weko · Livres en langue française · 2013-05-27 · fr
Livres en langue française: décision du 27 mai 2013 (französisch)
Wettbewerbsrecht


Wettbewerbskommission WEKO
 Commission de la concurrence COMCO
 Commissione della concorrenza COMCO
 Competition Commission COMCO




 Remarque :
 Cette décision n’est pas en force de chose jugée (état juin 2018)




 Décision
 du 27 mai 2013

Dans l’affaire Enquête 31-0277 selon l’art. 27 LCart
 concernant

 Marché du livre écrit en français
 relative à des accords illicites selon l’art. 5 LCart




31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523
Parties
 Albert le Grand S.A., à Fribourg, représentée par Me Dominique
 Dreyer, Bd de Pérolles 7, CP 736, 1701 Fribourg ;
 Dargaud (Suisse) S.A., à Moudon, représentée par Me Benoît Merkt
 et Me Denis Cherpillod, Route de Chênes 30, 1211 Genève 17 ;
 Diffulivre S.A., à Saint-Sulpice (VD), représentée par Me Pascal
 Favre et Me Jérôme Levrat, Rue Toepffer 11-bis, 1206 Genève ;
 Diffusion Transat SA, à Genève, représentée par Me Pierre Kobel,
 Rue Eynard 8, 1205 Genève ;
 Editions Glenat (Suisse) S.A., à Nyon, représentée par Me Marc
 Mathey-Doret, Bd des Philosophes 14, 1205 Genève ;
 Editions l'Age d'Homme SA., Lausanne, représentée par Me Gilles
 Robert-Nicoud, Place Benjamin-Constant 2, CP 5624, 1002
 Lausanne ;
 Editions Zoé SA, à Carouge, représentée par Me Kathia Pauchard
 et Me David Mamane, Löwenstrasse 19, CP 1876, 8021 Zurich ;
 Interforum Suisse SA, à Givisiez, représentée par Me Daniel Emch,
 Effingerstrasse 1, CP 6916, 3001 Berne ;
 La Librairie du Lac, Olivier Ducommun, Avenue de-La-Harpe 9,
 CP 104, 1000 Lausanne 6 ;
 Les éditions des 5 frontières SA, à Lausanne, représentée par Me
 Patrick L. Krauskopf, Färberstrasse 6, 8008 Zurich ;
 Les Editions Flammarion S.A., à Lausanne, représentée par Me
 Benoît Merkt et Me Denis Cherpillod, Route de Chênes 30, 1211
 Genève 17 ;
 OLF SA, à Corminboeuf, représentée par Me Jean-Noël Jaton, Av.
 Général Guisan 64, CP 7399, 1002 Lausanne-Pully ;
 Servidis SA, à Genève, représentée par Me Pierre Kobel, Rue
 Eynard 8, 1205 Genève ;
 Détaillants et libraires suivants, non représentés :
 A l'ombre des jeunes filles en fleurs, A. Marschall, Airgate Shop,
 Archigraphy, Au Chien Bleu, Aux Beaux-Arts Perrier, Aux Galeries,
 Ayer-Demierre, Bauer Renens, Billod, Cadev, Le Cep Librairie
 chrétienne, Crobar, Cursus, Des Livres et Moi, Du Boulevard, Du
 Château, Du Vieux-Comté, Ellipse, Espace Noir, Ex Nihilo, FNAC
 Suisse, Focale - Association pour la photographie, FOR YOU
 TOO/4U2 books, France Loisirs Suisse, Gigon Librairie, Graphic
 Shop du Scribe, Histoire d'être, Interlude, ISPA, L' Aile, L'Olivier,
 Librairie la Bulle (FR), La Bulle (VS), La Fontaine (EPFL), La
 Fontaine (Vevey), La Librairie, La Liseuse, La Maison de la Bible, La
 Meridienne, La Tache d'Encre, La Vouivre, Le Cabestan, Le
 Parnasse, Les Yeux Fertiles, Librairie arabe l'Olivier, Librairie Art et
 Histoire, Librairie Basta Nouvelles, Librairie Belphégor, Librairie C'est
 écrit, Librairie Cumulus, Librairie de Crans, Librairie du Coin, Librairie
 du Midi, Librairie Fahrenheit 451, Librairie Forum, Librairie Galérie
 Impressions, Librairie La Proue, Librairie Le Haricot Magique,
 Librairie Le Petit Prince, Librairie Le Sycomore, Librairie Le Vente
 des Routes, Librairie Librophoros, Librairie Lîlâ, Librairie Passiflore,
 Librairie Point-Virgule, Librairie Raspoutine, Librairie Repères,


31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 2
 Papeterie Cantin, Librairie-Papeterie des Franches-Montagnes,
 Librairie Tome1, Librairie Universitaire de la Palud, Librairie-
 Papeterie du Pierre-Pertuis, Librerit, Livraria Camões, Marine Pro,
 Melisa, Musée Barbier-Mueller, Notre-Dame de Fatima, Nouvelle
 Librairie Descombes, Nouvelles Pages, Editions du Parvis, Payot,
 Radio Reveil, Reperes, Saint-Augustin (Fribourg), Saint-Augustin (St-
 Maruice), Saint-Paul (Librairie), Schilliger Garden-Center, Thalia
 Bücher, Tschan, Villard, Vivishop, Voltaire, Watchprint.


Composition Vincent Martenet (Président)
 Andreas Heinemann, Stefan Bühler (Vice-Présidents)
 Evelyne Clerc, Winand Emons, Daniel Lampart, Thomas Pletscher,
 Armin Schmutzler, Johann Zürcher




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Table des matières

A Objet de l’enquête et procédure..................................................................................6
A.1 Objet de l’enquête ..........................................................................................................6
A.2 Procédure .......................................................................................................................8

B Considérants...............................................................................................................12

B.1 Champ d'application de la LCart ..................................................................................12
B.1.1 Champ d’application personnel................................................................................12
B.1.2 Champ d’application matériel...................................................................................13
B.1.3 Champ d’application territorial .................................................................................14
B.2 Prescriptions réservées ................................................................................................14
B.2.1 Loi fédérale sur la réglementation du prix du livre (LPL) .........................................15
B.2.1.1 En général ...............................................................................................................15
B.2.1.2 Effets sur l’enquête ..................................................................................................16
B.2.2 Loi française sur le prix du livre (Loi Lang) ..............................................................17
B.2.2.1 En général ...............................................................................................................17
B.2.2.2 Effets sur l’enquête ..................................................................................................18
B.2.3 Conclusions intermédiaires ......................................................................................19
B.3 Accords illicites en matière de concurrence .................................................................20
B.3.1 Standard et libre appréciation des preuves, principe in dubio pro reo .....................20
B.3.2 Accords illicites d’attribution de territoires de distribution (ATD) ..............................21
B.3.2.1 Action collective consciente et voulue .....................................................................21
B.3.2.2 Interforum.................................................................................................................22
B.3.2.3 Editions des 5 Frontières .........................................................................................25
B.3.2.4 Flammarion ..............................................................................................................26
B.3.2.5 Glénat ......................................................................................................................27
B.3.2.6 OLF ..........................................................................................................................28
B.3.2.7 Diffulivre ...................................................................................................................29
B.3.2.8 Servidis ....................................................................................................................35
B.3.2.9 Transat .....................................................................................................................38
B.3.2.10 Dargaud ...................................................................................................................41
B.3.2.11 Albert le Grand .........................................................................................................45
B.3.2.12 Restriction à la concurrence visée ou entraînée ......................................................46
B.3.2.13 Durée de l’accord .....................................................................................................47
B.3.3 Accord horizontal .....................................................................................................47
B.3.4 Accords illicites de fixation des prix de revente (FPR) .............................................48
B.4 Suppression de la concurrence efficace.......................................................................50
B.4.1 Présomption de suppression de la concurrence efficace ........................................50
B.4.1.1 Accord de distribution ..............................................................................................51
B.4.1.2 Attribution de territoires ............................................................................................52
B.4.1.3 Exclusion des ventes passives ................................................................................52
B.4.1.4 Fournisseurs agréés ................................................................................................95
B.4.1.5 Conclusion intermédiaire .........................................................................................97


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B.4.2 Aucun renversement de la présomption ..................................................................97
B.4.2.1 Marché de référence ................................................................................................97
B.4.2.2 Concurrence intramarque ......................................................................................122
B.4.2.3 Concurrence intermarques ....................................................................................128
B.4.2.4 Position des partenaires de l’échange ...................................................................137
B.4.3 Conclusion intermédiaire .......................................................................................142
B.5 Affectation notable de la concurrence ........................................................................143
B.5.1 Remarque liminaire ................................................................................................143
B.5.2 Examen du caractère notable de l’affectation ........................................................143
B.5.2.1 Caractère qualitativement notable .........................................................................143
B.5.2.2 Caractère quantitativement notable .......................................................................144
B.5.2.3 Conclusion intermédiaire .......................................................................................145
B.5.3 Aucune justification pour des motifs d'efficacité économique ................................145
B.5.4 Conclusion intermédiaire .......................................................................................146
B.6 Sanction......................................................................................................................147
B.6.1 Principe général de prescription ............................................................................147
B.6.2 Entreprises .............................................................................................................148
B.6.3 Comportement illicite .............................................................................................148
B.6.3.1 Suppression de la concurrence .............................................................................148
B.6.3.2 Affectation notable .................................................................................................148
B.6.3.3 Conclusion intermédiaire .......................................................................................149
B.6.4 Imputabilité.............................................................................................................149
B.6.5 Mesure de la sanction ............................................................................................151
B.6.5.1 Montant maximal....................................................................................................151
B.6.5.2 Mesure concrète de la sanction .............................................................................152
B.6.5.3 Circonstances aggravantes ...................................................................................158
B.6.5.4 Circonstances atténuantes et proportionnalité.......................................................158
B.6.5.5 Limite légale ...........................................................................................................163
B.6.5.6 Conclusions intermédiaires ....................................................................................163
B.7 Frais............................................................................................................................164
B.8 Résultat ......................................................................................................................165

C Dispositif ...................................................................................................................166




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A Objet de l’enquête et procédure
A.1 Objet de l’enquête
1. La présente enquête a pour objet le marché du livre écrit en français. Elle a été ouverte
le 13 mars 2008 contre les entreprises diffusant des livres en Suisse et a été étendue le 2
mars 2011 quant à son objet ; les premiers développements de l'enquête ont indiqué
qu'indépendamment d'un éventuel abus de position dominante, les relations entre les diffé-
rents acteurs de la branche étaient susceptibles de constituer des accords illicites en matière
de concurrence.

2. Durant la période de l’enquête, le législateur fédéral s’est saisi d'un projet de loi visant
à réguler la branche du livre. Le projet de loi a fait la navette entre les chambres fédérales
durant une longue période avant d'être adopté le 18 mars 2011. Il a ensuite été porté devant
le peuple par une procédure référendaire. Le souverain s'est opposé au législateur en vota-
tion populaire par 56,1 % et a enterré le projet de régulation le 11 mars 2012. Les travaux
parlementaires menés en parallèle ont, au plus, eu une influence sur le déroulement tempo-
rel de l'enquête.1

3. La présente enquête, ouverte selon l'art. 27 la loi fédérale du 6 octobre 1995 sur les
cartels et autres restrictions à la concurrence (Loi sur les cartels, LCart ; RS 251), vise à éta-
blir si les accords et les comportements ayant cours dans la branche du livre sont conformes
à la loi sur les cartels. Elle se concentre en particulier sur les restrictions aux importations
parallèles concernant les livres écrits en français.

4. Les entreprises visées par l’enquête sont principalement les diffuseurs-distributeurs ac-
tifs en Suisse.2 Ce sont les sociétés suivantes, toutes constituées conformément aux art. 620
ss CO sous la forme d'une société anonyme, à l'exception de la Librairie du Lac, laquelle in-
tervient également comme diffuseur, même si son appellation ne l'indique pas :

  Albert le Grand S.A. (ci-après : AlG), à Fribourg ;

  Dargaud (Suisse) S.A. (ci-après : Dargaud), à Moudon ;

  Diffulivre S.A. (ci-après : Diffulivre), à Saint-Sulpice (VD) ;

  Diffusion Transat SA (ci-après : Transat), à Genève ;

  Editions Glenat (Suisse) S.A. (ci-après : Glénat), à Nyon ;

  Editions l'Age d'Homme SA. (ci-après : AH), à Lausanne ;

  Editions Zoé SA (ci-après : Zoé), à Carouge.

  Interforum Suisse SA (ci-après : Interforum), à Givisiez ;

  La Librairie du Lac (ci-après : LLac), à Lausanne ;

  Les éditions des 5 frontières SA (ci-après : E5F), à Lausanne ;



1
 Cf. A.2 N 22.
2
 Parmi les diffuseurs, certaines entreprises assument également les tâches logistiques de distribu-
 tion, d’autres ont externalisé ces mêmes tâches, cf. A.1 N 8.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 6
  Les Editions Flammarion S.A. (ci-après : Flammarion), à Lausanne ;

  OLF SA (ci-après : OLF), à Corminboeuf ;

  Servidis SA (ci-après : Servidis), à Genève ;

5. Les livres au cœur de l’enquête sont les livres écrits – c’est-à-dire rédigés ou traduits –
en français. Ces livres sont essentiellement importés. En effet, plus de 80 % des livres écrits
en français achetés en Suisse ont été produits ou ont transité par la France. Les conditions
de marché en France ont naturellement un impact important sur la manière dont ces biens
sont échangés en Suisse.

6. Le travail d’édition se concentre sur la production des livres et donc principalement sur
leur contenu. Les rapports avec les auteurs sont essentiels. Si la création d’un livre com-
mence nécessairement dans l’esprit de son auteur, celui-ci n’est en principe nullement impli-
qué dans la commercialisation de sa création. En d’autres mots, le livre en tant que produit,
physiquement, ne naît pas chez l’auteur, mais bien chez l’éditeur qui envoie le document
chez l’imprimeur.

7. La diffusion et la distribution doivent être distinguées dans la branche du livre écrit en
français. Les diffuseurs assurent les activités de commercialisation et de représentation des
éditeurs. Ils sont en contact avec les détaillants, se chargent de la présentation des produits,
du marketing, etc. Le représentant informe en outre les détaillants par exemple sur le niveau
des lecteurs pour certains titres déterminés. Pour ce faire, il récolte chez les éditeurs les in-
formations nécessaires et les éventuels dossiers de présentation. Ensuite, il organise ses vi-
sites chez les détaillants et sert d’interlocuteur pour les commandes. Parfois, le travail de
l’équipe de représentants est en lien avec les maisons d’édition.

8. La distribution se charge des tâches essentiellement logistiques, lesquelles couvrent
notamment la saisie des commandes des clients, le traitement des arrivages, le picking,
l’emballage de la marchandise, la gestion des comptes débiteurs et les retours des clients.
L’imbrication de ces deux échelons en Suisse suit plusieurs modèles. Certains diffuseurs ont
intégré la distribution. Dans ces cas, les deux fonctions sont assumées par la même entité
économique. Diffulivre, Servidis, Dargaud correspondent notamment à ce modèle. D’autres
sous-traitent l’activité de distribution. Dans ce sens, Interforum, E5F, Flammarion et Glénat
ont par exemple confié la distribution à OLF ; Transat faisant de même à Servidis. D’autres
constellations existent encore. Les relations entre ces deux échelons seront examinées en
détails plus bas.

9. Fondamentalement, les diffuseurs entrent en relation commerciale avec, en amont, les
éditeurs et/ou les diffuseurs-distributeurs en France et avec, en aval, les distributeurs et les
détaillants. L’éditeur conclut avec un diffuseur un contrat de diffusion : l'éditeur confie au dif-
fuseur la représentation et la diffusion des titres ; le diffuseur s’engage à présenter les publi-
cations de l’éditeur à tous les libraires et dépositaires d’une région, éventuellement en se
portant garant des ventes. Ces contrats prévoient pour la Suisse en général une exclusivité
territoriale, ce qui a pour effet que chaque titre n’est commercialisé activement que par un
seul diffuseur. Ces contrats de diffusion ont en général une durée déterminée. Certain édi-
teurs ont changé de diffuseur à la fin d’un contrat.
10. En aval, les diffuseurs entrent en relation avec les détaillants. Ils le font par
l’intermédiaire d’un distributeur s’ils ont sous-traité la logistique à un tel. La relation entre le
diffuseur et le détaillant est caractérisée par l’utilisation d’une tabelle et la convention d’une
remise ainsi que par l’accord sur certains droits et obligations accessoires tel qu’un droit de
retour, une obligation de promotion, etc. En Suisse, le rôle des diffuseurs comporte ainsi une
particularité supplémentaire consistant à l’établissement des tabelles de conversion entre les
prix de vente en euros et en francs suisses.


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11. Interlocuteur direct du consommateur final, le détaillant, constitue le dernier maillon
commercial de la chaîne traditionnelle du livre. Parmi les détaillants, le libraire traditionnel
choisit un assortiment de livres parmi l’ensemble de la production éditoriale pour la mettre en
vente. Son choix est fonction de plusieurs critères, dont les préférences de sa clientèle, son
budget, la configuration de ses locaux (stocks), ses goûts littéraires personnels, etc. La créa-
tion du stock de la librairie – le fonds – consiste en la composition de l’ensemble de
l’assortiment, sur la base des catalogues d’éditeurs. Sa politique d’achat consiste en général
à trouver un équilibre entre les « long-sellers » – livres pour lesquels la demande est cons-
tante (notamment la littérature classique, les dictionnaires, les livres éducatifs) –, les « best-
sellers » et, finalement, d’autres livres – nouveautés d’auteurs peu connus, livres appréciés
par le libraire lui-même ou son personnel. Le libraire effectue ses choix au titre, en tenant
compte généralement de l’ensemble de l’offre de titres. Un libraire, même s’il est spécialisé
dans un certain domaine, ne se limite pas à offrir à sa clientèle des livres édités par un édi-
teur unique. Il ne met pas non plus en vente l’ensemble du catalogue d’un éditeur, même si
ce catalogue est conséquent et/ou varié. Ainsi, il est en relation avec la plupart, si ce n’est
l’ensemble des diffuseurs pour composer son assortiment. Dans la mesure où il est impos-
sible pour un libraire d’avoir tous les livres disponibles sur le marché en stock, il est deman-
deur d’un système dans lequel il peut commander les livres et les obtenir rapidement. Un
système de droit de retour sur les nouveautés adoucit en partie la répartition des risques
entre les différents échelons en amont.

12. A côté des libraires traditionnels, d’autres détaillants sont actifs dans la revente de
livres écrits en français. D’une part, il s’agit des détaillants dont l’assortiment de produits, à la
différence des libraires, n’est pas composé essentiellement de livres. Dans la mesure où ces
détaillants ne développent pas une compétence particulière dans ce domaine, il se peut que
le choix des livres qu’ils proposent dans leurs rayons soit sous-traité à un diffuseur-
distributeur, ce qui le différencie notamment du libraire traditionnel. Cette méthode est con-
nue sous le nom de « rackjobbing » et trouve application également dans d’autres secteurs,
non culturels. OLF est la principale entreprise en mesure de proposer cette prestation en
Suisse. D’autre part, il s’agit des détaillants agissant par internet dont le site web le plus
connu pour les livres écrits en français est Amazon. L’assortiment proposé par ce site lancé
en 2000 est sans commune mesure avec les librairies traditionnelles. Ces détaillants con-
naissent une croissance soutenue depuis peu.

13. La plupart des éditeurs, diffuseurs, distributeurs et libraires actifs en Suisse sont re-
groupés dans l’Association Suisse des Diffuseurs, Editeurs et Libraires (ci-après : ASDEL). Il
s’agit concrètement de l’association faîtière romande, environ 150 membres la composent.

14. Finalement, dans une perspective un peu plus large, on remarquera que malgré
l’étroitesse du territoire suisse, la demande des consommateurs finaux est en Suisse, en
comparaison à d’autres pays, très importante. En effet, 90 % des adultes suisses lisent régu-
lièrement et plus d’un Suisse sur quatre lit quotidiennement, les femmes lisant tendancielle-
ment plus que les hommes (39 % pour les femmes contre 24 % pour les hommes).

A.2 Procédure
15. Dans le cadre de l’enquête préalable qu’il a menée du 12 juillet 2007 au 13 mars 2008,
le Secrétariat de la Commission de la concurrence (ci-après : Secrétariat) a recueilli des in-
formations auprès des principaux diffuseurs-distributeurs et de nombreux détaillants. Les in-
formations obtenues durant l’enquête préalable ont apporté des indices selon lesquels les
diffuseurs-distributeurs actifs en Suisse occupaient une position forte sur le marché en cause
et le niveau des prix était élevé en Suisse.
16. D’entente avec le président de la COMCO, le Secrétariat a donné suite à la phase pré-
alable en ouvrant une enquête le 13 mars 2008 dans le but d’examiner l’éventuelle existence


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d’un abus de position dominante selon l’art. 7 LCart. Il a communiqué l’ouverture de
l’enquête aux diffuseurs-distributeurs concernés par un courrier indiquant les principaux élé-
ments qui étaient susceptibles de constituer un abus de position dominante dont il convenait
d’approfondir l’analyse.

17. L’ouverture d’enquête a fait l’objet d’une publication dans la Feuille fédérale et dans la
Feuille officielle suisse du commerce conformément à l’art. 28 LCart.3 Aucun tiers n’a mani-
festé son intérêt à participer à la procédure dans le délai légal.

18. Le Secrétariat a envoyé le 31 octobre 2008 des questionnaires aux 13 diffuseurs-
distributeurs. Les questions ont porté sur les possibilités d’approvisionnement dont dispo-
saient les libraires, la manière de déterminer les prix des livres en Suisse, l’activité de diffu-
sion-distribution et les conditions d’entrée sur le marché. Le 9 décembre 2008, le Secrétariat
a envoyé des questionnaires à l’ensemble des librairies actives en Suisse romande portant
sur leurs possibilités de s’approvisionner en livres, l’influence des tabelles de conversion sur
leur politique des prix et leur assortiment de livres. Le Secrétariat a adressé le 28 janvier
2010 aux diffuseurs-distributeurs des questions complémentaires comprenant dans une
première partie des questions visant à obtenir des précisions quant aux réponses fournies au
questionnaire du 31 octobre 2008 puis dans un second temps des informations sur les livres
diffusés (notamment genre, meilleures ventes, etc.).

19. Le 2 mars 2011, l’enquête a été étendue à l’examen d’une prétendue violation de l’art.
5 LCart et/ou de l’art. 7 LCart, d’entente avec le président de la COMCO. Elle a été commu-
niquée aux diffuseurs-distributeurs ainsi qu’aux détaillants et a fait l’objet d’une publication
dans la Feuille fédérale et dans la Feuille officielle suisse du commerce conformément à l’art.
28 LCart.4 Le même jour, le Secrétariat a envoyé des questionnaires aux libraires et aux dif-
fuseurs. Les détaillants ont été interrogés sur l’utilisation des prix publics recommandés et
les canaux d’approvisionnement alternatifs aux diffuseurs-distributeurs, soit
l’approvisionnement depuis l’étranger ou via internet. Les questions posées aux diffuseurs-
distributeurs portaient essentiellement sur l’utilisation des tabelles, les relations avec les dé-
taillants et la distribution via internet.
20. Jusqu’à l’extension de l’enquête, le Secrétariat a collaboré avec la Surveillance des
prix dans le cadre défini par l’art. 41 LCart. Cette entraide administrative a notamment per-
mis d’élaborer les questionnaires et de les évaluer.
21. Après plusieurs années de gestation et l’élimination de nombreuses divergences, le
Parlement a adopté le 18 mars 2011 lors de sa session de printemps, la loi fédérale sur la
réglementation du prix du livre (ci-après : LPL). Sitôt après l’adoption de la LPL par le Parle-
ment, un comité interpartis a présenté son projet de requérir le référendum contre cette loi.
Le 29 mars 2011, la publication du texte de loi dans la Feuille fédérale a déclenché la phase
initiale de la procédure de référendum consistant en la récolte des signatures durant le délai
référendaire.

22. Le 6 juin 2011, l’enquête a été suspendue par décision incidente. Cette décision a fait
suite à l’adoption de la loi par le Parlement et la perspective d’une votation populaire. Elle
s’est principalement inscrite dans le principe d’économie de procédure.

23. La récolte des signatures a abouti le 6 juillet 2011. Le peuple s’est prononcé le 11 mars
2012 et a rejeté la LPL.



3
 Communication de la Commission de la concurrence du 29 avril 2008 (FF 2008 2582).
4
 Communication de la Commission de la concurrence du 22 mars 2011 (FF 2011 2391 ; FOSC No
 57 du 22 mars 2011, 33.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 9
24. Le 22 mars 2012, le Secrétariat a communiqué aux parties la reprises de l’enquête. Il
s’est adressé aux diffuseurs-distributeurs pour leur demander des informations complémen-
taires le 26 mars 2012. Ces derniers ont été invités à indiquer leurs chiffres d’affaires pour
les années 2009 à 2011 et à exposer leurs relations avec leurs fournisseurs.

25. Le 4 avril 2012, le Secrétariat a procédé dans ses locaux à l’audition de Payot SA, re-
présentée par son directeur général, Pascal Vandenberghe.
26. Le 29 mai 2012, le Secrétariat a procédé à l’audition de Vera Michalski, Présidente de
l’ASDEL, puis de Jacques Scherrer, Secrétaire de cette même association.

27. Le 14 août 2012, le Secrétariat a adressé par courrier sa proposition de décision aux
parties en leur octroyant, conformément à l’art. 30 al. 2 LCart, un délai pour se déterminer
jusqu’au 13 septembre 2012. La proposition prévoyait des sanctions fondées sur
l’art. 49a LCart pour les diffuseurs-distributeurs. La liste de l’ensemble des pièces versées au
dossier jusqu’à ce jour a été jointe à l’envoi.

28. Tous les diffuseurs-distributeurs ont sollicité pour prendre position une prolongation de
délai d’une durée d’un mois. Ces prolongations de délai ont été accordées par le Secrétariat.
Des circonstances exceptionnelles ont justifié l’accord de prolongations de délai supplémen-
taires dans certains cas. Les avis des diffuseurs-distributeurs sont parvenus au Secrétariat
entre le 28 septembre 2012 et le 26 octobre 2012. Les versions expurgées des secrets
d’affaires des prises de position ont été versées au dossier et rendues accessibles aux par-
ties, au fur et à mesure qu’elles sont parvenues au Secrétariat. Les diffuseurs-distributeurs
ont obtenu, sur demande, l’envoi sous forme électronique des pièces au dossier souhaitées.
29. Le 5 octobre 2012, les diffuseurs-distributeurs, le Secrétaire général de l’ASDEL et
quatre libraires – Payot, la FNAC, La Liseuse et Distrilivres – ont été informés que la
COMCO souhaitait les entendre selon l’art. 30 al. 2 LCart durant ses sessions plénières pré-
vues à partir du 26 novembre 2012.

30. Les personnes concernées ont été convoquées par courrier des 6 et 7 novembre 2012
et informées du déroulement des auditions et de leur programme.
31. La COMCO a procédé à 18 auditions les 26 novembre, 3 décembre et 10 décembre
2012, soit trois lundis consécutifs. Ont été auditionnées, dans l’ordre chronologique de leur
audition :

  Payot (Pascal Vandenberghe et Jean-Marie Lebec),

  FNAC (Pascal Reinhart),

  La Liseuse (Françoise Berclaz),

  Distrilivres (Jacques Lecomte),

  ASDEL (Jacques Scherrer),

  Servidis (Michel-Edouard Slatkine et Raymond Filliastre),

  Transat (Michel-Igor Slatkine),

  Glénat (Jacques Glénat),

  Flammarion (Pascale Buet, Delphine Basquin et Yorric Kermarrec),

  Dargaud (Eric Euzen et Simon Kummer),

  Interforum (Dominique Jarcsek et Josée Cattin),

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 10
  Diffulivre (Claude-Alain Roud),

  AlG (Samir Sawwaf),

  LLac (Olivier Ducommun),

  AH (Andonia Dimitrijevic-Borel et Marko Despot),

  Zoé (Caroline Coutau),

  OLF (Patrice Fehlmann),

  E5F ([…]), laquelle n’avait pas donné suite à la première convocation prévoyant que
 l’audition aurait lieu le 26 novembre.

32. La plupart des personnes auditionnées ont fait usage de la possibilité qui leur a été of-
ferte de s’exprimer devant la COMCO en l’absence des autres parties à la procédure pré-
sente, de manière à préserver leurs secrets d’affaires.

33. Le 21 décembre 2012, le Secrétariat a envoyé les procès-verbaux des auditions, re-
transcriptions au mot pour mot des enregistrements effectués lors des trois journées
d’auditions. Les parties ont disposé d’un délai au 18 janvier 2013 pour corriger d’éventuelles
erreurs de retranscription du procès-verbal et fournir des pièces ou informations supplémen-
taires dans la mesure où elles estimaient cela nécessaire.

34. L’ensemble des protocoles signés et paraphés a été versé au dossier le 20 février
2013. Ce même jour, ils ont été notifiés aux parties pour permettre à ces derniers de faire va-
loir leurs droits de procédure.

35. Les écritures complémentaires des parties ont été versées au dossier selon leur arri-
vée et ont été en permanence accessibles pour les parties.
36. À plusieurs reprises durant la phase finale de la procédure, subséquente à l’envoi de la
proposition de décision du Secrétariat du 14 août 2012, E5F a évoqué une récusation
d’office des « personnes ayant participé à l’instruction », fondée sur la prétendue violation de
secrets d’affaire au moment de l’envoi de la proposition du Secrétariat.5 Par courrier du 20
mars 2013, le Directeur du Secrétariat a rejeté l’existence de tout vice de procédure à ce
titre.6
37. Le 27 mai 2013, la COMCO s’est prononcée sur la procédure en cause et la présente
décision a été notifiée aux parties le 11 juin 2013.




5
 Cf. notamment A 701, A 846, A 881, A 926, A 949.
6
 A 937.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 11
B Considérants
B.1 Champ d'application de la LCart
B.1.1 Champ d’application personnel
38. Le champ d’application personnel de la LCart est défini par la notion d’entreprise.7 La
LCart s'applique aux entreprises engagées dans le processus économique, qui offrent ou
acquièrent des biens ou des services, indépendamment de leur organisation ou de leur
forme juridique, de droit privé ou de droit public, et qui sont parties à des cartels ou à
d'autres accords en matière de concurrence, qui sont puissantes sur le marché ou participent
à des concentrations d’entreprises (art. 2 al. 1 en relation avec art. 2 al. 1bis LCart).
39. Conformément au Message concernant la LCart de 1995, par entreprise, on entend
tout acteur qui produit des biens et des services et participe ainsi de façon indépendante au
processus économique, que ce soit du côté de l'offre ou de la demande.8 Même si le critère
de l’indépendance n’a pas été intégré dans la définition légale introduite lors de la révision de
la LCart en 2003 (art. 2 al. 1bis LCart), il demeure un critère pertinent pour la notion
d’entreprise, comme l’a confirmé le Tribunal administratif fédéral.9 Ainsi, la notion
d’entreprise de la LCart est soumise aux conditions de l’art. 2 al. 1 et 1 bis LCart ainsi qu’à
celle d’une participation de façon indépendante au processus économique, que ce soit du
côté de l'offre ou de la demande.
40. Une entité ne participant pas de manière autonome au marché ne doit pas être consi-
dérée comme une entreprise au sens de la LCart.10 C’est le cas lorsque une société-mère
non seulement peut effectivement contrôler l’activité d’une entité-fille, mais encore exerce un
tel contrôle sur cette entité, de façon à ce que cette dernière ne soit pas en mesure de se
comporter indépendamment.11 Dans ce sens, le critère de la participation indépendante au
processus économique permet dans certaines circonstances de considérer qu’un groupe
d’entreprises communes ne constitue qu’une seule entreprise au sens de la LCart.12 Même
une participation à hauteur de 100 % d’une société-mère dans le capital d’une société-fille ne
signifie pas automatiquement qu’il s’agit de considérer ces entités comme un groupe, si au-
cune direction commune n’est mise en œuvre.13 La constatation d’un groupe d’entreprises
signifie que les accords passés entre les entreprises appartenant au groupe ne sont en prin-
cipe pas soumises à la loi sur les cartels.14
41. Plusieurs diffuseurs-distributeurs ont contesté qu’ils étaient en mesure de participer de
manière indépendante au processus économique. Les arguments se sont fondés, selon les


7
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 335 consid. 4.1, Publigroupe/COMCO.
8
 Message du 23 novembre 1994 concernant la loi fédérale sur les cartels et autres restrictions de
 la concurrence, 534.
9
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 335 consid. 4.1, Publigroupe/COMCO et réf. citées.
10
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 335 consid. 4.1, Publigroupe/COMCO ; CHRISTOPH TAGMANN, Die di-
 rekten Sanktionen nach Art. 49a Abs. 1 KG, 2007, 16 et réf. citées.
11
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 336 consid. 4.1, Publigroupe/COMCO.
12
 VINCENT MARTENET/ANDREAS HEINEMANN, Droit de la concurrence, 2012, 63.
13
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 336 consid. 4.2, Publigroupe/COMCO.
14
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 336 consid. 4.2, Publigroupe/COMCO ; JÜRG BORER, Wettbewerbs-
 recht I Kommentar, 2011, art. 2 N 11 (BORER Wettbewerbsrecht I) ; CHRISTOPH LANG/RETO M.
 JENNY, Keine Wettbewerbsabreden im Konzern, Zum Konzernprivileg im schweizerischen Kartell-
 recht, in: sic! 2007, 299 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 12
cas, sur le concept de l’agence (Interforum, Flammarion, OLF, Servidis et Transat) ou sur
l’appartenance à un groupe (Diffulivre et Dargaud). Ces arguments sont traités plus bas lors
de l’examen de l’existence d’un accord en matière de concurrence. En effet, lorsque des ac-
cords sont au centre de l’analyse, la conséquence juridique d’admettre que les deux parties
à un accord forment une seule entité économique consiste à devoir rejeter la constatation
d’un accord en matière de concurrence.

42. Glénat (Suisse) a contesté être la destinataire correcte de l’enquête et plus précisé-
ment de la proposition de décision du Secrétariat.15 Elle ne serait pas partie à un accord, car
ce serait Glénat (France) qui aurait confié la distribution à OLF. Le rôle de Glénat (Suisse) se
limiterait à vérifier que le taux de change pratiqué par OLF correspond à celui prévu par Glé-
nat (France).

43. Glénat (Suisse) et Glénat (France) forment une seule entité économique au sens du
droit de la concurrence. La première appartient intégralement à la deuxième. Il n’y a aucu-
nement lieu de distinguer entre les entités française et suisse. Au surplus, l’argument de
Glénat tombe d’ailleurs particulièrement à faux, car le contrat de distribution qu’elle a conclu
avec OLF est précisément tripartite. En effet, tant Glénat (Suisse) que Glénat (France) sont,
au sens du droit des obligations, parties au contrat confiant à OLF la distribution des ou-
vrages de Glénat en tant qu’entité réunissant Glénat (Suisse) et (France).
44. En l’espèce, l’enquête a été formellement ouverte contre les diffuseurs-distributeurs si-
tués en Suisse, lesquels sont les destinataires de la présente décision, indépendamment du
fait qu’ils appartiennent ou non à un groupe d’entreprises. Comme le Tribunal fédéral l’a pré-
cisé dans sa jurisprudence récente, les exigences concernant l’imputation de comportements
illicites à des personnes morales s’inscrivant dans une unité économique tel qu’un groupe
d’entreprise ne doivent pas être exagérées16. En effet, cas échéant, le but de la norme de
l’art. 49a LCart pourrait être éludé. Dans ces circonstances, un certain pragmatisme
s’impose. En l’espèce, la diversité que présentent les diffuseurs-distributeurs actifs en Suisse
au niveau de leur organisation, le fait qu’ils sont eux-mêmes parties aux accords examinés
dans la présente décision ainsi que leur rôle commercial en Suisse justifient de considérer
les entités actives en Suisse comme destinataires formels de la présente décision, même si
sur le plan matériel, il y a lieu de tenir compte de l’appartenance de certaines de ces entités
à un groupe sis à l’étranger, notamment au niveau de la sanction.17

45. Ainsi, pendant la période visée par l’enquête, les diffuseurs-distributeurs actif en
Suisse ont été des entreprises indépendantes ou ont été des filiales intégrées à des entre-
prises indépendantes dans le processus économique. En effet, ces entreprises ont toutes
été actives dans le processus économique, dans la mesure où elles ont exercé une – voire
plusieurs – activité commerciale dans la branche du livre. La condition de l’art. 2 al. 1bis LCart
est réalisée pour l’ensemble des diffuseurs-distributeurs.

B.1.2 Champ d’application matériel

46. Toutes les formes de restrictions privées de la concurrence tombent dans le champ
d'application matériel.18 Les accords au sens de l’art. 5 al. 4 LCart constituent également de
telles restrictions. Tel qu’il sera démontré plus bas, les comportements des diffuseurs-
distributeurs que sont Interforum, E5F, Flammarion, Glénat, OLF, Diffulivre, Servidis, Tran-



15
 A 695, 2, N 10 ss.
16
 Arrêt du TF 2C_484/2010 du 29.6.2012, consid. 3.4, Publigroupe/COMCO.
17
 Cf. également Décision de la COMCO du 28.11.2011, N 72, Nikon.
18
 Message du 23 novembre 1994 concernant la loi fédérale sur les cartels et autres restrictions de
 la concurrence (Message LCart 1994), FF 1995 I 472 ss, 535.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 13
sat, Dargaud et AlG peuvent être qualifiés d’accords en matière de concurrence au sens de
l’art. 4 al. 1 LCart.

B.1.3 Champ d’application territorial
47. La présente loi est applicable aux états de fait qui déploient leurs effets en Suisse,
même s'ils se sont produits à l'étranger (art. 2 LCart).

48. Les accords en cause déploient leurs effets en Suisse, ce qui sera exposé dans
l’analyse matérielle des accords.19

B.2 Prescriptions réservées
49. Selon l’art. 3 al. 1 LCart sont réservées les prescriptions qui, sur un marché, excluent
de la concurrence certains biens ou services, notamment celles qui établissent un régime de
marché ou de prix de caractère étatique et celles qui chargent certaines entreprises de
l’exécution de tâches publiques en leur accordant des droits spéciaux. La loi sur les cartels
n’est pas applicable aux effets sur la concurrence qui découlent exclusivement de la législa-
tion sur la propriété intellectuelle selon l’art. 3 al. 2 LCart.

50. L’art. 3 LCart concrétise la fonction dérégulatoire de la loi sur les cartels. Elle doit per-
mettre de rendre effectifs les principes de concurrence dans l’économie, l’exclusion de ces
principes devant constituer l’exception. L’interprétation de cette disposition est donc menée
de manière restrictive, en particulier compte tenu du paramètre historique. En effet, depuis la
modification de cette disposition en 1995, lorsqu’une prescription laisse place aux principes
de concurrence, il convient de permettre à ces principes de s’appliquer.20 Même dans des
marchés fortement régulés, les dispositions cartellaires peuvent demeurer au moins partiel-
lement applicables.21 La version allemande de l’art. 3 al. 1 let. a LCart rend à ce titre plus
clairement compte de cet élément :

 « Vorbehalten sind Vorschriften, soweit sie auf einem Markt für bestimmte Waren oder
 Leistungen Wettbewerb nicht zulassen, insbesondere Vorschriften, die eine staatliche
 Markt- oder Preisordnung begründen. »
51. L’élément essentiel consiste à déterminer si une prescription prévoit une mesure visant
à corriger une défaillance de marché.22

52. Si l’analyse d’une défaillance de marché est un exercice avant tout économique, le
postulat d’une telle hypothèse est de nature politique. L’étendue de l’exclusion de la concur-
rence dépend de l’interprétation des prescriptions réservées. La volonté du législateur
semble recouvrir une importance particulière à cet effet selon certains auteurs.23 Le Tribunal
fédéral et la doctrine majoritaire renvoient cependant à la pratique traditionnelle en la ma-
tière, selon laquelle aucune des méthodes d’interprétation ne jouit d’une priorité prédétermi-
née.24 Ainsi, l’interprétation restrictive de l’art. 3 al. 1 LCart conduit à limiter au strict minimum
l’exclusion de l’application des principes de concurrence par une prescription divergente.25


19
 Cf. l’analyse des accords B.3, 16 ss.
20
 BORER (n. 14), Wettbewerbsrecht I, art. 3 LCart N 2.
21
 RETO M. HILTY, in : Basler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert (Hrsg.), 2010, art. 3 al. 1
 LCart N 4 et réf. citée.
22
 BSK KG-HILTY (n. 21), art. 3 al. 1 LCart N 8.
23
 BSK KG-HILTY (n. 21), art. 3al. 1 LCart N 7 et réf. citée.
24
 BSK KG-HILTY (n. 21), art. 3 al. 1 LCart N 7 et réf. citée.
25
 DPC 2012/3, 737, Avis de droit Partenariat RER/EWZ-Projet de coopération Eoliennes de Pro-
 vence SA.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 14
En résumé, non seulement la nature mais aussi l’étendue de la prescription est primordiale
pour déterminer l’articulation d’une prescription régulatoire avec la loi sur les cartels.

B.2.1.1 En général
53. Le projet d’une loi régulant la branche du livre est né en 2004. Le 7 mai 2004, le Con-
seiller national Jean-Philippe Maître a déposé une initiative parlementaire demandant la mise
en place d’une réglementation du prix du livre en Suisse.26 La mise au point du texte a de-
mandé un temps très important aux organes fédéraux concernés. Après de nombreuses
séances, le Parlement a adopté la LPL le 18 mars 2011.27 Aussitôt, la menace d’un referen-
dum populaire a été brandie par un comité interpartis.28 Suite à la récolte du nombre idoine
de signatures dans le délai légal par ledit comité, le Conseil fédéral a entrepris de porter le
texte devant le peuple. Le 11 mars 2012, la LPL a été rejetée par le peuple. 56,1 % des vo-
tants se sont exprimés contre le texte de loi adopté par le Parlement, pour un taux de partici-
pation de 43,1 %.29

54. En cas d’acceptation, la LPL aurait introduit un régime de régulation des prix des livres
neufs et sans défaut rédigés dans une des langues nationales suisses qui seraient édités,
importés ou commercialisés en Suisse (art. 2 LPL). La détermination du prix de vente final
aurait été de la compétence de l’éditeur ou de l’importateur et les libraires et autres reven-
deurs auraient été tenus d’appliquer les prix ainsi déterminés (art. 4 LPL). Dans certaines
circonstances exceptionnelles, une remise aurait été possible. Ces remises auraient égale-
ment été régulées (art. 6-7 LPL). La durée du prix régulé pour chaque ouvrage aurait été in-
déterminée, mais après 18 mois, la loi prévoyait que l’éditeur ou l’importateur aurait pu libé-
rer le prix d’un livre (art. 8 LPL). Finalement, un mécanisme judiciaire interne à la branche
aurait été mis en place pour assurer que tous les acteurs ne puissent pas s’écarter du ré-
gime de régulation (art. 10-13 LPL).30 En résumé, le projet adopté par le Parlement prévoyait
une fixation du prix de revente, c’est-à-dire du prix de vente aux consommateurs finaux, et
plusieurs mesures pour assurer la pérennité du système.

55. Outre la fixation des prix, la LPL prévoyait également une norme (art. 9 LPL) imposant
aux diffuseurs-distributeurs d’appliquer les mêmes prix et conditions aux libraires et autres
détaillants dont l’assortiment n’est pas principalement composé de livres dans le but


26
 Initiative parlementaire « Réglementation du prix du livre » (04.430), déposée au Conseil national
 le 7.5.2004 par Jean-Philippe Maître,
 http://www.parlament.ch/F/Suche/Pages/geschaefte.aspx?gesch_id=20040430aspx (dernière
 consultation le 11 juin 2013).
27
 Loi fédérale du 18 mars 2011 sur la réglementation du prix du livre (LPL, FF 2011 2525).
28
 Cf. notamment Le Temps du 19.3.2011, 10.
29
 Cf. http://www.parlament.ch/f/wahlen-abstimmungen/volksabstimmungen/volksabstimmungen-
 2012/abstimmung-2012-03-11/pages/default.aspx (dernière consultation le 11 juin 2013).
30
 Pour une présentation détaillée de la genèse du projet : cf. Avant-projet et rapport de la Commis-
 sion de l’économie et des redevances du Conseil national du 13 octobre 2008 concernant
 l’initiative parlementaire portant sur la réglementation du prix du livre (04.430), accessible à :
 http://www.admin.ch/ch/f/gg/pc/documents/1713/Bericht_f.pdf (dernière consultation le 11 juin
 2013) et Rapport de la Commission de l’économie et des redevances du Conseil national du 20
 avril 2009 concernant l’initiative parlementaire portant sur la réglementation du prix du livre
 (04.430), accessible à :
 http://www.parlament.ch/f/dokumentation/berichte/vernehmlassungen/1998-
 2007/04430/Documents/bericht-wak-n-04-430-2009-04-20-f.pdf (dernière consultation le 11 juin
 2013).

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 15
d’empêcher une discrimination des premiers par rapport aux seconds. Cette réglementation
aurait concerné le marché des livres au niveau wholesale puisqu’elle aurait concerné le rap-
port entre les revendeurs et les détaillants.

B.2.1.2 Effets sur l’enquête
56. En légitimant les éditeurs-importateurs à fixer les prix de revente sur le marché final,
LPL aurait constitué une loi au sens formel prévoyant une régulation des prix de vente finaux
fondée sur un but d’intérêt public selon le législateur. En agissant directement sur les prix de
vente finaux, la loi aurait amputé une grande partie du champ d’application des principes de
concurrence dans l’industrie en cause. La marge de manœuvre des opérateurs aurait été,
d’une part, considérablement limitée par rapport à un marché libre et, d’autre part, une coor-
dination des acteurs économiques aurait été préférée à un système basé sur la concurrence.
La loi contenait non seulement des principes clairs concernant la compétence de détermina-
tion des prix, mais également un strict mécanisme de mise en application – tribunal arbitral,
sanctions, etc. – empêchant de contourner le régime de régulation.

57. La loi ne contenait aucune prescription en relation avec les approvisionnements et se
concentrait uniquement sur un régime de prix. Les mécanismes prévus consistaient principa-
lement à permettre aux « éditeurs-importateurs » de faire respecter les prix de revente (ni-
veau retail du marché de la vente) et, dans une moindre mesure, à garantir que les libraires
traditionnels ne soient pas discriminés dans les conditions d’achat niveau wholesale du mar-
ché de la vente). La LPL se serait bornée à réglementer la fixation des prix mais ne
s’intéressait nullement à l’approvisionnement des livres et plus particulièrement aux importa-
tions parallèles. Il en serait résulté que même en dépit de l’adoption de la LPL qui aurait ex-
clu la concurrence en matière de prix, la LCart serait restée pleinement applicable en ce qui
concerne l’approvisionnement des livres.
58. L’objet de l’enquête en cours et la portée incertaine que l’éventuelle adoption de la LPL
pouvait avoir sur cette dernière, a justifié la suspension de la procédure jusqu’à droit connu,
de manière à garantir que l’intervention cartellaire pouvant résulter de cette enquête soit fon-
dée juridiquement et opportune économiquement, ce qui présuppose, cas échéant une prise
en compte de la régulation – en vigueur ou imminente – encadrant la branche concernée. La
suspension de l’enquête s’est justifié essentiellement en ce qui concerne le volet prix, c’est-
à-dire les prétendus accords de fixation des prix de revente identifiés par le Secrétariat dans
sa proposition de décision du 14 août 2012. Il convient cependant de relever que le volet des
approvisionnements n’a jamais été débattu sur le plan législatif.

59. Par le rejet de la loi, la branche du livre reste exemptée de régulation sectorielle. Dans
ces conditions, les prescriptions de la loi sur les cartels sont pleinement applicables.
L’application de la loi sur les cartels concernant non pas les prix, mais les approvisionne-
ments n’a jamais été sujet à réglementation. Il sera revenu en tant que besoin sur certains
éléments résultant de la procédure législative et du contenu matériel de la LPL dans les con-
sidérants qui suivent.




31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 16
B.2.2 Loi française sur le prix du livre (Loi Lang)

B.2.2.1 En général

60. En France, la loi n°81-766 du 10 août 1981 relative au prix du livre – la « loi Lang » –
met en place une régulation du prix du livre.31 Au moment de la présentation du projet de loi
devant l’Assemblée nationale, le Ministre compétent a déclaré :

 « Ce régime dérogatoire est fondé sur le refus de considérer le livre comme un produit
 marchand banalisé et sur la volonté d'infléchir les mécanismes du marché pour assurer
 la prise en compte de sa nature de bien culturel qui ne saurait être soumis aux seules
 exigences de rentabilité immédiate. »32
61. Concrètement, la loi Lang soustrait le livre du régime de la concurrence et prévoit un
système d’autorégulation de tous les échelons de la branche orchestré par les éditeurs. Ain-
si, toute personne qui édite ou importe des livres est tenue de fixer un prix de vente au public
(art. 1 al. 1 loi Lang). Certaines situations permettent néanmoins aux détaillants – la notion
de détaillant est très large33 – de s’écarter de ce prix. La loi prévoit cinq circonstances dans
lesquelles un prix différent peut être appliqué. Premièrement, la régulation française prévoit
que les détaillants peuvent de manière générale pratiquer un prix effectif de vente au public
compris entre 95 % et 100 % du prix fixé par l’éditeur ou l’importateur. Autrement dit, il est
loisible aux détaillants d’accorder un rabais jusqu’à 5 % du prix de vente public inscrit sur
l’ouvrage. Deuxièmement, le prix effectif de vente des livres peut être compris entre 91 % et
100 % du prix de vente au public lorsque l’achat est réalisé pour leurs besoins propres par
l’Etat, les collectivités territoriales, les établissements d’enseignement, de formation profes-
sionnelle ou de recherche, les syndicats représentatifs ou les comités d’entreprise ou pour
l’enrichissement des collections des bibliothèques accueillant du public. Troisièmement, les
détaillants peuvent pratiquer des prix inférieurs au prix de vente au public sur les livres édités
ou importés depuis plus de deux ans, et dont le dernier approvisionnement remonte à plus
de six mois. Quatrièmement, les détaillants peuvent majorer le prix de vente public et impu-
ter en sus les frais et rémunérations correspondant à des prestations supplémentaires ex-
ceptionnelles. Etant donné que la commande à l’unité d’un ouvrage doit être gratuite et
rentre dans le cadre des prestations normales (art. 1 al. 3 loi Lang), les prestations excep-
tionnelles consistent notamment en des frais de transport exceptionnels (p. ex. si le livre
n’existe que chez un éditeur étranger) ou en un surcoût de recherche bibliographique (p. ex.



31
 Le texte légal est disponible sur Internet :
 http://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000000517179&fastPos=1&fast
 ReqId=1273754702&categorieLien=cid&oldAction=rechTexte (dernière consultation le 11 juin
 2013).
32
 Jack Lang, ministre de la culture, 1981, lors de la présentation du projet de loi devant l'Assemblée
 nationale, disponible sur Internet : http://www.culture.gouv.fr/culture/dll/prix-livre/index.htm (der-
 nière consultation le 11 juin 2013).
33
 Sont considérés comme des détaillants au sens de la loi Lang : les librairies dites traditionnelles,
 les librairies-papeteries-tabac, les grandes surfaces spécialisées (FNAC, Virgin, etc.), les maisons
 de la presse, les soldeurs professionnels (dans certains cas), les grands magasins, les grandes
 surfaces non spécialisées (hypermarchés, supermarchés, magasins populaires tels Monoprix,
 Uniprix, Prisunic...), les autres points de vente : kiosques, gares, métro, aéroports, drugstores,
 coopératives, groupements d'achats, commerces de produits autres que les livres (p. ex. un pépi-
 niériste qui vend des livres de jardinage), les sociétés de courtage et les VRP (c’est-à-dire les re-
 présentants de commerce), les sociétés de vente par correspondance , les « clubs » (principale-
 ment les relais et les boutiques France-Loisirs), les grossistes et les éditeurs lorsqu'ils vendent
 sans intermédiaire.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 17
si le livre est épuisé, ou que le fonds d’un éditeur ayant cessé d’exister a été racheté par un
tiers, etc.).

62. Finalement, des règles particulières sont prévues pour les départements d’outre-mer
(DOM). Elles impliquent l’utilisation d’une tabelle. Conformément au Décret n°83-5 du 5 jan-
vier 1983 (ci-après « Décret outre-mer »34 ), des arrêtés du commissaire de la République
fixent les coefficients applicables au prix de vente des livres au public pour les départements
d’outre-mer (art. unique Décret outre-mer). Par exemple, pour le département de La Réu-
nion, le coefficient majore le prix de vente public d’un facteur de 1,15 depuis le 1er mars
2006.35 Le taux de 1,15 remplace le taux précédent de 1,10 pour tenir compte de
l’augmentation des prix du pétrole et des transports.36
63. Il résulte du système régulé français que sont indiquées sur chaque livre édité ou im-
porté en France deux références : un prix en euro et une date pour le calcul des délais. Ces
indications ajoutent une caractéristique particulière au livre francophone. En effet, elles
créent deux points de repère, l’un en valeur, l’autre temporel, transparents pour l’ensemble
des acteurs du marché.

B.2.2.2 Effets sur l’enquête
64. Selon E5F, la loi Lang devrait être considérée comme une prescription réservée au
sens de l’art. 3 al. 1 LCart. Dans sa prise de position, elle a étayé son raisonnement principa-
lement par les arguments suivants. En premier lieu, elle a fait valoir qu’au vu de la circons-
tance que plus de 80 % des livres écrits en français et achetés en Suisse sont produits ou
ont transité par la France qui connait un système de fixation des prix et qui en impose
l’apposition sur les ouvrages, le marché Suisse romand des livres serait incontestablement
influencé par la loi Lang, ce qui justifierait que cette dernière vaille comme prescription ré-
servée. La loi Lang remplirait les conditions de l’art. 3 LCart puisqu’il s’agirait sans aucun
doute d’une loi formelle poursuivant un intérêt public évident. Finalement, l’art. 3 al. 1 LCart
serait formulé de manière tellement extensive, que d’une part la prise en considération des
lois étrangères ne pourrait être exclue et d’autre part, l’utilisation des tabelles de conversion
par les diffuseurs pourrait reposer sur du droit privé impératif.37

65. Le but de l’art. 3 al. 1 est de coordonner l’application de la LCart et d’autres prescrip-
tions fédérales, cantonales et communales excluant la concurrence dans des domaines où le
marché est défaillant.38 Selon la doctrine unanime, il s’agit de prescriptions, règles générales
et abstraites, contenues dans des actes normatifs émanant des autorités fédérales, canto-



34
 Décret n° 83-5 du 5 janvier 1983 pris pour l'application dans les départements d'outre-mer de la
 loi n° 81-766 du 10 août 1981 relative au prix du livre, disponible sur Internet :
 http://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do;jsessionid=42D5D3E929646D00F6F658DD620C3E3
 5.tpdjo13v_1?cidTexte=JORFTEXT000000313023&dateTexte=20100820 (dernière consultation
 le 11 juin 2013).
35
 Préfecture de La Réunion, arrêté n° 2719 du 20 juillet 2006 relatif au prix du livre non-scolaire à
 La Réunion, disponible sur Internet : http://www.reunion.pref.gouv.fr/spip.php?rubrique33
 http://www.reunion.pref.gouv.fr/intpref/raa/2006/juillet/arrete2719.pdf (dernière consultation le 11
 juin 2013).
36
 Cf. Question n° 91735 de Mme Bello, députée à l’Assemblée nationale, disponible à :
 http://questions.assemblee-nationale.fr/q12/12-91735QE.htm (dernière consultation le 11 juin
 2013).
37
 A 698 N 31ss.
38
 VINCENT MARTENET/BENOÎT CARRON, in: Commentaire romand, Droit de la concurrence, Marte-
 net/Tercier/Bovet (Edit.), 2013, Art. 3 al. 1 LCart N 8s.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 18
nales ou communales39 ou de manière plus générale, par toute délégation de norme con-
forme au droit.40

66. Au demeurant, la loi Lang, dont s’est inspiré le législateur fédéral pour produire la LPL,
introduit essentiellement un régime de prix. Une influence de la loi Lang sur les approvision-
nements n’est pas perceptible et n’a d’ailleurs pas été invoquée par E5F.

67. Ainsi, la loi Lang, adoptée par le législateur français, n’étant pas une prescription fédé-
rale, cantonale ou communale, ne saurait être considérée sous l’angle de l’art. 3 al. 1 LCart.

B.2.3 Conclusions intermédiaires

68. La LCart s’applique pleinement à la présente enquête, aucune prescription réservée au
sens de l’art. 3 al .1 LCart ne devant être prise en compte.




39
 CR Concurrence MARTENET/CARRON (n. 38), art. 3 al. 1 LCart N 25 ; PETER MÜNCH in : Basler
 Kommetar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert (Hrsg.), 2010, Art. 3 Abs. 1 KG N 9.
40
 BSK KG-MÜNCH (n. 39), Art. 3 Abs. 1 KG N 10.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 19
B.3 Accords illicites en matière de concurrence
69. Les accords qui affectent de manière notable la concurrence sur le marché de certains
biens ou services et qui ne sont pas justifiés par des motifs d'efficacité économique, ainsi
que tous ceux qui conduisent à la suppression d'une concurrence efficace, sont illicites (art.
5 al. 1 LCart).

70. La procédure d’enquête est très largement dominée par la maxime d’office et la
maxime inquisitoire.41 Les autorités de la concurrence ont donc à établir d’office les faits né-
cessaires à la décision, dans la mesure où la loi sur les cartels ne prévoit pas de règles spé-
cifiques en la matière (art. 39 LCart en relation avec art. 12 PA). L’établissement de l’état de
fait est mené dans la limite des possibilités des autorités de la concurrence et sur la base
des renseignements que leurs fournissent les parties ou des tiers.42

71. Les autorités de la concurrence apprécient les preuves librement (art. 39 LCart en rela-
tion avec l’art. 19 PA et 40 PCF). Elles ne sont liées par aucune règle concernant la valeur
probante d’une preuve particulière et il n’y a aucune hiérarchie entre les différents moyens
de preuve.43 Dans un système de libre appréciation des preuves, n'importe quel indice peut,
suivant les circonstances, entraîner la conviction de l’autorité.
72. Selon la pratique de la COMCO et la doctrine, existe la possibilité d’amener une
preuve au moyen d’indices (« Beweiserbringung mittels Indizien »).44 Par analogie à la juris-
prudence développée en droit pénal, l’administration de preuves indirectes ou médiates,
c’est-à-dire d’indices, permet également de tirer des conclusions significatives. Des indices
sont des faits qui permettent de conclure à un autre fait pertinent. Dans la preuve par indice,
un fait non prouvé directement est considéré comme établi parce que d’autres faits prouvés
– les indices – et l’expérience générale de la vie imposent d’y conclure. Il n’y a pas a priori
de différence de valeur entre une preuve par indice et une preuve directe, même si en règle
générale la première laisse, à la différence de la preuve directe, la possibilité que le lien soit
remis en cause et qu’un doute soit suscité. La possibilité d’une preuve par indice est recon-
nue et, en particulier lorsque celle-ci repose sur plusieurs indices différents, elle permet de
conclure à satisfaction de droit à la preuve pleine (« Vollbeweis »).45

73. Dans l’arrêt Publigroupe, le Tribunal fédéral s’est prononcé sur les principes régissant
le degré de la preuve concernant plusieurs éléments (matériels) de l’énoncé de fait légal de
l’art. 7 LCart, comme notamment la définition du marché relevant, l’appréciation de la posi-
tion sur le marché, etc.46 Ces éléments doivent également être examinés dans l’application
de l’art. 5 LCart et, dans la mesure où les concepts sont identiques, il convient de s’en tenir


41
 MARTENET/HEINEMANN (n. 12), 177.
42
 MARTENET/HEINEMANN (n. 12), 177.
43
 Cf. CHRISTOPH AUER in: Kommentar zum Bundesgesetz über das Verwaltungsverfahren, Au-
 er/Müller/Schindler (Hrsg.), 2008, Art. 12 VwVG N 17; BEAT ZIRLICK/ CHRISTOPH TAGMANN, in: Bas-
 ler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert (Hrsg.), 2010, Art. 30 KG N 99; STEFAN BILGER, in:
 Basler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert (Hrsg.), 2010, Art. 39 KG N 62.
44
 DPC 2012/2, 385 N 927, Wettbewerbsabreden im Strassen- und Tiefbau im Kanton Aargau;
 MARC AMSTUTZ/STEFAN KELLER/MANI REINERT, «Si unus cum una…»: Vom Beweismass im Kartell-
 recht, BR 2005, 114–121, 116.
45
 Cf. Arrêt du TF 6B_332/2009 du 4.8.2009, consid. 2.3.
46
 Arrêt du TF 2C_484/2010 du 29.6.2012, consid. 8.3.2, 9.2.3.4, Publigroupe/COMCO.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 20
aux principes déterminés par le TF en ce qui concerne ces éléments de l’énoncé de fait lé-
gal.

74. Selon le TF, il ne faut perdre de l’esprit que l’analyse des rapports de marché sont
complexes, que l’état des données est en principe incomplet et que la récolte de données
supplémentaires est difficile. Dans ces circonstances, les exigences du degré de la preuve
des rapports économiques ne doivent pas être exagérées, eu égard au but de la loi sur les
cartels d’empêcher les conséquences nuisibles d’ordre économique ou social imputables
aux cartels et autres restrictions à la concurrence et de promouvoir ainsi la concurrence dans
l’intérêt d’une économie de marché fondée sur un régime libéral.47 Une certaine logique de
l’analyse économique et la probabilité de la justesse des éléments retenus doivent cepen-
dant être concluants et compréhensibles.48

75. En vertu de la présomption d'innocence des art. 6 ch. 2 CEDH, 14 al. 2 Pacte II et 32
al. 1 Cst., le fardeau de la preuve incombe à l’autorité, qui doit établir l'existence des faits re-
prochés à l’entreprise visée. L’autorité ne doit pas tenir pour établi un fait défavorable à une
telle entreprise si, d'un point de vue objectif, il subsiste des doutes quant à ce fait. Ce n’est
cependant que si le doute est irréductible et sérieux que le principe in dubio pro reo trouvera
à s’appliquer. Ce principe est violé lorsque l’autorité aurait dû éprouver des doutes quant à
l'existence d’un fait. Toutefois, l'administration des preuves ne doit pas nécessairement
aboutir à une certitude absolue. Des doutes simplement abstraits ou théoriques ne suffisent
pas pour admettre la version la plus favorable à l’entreprise visée, dès lors qu'ils sont tou-
jours possibles et qu'une certitude absolue ne peut être exigée.49 Ainsi, l'adage in dubio pro
reo ne porte en principe pas atteinte à la libre appréciation des preuves et à l'intime convic-
tion; il ne dit en particulier pas comment un élément de preuve doit être apprécié, ni com-
ment l’autorité peut former sa conviction. Ce n'est donc pas parce qu'il existe des moyens de
preuve contradictoires que l'on peut nécessairement conclure à un doute sérieux et irréduc-
tible.

B.3.2 Accords illicites d’attribution de territoires de distribution (ATD)
76. Les accords qui affectent de manière notable la concurrence sur le marché de certains
biens ou services et qui ne sont pas justifiés par des motifs d’efficacité économique, ainsi
que tous ceux qui conduisent à la suppression d’une concurrence efficace, sont illicites (art.
5 al. 1 LCart). Par accords en matière de concurrence, on entend les conventions avec ou
sans force obligatoire ainsi que les pratiques concertées d’entreprises occupant des éche-
lons du marché identiques ou différents, dans la mesure où elles visent ou entraînent une
restriction à la concurrence (art. 4 al. 1 LCart). La première condition est traitée à partir du
considérant B.3.2.1 qui suit, pour chaque entreprise séparément.

B.3.2.1 Action collective consciente et voulue
77. La notion d’accord en matière de concurrence est plus large que celle de contrat au
sens de l’art. 1 CO.50 Elle est économique et comprend également les pratiques concer-
tées.51 L'accord en matière de concurrence se définit ainsi comme une action consciente et
voulue menée collectivement qui entraîne ou vise une restriction à la concurrence. Il sup-


47
 Arrêt du TF 2C_484/2010 du 29.6.2012, consid. 8.3.2, Publigroupe/COMCO et réf.citées.
48
 Arrêt du TF 2C_484/2010 du 29.6.2012, consid. 8.3.2, Publigroupe/COMCO ; STEFAN BILGER,
 Das Verwaltungsverfahren zur Untersuchung von Wettbewerbsbeschränkungen, 2002, 305 ss.
49
 Arrêt du TF du 19 décembre 2000, 6P.151/2000, cons. 2a bb et les références citées.
50
 MARC AMSTUTZ/BLAISE CARRON/MANI REINERT, in: Commentaire Romand, Droit de la concurrence,
 Martenet/Bovet/Tercier (Édit.), 2013, art. 4 LCart N 21 ss.
51
 MARTENET/HEINEMANN, (n. 12), 2012, 87.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 21
pose ainsi deux éléments : un comportement collectif conscient et voulu des entreprises par-
ticipantes.52

78. La doctrine a reconnu que la notion d'accord de distribution doit être interprétée de
manière large.53 Premièrement, même des clauses se situant dans d'autres accords que des
accords traitant exclusivement de la distribution peuvent entrer dans cette définition. Deu-
xièmement, tout système de distribution fait intervenir plusieurs acteurs à différents niveaux
de la chaîne de distribution. Un « accord » de distribution isolé ne constitue toujours qu’un
élément d’un système de distribution plus large et impliquant plusieurs entités. La pratique
de la COMCO dans l’arrêt Gaba, s’appuyant sur la jurisprudence de l’UE, précise que c’est
la vue d’ensemble qui doit permettre d’admettre ou non qu’un système de distribution tombe
sous le coup de l’art. 4 al. 1 LCart.54 Dans ce sens, il y a lieu à ce stade d’examiner pour
chaque diffuseur-distributeur s’il est partie à un système de distribution tombant sous le coup
de l’art. 4 al. 1 LCart.

B.3.2.2 Interforum

B.3.2.2.1 Système de distribution

79. […].55 […].
80. […].56 Les contrats en vigueur entre Interforum et OLF durant la période visée par
l’enquête prévoyaient notamment les dispositions suivantes :

 81. Art. 3, contrat du 3 septembre 2008

 « INTERFORUM confie à OLF, dans le respect des lois en vigueur, la distribution des
 produits définis à l'article 2 auprès de l'intégralité des revendeurs de livres

 INTERFORUM s'engage à faire ses meilleurs efforts pour que des importations di-
 rectes ou indirectes de France (hors Interforum) via des grossistes ou assimilés, ne
 puissent être faites pour le marché suisse. »57
 82. La clause ci-dessus a remplacé la clause qui suit :

 83. Art. 3, contrat du 27 février 1996

 « Il est entendu que [Interforum], si toutefois les législations françaises, de l'Union Eu-
 ropéenne et de la Suisse le permettent, fera ses meilleurs efforts, en intervenant au-
 près de sa Maison Mère et de "ses" Editeurs et/ou Distributeurs avec qui il a signé des
 contrats, pour que des importations directes ou indirectes de France (hors [Interforum])
 – "sauvages et parallèles" – via des grossistes ou assimilés, ne puissent être faites
 pour le marché suisse. Il en va d'ailleurs de son propre intérêt de "protéger" ce dernier
 et [Interforum] et OLF conviennent de se signaler immédiatement tout "incident" sur ce
 plan et s'engagent à rechercher et à fournir le maximum de renseignements et de



52
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT, (n. 50) art. 4 LCart N 9 ; THOMAS NYDEGGER/WERNER
 NADIG, in Basler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert (Hrsg,), 2010, art. 4 al. 1 N 2.
53
 PATRICK KRAUSKOPF/OLIVIER SCHALLER in Basler Kommentar, Kartellgesetz, Amstutz/Reinert
 (Hrsg.), 2010, art. 5 LCart N 534.
54
 DPC 2010/2, 72 N 93, Gaba ; Arrêt du Tribunal de première instance du 30.4.2009, T-18/03, Nin-
 tendo.
55
 A 513, 1.
56
 A 513, 1.
57
 A 513, 6.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 22
 preuves pour que [Interforum] puisse faire les démarches nécessaires pour faire ces-
 ser de telles "pratiques" éventuellement constatées.

 N.B.: OLF aura les mêmes "préoccupations" »58

B.3.2.2.2 Appréciation des faits
84. La relation commerciale entre Interforum et OLF a été régie pendant la période visée
par l’enquête par deux contrats successifs conclus au sens de l’art. 1 ss CO. Ces contrats
ont contenu des clauses établissant et décrivant les modalités du système de distribution
d’Interforum.

85. Interforum n’a pas contesté l’existence ni la validité des contrats, mais selon elle, OLF
n'agirait pas sur le marché en tant qu'acteur indépendant.59 Ce grief a également été invoqué
par Flammarion. Cette dernière, au contraire d’Interforum, a développé son argument plus
avant, notamment sur la question des relations d’agence. Les relations qu’entretiennent
Flammarion et Interforum avec OLF sont en de nombreux points similaires, en particulier au
niveau de l’économie de leur relation. E5F et Glénat, elles-mêmes parties à des contrats à
l’économie comparable avec OLF, n’ont pas contesté que OLF était indépendante. Finale-
ment, OLF n’a pas non plus considéré qu’elle était dépendante tel que pourrait l’être un
agent.

86. Le droit et la pratique suisses sont muets sur la question des relations d’agence au re-
gard de la loi sur les cartels. Ni la loi sur les cartels, ni la CommVert ne contiennent de dis-
positions en la matière, comme l’a relevé Flammarion à juste titre. Dans ce contexte, le droit
de l’Union européenne peut fournir une piste d’interprétation utile. En effet, selon la
CommVert, les règles en vigueur dans l’Union européenne valent de manière analogue en
Suisse (VII CommVert en relation avec VI CommVert). Il convient de relever que la mise en
œuvre d’une politique analogue à celle de la Commission européenne dans le domaine des
accords verticaux correspond à la volonté du législateur, comme la COMCO l’a exposé à
plusieurs reprises dans ses décisions.60 Flammarion a également recouru au droit européen
pour fonder son propos.61
87. Selon le droit de l’Union européenne, une relation d’agence n’est pas soumise à l’art.
101 TFUE, car l’agent est considéré comme faisant partie de l’organisation commerciale du
commettant.62 Dans ce sens, un agent est une personne physique ou morale investie du
pouvoir de négocier et/ou de conclure des contrats pour le compte d'une autre personne (le
commettant), soit en son nom propre soit au nom du commettant en vue de l'achat ou de la
vente de biens ou de services par le commettant.63

88. Le facteur déterminant pour la définition d’un contrat d’agence est le risque commercial
ou financier que supporte l’agent.64 Sur la base de la jurisprudence de la CJUE, la Commis-




58
 A 516, 4.
59
 A 692, 35, N 127.
60
 Cf. notamment DPC 2009/2 151 N 70, Sécateurs et cisailles et réf. citées ; Décision de la
 COMCO du 28.11.2011, N 185 ss, Nikon et réf. citées.
61
 A 699, 18, N 79.
62
 RICHARD WHISH/DAVID BAILEY, Competition Law, 2012, 621.
63
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 12.
64
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 13.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 23
sion européenne a défini trois types de risque et établi l’ordre dans lequel ces risques doi-
vent être examinés.65 L’analyse des risques doit être faite au cas par cas.66

89. Les risques spécifiques aux contrats sont les premiers qui doivent être examinés. Les
contrats visés sont ceux qui sont conclus et/ou négociés par l’agent pour le compte du com-
mettant. Le fait que l’agent supporte des risques spécifiques aux contrats suffit pour conclure
que celui-ci est un distributeur indépendant.67 Si l’agent ne supporte aucun des risques
propres au contrat, il y a lieu de poursuivre l’analyse avec les risques liés aux investisse-
ments propres au marché, puis avec les risques liés à d’autres activités.68

90. En l’espèce, les obligations assumées par OLF conformément aux contrats de distribu-
tion qui la lient avec Interforum et Flammarion – également avec E5F et Glénat d’ailleurs –
disposent que le risque ducroire revient à OLF, ce qui est expressément réglé à l’art. 4 des
contrats respectifs. L’art. 8 des contrats respectifs complète cette obligation en stipulant ce
qui suit :

 « En vertu de l’article 4 point d), OLF assure l’entière responsabilité du recouvrement
 des créances sur les clients suisses. »
91. En audition, Josée Cattin et Dominic Jarcsek (Interforum) ont confirmé qu’OLF assu-
mait le risque ducroire.69 Delphine Basquin (Flammarion) a confirmé en audition également
que si un libraire ne paie pas sa facture, le risque est supporté par OLF, car elle est du-
croire.70
92. Le risque ducroire est typiquement un risque spécifique aux contrats conclus et/ou né-
gociés par l’agent pour le compte du commettant, c’est-à-dire en l’espèce avec le détaillant.
Certes la scission entre activités de diffusion et de distribution telle qu’elle est opérée par les
entreprises ayant sous-traité la distribution à OLF mène à ce que le prix payé par les détail-
lants n’est pas déterminé par OLF, mais par les diffuseurs que sont Interforum, E5F, Flam-
marion et Glénat. Cependant l’activité de facturation et le risque qui y est lié sont expressé-
ment transférés à OLF.

93. Selon Flammarion, le fait qu’OLF serait rémunérée pour le risque ducroire signifie
qu’elle devrait être considérée comme un agent.71 L’argument n’est pas pertinent. D’abord,
les contrats de distribution auxquels est partie OLF ne prévoient aucunement de rémunéra-
tion spécifique pour le risque ducroire. Les revenus d’OLF par ces contrats dépendent es-
sentiellement des flux vers les détaillants et de divers autres mouvements. Ensuite, même si
le risque ducroire devait être rémunéré, on ne voit pas ce que cela changerait à la répartition
des risques, ce que Flammarion n’a au demeurant pas étayé.

94. Selon la méthode définie par le droit de l’UE, il n’y a pas lieu de procéder à l’analyse
d’autres risques éventuellement assumés par OLF. En effet, c’est seulement si aucun des
risques spécifiques aux contrats n’est supporté par l’agent que la poursuite de l’examen est
commandée.72 On relèvera cependant à toutes fins utiles qu’OLF est obligée également se-


65
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, respecti-
 vement para. 14 à 16 (typologie des risques) et 17 (test).
66
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 17 ;
 WHISH/BAILEY (n. 62), 622.
67
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 17.
68
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 17.
69
 A 908, L 471 .
70
 A 905, L 589 ss.
71
 A 699, 17, N 74 ss ; A 905, 66 ss.
72
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 17.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 24
lon lesdits contrats à s’assurer à ses frais contre les risques issus des hypothèses d’un si-
nistre incendie et dommage naturel, dégâts d’eau ou d’un vol affectant tout ou partie des
produits qui lui ont été confiés,73 mais aussi qu’elle est responsable des différences de stock
constatées lors de l’inventaire physique et que des investissements importants ont dû être
consentis par OLF pour être en mesure de gérer la distribution des flux que génèrent, collec-
tivement, mais également individuellement les diffuseurs que sont Interforum, E5F, Flamma-
rion et Glénat. On notera concernant ce dernier point que l’activité d’OLF comme diffuseur
est plutôt accessoire par rapport à celle de la distribution. Les risques assumés par OLF ne
se limitent ainsi pas aux seuls risques spécifiques aux contrats et il est exclu de la considérer
comme un agent des diffuseurs.

95. Ainsi, il ne convient nullement de considérer OLF comme un agent du commettant In-
terforum. Il en résulte qu’Interforum a été partie à un système de distribution constituant une
action collective consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a
entretenues pendant la période visée par l’enquête avec OLF et couvrant l’ensemble des
éditeurs dont elle a assuré la diffusion.

B.3.2.3 Editions des 5 Frontières

B.3.2.3.1 Système de distribution
96. E5F est une entreprise […] et un commercial. Elle ne dispose pas de locaux propres, la
société étant domiciliée chez une fiduciaire en Suisse qui lui prête un bureau si nécessaire.74
97. […].75 […].76 […]. Les contrats en vigueur entre E5F et OLF durant la période visée par
l’enquête prévoyaient notamment les dispositions suivantes :

98. Art I, contrats des 1er/20 décembre 2005 et des 18/19 décembre 2008

 « [E5F] confie à OLF, qui accepte, la distribution en Suisse des produits définis à l'ar-
 ticle 11, selon les modalités définies ci-après
 Il est précisé que le présent contrat ne constitue pas une agence au sens de la législa-
 tion suisse, OLF devant fournir à [E5F] certains services en matière de distribution, no-
 tamment logistique de distribution, facturation, ainsi que ci-après précisé.77 »
99. Art. III, contrats des 1er/20 décembre 2005 et des 18/19 décembre 2008

 « Pour les produits qui lui sont confiés en distribution, tels que définis à l'article 11,
 OLF sert en exclusivité l'intégralité de la clientèle suisse de [E5F].

 [E5F] s'engage à ne pas avoir de comptes ouverts à Paris pour des clients suisses
 sans l'accord préalable de l'OLF.

 Toutefois, [E5F] se réserve la possibilité d'annuler unilatéralement cette clause de dis-
 tribution exclusive dont bénéficie OLF au cas où interviendrait, indépendamment de la
 volonté des parties, des événements susceptibles d'affecter l'importation des livres en
 Suisse. Cette annulation de l'exclusivité deviendra effective six mois après sa dénon-
 ciation par [E5F], les clients suisses pouvant alors être approvisionnés directement de-
 puis la France.


73
 Art. 4 des contrats de distribution d’OLF avec Interforum, E5F, Flammarion et Glénat.
74
 A 904, L 227 ss.
75
 A 536, 1.
76
 A 904, L 209 ss.
77
 A 536, 26 et 35.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 25
 Dans cette hypothèse, il est entendu que la distribution effectuée à partir du territoire
 suisse continuera d'être confiée par [E5F] exclusivement à OLF, dans le cadre du pré-
 sent contrat dont les termes devront alors être révisés dans les meilleurs délais, ainsi
 que les parties en conviennent. Dans ce cas, l'OLF se réserve la possibilité d'effectuer
 ses prestations en qualité de grossiste.78 »

B.3.2.3.2 Appréciation des faits
100. Les clauses mentionnées font partie de contrats conclus avec OLF au sens de
l’art. 1 ss CO. E5F a expressément relevé qu’elle était partie à un contrat de distribution avec
OLF.79

101. Ainsi, E5F a été partie à un système de distribution constituant une action collective
consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entretenues
pendant la période visée par l’enquête avec OLF et couvrant l’ensemble des éditeurs dont
elle a assuré la diffusion.

B.3.2.4 Flammarion

B.3.2.4.1 Système de distribution
102. […].80 […]. Pour la période d’enquête trois contrats successifs entrent en ligne de
compte dans sa relation avec OLF. Tous ont notamment contenu les clauses suivantes :

103. Art. 3 contrats des 23 mars 2010, 5 juin 2007 et 27 novembre 2000

 « FLAMMARION confie à OLF, dans le respect des lois en vigueur, la distribution ex-
 clusive des produits définis à l'article 2 auprès de l'intégralité des revendeurs de livres.

 Ce contrat ne concerne pas, sauf en cas de demande faite et notifiée par
 FLAMMARION à OLF qui ne pourra pas refuser:
 - la vente par courtage et/ou par correspondance,

 - les ventes par clubs, couponing,

 - les clients suisses achetant des éditions qui leur sont spécialement destinées.
 FLAMMARION s'engage à ne pas ouvrir de comptes directs à Paris pour des clients
 suisses, sans accord préalable de OLF, sauf pour des titres soldés.

 Par ailleurs, OLF confirme à FLAMMARION, en ayant le droit de le faire par une délé-
 gation de pouvoir donnée par la Société Payot Naville Distribution, Maison Mère de
 OLF que les Sociétés Payot S.A. (librairies) et Naville S.A., filiales de cette dernière, se
 sont engagées à faire le maximum d'efforts sur les plans de la promotion et de la vente
 des ouvrages édités (et/ou diffusés) par FLAMMARION. »81
104. En date du 18 juillet 2012, Flammarion a précisé sa relation avec OLF par
l’intermédiaire d’un courrier, contresigné par OLF, dont l’essentiel de son contenu est le sui-
vant :




78
 A 536, 27 et 36.
79
 A 736, N 73.
80
 A 523, 2 s; A 699, 6, N 23 ss.
81
 A 523, 7.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 26
 « Comme vous le savez, nous répondons à la demande de clients Suisse qui souhai-
 tent acheter des ouvrages directement en France via notre filiale de distribution UD-
 Union Distribution et non plus via l’OLF. C’est notamment le cas de la FNAC ou encore
 de Payot.

 Nous vous remercions de bien vouloir nous confirmer, en contresignant la présente
 que vous considérez comme nous que, FLAMMARION est libre de servir directement
 ses clients Suisse sans que l’OLF puisse lui opposer une quelconque exclusivité en sa
 qualité de logisticien. »82

B.3.2.4.2 Appréciation des faits
105. Les clauses mentionnées font partie de contrats conclus avec OLF au sens de
l’art. 1 ss CO. Sous réserve du grief d’indépendance invoqué et traité plus haut, Flammarion
n’a pas contesté être partie à ces contrats.
106. Ainsi, Flammarion a été partie à un système de distribution constituant une action col-
lective consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entrete-
nues pendant la période visée par l’enquête avec OLF et couvrant l’ensemble des éditeurs
dont elle a assuré la diffusion.

B.3.2.5 Glénat

B.3.2.5.1 Système de distribution
107. Glénat intervient uniquement en tant que diffuseur et ne s’occupe d’aucune tâche logis-
tique.83 L’antenne suisse n’a pas conclu de contrat de diffusion directement avec des édi-
teurs. En Suisse, la distribution des catalogues de Glénat est intégralement assumée par
OLF, sur la base d’un contrat de distribution conclu en 2004. Ce contrat contient la clause
suivante :

108. Art 3 contrat de distribution du 10 septembre 2004

 « GLENAT SUISSE confie à OLF la distribution exclusive des produits définis à l'article
 2 auprès de l'intégralité de la clientèle suisse.

 Ce contrat ne concerne pas, sauf en cas de demande faite et notifiée par GLENAT
 SUISSE à OLF qui ne pourra pas refuser:

 - les ventes par clubs, couponing,

 GLENAT SUISSE et GLENAT FRANCE s'engagent à ne pas ouvrir de comptes directs
 pour des clients suisses sans accord préalable de OLF, sauf pour la vente des titres
 soldés ou les ventes directes prévues ci-dessus. »84

B.3.2.5.2 Appréciation des faits
109. La clause mentionnée fait partie d’un contrat conclu avec OLF au sens de
l’art. 1 ss CO. Sous réserve du grief soulevé concernant les rôles de Glénat (Suisse) et de


82
 A 699a, 63.
83
 A 534.
84
 A 534, 15 s.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 27
Glénat (France) dans ledit contrat invoqué et traité plus haut, Glénat n’a pas contesté être
partie à ce contrat.

110. Ainsi, Glénat a été partie à un système de distribution constituant une action collective
consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entretenues
pendant la période visée par l’enquête avec OLF et couvrant l’ensemble des éditeurs dont
elle a assuré la diffusion.

B.3.2.6 OLF

B.3.2.6.1 Système de distribution
111. La société OLF occupe […] et dispose d’une surface de 11'000 m2 sur laquelle elle
stocke 1'500'000 livres pour environ 140'000 références distribuées/diffusées.85
112. A côté des tâches logistiques qui lui reviennent, OLF est également en charge de la
diffusion de plusieurs (petits) éditeurs français, dont s’occupent […].86
113. Le Secrétariat a reçu d’OLF […] contrats au total en vigueur durant la période visée par
l’enquête, parmi eux, […] contrats de diffusion/distribution et […] contrats de distribution
pure. A deux exceptions près, qui l’excluent expressément, tous les contrats contiennent une
clause concédant à OLF l’exclusivité de la diffusion/distribution pour le territoire suisse.
114. En ce qui concerne les contrats de distribution pure, les contrats avec les diffuseurs In-
terforum, E5F, Flammarion et Glénat ont déjà été exposés plus haut.87 Dans les deux con-
trats de distribution pure restants, c’est-à-dire avec les éditeurs […] et […], les parties ont
convenu d’attribuer l’exclusivité à OLF à l’art. 3, formulé ainsi :

 «L'ÉDITEUR confie à OLF, dans le respect des lois en vigueur, la distribution exclusive
 des produits définis à l'article 2 auprès de l'intégralité des revendeurs de livres.

 (…)

 L'ÉDITEUR s'engage à ne pas ouvrir de comptes directs à Paris pour des clients
 suisses, sans accord préalable de OLF, sauf pour des titres soldés. »88
115. Parmi les contrats de diffusion/distribution, un contrat standard a été signé à de nom-
breuses reprises. Il prévoit à l’art. 1 décrivant l’objet du contrat, l’exclusivité octroyée à OLF :

 « L’éditeur confie au diffuseur la représentation et la diffusion de son ouvrage dans les
 trois régions linguistiques de Suisse, sous la forme suivante :

 Exclusivité en librairies, kiosques et grands magasins. »89
116. Dans les autres contrats de diffusion/distribution, les clauses d’exclusivité formulées
des manières suivantes ont été relevées :



85
 A 912, L 21 ss.
86
 A 912, L 37 ss.
87
 Interforum (N 81), E5F (N 98 s.), Flammarion (N 103) et Glénat (N 108).
88
 A 515, 46 et 79. Dans le deuxième contrat la mention « dans le respect des lois en vigueur » fait
 défaut.
89
 Cette clause figure dans les contrats suivants: A 515, 68 ; 73 ; 86 ; 114 et A 535, 8 ; 13 ; 26 ; 37 ;
 39 ; 42 ; 44 ; 53 ; 65 ; 67 ; 72 ; 75 ; 90 ; 92 ; 99 ; 101 ; 103 ; 125 ; 138 ; 157 ; 165 ; 167 ; 169 ;
 173 ; 175 ; 191 ; 193 ; 209 ; 211 ; 213 ; 215 ; 217 ; 219 ; 232 ; 244 ; 247 ; 250 ; 254 ; 263 ; 270 ;
 273 ; 276 ; 279 ; 281 ; 285 ; 294 ; 296 ; 300 ; 302 ; 304 et 306)

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 28
 « [Editeur] confie à l’OLF SA la représentation et la diffusion exclusives de son fonds
 en Suisse. »90

 « [L'éditeur] confie au diffuseur la représentation de son fonds et des fonds qu'il diffuse
 en Suisse et à l'étranger sous la forme suivante :

 - en Suisse : exclusivité en librairie et en grande surface.

 - à l'étranger en open market à l'exclusion des territoires suivants : La France, La Bel-
 gique, La Grande-Bretagne, Les Etats-Unis et Le Canada, sur lesquels l'éditeur a con-
 clu des accords d'exclusivité. »91

 « [Editeur] confie à [diffuseur] une exclusivité de diffusion et de vente auprès des li-
 braires de tous les ouvrages parus et à paraître sous sa marque, sur tout le territoire
 de la Suisse. »92

 « L’Editeur confie à titre exclusif au Diffuseur sa représentation en Suisse, conformé-
 ment aux usages de la profession. »93
117. Le contrat de diffusion/distribution avec […] contient, au-delà de l’article concédant à
OLF la diffusion exclusive sur le territoire suisse, un art. 11 prévoyant ce qui suit :

 « L'éditeur avisera, par lettre recommandée, les grossistes français les plus importants
 de la présente convention, pour éviter des livraisons en Suisse par une autre voie que
 le diffuseur. »94

B.3.2.6.2 Appréciation des faits
118. Les clauses mentionnées font partie de contrats au sens de l’art. 1 ss CO conclus par
OLF soit avec les diffuseurs qu’elle distribue uniquement, soit avec les éditeurs qu’elle dif-
fuse/distribue.
119. Ainsi, OLF a été partie à des systèmes de distribution constituant une action collective
consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entretenues
pendant la période visée par l’enquête avec ses partenaires commerciaux en amont, diffu-
seurs et éditeurs.

B.3.2.7 Diffulivre

B.3.2.7.1 Système de distribution
120. Diffulivre est une société-fille appartenant à […] à Hachette Livre. Elle mène ses activi-
tés commerciales selon trois modèles. Soit elle agit comme diffuseur et distributeur, soit
comme distributeur uniquement, soit comme diffuseur et distributeur « en dépôt ». Dans ce
dernier cas de figure, les stocks ne sont pas financés par Diffulivre et les ouvrages sont
payés par cette dernière uniquement après les avoir vendus.95




90
 Cette clause a été identifiée dans les contrats A 515, 60 ; 112 et A 535 15 ; 23 ; 142 ; 144 ; 171 ;
 209.
91
 A 535, 116.
92
 A 535, 19.
93
 A 515, 62.
94
 A 515, 72.
95
 A 527, 1 s.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 29
121. Les fournisseurs de Diffulivre peuvent être classés en trois catégories :96

  Les éditeurs qui font partie du groupe Hachette, lesquels sont tous diffusés et distri-
 bués en Suisse par Diffulivre via le canal de Hachette Livre (les éditeurs « Ha-
 chette »)

  Les éditeurs qui ne font pas partie du groupe Hachette, mais qui sont au bénéfice
 d'un contrat de diffusion-distribution avec Hachette Livre et qui sont diffusés et distri-
 bués en Suisse par Diffulivre via le canal de Hachette Livre (les éditeurs « Tiers-
 Hachette »)

  Les éditeurs qui ne font pas partie du groupe Hachette, qui ne sont pas au bénéfice
 d'un contrat de diffusion-distribution avec Hachette Livre, mais qui sont diffusés et
 distribués directement par Diffulivre, sans passer par le canal de Hachette Livre (les
 éditeurs « Tiers-Diffulivre »)
122. Rapportées au chiffre d’affaires net de Diffulivre (hors surremises), les relations des
Éditeurs-Hachette représentent pour la période 2005-2011 des ventes correspondant à […],
les Tiers-Hachette à […] et les Tiers-Diffulivre à […].97 Ces données correspondent à la
moyenne de la période considérée. Toujours selon une moyenne, le reste des ventes de Dif-
fulivre se répartit entre les activités de rackjobbing ([…], cessation depuis 2008), les activités
de distribution pure, c’est-à-dire sans diffusion ([…], cessation depuis 2007) et la diffu-
sion/distribution de l’éditeur […] ([…]), contrôlé conjointement par le groupe Hachette et un
groupe canadien.98

123. Les relations contractuelles de Diffulivre avec ses fournisseurs sont de deux types.
D’une part, avec les Tiers-Diffulivre, elle a conclu des contrats de diffusion/distribution.99
D’autre part, concernant les Editeurs-Hachette et les Tiers-Hachette, elle a conclu un contrat
avec Hachette Livre, laquelle est partie à des contrats avec lesdits éditeurs.100

Relations contractuelles avec les Tiers-Diffulivre et en distribution pure
124. Les contrats liant Diffulivre avec les éditeurs Tiers-Diffulivre contiennent en général les
dispositions contractuelles standard suivantes :

 « ARTICLE 1 : DEFINITION

 L'Editeur déclare être titulaire des droits de diffusion et de distribution sur le territoire
 décrit à l'article 2, des ouvrages publiés pour le label ou marque :

 [NOM DE L’ÉDITEUR]

 L'Editeur confiera au Diffuseur la réalisation de ces mêmes opérations pour tout nou-
 veau label dont il aurait acquis le droit de diffusion et de distribution pour le territoire
 suisse,

 En conséquence de quoi, L'Editeur confie au Diffuseur la diffusion et la distribution ex-
 clusives du fonds ci-dessus désigné.
 Leurs relations sont définies par la présente convention.



96
 A 845, 3.
97
 A 845, 3.
98
 A 845, 4.
99
 Diffulivre n’exerce plus d’activité de distribution pure depuis 2007, A 845, 4.
100
 A 845, 3.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 30
 ARTICLE 2 : ETENDUE DE L’EXCLUSIVITE

 1. [L']exclusivité s'étend à tous les clients (librairies traditionnelles, grandes surfaces,
 librairies dites de presse, kiosques, écoles, bibliothèques, grossistes, etc.) situées sur
 le territoire suisse.
 2. L'Editeur, par conséquent, s'engage à ne pas vendre ou laisser vendre ses ouvrages
 sur [l]e territoire [suisse] pendant la durée du présent contrat et adressera au Diffuseur
 tous les ordres qui pourraient lui parvenir, provenant des clients mentionnés sous
 points 1 résidant en Suisse. » 101

125. Les clauses qui précèdent sont prévues avec les partenaires contractuels indépen-
damment de leur provenance – France, Belgique et même la Suisse.

126. Dans les contrats régissant les activités de distribution pure fournies par Diffulivre, les
deux formulations suivantes apparaissent :

 « Par les présentes, I'EDITEUR déclare confier, en exclusivité, la distribution de sa
 production présente et à venir au DISTRIBUTEUR et s'interdit, sauf accord écrit et en
 particulier, une distribution directe ou parallèle.
 En [tant] que de besoin, I'EDITEUR informera la clientèle suisse de l'exclusivité de la
 distribution conférée au DISTRIBUTEUR. »102

 « L'exclusivité confiée à Diffulivre s'étend à tous les circuits de vente, à l'exception de
 la vente par correspondance et du courtage, et à tous les clients, qu'ils soient personne
 physique ou morale, privée ou publique, sur le territoire de la Suisse.

 L'Editeur s'interdit en conséquence de distribuer tout ouvrage faisant partie de la pré-
 sente exclusivité sur le territoire. »103
127. Des clauses de ce type font partie depuis longtemps des relations contractuelles de
Diffulivre avec ses fournisseurs. En attestent plusieurs contrats fournis par Diffulivre datant
des années nonante – à titre d’exemple l’évolution des relations avec les […].104 En attestent
également les déclarations de Claude-Alain Roud en audition indiquant que ces clauses pro-
viennent de « relativement vieux contrats ».105 Elles font partie des éléments standard des
relations entre Diffulivre et ses fournisseurs.106 Selon Diffulivre, de tels contrats sont utilisés
aussi pour la Belgique.107

Diffulivre en relation avec les Éditeurs-Hachette et les Tiers-Hachette

128. Le contrat entre Diffulivre et Hachette Livre contient les articles suivants :108

 « ARTICLE 1 - DEFINITION




101
 A 527, Contrats de diffusion et de distribution, 32, 36, 41, 45, 50, 54, 75, 80, 88, 95, 99, 109, 113,
 119, 127, 136, 158, 169, 179, 188.
102
 A 527, Contrat de distribution (art. 1), 131.
103
 A 527, Contrat de distribution, 146-157.
104
 Cf. A 527, Contrat de diffusion et de distribution (art. 2), 146-147, 158, 169.
105
 A 902, 553.
106
 A 902, 569.
107
 A 902, 560.
108
 A 527, 22.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 31
 L'Editeur déclare être titulaire des droits de diffusion et de distribution sur le territoire
 décrit article 2, des ouvrages publiés par ses départements éditoriaux ou ses filiales
 d'édition tels qu'indiqués en annexe 1.

 Celle-ci constitue la liste des fonds disponibles à la date des présentes. Elle sera com-
 plétée de tous les autres fonds de l'éditeur concédés à d'autres distributeurs à une
 date antérieure, au fur et à mesure de l'expiration des contrats de distribution.

 L'Editeur déclare être également titulaire, pour une durée déterminée, à la date des
 présentes, des droits de diffusion et de distribution sur le territoire décrit article 2 des
 ouvrages publiés par certains éditeurs (extérieurs au Groupe Hachette) dont la liste est
 communiquée à l'Editeur.

 En conséquence de quoi l'Editeur confie au distributeur, la distribution exclusive de ses
 fonds présents et futurs pour autant qu'il en aura lui-même l'exclusivité et suivant la du-
 rée pour laquelle il aura cette exclusivité.
 Leurs relations sont définies 'par la présente convention et ses annexes, qui annulent
 et remplacent les dispositions antérieurement conclues entre les. parties.

 ARTICLE 2 - ETENDUE DE L'EXCLUSIVITE

 Cette exclusivité, s'étend à tous les clients situés sur le territoire suisse, et pour toutes
 catégories de clientèle exception faite de la vente par correspondance et par courtage.
 L'Editeur, par conséquent, s'engage à ne pas vendre ou laisser vendre ses ouvrages
 sur ce territoire pendant toute la durée de la présente convention et adressera à Diffu-
 livre tous les ordres qui pourraient lui parvenir, provenant de clients résidents en
 Suisse. »
Diffulivre en relation avec […]

129. Le contrat entre Diffulivre et […] contient l’article suivant :109

 « Article 2 […] L'Editeur fera ses meilleurs efforts pour éviter le contournement d'un tel
 droit d'exclusivité à partir de pays limitrophes ou non.

 Article 3 L'Editeur s'engage à ne vendre sur le Territoire, en dehors de l'intermédiaire
 du Distributeur, aucun [livre], objet de la convention, autrement qu'à l'unité, sans re-
 mise et ce, après la date de mise en vente fixée par le Distributeur. […] »110

B.3.2.7.2 Appréciation et qualification juridique
130. Les clauses mentionnées font partie de contrats au sens de l’art. 1 ss CO conclus par
Diffulivre pendant la période visée par l’enquête avec ses partenaires commerciaux en
amont, éditeurs et autres. De tels accords sont en principe saisis par l’art. 4 al. 1 LCart.111

131. Diffulivre n’a pas contesté que les relations contractuelles auxquelles elle est partie
avec les Tiers-Diffulivre en distribution pure constituent des accords en matière de concur-
rence. Cependant, elle a considéré que l’accord qui la liait à Hachette Livre ne constituait




109
 A 527, 22.
110
 A 527, Contrat de distribution (art. 2-3), 67.
111
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 4 LCart N 26 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 32
pas un accord en matière de concurrence, étant donné que l’une était la société-fille de
l’autre.112

132. La question de l’indépendance économique est un élément décisif lorsque des accords
intragroupe sont en jeu.113 En droit des cartels, la notion d’entreprise suppose
l’indépendance de celle-ci dans le processus économique.114 L’indépendance dépend tou-
jours des circonstances du cas d’espèce.115 Si l’indépendance économique fait défaut, il y a
lieu de considérer que les entités ne forment qu’une seule entreprise au sens de la loi sur les
cartels.116 A l’intérieur d’un groupe, ce sont la capacité de contrôle de la société-fille par la
société-mère et l’exercice effectif de celui-ci qui sont déterminants.117 Selon la jurisprudence
de l’Union européenne, l’absence d’autonomie est présumée lorsqu’une filiale est détenue à
100 % par la société-mère.118

133. Selon la doctrine dominante, les accords entre les sociétés d’un groupe ne peuvent
pas être considérés comme des accords en matière de concurrence (« Konzernprivileg »).119
La jurisprudence du Tribunal administratif fédéral va dans le même sens.120 Tant le Tribunal
administratif fédéral que la doctrine réservent toutefois la possibilité de cas particuliers. Dans
une problématique proche, le Tribunal fédéral a considéré récemment que des directives
entre entités d’un même groupe ne constituent pas des accords en matière de concur-
rence.121 La doctrine minoritaire se distingue de la doctrine majoritaire dans la mesure où elle
ne se contente pas de réserver certains cas particuliers, mais expose certaines situations
dans lesquelles ces cas se produisent.122

134. Le Konzernprivileg n’empêche en revanche nullement qu’un accord entre une société
du groupe et une entreprise tierce puisse être considéré comme un accord en matière de
concurrence.123 Selon la pratique de la Commission européenne, de tels accords peuvent
être fondés sur la constatation d’un accord intragroupe qui, en tant que tel, n’est pas saisi
par l’art. 101 TFUE. Dans l’affaire Kodak, la Commission européenne s’est en effet fondée
sur une clause convenue entre la société-mère et ses sociétés-filles prévoyant une interdic-
tion d’exportation pour admettre l’existence d’un accord en matière de concurrence.124 Selon
elle, les clauses prévues à l’intérieur du groupe sont nécessairement répercutées dans des
accords entre les entités du groupe concernées et des entreprises tierces.125 Dans ces situa-
tions, c’est le contenu de l’accord entre deux entités d’un même groupe qui permet de consi-


112
 PP, N 191, 68.
113
 VINCENT MARTENET/PIERRE-ALAIN KILLIAS, in: Commentaire Romand, Droit de la concurrence, Mar-
 tenet/Bovet/Tercier (Édit.), 2013, art. 2 LCart N 30.
114
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 336 consid. 4.1, Publigroupe/COMCO ; CR Concurrence-
 MARTENET/KILLIAS (n. 113), art. 2 LCart N 28.
115
 CR Concurrence-MARTENET/KILLIAS (n. 113), art. 2 LCart N 30.
116
 CR Concurrence-MARTENET/KILLIAS (n. 113), art. 2 LCart N 30.
117
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 336 consid. 4.1, Publigroupe/COMCO.
118
 Arrêt de la CJUE du 10.9.2009 C-97/08 P, Akzo Nobel NV, pt. 60 et réf citées ; arrêt du TPI du
 18.12.2008 T-85/06, General Quimica/Commission, pt. 59 et réf. citées ; arrêt du TPI du
 15.6.2005, Tokai Carbon e.a./Commission, T-71/03, T-74/03, T-87/03 et T-91/03, […], pt. 59 ;
 WHISH/BAILEY (n. 62), 94.
119
 CR Concurrence-MARTENET/KILLIAS (n. 113), art. 2 LCart N 31 et réf. citées.
120
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 336 consid. 4.1, Publigroupe/COMCO.
121
 Arrêt du TF 2C_484/2010 du 29.6.2012, consid. 10.4.1, Publigroupe/COMCO et réf. citées.
122
 SOPHIE HENCKEL/PATRICK KRAUSKOPF, Art. 2 Abs. 1bis KG: Gedanken zum neuen Unternehmens-
 begriff in sic! 2006, 747 ss.
123
 CR Concurrence-MARTENET/KILLIAS (n. 113), art. 2 LCart N 31.
124
 Commission européenne, JO 1970 L147/24, pt 1, Kodak.
125
 Commission européenne, JO 1970 L147/24, pt 14, Kodak.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 33
dérer que le système de distribution en question est soumis aux règles de la concurrence,
puisque l’interprétation des clauses ne laisse aucun doute sur la mise en œuvre par le
groupe de mesures, éventuellement par des accords de distribution mais plus probablement
par d’autres mesures également efficaces et moins lourdes, complétant le système. La doc-
trine récente, en particulier RICHARD WHISH qui fait autorité en Europe, a fait sienne cette
conception.126 Ainsi, lorsque des accords intragroupe prévoient un système de distribution
avec une portée qui dépasse les seules relations intragroupe, il y a lieu d’admettre que les
conditions de l’art. 4 al. 1 LCart sont réalisées.

135. En l’espèce, Diffulivre appartient à […] à Hachette Livre. Les relations, intragroupe,
entre les deux entités sont régies par un contrat convenu avant que Hachette Livre n’ait ac-
quis Diffulivre. Il faut cependant partir du principe que l’engagement de « ne pas vendre »
bénéficie du Konzernprivileg Bien que tant la doctrine que la jurisprudence réservent une ex-
ception pour des « cas particuliers », aucun élément ne semble indiquer qu’il y ait lieu de
considérer une telle situation en l’espèce.

136. Il convient d’examiner si le contenu de la clause déterminant la relation intragroupe
permet de conclure à l’existence d’un accord en matière de concurrence au sens de l’art. 4
al. 1 LCart. La formulation de la clause en question a un caractère amplectif. L’obligation à
laquelle est tenue Hachette Livre ne se limite pas uniquement à l’obligation de « ne pas
vendre », mais elle stipule également l’obligation de « ne pas laisser vendre ».
137. L’obligation de ne pas vendre peut être interprétée comme une obligation ne visant que
les ventes par d’autres entités du groupe. Dans ce sens, elle est couverte par le Konzernpri-
vileg.
138. En revanche, il se pose la question de savoir si l’obligation de « ne pas laisser
vendre » a une portée plus large. Diffulivre est revenue dans sa prise de position du 18 jan-
vier 2013 sur la question de la portée de cette obligation, mais seulement en ce qui concerne
les relations hors groupe et sur des éléments ne concernant pas la qualification juridique
d’accords en matière de concurrence.127 Seulement en ce qui concerne les relations hors
groupe également, durant l’audition, Claude-Alain Roud (Diffulivre) a affirmé : « cette clause
engage surtout l’éditeur, lui-même, et qu’elle me paraît difficilement applicable ».128 Diffulivre
a donc principalement contesté le fait que ces clauses puissent être appliquées, tout en re-
connaissant qu’il s’agissait d’un engagement de la part du partenaire de distribution en
amont.

139. L’obligation de ne pas laisser vendre, complétant l’obligation de ne pas vendre, étend
l’engagement du partenaire commercial en amont, à savoir Hachette Livre. En s’engageant à
ne pas laisser vendre des ouvrages, ce ne sont plus les seules relations intragroupe qui sont
réglées. L’engagement met en lumière que pour les partenaires commerciaux, qui
n’appartenaient pas à un même groupe au moment du contrat, le système de distribution
commandait un rôle actif du partenaire de distribution en amont pour faire respecter le ré-
gime d’exclusivité. Suite à la concentration des deux entités en question, le système de dis-
tribution est resté intact dans son principe. D’ailleurs, l’accord a été produit par Diffulivre lors
de sa prise de position sur la proposition du Secrétariat. Pendant la période visée par
l’enquête, Diffulivre et Hachette Livre, deux entités d’un même groupe, ont convenu d’une
clause indiquant que la stratégie de distribution ne se restreignait pas à l’organisation des
flux à l’intérieur dudit groupe, mais également à un contrôle des flux par d’autres entités, ex-


126
 WHISH/BAILEY (n. 62), 95.
127
 Les arguments en question concernent l’application de la présomption et sont traités plus bas, cf.
 B.4.1, 46 ss.
128
 A 902, L 545 s.

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ternes au groupe, aptes à vendre les livres dont l’exclusivité a été confiée à Diffulivre pour le
territoire suisse. Un tel engagement commande que Hachette Livre prenne les mesures né-
cessaires non seulement au sein du groupe, mais également à l’extérieur du groupe pour
protéger l’exclusivité de la distribution prévue pour la Suisse. Cette clause contractuelle va
ainsi plus loin que les relations intragroupe tombant sous le Konzernprivileg.

140. Ainsi, Diffulivre a été partie à des systèmes de distribution constituant une action col-
lective consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entrete-
nues pendant la période visée par l’enquête tant avec les Éditeurs-Hachette, les Tiers-
Hachette que les Tiers-Diffulivre.

B.3.2.8 Servidis

B.3.2.8.1 Système de distribution

141. Servidis compte […] et assume tant une fonction de diffuseur qu'une fonction logistique
(distribution). Elle est en relation contractuelle, d'une part, avec des éditeurs lui confiant tant
la diffusion que la distribution de leurs titres et, d'autre part, avec des éditeurs ou diffuseurs
qui lui sous-traitent, comme Transat par exemple, uniquement les tâches logistiques.

142. Parmi les 93 contrats de diffusion-distribution qui ont été remis au Secrétariat, 71 con-
tiennent une clause concédant à Servidis l'exclusivité pour la diffusion-distribution sur le terri-
toire suisse. Les clauses d'exclusivité relevées sont formulées de plusieurs manières, les-
quelles ont été classées par type de formulation dans l’énumération qui suit :
Clause A

 « L'Editeur confie au Diffuseur la diffusion exclusive en Suisse de ses ouvrages, au-
 près des librairies, kiosques et grandes surfaces. Les annonces de l'Editeur dans
 LIVRES-HEBDO porteront la mention " Diffusion en Suisse : SERVIDIS». 129

Clause B
 « [L'éditeur], par le présent contrat, confie les opérations de diffusion en Suisse à
 SERVIDIS, sur une base exclusive, pour tous les ouvrages de son catalogue, ainsi que
 ceux de ses éditeurs diffusés. » 130

Clause C

 « [L'éditeur] confie à titre exclusif au Diffuseur la commercialisation, conformément aux
 usages de la profession, tous les ouvrages publiés ou à publier par lui. » 131

Clause D



129
 La clause est contenue dans les contrats suivants : A 529, 136 ; 156 ; 164 ; 183 ; 187 ; 191 ; 195 ;
 199 ; 207 ; 229 ; 242 ; 246 ; 250 ; 254 ; 259 ; 268 ; 279 ; 283 ; 287 ; 297 ; 307 ; 311 ; 315 ; 319 ;
 323 ; 327 ; 331 ; 345 ; 365 ; 387 ; 391 ; 398 ; 441 ; A 530, 14 ; 19 ; 23 ; 27 ; 31 ; 36 ; 40 ; 44. Dans
 le contrat A 529, 203 la même clause figure à l'art. 1 avec la modification " auprès des librairies
 spécialisées et généralistes et auprès des enseignes du livre ". Dans les contrats A 529, 160 ;
 223 et 233 il est indiqué " libraires, grandes surfaces ou autre points de vente spécialisés, in-
 cluant les ventes directes aux institutions scolaires. ". Dans A 529, 168 ; 179 ; 211 ; 218 la clause
 contient la mention : " auprès des librairies (…) et autres points de vente spécialisés ". Enfin, dans
 le contrat A 529, 461 on lit " auprès des librairies suisses ".
130
 La clause est contenue dans les contrats A 529, 172 ; 291 et 301.
131
 La clause est contenue dans les contrats A 529, 273 et 445.

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 « L'éditeur concède au diffuseur, qui l'accepte, la diffusion et la distribution de son
 fonds, à titre exclusif, pour la Suisse. » 132

Clause E
 « [L'éditeur] confie au Diffuseur la diffusion et la distribution exclusive de ses publica-
 tions sur l'ensemble du territoire suisse. » 133

Clause F
 « Les produits dont la distribution exclusive est confiée à SERVIDIS sont définis
 comme étant tous les livres diffusés en Suisse par [éditeur], ainsi que les produits "
 non-livres ", tels que les jeux, le matériel et les supports multimédias : logiciels, CD-
 Rom, etc... » 134

Clause G

 « [Servidis] assurera la distribution des ouvrages de [éditeur] pour la Suisse seulement.

 [Editeur] garantit à [Servidis] l'exclusivité de la distribution pour la zone en question.
 Cette exclusivité ne s'applique pas aux titres qui sont coédités ou seraient dans le futur
 coédités par […] avec un éditeur français, belge ou suisse et dont la distribution serait
 assurée par ce dernier sur la Suisse. » 135
Clause H

 « L'EDITEUR confie au DIFFUSEUR l'exclusivité de la diffusion et de la distribution des
 livres de ses catalogues […] réalisés sous sa marque, pour tous canaux de vente en
 Suisse. » 136

Clause I
 « Au titre de ce contrat, l'éditeur confie au diffuseur/distributeur l'exclusivité sur le terri-
 toire Suisse, de la diffusion, c'est-à-dire la prospection et la prise de commandes, de
 tous les ouvrages parus ou à paraître, publiés par les maisons d'édition qui ont confié
 par contrat à l'éditeur la responsabilité d'assurer pour leur compte la couverture du
 marché suisse en sélectionnant le prestataire suisse le mieux adapté pour remplir cette
 mission. » 137
143. Sur les 15 contrats de distribution pure transmis au Secrétariat, une clause d'exclusivi-
té a été identifiée dans 11 contrats. On retrouve les mêmes clauses A, B, C et D que celles
précédemment relevées pour les contrats de diffusion.138

144. La clause suivante a été intégrée dans 59 contrats conclus par Servidis.




132
 La clause est contenue dans les contrats A 529, 341 ; 361 ; 402 ; 408 ; 417 ; 433 ; 437 ; A 530, 6 ;
 10.
133
 Clause du contrat A 529, 349.
134
 Clause contenue dans A 529, 372.
135
 Contrat A 529, 414 (art. 9).
136
 Contrat A 529, 421.
137
 Clause issue du contrat avec […] (A 605a).
138
 La clause A figure dans le contrat A 530, 71 ; la clause B a été identifiée dans les contrats sui-
 vants : A 530, 78 ; 88 ; 99 et 109 ; la clause C figure dans les contrats A 530, 96 ; 105 ; 115 ;
 121 ; et 127. Finalement, la clause D figure dans le contrat A 530, 131.

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 « L'Editeur […] fera respecter (de son mieux)139 la présente convention par tous les
 grossistes ou autres dépositaires. » 140

145. Cette clause, qui figure dans 59 contrats conclus par Servidis avec les éditeurs qu'elle
diffuse, est employée depuis 1992 au moins.

146. Dans le contrat par lequel Servidis s'engage à distribuer les ouvrages diffusés par
Transat, la clause suivante a été relevée :

 « TRANSAT s'engage à ne pas ouvrir de comptes directs pour des clients suisses,
 sans accord préalable de SERVIDIS. » 141

147. La même clause est également contenue dans le contrat de diffusion conclu avec l'édi-
teur français […].142

B.3.2.8.2 Appréciation des faits

148. Les relations commerciales entre Servidis et ses différents partenaires commerciaux
en amont ont été régies pendant la période visée par l’enquête par des contrats conclus au
sens de l’art. 1 ss CO. Ces contrats ont contenu des clauses établissant et décrivant les mo-
dalités des systèmes de distribution dans lesquels Servidis a été impliquée.
149. Servidis n’a pas contesté l’existence ni la validité des contrats, mais selon ses indica-
tions, elle n’agirait pas comme un acteur indépendant ce qui devrait mener à la considérer
comme un agent. La dépendance de Servidis vis-à-vis de ses partenaires commerciaux justi-
fierait que les relations avec ces derniers soient traitées de manière analogue aux relations
ayant lieu au sein d'un groupe de société. Partant, les contrats conclus par Servidis avec les
éditeurs-diffuseurs qui la fournissent seraient exclus du champ d'application de la LCart.143
150. La question de l’agence a été abordée plus haut concernant les relations contractuelles
qu’ont entretenues OLF et les diffuseurs pour lesquels elle a assumé la distribution.144 Sans
qu’il apparaisse nécessaire de reprendre l’ensemble de l’exposé, auquel il peut au demeu-
rant être renvoyé pour la définition du cadre de l’analyse, on rappelle que le facteur détermi-
nant pour la définition d’un contrat d’agence est le risque commercial ou financier que sup-
porte l’agent.145

151. En l’espèce, plusieurs éléments sont pertinents pour apprécier si Servidis doit être
considérée comme un agent au sens de la législation sur la concurrence. Premièrement,
Servidis assume le risque ducroire. Même si elle prétend dans sa prise de position que ce
risque est très faible, Michel-Edouard Slatkine (Servidis) a expressément indiqué en audition
que le ducroire était la première raison pour laquelle un éditeur, en l’occurrence […], l’un des
plus importants du catalogue de Servidis, octroyait l’exclusivité à un diffuseur-distributeur.146
Le risque ducroire est typiquement un risque spécifique aux contrats conclus et/ou négociés
par l’agent pour le compte du commettant, c’est-à-dire en l’espèce avec le détaillant. Comme
il a été exposé plus haut, un tel risque suffit à lui seul à éliminer la possibilité de considérer la


139
 Relevé dans A 529, 161 ; 226 ; 234.
140
 A 529, 81 ss.
141
 A 530, 132 (art. 3).
142
 A 529, 372 ss. « […] s'engage à ne pas ouvrir de comptes directs pour des clients suisses sans
 accord préalable de SERVIDIS. »
143
 A 672, 12 et 20.
144
 Cf. B.3.2.2.2 N 85 ss.
145
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 13.
146
 A 914, L 627 ss.

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relation entre Servidis et ses partenaires de distribution en amont comme une relation
d’agence. Selon la méthode définie par le droit de l’UE, c’est seulement si aucun des risques
spécifiques aux contrats n’est supporté par l’agent que la poursuite de l’examen est com-
mandée.147
152. Deuxièmement, Servidis est en principe investie de la diffusion des ouvrages qu’elle
distribue et cela va plus loin que dans les relations contractuelles examinées plus haut con-
cernant le rôle d’OLF, Servidis décide des prix de vente et des remises selon les usages du
marché suisse conformément aux termes contractuels standard de Servidis :

 « Les prix de vente et remises seront fixés par le Diffuseur selon les usages du marché
 suisse. Le Diffuseur en assume toute la responsabilité. » 148

153. Troisièmement, on relèvera que Servidis a également convenu de clauses prévoyant
que si elle devait dénoncer le contrat de diffusion/distribution, elle aurait à assumer les frais
de retour. Elle est également tenue de répondre de tout dommage et de contracter les assu-
rances nécessaires à cet effet. Cette liste de risques que Servidis assume n’est pas exhaus-
tive.
154. Ainsi, il ne convient nullement de considérer Servidis comme un agent par rapport à
ses partenaires de distribution en amont. Il en résulte que Servidis a été partie à des sys-
tèmes de distribution constituant une action collective consciente et voulue soumise à
l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entretenues pendant la période visée par
l’enquête avec l’ensemble de ses partenaires de distribution en amont.

B.3.2.9 Transat

B.3.2.9.1 Système de distribution
155. Transat […] et son activité se concentre sur la diffusion. La distribution de ses ou-
vrages est sous-traitée à Servidis, conformément à un contrat entre ces deux entités conte-
nant notamment la clause suivante :149

 « TRANSAT s'engage à ne pas ouvrir de comptes directs pour des clients suisses,
 sans accord préalable de SERVIDIS. »
156. En ce qui concerne les relations contractuelles régissant la diffusion, […] contrats ont
été remis au Secrétariat. […] contrats ont été envoyés le 20 avril 2012150 et […] autres an-
nexés à la prise de position du 12 octobre 2012.151
157. Parmi les clauses attribuant une telle exclusivité, les formulations suivantes ont pu être
rencontrées :

 « L'éditeur confie au diffuseur la diffusion exclusive de l'ensemble de son fonds, y
 compris les réimpressions et les nouveautés à paraître pour tout le territoire de la
 Suisse. »152




147
 Commission européenne, Lignes directrices sur les restrictions verticales, JO C130/01, para. 17.
148
 Art. 3 Contrat […], A 529, 442.
149
 A 529, 2 et A 915, L 12 et 22 ; A 530, 132 (art. 3).
150
 A 530.
151
 A 672, annexes 5 à 8.
152
 Cette clause figure dans 47 contrats, A 530, 175, 362, 364, 366, 368, 370, 372, 374, 376, 383,
 385, 388, 390, 392, 394, 396, 398, 400, 402, 404, 406, 408, 410, 412, 415, 417, 419, 421, 423,

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 « Le Distributeur confie au Dépositaire l'exclusivité de la commercialisation des ou-
 vrages en langue française des fonds des éditeurs précisés en Annexe 1 sur le marché
 Suisse, et selon les contrats qui lient Le Distributeur à ses éditeurs. »153

158. Le contrat liant Transat à l'éditeur […] contient les deux clauses suivantes :

 « Article 1

 Transat s'engage à assurer la diffusion et la distribution générale des publications qui
 lui sont confiées en exclusivité par les Editions […] pour la Suisse.
 Article 9

 […] s'engage à transmettre à Transat toute commande de Suisse qui lui serait directe-
 ment adressée, et ceci en raison de l'exclusivité qui a été accordée. »154
159. Depuis le 1er septembre 2003, tous les contrats conclus par Transat, à deux exceptions
près traitées plus bas,155 contiennent les clauses suivantes :

 « Article 1 : Définition

 L'Editeur déclare être titulaire des droits de diffusion et de distribution sur le territoire
 décrit à l'article 2, des ouvrages publiés pour le label ou marque [EDITEUR]

 (…)
 En conséquence de quoi, l'Editeur confie au Diffuseur la diffusion et la distribution ex-
 clusives des fonds ci-dessus désignés.

 Article 2 : Etendue de l'exclusivité

 Cette exclusivité s'étend à tous nos clients (librairies traditionnelles, grandes surfaces,
 librairies dites de presse, kiosques, collectivités publiques et privées -écoles, biblio-
 thèques, grossistes, etc.) situées sur le territoire suisse.
 L'Editeur, par conséquent, s'engage à ne pas vendre ou laisser vendre ses ouvrages
 sur ce territoire pendant la durée de la présente convention et adressera au Diffuseur
 tous les ordres qui pourraient lui parvenir, provenant de clients revendeurs résidant en
 Suisse.

 Toutefois, les opérations de vente par correspondance et le courtage pourront donner
 lieu à un approvisionnement direct par l'Editeur. L'Editeur et le Diffuseur conviennent
 de s'informer mutuellement sur ces marchés, préalablement à leur réalisation. »156

160. Une version modifiée des clauses citées ci-dessus figure dans deux contrats, signés
respectivement les 21 septembre 2011 et 30 janvier 2012 […] et […] :



 425, 427, 429, 431, 433, 435, 437, 439, 441, 443, 445, 448, 450, 456, 460, 462 (art. 1) et A 672,
 annexes 5 et 7 (art.1).
153
 Cette clause d'exclusivité est issue du contrat avec […], A 530, 354. L'exclusivité a toutefois été
 retirée à Transat par un avenant qui a été joint au contrat le 7 février 2005, A 530, 353.
154
 A 530, 452 ss.
155
 Il s'agit des contrats avec les Editions […] et le groupe éditorial […], A 530, 175 et 207.
156
 Ces clauses figurent dans les contrats suivants : A 530, 154 ; 165 ; 170 ; 178 ; 183 ; 187 ; 193 ;
 197 ; 203 ; 214 ; 219 ; 224 ; 230 ; 235 ; 240 ; 244 ; 249 ; 254 ; 259 ; 264 ; 269 ; 274 ; 279 ; 284 ;
 289 ; 294 ; 299 ; 304 ; 309 ; 314 ; 319 ; 324 ; 329 ; 334 ; 339 ; 344 ; 349 ; 379 et A 672, annexes 6
 et 8.

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 « Article 1 : Définition :

 (…)

 En conséquence de quoi, l'Editeur confie au Diffuseur la diffusion et la distribution des
 fonds ci-dessus désignés.

 Article 2 - Etendue de la Diffusion
 La diffusion s'étend à tous nos clients (librairies traditionnelles, grandes surfaces, librai-
 ries dites de presse, kiosques, collectivités publiques et privées - écoles, bibliothèques,
 grossistes, etc.) situées sur le territoire suisse.

 L'Editeur, par conséquent, s'engage à ne pas vendre ses ouvrages sur ce territoire
 pendant la durée de la présente convention et adressera au Diffuseur tous les ordres
 qui pourraient lui parvenir, provenant de clients revendeurs résidant en Suisse.

 Toutefois, les opérations de vente par correspondance et le courtage pourront donner
 lieu à un approvisionnement direct par l'Editeur. L'Editeur et le Diffuseur conviennent
 de s'informer mutuellement sur ces marchés, préalablement à leur réalisation. » 157
161. Sur l’ensemble, seuls deux contrats ne contiennent pas les clauses qui précèdent. Il
s’agit d’abord du Groupe Editorial […], dont l'art. I du contrat le liant à Transat est libellé
comme suit :

 « I – OBJET
 L'Éditeur confie à Transat Diffusion la diffusion et la distribution de ses ouvrages parus
 et à paraître, exploités sous leurs différentes marques commerciales, dans les librairies
 spécialisées, les librairies générales, les boutiques diététiques, les grossistes, les so-
 ciétés de vente par correspondance, les grands magasins et tout autre circuit de distri-
 bution de livres susceptible de revendre les ouvrages de l'Éditeur. La vente aux parti-
 culiers n'est pas concernée par le présent contrat.

 II – TERRITOIRE ET ZONE

 Le territoire de vente du Diffuseur comprend toute la Suisse. »158
162. Ensuite, le contrat avec […] ne prévoit pas d’exclusivité. En effet, dans un avenant de
2005, les deux sociétés ont convenu que la commercialisation des ouvrages qui reposait
jusqu'à alors sur une base exclusive,159 était à partir de ce moment-là confiée de manière
non exclusive à Transat :
 « Le Distributeur confie au Dépositaire (Transat) la commercialisation non exclusive
 des ouvrages en langue française des éditeurs précisés en annexe 1 sur le marché
 suisse et selon les contrats qui lient le Distributeur à ses éditeurs. »160

B.3.2.9.2 Appréciation des faits

163. Les relations commerciales entre Transat et ses différents partenaires commerciaux en
amont ont été régies pendant la période visée par l’enquête par des contrats conclus au

157
 A 530, 149 et 159. Dans le dernier de ces contrats, l'art. 2 est intitulé « Domaine de diffusion ».
158
 A 530, 207 ss.
159
 A 530, 354.
160
 A 530, 353.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 40
sens de l’art. 1 ss CO. Ces contrats ont contenu des clauses établissant et décrivant les mo-
dalités des systèmes de distribution dans lesquels Transat a été impliquée.

164. Transat n'a pas contesté l'existence desdits contrats. La prise de position commune de
Servidis et Transat n’a fait aucune distinction entre les deux sociétés concernant le grief de
la relation d’agence.161 Ce grief a été traité spécifiquement concernant les relations contrac-
tuelles de Servidis, il peut essentiellement y être renvoyé, dans la mesure où l’économie des
relations de Servidis et Transat, exceptée le fait que ce dernier ait externalisé l’activité de
distribution à l’autre, est comparable. Dans ce sens, en ce qui concerne Transat, l’examen
de la question de l’agence mène également à nier l’existence d’une telle relation entre Tran-
sat et ses partenaires de distribution en amont. Comme Servidis, Transat assume le risque
ducroire mais également d’autres risques liés notamment aux frais de transport en cas de
résiliation et d’assurance.

165. Ainsi, il ne convient nullement de considérer Transat comme un agent par rapport à
ses partenaires de distribution en amont. Il en résulte que Transat a été partie à des sys-
tèmes de distribution constituant une action collective consciente et voulue soumise à
l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entretenues pendant la période visée par
l’enquête avec l’ensemble de ses partenaires de distribution en amont.

B.3.2.10 Dargaud

B.3.2.10.1 Système de distribution
166. Dargaud (Suisse) SA est active aussi bien en tant que diffuseur qu’en tant que distribu-
teur. Elle […] et dispose d’une surface de 3'000 m2 pour stocker les ouvrages distribués.162
[…].163
167. Dargaud diffuse aussi bien des éditeurs du groupe Média Participations que des édi-
teurs tiers. Ses relations contractuelles peuvent en fonction de la partie cocontractante, être
réparties en quatre catégories. Dans le premier type de relation, Dargaud diffuse-distribue
les ouvrages d’éditeurs Média Participations (ci-après : MP). Dans le second type de rela-
tion, des éditeurs tiers ont conclu un contrat de diffusion-distribution avec la société Média
Diffusion, laquelle charge à son tour Dargaud de la diffusion-distribution des ouvrages de ces
derniers sur le territoire suisse. Le troisième type de relation concerne les cas où Dargaud
est directement mandatée par des éditeurs ne faisant pas partie du groupe pour la diffusion-
distribution de leurs ouvrages sur le territoire suisse. Finalement, le quatrième et dernier type
de relation ne se distingue du troisième qu’en ce que l’activité de Dargaud se limite à la
seule distribution des ouvrages.164 En résumé, il faut distinguer :

  Les éditeurs « MP » ;

  Les éditeurs « Tiers-MP » ;

  Les éditeurs « Tiers-Dargaud » ;

  Les éditeurs en distribution pure.

168. Le système contractuel de Dargaud étant assez complexe, les clauses identifiées dans
les différents contrats analysés, seront, par souci de clarté et dans le but d’avoir une meil-
leure vue d’ensemble, exposées selon les catégories de relations contractuelles (cf. les ca-


161
 A 672, 12 et 20.
162
 A 901, L 52.
163
 A 691, N 28 ss et annexe 4.
164
 A 870, 2 s.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 41
tégories en question décrites ci-dessus) au sein desquelles elles apparaissent. Dans le
même sens, les clauses ont été classées par type de formulation dans l’énumération qui suit.

Relations contractuelles avec les éditeurs MP
169. Pour la plupart des relations que Dargaud entretient avec les éditeurs MP, il n’existe
pas de contrat écrit.165 Dans les contrats écrits avec ce type d’éditeurs, Dargaud a notam-
ment convenu les clauses suivantes :

Clause A

 « 1.1. L'ÉDITEUR confie à titre exclusif à DARGAUD SUISSE, qui accepte, la diffu-
 sion/distribution de la totalité des ouvrages en édition courante de librairie en langue
 française, parus ou à paraître, publiés sous ses marques éditoriales ou sous toutes
 autres marques dont il a la propriété ou l'usage et tels que présentés dans son cata-
 logue grand public ou sur son bon de commande en Suisse, catalogue que DARGAUD
 SUISSE déclare parfaitement connaître.
 1.2. DARGAUD SUISSE diffusera/distribuera les ouvrages de l'EDITEUR en Suisse
 dans tous les réseaux traditionnels de vente de livres.

 Ne sont pas concernés par le présent contrat les réseaux suivants : les librairies en
 ligne non suisses, réseaux de vente par correspondance, les réseaux de vente à dis-
 tance, les réseaux de vente par courtage.166

Clause B
 « L'Editeur confie au Diffuseur qui l'accepte la diffusion et la distribution exclusives
 pour tous les réseaux de vente de l'intégralité de son fonds d'édition sur le territoire
 suisse, aux conditions générales qui font suite.

 Le Diffuseur s'interdit expressément de vendre les ouvrages qui lui sont ainsi confiés
 en dehors de son territoire et prendra toutes mesures auprès de sa clientèle afin que
 cette interdiction soit respectée.

 De même l'Editeur prendra toutes mesures utiles afin que l'exclusivité du Diffuseur soit
 respectée. »167

Clause C

 « L'Editeur confie au Diffuseur qui l'accepte la diffusion et la distribution exclusives
 pour tous les réseaux de l'ouvrage intitulé (…) sur territoires suisse, français, belge et
 canadien, aux conditions générales qui font suite.

 L'Editeur prendra toutes mesures utiles afin que l'exclusivité du Diffuseur soit respec-
 tée. Toutefois l'Editeur a la possibilité d'acquérir des albums avec une remise de […]
 sur prix public suisse hors taxe afin d'en offrir dans un cadre promotionnel. »168

Relations contractuelles avec les éditeurs Tiers-MP

170. La diffusion-distribution des éditeurs Tiers-MP est organisée selon un contrat standard
liant Dargaud à MP, lequel contient notamment la clause, standard elle aussi, suivante :



165
 A 870, 3.
166
 La clause est tirée des contrats avec les éditeurs […], respectivement A 526, 91 ; 129 s et 192 s.
167
 Cette clause se trouve dans les contrats avec […], A 526, 144 et […] A 870, 22.
168
 La clause est tirée du contrat conclu avec […], A 870, 33.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 42
Clause D

 « 1.1. MEDIA DIFFUSION confie à titre exclusif à DARGAUD SUISSE, qui accepte, la
 diffusion/distribution en Suisse des ouvrages en édition courante de librairie en langue
 française, parus ou à paraître, publiés par la société [EDITEUR TIERS] et tels que pré-
 sentés dans son catalogue grand public et sur son bon de commande.

 1.2. DARGAUD SUISSE diffusera/distribuera les ouvrages édités par la société
 [EDITEUR TIERS] dont la diffusion-distribution est confiée à MEDIA DIFFUSION dans
 tous les réseaux traditionnels de vente de livres de Suisse.

 Ne sont pas concernés par le présent contrat les réseaux suivants : les librairies en
 ligne non suisses, réseaux de vente par correspondance, les réseaux de vente à dis-
 tance, les réseaux de vente par courtage.»169

Relations contractuelles avec les éditeurs Tiers-Dargaud
171. La plupart des contrats liant Dargaud aux éditeurs Tiers-Dargaud contiennent la clause
B décrite plus haut.170 Les contrats faisant exception contiennent la clause de type A171 ou la
clause suivante :

Clause E
 « Le Fournisseur confie au Diffuseur, pour la Suisse, la diffusion exclusive de l'intégra-
 lité de sa production en matière d'ouvrages, bandes dessinées, etc. et mettra tout en
 œuvre pour que l'exclusivité du Diffuseur soit respectée.172 »

Relations contractuelles avec les éditeurs en distribution pure
172. Selon la liste transmise par Dargaud le 24 janvier 2013,173 […]. La plupart de ces con-
trats sont très récents, selon les documents remis par Dargaud, ils contiennent notamment la
clause suivante :

Clause F
 « L'EDITEUR confie au DISTRIBUTEUR, qui l'accepte, l'exclusivité de la distribution
 dans les territoires repris à l'annexe A des ouvrages qu'il publie ou commercialise en
 langue française sous sa marque ou sous tout autre marque dont il a la propriété ou
 l'usage et tels que présentés dans son catalogue grand public ou sur son bon de
 commande. Une distribution non exclusive des ouvrages publiés en langues étran-
 gères pourra aussi être proposée au DISTRIBUTEUR. »174




169
 Clause relevée dans les contrats avec les éditeurs […], A 526, 29 s. ; […], A 526, 34 s. ; […], A
 526, 57 s. ; […], A 526, 67 s. ; […], A 526, 83 s. ; […], A 526, 97 s. ; […], A 526, 136 s. ; […], A
 526, 156 s.
170
 On la trouve dans les contrats avec les éditeurs […], A 526, 42 ; […], A 526, 45 ; […], A 526, 54 ;
 […], A 526, 64 ; […], A 870, 12 ; […], A 526, 105 ; […], A 526, 111 ; […], A 526, 113 ; […], A 526,
 116 ; […], A 526, 163 […], A 526, 167 ; […], A 526, 170 ; […], A 526, 173 ; […], A 526, 176 ; […],
 A 526, 179 ; […], A 526, 190, ; […], A 526, 200 ; […], A 526, 203 et […], A 526, 206.
171
 A 526, 122 s.
172
 Cette clause a été relevée dans les contrats avec […], A 526, 108 ; […], A 526, 119 ; et […], A
 526, 147.
173
 A 870.
174
 Clause relevée dans les contrats avec les éditeurs […], A 526, 224 et […], A 526, 239.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 43
B.3.2.10.2 Appréciation des faits
173. Les relations commerciales entre Dargaud et ses différents partenaires commerciaux
en amont ont été régies pendant la période visée par l’enquête par des contrats conclus au
sens de l’art. 1 ss CO. Ces contrats ont contenu des clauses établissant et décrivant les mo-
dalités des systèmes de distribution dans lesquels Dargaud a été impliquée.

174. Dargaud n’a pas contesté que les relations contractuelles avec les éditeurs Tiers-
Dargaud et les éditeurs en distribution pure constituaient des accords en matière de concur-
rence. Pendant la période visée par l’enquête, Dargaud a été partie à des systèmes de dis-
tribution soumis à l’art. 4 al. 1 LCart pour ces relations.

175. En revanche, Dargaud a contesté que les contrats qu’elle a conclus d’une part avec les
éditeurs MP et les éditeurs Tiers-MP constitueraient des accords au sens de
l’art. 4 al. 1 LCart, tous les cocontractants appartenant à […] au groupe Média Participa-
tions.175 Lors de son audition, Dargaud par l’intermédiaire de sa mandataire a également
soulevé que dans ces relations intragroupe il n’existait aucune restriction à l’exportation entre
le diffuseur français et ses revendeurs en France, aucune exclusivité d’achat entre les re-
vendeurs en Suisse et Dargaud Suisse SA et aucune restriction des livraisons croisées et
importations parallèles entre les revendeurs en France et les revendeurs en Suisse.176

176. Le grief invoqué par Dargaud soulève la question de l’indépendance économique
(Konzernprivileg), laquelle s’est présentée dans une constellation en grande partie similaire
pour le diffuseur-distributeur Diffulivre. Il peut être renvoyé aux développements théoriques
exposés plus haut.
177. Comme pour Diffulivre, Dargaud appartient à un groupe, même si la plupart de ces re-
lations revêtent une forme contractuelle. À la différence de ce qui concerne Diffulivre, les re-
lations qu’a entretenues Dargaud avec les éditeurs MP et les éditeurs Tiers-MP ne sont pas
régies par un seul contrat-cadre, mais par plusieurs contrats, dont 4 clauses de type stan-
dard différentes ont pu être identifiées : les clauses A, B, C et D ci-dessus. Parmi ces 4
clauses types, deux d’entre elles prévoient que le partenaire de distribution en amont, c’est-
à-dire intragroupe, doit « prendr[e] toutes mesures utiles afin que l’exclusivité du Diffuseur
soit respectée. » (clauses B et C ci-dessus).

178. La présence des clauses B et C dans plusieurs contrats intragroupe indiquent que la
stratégie de distribution du groupe pendant la période visée par l’enquête ne se restreignait
pas à l’organisation des flux à l’intérieur dudit groupe, mais également à un contrôle des flux
par d’autres entités, externes au groupe, aptes à vendre les livres dont l’exclusivité a été
confiée à Dargaud pour le territoire suisse.

179. Une lecture attentive du deuxième paragraphe de la clause B ne laisse aucune doute
sur la portée externe au groupe du régime d’exclusivité. D’une part, Dargaud s'interdit ex-
pressément de vendre les ouvrages qui lui sont ainsi confiés en dehors de son territoire.
Cette première partie de la disposition met en lumière un fait notoire, celui que l’ensemble de
la distribution de livres écrits en français et non pas seulement la distribution de ces livres en
Suisse est organisée selon un régime d’exclusivité. D’autre part, la suite de la disposition
prévoit que Dargaud « prendra toutes mesures auprès de sa clientèle [donc les détaillants]
afin que cette interdiction soit respectée », étendant ainsi la portée de l’organisation de la
distribution intragroupe sur des relations hors groupes, avec les détaillants.




175
 A 691, N 101 ss.
176
 A 901, L 129 ss.

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180. De tels engagements commandent que les partenaires commerciaux intragroupe
prennent les mesures nécessaires non seulement au sein, mais également à l’extérieur du
groupe pour protéger l’exclusivité de la distribution prévue pour la Suisse. Cette clause con-
tractuelle, comme pour Diffulivre, va ainsi plus loin que les relations intragroupe tombant
sous le Konzernprivileg. Cet état de fait est d’autant plus pertinent que Dargaud, comme elle
l’a exposé dans sa prise de position, a sous-traité une partie de sa distribution à des gros-
sistes externes au groupe.177
181. Ainsi, Dargaud a été partie à des systèmes de distribution constituant une action col-
lective consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entrete-
nues pendant la période visée par l’enquête tant avec les éditeurs MP, les éditeurs Tiers-MP,
les éditeurs Tiers-Dargaud et les éditeurs en distribution pure.

B.3.2.11 Albert le Grand

B.3.2.11.1 Système de distribution
182. AlG est active, d’une part comme diffuseur et distributeur et, d’autre part, uniquement
comme distributeur d’une poignée d’éditeurs.178 […] sont chargées de la diffusion.
L’entreprise dispose de locaux d’environ 400m2 comprenant des bureaux et une surface de
stockage.179

183. Dans son courrier du 30 avril 2012, AlG a fait mention de […] éditeurs avec lesquels
elle entretient des relations contractuelles en tant que diffuseur-distributeur. Dans ce même
courrier, la société a indiqué que pour […] de ces partenaires de distribution – […] –, il
n’existait pas de contrat écrit. En annexe à ce courrier, […] contrats ont été remis par AlG,
dont notamment ceux conclus avec les éditeurs […], lesquels ne revêtaient pas la forme
écrite selon AlG.180

184. Tous les contrats de diffusion parvenus au Secrétariat, contiennent une clause accor-
dant à AlG l’exclusivité de la diffusion-distribution des ouvrages concernés en Suisse. Ces
clauses d’exclusivité sont ainsi libellées :

 « [L’éditeur] confie à la diffusion Albert le Grand la diffusion et la distribution exclusive
 de leurs ouvrages auprès des libraires, grandes surfaces et autres revendeurs
 suisses. » 181

 « Diffusion Albert le Grand S.A. bénéficie de la diffusion et de la distribution des pro-
 duits […] à titre exclusif sur le territoire suisse (…) »182

 « L’EDITEUR concède au DIFFUSEUR la diffusion et la distribution exclusive en
 Suisse des ouvrages de son fonds »183



177
 A 691, 35, N 110.
178
 A 536a, 1.
179
 A 122.
180
 A 536a.
181
 Cette clause, en général la première du contrat, figure dans les contrats suivants : […], A 536a,
 17 ; […], A 536a, 21 ; […], A 536a, 23 ; […], A 536a, 27 ; […], A 536a, 34 ; […], A 536a, 37 ; […],
 A 536a, 39 ; […], A 536a, 47 ; […], 536a, 48 ; […], A 536a, 51 ; […], A 536a, 60 ; […], A 536a, 63 ;
 […], A 536a, 67 ; […], A 536a, 74 ; […], A 536a, 76 ; […], A 536a, 78 ; […], A 536a, 85 ; […], A
 536a, 88 ; […] A 536a, 91 ; […], A 536a, 99 ; […], A 536a, 101.
182
 Clause issue du contrat avec […], A 536a, 42.
183
 Cette clause apparait dans le contrat avec […] A 536a, 53.

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 « Les Editions […] confient à Albert le Grand, la diffusion exclusive de leurs ouvrages
 en Suisse, auprès de la clientèle « libraires ».184
185. Dans […] contrats de diffusion, la clause établissant l’exclusivité d’AlG est suivie d’un
article 2, clause standard, stipulant ce qui suit :

 « L’éditeur s’engage, dans la mesure de ses moyens, à faire respecter cette exclusivité
 auprès des clients du diffuseur et en particulier auprès des libraires ou chaînes de li-
 brairies ayant des points de vente en dehors du territoire Suisse. » 185
186. Les relations contractuelles n’impliquant que la distribution pure prévoient également
un système d’exclusivité, à l’exception du contrat conclu avec […] lequel stipule expressé-
ment qu’une telle exclusivité ne fait pas partie du système de distribution. L’article 1er, stan-
dard de la convention de distribution d’AlG, est ainsi libellé :

 « L’éditeur confie au distributeur la distribution exclusive de ses ouvrages en Suisse
 auprès des libraires, kiosques, et grandes surfaces. »186

B.3.2.11.2 Appréciation des faits
187. Les clauses mentionnées font partie de contrats au sens de l’art. 1 ss CO conclus par
AlG pendant la période visée par l’enquête avec ses partenaires commerciaux en amont,
éditeurs et autres. De tels accords sont saisis par l’art. 4 al. 1 LCart.187

188. AlG n’a à aucun moment contesté que les contrats de diffusion/distribution qu’elle a
conclus avec ses partenaires commerciaux en amont constituaient des accords au sens de
l’art. 4 al. 1 LCart.188

189. Ainsi, AlG a été partie à des systèmes de distribution constituant une action collective
consciente et voulue soumise à l’art. 4 al. 1 LCart pour les relations qu’elle a entretenues
pendant la période visée par l’enquête avec ses partenaires de distribution.

B.3.2.12 Restriction à la concurrence visée ou entraînée
190. Au-delà d’une action collective consciente et voulue des entreprises parties aux ac-
cords, il est également nécessaire qu’une restriction à la concurrence soit visée ou entraî-
née. Le terme « viser » signifie que l’accord ou la pratique concertée doit être objectivement
susceptible d’entraîner une restriction à la concurrence en affectant ou supprimant un para-
mètre concurrentiel, les conceptions ou les intentions des entreprises parties sont secon-
daires.189 Une restriction à la concurrence n’aura d’effet qu’à partir du moment où elle a une
influence réelle sur le marché pertinent. Il n’est pas nécessaire que l’effet se fasse ressentir.
Il suffit que celui-ci se produise dans un avenir proche selon une probabilité suffisante.190

191. En l’espèce, comme il sera démontré plus bas, les systèmes de distribution des diffu-
seurs-distributeurs que sont Interforum, E5F, Flammarion, Glénat, OLF, Diffulivre, Servidis,



184
 Clause tirée du contrat avec l’éditeur […] A 536a, 62.
185
 A 536a, 17 ; 34 ; 37 ; 39 ; 48 ; 51 ; 60 ; 63 ; 67 ; 76 ; 78 ; 85 ; 88 ; 95 et 99.
186
 Clause relevée dans les contrats de distribution avec […], A 536a, 25 ; […] A 536a, 29 ; […], A
 536a, 31 ; […], A 536a, 56 ; […], A 536a, 83 ; […], A 536a, 93 et […], A 536a, 95.
187
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 4 LCart N 26 ss.
188
 A 690, 21.
189
 BSK KG-NYDEGGER-NADIG (n. 52), Art. 4 Abs.1 KG N 67 s.
190
 DPC 2010/1, 71 N 87, Gaba ; ROLAND KÖCHLI/PHILIPPE M. REICH, in: Stämpflis Handkommentar
 zum Kartellgesetz, Baker & McKenzie (édit), 2007, Art. 4 KG N 24 s.

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Transat, Dargaud et AlG ont visé et eu pour effet de restreindre la concurrence sur le marché
de référence au sens de l’art. 4 al. 1 LCart.

B.3.2.13 Durée de l’accord
Les systèmes de distribution des diffuseurs-distributeurs que sont Interforum, E5F, Flamma-
rion, Glénat, OLF, Diffulivre, Servidis, Transat, Dargaud et AlG ont été en place sur toute la
période visée par l’enquête, à savoir de 2005 à 2011. Toutes les clauses des systèmes de
distribution exposées plus haut ont déterminé les modalités des accords selon l’art. 4 al. 1
LCart durant ladite période.

B.3.3 Accord horizontal
192. Sont présumés entraîner la suppression d’une concurrence efficace dans la mesure où
ils réunissent des entreprises effectivement ou potentiellement concurrentes, les accords qui
opèrent une répartition géographique des marchés ou une répartition en fonction des parte-
naires commerciaux (art. 5 al. 3 LCart).

193. Par accords en matière de concurrence, on entend les conventions avec ou sans force
obligatoire ainsi que les pratiques concertées d'entreprises occupant des échelons du mar-
ché identiques, dans la mesure où elles visent ou entraînent une restriction à la concurrence
(art. 4 al. 1 LCart). S'il recouvre la notion de contrat au sens de l'art. 1 ss CO, l'accord en ma-
tière de concurrence est une notion plus large que celle de contrat et comprend également
les pratiques concertées. Il se définit ainsi comme une action consciente et voulue menée
collectivement qui entraîne une restriction à la concurrence. Cette double exigence manque,
par exemple, au comportement concordant pouvant résulter spontanément d'une certaine
structure du marché.
194. L'ordonnancement juridique de l'accord en matière de concurrence n'est pas relevant
pour la qualification juridique de l'art. 4 al. 1 LCart. En effet, il n'est pas économiquement per-
tinent d'opérer une distinction entre des cartels prenant une forme quasi-contractuelle et
d'autres intervenant sous une forme organisationnelle informelle – par exemple les
« Frühstückskartelle » – ou institutionnelle comme par exemple sous une forme sociétale.
Les décisions prises à l'intérieur d'associations constituent l'une des formes habituelles d'ac-
cords en matière de concurrence, indépendamment de leur force obligatoire.

195. En l’espèce, dans sa proposition du 14 août 2012, le Secrétariat s’est fondé sur un
passage du procès-verbal d’une réunion de l’assemblée professionnelle du domaine diffu-
seurs au sein de l’ASDEL du 11 mai 2005 pour admettre un accord en matière de concur-
rence.

196. Parmi d’autres griefs, tous les diffuseurs-distributeurs ont contesté que le passage en
cause, reproduit ci-dessous, constituait une action consciente et voulue menée collective-
ment.191 Ainsi, se pose la question de savoir si la discussion qui a eu lieu dans le cadre d’une
réunion de l’assemblée professionnelle du domaine diffuseurs au sein de l’ASDEL du 11 mai
2005 à l’origine du passage rapporté dans le procès-verbal du 25 mai 2005 constitue la
preuve d’un accord en matière de concurrence.

197. Le passage suivant figure dans le procès-verbal du 25 mai 2005 :

 « M. Raymond Filliastre a récemment rencontré M. Pascal Vandenberghe. Ce dernier
 souhaite obtenir l'autorisation du distributeur concerné d'aller s'approvisionner en
 France lorsqu'une commande ne peut pas être honorée dans un certain délai.



191
 A 693a, 41 ss, N 109 ss.

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 À la faveur d'un tour de table, personne n'est d'accord de signer un tel document.192 »
198. Le premier paragraphe du passage ci-dessus rapporte les faits à l’origine de la discus-
sion. Il permet de circonscrire l’objet de la discussion, mais pas de tirer une conclusion
exempte de tout doute pour la constatation d’un accord.
199. Le deuxième paragraphe du passage ci-dessus porte au protocole le comportement
des diffuseurs-distributeurs présents à l’assemblée. À défaut d’autres moyens de preuve,
c’est précisément l’interprétation de ce passage qui doit mener à constater ou non un accord
en matière de concurrence.

200. Selon la première locution de ce passage, on apprend que les représentants des diffu-
seurs-distributeurs présents, à savoir Garbiel Audemars (Interforum), Jean-Marc Bruttin
(Flammarion), Patrice Fehlmann (OLF), Raymond Filliastre (Servidis), Simon Kummer (Dar-
gaud), Philippe Lamotte (Diffulivre), Michel Igor Slatkine (Transat) et Samir Sawwaf (AlG),
ont reçu successivement la parole à ce moment de la réunion concernant les faits rapportés
dans le premier paragraphe. Ensuite, le résultat du tour de table est couché sur papier par le
protocole.

201. En revanche, le passage en question ne donne aucune indication sur la formation de la
volonté des diffuseurs-distributeurs. La formulation du procès-verbal indique l’intention cons-
ciente et voulue de chaque diffuseur-distributeur. Il est possible que le fait que « personne
n’est d’accord » ait résulté d’une discussion suite au tour de table et que les diffuseurs-
distributeurs aient convenu d’un tel résultat. Dans ce cas, l’élément collectif de l’action, né-
cessaire à la constatation d’un accord serait réalisé. Il est cependant aussi possible que
chaque diffuseur-distributeur ait formé sa volonté de manière individuelle, ait exprimé son
avis sur la question durant le tour de table et que fort du constat que tous les diffuseurs-
distributeurs avaient un même avis sur la question, il a été porté au procès-verbal que per-
sonne n’était d’accord. D’autres déroulements ne peuvent non plus être exclus.

202. Les doutes qui entourent le déroulement exact des faits rapportés par le procès-verbal
ne sont pas simplement abstraits ou théoriques. Ils sont sérieux aux yeux de la COMCO.
Dans ces circonstances, le principe in dubio pro reo trouve à s’appliquer, c’est la version la
plus favorable qui doit être retenue. Cela signifie qu’aucun accord ne peut être constaté
entre les diffuseurs-distributeurs sur la base du procès-verbal en cause. Ainsi, il y a lieu
d’abandonner la charge retenue par le Secrétariat dans sa proposition de décision et de
constater qu’un accord horizontal en matière de concurrence entre les diffuseurs-
distributeurs n’est pas prouvé en l’espèce.
203. La question de l’objet concret de la discussion entre les diffuseurs-distributeurs au sein
de l’ASDEL et de sa portée concrète reste cependant pertinente dans le contexte des ac-
cords verticaux ATD constatés. Elle sera examinée plus bas.193

B.3.4 Accords illicites de fixation des prix de revente (FPR)
204. Les accords qui affectent de manière notable la concurrence sur le marché de certains
biens ou services et qui ne sont pas justifiés par des motifs d’efficacité économique, ainsi
que tous ceux qui conduisent à la suppression d’une concurrence efficace, sont illicites (art.
5 al. 1 LCart). Par accords en matière de concurrence, on entend les conventions avec ou
sans force obligatoire ainsi que les pratiques concertées d’entreprises occupant des éche-
lons du marché identiques ou différents, dans la mesure où elles visent ou entraînent une
restriction à la concurrence (art. 4 al. 1 LCart).


192
 A 547f, PV du 25 mai 2005, 4.
193
 Cf. B.4.1.3.4, 84 ss.

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205. Dans sa proposition du 14 août 2012, le Secrétariat a considéré que des accords im-
posant les prix de revente pouvaient être constatés entre les diffuseurs-distributeurs et les
détaillants. Il s’est fondé sur plusieurs éléments de preuve, la plupart permettant de tirer des
conclusions pour l’ensemble du marché de référence retail, tel que ce dernier est défini plus
bas.194

206. Dans la présente procédure, au vu des développements qui suivent concernant les ca-
ractéristiques des systèmes de distribution en cause, la COMCO considère que le cloison-
nement du territoire suisse par les régimes d’exclusivité représente l’élément central des
griefs qui peuvent être imputés aux diffuseurs-distributeurs au titre de la loi sur les cartels. Il
constitue le trait marquant, du point de vue de cette loi, de la stratégie commerciale des dif-
fuseurs-distributeurs, ce qui conduit la COMCO à focaliser son intervention sur les accords
ATD. Par conséquent, l’hypothèse d’une violation distincte et autonome de la loi sur les car-
tels provenant d’accords verticaux fixant des prix de revente n’est pas examinée plus avant
dans la présente décision.




194
 […].

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B.4 Suppression de la concurrence efficace
B.4.1 Présomption de suppression de la concurrence efficace
207. Selon l’art. 5 al. 4 LCart, sont présumés entraîner la suppression d’une concurrence ef-
ficace les accords de distribution attribuant des territoires, lorsque les ventes par d’autres
fournisseurs agréés sont exclues. En principe, l’application de la présomption est déduite de
l’accord concret.195 Le ch. 10 CommVert précise que l’art. 5 al. 4 LCart s’applique également
aux accords conduisant indirectement à une protection territoriale absolue.

208. Constituent des accords ATD, les actions collectives conscientes et voulues visant à
isoler le territoire suisse des contraintes concurrentielles extérieures. En particulier, les
ventes dites passives ne doivent pas être empêchées par des accords. La ratio legis de la
norme est de permettre aux acteurs économiques d'exploiter les possibilités d'arbitrage afin
de discipliner les prix en Suisse par cette pression concurrentielle. Si une entreprise devait
obtenir le droit exclusif d'écouler un bien et que les ventes passives en Suisse étaient entra-
vées, le distributeur pourrait imposer un niveau de prix plus élevé sur le territoire suisse,
sans craindre la concurrence des importations parallèles.196

209. Selon le Tribunal fédéral, cité et suivi par le Tribunal administratif fédéral,197
l’application de la présomption ne doit pas être confondue avec sa conséquence. Concrète-
ment, cela signifie que la suppression de la concurrence – les effets concrets des accords –
est présumée et n’a pas nécessairement à être démontrée pour que la présomption
s’applique. La volonté du législateur d’introduire un système de présomption ne peut en toute
logique consister à requérir que l’autorité – ou le demandeur en cas de procédure civile se-
lon les art. 12 à 15 LCart – doive prouver les conséquences présumées par la présomption
pour déclencher l’application-même de celle-ci, sauf à vider le mécanisme juridique de son
sens. En d’autres mots, une interprétation différente reviendrait à éluder le mécanisme de
présomption voulu par le législateur.198 Rappelons que la volonté de ce dernier était d’alléger
la procédure d’enquête grâce à l’introduction de présomptions pour certains types d’accords
dont l’expérience montre qu’ils sont en général particulièrement nuisibles à la concur-
rence.199

210. Dans sa prise de position, Diffulivre a admis cette interprétation juridique.200 Elle a pré-
cisé que « la présomption a […] un effet sur la preuve : seule la base de la présomption doit
être prouvée et il n’est pas nécessaire de démontrer l’effet sur la concurrence ». Le fonction-
nement des mécanismes de présomption proposé par Diffulivre s’inscrit dans la ligne de la
jurisprudence.

211. Le Tribunal fédéral a cependant relevé que si les effets n’ont pas nécessairement à
être prouvés pour l’application de la présomption, il arrive que les effets constatés aient déjà




195
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 380 consid. 7, Implenia/WEKO.
196
 PETER REINERT in: Stämpflis Handkommentar zum Kartellgesetz, Baker & McKenzie (Hrsg.) 2001,
 art. 5 LCart N 35 et 71.
197
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 380 consid. 7, Implenia/WEKO.
198
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 380 consid. 7, Implenia/WEKO ; ROGER ZÄCH, Kartellgesetzrevision
 2003, 26.
199
 FRANZ HOFFET, in: Kommentar zum schweizerischen Kartellgesetz, Hombur-
 ger/Schmidhauser/Hoffet/Ducrey (Hrsg.), Zürich 1997, art. 5 al. 4 N 112.
200
 A 693a, 40, N 106.

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une portée dans la détermination de l’application de la présomption.201 Dans sa pratique, la
COMCO a plusieurs fois analysé les effets déjà au stade de l’application de la présomption
et le Tribunal fédéral en a fait de même dans l’affaire du Sammelrevers.202 Dans ce sens, les
effets sur la concurrence, lorsqu’ils sont constatés peuvent constituer une indication supplé-
mentaire appuyant l’application de la présomption.

212. Dans tous les cas, l’application de la présomption conformément à l’énoncé de fait lé-
gal suppose la preuve des éléments que sont l’existence d’un accord attribuant des terri-
toires et excluant les ventes passives par des fournisseurs agréés.203 Ces éléments sont
considérés pour chaque entreprise individuellement lorsque cela s’avère nécessaire.

B.4.1.1 Accord de distribution
213. L’existence d’un accord en matière de concurrence a été analysée conformément à
l’art. 4 LCart plus haut.204 La première condition que pose l’art. 5 al. 4 LCart est que l’accord
s’inscrive dans la fonction économique de la distribution. Si le texte légal traite de « contrat »
de distribution, ce terme n’a pas de portée propre autre que de mentionner la distinction avec
les accords de licence, non pertinente en l’espèce.205

214. La plupart des diffuseurs-distributeurs, si certains d’entre eux ont contesté l’existence
d’accords en matière de concurrence, n’ont cependant pas contesté que, cas échéant, il y
avait lieu de considérer que lesdits accords s’inscrivent dans des systèmes de distribution.206
215. Seuls Servidis et E5F ont invoqué un grief à l’encontre de la réalisation de cette condi-
tion d’application de l’art. 5 al. 4 LCart.

Servidis/Transat
216. Servidis a réfuté que les contrats de diffusion/distribution qu'elle avait conclus avec ses
éditeurs constituaient des contrats de distribution à proprement parler. En guise d'argument
elle a avancé que les diffuseurs/distributeurs agissaient en tant que commissionnaires, et
que partant, la propriété ne leur était pas transférée puisqu'il n'y avait pas la relation achat-
vente, caractéristique de la distribution. A l'appui de cela, Servidis a fait valoir que tous les
contrats qu'elle avait conclus contenaient une clause disposant qu’elle ne devenait pas pro-
priétaire des ouvrages dont elle assurait la diffusion-distribution. Or, selon la LCart, il ne
pourrait y avoir distribution d'un bien sans transfert de la propriété.207

217. La question de la relation d’agence a été traitée à suffisance plus haut. Dans la mesure
où aucune relation d’agence ne peut être admise en l’espèce, l’argument perd toute perti-
nence également à ce niveau.

E5F
218. E5F a contesté que la notion d’accord de distribution devait être interprétée de manière
large, mais n’en a pas tiré d’argument pour sa défense.208




201
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 380-381 consid. 7, Implenia/WEKO.
202
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 380-381 consid. 7, Implenia/WEKO et réf. citées.
203
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 LCart N 585 ss et N 564 ss.
204
 B.3.2, 18 ss.
205
 CR Concurrence- AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 LCart N 588 ss.
206
 A 693a, N 180, 64.
207
 A 672, 11 et 21 ; A 529, 2.
208
 A 736, N 74.

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219. Les clauses identifiées concernant E5F s’inscrivent dans des documents intitulés
« contrats de distribution », ils font partie du système de distribution de E5F. Cet élément
permet à lui seul d’admettre que la condition est réalisée, indépendamment d’une acception
large ou étroite du concept d’accord de distribution.

B.4.1.2 Attribution de territoires

220. L’art. 5 al. 4 LCart vise tout type de répartition géographique de territoires de distribu-
tion qui aboutit à un cloisonnement du territoire en rendant difficile voire impossible l’accès
au marché en question aux concurrents actuels ou potentiels. De cette manière, la concur-
rence intramarque est en principe garantie sur tous les territoires. Par conséquent, l’art. 5 al.
4 LCart s’applique aussi bien à la distribution nationale qu’internationale.209
221. Le champ d’application de l’art. 5 al. 4 LCart recouvre non seulement les attributions
directes mais également celles opérées de manière indirecte (ch. 10 al. 2 CommVert).
L’attribution doit résulter du comportement du distributeur respectivement du producteur et
non d’une libre décision du revendeur.210

222. Tous les diffuseurs-distributeurs fonctionnent selon des systèmes de distribution pré-
voyant l’attribution du territoire national. À l’exception de Diffulivre, tous les diffuseurs-
distributeurs n’ont pas contesté que cette condition était réalisée. 211

223. Le système de distribution repose pour Diffulivre comme pour l’ensemble des acteurs
du marché, sur l’exclusivité de la distribution. Cette exclusivité est convenue contractuelle-
ment par Diffulivre.212

224. Diffulivre n’a pas remis en cause cet état de fait, si ce n’est partiellement, dans la me-
sure où elle a contesté la portée de l’exclusivité en raison de l’activité d’Amazon.213 Elle a
admis cependant dans le même temps que Diffulivre bénéficiait d’une exclusivité territoriale,
de manière générale et a fait à plusieurs reprises référence aux régimes d’exclusivité cou-
vrant l’ensemble de la branche.214 Il convient ainsi d’admettre que le système de distribution
selon lequel fonctionne Diffulivre prévoit une attribution de territoire. La portée de l’activité
d’Amazon, en particulier au niveau wholesale, sera traitée plus bas dans la définition du
marché relevant.215 Elle ne remet pas en cause l’attribution de territoires du système de dis-
tribution de Diffulivre, ni des autres diffuseurs.

B.4.1.3 Exclusion des ventes passives
225. L’art. 5 al. 4 LCart exige que le système de distribution exclue les ventes dans les terri-
toires attribués.216 Par ventes, il faut comprendre ventes passives dans le cadre de cette dis-
position, l’interdiction des ventes actives ne violant la loi sur les cartels que dans des situa-
tions particulières.217 Les notions de ventes active et passive correspondent sur le principe à
celles développées par l’Union européenne. Elles sont reprises par la doctrine en droit


209
 DPC 2012/3, 554 N 129, BMW ; BSK KG- KRAUSKOPF/SCHALLER (n. 53), Art. 5 N 528.
210
 DPC 2012/3, 554 N 131, BMW. ; BSK KG- KRAUSKOPF/SCHALLER (n. 53), Art. 5 N 530 ss.
211
 A 692, 16.
212
 Cf. B.3.2.7.1 , 26 ss.
213
 A 693a, 67 N 189.
214
 A 693a, 67 N 189 in fine.
215
 Cf. B.4.2.1, 93 ss.
216
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT, (n. 50), art. 5 LCart N 603.
217
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 N 604 et réf. citées ; BSK KG-
 KRAUSKOPF/SCHALLER (n. 53), Art. 5 N 554 ss ; intervention du Conseiller aux États F. SCHIESSER,
 BO CE 2003 329 ss.

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suisse et définies dans l’ordre juridique suisse aux ch. 2 et 3 CommVert.218 Selon la pratique
de la COMCO et la doctrine majoritaire, l’art. 5 al. 4 LCart s’applique non seulement aux ex-
clusions directes des ventes passives mais aussi aux exclusions indirectes.219 La CommVert
rappelle ce point à son chiffre 10 (2).

226. Le législateur a discuté très précisément la portée de l’art. 5 al. 4 LCart concernant
l’hypothèse de l’attribution de territoires de distribution.220 Dans la mesure où cette disposi-
tion découle de la proposition de la majorité,221 l’intervention du rapporteur F. SCHIESSER est
particulièrement pertinente pour l’interprétation de la norme.222 Concrètement, le législateur a
adopté une norme qui doit être interprétée conformément au passage suivant223 :

« Um ein System absoluten Gebietsschutzes aufzuziehen, braucht ein Hersteller nicht
marktbeherrschend zu sein. Es genügt, dass er seinen Händlerverträgen folgende Klauseln
beifügen kann:

1. Der Hersteller verspricht seinen Händlern in den einzelnen Vertragsgebieten, nur sie und
keine anderen Händler in diesem Gebiet zu beliefern.

2. Der Hersteller verspricht seinen Händlern in den einzelnen Vertragsgebieten, nicht direkt
an Endabnehmer zu liefern.

3. Dies ist entscheidend: Der Hersteller verspricht seinen Händlern in den einzelnen Ver-
tragsgebieten, dafür zu sorgen, dass seine Händler in den anderen Vertragsgebieten keine
Lieferungen in das fragliche Vertragsgebiet ausführen.

Ein solches System - wenn es eingehalten wird - ist wasserdicht. Der Wettbewerb innerhalb
der Marke X ist ausgeschaltet.

Gemäss der Rechtsprechung der Europäischen Union - und wir haben uns immer auch an
der Europäischen Union orientiert - liegt ein solcher absoluter Gebietsschutz nicht vor, wenn
passive Verkäufe in andere Vertragsgebiete erlaubt sind. Das bedeutet, dass ein Hersteller
die oben genannten Klauseln 1 und 2 in seine Vertriebsverträge aufnehmen darf, nicht aber
die Klausel 3. Wenn Kunden aus anderen Vertragsgebieten an einen vertraglich gebundenen
Händler gelangen, so muss es diesem erlaubt sein, in das andere Vertragsgebiet zu verkau-
fen und zu liefern, und es darf ihm durch den Hersteller nicht untersagt werden. »
227. La volonté du législateur s’inscrit dans une législation cartellaire suisse fondée non pas
sur des interdictions per se de ce genre de système de distribution, mais sur des interdic-
tions lorsque de tels systèmes ont des effets anticoncurrentiels.224 Selon Interforum, dans ce
type d’accords, la CJCE a également indiqué dans la décision Javico/YSLP que pour
l’examen de l’admissibilité de clauses d’attribution de territoires à l’aune du droit de la con-
currence il ne fallait pas examiner la teneur du contrat, mais ses effets.225




218
 Cf. également CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 N 606 s.
219
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 N 615 et réf. citées ; BSK KG-
 KRAUSKOPF/SCHALLER (n. 53), art. 5 N 554 ss.
220
 Cf. interventions des Conseillers aux États F. SCHIESSER, D. EUGEN, R. BÜTTIKER et du Conseiller
 fédéral J. DEISS, BO CE 2003 329 à 331.
221
 Proposition de la majorité adoptée par 23 voix contre 9, cf. BO CE 2003 331.
222
 Cf. BORER (n. 14), Art. 5 KG N 43.
223
 BO CE 2003 331.
224
 Cf. PIERRE TERCIER/VINCENT MARTENET, in : Commentaire romand, Droit de la concurrence, Mar-
 tenet/Tercier/Bovet (Edit.), Introduction générale, N 219 et 234.
225
 A 672, 35, N 128, renvoyant à l’arrêt de la CJCE du 28.4.1998, C-306/69, Javico/YSLP, pt 12 ss.

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228. En l’espèce, la branche du livre écrit en français se caractérise notoirement226 par un
régime d’exclusivité couvrant l’ensemble de la branche. Seule Diffulivre a, en apparence,
contesté cette caractéristique. Elle a en effet invoqué que le modèle de vente par l’entreprise
Amazon mènerait à ce qu’aucune exclusivité ne soit confiée à Diffulivre dans les faits.227
Cette argumentation ne saurait être suivie. Premièrement, elle s’est elle-même fondée à réi-
térées reprises dans sa prise de position sur l’existence du régime d’exclusivité.228 Deuxiè-
mement, au-delà des remarques concernant l’influence de l’activité développée à partir
d’internet sur la période d’enquête,229 l’argument n’est pas pertinent du fait qu’Amazon ne
s’inscrit pas du côté de l’offre substituable sur le marché wholesale. Il peut être renvoyé plus
bas à l’analyse détaillée du marché relevant.230 En d’autres mots, Amazon ne constitue pas
une alternative d’approvisionnement pour les détaillants et ceux-ci sont directement confron-
tés à l’exclusivité constituant le fondement du système de distribution de Diffulivre et des
autres diffuseurs-distributeurs en Suisse. Amazon ne change rien à cet état de fait. Tous les
(autres) acteurs de la branche ont exposé que le système du livre écrit en français fonction-
nait selon un système reposant sur un régime d’exclusivité, plusieurs d’entre eux ayant éga-
lement invoqué la nécessité d’un tel système pour garantir le droit de retour des détaillants et
d’autres prestations.231

229. À l’aune du droit de la concurrence, la question essentielle est cependant de savoir s’il
s’est agi d’un régime d’exclusivité excluant non seulement les ventes actives, mais égale-
ment les ventes passives.

230. Pour répondre à cette question, seront examinés dans l’ordre :

  Les effets des régimes d’exclusivité ;

  La relation économique entre la faculté pour les détaillants de retourner les livres in-
 vendus aux diffuseurs-distributeurs actifs en Suisse et les régimes d’exclusivité ;

  Les indices constitués par les mécanismes et la formulation de certaines clauses con-
 tractuelles ;

  La nécessité de recourir à des obligations contractuelles pour prouver l’exclusion des
 ventes passives.
231. Dans une approche basée sur les effets plutôt que sur la forme, telle que prônée par la
doctrine et admise par la jurisprudence, l’analyse des effets et les mesures nécessaires pour
garantir le fonctionnement de la faculté de retourner les livres sont de première importance
pour déterminer la portée des régimes d’exclusivité usuels dans la branche. Cette analyse
intervient généralement au moment de l’analyse du renversement de la présomption, mais
peut aussi, si cela s’avère opportun être exposée lorsqu’il s’agit de déterminer la portée des
accords, ce qui est le cas en l’espèce.

B.4.1.3.1 Effets des systèmes de distribution des livres reposant sur un régime
 d’exclusivité
232. Tous les diffuseurs-distributeurs ont invoqué que le régime d’exclusivité prévu et plus
particulièrement certaines clauses concernant les modalités des régimes d’exclusivité qui se-


226
 Cf. A 693a, annexe 80 (article de la FRC), 11.
227
 A 693a, 67 N 189.
228
 A 693a.
229
 Cf. B.4.2.1, 93 ss.
230
 Cf. B.4.2.1, 93 ss.
231
 Cf B.4.1.3.2, 71 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 54
ront examinées plus bas n’avaient pas eu d’effets sur le marché. Plus avant, la plupart des
diffuseurs-distributeurs a prétendu que les importations parallèles auraient dans tous les cas
toujours été possibles et que « l’ouverture d’un compte » n’aurait jamais été refusée en cas
de demande.

233. Dans la branche du livre rédigé en français, l’ouverture d’un compte concrétise le début
d’une relation commerciale, le « compte » de l’acheteur représentant l’instrument de gestion
des flux aller et retour des ouvrages et des paiements correspondants. Le refus d’ouvrir un
compte signifie que l’acheteur ne peut s’approvisionner par le canal choisi. Au contraire,
l’acceptation formelle d’ouvrir un compte par un fournisseur, par exemple un diffuseur-
distributeur, ne signifie pas encore que l’approvisionnement est automatiquement rendu pos-
sible en pratique. En effet, l’ouverture d’un compte ne garantit pas une relation commerciale
sans défaut, le compte n’étant qu’un instrument de gestion pour la relation commerciale.

234. À titre de preuve, les diffuseurs-distributeurs ont fait valoir que plusieurs détaillants
avaient importé parallèlement des livres durant la période visée par l’enquête.232 Les quatre
principaux exemples seraient La Liseuse, Distrilivres, la FNAC et Payot. Ces détaillants ont
tous été auditionnés par la COMCO à la fin 2012 et ont exposé leur expérience en matière
d’importations parallèles concernant la période visée par l’enquête. D’autres détaillants ont
fait part durant l’enquête de leurs expériences en matière d’approvisionnement. Parmi eux,
certains ont été cités, principalement par Diffulivre et Servidis/Transat, comme des exemples
supplémentaires d’importations parallèles opérées. Tous ces exemples sont passés en re-
vue ci-après pour apprécier les effets des régimes d’exclusivité en cause.

(i) Expériences des diffuseurs-distributeurs
235. Les faits prétendus par les diffuseurs-distributeurs dans leurs prises de position res-
pectives de 2012 sont pour le moins en porte-à-faux avec les propos de l’un d’eux, OLF.
Celle-ci, dont […] des flux physiques transitent par son infrastructure, a déclaré à la fin
2008 :

 « Il n’est pas possible de s’approvisionner auprès des éditeurs français qui ont une an-
 tenne commerciale en Suisse sauf par le marché gris. C’est possible par contre auprès
 des éditeurs qui ne sont pas diffusés en Suisse, ce marché est confidentiel.233 »

236. Diffulivre a contesté cette affirmation d’OLF.234 Selon elle, OLF aurait confirmé au de-
meurant par cette affirmation qu’il était possible d’aller s’approvisionner à l’étranger.235
237. La notion de marché gris correspond à la pratique du « faux-nez », telle qu’elle est
également dénommée dans la branche.236 Cette pratique consiste à contourner la diffusion-
distribution en Suisse – le canal traditionnel d’approvisionnement – par des achats par
l’intermédiaire de détaillants situés en France sans que ceux-ci révèlent le nom de celui qui
leur demande d’effectuer de tels achats. Selon Payot, seul un volume marginal
d’importations par ce biais est possible et, surtout il est dangereux, Pascal Vandenberghe
ayant renvoyé durant son audition à l’expérience de Distrilivres.237 Il ne serait en aucun cas
possible de fonctionner de la sorte pour un volume tel que celui généré par Payot.238 De plus
cette méthode présuppose une action occulte, c’est-à-dire à l’insu des diffuseurs-


232
 Cf. notamment A 693a, 75, N 213 ss ; A 692, 45 ; A 691, 47, N 159 ss.
233
 A 76, 2.
234
 A 693a, 77 N 223.
235
 A 693a, 77 N 223.
236
 A 129a, 3 ; A 912 L 698 ss.
237
 A 129a, 3 ; A 913 L 796 ss.
238
 A 913, L

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distributeurs en France, comme il sera mis en évidence par les propos de Jacques Lecomte
(Distrilivres) plus bas.

238. Selon les propos de Patrice Fehlmann (OLF) relatés ci-dessus239, seuls les livres qui
ne sont pas diffusés en Suisse peuvent être importés, certes de manière « confidentielle ».
Ces propos sont clairs et ne laissent pas de place à l’interprétation. A contrario, il est tout
aussi clair que pour tous les livres diffusés-distribués en Suisse, il n’y a pas de place pour
des importations parallèles selon Patrice Fehlmann (OLF), à l’exception des importations par
le marché gris, c’est-à-dire grâce à un faux-nez.

239. Le seul argument de Diffulivre contestant cette déclaration est que des détaillants au-
raient justement été en mesure d’importer des livres diffusés-distribués en Suisse, ce qui se-
ra examiné dans la suite de ce considérant dont le résultat ne soutient pas les propos de Dif-
fulivre. A priori, il n’y a pas lieu de douter que les déclarations de Patrice Fehlmann (OLF)
ont correspondu à la réalité durant la période visée par l’enquête. On verra d’ailleurs que
cette perception du marché se recoupe avec celle des détaillants, de manière très précise au
niveau des livres pouvant être importés – les livres non diffusés-distribués en Suisse – et de
ceux qui ne peuvent pas l’être.240

(ii) Expériences des détaillants
240. L’examen des effets a pour objet tant les importations effectives que les importations
potentielles. Il est mené sur la base des expériences rapportées par les détaillants et com-
mentées, dans certains cas, par les diffuseurs-distributeurs.

241. Parmi les indications fournies par les détaillants permettant de tirer des conclusions sur
les importations parallèles, il convient de distinguer deux appréciations opposées pour éva-
luer les effets des régimes d’exclusivité. D’une part, certains détaillants ont prétendu qu’un
approvisionnement par des importations parallèles n’était pas possible. D’autre part, certains
détaillants ont considéré que de telles importations pouvaient être effectuées. Pour apprécier
les indications faites par tous ces acteurs du marché, il s’agit notamment de tenir compte du
fait que celles-ci se basent sur des tentatives d’importations parallèles ou sur des impres-
sions subjectives. En effet, la plupart des détaillants n’a pas tenté d’importations parallèles
durant la période visée par l’enquête. Sur les 68 réponses reçues à cette question posée aux
détaillants en 2011, 46 ont indiqué n’avoir jamais essayé de se procurer un livre par un autre
canal que les diffuseurs-distributeurs suisses, soit environ 67 %.

« Les importations parallèles ne seraient pas possibles »

242. Pour de nombreux détaillants, un approvisionnement par d’autres canaux que les diffu-
seurs-distributeurs suisses est considéré comme impossible. Parmi ces détaillants, certains
ont tenté de s’approvisionner par d’autres canaux, par exemple en France, et ont prétendu
ne pas avoir été en mesure d’y parvenir.

243. La plupart des diffuseurs-distributeurs ont prétendu que Distrilivres, en particulier, ainsi
que la FNAC et Payot avaient été en mesure d’opérer des importations parallèles durant la
période visée par l’enquête. Ces trois détaillants ont donc été auditionnés par la COMCO.

244. Distrilivres – Interforum, Diffulivre et Servidis/Transat ont fait valoir que la librairie Dis-
trilivres avait importé des livres depuis la France durant toute la période visée par




239
 Cf N 235.
240
 Cf. B.4.1.3.1, N 297.

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l’enquête.241 Pour ces diffuseurs-distributeurs, Distrilivres est l’argument principal selon le-
quel des importations parallèles ont eu lieu durant ce laps de temps.

245. Sous l’enseigne Distrilivres, Jacques Lecomte est actif en tant que revendeur en
Suisse. Distrilivres comprend un point de vente à Lausanne et trois points de vente à Ge-
nève.242 Il en a été ainsi durant la période visée par l’enquête.243 Par l’intermédiaire de diffé-
rentes structures, Jacques Lecomte a poursuivi en tant que revendeur suisse une stratégie
visant à contourner les systèmes de distribution respectifs prévus pour la Suisse. Il a décrit
son activité (ci-après : système Ecolibri) lors de l’audition du 26 novembre 2012 et dans un
document complémentaire transmis au début de l’année 2013.244

246. Un bref retour historique est commandé pour saisir l’expérience de Distrilivres. Dans
une première phase, Jacques Lecomte a mis en place un système prévoyant une entité li-
brairie en France (Ecolibri), à proximité de la frontière, laquelle approvisionnait deux entités
librairies en Suisse (Parfeuille et Distrilivres). Dès 1988, l’entité Ecolibri n’a plus disposé de
remises conformes à la réglementation française, ce qui a mené à la création en 1989 d’une
nouvelle société en Bretagne (SAB) afin d’obtenir des conditions commerciales conformes
au chiffre d’affaires. Entre 1989 et 1996, malgré des chiffres d’affaires identiques, l’entité si-
tuée en Bretagne a obtenu une remise moyenne de l’ordre de […] alors qu’Ecolibri a bénéfi-
cié d’une remise moyenne de […]. Toujours selon Jacques Lecomte, la raison expliquant
cette discrimination repose uniquement dans le fait que les diffuseurs partaient de l’idée, cor-
recte au demeurant, qu’Ecolibri fournissait des points de vente en Suisse. Dès 1994, des
problèmes plus importants ont surgi. Les diffuseurs suisses ont demandé à leurs pendants
en France de faire pression sur la société Ecolibri. Concrètement, baisses unilatérales des
remises, retards dans le traitement des commandes et refus de certains retours ont été infli-
gés à Ecolibri.245 Les bilans des deux sociétés (Ecolibri et SAB) ont été déposés en 1997. Un
redressement judiciaire accompagné d’un plan de continuation d’une durée de dix ans ont
été établis et respectés. En raison de la discrimination de traitement au regard de la régle-
mentation française, la procédure s’est soldée par un abandon de créance de près de 72 %
de la part de tous les distributeurs à l’exception de la SODIS (le pendant français de E5F en
Suisse), dans la mesure où cette dernière avait plus ou moins respecté les conditions de
vente.
247. Durant la période du plan de continuation, Jacques Lecomte a adapté sa structure. Il a
fait l’acquisition partielle ou totale de plusieurs librairies en France, transformant ces der-
nières, parallèlement à leur activité de librairie, en fournisseurs de l’activité de revente déve-
loppée en Suisse. Ce sont à ce jour six librairies, spécialisées dans des domaines différents,
qui composent la structure du système Ecolibri. Concrètement, ce sont ces librairies qui en-
tretiennent des relations avec la distribution en place en France. Ecolibri s’approvisionne en
livres auprès de ces librairies et constitue ainsi la plate-forme pour l’entité Distrilivres. Elle
assume également les formalités douanières. Par-là, Ecolibri n’entretient plus de relation di-
recte avec la distribution ou l’édition en France, à l’exception de certains éditeurs particuliers.
La clé du système Ecolibri est depuis ce moment constituée par l’écran de librairies approvi-
sionnant Ecolibri : en les gardant secrètes, la structure se protège des discriminations dont
elle a été victime lorsque Ecolibri était en relation directe avec la distribution en France. « Je
cache le nom de ces librairies c'est tout simplement que c'est mes sources d'approvisionne-
ment et que si ces éditeurs les connaissaient, vraisemblablement il y aurait des rétorsions de
prix. Voilà. Comme je les ai subies moi, en 1997 [alors qu’Ecolibri était en relation directe


241
 A 672, 42, N 159.
242
 A 886, 3, L 70 à 73.
243
 A 886, 3, L 70 à 73.
244
 A 838 et A 911.
245
 A 838, 3.

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avec la distribution en France].246 » Toujours selon Jacques Lecomte, cette structure est la
seule manière d’obtenir des livres à des conditions « normales ».247 « Parce que si on en est
arrivés là, à devoir avoir 5 ou 6 librairies qui sont là pour nous assurer notre approvisionne-
ment, c’est tout simplement… on a été dans l’obligation de le faire.248 »
248. Malgré les complications générées par la structure mise en place, Distrilivres est en
mesure de mettre en œuvre une politique de prix proche de celle pratiquée en France. Selon
Jacques Lecomte, aucun revendeur en Suisse n’a tenté de s’approvisionner directement de-
puis les années 1990 jusqu’à fin 2012, à l’exception des succursales de la Migros du canton
de Genève entre 2009 et 2011, avant de réduire à néant le volume des livres vendus dans
leurs points de vente depuis janvier 2012.249
249. Durant son audition, Jacques Lecomte a précisé qu’il obtenait des conditions intéres-
santes avec Diffulivre en comparaison aux autres diffuseurs actifs en Suisse.250 Dans cette
relation, la remise s’établit à […], ce qui correspond environ à du […] sur le prix en euros.251
Cette remise est considérée comme acceptable par Distrilivres,252 qui relève cependant que
sa remise moyenne par le système Ecolibri s’inscrit à […] sur le prix en euro, ce qui est sen-
siblement supérieur même s’il convient de prendre en compte le fait que la TVA ne peut pas
être complètement récupérée étant donné le système mis en place.253 Par conséquent, les
approvisionnements chez Diffulivre, « c’est du dépannage » selon les termes de Jacques
Lecomte.254
250. Dans un courrier à Distrilivres du 14 décembre 2012, Interforum a répondu à la de-
mande formelle de l’ouverture d’un compte à Paris par Distrilivres datant du 20 novembre
2012 : « Nous examinons actuellement la faisabilité d’un approvisionnement direct depuis la
France. En parallèle, une enquête est pendante devant la COMCO.255 »

251. L’existence du système Ecolibri et la manière de fonctionner de Distrilivres en matière
d’approvisionnement n’ont été remises en cause par aucun diffuseur. Au contraire, ce sont
certains diffuseurs-distributeurs qui ont attiré l’attention sur le fait que l’exemple de ce détail-
lant devrait être examiné plus précisément. […].256 Servidis avait d’ailleurs elle aussi cité Dis-
trilivres pour démontrer que les importations parallèles n’étaient pas empêchées. Tout au
plus […] met en évidence la relation entre le droit de retour et le régime d’exclusivité, relation
sur laquelle il est revenu en détail plus bas.257 Ainsi, l’expérience de Distrilivres, pourtant ex-
pressément citée par plusieurs diffuseurs comme l’exemple-type prouvant que des importa-
tions parallèles avaient eu lieu durant la période visée par l’enquête est révélatrice. Seul un
système complexe et secret a permis de contourner les canaux traditionnels de la diffusion-
distribution en Suisse, qui plus est, pour un volume d’affaires relativement faible par rapport
au marché retail.




246
 A 886, 3, L 251 à 253.
247
 A 886, 3, L 186.
248
 A 886, 3, L 608 ss.
249
 A 838, 3.
250
 A 886, 3, L 197.
251
 A 886, 3, L 293 s.
252
 A 838, 5.
253
 A 886, 3, L 296.
254
 A 886, 3, L 346.
255
 A 838, 15.
256
 A 855, 4 ss.
257
 Cf. B.4.1.3.2, 70 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 58
252. FNAC (Suisse) – La FNAC est active en Suisse comme revendeur sur quatre points
de vente, soit à Genève (deux fois), Lausanne et Fribourg. Ensemble, ces points de vente
ont généré un chiffre d’affaires en 2010 d’environ […].258 Pascal Reinhart, directeur des opé-
rations pour la FNAC en Suisse depuis mai 2009,259 a été auditionné par la COMCO le 26
novembre 2012.260 La part de marché de la FNAC en Suisse est de […].261

253. La FNAC s’est approvisionnée en Suisse depuis son arrivée, au début des années
2000, jusqu’en 2012.262 Durant cette période, à la question « auriez-vous pu vous approvi-
sionner à l’étranger ? », Pascal Reinhart a répondu « non ».263 Durant cette période, la
FNAC a affirmé qu’il était quasi impossible pour un libraire de s’approvisionner en France,
pour la simple raison que l’ouverture d’un compte n’était pas possible.264 Cette affirmation
vaut pour l’ensemble des diffuseurs.265 En résumé, Pascal Reinhart affirme : « Tout ce que je
peux vous dire c'est que si vous êtes libraire en Suisse et que vous allez en France pour une
ouverture de compte, si vous êtes reçu, vous avez de la chance. C'est tout ce que je peux
vous dire.266 » Or, l’ouverture d’un compte est centrale, puisque c’est elle qui permet de gé-
rer les flux aller et retour caractéristiques de la branche du livre.

254. L’impossibilité d’ouvrir un compte a été manifeste pour toute la période 2005-2011 et a
concerné tous les diffuseurs.267 Pascal Reinhart a ajouté : « Nous avons eu même aujour-
d'hui, malgré l'enquête de la COMCO, énormément de mal à avoir des comptes ouverts en
France. Malgré notre poids en France.268 » Parallèlement, il n’y a aucun problème pour im-
porter par exemple des livres en français depuis la France vers l’Italie.269

255. Selon la FNAC, dans les années 2000, l’équilibre de prix était raisonnable, c’est-à-dire
accepté par le consommateur.270 L’évolution du cours de change entre le franc suisse et
l’euro, en particulier le pic de la parité du mois d’août 2011, a mené à ce que les clients ont
commencé à considérer le libraire comme responsable de la différence importante entre le
prix en euro imprimé sur le livre et le prix en franc suisse.271 En clair, le prix était devenu
inacceptable, menant à une « évasion de clientèle vers la France voisine et internet.272

256. Pour la FNAC, le problème sur le produit livre s’est répercuté sur d’autres produits. Les
ventes des autres segments ont également subi un ralentissement.273 Une réaction était né-
cessaire, si bien que FNAC a décidé d’entamer des démarches pour un approvisionnement
direct, « au forcing, vu [son] poids en France », nouvelle qui n’a pas été accueillie très favo-
rablement, ni en Suisse ni en France.274 Les démarches ont été entamées avant l’envoi de la
proposition du Secrétariat, ledit envoi ayant aidé pour discuter du côté français selon la


258
 A 411, 1.
259
 A 892, 2, L 3.
260
 A 892.
261
 A 892, 2, L 20.
262
 A 892, 2, L 72 ss.
263
 A 892, 2, L 76.
264
 A 892, 2, L 78 à 80.
265
 A 892, 2, L 85-86.
266
 A 892, 2, L 330 à 332.
267
 A 892, 2, L 219 à 224.
268
 A 892, 2, L 222-223.
269
 A 892, 2, L 341 à 343.
270
 A 892, 2, L 94 à 103.
271
 A 892, 2, L 119 à 125.
272
 A 892, 2, L 122 à 126.
273
 A 892, 2, L 133 ss.
274
 A 892, 2, L 149 à 154.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 59
FNAC.275 Par la suite, des ouvertures de comptes ont été accordées, sauf par […] (catalogue
distribué par Servidis en Suisse).276 La FNAC a relevé qu’il faut une structure assez impor-
tante pour être en mesure de s’occuper de la partie logistique nécessaire à un approvision-
nement direct.277
257. Le basculement vers un approvisionnement direct en 2012 ne fonctionne pas sans
problème selon la FNAC. Premièrement, des problèmes avec les retours en Suisse sont
constatés, lesquels sont refusés malgré l’achat de la marchandise en Suisse, alors que les
retours avec la France fonctionnent sans problème pour la marchandise achetée en
France.278 Deuxièmement, des problèmes liés à l’information sont constatés. Dans ce sens,
la FNAC ne peut plus compter sur une information des nouveautés pour permettre d’estimer
la demande plus précisément.279 Troisièmement, des fortes baisses de la remise – allant de
[…] – ont été décidées de manière unilatérale par les diffuseurs suisses en cours d’année.280
Quatrièmement, certains délais ne sont pas respectés, notamment en ce qui concerne la li-
vraison des nouveautés, générant des difficultés de mise en magasin, puisque le temps de
traitement nécessaire à la FNAC (étiquetage, mise en magasin, etc.) est ainsi comprimé.281
La nature des difficultés est difficile à démontrer, citant l’exemple de Hachette qui a fermé
puis à nouveau ouvert un compte (en France) dans un laps de temps très court.282 Il n’est
pas non plus aisé de prouver qu’un livre est parti à temps ou non ou que c’est seulement
l’indication du traçage qui est erronée.283
258. Concernant les premières expériences de ce nouveau modèle d’approvisionnement, la
FNAC relève cependant l’expérience positive, isolée, avec Flammarion France. Avec cette
entité, les approvisionnements sont reçus correctement et à temps, c’est-à-dire avant la mise
en vente des nouveautés, ce qui signifie pour la FNAC que ce type d’approvisionnement di-
rect est aussi tout à fait possible.284

259. Pour ce qui est des relations avec les diffuseurs-distributeurs suisses, depuis le lance-
ment du projet de basculer les approvisionnements vers la France, des baisses de remise
ont été décidées de façon unilatérale, malgré les contrats en vigueur, le conseil a disparu,
les retours ne sont plus acceptés et les frais de port désormais à la charge de la FNAC.285
Par cette nouvelle donne, la FNAC obtient désormais des conditions inférieures aux condi-
tions accordées à des libraires de même poids.286 À volume d’achat – en Suisse – compa-
rable, le libraire bénéficiera du droit de retour et de l’information, ce dont la FNAC est privée
aujourd’hui, « certaine manière d’être punis, je pense », selon Pascal Reinhart.287

260. Les indications faites par la FNAC sont appréciées conjointement avec les indications
fournies par Payot qui suivent.




275
 A 892, 5, L 153-154.
276
 A 892, 5, L 154 à 156.
277
 A 892, 5, L 436 à 440.
278
 A 892, 5, L 173 à 180.
279
 A 892, 5, L 180 à 186.
280
 A 892, 5, L 186.
281
 A 892, 5, L 164 à 168.
282
 A 892, 2, L 359-369.
283
 A 892, 5, L 164.
284
 A 892, 5, L 372 à 375.
285
 A 892, 5, L 389 à 393.
286
 A 892, 5, L 424-425.
287
 A 892, 5, L 417 à 423.

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261. Payot – Payot exploite sous l’enseigne « Payot Libraire » une douzaine de librairies.288
Elle est présente dans toutes les principales villes de Suisse romande. En 2010, elle a réali-
sé un chiffre d’affaires d’environ […].289 Pascal Vandenberghe est directeur général de la so-
ciété depuis 2004 ; Jean-Marie Lebec en est l’administrateur délégué depuis 1990.290 Payot
a une part de marché de […] sur le marché romand selon Pascal Vandenberghe.291 Sur le
« marché francophone », intégrant la France en particulier, Payot estime ne peser que […]
du marché, ce qui la distingue de la FNAC.292
262. Durant son audition devant la COMCO, Payot a décrit la pratique du faux-nez en ma-
tière d’approvisionnement, c’est-à-dire le marché « gris » de l’approvisionnement.293 Par
cette pratique, un libraire suisse trouve un accord avec un libraire français ou se crée une
boîte postale en France afin de s’approvisionner à des conditions françaises. Cette pratique
reste marginale selon Payot et elle ne pourrait en aucun cas la mettre place étant donné sa
taille. D’après elle, un exemple de la mise en place d’une forme douce de faux-nez était re-
présenté par l’entreprise Schaer, laquelle détenant une librairie en Suisse et une en France,
faisait transiter toutes les commandes-clients par l’entité française.294 Ces pratiques se font à
l’insu des fournisseurs, qu’ils soient diffuseurs-distributeurs ou éditeurs.295 Cela ne peut mar-
cher que pour des libraires de taille modeste. Selon Payot, dès que le volume est important,
la démarche serait beaucoup trop visible, remarqué trop rapidement et mise en échec, Pas-
cal Vandenberghe renvoyant à l’expérience de Jacques Lecomte à ce sujet.296 De manière
générale, en cas de tentative, Pascal Vandenberghe a répété qu’aucun compte ne lui serait
ouvert en France pour son volume et qu’il devrait compter avec un certain nombre de réac-
tions, c’est-à-dire des mesures de rétorsions au niveau des conditions commerciales.297 Il
n’est pas possible de se mettre à l’abri de rétorsions à ce niveau, car le système de distribu-
tion en France est basé sur l’exclusivité, privant les détaillants, quel que soit leur poids, du
choix du fournisseur et le soumettant à ces décisions.298
263. Durant l’été 2011, Flammarion et Payot se sont approchées pour l’éventualité d’un ap-
provisionnement direct depuis la France.299 Parallèlement, Payot était en train de développer
le projet d’une base arrière dans ce sens.300 Dans l’enchaînement, un contact a été pris avec
Gallimard pour un mouvement comparable.301 Malgré ces contacts et plusieurs démarches,
le modèle n’avait pas encore été implanté à la fin novembre 2012, au moment de l’audition.
Selon Payot, la première raison invoquée par Gallimard pour figer le développement esquis-
sé est la proposition du Secrétariat intervenue en été 2012.302 Une autre raison consiste
dans le fait qu’un niveau de prix différent entre Payot et les libraires indépendants (achetant
toujours via OLF) est perçu comme un problème.303 Avec Interforum, une fin de non-recevoir



288
 Cf. http://www.payot.ch/fr/nos-librairies (dernière consultation le 11 juin 2013).
289
 A 397, 1.
290
 A 913, L 87 ss.
291
 A 913, L 95-96.
292
 A 913, L 100.
293
 A 913, L 189 ss.
294
 A 913, L 202 ss.
295
 A 913, L 218-219.
296
 A 913, L 796 ss ; cf. plus bas les faits relatés par Distrilivres, B.4.1.3.1 N 244 ss.
297
 A 913, L 812 ss.
298
 A 913, L 821-822.
299
 A 913, L 226 à 229.
300
 A 913, L 229 à 231.
301
 A 913, L 232 à 234.
302
 A 913, L 774 à 776.
303
 A 913, L 776 ss.

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a été signalée en automne 2011. En automne 2012, la position du diffuseur est passée à
« nous réfléchissons ».304 Avec Hachette, suite à la demande d’ouverture de compte officielle
de Payot, la réponse a été « nous reviendrons vers vous en temps utile.305 » À la fin no-
vembre, une ouverture à la discussion a été évoquée par Hachette.306 Avec Servidis et Dar-
gaud, les démarches de Payot ont mené à l’obtention de conditions améliorées par la
Suisse, si bien que Payot n’a pas besoin, « pour l’instant » de les contourner.307 Avec Servi-
dis, un terrain d’entente a notamment été trouvé par l’intérêt de Servidis « de continuer à
exister » et celui de Payot d’obtenir, grâce à la tabelle relativement basse de Servidis, de
nombreux éditeurs en dehors de […] qui seraient économiquement difficiles à obtenir par
d’autres canaux.308 Glénat, AH, AlG, OLF (en tant que diffuseur) et Zoé notamment ne cons-
tituent pas des priorités pour Payot, car ils ne pèsent que quelques pourcents.309

264. Selon Payot, lorsque les différences de prix entre l’euro et le franc suisse sont moins
marquées (cours de change), la pression pour un approvisionnement en direct est moins im-
portante.310 Le regain d’intérêt pour des conditions d’approvisionnement plus favorables est
dû à l’appréciation du franc et aussi, à la montée en puissance de la concurrence provenant
d’internet.311
265. Sur la période d’enquête, la seule modification dans l’approvisionnement concerne les
éditeurs non diffusés/distribués en Suisse.312 Pour ceux-ci, elle a conclu un partenariat avec
les librairies françaises Decitre. Payot se charge d’aller récupérer une à deux fois par se-
maine à Lyon les ouvrages livrés sur la plateforme logistique de ces librairies françaises. Le
volume représenté par ces livres est marginal, puisqu’il correspond à 0,5 % du volume
d’achat de Payot, « les bonnes années ».313

266. Sur la période visée par l’enquête, Payot n’a procédé à aucune importation parallèle et
n’aurait pas été en mesure de le faire. À la question « seriez-vous en mesure de le [note :
procéder à des importations parallèles pour les livres diffusés/distribués en Suisse] faire ? »,
Pascal Vandenberghe et Jean-Marie Lebec ont répondu simultanément « non », Pascal
Vandenberghe complétant par « certainement pas ».314

267. Payot a affirmé, d’une part, ne procéder à aucun achat caché par l’intermédiaire d’un
faux-nez, ni, d’autre part, à aucune importation « ouverte ».315 Les livres des catalogues
n’étant ni diffusés, ni distribués en Suisse, ainsi que les livres proposés dans la franchise Na-
ture & Découvertes sont les seuls à être obtenus par Payot en dehors du circuit traditionnel
de la distribution en Suisse. Les ouvrages s’inscrivant dans la franchise « Nature & Décou-
vertes » constituent un cas particulier et marginal selon Payot.316 La franchise comprend dif-
férents produits, dont quelques livres, 1006 références au 31 octobre 2012.317 Ces réfé-
rences sont complétées par des ouvrages suisses commandés par Payot, 228 références à


304
 A 913, L 268 ss.
305
 A 913, L 281 ss.
306
 A 913, L 290.
307
 A 913, L 293 ss.
308
 A 913, L 887 ss.
309
 A 913, L 320-321.
310
 A 913, L 333 ss.
311
 A 913, L 338-339.
312
 A 913, L 343 ss.
313
 A 913, L 355.
314
 A 913, L 360-361, L 410 à 415.
315
 A 913, L 357-358.
316
 A 913, L 394 ss.
317
 A 913, L 404.

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la même date. À l’exception de ces livres complémentaires, l’ensemble est fourni par un
prestataire français et Payot n’assume pas de service de librairie pour les titres obtenus dans
la franchise.

268. Diffulivre a fait état dans sa prise de position que Payot avait obtenu l’ouverture d’un
compte dans les années 2000 auprès d’Hachette et qu’elle n’en a jamais fait usage.318 Jean-
Marie Lebec a confirmé cette ouverture de compte et a précisé que celle-ci est intervenue
dans le contexte de l’entrée sur le marché suisse de la FNAC.319 La décision de la FNAC de
s’approvisionner depuis la Suisse a effacé l’importance d’un approvisionnement direct pour
Payot à cette époque, bien que les conditions d’achat auraient permis une économie de 15 à
25 % par rapport aux prix d’achat en Suisse.320 Le compte n’a jamais été utilisé. A la ques-
tion « ce compte aurait-il pu être utilisé ? », Payot a répondu que c’était difficile à dire au-
jourd’hui et que cela aurait dépendu de la bonne volonté de part et d’autre.321
269. Pour Payot, un approvisionnement par des grossistes, par Heidiffusion ou par Amazon,
n’est pas une alternative.322 Les conditions commerciales ne sont pas adaptées, car ces enti-
tés constituent en définitive un intermédiaire supplémentaire. Le niveau du service ne serait
pas non plus suffisant, notamment au niveau de l’assiette de l’offre, laquelle est limitée. Seul
un dépannage ponctuel peut entrer en considération. Il en va de même pour tout libraire
concernant un approvisionnement par Amazon, étant donné les conditions commerciales.323
De telles conditions ne peuvent être positives pour un libraire que dans le contexte, par
exemple, d’un éditeur non diffusé en Suisse, dont le libraire concerné, situé en périphérie,
aurait à cœur de donner suite à la commande d’un client particulier. Dans ce cas, il pourrait
commander le livre par Amazon pour obtenir une livraison (plus) rapide et le revendre en-
suite au client. Mais cela ne peut être qu’une solution ponctuelle.324 Heidiffusion est considé-
rée par Payot comme un diffuseur classique, si ce n’est que sa taille est tout à fait marginale,
la société ne comptant qu’un seul employé, au demeurant ancien directeur commercial de
Payot.325

270. Selon Payot un approvisionnement direct depuis l’étranger aurait des conséquences
importantes sur le paysage de la distribution en Suisse.326 Par hypothèse, si Payot et la
FNAC, lesquelles génèrent environ 50 % du volume distribué, devaient « sortir » du système
il serait à prévoir que la distribution telle qu’elle existe en l’état ne pourrait pas être viable. La
distribution en Suisse romande sur un bassin d’un million et demi d’habitants reproduit en ef-
fet un système reposant en France sur 60 millions d’habitants. Dans ce sens, ce n’est pas la
diffusion en ce qu’elle recouvre la présentation des œuvres aux détaillants qui pose pro-
blème, laquelle est par ailleurs en grande partie déjà payée depuis la France, mais la struc-
ture de diffusion incluant une distribution locale et fixant le niveau de prix.327

271. La FNAC et Payot, malgré leur poids respectif, n’ont pas non plus pu procéder à des
importations parallèles durant la période visée par l’enquête pour des ouvrages diffusés-
distribués en Suisse, si ce n’est, pour la première citée, dans des circonstances exception-
nelles. Dans le même genre de circonstance exceptionnelle (rupture de stock en Suisse),


318
 A 693a N 196
319
 A 913, L 366 ss.
320
 A 913, L 368-369.
321
 A 913, L 386.
322
 A 913, L 423 ss.
323
 A 913, L 431 ss.
324
 A 913, L 439.
325
 A 913, L 448 ss.
326
 A 913, L 462 ss.
327
 A 913, L 490-491.

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Payot a d’ailleurs vu sa demande d’être approvisionnée directement depuis la France refu-
sée et abordée lors d’une assemblée des diffuseurs.328 Le choix de ces acteurs de passer à
des approvisionnements directs est perçu comme un danger pour les systèmes de distribu-
tion des diffuseurs-distributeurs locaux, vu le poids de ces détaillants sur le territoire suisse.
Malgré leur volonté et même la tentative de passage en force, postérieure à la période visée
par l’enquête, de l’un d’eux, des approvisionnements directs n’ont toujours pas pu être opé-
rés pour Payot et n’interviennent pas sans difficultés pour l’autre.

272. L’ouverture de comptes, si elle constitue une conditio sine qua non pour obtenir des
livres auprès d’un diffuseur-distributeur en France, ne signifie encore pas que des importa-
tions parallèles par l’intermédiaire de ce « compte » seraient possibles. Les relations entre
Hachette France et Payot ou même la FNAC – hors période d’enquête pour cette dernière
cependant – ont illustré que l’ouverture d’un compte, même si elle était formellement opérée,
ne signifiait pas encore que des importations parallèles pouvaient être effectuées. Au de-
meurant, l’ouverture de comptes n’est pas une formalité, comme l’indique la réponse récente
d’Interforum à Distrilivres. On peut s’étonner que ce courrier lie la présente procédure et son
caractère pendant à la requête de Distrilivres.

273. Les difficultés éprouvées par la FNAC Suisse depuis qu’elle a tenté de « passer au for-
cing » ses approvisionnements en direct ne laissent pas non plus conclure à ce que des im-
portations parallèles auraient été possibles durant la période visée par l’enquête. Malgré les
atouts non négligeables dont elle dispose de par son poids commercial au niveau retail en
France, mais aussi de par son infrastructure, elle doit compter avec des désavantages, au
demeurant non contestés par les diffuseurs-distributeurs, sur le marché suisse, des mesures
de rétorsions, selon elle. La démarche de la FNAC de mettre en œuvre des approvisionne-
ments directs depuis 2012 ne saurait prouver que des importations parallèles auraient été
possibles durant la période visée par l’enquête.
274. Autres détaillants ayant tenté des importations parallèles – En sus de Distrilivres,
de la FNAC et de Payot, il y a lieu de tenir compte des indications d’autres détaillants à la
question d’un approvisionnement alternatif.

275. Le détaillant La Librerit a indiqué, en 2009 puis en 2011 :

 « Il n’existe pas une autre solution pour s’approvisionner en livres directement chez les
 grands éditeurs français. Ceux-ci travaillent avec leurs maisons de diffusion et détien-
 nent des parts chez les diffuseurs suisses. Ils nous imposent de passer par la Suisse
 et refusent de nous ouvrir des comptes en France. 329 »

 « [L]es diffuseurs français répondent ne pas servir la Suisse.330 »
276. Le détaillant Comics Shop Keller a indiqué en 2009 :331

 « AUCUNE solutions autre que de travailler avec les diffuseurs suisses : exclusivité +
 commander à l’étranger est presque impossible et non-rentable. »

 Ceci est malheureusement inévitable, car m’approvisionner ailleurs que chez les diffu-
 seurs qui ont le monopole de la distribution, est quasi-impossible, très, très difficile, et
 de toute façon, encore bien plus cher que le prix des tabelles.




328
 Cf. B.4.1.3.4, 84 ss.
329
 A 143, Q. 4.
330
 A 433, 6.
331
 A 140, Q. 4.

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 Une anecdote : mécontents des prix et services d’un diffuseur, j’ai tenté une fois une
 grosse commande directement en France, pour essayer. On m’a indiqué que ce n’était
 tout simplement pas possible : je DEVAIS commander les livres chez le diffuseur
 suisse.

 Une autre anecdote : j’ai essayé une autre fois une commande en France : on m’a dit
 que si j’essayais de contourner le diffuseur suisse, celui-ci ne me livrerais ensuite plus
 aucun livres, plus aucune commande et fermerais mon compte ! Chose que je ne peux
 me permettre : j’ai donc annulé cet essai. »

277. Le détaillant Ex Nihilo a indiqué en 2009 :332

 « Certains éditeurs francophones ne possèdent pas de diffuseurs en Suisse. Dans ce
 cas, nous leur commandons directement des livres ou auprès d’un diffuseur étranger
 s’ils en possèdent un. Normalement si les éditeurs ont un diffuseur en Suisse, ils nous
 renvoient à ce dernier quand nous les contactons directement. Ainsi, pour les grands
 éditeurs français (Gallimard [diffusion-distribution par E5F-OLF en Suisse], Seuil [diffu-
 sion-distribution par Servidis en Suisse], Hachette [diffusion-distribution par Diffulivre
 en Suisse] etc.), nous sommes obligés de passer par le diffuseur en Suisse. »
En 2011, la réponse selon laquelle aucune difficulté n’a été rencontrée pour importer des
livres faisait référence aux commandes faites par internet sur Amazon.333

278. Le détaillant Bauer Renens a indiqué en 2009 :334

 « En principe non, car un éditeur français, qui a son diffuseur en Suisse, nous renvoie
 à lui en cas de demande directe. Si un éditeur n’a pas de diffusion suisse, une com-
 mande directe est possible, mais c’est un procédé long et coûteux (…) »
279. Le détaillant Forum Stanislas Joly a indiqué en 2009 :335

 « Là je peux mieux répondre : en fait il n’y a pas d’alternative, les distributeurs ayant
 l’exclusivité de leur représentation et nous sommes liés par un contrat ; toute tentative
 de « doubler » la distribution est vouée à l’échec et nous sommes renvoyés au repré-
 sentant local : cela a ses avantages et ses inconvénients, la commande à l’étranger
 posant le problème grandissant depuis quelques années du coût du transport
 [exemple]. Nous ne pouvons donc nous adresser directement à l’éditeur étranger (ou à
 son distributeur local) que s’il n’est pas distribué en Suisse. »
280. Détaillants considérant qu’il n’y a pas d’alternative – De nombreux détaillants ont
considéré qu’il n’y avait pas d’alternatives au diffuseurs-distributeurs suisses pour obtenir les
livres diffusés-distribués en Suisse. Cet état de fait, exposé ci-après, ressort de plusieurs ré-
ponses données à la question formulée de la manière suivante : « [e]xiste-il d’autres solu-
tions pour vous approvisionner en livres francophones que de passer par l’intermédiaire des
diffuseurs [en Suisse] (…) ? ».336

281. Plusieurs situations doivent être distinguées :




332
 A 136, Q. 4
333
 A 406, 6.
334
 A 180, Q. 4
335
 A 212, Q. 4
336
 Question 4 du questionnaire envoyé au libraires du 9 décembre 2008.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 65
  Plusieurs détaillants ont indiqué que c’était le régime d’exclusivité qui était la cause
 de l’absence d’alternative.337 Pour ces détaillants, les diffuseurs-distributeurs suisses
 sont perçus comme des partenaires imposés en raison des systèmes de distribution
 exclusifs. Le détaillant Histoire d’être doit en particulier être introduit dans cette caté-
 gorie, malgré l’indication contraire faite en 2011.338 En effet, en 2009, ce détaillant
 avait indiqué : « Les éditeurs dont je vends les livres exigent de passer par leurs dif-
 fuseurs suisses.339 » En 2011, le questionnaire du Secrétariat proposait des cases à
 cocher. En 2009, la réponse de l’Histoire d’être est rédigée sur un document à part,
 dans lequel le détaillant a précisé qu’il ne commandait que de petites quantités.340
 L’indication de 2009 ne laisse place à aucun doute ; en revanche l’indication de 2011
 repose sur trois cases cochées semble-t-il assez rapidement, à la main, ce qui dis-
 tingue également les deux réponses de ce détaillant. L’impression de précision se
 dégageant du document dactylographié de 2009 emporte la conviction que c’est bien
 cette réponse qui correspond à la réalité à laquelle est confrontée ce détaillant. Or,
 dans sa réponse, il a indiqué expressément que les éditeurs exigent de passer par
 les diffuseurs-distributeurs suisses.

  Plusieurs détaillants ont indiqué que seuls les livres non diffusés-distribués en Suisse
 pouvaient faire l’objet d’importations.341 Ces importations ne constituent pas des im-
 portations parallèles. En effet, il n’y a pas de diffusion-distribution particulière pour la
 Suisse dans ces situations. Partant, ces importations ne peuvent pas être considé-
 rées comme des importations parallèles. Par contre, cette précision permet de dé-
 duire que selon eux, des importations parallèles pour les livres diffusés-distribués en
 Suisse ne sont pas possibles.

  Plusieurs détaillants ont indiqué que des importations n’étaient pas possibles, sans
 ajouter de commentaire particulier.342 Ces détaillants ont simplement exprimé qu’il n’y
 a pas d’alternatives d’approvisionnement. Parmi ces détaillants, les indications de la
 librairie Notre Dame de Fatima seront examinées plus bas.

  Plusieurs détaillants ont indiqué que des importations n’étaient pas possibles, car ce
 serait soit trop compliqué, soit trop lent, soit trop coûteux.343 Parmi ces détaillants, les
 indications de la librairie Lîlâ seront examinées plus bas.
282. Diffulivre a considéré la question des effets dans sa prise de position. Selon elle, les
librairies Librophoros, Passiflore Pierre Genier et Crobar se seraient également plaintes
d’avoir essuyé un refus de la part d’entités actives sur le marché français.344 Elle a cepen-




337
 A 123, 2 ;A132, 3 ; A 108, 4 ; A 144, 4 ; A 139, 2 ; A 193, 3 ; A 264, 4 ; A 155, 2 ; A 149, 4 ; A 255,
 4.
338
 En 2011, le détaillant Histoire d’être a indiqué qu’il avait à plusieurs reprises, mais pas régulière-
 ment, essayé d’obtenir un livre auprès d’un diffuseur-distributeur étranger et qu’il n’avait rencontré
 aucune difficulté, cf. A 349, 5-6.
339
 A 108, Q. 4
340
 A 108, 1.
341
 A 127, 3 ; A 252, 4 ; A 194, 6 ; A 262, 3 ; A 131, 4 ; A 114, 2 ; A 251, 4 ; A 106, 4 ; A 137, 2 ; A
 250, 2 ; A 150, 4 ; A 240, 2 A 235, 5 ; A 263, 4.
342
 A 161, 2 ; A 90, 4 ; A 211, 2 ; A 130, 4 ; A 243, 2 ; A 133, 4-5 ; A 232, 5 ; A 266, 3 ; A 99, 2 ; A
 223, 2 ; A 120, 2.
343
 A 148, 4 ; A 225, 2 A 261, 5 A 233, 2 ; A 242, 2 ; A 196, 2 ; A 185, 2 ; A 247, 4 ; A 220, 2 ; A 142,
 4 ; A 197, 2.
344
 A 693a, 83, N 249 et 230.

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dant fortement relativisé le caractère probant des allégations tenues par ces quatre détail-
lants, car ces derniers n’auraient pas apporté de preuves.345

283. Plus avant, Diffulivre a relevé, que les librairies Camoes, Librerit, Sapientia les Yeux
Fertiles ainsi que la Migros auraient renoncé à leurs démarches d’importations parallèles
pour des motifs certes liés à l’exclusivité confiée au distributeur local, mais de manière spon-
tanée.346 Il peut être renvoyé aux indications faites plus haut en ce qui concerne le détaillant
La Librerit ; les autres sont examinés ci-après.

284. La librairie Sapientia Les Yeux Fertiles a distingué deux situations concernant
l’obtention de livres à l’étranger.347 D’abord, elle a relevé qu’elle ne rencontrait aucune diffi-
culté pour obtenir des livres à l’étranger lorsqu’elle s’adressait à des éditeurs ou des diffu-
seurs de livres anglo-saxons, « qui sont moins exclusifs que leurs collègues français. »
L’absence de difficulté pour obtenir des livres « anglo-saxons » n’est pas pertinente pour la
présente enquête. On en retient tout au plus que selon cette librairie, le système d’exclusivité
mis en place pour les livres écrits en français est plus étanche que celui des livres écrits en
anglais et constitue la cause des échecs rencontrés. Ensuite, elle a indiqué avoir renoncé à
des importations parallèles, car « en tant que libraire suisse, nous sommes à chaque fois
sommés de passer commande auprès du fournisseur suisse avec lequel l’éditeur concerné a
un contrat.348 » En 2008, cette même librairie avait indiqué, concernant l’approvisionnement
direct depuis l’étranger : « en théorie, oui ; en pratique, non car c’est trop couteux, trop long,
trop compliqué et on ne peut pas exercer notre droit de retour.349 » On ne saurait voir une
renonciation spontanée à des importations parallèles e la part de ce détaillant comme l’a pré-
tendu Diffulivre.
285. La librairie Camoes a indiqué avoir essayé à plusieurs reprises d’obtenir des livres par
l’intermédiaire de diffuseurs-distributeurs étrangers, mais y avoir renoncé au vu des difficul-
tés qui se présentaient. 95 % des livres qu’elle vend sont des livres en portugais, 5 % des
livres en français.350 Elle a précisé expressément « droit d’exclusivité par le distribu-
teur/diffuseur ». Cette indication finale ne saurait soutenir l’interprétation proposée par Diffu-
livre, selon laquelle la renonciation serait intervenue de manière spontanée.
286. La Migros a indiqué qu’elle a essayé à plusieurs reprises d’obtenir des livres auprès
d’un diffuseur-distributeur étranger, mais qu’elle a renoncé au vu des difficultés, précisant
« pas de livraison car distribution en Suisse ».
287. […].351 La renonciation de la Migros ne saurait non plus être considérée comme une
renonciation spontanée au sens prêté à cette terminologie par Diffulivre. […] également cor-
roborée par les affirmations de Jacques Lecomte (Distrilivres) durant son audition. Malgré les
indications de la Migros, lesquelles ont été faites par la centrale suisse, il n’est pas à exclure,
comme l’a précisé Jacques Lecomte (Distrilivres), […]. Une telle constellation est très parti-
culière au regard du […], puisqu’il déconnecte le flux financier (facturation en Suisse) du flux
physique (depuis la France, sans passer par OLF). Cette constellation constitue à n’en point
douter une exception, non significative, dans le système de distribution […],[…], Migros
ayant revu drastiquement son implication dans la branche du livre depuis le début 2012. Il y
a lieu d’admettre que la relation avec la Migros, éventuellement ses seules succursales de


345
 A 693a, 83, N 250.
346
 A 693a, 83, N 249, et n. 231.
347
 A 473, 6.
348
 A 473, 6.
349
 A 142, 3.
350
 A 275, 1.
351
 A 672, 42, N 160.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 67
Genève, mais la question peut rester ouverte, n’a pas été soumise durant toute la période
visée par l’enquête au système de distribution […] reposant sur un régime d’exclusivité.

288. Le propos de Diffulivre concernant les quatre exemples qui précèdent ne résiste pas
aux faits. Tous ces détaillants – Camoes, Librerit, Sapientia les Yeux Fertiles et la Migros –
ont indiqué avoir essayé de s’approvisionner à l’étranger à plusieurs reprises et avoir essuyé
des échecs dont la cause était la distribution exclusive en Suisse, deux d’entre elles préci-
sant avoir été renvoyées vers les entreprises actives en Suisse. Ces exemples sont complé-
tés par les nombreux autres détaillants ayant indiqué qu’il n’y avait pas d’alternatives au dif-
fuseurs-distributeurs suisses pour les ouvrages disposant d’une diffusion-distribution en
Suisse.

289. Ainsi, malgré la volonté de procéder à des importations parallèles, aucun des détail-
lants examinés plus haut n’a été en mesure d’y procéder. Il n’y a au surplus aucune raison
de mettre en doute le caractère probant des affirmations des détaillants dont Diffulivre a con-
testé les échecs en matière d’importations parallèles. La seule « exception » est constituée
par Distrilivres, laquelle est parvenue à contourner les diffuseurs-distributeurs traditionnels
grâce au système Ecolibri, ce qui signifie que les importations parallèles opérées par Distri-
livres ont été opérées de manière cachée, des importations parallèles ouvertes n’étant pas
possibles.

« Les importations parallèles seraient possibles »
290. Plusieurs détaillants ont prétendu que des importations parallèles auraient été pos-
sibles. Parmi eux, plusieurs n’ont cependant pas essayé d’y procéder. Françoise Berclaz,
Présidente de la librairie indépendante au sein de l’ASDEL a notamment défendu cette opi-
nion en audition.

291. La Liseuse – La Librairie La Liseuse est située à Sion et gérée par Françoise Berclaz,
Présidente des libraires au sein de l’ASDEL.352 Elle a réalisé un chiffre d’affaires d’environ
[…] en 2010.353 Selon Françoise Berclaz, les libraires indépendants représentent entre […]
du marché.354 La Liseuse s’approvisionne exclusivement en Suisse.355 Selon Françoise Ber-
claz, elle pourrait tout à fait ouvrir un compte en France, comme toute autre librairie indé-
pendante.356 Cela serait peut-être un peu plus compliqué, certes.357 Mais elle n’a pas envie
de faire ces démarches. Elle considère, sur la base des renseignements qu’elle a obtenus,
que ce serait plus cher et moins bien pour les libraires indépendants.358 Amenée à préciser
les raisons pour lesquelles La Liseuse ne rencontrerait pas de difficultés à ouvrir de comptes
en France, Françoise Berclaz a indiqué : « Donc déjà, cette pratique [exclusivité] se pratique
en France. Il y a des gens, je sais qu'il y a de gens de Suisse qui ont été voir les éditeurs
français pour essayer de faire changer les choses, mais ils sont revenus bredouilles parce
qu'effectivement c'est une pratique française et je vois mal...nous, on est un petit marché
quand même pour la France, il faudrait qu'on ait vraiment beaucoup d'influence pour arriver
à changer cette pratique. Mais maintenant les gens, à cause de votre enquête, à cause de
discussions qu'on a eues, à cause de prix qui étaient...enfin ça a beaucoup évolué quand
même, la discussion.359 » Elle a ajouté « j’ai vu justement en parlant avec […] [Gallimard] et


352
 A 887, L 7.
353
 A 442, 1.
354
 A 887, L 26.
355
 A 887, L 117-118.
356
 A 257, 1.
357
 A 887, L 120 à 122.
358
 A 887, L 155-156.
359
 A 887, L 336 ss.

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avec d’autres que s’ils ouvrent les comptes [référence est faite à la démarche de Pascal
Vandenberghe], on pourrait le faire aussi. (…) nous aimerions mieux rester dans un système
qui marche très, très bien, qui fait ses preuves et qui pour nous est une aide à être très per-
formants.360 »
292. Trois autres détaillants, tous libraires indépendants ont également considéré que des
alternatives aux diffuseurs-distributeurs existent.361 Mais ils ont également expressément in-
diqué n’avoir jamais tenté d’importations parallèles.362
293. Ainsi, tous les détaillants qui ont déclaré que des importations parallèles seraient pos-
sibles sont des librairies indépendantes n’ayant nullement tenté de tels approvisionnements.
Ces entités, probablement satisfaites des prestations qu’elles obtenaient en Suisse, n’ont
aucunement expérimenté d’importer parallèlement des livres pendant la période visée par
l’enquête. Ainsi, elles ne basent leurs déclarations sur leur propre expérience. De surcroît,
elles admettent dépendre des diffuseurs-distributeurs et on peut légitimement penser
qu’elles ne veulent pas leur nuire. Certaines affirmations mettent en exergue la fragilité des
déclarations, notamment lorsque Françoise Berclaz (La Liseuse) a exposé que certains dé-
taillants étaient « revenus bredouilles » de leur tentative et que des comptes seraient ouverts
pour les libraires indépendants s’ils l’étaient pour Payot363, ce qui n’est pas le cas comme l’a
indiqué Payot à de nombreuses reprises.364 Cette dernière affirmation met le doigt sur une
préoccupation légitime des libraires indépendants, à savoir celle de s’enquérir de leur sort si
le plus gros détaillant – Payot – sur le marché devait être en mesure de s’approvisionner en
France. Sur la base de ces éléments, le fait que les systèmes de distribution reposant sur le
régime d’exclusivité eussent permis des importations parallèles n’emporte aucunement la
conviction qu’il correspond à la réalité du marché. Les déclarations de ces détaillants ne sont
pas aptes à démontrer que des importations potentielles auraient pu être opérées pendant la
période visée par l’enquête.

294. Selon Diffulivre, plusieurs détaillants ont prétendu avoir fait usage de sources
d’approvisionnement alternatives durant toute la période visée par l’enquête.365 Ce sont les
exemples des librairies Melisa, Albert Le Grand (librairie), Histoire d'Être, Notre Dame de Fa-
tima, Marine Pro, Ex Nihilo, Nautique Le Cabestan, FNAC Suisse, Lîlâ, Raspoutine, Saint-
Augustin SA ainsi que France Loisirs Suisse.366 Servidis/Transat ont également relevé que la
librairie Sapientia les Yeux Fertiles avait procédé à des importations parallèles.
295. La plupart des exemples avancés par Diffulivre et Servidis/Transat ne peut pas être
considérée comme des détaillants ayant prétendu avoir importé parallèlement. Les indica-
tions des détaillants Melisa, Albert Le Grand (librairie), Histoire d'Être, Ex Nihilo, Sapientia
les Yeux Fertiles et en particulier de la FNAC ont déjà été traitées et appréciées plus haut. Il
peut y être renvoyé.367
296. Les détaillants cités restants ont fait part des indications suivantes, indications aux-
quelles Diffulivre s’est référée pour justifier son propos, qu’il convient d’apprécier.

  La librairie Raspoutine a indiqué qu’elle avait essayé régulièrement d’obtenir des
 livres auprès d’un autre partenaire commercial que les diffuseurs-distributeurs en


360
 A 887, L 346 ss.
361
 A 229, 4 (Au Chien Bleu) ; A 274 (Melisa), 3 ; A 451 (Alber le Grand [libraire]), 3.
362
 A 401, 5 (Au Chien Bleu) ; A 274 (Melisa), 3 ; A 451 (Alber le Grand [libraire]), 3
363
 A 909, L 347.
364
 Cf. N 261 ss.
365
 A 693a, 75, N 211.
366
 A 693a, 75, N 213 ss et A 693a, 83, N 249, et N 232.
367
 Cf. N 252 ss ; 277 ; 281 ; 284 et 292.

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 Suisse, en prenant soin de préciser « car on ne trouve pas tout en Suisse.368 » Les
 importations effectuées par la librairie Raspoutine n’entrent pas dans la catégorie des
 importations parallèles. En effet, la remarque « car on ne trouve pas tout en Suisse »
 indique que l’activité d’importation qu’elle a déployée concerne essentiellement des
 titres non diffusés-distribués en Suisse.

  La librairie Lîlâ, dont le chiffre d’affaires en 2010 s’est établi à […], a indiqué qu’elle
 n’avait rencontré aucune difficulté lorsqu’elle s’est adressée à un éditeur, ce qu’elle a
 fait à une seule reprise.369 En 2009 cependant, elle avait rapporté l’expérience sui-
 vante concernant les alternatives d’approvisionnement : « Les coûts seraient trop
 élevés à cause des frais de port. Les retours dû aux erreurs et livres abîmés seraient
 problématiques. Les frais bancaires de règlement sont importants eux aussi. » Selon
 les déclarations de 2009, il semble plutôt que la librairie Lîlâ n’a pas essayé
 d’importer directement, à cause de plusieurs difficultés et de certains coûts, mais
 qu’elle considère que cela serait possible de se procurer des livres à l’étranger. Ainsi,
 l’unique importation effectuée par la Librairie Lîlâ, si tant est qu’elle ait correspondu à
 l’importation d’un livre diffusé-distribué en Suisse, ce qui n’est pas certain, n’est dans
 tous les cas pas significatif et correspond à un acte singulièrement isolé.

  France Loisirs Suisse a indiqué qu’elle s’était approvisionnée en France sans rencon-
 trer de difficultés. France Loisirs Suisse ne peut pas être considérée comme un dé-
 taillant étant donné son modèle d’affaire (club de vente par correspondance), raison
 pour laquelle elle a été exclue du marché relevant, exclusion au demeurant contestée
 par aucun des diffuseurs-distributeurs.370 Cette société fonctionne par correspon-
 dance, si bien que son approvisionnement a lieu en France. En indiquant qu’elle
 n’était pas passée par les diffuseurs-distributeurs suisses, elle ne fait pas état
 d’importations parallèles, mais bien d’un approvisionnement local en France. Il n’y a
 pas lieu d’admettre des importations parallèles la concernant.

  La librairie Saint-Augustin a indiqué avoir obtenu des livres à plusieurs reprises sans
 difficulté par des diffuseurs-distributeurs, par des éditeurs directement ou par
 l’intermédiaire d’autres libraires.371 Elle a remarqué expressément qu’il fallait com-
 prendre la démarche comme un service à la clientèle lorsqu’un ouvrage est indispo-
 nible, « c’est des exceptions » a-t-elle précisé.372 Les importations effectuées par la
 Librairie Saint-Augustin correspondent à des actes isolés, de caractère exceptionnel.
 La librairie Saint-Augustin a affirmé expressément le caractère exceptionnel précisant
 que cela s’était produit dans la situation suivante : lorsqu’un livre était indisponible
 chez les diffuseurs [suisses] et indiqué comme « disponible » en France chez
 l’éditeur. On peut légitimement douter du fait que ce détaillant ait contourné le sys-
 tème de distribution dans ces situations, puisque ces importations n’ont justement eu
 lieu que lorsque ledit système n’était pas en mesure de distribuer le livre au moment
 requis. En considérant cet ordre de décision, le détaillant indique justement qu’il
 s’approvisionne en principe par le canal suisse et les importations sont admises au
 cas par cas, lorsqu’une situation exceptionnelle intervient.

  La librairie Marine Pro n’a pas rencontré de difficultés pour obtenir des livres à
 l’étranger. Elle a précisé que son activité de vente de livres est accessoire, le chiffre
 d’affaires correspondant s’élevant à environ […] en 2010, et qu’elle ne vend que de la


368
 A 432, 5.
369
 A 427, 6.
370
 Cf. N 516.
371
 A 440, 6.
372
 A 440, 6.

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 « littérature nautique technique spécialisée non disponible auprès des diffuseurs
 suisses ».373 La librairie Nautique le Cabestan n’a rencontré aucune difficulté pour se
 procurer, régulièrement, des livres en s’adressant aux éditeurs.374 Elle a vendu 100 %
 de ses livres au prix public suisse. La page internet de Nautiservices indique que la
 librairie Nautique le Cabestan s’inscrit dans l’activité de Nautiservices, entité propo-
 sant essentiellement des formations nautiques sur lac, en mer ou à terre, et que les
 ouvrages proposés complètent et enrichissent les supports de cours de Nautiser-
 vices.375 Les remarques formulées par la librairie Marine Pro éliminent tout doute sur
 le caractère parallèle ou non des importations. Ainsi, les importations opérées par
 Marine Pro et selon toute vraisemblance pour la librairie Nautique le Cabestan, toutes
 deux des librairies nautiques, très spécialisées, n’entrent pas dans la catégorie des
 importations parallèles.

  La librairie Notre Dame de Fatima, déclarant un chiffre d’affaires de […] en 2010, a
 indiqué qu’elle avait pu obtenir un livre à l’étranger sans formuler de commentaire
 particulier.376 Elle n’a tenté qu’à une seule reprise donc, avec succès.377 Dans une in-
 dication de 2009, cette même librairie avait cependant indiqué qu’il n’y avait selon
 elle pas d’alternative aux diffuseurs-distributeurs suisses.

297. Les importations rapportées par les détaillants Raspoutine, Marine Pro et Nautique le
Cabestan ne peuvent pas être considérées comme des importations parallèles de livres, car
ces importations n’ont pas concerné des titres distribués selon l’un des systèmes de distribu-
tion reposant sur un régime d’exclusivité. On rappelle en effet, que dans l’appréciation de
chaque cas, il est indispensable de distinguer les importations de livres diffusés-distribués en
Suisse des importations de livres non diffusés-distribués en Suisse. Seules les premières
sont en effet soumises à un système de distribution reposant sur un régime d’exclusivité. Les
importations de livres non diffusés-distribués en Suisse ne peuvent ainsi pas être qualifiées
d’importations « parallèles », puisque ces livres ne connaissent justement pas de diffusion-
distribution primaire – ou officielle selon la terminologie utilisée par un détaillant.378 Pour ces
livres, Payot a indiqué qu’elle pouvait coopérer avec l’entité Decitre en France.379 La FNAC a
également déclaré durant l’enquête qu’elle pouvait obtenir en France des livres qui n’étaient
pas distribués en Suisse.380 La FNAC a indiqué début 2008 qu’un approvisionnement en
France entrait en ligne de compte dans certaines situations particulières, c’est-à-dire, « es-
sentiellement pour des commandes-clients pour lesquelles (…) la référence n’est pas distri-
buée en Suisse » et lorsque certaines références sont cumulativement en rupture prolongée
chez les diffuseurs suisses et soumis à une forte demande, par exemple parce que la de-
mande a été sous-estimée.381 Ces situations représentent pour la FNAC en base annuelle
entre […] du chiffre d’affaires.382

298. Dans ces cas, il n’y a aucun régime d’exclusivité pour la Suisse, car il n’y a aucune dif-
fusion-distribution propre au territoire national.




373
 A 390, 7 (divers).
374
 A 410, 6.
375
 Cf. www.nautischool.ch (dernière consultation le 11 juin 2013).
376
 A 353, 6.
377
 A 353.
378
 A 194, Q. 4.
379
 A 913, L 348.
380
 A 53, 2.
381
 A 53, 2.
382
 A 53, 2.

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299. Au regard des indications des détaillants, les seules importations parallèles qui ont été
effectuées pendant la période visée par l’enquête sont les suivantes :

  une (unique) importation parallèle opérée par Lîlâ à Rolle, en passant par un éditeur ;

  une (unique) importation parallèle opérée par Notre Dame de Fatima à Sion, en pas-
 sant par un diffuseur-distributeur ;

300. Au vu de l’ensemble des expériences des détaillants, ces deux cas d’importations pa-
rallèles se révèlent tout à fait singuliers, tous les deux faisant en outre l’objet d’indications
contradictoires entre les réponses données en 2009 et en 2011. Ces cas ne sont assuré-
ment pas significatifs si l’on considère une période allant de 2005 à 2011. Force est de cons-
tater que ces librairies n’y ont eu recours que de manière très rare, ce qui signifie qu’elles ont
été approvisionnées de manière régulière par les structures de diffusion-distribution en
Suisse.

Conclusions intermédiaires
301. Il ressort de l’analyse des effets qui précède les conclusions suivantes.

302. Malgré la volonté de procéder à des importations parallèles, aucun détaillant n’a été en
mesure d’y procéder dans un volume conséquent. La seule exception est constituée par Dis-
trilivres, laquelle est parvenue à contourner les diffuseurs-distributeurs traditionnels grâce au
système Ecolibri, ce qui signifie que les importations parallèles opérées par Distrilivres ont
été opérées de manière cachée. Pour la FNAC et Payot, représentant environ 50 % du mar-
ché, ce sont les systèmes de distribution reposant sur un régime d’exclusivité qui sont la
cause de leur échec à importer parallèlement des livres pour l’ensemble des diffuseurs-
distributeurs durant la période visée par l’enquête. Pour Distrilivres, ce sont également les
systèmes de distribution reposant sur un régime d’exclusivité qui sont la cause de la mise en
place du système Ecolibri, aussi ingénieux que secret pour permettre des importations ca-
chées.
303. De nombreux détaillants ont considéré que des importations parallèles n’étaient pas
possibles. Plusieurs d’entre eux ont mentionné – parfois implicitement – que c’étaient les
systèmes de distribution reposant sur un régime d’exclusivité qui rendaient de telles importa-
tions impossibles. Plusieurs d’entre eux ont indiqués qu’ils ne voyaient en outre pas
d’avantages à procéder de la sorte.

304. Quatre détaillants, dont La Liseuse ont considéré que des importations parallèles au-
raient été possibles. Ces indications ne se basent sur aucune tentative concrète
d’importation parallèle, mais sur les indications fournies par les diffuseurs-distributeurs. Par-
fois au surplus contradictoires, elles ne semblent pas correspondre à la réalité et ne sont pas
aptes à démontrer que des importations auraient pu être opérées pendant la période visée
par l’enquête.

305. Finalement, quelques détaillants ont prétendu avoir importé parallèlement. L’examen
des propos de ces derniers indique que deux librairies auraient procédé, chacune, à une im-
portation parallèle. Même en admettant malgré des indications contradictoires de ces deux
acteurs du marché que tel a vraiment été le cas, il résulte, au vu de l’ensemble des circons-
tances, qu’il s’est agi, cas échéant, d’exceptions tout à fait singulières en comparaison du vo-
lume global du marché.

306. Ainsi, les systèmes de distribution fondés sur des régimes d’exclusivité des diffuseurs-
distributeurs suisses ont dans les faits incontestablement visé les ventes passives.




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B.4.1.3.2 Faculté de retourner les invendus (droit de retour)
307. De nombreux diffuseurs-distributeurs ont indiqué que le régime d’exclusivité était inti-
mement lié au droit de retour, voire le corollaire indispensable du droit de retour.383 Sans ce
régime, le droit de retour aurait été ingérable durant la période visée par l’enquête.

308. L’argument de le caractère indispensable de l’exclusivité pour permettre la faculté de
retourner les ouvrages met en relief une contradiction permettant de comprendre précisé-
ment la portée du régime d’exclusivité : il est en effet contradictoire pour les diffuseurs-
distributeurs de prétendre d’une part que les détaillants ont toujours été en mesure de
s’approvisionner où bon leur semblait, c’est-à-dire directement en France chez les diffu-
seurs-distributeurs, chez un grossiste, chez un libraire français, etc. ou chez le diffuseur-
distributeur traditionnel en Suisse et d’autre part de considérer simultanément que le régime
d’exclusivité est indispensable pour permettre le droit de retour au diffuseur-distributeur
suisse. De nombreux diffuseurs-distributeurs ont fait valoir tant la possibilité des approvi-
sionnements directs que le caractère indispensable du régime d’exclusivité comme corollaire
au droit de retour. Or, si l’on suit l’argumentation des diffuseurs-distributeurs, soit le régime
d’exclusivité n’exclut pas les ventes passives et le droit de retour doit être agencé en consé-
quence, pour éviter des comportements opportunistes – certains diffuseurs ont évoqué cer-
taines mesures possibles permettant cela, comme des conventions sur les taux de retours,
le marquage des ouvrages, etc. ; la distribution des livres en langue allemande constitue un
autre exemple – ; soit le régime d’exclusivité exclut les ventes passives et l’acceptation des
retours peut être pratiquée sans risque, puisque le diffuseur-distributeur peut partir de la cer-
titude que les livres qui lui parviennent en retour ont d’abord été livrés par ses propres soins.
Il n’y a alors aucun « retour croisé ». Dans un tel système, le droit de retour est garanti par
un moyen qui supprime la concurrence, ce que Servidis/Transat ont constaté selon les
termes suivants :

 « [Le] droit de retour qui est le système ayant cours dans toute la francophonie, ne
 peut fonctionner si des diffuseurs sont en concurrence ou si des comptes directs sont
 ouverts pour des revendeurs.384 »
309. Servidis/Transat ont en outre précisé :

 « Typiquement, ce système interdit aussi que les revendeurs s’approvisionnent à
 commande ferme auprès de grossistes ou autres libraires étrangers puis exercent le
 droit de retour sur le libraire suisse.385 »

310. En l’espèce, dans la branche du livre écrit en français, c’est la deuxième solution qui a
été retenue et pratiquée par les diffuseurs-distributeurs pendant la période visée par
l’enquête. Aucun diffuseur-distributeur n’a mis en place durant cette période d’autres instru-
ments permettant de gérer des retours sans craindre des comportements opportunistes.
Mieux, c’est important pour l’interprétation, de nombreux diffuseurs-distributeurs ont indiqué
que c’était précisément le régime d’exclusivité qui était indispensable au droit de retour
usuel, tel qu’il a été pratiqué pendant la période visée par l’enquête.
311. Ainsi, il est démontré que les diffuseurs-distributeurs ont fonctionné selon des sys-
tèmes de distribution reposant sur un régime d’exclusivité prohibant les ventes passives. En
considérant que le régime d’exclusivité est le corollaire direct et indispensable du droit de re-


383
 Cf. en particulier Servidis/Transat qui ont traité le sujet en profondeur, A 672, 20-21 ; Interforum,
 A 74, 5 et A 320 ; E5F, A 904 L 162 ss, 176 ss et 778 ss ; Flammarion, A 699 N 71 ss ; Glénat, A
 907 L 166 ss ; OLF, A 515, 1 ; Diffulivre, A 693a, 12-13, N 15-16 ; Dargaud .
384
 A 855, 3.
385
 A 855, 3.

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tour tel qu’il a été pratiqué au jour le jour durant la période d’enquête, les diffuseurs-
distributeurs révèlent qu’ils ont fonctionné selon un système de distribution reposant sur un
régime d’exclusivité étanche au niveau wholesale prohibant les ventes passives durant la pé-
riode d’enquête, indispensable à leurs yeux pour garantir le droit de retour.

B.4.1.3.3 Portée du système de diffusion-distribution

312. La formulation de nombreuses clauses contenues dans les contrats de diffusion, dans
les contrats de distribution et dans les contrats de diffusion-distribution fournissent des in-
dices sur les régimes d’exclusivité des diffuseurs-distributeurs actifs en Suisse.

313. Ces indices sont exposés séparément pour chaque diffuseur-distributeur en tenant
compte du volume des cinq groupes de distribution :

  Interforum, E5F, Flammarion, Glénat et OLF (distribution OLF, […] du marché de ré-
 férence en moyenne)

  Diffulivre (diffusion-distribution intégrée, […] du marché de référence en moyenne)

  Servidis, Transat (distribution Servidis, […] du marché de référence en moyenne)

  Dargaud (diffusion-distribution intégrée, […] du marché de référence en moyenne)

  AlG (diffusion-distribution intégrée, […] du marché de référence en moyenne)

Interforum (distribution OLF)
314. Le système de distribution d’Interforum a reposé pendant la période visée par l’enquête
en partie sur les clauses d’exclusivité suivantes, la liant à OLF :

315. Art. 3, contrat du 3 septembre 2008

 INTERFORUM s'engage à faire ses meilleurs efforts pour que des importations di-
 rectes ou indirectes de France (hors Interforum) via des grossistes ou assimilés, ne
 puissent être faites pour le marché suisse. »386
316. La clause ci-dessus a remplacé la clause qui suit :

317. Art. 3, contrat du 27 février 1996

 « Il est entendu que [Interforum], si toutefois les législations françaises, de l'Union Eu-
 ropéenne et de la Suisse le permettent, fera ses meilleurs efforts, en intervenant au-
 près de sa Maison Mère et de "ses" Editeurs et/ou Distributeurs avec qui il a signé
 des contrats, pour que des importations directes ou indirectes de France (hors [Inter-
 forum]) – "sauvages et parallèles" – via des grossistes ou assimilés, ne puissent être
 faites pour le marché suisse. Il en va d'ailleurs de son propre intérêt de "protéger" ce
 dernier et [Interforum] et OLF conviennent de se signaler immédiatement tout "inci-
 dent" sur ce plan et s'engagent à rechercher et à fournir le maximum de renseigne-
 ments et de preuves pour que [Interforum] puisse faire les démarches nécessaires
 pour faire cesser de telles "pratiques" éventuellement constatées.

 N.B.: OLF aura les mêmes "préoccupations" »387



386
 A 513, 6.

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318. Selon Interforum, les clauses en question seraient inaptes à cloisonner le marché. De
plus elles n’auraient jamais été appliquées et n’auraient donc pas eu d’effets.388

319. Durant l’audition, Interforum a confirmé que les deux clauses qu’elle avait conclues
avec OLF et couvrant la période d’enquête avaient un contenu « similaire ».389 Selon Interfo-
rum, « [i]l est exact que tous les livres écrits en français diffusés en Suisse sont commerciali-
sés au niveau de la diffusion selon un modèle d'exclusivité. Ce même système prévaut en
Europe (France, Belgique etc.). Or cela ne signifie pas que les commandes ne pourraient
être passées qu'auprès d'un diffuseur. Les libraires suisses disposent de possibilités alterna-
tives pour commander leur[s] livres.390 » En audition, Josée Cattin (Interforum) a indiqué : «
[La clause] est effectivement dans le contrat qui lie Interforum à OLF. Ce qu’il faut savoir
c’est que c’est un contrat-type d’OLF, puisque vous avez certainement remarqué que c’est à
peu près la même chose qui est stipulée par Flammarion (…) » .

320. Le contenu des clauses des contrats d’Interforum avec OLF est très précis. Interforum
doit faire ses meilleurs efforts et intervenir pour que des importations parallèles, directes ou
indirectes via des grossistes ou assimilés ne puissent pas être faites pour le marché suisse.
Le but de cette clause est également expressément exprimé : c’est l’intérêt pour Interforum
de « protéger » le marché suisse, auquel il est ajouté en nota bene qu’OLF a aussi un tel in-
térêt.391 De plus, les parties au contrat prévoient de s’informer réciproquement et de faire
cesser de telles « pratiques », c’est-à-dire des importations parallèles.
321. Les clauses en question font partie du système de distribution d’Interforum et il ne fait
aucun doute qu’elles ont visé tant les ventes actives que passives.
322. De plus, le système prévoit la recherche et l’échange de renseignements sur les impor-
tations parallèles, c’est-à-dire les « incidents » selon le texte-même de la clause. Un tel mé-
canisme présuppose que les parties au contrat partent de l’idée que des importations paral-
lèles pourraient avoir lieu de manière cachée, nécessitant d’abord la recherche des entités
concernées avant de mettre en œuvre les démarches nécessaires.

323. En cas de tentative ouverte – c’est-à-dire non cachée – d’importations parallèles, Inter-
forum a indiqué elle-même durant la procédure qu’elle était en mesure de s’opposer à des
approvisionnements depuis la France : « Pour info, la Fnac nous a menacé d’acheter en
France. Nous avons le choix de ne pas céder.392 » Cette possibilité de s’opposer existe tou-
jours aujourd’hui dans les faits. Dans un courrier à Distrilivres du 14 décembre 2012, Interfo-
rum a répondu à la demande formelle d’ouverture d’un compte à Paris par Distrilivres datant
du 20 novembre 2012 : « Nous examinons actuellement la faisabilité d’un approvisionnement
direct depuis la France. En parallèle, une enquête est pendante devant la COMCO.393 »
324. Les trois livraisons directes mises en avant dans la prise de position d’Interforum, au
demeurant toutes de 2012 et d’une portée non significative, ne sauraient emporter la convic-
tion que le système de distribution mis en place ne prévoit pas un cloisonnement du territoire
suisse.

325. Ainsi, il y a lieu d’admettre que le système de distribution d’Interforum par
l’intermédiaire d’OLF a reposé pendant la période visée par l’enquête sur un régime


387
 A 516, 4.
388
 A 672, 32 ss, N 122 ss.
389
 A 908, L 424 s.
390
 A 692, 34.
391
 Cf. la clause citée au B.4.1.3.3, N 317 in fine.
392
 A 27, 1.
393
 A 838, 15.

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d’exclusivité excluant les ventes passives, y compris cachées, durant la période visée par
l’enquête.

E5F (distribution OLF)
326. Le système de distribution d’E5F a reposé pendant la période visée par l’enquête en
partie sur les clauses d’exclusivité suivantes, la liant à OLF :

327. Art I, contrats des 1er/20 décembre 2005 et des 18/19 décembre 2008

 Il est précisé que le présent contrat ne constitue pas une agence au sens de la législa-
 tion suisse, OLF devant fournir à [E5F] certains services en matière de distribution, no-
 tamment logistique de distribution, facturation, ainsi que ci-après précisé.394 »
328. Art. III, contrats des 1er/20 décembre 2005 et des 18/19 décembre 2008

 [E5F] s'engage à ne pas avoir de comptes ouverts à Paris pour des clients suisses
 sans l'accord préalable de l'OLF.
 Toutefois, [E5F] se réserve la possibilité d'annuler unilatéralement cette clause de dis-
 tribution exclusive dont bénéficie OLF au cas où interviendrait, indépendamment de la
 volonté des parties, des événements susceptibles d'affecter l'importation des livres en
 Suisse. Cette annulation de l'exclusivité deviendra effective six mois après sa dénon-
 ciation par [E5F], les clients suisses pouvant alors être approvisionnés directement de-
 puis la France.
 329. Dans cette hypothèse, il est entendu que la distribution effectuée à partir du
 territoire suisse continuera d'être confiée par [E5F] exclusivement à OLF, dans le cadre
 du présent contrat dont les termes devront alors être révisés dans les meilleurs délais,
 ainsi que les parties en conviennent. Dans ce cas, l'OLF se réserve la possibilité d'ef-
 fectuer ses prestations en qualité de grossiste.395 »
330. E5F a d’abord contesté que le contrat de distribution qu’elle avait conclu avec OLF
avait pour objet de cloisonner le territoire suisse. Les clauses contenues dans ce contrat ne
concèderaient qu’une exclusivité simple et non absolue. Il aurait toujours été possible de
s’approvisionner auprès de grossistes ou d’autres distributeurs en France.396 Ensuite, selon
E5F, OLF n’aurait aucune obligation de s’approvisionner exclusivement auprès d’E5F et
cette dernière aurait la possibilité de nommer un second distributeur disposant de la faculté
d’annuler unilatéralement la clause d’exclusivité.397 Selon la terminologie utilisée par E5F
dans sa prise de position, une exclusivité absolue se distingue d’une exclusivité simple en ce
qu’elle prévoit l’obligation réciproque d’exclusivité. In casu, une exclusivité absolue signifie-
rait donc qu’OLF serait tenue de s’approvisionner exclusivement chez E5F, ce qui n’est pas
le cas. Dans tous les cas, OLF ne serait nullement empêchée de donner suite à des de-
mandes d’approvisionnement sur la base du contrat selon E5F.398


394
 A 536, 26 et 35.
395
 A 536, 27 et 36.
396
 A 736, N 80.
397
 A 698 N 77.
398
 A 698 N 80.

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331. Selon le partenaire de distribution de E5F, le régime d’exclusivité prévu par la clause
qui précède empêche des importations parallèles.399 L’engagement de ne pas ouvrir de
compte pour des détaillants suisses et les engagements des autres partenaires de distribu-
tion de E5F vis-à-vis du groupe (traçabilité) permettent de restreindre les ventes passives.
En effet, les informations requises contractuellement pour l’ouverture d’un compte permet-
tent de repérer toute entité, qui coopérerait ouvertement avec un éventuel détaillant suisse,
et de prendre toute mesure utile pour mettre fin aux importations parallèles opérées de cette
manière indirecte.

332. L’art. 3 des contrats conclus avec OLF – ses deux derniers paragraphes en particulier
– prévoient un mécanisme particulier concernant un changement de mode de collaboration
entre OLF et E5F. Il y est question « [d]’événements susceptibles d’affecter l’importation des
livres en Suisse. » Bien qu’il ait signé lesdits contrats, […] (E5F) n’a pas été en mesure
d’éclairer les événements considérés par la clause. Durant son audition, il a indiqué qu’il ne
se souvenait pas, à plusieurs reprises, avant de compléter par « [m]oi je voyais ça comme
une disposition générale vu la fragilité du marché d’une manière générale. (…) une dizaine
de librairies ont disparu et il fallait qu’on puisse se réserver la possibilité de sortir de ce
cadre.400 » Le mécanisme prévu par les deux derniers paragraphes indique qu’en cas
« [d’]annulation de l’exclusivité », les clients suisses pourraient « alors être approvisionnés
directement depuis la France » dans un délai de six mois. Dans une telle situation, il est ex-
pressément précisé qu’E5F continuerait à confier à OLF la distribution en exclusivité.

333. Le mécanisme prévu par les parties à partir de 2005 permet de saisir la portée du sys-
tème de distribution pendant la période visée par l’enquête très précisément. D’abord, il in-
dique que durant la période visée par l’enquête, les ventes passives ont été visées par le
système de distribution d’E5F. L’ajout de la subordonnée « pouvant alors être approvision-
nés directement depuis la France » élimine tout doute à ce sujet, car elle indique que c’est
seulement par un changement du système que de tels approvisionnements pourraient alors
être effectués pour les détaillants suisses.401 A contrario, cela signifie que pendant la période
visée par l’enquête, des importations par des détaillants suisses n’étaient pas possibles. En-
suite, E5F et OLF ont convenu que le système de distribution qui serait mis en place en cas
de changement resterait un système basé sur une exclusivité. Une lecture attentive permet
de déceler que c’est l’objet de l’exclusivité qui serait alors légèrement modifié. Dans le nou-
veau système, c’est « la distribution depuis la Suisse » qui est confiée en exclusivité à OLF,
alors qu’avant le changement, il s’agit d’une exclusivité pour la Suisse.402 Cette nuance ne
fait sens que dans la mesure où les parties à l’accord partagent l’idée que par la suite d’un
changement de système de distribution, des approvisionnements directs seraient rendus
possibles. La portée de cette clause est ainsi pour les parties de s’assurer que leur collabo-
ration perdure, même si la perspective d’approvisionnements directs devait s’ouvrir. En
d’autres mots, l’exclusivité de la distribution pour la Suisse, c’est-à-dire telle qu’elle a été vé-
cue pendant la période visée par l’enquête, s’inscrit dans un système de distribution bannis-
sant les ventes passives, alors que l’exclusivité de la distribution depuis la Suisse conçoit
que d’autres canaux d’approvisionnement entrent en ligne de compte, mais exclut que les
prestations logistiques (services de distribution) échoient à d’autres entités suisses en me-
sure de les assumer (on pense ici aux autres entreprises qui seraient capables de reprendre
la prestation de distribution).

334. Deux indications de E5F pendant la procédure corroborent cette interprétation. Premiè-
rement, à une question concernant les alternatives d’approvisionnement pour les détaillants


399
 Cf. B.4.1.3.1, N 235 ss.
400
 A 904 L 384 ss.
401
 Mise en relief par la COMCO.
402
 Mise en relief par la COMCO.

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suisses par rapport au canal des diffuseurs-distributeurs suisses, E5F a indiqué en 2008 que
« [l]es libraires peuvent s’approvisionner en France, auprès de certains éditeurs. La diffusion
de ces maisons d’édition en Suisse est souvent inexistante.403 » Par cette affirmation, E5F a
ainsi précisé qu’un approvisionnement en France n’était possible que pour les éditeurs qui
n’étaient pas diffusé en Suisse. A contrario cela indique précisément que ce n’est pas le cas
pour les éditeurs diffusés en Suisse. Ainsi, E5F a admis que des approvisionnements en
France n’étaient pas possibles pour les éditeurs qu’elle diffuse en Suisse. Deuxièmement,
elle a relevé les faits suivants : « La poursuite de l’activité des distributeurs suisses indispen-
sables à la diffusion la plus large des livres de langue françaises dépend aussi de la fixation
du prix. La fixation d’une tabelle trop basse serait susceptible d’amener les éditeurs français
à abandonner leurs distributeurs locaux au profit d’importations directes par les libraires ; les
petits points de vente en pâtiraient, accélérant le phénomène de concentration des princi-
pales librairies.404 » Dans ce passage, elle a mis en relation l’abandon des distributeurs lo-
caux avec les importations directes, semblant vouloir indiquer que l’existence de l’un excluait
l’autre. Cette opinion a été développée dans le plaidoyer du mandataire d’E5F en audition.405
E5F a donc émis l’opinion qu’il y avait deux systèmes possibles, l’un permettant les importa-
tions directes et l’autre non. Ce point de vue indique que des importations directes ont été
exclues du système de distribution d’E5F pendant la période de référence.

335. Le fait qu’OLF ne serait pas obligée de s’approvisionner chez E5F – le deuxième ar-
gument d’E5F – n’est pas relevant concernant la condition des ventes passives.

336. Ainsi, le système de distribution d’E5F par l’intermédiaire d’OLF a reposé pendant la
période visée par l’enquête sur un régime d’exclusivité excluant les ventes passives.

Flammarion (distribution OLF)

337. Le système de distribution de Flammarion a reposé pendant la période visée par
l’enquête en partie sur la clause d’exclusivité suivante, la liant à OLF :

338. Art. 3 contrats des 23 mars 2010, 5 juin 2007 et 27 novembre 2000

 - les ventes par clubs, couponing,

 Par ailleurs, OLF confirme à FLAMMARION, en ayant le droit de le faire par une dé-
 légation de pouvoir donnée par la Société Payot Naville Distribution, Maison Mère de
 OLF que les Sociétés Payot S.A. (librairies) et Naville S.A., filiales de cette dernière,




403
 A 79, 1 ; mise en relief par la COMCO.
404
 A 315, 3.
405
 A 904, L 160 ss.

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 se sont engagées à faire le maximum d'efforts sur les plans de la promotion et de la
 vente des ouvrages édités (et/ou diffusés) par FLAMMARION. »406

339. Selon Flammarion, la disposition en cause, à savoir celle qui précède, « relève de la
pratique et des usages commerciaux de l’édition avec les librairies.407 » Les contrats conclus
par OLF avec E5F, Interforum et Glénat contiennent un régime d’exclusivité visant les ventes
passives. Ce régime d’exclusivité est fondé sur une clause identique au niveau de
l’attribution de l’exclusivité. Selon le partenaire de distribution de Flammarion, le régime
d’exclusivité prévu par la clause qui précède empêche des importations parallèles.408
L’engagement de ne pas ouvrir de compte pour des détaillants suisses et les engagements
des autres partenaires de distribution de E5F vis-à-vis du groupe (traçabilité) permettent de
restreindre les ventes passives. En effet, les informations requises contractuellement pour
l’ouverture d’un compte permettent de repérer toute entité, qui coopérerait ouvertement avec
un éventuel détaillant suisse, et de prendre toute mesure utile pour mettre fin aux importa-
tions parallèles opérées de cette manière indirecte.

340. En considérant que cette clause fait partie des usages de la branche, Flammarion a
confirmé que son système de distribution ne permettait pas les ventes passives. Sur le fond,
cela confirme les propos de Josée Cattin (Interforum : « [La clause] est effectivement dans le
contrat qui lie Interforum à OLF. Ce qu’il faut savoir c’est que c’est un contrat-type d’OLF,
puisque vous avez certainement remarqué que c’est à peu près la même chose qui est stipu-
lée par Flammarion (…) ». […].409

341. Ensuite, en modifiant son système de distribution en 2012, elle a pris soin de préciser,
en juillet 2012 :
 « […].410 »

342. En audition, Delphine Basquin (Flammarion) a indiqué que le compte de la FNAC avait
été ouvert à la fin août 2012, après une demande intervenue à la fin janvier 2012.411 En rai-
son des premières difficultés opérationnelles, Delphine Basquin (Flammarion) a indiqué en
décembre 2012 « [La FNAC] nous a donc demandé de conserver un compte à OLF, qu’on
lui a laissé, voilà… aux conditions précédentes jusqu’à ce que tout ça se pose un peu
(…) ».412 En audition, les négociations commerciales entre Payot et Flammarion concernant
un approvisionnement direct depuis 2012 ont été abordées de manière approfondie. […].413 »
343. […].414 Partant, durant la période visée par l’enquête, les ventes passives ont été ex-
clues par le système de distribution de Flammarion.

344. Finalement, Flammarion a invoqué que c’était la nécessité de gérer les retours qui
commandait une telle clause. Sans une telle disposition, la faculté des retours ne serait pas
garantie ce qui « serait de nature à générer une désorganisation structurelle et un risque fi-
nancier non maîtrisé.415 » Cependant, en exposant les lignes du nouveau système de distri-
bution et des premières expériences avec la FNAC – de septembre à novembre 2012 –


406
 A 523, 7.
407
 A 699, 16, N 71.
408
 Cf. B.4.1.3.1, N 235 ss.
409
 A 699, 8, N 32.
410
 A 699, annexe 6, 1.
411
 A 905, L 224.
412
 A 905, L 230-231.
413
 A 905, L 760-761.
414
 A 699, annexe 6, 1 Mise en relief par la COMCO.
415
 A 699, 17, N 73.

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Flammarion a indiqué que la gestion de double flux en tenant compte des retours, bien que
nouvelle, n’était pas un problème logistique insurmontable.416 Comme il a été démontré plus
haut, si le régime d’exclusivité s’inscrivait dans la garantie du droit de la retour, cela signifie
que les ventes passives devaient être visées par le système de distribution.417
345. Ainsi, le système de distribution de Flammarion par l’intermédiaire d’OLF a reposé
pendant la période visée par l’enquête sur un régime d’exclusivité excluant les ventes pas-
sives. Dès 2012, Flammarion a œuvré à la mise en place d’un système abandonnant cette
prémisse, notamment avec la FNAC depuis la fin du mois d’août 2012.

Glénat (distribution OLF)
346. Le système de distribution de Glénat a reposé pendant la période visée par l’enquête
en partie sur la clause d’exclusivité suivante, la liant à OLF:

347. Art. 3 contrat du 10 septembre 2004

 « GLENAT SUISSE confie à OLF la distribution exclusive des produits définis à l'ar-
 ticle 2 auprès de l'intégralité de la clientèle suisse.

 - les ventes par clubs, couponing,

 - les clients suisses achetant des éditions qui leur sont spécialement destinées.
 GLENAT SUISSE et GLENAT FRANCE s'engagent à ne pas ouvrir de comptes di-
 rects pour des clients suisses sans accord préalable de OLF, sauf pour la vente des
 titres soldés ou les ventes directes prévues ci-dessus. »418
348. Selon Glénat, la clause ci-dessus n’est pas apte à limiter les ventes passives. Selon le
partenaire de distribution de Glénat, le régime d’exclusivité prévu par la clause qui précède
empêche des importations parallèles.419 L’engagement de ne pas ouvrir de compte pour des
détaillants suisses et les engagements des autres partenaires de distribution de E5F vis-à-
vis du groupe (traçabilité) permettent de restreindre les ventes passives. En effet, les infor-
mations requises contractuellement pour l’ouverture d’un compte permettent de repérer toute
entité, qui coopérerait ouvertement avec un éventuel détaillant suisse, et de prendre toute
mesure utile pour mettre fin aux importations parallèles opérées de cette manière indirecte.
349. En audition, lorsque il a été confronté avec le fait que les détaillants n’avaient pas été
en mesure d’ouvrir un compte et plus généralement de s’approvisionner en France, Jacques
Glénat (Glénat) a mentionné à réitérées reprises qu’il n’avait pas le pouvoir d’ouvrir un
compte, de par le fait que sa distribution passait par Hachette Livre en France, puis a ajouté
qu’un compte a finalement apparemment été ouvert en ce qui concerne la FNAC.420 Selon lui
la clause-type d’OLF ne lui a pas coûté cher, car il ne pouvait pas ouvrir de comptes. Plus
avant il a précisé qu’il pouvait comprendre qu’un distributeur voulait « se rassurer » en se
protégeant contre des retours. Plus tard durant l’audition, il a remarqué cependant qu’OLF
percevait les flux aller et les flux retour, « [p]lus il y a des retours et des invendus, plus le dis-

416
 A 905, L 283 ss.
417
 Cf. B.4.1.3.2.
418
 A 534, 15 s.
419
 Cf. B.4.1.3.1, N 235 ss.
420
 A 907, L 195 et 301

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tributeur s’enrichit.421 » Le système instauré par le contrat avec OLF prévoit effectivement
que les flux sont la base de calcul de la rémunération d’OLF pour ses services de distribu-
tion, comme c’est également le cas pour les autres contrats de distribution auxquels OLF est
partie.

350. Les propos de Jacques Glénat ne peuvent être suivis. Le fait que la distribution du ca-
talogue Glénat a également été sous-traitée en France, à Hachette Livre, n’est d’aucune per-
tinence. Or, trois éléments sont déterminants. Premièrement, comme Glénat l’a également
relevé dans sa prise de position, la clause provient d’un contrat-type d’OLF.422
L’interprétation de ce « contrat-type » – dont le régime d’exclusivité est l’élément central et
caractéristique dans la branche en cause, dont le fonctionnement et les intérêts communs
des partenaires au respect de cette clause ont été mis en valeur par Interforum et E5F et qui
s’inscrit dans les usages de la profession selon Flammarion – est que les ventes passives
sont également visées par le système de distribution. Jacques Glénat a indiqué pendant
l’audition qu’il connaissait un peu le métier, ayant fondé la société il y a 40 ans.423 On ne sau-
rait en douter. La portée de la « clause-type » ne peut pas avoir été ignorée par Glénat.

351. Deuxièmement, la structure particulière de distribution en France est différente de celle
des autres groupes en relation avec OLF – Interforum, E5F et Flammarion – mais cela ne
joue aucun rôle. Glénat, tant Glénat Suisse que Glénat France sont toutes deux parties au
contrat avec OLF. Cependant, l’éditeur reste en charge de sa politique commerciale tant en
France où la loi le prévoit expressément, qu’en Suisse où Glénat, comme les autres diffu-
seurs actifs sur le territoire national, intervient sur le taux de change majoré pour fixer un prix
de référence.
352. Finalement, le fait que Glénat et Hachette Livre ont supprimé en 1993 une clause in-
terdisant les ventes passives ne saurait emporter la conviction qu’une telle interdiction n’a
pas été vécue, malgré la suppression de la clause par la suite. Bien plus, il y a lieu de re-
marquer que la clause-type convenue avec OLF permet d’obtenir les mêmes effets qu’une
interdiction expresse des ventes passives avec le distributeur en France. En effet, dans la
mesure où grâce à la relation contractuelle qu’elle a convenue avec OLF, Glénat dispose de
toute l’information nécessaire pour gérer le cloisonnement du territoire sans le concours
d’Hachette Livre. La clause d’interdiction des ventes passives dont la caducité est invoquée
par Glénat prévoit uniquement l’engagement d’Hachette Livre d’en « informer dans les meil-
leurs délais [Glénat].424 » Il s’agit d’une preuve supplémentaire que le retour d’information est
suffisant pour exclure les ventes passives.
353. Ainsi, il convient de constater que le système de distribution de Glénat par
l’intermédiaire d’OLF a reposé pendant la période visée par l’enquête sur un régime
d’exclusivité prohibant les ventes passives.

OLF (distribution OLF et diffusion-distribution intégrée)
354. En tant que distributeur (pur), OLF a fait partie durant la période visée par l’enquête
des systèmes de distribution d’Interforum, d’E5F, de Flammarion et de Glénat. Les contrats
de distribution qui précèdent ont déjà été exposés plus haut, individuellement pour Interfo-
rum, E5F, Flammarion et Glénat. Ces contrats prévoyaient l’exclusion des ventes passives.
Cette conclusion vaut également pour les deux autres relations dans lesquelles OLF inter-
vient également en distribution pure, car ces contrats contiennent des clauses comparables
et sont construits sur le même modèle concernant l’exclusivité


421
 A 907, L 240-241.
422
 A 695, 8, N 49.
423
 A 907, L 367 ss.
424
 A 695, annexe 4.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 81
355. Les régimes d’exclusivité dans lesquels OLF est intervenue en tant que distributeur
(uniquement) ont été analysés séparément pour chacun des quatre partenaires commer-
ciaux que sont Interforum, E5F, Flammarion et Glénat. De nombreux éléments ont permis de
démontrer que ces systèmes de distribution reposaient sur un régime d’exclusivité excluant
les ventes passives.

356. OLF, en tant que diffuseur-distributeur intégré a également fonctionné selon un régime
d’exclusivité, lequel était prévu dans le contrat-type, en principe sans plus de précision.

357. Tous ces systèmes de distribution ont reposé sur un régime d’exclusivité pendant la
période visée par l’enquête. La portée du régime d’exclusivité est notamment précisée par
les éléments suivants.
358. Premièrement, selon les propos mêmes de Patrice Fehlmann (OLF), il y a lieu
d’admettre que le régime d’exclusivité excluait les ventes passives :

 « […]425 »
359. La notion de marché gris correspond à la pratique du « faux-nez », telle qu’elle est
également dénommée dans la branche.426 Cette pratique consiste à contourner la diffusion-
distribution en Suisse – le canal traditionnel d’approvisionnement – par des achats par
l’intermédiaire de détaillants situés en France. Selon Payot, seul un volume marginal
d’importations par ce biais est possible et, surtout il est dangereux, Pascal Vandenberghe
(Payot) ayant renvoyé durant son audition à l’expérience de Distrilivres exposée plus haut.427
De plus, cette méthode présuppose une action occulte, c’est-à-dire une pratique à l’insu des
diffuseurs-distributeurs en France.

360. Selon les propos de Patrice Fehlmann (OLF) relatés ci-dessus428, seuls les livres qui
ne sont pas diffusés en Suisse peuvent être importés, certes de manière « confidentielle ».
Ces propos sont clairs et ne laissent pas de place à l’interprétation. A contrario, il est tout
aussi clair que pour tous les livres diffusés-distribués en Suisse, il n’y a pas de place pour
des importations parallèles selon Patrice Fehlmann (OLF), à l’exception des importations par
le marché gris, c’est-à-dire grâce à un faux-nez.

361. Ainsi, OLF a considéré qu’aussitôt qu’une antenne commerciale en Suisse, c’est-à-dire
une diffusion, existe, des approvisionnements par un autre canal que le diffuseur-distributeur
en Suisse n’est plus possible, le caractère d’impossibilité étant relevé à deux reprises dans
ce passage. Au-delà de la portée de cette considération pour les systèmes de distribution
des diffuseurs qui ne sont pas en relation contractuelle directe avec OLF – concrètement Dif-
fulivre, Servidis, Transat, Dargaud et AlG – qui est exposée plus haut, cette affirmation signi-
fie que selon OLF, tant pour les systèmes de distribution auxquels sont parties les diffuseurs
que sont Interforum, E5F, Flammarion et Glénat que pour les systèmes de distribution dans
lesquels OLF assume elle-même également l’activité de diffusion, le régime d’exclusivité sai-
sit les ventes passives.

362. Deuxièmement, dans certains contrats de diffusion-distribution, une clause formulée de
la manière suivante a pris place :



425
 A 76, 2.
426
 A 129a, 3 ; A 912 L 698 ss.
427
 A 129a, 3 ; A 913 L 796 ss ; cf. B.4.1.3.1.
428
 Cf N 235.

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- en Suisse : exclusivité en librairie et en grande surface.

- à l'étranger en open market à l'exclusion des territoires suivants : La France, La Belgique,
La Grande-Bretagne, Les Etats-Unis et Le Canada, sur lesquels l'éditeur a conclu des ac-
cords d'exclusivité. »429
363. Il n’est pas inintéressant de constater que selon les parties à l’accord, deux systèmes,
en soi possibles, semblent s’opposer : les accords d’exclusivité et « l’open market ».

364. Troisièmement, l’un des contrats auxquels est partie OLF stipule la clause suivante :

 « L'éditeur avisera, par lettre recommandée, les grossistes français les plus importants
 de la présente convention, pour éviter des livraisons en Suisse par une autre voie que
 le diffuseur.430 »
365. Cette clause met en lumière que l’éditeur est tout à fait à même de jouer un rôle actif
pour que le système de distribution auquel est partie OLF élimine toute possibilité
d’importations parallèles. Cette clause isolée est utile pour démontrer que le fonctionnement
du régime d’exclusivité ne nécessite pas de mesures telles que des accords contractuels
pour en garantir la portée.
366. Ainsi, OLF a fait partie intégrante pendant la durée de l’enquête du système de distri-
bution de plusieurs diffuseurs et est intervenue comme diffuseur-distributeur intégré selon un
système de distribution dont le caractère commun est que tous ces systèmes de distribution
prévoyaient un régime d’exclusivité saisissant les ventes passives.

Diffulivre (diffusion-distribution intégrée)

367. Diffulivre a convenu avec l’ensemble de ses partenaires commerciaux d’un régime
d’exclusivité. La portée du régime d’exclusivité est décrite précisément par les clauses con-
clues par Diffulivre, dont notamment celle qui suit, convenue avec Hachette Livre :

 « ARTICLE 2 - ETENDUE DE L'EXCLUSIVITE

 L'Editeur, par conséquent, s'engage à ne pas vendre ou laisser vendre ses ouvrages
 sur ce territoire pendant toute la durée de la présente convention et adressera à Diffu-
 livre tous les ordres qui pourraient lui parvenir, provenant de clients résidents en
 Suisse.431 »
368. Le partenaire de distribution en amont de Diffulivre – Hachette Livre, éditeur ou autre –
s’est engagé non seulement à « ne pas vendre », mais également à « ne pas laisser
vendre » les ouvrages en cause sur le territoire attribué exclusivement et à réorienter les
clients suisses vers Diffulivre. Les clauses convenues avec les éditeurs Tiers-Diffulivre con-
tiennent tous cette précision concernant la vente et le fait de laisser vendre.432

369. La locution « laisser vendre » ne saisit pas uniquement l’opération de vendre, mais
bien également celle de veiller à ce que des ventes par d’autres opérateurs en mesure de le
faire – grossistes, libraires et autres – ne puissent pas intervenir. La formulation de la clause
est très précise, puisqu’elle prend soin de distinguer entre les deux situations qui peuvent


429
 Cf. notamment A 535, 116.
430
 A 515, 72.
431
 A 527 , 22.
432
 Cf. B.3.2.7.1.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 83
mener à des importations parallèles de la part de clients visés par l’exclusivité : la vente di-
recte telle qu’elle pourrait survenir d’un approvisionnement direct et la vente indirecte, telle
qu’elle pourrait survenir par le biais d’intermédiaires profitant par exemple d’opportunités
d’arbitrage.

370. Les précisions concernant la description du régime d’exclusivité contenues dans les
clauses exposées ci-dessus permettent de constater que les systèmes de distribution aux-
quels Diffulivre a été partie durant la période visée par l’enquête, en particulier concernant
les livres écoulés par le groupe Hachette, prévoyaient l’exclusion des ventes passives.

Servidis et Transat (respectivement diffusion-distribution intégrée et distribution Ser-
vidis)
371. À l’exception de la relation avec […], Servidis a convenu avec l’ensemble de ses par-
tenaires commerciaux d’un régime d’exclusivité, dont la formulation a varié selon les con-
trats.

372. Dans sa prise de position, Servidis a principalement invoqué et illustré que le régime
d’exclusivité était le corollaire indispensable de la faculté de retourner les livres invendus ac-
cordée aux détaillants. Elle a également contesté que le régime d’exclusivité ait eu des effets
sur la concurrence, en particulier sur la capacité de procéder à des importations parallèles.
Ces arguments ont déjà été traités plus haut, il n’est pas nécessaire d’y revenir.
373. Concernant la formulation de certaines clauses, Servidis a proposé une distinction
entre exclusivité « stricte » et exclusivité « simple »,433 la première étant éventuellement pro-
blématique, la dernière ne l’étant certainement pas. En audition, Raymond Filliastre (Servi-
dis) a indiqué que la clause qui suit, considérée comme stricte par Servidis, était « probléma-
tique dans le contexte actuel » 434 et que « c'est sûr qu'à l'heure actuelle on ne la mettrait
pas.435 » La clause-type est la suivante :
 « L'Editeur […] fera respecter (de son mieux)436 la présente convention par tous les
 grossistes ou autres dépositaires. »

374. Il ne semble pas qu’une telle distinction soit pertinente en l’espèce. Premièrement,
Servidis a invoqué une telle distinction en faisant abstraction de son argumentation générale,
laquelle repose sur le droit de retour. Or, le fonctionnement de Servidis comme distributeur
apparaît uniforme, indépendamment de la formulation des clauses. Les systèmes de distri-
bution ne contenant pas de clause stricte au sens donné par Servidis ne prévoient pas
d’autres mécanismes pour gérer le droit de retour. Bien au contraire, Servidis a constam-
ment renvoyé au mécanisme du droit de retour pour justifier le régime d’exclusivité. Dans
ces circonstances, il y a lieu de constater que le régime d’exclusivité, indépendamment de la
question de sa formulation précise pour chaque partenaire de distribution en amont, a saisi
les ventes passives. Servidis n’a d’ailleurs aucunement prétendu que sa manière de mener
son activité se distinguait selon l’une ou l’autre situation.
375. Deuxièmement, une importance exagérée ne saurait être attachée à la forme d’une
clause. Comme le soutient également la doctrine, ce sont essentiellement les effets qui sont
déterminants. Lorsque des clauses certes formulées différemment ont prévu un mécanisme
mis en œuvre de manière uniforme, ce sont ces effets qui sont centraux, et la formulation
devient secondaire.


433
 A 672, 23-24.
434
 A 914, L 619.
435
 A 914, L. 623.
436
 Relevé dans A 529, 161 ; 226 ; 234.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 84
376. Lorsque des précisions concernant les modalités du régime d’exclusivité avaient été
introduites dans les relations contractuelles, force est de constater que les mesures prévues
s’étendaient au-delà du canal de diffusion-distribution en France pour englober également
les grossistes et autres dépositaires. Or, la définition du marché de référence parvient préci-
sément à la conclusion, comme cela est d’ailleurs également soutenu par la prise de position
commune de Servidis et Transat, que les grossistes et autres dépositaires font partie de
l’offre, c’est-à-dire qu’ils pourraient constituer des alternatives d’approvisionnement pour les
détaillants. Partant, le régime d’exclusivité, lorsqu’il est décrit plus précisément dans un con-
trat, exclut les ventes passives de l’ensemble des offreurs potentiels.

377. Finalement, dans le contrat par lequel Servidis s'engage à distribuer les ouvrages dif-
fusés par Transat, la clause suivante a été relevée :

 « TRANSAT s'engage à ne pas ouvrir de comptes directs pour des clients suisses,
 sans accord préalable de SERVIDIS. » 437

378. Cette clause décrit un fonctionnement du système de distribution basé sur l’ouverture
de comptes. À la différence des clauses à la formulation presque similaire liant OLF aux
quatre diffuseurs que sont Interforum, E5F, Flammarion et Glénat, la portée de la clause
entre Servidis et Transat est plus difficile à saisir. En effet, Transat, à la différence des diffu-
seurs qui viennent d’être mentionnés, est indépendante des éditeurs ou groupes éditoriaux
qu’elle diffuse. Partant, il n’est pas clair dans quelle mesure l’engagement de ne pas ouvrir
de comptes peut être saisi sur la base de ce seul contrat. L’analyse des contrats de diffusion
de Transat est ainsi commandée.
379. La quasi-totalité des contrats de diffusion conclus par Transat depuis le 1er septembre
2003 – les 3 exceptions sont traitées directement à la suite – ont précisé les modalités du
régime d’exclusivité notamment selon les termes suivants :

 « (…) L'Editeur, par conséquent, s'engage à ne pas vendre ou laisser vendre ses ou-
 vrages sur ce territoire pendant la durée de la présente convention et adressera au Dif-
 fuseur tous les ordres qui pourraient lui parvenir, provenant de clients revendeurs rési-
 dant en Suisse. »438
380. Le partenaire de distribution en amont de Transat – éditeur ou autre – s’est engagé
non seulement à ne pas vendre, mais également à ne pas laisser vendre les ouvrages en
cause sur le territoire attribué exclusivement et à réorienter les clients suisses vers Transat.
L’obligation contractuelle est la même que celle contenue dans plusieurs contrats de Diffu-
livre examinés plus haut.
381. La locution « laisser vendre » ne saisit pas uniquement l’opération de vendre, mais
bien également celle de veiller à ce que des ventes par d’autres opérateurs en mesure de le
faire – grossistes, libraires et autres – ne puissent pas intervenir. La formulation de la clause
est très précise, puisqu’elle prend soin de distinguer entre les deux situations qui peuvent
mener à des importations parallèles de la part de clients visés par l’exclusivité : la vente di-
recte telle qu’elle pourrait survenir d’un approvisionnement direct et la vente indirecte, telle
qu’elle pourrait survenir par le biais d’intermédiaires profitant par exemple d’opportunités
d’arbitrage.



437
 A 530, 132 (art. 3).
438
 Ces clauses figurent dans les contrats suivants : A 530, 154 ; 165 ; 170 ; 178 ; 183 ; 187 ; 193 ;
 197 ; 203 ; 214 ; 219 ; 224 ; 230 ; 235 ; 240 ; 244 ; 249 ; 254 ; 259 ; 264 ; 269 ; 274 ; 279 ; 284 ;
 289 ; 294 ; 299 ; 304 ; 309 ; 314 ; 319 ; 324 ; 329 ; 334 ; 339 ; 344 ; 349 ; 379 et A 672, annexes 6
 et 8.

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382. Parmi les relations contractuelles de Transat avec ses partenaires de distribution en
amont, les 3 contrats ne contenant pas le texte même de la clause exposée ci-dessus, soit
les contrats avec […], prévoient uniquement une réorientation des commandes directes.

383. Ainsi, comme il apparaît, la clause convenue entre Servidis et Transat ayant pour objet
l’ouverture de « comptes directs pour des clients suisses » est transposée contractuellement
dans les relations commerciales que Servidis entretient avec ses partenaires de distribution
en amont.

384. Finalement, la relation de Servidis et Transat avec […] commande une précision. Cette
relation implique trois entités, chacune étant liée avec les deux autres par un contrat distinct.
Comme Michel Igor Slatkine l’a précisé en audition, l’ensemble du catalogue de […] est dis-
tribué par Servidis, mais la diffusion est répartie entre Servidis – domaine scolaire et sem-
blables – et Transat – ésotérisme, bien-être etc.439 L’avenant au contrat convenu en 2005
entre […] et Transat modifie expressément le régime d’exclusivité, dans le sens où ce der-
nier est supprimé conventionnellement. Les raisons à l’origine de ce changement de sys-
tème de distribution ne sont pas claires. En effet, Servidis a précisé dans sa prise de position
que la diffusion-distribution des […], d’une part, font partie du catalogue du distributeur […]
et, d’autre part, sont soumis à un régime d’exclusivité, citant la clause. En audition, Michel
Igor Slatkine (Transat) amené à s’exprimer sur la relation avec […] avait sous-entendu que
cette relation fonctionnait de manière standard, ce qui laisserait également supposer qu’il n’a
pas été mis fin au régime d’exclusivité avec […] par l’avenant de 2005. Sur la base de la
clause citée et reprise par Servidis dans sa prise de position, il peut être constaté que la rela-
tion avec les […] a fonctionné sur la base d’un régime d’exclusivité. Pour les autres éléments
du catalogue de […] des doutes sérieux sur l’état de fait ne peuvent être éliminés. Dans ces
circonstances, il y a lieu d’admettre en application du principe in dubio pro reo que la relation
avec […], dans la mesure où les […], diffusées-distribuées par Servidis, ne sont pas concer-
nées, ne saisit pas l’exclusion des ventes passives, ce dont il conviendra de tenir compte,
cas échéant, dans l’analyse.

385. Au vu des éléments d’ordre contractuel remis durant la procédure, il y a lieu de consta-
ter que Servidis est intervenue pendant la période visée par l’enquête comme diffuseur-
distributeur intégré selon plusieurs systèmes de distribution comparables et a fait partie inté-
grante du système de distribution de Transat. Le caractère commun de tous ces systèmes
de distribution est qu’ils prévoyaient un régime d’exclusivité saisissant les ventes passives.
Les systèmes de distribution dans lesquels Transat a été impliquée pendant la période visée
par l’enquête prévoyaient également un régime d’exclusivité saisissant les ventes passives.
La seule exception est constituée par le système de distribution impliquant […], dans la me-
sure où les […], diffusées-distribuées par Servidis, ne sont pas concernées.

Dargaud (diffusion-distribution intégrée)
386. Tous les contrats auxquels Dargaud est partie contiennent, sans exception et peu im-
porte le type de relation contractuelle en jeu, une clause lui octroyant l’exclusivité pour la dif-
fusion-distribution ou pour la distribution pure d’ouvrages sur le territoire suisse, ce qu’elle
n’a d’ailleurs pas contesté. Malgré des formulations diverses,440 le régime d’exclusivité sur
lequel sont fondés les systèmes de distribution de Dargaud ne connaissent pas de différen-
ciation dans la mise en œuvre.

387. Plusieurs clauses-type employées par Dargaud prévoient que le partenaire de distribu-
tion en amont est tenu de « prendre toutes mesures utiles afin que l’exclusivité du Diffuseur
soit respectée. » Cet engagement commande un comportement actif du partenaire de distri-


439
 A 915, L 134.
440
 Cf. B.3.2.10.1.

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bution en amont, cas échéant au-delà des entités du groupe, et constitue un indice que les
ventes passives sont visées par le régime d’exclusivité. Les relations contractuelles des par-
tenaires de distribution en amont, qu’il s’agisse de Médias-Participation ou de tiers, permet-
tent une traçabilité des flux. Partant, les mesures utiles d’ordre contractuels sont aptes à
mettre en échec des ventes passives. Par ailleurs, les grands détaillants, FNAC et Payot, ont
clairement indiqué, lors de leur audition, que le marché suisse était cloisonné par tous les dif-
fuseurs-distributeurs suisses.441 En outre, des librairies spécialisées dans la vente de bandes
dessinées ont confirmé, sans aucune réserve, que les importations parallèles n’étaient pas
possibles.442
388. Les précisions concernant la description du régime d’exclusivité contenues dans les
clauses employées par Dargaud permettent de constater que les systèmes de distribution
auxquels Dargaud a été partie durant la période visée par l’enquête prévoyaient l’exclusion
des ventes passives.

AlG (diffusion-distribution intégrée)
389. À une exception près, tous les contrats remis par AlG pendant la procédure prévoient
un système de distribution reposant sur un régime d’exclusivité. Malgré des formulations di-
verses, le régime d’exclusivité sur lequel sont fondés les systèmes de distribution d’AlG ne
connaissent pas de différenciation dans la mise en œuvre. On rappelle qu’en particulier en
ce qui concerne le droit suisse des cartels, une importance exagérée ne saurait être atta-
chée à la forme d’une clause. Comme le soutient également la doctrine, ce sont essentielle-
ment les effets qui sont déterminants.
390. Concernant la formulation de certaines clauses, AlG a proposé une distinction entre
exclusivité « qualifiée » et exclusivité « simple », la première étant considérée comme cloi-
sonnant le marché, la dernière ne le cloisonnant pas. Ainsi, selon AlG, seuls les systèmes de
distribution reposant sur la clause suivante cloisonneraient le marché en excluant les ventes
passives :

 « L’éditeur s’engage, dans la mesure de ses moyens, à faire respecter cette exclusivité
 auprès des clients du diffuseur et en particulier auprès des libraires ou chaînes de li-
 brairies ayant des points de vente en dehors du territoire Suisse. » 443

391. AlG a d’ailleurs évoqué en audition qu’elle prévoyait de supprimer ladite clause lors de
la renégociation des contrats la contenant.444
392. Un argument comparable a été développé par Servidis. Comme pour Servidis, il ne
semble pas qu’une telle distinction soit pertinente en l’espèce. Le fonctionnement d’AlG
comme diffuseur-distributeur est apparu uniforme, indépendamment de la formulation des
clauses. Les systèmes de distribution ne contenant pas de clause qualifiée au sens donné
par AlG ne prévoient notamment pas d’autres mécanismes pour gérer le droit de retour.

393. Dans ces circonstances, il y a lieu de constater que le régime d’exclusivité, indépen-
damment de la question de sa formulation précise pour chaque partenaire de distribution en
amont, a saisi les ventes passives. AlG n’a d’ailleurs aucunement prétendu que sa manière
de mener son activité se distinguait selon l’une ou l’autre situation.




441
 A 906 L 78 ss ; A 913 L 357 ss et 812 ss.
442
 Cf. N 276 ; A 204, 1 ; A 241, 2 et A 278, 4.
443
 A 536a, 17 ; 34 ; 37 ; 39 ; 48 ; 51 ; 60 ; 63 ; 67 ; 76 ; 78 ; 85 ; 88 ; 95 et 99.
444
 A 899, L 55 ss et 422.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 87
B.4.1.3.4 Échange d’informations
394. La discussion entre les diffuseurs-distributeurs du 11 mai 2005 telle qu’elle a été portée
au protocole du 25 mai 2005, exposée plus haut concernant la prétendue existence d’un ac-
cord horizontal, niée en l’occurrence, constitue un indice sur la portée des régimes
d’exclusivité des diffuseurs-distributeurs actifs en Suisse.

Portée de la discussion rapportée au protocole du 25 mai 2005
395. L’objet et la portée de la discussion ont été remis en question par plusieurs diffuseurs-
distributeurs. Interforum et Diffulivre ont contesté le fait que les importations parallèles aient
été abordées le 11 mai 2005. Selon elles, le passage du procès-verbal étant équivoque, le(s)
thème(s) abordé(s) lors du tour de table n'en ressortent pas de manière irréfutable. Ces deux
entreprises ont exposé d'autres interprétations possibles. Selon Interforum, les diffuseurs au-
raient tout aussi bien pu discuter de la « question de savoir si une livraison demandée par le
diffuseur suisse auprès de sa maison-mère en France pouvait être effectuée directement au
client.445 » ou, selon Diffulivre de « la possibilité que le distributeur suisse accepte que le
transporteur en provenance de l'entrepôt de l'éditeur français livre la marchandise comman-
dée non pas au dépôt du distributeur, mais directement chez le libraire.446 »
396. Diffulivre a avancé l'argument que même dans l'hypothèse où le tour de table avait por-
té sur les importations parallèles, la portée du refus de l'autorisation aurait été limitée à un
triple égard. Dans ce sens, le refus n’aurait concerné que les importations sollicitées par
Payot et non les autres revendeurs, uniquement dans le cas où une livraison ne pourrait être
effectuée dans un délai raisonnable, par les seuls diffuseurs-distributeurs présents lors de la
réunion de l'ASDEL.447

397. À s’en tenir à la lettre du passage rapporté dans le procès-verbal du 25 mai 2005, il
ressort sans ambiguïté que les faits à l’origine de la discussion ne concernent que les appro-
visionnements en France « lorsqu’une commande ne peut pas être honorée dans un certain
délai448 ». La sollicitation est parvenue bilatéralement, de la part de Pascal Vandenberghe
(Payot). Elle a cependant été abordée durant une réunion des diffuseurs au sein de l’ASDEL
et a donné lieu à un tour de table. Cela signifie que l’avis des autres diffuseurs-distributeurs
a été demandé et qu’il y a eu par cette intermédiaire une communication entre les diffuseurs-
distributeurs concernant ces faits. En d’autres mots, les faits à l’origine du passage rapporté
dans le protocole en question, bien qu’ils n’aient concerné que la relation bilatérale entre un
diffuseur-distributeur concret et un détaillant ont néanmoins mené les diffuseurs-distributeurs
à s’échanger leurs avis sur la question. Dans ces circonstances, la portée de la discussion
doit être approfondie en parallèle de son objet concret.
398. Dans la prise de position de Servidis, il est indiqué que Raymond Filliastre n'a aucun
souvenir de l'événement.449 Durant les auditions, les diffuseurs-distributeurs ont été interro-
gés sur l’objet de la discussion de la réunion du 11 mai 2005. Parmi ces personnes audition-
nées, plusieurs avaient personnellement participé à ladite réunion. Ce sont Simon Kummer
(Dargaud), Samir Sawwaf (AlG), Patrice Fehlmann (OLF), Raymond Filliastre (Servidis) et
Michel-Igor Slatkine (Transat). Les autres, qui n’étaient donc pas présentes lors de la réu-
nion, avaient en principe pris contact avec les personnes qui avaient représenté l’entreprise
au moment des faits et ont rendu compte en audition des renseignements qu’ils avaient ainsi
obtenus.


445
 A 692 N 12 et 84.
446
 A 693a N 119.
447
 A 693a N 114.
448
 A 547f, 4.
449
 A 692, 19.

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399. En audition, Raymond Filliastre (Servidis) a déclaré avoir dit aux autres diffuseurs pré-
sents que « si M. Vandenberghe se sert en France pour une partie de la production, il peut
très bien se servir en France pour la totalité de la production interne, qui peut le moins peut
le plus (…)450 ». Puis, Raymond Filliastre a relaté la prise de contact de Pascal Vanden-
berghe (Payot) de la manière suivante : « Il [M. Vandenberghe] m'a téléphoné en me disant :
J'envisage éventuellement de me servir en France pour les ouvrages que je ne peux pas
avoir chez vous. (…) Est-ce que éventuellement je peux me servir par la France ? 451 » Ray-
mond Filliastre a répondu par la négative selon les propos suivants :

 « (…) Monsieur Vandenberghe souhaite pouvoir se servir en France pour une certaine
 catégorie d'ouvrages donc il parlait d'ouvrages en rupture. Personnellement, si Mon-
 sieur Vandenberghe se sert en France pour une partie de la production, il peut très
 bien se servir en France pour le totalité de la production interne, qui peut le moins peut
 le plus, c'est pas gênant je veux dire. Et ce que j'ai dit à mes collègues c'est que si
 Monsieur Vandenberghe c'est-à-dire Payot se servait en France, ma société n'existait
 plus. C'est exactement ce que j'ai dit : « Je n'existe plus si Payot se sert en France. ».
 (…) Payot c'est pas 15 % de notre chiffre d'affaires, c'est 35 % de notre chiffre d'af-
 faires. Donc, perdre 35 % de notre chiffre d'affaires, pour moi, je n'existe plus. C'est ce
 que j'ai dit à mes collègues, c'est tout. Après voilà mes collègues étaient à peu près
 dans le même sentiment que moi (…) [i]ls estimaient qu'eux aussi la perte de Payot sur
 la Suisse était gravissime pour eux. Le plus important bien évidemment c'est celui qui
 est comme moi, c'est-à-dire Diffulivre qui assure à la fois la distribution et la diffu-
 sion. »452
400. Ensuite, Raymond Filliastre a répété « s'il [Pascal Vandenberghe] commence à se ser-
vir en France là, dans mon esprit, il peut basculer la totalité de son activité en France et moi
je disparais, c'est tout.453 »

401. Claude-Alain Roud (Diffulivre) s’est informé auprès de Philippe Lamotte qui représen-
tait la société lors de la réunion. Selon Claude-Alain Roud, la réponse de Philippe Lamotte
lorsque ce dernier lui a demandé quel avait été l’objet de la discussion, a été : « Des impor-
tations parallèles.454 » Il a ensuite rapporté les paroles de Philippe Lamotte de la manière
suivante : « (…) oui effectivement nous avons eu un tour de table sur les importations paral-
lèles, mais nous ne sommes pas tombés d'accord.455 »
402. Michel-Igor Slatkine a déclaré ne pas se souvenir « de cette histoire de demande de
Payot.456 » Cependant, il a précisé par la suite « Il n'a pas demandé à se fournir complète-
ment en France. Il était venu demander son autorisation théorique pour se dépanner en
France. C'est différent.457 »

403. Simon Kummer (Dargaud) a affirmé en audition « il y avait un point qui évoquait un
client qui avait fait une demande d'approvisionnement direct par rapport à un titre qui était, si
mes souvenirs sont bons, pas disponible en quantité suffisante sur le marché suisse. (…) Et
puis donc le diffuseur-distributeur concerné avait répondu que ce n'était pas possible (…)
Servidis par ce biais-là informait simplement le plénum des gens présents comme quoi ils


450
 A 914, L 384 ss.
451
 A 914, L 439 ss.
452
 A 914, L 395 ss.
453
 A 914, L 453 ss.
454
 A 902, L 355 ss.
455
 A 902, L 362 ss.
456
 A 915, L 56
457
 A 915, L 70s.

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avaient eu une demande de la part d'un client pour avoir accès à un produit qui ne se trou-
vait pas en Suisse et qu'ils leur avaient répondu par la négative.458 » Dans la prise de posi-
tion de Dargaud, il est indiqué que « le diffuseur en question souhaite recueillir l'avis de ses
confrères avant de donner réponse au libraire.459 »
404. Les autres parties qui étaient présentes lors de la réunion du 11 mai 2005, ont déclaré
n'avoir aucun souvenir ou bien ne se souvenir que de manière approximative des faits rela-
tés dans le procès-verbal. Selon Delphine Basquin (Flammarion), un des représentants
commerciaux de la société était présent lors de la réunion du 11 mai 2005 mais « son sou-
venir reste très vague.460 » Lors de la réunion du 11 mai 2005, Interforum a été représentée
par Gabriel Audemars, son ancien directeur. Josée Cattin (Interforum) a déclaré en audition
que Gabriel Audemars « n'a pas du tout souvenir de ce passage-là (…) il m'a dit ne pas sa-
voir de quoi il s'agissait.461 » Samir Sawwaf (AlG) a indiqué n'avoir que très peu de souvenirs
au sujet de cette réunion : « Je crois volontiers que ce tour de table a existé, mais je ne me
souviens pas, malheureusement.462 » Patrice Fehlmann (OLF), qui avait participé personnel-
lement à la réunion des diffuseurs de l'ASDEL a indiqué « [o]n en a discuté entre nous, il n'y
en a pas un d'entre nous qui est capable de véritablement se rappeler. Sûrement que ça a
été dit puisque c'est écrit mais maintenant on en a pas fait cas .463 »

405. Pascal Vandenberghe (Payot) n’a pas participé à la réunion des diffuseurs-
distributeurs. Ses propos n’en restent pas moins pertinents, puisque les faits à l’origine de la
discussion le concernent directement. En audition, il a nié l'existence d'un « document » au
sens propre.464 Ensuite, il a expliqué sa démarche auprès de Raymond Filliastre (Servidis)
de la manière suivante : « j'ai fait la demande oralement, et à peu près simultanément, à plu-
sieurs diffuseurs individuellement, Servidis évidemment, Diffulivre, Gallimard et Interforum de
mémoire, pour leur dire - « Il faut qu'on trouve avec vous un système parallèle pour ces
titres, de manière à ramener le délai à quelque chose d'acceptable et raisonnable. » Aucun
diffuseur n'a donné suite à cette demande.465 » À la question de savoir s’il avait été confronté
avec des fins de non-recevoir concernant ses sollicitations, Pascal Vandenberghe (Payot) a
répondu : « Absolument, enfin, oui, comme ça se pratique souvent dans notre profession,
c'est une fin de non-recevoir qui n'est pas exprimée. On ne reçoit juste jamais de réponse à
la question qu'on pose.466 » Suite au refus de sa sollicitation, il a dû continuer à faire appel
aux services des diffuseurs-distributeurs en Suisse, même en cas de rupture de stock.467 Se-
lon les indications qu'il a faites, il n'attendait pas un document l'autorisant à procéder à des
importations parallèles mais un « accord de principe de mettre en place ce circuit.468 » Con-
cernant les faits relatés dans le procès-verbal en question, Pascal Vandenberghe (Payot) a
tiré « la conclusion qui est celle, à l'époque en tout cas et depuis l'époque, de non prise en
compte de ce besoin que nous avons exprimé par les diffuseurs quels qu'ils soient.469 »

406. Dans un procès-verbal du 12 mars 2007, il est rapporté le passage suivant :



458
 A 901, L 357 ss.
459
 A 691, N 61.
460
 A 905, L 203 ss.
461
 A 908, L 220 ss.
462
 A 899, L 172 ss.
463
 A 912, L 208 ss.
464
 A 913, L 142.
465
 A 913, L 148 ss.
466
 A 913, L 157 ss.
467
 A 913, L 160 ss.
468
 A 913, L 166 ss.
469
 A 913, L 179 ss.

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 « Les diffuseurs ont appris que la Fnac Suisse avait entrepris des démarches auprès
 de certains diffuseurs français afin de pouvoir d’approvisionner directement à partir de
 la France. La plupart lui ont signifié qu’ils n’entraient pas en matière puisqu’ils avaient
 un diffuseur exclusif pour la Suisse. D’autres pensent en revanche qu’il ne faut pas
 couper les points et négocier avec cette chaîne, dans la mesure où la Fnac a toujours
 la possibilité de passer par la plate-forme française du groupe. Les diffuseurs suivent
 de près ces démarches prendront au besoin des dispositions appropriées.470 »

Appréciation des faits
407. Certaines versions exposées dans les prises de position des diffuseurs-distributeurs
contrastent avec les indications faites en audition. Alors que Diffulivre est l’un des deux seuls
diffuseurs-distributeurs à contester dans sa prise de position que la discussion aurait eu une
portée plus large concernant les importations que les faits à l’origine de la discussion ne lais-
seraient à eux seuls interpréter, Claude-Alain Roud (Diffulivre) a expressément rapporté en
audition qu’il s’était agi d’importations parallèles lors de la réunion.471

408. De même, alors que Servidis a indiqué par écrit que Raymond Filliastre (Servidis)
n’avait aucun souvenir de la discussion, ce dernier a été en mesure de fournir de nombreux
détails sur les faits à l’origine et sur la portée de cette discussion. D’abord il a indiqué que
selon lui, si Payot passait en direct pour les livres en rupture de stock, cela signifiait que ce
détaillant était en mesure de basculer tous ses achats par la France. Un tel cas de figure au-
rait signifié l’extinction de l’entreprise Servidis « dans les dix minutes472 » selon Raymond Fil-
liastre (Servidis), lequel a fait état de cette relation de cause à effet à plusieurs reprises en
audition.473
409. Les propos de Raymond Filliastre (Servidis) sont crédibles et reposent sur une réalité
économique plausible. Le poids de Payot dans la revente de livres est important, environ […]
selon les estimations.474 Dans ce sens, Raymond Filliastre (Servidis) a rendu compte de sa
préoccupation, comme intermédiaire, de perdre un tel client non pas pour certaines com-
mandes en cas de rupture de stock, mais pour l’ensemble de ses approvisionnements. Une
telle évolution serait très problématique pour la survie de sa société et probablement pour
d’autres diffuseurs-distributeurs, toujours selon Raymond Filliastre (Servidis), raison pour la-
quelle la sollicitation de Pascal Vandenberghe (Payot) a été traitée pendant la réunion du
domaine diffuseurs. Au vu de l’issue de la discussion, sans qu’un accord de principe entre
les diffuseurs-distributeurs puisse être prouvé en la matière,475 il convient d’admettre que
chaque diffuseur-distributeur est parvenu à la même conclusion.
410. Le passage du procès-verbal du 12 mars 2007 concernant les intentions de la FNAC
indiquent également que les diffuseurs-distributeurs ont communiqué mutuellement, à di-
verses reprises, sur les dangers de voir certains détaillants, en particulier les détaillants les
plus importants augmenter la pression sur les régimes d’exclusivité.

411. Ainsi, il ne fait aucun doute que l’objet de la discussion était en relation directe avec la
possibilité d’effectuer des importations parallèles de manière généralisée. Pour les diffu-
seurs-distributeurs, en particulier ceux dont la distribution est intégrée, la perte d’un client tel
que Payot aurait eu des conséquences économiques négatives immédiates.



470
 A 547f, 12 (PV de l’Assemblée professionnelle des diffuseurs du 12.3.2007, 2).
471
 A 902, L 355 ss.
472
 A 914, L 514.
473
 A 914, L 388 ; 394 et 455.
474
 A 913, L 95.
475
 B.3.3, 44 ss.

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Conclusions intermédiaires
412. Les faits entourant le procès-verbal du 25 mai 2005 permettent de tirer plusieurs con-
clusions concernant la question de savoir si les systèmes de distribution examinés ont exclu
les ventes passives.

413. Si l’objet de la demande de Pascal Vandenberghe (Payot) à Raymond Filliastre (Servi-
dis) – et aux autres diffuseurs selon les propos de Pascal Vandenberghe en audition476 – ne
vise que les situations de rupture de stock, les diffuseurs-distributeurs, Raymond Filliastre
(Servidis) en tête, perçoivent une telle démarche comme un danger pour leurs systèmes de
distribution respectifs. En d’autres mots, pour les diffuseurs-distributeurs, ouvrir la distribution
en cas de rupture de stock revient à tolérer une exception qui pourrait avoir des consé-
quences non limitées à ces situations. C’est dans ce sens que « personne n’est d’accord »
selon la formulation du protocole en question.

414. On peut constater que malgré les différences constatées dans l’agencement des sys-
tèmes de distribution selon les diffuseurs-distributeurs – sous-traitance de la logistique, inté-
gration verticale, relations contractuelles, etc.477 –, ceux-ci ont un dénominateur commun
concernant la mise en œuvre de leurs systèmes de distribution respectifs : le régime
d’exclusivité est compris de manière large et aucune distinction ne semble nécessaire entre
les diffuseurs-distributeurs.
415. Les diffuseurs-distributeurs se sont consultés sur le danger que l’ouverture des sys-
tèmes de distribution pour un détaillant de la taille de Payot pourrait avoir pour leur survie.
En se consultant, ils se sont livrés des renseignements sur les démarches de Payot. Cette
mise à niveau concernant l’information, laquelle a au demeurant semblé surprendre Pascal
Vandenberghe en audition,478 a renforcé la capacité des systèmes de distribution respectifs à
exclure toute vente passive, même dans des situations de rupture de stock. Chaque diffu-
seur-distributeur était au courant que sur le principe, les autres diffuseurs-distributeurs ne re-
verraient pas leur mise en œuvre de la distribution pour tolérer des importations parallèles.
Forts de cette information, les diffuseurs-distributeurs se mettaient à l’abri d’éventuelles ten-
tatives stratégiques de la part des détaillants, en particulier de celles de Payot, de faire pres-
sion sur l’un en invoquant par exemple qu’un autre réfléchissait à l’opportunité d’entrer en
matière. Il n’est pas nécessaire de démontrer plus avant que le niveau d’information est pri-
mordial dans ce genre de négociations parallèles et multipartites.
416. Ainsi, les diffuseurs-distributeurs se sont entretenus sur le danger des importations pa-
rallèles – donc des ventes passives – pour leur existence durant leur réunion du 11 mai
2005. L’exclusion des ventes passives faisait non seulement partie intégrante du système de
distribution de chaque diffuseur-distributeur, mais elle a été renforcée par la mise en com-
mun de l’information sur la sollicitation du détaillant le plus lourd sur le marché en date du 11
mai 2005.

B.4.1.3.5 Contrats des éditeurs/diffuseurs-distributeurs avec d’autres diffuseurs-
 distributeurs (grossistes notamment) en France
417. Diffulivre a invoqué que l’enquête des autorités de la concurrence ne contenait aucune
preuve ni même allégation selon laquelle des éditeurs ayant conféré une exclusivité territo-
riale à Hachette Livre ou Diffulivre auraient obligé un distributeur ou grossiste tiers situé en
dehors de Suisse à s’abstenir d’opérer des ventes passives sur le territoire suisse, que ce
soit directement (sur la base d’un contrat) ou par des mesures d’incitation ou


476
 A 913, L 149 s.
477
 Cf. les systèmes de distribution décrits pour chaque partie dans B.3.2, 18 ss.
478
 A 913, L 153.

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d’accompagnement (surveillance, par exemple). Elle en a déduit un état de fait incomplet et
a évoqué la possibilité que, sous l’hypothèse du refus de certaines ventes passives par de
telles entités, ces dernières auraient agi librement, pour des motifs commerciaux propres
uniquement.479 Cet argument constitue l’argument principal de Diffulivre.480 A l’appui, elle a
exposé, d’une part, que les conditions générales de Hachette Livre ne contenaient aucune
disposition dans le sens de l’exclusion de ventes passives sur la période visée par l’enquête.
D’autre part, elle a affirmé qu’elle n’avait pas refusé d’ouverture de compte à des détaillants
suisses pendant la même période, citant Payot en exemple.

418. Les conditions générales de Hachette Livre ne prévoient aucune restriction à
l’exportation. Cela n’est cependant pas propre à démontrer l’absence d’une exclusion des
ventes passives. En effet, les conditions générales de Hachette Livre, même si elles sont dé-
taillées sur certains points, ne régissent que les grandes lignes de la coopération entre cette
dernière et ses partenaires de distribution. Les partenaires de distribution soumis à ces con-
ditions générales sont d’ailleurs de tout type, comme l’indique l’art. 2.2.481 Ils peuvent être ac-
tifs du côté de l’offre soit sur le marché retail, soit sur le marché wholesale, Hachette Livre
prévoyant un contrôle pointu sur le niveau de marché concerné, comme en témoigne ladite
disposition puisqu’elle introduit notamment la nécessité d’une certification par un expert in-
dépendant de la juste répartition des activités pour les entités exerçant tant sur le niveau re-
tail que wholesale (par exemple un libraire qui fonctionnerait également partiellement comme
grossiste). Ce contrôle doit être mis en relation non seulement avec les divers engagements
contractuels pris par Hachette Livre à l’égard de Diffulivre de ne pas laisser vendre des livres
en Suisse, mais aussi avec les indications fournies par Payot, FNAC et Distrilivres, en vertu
desquelles un approvisionnement parallèle directement en France à partir de la Suisse ne
saurait passer inaperçu aux yeux d’un éditeur ou d’un diffuseur en France. Dans ce sens, le
cadre déterminé par les conditions générales permet la mise en œuvre du cloisonnement du
marché. Les relations contractuelles de distribution des autres entités appartenant à un
groupe prévoient un cadre comparable permettant la mise en œuvre du cloisonnement du
marché.482 L’ensemble de ces éléments permet de conclure à un système de distribution
conduisant au cloisonnement du marché suisse tel que le législateur l’a visé à l’art. 5 al. 4
LCart.483
419. D’autres éléments indiquent également que les relations contractuelles entre les parte-
naires de distribution en amont prévoient les moyens nécessaires pour mettre en échec les
ventes passives. Premièrement, l’analyse de la clause convenue entre Interforum et OLF sur
la manière d’annihiler toute tentative de contournement du régime d’exclusivité a mis en lu-
mière qu’il n’est nul besoin de convenir de telles clauses pour permettre d’exclure les ventes
passives :


479
 A 693a, 67 N 190.
480
 A 693a, 68 ss, N 193 ss.
481
 A 693a, 663, annexe 13.
482
 Cf. notamment les conditions générales de vente de Dargaud, A 691, annexe 14 à 17 et celles de
 MDS, auxquelles renvoient les conditions générales de Dargaud :
 http://dev.mdsfrance.com/index.php?page=cgv (dernière consultation le 11 juin 2013) ; A 786 (In-
 terforum).
483
 A 913 L 809 ; A 911 L 187 ss et N 254 s.

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 et [Interforum] et OLF conviennent de se signaler immédiatement tout "incident" sur ce
 plan et s'engagent à rechercher et à fournir le maximum de renseignements et de
 preuves pour que [Interforum] puisse faire les démarches nécessaires pour faire ces-
 ser de telles "pratiques" éventuellement constatées.
 N.B.: OLF aura les mêmes "préoccupations" » 484

420. La recherche d’information suffit à elle seule pour permettre au partenaire du diffuseur-
distributeur en Suisse de prendre les mesures nécessaires. Dans ce sens, le cadre des rela-
tions contractuelles avec les différents partenaires de distributions permet de gérer les flux et
de déterminer la destination des livres.485 Indépendamment de l’existence ou non de condi-
tions générales codifiant la pratique des diffuseurs-distributeurs en France. Seul un système
comme celui mis en place par Jacques Lecomte (Distrilivres) a permis à un détaillant suisse
de parvenir à accéder à un approvisionnement en France, un approvisionnement qu’il reste
d’ailleurs difficile de qualifier comme direct puisqu’il repose sur des partenariats secrets avec
des détaillants en France. De plus, la portée d’un tel système est forcément limitée. Dans
ces circonstances, les moyens prévus par les conditions générales des diffuseurs-
distributeurs fournissent la base contractuelle suffisante pour surveiller la distribution de la
part des partenaires de distribution – grossistes, mais aussi les libraires en France qui sou-
haiteraient fonctionner comme grossiste par rapport à la Suisse – et mettre en échec des
importations parallèles, indépendamment du fait qu’elles interviendraient par l’intermédiaire
d’un grossiste ou d’un détaillant français.

421. On relèvera en sus, à l’instar des considérants de la COMCO dans l’affaire Gaba,486
qu’exiger comme nécessaire à la constatation des éléments de l’énoncé de fait légal de l’art.
5 al. 4 LCart des éléments contractuels entre des entités situées à l’étranger – en
l’occurrence par exemple entre quelque éditeur et un autre distributeur ou grossiste – re-
viendrait à amputer considérablement la portée de l’action voulue par le législateur. En effet,
ces entités, toutes situées par définition à l’étranger, ne sont pas soumises à l’obligation de
renseigner de la loi sur les cartels et ne peuvent faire l’objet d’une perquisition, si bien que
les autorités suisses de la concurrence seraient consignées à tabler sur leur bon vouloir de
leur faire parvenir ces documents ou de répondre à un questionnaire, faute d’accord de coo-
pération en la matière. De telles preuves ne sont certainement pas commandées lorsque
d’autres éléments au dossier indiquent qu’une exclusion des ventes passives a été effecti-
vement mise en œuvre en pratique, que l’interprétation des contrats avec les entités suisses
actives dans la diffusion-distribution vient confirmer la portée de l’exclusion des ventes pas-
sives, que les diffuseurs-distributeurs se sont consultés et ont maintenu un régime de cloi-
sonnement du marché suisse. L’un d’eux, Raymond Filliastre (Servidis), a même indiqué
qu’une ouverture du marché wholesale serait « gravissime »487.

B.4.1.3.6 Conclusions intermédiaires
422. Les accords de distribution analysés reposent tous sur un régime d’exclusivité. Est dé-
cisif pour apprécier si de tels systèmes de distribution exclusifs sont saisis par
l’art. 5 al. 4 LCart, la question de savoir si les ventes passives ont été empêchées par lesdits
accords. De nombreux éléments éclairent en l’espèce la question de savoir si les ventes
passives ont été exclues par les systèmes de distribution des diffuseurs-distributeurs.



484
 A 516, 4.
485
 Cf. conditions générales de Interforum, A 786 ; conditions générales de Flammarion, A 699, an-
 nexe 10, conditions générales de Dargaud, A 691, annexes 15-18.
486
 Cf. DPC 2010/1 79 N 127, Gaba.
487
 A 914, L 398.

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423. Les régimes d’exclusivité prévus par les systèmes de distribution de Interforum, E5F,
Flammarion, Glénat, OLF, Diffulivre, Servidis, Transat, Dargaud et AlG ont exclu les ventes
passives sur la base de plusieurs éléments :

424. En premier lieu, l’analyse des effets, particulièrement importante au regard de la doc-
trine des effets de la loi sur les cartels suisse, élimine tout doute. Seul le détaillant Distri-
livres, cité par les parties comme l’exemple par excellence que des importations parallèles
avaient été possibles durant la période visée par l’enquête, a été en mesure de
s’approvisionner en France. Pour y parvenir cependant, il a dû mettre en place le système
Ecolibri, lequel repose sur des partenariats, secrets pour les diffuseurs-distributeurs en
France comme en Suisse, avec des détaillants en France. La mise en œuvre d’un tel sys-
tème a été commandée à cause des régimes d’exclusivité mis en place.

425. En deuxième lieu, la manière dont a été pratiqué le droit de retour ne laisse aucun
doute sur le fait que les régimes d’exclusivité ont prohibé les ventes passives. Le régime
d’exclusivité a été, durant la période visée par l’enquête, considéré comme le seul méca-
nisme pour se prémunir contre d’éventuels comportements opportunistes en matière de droit
de retour. Or, en l’absence d’autres instruments, seul un régime d’exclusivité prohibant les
ventes passives peut permettre la gestion des flux sans risque de comportements opportu-
nistes. L’argumentation des diffuseurs-distributeurs sur le droit de retour confirme cet état de
fait.
426. En troisième lieu, en sus de prévoir un régime d’exclusivité, lequel pourrait être con-
forme à la loi s’il n’excluait pas les ventes passives, de nombreuses clauses contenues dans
les contrats des différents diffuseurs-distributeurs indiquent pour chacun d’eux que la portée
du régime d’exclusivité couvre les ventes passives, certaines clauses étayant même la ma-
nière de se comporter des partenaires de distribution pour garantir le cloisonnement du terri-
toire suisse.

427. En quatrième lieu, les diffuseurs-distributeurs se sont informés en date du 11 mai 2005
sur leurs perceptions et le traitement qu’ils donneraient à une sollicitation concernant des
importations parallèles d’un type particulier (rupture de stock), conscients des répercussions
que cela pourrait avoir sur leurs systèmes de distribution. Depuis ce moment, les diffuseurs-
distributeurs étaient conscients qu’aucun diffuseur-distributeur ne considérait qu’un approvi-
sionnement de ce type devait intervenir, ce qui a renforcé la capacité d’exclure les ventes
passives des systèmes de distribution respectifs.

428. Dans ce contexte, la preuve d’une exclusion des ventes passives est établie à suffi-
sance de droit. L’élément de preuve supplémentaire que constitueraient des clauses contrac-
tuelles formelles, prévoyant expressément une interdiction d’exportation, conclues par les
partenaires de distribution des diffuseurs-distributeurs avec d’autres entités susceptibles de
donner suite à des demandes d’approvisionnement direct de la part de détaillants situés en
Suisse n’est pas requise. De telles clauses ne sont pas nécessaires pour garantir le cloison-
nement du territoire suisse, dans la mesure où les dispositions contractuelles prévues, par-
fois contenues dans des conditions générales standardisées, réglant notamment l’échange
d’information, permettent de prendre les mesures nécessaires pour exclure les ventes pas-
sives.
429. Ainsi, il y a lieu de constater que les systèmes de distribution de Diffulivre, Dargaud,
OLF, Interforum, E5F, Flammarion, Glénat, Servidis, Transat et AlG ont reposé sur un ré-
gime d’exclusivité prohibant les ventes passives.

B.4.1.4 Fournisseurs agréés
430. L’art. 5 al. 4 LCart vise l’exclusion des ventes par des fournisseurs agréés. Selon la
doctrine majoritaire, une interprétation conforme au texte exclut les limitations obligeant les

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 95
producteurs, ce dont attesterait en particulier une interprétation littérale des versions ita-
lienne et allemande de la disposition – « distributori esterni », « Vertriebspartner ».488 Une in-
terprétation historique de la norme abouti au même résultat. Les travaux préparatoires, dont
le passage essentiel est reproduit plus haut, indique également qu’un producteur peut
s’engager à ne pas livrer d’autres entreprises ou des consommateurs finaux dans le territoire
attribué. Ce sont les clauses 1 et 2 selon la classification du rapporteur F. SCHIESSER,489 les-
quelles correspondent à un système d’exclusivité simple. Une portée propre du terme
« agréé », contenu uniquement dans la version française de la norme, doit être niée. La doc-
trine suisse partage également cette opinion.490

431. Il convient de relever que la mise en œuvre d’une politique analogue à celle de la
Commission européenne dans le domaine des accords verticaux correspond à la volonté du
législateur, comme la COMCO l’a exposé à plusieurs reprises dans ses décisions.491 En droit
de l’UE, une exclusion des ventes passives élimine d’emblée la possibilité pour une pratique
d’être considérée comme une exemption par catégorie.492

Diffulivre
432. Selon Diffulivre, l’éditeur n’étant pas un partenaire de distribution, l’art. 5 al. 4 LCart ne
s’applique pas aux clauses des N 140, 143 et 144 de la proposition du Secrétariat.493 Diffu-
livre précise que l’éditeur fait office de « producteur » des livres écoulés par le canal de Diffu-
livre. « Pour cette raison, l’exclusivité territoriale dont bénéfic[i]e Diffulivre en relation avec
les ouvrages des Tiers-Diffulivre échappe aux prévisions de l’art. 5 al. 4 LCart (…). »

433. En l’espèce, les clauses identifiées vont au-delà de l’obligation faite aux producteurs,
c’est-à-dire aux éditeurs, de ne pas vendre. En effet, les partenaires de distribution de Diffu-
livre, qu’ils soient des éditeurs ou non, se sont engagés non seulement à ne pas vendre,
mais également à ne pas laisser vendre les ouvrages visés par le contrat de distribution.
Partant, le système de distribution de Diffulivre a couvert l’ensemble des fournisseurs poten-
tiels et remplit cette condition d’application de l’art. 5 al. 4 LCart.

Servidis
434. Servidis a prétendu qu’elle ne serait pas un fournisseur agréé mais uniquement un
commissionnaire raison pour laquelle cette condition légale ne serait pas remplie en l'es-
pèce.494 Elle semble avoir confondu que la condition d’un fournisseur agréé vise les autres
entités en mesure de constituer une alternative d’approvisionnement. Le système de distribu-
tion affecte les autres fournisseurs, comme l’indiquent d’ailleurs expressément certaines des
clauses des contrats de Servidis.495

435. Partant, le système de distribution de Servidis a couvert l’ensemble des fournisseurs
potentiels et remplit cette condition d’application de l’art. 5 al. 4 LCart.

E5F


488
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 N 638.
489
 Cf. intervention du Conseillers aux États F. SCHIESSER, BO CE 2003 329 à 330.
490
 BSK KG-KRAUSKOPF/SCHALLER (n. 49), art. 5 LCart N 556-557.
491
 Cf. notamment DPC 2009/2 151 N 70, Sécateurs et cisailles et réf. citées ; décision de la COMCO
 du 28.11.2011, N 185 ss, Nikon et réf. citées.
492
 REIHNARD ELLGER in: Immenga/Mestmäcker, Wettbewerbsrecht, Band 1.EU/Teil 1, 5. Aufl. 2012,
 art. 4 REC-Vertical, N 41 et 43.
493
 A 693a, N 188, 67 et A 845, 4.
494
 A 672, 21.
495
 Cf. B.3.2.8.1, N 144.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 96
436. Selon E5F, l’art. 5 al. 4 LCart ne viserait que l’interdiction des ventes passives au sein
d’un système de distribution sélective, ce qui se déduirait de l’utilisation de l’adjectif
« agréé ».496 E5F a contesté que cette condition était remplie en l’espèce puisqu’elle n’aurait
pas sélectionné OLF sur la base de critères définis comme cela aurait été exigé par un sys-
tème de distribution sélective.

437. Comme il a été exposé plus haut, l’adjectif « agréé » n’a pas de portée propre dans
l’art. 5 al. 4 LCart. De plus, on ne saurait admettre que l’application de l’art. 5 al. 4 LCart est
restreinte aux systèmes de distribution sélective.

438. Partant, le système de distribution de E5F a couvert l’ensemble des fournisseurs po-
tentiels et remplit cette condition d’application de l’art. 5 al. 4 LCart.

439. Autres diffuseurs-distributeurs

440. Les autres diffuseurs-distributeurs n’ont pas contesté que la condition du fournisseur
agréé était remplie.

B.4.1.5 Conclusion intermédiaire

441. Les systèmes de distribution de Diffulivre, Dargaud, OLF, Interforum, E5F, Flamma-
rion, Glénat, Servidis, Transat et AlG réalisent les conditions de l’application de la présomp-
tion de l’art. 5 al. 4 LCart. La suppression de la concurrence efficace est présumée.

B.4.2 Aucun renversement de la présomption
442. Le renversement de la présomption de suppression de la concurrence efficace néces-
site un examen du marché dans son ensemble, à la lumière de la concurrence intramarque
et intermarques. Est décisive la présence d’une concurrence intramarque ou intermarques
suffisante sur le marché pertinent, ou celle d’une combinaison des deux conduisant à une
concurrence suffisante. (ch. 11 CommVert).

443. En l’espèce, la présomption pourrait être renversée si les détaillants de livres en
Suisse avaient été en mesure d’exploiter des possibilités d’arbitrage, tant au niveau des prix
que d’autres paramètres concurrentiels en procédant à des importations parallèles (concur-
rence intramarque), ou si une concurrence intensive entre les différents diffuseurs-
distributeurs avait existé (concurrence intermarques) ou finalement, si la combinaison des
concurrences intramarque et intermarques n’avait pas conduit à la suppression de la concur-
rence efficace, mais seulement à une affectation de celle-ci.

444. L’examen du marché dans son ensemble appelle en premier lieu la délimitation du
marché de référence en tenant compte des dimensions produit et géographique.

B.4.2.1 Marché de référence
445. Selon le Tribunal fédéral, pour la définition du marché de référence, une probabilité
confinant à la certitude n’est pas requise, une administration des preuves stricte n’étant pas
possible en la matière.497 En effet, comme l’a relevé la jurisprudence européenne également,
la définition du marché relevant implique des appréciations économiques complexes.498
446. Dans l’arrêt Publigroupe, le Tribunal fédéral a précisé que la considération de dévelop-
pements subséquents à la période d’enquête n’est possible que de manière limitée, c’est-à-


496
 A 736, N 79.
497
 Arrêt du TF 2C_484/2010 du 29.6.2012, consid. 9.2.3.4, Publigroupe/COMCO
498
 Arrêt du Tribunal du 17.9.2007 T-201/04, pt 482, Microsoft. (ECR II-3370)

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 97
dire si et seulement s’ils permettent des conclusions impératives sur la situation anté-
rieure.499 Il y a lieu au surplus de renvoyer aux considérations exposées plus haut en matière
du degré de preuve.500
447. Ensuite, une remarque liminaire concernant la jurisprudence et la pratique de la
COMCO dans la branche économique concernée est nécessaire. En matière de livres, la
COMCO s’est prononcée sur la définition d’un marché de référence dans la décision Sam-
melrevers.501 La définition proposée par la COMCO a été examinée par le Tribunal fédéral.502
Les considérants du Tribunal fédéral ainsi que ceux de l’autorité de la concurrence se sont
inscrits dans l’application de l’art. 5 al. 3 LCart sur l’objet d’un accord horizontal entre les li-
braires. Si l’accord générique du Sammelrevers concernait l’ensemble de la branche, à
l’instar des pratiques examinées dans la présente enquête, force est de constater que
l’analyse concurrentielle s’est focalisée sur le marché retail à cette occasion. Cette focalisa-
tion découle en particulier du fait que le Tribunal fédéral n’a pas constaté qu’il y avait un ac-
cord (horizontal) entre les entreprises se trouvant en amont des libraires, mais uniquement
entre les libraires, au niveau du prix. Il convient à cet endroit de relever que le marché de
l’approvisionnement – le marché wholesale dans la présente enquête – n’a pas été analysé
dans l’enquête concernant le Sammelrevers.

448. La Commission européenne a procédé à une analyse approfondie de la branche du
livre lors de la concentration de deux groupes éditoriaux français importants. Cette analyse
est exposée dans la décision Lagardère.503

B.4.2.1.1 Critiques des parties à la procédure
449. La proposition du Secrétariat du 14 août 2012 a considéré que le marché de référence
au niveau wholesale, dans sa composante produit, concernait l’ensemble des livres écrits en
français, c’est-à-dire des imprimés publiés par un éditeur neufs et sans défaut proposés par
des diffuseurs aux libraires/revendeurs en Suisse. La dimension géographique du marché
relevant wholesale était la région francophone supranationale, incluant en particulier la
France. Au niveau retail, il a exposé que dans sa composante produit, le marché de réfé-
rence concernait l’ensemble des livres écrits en français, c’est-à-dire des imprimés publiés
par un éditeur neufs et sans défaut proposés par les libraires/revendeurs aux consomma-
teurs finaux. La dimension géographique du marché relevant retail était la région franco-
phone nationale.
450. Les parties à la procédure ont critiqué plusieurs éléments de la définition des marchés
de référence telle que proposée par le Secrétariat. Ces critiques sont résumées ci-dessous.

451. Interforum a formulé plusieurs critiques.504 Premièrement, elle a critiqué le fait que
seuls les marchés de la vente et de la revente avaient été pris en considération. Deuxième-



499
 Arrêt du TF 2C_484/2010 du 29.6.2012, consid. 9.2.2, Publigroupe/COMCO.
500
 Cf. B.3.1, 17.
501
 DPC 1999/3, 474 s., N 62 s., Sammelrevers.
502
 ATF 129 II 18, consid. 7.3 (= DPC 2002/4, 731, 743 s., Buchpreisbindung).
503
 Deux versions de la décision ont été publiées. D’une part, un résumé de la décision a été publié
 au Journal officiel : Commission européenne, JO 2004 L 125/54, Lagardère/Natexis/VUP. D’autre
 part, la version intégrale publique de la décision est accessible en ligne : Décision de la Commis-
 sion européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP, accessible à :
 http://ec.europa.eu/competition/mergers/cases/decisions/m2978_20040107_600_1522341_FR.pd
 f (dernière consultation le 11 juin 2013). Les références à cette affaire dans la présente décision
 concernent la version intégrale publique.
504
 A 692, 15 ss, N 33 ss et 38 ss, N 139 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 98
ment, elle a contesté que la diffusion et la distribution n’avaient pas fait l’objet d’une distinc-
tion. Troisièmement, elle a considéré que non seulement les grossistes, mais aussi les en-
treprises présentes sur internet et les librairies situées en France devaient être intégrées à
l’offre au niveau wholesale. Quatrièmement, au niveau retail, il y aurait eu lieu de considérer
les entreprises présentes sur internet du côté de l’offre. Cinquièmement, elle considéré que
les ebooks auraient été substituables aux livres imprimés. Sixièmement, la délimitation géo-
graphique au niveau retail aurait été trop étroite, dans la mesure où il serait égal pour un
consommateur final de télécharger un livre « depuis un serveur installé au Canada » ou de
l’acheter chez un détaillant situé en Suisse.

452. E5F a contesté la définition du marché de référence.505 La définition des marchés con-
tenue dans la proposition du Secrétariat aurait comporté d’importantes lacunes.506 La prise
de position renvoie essentiellement vers l’expertise Gu[g]gler du 19 octobre 2012 (ci-après :
l’expertise Gugler), laquelle a énuméré plusieurs critiques et constatations concernant la dé-
finition des marchés. Premièrement, l’expertise Gugler a soutenu de manière générale que la
définition des marchés de référence ne serait pas assez claire, ne permettant pas
« d’assurer une compréhension des mécanismes, des structures et des contraintes qui
s’imposent aux acteurs du marché, en particulier aux diffuseurs.507 » Deuxièmement, les
autres marchés de la chaîne du livre n’auraient pas été considérés.508 Troisièmement, au ni-
veau de la demande wholesale, elle a constaté que les différentes catégories de détaillants
n’auraient pas été prises en considération, alors qu’elles auraient dû l’être.509 Quatrième-
ment, elle a considéré qu’une distinction par catégories de livre aurait été nécessaire, dans
la mesure où les rapports de concurrence auraient pu également se distinguer entre ces ca-
tégories.510 Cinquièmement, elle a considéré qu’il y aurait eu lieu de tenir compte des livres
numériques et du commerce électronique du livre papier.511 Finalement, elle a critiqué la di-
mension géographique du marché retail, prétendant que la dimension nationale retenue ne
servait qu’à conforter la thèse du cloisonnement du « marché suisse ».512 E5F n’a retenu au-
cune définition du marché de référence, ni dans sa prise de position, ni par l’intermédiaire de
l’expertise Gugler.
453. Flammarion a renvoyé pour l’essentiel à l’expertise Gugler, également produite en an-
nexe à sa prise de position.513 Il s’est agi de la même expertise que celle produite par E5F.
Au surplus, elle a considéré, d’une part, que le sondage MIS Trend/Hebdo n’aurait pas été
une source suffisante pour baser une constatation et a précisé que « le résultat reflété par
cette enquête n’est pas [être] en adéquation avec les habitudes réelles des consomma-
teurs.514 » D’autre part, elle a été d’avis qu’un « SSNIP test »515 aurait dû être mené pour dé-
terminer l’influence du commerce de livres imprimés par internet et que les grandes surfaces
auraient dû être considérées du côté de l’offre au niveau retail.516



505
 A 736 N 108 ss.
506
 A 736 N 108.
507
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 1-2.
508
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 2.
509
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 3.
510
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 5.
511
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 5 ss.
512
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 11.
513
 Cf. A 699, annexe 1 (expertise Gugler).
514
 A 699, 22, n. 63.
515
 « SSNIP » est l’abréviation de « Small but Significant Non-transitory Increase in Price » ; cf.
 WHISH/BAILEY (n. 62), 31; EVELYNE CLERC/PRANVERA KËLLEZI, in: Commentaire Romand, Droit de
 la concurrence, Martenet/Bovet/Tercier (Édit.), 2013, art. 4 al. 2 LCart N 76 ss.
516
 A 699, 19 ss, N 22 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 99
454. Selon OLF, les grossistes étrangers et les commerçants opérant sur internet devraient
être qualifiés de concurrents.517 De plus, au niveau retail, la vente par l’intermédiaire
d’internet et les ebooks devraient être intégrés au marché.518 Au surplus, elle n’a pas contes-
té la définition des marchés de référence.

455. Diffulivre a formulé divers reproches à l’encontre du marché de référence retenu par le
Secrétariat dans sa proposition de décision. Ainsi, elle a soulevé qu’au niveau wholesale,
une distinction entre un marché de services et un marché de vente des livres aurait dû être
opérée en conformité avec la jurisprudence européenne.519 Ensuite, toujours en relation avec
le marché au niveau wholesale, les grossistes et les entreprises présentes uniquement sur
internet auraient dû figurer parmi les partenaires de l’échange du côté de l’offre.520 En ce qui
concerne le marché au niveau retail, il appartiendrait au Secrétariat de déterminer dans
quelle mesure les ebooks devraient être intégrés au marché de référence en tant que pro-
duits substituables aux livres traditionnels.521 En outre, les acteurs économiques présents
uniquement sur internet auraient dû être considérés du côté de l’offre au niveau retail égale-
ment.522 Diffulivre a aussi contesté la dimension géographique retenue pour la délimitation
du marché de référence au niveau retail.

456. Servidis/Transat ont émis plusieurs critiques.523 Au-delà de la terminologie anglaise
employée, elles ont contesté la nature des entreprises composant l’offre au niveau wholesale
(y compris le rôle au niveau de l’offre à ce niveau des entreprises présentes sur internet uni-
quement), l’absence de distinction entre différentes catégories de livres et la limitation aux
livres de langue française. Au niveau retail, elles ont considéré « à la limite de la malhonnê-
teté intellectuelle » d’écarter les ventes par internet.524 Au niveau retail, l’accès aux ebooks
aurait été un substitut au livre physique et la dimension géographique aurait été supranatio-
nale.525
457. Bien qu’elle ait reconnu expressément la distinction entre les niveaux wholesale et re-
tail, Dargaud a décrié la méthode utilisée dans la proposition du Secrétariat, consistant à dé-
terminer le marché wholesale avant le marché retail.526 Elle a considéré en outre qu’il conve-
nait de distinguer des sous-marchés pour chaque catégorie de livre, comme l’a fait la Com-
mission européenne, et d’inclure le livre électronique, les supermarchés et magasins spécia-
lisés mais aussi les ventes par internet. Tous ces éléments ont concerné le marché retail
uniquement.
458. AlG a soutenu concernant le marché relevant que les clauses incriminées cloisonnant
le marché ne concernaient pas tous les livres qu’elle a écoulés. Au surplus, elle n’a pas con-
testé la définition des marchés.527
459. AH a considéré que le commerce par internet, qu’il se soit agi des livres imprimés ou
numériques, aurait dû être mieux analysé. Elle a considéré ensuite, que les livres de deu-
xième main auraient été substituables aux livres neufs. Finalement, elle a prétendu que le


517
 A 689, 11.
518
 A 689, 10.
519
 A 693a 28 ss.
520
 A 693a, N 47 ss.
521
 A 693a, N 74.
522
 A 693a, N 76 ss.
523
 A 672, 39 ss.
524
 A 672, 44.
525
 A 672, 44.
526
 A 691, 36 ss.
527
 A 690, 25.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 100
marché des best-sellers aurait constitué un sous-marché, dans la mesure où les élasticité-
prix auraient été différentes de celles d’autres ouvrages.528

460. LLac n’a pas remis en cause la définition des marchés de référence telle que proposée
par le Secrétariat. Elle a relevé cependant que certains diffuseurs étaient intervenus parfois
du côté de l’offre sur le marché retail, pour certains clients particuliers tels que les biblio-
thèques.529

461. Glénat et Zoé n’ont pas contesté la définition des marchés de référence.530
462. Toutes les critiques émises par les parties à la procédure sont traitées au fur et à me-
sure de l’analyse, selon les griefs concrets sur lesquels elles portent.

B.4.2.1.2 Dimension produit
463. Selon l'art. 11 al. 3 let. a OCCE, le marché de produits comprend tous les produits ou
services que les partenaires potentiels de l'échange considèrent comme substituables en
raison de leurs caractéristiques et de l'usage auquel ils sont destinés. Les critères définis
dans cet article sont applicables dans les procédures de concentration d'entreprises et sont
appliqués par analogie de manière constante par la COMCO également dans les procédures
fondées sur l'art. 5 al. 4 LCart.531
464. La substituabilité, principalement sous l'angle de la demande, constitue le critère perti-
nent pour définir le marché de référence de l'analyse cartellaire. Le degré de substituabilité
est apprécié en fonction des caractéristiques objectives (propriété, usage et prix du produit)
et subjectives (préférences).532

465. Dans un premier temps, le produit « livre » est circonscrit. Dans un deuxième temps,
les partenaires de l’échange sont examinés, tant sous l’angle de la demande que de l’offre.

Notion de livre
466. Les livres écrits en français sont le point de départ de la présente enquête. Le produit
« livre » a été défini dans plusieurs contextes sans que des différences significatives
n’apparaissent. La définition proposée par le législateur dans la LPL peut être reprise comme
point de départ. L’art. 3 LPL entend par « livre » :

 « Tout imprimé publié par un éditeur et tout produit combiné dont l’imprimé est
 l’élément principal; les journaux, les périodiques, les partitions et les produits carto-
 graphiques notamment ne sont pas considérés comme des livres ».

467. Dans la LPL, les livres considérés correspondent non seulement à cette définition mais
sont en outre neufs et sans défaut (art. 2 LPL).

468. Les livres écrits – c’est-à-dire rédigés ou traduits – en français sont au centre de la
présente enquête. En Suisse, les livres ainsi définis sont essentiellement importés. En effet,
plus de 80 % des livres écrits en français achetés en Suisse, ont été produits ou ont transité
par la France.


528
 A 683, 4 à 6.
529
 A 647, 3.
530
 Cf. A 695 ; A 681, 26 ss.
531
 Décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon, 77 N 356 s., (publication prévue in
 DPC) ; DPC 2010/1, 85 s., N 173 s., Gaba ; DPC 2010/4, 670 s., N 165 s., Hors-liste ; DPC
 2009/2, 147 s., N 41 s., Felco.
532
 BORER (n. 14), art. 5 LCart N 12.

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469. La plupart des diffuseurs-distributeurs ont considéré qu’il s’agissait d’y ajouter le livre
numérique. Certaines parties ont considéré que des subdivisions étaient nécessaires. Servi-
dis/Transat ont prétendu que les livres de langues étrangères, notamment en anglais de-
vraient être ajoutés. AH a considéré que les livres de deuxième main seraient des substituts
aux livres neufs. Au surplus, la notion retenue du produit livre a été acceptée par les parties.

470. Livres de deuxième main – AH a relevé que les livres de deuxième main auraient été
des substituts aux livres neufs, mais n’a nullement étayé sa thèse plus avant, ni n’en a tiré
de conséquence dans l’analyse de la concurrence dont la définition du marché ne constitue
que le premier pas. Aucune des parties à l’enquête n’a considéré que la vente de ces livres
constituait un substitut. Sans que des chiffres précis ne soient disponibles, il ne semble pas
que l’importance de la vente de livres de seconde main soit significative. De plus, ces livres
ne sont pas offerts dans les mêmes conditions que les livres neufs, mais peuvent s’acquérir
principalement dans les marchés aux puces, chez des antiquaires ou dans des librairies
(très) spécialisées. Ils répondent à des schémas de distribution qui ne sont en aucun cas
comparables. Etant donné ces différences et leur caractère marginal par rapport à la vente
de livres neufs, il n’y a pas lieu d’intégrer les livres de seconde main dans le marché de réfé-
rence.

471. Livres écrits dans d’autres langues – Servidis/Transat ont considéré qu’il convenait
d’ajouter au produit tel que défini ci-dessus, les livres écrits dans d’autres langues. Selon
elles, la distinction selon la langue ne serait pas pertinente, tant au niveau wholesale qu’au
niveau retail.533 Elles ont cependant expressément exposé auparavant que le « Secrétariat
doit se tenir à la définition du marché de produit qu’il retient, en l’espèce les livres de langue
française » et qu’il y a « un marché de produit qui est le marché des livres de langue fran-
çaise.534 » Dans ce contexte, l’avis de Servidis/Transat sur la question est pour le moins con-
fus. En outre, les chiffres avancés par Servidis/Transat concernaient l’exemple genevois uni-
quement. Au-delà du fait qu’on peut émettre certains doutes sur la pertinence d’admettre que
ces chiffres puissent être représentatifs de (toute) la demande de livres de la part des con-
sommateurs finaux, ils n’établissent nullement que ce sont les (mêmes) consommateurs fi-
naux qui demandent des livres dans plusieurs langues. Si de tels consommateurs existent
certainement, l’expérience générale de la vie permet de douter qu’ils ne doivent pas être
considérés comme représentant un poids marginal de la demande. La Commission euro-
péenne dans la décision Lagardère n’a pas du tout considéré ce point. Ainsi, il n’y a pas lieu
d’admettre que les livres rédigés dans d’autres langues que le français font partie du marché
de référence. Les autres parties n’ont pas contesté ce point.
472. Livres numériques – Plusieurs parties ont considéré qu’il convenait d’ajouter au produit
tel que défini ci-dessus, les livres numériques ou ebooks. Servidis/Transat, Dargaud, Interfo-
rum et OLF ont invoqué que l’ebook ne ferait partie du marché de référence qu’au niveau re-
tail. L’expertise Gugler, fournie par E5F et Flammarion, n’a pas distingué ses arguments se-
lon les niveaux wholesale et retail et a semblé prétendre que les ebooks devaient également
être considérés sur le marché wholesale. Le niveau retail est considéré en premier lieu, suivi
du niveau wholesale.

473. Selon une étude du cabinet Kearney de 2012,535 reprise par différents médias, les
ventes d’ebooks ne représenteraient que 0,5 % des ventes totales de livres en France,
contre 7 % au Royaume-Uni et 20 % aux Etats-Unis. Selon la même étude, seuls 0,2 % des



533
 A 692, 40-41.
534
 A 672, 39.
535
 A.T. KEARNEY, Do Readers Dream of Electronic Books?, cf. extrait accessible online, 4,
 http://de.slideshare.net/IfBookThen/do-readers-dream-of-electronic-books.

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Français sont équipés en matériel pour lire des ebooks.536 Toujours selon cette étude, en
2011, 2,7 millions de titres étaient disponibles (en anglais) aux Etats-Unis, alors que seuls
60’000 titres étaient disponibles (en français) en France.537
474. Selon une étude Ipsos/Livres Hebdo effectuée du 21 janvier 2011 au 7 février 2011 et
présentée au Salon du livre de Paris en 2011,538 les Français estiment à 65 % que le livre
imprimé restera toujours le principal support. Cette étude précise également que le taux
d'intérêt pour les ebooks n'a pratiquement pas bougé en deux ans, soit de 2009 à 2011.

475. L’expertise Gugler fait référence à une étude produite en 2010 par Pricewaterhouse-
Coopers, dont elle reprend même une illustration.539 Selon l’expertise Gugler, une forte
croissance des parts de marché du livre numérique est prédite par PricewaterhouseCoopers.
Dans l’étude mentionnée, les parts des ebooks aux Etats-Unis en 2011 sont – prospective-
ment – estimées à 11,7 %, au Royaume-Uni à 3,4 %, en Hollande à 0,8 % et en Allemagne à
1,4 %.540 En 2010, l’estimation est de 7,2 % aux Etats-Unis, au Royaume-Uni de 1,5 %, en
Hollande de 0.3 % et en Allemagne de 0,4 %. En 2009, l’estimation est de 2,7 % aux Etats-
Unis, au Royaume-Uni de 0,2 %, en Hollande de 0,2 % et en Allemagne de 0,1 %. Ces don-
nées indiquent sans ambiguïté qu’il ne convient pas d’accorder une importance démesurée
aux taux de progression mis en avant pour cette période. A titre d’exemple, la progression du
taux en Allemagne entre 2009 et 2010, en une seule année donc, est de 400 %, puis entre
2010 et 2011, de 250 %. Ces progressions à trois chiffres, n’empêchent cependant pas les
ebooks de ne peser que 1,4 % en 2011 dans ce pays, selon PricewaterhouseCoopers.

476. Plusieurs parties ont admis d’ailleurs explicitement les conclusions de l’étude Pricewa-
terhouseCoopers. Selon la prise de position d’Interforum du 19 octobre 2012, la distribution
d’ebooks « vivra un développement considérable.541 » Ce propos, au demeurant spéculatif,
indique implicitement que la distribution d’ebooks peut effectivement être considérée comme
marginale durant la période d’enquête. Dargaud a relevé à plusieurs reprises que l’apparition
du livre numérique est « récente ».542 Elle a même qualifié de « progression fulgurante »
l’essor du livre électronique et considéré, sans citer de source, qu’il pèserait aujourd’hui
10 % du marché. La conjugaison d’une progression fulgurante et d’une part de marché de
10 % à fin 2012 ne laisse pas de doute sur le caractère marginal de l’ebook durant la période
d’enquête.
477. Au demeurant, l’étude PricewaterhouseCoopers, sur laquelle repose l’argument princi-
pal de l’expertise Gugler à ce sujet, ne produit aucune donnée concernant les livres en fran-
çais. Sur la base de la faible pénétration des ebooks en français, il ne peut raisonnablement
être admis que la portée de ce support dépasse les taux, eux-mêmes marginaux, des
ebooks aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Hollande ou encore en Allemagne. Les don-


536
 Cf. article paru le 13 mars 2012, http://frenchweb.fr/dossier-pourquoi-ebook-ne-decolle-pas-en-
 france-60953/52167 ; article paru le 15 mars 2012, http://www.cnetfrance.fr/news/pourquoi-l-
 ebook-a-du-mal-a-seduire-les-francais-39769628.htm (dernières consultations le 19 avril 2013).
537
 A.T. KEARNEY, (n. 535).
538
 Le sondage a été commandé par le magazine spécialisé Livres Hebdo et le Cercle de la librairie
 et se fonde sur un échantillon de 3’032 personnes représentatif de la population française âgée
 de 15 ans et plus, cf. http://www.google.com/hostednews/afp/article/ALeqM5hHGiFvgs_RSMi-
 3cSMVsvgVxwUXw?docId=CNG.829507cd841e863904aa7e5211c47aa7.b1
539
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 6-7.
540
 PricewaterhouseCoopers, Turning the Page: The Future of eBooks, 29, disponible à
 http://www.pwc.com/gx/en/entertainment-media/publications/future-of-ebooks.jhtml (dernière con-
 sultation le 11 juin 2013).
541
 A 692, 40, N 149.
542
 A 691, 38, N 123, 124.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 103
nées sont même probablement très faibles, étant donné la rareté des titres disponibles en
français en comparaison aux titres disponibles pour la demande en anglais selon l’étude
Kearney.543 Même à émettre l’hypothèse que le niveau d’équipement est supérieur en Suisse
romande qu’en France,544 dans la mesure où les contenus éditoriaux restent pour ce support
également essentiellement produits en France, l’importance des ebooks ne peut être à ce
jour que marginale. A fortiori il en a été ainsi durant toute la période de référence.

478. L’expertise Gugler elle-même prend soin d’indiquer que l’Office of Fair Trading,
l’autorité de la concurrence de la Grande-Bretagne (ci-après : OFT) n’a pas, en 2011, jugé
opportun de considérer que les livres numériques faisaient partie du même marché de réfé-
rence (niveau retail), en raison de l’insuffisance de leur importance.545 Cette constatation de
l’OFT dans l’affaire Amazon.com/Book Depository International Limited est très instructive :
non seulement elle est récente, car elle date du mois d’octobre 2011, mais en plus elle
s’inscrit dans une décision de concentration, situation dans laquelle la période de référence
n’est pas celle, passée, d’une enquête portant sur une violation de la concurrence, mais bien
celle, future, qui suit immédiatement l’opération de concentration en question, dans un
spectre de 2 à 3 ans en général. Les autres jurisprudences de droit comparé mentionnées
par l’expertise Gugler ont toutes, sans exception, laissée ouverte la question de la prise en
compte des ebooks dans le marché pertinent.

479. Dans un entretien accordé à la télévision suisse romande, Patrice Fehlmann (OLF) a
précisé le 30 novembre 2010 : « On est plus en face d’une réflexion des éditeurs qui veulent
garder la main sur la production, sur les droits d’auteur. Et chacun a sa raison pour expliquer
pourquoi il y viendra demain. Est-ce que c’est parce qu’il n’y a pas de demande qu’il n’y a
pas d’éditeur ou l’inverse ? Je ne sais pas vous le dire.546 » Début 2012, dans un entretien
accordé au quotidien 24h Françoise Berclaz (La Liseuse, Présidente des libraires indépen-
dants) justifiait le fait que le Parlement n’ait pas jugé opportun de légiférer sur le prix du livre
électronique de la manière suivante : « Le livre électronique vient d’arriver sur le marché il
faut attendre avant de légiférer. En outre nous pensons qu’il s’agit d’un nouveau format pour
l’écrit qui ne va pas supplanter le livre traditionnel mais plutôt le compléter.547 »



543
 La presse spécialisée s’est régulièrement faite l’écho du faible développement du livre en français
 sur le nouveau support dématérialisé. « Le moins que l'on puisse dire, c'est que l'intérêt des
 Français pour les livres électroniques est dérisoire ! », article paru le 19 mars 2011 sur Numera-
 ma, cf. http://www.numerama.com/magazine/18332-moins-d-un-francais-sur-dix-a-deja-lu-un-
 ebook.html ; « Culture, politiques, stratégie des grands acteurs, attitude des éditeurs, ventes de
 matériel....le marché des ebooks est très différent des deux côtés de l'atlantique. Ces différences
 importantes expliquent pourquoi l'ebook est un tel succès aux Etats-Unis, et pourquoi il a tant de
 mal à trouver se faire une place en France. », article paru le 15 mars 2012 sur CNET, cf.
 http://www.cnetfrance.fr/news/pourquoi-l-ebook-a-du-mal-a-seduire-les-francais-39769628.htm; «
 (…) les livres numériques peinent terriblement à se tailler une place dans les habitudes des con-
 sommateurs. Et ce, tout particulièrement en France. », article paru le 13 mars 2012 sur
 Franchweb, cf. http://frenchweb.fr/dossier-pourquoi-ebook-ne-decolle-pas-en-france-60953/52167
 (dernières consultations le 19.4.2013).
544
 « On peut même raisonnablement se demander si ce genre d’appareil [liseuses] a un avenir en
 France. Le taux d’équipement des Français serait de seulement 0,2 %, alors que c'est un élément
 essentiel pour vendre des ebooks, que les applications de lecture pour tablettes et smartphones
 ne remplacent pas (encore). », article paru le 15 mars 2012,
 http://www.cnetfrance.fr/news/pourquoi-l-ebook-a-du-mal-a-seduire-les-francais-39769628.htm
545
 OFT, ME/5085/11, 8-9, N 27 à 31, Amazon.com/Book Depository International Limited.
546 Cf. http://www.rts.ch/emissions/abe/alimentation/2635306-saumon-d-elevage-des-poissons-finalement-
 assez-conservateurs-e-books-un-marche-qui-se-hate-lentement.html
547
 Interview accordée au quotidien 24h, publiée le 13.01.2012, 5.

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480. Les résultats d’un sondage réalisé en 2012 par M.I.S Trend/L’Hebdo pour le compte du
Salon du livre montraient que moins de 8 % des Suisses romands ont lu un livre électro-
nique. 548 À noter que plusieurs parties à la procédure ont remis en cause les résultats de ce
sondage. Leurs critiques sont traitées plus bas concernant le commerce électronique de
livres imprimés.549

481. Selon les considérants de l’OFT dans la décision Amazon.com/Book Depository Inter-
national Limited, il convient de relever que même si l’importance des ebooks avait été plus
forte, il n’est pas à exclure que ceux-ci forment un marché de référence distinct. En effet, les
différences significatives dans la formation des prix (coûts de production différents) et la né-
cessité de disposer d’un équipement (liseuse, tablette, ordinateur) notamment, pourraient
justifier de considérer un marché séparé des ebooks.550 Quoi qu’il en soit, l’OFT a exclu du
marché de référence les ebooks.

482. Ainsi, en l’espèce, pour la période 2005 à 2011, il y a lieu de considérer que le livre
électronique n’a pas fait partie du marché de référence au niveau retail. La question de sa-
voir si le livre électronique doit être inclus dans le marché de référence ou si la vente de
livres électroniques constitue un marché séparé peut rester ouverte.

483. Les considérations qui précèdent concernent essentiellement le niveau retail du mar-
ché, soit la vente aux consommateurs finaux. L’exclusion des livres électroniques du marché
de référence au niveau wholesale est d’autant plus justifiée. D’ailleurs, aucune partie à la
procédure n’a développé d’argument spécifique au niveau wholesale. Ainsi, il y a lieu de
constater que le livre numérique n’a joué aucun rôle sur le marché wholesale durant la pé-
riode d’enquête. Pour le futur, comme le relève expressément l’expertise Gugler,551 la ques-
tion a été laissée ouverte dans une décision de concentration de l’autorité française de la
concurrence du 12 août 2012. La question n’a pas non plus à être tranchée dans la présente
procédure.

484. Catégories de livre – Plusieurs parties (Servidis/Transat, E5F, Flammarion, Dargaud),
ont jugé nécessaire de distinguer des sous-marchés correspondant aux grandes catégories
de livres. L’expertise Gugler considère qu’une telle division doit être opérée au niveau
wholesale, mais pas au niveau retail. Le fait de ne pas considérer des sous-marchés consti-
tuerait un biais dans l’analyse subséquente de la concurrence intermarques au niveau
wholesale. Dans le même sens, Flammarion a exposé dans sa prise de position à titre
d’exemple que le consommateur romand a une préférence entre les guides touristiques de la
marque « Routard » ou « Lonely Planet » dans la préparation de ses voyages.552 Cette ob-
servation est probablement correcte. Elle n’indique cependant pas en quoi elle conduirait à
devoir, en l’espèce, considérer un sous-marché. Au niveau wholesale, le détaillant va très
probablement devoir commander les deux « marques » mentionnées. Dans tous les cas, il
devra être en mesure de les commander pour un client. En effet, à la différence du consom-
mateur qui achètera un guide dans le but de préparer son voyage, le détaillant se procurera
plusieurs guides différents, pour les revendre. Dans la mesure où il raisonne de cette façon
pour l’ensemble de l’assortiment qu’il propose à ses clients, une division en sous-marchés


548
 Le sondage a été mené auprès de 1010 Suisses romands entre 15 ans et plus représentatifs de
 la population, du 29 février au 21 mars 2012 ; cf. l’article de L’Hebdo du 25 avril 2012 disponible à
 l’adresse : http://www.mistrend.ch/articles/SDL_hebdo.pdf (consulté la dernière fois le
 23.4.2013) ; cf. également Le Temps du 26.4.2012, disponible à l’adresse :
 http://www.mistrend.ch/articles/sdl_leTemps.pdf (consulté la dernière fois le 31.7.2012).
549
 Cf. B.4.2.1.2, N 1517 ss.
550
 OFT, ME/5085/11, 8-9, N 27 à 31, Amazon.com/Book Depository International Limited.
551
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 8.
552
 A 699, 20, N 86.

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est superflue en l’espèce, en particulier au niveau wholesale. La concurrence intermarques
mentionnée par Flammarion au moment du choix ne concerne que le consommateur final
dans la préparation de son voyage, et ce, sous réserve de l’hypothèse non établie que le
consommateur va acheter l’un ou l’autre des deux guides en cause, et non les deux.

485. AH a soutenu qu’il y avait lieu de considérer un sous-marché des best-sellers. Elle
s’est fondée essentiellement sur la pratique de la COMCO concernant d’autres biens ayant
des caractéristiques culturelles553 et sur le fait qu’au niveau retail, il conviendrait d’admettre
des élasticité-prix différentes pour les best-sellers. En matière de livres, plusieurs autres
autorités étrangères de la concurrence n’ont pas jugé nécessaire d’opérer une telle sous-
division du marché. Elles ont relevé notamment qu’il n’était pas satisfaisant de se déterminer
sur la nature d’un best-seller – À partir de quand un livre est-il un best-seller ? Pour combien
de temps ? etc. Les auditions menées par la COMCO ont permis également de constater
qu’il y a une grande différence dans la perception de ce qu’est un best-seller selon les par-
ties à la procédure, tant les critères utilisés pour mesurer et juger les ventes diffèrent entre
les acteurs.554 Dans ces conditions, la « catégorie des best-sellers » ne permet pas de fon-
der un marché de référence utile à l’analyse. Par conséquent, une telle distinction au niveau
du marché pertinent n’est pas opportune, ce qui n’empêche pas que le phénomène des best-
sellers soit considéré à d’autres stades de l’analyse.
486. Servidis/Transat ont considéré qu’une division en sous-marchés était nécessaire en
raison de l’hétérogénéité du marché, mais n’en ont tiré aucune conclusion dans l’analyse.
Elles ont semblé au surplus considérer que dans la littérature chaque titre serait un marché
en soi, aucun titre n’étant substituable à un autre. Cette conclusion est erronée. Chaque titre
ne constitue pas un marché de référence en soi au sens du droit de la concurrence. En effet,
malgré la différenciation extrême propre au contenu du produit, il y a lieu de constater que la
distribution des livres intervient de manière homogène indépendamment du contenu du titre.
En d’autres mots, tous les livres considérés ont en commun le fait qu’ils sont des imprimés.
La COMCO, suivie par le TF sur ce point, avait déjà constaté cet élément dans l’affaire
Sammelrevers.555 A cette occasion, la demande prise en compte était celle des consomma-
teurs finaux. Le raisonnement vaut a fortiori pour le marché wholesale.

487. Dargaud a prétendu que ne pas distinguer entre catégories de livres se détacherait de
la pratique de la COMCO dans les affaires BMW et Nikon. Elle n’a cependant tiré aucune
conclusion de cet argument dans l’analyse. Bien que les accords incriminés dans ces af-
faires auraient connu une application dépassant les marchés de produits retenus, la COMCO
aurait cependant à raison distingué les produits pour tenir compte de la réalité du marché.
En l’espèce, l’examen des concurrences intramarque et intermarques devrait tenir compte de
chaque catégorie de livres.556 A la différence des affaires mentionnées, les systèmes de dis-
tribution en cause en l’espèce s’appliquent non seulement à tous les livres écoulés, mais en
plus, ils prévoient une méthode de calcul des prix uniforme basée sur un prix de référence
sur le marché final décompté d’une remise (système des tabelles). Dans ce sens, les diffé-
rences d’élasticités-prix ont certes une influence à certains niveaux du marché – notamment
au niveau de la fixation des prix en euros par les éditeurs conformément à la loi Lang, dont
l’éventuelle pression concurrentielle sur le marché wholesale sera examinée plus bas – mais
certainement pas dans la distribution.




553
 DPC 2000/4, 171, Schweizerischer Filmverleih und Kinomarkt.
554
 A 898, L 60ss ; A 901, L 259ss ; A 902, L 332 ss ; A 904, L 252 ss ; A 908, L 183 ss ; A 912, L
 114 ss; A 905, L 167 ss.
555
 DPC 1999/3, 474 N 64, Sammelrevers.
556
 A 691, 37, N 118 ss.

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488. Les autres parties à la procédure n’ont pas contesté qu’une distinction en sous-
marchés correspondant aux grandes catégories de livres était superflue en l’espèce.

489. Ainsi, il n’y a pas lieu de diviser le marché de référence en sous-marchés selon les
grandes catégories de livres, ni selon les best-sellers, ni de considérer que chaque livre
constitue un marché pour lui-même. Cela n’empêche pas que l’influence sur la concurrence
des phénomènes à l’origine des contestations des parties à ce niveau soit traitée plus loin
dans l’analyse, notamment au niveau de l’examen de la concurrence intermarques, dans la
mesure où certains diffuseurs-distributeurs ont développé des arguments correspondants.557

490. Erreur méthodologique – Finalement, selon Dargaud, il aurait convenu de déterminer le
produit uniquement selon la demande des consommateurs finaux, sous peine de commettre
une erreur méthodologique.558 Elle a fondé son argument sur la pratique de la COMCO dans
les affaires Nikon et BMW, en cela qu’il est recouru au concept de la demande dérivée des
consommateurs – « abgeleitete Nachfrage ».559
491. Les préférences des consommateurs finaux sont un élément important dans les déci-
sions d’achat des détaillants. C’est ce qui explique pourquoi les décisions citées, mais éga-
lement la présente décision accordent une importance particulière à ces préférences. Des
constatations semblables ont mené la COMCO à se fonder sur les préférences des con-
sommateurs finaux comme point de départ pour définir la dimension produit du – ou des –
marché de référence dans le cadre d’accords ATD constatés dans d’autres industries.560 Ne
joue cependant aucun rôle, l’ordre dans lequel les marchés sont définis. En l’espèce, le ni-
veau wholesale est directement affecté par les clauses ATD. Partant, il est le marché de ré-
férence (principal). Pour le définir, il est tenu compte de la demande dérivée des consomma-
teurs finaux mais également d’autres éléments, dont certains ne sont d’ailleurs pas perti-
nents pour le niveau retail. De plus, les pressions concurrentielles éventuellement générées
par le marché retail et la demande des consommateurs finaux sont également considérées à
un stade ultérieur de l’analyse.561 De cette manière, il est tenu compte adéquatement du
marché final en l’espèce.

Niveaux de marché wholesale et retail
492. Les comportements d’achat des détaillants et des consommateurs, s’ils peuvent no-
tamment au niveau des préférences se recouper en partie ou complètement, ne sont pas di-
rectement comparables.562 Le détaillant intervient dans l’échange vis-à-vis des diffuseurs non
pas dans le but de lire ou d’offrir les livres qu’il acquiert, mais dans le but de les vendre en-
suite à des consommateurs finaux. Cette observation n’exclut pas que les libraires soient
eux-mêmes de fervents lecteurs, mais elle tient compte de la réalité économique du détail-
lant qui doit composer son offre de manière à créer un revenu par son activité. Pour ce faire,
il tiendra compte des comportements d’achat des consommateurs finaux, mais aussi
d’autres critères. Ainsi, le comportement d’achat des consommateurs finaux est (seulement)
l’une des composantes de celui du détaillant.




557
 Cf. notamment les arguments de Dargaud ci-dessous B.4.2.3.1, 124 ss.
558
 A 691, 36-37.
559
 A 691 N 117; DPC 2012/3, 559 N 174, BMW ; Décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire
 Nikon, 77 N 357 (publication prévue in DPC).
560
 DPC 2012/3, 559, N 174, BMW ; décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon, 77 N
 357, (publication prévue in DPC) ; DPC 2010/1, 85 N 174, Gaba.
561
 Cf. B.4.2.4, 134 ss.
562
 Cf. également décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagar-
 dère/Natexis/VUP (n. 503), point 355.

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493. La caractéristique du prix d’un produit est essentielle dans la définition du marché telle
qu’elle est prévue par l’art. 11 OCCE.563 Le prix d’achat pour un même produit est en soi dif-
férent entre les deux échelons de marché. En effet, pour un même livre, le consommateur et
le détaillant ne seront pas prêts à payer le même montant, car le dernier ne vise pas – ou
pas seulement – la lecture de ce livre, mais également sa revente afin de dégager un revenu
de son activité. De même, un lecteur ne consomme en général qu’un seul exemplaire d’un
titre, alors que le libraire acquiert un même titre en plusieurs exemplaires afin d’être en me-
sure de revendre ce titre à plusieurs consommateurs finaux distincts. Les questions du
nombre d’exemplaires à commander en fonction de la place physique à disposition du détail-
lant et du risque de supporter des coûts (supplémentaires) de transport en cas d’exercice du
droit de retour ne sont pas négligeables pour le détaillant et font partie des réflexions com-
mandées par son activité commerciale habituelle. Le consommateur final n’a pas à se pré-
occuper de ces questions, ou, à tout le moins, pas selon les mêmes contraintes. Il y a donc
lieu de distinguer deux niveaux de marché, wholesale et retail pour tenir compte de manière
adéquate des caractéristiques différentes de la demande des détaillants et des consomma-
teurs finaux.

494. Aucune des parties n’a remis en cause sur le fond la distinction entre les échelons
wholesale et retail des marchés de la vente de livres, exception faite de la critique d’ordre
terminologique de Servidis/Transat (anglicisme) et d’un problème de compréhension éven-
tuellement soulevé par l’expertise Gugler concernant le lien fait par le Secrétariat dans sa
proposition avec la décision Lagardère de la Commission européenne. Pour cette dernière
critique, il convient de relever que les mandataires de Dargaud ont constaté expressément
que la scission en deux niveaux – wholesale et retail – « est conforme à la jurisprudence eu-
ropéenne et n’est pas remise en cause par Dargaud (Suisse) SA.564 » Dans la mesure où ce
sont les mêmes mandataires qui ont défendu les intérêts de Flammarion, on peut raisonna-
blement partir de l’hypothèse que l’expertise Gugler, fournie par Flammarion et par E5F, se
basait également sur cette scission en deux niveaux de l’analyse, malgré la critique appa-
rente de l’expertise Gugler sur ce point.565 D’ailleurs, l’expertise Gugler a distingué par la
suite fréquemment ses arguments selon qu’ils portaient sur le niveau wholesale ou retail.

495. Les parties ont contesté cependant les partenaires de l’échange qu’il convient de con-
sidérer du côté de l’offre (en particulier) et de la demande, tant au niveau wholesale que re-
tail.

496. La demande wholesale et retail, puis l’offre wholesale et retail sont considérées.

Demande wholesale
497. La demande au niveau wholesale est composée des détaillants. Ils englobent principa-
lement les librairies et les autres détaillants actifs dans la vente de livres aux consommateurs
finaux, ce qui inclut implicitement les magasins spécialisés que Dargaud a soulevés.566
498. Le modèle d’affaires des détaillants dont l’activité principale ne constitue pas la revente
de livres, mais plus globalement la vente au détail, c’est-à-dire les grandes surfaces, n’est
pas directement comparable à celui des libraires. En effet, ces entreprises ne sont pas sys-
tématiquement en mesure de proposer aux consommateurs finaux la commande des ou-
vrages désirés si ceux-ci ne se trouvent pas en rayon ou ne font pas partie de
l’assortiment.567 Coop, Naville et la Poste notamment fonctionnent en outre selon le modèle


563
 Cf. également DPC 2009/2, 147 N 46, Felco.
564
 A 691, 36, N 115.
565
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 1-2; A 699, annexe 1 (expertise Gugler), 1-2.
566
 A 691, 40, N 128 ss.
567
 Cf. A 550, 4, 8 et 12 ; cf. A 547, 5.

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du rackjobbing, qui prévoit la délégation du choix des produits, en l’occurrence des livres,
qu’il s’agit de présenter dans un rayon de taille définie à une entreprise tierce, disposant du
savoir-faire en la matière.568 Ces entreprises sont cependant actives dans la revente de
livres et, partant, font partie intégrante de la demande du marché wholesale. Il y a lieu de les
considérer dans le marché de référence.

499. Catégories de revendeurs – Selon l’expertise Gugler, la demande au niveau wholesale
aurait dû être déterminée en tenant compte des catégories de détaillants. L’expertise n’en a
cependant tiré aucune conclusion dans la suite de l’analyse. Aucune autre partie n’a consi-
déré qu’une distinction par catégorie de revendeur serait pertinente.

500. Dans la décision Lagardère, la Commission européenne s’est intéressée aux diffé-
rences entre les types de détaillants pour la définition des marchés en cause. Elle a constaté
que les activités de diffusion et de distribution variaient considérablement selon le type de
détaillant. Les détaillants sont classés selon différents niveaux en fonction de leur chiffre
d’affaires, du nombre de références qu’ils peuvent offrir, de leur surface commerciale réser-
vée aux livres et de leur degré de spécialisation.569 Etant donné les différences des condi-
tions de concurrence pour les différents types de détaillants, la Commission européenne a
ainsi considéré qu’une subdivision par niveau de détaillant serait pertinente. Elle a toutefois
laissé la question ouverte, dans la mesure où telle distinction n’aurait pas eu pour effet de
modifier le résultat de son analyse.570 En Suisse, au niveau des services, il ne semble pas
que les différences de traitement opérées par les diffuseurs concernant les catégories de dé-
taillants requiert l’analyse de sous-marchés distincts. Les accords examinés sont indépen-
dants du type de détaillant.

501. En l’espèce, il n’apparaît pas nécessaire de distinguer des sous-marchés correspon-
dant aux types de détaillants, la question peut cependant rester ouverte car elle n’est pas dé-
terminante en l’espèce.

Demande retail
La demande au niveau retail est composée par les consommateurs finaux, ce qui n’est pas
remis en question par les parties à la procédure.

Offre wholesale

502. Du côté de l’offre, les partenaires de l’échange ont essentiellement été les diffuseurs-
distributeurs en Suisse durant la période visée par l’enquête.571 Au vu des prestations com-
parables qu’ils offrent notamment aux libraires français, les diffuseurs-distributeurs français
sont également à ranger du côté de l’offre. Au-delà des diffuseurs-distributeurs suisses et
français, plusieurs parties ont fait valoir que d’autres entreprises devraient également être
considérées du côté de l’offre au niveau wholesale. Ce sont les grossistes, les coursiers, les
entreprises présentes sur internet et les libraires français. Le rôle de chacun de ces types
d’entreprises est analysé. Avant cela, il convient cependant de traiter la critique principale-



568
 Cf. A 551, 4 ; A 527, 2.
569
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), point 36. Quatre catégories résultent de ce classement – les détaillants de niveau 1, de ni-
 veau 2, les grossistes et les hypermarchés. Les premiers obtiennent un large éventail de presta-
 tions, alors que les derniers se contentent du service minimal ; la gamme d’ouvrages diffusés et
 les taux moyens de remise diffèrent également selon le niveau des détaillants.
570
 décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), points 176 à 187, 355.
571
 Cf. B.4.2.4, 134 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 109
ment émise par Diffulivre, concernant le fait de considérer les diffuseurs comme des parte-
naires de l’échange.

503. Diffuseurs comme partenaires de l’échange – Diffulivre a constaté que la Commission
européenne n’avait pas considéré les diffuseurs-distributeurs en tant que tels mais plutôt les
éditeurs et leurs partenaires les diffuseurs-distributeurs, formant un tout, malgré leur relation
contractuelle basée sur la prestation de service, comme partenaire de l’échange des détail-
lants. Elle n’a cependant tiré aucune conclusion de cet argument dans la suite de son ana-
lyse de la concurrence. D’ailleurs, la distinction wholesale et retail a été reprise sans autre
par l’expertise CRA qu’elle a fournie.572
504. Admettant la relation particulière entre les éditeurs et les diffuseurs-distributeurs, la
Commission européenne a essentiellement fondé son analyse dans la décision Lagardère
sur deux niveaux de demande, soit celle constituée par les détaillants et celle constituée par
les consommateurs finaux,573 conceptuellement les mêmes que dans la présente décision.
Plus avant elle a précisé : « La vente de livres s'effectue à plusieurs niveaux de la chaîne du
livre. Dans un premier temps, il existe une relation commerciale entre les éditeurs et leurs
clients détaillants, qui s'articule autour d'un prix, la remise accordée au revendeur. Dans un
second temps, le livre fait l'objet d'une transaction commerciale distincte de la première qui
se déroule entre les détaillants et le consommateur final, c'est-à-dire le lecteur. Lorsque le
client revendeur est un grossiste et non un détaillant, une relation commerciale intermédiaire
supplémentaire prend place entre ce grossiste et les détaillants de petite taille.574 » On peut
par ailleurs relever que Servidis/Transat ont constaté à tort que le seul marché de gros con-
sidéré par la Commission européenne dans l’affaire Lagardère serait la vente par les gros-
sistes aux détaillants.575

505. L’analyse de la Commission est adaptée sur mesure à la décision Lagardère. Les spé-
cificités de la demande wholesale identifiées dans la présente procédure commandent ce-
pendant de considérer les diffuseurs-distributeurs comme les partenaires de l’échange, et
non les éditeurs, pour la plupart situés en France. En effet, dans la perspective des détail-
lants en Suisse, les diffuseurs-distributeurs sont l’interlocuteur direct. En particulier, c’est
avec eux que les remises sont en principe négociées, et non avec les éditeurs français. De
plus, si l’importance des diffuseurs-distributeurs (français) et leur influence au niveau de la
politique commerciale de l’éditeur sont considérées comme (très) fortes par la Commission
européenne,576 leur influence en Suisse sur la politique commerciale est encore plus grande.
Plus proches du marché, ils jouent un rôle considérable en pratique et déterminent la tabelle.
Au surplus, on constatera que les diffuseurs-distributeurs suisses comme les grossistes en
France, sont approvisionnés par les diffuseurs-distributeurs français. En d’autres mots, en
Suisse, il y a systématiquement une relation commerciale supplémentaire pour les livres
écoulés sur le territoire national durant la période visée par l’enquête. Or, dans l’analyse de
la Commission européenne, la relation d’intermédiaire assumée par les grossistes a justifié
de les considérer comme des partenaires de l’échange.577



572
 A 693a, annexe 1 (expertise CRA), 1 ss.
573
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), point 174.
574
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), point 159.
575
 A 672, 40.
576
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), point 124.
577
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), points 278 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 110
506. Dans la suite de son analyse, Diffulivre elle-même a partagé l’opinion que du point de
vue de la demande, ce sont les diffuseurs-distributeurs qui intervenaient du côté de l’offre,
notamment lorsqu’elle a soutenu, à plusieurs reprises, que les diffuseurs-distributeurs fran-
çais auraient pu être, à côté des diffuseurs-distributeurs suisses notamment, des partenaires
de distribution des détaillants suisses.578

507. En Suisse, le rôle des diffuseurs-distributeurs est encore plus important que dans la si-
tuation à la base de l’analyse de la décision Lagardère. Au-delà de Diffulivre aucune partie
n’a mis en cause que les diffuseurs-distributeurs sont les partenaires de l’échange des dé-
taillants considérés. Ce sont donc eux qu’il s’agit de considérer comme partenaires de
l’échange du côté de l’offre au niveau wholesale. Au surplus, il peut être renvoyé aux consi-
dérants dédiés à l’indépendance des diffuseurs-distributeurs suisses.579

508. Diffuseurs en France – Les parties n’ont pas remis en cause que les diffuseurs-
distributeurs en France font partie de l’offre. Interforum a précisé même que « sur le marché
wholesale Amazon est un des trois plus grand[s] clients d’Interforum France ».580 Diffulivre
est revenue à plusieurs reprises sur la possibilité prétendument offerte par Hachette Livre.581
Flammarion l’a également reconnu.582
509. Grossistes – Selon Diffulivre, OLF et Interforum, les grossistes devraient être considé-
rés du côté de l’offre sur le marché wholesale. Diffulivre a souligné dans sa prise de position
le rôle et l’importance des grossistes sur le marché wholesale.583 Selon elle, le canal des
grossistes serait substituable à celui des diffuseurs ; les services d’un niveau différent que
ceux offerts par les diffuseurs-distributeurs ne seraient pas un critère pour les exclure du
marché de référence wholesale dans la perspective d’une délimitation des marchés fondée
sur la vente de livres et le caractère incomplet de leur assortiment ne les distinguerait pas
des autres diffuseurs-distributeurs puisque la distribution est caractérisée par des rapports
d’exclusivité. Plus avant, elle a remis en cause la pertinence des données statistiques de
l’étude Ipsos Culture de mars 2007.584 Ces données ne permettraient pas de conclure à ce
que l’importance des grossistes soit faible pour les détaillants suisses.585
510. Les arguments qui ont été avancés par Diffulivre concernant l’assortiment et la qualité
de services sont pertinents. Il est correct d’affirmer qu’aucun diffuseur-distributeur dans un
système d’exclusivité généralisé tel qu’il a cours dans la branche du livre ne dispose d’un
assortiment complet. Les différences au niveau du service ne doivent pas non plus mener à
une définition trop étroite du marché de la vente. Dans ces circonstances, les grossistes doi-
vent être intégrés au marché de référence. L’importance réelle qu’ils ont joué sur le marché
sera considérée au niveau de l’analyse des concurrences intramarque et intermarques.

511. Librairies situées en France - Certains diffuseurs, notamment Interforum et Diffulivre
ont considéré que les libraires en France pouvaient constituer une alternative d'approvision-
nement pour les détaillants en Suisse. Distrilivres a monté un système d’approvisionnement


578
 Cf. notamment A 693a, N 39 ss.
579
 Cf. B.1.1, 10 ss.
580
 A 692, 16, N 39.
581
 A 693a, N 39 ss.
582
 A 699, 25, N 108.
583
 A 693a, 22, N 51 ss.
584
 Ipsos Culture et Observatoire de l’économie du livre, Situation économique de la librairie indé-
 pendante - rapport des enquêtes quantitatives, disponible à l’adresse :
 http://www.ladocumentationfrancaise.fr/var/storage/rapports-publics/074000245/0000.pdf (der-
 nière consultation le 11 juin 2013).
585
 A 693a, 25, N 59 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 111
reposant essentiellement sur des achats à travers des librairies françaises. On peut cepen-
dant se demander si les libraires français constituent un partenaire de l’échange au niveau
wholesale uniquement en raison de l’ampleur du potentiel d’arbitrage et des restrictions au
cœur de la présente enquête. La question de savoir si ces libraires font partie de l’offre au
niveau wholesale peut rester ouverte.

512. Commerce électronique du livre imprimé (en particulier Amazon) – Pour éviter toute
redondance et proposer un exposé clair, le rôle du commerce électronique sur le niveau
wholesale est traité à la suite de l’analyse concernant son importance au niveau retail. En ef-
fet, toutes les parties qui ont prétendu que le commerce électronique avait eu une influence
durant la période de référence au niveau wholesale ont également invoqué que cela avait
été, a fortiori le cas au niveau retail.

513. L’analyse qui suit permet de retenir que le commerce électronique du livre n’est pas un
partenaire de l’échange substituable de l’offre wholesale.

Offre retail
514. L’offre retail est principalement constituée par les détaillants, lesquels ont acquis les
livres des partenaires de l’échange de l’offre wholesale.
515. Flammarion a exposé que les grandes surfaces auraient dû être considérées du côté
de l’offre au niveau retail.586 Il ne s’agit là pas d’une critique, mais d’une erreur, puisque les
grandes surfaces sont considérées – et l’ont déjà été dans la proposition du Secrétariat – du
côté de l’offre sur le marché retail.

516. Sont exclus du marché de référence retail, les clubs de vente par correspondance. Ce-
la concerne notamment l’entreprise France Loisirs dont le modèle économique se base sur
le principe d’un engagement dans un club. Les membres sont obligés de commander un
nombre minimal de livres par année, à défaut de payer la sélection du trimestre, composée
d’un ou de deux livres recommandés par le comité de lecture du Club France Loisirs
Suisse.587 Aucune partie n’a remis en cause l’exclusion du Club France Loisirs Suisse du
marché de référence.
517. Commerce électronique de livres imprimés – La principale critique de nombreuses
parties – Diffulivre, Servidis/Transat, Dargaud, Interforum, E5F et Flammarion (expertise Gu-
gler), OLF, AH et AlG (au moins implicitement) – a concerné l’absence de prise en compte
au niveau de l’offre retail des entreprises actives par l’intermédiaire d’internet, dont Amazon
est la plus connue. La plupart des parties n’a pas motivé en détail ce point. Certaines parties,
en particulier Diffulivre ainsi qu’E5F et Flammarion par l’intermédiaire de l’expertise Gugler,
ont en revanche avancé plusieurs éléments pour soutenir la thèse.

518. Pratique à l’étranger – L’expertise Gugler a relevé expressément que l’OFT n’a pas
considéré le commerce électronique comme un substitut du commerce stationnaire dans une
décision de concentration du 26 octobre 2011.588 Selon l’OFT, qui a fondé sa décision sur la
base de nombreuses prises de position de tiers, deux études économiques livrées par les
parties en cause (BML Survey et ICM Survey), une étude économique livrée par un tiers et
construite sur la méthode du SSNIP test,589 la vente de livres imprimés par le commerce
électronique est un marché de référence différent que la vente de livres imprimés dans des


586
 A 699, 19 ss, N 22 ss.
587
 Cf. www.franceloisirs.ch , aide en ligne (dernière consultation le 11 juin 2013).
588
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 7 ; OFT, ME/5085/11, Amazon.com/Book Depository Interna-
 tional Limited.
589
 OFT, ME/5085/11, 4 ss, Amazon.com/Book Depository International Limited.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 112
« magasins physiques » – « physical stores » ou « bricks and mortar retailers ».590 On rap-
pelle que la définition du marché relevant est un exercice prospectif dans l’analyse d’une
concentration. On relèvera que l’OFT semble être la seule autorité à ce jour à avoir mené
une analyse dans la branche du livre sur l’opportunité de considérer un marché séparé du
commerce électronique par rapport au commerce stationnaire. Comme l’expertise Gugler l’a
constaté, les décisions de la Commission européenne, de l’Autorité française de la concur-
rence (en 2012) mais aussi de l’autorité allemande Bundeskartellamt ont toutes laissé la
question ouverte, dans la mesure où cela ne modifiait pas les conclusions des décisions cor-
respondantes.591

519. Dans la décision Lagardère, la Commission européenne avait également laissé la
question ouverte. Selon Dargaud et Servidis/Transat, les références à la décision Lagardère
sont peu pertinentes, étant donné la date à laquelle a été adoptée celle-ci.592 On a vu que de
nombreuses décisions récentes sont parvenues à la même conclusion que la Commission
européenne. Il convient de garder à l’esprit que la décision Lagardère est une décision de
concentration et que la délimitation du marché relevant y est par définition prospective, la-
quelle s’inscrit dans un horizon temporel en principe de deux à trois ans. Dans la mesure où
la décision a été arrêtée en 2004, elle ne pourrait pas être écartée sous ce seul prétexte.

520. Plusieurs détaillants (physiques) ont déclaré qu’ils considéraient les sites tels que
Amazon comme de réels concurrents, ce qui supposerait que ceux-ci fassent partie de l’offre
au niveau retail. La définition des marchés repose en principe essentiellement sur les per-
ceptions de la demande. Dans ce sens, il serait erroné de considérer comme décisives les
indications des détaillants pour déterminer si le commerce électronique doit être inscrit du
côté de l’offre. Il n’en reste que les perceptions rapportées par ceux-ci ont une valeur cer-
taine. L’évaluation des questionnaires indique, conformément à ce qu’a prétendu Diffulivre,
que la plupart des détaillants – presque trois sur quatre – a considéré que les entreprises ac-
tives sur internet étaient des concurrents actuels, en 2011. Au moment d’estimer
l’importance du commerce électronique, moins de la moitié des détaillants interrogés n’a ce-
pendant été en mesure d’articuler des chiffres. Lorsque des chiffres ont été articulés, il est
ressorti que selon les détaillants, l’importance d’Amazon, en 2011 s’établissait en moyenne à
environ 10 %.
521. Durant son audition, Jacques Lecomte (Distrilivres) a affirmé que les concurrents de
Distrilivres avec l’euro à 1.2 francs, ne sont pas Payot et la FNAC (Suisse), mais Amazon et
les librairies qui ouvrent dans la région d’Annemasse, à proximité de la frontière avec la
Suisse.593 La portée d’Amazon est estimée par Jean-Marie Lebec (Payot), lors de l’audition
du 26 novembre 2012, à 10, 15 % peut-être.594

522. Il y a lieu d’admettre que les détaillants ont considéré en 2011 les entreprises actives
sur internet comme des concurrents et qu’ils ont estimé que le poids de la vente de livres par
internet a été marginal en 2005 et de l’ordre de 10 à 15 % pour la période 2010-2011. Sans
être décisifs, ces éléments sont un indice en faveur de l’inclusion des entreprises actives sur
internet du côté de l’offre sur le marché retail.
523. Plusieurs diffuseurs-distributeurs n’étaient pas en mesure de fournir une estimation de
l’importance du commerce électronique de livres en Suisse dans leur réponse au question-
naire du 2 mars 2011. Pour ceux qui ont fait part de leur estimation, les indications sont


590
 OFT, ME/5085/11, 11, N 40, Amazon.com/Book Depository International Limited.
591
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 7-8 ; A 692, 41, N 132 (Servidis/Transat).
592
 A 672, 44, Fn 120; A 691, 41 N 132.
593
 A 886, 3, L 321 ss.
594
 A 913, L 935-936.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 113
proches de celles des détaillants, Interforum et Dargaud indiquant des parts de marché iden-
tiques de 10 % (2010) et 12 % (2011),595 OLF des parts de marché de 10 % (2010) et 15 %
(2011). 596 Glénat a indiqué que le commerce électronique pesait 10 % en se référant au
sondage M.I.S Trend examiné ci-après. Les autres diffuseurs-distributeurs ne se sont pas
prononcés.

524. La portée du sondage M.I.S Trend a été remise en cause par certaines parties. D’une
part, Diffulivre a prétendu que selon le sondage M.I.S Trend internet exercerait une présence
déjà significative sur le marché retail. D’autre part, Flammarion a considéré que le sondage
M.I.S Trend/Hebdo ne serait pas une source suffisante pour baser une constatation et a pré-
cisé que « le résultat reflété par cette enquête n’est pas [être] en adéquation avec les habi-
tudes réelles des consommateurs.597 ». D’autres parties ont simplement soulevé que le son-
dage n’était pas sérieux, étant donné qu’il a été rapporté par un magazine hebdomadaire. Le
fait que le sondage M.I.S Trend/Hebdo ne peindrait pas la réalité n’est pas motivé par Flam-
marion, qui n’a fourni d’ailleurs aucun élément de fait pour soutenir sa critique. Il n’y a pas
lieu d’écarter « par principe » le sondage M.I.S Trend/Hebdo, ni de ne pas le considérer sous
prétexte qu’il a été élaboré en collaboration avec un magazine hebdomadaire.

525. Le sondage M.I.S Trend appelle plusieurs commentaires. Les données à la base de
l’étude ont été collectées à la fin de l’hiver 2012.598 Selon l’étude, moins de 10 % des
Suisses romands ont le plus souvent acheté des livres par le biais d’internet en 2012. La
question posée était la suivante : « Où achetez-vous le plus souvent vos livres ? »

526. Interforum a prétendu que « 10 % sont une part de marché loin d’être négligeable.599 »
La texture ouverte de la question, comme l’a relevé Diffulivre, ne permet pas de conclure à
admettre que le chiffre de 10 % correspond à une part de marché. Le chiffre ne concerne
que le lieu d’achat le plus utilisé et n’indique aucun volume. Il convient dans tous les cas
d’être prudent pour extrapoler des indications en parts de marché à partir de ces données.
527. M.I.S Trend a indiqué que 74,2 % des Suisses romands achetaient le plus souvent
leurs livres dans une librairie appartenant à une chaîne ou de type indépendant. Les proposi-
tions à choix du sondage éludaient les supermarchés – comme Manor, Migros, Coop – mais
aussi d’autres lieux comme les kiosques Naville ou la Poste. Or, comme l’ont relevé de nom-
breux diffuseurs, il ne peut être fait abstraction de ces canaux. Dans ces circonstances, on
ne peut exclure qu’en volume de livres achetés, la prise en compte du poids de ces détail-
lants tend à se répercuter négativement sur le canal internet, comme sur les autres canaux
mentionnés d’ailleurs.

528. La plupart des parties ont souligné la rapidité de la croissance des entreprises actives
sur internet. Interforum a dans ce sens précisé que le chiffre de 10 % est d’autant moins né-
gligeable que les parts de marché des entreprises sur internet connaissent une croissance
très rapide.600 Sous l’hypothèse d’un développement rapide, il ne peut être mis en doute
dans ces circonstances que le chiffre de 10 % avancé par l’étude, décrivant la situation en


595
 A 407, Q. 14.
596
 A 404, Q. 14.
597
 A 699, 22, n. 63.
598
 Le sondage a été mené auprès de 1010 Suisses romands entre 15 ans et plus représentatifs de
 la population, du 29 février au 21 mars 2012 ; cf. l’article de L’Hebdo du 25 avril 2012 disponible à
 l’adresse : http://www.mistrend.ch/articles/SDL_hebdo.pdf (consulté la dernière fois le
 31.7.2012) ; cf. également Le Temps du 26.4.2012, disponible à l’adresse :
 http://www.mistrend.ch/articles/sdl_leTemps.pdf (consulté la dernière fois le 31.7.2012).
599
 A 692, 40, N 148.
600
 A 692, 40, N 148.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 114
2012, est très probablement supérieur à l’influence réelle du canal en question durant la pé-
riode de référence, à savoir de 2005 à 2011. Pour rappel, en 2005, la Suisse romande venait
juste de passer la barre des 50 % de la population utilisant internet régulièrement et c’est en
2010 que la Suisse romande a dépassé la barre des 60 %.601 Il est au surplus notoire que
procéder à des paiements sur des sites étrangers ne fait pas partie des activités les moins
craintes par les utilisateurs internet.

529. Le sondage distingue entre les résultats pour les hommes et les femmes. Il ressort du
sondage que parmi les catégories « 4 à 10 achats » et « plus de 11 achats » proposées pour
répondre à la question « [a]u cours des douze derniers mois, combien de livres avez-vous
achetés ? », les femmes surperforment systématiquement les hommes. Cette indication con-
firme les données collectées par l’UNESCO indiquant que 39 % des femmes contre seule-
ment – ce qui reste cependant élevé en comparaison internationale – 24 % des hommes li-
sent quotidiennement. Il convient de constater que les femmes génèrent un plus gros volume
de commerce de livres que les hommes. Or, cette consommation plus forte de livres par l’un
des genres ne retrouve pas son pendant au niveau des achats sur internet. L’achat sur inter-
net n’est l’apanage que de 5,7 % des femmes contre 12 % des hommes, soit plus du double.
Selon ces indications, il semble ainsi même plutôt raisonnable d’admettre que la moyenne
indiquant que 10 % de la population suisse romande achète en 2012 le plus souvent des
livres sur internet est probablement surévaluée et que le volume généré est inférieur à 10 %.
530. Dans ces circonstances, il n’est pas possible de déduire du sondage M.I.S Trend que
le commerce électronique aurait eu une influence importante sur le marché durant la période
d’enquête. Il indique qu’environ 10 % des consommateurs ont effectué le plus souvent, leurs
achats de livres par internet. Il s’agit d’un indice selon lequel certains consommateurs finaux
considèrent les entreprises actives sur internet au moment d’acheter des livres, mais cet in-
dice ne permet pas d’affirmer que cela a été le cas durant la période visée par l’enquête.

531. Diffulivre a produit une étude effectuée par Ipsos Suisse SA (ci-après : rapport IPSOS)
à sa demande. Ce rapport confirmerait l’importance d’internet pour les consommateurs de
Suisse romande, selon Diffulivre. Le rapport Ipsos a été réalisé online, du 14 au 19 sep-
tembre 2012 sur un échantillon de 561 individus. Cela signifie que l’étude a été réalisée en
dehors de la période d’enquête et sur la base de réponses fournies par des internautes. Pour
déterminer l’importance du commerce électronique par rapport au commerce stationnaire
pour les consommateurs Suisses romands, le choix d’une étude online est particulièrement
peu pertinent. Se basant sur le rapport Ipsos, Diffulivre a souligné que, parmi les Suisses
romands ayant acheté des livres par le commerce électronique durant l’année précédant
l’étude – essentiellement en 2012 en d’autres mots – 29 % ont déclaré acheter de plus en
plus souvent sur internet.602 Cette donnée confirme la progression du canal internet. Elle
prouve également que durant la période visée par l’enquête l’influence a forcément été infé-
rieure à ce qu’elle peut l’être à ce jour. Comme l’étude M.I.S Trend, le rapport Ipsos constitue
un indice selon lequel les consommateurs finaux considèrent les entreprises actives sur in-
ternet au moment d’acheter des livres, mais il ne laisse pas tirer de conclusion déterminante
pour la période visée par l’enquête.

532. L’importance d’internet serait également corroborée par des données statistiques fran-
çaises que Diffulivre a extrapolé pour juger de la situation en Suisse. Le tableau proposé par
Diffulivre indique qu’en France, les ventes de livres par internet sont passées de 5,4 % en
2005 à 10,0 % en 2009. Les chiffres devraient même être supérieurs pour la Suisse étant


601
 Cf. Office fédéral de la statistique,
 http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/fr/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.3
 01.html?open=5,6#6 (dernière consultation le 11 juin 2013).
602
 A 693a, 36.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 115
donné le différentiel de prix entre la Suisse et la France.603 Ces données statistiques
n’appellent de commentaire particulier si ce n’est qu’elles ne concernent pas la Suisse. Il
n’en demeure pas moins qu’il s’agit d’un indice supplémentaire menant à considérer les en-
treprises actives sur internet du côté de l’offre retail.

533. Diffulivre a exposé que cela serait contraire à la pratique de la COMCO de ne pas con-
sidérer les ventes par internet, citant la décision Online-Handel.604 S’il est correct de remar-
quer que la COMCO a considéré le canal internet dans ladite décision, la définition du mar-
ché de référence reste un exercice devant être effectué au cas par cas et dépendant exclu-
sivement des circonstances de la branche concernée. On ne saurait extrapoler des constata-
tions faites en matière de ventes de machines à laver, des éléments déterminants pour ap-
précier la substituabilité de la demande de livres de la part des consommateurs finaux, seul
pertinente en l’espèce.

534. L’expertise Gugler datant du 19 octobre 2012 a mentionné au demeurant, en se basant
sur plusieurs sources que « [d]ans de nombreux pays, on observe une augmentation de la
part de marché détenue par le [commerce électronique de livres]605 dont la substituabilité au
commerce stationnaire tend à s’affirmer.606 » En observant que la substituabilité « tend à
s’affirmer » à l’automne 2012, l’expertise Gugler constate ainsi que cette substituabilité est
en progression et, précisément, qu’elle n’est pas encore – puisqu’elle « tend » – affirmée en
automne 2012. Dans ce contexte, une lecture précise de l’expertise Gugler confirme égale-
ment que le commerce électronique de livres n’a certainement pas constitué une option de
substitution durant la période de référence, laquelle s’étend de 2005 à 2011.

535. Flammarion au niveau retail a considéré que c’est la méthode du SSNIP test qui de-
vrait être utilisée pour déterminer si la vente de livres imprimés par internet devait être consi-
dérée dans le marché relevant.607 Sur le plan conceptuel, le point est pertinent. Cette mé-
thode a d’ailleurs été mise en œuvre par l’OFT dans l’examen de la concentration Ama-
zon.com/Book Depository International Limited et c’est justement sur cette base qu’il a été
considéré, à la fin 2011 et pour la durée habituelle de deux à trois ans pertinente en cas de
concentration, que la vente de livres imprimés par internet n’était pas un substitut à la vente
physique de livres.608 Pour la Suisse, le rapport Ipsos relève que « le prix trop élevé des
livres est clairement la principale raison pour laquelle les Romands achètent moins souvent
leurs livres en librairie et en GSS609» et que « [l]e prix des livres est clairement la principale
motivation des Romands qui achètent plus souvent leurs livres sur internet.610 » Dans ces
circonstances, il ne peut ainsi être exclu que le commerce électronique constitue en Suisse
également un marché distinct du commerce stationnaire, mais que c’est le niveau de prix
anormalement élevé du commerce stationnaire, en particulier dans un contexte de forte ap-
préciation du franc suisse, qui mène à ce que le commerce électronique de livres devienne
un substitut du commerce stationnaire. Sous une forme certes particulière, ce phénomène


603
 A 693a, 37.
604
 Cf. DPC 2011/3, 372 ss, Online-Handel.
605
 Le texte original indique « commerce de livres électroniques », mais il convient d’admettre qu’il
 s’agit d’une confusion de l’auteur. Une portée limitée aux livres électroniques du propos tenu se-
 rait dans tous les cas moins favorable aux mandantes de l’expertise Gugler que l’interprétation re-
 tenue dans la présente décision.
606
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 8.
607
 A 699, 20, N 88.
608
 Cf. B.4.2.1.2, N 478 ss.
609
 L’abréviation n’est pas précisé dans l’étude, il semble que cette indication regroupe les chaînes
 de librairies/grandes surface culturelles si l’on se réfère à la prise de position de Diffulivre, A
 693a, 36.
610
 A 693a, annexe 2 (rapport Ispos), 52.

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n’est pas sans rappeler l’analyse des autorités américaines dans l’affaire United States v EI
du Pont de Nemour and Co dont la doctrine a déduit l’erreur dite de la « Cellophane Falla-
cy ».611 Dans sa prise de position, Interforum a relevé qu’il y a « sûrement des clients qui, par
principe, préféreraient la librairie [physique] aux offreurs sur internet.612 » Distrilivres a préci-
sé que c’est « l’euro à 1,2 » qui mène à ce que ses concurrents ne soient plus Payot ou la
Fnac, mais bien Amazon et les librairies transfrontalières.613 Les constatations du rapport Ip-
sos et d’Interforum ne permettent pas d’écarter l’option d’une substituabilité uniquement due
à la (forte) différence de prix actuelle entre le commerce électronique et stationnaire.

536. Au vu de ce qui précède, force est de constater que le commerce électronique de livres
imprimés connaît un développement non négligeable dans la branche du livre en Suisse. Sur
la période visée par l’enquête, il s’est avéré qu’il n’a joué qu’une portée marginale en 2005 et
que sa portée avait progressé pour représenter, en 2011, un poids de 10 % de l’achat des
livres en Suisse romande par des consommateurs finaux. La plupart des acteurs ont consta-
té une progression rapide de ce canal de distribution. Cette indication laisse conclure à ce
que le commerce électronique n’a pas joué un rôle important durant la période visée par
l’enquête. De plus, au même titre que la pénétration du commerce électronique dans les ha-
bitudes de consommation, l’appréciation du franc semble avoir joué un rôle déterminant dans
la progression des sites en ligne. Cette indication ne permet pas d’exclure qu’il conviendrait,
comme l’a fait l’OFT et l’a relevé l’expertise Gugler, de distinguer entre un marché du com-
merce stationnaire et un marché du commerce électronique de livres. D’ailleurs, le fait que
malgré la différence de prix conséquente entre un même livre obtenu sur internet ou en li-
brairie, fait relevé par tous les diffuseurs-distributeurs, en particulier durant les années 2009
à 2011, il n’y a pas eu de déplacement de la demande conséquent vers le commerce élec-
tronique est un indice important dans le sens d’une constatation de deux marchés distincts.
Pour la présente enquête, la question de savoir si ces entreprises font partie de l’offre substi-
tuable au niveau retail pour la période visée par l’enquête peut rester ouverte. Cependant il
conviendra d’examiner l’influence du commerce électronique au moment de l’analyse
d’éventuelles pressions concurrentielles émanant des entreprises actives sur internet sur les
diffuseurs-distributeurs.614

Commerce électronique de livres imprimés (wholesale)
537. Selon Diffulivre, Servidis/Transat, Interforum, E5F et Flammarion (expertise Gugler),
OLF, AH et AlG (pour ces deux entreprises, au moins implicitement), les entreprises qui
vendent des livres sur internet doivent être considérées du côté de l’offre également sur le
marché wholesale. Elles se sont fondées notamment sur les réponses de certains détaillants
durant l’enquête. En revanche, OLF a indiqué durant l’enquête que « le canal internet est au-




611
 WHISH/BAILEY (n. 62), 32-33. Dans cette affaire, certains produits ont été considérés comme des
 substituts alors qu’il n’en étaient probablement pas, et ce uniquement du fait que l’entreprise en
 cause avait déjà élevé les prix de son produit à un niveau supra compétitif. On notera que le
 SSNIP test a été développé aux Etats-Unis pour examiner les opérations de concentration, c’est-
 à-dire dans un contexte où une restriction de concurrence n’est pas présupposée par l’analyse ju-
 ridique. L’UE a étendu la portée de ce test aux analyses de restrictions à la concurrence – à sa-
 voir les at. 105 et 106 TFUE – mais adopte expressément une approche prudente à cet égard et
 se garde de fonder la définition des marchés de référence uniquement sur ces critères, cf. Notice
 sur la définition du marché de l’UE.
612
 A 692, 40, N 147.
613
 A 886, 3, L 321 ss.
614
 Cf. B.4.2.4, 134 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 117
jourd’hui destiné au consommateur final.615 Plusieurs parties se sont référées à la réponse
suivante de 2011 de la librairie Ex Nihilo :

 « J’achète souvent sur Amazon.fr. Les livres sont vendus au change réel, hors TVA
 française, les frais de port sont offerts. Ils sont donc entre 20 et 30 % moins chers que
 sur le marché suisse. Cela signifie que n’importe qui peut acheter sur Amazon des
 livres au prix où les libraires les achètent aux diffuseurs.616 »
538. La même librairie a fait en 2008, ce qu’a relevé Diffulivre également,617 la remarque
suivante :

 « Quand un diffuseur suisse peine trop pour obtenir un livre, nous pouvons être ame-
 nés à les commander auprès des marchands sur internet mais cela signifie que nous
 vendons le livre quasiment à prix coûtant.618 »

539. Il ne peut être interprété des deux affirmations de la librairie Ex Nihilo que les entre-
prises présentes sur internet ont constitué durant la période visée par l’enquête et même par
après, une alternative d’approvisionnement. La librairie a abordé la question du prix. Un ap-
provisionnement par Amazon ne permet pas au libraire de retirer une marge suffisante pour
son activité. Les prix sur Amazon sont les mêmes que peut obtenir tout un chacun utilisant
ce canal. Cela renforce la thèse selon laquelle le canal internet peut représenter, au mieux
un dépannage pour une librairie qui souhaite garantir un service à certains clients préconi-
sant le commerce stationnaire par rapport au commerce électronique. Dans ce sens, les
autres détaillants qui ont entrepris de se fournir par internet, cités par Diffulivre à l’appui de
cet argument, ont indiqué que la commande par internet s’inscrivait au même niveau que de
profiter d’un séjour en France pour acheter des livres ou qu’elle était utilisée lorsqu’un diffu-
seur exclusif pour la Suisse n’avait pas été prévu ou pour des recherches concernant de pe-
tits éditeurs méconnus.619 Les indications de Payot lors de son audition ont confirmé cette
état de chose.620
540. De manière générale, le fait que plusieurs détaillants ont indiqué que les entreprises
actives sur internet étaient devenues des concurrentes permet également d’exclure le com-
merce électronique de l’offre wholesale.

541. Ainsi, les démarches ont été exécutées dans des situations particulières, ponctuelles,
et elles ne sauraient mener à la conclusion que les entreprises actives sur internet consti-
tuent une alternative d’approvisionnement. Le commerce électronique, c’est-à-dire
l’ensemble des entreprises dont le modèle repose sur des commandes par internet, n’est
pas un partenaire de l’échange substituable de l’offre wholesale.

B.4.2.1.3 Dimension géographique
542. Selon l’art. 11 al. 3 let. b OCCE, le marché géographique comprend le territoire sur le-
quel les partenaires potentiels de l’échange sont engagés du côté de l’offre ou de la de-
mande pour les produits ou services qui composent le marché de produits. Les critères défi-
nis dans cette disposition sont applicables dans les procédures de concentration
d’entreprises et sont appliqués par analogie de manière constante par la COMCO dans les



615
 A 76, 2.
616
 A 406, 6.
617
 A 693a, 244.
618
 A 136, 2.
619
 A 693a, 82, N 242-243.
620
 A 913, L 430 ss, 437 ss.

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procédures fondées sur l’art. 5 al. 4 LCart, également au niveau de la dimension géogra-
phique du marché de référence.621

543. Dans la mesure où les règles concernant le traitement des accords verticaux en Suisse
doivent se lire en symbiose avec le droit de l’UE correspondant, il convient de remarquer que
ce dernier admet qu’en cas d’accord visant une restriction du jeu de la concurrence à
l’intérieur du marché commun – le principal cas visé est celui de la restriction des importa-
tions parallèles –, la définition de la dimension géographique est superflue. Cette pratique a
été confirmée par la CJCE et n’est guère remise en cause en pratique.622 Ainsi, dans l’UE,
lorsque des accords ATD sont constatés, la dimension géographique du marché n’est en
principe pas examinée.

wholesale

544. Les partenaires potentiels de l’échange se trouvent tant en France qu’en Suisse. La
dimension géographique du marché relevant wholesale est la région francophone suprana-
tionale, incluant en particulier la France, ce que les diffuseurs-distributeurs n’ont pas contes-
té.623

retail
545. La demande des consommateurs finaux pour les produits en cause s’inscrit dans un
contexte local. L’analyse de la dimension géographique en l’espèce ne se distingue pas fon-
damentalement des analyses menées dans le secteur de la vente de détail, notamment ali-
mentaire. Dans ces situations, la pratique décisionnelle de la COMCO a constaté à plusieurs
reprises une demande locale.624

546. Une demande locale peut mener à la définition d’un marché relevant plus large, soit
régional voire national. C’est le cas lorsqu’une chaîne de substitution peut être constatée ou
que certains éléments relevant du fonctionnement du marché peuvent s’observer sur une ré-
gion plus vaste.625 La Commission européenne s’est basée sur un raisonnement comparable
pour la branche du livre au niveau retail dans la décision Lagardère.626

547. Certains diffuseurs-distributeurs ont considéré que la dimension géographique du mar-
ché retail est supranationale. Ils se sont en particulier fondés sur les ventes par internet,
mais aussi sur le commerce stationnaire transfrontalier. Selon l’expertise Gugler, la dimen-
sion géographique nationale du marché retail considérée dans la proposition du Secrétariat
ne sert qu’à conforter la thèse du cloisonnement du « marché suisse ».627



621
 Décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon, 83 s., N 382 s., (publication prévue in
 DPC) ; DPC 2010/1, 89 s., N 201 s., Gaba ; DPC 2010/4, 673 s., N 190 s., Hors-liste ; DPC
 2009/2, 147 s., N 51 s., Felco.
622
 Le point est expressément explicité dans la version non-confidentielle de la décision de la Com-
 mission des Communautés européennes du 5.10.2005 en l’affaire Peugeot, N 12, 9, accessible
 à : http://ec.europa.eu/competition/antitrust/cases/dec_docs/36820/36820_192_1.pdf (dernière
 consultation le 11 juin 2013). Le TPI s’est prononcé dans l’affaire Volkswagen sur ce point, cf.
 Volkswagen c. Commission, T-62/98, Rec. II-2713, points 230-232. Le recours de Volkswagen
 devant la CJCE n’a plus contesté ce point.
623
 Cf. en particulier A 693a, 29 N 73 ; A 692, 39, N 144.
624
 DPC 2010/4, 673 N 192, Hors-liste ; DPC 2008/1, 156 s., N 235 s., Migros/Denner.
625
 DPC 2010/4, 673 N 194, Hors-liste.
626
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), points 399 ss.
627
 A 736, annexe 1 (expertise Gugler), 11.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 119
548. En l’espèce, les conditions du marché au niveau retail devraient permettre de considé-
rer un marché national, non seulement en raison de l’extension de la dimension locale grâce
aux chaînes de substitution, mais aussi par les politiques de prix de référence uniformes
pour toute la Suisse et les coûts uniformes (envois postaux notamment).

549. Les seuls arguments invoqués dans le sens d’une définition plus large se sont basés
sur l’hypothèse que le commerce électronique faisait partie de l’offre au niveau retail.
L’analyse de la dimension produit a laissé ouverte la question de savoir si le commerce élec-
tronique faisait partie du marché de référence, sous réserve d’une considération de leur in-
fluence sur le marché dans l’analyse de concurrence subséquente. Sous les mêmes ré-
serves, la définition d’un marché supranational au niveau retail peut rester ouverte.

550. La détermination de la dimension géographique du marché relevant au niveau retail
correspond à la région francophone nationale. L’influence du commerce électronique et du
commerce stationnaire transfrontalier devra cependant être considérée dans l’analyse de la
concurrence subséquente.

B.4.2.1.4 Autres marchés de la branche du livre
551. À côté des marchés de la vente, marchés de référence de la présente enquête, la
branche du livre présente d’autres marchés, notamment les marchés des services de diffu-
sion et les marchés des services de distribution. En effet, comme l’a constaté la Commission
européenne en 2005, « [à] la différence de nombreux secteurs, la commercialisation des
livres n'est pas toujours intégrée aux activités propres des éditeurs, mais est souvent sous-
traitée à des diffuseurs-distributeurs, qui réalisent ces fonctions de commercialisation pour le
compte de tiers.628 » Dans cette affaire, la Commission européenne a dû analyser les mar-
chés des services de diffusion et de distribution629, mais également les marchés des
droits,630 au-delà des marchés de la vente de livres.631
552. Diffulivre a mentionné l’option de considérer des marchés des services distincts des
marchés de la vente de livres francophones, car il n’y aurait pas de véritable relation com-
merciale entre les diffuseurs-distributeurs et les revendeurs. 632 Diffulivre a rappelé que la
Commission européenne avait considéré le diffuseur comme un partenaire de l’éditeur.633
Selon E5F, l’importance des services offerts par les diffuseurs aux éditeurs ne serait pas
considérée à suffisance dans la proposition,634 critique émise également par Interforum.635
E5F a indiqué à ce sujet que les diffuseurs achetaient les livres aux éditeurs français, qu'ils
prenaient en charge l'ensemble des coûts commerciaux, qu’ils assumaient les frais d'impor-
tation, qu’ils payaient notamment le dédouanement et les frais de transport aller et retour
(des invendus), qu’ils prenaient également en charge les coûts de distribution, soit notam-
ment les coûts de logistique (emballage), de facturation et finalement, qu’ils assuraient le re-


628
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), point 115.
629
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), points 115 ss.
630
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), points 65 ss.
631
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), points 159 ss.
632
 A 693a 17 ss, N 28 ss, en particulier, 18, N 33.
633
 A 693a, 19, N 37 ; Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagar-
 dère/Natexis/VUP (n. 503), point 121.
634
 A 736 N 110.
635
 A 672

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 120
couvrement auprès des libraires.636 E5F s’est limitée à constater ces éléments et n’a pas
précisé plus avant de quelle manière cette relation devrait se répercuter sur la définition du
marché relevant, ni sur l’analyse de la concurrence d’ailleurs.637
553. La décision Lagardère de la Commission européenne ne saurait être interprétée
comme imposant le choix de considérer soit des marchés de services, soit des marchés de
vente comme a semblé l’invoquer Diffulivre. Ces marchés sont distincts et coexistent.
L’énumération des tâches par E5F à l’appui de son argument confirme si nécessaire que les
relations entre les diffuseurs-distributeurs et les éditeurs contiennent plusieurs facettes. Sur
les marchés des services de diffusion et des services de distribution, les éditeurs intervien-
nent du côté de la demande. En résumé, ils déterminent le partenaire commercial qui sera le
plus à même respectivement de mettre en valeur leur production éditoriale au mieux (ser-
vices de diffusion) et de gérer la logistique (services de distribution), ces deux tâches pou-
vant être attribuées à la même entreprise. Sur les marchés de la vente, ils interviennent non
pas en tant que demandeur, mais en tant qu’offreur, puisqu’ils sont à l’origine de la produc-
tion éditoriale. C’est dans ce cadre qu’ils sont étroitement liés aux diffuseurs-distributeurs et
que la Commission européenne a jugé pertinent, dans la définition des marchés de réfé-
rence de la vente, de les considérer ensemble. En effet, le point de départ de toute définition
du marché de référence est la demande, laquelle se répartit en deux niveaux distincts :
l’approvisionnement de gros (wholesale) et de détail (retail).




 Figure : Détails des flux entre les intervenants dans la chaîne du livre638
554. En l’espèce, la constatation de base est la même que dans la décision Lagardère et
que dans d’autres décisions du domaine du livre : deux niveaux de demande doivent être


636
 A 736 N 111.
637
 Cf. B.4.2.4, 134 ss.
638
 Décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP (n.
 503), point 19.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 121
distingués, la demande wholesale, c’est-à-dire celle des détaillants et la demande retail,
c’est-à-dire celle des consommateurs finaux. Ces deux types de demandes sont l’origine et
la destination respectivement des flux physiques (flèches bleues sur la droite de la figure ci-
dessus) et financiers (flèches rouges sur la droite de la figure ci-dessus) sur les marchés de
la vente en Suisse. Les spécificités de la diffusion-distribution en Suisse conduisent ensuite
à ne pas considérer les diffuseurs-distributeurs conjointement avec les éditeurs comme les
partenaires de l’échange des détaillants, mais à se concentrer sur les diffuseurs-
distributeurs. Cette distinction entre éditeurs, diffuseurs-distributeurs et détaillants est
d’ailleurs également celle qui structure l’association faîtière de la branche et celle qu’ont ex-
posé certains diffuseurs-distributeurs dans leur indications sur le fonctionnement du marché.
555. À la différence d’une décision de concentration, comme celle qu’a examinée la Com-
mission européenne dans l’affaire Lagardère, une décision fondée sur les art. 5 ou 7 LCart
ne commande pas de considérer comme « marché de référence » tous les marchés con-
nexes à ceux sur lesquels une restriction à la concurrence est supposée. L’analyse doit se
concentrer sur les marchés affectés par les accords examinés et les pressions concurren-
tielles disciplinant les acteurs du marché de référence doivent être dûment prises en compte
dans l’analyse. Ainsi, en l’espèce, en ce qui concerne les marchés des services de diffusion
et les marchés des services de distribution, seule pourrait être déterminante une éventuelle
pression disciplinante provenant de ces marchés sur les marchés de la vente de livres au ni-
veau wholesale (marché de référence), ce qui sera analysé plus bas.639

B.4.2.1.5 Conclusion intermédiaire
556. Le marché de référence est le marché de la vente de livres au niveau wholesale. Sur
ce marché, les partenaires de l’échanges sont du côté de la demande, les détaillants, in-
cluant tant les libraires traditionnels – la librairie indépendante – que les autres revendeurs
de livres comme la Migros, la Coop et Manor ; du côté de l’offre ce sont les diffuseurs-
distributeurs en Suisse et en France ainsi que les grossistes et les libraires français. Ce mar-
ché est de dimension supranationale et englobe la région supranationale francophone.

557. En aval de ce marché se trouve le marché de la vente de livres au niveau retail, sur le-
quel les détaillants sont en relation avec les consommateurs finaux.

558. Les libraires en France et le commerce électronique développé depuis la France pour-
raient faire partie du marché de référence respectivement au niveau de l’offre wholesale et
retail pour le premier et de l’offre retail uniquement pour le deuxième. Ces questions peuvent
cependant rester ouvertes. L’analyse de la concurrence qui suit en tiendra cependant
compte.

559. La portée des livres électroniques n’a été au mieux que marginale durant la période vi-
sée par l’enquête. Il n’y a pas lieu de les considérer plus avant dans la présente enquête.

B.4.2.2 Concurrence intramarque
560. Dans la pratique de la COMCO, l’analyse de la concurrence intramarque s’arrête de
prime abord sur les possibilités d’arbitrage et l’évaluation des activités d’importation paral-




639
 Cf. B.4.2.4, 134 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 122
lèle.640 Ce n’est que dans un deuxième temps que la concurrence intramarque au sens strict
est analysée, dans les dimensions prix et service.641

561. Selon KRAUSKOPF/SCHALLER, il faut comprendre par concurrence intramarque, la con-
currence qui existe entre commerçants de la même marque – « Markenhändler ».642 Selon
REINERT, il faut la comprendre comme la concurrence entre producteurs d’un même pro-
duit.643 Ensemble, ces définitions correspondent en grande partie à celle de MOTTA, lequel
fait abstraction, à raison, des différents échelons. Ceux-ci dépendent en effet du marché de
référence examiné. Ainsi, la notion de concurrence intramarque recouvre les relations entre
entreprises qui produisent et distribuent la même marque, en faisant abstraction des effets
des producteurs ou distributeurs de marques concurrentes.644 Cette notion correspond à
celle utilisée par la COMCO dans sa pratique.645 Par conséquent, le point de départ de
l’appréciation de la situation de concurrence sur le marché wholesale est, d’une part, la con-
currence entre produits de la même marque au niveau wholesale (concurrence intramarque)
et, d’autre part, la concurrence entre produits substituables appartenant au même marché
relevant (marché wholesale), fournis par d’autres offreurs (concurrence intermarques).

562. Dans la branche considérée, une question supplémentaire surgit. La notion de
« marque » pose certaines difficultés de mise en œuvre. La forte différenciation des titres
édités rend non pertinente la notion traditionnelle de marque. L’acheteur, au niveau whole-
sale ou retail, n’acquiert pas en fonction d’une marque correspondant au nom du fabricant
(par exemple « BMW » ou « Nivea »), comme c’est le cas dans d’autres marchés de pro-
duits. En effet, selon la FNAC, un client ne vient pas acheter un Flammarion ou un Hachette,
mais un livre.646 Selon Françoise Berclaz, le livre n’est pas interchangeable pour certains lec-
teurs. Ceux-ci considèrent un livre par exemple comme un chef d’œuvre et ne veulent que
ce livre précis.647 Dargaud a relevé qu’il est exact qu’un consommateur ne choisit pas un
livre en fonction de sa « marque ».648 Ces constatations n’altèrent pas la pertinence de la
méthode d’analyse. Le système d’exclusivité couvrant l’ensemble du marché, on remarquera
qu’indépendamment de l’interprétation que l’on peut donner à la notion de marque - produc-
tion de chaque éditeur, catalogue de chaque diffuseur, chaque livre - l’analyse mène à la
même conclusion. La question de la détermination de la marque peut donc rester ouverte.

563. Diffulivre a considéré dans sa prise de position qu’il y aurait lieu d’examiner la concur-
rence intramarque entre les détaillants au niveau retail et non au niveau wholesale.649 Elle a
considéré que la concurrence intramarque serait très vive au niveau retail, se fondant sur les
parts de marché des détaillants et sur la concurrence par les prix et par la qualité entre ces
derniers.650 Elle n’a relevé aucun élément lié au niveau wholesale, ni dans sa prise de posi-
tion, ni dans l’expertise économique CRA qu’elle a jointe à sa prise de position et à laquelle



640
 Cf. décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon, 86 s., N 386 s., (publication prévue in
 DPC) ; DPC 2010/1, 90 N 207 s., Gaba.
641
 Cf. décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon, 86 s., N 386 s., (publication prévue in
 DPC).
642
 BSK KG-KRAUSKOPF/ SCHALLER (n. 53), art. 5 LCart N 594.
643
 SHK-REINERT (n. 196), art. 5 LCart N 42.
644
 MASSIMO MOTTA, Competition Policy Theory and Practice, 2004, Cambridge University Press,
 305.
645
 DPC 2010/4, 669 N 211 s., Hors-liste.
646
 A 892, L 144-145.
647
 A 257, 3.
648
 A 691, 48 N 164.
649
 A 693a, 87 N 259.
650
 A 693a, 153 ss, N 477 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 123
cette dernière renvoie.651 Le Tribunal administratif fédéral a précisé dans sa jurisprudence
récente que les concurrences actuelle et potentielle doivent en principe être analysée de
manière séparée sur chaque marché de référence.652 Il n’y a pas lieu d’admettre qu’il devrait
en aller différemment en l’espèce. Par conséquent, l’analyse de la concurrence intramarque
et intermarques est conduite sur le marché wholesale et sera suivie par l’analyse de la posi-
tion des partenaires de l’échange pour être complétée.

564. Albert le Grand a admis dans sa prise de position que la concurrence intramarque a
été supprimée au niveau wholesale.653 Les prises de position des parties sont traitées par la
suite selon qu’elles concernent les possibilités d’arbitrage, les importations parallèles ou les
autres paramètres de concurrence.

B.4.2.2.1 Potentiel d’arbitrage

565. La première étape de l’analyse consiste en l’examen des possibilités d’arbitrage, les-
quelles peuvent consister en un différentiel de prix ou des différences concernant d’autres
paramètres, tel le service.654

566. Diffulivre n’a pas contesté qu’il y avait un potentiel d’arbitrage d’ordre systématique
pour les détaillants sur le marché pertinent durant toute la période visée par l’enquête.655 Elle
a d’ailleurs exposé dans sa prise de position qu’il y avait un potentiel d’arbitrage d’ordre sys-
tématique, également avec l’offre des grossistes, lorsqu’elle a décrit le calcul, théorique, à la
base du choix que pourrait être amené à faire un libraire suisse entre un approvisionnement
par un grossiste en France et le diffuseur-distributeur situé en Suisse.656

567. Dargaud a contesté le fait que le système de détermination des prix dans la branche
conduisait systématiquement à une possibilité d’arbitrage pour les détaillants suisses. Servi-
dis/Transat ont considéré qu’il n’y avait pas de possibilité d’arbitrage.657

568. Interforum n’a pas contesté que cet arbitrage avait existé mais a prétendu qu’il avait
été surestimé, et partant qu’il était insuffisant.658 Selon elle, le Surveillant des Prix aurait
constaté que le différentiel de prix ne serait pas abusif.659 Les conclusions du Surveillant des
Prix ne sauraient être interprétées dans ce sens et l’argument doit être écarté d’emblée. En
effet, les conclusions du Surveillant des Prix se sont basées sur la structure des coûts théo-
rique des entités actives en Suisse. Elles ne sauraient être propres à évaluer les possibilités
d’arbitrage avec des prix d’achat auprès d’autres entités situées à l’étranger.

Prix
569. L’exemple de Distrilivres est la preuve par les faits que durant la période visée par
l’enquête un différentiel de prix important a existé.660 Pour être en mesure de profiter des
conditions d’achat en France, Distrilivres a mis en place le système Ecolibri. Ce système
prévoit des achats par l’intermédiaire de librairies situées en France, afin de fournir les points
de vente de Distrilivres en Suisse. Malgré la complexité de la structure mise en place pour


651
 A 693a, 87, N 261.
652
 Arrêt du TAF, DPC 2010/2, 383 consid. 9.2, Implenia/WEKO.
653
 A 690, 24.
654
 DPC 2012/3, 570-571, BMW ; Arrêt du TAF 2010/2, 384, consid. 9.2.2.2, Implenia/WEKO.
655
 A 693a, 74, N 209-210.
656
 A 693a, 64, N 26.
657
 A 672, 45.
658
 A 692, 41, N 156.
659
 A 692, 42, N 157.
660
 Cf. A 886, 3, L 296 et cf. N 248 ss.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 124
obtenir des livres depuis l’étranger et les coûts inhérents à une telle organisation (notamment
logistiques), Distrilivres a contourné la diffusion-distribution exclusive prévue pour la Suisse
pour profiter de prix d’achat plus bas. C’est exemple constitue un réel test de marché et dé-
montre à suffisance l’existence d’un potentiel d’arbitrage important au niveau du prix. On re-
marquera également que le système fonctionne par l’intermédiaire de libraires situés en
France, et non de grossistes. Or, dans la mesure où les grossistes obtiennent en principe de
meilleures conditions que les libraires sur le prix du fait qu’ils ne s’adressent pas à la même
clientèle, il y a lieu d’admettre que le potentiel d’arbitrage sur le seul paramètre du prix pour-
rait même être plus important en cas d’achat auprès de grossistes.

570. D’autres éléments confirment au surplus cette constatation. Premièrement, dans l’une
des expertises économiques qu’elle a produites, Diffulivre a proposé une comparaison entre
les prix wholesale – c’est-à-dire les prix d’achat pour les détaillants – en France et en Suisse
pour un ouvrage dont le prix public en France est de 10 euros.661 Elle a exposé dans ce
cadre qu’en moyenne, sur la période 2005 à 2011, l’écart de prix avait été de […] au niveau
wholesale, sans tenir compte de la TVA.662 Ce différentiel ne peut pas être qualifié de mo-
deste, contrairement à l’avis de Diffulivre,663 puisqu’il se situe au-delà du niveau de […] par-
fois utilisé pour admettre que des différences de prix sont considérables et éliminer tout
doute lié aux imprécisions des mesures effectuées.664
571. Deuxièmement, dans la branche du livre, la détermination des prix au niveau whole-
sale repose sur le système des tabelles. Les prix pour les détaillants suisses sont systémati-
quement calculés à partir du prix public – et obligatoire – en euros pour les consommateurs
finaux en France, la conversion en un prix de revente en francs suisses pour la Suisse et de
la déduction d’une remise. Les tabelles de tous les diffuseurs, si elles ne sont pas équiva-
lentes, contiennent dans tous les cas une majoration par rapport au taux de change, laquelle
est conséquente au regard des remises légèrement supérieures octroyées aux détaillants en
Suisse par rapport à la France. Ainsi, les possibilités d’arbitrage sont systématiques, même
pour les diffuseurs-distributeurs qui ont prétendu pratiquer des prix très attractifs en Suisse.
Ainsi, Dargaud a admis une différence de […]665, pourcentage qui s’élèverait même à […] se-
lon les indications de Payot produites par Dargaud.666

572. Selon Payot, le mécanisme de fixation des prix et le canal d’approvisionnement sont
économiquement liés, ils forment un tout économique.667 La raison principale en est le sys-
tème de fixation du prix :

 « Imaginons un livre à 100 en prix de vente français [indice] avec la tabelle
 d’aujourd’hui on le retrouve à (…) 150 comme indice en Suisse. En France, les librai-
 ries de qualité ont […] de remise, ce qui veut dire que leur prix d'achat va se retrouver
 à 60. Donc ils vont acheter ledit bouquin à 60. Le même libraire suisse de qualité va
 avoir une remise supérieure, c'est exact, probablement […].[…] sur […], ça donne un
 prix d'achat à […]. C'est-à-dire que c'est […] de plus que le prix qu'une même chaîne
 française peut acquérir. »668




661
 A 693a, 94, N 283 et annexe 1, 19.
662
 A 693a, 94, N 283 et annexe 1, 20.
663
 A 693a, 94, N 294.
664
 Décision de la COMCO du 28.11.2011, N 387 ss, en particulier N 404, Nikon.
665
 A 110, 1.
666
 A 951, 2 s.
667
 A 913, L 690 à 695.
668
 A 913, L 662 à 672.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 125
Sur cette base, Payot craint une distorsion de concurrence avec la FNAC : « On est privés
de pouvoir concurrentiel quand on achète les livres entre 30 et 40 % plus chers que notre
voisin [la FNAC].669 » Jean-Marie Lebec (Payot) expose que le système des tabelles mène
de manière systématique à des différences concernant le prix d’achat allant jusqu’à 40 %, ce
qui n’est pas justifié en tant que tel par des éléments économiques.670

573. L’appréciation du franc suisse par rapport à l’euro a augmenté les différentiels entre li-
braires suisses et français. En effet, si les diffuseurs ont adapté leurs tabelles en fonction de
l’appréciation du franc, ces adaptations n’ont pas suivi une évolution comparable à celle de
l’évolution du taux de change. En termes relatifs, même les tabelles traditionnellement les
plus basses du marché ont donc augmenté par rapport au cours, comme l’indiquent les don-
nées que Servidis a fournies, par exemple.671 Concrètement, alors que l’euro s’échangeait à
1,61, la tabelle (principale) de Servidis prévoyait un coefficient de 1,9 à 2,0 en 2007. Début
novembre 2011, le taux de change s’était installé à 1,2 et la même tabelle avait baissé à
1,60. Ainsi, en 2011, la tabelle de Servidis majorait le prix public français au taux de change
additionné de 33 %, alors qu’elle le majorait du taux de change additionné d’environ 18 à
24 % en 2007.672 En d’autres mots, le coefficient de la tabelle a baissé sur la période consi-
dérée, mais la majoration pour le marché suisse a augmenté relativement au taux de change
sur la même période.

574. Dans ce sens, les librairies Payot et Ex Nihilo, dont les volumes d’achat ne sont pas
comparables, ont indiqué que leur prix d’achat avait parfois, en ce qui concerne Payot au
[…].673
575. Ainsi, des possibilités d’arbitrage au niveau du prix auraient pu décider certains détail-
lants à entreprendre des importations parallèles.

Service et autres paramètres
576. Plusieurs parties ont relevé que les services des diffuseurs-distributeurs suisses sont
plus étoffés et de meilleure qualité par rapport aux autres alternatives d’approvisionnement.
La plupart des diffuseurs a relevé la qualité de son service de distribution par rapport à
d’autres canaux. Plusieurs détaillants se sont faits l’écho de ces différences, telles qu’ils ont
pu les percevoir. La Liseuse, comme d’autres, a relevé que le délai de livraison était un élé-
ment important pour les libraires indépendants.674 Selon Jacques Lecomte (Distrilivres), les
délais de livraison sont courts lorsque les livres sont en stock chez les diffuseurs-
distributeurs suisses, mais sautent à 18 jours lorsqu’ils ne le sont pas, la qualité des services
s’étant dégradée en Suisse ces dernières années.675

577. Dargaud a relevé qu’il existait des paramètres de concurrence de type service au ni-
veau wholesale durant la période d’enquête. En France, Diffulivre a justifié le faible recours
des libraires français à l’approvisionnement par des grossistes par le fait que le libraire fran-
çais a le choix entre le grossiste et le diffuseur français. Dans ces conditions, les prix du
grossiste étant proches de ceux du diffuseur-distributeur, il serait normal que le libraire fran-
çais ait recourt au diffuseur, car il obtient un niveau de service plus élevé.676



669
 A 913, L 697-698.
670
 A 913, L 920 ss.
671
 Une indication également relayée par Payot, cf. A 913, L 885.
672
 Cf. données fournies par Servidis, A 672, 48.
673
 Cf. A 522, 3 (version non épurée des secrets d’affaires), cf. A 406, 6.
674
 A 887, 2, L 138-139.
675
 A 886, 3, L 375 ss.
676
 A 693a, 26, N 64.

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578. Ces constatations sont correctes. L’offre des diffuseurs-distributeurs suisses et des
autres alternatives d’approvisionnement a présenté des différences considérables au niveau
des prestations de services complémentaires, tels que le droit de retour, la fréquence des li-
vraisons, le suivi des commandes, etc. Les différences substantielles sur d’autres para-
mètres que le prix ont distingué les offreurs au niveau wholesale durant la période visée par
l’enquête.

579. Le service ou d’autres paramètres auraient pu être des facteurs de concurrence perti-
nents au niveau wholesale. En d’autres mots, des possibilités d’arbitrage sur d’autres para-
mètres que le prix auraient également pu décider certains détaillants à entreprendre des im-
portations parallèles.

B.4.2.2.2 Importations parallèles

580. Dans sa pratique, la COMCO examine si des importations parallèles ont été opérées,
ou auraient pu l’être, dans un volume suffisant pour générer une pression disciplinante sur la
concurrence.677

581. En l’espèce, l’impact des systèmes de distribution de Diffulivre, Dargaud, OLF, Interfo-
rum, E5F, Flammarion, Glénat, Servidis, Transat et AlG sur les importations parallèles a déjà
été examiné plus haut pour définir la portée des régimes d’exclusivité. Il peut y être renvoyé
en ce qui concerne l’analyse, dont les enseignements sont résumés dans les conclusions in-
termédiaires qui suivent.

B.4.2.2.3 Conclusions intermédiaires
582. Des possibilités d’arbitrage ont existé durant toute la période d’enquête, tant au niveau
du paramètre prix que d’autres paramètres tels que le service et la qualité. Dans la mesure
où elles ont été significatives, elles auraient pu constituer des opportunités intéressantes
pour les détaillants.

583. Malgré ces possibilités d’arbitrage, seule Distrilivres a opéré des importations paral-
lèles durant la période d’enquête de manière régulière. Elle a dû son succès à la mise en
place de structures secrètes, complexes autant qu’ingénieuses, le système Ecolibri. Elle re-
présente – encore aujourd’hui – un cas particulier. A part le système Ecolibri, seules des im-
portations parallèles ont pu être opérées grâce à la méthode du faux-nez, tout aussi secrète
que le système Ecolibri, mais de moindre ampleur. Ni le système Ecolibri, ni la méthode du
faux-nez ne pourraient être reproduits par des détaillants d’un certain volume, comme la
FNAC ou Payot, à cause du volume d’achat de ces entités.

584. Les autres importations parallèles retenues ont été extrêmement limitées. Leur consta-
tation repose sur une interprétation favorable aux diffuseurs-distributeurs des indications de
quelques libraires indépendants. Elles ont représenté un volume infime et ont constitué des
exceptions. Ce volume est clairement insuffisant pour considérer que ces importations paral-
lèles auraient généré une pression disciplinante sur la concurrence intramarque. Leur vo-
lume ne suffit en aucun cas pour admettre qu’elles ont eu pour effet de discipliner la concur-
rence durant la période visée par l’enquête.

585. Aucun des systèmes de distribution de Interforum, E5F, Flammarion, Glénat, OLF, Dif-
fulivre, Servidis, Transat, Dargaud et AlG n’a permis des importations parallèles de la part
des détaillants durant la période visée par l’enquête. Sur la période d’enquête, les détaillants
se sont procurés la quasi-totalité des livres qu’ils ont écoulés par les diffuseurs-distributeurs
actifs en Suisse et il y a lieu de constaté l’absence de concurrence intramarque.


677
 DPC 2010/1, 90 N 207, Gaba.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 127
B.4.2.3 Concurrence intermarques
586. L’analyse de la concurrence intermarques comprend l’analyse de la concurrence ac-
tuelle et de la concurrence potentielle.678 Avant de traiter ces deux éléments, la portée de
l’analyse de la concurrence intermarques doit être précisée.

B.4.2.3.1 Portée et différenciation des produits

Portée
587. Selon le chiffre 11 CommVert in fine, la concurrence intramarque étant nulle, le renver-
sement de la présomption ne peut être réalisé qu’en présence d’une concurrence inter-
marques singulièrement suffisante pour discipliner le marché. Dans l’affaire Gaba, la
COMCO a considéré que la concurrence intermarques était suffisante pour renverser la pré-
somption malgré l’absence d’importations parallèles,679 ce qu’a relevé Diffulivre dans sa prise
de position.680
588. La CommVert 2010 se démarque de la CommVert 2007 et indique un changement de
pratique de la COMCO.681 Avant ce changement de pratique, le ch. 10 (2) CommVert 2007
prévoyait que la présomption de suppression de la concurrence ne pouvait pas être renver-
sée par la simple preuve qu'une concurrence existe entre les fournisseurs des différentes
marques (concurrence intermarques).682 L'analyse se focalisait alors sur l'intensité de la con-
currence intramarque et, selon les résultats obtenus, examinait la concurrence intermarques
seulement dans un deuxième temps. Dans ce sens, la CommVert 2010 est plus favorable
aux entreprises visées par une procédure cartellaire que la CommVert 2007. Partant, c’est à
l’aune de la CommVert 2010 que la portée de l’analyse de la concurrence intermarques est
déterminée.
589. Selon Diffulivre, la CommVert (2010) établie par la COMCO va à l’encontre du courant
économique majoritaire lorsqu’elle considère que « (…) la présence d'une concurrence in-
tramarque ou intermarques suffisantes sur le marché pertinent, ou celle d'une combinaison
des deux conduisant à une concurrence efficace suffisante » serait décisive.683 Elle a égale-
ment exposé que seul en cas de concurrence intermarques insuffisante, des accords verti-
caux de protection territoriale absolue pouvaient être – sans forcément l’être – anticoncurren-
tiels.

590. En l’espèce, la question soulevée par l’argument de Diffulivre, renvoyant au demeurant
à la doctrine consacrée à la fixation des prix de reventes et non à l’attribution de territoires de
distribution, peut rester ouverte. En effet, l’analyse qui suit parvient au résultat que la concur-
rence intermarques serait, à elle seule, également insuffisante pour renverser la présomption
de suppression de la concurrence en l’espèce.



678
 DPC 2012/3, 571 ss, N 248 ss, BMW, décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon,
 109 ss, N 461 ss, (publication prévue in DPC) ; DPC 2010/1, 96 N 253 s., Gaba.
679
 DPC 2010/1, 65, N 170 ss, Gaba.
680
 A 693a, 74, N 207.
681
 Cf. DPC 2009/2, 147 N 39 s., Felco.
682
 DPC 2009/2, 146 N 39 s., Felco. Le raisonnement sous-tendant est exposé dans le consid. 6
 CommVert 2007. Cf. également WALTER A. STOFFEL, Vertikalabsprachen und Marktabschottung –
 zur neuen Bekanntmachung der Wettbewerbskommission, Vortrag an der Wettbewerbs- und Im-
 materialgüterrechtstagung du 22.1.2008 à Zurich, ainsi qu’à la Conférence „Economic Experts in
 Competition Law“ du 1.2.2008 à Genève, accessible sous www.comco.admin.ch
683
 A 693a, 85, N 254, citant DAVID SPECTOR, Minimum resale prices: Is a ban justified? Concur-
 rences N° 3-2007, n° 13801, 28 à 32.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 128
Différenciation des produits
591. Certains types de biens, parmi eux en particulier les biens de consommation, offrent
des possibilités très importantes de différenciation. La différenciation des produits peut avoir
une influence sur plusieurs paramètres économiques, comme la fixation des prix, la substi-
tuabilité, etc. La COMCO en a tenu compte dans sa pratique, par exemple lorsqu’elle a cons-
taté dans l’affaire Gaba que la différenciation des produits se répercutait sur les prix des dif-
férentes marques proposées en rayon.684

592. Les livres sont des produits dont la palette de différenciation est considérable. Mieux,
aucun titre ne peut être véritablement identique, sauf à en constituer une copie ou un plagiat.
Les consommateurs ne lisent en principe pas deux fois le même livre, ni ne l’achètent à plu-
sieurs reprises. Servidis/Transat ont précisé que « [l]a demande est fixée d’abord en fonction
de l’intérêt de l’ouvrage, lequel n’est acquis qu’une fois. Il ne s’agit pas d’un bien de con-
sommation qui peut faire l’objet d’acquisitions répétées en quantité.685 » Dans ce contexte,
de nombreuses nouveautés sont successivement proposées aux consommateurs finaux.
Ainsi, il ne peut pas être considéré que la différenciation des produits est en tant que telle un
indice de concurrence, comme l’a interprété une partie de la doctrine.686
593. À la différence de produits tels que le dentifrice ou les objectifs d’appareils photogra-
phiques, la différenciation des livres ne se répercute pas directement sur leurs prix.687 En
d’autres mots, le prix n’est ni pour le consommateur final ni pour le revendeur un critère pour
juger de la qualité ou non d’un ouvrage. Dans ce sens, Servidis/Transat ont relevé que le
prix sur le marché [retail] du livre est probablement un paramètre secondaire pour
l’acheteur.688 Il s’agit d’un corollaire de l’absence de la notion de marque au sens traditionnel
dans la branche du livre.689 Par contre, la variété des prix dans le secteur du livre est consi-
dérable, chaque éditeur déterminant pour chaque titre un prix obligatoire dans le système
français de la loi Lang.
594. Par contre, la forte différenciation des produits influence directement les choix des
consommateurs finaux et des libraires, dans la mesure où la substituabilité de certains pro-
duits est limitée. Selon Françoise Berclaz (La Liseuse, Présidente des libraires au sein de
l’ASDEL) : « Le livre n’est pas interchangeable pour certains lecteurs. Ceux-ci considèrent
un livre par exemple comme un chef d’œuvre et ne veulent que ce livre précis.690 La plupart
des diffuseurs-distributeurs ont admis cette substituabilité restreinte, mais éventuellement
émis certaines réserves au moins pour certaines catégories de livres.691

595. La moindre substituabilité résultant de la forte différenciation des produits se répercute
sur la nature des relations entre les diffuseurs-distributeurs et les détaillants. Certains détail-
lants – concrètement les libraires au sens traditionnel, ce qui inclut les chaînes que sont la
FNAC et Payot – se doivent de proposer à leur client d’être en mesure de commander
n’importe quel élément de la production éditoriale.692 L’exigence est moins élevée pour


684
 DPC 2010/1, 101 N 284 ss, Gaba. Cf. également Nikon, 109 ss, N 469 ss.
685
 A 464, 2.
686
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 LCart, N 674.
687
 Cf. décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon, 110, N 470 (publication prévue in
 DPC) ; DPC 2010/1, 101 N 284 ss, Gaba.
688
 A 672, 41.
689
 Cf. B.4.2.2 N 561.
690
 A 257, 3.
691
 Cf. notamment Servidis/Transat, A 672, 41.
692
 Selon la FNAC, pour être considéré comme un libraire, il faut pouvoir exécuter des commandes
 clients. A 906, L 169.

31/2009/03314/COO.2101.111.3.100523 129
d’autres détaillants. Néanmoins, pour tous les types de détaillants, certains livres peuvent se
révéler à un moment donné impératifs. L’exemple du – lumineux – best-seller « La vérité sur
l’affaire Harry Quebert » est significatif. Bien que son co-éditeur basé en Suisse constitue
une entreprise intégrée étant également active en matière de diffusion en Suisse (AH), une
relation contractuelle a vu le jour entre AH et OLF pour permettre aux grandes surfaces de
proposer ce livre, à la suite de son succès. Patrice Fehlmann (OLF) a rapporté durant
l’audition du 10 décembre 2012, concernant son activité déployée en rackjobbing la consta-
tation suivante :

 « ce qu'on a garanti à ces chaînes [Coop, Naville, la Poste] c'était que nous étions à
 même de leur offrir l'ensemble des bons produits qui étaient ou n'étaient pas à l'OLF.
 Donc on va aller acheter des marchandises chez Servidis et on va en acheter chez Dif-
 fulivre, on va en acheter à l'Âge d'Homme, elle en a parlé ce matin quand elle a dit «
 J'ai même un bouquin qui est dans les grandes surfaces », « son Dicker c'est parce
 qu'on ne peut pas ne pas mettre ce livre dans les chaînes dont je viens de vous par-
 ler.693 »
596. À la question subséquente, « vous vous approvisionnez donc chez les diffuseurs con-
currents en quelque sorte ? », Patrice Fehlmann (OLF) a répondu :

 « II y a pas de concurrents, soit chez les diffuseurs, oui. Parce que Dicker je ne l'ai pas
 donc je peux que aller l'acheter chez lui [le diffuseur AH], chez elle [Andonia Dimitrije-
 vic, la directrice de AH].694 »

597. Dans cette perspective, la seule différence entre les détaillants de type libraire et les
autres, c’est que les premiers doivent être en mesure d’accéder à toute l’offre éditoriale et
les seconds, seulement aux « bons produits » ou à une sélection plus restreinte. Or, dans
l’un ou l’autre cas, la faculté de pouvoir accéder à toute la production est donnée. C’est cette
réalité qui a mené à ce que l’un des diffuseurs-distributeurs, OLF, au demeurant particuliè-
rement bien placée pour le savoir puisqu’elle est la seule entité à devoir obtenir des livres
chez les autres diffuseurs-distributeurs dans le cadre de son offre de rackjobbing, à considé-
rer non seulement qu’il n’y avait « pas de concurrents », ce qui indique une absence de con-
currence intermarques, mais également que pour un ouvrage particulier, il n’y a qu’un seul
fournisseur qui entre en ligne de compte, le diffuseur en Suisse, ce qui confirme également
l’absence de concurrence intramarque.
598. Les éléments de fait qui précèdent indiquent que la concurrence intermarques est limi-
tée par la forte différenciation des produits en l’espèce et que les détaillants ne peuvent pas
pleinement faire jouer la concurrence entre les diffuseurs-distributeurs.

599. Certains diffuseurs-distributeurs ont relevé que pour certaines catégories d’ouvrages,
aux yeux des consommateurs finaux, la différenciation des produits était plus faible, ce qui
laisserait plus de place pour une concurrence intermarques.695 Dargaud a distingué dans son
analyse de la concurrence intermarques entre les trois segments de marché que sont les
bandes dessinées, les livres pour enfants et les livres pratiques.696 Dans son analyse, Dar-
gaud a mis en relief différentes caractéristiques de ces grandes catégories de livres, en par-
ticulier en se basant sur le critère du coût d’opportunité. Fondés sur des observations proba-
blement correctes, les arguments développés par Dargaud ne sont cependant d’aucune utili-
té pour juger de la concurrence intermarques. Le fait que les bandes dessinées se lisent plus
rapidement que d’autres ouvrages n’indique cependant pas pourquoi la concurrence entre


693
 A 874, L 647 ss.
694
 A 874, L 653 à 656.
695
 Cf. notamment A 672, 41 et B.4.2.1.2, N 484 ss.
696
 A 691, 49 ss, N 171 ss.

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les BD de différents diffuseurs-distributeurs serait plus intensive qu’entre deux ouvrages de
littérature générale de différents diffuseurs-distributeurs. Il en va de même pour ce qui con-
cerne les différences entre les types de consommateurs finaux pour les différentes catégo-
ries de livres. En d’autres mots, le fait qu’il existe des catégories de livres qui se distinguent,
constatation au demeurant correcte, n’est pas en tant que tel un critère pour juger de la con-
currence intermarques. Il est cependant probablement correct d’admettre qu’au sein de cer-
taines catégories de livres, l’importance de la différenciation des produits varie pour les con-
sommateurs finaux et donc que certains livres sont un peu plus interchangeables que
d’autres pour ces derniers. De plus, au niveau wholesale, ce point a une importance signifi-
cativement réduite, car le libraire devra être en mesure de s’adapter aux goûts de ses clients
et de commander l’ouvrage souhaité par le consommateur, comme il a été exposé dans la
définition du marché.697
600. Selon Diffulivre, la forte différenciation du produit livre génère la nécessité d’une activi-
té importante de promotion du livre. Cette activité est essentiellement menée par les repré-
sentants des diffuseurs qui rencontrent les détaillants pour leur faire connaître leur offre, la-
quelle doit continuellement se renouveler.698 Le système des offices, la qualité de
l’information mais aussi le rythme des sorties de nouveaux ouvrages généreraient une con-
currence intermarques forte.

601. Le secteur du livre se caractérise par un nombre très élevé de références distinctes.
Tous les détaillants sont confrontés à une contrainte spatiale pour la présentation des pro-
duits. Au-delà du stockage, la contrainte spatiale se manifeste principalement au niveau du
rayonnage, c’est-à-dire concrètement de la place accordée à chaque titre ou plus générale-
ment, à chaque diffuseur-distributeur. Chaque diffuseur-distributeur a un intérêt à ce que
chaque détaillant lui consacre le plus grand espace pour être en mesure de capter l’intérêt
du consommateur final. La contrainte spatiale crée ainsi une concurrence pour le rayon-
nage : chaque diffuseur est en concurrence avec les autres diffuseurs pour disposer du plus
grand rayonnage des titres de son catalogue auprès de chaque détaillant. Les relations entre
les détaillants et les diffuseurs-distributeurs durant la période visée par l’enquête ont attesté
que la question des promotions était un objet récurrent des relations commerciales.699 Il y a
donc une concurrence pour obtenir un meilleur rayonnage. Cependant, cette concurrence a
une portée limitée à cet élément.
602. Il résulte de la différenciation des produits dans le secteur du livre en premier lieu
qu’aucun détaillant ne peut se permettre de ne pas travailler, directement ou indirectement
en cas de rackjobbing par exemple, avec l’ensemble des diffuseurs-distributeurs. Cet état de
fait réduit partiellement la pression disciplinante qui pourrait être issue de la concurrence in-
termarques ab ovo. En deuxième lieu, la contrainte spatiale à laquelle chaque détaillant est
confronté crée une concurrence intermarques sur le rayonnage.

B.4.2.3.2 Concurrence actuelle

Parts de marché et évolution de celles-ci
603. Les parts de marché sont le point de départ de l’appréciation de la concurrence ac-
tuelle.

604. Diffulivre, citant une observation faite par la doctrine, a relevé que faute d’entraîner une
addition de marchés horizontale, les accords verticaux ont un potentiel de nuisance inférieur


697
 Cf. B.4.2.1.2, N 484 ss.
698
 A 693a, 96 ss, N 295 ss.
699
 Cf. notamment les accords commerciaux entre les (grands) détaillants et de nombreux diffuseurs.
 A 693a, annexes 25 ss.

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aux accords horizontaux.700 Selon elle, sa part de marché se situant en deçà du plafond de
[…] mentionné par une partie de la doctrine suisse,701 l’exclusivité dont bénéficie Diffulivre ne
serait pas apte à supprimer la concurrence sur le marché.702 C’est d’autant plus le cas que le
poids relatif de Diffulivre devrait être pris en compte et qu’elle ferait face à six diffuseurs re-
présentant ensemble […] du marché.703

605. Si l’observation relevée par Diffulivre concernant l’addition de marchés est correcte sur
le principe, elle n’est d’aucune aide en l’espèce. Dans la mesure où l’enquête a pour objet
les systèmes de distribution de l’ensemble de la branche, et non d’une seule marque,
comme cela avait pu être le cas dans les affaires Gaba, Nikon et BMW, l’hypothèse d’une
addition des parts de marché ne peut être exclue d’emblée et de manière forfaitaire comme
l’a prétendu Diffulivre. L’hypothèse d’une addition des parts de marché est en l’espèce
même avérée et pertinente, puisqu’il a été établi que le cloisonnement du marché est
l’apanage de tous les diffuseurs-distributeurs concernés.704
606. Le tableau ci-dessous rend compte des parts de marché des diffuseurs-distributeurs
fonctionnant selon un système de distribution reposant sur l’exclusion des ventes passives
sur la période 2005-2011 selon les chiffres d’affaires :

 PM 2011 PM 2010 PM 2009

 Interforum […] […] […]

 E5F […] […] […]

 Flammarion […] […] […]

 Glénat […] […] […]

 OLF […] […] […]

 Diffulivre […] […] […]

 Servidis […] […] […]

 Transat […] […] […]

 Dargaud […] […] […]

 AlG […] […] […]

 Autres […] […] […]

 […] […] […]


607. L’analyse des parts de marché et de leur évolution permet de constater une répartition
stable sur toute la période de référence sur le marché wholesale.




700
 A 693a, 88 N 263.
701
 CR Concurrence-AMSTUTZ/CARRON/REINERT (n. 50), art. 5 N 670.
702
 A 693a, 90 N 271.
703
 A 693a, 90 N 272.
704
 Cf. B.3.2, 18 ss.

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608. Si plusieurs diffuseurs-distributeurs ont mentionné la perte ou le gain de l’un ou l’autre
éditeur dans son catalogue, aucune partie n’a prétendu que ses parts de marché avaient
connu des modifications substantielles durant la période visée par l’enquête.

609. Ainsi, il y a lieu de constater, d’une part, que les parts de marché ont été stables sur
toute la période visée par l’enquête et que, d’autre part, les systèmes de distribution repo-
sant sur l’exclusion des ventes passives ont couvert plus de 95 % du marché pendant la pé-
riode visée par l’enquête.

Prix

610. Plusieurs diffuseurs-distributeurs ont invoqué qu’il y avait une forte concurrence sur les
prix au niveau intermarques.705
611. Au niveau wholesale, le prix est déterminé par la déduction de la remise sur le prix de
référence indiqué par la tabelle pour chaque titre. Chaque détaillant négocie avec chaque
diffuseur le niveau de la remise. Chaque diffuseur détermine une voire plusieurs tabelles
pour les ouvrages de son catalogue. En revanche, seul un taux de remise est généralement
négocié avec les détaillants.
612. La forte différenciation des produits rend sur le plan intermarques les comparaisons de
prix difficiles dans le secteur du livre, tant au niveau wholesale que retail. Interforum a cons-
taté que « les taux varient par niveaux de prix chez beaucoup de diffuseurs. Il n’y a pas une
clarté évidente du plus cher ou du moins cher.706 » Les remises constituent seulement une
indication.

613. Concernant les remises, plusieurs éléments peuvent être constatés. Premièrement, les
taux de remise moyens consentis par les diffuseurs-distributeurs sont relativement proches
les uns des autres. 707

614. Deuxièmement, si les taux de remise varient entre les différents types de détaillants,
ces taux sont restés relativement stables pour tous les détaillants sur l’ensemble de la pé-
riode visée par l’enquête. À titre d’exemple, les évolutions concernant Diffulivre, dont on peut
partir de l’hypothèse raisonnable qu’il est le diffuseur qui a été le plus mis sous pression
comme en atteste l’action collective des libraires de l’ASDEL pour tenter de faire pression
sur lui708 suite à l’appréciation du franc suisse,709 peuvent être résumées comme suit :

  Les taux des librairies indépendantes ont oscillé entre […] (minimum en 2008) et […]
 (maximum en 2011),

  Les taux de Payot ont oscillé entre […] (minimum en 2008) et […] (maximum en
 2006),

  Les taux de la FNAC ont oscillé entre […] (maximum en 2006) et […] (minimum en
 2008),

  Les taux de la grande distribution, entre […] (minimum en 2005) et […] (maximum en
 2006)




705
 A 693a, 91 ss N 274 ss ; A 689, 11 ; A 699, 23, N 101.
706
 A 27, 2.
707
 A 21, 5.
708
 Cf. B.4.2.4.2, 135 ss.
709
 Cf. A 693a, annexe 56.

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615. Troisièmement, plusieurs diffuseurs-distributeurs ont constaté, en généralisant, que les
libraires suisses ont de meilleures remises qu’en France.710

616. La sensibilité aux prix est également un critère pertinent pour apprécier la portée de la
concurrence sur les prix.711 Les tabelles ont connu des baisses à partir de 2009-2010 pour
tenir compte de l’appréciation du franc suisse. Les diffuseurs-distributeurs n’ont pas réagi
avec la même vitesse au phénomène monétaire. Diffulivre a relevé dans ce sens que « les
autres diffuseurs se sont également engagés dans une politique de baisse continue du ni-
veau de leur tabelle à partir de 2009.712 » […].713 Dans le même temps, […].714 Partant, la
sensibilité aux variations de prix est faible au niveau wholesale, les différences de prix
n’influencent pas la nécessité des détaillants de travailler avec l’ensemble des diffuseurs.

617. Pour Servidis/Transat, la tabelle a pour effet de reporter automatiquement sur le mar-
ché de référence la concurrence sur les prix entre les éditeurs.715 Dargaud a argumenté dans
le même sens.716 Or, la concurrence entre les éditeurs serait intense, ce qui se reporterait
sur la concurrence au niveau des prix. Le système des tabelles a pour corollaire que le seul
moyen de baisser les prix pour la Suisse (uniquement) pour un éditeur, c’est de baisser le
prix en euros. Une telle politique de prix affecterait non seulement la Suisse, mais surtout
tous les revenus de l’éditeur générés en euros en France – et au-delà, dans la mesure où
des systèmes de tabelles comparables sont également mis en place dans d’autres pays.
Lorsque l’on se figure que le bassin de la population en France est d’environ 60 millions
d’habitants et que celui de la Suisse romande est environ quarante fois inférieur, il ressort
que l’éditeur français souhaitant distribuer ses livres à un prix inférieur sur le territoire suisse
serait freiné dans une telle démarche par les répercussions sur d’autres territoires. De plus,
plusieurs diffuseurs-distributeurs ont remarqué que dans le système de la tabelle, la majora-
tion prévue pour les ventes en francs suisses ne revenait en aucune mesure aux éditeurs
français.717 Finalement, selon les constatations de la Commission européenne, il ne semble
pas que l’hypothèse d’une concurrence vive entre les éditeurs soit vérifiée.718

618. Diffulivre propose également un raisonnement se basant sur les prix de gros pour af-
firmer qu’il y a une concurrence très forte entre diffuseurs.719 Dans la mesure où elle com-
pare les prix de gros de Diffulivre avec ceux de Hachette Livre, cet argument doit être traité –
et a été traité – en matière de concurrence intramarque au niveau du potentiel d’arbitrage.
On ne saurait en déduire une portée sur la concurrence intermarques. On relèvera cepen-
dant qu’en indiquant que l’écart corrigé du taux de change entre les prix de gros de la Suisse
et de la France est resté stable, Diffulivre admet que le potentiel d’arbitrage s’est accentué
durant la période visée par l’enquête et confirme la constatation selon laquelle les détaillants
suisses auraient dû, faute de protection territoriale absolue, profiter d’un choc d’offres favo-
rables grâce à l’évolution du cours.




710
 Cf. B.4.2.4.2, N 650.
711
 Cf. décision de la COMCO du 28.11.2011 en l’affaire Nikon, 113, N 477 (publication prévue in
 DPC).
712
 A 693a, 93 N 282.
713
 A 691, annexes 8 à 12.
714
 A 693a, 93 N 281.
715
 A 672, 48.
716
 A 691, 49 N 167.
717
 Cf. notamment A 320, 1 (Interforum) ; A 122, 6 (AlG).
718
 Cf. notamment décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagar-
 dère/Natexis/VUP (n. 503), points 667 ss.
719
 A 693a, 91 ss, N 276 ss et annexe 1 (rapport CRA), 14 ss.

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619. Sans avoir été inexistante, la concurrence sur le prix au niveau wholesale a été faible
et a une portée limitée à cause de la différenciation des produits.

Autres paramètres de concurrence
620. Selon Diffulivre, les modalités de paiement accordées sont également un paramètre
concurrentiel de type prix sur lesquels les diffuseurs se font concurrence. Pour étayer cela,
elle s’est basée sur un courrier de Servidis à l’adresse d’un libraire, accordant à ce dernier
un délai supplémentaire de 30 jours comme demandé tant à Servidis qu’à Diffulivre.720
L’argument de Diffulivre tombe particulièrement à faux lorsqu’il apparaît que le courrier à
l’origine de la demande est enrichi d’un ajout à la main par la libraire dont émane la pièce in-
diquant : « Ce courrier a également été envoyé à Diffulivre, qui n’a jamais répondu.721 » Il ne
s’agit là donc nullement d’un paramètre de concurrence intermarques pertinent. Dans le cas
contraire, Diffulivre n’aurait simplement pas pu se permettre de traiter sa cliente de la sorte.

621. Plusieurs diffuseurs-distributeurs ont soutenu qu’il y avait une concurrence inter-
marques au niveau des services.722 Diffulivre a prétendu que les diffuseurs se livreraient une
concurrence intermarques sur les prestations financières telles que les surremises liées au
chiffre d’affaires, aux promotions réalisées, à la qualité de l’assortiment et aux budgets mar-
keting.723 Ces éléments seraient le signe d’une concurrence intermarques. Les diffuseurs se
feraient également concurrence via le niveau de services de diffusion qu’ils sont en mesure
d’offrir aux différents détaillants.724 La concurrence à ce niveau s’inscrirait sur la taille et le
nombre des équipes, les compétences particulières des représentants, les promotions parti-
culières (mise à disposition d’éléments mobiliers, de livres gratuits, création d’autocollants,
etc.), les aménagements du droit de retour, les modalités de livraison dont notamment les
avantages consentis en cas de groupement minimal des commandes.

622. Tous les éléments invoqués au niveau des services n’altèrent pas la nécessité pour les
détaillants d’être en relation directement ou indirectement avec l’ensemble des diffuseurs-
distributeurs. Aucun diffuseur-distributeur ne peut être substitué à un autre comme canal
d’approvisionnement. Par contre, la concurrence sur les paramètres évoqués se répercute
sur le rayonnage. C’est l’unique portée des différents services proposés par les diffuseurs-
distributeurs. La concurrence sur le rayonnage, est mentionnée plus haut.

Conclusions intermédiaires

623. L’analyse de la concurrence actuelle mène à plusieurs constatations :

  La forte différenciation des livres limite ab ovo les possibilités de substitution dans ce
 secteur à tous les niveaux.

  Les clauses systèmes de distribution fondés sur un régime d’exclusivité ont couvert
 plus de 95 % du marché sur la période visée par l’enquête.

  La répartition des parts de marché a été stable sur toute la durée de l’enquête.

  Une concurrence entre les diffuseurs a existé au niveau des prestations financières
 mais aussi des services pour disposer du meilleur rayonnage (concurrence sur le
 rayonnage).



720
 A 538, 9.
721
 A 538, 3.
722
 A 689, 11 et 13 (OLF), A 693a, 95, N 287 ss (Diffulivre).
723
 A 693a, 95, N 287 ss.
724
 A 693a, 100 ss, N 311 ss.

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B.4.2.3.3 Concurrence potentielle
624. L’analyse de la concurrence potentielle a pour objet central les barrières à l’entrée sur
le marché.
625. Selon Diffulivre,725 il faut considérer les phénomènes suivants concernant les entrées
sur le marché : les éditeurs non représentés en Suisse souhaitant le devenir ; les éditeurs
présents en Suisse mais désirant passer à de l’auto-diffusion ; les éditeurs souhaitant chan-
ger de diffuseur-distributeur en fin de contrat (renouvellement) ; l’approvisionnement par le
canal de sociétés-sœurs situées en France et lesquelles pourraient s’inventer grossistes ou
« grossistes-distributeurs » ; l’approvisionnement par les diffuseurs français. De plus, Diffu-
livre a constaté une absence de barrières à l’entrée sur le marché de référence et a relevé
qu’il n’existait pas de mesures législatives ou administratives rendant difficile l’accès au mar-
ché, qu’aucune donnée propre à ce marché ne laissait admettre que de nouveaux concur-
rents seraient dissuadés d’y entrer et que les coûts seraient faibles pour créer une structure
de diffusion minimale sur le marché. La FNAC et Payot pourraient en outre profiter de leur
infrastructure en France pour passer des commandes depuis ce pays.

626. Deux éléments ont limité considérablement les possibilités d’entrée sur le marché du-
rant la période visée par l’enquête. Premièrement, l’entrée sur le marché dépend des droits
d’édition. L’analyse de la Commission européenne dans l’affaire Lagardère a mis en relief
leur importance et a mené à la conclusion que seules les entités qui seraient en mesure
d'être des « acteurs significatifs sur les marchés primaires de l'achat de droits d'édition de
livres en langue française, c'est-à-dire de pouvoir acquérir et exploiter ces droits à travers
toute la chaîne du livre » pourraient conduire à des entrées sur les marchés de la vente de
livres.726 En d’autres mots, les marchés situés en amont et ayant pour objet les droits
d’édition des livres créent une barrière au marché importante.
627. Deuxièmement, les diffuseurs-distributeurs principaux ont des rapports très étroits avec
la distribution en France (intégration verticale/conglomérale). Les principaux éditeurs sont
concentrés dans des groupes ayant une activité propre de diffusion en Suisse, ce qui revient
à admettre que la plupart des acteurs de l’édition sont déjà entrés sur le marché. Dans ce
sens, une entrée n’est réellement envisageable que pour des éditeurs éventuellement non
encore diffusés-distribués spécifiquement en Suisse, ce qui représenterait une part margi-
nale du marché. Diffulivre a semblé avoir elle-même convenu de cette réalité lorsqu’elle a
précisé à ce sujet avoir reçu « divers e-mails de petits éditeurs demandant à Diffulivre de les
représenter en Suisse.727 »

628. Plusieurs diffuseurs auraient constaté deux entrées sur le marché durant la période
d’enquête : Heidiffusion et Eurolivres.728 Selon Interforum, « du moment où un nouvel acteur
conclut un contrat avec un ou plusieurs éditeurs, il peut entrer sur le marché sans pro-
blème.729 » Cette observation est correcte. Or, l’acquisition de la diffusion-distribution d’un
éditeur ou de plusieurs éditeurs constitue justement la barrière principale à l’entrée sur le
marché étant l’intégration verticale/conglomérale constatée. Pour cette raison, les diffuseurs
que sont Heidiffusion et Eurolivres ont eu au mieux un rôle marginal sur les diffuseurs-
distributeurs et ne sont en mesure d’amener une quelconque pression disciplinante.




725
 A 693a, 105 ss, N 324 ss, 110 s., N 339 ss.
726
 Cf. décision de la Commission européenne du 7.1.2004, COMP/M.2978, Lagardère/Natexis/VUP
 (n. 503), point 740 et réf citées.
727
 A 693a, 106, n. 312.
728
 A 692, 46, N 175 et 177 (Interforum) ; A 689, 14.
729
 A 692, 46, N 178.

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629. Les changements de diffuseur en cas de renouvellement de contrat ne sont pas non
plus aptes à indiquer qu’une entrée est probable. Sur la période d’enquête, les renouvelle-
ments de contrat ont mené au mieux à des changements entre les diffuseurs existants et,
parfois, à des arrêts d’une diffusion propre à la Suisse. Le renouvellement des contrats in-
dique uniquement une concurrence entre les diffuseurs-distributeurs pour l’acquisition de
nouveaux clients en amont. Cette concurrence ne s’inscrit pas sur le marché de référence
(vente) mais sur un autre marché, celui des services de diffusion.730
630. Les constatations qui précèdent sont soutenues par la stabilité des structures de diffu-
sions-distributions en Suisse durant la période visée par l’enquête. Des modifications de
cette structure n’ont jamais semblé probables, ce que de nombreux libraires ont également
évoqué.731 Ainsi, il y a lieu d’admettre que la probabilité que des entreprises aient été en me-
sure d’entrer sur le marché du côté de l’offre et de générer une pression disciplinante a été
faible voire nulle durant la période visée par l’enquête.

B.4.2.3.4 Conclusion intermédiaire

631. Les détaillants sont contraints de travailler avec tous les diffuseurs. Ni la concurrence
actuelle ni la concurrence potentielle n’ont discipliné le comportement des diffuseurs-
distributeurs durant la période visée par l’enquête.

632. Il a existé une concurrence intermarques pour le rayonnage, tant sous forme financière
que sur certains critères de services. Cette concurrence pour le rayonnage est faible et n’est
pas apte à discipliner les diffuseurs-distributeurs pour la vente des livres au niveau whole-
sale.

B.4.2.4 Position des partenaires de l’échange
633. La jurisprudence du Tribunal administratif fédéral a fait sienne l’opinion émise en doc-
trine selon laquelle la pression disciplinante des partenaires de l’échange composant la de-
mande pouvait également conduire à un renversement de la présomption, au même titre que
la concurrence résiduelle.732

634. En l’espèce, la pression concurrentielle des acteurs en amont – les éditeurs –, puis
celle de la demande, d’abord au niveau wholesale puis au niveau retail seront examinées.

B.4.2.4.1 Pression disciplinante des éditeurs (marché des services de diffusion et
 des services de distribution, marché de l’édition)
635. Services de diffusion et services de distribution – Diffulivre, Servidis/Transat, OLF,
Flammarion et Interforum,733 ont considéré que le marché des services de diffusion avait gé-
néré une pression concurrentielle sur l’offre du marché wholesale de la vente de livres aux
détaillants. Ces diffuseurs-distributeurs ont considéré que le fait que certains éditeurs chan-
geaient parfois de diffuseurs pour la Suisse avait généré une pression disciplinante sur les
diffuseurs-distributeurs. Selon Diffulivre, les éditeurs n’hésiteraient pas à changer de diffu-
seur-distributeur lorsque les résultats ne sont pas atteints.734 Nombreux seraient les éditeurs
ayant changé de diffuseur-distributeur en raison des performances réalisées. Il y aurait ainsi
une concurrence entre les diffuseurs pour obtenir les mandats de diffuser-distribuer les ou-
vrages.


730
 Cf. B.4.2.1.4, 115.
731
 A 232, 6 ; A 233, 2 ; A 252, 4 ; A 261, 4 ; A 264, 4.
732
 Arrêt du TAF 2010/2 387, consid. 9.2.4, Implenia/WEKO et réf. citées.
733
 A 699, 22 N 96.A 672, 45 s, N 174
734
 A 693a, 102 ss, N 318 ss.

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636. Il n’est pas contesté que plusieurs(petits) éditeurs ont changé de diffuseur-distributeur
durant la période d’enquête, certains rejoignant d’autres diffuseurs, d’autres ayant décidé de
passer en auto-diffusion. Mais il convient de rappeler, que plusieurs diffuseurs sont des fi-
liales des principaux groupes éditoriaux et que les groupes éditoriaux importants sont déjà
entrés sur le marché.735 Par conséquent, une éventuelle pression concurrentielle serait dans
tous les cas d’une ampleur fortement limitée.

637. Ces éléments de fait soulèvent d’abord la question d’une pression disciplinante sur le
marché wholesale de la vente de livres qui serait générée par la concurrence existant sur le
marché des services de diffusion et sur le marché des services de distribution, distincts de
ceux de la vente de livres.736 Aucun diffuseur-distributeur n’a fourni d’indication sur la mesure
dans laquelle cette concurrence dans l’obtention de la diffusion se répercuterait sur la con-
currence entre diffuseurs sur le marché wholesale de la vente des livres. La Commission eu-
ropéenne dans la décision Lagardère n’a pas non plus constaté que les marchés des ser-
vices de diffusion et des services de distribution exerceraient une pression disciplinante sur
les marchés de la vente. On ne voit en l’espèce pas non plus comment cela pourrait être le
cas. En effet, sur les marchés des services de diffusion et des services de distribution, les
éditeurs sont à considérer comme des demandeurs, leur intérêt est d’obtenir une diffusion ou
distribution qui leur convient, mais pas de péjorer les profits qui pourraient être générés par
les revenus des ventes aux détaillants puis aux consommateurs finaux. Si une politique de
prix propre au territoire suisse est considérée comme opportune pour un éditeur, par
exemple parce qu’une discrimination de prix territoriale lui permettrait d’améliorer ses profits,
alors il va chercher à mettre en place une telle diffusion-distribution. Cette pression ne va
pas pouvoir discipliner les acteurs en aval.

638. Édition – Servidis/Transat ont considéré qu’il y avait une concurrence forte entre les
éditeurs et une concurrence dans l’accès à la distribution.737 Cet argument selon lequel le
système des tabelles reporterait la concurrence entre éditeurs au niveau wholesale et même
au niveau retail a été traité au niveau de la concurrence intramarque et n’est pas fondé.738 Le
marché en amont des droits d’édition limite d’ailleurs également l’émergence d’une pression
concurrentielle de ce type.739

B.4.2.4.2 Pression disciplinante des détaillants
639. Interforum, Servidis/Transat, Dargaud, E5F et Flammarion par l’intermédiaire de
l’expertise Gugler en particulier,740 ont invoqué que la