler ermöglicht, dem Kunden einen gegenüber
dem Listenpreis erheblichen Rabatt zu gewähren. Diese Konstruktion war bedingt durch
das zwischenzeitlich abgeschaffte Rabattgesetz in Deutschland. Für den grenzüber-
schreitenden Verkehr ist der Entscheid des Bundesgerichtshofes somit nicht aussage-
kräftig. Aus der Perspektive des schweizerischen Direktimporteurs und des Vertriebs-
partners im EWR stellt der Verkauf eines jungen Gebrauchtfahrzeuges möglicherweise
keine echte Alternative zu einem Neuwagenimport dar, sondern handelt es sich vielmehr
um ein unumgängliches Erschwernis des Direktimports. Ohne das Exportverbot wären
derartige Umgehungsgeschäfte nicht notwendig.
233. Schliesslich macht BMW AG geltend, dass Konsumenten auch aufgrund von büro-
kratischen oder tatsächlichen Hürden von einem Direktimport absehen würden. Es be-
stünden zahlreiche technische Handelshemmnisse und andere Hemmnisse in der
Schweiz. BMW AG nennt ausdrücklich die Abgas-Kontrolle, der Nachweis EU-konformer
Reifen, das Erfüllen der EU-Crashtestnormen, die Motorfahrzeugkontrolle (MFK) mit
Wartezeiten sowie die Schweizer Mehrwertsteuer von 8 % (welche im Fall der Nicht-
rückerstattung zur „Doppelbesteuerung“ führe). Weiter macht BMW AG geltend, es be-




170
 Act. 43 Rz 37 und Act. 164 Rz 17 ff.).
171
 Act. 43 Rz 37.
172
 Act. 43 Rz 38.

 52
stünden neben den staatlichen bürokratischen Hürden auch zahlreiche tatsächliche Hür-
den.173

234. BMW AG ist insofern zuzustimmen, dass der Direktimport mit einem gewissen
Aufwand verbunden ist. Die Direktimportstatistik von Auto Schweiz zeigt hingegen deut-
lich, dass dieser Aufwand von zahlreichen Kunden auf sich genommen wird. So wurden
beispielsweise im Jahr 2011 7.29 % (oder 23‘264 Neufahrzeuge) der Neuimmatrikulatio-
nen entweder direkt- oder parallelimportiert. Im Übrigen kann der Konsument auf zahlrei-
che Vermittler zurückgreifen, welche im Mandatsverhältnis diesen Aufwand für ihn über-
nehmen.174 Von technischen Handelshemmnissen, welche den Importstrom verunmögli-
chen oder stark behindern, kann folglich keine Rede sein.
Fazit
235. Folglich steht fest, dass Direkt- oder Parallelimporte von BMW- und MINI-
Neuwagen in die Schweiz zwar stattgefunden haben, aber in einem sehr geringen Aus-
mass. Ohne das vertragliche Exportverbot in Bezug auf die Schweiz wäre der Anteil an
Direktimporten zumindest im Zeitraum seit Oktober 2010, in dem ein beträchtliches Arbit-
ragepotenzial bestand (siehe oben Rz 214 ff.), auf jeden Fall höher ausgefallen.

236. Neben den tieferen Preisen (Rz 195), können auch länderspezifische Unterschiede
in der Ausstattung für Endkunden einen Anreiz darstellen, ein Neufahrzeug im EWR zu
kaufen. Anlässlich der Anhörung vom 26. Januar 2011 nahm das Sekretariat Bezug auf
die Schweizer Preisliste für die BMW 1-er-Serie, wonach z.B. der Ski-Sack, der in
Deutschland zur Sonderausstattung gehört, in der Schweiz indes in der Serienausstat-
tung inbegriffen ist.175 Auf entsprechende Frage hin bestätigten die Vertreter von BMW,
dass die länderspezifischen Serienausstattungen, mit Ausnahmen bei Diplomatenfahr-
zeugen, weltweit nicht abgelehnt werden können.176
237. In Bezug auf das BMW Service Plus Paket (BSP) haben die Vertreter der BMW
Group anlässlich der Anhörung ausgesagt, dass dieses Servicepaket in der Schweiz im
Premium-Segment zum Standard gehöre und durch den Kunden nicht abgewählt werden
könne. In Deutschland gebe es kein vergleichbares Servicepaket, sondern nur ver-
gleichbare Einzelleistungen oder Händlerangebote.177
238. In der Stellungnahme vom 3. Dezember 2010 haben die Rechtsvertreter der BMW
AG geltend gemacht, Unterschiede in der nationalen Grundausstattung zwischen den
Ländern (z.B. der Ski-Sack in der Schweiz) und nationale Zusatzausstattungen (z.B. das
BMW Service Plus Paket in der Schweiz) müssten beim Preisvergleich berücksichtigt
werden (siehe Rz 194).
239. Die WEKO erachtet es als nicht sachgerecht, nichtoptionale Leistungen, die für
den Kunden unter Umständen keinen echten Mehrwert darstellen, beim Preisvergleich in
Abzug zu bringen (siehe oben Rz 195). Ein Kunde kann gerade deshalb an einem Kauf
eines BMW- oder MINI-Neufahrzeugs im Ausland interessiert sein, weil er dort unter



173
 Act. 164 Rz 22 ff.
174
 http://www.kassensturz.sf.tv/Nachrichten/Archiv/2010/10/19/Themen/Konsum/Autofirma-
verbietet-Verkauf-an-Schweizer.
175
 Act. 65 Frage 6.
176
 Act. 138, 2.
177
 Act. 65 Frage 9.

 53
Umständen kein Service Paket oder keinen Ski-Sack kaufen muss und daher von einem
für ihn vorteilhafteren Angebot profitieren kann.
240. Aufgrund des Exportverbots in den EWR-Händlerverträgen der BMW AG wird die
Möglichkeit schweizerischer Endkunden beschränkt, im EWR BMW- bzw. MINI-
Neufahrzeuge mit anderer Ausstattung bzw. ohne im Preis inbegriffenen Serviceleistun-
gen zu beziehen. Mit anderen Worten wird der Intrabrand-Wettbewerb hinsichtlich Aus-
bzw. Abwahl der Ausstattung und der Serviceleistungen beschränkt

B.3.2.2.2.4 Intrabrand-Wettbewerb hinsichtlich Verkauf und Service im
 selektiven Vertrieb
241. Wie bereits erwähnt, hat die BMW AG den Vertrieb selektiv organisiert (siehe oben
Rz 134). Ein Selektivvertrieb beschränkt zum einen die Anzahl zugelassener Händler
und zum anderen deren Weiterverkaufsmöglichkeiten. Damit einher geht eine potenzielle
Reduktion des markeninternen Wettbewerbs.178
242. Die BMW (Schweiz) AG verfügt über 87 Vertriebspartner in der Schweiz (siehe
oben, Rz 2). Um zum selektiven Vertriebssystem der BMW AG zugelassen zu werden,
muss der Händler die BMW Standards Verkauf und die BMW Standards Service erfüllen,
was durch die BMW AG überprüft wird.179 Aufgrund dieser Standardisierung von Verkauf
und Service durch die BMW AG wird der Wettbewerb unter den zugelassenen Händlern
hinsichtlich Verkaufs- und Servicedienstleistungen stark eingeschränkt. Bei der Wahl ei-
nes offiziellen BMW-Händlers in der Schweiz dürfte für den Endkunden daher in erster
Linie dessen geografischer Standort eine Rolle spielen.
243. Der markeninterne Wettbewerb beim Vertrieb von BMW- und MINI-Neufahrzeugen
wird folglich auch durch das selektive Vertriebssystem und die damit einhergehende
Standardisierung von Verkauf und Service beschränkt.

B.3.2.2.5 Fazit Intrabrand-Wettbewerb

244. Seit Oktober 2010 waren BMW- und MINI-Neufahrzeuge im EWR für Endkunden
zum Teil erheblich günstiger erhältlich als in der Schweiz. Daher bestand eine grosse
Nachfrage nach Direktimporten von BMW- und MINI-Neufahrzeugen in die Schweiz, was
u.a. durch die vielen Anzeigen, die beim Sekretariat innert kurzer Zeit eingegangen sind,
belegt ist. Aufgrund des vertraglichen Exportverbots in den EWR Vertriebsverträgen der
BMW AG konnten deren Vertriebspartner im EWR diese Nachfrage aus der Schweiz
nicht bedienen. Dadurch wurde den ausländischen BMW-Händlern die Möglichkeit ver-
wehrt, Preisdruck auf den Schweizer Markt auszuüben. Mit anderen Worten wurde der
Intrabrand-Preiswettbewerb durch das Exportverbot beschränkt.
245. Hinsichtlich der Aus- bzw. Abwahl der Ausstattung und von Serviceleistungen führt
das vertragliche Exportverbot dazu, dass Schweizer Endkunden Angebote von zugelas-
senen Händlern im EWR nicht in Anspruch nehmen können. Dadurch wird der Wettbe-
werb zwischen den zugelassenen BMW- und MINI-Händlern im EWR und in der Schweiz
ebenfalls hinsichtlich des Wettbewerbsparameters Qualität beschränkt.
246. In Bezug auf den Verkauf und den Service bestehen innerhalb des selektiven Ver-
triebssystems der BMW AG festgelegte Standards, die durch alle zugelassenen Händler



178
 Vgl. Vertikal-Leitlinien (Fn 76) Rz 174 ff.
179
 Act. 43, Beilage 2 (Händlervertrag BMW Schweiz), Ziff. 9.5; Beilage 4 (EWR-Händlervertrag),
Ziff. 9.5.

 54
zu erfüllen sind. Dadurch wird der Wettbewerb unter den zugelassenen Händlern von
BMW- und MINI-Neufahrzeugen zusätzlich beschränkt.

247. Insgesamt wird der Intrabrand-Wettbewerb zwischen den zum Vertrieb von BMW-
und MINI-Neufahrzeugen zugelassenen Händlern durch das vertragliche Exportverbot
und das selektive Vertriebssystem stark beschränkt. Alleine aufgrund des vorhandenen
Intrabrand-Wettbewerbs kann die Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbewerbs
daher nicht widerlegt werden.

B.3.2.2.3. Interbrand-Wettbewerb

248. Zur Analyse des Ausmasses an Wettbewerb zwischen Anbietern von Kraftfahrzeu-
gen wird zunächst der aktuelle Wettbewerb auf den relevanten Märkten untersucht.

B.3.2.2.3.1 Aktueller Wettbewerb

Marktanteile
249. Ausgangspunkt für eine Beurteilung des aktuellen Wettbewerbs ist die Identifikati-
on der Marktanteile der Wettbewerber auf den relevanten Märkten. Basierend auf den
Antworten der Fahrzeughersteller bzw. -importeure wird eine Übersicht über die Konkur-
renzmarken von BMW und MINI pro relevanten Markt wiedergegeben. Die Einschätzung
der Wettbewerbssituation durch die Fahrzeughersteller bzw. -importeure stimmt in etwa
mit dem Bild überein, das sich bei einem Vergleich der Marktanteile pro relevanten Markt
ergibt.
250. Die Marktanteile von BMW bzw. MINI und den Konkurrenzmarken wurden für die
relevanten Märkte in den Jahren 2007 bis 2010 ermittelt. Diese Marktanteile wurden an-
hand der Absatzmenge berechnet, wie es für diese Branche üblich ist.180 Dazu wurden
die Fahrzeughersteller bzw. -importeure nach der tatsächlichen Anzahl verkaufter Neu-
fahrzeuge in der Schweiz sowie der jeweiligen Einteilung der einzelnen Fahrzeugmodel-
len nach den sechs Märkten befragt.181 Die Resultate präsentieren sich wie folgt:

 • Im Markt „Kleinwagen“ war MINI im Zeitraum 2007 bis 2010 mit einem Marktanteil
 von […] % vertreten und figurierte dabei jeweils auf den Plätzen […] und […] un-
 ter 24 Wettbewerbern. Die wichtigsten drei Wettbewerber in diesem Markt sind
 […].

 • Im Markt „Untere Mittelklasse“ verfügte BMW über einen Marktanteil zwischen
 […] und […] % und gehört damit nicht zu den […] Wettbewerbern von insgesamt
 28 Konkurrenten. Die im Vergleich zu den anderen Märkten eher schwachen
 Marktanteile von BMW in diesem Markt lassen sich möglicherweise dadurch er-
 klären, dass BMW erst seit 2004 (mit der 1-er Serie) in diesem Markt tätig ist. Der
 mit Abstand wichtigste Marktteilnehmer in diesem Markt ist […] mit einem Markt-
 anteil von rund […] %.

 • Im Markt „Obere Mittelklasse“ war BMW mit einem Marktanteil zwischen […] und
 […] % vertreten und war damit […] und […] Marke unter 30 Wettbewerbermar-
 ken.



180
 Ergänzende Leitlinien für vertikale Beschränkungen in Vereinbarungen über den Verkauf und
die Instandsetzung von Kraftfahrzeugen und den Vertrieb von Kraftfahrzeugersatzteilen, ABl. C
138 vom 28.05.2010 16 ff.; Rz 12, Fn 4.
181
 Act. 88 Frage 2 und 3.

 55
 • Im Markt „Oberklasse“ war BMW im gesamten betrachteten Zeitraum mit einem
 Marktanteil von rund […] % […] unter 20 Mitbewerbern. Die wichtigsten Wettbe-
 werber in diesem Markt sind […].

 • Im Markt „Luxusklasse“ war BMW mit einem Marktanteil zwischen […] und […] %
 […] Marke und […] Stelle von insgesamt 12 Wettbewerbern .
251. BMW AG wendet ein, dass die ermittelten Marktanteile von BMW und MINI Fahr-
zeugen in den Märkten „Kleinwagen“, „untere Mittelklasse“, „obere Mittelklasse“, „Ober-
klasse“ sowie „Luxusklasse“ einer kritischen Prüfung nicht standhalten würden. Gemäss
BMW AG seien die ermittelten Marktanteile zu hoch, namentlich jene für die Märkte
„Oberklasse“ sowie „Luxusklasse“. Unzutreffend sei ferner die Feststellung, wonach
BMW AG in den Märkten „obere Mittelklasse“, „Oberklasse“ sowie „Luxusklasse“ […]
soll. Selbst den […] Platz habe BMW AG nur in einem einzigen Markt erreicht und auch
dort nur mit einem vernachlässigbar grösseren Marktanteil gegenüber […] (Unterschied
von 0.13 Prozentpunkten). Folglich verfüge BMW AG in keinem der relevanten Märkte
über erhebliche Marktanteile, geschweige denn über Marktmacht und könne den Wett-
bewerb daher auch nicht einschränken und erst recht nicht erheblich beeinträchtigen.182
252. Im Unterschied zur weiter oben analysierten Marktanteilsberechnung
(vgl. Rz 249 ff) stützt sich BMW AG somit für die Mengenangaben nicht auf die Verkäufe
der Fahrzeughersteller bzw. -importeure, sondern auf die von Auto-Schweiz erhobene
Zulassungsstatistik, welche ihrerseits auf Grundlage der Rohdaten von ASTRA
(MOFIS)183 ermittelt wurde. Darüber hinaus wird für die Einteilung der einzelnen Fahr-
zeugmodelle in die sechs Märkte nicht auf die Angaben der Fahrzeughersteller bzw. -
importeure abgestellt, sondern auf eine von Auto-Schweiz vorgenommene Untertei-
lung.184 Wie bereits erwähnt, sind die Grenzen zwischen den verschiedenen Märkten
durchlässig (vgl. Rz 180 ff.).
253. Für eine Marktanteilsberechnung basierend auf den Daten von Auto-Schweiz spre-
chen unter anderem nachstehende Erwägungen. Einige Fahrzeughersteller bzw. -
importeure haben in ihrer Antwort zum Auskunftsbegehren des Sekretariats nicht alle
Modelle erwähnt. Zum Beispiel hat die AMAG AG bestimmte Modelle nicht berücksich-
tigt. Grund dafür war gemäss AMAG AG, dass einzelne Modelle nicht in die verschiede-
nen Märkte eingeteilt werden können. Weiter wurden vereinzelt Fahrzeughersteller bzw.
-importeure nicht befragt, da diese nicht Mitglied von Auto-Schweiz sind. Es handelt sich
dabei um einige wenige Hersteller, welche insbesondere in den Märkten Oberklasse und
Luxusklasse tätig sind (wie Ferrari oder Infiniti) und bloss geringfügige Mengen Neufahr-
zeuge pro Jahr verkaufen (vgl. Anhänge VIII und IX). Ausserdem kann nicht ausge-
schlossen werden, dass gewisse Fahrzeughersteller bzw. -importeure in einigen Fällen
Verkäufe an die Händler angegeben haben (Wholesale) während andere Fahrzeugher-
steller bzw. –importeure die Anzahl verkaufter Neufahrzeuge von den Händlern an die
Endkunden lieferten (Retail). Zwischen diesen beiden Zahlenangaben kann insbesonde-
re dann eine Differenz auftreten, wenn die Händler in einem bestimmten Zeitraum einen
Lageraufbau oder einen Lagerabbau vornehmen. Letztlich dürften sich die letztgenann-
ten Unterschiede über die verschiedenen Händler und über die verschiedenen Zeitperio-
den weitgehend aufheben.
254. Die Antworten der Fahrzeughersteller bzw. –importeure stellen somit insgesamt
keine aussagekräftige Basis für die Berechnung der Marktanteile dar. Festzuhalten ist
jedoch, dass die unterschiedlichen Erhebungsmethoden für die Märkte Kleinwagen, un-


182
 Act. 164 Rz 49 ff.
183
 Vgl. Rz 35 und Fn 24.
184
 Act. 181.

 56
tere Mittelklasse und obere Mittelklasse praktisch zum selben Ergebnis führen.185 Für die
anderen beiden Märkte können basierend auf den Zulassungszahlen über den Zeitraum
2007–2011 für BMW AG ein Marktanteil im Markt Oberklasse von […] % bis […] % (an-
statt […] % bis […] %) sowie für den Markt Luxusklasse ein Marktanteil von […] % bis
[…] % (anstatt […] % bis […] %) ermittelt werden. Dieser Erhebungsmethode ist aus
obenerwähnten Gründen klar der Vorrang zu geben.
255. Die auf Grundlage der Immatrikulationsstatistiken von Auto-Schweiz ermittelten
Marktanteile von BMW AG können im Vergleich zu den Wettbewerbern wie folgt zu-
sammengefasst werden:

 • Im Markt „Kleinwagen“ war MINI im Zeitraum 2007 bis 2011 mit einem Marktanteil
 zwischen […] und […] % vertreten und figurierte dabei jeweils auf den Plätzen
 […] und […] unter 22 Wettbewerbern (Anhang V). Die wichtigsten fünf Wettbe-
 werber in diesem Markt sind […].

 • Im Markt „Untere Mittelklasse“ verfügte BMW über einen Marktanteil zwischen
 […] und […] % und gehört damit nicht zu den […] Wettbewerbern von insgesamt
 31 Konkurrenten (Anhang VI). Die im Vergleich zu den anderen relevanten Märk-
 ten eher schwachen Marktanteile von BMW in diesem Markt lassen sich möglich-
 erweise dadurch erklären, dass BMW erst seit 2004 (mit der 1-er Serie) in diesem
 Markt tätig ist und seither aber kontinuierlich Marktanteile gewonnen hat. Der mit
 Abstand wichtigste Marktteilnehmer in diesem Markt ist […] mit einem Marktanteil
 zwischen […] und […] %.

 • Im Markt „Obere Mittelklasse“ war BMW mit einem Marktanteil zwischen […] und
 […] % vertreten und war damit […] und […] unter 34 Wettbewerbermarken (An-
 hang VII).

 • Im Markt „Oberklasse“ war BMW im gesamten betrachteten Zeitraum mit einem
 Marktanteil zwischen […] und […] % vertreten und figurierte dabei jeweils auf den
 Plätzen […] und […] unter 38 Mitbewerbern (Anhang VIII). Die wichtigsten Wett-
 bewerber in diesem Markt sind […].

 • Im Markt „Luxusklasse“ war BMW mit einem Marktanteil zwischen […] und […] %
 […] und […] von insgesamt 29 Wettbewerbern (Anhang IX).

 • Der Konzentrationsgrad variiert je nach relevantem Markt. Am konzentriertesten
 sind die Märkte „Oberklasse“ und „Luxusklasse“, in welchen die drei stärksten
 Marken, zu denen teilweise auch BMW gehört, über 50 % der Marktanteile auf
 sich vereinen. Insgesamt ist kein Markt als stark konzentriert zu qualifizieren.
256. Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass nach dieser Marktanteilsbe-
rechnung BMW AG in allen Märkten ein wichtiger Wettbewerber ist. Dies gilt insbesonde-
re für die relevanten Märkte „Obere Mittelklasse“, „Oberklasse“ und „Luxusklasse“. Aller-
dings sind auf allen relevanten Märkten eine Vielzahl von Wettbewerbern vorhanden, die
Wettbewerbsdruck auf die Marken der BMW AG ausüben.
Marktanteilsentwicklung
257. Nachfolgend wird die Marktanteilsentwicklung berücksichtigt. Sie gibt zum einen
Auskunft darüber, welche Unternehmen Marktanteile gewinnen konnten und welche
Marktanteile verloren haben. Zum anderen wird deutlich, ob im Markt Bewegung zu be-
obachten ist. Starke Marktanteilsschwankungen können für einen dynamischen Markt


185
 Vgl. Act. 183 Rz 49.

 57
sprechen. Stabile Marktstrukturen sind meist in gesättigten (stagnierenden) Märkten an-
zutreffen.
258. Aus den Anhängen V ff. ist die Marktanteilsentwicklung von MINI bzw. BMW pro
Markt ersichtlich (vgl. hellblaue Schattierung). In den Anhängen X ff. wird die Markan-
teilsentwicklung sämtlicher Wettbewerber pro Markt in den Jahren 2007 bis 2011 gra-
fisch dargestellt. Den genannten Anhängen ist zu entnehmen, dass

 • MINI im Markt „Kleinwagen“ über diese Jahre […] einen Marktanteil zwischen […]
 % und […] % hielt und die Plätze […] bis […] einnahm (vgl. Anhang V);

 • es BMW im Markt „Untere Mittelklasse“ […]: So rückte die Marke von Platz […] im
 Jahr 2007 auf Platz […] im 2011 vor (vgl. Anhang VI);

 • BMW im Markt „Obere Mittelklasse“ im Zeitraum 2007 bis 2008 mit einem Markt-
 anteil von rund […] % […] war. Im Jahr 2009 […]. Im Jahr 2011 hielt BMW […]
 einen Marktanteil von […] % und belegte Platz […] (vgl. Anhang VII);

 • BMW im Markt „Oberklasse“ über die Jahre jeweils einen Marktanteil zwischen
 […] % und […] % innehatte und damit jeweils Platz […] oder […] einnahm. Zu-
 sammen mit Mercedes, Audi und Volvo betrug der Marktanteil zwischen 57 %
 und 76 % (vgl. Anhang VIII);

 • es BMW im Markt „Luxusklasse“ seit 2007 […]: Im Jahr 2008 lag sie mit einem
 Marktanteil von […] % […]. Ab dem Jahr 2009 war BMW mit einem Marktanteil
 zwischen […] und […] % auf dem Markt vertreten und rückte damit […] (2009)
 resp. […] (2010 und 2011) […]. Marktführerin in allen Jahren war […] mit Markt-
 anteilen von […] % bzw. […] %. (vgl. Anhang IX);

 • die Marktstrukturen in den relevanten Märkten „Kleinwagen“, „Untere Mittelklas-
 se“ und „Obere Mittelklasse“, insgesamt stabiler sind als in den Märkten „Ober-
 klasse“ und „Luxusklasse“.
259. Insgesamt zeigen diese Grafiken eine gewisse Marktdynamik in allen Märkten auf,
insbesondere im Markt „Luxusklasse“. Allerdings sind Marktanteilsschwankungen von
über 5 % nur vereinzelt erkennbar, was für eher stabile Marktstrukturen auf allen rele-
vanten Märkten spricht.
260. Gemäss BMW AG sei angesichts der festgestellten Marktanteilsschwankungen
von teilweise über 5 % und des geringen Grades an Marktkonzentration mit einer Viel-
zahl von Wettbewerbern in allen Märkten nicht von stabilen Marktstrukturen in der
Schweiz auszugehen. BMW AG macht geltend, die Marktanteile der einzelnen Hersteller
seien gemessen an ihrem jeweiligen absoluten Marktanteil z.T. erheblichen Schwankun-
gen ausgesetzt. Betrachte man die Marktanteilsentwicklung über den Zeitraum 2007 bis
2010, so oszilliere der Marktanteil der stärksten Wettbewerber bzw. Marken um 3 % bis
10 %. Im Markt „Oberklasse“ habe sich der Marktanteil von […] zwischen […] % und […]
%, jener von […] sogar zwischen […] % und […] % verändert. Im Markt „Luxusklasse“
habe sich der Marktanteil von […] sogar zwischen […] % und […] %, jener von […] zwi-
schen […] % und […] % verändert. Derartige Veränderungen zeugten von ausgespro-
chen hoher Dynamik, die weit über typischerweise zu beobachtende Marktanteils-
schwankungen hinausgingen. Die erheblichen Marktanteilsschwankungen in einem dy-
namischen Markt würden von einem funktionierenden Wettbewerb zeugen.
261. Die von BMW AG genannten Marktanteilsschwankungen von über 5 % in den
Märkten „Oberklasse“ und „Luxusklasse“ lassen sich anzahlmässig an einer Hand ab-
zählen. Demgegenüber stehen pro Markt 29 resp. 38 Marken, welche weitgehend stabile



 58
Marktanteile aufweisen. Es handelt sich somit wie dargelegt um Einzelfälle, welche auch
von einer gewissen Dynamik im Markt zeugen.

Innovationswettbewerb
262. Zwischen den verschiedenen Fahrzeugherstellern besteht Innovationswettbewerb.
Dies zeigt sich u.a. daran, dass sie regelmässig neue Modelle und neue Versionen der
bereits existierenden Modelle auf den Markt bringen (vgl. z.B. die neue 1-er Serie von
BMW). Die neuen Modelle verfügen über neue Eigenschaften in technologischer und de-
signmässiger Hinsicht. Die Hersteller müssen sich laufend an die veränderten Bedürfnis-
se der Nachfrager anpassen. In den letzten Jahren waren Hybrid-Fahrzeuge ein grosses
Thema. Im Allgemeinen werden laufend bessere Motoren entwickelt, bessere Sicher-
heitssysteme (z.B. Kollisionswarnsysteme) und mehr Elektronik in die Fahrzeuge inte-
griert.
Vorbringen von BMW AG
263. BMW AG legt in ihrer Stellungnahme vom 13. Januar 2012 eine Tabelle mit Prei-
selastizitäten186 vor, jedoch ohne jegliche Spezifikation der zugrunde liegenden Daten,
der vorgenommenen Schätzungen und deren Signifikanz. Die gemäss BMW AG elasti-
sche Nachfrage bei BMW und MINI Fahrzeugen deute auf fehlende erhebliche Marktan-
teile und erst recht auf fehlende Marktmacht hin. BMW AG schliesst daraus, dass der
Wettbewerb funktioniere. Nach Kommunikation der Verkaufsmassnahme „BMW 200 %“
hätten sich die Verkaufsverträge massiv erhöht, von monatlich […] (Januar 2011) auf
monatlich […] (März 2011), d.h. um über […] %. Gerade weil der Wettbewerb funktionie-
re, würden künstliche Preiserhöhungen oder eine zunehmende Preisdifferenz zu ande-
ren Marken zu einer Schwächung der eigenen Marktstellung führen, was selbstverständ-
lich nicht beabsichtigt sein könne.187
264. Dem ist zunächst entgegen zu halten, dass die vorgenommenen Schätzungen der
Preiselastizitäten mangels dazugehöriger Erläuterungen nicht nachvollziehbar sind.188
Insbesondere wird nicht angegeben, welche Elastizitäten (Eigenpreiselastizitäten189 oder
Kreuzpreiselastizitäten190 bezogen auf welche Produkte und welche Märkte) geschätzt
werden. Auch ist unklar, ob die Schätzungen überhaupt aussagekräftig sind, da sie nicht
auf Signifikanz getestet wurden. Aus den ausgewiesenen Elastizitäten lassen sich des-
halb grundsätzlich keine Schlussfolgerungen ableiten. Dennoch kann ergänzend auf
Folgendes hingewiesen werden: Zwar lässt die Höhe der ausgewiesenen Elastizitäten –
wie von BMW AG vorgebracht – auf eine elastische Nachfrage nach Personenwagen
schliessen.191 Dies ist nicht weiter erstaunlich, selbst ein gewinnmaximierender Monopo-

186
 Die Preiselastizität der Nachfrage nach einem bestimmten Gut gibt an, um wie viel Prozent die
Nachfrage nach dem Gut sinkt, wenn der Preis dieses Gutes um ein Prozent steigt.
187
 Act. 164 Rz 64 ff.
188
 In keiner Weise entsprechen sie den Standards für ökonomische Gutachten. Vgl. EUROPEAN
COMMISSION – DG COMPETITION, Best Practices for the Submission of Economic Evidence and Da-
ta Collection in Cases Concerning the Application of Articles 101 and 102 TFEU and in Merger
Cases, 06.01.2010, verfügbar unter http://ec.europa.eu/competition/consultations/2010_
best_practices/index.html; BUNDESKARTELLAMT, Bekanntmachung zu Standards für ökonomische
Gutachten vom 20. Oktober 2010, verfügbar unter http://www.bundeskartellamt.de/wDeutsch/
download/pdf/Merkblaetter/Merkblaetter_deutsch/Bekanntmachung_Standards_final.pdf [18.4.12].
189
 Die Eigenpreiselastizität eines bestimmten Gutes gibt an, um wie viel Prozent sich die Nach-
frage nach diesem Gut ändert, wenn der Preis dieses Gutes um ein Prozent steigt.
190
 Die Kreuzpreiselastizität eines bestimmten Gutes gibt an, um wie viel Prozent sich die Nach-
frage nach diesem Gut ändert, wenn der Preis eines anderen Gutes um ein Prozent steigt,
191
 Von einer elastischen Nachfrage wird gesprochen, wenn die Preiselastizitäten (ԑ) in absoluten
Werten grösser als eins sind: ԑ > l1l. Dies bedeutet, dass die Nachfrage nach einem bestimmten
Gut um mehr als ein Prozent sinkt, wenn der Preis dieses Gutes um ein Prozent steigt.

 59
list, produziert im elastischen Teil der Nachfrage.192 Es besteht jedoch kein direkter öko-
nomischer Zusammenhang zwischen einer hohen Preiselastizität der Nachfrage und tie-
fen Marktanteilen. Im Gegenteil: Der Lerner Index193 – ein anerkanntes Mass zur Mes-
sung der Marktmacht einer Unternehmung – steigt mit zunehmendem Marktanteil der
Unternehmung und sinkt mit einer zunehmenden Preiselastizität der Nachfrage. Mit an-
deren Worten sind die Marktanteile bei einem bestimmten Mass an Marktmacht umso
höher, je höher die Preiselastizität der Nachfrage ist.
265. Die WEKO stellt darüber hinaus nicht in Abrede, dass die Kunden beim Kauf eines
Neufahrzeuges in einem gewissen Mass preissensibel reagieren. Dies zeigt sich u.a.
auch bereits an der erhöhten Nachfrage nach Direktimporten, seit der Schweizer Fran-
ken relativ zum Euro an Wert zugenommen hat (vgl. Rz 207).
266. Weiter bringt BMW AG vor, der Schweizer Markt weise eine geringe Konzentration
und eine hohe Zahl an direkten Wettbewerbern auf. BMW AG sehe sich in allen Märkten
starken Wettbewerbern gegenüber, die auf BMW AG einen erheblichen Wettbewerbs-
druck ausüben würden. Dieser starke Wettbewerbsdruck sei notorisch und manifestiere
sich unter anderem in folgender Form:

 • sehr intensive und aufwendige Werbung der Wettbewerber in der Automobilbran-
 che in der Presse, am Fernsehen, über Sponsoring an Anlässen, im Kino etc;

 • konstanter Preiskampf in Form von Sonderangeboten, Aktionen, Zugaben, Ra-
 batten und anderen Massnahmen zur Verkaufsförderung;

 • die Hersteller stünden in dauerndem Wettkampf bezüglich Qualität, Technik,
 Komfort, Fortschritt sowie Entwicklung und Umsetzung von Innovation. 194
267. Die WEKO hat Kenntnis davon, dass die genannten Wettbewerbsparameter im Au-
tomobilsektor von Bedeutung sind (vgl. insbesondere Rz 262). Dennoch erachtet sie den
Interbrand-Wettbewerb als steigerungsfähig. Anlässlich der Anhörung vom 26. März
2012 liess BMW AG verlauten, sie seien […] Dies zeugt nicht von einem starken Preis-
wettbewerb, ansonsten sich BMW AG eine solche […] kaum leisten könnte, ohne dabei
Marktanteile zu verlieren. Daraus lässt sich ableiten, dass BMW AG sehr wohl über
Marktmacht verfügt.
Fazit
268. Obwohl die BMW AG auf allen relevanten Märkten über eine starke bis sehr starke
Marktstellung verfügt, sind auf allen relevanten Märkten viele Wettbewerber vorhanden,
die einen gewissen Druck auf die BMW AG ausüben. Es ist daher grundsätzlich von
funktionierendem aktuellem Interbrand-Wettbewerb auszugehen. Namentlich aufgrund
der von BMW AG verfolgten […] kann jedoch abgeleitet werden, dass BMW AG über
Marktmacht verfügt. Der Vollständigkeit halber wird nachfolgend dennoch kurz auf den
potenziellen Wettbewerb eingegangen.




192
 Vgl. HAL VARIAN, Grundzüge der Mikroökonomik, 8. Aufl., 2011, Kapitel 24.
193
 Der Lerner-Index Li einer bestimmten Unternehmung i lässt sich im Cournot-Modell wie folgt
aufschreiben: Li =mi/ԑ, wobei mi den Marktanteil der Unternehmung i darstellt und ԑ die Preiselas-
tizität der Marktnachfrage. Vgl. MASSIMO MOTTA, Competition Policy – Theory and Practice, 2004,
123.
194
 Act. 164 Rz 57 f.

 60
B.3.2.2.3.2 Potenzieller Wettbewerb

269. Für die Beurteilung der Markteintrittsbarrieren ist zu unterscheiden zwischen Un-
ternehmen, die bereits im Automobilsektor tätig sind und „nur“ in einen neuen geografi-
schen Markt oder in einen neuen sachlichen Produktmarkt eintreten, und solchen, die
neu mit der Produktion von Automobilen beginnen.

270. Für Unternehmen, die noch nicht im Automobilsektor tätig sind, gestaltet sich ein
Markteintritt allgemein schwierig, dies aus folgenden Gründen:

 • Bei Personenwagen handelt es sich um hoch technologische Produkte. Deren
 Entwicklung und Produktion erfordert ein entsprechendes „Know-How“ und ist
 sehr kostenintensiv. Hinzu kommen Investitionen in den Aufbau einer Marke und
 die Entwicklung eines Designs;

 • Je nach Markt, gestaltet sich ein Markteintritt schwieriger. Dies hat u.a. mit dem
 Prestige der Marken in den höherstufigen Märkten zu tun. Der Aufbau einer Au-
 tomobilmarke ist zeit- und kostenintensiv. Dies zeigt sich am Beispiel der 1917
 gegründeten Bayerische Motoren Werke GmbH.195

271. Hingegen sind Marktbarrieren für Hersteller, die bereits in anderen geografischen
Märkten oder in anderen Märkten tätig sind, als eher gering einzustufen. Die wichtigste
Voraussetzung für einen Eintritt in einen anderen geografischen Markt ist der Zugang zu
einem Vertriebsnetz.196
272. Seit den neunziger Jahren sind denn auch verschiedene neue Marken (z.B. Kia
und Hyundai) erfolgreich in den europäischen und in den schweizerischen Markt einge-
treten.
273. Nachdem der koreanische Automobilhersteller SsangYong Motor Company in der
Schweiz anfänglich mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen hatte, wurde dessen
Kontrolle im Frühling 2011 durch die indische Gruppe Mahindra & Mahindra Ltd. über-
nommen. Zeitgleich wurde ein neues Modell der Marke SsangYong lanciert.197
274. In den kommenden Jahren rechnen Branchenkenner zudem mit Markteintritten
chinesischer198, indischer und amerikanischer199 Automobilhersteller.200
275. Die Tatsache, dass Automobilhersteller aus anderen geografischen Märkten in den
letzten Jahren in der Schweiz Fuss gefasst haben, zeigt dass es zumindest für diese
Hersteller keine nicht überwindbaren Markteintrittsbarrieren gibt. Für Unternehmen, die
noch nicht im Automobilsektor tätig sind, dürfte ein Markteintritt auf jeden Fall mit hohen
Investitionen verbunden sein.


195
 http://www.bmwgroup.com/d/nav/index.html?../0_0_www_bmwgroup_com/home/home.html&
source=overview (06.10.2011).
196
 Developments in car retailing and after-sales markets under Regulation 1400/2002 Final report
to EC DG Competition by London Economics, June 2006, Part I, 89, abrufbar unter
http://ec.europa.eu/competition/sectors/motor_vehicles/documents/block_exemption_final_1.pdf
(23.09.2011).
197
 www.presseportal.ch/de/pm/100021832/100623590/gemeinsame-zukunft-fuer-ssangyong-und
-mahindra (23.09.2011).
198
 www.tagesanzeiger.ch/wirtschaft/unternehmen-und-konjunktur/Die-ersten-ChinaAutos-sind-da
/story/14260149 (23.09.2011).
199
 www.fisker-automobile.com/index.php?id=77&L=1 (23.09.2011).
200
 Evolution of the motor vehicle markets since Regulation 1400/2002 entered into force, Staff
working document no 2, DG COMP (http://ec.europa.eu/competition/sectors/motor_vehicles/do
cuments/wd2.pdf).

 61
B.3.2.2.3.3. Zwischenergebnis

276. Die Analyse des aktuellen Wettbewerbs zeigt, dass BMW AG in den Jahren 2007
bis 2011 in dem Markt „Obere Mittelklasse“ […] und in der „Luxusklasse“ […] und […]
war. Im Markt „Oberklasse“ hatte BMW AG über die Jahre jeweils einen Marktanteil zwi-
schen […] % und […] % auf sich vereinigt und belegte damit die Plätze […] oder […]. Im
Markt „Untere Mittelklasse“ belegte BMW AG in den letzten beiden Jahren die Plätze […]
und […] mit einem Marktanteil von […] % resp. […] %. Im Markt „Kleinwagen“ war MINI
stets unter den […] Marken vertreten. Insgesamt verfügte die BMW Group in allen rele-
vanten Märkten über eine starke Marktstellung. Allerdings sind bzw. waren in allen rele-
vanten Märkten eine Vielzahl von aktuellen und potenziellen Wettbewerbern vorhanden.
277. Die Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbewerbs gemäss Art. 5 Abs. 4 KG
kann daher durch den vorhandenen Interbrand-Wettbewerb für sämtliche relevanten
Märkte widerlegt werden. Gleichwohl verfügt BMW AG über Marktmacht. Alleine gestützt
auf den vorhandenen Intrabrand-Wettbewerb liesse sich die Vermutung der Beseitigung
wirksamen Wettbewerbs vorliegend allerdings nicht widerlegen.

B.3.3. Erhebliche Beeinträchtigung des Wettbewerbs
278. Wenn die Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbewerbs widerlegt werden
kann, stellt sich die Frage, ob die Abrede zu einer erheblichen Beeinträchtigung des
Wettbewerbs im Sinne von Art. 5 Abs. 4 i.V. m. Abs. 1 KG führt.
279. Bei der damit verbundenen Prüfung werden sowohl qualitative wie auch quantitati-
ve Kriterien berücksichtigt. Die Abwägung dieser beiden Kriterien erfolgt in der Regel
einzelfallweise in einer Gesamtbeurteilung. Dabei kann eine qualitativ schwerwiegende
Beeinträchtigung trotz quantitativ geringfügiger Auswirkungen erheblich sein. Umgekehrt
kann eine Beeinträchtigung mit quantitativ beträchtlichen Auswirkungen den Wettbewerb
erheblich beeinträchtigen, auch wenn sie qualitativ nicht schwerwiegend ist (Ziff. 12
Abs. 1 VertBek).

B.3.3.1. Qualitatives Element der Erheblichkeit
Praxis der WEKO
280. Im Fall „Volkswagen Vertriebssystem“ hielt die WEKO fest, dass eine Klausel, wel-
che das Verbot von Passivverkäufen in einem selektiven Vertriebssystem bezweckt oder
bewirkt, eine erhebliche Wettbewerbsbeschränkung im Sinne von Art. 5 Abs. 1 KG dar-
stellt.201 Im Fall „Système de distribution Citroën“ qualifizierte die WEKO zudem ver-
schiedene Elemente eines Vertriebssystems, die in ihrem Zusammenwirken eine Be-
schränkung von Passivverkäufen bezweckten, als vertikale Gebietsabsprache und damit
als erhebliche Wettbewerbsbeeinträchtigung.202 Dies entsprach auch Ziff. 3.b der damals
geltenden Vertikalbekanntmachung 2002.
281. In ihrer jüngeren Praxis zu Art. 5 Abs. 4 KG hielt die WEKO fest, dass namentlich
geografische Marktaufteilungen mit absolutem Gebietsschutz vom Gesetzgeber als be-
sonders schädlich erachtet wurden und deshalb qualitativ schwerwiegend sind.203 Diese


201
 RPW 2000/2, 209 Rz 50, Volkswagen Vertriebssystem.
202
 RPW 2002/3, 459 ff. Rz 18 ff., Système de distribution Citroën.
203
 Vgl. RPW 2009/2, 153 Rz 75, Sécateurs et cisailles; RPW 2010/1, 103 Rz 307, Gaba (Ent-
scheid ist noch nicht rechtskräftig), Verfügung Nikon AG vom 28 November 2011 (einsehbar un-
ter: http://www.weko.admin.ch/aktuell/00162/index.html?lang=de (Entscheide sind noch nicht
rechtskräftig),

 62
Praxis fand Niederschlag in Ziff. 12 Abs. 2 VertBek, welche gewisse Abreden als qualita-
tiv schwerwiegend qualifiziert.

282. Gemäss Ziff. 12 Abs. 2 Bst. b VertBek werden Abreden über die Beschränkung
des Gebiets, in das ein an der Vereinbarung beteiligter Abnehmer, vorbehältlich einer
etwaigen Beschränkung in Bezug auf den Ort seiner Niederlassung, Vertragswaren oder
-dienstleistungen verkaufen darf, als qualitativ schwerwiegend betrachtet. Ziff. 12 Abs. 2
Bst. b/i-iv VertBek zählt die Ausnahmen auf, bei denen eine qualitativ schwerwiegende
Beeinträchtigung des Wettbewerbs aufgrund des Gegenstands nicht vorliegt. Dazu ge-
hört u.a. die Beschränkung des Verkaufs an nicht zugelassene Händler durch die Mit-
glieder eines selektiven Vertriebssystems innerhalb des vom Anbieter für den Betrieb
dieses Systems festgelegten Gebiets (Ziff. 12 Abs. 2 Bst. b/iii VertBek).

283. Nach Ziff. 12 Abs. 2 Bst. d VertBek liegt eine qualitativ schwerwiegende Beein-
trächtigung des Wettbewerbs aufgrund des Gegenstandes auch vor bei Abreden über
Beschränkungen von Querlieferungen zwischen Händlern innerhalb eines selektiven
Vertriebssystems, auch wenn diese auf unterschiedlichen Marktstufen tätig sind.
284. In der KFZ-Bekanntmachung wird die Beschränkung der Möglichkeit der Endver-
braucher in der Schweiz, der Mitglieder eines Selektivvertriebssystems in der Schweiz
oder der Verkäufer in der Schweiz, die von einem Endverbraucher in der Schweiz beauf-
tragt worden sind, Kraftfahrzeuge ohne Einschränkungen bei einem in der Schweiz zu-
gelassenen oder im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) tätigen Händler zu beziehen,
als in der Regel erhebliche Wettbewerbsbeschränkung qualifiziert, die nicht gerechtfertigt
ist (Ziff. 11 i.V.m. 14 Bst. a KFZ-Bekanntmachung).
285. Gemäss der fraglichen Exportverbotsklausel (Rz 86) ist es den Vertriebspartnern
der BMW AG im EWR nicht gestattet, BMW- und MINI-Neufahrzeuge an Abnehmer aus-
serhalb des EWR zu liefern. Damit wurden passive Verkäufe an Endkunden (Direktim-
porte), bevollmächtigte Vermittler und an zugelassene Händler (Querlieferungen) in der
Schweiz ausgeschlossen. Dadurch wird der schweizerische Markt abgeschottet. Folglich
handelt es sich um eine qualitativ schwerwiegende Wettbewerbsabrede im Sinne von
Ziff. 12 Abs. 1 VertBek, bei der, in quantitativer Hinsicht, tiefere Anforderungen genügen,
um sie als erhebliche Wettbewerbsbeschränkung zu qualifizieren (vgl. Rz 279).
Praxis der Europäischen Kommission
286. Auch in der EU sind Klauseln problematisch, die Importe in ein EU-Mitgliedstaat
untersagen. In der EU gehören namentlich folgende Beschränkungen zu den Kernbe-
schränkungen, die zum Ausschluss des Rechtsvorteils der Gruppenfreistellung führen
 1) Beschränkungen des Gebiets, in das der Händler Vertragswaren verkaufen
 darf; jedoch gilt die Freistellung für:
 Beschränkungen des aktiven Verkaufs in Gebiete, die der Lieferant sich selbst
 vorbehalten oder ausschliesslich einem anderen Händler zugewiesen hat, so-
 fern dadurch Verkäufe seitens der Kunden des Händlers nicht begrenzt wer-
 den204;


204
 Art. 4 Abs. 1 Bst. b) i) Verordnung (EG) Nr. 1400/2002 der Kommission vom 31. Juli 2002 über
die Anwendung von Artikel 81 Absatz 3 des Vertrags auf Gruppen von vertikalen Vereinbarungen
und aufeinander abgestimmten Verhaltensweisen im Kraftfahrzeugsektor (nachfolgend: KFZ-VO)
und Art. 4 Bst. b) i) Verordnung (EU) Nr. 330/2010 der Kommission vom 20. April 2010 über die
Anwendung von Artikel 101 Absatz 3 des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union
auf Gruppen von vertikalen Vereinbarungen und abgestimmten Verhaltensweisen, ABl. L 102
vom 23.4.2010 1 (nachfolgend: Vertikal-GVO).

 63
 2) die Beschränkung von Querlieferungen zwischen Händlern innerhalb eines se-
 lektiven Vertriebssystems, auch wenn diese auf unterschiedlichen Handelsstu-
 fentätig sind205.
287. Kernbeschränkungen sind Vertragsklauseln, die die Beschränkung des Wettbe-
werbs bezwecken und bei denen zu vermuten ist, dass sie den Verbrauchern so stark
schaden, dass sie gegen Art. 101 AUEV206 verstossen. Findet sich auch nur eine Kern-
beschränkung in einem Vertrag, führt dies dazu, dass der gesamte Vertrag nicht mehr
von der Freistellung durch die GVO profitieren kann. Die Vermutung ist allerdings durch
eine Effizienzverteidigung widerlegbar, wobei die Beweislast den Parteien obliegt. 207
Beim vorliegenden vertraglichen Exportverbot, das sämtliche Lieferungen an Abnehmer
ausserhalb des EWR ausschliesst, würde es sich um eine Kernbeschränkung im er-
wähnten Sinne handeln.

B.3.3.2. Quantitatives Element der Erheblichkeit
288. Die Prüfung des quantitativen Elements der Erheblichkeit erfolgt üblicherweise an-
hand derselben Konzepte wie die Frage, ob die Beseitigungssvermutung nach Art. 5
Abs. 4 KG widerlegt werden kann;208 d.h. im Fall von Vertikalabreden anhand des vor-
handenen Intrabrand- und Interbrand-Wettbewerbs. Die Analyse unterscheidet sich je-
doch im Mass der Wettbewerbsbeeinträchtigung, welches erreicht sein muss, damit eine
Abrede den Wettbewerb beseitigt oder (nur) erheblich beeinträchtigt. Damit verbunden
ist eine unterschiedliche Herangehensweise in der Analyse: Bei der Frage der Widerle-
gung der Unzulässigkeitsvermutung beginnt die Analyse bei der Vermutung der Beseiti-
gung wirksamen Wettbewerbs. Davon ausgehend wird untersucht, ob das Ausmass an
vorhandenem Intra- und Interbrand-Wettbewerb ausreicht, um die Vermutung zu wider-
legen (top-down). Die bisherige Praxis der WEKO zeigt, dass die Widerlegung in der
Regel gelingt, ausser wenn die Abrede im gesamten relevanten Markt besteht und somit
auch horizontale Auswirkungen zeitigt.209 Bei der Frage, inwieweit eine Wettbewerbsbe-
schränkung den Wettbewerb quantitativ beeinträchtigt, beginnt die Analyse hingegen
ausgehend von einer Situation, in der (hypothetisch) ein uneingeschränkter Wettbewerb
besteht (bottom-up). Aus dieser Perspektive werden an die quantitativen Auswirkungen
von qualitativ schwerwiegenden Abreden keine hohen Anforderungen gestellt. Dabei gilt
es zu beachten, dass bei qualitativ schwerwiegenden Abreden im Vergleich zu anderen
vertikalen Abreden in quantitativer Hinsicht tiefere Anforderungen genügen, um sie als
erhebliche Wettbewerbsbeschränkung zu qualifizieren (Erw.-Gr. IX. VertBek).210
289. Damit gilt für die sanktionierbaren „harten“ vertikalen Abreden dasselbe Prinzip wie
für „harte“ horizontale Abreden:211 Der Gesetzgeber hat mit der Unterstellung der drei
„harten“ Typen von horizontalen Abreden unter den Vermutungstatbestand sowie unter


205
 Art. 4 Bst. d) KFZ-VO; Art. 4 Bst. d) Vertikal-GVO.
206
 Konsolidierte Fassung des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union vom 13.
Dezember 2007 (Vertrag von Lissabon), ABI. G 115 vom 9.5.2008 47 (AEUV).
207
 STEPHAN SIMON, Die neue Kartellrechtsverordnung (EU) Nr. 330/2010 für Vertriebs- und Lie-
ferverträge, in: Europäisches Wirtschafts- und Steuerrecht, 12. Dezember 2010, 497 ff., 500.
208
 Vgl. RPW 2005/2, 263 Rz 73, Swico/Sens.
209
 RPW 2009/2, 143 ff, Sécateurs et cisailles; RPW 2010/1, 65 ff.; Gaba; RPW 2010/4, 649 ff.;
Hors-Liste Medikamente: Preise von Cialis, Levitra und Viagra.
210
 Dieses Prinzip entspricht der Praxis der WEKO, welche im Entscheid Sécateurs et cisailles
Folgendes festhielt: "En revanche, l’élément quantitatif de notabilité n’est pas atteint lorsque les
restrictions ne déploient que des effets s’avérant non significatifs sur le marché dans un cas don-
né, voire même pas d’effets du tout, et ne sont pas susceptibles non plus d’entraîner de tels ef-
fets." RPW 2009/2, 153 Rz 75, Sécateurs et cisailles.
211
 RPW 2010/4, 752 Rz 319, Baubeschläge für Fenster und Fenstertüren.

 64
die Sanktionierbarkeit eine erste Auswahl der schädlichsten Abredetypen getroffen. Mit
der Einführung von Art. 5 Abs. 4 KG im Jahr 2003 hat der Gesetzgeber bewusst die bei-
den – auch in anderen Jurisdiktionen als besonders schwerwiegend erachteten – Typen
von vertikalen Abreden (Gebietsabschottung und Preisbindung zweiter Hand) den drei
„harten“ horizontalen Typen gleichgestellt, und zwar sowohl bezüglich Vermutung der
Wettbewerbsbeseitigung als auch der direkten Sanktionierbarkeit.212 Er hat mit anderen
Worten die Auswahl der schädlichsten Abredetypen auf fünf ausgedehnt, und zwar als
abschliessende Aufzählung, aber ohne Unterscheidung zwischen horizontalen und verti-
kalen Abreden.
290. Die in quantitativer Hinsicht geringen Anforderungen bei Vorliegen „harter“ (vertika-
ler und horizonaler) Abreden rechtfertigt sich – obwohl in der Schweiz das Missbrauchs-
prinzip herrscht – vor dem Hintergrund der europäischen Praxis, gemäss welcher die
konkreten Auswirkungen einer Kernbeschränkung nicht im Einzelnen berücksichtigt wer-
den müssen: Kernbeschränkungen werden unabhängig von den Marktanteilen der an
der Abrede beteiligten Unternehmen nicht von der de minimis-Bekanntmachung213 ge-
deckt. Dementsprechend brauchen die konkreten Auswirkungen einer Vereinbarung, die
eine Verhinderung, Einschränkung oder Verfälschung des Wettbewerbs bezweckt, nach
ständiger Praxis des EuGH nicht berücksichtigt zu werden.214 Für den wettbewerbswidri-
gen Zweck reicht es bereits aus, wenn die Vereinbarung das Potenzial hat, negative
Auswirkungen auf den Wettbewerb zu entfalten. Demgemäss muss die Vereinbarung al-
so lediglich konkret geeignet sein, zu einer Wettbewerbsbeschränkung zu führen. Somit
ist in der EU die Einzelfreistellung vom Kartellverbot lediglich basierend auf eine Effizi-
enzeinrede der Unternehmen (Art. 101 Abs. 3 AEUV) möglich, wobei die Beweislast den
Unternehmen obliegt.
291. Obwohl die Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbewerbs aufgrund des
funktionierenden Interbrand-Wettbewerbs widerlegt werden konnte und auch ein gewis-
ser Intrabrand-Wettbewerb vorhanden ist (vgl. Rz 244 und Rz 275), reicht das Ausmass
dieser beiden Arten von Wettbewerb in casu nicht aus, um das Vorliegen einer erhebli-
chen Wettbewerbsbeeinträchtigung infolge der durch die BMW AG umgesetzten Ge-
bietsschutzabrede zu verneinen.
292. Die WEKO hat im Entscheid „Gaba“ Kriterien entwickelt, auf die sie sich zur Be-
antwortung der Frage, ob das Ausmass an festgestelltem Intra- und Interbrand-
Wettbewerb ausreicht, um die Erheblichkeit der Wettbewerbsbeschränkung nachzuwei-
sen, in einer Gesamtbetrachtung stützt. Zu diesen Kriterien gehören die Marktstellung
der von der Abrede betroffenen Produkte, die Marktanteile, die Preisunterschiede zum
Ausland sowie die Auswirkungen der Abrede auf die relevanten Märkte. Diese Kriterien
werden im Folgenden geprüft.215
293. BMW AG wendet allgemein ein, dass die Exportverbotsklausel den Wettbewerb in
der Schweiz nicht erheblich beeinträchtigt habe. Vorliegend hätten Hunderte von Nach-

212
 Vgl. ROGER ZÄCH, Schweizerisches Kartellrecht, 2 Aufl., 2005, 214 Rz 445 f.; BSK-
KRAUSKOPF/SCHALLER (Fn 75), Art. 5 KG N 8 f.
213
 Bekanntmachung der Kommission über Vereinbarungen von geringer Bedeutung, die den
Wettbewerb gemäss Artikel 81 Absatz 1 des Vertrags zur Gründung der Europäischen Gemein-
schaft (nun Artikel 101 Absatz 3 AEUV) nicht spürbar beschränken (de minimis), ABl. C 368 vom
22.12.2001, 13 ff.
214
 Urteil des EuGH vom 13.7.1966 verb. C-56/64 und 58/64 Consten und Grundig, Slg. 1966 322,
390; Urteil des EuGH vom 21.9.2006 C-105/04 P-Nederlandse Federatieve Vereniging voor de
Groothandel op Elektrotechnisch Gebied, Slg. 2006 I-8725; Urteil des EuGH vom 20.11.2008 C-
209/07 Beef Industry und Barry Brothers, Slg. 2008 I-8637 Rz 16; Urteil des EuGH vom 4.6.2009
C-8/08 T-Mobile Netherlands, Slg. 2009 I-4529 Rz 29 f.
215
 Vgl. RPW 2010/1, 104 Rz 310, Gaba (Entscheid noch nicht rechtskräftig).

 65
fragern ihre Fahrzeuge problemlos vom EWR in die Schweiz direktimportiert, ohne dass
die Exportverbotsklausel spürbare Auswirkungen gezeitigt habe. Im Übrigen wäre den
Nachfragern ein Ausweichen auf Tageszulassungen ohne Weiteres möglich gewesen.216
294. Die Tatsache, dass es Nachfragern trotz Exportverbot möglich gewesen ist, BMW
und MINI Neufahrzeuge aus dem EWR direkt und/oder parallel zu importieren, ist unbe-
stritten (vgl. Rz 220 f.). Diesen erfolgreich durchgeführten Direkt- oder Parallelimporten
stehen hingegen die vielen innerhalb kurzer Zeit beim Sekretariat eingegangenen Anzei-
gen von Endkonsumenten in der Schweiz gegenüber, die erfolglos versucht haben, im
EWR einen BMW- oder MINI-Neuwagen zu kaufen (vgl. Rz 222 und Anhang XV). Auch
im Vergleich mit anderen Herstellern war die Anzahl direkt- oder parallelimportierter
BMW- und MINI-Neufahrzeuge sehr bescheiden (vgl. Rz 221). Folglich steht fest, dass
Direkt- oder Parallelimporte in einem sehr geringen Ausmass stattgefunden haben. Im
Übrigen sind Tageszulassungen nicht Gegenstand der vorliegenden Untersuchung und
es kann nicht ausgeschlossen werden, dass in diesem Bereich Massnahmen zum Ge-
bietsschutz ergriffen werden (vgl. Rz 225). Derartige Umgehungsgeschäfte belegen ei-
nerseits, dass ein Exportverbot besteht und sich die Händler zumindest zu dessen Ein-
haltung verpflichtet fühlen, andererseits belegen sie aber auch, dass eine Nachfrage
nach Direktimporten in die Schweiz besteht und die Händler ein Interesse haben, diese
zu decken (vgl. Rz 232).
Marktstellung der BMW AG
295. Die Marken BMW und MINI sind im Automobilmarkt unbestritten wohlbekannte
Marken, welche im Markt stark positioniert sind. Dies bestätigte BMW AG auch anläss-
lich der Anhörung vor der WEKO.217
Marktanteile
296. Bei der Prüfung des Interbrand-Wettbewerbs wurde festgestellt, dass die BMW AG
zwischen 2007 und 2011 auf allen relevanten Märkten eine wichtige Marktstellung ein-
nahm (siehe Rz 256, Anhang V ff.). Im relevanten Markt „Oberklasse“ war BMW AG
stets auf den Plätzen […] und […]. Zusammen mit Mercedes, Audi und Volvo vereinigte
BMW AG in diesem Markt einen Anteil zwischen 57 % und 76 %. Im Markt „Obere Mit-
telklasse“ musste BMW AG die […], in der „Luxusklasse“ war BMW AG […], im Markt
„Untere Mittelklasse“ konnte sie […] und belegte die Plätze […] und […]. Im Markt
„Kleinwagen“ war die BMW AG mit MINI […]. Wenn ein Unternehmen mit solchen Markt-
anteilen das Verkaufsgebiet der Schweiz vertraglich vom EWR abschottet, wird der
Wettbewerb auf den relevanten Märkten dadurch erheblich beeinträchtigt.218
297. BMW AG macht geltend, der Wettbewerb könne nur von einem Unternehmen be-
einträchtigt werden, welches über Marktmacht verfüge. So halte der Synthesebericht der


216
 Act. 164 Rz 68 ff.
217
 Act. 185, 35 f.
218
 Selbst bei einer enger oder weiter gefassten Abgrenzung des sachlich relevanten Marktes,
d.h. wenn die Produktmärkte für neue Personenwagen mehr oder weniger anstelle der sechs re-
levanten Märkte umfassen würde (vgl. Rz 183 f.), so würden die in diesem Abschnitt aufgeführten
Argumente gleichermassen für die jeweiligen (kleineren oder grösseren) Märkte gelten. Insbe-
sondere die starke Marktposition, die festgestellten Preisunterschiede zum Ausland, die generelle
Anwendbarkeit der Exportverbotsklausel auf die ganze Produktpalette BMW- und MINI-
Neufahrzeuge und die Auswirkungen auf die relevanten Märkte führten in casu zu demselben Er-
gebnis. Auch wenn der räumlich relevante Markt grösser als die Schweiz abgegrenzt würde, kann
auf die zuvor gemachten Erwägungen verwiesen werden, wonach auch dann die Auswirkungen
im „abgeschotteten“ Teil, nämlich der Schweiz, nachzuweisen sind und nicht in einem allfällig
räumlich grösseren Markt (vgl. Fn 129).

 66
Evaluationsgruppe Kartellgesetz219 fest, dass vertikale Restriktionen nur dann antikom-
petitive Auswirkungen zeitigen können, falls Unternehmen mit Marktmacht involviert sei-
en. Auch nach Rechtsprechung des Bundesgerichts könne eine erhebliche Wettbe-
werbsbeeinträchtigung nur vorliegen, wenn die Beteiligten einen erheblichen Marktanteil
halten würden (BGE 129 II 18 E. 5.2.1). BMW AG verfüge in allen relevanten Märkten
lediglich über geringe Marktanteile. Weiter führt BMW AG die Entscheide der WEKO be-
treffend die beiden horizontalen Abreden „Fachhandel für Produkte des Ärztebedarfs“220
und „JC Decaux/Affichage“221 an und bringt vor, in dieser Fallpraxis sei die Erheblichkeit
stets nur bei sehr hohen Marktanteilen des an der Abrede beteiligten Unternehmens be-
jaht worden.
298. Diese Vorbringen von BMW AG stossen aus folgenden Gründen ins Leere:

 • Zunächst muss festgehalten werden, dass die angeführte Fallpraxis der WEKO
 zum Zeitpunkt der Stellungnahme von BMW AG vom 13. Januar 2012 rund 14
 resp. 10 Jahre alt war, somit noch vor der Revision des Kartellgesetzes im 2003
 datiert und der zwischenzeitlich fortgeführten Fallpraxis nicht Rechnung getragen
 wird (vgl. Fn 203). Weiter betrafen beide genannten Verfahren blosse Kooperati-
 onsabreden und nicht Abreden im Sinne von Art. 5 Abs. 3 KG. Es handelte sich
 somit um qualitativ weniger erhebliche Abreden und somit waren an das quantita-
 tive Element erhöhte Anforderungen zu stellen (vgl. Rz 279).

 • Der von BMW AG angeführte Synthesebericht ist insofern missverständlich, als
 an der angegebenen Stelle auch nachzulesen ist, dass es keine einfache Regeln
 gibt, ob eine bestimmte vertikale Restriktion pro- oder antikompetitiv wirkt. Erfor-
 derlich sei jeweils eine Einzelfallprüfung.222 Diese Anregungen im Synthesebe-
 richt richteten sich in erster Linie gegen die seinerzeit zur Diskussion stehende
 per se-Erheblichkeit unter der damals noch geltenden (alten) Vertikalbekanntma-
 chung der WEKO223. Aus deren Ziff. 10 und 12 aVert-Bek ergab sich für bestimm-
 te vertikale Restriktionen eine automatische Bejahung der Erheblichkeit. Diese
 Rechtsauffassung ist mittlerweile überholt: Erstens erliess die WEKO am 28. Juni
 2010 die neue Vertikalbekanntmachung, welche bei der Erheblichkeitsprüfung
 nunmehr explizit erwähnt, dass qualitative wie auch quantitative Kriterien zu be-
 rücksichtigen sind und die Abwägung dieser beiden Kriterien einzelfallweise in
 einer Gesamtbeurteilung zu erfolgen hat (Ziffer 12 Abs. 1 Vert-Bek). Zudem
 macht Ziffer 11 deutlich, dass für eine Widerlegung der Vermutung auf eine Ge-
 samtbetrachtung des Marktes (Intrabrand- und Interbrand-Wettbewerb auf dem
 relevanten Markt) abgestellt wird. Sämtliche in der Zwischenzeit erfolgten Ent-
 scheide der WEKO in Sachen Vertikalabreden beinhalteten folglich eine Einzel-
 fallprüfung, in der beide Elemente (Intrabrand- und Interbrand-Wettbewerb) ein-
 zeln als auch in Kombination in Erwägung gezogen wurden.224

 • Es wurde festgestellt, dass BMW AG über Marktmacht verfügt, es kann auf die
 Erwägungen weiter oben verwiesen werden (vgl. Rz 267).




219
 Evaluationsgruppe Kartellgesetz, Synthesebericht der KG-Evaluation gemäss Art. 59a KG,
Bern, 2008, Rz 76.
220
 RPW 1997/4, 458 N 35 f.
221
 RPW 2001/2, 326 N 86 und 328 f N 95.
222
 Synthesebericht (Fn 219), Rz 256.
223
 Bekanntmachung über die wettbewerbsrechtliche Behandlung vertikaler Abreden, Beschluss
der Wettbewerbskommission vom 2. Juli 2007 (nachfolgend: aVert-Bek), RPW 2007/4, 675 ff.
224
 Vgl. Fn 203.

 67
299. Schliesslich bringt BMW AG vor, das Bundesgericht gehe bei 90% Marktanteil da-
von aus, dass wirksamer Wettbewerb ausscheide. Im Fall „Fahrschule Graubünden“ ha-
be die WEKO noch bei einer Bindung von 72% des relevanten Marktes auf wirksamen
Aussenwettbewerb erkannt. Im Fall „Clima Suisse“ habe die REKO-WEF festgehalten,
dass bei einem gebundenen Marktanteil von 5-15% in keinem Fall eine Wettbewerbsbe-
seitigung vorliege. Im Bereich der grundsätzlich weniger schädlichen Vertikalabreden
müsse die kritische Marktanteilsschwelle mindestens so hoch liegen wie bei Art. 5 Abs. 3
KG.

300. Dem ist zu entgegnen, dass BMW AG bei der zitierten Fallpraxis den Unterschied
zwischen der Beseitigung und der erheblichen Beeinträchtigung wirksamen Wettbewerbs
zu verkennen scheint. Ersteres ist Gegenstand bei der Prüfung der Widerlegung der
Vermutung nach Art. 5 Abs. 3 resp. 4 KG, während die Erheblichkeit im Rahmen von
Art. 5 Abs. 1 KG geprüft wird. Vorliegend ist die Widerlegung der Vermutung nach Art. 5
Abs. 4 KG unstreitig, weshalb BMW AG von der zitierten Fallpraxis nichts zu ihren Guns-
ten ableiten kann. Im Fall „Fahrschule Graubünden“ wurde schliesslich eine erhebliche
Wettbewerbsbeschränkung festgestellt.225 Im Fall „Clima Suisse“ war hingegen nicht Ge-
genstand der Untersuchung, ob die von Clima Suisse herausgegebene Tarifliste für sich
alleine betrachtet eine unzulässige Wettbewerbsbeschränkung darstellt.226
Preisunterschiede zum Ausland
301. Im Rahmen des Vergleichs der Preise für BMW- und MINI-Neufahrzeuge in der
Schweiz und im EWR anhand der Preislisten 2011 wurden für alle relevanten Märkte er-
hebliche Preisunterschiede festgestellt (Rz 195 ff.; Anhänge II f.).
 • Bei BMW bewegen sich die Preisunterschiede bei einem Kurs von 1.04
 EUR/CHF zwischen CHF 11‘600.- und CHF 68‘500.-. und bei einem Kurs von
 1.38 EUR/CHF zwischen CHF 4‘300.- und CHF 25‘200.-.

 • Bei MINI bewegen sich die Preisunterschiede bei einem Kurs von 1.04 EUR/CHF
 zwischen CHF 6‘100.- und CHF 12‘300.- und bei einem Kurs von 1.38 EUR/CHF
 zwischen CHF 800.- und CHF 3‘700.-.

 • Bei einem Durchschnittskurs von 1.25 EUR/CHF sind die verglichenen Neufahr-
 zeuge der Marke BMW in Deutschland zwischen 20 und 25 % günstiger als in der
 Schweiz. In absoluten Zahlen bewegen sich die Preisunterschiede zwischen
 CHF 7‘000.- und CHF 41‘700.-. Bei einem Kurs von 1.25 EUR/CHF sind die ver-
 glichenen Neufahrzeuge der Marke MINI in Deutschland zwischen 12 und 18 %
 günstiger als in der Schweiz. In absoluten Zahlen bewegen sich die Preisunter-
 schiede zwischen CHF 2‘900.- und CHF 6‘900.-.
302. Der angestrengte Preisvergleich berücksichtigt Rabatte, Sonderaktionen und ande-
re Verkaufsfördermassnahmen nicht. Die Berücksichtigung dieser Parameter im Preis-
vergleich wäre schlichtweg unmöglich (vgl. Rz 206). Es ist unbestritten, dass solche Ver-
kaufsfördermassnahmen bestehen und einen Einfluss auf die jeweiligen Endkonsumen-
tenpreise haben. Diese vermögen jedoch das ermittelte Arbitragepotenzial nicht oder
wenn dann nur geringfügig zu verkleinern: Denn selbst nach Angaben von BMW AG be-
steht ein signifikanter Preisunterschied zwischen Deutschland und der Schweiz ab dem
Jahr 2010 (vgl. Rz 208). Zudem sprechen die Anzeigen und die Angaben von [Gross-
händlerin] klar für ein erhebliches Arbitragepotenzial (vgl. Rz 208). Ausserdem gewähren
die Händler Rabatte nicht nur in der Schweiz sondern auch in EWR-Ländern.


225
 RPW 2003/2, Fahrschule Graubünden, 291 Rz 88.
226
 RPW 1999/4, Einstellungsverfügung vom 6. Dezember 1999, 614 Rz 10.

 68
303. Wegen den vorliegenden Preisdifferenzen vermag auch das Argument von BMW
AG nicht zu überzeugen, wonach der Preisvergleich ausstattungsbereinigt hätte erfolgen
müssen. Es kann auf die zuvor gemachten Erwägungen verwiesen werden, wonach ein
ausstattungsbereinigter Preisvergleich ein erheblicher Aufwand mit sich bringen würde,
aber keine signifikante Auswirkung auf die festgestellten Preisunterschiede gehabt hätte,
da bloss geringfügige Unterschiede in den Ausstattungen vorliegen (Vgl. Rz 204).
304. Folglich besteht seit Oktober 2010 für Kaufinteressenten in der Schweiz ein gros-
ser Anreiz, einen BMW- bzw. MINI-Neuwagen im EWR zu kaufen. Insgesamt kann daher
ein beträchtliches Arbitragepotenzial festgesellt werden, das durch die Endkonsumenten
in der Schweiz aufgrund des vertraglichen Exportverbots in die Schweiz nicht ausge-
schöpft werden kann.
Auswirkungen auf die relevanten Märkte
305. Es wurde hinreichend dargetan und belegt, dass die Existenz der Exportverbots-
klauseln nach dem Grundsatz pacta sunt servanda ausgereicht hat, Vertriebspartner der
BMW AG im EWR davon abzuhalten, Neufahrzeuge in die Schweiz zu verkaufen (vgl.
Rz 167), so dass keine bzw. eine stark eingeschränkte disziplinierende Wirkung durch
Direkt- und/oder Parallelimporte erfolgen konnte. Hält man sich Anhang XVI vor Augen,
so fällt auf, dass bei Audi der Direktimportanteil im Jahr 2010 im Vergleich zum Vorjahr
von 4.59 % auf 7.70 % angestiegen, bei Mercedes von 1.58 % auf 1.91 % und bei BMW
Neufahrzeugen von 0.91 % auf 1.01 %. Im Jahr 2011 stiegen die Direktimportanteile für
Audi erneut auf 10.62 %, für Mercedes auf 3.43 % und BMW auf 2.29 %. Als Vergleich
wurden im Jahr 2011 in allen Märkten durchschnittlich 7.29 % (in absoluten Zahlen:
23‘264 Neufahrzeuge) direkt und/oder parallel in die Schweiz importiert. Insgesamt wird
der markeninterne Preis- und Qualitätswettbewerb zwischen den zum Vertrieb von
BMW- und MINI-Neufahrzeugen zugelassenen Händlern durch das vertragliche Export-
verbot stark beschränkt (Rz 244).
Erwägungen zu den Gegenargumenten von BMW AG
306. BMW AG wendet ein, bei funktionierendem Interbrand-Wettbewerb zeigten vertika-
le Restriktionen in der Regel keine schädliche Auswirkungen. Eine Wettbewerbsbeein-
trächtigung durch eine vertikale Abrede wäre von vornherein ausgeschlossen. Eine Be-
schränkung des Intrabrand-Wettbewerbs sei nur dann problematisch, wenn eines der an
der Abrede beteiligten Unternehmen marktmächtig ist bzw. auf dem betroffenen Markt
kein wirksamer Interbrand-Wettbewerb herrsche.227
307. Wie in Abschnitt „3.2.2.3 Interbrand-Wettbewerb“ eingehend dargelegt, verfügt die
BMW AG auf allen relevanten Märkten über eine starke bis sehr starke Marktstellung.
Dennoch sind auf allen relevanten Märkten viele Wettbewerber vorhanden, die einen
gewissen Druck auf die BMW AG ausüben. Namentlich aufgrund der von BMW AG ver-
folgten Preisstrategie kann gleichwohl auf Marktmacht der BMW AG geschlossen wer-
den (vgl. Rz 267). Diese nuancierten Erwägungen schliesst die WEKO bei der vorliegen-

227
 BMW AG stützt sich dabei einerseits auf das Rechtsgutachten von Prof. Dr. Günter Heine und
Prof. Dr. Robert Roth zur Sanktionierung natürlicher Personen / Unternehmen im Zuge der Kar-
tellrechtsrevision (Stand 13. Oktober 2010, teilweise aktualisiert zum 25. März 2011), erstellt im
Auftrag des Staatssekretariats für Wirtschaft (SECO), 34. Andererseits auf den Bericht des EVD
gestützt auf Art. 59a KG über die Evaluation des Kartellgesetzes und Vorschläge zum weiteren
Vorgehen, vom Bundesrat am 25. März 2009 gutgeheissen, 10 f.., sowie auf den Synthesebericht
(vgl. Fn 219), Rz 256. Weiter stützt sich BMW AG auf AMSTUTZ/REINERT, Vertikale Preis- und Ge-
bietsabreden – eine kritische Analyse von Art. 5 Abs. 4 KG, in: Walter A. Stoffel, Roger Zäch
(Hrsg.): Kartellgesetzrevision 2003, Neuerungen und Folgen, 69 ff., 106; ferner auf REY, P./VERGÉ
T., The Economics of Vertical Restraints, in Handbook of Antitrust Economics, Paolo Buccirossi
Ed., MIT Press, April 2008, 386.

 69
den Beurteilung zur Erheblichkeit der Wettbewerbsbeeinträchtigung im Sinne einer Ge-
samtbeurteilung mit ein (vgl. Rz 288 ff.). Einer pauschalen Auffassung, wonach eine
Wettbewerbsbeeinträchtigung durch vertikale Abreden von vornherein ausgeschlossen
werden könne, kann sich die WEKO indes nicht anschliessen, zumal dies auch klar dem
Willen des Gesetzgebers entgegenstehen würde (vgl. Rz 281 und 289). Für die tatsäch-
lich festgestellten Auswirkungen kann auf die Ausführungen weiter oben verwiesen wer-
den (vgl. Rz 294).
308. BMW AG bringt vor, es fehle an einer substantiierten Feststellung zu etwaigen
Auswirkungen der Exportverbotsklausel auf die Preise für BMW Neufahrzeuge in der
Schweiz. Nach Ansicht von BMW AG wäre dies ein gewichtiges Indiz für oder gegen ei-
ne (erhebliche) Beeinträchtigung des Intrabrand-Wettbewerbs. Ferner fehle es am
Nachweis, dass ein Kausalzusammenhang zwischen Ziffer 1.5 des EWR Händlerver-
trags und der angeblich erheblichen Behinderung von Direkt- und Parallelimporten in die
Schweiz besteht.228

309. Der WEKO liegen eindeutige Beweise vor, wonach die Existenz der Exportverbots-
klauseln nach dem Grundsatz pacta sunt servanda ausgereicht haben, Vertriebspartner
der BMW AG davon abzuhalten, Neufahrzeuge in die Schweiz zu verkaufen (vgl.
Rz 167). Die Kausalität zwischen der Exportverbotsklausel und der Behinderung von Di-
rekt- und Parallelimporten ist aufgrund der diversen Anzeigen erstellt (vgl. Anhang XV).
Die sich daraus ergebende Beschränkung des markeninternen Preis- und Qualitätswett-
bewerbs wurde ebenfalls dargelegt; es kann auf die dortigen Ausführungen verwiesen
werden (vgl. Rz 305).

B.3.3.3. Zwischenergebnis

310. Basierend auf einer Gesamtbeurteilung der dargelegten qualitativen und quantitati-
ven Kriterien kommt die WEKO zum Schluss, dass das vertragliche Exportverbot zwi-
schen der BMW AG und ihren Vertragshändlern im EWR zumindest seit Oktober 2010
zu einer erheblichen Beeinträchtigung des Wettbewerbs auf den relevanten Märkten im
Sinne von Art. 5 Abs. 4 i.V. m. Abs. 1 KG führt.

311. Liegt eine den Wettbewerb erheblich beeinträchtigende Abrede vor, ist zu prüfen,
ob diese gemäss Art. 5 Abs. 2 KG gerechtfertigt ist. Laut Art. 5 Abs. 2 KG sind Wettbe-
werbsabreden durch Gründe der wirtschaftlichen Effizienz gerechtfertigt, wenn sie:
 a. notwendig sind, um die Herstellungs- oder Vertriebskosten zu senken, Produkte
 oder Produktionsverfahren zu verbessern, die Forschung oder die Verbreitung
 von technischem oder beruflichem Wissen zu fördern oder um Ressourcen rati-
 oneller zu nutzen; und
 b. den beteiligten Unternehmen in keinem Fall Möglichkeiten eröffnen, wirksamen
 Wettbewerb zu beseitigen.
312. Im Falle einer Gebietsschutzabrede i.S.v. Art. 5 Abs. 4 KG gilt es im Einzelfall zu
prüfen, ob ein Rechtfertigungsgrund vorliegt (Ziff. 16 Abs. 3 VertBek). Vorliegend sind
keine Gründe wirtschaftlicher Effizienz ersichtlich, die ein Exportverbot in Bezug auf die
Schweiz in den EWR-Händlerverträgen der BMW AG rechtfertigen würden. Namentlich
liegt keiner der in Ziff. 16 Abs. 4 VertBek enthaltenen Rechtfertigungsgründe vor. Die



228
 Act. 164 Rz 105 ff.

 70
Rechtsvertreter der BMW AG haben in ihren Stellungnahmen denn auch keinen Recht-
fertigungsgrund geltend gemacht.229

B.3.5. Ergebnis
313. Die WEKO kommt gestützt auf die vorstehenden Erwägungen zum folgenden Er-
gebnis:

 • Das vertragliche Exportverbot zwischen der BMW AG (München) und ihren Ver-
 tragshändlern im EWR mit Ausnahme des Fürstentums Liechtenstein stellt eine
 unzulässige Wettbewerbsabrede nach Art. 5 Abs. 4 KG dar.

 • Die gesetzlich statuierte Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbewerbs
 kann durch den vorhandenen Interbrand-Wettbewerb auf sämtlichen relevanten
 Märkten widerlegt werden.

 • Das vertragliche Exportverbot beeinträchtigt den Wettbewerb i.S.v. Art. 5
 Abs. 1 KG dennoch auf allen relevanten Märkten zumindest seit Oktober 2010
 erheblich.

 • Gründe der wirtschaftlichen Effizienz nach Art. 5 Abs. 2 KG liegen nicht vor.

Es handelt sich somit um eine unzulässige Wettbewerbsabrede gemäss Art. 5 Abs. 1
i.V.m. Abs. 4 KG.

B.4. Sanktionierung

B.4.1. Allgemeine Ausführungen

B.4.1.1. Einleitung
314. Aufgrund ihrer ratio legis sollen die in Art. 49a KG vorgesehenen direkten Sanktio-
nen die wirksame Durchsetzung der Wettbewerbsvorschriften sicherstellen und mittels
ihrer Präventivwirkung Wettbewerbsverstösse verhindern. Direktsanktionen können nur
mit einer Endverfügung verhängt werden, welche die Unzulässigkeit der fraglichen Wett-
bewerbsbeschränkung feststellt.230

315. Die Belastung der Verfahrensparteien mit einer Sanktion setzt voraus, dass sie den
Tatbestand von Art. 49a Abs. 1 KG erfüllt haben.

316. Gemäss Art. 49a Abs. 1 KG wird ein Unternehmen, das an einer unzulässigen Ab-
rede nach Art. 5 Abs. 3 und 4 KG beteiligt ist oder sich nach Art. 7 KG unzulässig ver-
hält, mit einem Betrag bis zu 10 % des in den letzten drei Geschäftsjahren in der
Schweiz erzielten Umsatzes belastet.




229
 Act. 43 und Act. 164.
230
 Botschaft vom 7. November 2001 über die Änderung des Kartellgesetzes (Botschaft KG 2003),
BBl 2002, 2023, 2033 ff.

 71
B.4.1.2.1. Unternehmen

317. Die Wettbewerbsbeschränkungen, auf die Art. 49a Abs. 1 KG Bezug nimmt, müs-
sen von einem Unternehmen ausgehen. Für den Unternehmensbegriff wird dabei auf
Art. 2 Abs. 1 und 1bis KG abgestellt.231
318. Die vorliegenden Wettbewerbsbeschränkungen sind von der BMW AG selbst bzw.
von deren Vertriebsgesellschaften im EWR ausgegangen. Die BMW AG ist als Unter-
nehmen i.S. des Kartellgesetzes zu qualifizieren, wobei ihr die Wettbewerbsbeschrän-
kungen durch ihre Vertriebsgesellschaften im EWR zugerechnet werden (siehe oben
Rz 74 und 127).

B.4.1.2.2. Unzulässige Verhaltensweise
319. Art. 49a Abs. 1 KG sieht entsprechend der verfassungsrechtlichen Ausgangslage
in erster Linie Massnahmen gegen harte Kartelle im Sinne horizontaler oder vertikaler
Absprachen gemäss Art. 5 Abs. 3 und 4 KG vor. Es handelt sich dabei um Wettbewerbs-
verstösse, welche sich für Konsumenten, Unternehmen und die Gesamtwirtschaft be-
sonders schädlich auswirken und aus diesem Grund bereits mit der gesetzlich vermute-
ten Beseitigung wirksamen Wettbewerbs eine Sonderbehandlung erfahren.232 Gemäss
Art. 49a Abs. 1 KG wird ein Unternehmen, das an einer unzulässigen Abrede nach Art. 5
Abs. 4 KG beteiligt, ist mit einer Sanktion belastet, sofern folgende Voraussetzungen er-
füllt sind:233 (1) Die Beteiligung an einer Abrede über Preise, Mengen oder die Aufteilung
von Märkten nach Art. 5 Abs. 4 KG und (2) die Unzulässigkeit dieser Abrede.

320. Wie vorangehend dargelegt wurde, lag zwischen der BMW AG und ihren Ver-
triebspartnern im EWR zumindest seit Oktober 2010 eine unzulässige Gebietsabrede
i.S.v. Art. 5 Abs. 4 i.V.m. Abs. 1 KG vor. Damit sind die Voraussetzungen gemäss
Art. 49a Abs. 1 KG erfüllt.

B.4.1.2.3. Sanktionierbarkeit im Falle der Widerlegung der Vermutung
321. Die Rechtsvertreter der BMW AG halten direkte Sanktionen nicht für möglich, wenn
die Beseitigung der Vermutung wirksamen Wettbewerbs nach Art. 5 Abs. 4 KG widerlegt
werden kann. Sie sind der Auffassung, das Legalitätsprinzip würde verletzt, wenn „nur“
unter Art. 5 Abs. 1 KG fallende Abreden mit direkten Sanktionen belegt würden. Sie brin-
gen unter anderem vor, angesichts des strafrechtlichen Charakters direkter Sanktionen
gebiete das Analogieverbot und das Bestimmtheitsgebot, direkte Sanktionen auf Abre-
den nach Art. 5 Abs. 3 und 4 KG zu beschränken. Es sei dabei auf die Wirkung der Ab-
rede und nicht auf den Typ der Abrede abzustellen, weil der Abredetyp alleine keine kar-
tellrechtliche Würdigung erlaube. Die Schweiz kenne keine „per-se“-Verbote.234
322. Die WEKO vertritt diesbezüglich eine andere Auffassung. Für die Sanktionierung
relevant ist die Unzulässigkeit der Wettbewerbsabrede, nicht der Grad der Beschränkung
des Wettbewerbs. Gemäss Praxis der WEKO können Abreden i.S.v. Art. 5 Abs. 4 KG
auch dann sanktioniert werden, wenn die gesetzliche Vermutung der Beseitigung wirk-


231
 Vgl. anstelle vieler JÖRG BORER, Kommentar zum schweizerischen Kartellgesetz, 3. Aufl., Zü-
rich 2011, Art. 49a N 6, und PATRIK DUCREY, in: Kommentar zum schweizerischen Kartellgesetz,
Homburger/Schmidhauser/Hoffet/Ducrey (Hrsg.), Zürich 1997, Art. 50 N 8.
232
 Vgl. dazu Botschaft KG 2003 (Fn 230), 2036 f.
233
 Vgl. ROGER ZÄCH, Die sanktionsbedrohten Verhaltensweisen nach Art. 49a Abs. 1 KG, insbe-
sondere der neue Vermutungstatbestand für Vertikalabreden, in: Stoffel/Zäch (Hrsg.), Kartellge-
setzrevision 2003, Neuerungen und Folgen, Zürich/Basel/Genf 2004, 34.
234
 Act. 43 Rz 82 und Act. 164 Rz 113 ff.

 72
samen Wettbewerbs widerlegt werden kann. Das Bundesgericht hielt fest, dass mit dem
Erlass von Art. 49a KG die Möglichkeit direkter Sanktionen für die schädlichsten horizon-
talen und vertikalen wettbewerbsbeschränkenden Abreden geschaffen wurde.235 Folglich
werden nicht nur Abreden erfasst, die zur Beseitigung des wirksamen Wettbewerbs füh-
ren, sondern auch solche, die diesen erheblich beeinträchtigen.
323. In der Botschaft KG 2003 steht Folgendes: „Vom Anwendungsbereich der direkten
Sanktionen ausgenommen sind demnach nach Art. 5 Abs. 1 KG unzulässige Verhal-
tensweisen, welche keine Preis-, Mengen- oder Gebietsabreden zum Gegenstand ha-
ben. Ebenso wenig können Preis-, Mengen- und Gebietsabreden direkt sanktioniert wer-
den, die den wirksamen Wettbewerb weder beseitigen noch erheblich beeinträchtigen
beziehungsweise die durch Gründe der wirtschaftlichen Effizienz gerechtfertigt sind.236“
Es kommt folglich nicht darauf an, ob der wirksame Wettbewerb durch eine Gebietsab-
rede i.S.v. Art. 5 Abs. 4 KG vollständig beseitigt oder „nur“ erheblich beeinträchtigt wird.
324. Andernfalls würde es in der Praxis kaum je zur Verhängung direkter Sanktionen
kommen, denn die WEKO kam bereits in der Vergangenheit praktisch nie zum Ergebnis,
dass der Wettbewerb beseitigt war. Dies dürfte nicht im Sinne des Gesetzgebers sein,
der Art. 49a KG im Rahmen der KG-Revision eingeführt hat, um das Sanktionensystem
zu verschärfen.237
325. Eine entsprechende Präzisierung ist jedenfalls auch in Art. 49a Abs. 1 KG nicht
enthalten.238 Damit von einer direkten Sanktion abgesehen werden kann, muss eine
Wettbewerbsabrede folglich kartellrechtlich zulässig sein, also entweder keine erhebliche
Wettbewerbsbeschränkung herbeiführen oder sich durch Gründe der wirtschaftlichen Ef-
fizienz rechtfertigen lassen.239
326. Da die Gesetzesvermutung vorliegend zwar umgestossen werden kann, die in
Frage stehende Gebietsschutzabrede den Wettbewerb indes erheblich beeinträchtigt
und sich darüber hinaus nicht durch Gründe der wirtschaftlichen Effizienz rechtfertigen
lässt, ist die in Frage stehende Gebietsschutzabrede als unzulässig – und somit sanktio-
nierbar – zu qualifizieren.

B.4.1.2.4. Vorwerfbarkeit

Allgemeines
327. Die Besonderheit der Verwaltungssanktionen liegt darin, dass sie gegen die be-
troffenen Unternehmen selber und typischerweise ohne Nachweis eines strafrechtlich
vorsätzlichen Handelns der verantwortlichen natürlichen Personen verhängt werden
können. Die Botschaft zum revidierten KG hält explizit fest, dass die Verwaltungssankti-
on (im Gegensatz zur Strafsanktion) kein Verschulden voraussetzt.240 Dementsprechend




235
 BGE 135 II 60, 63, E. 2.1.
236
 Botschaft KG 2003 (Fn 230), 2037.
237
 CHRISTOPH TAGMANN/BEAT ZIRLICK, in: Basler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert
(Hrsg.), 2010, Art. 49a N 7 f.
238
 Vgl. RPW 2009/2, 155 Rz 86, Sécateurs et cisailles.
239
 Vgl. PETER REINERT, in: Baker & McKenzie (Hrsg.), Kartellgesetz, Bern 2007, Art. 49a Rz 8.
240
 Botschaft KG 2003 (Fn 230), 2034. Schon die Botschaft 1994 (Fn 31) hielt entsprechend fest,
dass die Sanktionierung gerechtfertigt ist, „weil die Unternehmen in der Lage sein sollten und
auch verpflichtet sind, sich so zu organisieren, dass rechtsverbindlich festgelegte Pflichten von
ihnen erfüllt werden“ (Botschaft 1994, 153).

 73
vertrat die WEKO früher die Auffassung, dass für die Verhängung einer Sanktion nach
Art. 50 ff. KG grundsätzlich kein Verschulden nachzuweisen ist.241

328. In der Lehre sind die Meinungen geteilt: Zum einen wird die Ansicht vertreten, dass
Sanktionen nach Art. 49a Abs. 1 KG wegen ihrer rein verwaltungsrechtlichen Natur kein
Verschulden voraussetzen. Auf der anderen Seite wird argumentiert, aufgrund des straf-
rechtlichen Charakters der Verwaltungssanktionen würden diese ein Verschulden vo-
raussetzen.242
329. In ihrer bisherigen Praxis zu Art. 49a Abs. 1 KG243 nimmt die WEKO Bezug auf die
Rechtsprechung der ehemaligen REKO/WEF (zu Art. 51 KG), welche den Schluss nahe
legt, dass eine Sanktion nicht ausschliesslich auf objektive Kriterien gestützt werden
darf, sondern dass auch subjektive Elemente zu berücksichtigen sind.244 Die REKO/WEF
hat die Frage der Notwendigkeit des Verschuldens in diesem Entscheid jedoch offenge-
lassen. Dennoch prüfte die WEKO den Aspekt in der Vergangenheit unter dem Titel der
Vorwerfbarkeit.245 Ein Verstoss gegen Art. 49a Abs. 1 KG ist dem Unternehmen nach der
einschlägigen Lehre und Praxis bereits dann vorwerfbar, wenn ihm eine objektive Sorg-
faltspflichtverletzung vorgeworfen werden kann246.
330. Das Kartellgesetz darf für die Unternehmen als dessen Adressaten allgemein als
„bekannt“ vorausgesetzt werden und von den Unternehmen darf gefordert werden, dass
sie sich über dessen Auslegung und Tragweite informieren.247 Ein Unternehmen muss
grundsätzlich alles Mögliche und Notwendige vorkehren, um sicherzustellen, dass es
durch das Verhalten seiner Mitarbeiter und Organe nicht zu Verstössen gegen das Wett-
bewerbsrecht kommt.248
331. Dies gilt umso mehr, als die WEKO seit Anfang des letzten Jahrzehnts wiederholt
ihre konstante Haltung aufgezeigt hat, wonach die Märkte und insbesondere der Zugang
zum EWR offen sein müssen. Sämtliche Bekanntmachungen der WEKO über die wett-
bewerbsrechtliche Behandlung von vertikalen Abreden brachten und bringen unmissver-
ständlich zum Ausdruck, dass gebietsabschottende Abreden, die ein Verbot des Passiv-
verkaufs an Händler oder Endkunden statuieren, als erhebliche Wettbewerbsbeeinträch-
tigung angesehen werden.249 Ebenso enthält die KFZ-Bekanntmachung (Beschluss der

241
 Vgl. etwa Entscheide der WEKO: RPW 2001/1, 152 Rz 35, BNP/Paribas; RPW 2000/2, 262 f.
Rz 30, X/C-AG und D-AG, und RPW 1998/4, 617 f. Rz 21 ff., Curti & Co. AG; zustimmend
ROGER ZÄCH/ANDREAS W ICKY, Die Bemessung von Verwaltungssanktionen im Zusammenhang
mit Unternehmenszusammenschlüssen nach schweizerischem Kartellrecht (Art. 51 KG), in: Wirt-
schaft und Strafrecht, FS für N. Schmid, Zürich 2001, 585 ff., insb. 589, sowie
PHILIPP ZURKINDEN, Sanktionen, in: von Büren/David (Hrsg.), Schweizerisches Immaterialgüter-
und Wettbewerbsrecht (SIWR), Band V/2 (Kartellrecht), Basel/Genf/München 2000, 515 ff.
242
 BSK KG-TAGMANN/ ZIRLICK (Fn 237), Art. 49a N 10, m.w.N.
243
 Vgl. z.B. RPW 2010/1, 65 Rz 334, Gaba (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig); RPW 2009/3,
196 Rz 105 ff., Elektroinstallationsbetriebe Bern; RPW 2007/2, 241 Rz 393, Terminierung Mobil-
funk.
244
 Vgl. den Entscheid REKO/WEF in RPW 2002/2, 386 ff., insb. 393 ff., 398 ff., Rhône-Pou-
lenc/Merck.
245
 Vgl. z.B. RPW 2010/1, 65 Rz 333, Gaba (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig); RPW 2009/3,
196 Rz 105 ff., Elektroinstallationsbetriebe Bern; RPW 2007/2, 241 Rz 391, Terminierung Mobil-
funk.
246
 BSK KG-TAGMANN/ZIRLICK, (Fn 237), Art. 49a N 10, m.w.N.
247
 CHRISTOPH TAGMANN, Die direkten Sanktionen nach Art. 49a Abs. 1 KG, 2007, 85.
248
 RPW 2009/3, 196 Rz 106, Elektroinstallationsbetriebe Bern.
249
 Vgl. Bekanntmachung über die wettbewerbsrechtliche Behandlung vertikaler Abreden, Be-
schluss der Wettbewerbskommission vom 18. Februar 2002 (VertBek 2002), RPW 2002/2,
400 ff., Ziff. 3 Bst. a, c und d; Bekanntmachung über die wettbewerbsrechtliche Behandlung verti-
kaler Abreden, Beschluss der Wettbewerbskommission vom 2. Juli 2007 (VertBek 2007), RPW

 74
WEKO vom 21. Oktober 2002) in Ziff. 14 Bst. a, c und d entsprechende Bestimmungen.
Auch die dazugehörigen Erläuterungen250 legen fest, ein Kraftfahrzeuglieferant dürfe im
Selektivvertriebssystem sog. aktive und passive Verkäufe nicht einschränken (vgl. Ziff.
14 KFZ-Bekanntmachung).251 Bereits in den Entscheiden Volkswagen Vertriebssystem
und Système de distribution Citroën brachte die WEKO klar zum Ausdruck, dass Ge-
bietsschutzabreden gegen das Kartellgesetz verstossen (vgl. Rz 280). Letztlich hielt die
WEKO im Entscheid i.S. Gaba vom 30. November 2009 fest, die Verhinderung von Pa-
rallelimporten führe nach Massgabe von Art. 5 Abs. 4 KG i.V.m. Art. 5. Abs. 1 KG zu ei-
ner erheblichen Beeinträchtigung des Wettbewerbs und belegte die fehlbaren Unter-
nehmen nach Art. 49a Abs. 1 KG mit einer siebenstelligen Sanktion.252
332. Vor diesem Hintergrund kann ganz allgemein von einem international tätigen Kon-
zern, welcher jährlich einen zehnstelligen Umsatz in der Schweiz generiert, erwartet
werden, dass er sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen auseinandersetzt und
sich entsprechend organisiert.
Im konkreten Fall
333. Vorliegend hat die BMW AG direkt bzw. haben Vertriebsgesellschaften der BMW
AG (siehe oben Rz 126) mit ihren Vertriebspartnern im EWR unzulässige Gebiets-
schutzabreden gemäss Art. 5 Abs. 4 i.V.m. Abs. 1 KG vereinbart und umgesetzt:

 • Der EWR-Händlervertrag für den Vertrieb von Fahrzeugen der Marken BMW und
 MINI enthält eine Klausel, wonach es dem Händler nicht gestattet ist, unmittelbar
 oder über Dritte neue BMW Fahrzeuge an Abnehmer (Händler, unabhängige
 Vermittler und Endkunden) in Länder ausserhalb des EWR zu liefern oder Fahr-
 zeuge für solche Zwecke umzurüsten (Rz 85).

 • Die offizielle Konzern-Kommunikation der BMW AG im Zusammenhang mit dem
 Import von BMW- bzw. MINI-Neufahrzeugen aus dem EWR in die Schweiz laute-
 te folgendermassen (vgl. Rz 146, Rz 157): Im Einklang mit den wettbewerbs-
 rechtlichen Massgaben der Europäischen Kommission erstrecke sich das Ver-
 triebsrecht der BMW und MINI Händler in Deutschland wie auch in den anderen
 Staaten des EWR auf den gesamten EWR. Hierdurch hätten Kunden mit Wohn-
 sitz im EWR, gleich welcher Herkunft, die Möglichkeit, den Wettbewerb im EWR
 für sich zu nutzen und neue BMW und MINI Fahrzeuge von beliebigen BMW und
 MINI Händlern ihrer Wahl innerhalb des EWR zu beziehen. Die Schweiz unterhal-
 te bislang mit den Mitgliedstaaten des EWR nur Freihandelsabkommen, hier gel-
 te jedoch nicht europäisches Wettbewerbsrecht. Auf Basis der o.g. wettbewerbs-
 rechtlichen Massgaben sähen die Verträge der BMW AG mit ihren europäischen
 Vertriebspartnern nicht den Verkauf von BMW- und MINI-Neufahrzeugen an
 Kunden mit Wohnsitz ausserhalb des EWR vor. Mit dieser Regel würde die Posi-
 tion der Vertriebspartner sowohl im als auch ausserhalb des EWR gestärkt. Die
 BMW Group verfüge auch in der Schweiz über ein dichtes, leistungsfähiges Ver-
 triebsnetz mit 87 Handelsbetrieben. Jeder Neuwagen werde hier mit attraktiven



2007/4, 675 ff., Ziff. 10 Abs. 1 Bst. b sowie Ziff. 12 Bst. b; sowie Bekanntmachung über die wett-
bewerbsrechtliche Behandlung vertikaler Abreden, Beschluss der Wettbewerbskommission vom
28.. Juni 2010 (Fn 67, VertBek), Erw-Gr. IV., Ziff. 10 Abs. 1 Bst. b sowie Ziff. 12 Abs. 2 Bst. b.
250
 Vgl. Fn 10.
251
 Dieselbe Bestimmung enthielt bereits die Erläuterungen der Wettbewerbskommission zur Be-
kanntmachung über die wettbewerbsrechtliche Behandlung von vertikalen Abreden im Kraftfahr-
zeughandel aus dem Jahr 2004, RPW 2004/3, 964 ff., Erläuterungen zu Ziff. 14 KFZ-
Bekanntmachung.
252
 RPW 2010/1, 71 f. Rz 325, Gaba (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig).

 75
 „BMW Service Plus" Paketen ausgeliefert, die so z.B. in Deutschland nicht im
 Kaufpreis enthalten seien.253


Das Exportverbot in Bezug auf die Schweiz wurde folglich mit Wissen und Willen der
Konzernzentrale, BMW AG, mit den Vertriebspartnern vereinbart und umgesetzt.

Stellungnahmen BMW: Exportverbotsklausel ist mit EU-Recht vereinbar
334. Die Rechtsvertreter der BMW AG haben in ihren Stellungnahmen vorgebracht, der
EWR-Händlervertrag basiere auf den im EWR geltenden gesetzlichen Rahmenbedin-
gungen für den Vertrieb von neuen Automobilen und Ersatzteilen, insbesondere den
Bestimmungen des Art. 101 des Vertrages über die Europäische Union und der hierauf
basierenden Gruppenfreistellungsverordnung VO (EG) 1400/2002. Der EWR-
Händlervertrag sei von der europäischen Kommission in einem aufwändigen Verfahren
zwischen 2003 und 2005 eingehend geprüft und hinsichtlich der genannten Ziff. 1.5 nicht
beanstandet worden. Europäische Vertriebsverträge würden regelmässig branchenüber-
greifend ein Exportverbot in Länder ausserhalb des EWR vorsehen und hierdurch die
vertragliche Wirtschaftsgemeinschaft der Mitgliedstaaten des EWR mit ihren rund 500
Millionen Einwohnern abbilden.254
Auswirkungsprinzip im schweizerischen Kartellrecht
335. Die Konformität der EWR-Händlerverträge mit dem EU-Recht steht vorliegend
nicht zur Diskussion, sondern einzig die Vereinbarkeit von deren Auswirkungen mit dem
schweizerischen Kartellrecht.
336. Wie unter dem räumlichen Geltungsbereich (Rz 76) aufgezeigt, ist das Kartellge-
setz auf Sachverhalte anwendbar, die sich in der Schweiz auswirken, auch wenn sie im
Ausland verursacht werden (sog. Auswirkungsprinzip; Art. 2 Abs. 2 KG). Die Prüfung in
Abschnitt B.3. hat zum Ergebnis geführt, dass das Exportverbot in den BMW-
Händlerverträgen im EWR eine Gebietsschutzabrede darstellt, die den Wettbewerb auf
den relevanten Märkten in der Schweiz erheblich beeinträchtigt (Art. 5 Abs. 4 i.V.m. Abs.
1 KG). Es handelt sich um einen Verstoss gegen Art. 49a Abs. 1 KG, welcher der BMW
AG vorgeworfen werden kann, weil sie ihre objektive Sorgfaltspflicht verletzt hat, was
nachfolgend aufgezeigt wird:
337. Von einem international tätigen Konzern in der Grösse der BMW Group darf erwar-
tet werden, dass mögliche Auswirkungen der Geschäftstätigkeit aus einer internationalen
Perspektive heraus beurteilt werden und nicht auf einen spezifischen Rechtsraum fokus-
siert wird. Konkret hätte von der BMW AG erwartet werden können, dass keine Export-
verbote in Bezug auf die Schweiz in die EWR-Händlerverträge aufgenommen werden.
Dies insbesondere auch vor folgendem Hintergrund:
338. Die Schweiz ist im Allgemeinen der drittwichtigste Handelspartner der EU. Im Be-
reich Warenhandel ist die Schweiz mit einem Anteil von 7.1 % der viertwichtigste Han-
delspartner der EU, hinter den USA (15.9 %), China (13 %) und Russland (7.9 %). Der
Warenaustausch der EU mit der Schweiz betrug 2009 rund 162.4 Mrd. EUR (Exporte in
die Schweiz: 88.6 Mia. EUR, Importe aus der Schweiz: 73.8 Mia. EUR). Sie gehört zu
denjenigen Staaten, mit denen die EU eine positive Handelsbilanz aufweist (2009: fast
15 Mrd. Euro Überschuss). Innerhalb der EU sind Deutschland (37.8% des Schweizer
Handels mit EU-Staaten), Italien (13.5%), Frankreich (12.1%), die Niederlande (5.6%)


253
 Schreiben der BMW AG (Act. 2), E-Mail BMW Parklane UK (Act. 9).
254
 Act. 43 Rz 14 und Act. 164 Rz 116 ff.

 76
und Österreich (5.6%) die bedeutendsten Handelspartner der Schweiz.255 Das Handels-
volumen ist in den letzten 20 Jahren durchschnittlich um rund vier % pro Jahr gewach-
sen. Ein Grossteil dieser Warenflüsse fällt unter den Anwendungsbereich des Freihan-
delsabkommens zwischen der Schweiz und der Europäischen Gemeinschaft (EG, siehe
unten Rz 339). 256
339. Um einen westeuropäischen Grossmarkt zu schaffen, wurden Anfang der 1970er
Jahre zwischen der EG und den einzelnen Mitgliedstaaten der Europäischen Freihan-
delsassoziation EFTA (Island, Liechtenstein, Norwegen und die Schweiz) Freihandels-
abkommen geschlossen. Die Schweiz unterzeichnete 1972 mit der EG ein Freihandels-
abkommen (FHA). Das FHA schafft eine Freihandelszone für industrielle Erzeugnisse
zwischen der Schweiz und der EU. Innerhalb dieser Zone werden Industriewaren mit Ur-
sprung im Gebiet der beiden Vertragsparteien zollfrei gehandelt. Das Abkommen verbie-
tet zudem mengenmässige Beschränkungen des Handels (Kontingente) sowie Mass-
nahmen mit gleicher Wirkung wie Zölle.257

340. Vor dem Hintergrund eines westeuropäischen Grossmarktes, der mit dem FHA
Schweiz-EG geschaffen wurde, darf die BMW AG ihre Geschäftstätigkeit nicht isoliert
aus der Perspektive der EU bzw. des EWR258 beurteilen.

341. Die wettbewerbsrechtliche Problematik der Behinderung bzw. Verhinderung von
Direktimporten geht zwangsläufig über die jeweilige Grenze des Landes bzw. des Rau-
mes, dessen Abnehmer von der Gebietsabschottung betroffen sind, hinaus. Mit anderen
Worten verletzt ein Fahrzeug-Hersteller im EWR seine objektiven Sorgfaltspflichten, in-
dem er mit seinen Vertriebspartnern im EWR vertraglich ein Exportverbot vereinbart, das
zur Abschottung eines bestimmten Gebietes führt, und zwar unabhängig davon, ob sich
dieses Gebiet innerhalb oder ausserhalb des EWR befindet. Andernfalls liessen sich
derartige Gebietsabschottungen gar nicht verhindern und müssten erhebliche Wettbe-
werbsbeschränkungen in der Art der vorliegenden durch die Abnehmer im abgeschotte-
ten Gebiet wehrlos hingenommen werden. Um derartige Konstellationen zu verhindern,
hat der schweizerische Gesetzgeber das Auswirkungsprinzip ins Kartellgesetz aufge-
nommen. Dass dieses vorliegend greift, wurde vorangehend aufgezeigt (Rz 76 und 336).
Das Auswirkungsprinzip gilt umgekehrt auch im europäischen Wettbewerbsrecht.259
342. Im vorliegenden Fall war sich die BMW (Schweiz) AG der kartellrechtlichen Prob-
lematik im Zusammenhang mit der Beschränkung von Direktimporten bewusst: Nach-
dem sie den schweizerischen Händlervertrag am 30. Dezember 2004 dem Sekretariat
gemeldet hatte, informierte die BMW (Schweiz) AG ihre Geschäftspartner am
24. November 2005 nämlich schriftlich, dass u.a. die Durchführung passiver und aktiver
Käufe von neuen BMW Fahrzeugen aus dem EWR, innerhalb der Regelungen des se-


255
 Information der Delegation der EU für die Schweiz und das Fürstentum Liechtenstein
http://eeas.europa.eu/delegations/switzerland/press_corner/focus/focus_items/20110408_de.htm
(10. Oktober 2011).
256
 Integrationsbüro Eidgenössisches Departement für auswärtige Angelegenheiten (EDA)/ Eid-
genössisches Volkswirtschaftsdepartement (EVD), „Freihandel“ Informationsblatt, August 2011,
abrufbar unter: www.europa.admin.ch/themen/00500/00506/00526/index.html?lang=de (10. Ok-
tober 2011).
257
 „Freihandel“ Informationsblatt (Fn 256).
258
 Um die möglichst weitgehende Teilnahme der EFTA-Staaten am EU-Binnenmarkt zu ermögli-
chen, handelten die EFTA-Staaten mit Ausnahme der Schweiz (d.h. Island, Liechtenstein und
Norwegen) und die EU das Abkommen über den Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) aus (vgl.
Fn 256).
259
 Vgl. Urteil des EuG vom 25.3.1999, Glencore/Lonrho, Slg. 1999 II 753, Rz 50 ff.; siehe zum
Auswirkungsprinzip eingehend ECKHARD REHBINDER in Immenga/Mestmäcker: Wettbewerbsrecht,
Band 1. EG/Teil 1 Kommentar zum Europäischen Kartellrecht, 2007, 76 ff. Rz 1–39.

 77
lektiven Vertriebssystems, erlaubt seien (siehe oben Rz 93 ff.). Dieses Wissen der BMW
(Schweiz) AG muss sich die BMW AG als Unternehmenszentrale (siehe oben Rz 74) an-
rechnen lassen.
343. Die BMW AG hatte somit die Gewissheit, dass sie beim Weiterführen ihres Verhal-
tens eine Sanktionierung riskieren würde. Indem die BMW AG trotz dieses Wissens die
fragliche Vertragsklausel im EWR-Händlervertrag weder mit dem schweizerischen Kar-
tellrecht in Übereinstimmung brachte noch die Händler in den verschiedenen EWR-
Staaten über die Zulässigkeit der Durchführung von Parallelexporten in die Schweiz trotz
bestehendem vertraglichen Exportverbot informierte, hat die BMW AG nicht alles Not-
wendige vorgekehrt, damit die verantwortlichen Abteilungen, Organe und Angestellten
das als kartellrechtlich problematisch angesehene Verhalten auflösten.260

344. BMW AG vertrat auch noch an der Anhörung vor der WEKO vom 26. März 2012
die Auffassung, […]. Die alsdann kurz vor Verfahrensabschluss erfolgte Mitteilung an die
Händler vermag jedoch die Gebietsabrede nicht zu beenden, es kann auf die zuvor ge-
machten Erwägungen verwiesen werden (vgl. Rz 104 ff.). Die BMW AG nahm somit ei-
nen Kartellrechtsverstoss zumindest in Kauf und hat damit ihre objektiven Sorgfaltspflich-
ten verletzt. Die Frage der Vorwerfbarkeit des Verstosses gegen Art. 49a Abs. 1 KG ist
zu bejahen.
345. Aus den dargelegten Gründen hat die BMW AG ihre objektiven Sorgfaltspflichten
verletzt, indem sie mit ihren Vertriebspartnern im EWR Exportverbotsklauseln vereinbart
hat, die den Wettbewerb in der Schweiz in unzulässiger Weise beschränken und diese
umgesetzt hat. Die Frage der Vorwerfbarkeit des Verstosses gegen Art. 49a Abs. 1 KG
ist somit zu bejahen.

B.4.1.2.5. Ergebnis
346. Zusammenfassend kann festgehalten werden,

 • dass das vertragliche Exportverbot seit Januar 2003 besteht,

 • dass man sich bei der BMW AG konzernintern zumindest seit dem 24. November
 2005 bewusst war, dass sich das vertragliche Exportverbot nicht mit dem schwei-
 zerischen Kartellrecht vereinbaren lässt, weil dadurch sämtliche Verkäufe von
 BMW- und MINI-Neufahrzeugen in die Schweiz ausgeschlossen werden,

 • dass das vertragliche Exportverbot aufgrund der grossen, durch das beträchtliche
 Arbitragepotenzial ausgelösten Nachfrage von Schweizer Endkunden nach
 BMW- und MINI-Neuwagen aus dem EWR, den Wettbewerb zumindest seit Ok-
 tober 2010 erheblich beeinträchtigt.
347. Folglich hat die BMW AG mit ihrem Verhalten den Tatbestand von Art. 49a
Abs. 1 KG zumindest seit Oktober 2010 erfüllt und ist sie dafür zu sanktionieren.

B.4.2. Sanktionsbemessung
348. Rechtsfolge einer Verletzung von Art. 49a Abs. 1 KG ist die Belastung des fehlba-
ren Unternehmens mit einem Betrag von bis zu 10 % des in den letzten drei Geschäfts-
jahren in der Schweiz erzielten Umsatzes (Art. 49a Abs. 1 KG und Art. 7 SVKG261). Der


260
 Vgl. Urteil des BVGer, RPW 2010/2, 363 f. E.8.2.2.1, Publigroupe SA und Mitbeteiligte/WEKO.
261
 Verordnung vom 12.3.2004 über die Sanktionen bei unzulässigen Wettbewerbsbeschränkun-
gen (KG-Sanktionsverordnung; SR 251.5).=

 78
Betrag bemisst sich nach der Dauer und der Schwere des Verstosses, wobei der mut-
massliche Gewinn, den das Unternehmen dadurch erzielt hat, angemessen zu berück-
sichtigen ist (Art. 2 Abs. 1 SVKG).262
349. Im Folgenden wird zunächst die mögliche Maximalsanktion für die BMW AG be-
stimmt. Innerhalb des Sanktionsrahmens ist sodann der Basisbetrag gemäss Art. 3
SVKG festzusetzen. Schliesslich sind die Dauer und die Schwere des Verstosses sowie
andere Strafzumessungskriterien (erschwerende und mildernde Umstände) nach SVKG
angemessen zu berücksichtigen.
350. Trotz den gesetzlich vorgeschriebenen Kriterien handelt es sich bei der Sanktions-
bemessung nicht um einen reinen Rechenvorgang, sondern um eine rechtliche und wirt-
schaftliche Gesamtwürdigung aller relevanten Umstände.263 Die effektive Höhe des Be-
trages wird nach den konkreten Umständen des Einzelfalles bemessen, wobei nach
Art. 2 Abs. 2 SVKG stets auch dem Prinzip der Verhältnismässigkeit Rechnung zu tragen
ist. Überdies ist die Schwere der Sorgfaltspflichtverletzung zu berücksichtigen, wobei
auch subjektive Elemente gewürdigt werden können.

B.4.2.1. Maximalsanktion

351. Die Obergrenze des Sanktionsrahmens und somit die Maximalsanktion liegt bei 10
% des vom Unternehmen in den letzten drei Geschäftsjahren in der Schweiz erzielten
Gesamtumsatzes (Art. 49a Abs. 1 KG). Der Unternehmensumsatz berechnet sich dabei
sinngemäss nach den Kriterien der Umsatzberechnung bei Unternehmenszusammen-
schlüssen, Art. 4 und 5 VKU264 finden analoge Anwendung.265
352. Gemäss der BMW AG hat die BMW (Schweiz) AG mit Verkäufen von Neufahrzeu-
gen der Marken BMW und MINI in der Schweiz in den Jahren 2008-2010 folgende Um-
sätze erzielt. 266
Tabelle 1: Umsätze BMW (Schweiz) AG 2008-2010 auf den relevanten Märkten
 267 268
 Umsätze (CHF ) 2008 2009 2010 Total

 BMW

 BMW (Schweiz) AG […] […] […] […]

 MINI

 BMW (Schweiz) AG […] […] […] […]

 Total […] […] […] […]




262
 Vgl. z.B. RPW 2006/4, 661 Rz 234, Flughafen Zürich AG (Unique).
263
 RPW 2006/4, 662 Rz 242, Unique, RPW 2007/2, 299 Rz 401, Terminierung Mobilfunk, RPW
2007/2, 235 Rz 320, Publigroupe.
264
 Verordnung vom 17.6.1996 über die Kontrolle von Unternehmenszusammenschlüssen (VKU;
SR 251.4).
265
 Erläuterungen zu Art. 3 SVKG abrufbar unter:
http://www.WEKO.admin.ch/dokumentation/01007/index.html?lang=de (26.09.2011).
266
 Act. 126 Frage 2.
267
 Act. 126 Frage 2.
268
 Die Wechselkurse sind: 2010: 1.3803; 2009: 1.5100; 2008: 1.5874.

 79
353. Laut Angaben der BMW AG haben auch die BMW AG Deutschland, die BMW M
GmbH Deutschland sowie die BMW Belgium S.A., Belgien, Umsätze mit dem Verkauf
von BMW- bzw. MINI-Neufahrzeugen in der Schweiz erzielt. Da es sich dabei allerdings
um Umsätze aus Parallelexporten handelt, werden diese vorliegend nicht mit eingerech-
net.269

354. Der Gesamtumsatz der BMW (Schweiz) AG mit Verkäufen von Neufahrzeugen der
Marken BMW und MINI in der Schweiz im Zeitraum 2008 bis 2010 beträgt somit
CHF […].
355. Gemäss BMW AG sei für die Bestimmung des maximalen Basisbetrag auf den
Umsatz auf den relevanten Märkten abzustellen. Nicht relevant seien von vornherein die-
jenigen Märkte, in welchen aufgrund der geringen Marktanteile von BMW AG keine er-
hebliche Beeinträchtigung des Wettbewerbs und damit kein Verstoss gegen das Kartell-
recht erfolgt sein könne. Weiter sei es nicht statthaft, dass für die Sanktionsbemessung
pauschal auf die gesamten in der Schweiz erzielten Umsätze abgestellt und von einem
maximalen Basisbetrag ausgegangen werde, welcher gleichzeitig auch der Maximalsan-
ktion gemäss Art. 7 SVKG entspreche.
356. Entgegen der Auffassung von BMW AG stellt die WEKO für sämtliche Märkte
(Kleinwagen, Untere Mittelklasse, Obere Mittelklasse, Oberklasse und Luxusklasse) eine
erhebliche Wettbewerbsbeeinträchtigung fest (vgl. Rz 310). Weiter dienten für die Be-
rechnung der Maximalsanktion nicht sämtliche in der Schweiz erzielten Umsätze. Viel-
mehr wurde BMW AG nach den in der Schweiz in den Jahren 2008 bis 2010 erzielten
Umsätzen mit Verkäufen von Neufahrzeugen der Marken BMW und MINI gefragt.270 Die
hierzu von BMW AG gelieferten Umsätze umfassen somit ausdrücklich nicht den After
Sales oder sonstige in der Schweiz erzielten Umsätze.271 Anlässlich der Anhörung bestä-
tigten denn auch die Vertreter der BMW AG, dass die gelieferten Umsätzen sogenannte
Net Sales von Neufahrzeugen an die Händler der Marken BMW und MINI in der Schweiz
zum Gegenstand haben.272 Die genaue Festsetzung des Maximalbetrages erübrigt sich
vorliegend, da die auszufällende Sanktion ohnehin tiefer als 10 % des in den letzten drei
Jahren erzielten Umsatzes auf den relevanten Märkten und somit auch tiefer als die Ma-
ximalsanktion zu stehen kommt.
357. Folglich beläuft sich die Maximalsanktion im Sinne von Art. 49a Abs. 1 KG in casu
auf mindestens CHF […].
358. Die einzelnen Ausführungen zur konkreten Sanktionsbemessung folgen im nächs-
ten Abschnitt.

B.4.2.2. Konkrete Sanktionsberechnung

359. Die Sanktion bemisst sich nach der Dauer und der Schwere des unzulässigen
Verhaltens. Der mutmassliche Gewinn, den das Unternehmen dadurch erzielt hat, ist
angemessen zu berücksichtigen (Art. 2 Abs. 1 SVKG). Dabei ist zu beachten, dass der
„Normalgewinn“ bereits im Basisbetrag enthalten ist.273
360. Bei der Festsetzung der Sanktion ist das Prinzip der Verhältnismässigkeit zu be-
achten (Art. 2 Abs. 2 SVKG).


269
 Act. 126 Frage 2.
270
 Act. 86 Frage 2 des Fragebogens.
271
 Act. 126 Frage 2.
272
 Act. 185, 20 f.
273
 Erläuterungen zu Art. 2 Abs. 1 SVKG (Fn 265).

 80
361. Die KG-Sanktionsverordnung geht für die konkrete Sanktionsbemessung zunächst
von einem Basisbetrag (Art. 3 SVKG) aus, der in einem zweiten Schritt an die Dauer des
Verstosses (Art. 4 SVKG) anzupassen ist, bevor in einem dritten Schritt erschwerenden
und mildernden Umständen (Art. 5 und 6 SVKG) Rechnung getragen werden kann.

B.4.2.2.1. Basisbetrag

362. Der Basisbetrag beträgt je nach Art und Schwere des Verstosses bis zu 10 % des
Umsatzes, den das betreffende Unternehmen in den letzten drei Geschäftsjahren auf
den relevanten Märkten in der Schweiz erzielt hat (Art. 3 SVKG).
Obergrenze des Basisbetrags (Umsatz auf den relevanten Märkten)
363. Vorliegend beträgt die obere Grenze des Basisbetrags somit CHF […] (vgl.
Rz 354).
Berücksichtigung der Art und Schwere des Verstosses
364. Gemäss Art. 3 SVKG ist die aufgrund des Umsatzes errechnete Höhe des Basis-
betrages je nach Art und Schwere des Verstosses festzusetzen. Gemäss den Erläute-
rungen zu Art. 3 SVKG ist beispielsweise eine horizontale Wettbewerbsabrede, welche
gleichzeitig die drei wichtigsten Wettbewerbsparameter (Preis, Menge, Gebiet) ein-
schränkt, in der Regel schwerer zu gewichten als eine reine Gebietsabrede. Allerdings
wird die Möglichkeit, Direkt- und/oder Parallelimporte tätigen zu können, sowohl in der
Praxis der WEKO274 als auch in der Praxis der Europäischen Kommission275 als beson-
ders schutzwürdig angesehen..

365. Gemäss BMW AG seien die Umstände des Einzelfalles vorliegend nicht zutreffend
berücksichtigt und daher der konkrete Basisbetrag unrichtig ermittelt worden. Ein – un-
terstellter, tatsächlich nicht vorliegender – geringfügiger Verstoss gegen das Kartellge-
setz könne höchstens zu einer geringfügigen Sanktion führen. Schon die Botschaft zum
KG bestätige, dass geringfügige Fälle mit einem Bussbetrag von lediglich symbolhaftem
Charakter geahndet werden sollen.276 BMW AG bestreitet das Vorliegen einer unzulässi-
gen Abrede nach Art. 5 Abs. 1 KG. Selbst wenn eine solche Abrede vorliegen sollte, so
wäre gemäss BMW AG höchstens von einem geringfügigen Verstoss auszugehen.277
366. Entgegen der Ansicht von BMW AG handelt es sich bei der Behinderung von Di-
rekt- und Parallelimporten nicht um einen geringfügigen Verstoss gegen das Wettbe-
werbsrecht (vgl. Rz 364). Aufgrund der hohen Anzahl eingegangener Beschwerden in
kurzer Zeit ist es BMW AG erwiesenermassen gelungen, die Exportverbotsklausel zu-
mindest in diesen Fällen durchzusetzen. Aufgrund der im Automobilvertrieb sehr hohen
Umsätze und der damit einhergehenden wichtigen volkswirtschaftlichen Bedeutung der
Automobilbranche ist nicht von einem geringfügigen, sondern vielmehr von einem be-
deutenden Fall auszugehen. Im Übrigen kann auf die zuvor gemachten Ausführungen
verwiesen werden, wonach der Wettbewerb auf sämtlichen relevanten Märkten erheblich
beeinträchtigt wurde (vgl. Rz 310).




274
 Vgl. RPW 2010/1, 112 Rz 359, Gaba; Verfügung Nikon AG vom 28 November 2011 (einseh-
bar unter: http://www.weko.admin.ch/aktuell/00162/index.html?lang=de (Entscheide sind noch
nicht rechtskräftig),
275
 Vgl. Langen/Bunte - NOLTE, Art. 81 N 525 ff.; PETER STOCKENHUBER, Art. 81 EGV, in:
Grabitz/Hilf (Hrsg.), Kommentar zur Europäischen Union, München 2009.
276
 Botschaft über die Änderung des Kartellgesetzes, BBl 2001 2038.
277
 Act. 164 Rz 128 ff.

 81
367. Nach BMW AG sei bei der Bemessung der Sanktion auch der mutmassliche Ge-
winn, den das Unternehmen durch den Kartellrechtsverstoss erzielt habe, angemessen
zu berücksichtigen. Sofern sich der mutmassliche Gewinn berechnen oder zumindest
abschätzen lasse, dürfe er bei der Sanktionsbemessung nicht ausser Acht gelassen
werden. Da lediglich in 16 Einzelfällen Beschwerden über eine Behinderung von Direk-
timporten durch Schweizer Kunden beim Sekretariat vorliegen, dem unstreitig hunderte
von erfolgten Direktimporten sowie Importen über Tageszulassungen gegenüberstehen
würden, sei zugleich ausgeschlossen, dass ein nachhaltiger Gewinn hieraus erwirtschaf-
tet worden sei. Die Erläuterungen zur SVKG278 sehe für Ausnahmefälle wie dem vorlie-
genden, in welchem kein Gewinn erzielt worden sei, ausdrücklich eine Sanktionsminde-
rung vor. Mit Verweis auf den Entscheid der WEKO i.S. Publigroupe279 bringt BMW AG
vor, der schätzungsweise geringe mutmassliche Gewinn sei bei der Festsetzung der
Sanktion angemessen zu berücksichtigen. Die festgesetzte Sanktion erweise sich daher
auch im Lichte des nicht existierenden oder wenigstens äusserst geringen Gewinns von
BMW AG als bei weitem zu hoch.280
368. Dagegen ist zunächst einzuwenden, dass gemäss den Erläuterungen zur SVKG281
die Gesetzesordnung entgegen der Auffassung der Verfügungsadressatin nicht als
zwingende Vorschrift auszulegen ist. Konkret heisst dies, dass der Normalgewinn bereits
im Basisbetrag enthalten ist. Lediglich für Ausnahmefälle, in welchen kein Gewinn erzielt
wurde, kann die Wettbewerbsbehörde diesem Umstand im Sinne einer Sanktionsminde-
rung Rechnung tragen. Nach den diesbezüglichen Leitlinien im Europäischen Wettbe-
werbsrecht für das Verfahren zur Festsetzung von Geldbussen fehlt eine entsprechende
Regelung für die Berücksichtigung einer inexistenten Kartellrente im Rahmen von mil-
dernden Umständen.282 Hingegen wird in den EU-Leitlinien ausdrücklich unter dem As-
pekt eines Aufschlages zur Gewährleistung einer abschreckenden Wirkung (Rz 33) aus-
geführt, dass die Geldbusse erhöht werden kann, damit ihr Betrag die aus der Zuwider-
handlung erzielten widerrechtlichen Gewinne übersteigt, sofern diese Gewinne geschätzt
werden können. Eine Berücksichtigung des mutmasslichen Gewinns setzt somit voraus,
dass dieser überhaupt ermittelt werden kann. Eine Kartellrente kann in der Praxis – ins-
besondere in Fällen von Gebietsschutzabreden i.S.v. Art. 5 Abs. 4 KG – kaum je ge-
schätzt, geschweige denn ermittelt werden.283 Unabhängig davon vermag das von BMW
AG vorgebrachte Argument, dass keine oder bloss eine äusserst geringe Kartellrente
hätte abgeschöpft werden können, nicht zu überzeugen: Wie in Abschnitt B.3.2.2.2.1.
ausführlich dargelegt, bestanden im Untersuchungszeitraum beträchtliche Arbitragepo-
tenziale und der Wettbewerb wurde auf sämtlichen relevanten Märkten erheblich beein-
trächtigt (vgl. Rz 310).
369. BMW AG bringt weiter vor, die zur Diskussion stehende Sanktion sei unverhältnis-
mässig und unbillig. Der Grundsatz der Verhältnismässigkeit nach Art. 2 Abs. 2 SVKG
und Art. 5 Abs. 2 BV erfordere, dass Verwaltungsmassnahmen auch im Wettbewerbs-
recht zur Verwirklichung des im öffentlichen Interesse liegenden Ziels geeignet und er-
forderlich seien. Ausserdem müsse der angestrebte Zweck in einem vernünftigen Ver-
hältnis zu den Belastungen stehen, die den Privaten auferlegt werden (Verhältnismäs-

278
 Erläuterungen zur KG-Sanktionsverordnung (SVKG), einsehbar unter:
http://www.weko.admin.ch/dokumentation/01007/index.html?lang=de
279
 RPW 2007/2, 238 Rz 344, Publigroupe.
280
 Act. 164 Rz 136 ff.
281
 Erläuterungen zur KG-Sanktionsverordnung (SVKG), einsehbar unter www.weko.admin.ch.
282
 Leitlinien für das Verfahren zur Festsetzung von Geldbussen gemäß Artikel 23 Absatz 2 Buch-
stabe a) der Verordnung (EG) Nr. 1/2003, 2006/C 210/02, Rz 29 e contrario.
283
 Vgl. Verfügung Nikon AG vom 28 November 2011, Rz 557, einsehbar unter
http://www.weko.admin.ch/aktuell/00162/index. html?lang=de (Entscheid ist noch nicht rechtskräf-
tig).

 82
sigkeit im engeren Sinne; vgl. BGE 136 I 17, 26 ff.). Eine Verwaltungsmassnahme habe
mangels Erforderlichkeit zu unterbleiben, wenn eine gleich geeignete, aber mildere Mas-
snahme für den angestrebten Erfolg ausreichen würde.284 Kartellrechtliche Sanktionen
hätten ihre präventive Wirkung erfüllt, wenn die erwartete Sanktion höher ausfallen wür-
de als der Netto-Nutzen aus einem Kartellverstoss. Im vorliegenden Fall sei BMW AG
kein Nutzen aus dem behaupteten Kartellverstoss – einen solchen unterstellt – entstan-
den. Eine Sanktion im dreistelligen Millionenbereich sei demnach nicht erforderlich und
verletze die Verhältnismässigkeit im engeren Sinne. Zwischen dem behördlichen Eingriff
in die Rechtstellung der BMW AG und der Bedeutung der verfolgten öffentlichen Interes-
sen bestünde keine angemessene Zweck-Mittel-Relation.
370. Wie bereits dargelegt, ist die Berücksichtigung des Verhältnismässigkeitsprinzips
bei der Bemessung der Sanktion in Art. 2 Abs. 2 SVKG ausdrücklich vorgesehen (vgl.
Rz 360). Ausdruck des Verhältnismässigkeitsprinzips sind daher letztlich auch die in
Art. 49a Abs. 1 Satz 3 und 4 KG sowie in Art. 3 bis 7 SVKG vorgesehenen Bemessungs-
kriterien: Einerseits das Abstellen auf den Umsatz auf den relevanten Märkten sowie auf
die Art und Schwere des Verstosses, die Berücksichtigung der Dauer sowie von er-
schwerenden und mildernden Umständen und die Festlegung der maximalen Sanktion
bei der Sanktionsberechnung stellen eine Konkretisierung des Verhältnismässigkeits-
prinzips dar.285 Es würde dem Zweckgedanken des Kartellrechts zuwiderlaufen, wenn
der Eingriff der WEKO den Marktaustritt eines gesunden Unternehmens zur Folge hätte,
weil die Sanktion das Unternehmen etwa in Konkurs bringen würde.286 Diesbezüglich
macht BMW AG jedoch keine Angaben und es bestehen auch aufgrund der öffentlich
zugänglichen Informationen keine Anhaltspunkte, wonach die Sanktion BMW AG in fi-
nanzielle Nöte bringen könnte.287 Nach der ratio legis sollen die in Art. 49a KG vorgese-
henen direkten Sanktionen die wirksame Durchsetzung der Wettbewerbsvorschriften si-
cherstellen und mittels ihrer Präventivwirkung Wettbewerbsverstösse verhindern.288 Die
vorliegend vorgenommene Sanktionsberechnung bestimmt sich nach den in der Sankti-
onsverordnung vorgegebenen Leitlinien, trägt den Umständen des Einzelfalles Rech-
nung, nimmt gebührend Rücksicht auf das Verhältnismässigkeitsprinzip und stellt insge-
samt sicher, dass die Sanktionsbemessung im Einzelfall nachvollziehbar ist.289 Gemäss
den vorliegenden Erwägungen stellt die auszufällende Sanktion die wirksame Durchset-
zung der Wettbewerbsvorschriften sicher und verhindert präventiv Wettbewerbsverstös-
se. Sie ist insgesamt erforderlich und hält auch einer Verhältnismässigkeitsprüfung im
engeren Sinne stand.
371. BMW AG führt weiter aus, dass aus der parlamentarischen Beratung zum revidier-
ten Kartellgesetz entnommen werden könne, dass Sanktionen vor allem für Wettbe-
werbsbehinderungen mit „grossem volkswirtschaftlichem Schaden“ vorgesehen seien.
Ein nachhaltiger volkswirtschaftlicher Schaden sei aufgrund des unstreitig funktionieren-
den Interbrand-Wettbewerbs nach der ökonomischen Theorie ausgeschlossen.290




284
 HÄFELIN/MÜLLER/UHLMANN, Allgemeines Verwaltungsrecht, 6. Aufl., 2010, 591.
285
 TAGMANN, (Fn 247), 176.
286
 Vgl. Erläuterungen zur KG-Sanktionsverordnung (SVKG), siehe Fn 265.
287
 Gemäss Jahresbericht 2011 hat die BMW AG seit 2009 kontinuierlich mehr Umsatz und auch
ein deutlich besseres Ergebnis vor Steuern erzielt, der Jahresbericht 2011 ist einsehbar unter:
http://geschaeftsbericht2011.bmwgroup.com/bmwgroup/annual/2011/gb/German/pdf/bericht2011.
pdf
288
 Vgl. dazu Botschaft KG 2003 (Fn 230), 2023, 2033 f., 2041 und 2049.
289
 Vgl. Urteil des BVGer, RPW 2010/2, 364 E. 8.3.1 und 366 E. 8.3.7, Publigroupe SA und Mitbe-
teiligte/WEKO.
290
 Act. 164 Rz 141 ff.

 83
372. Zusammen mit der Möglichkeit zur Ausfällung direkter Sanktionen hat der Gesetz-
geber anlässlich der Revision im Jahr 2003 Art. 5 Abs. 4 KG eingeführt. Damit hat der
Gesetzgeber bewusst die beiden – auch in anderen Jurisdiktionen als besonders
schwerwiegend erachteten – Typen von vertikalen Abreden (Gebietsabschottung und
Preisbindung zweiter Hand) den drei „harten“ horizontalen Typen gleichgestellt, und zwar
sowohl bezüglich Vermutung der Wettbewerbsbeseitigung als auch der direkten Sankti-
onierbarkeit.291 Er hat mit anderen Worten die Auswahl der schädlichsten Abredetypen
auf fünf ausgedehnt, und zwar als abschliessende Aufzählung, aber ohne Unterschei-
dung zwischen horizontalen und vertikalen Abreden. Im Übrigen kann auf die zuvor ge-
machten Ausführungen verwiesen werden, wonach der Wettbewerb auf sämtlichen rele-
vanten Märkten erheblich beeinträchtig wurde (vgl. Rz 278 ff.).
373. BMW AG macht geltend, die vorgeschlagene Sanktion sei insgesamt unverhält-
nismässig und im Übrigen unzutreffend ermittelt. Gemäss BMW AG rechtfertige sich in
Anbetracht der Geringfügigkeit des behaupteten Kartellrechtverstosses und unter Be-
rücksichtigung des fehlenden Gewinns sowie in Anwendung des Verhältnismässigkeits-
prinzips den Basisbetrag auf maximal 1% des relevanten Umsatzes festzulegen.292
374. Unter Würdigung insbesondere folgender Umstände ist das Verhalten von BMW
AG zumindest als mittelschwerer Verstoss gegen das Kartellgesetz einzustufen:

 • Die Gebietsschutzabrede hat den wirksamen Wettbewerb auf den relevanten
 Märkten zwar nicht beseitigt, aber immerhin erheblich beeinträchtigt. Die WEKO
 zieht dabei in Erwägung, dass das Ausmass der quantitativen Auswirkungen in
 gewissen Märkten aufgrund geringerer Marktanteile kleiner war als auf anderen.
 Jedoch galt die Gebietsschutzabrede für alle relevanten Märkte gleichermassen;

 • Die Exportverbotsklausel umfasste sämtliche BWM- bzw. MINI-Händler im EWR.
 Eine Ausweichmöglichkeit auf andere – vom Exportverbot nicht betroffene –
 Händler im EWR bestand somit für einen Endkonsumenten oder Parallelhändler
 aus der Schweiz nicht;

 • Direkt- und/oder Parallelimporte haben unter Umgehung der Gebietsschutzabre-
 de zwar stattgefunden, aber ohne die Gebietsschutzabrede wären die Direkt-
 und/oder Parallelimporte höher ausgefallen. Im Vergleich zu anderen Marken
 fanden Direkt- und/oder Parallelimporte in einem sehr geringen Ausmass statt;

 • Die Preisdifferenz für BMW- bzw. MINI-Neufahrzeuge war in der Schweiz im Ver-
 gleich zum Ausland zumindest seit Oktober 2010 dauerhaft signifikant. Das be-
 trächtliche Arbitragepotenzial konnte infolge des Exportverbotes nicht ausge-
 schöpft werden;

 • Die BMW AG war sich konzernintern spätestens seit dem 24. November 2005
 bewusst, dass sich der EWR-Händlervertrag nicht mit dem schweizerischen Kar-
 tellrecht vereinbaren lässt. Trotz dieses Wissens traf die BMW AG keine Vorkeh-
 rungen, um ihr Verhalten anzupassen.
375. Unter Berücksichtigung der vorgenannten rechtlichen und wirtschaftlichen Um-
stände sowie der Begebenheiten des konkreten Falles rechtfertig es sich, den Basisbe-
trag der Sanktion im vorliegenden Fall gemäss Art. 3 SVKG auf [4-7] % des Umsatzes




291
 Vgl. ROGER ZÄCH (Fn 212), 214 Rz 445 f.; BSK-KRAUSKOPF/SCHALLER (Fn 75), Art. 5 KG N 8 f.
292
 Act. 164 Rz 150.

 84
festzusetzen, den die BMW Group in den letzten drei Geschäftsjahren auf den relevan-
ten Märkten in der Schweiz erzielt hat.293 Der Basisbetrag beträgt somit CHF […].

B.4.2.2.2. Dauer des Verstosses
376. Gemäss Art. 4 SVKG erfolgt eine Erhöhung des Basisbetrages um bis zu 50 %,
wenn der Wettbewerbsverstoss zwischen einem und fünf Jahren gedauert hat, für jedes
weitere Jahr ist ein Zuschlag von bis zu 10 % möglich.
377. Für die Abgrenzung der Dauer des Verstosses ist vorliegend Folgendes zu berück-
sichtigen:

 • Das vertragliche Exportverbot in den EWR-Händlerverträgen der BMW AG be-
 steht seit Januar 2003.

 • Es war stets geeignet, Direktimporte von BMW- und MINI-Neuwagen in die
 Schweiz zu beschränken.

 • Zumindest seit dem 24. November 2005 war man sich bei der BMW AG konzern-
 intern bewusst, dass sich das vertragliche Exportverbot nicht mit dem schweizeri-
 schen Kartellrecht vereinbaren lässt.

 • Zumindest seit Oktober 2010 bestand ein beträchtliches Arbitragepotenzial in Be-
 zug auf Direktimporte von BMW- und MINI-Neuwagen aus dem EWR in die
 Schweiz. Die Nachfrage von Schweizer Endkunden nach BMW- und MINI-
 Neuwagen aus dem EWR war dementsprechend gross und konnte infolge des
 vertraglichen Exportverbots nicht gedeckt werden. Folglich hat das Exportverbot
 den Wettbewerb auf den relevanten Märkten im Zeitraum seit Oktober 2010 er-
 heblich beeinträchtigt.
378. Aus den genannten Gründen hat die BMW AG mit ihrem Verhalten den Tatbestand
von Art. 49a Abs. 1 KG zumindest seit Oktober 2010 erfüllt und ist sie dafür zu sanktio-
nieren. Daher ist vorliegend kein Zuschlag für die Dauer des Verstosses zu erheben.

379. In einem letzten Schritt sind schliesslich die erschwerenden und die mildernden
Umstände nach Art. 5 und Art. 6 SVKG zu berücksichtigen. Bei mildernden Umständen,
insbesondere wenn das Unternehmen die Wettbewerbsbeschränkung nach dem ersten
Eingreifen des Sekretariats, spätestens aber vor der Eröffnung eines Verfahrens nach
den Art. 26–30 KG beendet, wird der Sanktionsbetrag vermindert (Art. 6 Abs. 1 SVKG).
380. BMW AG bringt vor, mildernd müsse insbesondere auch die Kooperation des be-
troffenen Unternehmens während des Verfahrens berücksichtigt werden. Dies gelte nach
der Rechtsprechung des Bundesverwaltungsgerichts und der WEKO selbst in denjeni-
gen Fällen, wo die Kooperationsbereitschaft erst kurz vor Abschluss der Untersuchung,
mithin erst nach Zustellung des Antrages entstanden ist. Nach Ansicht von BMW AG sei
der Basisbetrag infolge ihrer Kooperationsbereitschaft um 50 % zu kürzen.
381. Dagegen ist zunächst festzuhalten, dass BMW AG weder eine Selbstanzeige ge-
mäss Art. 49a Abs. 2 KG eingereicht noch ihre Verhaltensweise nach Eröffnung der Un-
tersuchung aufgegeben hat. Die Frage des Sekretariats, ob die BMW AG den Händlern
im EWR in irgendeiner Form (mündlich oder schriftlich) mitgeteilt habe, dass die Export-


293
 Vgl. RPW 2010/1, 111 f. Rz 358 ff., Gaba (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig).

 85
verbotsklausel in den europäischen Vertriebsverträgen im Verkehr mit Schweizer Kun-
den nicht gelte, haben die Vertreter der BMW AG verneint (vgl. Rz 149). Die erst nach
der Anhörung vor der WEKO und somit kurz vor Verfahrensabschluss erfolgte Mitteilung
an die Händler vermochte die Gebietsabrede nicht zu beenden, es kann auf die zuvor
gemachten Erwägungen verwiesen werden (vgl. Rz 104 ff. und Rz 150). Eine über die
allgemeine Auskunfts- und Mitwirkungspflicht nach Art. 40 KG hinausgehende Koopera-
tion von BMW AG während des Verfahrens konnte nicht festgestellt werden. Es wurde
auch keine einvernehmliche Regelung über die Beseitigung der Wettbewerbsbeschrän-
kung für die Zukunft abgeschlossen.294 Die Kooperation von BMW AG während des Ver-
fahrens ist insgesamt als neutral zu bezeichnen und lag im Rahmen ihrer gesetzlichen
Pflichten.

382. In diesem Zusammenhang ist anzumerken, dass BMW AG sowie ihre schweizeri-
sche Tochtergesellschaft – entgegen der Behauptung – die Vertriebsverträge nicht auf-
grund besonderer Compliance-Bemühungen überprüfen liessen. Anlässlich der Anhö-
rung vor der WEKO liess BMW AG verlauten, die Prüfung des EWR Händlervertrags
durch die Europäische Kommission und auch die erfolgte Meldung des Schweizer Händ-
lervertrages an die Wettbewerbsbehörden in der Schweiz würden die fortlaufenden
Compliance-Bemühungen von BMW AG belegen, den Rechtsordnungen der jeweiligen
Märkte gerecht zu werden. BMW AG habe sich nachweisbar stets um kartellrechtliche
Compliance bemüht.295
383. Zunächst ist festzuhalten, dass die Meldung an die Wettbewerbsbehörden in der
Schweiz in Anwendung der Übergangsregelung von Ziffer 18 Abs. 2 KFZ-
Bekanntmachung und den Schlussbestimmung zur Änderung vom 20. Juni 2003 des
Kartellgesetzes erfolgte. Nahezu alle KFZ-Hersteller resp. Importeure liessen nach der
Kartellgesetzrevision und der Einführung direkter Sanktionen ihre Vertriebsverträge vom
Sekretariat der WEKO überprüfen. Die Bemühung der Tochtergesellschaft von BMW AG
war folglich vergleichbar mit den Bemühungen anderer KFZ-Hersteller. Der Umstand,
wonach BMW AG trotz Kenntnis der kartellrechtlichen Problematik im Zusammenhang
mit der Beschränkung von Direkt- und Parallelimporten die Verträge im EWR nicht an-
passte (vgl. Rz 342 f.), zeugt eben gerade nicht von ausreichenden Bemühungen, sich
zumindest an die Rechtsordnung in der Schweiz im Bereich des Wettbewerbsrechts zu
halten. Im Übrigen erfolgte die Prüfung des EWR Händlervertrags durch die Europäische
Kommission nicht infolge von Compliance-Bemühungen seitens BMW AG sondern im
Rahmen einer Untersuchung, welche infolge einer Beschwerde des Europäischen BMW-
Händlerverbandes eingeleitet wurde.296 Von ausreichenden Bemühungen, sich kartell-
rechtlich konform zu verhalten, ist somit vorliegend nicht auszugehen und auch nicht
mildernd zu berücksichtigen.
384. Es liegen somit keine erschwerenden und auch keine mildernden Umstände vor.




294
 Im Fall Baubeschläge hielt die WEKO u.a. fest, dass sie inskünftig einvernehmliche Regelun-
gen, welche zu einem späten Zeitpunkt im Verfahren erfolgen, ohnehin nicht mehr genehmigen
werde, weil dies nicht dem Sinn und Zweck des Instrumentes entspreche. In casu erachtete die
WEKO eine Reduktion in der Höhe von 3 % der Sanktion als angemessen; RPW 2010/4, 765
Rz 430, Baubeschläge (Entscheid ist noch nicht rechtskräftig).
295
 Act. 176, 9; Act. 185, 8.
296
 Vgl. Pressemitteilung der EU-Kommission vom 13. März 2006, Wettbewerb: Kommission be-
grüsst Änderung an BMW-Vertriebs- und Serviceverträgen, einsehbar unter
http://europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=IP/06/302&format=HTML&aged=1&lan
guage=DE&guiLanguage=en.

 86
B.4.3. Ergebnis

385. Die nachfolgende Tabelle fasst die Bussenberechnung für die BMW Group zu-
sammen:
386. Tabelle 2: Bussenberechnung

Werte in CHF Zeitperiode

 2008 2009 2010 Total

Gesamtumsatz auf den relevanten Märkten […] […] […] […]
in der Schweiz

Maximalsanktion (mindestens) […]

Maximaler Basisbetrag: 10 % […]

Art und Schwere des Verstosses: -[3-6] % […]

Basisbetrag (Art. 3 SVKG) [4-7] % […]

Dauer: +xx % (Art. 4 SVKG) […]

Betrag nach Art. 3 und 4 SVKG […]

Erschwerende Umstände: +xx% […]

Mildernde Umstände: -xx% […]

Total 156'868'150



387. Aufgrund der genannten Erwägungen und unter Würdigung aller Umstände und al-
ler genannten sanktionserhöhenden und -mildernden Faktoren erachtet die WEKO eine
Verwaltungssanktion in Höhe von CHF 156'868'150 als dem Verstoss der BMW AG ge-
gen Art. 49a Abs. 1 KG angemessen.




 87
C. Kosten
388. Nach Art. 2 Abs. 1 KG-Gebührenverordnung297 ist gebührenpflichtig, wer das Ver-
waltungsverfahren verursacht hat.
389. Im Untersuchungsverfahren nach Art. 27 ff. KG besteht eine Gebührenpflicht, wenn
aufgrund der Sachverhaltsfeststellung eine unzulässige Wettbewerbsbeschränkung vor-
liegt oder wenn sich die Parteien unterziehen. Vorliegend wurde eine unzulässige Wett-
bewerbsbeschränkung nachgewiesen, weshalb eine Gebührenpflicht der Verfügungsad-
ressatin zu bejahen ist.
390. Nach Art. 4 Abs. 2 GebV-KG gilt ein Stundenansatz von CHF 100.– bis CHF 400.–.
Dieser richtet sich namentlich nach der Dringlichkeit des Geschäfts und der Funktions-
stufe des ausführenden Personals. Auslagen für Porti sowie Telefon- und Kopierkosten
sind in den Gebühren eingeschlossen (Art. 4 Abs. 4 GebV-KG).
391. Der Zeitaufwand der Untersuchung beläuft sich auf insgesamt 1045.58 Stunden,
welcher gestützt auf die Funktionsstufe der mit dem Fall betrauten Mitarbeiter nach fol-
genden Stundenansätzen verrechnet wird:
- 76.42 Stunden zu CHF 130.–, ergebend CHF 9934.60;

- 943.66 Stunden zu CHF 200.–, ergebend CHF 188‘732.–;
- 4.5 Stunden zu CHF 250.–, ergebend CHF 1125.–;
- 21 Stunden zu CHF 290.–, ergebend CHF 6090.–.
392. Die Verfahrenskosten betragen somit insgesamt CHF 205‘881.60 Sie gehen voll-
umfänglich zu Lasten der BMW AG.




297
 Verordnung vom 25.2.1998 über die Gebühren zum Kartellgesetz (Gebührenverordnung KG,
GebV-KG; SR 251.2).

 88
D. Ergebnis
393. Die WEKO kommt gestützt auf die vorstehenden Erwägungen zu folgendem Er-
gebnis:

 • Das vertragliche Exportverbot zwischen der BMW AG (München) und ihren Ver-
 tragshändlern im EWR mit Ausnahme des Fürstentums Liechtenstein stellt eine
 unzulässige Gebietsabrede nach Art. 5 Abs. 4 i.V.m. Abs. 1 KG dar.

 • Die gesetzlich statuierte Vermutung der Beseitigung wirksamen Wettbewerbs
 kann durch den vorhandenen Interbrand-Wettbewerb umgestossen werden.

 • Die Gebietsschutzabrede i.S.v. Art. 5 Abs. 4 KG beeinträchtigt den Wettbewerb
 i.S.v. Art. 5 Abs. 1 KG allerdings erheblich.

 • Gründe der wirtschaftlichen Effizienz nach Art. 5 Abs. 2 KG liegen nicht vor.
Es handelt sich somit um eine unzulässige Wettbewerbsabrede gemäss Art. 5 Abs. 4
i.V.m. Abs. 1 KG, welche nach Art. 49a Abs. 1 KG sanktionierbar ist.

394. Vor diesem Hintergrund ist der BMW AG gestützt auf Art. 30 Abs. 1 KG zu unter-
sagen, ihre Vertragshändler im EWR vertraglich oder mit anderen Massnahmen davon
abzuhalten, BMW- und MINI-Neufahrzeuge in die Schweiz zu exportieren. Weiter ist die
BMW AG zu verpflichten, ihre Vertragshändler im EWR schriftlich zu informieren, dass
sie BMW- und MINI-Neufahrzeuge in die Schweiz exportieren dürfen. BMW AG hat zu
veranlassen, dass die Exportverbotsklausel in Ziff. 1.5 des EWR-Händlervertrags sowie
die Bezugsklausel in Ziff. 6.2 des schweizerischen Händlervertrags entsprechend ange-
passt werden.
395. Die BMW AG ist mit einer Verwaltungssanktion nach Art. 49a Abs. 1 KG in Höhe
von CHF 156'868'150 zu belegen und ihr sind die Verfahrenskosten im Umfang von
CHF 205‘881.60 aufzuerlegen




 89
E. Dispositiv
Aufgrund des Sachverhalts und der vorangehenden Erwägungen verfügt die Wettbe-
werbskommission:
 1. Es wird festgestellt, dass das vertragliche Exportverbot zwischen der BMW AG
 (München) und ihren Vertragshändlern im EWR mit Ausnahme des Fürstentums
 Liechtenstein eine unzulässige Wettbewerbsabrede nach Art. 5 Abs. 4 i.V.m.
 Abs. 1 KG darstellt.
 2. Der BMW AG (München) wird untersagt, ihre Vertragshändler im EWR vertrag-
 lich oder mit anderen Massnahmen davon abzuhalten, BMW- und MINI-
 Neufahrzeuge in die Schweiz zu exportieren. Daher hat die BMW AG ihre Ver-
 tragshändler im EWR schriftlich zu informieren, dass sie BMW- und MINI-
 Neufahrzeuge in die Schweiz exportieren dürfen und hat zu veranlassen, dass
 die Exportklausel in Ziff. 1.5 des EWR-Händlervertrags sowie die Bezugsklausel
 in Ziff. 6.2 des schweizerischen Händlervertrags entsprechend angepasst wer-
 den.
 3. Die BMW AG (München) wird gemäss Art. 49a Abs. 1 KG für die unzulässige
 Wettbewerbsabrede nach Art. 5 Abs. 4 i.V.m. Abs. 1 KG mit einem Betrag von
 CHF 156'868'150 belastet.
 4. Zuwiderhandlungen gegen diese Verfügung können mit Sanktionen gemäss
 Art. 50 KG belegt werden.
 5. Die Verfahrenskosten belaufen sich insgesamt auf CHF 205‘881.60. Sie werden
 vollumfänglich der BMW AG auferlegt.
 6. Die Verfügung ist zu eröffnen an:
 Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft, München, vertreten durch Herrn
 Dr. Thomas A. Frick und Herrn Nicolas Birkhäuser, Niederer Kraft & Frey AG,
 Bahnhofstrasse 13, 8001 Zürich


Wettbewerbskommission


=

Prof. Dr. Vincent Martenet Dr. Rafael Corazza
Präsident Direktor




Rechtsmittelbelehrung:
Gegen diese Verfügung kann innert 30 Tagen nach Eröffnung beim Bundesverwaltungs-
gericht, Postfach, 3000 Bern 14, ab dem 1. Juli 2012, Postfach, 9023 St. Gallen, Be-
schwerde erhoben werden. Die Beschwerdeschrift muss die Rechtsbegehren und deren
Begründung mit Angabe der Beweismittel enthalten und vom Beschwerdeführer oder
seinem Vertreter unterzeichnet sein. Die angefochtene Verfügung ist der Beschwerde-
schrift beizulegen.

 90
F. ANHÄNGE
 ANHANG I

 Wechselkurs EUR/CHF
 Zeitraum 25.10.2010-10.10.2011
 Höchster Wert: 1.38/Tiefster Wert: 1.04
 Durchschnitt: 1.25
 1.40

 1.35

 1.30

 1.25

 1.20

 1.15

 1.10

 1.05

 1.00




Quelle: Schweizerische Nationalbank (SNB),
http://www.snb.ch/fr/iabout/stat/statpub/zidea/id/current_interest_exchange_rates/3 (10.10.2011)




 91
 ANHANG I bis

 Wechselkurs EUR/CHF
 Zeitraum 25.10.2010-30.04.2012




Quelle: Schweizerische Nationalbank (SNB),
http://www.snb.ch/fr/iabout/stat/statpub/zidea/id/current_interest_exchange_rates/3 (16.05.2012)




 92
 ANHANG II (aktualisiert)
 Preisvergleich298 BMW Schweiz-Deutschland 2011


BMW Modelle Preis Preis Preis Deutschland Preis Deutschland Preisunterschied Preisunterschied Unterschied % Unterschied % Preis Deutschland (CHF) Preisunterschied Unterschied %
 Schweiz Deutschland (CHF) (CHF) (CHF) (CHF) (Wechselkurs (Wechselkurs (Durschnittlicher (CHF) (Durschnittliche
 (CHF) (EUR) (Wechselkurs 1.04) (Wechselkurs 1.38) (Wechselkurs (Wechselkurs 1.04) 1.38) Wechselkurs 25.10.2010- (Durschnittliche Wechselkurs
 inkl. Steuer inkl. Steuer 1.04) 1.38) 10.10.2011: 1.25) inkl. Steuer Wechselkurs 1.25) 1.25)

118i (5-Türer) 34'167 20'840 22'541 29'910 11'626 4'257 34% 12% 27'092 7'075 21%

120d (5-Türer) 39'167 24'202 26'177 34'734 12'990 4'433 33% 11% 31'462 7'705 20%

318i 39'815 24'328 26'313 34'915 13'502 4'900 34% 12% 31'626 8'189 21%

330i 56'481 34'202 36'993 49'086 19'488 7'395 35% 13% 44'462 12'019 21%

528i 61'944 37'479 40'537 53'790 21'407 8'154 35% 13% 48'723 13'221 21%

550i 98'056 59'496 64'351 85'388 33'705 12'668 34% 13% 77'345 20'711 21%

X5 xDrive35i 80'093 46'387 50'172 66'574 29'921 13'519 37% 17% 60'303 19'790 25%

X5 xDrive50i 103'333 62'017 67'077 89'007 36'256 14'326 35% 14% 80'622 22'711 22%

740i 110'741 66'891 72'349 96'002 38'392 14'739 35% 13% 86'958 23'783 21%

760Li 200'926 122'437 132'428 175'722 68'498 25'204 34% 13% 159'168 41'758 21%


Quelle: Erhebung des Sekretariats basierend auf Preislisten BMW Schweiz 2011 (http://www.bmw.ch/ch/de/index.html) und BMW Deutschland 2011
(http://www.bmw.de/de/de/index.html).




298
 Die Preise verstehen sich exklusive Mehrwertsteuer. Die deutschen Preise verstehen sich inklusive schweizerischer Autoimportsteuer (4% des Fahrzeugwerts). Weil Perso-
nenwagen aus EU- und EFTA-Ländern zollfrei eingeführt werden können, wenn ein Ursprungsnachweis vorgelegt wird, wurden keine Zolltarife berücksichtigt.




 93
 ANHANG III (aktualisiert)
 Preisvergleich299 MINI Schweiz-Deutschland 2011
Segment MINI Modelle Preis Preis Preis Deutschland Preis Deutschland Preisunterschied Preisunterschied Unterschied % Unterschied % Preis Deutschland (CHF) Preisunterschied Unterschied %
 Schweiz Deutschland (CHF) (CHF) (CHF) (CHF) (Wechselkurs (Wechselkurs (Durschnittlicher (CHF) (Durschnittliche
 (CHF) (EUR) (Wechselkurs 1.04) (Wechselkurs 1.38) (Wechselkurs (Wechselkurs 1.04) 1.38) Wechselkurs 25.10.2010- (Durschnittliche Wechselkurs
 inkl. Steuer inkl. Steuer 1.04) 1.38) 10.10.2011: 1.25) inkl. Steuer Wechselkurs 1.25) 1.25)

 MINI One 55 KW 20'231 13'067 14'134 18'754 6'098 1'477 30% 7% 16'987 3'244 16%

 MINI Cooper 24'352 16'429 17'769 23'578 6'583 774 27% 3% 21'357 2'995 12%

 MINI Cooper S 31'343 19'874 21'496 28'523 9'847 2'820 31% 9% 25'836 5'506 18%
 Kleinwagen




 MINI John Cooper Works 38'519 24'286 26'267 34'855 12'251 3'664 32% 10% 31'571 6'947 18%

 MINI Cooper S Coupé 33'333 21'261 22'995 30'513 10'338 2'820 31% 8% 27'639 5'695 17%

 MINI Cooper S Cabrio 36'528 23'319 25'222 33'468 11'306 3'060 31% 8% 30'315 6'213 17%

 MINI Cooper S Clubman 33'704 21'429 23'177 30'754 10'527 2'949 31% 9% 27'857 5'847 17%

 MINI Cooper S Countryman 34'167 22'101 23'904 31'719 10'262 2'448 30% 7% 28'731 5'436 16%


Quelle: Erhebung des Sekretariats basierend auf Preisliste MINI Schweiz 2011 (http://www.mini.ch/fr/model_filter/index.html), Preisliste MINI Deutschland 2011
(http://www.mini.de/model_filter/index.html)




299
 Die Preise verstehen sich exklusive Mehrwertsteuer. Die deutschen Preise verstehen sich inklusive schweizerischer Autoimportsteuer (4% des Fahrzeugwerts). Weil Perso-
nenwagen aus EU- und EFTA-Ländern zollfrei eingeführt werden können, wenn ein Ursprungsnachweis vorgelegt wird, wurden keine Zolltarife berücksichtigt.




 94
 ANHANG IV (Erster Teil)
 Marken die sich mit BMW in Konkurrenz sehen
 Konkurrent 1 Konkurrent 2 Konkurrent 3 Konkurrent 4 Konkurrent 5
 BMW BMW BMW BMW BMW

 Untere Mittelklasse

Audi
Mercedes
Saab
Volvo
 Obere Mittelklasse

Audi
Mercedes
Saab
Volvo
VW



Erhebung des Sekretariats
Quelle: Antworten der Importeure auf den Fragebogen

(Lesebeispiel: Im Markt „Untere Mittelklasse“ hat Audi die Marke BMW als wichtigste Konkurrenzmarke
genannt. Mercedes erachtet BMW als die zweitwichtigste Konkurrenzmarke in diesem Markt.)




 95
 ANHANG IV (Zweiter Teil)
 Marken die sich mit BMW in Konkurrenz sehen

 Oberklasse

Audi
Hyundai
Mercedes
Nissan
VW
Volvo
Citroën
 Luxusklasse

Audi
Mercedes
Nissan
VW
Maserati




 96
 ANHANG V
 Marktanteile nach Marken im Markt „Kleinwagen“

 […]
Erhebung des Sekretariats
Quelle: Immatrikulationen von neuen Personenwagen (CH+FL), Auto-Schweiz




 97
 ANHANG VI
 Marktanteile nach Marken im Markt „Untere Mittelklasse“

 […]

Erhebung des Sekretariats
Quelle: Immatrikulationen von neuen Personenwagen (CH+FL), Auto-Schweiz (Act. 181)




 98
 ANHANG VII
 Marktanteile nach Marken im Markt „Obere Mittelklasse“

 […]




 99
 ANHANG VIII
 Marktanteile nach Marken im Markt „Oberklasse“

 […]




 100
 ANHANG IX
 Marktanteile nach Marken im Markt „Luxusklasse“


 […]




 101
 ANHANG X
 Marktanteilsentwicklung im Markt „Kleinwagen“ 2006-2011
(Erhebung des Sekretariats, Quelle: Immatrikulationen von neuen Personenwagen (CH+FL), Auto-Schweiz)

 […]




 102
 ANHANG XI
 Marktanteilsentwicklung im Markt „Untere Mittelklasse“ 2006-2011
(Erhebung des Sekretariats, Quelle: Immatrikulationen von neuen Personenwagen (CH+FL), Auto-Schweiz)

 […]




 103
 ANHANG XII
 Marktanteilsentwicklung im Markt „Obere Mittelklasse“ 2006-2011
(Erhebung des Sekretariats, Quelle: Immatrikulationen von neuen Personenwagen (CH+FL), Auto-Schweiz)

 […]




 104
 ANHANG XIII
 Marktanteilsentwicklung im Markt „Oberklasse“ 2006-2011
(Erhebung des Sekretariats, Quelle: Immatrikulationen von neuen Personenwagen (CH+FL), Auto-Schweiz)

 […]




 105
 ANHANG XIV
 Marktanteilsentwicklung im Markt „Luxusklasse“ 2006-2011
(Erhebung des Sekretariats, Quelle: Immatrikulationen von neuen Personenwagen (CH+FL), Auto-Schweiz)

 […]




 106
 ANHANG XV
 Übersicht Anzeigen
Nr. Act. Datum Anzeige Kauf- Mit Hinweis
 anfrage ab- auf Wei-
 gelehnt sung BMW
1 1 12.10.2010 Ein Vertragshändler von BMW/Mini Neufahrzeugen im grenznahen Ausland verweigert mir den Verkauf 1
 eines Neuwagens mit dem Hinweis, dass er dieses nicht tun dürfe weil der Hersteller sicherstellen
 will dass der Schweizer Markt nicht konkurrenzziert wird.
2 4 19.10.2010 Da ich im Sarganserland wohnhaft bin, habe ich ebenfalls versucht, im angrenzenden Vorarlberg (Öster- 1
 reich) sowie in Lindau einen BMW zu kaufen, mit folgenden Antworten:
 Österreich: untersagt, Fahrzeuge in die Schweiz zu liefern
 Lindau: Fahrzeug muss zuerst 6 Monate in Deutschland zugelassen werden.
3 5 19.10.2010 Ich selber habe mich beim Autohaus […] (Vorarlberg) am 11. September für den Kauf eines BMW inte- 1 1
 ressiert. Dabei wurde mir klar gesagt, dass man nicht bereit sei, die BMW interne Busse zu bezahlen,
 falls man mir ein Auto verkaufen würde, welches eine Erstzulassung in der Schweiz hätte (Occasion wäre
 kein Problem). Deshalb sei ein Verkauf an mich ausgeschlossen.
4 7 20.10.2010 Ich kann bestätigen, dass BMW den Import von Neufahrzeugen behindert. Ich werde im Januar einen 1 1
 Mini Cooper S (BMW) in Deutschland kaufen (bereits bestellt und Vertrag unterzeichnet). Damit der
 Händler die Sanktionen des Konzerns umgehen kann, muss er das Fahrzeug für einen Monat in
 Deutschland einlösen. De facto kaufe ich also ein Occasionsfahrzeug mit einer verminderten Garantie-
 leistung von einem Monat (nur noch 23 Monate).
5 8 21.10.2010 Ich habe mich gerade kürzlich bei BMW in England um den Kauf eines Minis bemüht und man hat mir 1 1
 erklärt, dass man mir kein Fahrzeug verkaufen kann und dass ich mich an die lokale Vertretung wen-
 den soll. Da ich diese Diskriminierung basierend auf Nationalität nicht erdulden wollte ergab sich ein
 Emailverkehr, den ich Ihnen nicht vorenthalten möchte. Anfänglich wurde der Versuch gemacht, mich mit
 der "die Schweiz ist nicht in der EU"-Ausrede abzuservieren, dann stellte sich nach eigener Recherche
 ins das Personal Export Scheme und bei erneuter Nachfrage heraus, dass BMW eine entsprechende in-
 terne Weisung ausgegeben hat, so dass Schweizer im EU Raum keine BMW/Minis kaufen können, son-
 dern sich an die überteuerten lokalen Händler wenden sollen. Ich erachte dies als nicht akzeptable zumal
 Audi und Jaguar mir auf Anfrage bestätigten, dass ich von ihnen problemlos ein Fahrzeug in England
 kaufen und in die Schweiz ausführen könne. BMW fährt da also ein eigene Schiene.




 107
6 11 22.10.2010 Grüezi, ich möchte gerne in Deutschland einen BMW-Neuwagen kaufen. Alle bisherigen BMW- 1 1
 Händleranfragen hatten das gleiche Ergebnis: BMW verbietet den Händlern eine Lieferung an Kun-
 den aus der Schweiz.
7 15 26.10.2010 Beim BMW Motorrad-Händler Gottstein in Bad Säckingen dürfen nur zugelassene "Vorführmotorrä- 1 1
 der" an Schweizer Kunden verkauft werden. Der Verkäufer Herr Stuppi hat mir dieses berichtet. Ich darf
 also kein neues Fahrzeug ohne Zulassung kaufen, sondern nur ein Fahrzeug dass auf BMW Gottstein für
 ca. 2 Monate zugelassen war.
8 16 26.10.2010 Bin auch einer jener „Bösen“, welche einen BMW dieses Jahr importiert haben. Dabei hatte ich grosse
 Probleme zu bewältigen zwischen: Strassenverkehrsamt SG, BMW Schweiz, Astra betreffend der Ty-
 pengenehmigung. Obwohl unter TCS.ch die Energieeffizienz – Kategorie für Fahrzeuge einsichtbar ist,
 nebst Werbung und Verkaufsunterlagen schaltet das Strassenverkehrsamt SG auf stur. Ich musste da-
 rum zur Erkenntnis gelangen, dass das Strassenverkehrsamt SG nicht für mich arbeitet sondern im Ge-
 genteil, mir Knüppel in den Weg legt wo es nur geht. Die Garagisten zählen auf dieses Bollwerk.
9 17 26.10.2010 Ich hatte mich im Herbst für ein neues BMW Motorrad interessiert und der deutsche Händler an der 1 1
 Grenze hat mir klar erklärt er dürfe nur gebraucht Fahrzeuge an Schweizer Kunden verkaufen. Eine spä-
 ter gesandte Anfrage von mir an diesen Händler, dass ich nur an einem Neufahrzeug interessiert bin,
 blieb dann sogar unbeantwortet...
10 18 27.10.2010 lch habe via Automobilagentur […] in Freiburg einen BMW 330 Touring bestellt (konfiguriertes Neufahr- 1 1
 zeug). Der Agent hat dieses Fahrzeug in meinem Auftrag bei einem autorisierten Vertragshändler von
 BMW […]bestellt. Vom Vertragshändler erhielt ich den Kaufvertrag (Lieferfrist: Dezember) mit der Be-
 stellnummer 125560. Ich habe unverzüglich eine Anzahlung von EUR 15000.-geleistet (Gesamtkaufpreis:
 EUR 54463.-) und alle Vertragsdokumente unterzeichnet. Am 26.10. wurde ich von meinem Agenten […]
 telefonisch unterrichtet, dass dem BMW-Vertragshändler […] seitens der Zentrale untersagt wurde die-
 ses Fahrzeug (trotz Vertrag und Anzahlung) in die Schweiz auszuliefern. Wie weiter.....?
11 19/156 27.10.2010 Anbei die Antwort aus Lindau auf unsere Anfrage für einen Autokauf BMW X3 in Deutschland: Von: 1 1
 […]@bmw-[…].de Gesendet: Dienstag, 31. August 2010 12:11 An: ... Betreff: Angebotsanfrage BMX X3
 Sehr geehrter Herr ...vielen Dank für Ihre Anfrage auf einen BMW X3. Leider muss ich Ihnen mitteilen,
 dass es uns nicht möglich ist einen Neuwagen in die Schweiz zu liefern, weil dieses durch die BMW AG
 untersagt ist. Gerne hätte ich Ihnen ein Angebot erstellt, leider ist dieses aber wie beschrieben nicht
 möglich
12 20 27.10.2010 Vor ca. drei Wochen haben Kollegen und ich die Erfahrung auch mit BMW Motorrädern gemacht. Wir 1 1
 wollen in Deutschland BMW Motorräder auf Grund des positiven Eurokurses kaufen. Leider erhielten wir
 bei allen angefragten BMW-Händlern eine Absage, da sie keine BMW Motorräder an Schweizer verkau-
 fen dürfen.




 108
13 23 27.10.2010 Im Anhang den konkreten Fall einer Verhinderung eines Importes von Neufahrzeug BMW. Gerne würde 1 1
 ich einen BMW X5 von Deutschland importieren. Die Preisunterschiede sind gross und zurzeit wäre der
 Euro günstig. Die hiesigen Händler geben nicht einmal den Währungsgewinn weiter.... Die Schweiz un-
 terhält bislang mit den Mitgliedstaaten des EWR nur Freihandelsabkommen, hier gilt jedoch nicht
 europäisches Wettbewerbsrecht. Demzufolge existieren unterschiedliche Handelsräume mit ver-
 schiedenen Gesetzesnormen. Dieser Umstand ist bekannt und wird in der Auslegung des Ver-
 triebsrechtes auch von andern Firmen so gehandhabt, was bedeutet, dass deren Vertriebspartner
 ebenso keine Konsumgüter an Endkunden in der Schweiz verkaufen dürfen. ...
14 24 31.10.2010 Nachstehend lasse ich Ihnen die Stellungsahme der BMW-Group Switzerland, auf meine Anfrage be- 1 1
 züglich Vertriebsrecht zur Kenntnisnahme zukommen.... Die Schweiz unterhält bislang mit den Mit-
 gliedstaaten des EWR nur Freihandelsabkommen, hier gilt jedoch nicht europäisches Wettbe-
 werbsrecht. Demzufolge existieren unterschiedliche Handelsräume mit verschiedenen Gesetzes-
 normen. Dieser Umstand ist bekannt und wird in der Auslegung des Vertriebsrechtes auch von
 andern Firmen so gehandhabt, was bedeutet, dass deren Vertriebspartner ebenso keine Konsum-
 güter an Endkunden in der Schweiz verkaufen dürfen. ...
15 27 03.11.2010 Da auch meine Anfrage Ende September bei einem unabhängigen Fahrzeugvermittler in Deutschland 1
 so beantwortet wurde, dass nur Bestellungen mit Erstzulassung in Deutschland akzeptiert werden, siehe
 Anhang. Von: […].de Gesendet: Mittwoch, 29. September 2010 08:13 An: […] Betreff: BMW Page 1 of 1
 03.11.2010 Sehr geehrter Herr ..., vielen Dank für Ihr Interesse an einem BMW 535dT als deutsches Be-
 stell-Neufahrzeug (kein EU- oder Re-Import) direkt vom BMW/MINI-Vertragshändler. Das Auto muss
 aber auf eine deutsche Anschrift bestellt und zunächst auch zugelassen werden. Für weitere In-
 formationen stehen wir gerne zur Verfügung Mit freundlichen Grüssen […]
16 28 27.10.2010 ... we want to take advantage of the low rate of Pound but BMW UK has told me they received clear in- 1 1
 structions from BMW headquarters they are not to sell cars to CH residence. we would still like to
 do it- can you please advise how this can made possible. > I received from Porche they can sell me the
 car but that we have to pay VAT in Uk and then also in Ch when we import it - does not seem correct ei-
 ther that we can not recuperate the UK VAT - Porche does not want to reimburse us.
17 33 ff. 10.11.2010 Von: […].de Datum: 12.10.2010 15:07 An: […] Betreff: AW: MINI Cooper S Sehr geehrte Frau […], wir 1 1
 werden Ihnen keinen Neuwagen in die Schweiz liefern können, unser Händlervertrag mit BMW
 schließt dies aus.
18 38 16.11.2010 Herr […] teilt mir mit, er habe selbst einen BMW, den er bei einem Händler in der Schweiz gekauft habe
 Er unterstütze die Eröffnung des Verfahrens gegen BMW. Es gäbe zwar einen BMW-Händlerverband in
 der Schweiz, dies sei allerdings nur ein Alibi-Verband, denn kein Händler könne es sich leisten gegen die
 Vorgaben von BMW etwas zu machen, wenn er weiterhin mit BMWs handeln wolle




 109
19 39 25.11.2010 Persönlich bin ich an einem Neukauf eines BMW interessiert. Wie Sie ja schon wissen ist der Preisun-
 terschied von Euro zu Franken mittlerweile massiv worden. Die BMW Vertretung sagt mir, dass Sie die
 Autos auch in Franken einkaufen und daher ihnen die Hände gebunden
 sind
20 50 22.12.2010 Kann es sein, dass man für einen BMW X3 iDrive28i in den USA 38000 $ und in der Schweiz 80 000 Fr.
 bezahlen muss? Sind wir diesem klaren wettbewerbsverzerrenden Verhalten schutzlos ausgesetzt?
21 51 09.01.2011 mit Bezug auf die am 25. Oktober 2010 eröffnete Untersuchung gegen BMW bin ich im Hinblick auf einen
 geplanten Direktimport eines Neufahrzeuges aus Deutschland interessiert, ob sich die damals ge-
 äusserten Anhaltspunkte einer kartellrechtlich unzulässigen Einschränkung bestätigt haben und bis wann
 mit einer abschliessenden Bewertung der Angelegenheit gerechnet werden kann. Für eine kurze Stel-
 lungnahme bedanke ich mich im Voraus.
22 55 14.01.2011 Ich fahre seit über 20 Jahren Autos der Marke BMW und habe die Absicht ein neues Auto 535 ! x Dri-
 ve Diesel GT zu kaufen. Ich habe mich nun etwas im Internet orientiert und festgestellt, dass das Auto in
 der Schweiz ca. Fr. 24'000.- teurer ist als in Deutschland. Mir ist absolut klar, dass die Ausstattung des
 Wagens in der Schweiz und in Deutschland nicht identisch ist und dass ebenfalls die Serviceleistungen
 anders sind. Allerdings ist dieser „Mehrwert" höchsten Fr. 5'000. wert.
23 58 18.01.2011 Wir beschäftigen uns zurzeit (seit 3 Wochen) mit der Neubeschaffung eines PKW der Marke BMW Typ 1
 X3 3.5. Da der Franken sehr stark ist, versuchen wir im Süddeutschen Raum ein Fahrzeug zu bestel-
 len. Leider haben wir bis jetzt noch kein einziges Angebot erhalten und hören immer wieder, dass die
 Lieferung von Neuwagen (höherpreisige Neuwagen) in die Schweiz nicht erwünscht oder erlaubt sei.
 Von: […] Gesendet: Dienstag, 18. Januar 2011 16:44 An: […] Betreff: AW: Preisanfrage BMW X3 Sehr
 geehrter Herr ...,vielen Dank für Ihre Anfrage. Aktuell haben wir das Problem, dass BMW mit aller Macht
 versucht den Händlern die Lieferung in die Schweiz zu verbieten. Dies auch aktuell noch größten-
 teils leider mit Erfolg. Wir haben einen Händler, welcher sich darüber hinweg setzt. Bei diesem Händler
 sind aber inzwischen alle X3 für dieses Jahr ausverkauft. Wir suchen unter Hochdruck nach einer Alter-
 native. Bei den anderen Händlern haben wir aktuell nur die Möglichkeit das Fahrzeug zu bestellen und
 nach Lieferung weitere 60 Tage auf das BMW Haus zu zulassen und 2.000 KM zu nutzen. […]
24 70 24.02.2011 Ich würde gerne einen BMW x5 aus den USA In die Schweiz Importieren, und habe deswegen einen 1 1
 Händler kontaktiert. Dieser musste mir jedoch mitteilen, dass BMW selbst dies verbietet. Das Auto kostet
 hier doppelt so viel, und es wäre ökonomisch nur sinnvoll das Auto woanders zu kaufen. Ich habe vor ei-
 niger Zeit schon gelesen, dass BMW seinen EU-Händlern verbietet an CH-Bürger zu verkaufen. Das
 Ganze Ist wohl auch auf die USA ausgeweitet.




 110
25 96 12.04.2011 Im Anschluss daran habe ich am 8. Dezember 2010 gemeinsam mit meiner Gattin, ..., versucht, ein An- 1
 gebot von einem süddeutschen BMW Händler, […], zu erhalten (vgl. Sie bitte Emailkorrespondenz in
 Beilage 6). Wie Sie aus der langwierigen und umständlichen Emailkorrespondenz entnehmen können,
 hat sich der Händler bei der Angebotserstellung sehr zögerlich verhalten und nur aufgrund unseres
 mehrmaligen Nachfassens reagiert. Zudem erhielten wir die Information, dass die Gottstein GmbH kein
 Neufahrzeug in die Schweiz verkaufen könne. Das Fahrzeug müsse zuerst einen Monat in Deutsch-
 land auf einen Dritthalter eingelöst worden sein, bevor es in die Schweiz exportiert werden könne.
26 133 16.06.2011 Auch ich musste die Erfahrung machen, dass BMW ihren Händlern in Deutschland den Verkauf von 1 1
 Neuwagen an Schweizer untersagt hat. Die deutschen Händler sind lediglich bereit Gebrauchtwagen
 für den Export in die Schweiz zu verkaufen.
27 137 30.06.2011 Ich möchte mir eigentlich einen neuen BMW X5 kaufen, doch muss ich feststellen, dass dieser Wagen in
 USA ca. 50-60% und in Deutschland ca. 30-40% günstiger ist als in der Schweiz. Und das zählt sich bei
 einem Anschaffungspreis von über 1'00'000.-......Ich habe jedenfalls meinem Garagisten gesagt, dass ich
 von BMW grundsätzlich keinen Neuwagen mehr kaufen werde, bis die Preise mehr oder weniger auf EU-
 Niveau angepasst sind. Sie können die Preise übrigens sehr gut selber auf den verschiedenen Internet-
 seiten nachrecherchieren. Insbesondere mit den Hintergrund, das die Schweizer Industrie momentan
 massiv unter dem starken Schweizer Franken zu leiden hat, kann es nicht sein, dass uns das Ausland
 den Parallelimport verbietet oder die Preise in der Schweiz nicht anpasst und damit das Ausland den
 Schweizer Konsumenten doppelt abzockt. Wenn die Exporte schon unter dem EURO leiden, sollen we-
 nigstens die Konsumenten in der Schweiz davon profitieren.
28 142 04.07.2011 Die WEKO hat gegen BMW im Herbst 2010 ein Untersuchung eingeleitet wegen dem
 Direktimportverbot von neuen BMWs. Kann man mittlerweile BMWs nun direkt in Deutschland kaufen?
29 143 06.07.2011 Mich würde es interessieren was Ihre Untersuchungen vom Oktober 2010 ergeben haben.
 Total inklusive Anfragen USA und Anfragen Motorräder 20 15
 Total exklusive Anfragen USA und Anfragen Motorräder 16 11


Hinweis: Gegenstand der vorliegenden Untersuchung bilden nur Direktimporte von Neuwagen der Marken BMW und MINI aus dem EWR. Die
Anzeigen betreffend Direktimporten von Neuwagen aus den USA (Act. 50 und 70) und betreffend Direktimporten von Motorrädern der Marke
BMW (Act. 15,17 und 20) werden der Vollständigkeit halber abgedruckt, aber nicht in die wettbewerbsrechtliche Analyse mit einbezogen.




 111
 ANHANG XVI (erster Teil)
 Direktimporte und Gesamtverkäufe, bzw. Immatrikulationen 2005-2011300
 2005 2006 2007
 Direktimporte Gesamtverkäufe Anteil DI an GV in % Direktimporte Gesamtverkäufe Anteil DI an GV in % Direktimporte Gesamtverkäufe Anteil DI an GV in %
Alfa Romeo 135 3'766 3.58% 139 4'471 3.11% 99 4'604 2.15%
Audi 690 27'671 2.49% 564 13'942 4.05% 386 15'597 2.47%
BMW 184 16'499 1.12% 101 17'214 0.59% 84 16'016 0.52%
MINI 0 0 0 0 7 3'490 0.20%
Fiat 79 7'050 1.12% 54 9'500 0.57% 112 11'052 1.01%
Ford 217 12'794 1.70% 171 12'661 1.35% 239 11'921 2.00%
Mercedes 229 12'528 1.83% 220 13'096 1.68% 170 13'512 1.26%
Opel 59 20'235 0.29% 35 19'824 0.18% 37 20'459 0.18%
Peugeot 97 13'695 0.71% 37 13'364 0.28% 81 14'705 0.55%
Porsche 66 1'613 4.09% 81 1'639 4.94% 79 2'105 3.75%
Renault 47 16'295 0.29% 13 15'020 0.09% 42 14'485 0.29%
Seat 221 4'979 4.44% 85 5'464 1.56% 27 6'172 0.44%
Skoda 75 5'873 1.28% 42 7'391 0.57% 11 9'012 0.12%
Toyota/Lexus 173 17'916 0.97% 168 17'833 0.94% 508 16'880 3.01%
Volkswagen 504 27'671 1.82% 400 30'616 1.31% 325 31'204 1.04%
Volvo 146 6'651 2.20% 146 6'246 2.34% 83 7'651 1.08%
Alle Marken DI 4'225 259'271 1.63% 3'698 266'307 1.39% 3'624 281'296 1.29%



300
 Quelle: „Auto Schweiz“ vgl. Act. 159, 160 und 171. Die Statistik erfasst nicht nur Importe durch Endkunden, sondern insbesondere auch Parallelimporte (vgl.
Fn 11 und Rz 219). Für 2011 sind anstelle der Gesamtverkäufe die Anzahl Immatrikulationen berücksichtigt worden. Gemäss Auto Schweiz bestehen seit 2011
keine aussagekräftigen interne Verkaufsstatistiken mehr (Act. 171).



 112
 ANHANG XVI (zweiter Teil)
 Direktimporte und Gesamtverkäufe, bzw. Immatrikulationen 2005-2011301
 2008 2009 2010 2011
 Direktimporte Gesamtverkäufe Anteil DI an GV in % Direktimporte Gesamtverkäufe Anteil DI an GV in % Direktimporte Gesamtverkäufe Anteil DI an GV in % Direktimporte Immatrikulationen Anteil DI an GI in %
Alfa Romeo 73 3'687 1.98% 95 3'064 3.10% 114 3'839 2.97% 184 4'106 4.48%
Audi 244 17'151 1.42% 726 15'828 4.59% 1'227 15'945 7.70% 1'965 18'502 10.62%
BMW 103 16289 0.63% 102 11176 0.91% 162 16005 1.01% 401 17532 2.29%
MINI 15 3923 0.38% 27 2733 0.99% 21 3767 0.56% 95 4581 2.07%
Fiat 142 14'048 1.01% 88 11'505 0.76% 413 10'997 3.76% 1'247 9'849 12.66%
Ford 253 14'596 1.73% 230 14'358 1.60% 542 15'439 3.51% 1'160 18'400 6.30%
Mercedes 162 13'782 1.18% 179 11'347 1.58% 220 11'498 1.91% 481 14'037 3.43%
Opel 28 18'598 0.15% 34 14'221 0.24% 77 16'292 0.47% 536 15'978 3.35%
Peugeot 101 13'461 0.75% 143 11'995 1.19% 157 14'735 1.07% 587 15'186 3.87%
Porsche 95 1'620 5.86% 116 1'224 9.48% 309 1'530 20.20% 379 2'178 17.40%
Renault 41 15'269 0.27% 64 15'228 0.42% 202 16'864 1.20% 681 18'323 3.72%
Seat 14 6'548 0.21% 74 6'345 1.17% 288 7'544 3.82% 737 8'314 8.86%
Skoda 31 11'027 0.28% 163 11'456 1.42% 404 14'241 2.84% 1'182 17'470 6.77%
Toyota/Lexus 393 14'846 2.65% 570 14'349 3.97% 622 14'035 4.43% 1'051 13'335 7.88%
Volkswagen 239 31'668 0.75% 369 29'412 1.25% 897 33'415 2.68% 3'417 40'594 8.42%
Volvo 94 7'593 1.24% 129 6'900 1.87% 178 7'092 2.51% 546 8'478 6.44%
Alle Marken 3'514 285'676 1.23% 5'839 258'641 2.26% 10'388 283'300 3.67% 23'264 318'985 7.29%




301
 Quelle: „Auto Schweiz“ vgl. Act. 159, 160 und 171. Die Statistik erfasst nicht nur Importe durch Endkunden, sondern insbesondere auch Parallelimporte (vgl.
Fn 11 und Rz 219). Für 2011 sind anstelle der Gesamtverkäufe die Anzahl Immatrikulationen berücksichtigt worden. Gemäss Auto Schweiz bestehen seit 2011
keine aussagekräftigen interne Verkaufsstatistiken mehr (Act. 171).



 113
 ANHANG XVI (dritter Teil)
 Direktimporte Oktober 2010 bis September 2011302

 Direktimporte von neuen Personenwagen CH+FL
 oct.10 nov.10 déc.10 Okt 10-Dez 10 Jan 11-Sep 11 Okt 10-Sep 11
 Alfa Romeo 6 4 7 17 136 153
 Audi 138 106 100 344 1'320 1664
 BMW 18 20 20 58 232 290
 MINI 3 2 3 8 46 54
 Fiat 94 61 46 201 668 869
 Ford 55 46 62 163 772 935
 Mercedes 34 28 24 86 335 421
 Opel 5 27 16 48 326 374
 Peugeot 11 28 26 65 390 455
 Porsche 32 46 29 107 284 391
 Renault 24 35 43 102 492 594
 Seat 37 29 24 90 502 592
 Skoda 44 51 46 141 742 883
 Toyota/Lexus 63 66 75 204 839 1043
 Volkswagen 94 133 143 370 2'249 2619
 Volvo 16 20 16 52 352 404
 Alle Marken 1'155 1'165 1'112 3432 15'703 19135




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 Quelle: „Auto Schweiz“ vgl. Act. 159 und 160. Die Statistik erfasst nicht nur Importe durch Endkunden, sondern insbesondere auch Parallelimporte (vgl. Fn 11
und Rz 219).



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