vd_gerichte · CO04.018400 · 2012-01-11 · fr
Réclamation pécuniaire
Réclamation pécuniaire


TRIBUNAL CANTONAL
CO04.018400
8/2012/DCA
COUR CIVILE
_________________
Audience de jugement du 11 janvier 2012
_________________________________
Présidence de M. MULLER, président
Juges : Mme Carlsson et M. Hack
Greffière : Mme Schwab Eggs
*****
Cause pendante entre :
A.C.________ et T.________ SA (Me R. Schlosser)
et
A.________ SA et W.________ Sàrl (Me J.-D. Théraulaz)
(anciennement D.________ Sàrl)
1009

- 2 -
- Du même jour -
Délibérant immédiatement à huis clos, la Cour civile considère
:
Remarques liminaires :
En cours d'instruction, plusieurs témoins ont été entendus, en
particulier B.C.________, président directeur général de la demanderesse
T.________ SA et époux de la demanderesse A.C.________. En raison de ces
liens et du fait qu'il connaît les écritures, les déclarations de ce témoin ne
sont retenues que si elles sont corroborées par d'autres éléments du
dossier. Pour des raisons similaires, les déclarations du témoin U.________,
directeur commercial de la demanderesse T.________ SA, sont examinées
avec la même retenue.
Le témoin R.________ est directeur des défenderesses
A.________ SA et W.________ Sàrl et associé de la seconde société. Il connaît
également les écritures. Son témoignage est donc retenu dans la même
mesure que les témoignages mentionnés ci-dessus. Il en est de même des
déclarations du témoin Y.________, secrétaire du témoin R.________,
ancienne employée d'M.________, administratrice de la défenderesse
A.________ SA et associée gérante de la défenderesse W.________ Sàrl. Il en
va de même des déclarations du témoin B.X.________ qui est directrice
commerciale d'A.________ SA et a occupé des fonctions dans les sociétés
défenderesses.
Le témoin A.X.________ a également été entendu. Consultant,
celui-ci a travaillé pour les demanderesses jusqu'à sa faillite et est
également intervenu comme consultant pour les défenderesses. Compte
tenu de son implication dans la société M.________ puis au sein des
sociétés défenderesses, ses déclarations sont retenues avec la même
réserve que les témoignages examinés ci-dessus.

- 3 -

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E n f a i t :
1. a) La demanderesse A.C.________ est inscrite depuis le 14
décembre 1995 auprès de l'organisation mondiale de la propriété
intellectuelle comme titulaire de la marque A.C.________, n° [...]. Cette
inscription concerne les classes 3, 14, 18, 24 et 25 et la Suisse figure au
nombre des "pays intéressés".
La demanderesse T.________ SA est une société anonyme
immatriculée au registre des commerces et sociétés de Paris. Selon ce
registre, l'activité de cette société consiste en la "vente, l'achat sous
toutes ses formes de tous articles textiles - l'entreprise de tout commerce
de gros, demi-gros et détail" sous l'enseigne A.C.________. La
demanderesse A.C.________ a concédé à une société tierce le droit exclusif
d'exploiter sa marque "en France et dans tous les pays où elle est, et sera
protégée", laquelle a concédé à son tour une "sous-licence" exclusive de
cette marque à la demanderesse T.________ SA "sur tous les territoires sur
lesquels s'applique la protection de la marque".
b) La défenderesse A.________ SA [réd.: également appelée
A.________ SA] est une société anonyme qui a son siège à [...] et qui a pour
but social le commerce de marchandises de diverses natures, notamment
de tissus, de vêtements et de chaussures.
La défenderesse W.________ Sàrl est une société à
responsabilité limitée qui a son siège à [...] et dont le but social consiste
dans le commerce de biens de toute nature.
2. Fondée en 1993, la société M.________ avait pour but social
notamment la vente de produits de confection hommes et femmes. Cette
société a eu A.X.________ pour directeur puis administrateur.
3. Les relations entre les demanderesses et les animateurs de la

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société M.________ remontent à la fin de l'année 1997. Depuis 1998, la
demanderesse T.________ SA a régulièrement livré à M.________ des
produits de la marque A.C.________ pour les vendre dans ses magasins
multimarques sis dans le canton de Vaud. M.________ mettait ces produits
en vente dans tous ses points de vente en Suisse; elle a ainsi introduit les
produits A.C.________ sur le marché suisse.
4. Par lettre du 20 avril 1999, les demanderesses ont écrit ce qui
suit à M.________ :
"Chers [...] et A.X.________,
(…)
Nous sommes très heureux de votre décision d'ouvrir une boutique
A.C.________ à Genève et espérons sincèrement un développement
réussi de nos deux sociétés.
(…)
Dans le cadre de nos nouvelles relations, nous vous ferons
bénéficier d'un statut privilégié, vous permettant
- un accès direct au stock boutique
- d'être prioritaire sur le réassort avec une seule interlocutrice qui
gérera tous les problèmes
- d'accéder aux produits spécifiques destinés à nos propres
boutiques
- de bénéficier de soldes anticipées (1 mois ½ avant nos clients
habituels)
- de bénéficier de notre service merchandising, vitrines, linéraires…
introduction de nouveaux thèmes pour raviver les thèmes qui
dorment.
Parallèlement, nous souhaitons que M.________ devienne notre
partenaire privilégié pour toute nouvelle ouverture de boutique
A.C.________ en Suisse et pour gérer aussi la situation avec les
clients existants dans les villes où nous ouvrirons des magasins.
Enfin, nous avons bien noté votre décision de doubler votre budget
achat pour la commande d'hiver. (…)"
Les demanderesses avaient alors clairement l'intention de
travailler avec A.X.________, respectivement M.________, de manière
privilégiée sur le territoire suisse.
Il n'est pas établi qu'à cette époque la demanderesse

- 6 -
T.________ SA aurait exigé la signature d'un quelconque contrat avec
M.________, respectivement A.X.________.
5. En 2000, la demanderesse T.________ SA a octroyé à M.________
le droit d'ouvrir, à Genève, une boutique à l'enseigne A.C.________, en tant
que franchisée. Il était prévu qu'M.________ ouvre d'autres magasins à
cette enseigne en Suisse par la suite.
6. Le 11 septembre 2000, la marque A.C.________ a été déposée
au registre suisse des titres de protection.
Le 13 octobre 2000, A.X.________ pour M.________ a écrit ce qui
suit aux demanderesses, à l'attention de B.C.________ :
"B.C.________, je me réfère à nos différentes conversations
téléphoniques concernant les ventes des articles « A.C.________ »,
dans le magasin « [...] » à Genève.
Comme je te l'ai promis, et par souci de transparence, je te remets
en annexe le procès-verbal relatant les discussions téléphoniques
que nous avons eues hier. (…)"
Il résulte notamment ce qui suit du document intitulé "Procès-
verbal" :
"Conversation téléphonique du 12 octobre 2000 concernant
la vente d'articles A.C.________ dans la boutique « [...] » à
Genève
Intervenants :
A.X.________ : Monsieur A.X.________, directeur de la société
M.________
B.C.________ : Monsieur B.C.________, directeur de la société
A.C.________
(…)
A.X.________ : B.C.________ je t'appelle pour t'informer que ta
société risque d'avoir des problèmes. En effet, la boutique
« [...] » à Genève vend de la marchandise griffée A.C.________
30 % moins cher que notre magasin de Genève. (…)

- 7 -
A.X.________ : (…) Sache que cela fait trois semaines que je suis
informer (sic) des agissements du « [...] ».
(…)"
Il résulte également de ce document que A.X.________ se réfère
à l'exclusivité dont sa société bénéficie sur les produits de la
demanderesse A.C.________ en Suisse romande. Il n'apparaît pas dans ce
document que B.C.________ aurait remis en cause cette exclusivité.
Par télécopie du 13 octobre 2000, les demanderesses, par
l'intermédiaire de B.C.________ ont écrit ce qui suit à M.________, à
l'attention de A.X.________ :
"Nous vous confirmons par ce présent courrier que nous vous avons
donné l'exclusivité de notre enseigne et marque A.C.________ sur la
ville de Genève.
Cette exclusivité a été négociée dans le cadre du contrat de
partenariat que nous avons proposé (à savoir respect total de
l'image et du concept A.C.________, de son savoir faire et de sa
philosophie).
Votre société M.________ est donc notre seul client sur Genève.
En conséquence, tout autre dépositaire sur Genève est illégal et
nous vous donnons par ce présent courrier pouvoir pour bloquer la
vente des marchandises A.C.________ chez ces dépositaires."
A cette date, aucun contrat formel n'avait été signé par les
parties, alors que la demanderesse T.________ SA avait régulièrement livré
à M.________ des produits de la marque A.C.________.
Par télécopie du 18 octobre 2000 adressée à A.C.________,
M.________ a remis "en annexe la copie du rapport qui a été fait suite à la
visite chez « [...] »" et lui faisait part de trois références trouvées dans ce
magasin et qu'elle vendait également.
M.________ était inquiète de ces importations parallèles. Il
résulte d'une télécopie du 2 novembre 2000 adressée à celle-ci, à
l'attention de A.X.________, que conscientes du "problème rencontré avec
la vente « sauvage » de [leurs] produits chez « [...] »", les demanderesses

- 8 -
avaient pris contact avec un avocat. Elles relevaient que "pour la Suisse,
nous t'avons donné une exclusivité en ville de Genève".
7. L'enregistrement de la marque A.C.________ au nom
d'M.________, déposée le 11 septembre 2000, est intervenu le 31 août
2001. Il n'est pas établi que les demanderesses se seraient opposées à cet
enregistrement.
8. A la suite des difficultés rencontrées, la demanderesse
T.________ SA a suggéré que les relations entre elle-même et M.________
soient encadrées par un contrat. Le 20 septembre 2001, les
demanderesses ont ainsi adressé à M.________, à l'attention de
A.X.________, un projet de contrat.
Quelques jours plus tard, par lettre du 3 octobre 2001,
M.________ a répondu et fait part de ses commentaires concernant le projet
de convention. Les choses n'allèrent pas plus loin, en ce sens qu'aucun
contrat n'a été finalement signé. La collaboration entre la demanderesse
T.________ SA et M.________ n'en a pas moins continué sur les mêmes
bases. Elle était fondée sur la confiance réciproque; confirmé tant par les
témoins liés aux demanderesses qu'aux défenderesses, cet allégué est
tenu pour établi.
La demanderesse T.________ SA a exigé des défenderesses
qu'elles ne vendent que les produits qu'elle leur livrait. Les livraisons de la
demanderesse à M.________ s'effectuaient contre remboursement.
9. Par télécopie du 24 juillet 2003, M.________ a demandé à la
demanderesse T.________ SA d'affecter un montant payé à une facture
spécifique et non pas de le porter en diminution du montant qui lui était
dû sur l'ancienne collection. Le 25 juillet 2003, la demanderesse a
contresigné la télécopie sous la mention "bon pour accord".

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Il résulte d'une lettre de la demanderesse A.C.________ du 28
août 2003 que celle-ci a imputé une remise sur les arriérés de facture
d'M.________.
10. Par prononcé du 3 octobre 2003, le Président du Tribunal
d'arrondissement de la Côte a accordé un ajournement de faillite à
M.________.
La demanderesse T.________ SA a accepté de continuer à livrer
M.________ en échange de règlements d'avance.
11. Au 31 décembre 2003, un montant de 91'063 euros figurait au
crédit du compte client d'M.________ [réd.: selon un document relatif au
compte client établi au nom de T.________ SA le 6 octobre 2005].
La demanderesse T.________ SA est assurée pour le "risque
commercial sur acheteur privé" auprès de la Coface [réd.: Compagnie
Française d'Assurance pour le Commerce Extérieur]. Les arriérés de
factures ont dès lors été couverts à environ 50 % par cette assurance.
12. Le 29 mars 2004, les demanderesses ont écrit ce qui suit à
A.X.________, à l'adresse de M.________ :
"(…)
1/ BOUTIQUE GENEVE
Nous avons noté que « M.________ » continue l'exploitation du
magasin de Genève, (…).
(…)
Les règlements se feront comptant à la livraison.
(…)
Néanmoins, afin de pouvoir répondre à tes besoins durant la saison,

- 10 -
nous souhaitons impérativement connaître mois par mois le montant
complémentaire que tu envisages de commander en
réassort/actualisation.
Nous te rappelons que cette boutique doit fonctionner à 100 % avec
des produits A.C.________. Nous devons donc être informés à
l'avance des quantités dont tu auras besoin en cours de saison
2/ DEPOT DE LA MARQUE
Nous tenons à t'informer que la marque A.C.________ a été déposée
le 14/12/1995 (…).
Nous ne comprenons donc pas tes revendications à ce propos.
3/ EXCLUSIVITE
Nous te confirmons, enfin, par la présente que nous t'accordons
l'exclusivité du produit A.C.________ ainsi que le droit d'utilisation de
l'enseigne pour la Ville de Genève sous réserve, bien évidemment,
que le magasin ne vende que des produits A.C.________ et respecte
l'identité visuelle de notre marque ainsi que les objectifs.
Nous souhaitons pouvoir discuter l'ensemble des points très
rapidement avec toi afin de pouvoir continuer une relation
commerciale dans les meilleures conditions."
Le 26 avril 2004, les demanderesses ont confirmé leur
entretien avec A.X.________ à Paris et ont écrit ce qui suit à M.________, à
son attention :
"Cher A.X.________,
Suite à nos entretiens du 21 avril dernier à Paris, nous avons noté
les points suivants :
1)Une nouvelle société doit prochainement reprendre le
magasin avec l'enseigne A.C.________ situé à Genève.
Cette reprise doit être effective le 1er mai 2004 au plus tard.
Nous aurons donc rapidement besoin de connaître les
coordonnées exactes de cette société (nom, dirigeant etc…)
Il est en effet indispensable que nous puissions établir un
nouveau contrat de franchise avec ce repreneur afin de préciser
les modalités exactes de fonctionnement (CA prévisionnel,
montant d'achats saisonniers, exclusivité sur la Ville de Genève,
respect de l'image, mode de règlement, etc).
Nous te remercions de nous faire parvenir rapidement les
coordonnées de cette société afin de pouvoir rédiger le contrat
et effectuer les livraisons. Sans contrat, le magasin ne pourra
conserver notre enseigne.
2)Nous t'avons informé qu'à compter de la saison
Automne/Hiver 2004-05, nous allons continuer à augmenter la
distribution de nos produits au travers de points de vente

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multimarques en Suisse.
Dans l'hypothèse où nous serions sollicités pour des ouvertures
de boutiques à notre enseigne, nous pourrons accorder à la
nouvelle société un droit prioritaire, donc de ce fait nous te
tiendrons informé de la situation et tu auras un délai d'un mois
pour nous donner une réponse positive ou négative.
Par ailleurs tu nous as indiqué que tu connaissais quelqu'un
susceptible d'ouvrir une boutique à Lausanne. Nous avons
également un candidat. Nous te remercions de nous donner une
réponse avant juillet.
3)Tu nous as par ailleurs informés avoir déposé la marque
A.C.________ en Suisse. Notre marque a été déposée en Suisse
par nos soins en 1995. Néanmoins nous te demandons,
comme tu nous l'avais promis, de transférer ton dépôt de
marque à notre Société et de nous envoyer les justificatifs de
ce transfert.
Nous espérons avoir ainsi clairement résumé les nouvelles
dispositions entre M.________, représentée par A.X.________, et
T.________ SA, représentée par B.C.________.
Pour la bonne règle, nous te remercions de nous retourner un
exemplaire de ce courrier dûment signé et accepté.
Dans cette attente,
Nous t'adressons, cher A.X.________, nos salutations distinguées."
Le 28 avril 2004, A.________ SA a passé une commande de
marchandises auprès des demanderesses pour 68'119 euros 50, avant
une "remise supplémentaire" de 20 %. Le bon de commande prévoit que
la livraison est effectuée à A.________ SA et porte la mention "A.________ SA
A.C.________".
La boutique à l'enseigne A.C.________ de Genève jouxte
pratiquement un autre magasin qui était exploité par M.________. Lors des
contacts entre les défenderesses et les demanderesses, ces dernières
savaient que les achats intervenaient pour l'exploitation de la boutique
A.C.________. C'est dans ce contexte que des livraisons ont été effectuées.
13. Un assainissement se révélant impossible, M.________ a été

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dissoute par un prononcé de faillite, qui a pris effet le 29 avril 2004.
14. Le 30 avril 2004, la défenderesse A.________ SA a versé une
avance de 20'000 euros. La demanderesse T.________ SA a envoyé une
première partie de la commande le 3 mai 2004, n'ayant pas le solde en
stock. Il est admis que le solde de la marchandise commandée a été livré
ultérieurement.
15. Le 3 mai 2004, les demanderesses ont adressé à A.X.________
personnellement une lettre qui contient notamment le passage suivant :
"(…) nous t'adressons ci-joint le projet de contrat de Concession qui
devra impérativement être signé entre T.________ SA et le repreneur
du magasin à l'enseigne A.C.________ de Genève, [...].
Comme nous te l'avons expliqué, (…), aucune livraison de (sic) ne
pourra dorénavant être effectuée pour ce magasin tant que ce
contrat n'aura pas été signé."
La demanderesse T.________ SA conclut en général avec ses
franchisés des contrats écrits. Ces contrats imposent au franchisé des
obligations relatives au respect de l'image de marque et à l'exploitation du
magasin ainsi que des normes financières précises. La demanderesse
octroie au franchisé l'exclusivité pour un certain territoire.
16. La facture établie le 3 mai 2004 par les demanderesses porte
la mention "A.________ SA A.C.________".
17. La défenderesse D.________ Sàrl a été fondée le 4 mai 2004.
18. Le 19 mai 2004, les demanderesses ont établi un bon de
retour au nom d'"A.________ SA A.C.________".

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Les bons préparatoires établis les 19 et 24 mai 2004 par les
demanderesses portent la mention "A.________ SA A.C.________". Le 24 mai
2004, un paiement a été effectué pour le compte d'"A.________ SA" au
moyen de la carte de crédit de R.________. Celui-ci a été directeur financier
d'M.________.
19. Le 3 juin 2004, les demanderesses, sous les signatures de
B.C.________ et U.________, ont écrit notamment ce qui suit à A.X.________ :
"Suite à nos différents entretiens et conformément aux courriers que
nous t'avons envoyés, nous nous permettons une fois encore de te
rappeler que nous souhaitons absolument entériner un certain
nombre de points pour poursuivre des relations commerciales en
toute clarté.
(…)
Pourtant, lorsque tu nous as informés qu'une nouvelle société
(A.________ SA) allait reprendre l'activité du magasin de Genève,
nous avons tout mis en œuvre pour accepter et faciliter ce transfert
dans un délai extrêmement court, en attendant de régulariser nos
relations dans les meilleurs délais. (…).
(…)
Sans réponse de ta part d'ici là, nous serons obligés d'interpréter ton
silence comme une volonté de ta part et d'A.________ SA de cesser
les relations commerciales avec notre société."
La défenderesse A.________ SA a répondu par télécopie du
même jour. Sur ce document, le nom de R.________ figure sous la raison
sociale de la défenderesse.
Par télécopie du 10 juin 2004, la défenderesse A.________ SA a
écrit notamment ce qui suit à la demanderesse A.C.________ :
"Je vous demande par ailleurs, dans l'attente de nous rencontrer de
bien vouloir autoriser U.________ à libérer la marchandise pour que
nous puissions travailler malgré tout, comme cela a été fait depuis le
début du mois de mai, et ce jusqu'à ce que nous nous soyons
rencontrés pour définir les conditions de partenariat, qui agréera aux
deux parties."

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20. Par lettre du 16 juin 2004, Marina Blum, conseil des
demanderesses à Paris, a mis la défenderesse A.________ SA en demeure
de cesser l'usage de la dénomination D.________ Sàrl et de cesser l'usage
de l'enseigne "A.C.________" pour identifier la boutique sise à Genève.
21. Le 21 juin 2004, la demanderesse A.C.________ a reçu une
télécopie de la société D.________ Sàrl signée par R.________.
22. Le 28 juin 2004, le conseil des défenderesses a répondu au
conseil des demandeurs et a contesté son appréciation de la situation.
23. Le 29 juillet 2004, à la requête des demanderesses un huissier
judiciaire a établi un procès-verbal de constat dont il résulte notamment
ce qui suit :
"(…)
A cet effet, je me suis transporté ce jour, à 10H00 [...] à Genève,
devant la boutique A.C.________ (…), où étant j'ai procédé aux
constatations suivantes :
- inscription « A.C.________ » sur le rabat du store (…)
- inscription « A.C.________ PARIS » en lettres noires dans le bas des
deux vitrines (…)
- inscription « A.C.________ » sur la vitre de la porte d'entrée
Je me suis transporté à l'intérieur de la boutique (…).
J'ai, huissier sus-désigné, procédé aux constatations suivantes :
- tous les cintres sur lesquels des vêtements sont exposés portent
inscription « A.C.________ » (…)
- présence, dans l'un des tiroirs du comptoir, d'un stock de sacs en
papier portant, sur le flan, inscription « A.C.________ Paris
A.C.________ » et, sur la tranche, «www.A.C.________.fr» (…)
- (…)
- présence, sur le comptoir, de deux présentoirs pour cartes, l'un
contenant une liasse de cartes portant mention « A.C.________
Paris A.C.________ (…) » (…)
- à l'exception de 24 vêtements soldés réunis au fond du magasin
portant la marque « A.C.________ », tous les autres vêtements
présentés à la vente dans la boutique ne portent par la marque

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A.C.________."
Le même jour, le conseil genevois des demanderesses a mis
les défenderesses en demeure de cesser toute utilisation de la marque
"A.C.________" dans la boutique sise 1, rue de [...] à Genève, et a mis
D.________ Sàrl en demeure de requérir la modification de sa raison
sociale.
Par lettre du 30 juillet 2004, le conseil des défenderesses a
répondu à ce courrier en invitant les demanderesses à indiquer "si elles
accept[aient] ou non la reprise des relations commerciales, selon des
modalités à définir, y compris au plan des garanties [qu'elles]
souhaiteraient obtenir".
Le 4 août 2004, le conseil des demanderesses a répondu que
celles-ci "ne souhait[aient] pas nouer des relations commerciales" avec les
défenderesses.
24. Selon des courriels adressés à la demanderesse A.C.________
aux mois de septembre et octobre 2004, la boutique des défenderesses à
l'enseigne de la demanderesse ne vendait plus de marchandises de la
marque A.C.________.
25. Le 27 octobre 2004, la défenderesse D.________ Sàrl a modifié
sa raison sociale en W.________ Sàrl.
26. A l'audience d'appel du 11 mai 2005 sur les mesures
provisionnelles rendues entre les parties à la présente procédure, la
conciliation a notamment abouti comme il suit sur les mesures
provisionnelles :
"I : Engagement est pris par A.________ SA et W.________ Sàrl de ne
pas utiliser, en relation avec des vêtements, les signes A.C.________
ou D.________, ou toute autre dénomination phonétiquement

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identique à ces signes, oralement ou par écrit, comme marque, en
particulier sur les stores, vitrines ou portes d'entrées de boutiques,
sur du matériel promotionnel tel que sacs ou cartes de visite ou sur
des supports de vente tels que cintres, ce jusqu'à droit connu sur le
fond."
Du lendemain de la faillite d'M.________ jusqu'à l'exécution des
engagements pris à l'audience du 11 mai 2005, l'enseigne A.C.________ a
figuré sur la toile de tente du magasin des défenderesses à Genève.
Le 9 juin 2005, les demanderesses ont adressé une requête de
conciliation au Juge de paix des districts de Morges, Aubonne et Cossonay.
Le 21 septembre 2005, le juge de paix en délivré aux demanderesses un
acte de non-conciliation.
27. Selon une lettre du 5 septembre 2005, une personne
intéressée à ouvrir une boutique à l'enseigne A.C.________ à Lausanne ou
Genève n'a pas pu mener son projet à bien.
28. Le 29 février 2008, la demanderesse T.________ SA a acquis
l'intégralité des parts de la société [...] Sàrl dont le siège est à Genève
pour le prix de 460'000 francs.
Au mois de septembre 2008, [...] Sàrl, filiale de la
demanderesse T.________ SA, a ouvert et exploité une boutique
A.C.________ à Genève. Selon une attestation d'une société fiduciaire, [...]
Sàrl "aurait fait une perte nette d'environ CHF 138'000 pour l'année 2009,
si elle n'avait pas bénéficié d'une remise de 30% sur l'intégralité de ses
achats de marchandises, de la part de la société mère, la société
T.________ SA à Paris".
Il n'est pas établi que les demanderesses auraient arrêté un
budget publicitaire et promotionnel pour le lancement de la boutique de
Genève.

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29. Sur son site Internet en 2008, la demanderesse A.C.________ a
indiqué que les contrats de franchise et de concession étaient accordés
pour une durée de cinq ans.
30. En cours d'instruction, un expert a été mis en œuvre en la
personne de Gérald Baliman, expert-comptable diplômé, de la fiduciaire
Fidinter SA. Avec l'accord du juge instructeur, celui-ci s'est adjoint la
société Pulsion Agence de communication SA en qualité de co-expert.
L'expert Gérald Baliman a déposé son rapport le 24 août 2009, auquel il a
joint le rapport du co-expert. Il résulte en particulier ce qui suit de ces
rapports :
a) L'expert relève que le chiffre d'affaires de la boutique
A.C.________ de Genève s'est élevé à 170'301 fr. 99 en 1999, à 1'798'769
fr. 56 en 2000 et à 1'915'414 francs 55 en 2001. Après s'être livré à un
examen approfondi des documents comptables fournis par les parties,
l'expert retient que la marge brute réalisée par la demanderesse
T.________ SA au cours des années 2000 et 2001 en relation avec
l'exploitation de la boutique A.C.________ par M.________ s'est élevée en
moyenne à 153'500 euros. L'expert ne retient que les années 2000 et
2001 pour son calcul; il considère en effet que l'année 1999 correspond au
lancement de la marque A.C.________ en Suisse, qu'au cours des années
2003 et 2004, M.________ a connu des difficultés financières et que la
baisse du chiffre d'affaires en 2002 est inexpliquée.
Les marges brutes pour les années 2002 et 2003, calculées sur
la base de la pièce 38 sur laquelle l'expert fonde son expertise et les
chiffres retenus dans sa réponse à l'allégué 71, sont les suivantes :
Chiffre Part de Total Marge Marge
d'affaires la brute brute
total boutique % euros
2002 : 280'249 € 81.37 % 228'038 42.70 % 97'372 €

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€
2003 : 296'709 € 84.67 % 251'223 41.40 % 104'006 €
€
Appelé à confirmer que le montant de 153'500 euros
correspond au manque à gagner de la demanderesse T.________ SA lié à
l'année durant laquelle, du fait du comportement des défenderesses, elle
n'aurait pas pu contracter avec un franchisé sur le territoire de Genève,
l'expert arrête dans un premier temps cette période du mois de mai 2004
à la fin du mois d'avril 2005. Afin de tenir compte de la saisonnalité des
ventes, l'expert propose d'augmenter le montant retenu ci-dessus de 10 %
pour le fixer à un montant arrondi de 170'000 euros.
b) Les demanderesses allèguent qu'un montant de 100'000 fr.
constitue le minimum de ce qu'elles devront investir en terme de
campagne publicitaire pour recouvrer la confiance des clients et
partenaires commerciaux actuels et potentiels.
Ignorant les intentions réelles d'implantation des
demanderesses, le co-expert a évalué le coût de trois campagnes en
fonction de trois possibilités de développement différent. Il estime ainsi le
budget cadre estimatif à 227'398 fr. pour le canton de Genève, à 334'569
fr. pour la Suisse romande et à 1'127'502 fr. pour la Suisse entière.
L'expert principal constate en définitive que le montant estimé
pour le seul canton de Genève représente plus du double du montant
allégué par les demanderesse.
c) L'expert se penche enfin sur le dommage subi au cours
d'une année civile par les défenderesses du fait du non-respect du contrat,
respectivement la non-livraison des produits demandés. Il retient que le
bénéfice annuel de la boutique aurait pu s'élever à 308'000 francs.
31. a) Par demande du 24 octobre 2005, A.C.________ et T.________

- 19 -
SA ont ouvert action contre A.________ SA et W.________ Sàrl, anciennement
D.________ Sàrl, et ont pris contre elles les conclusions suivantes, avec
dépens :
"I.- Interdiction est faite à A.________ SA et W.________ Sàrl d'utiliser,
en relation avec des vêtements, les signes A.C.________ et
D.________ ou toute autre dénomination phonétiquement
identique à ces signes, oralement ou par écrit, comme marque,
comme enseigne, comme raison de commerce ou de toute autre
manière, en particulier sur les stores, vitrines ou portes d'entrée
de boutiques, sur du matériel promotionnel tels que sacs ou
cartes de visite ou sur des supports de ventes tels que cintres.
II.- L'injonction figurant au chiffre I ci-dessus est assortie de la
menace des peines d'arrêts ou d'amende prévues à l'article 292
du Code pénal en cas d'insoumission à une décision de l'autorité,
pareille menace étant signifiée aux organes des défenderesses.
III.- A.________ SA et W.________ Sàrl sont les débitrices solidaires de
T.________ SA et lui doivent prompt paiement de la somme de
EUR 220'000.--avec intérêts à 5 % l'an dès le 1er novembre
2004.
IV.- A.________ SA et W.________ Sàrl sont les débitrices solidaires de
A.C.________ et T.________ SA, créancières solidaires, et leur
doivent prompt paiement du montant de CHF 100'000.-- avec
intérêts à 5 % l'an dès le 1er novembre 2004."
Dans leur réponse du 14 février 2005, les défenderesses ont
conclu avec dépens au rejet de la demande. A l'appui de leur duplique
complémentaire après réforme du 14 juillet 2010, les défenderesses ont
précisé leurs conclusions comme il suit :
"I.- Elles concluent à libération des conclusions I et II de la demande
dès lors que celles-ci n'ont plus lieu d'être.
II.- Elles concluent avec dépens à libération des conclusions III et IV
de la demande.
III.-Elles concluent à ce qu'il plaise à la Cour civil de Tribunal
cantonal prononcer avec dépens que les codemanderesses sont
leur débitrices et leurs doivent immédiat paiement de la somme
de CHF 100'000.--."
Les défenderesses opposent en compensation la créance en
réparation du dommage qu'elles auraient subi.
b) A l'audience de ce jour, les parties sont convenues de

- 20 -
l'application du droit matériel suisse à l'ensemble des questions juridiques
inhérentes à la présente cause.
E n d r o i t :
I. Les demanderesses A.C.________ et T.________ SA soutiennent
qu'aucun contrat de franchise n'a été conclu avec les défenderesses.
L'utilisation par ces dernières de la marque A.C.________, de même que de
la raison sociale D.________ Sàrl constituerait une violation de leur droit à la
marque, au nom, ainsi qu'un acte de concurrence déloyale. En sus de
l'interdiction de telles pratiques, les demanderesses réclament des
dommages-intérêts pour le manque à gagner qu'elles auraient subi ainsi
que pour le dommage lié à la perturbation du public.
Les défenderesses A.________ SA et W.________ Sàrl font valoir
que les conclusions des demanderesses en interdiction d'utiliser les signes
A.C.________ et D.________ n'ont plus d'objet. Elles soutiennent en outre que
les demanderesses n'ont subi aucun dommage. Selon les défenderesses,
la demanderesse T.________ SA ayant le droit exclusif d'exploiter sa
marque, la demanderesse A.C.________ ne peut dès lors prétendre à la
réparation d'un quelconque dommage. Par ailleurs, ce sont les
demanderesses qui ont cessé de livrer la boutique A.C.________, alors que
les relations d'affaires se poursuivaient, de sorte qu'elles sont le cas
echéant responsables de leur propre dommage. Les demanderesses
n'établiraient de toute manière pas qu'elles auraient pu réaliser le chiffre
d'affaires dont elles réclament l'indemnisation, ni qu'elles en auraient été
empêchées. Les conclusions de l'expert ne pouvant pas être retenues,
elles n'ont en outre pas établi le chiffre d'affaires à partir duquel elles
calculent leur dommage. Les défenderesses soutiennent encore que les
demanderesses ne sauraient prétendre à une indemnité pour la prétendue
atteinte à la notoriété de leur marque. En dernier lieu, elles réclament
reconventionnellement une indemnisation pour le travail de
développement de clientèle effectué par M.________ et A.X.________.

- 21 -
II. a) Les demanderesses sont domiciliées en France, tandis que
les défenderesses ont leur siège en Suisse. Si l'une des parties a son
domicile ou son siège à l'étranger, le litige est toujours de nature
internationale (ATF 137 III 481 c. 2.1; ATF 131 III 76 c. 2, JT 2005 I 402).
Les deux pays sont parties à la Convention du 16 septembre
1988 concernant la compétence judiciaire et l'exécution des décisions en
matière civile et commerciale (Convention de Lugano, ci-après : CL-88).
Cette convention a été entièrement révisée le 30 octobre 2007, sa
nouvelle version étant entrée en vigueur le 1er janvier 2011 pour la Suisse
(CL-07, RS 0.275.12). En vertu de l'art. 63 al. 1 CL-07, qui règle le droit
transitoire, la présente cause reste soumise à la CL-88 puisque l'action
principale a été introduite avant le 1er janvier 2011. L'art. 2 CL-88 prévoit
en particulier que les personnes domiciliées sur le territoire d'un Etat
contractant sont attraites devant les juridictions de cet Etat. Les
défenderesses étant domiciliées en Suisse, les tribunaux suisses sont
compétents pour connaître de cette cause.
Selon l'art. 58 al. 3 LPM (loi fédérale du 28 août 1992 sur la
protection des marques et des indications de provenance, RS 232.11),
chaque canton désigne pour l’ensemble de son territoire un tribunal
unique chargé de connaître des actions civiles en matière de droit des
marques. Dans le canton de Vaud, l'art. 74 al. 3 LOJV (loi sur
l'organisation judiciaire du 12 décembre 1979 dans sa teneur au 31
décembre 2010, RSV 173.01) désigne à ce titre la Cour civile. L'art. 12 al.
2 LCD (loi fédérale du 19 décembre 1986 contre la concurrence déloyale,
RS 241) prévoit une attraction de compétence lorsqu'il y a connexité avec
un litige de droit civil soumis à une instance unique en vertu du droit
fédéral. Ces dispositions, respectivement abrogées et modifiées par
l'entrée en vigueur du Code de procédure civile suisse du 19 décembre
2008 (CPC, RS 272), qui maintient la compétence d'une instance cantonale
unique en matière de propriété intellectuelle (art. 5 al. 1 let. a CPC),
demeurent applicables à la présente cause en vertu de l'art. 404 al. 1 CPC
(CCiv 18 février 2011/31 c. I/a). La cour de céans est dès lors compétente

- 22 -
ratione materiae.
Au demeurant, les défenderesses ont procédé au fond sans
émettre de réserve et aucune règle de compétence impérative de la CL-88
n'y fait obstacle, de sorte que la Cour civile est compétente pour traiter du
litige (art. 18 CL-88).
b) Lorsque la cause revêt un aspect international, il appartient
au juge d'examiner d'office la question du droit applicable au litige, à la
lumière du droit international privé du for (ATF 136 III 232 c. 5 et les arrêts
cités).
Les droits de la propriété intellectuelle sont régis par le droit
de l’Etat pour lequel la protection est revendiquée (art. 110 al. 1 LDIP [loi
fédérale du 18 décembre 1987 sur le droit international privé, RS 291]). Il
découle de l'art. 110 LDIP que le demandeur, en revendiquant la
protection de la propriété intellectuelle pour un pays donné, soumet les
droits y relatifs à la législation de celui-ci (Dutoit, Commentaire romand de
la LDIP, 4ème éd., n. 1 ad art 110 LDIP). En prévoyant un rattachement à la
lex loci protectionis, la loi suisse permet au demandeur de choisir le droit
sur lequel il fonde son action et ainsi de déterminer la lex causae. C'est la
loi de l'État protecteur qui définira ensuite son champ d'application
territorial et régira, plus généralement, toutes les questions juridiques qui
se posent, comme celle de l'éventuelle violation des droits de propriété
intellectuelle (ATF 136 III 232 c. 5 et les références citées).
L'art. 136 al. 1 LDIP dispose quant à lui que les prétentions
fondées sur un acte de concurrence déloyale sont régies par le droit de
l'Etat sur le marché duquel le résultat s'est produit.
Cela étant, à l'audience de ce jour, les parties sont convenues
de soumettre au droit matériel suisse l'ensemble des questions juridiques
inhérentes à la présente cause, comme l'autorisent les art. 110 al. 2, 122
al. 2, 132 et 157 al. 2 LDIP. Cette élection de droit est donc opérante.

- 23 -
III. Les défenderesses soutiennent que la demanderesse
A.C.________ ayant cédé le droit exclusif d'exploiter sa marque à la
demanderesse T.________ SA, la première ne pourrait prétendre à la
réparation d'un quelconque dommage. Elles considèrent que la
demanderesse A.C.________ n'est pas légitimée à agir contre elles.
a) La légitimation active et passive est une question de droit
matériel, qui relève du droit privé fédéral pour les actions soumises à ce
droit (ATF 130 III 417 c. 3.1, JT 2004 I 268 et la jurisprudence citée) et qui
doit être vérifiée d'office par le juge (principe de l'application du droit
d'office) (cf. SJ 1995 p. 212 c. 2 cité par Poudret/Haldy/Tappy, Procédure
civile vaudoise, 3ème éd., n. 1 ad art. 63 CPC; Hohl, Procédure civile, tome
I, n. 446, p. 99 et les références citées). Toutefois, dans les procès soumis
à la maxime des débats, le juge ne le fait qu'au regard des faits allégués
par les parties et prouvés, c'est-à-dire uniquement dans le cadre que les
parties ont assigné au procès (Hohl, ibidem). Il appartient au demandeur
de prouver les faits sur lesquels il fonde sa légitimation. Celle-ci étant un
fait implicite, le demandeur ne supporte toutefois le fardeau de l'allégation
et le fardeau de la preuve de celle-ci que lorsque sa partie adverse l'a
contestée. En conséquence, un fait implicite ne doit être prouvé qu'à partir
du moment où il a été contesté (Hohl, op. cit., nn. 446 et 943, pp. 99 et
182).
La légitimation active relève du droit du fond puisqu'elle a trait
au fondement matériel de l'action, mais elle n'emporte pas encore
décision sur l'existence de la prétention du demandeur, que ce soit quant
au principe ou à la mesure dans laquelle il la fait valoir (ATF 114 II 345 c.
3a; Troller, Précis du droit suisse des biens immatériels, 2ème éd., [cité ci-
après : Troller, Précis], p. 399; Poudret/Sandoz-Monod, Commentaire de la
loi fédérale d'organisation judiciaire, Berne 1990, tome II, n. 1.3.2.4 ad art.
43 OJ). L'absence de légitimation active ou passive conduit au rejet de la
demande (Hohl, op. cit., n. 507, p. 108).
b) Fondées sur le droit des marques, la concurrence déloyale

- 24 -
et le droit au nom, les conclusions I et II des demanderesses tendent à
faire interdire l'atteinte subie (art. 55 al. 1 LPM, 9 al. 1 LCD et 29 al. 2 CC
[Code civil suisse du 10 décembre 1907, RS 210]), tandis que les
conclusions III et IV visent à obtenir réparation du dommage subi en raison
de l'atteinte illicite (art. 55 al. 2 LPM, 9 al. 3 LCD et 29 al. 2 CC).
Lorsque les droits sur les biens immatériels peuvent être
enregistrés, la personne dont le nom figure au registre a qualité pour agir.
En application de ce principe, la LPM notamment réserve la qualité pour
agir aux titulaires du droit ou aux cessionnaires de celui-ci (Troller, Précis,
op. cit., p. 399).
L'art. 9 LCD reconnaît la qualité pour agir à celui qui subit une
atteinte dans sa position, expression qui doit être entendue au sens large.
Tant celui qui est réellement lésé que celui qui est menacé d'une atteinte
doit être protégé (Martin-Achard, La loi fédérale contre la concurrence
déloyale du 19 décembre 1986 (LCD), Lausanne 1988, nn. 3 s., p. 91;
Troller, Précis, op. cit., p. 400). Selon la jurisprudence, les intérêts justifiant
la légitimation active selon l'art. 9 al. 2 LCD ne sont pas liés à l'existence
d'un rapport de concurrence direct; le demandeur peut fonder sa
légitimation active sur la détérioration dans sa position concurrentielle par
le comportement incriminé; en ce sens, le droit d'intenter action n'est pas
réservé aux seuls compétiteurs (ATF 126 III 239 c. 1, non traduit in JT 2000
I 543; ATF 123 III 395 c. 2a, JT 1998 I 338; ATF 121 III 168 c. 4a, JT 1996 I
52).
Le droit au nom est un droit de la personnalité au sens des art.
28 ss CC; il s'agit donc d'un droit absolu, hors patrimoine et inséparable de
son titulaire (Thévenaz, Commentaire romand, n. 1 ad art. 29 CC et la
jurisprudence citée). Le titulaire du droit au nom peut céder l'usage de son
droit à un tiers, mais il ne peut céder le droit comme tel
(Deschenaux/Steinauer, Personnes physiques et tutelle, 3ème éd., n. 535).
En particulier, le droit d'exercer les actions défensives prévues aux art. 28
ss CC est incessible et intransmissible (Deschenaux/Steinauer, op. cit.,
n. 574a). La qualité pour agir appartient à celui dont la protection au nom

- 25 -
est invoquée (Thévenaz, op. cit., n. 16 ad art. 29 CC).
c) En l'espèce, la demanderesse A.C.________ a cédé le droit
exclusif d'exploiter sa marque; il n'est en revanche pas allégué ni établi
qu'elle aurait cédé l'usage de son droit au nom. Au demeurant, elle est
seule titulaire de son droit au nom en tant que tel.
Le comportement reproché aux défenderesses est de nature à
porter préjudice à la marque et au nom de la demanderesse A.C.________,
ainsi qu'à sa position sur le marché concurrentiel. Celle-ci est ainsi fondée
à se plaindre de ce comportement. La demanderesse A.C.________
bénéficie donc de la légitimation active pour ce qui est de la protection de
l'usage de sa marque, à tout le moins sur la base de la protection du droit
au nom.
En revanche, dans la mesure où elle a cédé le droit exclusif
d'exploiter sa marque, elle ne saurait prétendre à la réparation d'un
manque à gagner ou d'un dommage lié à la perturbation du public. Sur ces
points, la demanderesse A.C.________ n'est dès lors pas légitimée à agir en
justice.
IV. Il sied de déterminer si les parties ont été liées par un contrat,
cas échéant par actes concluants, comme le prétendent les
défenderesses.
a) aa) Le contrat de franchise ou franchisage est un contrat
par lequel une personne concède à une autre, contre paiement d'une
redevance, le droit de vendre certaines marchandises ou de fournir
certains services en utilisant notamment son image, son nom, sa marque,
ainsi que son expérience commerciale et technique, tout en respectant les
systèmes d'organisation et de marketing existants (de Haller, Le contrat
de franchise en droit suisse, thèse Lausanne 1978, pp. 55 s.; Tercier/Favre,
Les contrats spéciaux, 4ème éd., n. 8011; Engel/Thévenaz, Le contrat de
franchise, in Les contrats de distribution – quelques aspects juridiques,

- 26 -
Contributions offertes au Professeur François Dessemontet à l'occasion de
ses 50 ans, pp. 75 ss, spéc. p. 77). L'un des trois types de franchise est la
franchise dite de distribution, dans le cadre de laquelle le franchisé offre
des produits en utilisant l'enseigne, le nom commercial ou la marque du
franchiseur (Tercier/Favre, op. cit., n. 8026; Engel/Thévenaz, op. cit., p.
78).
Il s'agit d'un contrat innommé qui peut présenter des formes
différentes. Il réunit les éléments de contrats nommés (par ex. mandat,
travail, société, bail) ou innommés (par ex. licence, représentation
exclusive). Il conviendra dès lors de déterminer de cas en cas le problème
posé puis s'il est possible et justifié d'y appliquer des solutions tirées
d'autres contrats (ATF 118 II 157 c. 3a, JT 1993 I 648; Tercier/Favre, op.
cit., n. 8021; Engel/Thévenaz, op. cit., p. 77). On trouve presque toujours,
dans le contrat de franchise, des éléments du contrat de licence (Troller,
Manuel de droit suisse des biens immatériels, tome II, 2ème éd. [cité ci-
après : Troller, Manuel], p. 778; de Haller, op. cit., pp. 34 ss et 55).
Plus encore que le contrat de licence, le contrat de franchise
est conclu intuitu personae (Troller, Manuel, op. cit., pp. 731, 740, 782;
dans le même sens, cf. de Haller, op. cit., p. 56). Ce contrat comprend
nécessairement les éléments caractéristiques suivants (Tercier/Favre, op.
cit., nn. 8014 ss; Engel/Thévenaz, op. cit., pp. 76 s.) :
- la cession au franchisé du droit d'utiliser des droits et de
bénéficier de prérogatives pour la commercialisation de
biens ou de services pendant une certaine durée;
- le conseil et l'assistance du franchisé dans l'utilisation du
bien immatériel;
- l'obligation de promouvoir les produits et les services;
- le paiement d'une contrepartie.
Selon certains auteurs, la contrepartie financière ne constitue
pas un élément objectivement essentiel du contrat de franchise, bien que
la plupart des franchises soient effectivement concédées à titre onéreux
(de Haller, op. cit., p. 103). Il faut relever que, dans le cas d'une franchise

- 27 -
de distribution, le franchiseur est rémunéré par les achats que lui fait le
franchisé, surtout lorsque le contrat est assorti d'une obligation d'achat
minimum (de Haller, op. cit., pp. 48 s.). Les points subjectivement
essentiels du contrat peuvent être nombreux (Engel/Thévenaz, op. cit., pp.
82 ss).
Selon la doctrine, la faillite du franchisé constitue un motif
d'extinction automatique du contrat (Cherpillod, La fin des contrats de
distribution, in Les contrats de distribution – quelques aspects juridiques,
Contributions offertes au Professeur François Dessemontet à l'occasion de
ses 50 ans, pp. 429, spéc. p. 441; de Haller, op. cit., p. 129).
ab) La formation du contrat de franchise n'est soumise à
aucune forme particulière. En raison de la complexité des obligations qui
en découlent, ce contrat revêt en pratique généralement la forme écrite
(Engel/Thévenaz, op. cit., pp. 77 s.; de Haller, op. cit., pp. 64 ss). Compte
tenu de la complexité et du caractère durable du contrat de franchise, la
doctrine recommande en effet de recourir à la forme écrite et de décrire
en détail le concept que le franchiseur se propose de faire adopter par le
franchisé (Troller, Manuel, op. cit., p. 780; de Haller, op. cit., p. 65).
Concernant le contrat de licence, la jurisprudence et la
doctrine considèrent que celui-ci n'est par nature pas soumis au respect
d'une forme spéciale (art. 11 al. 1 CO; ATF 125 III 263 c. 2, SJ 1999 I 469;
Tercier/Favre, op. cit., n. 7970; Engel, Contrats de droit suisse, 2ème éd., p.
775; Schlosser, Le contrat de savoir-faire, Etude de droit suisse, thèse
Lausanne 1996, p. 123 et les références citées). Il y a toutefois lieu
d'admettre avec retenue un droit de licence tacite résultant d'actes
concluants, telle la passivité du donneur de licence (Engel, op. cit., p. 775;
Tercier/Favre, op. cit., n. 7970; Schlosser, op. cit., p. 124). En cas de doute
sur les droits cédés, il convient d'interpréter le contrat de manière
restrictive (ATF 125 III 263, SJ 1999 I 469; Tercier/Favre, op. cit., n. 7970).
Les auteurs de doctrine recommandent par conséquent l'observation de la
forme écrite, qui permet aux parties de s'assurer un moyen de preuve,
lequel s'avère d'autant plus précieux que l'on a affaire à un contrat

- 28 -
innommé, supposant un accord sur des questions nombreuses et souvent
complexes (Schlosser, op. cit., pp. 124 s. et les références citées).
De manière générale, et comme l'illustrent les considérations
qui précèdent, le droit suisse consacre le principe de la liberté de la forme
(art. 11 al. 1 CO; Tercier, Le droit des obligations, 4ème éd., n. 663;
Guggenheim, Commentaire romand, n. 1 ad art. 11 CO). Toutefois, lorsque
les parties ont convenu de donner une forme spéciale à un contrat, l'art.
16 al. 1 CO institue la présomption qu'elles n'ont entendu se lier que dès
l'accomplissement de cette forme (Scyboz/Gilliéron, Code civil suisse et
code des obligations annotés, 8ème éd., n. ad art. 16 CO; Tercier, op. cit., n.
681; Guggenheim, op. cit., n. 5 ad art. 16 CO).
Selon le Tribunal fédéral, l'art. 16 CO présume que la forme
réservée est une condition de validité du contrat. Cette présomption peut
être détruite par la preuve que la forme volontaire ne vise qu'à faciliter
l'administration des preuves. Il convient néanmoins de distinguer : en
principe, la forme réservée est solennelle lorsqu'elle a trait à l'exercice de
droits formateurs, tels que la résiliation d'un contrat; en revanche, elle n'a
qu'une fonction de preuve si elle concerne des déclarations qui ne
produisent pas de modification de la situation juridique. Ce point doit être
tranché sur la base de l'interprétation du contrat de base (ATF 128 III 212
c. 2, SJ 2002 I 581 et les références citées).
ac) Pour qualifier un contrat comme pour l'interpréter, le juge
doit tout d'abord s'efforcer de rechercher la réelle et commune intention
des parties, sans s'arrêter aux expressions ou dénominations inexactes
dont elles ont pu se servir, soit par erreur, soit pour déguiser la nature
véritable de la convention (art. 18 al. 1 CO). Si la volonté réelle des parties
ne peut pas être établie ou si elle est divergente, le juge doit interpréter
les comportements et les déclarations selon la théorie de la confiance, en
recherchant comment une déclaration ou une attitude pouvaient être
comprises de bonne foi en fonction de l'ensemble des circonstances
(interprétation dite objective) (ATF 132 III 268 c. 2.3.2, JT 2006 I 568; ATF
131 III 606 c. 4.1, rés. in JT 2006 I 126; ATF 129 III 664 c. 3.1, rés. in JT

- 29 -
2004 I 60; ATF 129 III 118 c. 2.5, JT 2003 I 144).
Pour interpréter une clause contractuelle selon le principe de
la confiance, il convient de partir en premier lieu du texte de ladite clause.
En règle générale, les expressions et termes choisis par les cocontractants
devront être compris dans leur sens objectif. Un texte clair prévaudra en
principe, dans le processus d'interprétation, contre les autres moyens
d'interprétation. Toutefois, il ressort de l'art. 18 al. 1 CO que le sens d'un
texte, même clair, n'est pas forcément déterminant et que l'interprétation
purement littérale est au contraire prohibée. En effet, même si la teneur
d'une clause contractuelle paraît être à première vue claire, il peut
résulter d'autres conditions du contrat, du but poursuivi par les parties ou
d'autres circonstances que son texte ne restitue pas le sens de l'accord
convenu (ATF 131 III 606 c. 4.2, rés. in JT 2006 I 126; ATF 130 III 417 c.
3.2, JT 2004 I 268 et les arrêts cités). Ainsi, le juge peut également
prendre en considération d'autres éléments tels que le comportement des
parties, y compris leurs déclarations, avant, pendant et après la conclusion
de la convention, de même que les projets de contrats, la correspondance
échangée, les usages régnant dans le commerce et les affaires, ainsi que
le but du contrat pour les deux parties (Winiger, Commentaire romand, nn.
32 ss ad art. 18 CO; Gauch/Schluep/Schmid/Rey, Schweizerisches
Obligationenrecht: Allgemeiner Teil, 8ème éd., nn. 1212 ss). Les
circonstances survenues postérieurement à la conclusion du contrat ne
permettent pas de procéder à une telle interprétation, mais constituent, le
cas échéant, un indice de la volonté réelle des parties (ATF 129 III 675 c.
2.3, JT 2004 I 66; ATF 118 II 365 c. 1, JT 1993 I 362; ATF 107 II 417 c. 6, JT
1982 I 167).
b) En l'espèce, les demanderesses soutiennent qu'aucun
contrat de franchise n'a été conclu avec les défenderesses. Elles
prétendent qu'elles se sont contentées de vendre leur produit de marque
aux défenderesses. Celles-ci font valoir pour leur part qu'après la faillite
d'M.________, qui était liée par un contrat de franchise à la demanderesse
T.________ SA, les relations d'affaires se sont poursuivies par actes
concluants avec elles-mêmes.

- 30 -
Il convient de distinguer deux périodes qui correspondent à
des relations d'affaires entre des parties différentes.
ba) S'agissant de la première période, les parties admettent
que la demanderesse T.________ SA et la société M.________ ont entretenu
des relations commerciales à partir de l'année 1997. Durant cette période,
la première fournissait des vêtements de la marque A.C.________ à la
seconde, même si aucun contrat écrit n'a été établi durant toutes ces
années. M.________ exploitait un magasin à Genève dans lequel étaient
vendus uniquement des vêtements de la marque A.C.________, marque qui
était également utilisée comme enseigne dudit magasin. Cette
collaboration était fondée sur la confiance réciproque. Lors de la faillite
d'M.________, le contrat a automatiquement pris fin.
Il est ainsi établi que ces deux sociétés ont été liées par un
contrat de franchise, ce que les demanderesses ne contestent pas.
bb) La seconde période concerne les rapports entre les parties
au procès. Il s'agit de déterminer si, après la faillite d'M.________ le 29 avril
2004, le contrat oral entre cette société et la demanderesse T.________ SA
a été tacitement repris par la défenderesse A.________ SA.
Les défenderesses font valoir que la lettre du 29 mars 2004
des demanderesses à A.X.________, à l'adresse de M.________, s'inscrit dans
la perspective de la faillite prochaine de cette dernière et de la poursuite
des relations d'affaires. Cette lettre ne mentionne toutefois pas la faillite à
venir et rien ne permet de retenir que cette lettre aurait été écrite dans
une telle perspective. Ce courrier n'est par conséquent d'aucune utilité
pour qualifier les relations nouées entre les parties à la présente
procédure. Il n'est en effet pas établi que la demanderesse T.________ SA
était alors au courant de l'imminence de la faillite de sa cocontractante.
Il résulte d'une lettre des demanderesses du 26 avril 2004 à
M.________ que celles-ci ont rencontré A.X.________. Lors d'entretiens, est

- 31 -
apparu le fait qu'une nouvelle société reprendrait la boutique A.C.________
de Genève, au plus tard le 1er mai 2004. Malgré les allégations des
défenderesses, il n'est pas établi que cette reprise avait déjà été évoquée
précédemment. Dans cette lettre, les demanderesses requièrent que les
coordonnées de la nouvelle société lui soient communiquées, dans la
perspective de conclure un contrat de franchise avec le repreneur. Les
demanderesses précisent que "sans contrat, le magasin ne pourra
conserver notre enseigne".
Le 3 mai 2004, les demanderesses ont adressé à A.X.________
une lettre à laquelle elles ont joint un contrat de concession et expliqué
que celui-ci devrait être signé entre la demanderesse T.________ SA et "le
repreneur du magasin à l'enseigne A.C.________". Elles précisent qu'aucune
livraison ne pourrait "dorénavant être effectuée pour ce magasin tant que
ce contrat n'aura[it] pas été signé" [réd.: souligné dans le texte].
A la lecture de ces documents, on constate qu'il y a eu des
discussions en vue d'une collaboration entre les parties. Dans ce cadre, les
demanderesses ont posé un certain nombre de conditions. Il s'agissait en
particulier de connaître l'identité du repreneur, de préciser les modalités
financières de fonctionnement de la collaboration à venir et de conclure un
contrat écrit. Il apparaît que cette dernière condition revêtait une
importance particulière pour les demanderesse : elles ont d'abord
transmis un contrat, puis abordé la question de sa signature et, enfin,
requis d'"entériner un certain nombre de points". La Cour civile retient dès
lors que les demanderesses ont exprimé clairement leur volonté de se lier
uniquement par une forme spéciale : la forme écrite. Or, aucun contrat
écrit n'a jamais été signé entre les parties à la procédure.
C'est en vain que les défenderesses se prévalent du fait que
les parties initiales n'avaient conclu aucun contrat écrit. Outre qu'il ne
s'agit pas des mêmes parties, il est établi que la collaboration entre les
demanderesses et M.________ était fondée sur une confiance réciproque,
qui n'a été ni alléguée ni établie s'agissant des parties à la présente
procédure. De surcroît, comme exposé, les demanderesses, dans la

- 32 -
perspective d'une collaboration avec une nouvelle partie, ont précisément
exigé la forme écrite. On ne saurait par conséquent imputer aux parties la
conclusion d'un contrat de franchise par actes concluants. Le fait que les
demanderesses aient continué à livrer la boutique A.C.________ après la
faillite d'M.________ ne conduit pas à une solution contraire.
En définitive, aucun contrat de licence ou de franchise n'a été
conclu entre les parties à la présente procédure.
V. Se fondant sur l'absence de contrat entre les parties, les
demanderesses font valoir que les défenderesses ont utilisé la marque
A.C.________ sans droit et que l'usage de la raison sociale D.________ Sàrl
était source de confusion avec leur marque. Les demanderesses invoquent
une violation de la LPM, de la LCD, ainsi que du droit au nom protégé par
l'art. 29 al. 2 CC.
a) aa) La protection conférée par la LPM ne déploie ses effets
que sur le territoire suisse. Selon le principe de territorialité, chaque Etat
détermine, pour son territoire, les conditions de l'acquisition et de la perte
d'un droit de propriété intellectuelle, ainsi que sa cessibilité, son contenu
et ses effets. Ainsi, un enregistrement de marque suisse (ou de marque
internationale désignant la Suisse) produit effet sur tout le territoire suisse
(RSPI 1992 p. 248; Cherpillod, Le droit des marques, op. cit., n. 73, pp.
31s.).
Le droit à la marque prend naissance par l'enregistrement (art.
5 LPM). Pour les marques internationales, il s'agit de l'enregistrement au
registre international, conformément à l'art. 3 al. 4 de l'arrangement de
Madrid concernant l'enregistrement international des marques, révisé à
Stockholm le 14 juillet 1967 (RS 0.232.112.3), et à l'art. 3 al. 4 du
Protocole du 27 juin 1989 relatif à l'arrangement de Madrid concernant
l'enregistrement international des marques (RS 0. 232.112.4) (Cherpillod,
Le droit des marques, op. cit., p. 169).

- 33 -
Il faut encore que la marque soit valable. En particulier, elle
doit être utilisée de manière ininterrompue pendant une durée de cinq ans
(art. 11 et 12 LPM).
D'une manière générale, le droit à la marque confère au
titulaire le droit exclusif de faire usage de la marque pour distinguer les
produits ou les services enregistrés et d'en disposer (art. 13 al. 1 LPM). Il
s'agit d'un droit absolu en ce sens qu'il est opposable à tous (Cherpillod,
Le droit des marques, op. cit., p. 169). En vertu de l'art. 13 al. 2 LPM, le
titulaire peut interdire à des tiers l'usage des signes dont la protection est
exclue en vertu de l'art. 3 al. 1 de la loi. Sont notamment exclus les signes
similaires à une marque antérieure et destinés à des produits ou services
identiques ou similaires, lorsqu’il en résulte un risque de confusion (art. 3
al. 1 let. c LPM).
En l'espèce, la demanderesse A.C.________ est inscrite depuis
le 14 décembre 1995 auprès de l'organisation mondiale de la propriété
intellectuelle comme titulaire de la marque A.C.________ pour les produits
des classes 3, 14, 18, 24 et 25, la Suisse figurant au nombre des "pays
intéressés". La demanderesse T.________ SA bénéfice pour sa part d'une
"sous-licence" exclusive sur cette marque "sur tous les territoires sur
lesquels s'applique la protection de la marque". En outre, il est établi
qu'une filiale de la demanderesse T.________ SA exploite une boutique
A.C.________ à Genève depuis le mois de septembre 2008. Les
demanderesses font ainsi usage d'une marque dûment enregistrée et
bénéficient de la protection conférée par la LPM sur le territoire suisse.
ab) Selon l'art. 9 al. 1 LCD, a qualité pour agir celui qui, par un
acte de concurrence déloyale, subit une atteinte dans sa clientèle, son
crédit ou sa réputation professionnelle, ses affaires ou ses intérêts
économiques en général ou celui qui en est menacé. Aux termes de l'art. 2
LCD, est déloyal tout comportement ou pratique qui est trompeur ou qui
contrevient à la bonne foi et qui influence les rapports entre concurrents
ou entre fournisseurs et clients. Est en particulier déloyal le fait de prendre
des mesures qui sont propres à créer une confusion avec les

- 34 -
marchandises, les oeuvres, les prestations ou l'entreprise d'autrui (art. 3
let. d LCD). Cette disposition prohibe tout comportement qui induit le
public en erreur, spécialement pour exploiter la réputation d'un concurrent
avec lequel on crée le risque de confusion (ATF 126 III 239 c. 3a, JT 2000 I
543 et les auteurs cités).
ac) Selon l'art. 29 al. 2 in initio CC, celui qui est lésé par une
usurpation de son nom peut intenter action pour la faire cesser. Cette
disposition est applicable tant aux personnes physiques
(Deschenaux/Steinauer, Personnes physiques et tutelles, 4ème éd., n. 747)
qu'aux personnes morales de droit privé (ATF 95 II 481 c. 3, JT 1971 I 226).
Le droit au nom confère à son titulaire non seulement le droit d'utiliser son
nom pour désigner sa personne même, mais lui permet encore de
désigner par son nom ses propres œuvres et productions de toutes sortes
et de participer aux activités économiques sous son propre nom (ATF 116
II 614 c. 5c, JT 1991 I 605). Il a notamment le droit de l'utiliser dans une
raison sociale (RSPI 1991, p. 379 c. 3.1).
Le nom des personnes morales régies par le droit des
obligations est protégé en premier lieu par les règles spéciales sur les
raisons de commerce (art. 944 à 956 CO) et seulement subsidiairement
par l'art. 29 CC, qui ne s'applique que dans les cas où leur nom est utilisé
en dehors d'une activité commerciale (ATF 90 II 461 c. 2, JT 1965 I 262;
Deschenaux/Steinauer, op. cit., n. 747). Une personne morale ayant des
liens étroits avec une personne physique peut invoquer la protection du
droit au nom (TF du 4 juin 1997, publié in Sic! 1997, p. 493 c. 3b; RSPI
1991, p. 379 c. 3.1). Dans le premier arrêt, le Tribunal fédéral a considéré
que la fondation "Anne-Frank", qui se dédiait à la mémoire d'Anne Frank,
pouvait invoquer le droit au nom.
L'art. 29 CC peut être invoqué en concurrence avec la LCD et
la LPM; il s'agit d'un concours d'action. L'admission d'un seul des
fondements juridiques rendant superflu l'examen des autres (Thévenaz,
op. cit., nn. 14 s. ad art. 29 CC).

- 35 -
En l'espèce, la demanderesse A.C.________ est inscrite comme
titulaire de la marque A.C.________ auprès de l'organisation mondiale de la
propriété intellectuelle. Compte tenu de ce lien étroit, la demanderesse
est habilitée à invoquer la protection du droit au nom.
b) De jurisprudence constante, il est admis que le risque de
confusion est régi par les mêmes principes dans tout le droit des signes
distinctifs, notamment en droit des marques et dans le domaine de la
concurrence déloyale (TF du 8 octobre 2009, publié in Sic! 2010 p. 101 c.
2.1; TF du 14 octobre 2008, publié in Sic! 2009 p. 268 c. 5.2; ATF 126 III
239 c. 3a, JT 2000 I 543 et la jurisprudence citée). Le critère du risque de
confusion protégé par l'art. 29 al. 2 CC s'analyse également de la même
manière que dans les deux domaines susmentionnés (ATF 134 I 83 c.
4.2.3; TF du 14 octobre 2008, publié in Sic! 2009 p. 268 c. 5.2; ATF 128 III
401 c. 5, JT 2002 I 509).
Un risque de confusion – qui est une notion de droit – suffit
(ATF 128 III 96 c. 2, JT 2002 I 491). Un tel risque existera lorsque le public
acheteur des marchandises pourrait être amené à penser à tort, compte
tenu de la similitude des marques, que les produits ou services
proviennent de la même entreprise. Il s'agit du risque de confusion
directe. Il y a également risque de confusion – cette fois indirecte – lorsque
le public acheteur différencie certes les marques en cause, mais, compte
tenu de leur similitude, pourrait être induit à croire à tort que les produits
proviennent d'entreprises qui sont économiquement liées entre elles du
fait de leur appartenance au même groupe de sociétés ou d'un contrat de
licence de marque (ATF 128 III 146 c. 2b/bb, JT 2002 I 495; TF du 12
janvier 2000, publié in Sic! 2000 p. 310 c. 2d; ATF 122 III 382 c. 1, JT 1997
I 231; Troller, Précis, op. cit., p. 86; Cherpillod, Le droit des marques, op.
cit., p. 108).
Pour apprécier l'existence d'un risque de confusion, il convient
de se fonder sur le souvenir laissé par la marque auprès du public
acheteur, soit chez les ultimes acquéreurs du produit. Selon la

- 36 -
jurisprudence, s'il s'agit de produits de consommation courante, on se
fondera sur la capacité de souvenir du consommateur moyen (Cherpillod,
Le droit des marques, op. cit., p. 110). Il faut donc voir à qui les produits
s'adressent et comment ils sont vendus (ATF 122 III 382 c. 3a, JT 1997 I
231) et prendre en considération toutes les circonstances, en particulier la
capacité de perception des destinataires et leur comportement effectif
lorsqu'ils sont mis en situation concrète de se procurer le produit ou le
service sur un certain marché (Sic! 2002 p. 162 c. 5c; ATF 128 III 401 c. 5,
JT 2002 I 509; Troller, Précis, op. cit., p. 86). C'est ainsi l'impression
d'ensemble laissée par la marque dans le souvenir du public acheteur qui
est déterminante pour mesurer le risque de confusion, étant précisé qu'il
ne faut prendre en considération que l'impression laissée par la marque et
non ce qui figure sur le produit ou son emballage, en sus de la marque
(ATF 128 III 441 c. 3.1, JT 2002 I 498, JT 1996 I 232; ATF 121 III 377 c. 2a;
Cherpillod, Le droit des marques, op. cit., p. 111). Le consommateur
n'ayant la plupart du temps pas les deux signes devant lui en même
temps, il convient, lors de comparaison des marques, de s'en tenir aux
éléments propres à rester gravés dans une mémoire moyennement
constituée (ATF 121 III 377 c. 2a). Plus les produits sont proches, plus le
risque de confusion s'accroît (ATF 128 III 447 c. 2, JT 2002 I 504; ATF 122
III 382 c. 3a, JT 1997 I 231). Il existe une interaction entre la similitude des
signes et celle des produits, l'appréciation du risque de confusion entre
marques ne pouvant être dissociée d'avec celle de la similarité des
produits (Sic! 1999 p. 281 c. 1 et 2; Cherpillod, Le droit des marques, op.
cit., p. 117).
Le risque de confusion existe dès qu'il est réalisé soit sur le
plan phonétique, soit sur le plan visuel ou encore sur le plan conceptuel et
il suffit qu'un seul de ces critères soit rempli (Sic! 2003 p. 40 c. 6 à 8;
Cherpillod, Le droit des marques, op. cit., p. 114). La similitude phonétique
– effet auditif – de la marque résulte de la manière dont la marque se
prononce dans toutes les langues nationales (RSPI 1985 p. 46 c. 3); elle
dépend du mètre, de la cadence et de la succession des voyelles sonores
(ATF 122 III 382 c. 5a, JT 1997 I 231; ATF 78 II 379 c. 1, JT 1953 I 571; Sic!
2005 p. 655; Cherpillod, Le droit des marques, op. cit., p. 114). La

- 37 -
Commission fédérale de recours en matière de propriété intellectuelle a
précisé que la suppression de la dernière lettre de la marque antérieure
n'est pas de nature à créer une différenciation suffisante entre les signes
en présence (Sic! 2004 p. 576 c. 8). La jurisprudence retient également
que le début du mot et sa terminaison se voient accorder généralement
une attention plus grande que les syllabes intermédiaires (ATF 126 III 315
c. 6c; ATF 122 III 382 c. 5a, JT 1997 I 231).
Parmi les circonstances propres à accroître le risque de
confusion, il faut mentionner le fait qu'il s'agit de produits de
consommation courante, la circonstance que les marques litigieuses sont
apposées sur des produits parfaitement identiques (ATF 122 III 382 c. 3a,
JT 1997 I 231), le fait que la marque prioritaire est (très) connue du public
et la circonstance que la marque la plus récente se distingue de la marque
prioritaire uniquement par l'adjonction d'un suffixe, ou reprend le préfixe
utilisé par la marque prioritaire dans des marques de série, soit des
marques appartenant au même titulaire ou même groupe de sociétés qui
se caractérisent par la déclinaison d'un même préfixe (ATF 87 II 35 c. 2, JT
1961 I 586; Cherpillod, Le droit des marques, op. cit., p. 119).
c) En l'espèce, comme retenu ci-dessus (cf. supra c. IV), les
parties à la présente procédure n'ont pas conclu de contrat de franchise ni
de licence. Ainsi, à défaut d'accord des demanderesses, les défenderesses
n'étaient pas habilitées à utiliser la marque A.C.________. Les
demanderesses ont toutefois toléré que leur marque soit utilisée dans les
premiers temps ayant suivi la faillite d'M.________. La continuation des
livraisons va en effet dans ce sens. Le 16 juin 2004, les demanderesses
ont toutefois adressé une lettre de mise en demeure à la défenderesse
A.________ SA de cesser l'usage de la dénomination D.________, ainsi que de
l'enseigne "A.C.________" pour identifier la boutique sise à Genève. Cette
lettre est présumée avoir été reçue par la défenderesse le lendemain;
l'interdiction était donc valable à partir du 18 juin 2004. En outre, il n'est
pas établi que des livraisons de marchandise aient eu lieu ultérieurement.
On retient donc, à défaut d'autre allégation, que les demanderesses ont
toléré temporairement l'usage de la marque A.C.________ et que c'est à

- 38 -
partir du 18 juin 2004 que les défenderesses ont usé sans autorisation de
celle-ci.
Il est établi que du lendemain de la faillite d'M.________ jusqu'à
l'exécution des engagements pris à l'audience du 11 mai 2005, soit durant
environ une année, la marque A.C.________ a figuré sur la toile de tente du
magasin des défenderesses à Genève. Durant cette période, un huissier
judiciaire a notamment constaté l'inscription "A.C.________" sur le rabat du
store, sur les vitrines de la boutique et, à l'intérieur, sur des cintres et des
sacs en papier. A cette occasion, il a constaté, qu'à l'exception de vingt-
quatre vêtements soldés au fond du magasin, aucun vêtement mis en
vente ne portait la marque A.C.________. La décision de mesures
provisionnelles rendue en leur faveur ne permet pas de légitimer le
comportement des défenderesses, étant donné qu'elle était rendue à
l'aune de la vraisemblance et que les demanderesses avaient clairement
fait connaître leur position par courrier du 16 juin 2004.
En outre, le 4 mai 2004, la défenderesse W.________ Sàrl a été
créée sous le nom de D.________ Sàrl. La modification de sa raison sociale
en W.________ Sàrl l'a été le 27 octobre 2004. Le but social de cette société
consiste dans le commerce de biens de toute nature. Le rôle et
l'implication de cette société n'ont pour le reste pas été établis. On
constate uniquement l'envoi d'une télécopie de dite société, signée par
R.________, ancien directeur financier d'M.________, à la demanderesse
A.C.________.
La marque internationalement enregistrée A.C.________ est une
marque forte, notamment parce qu'elle ne revêt aucun caractère
descriptif. La raison de commerce D.________ est la contraction des deux
mots composant la marque A.C.________, auxquels on a supprimé leur
dernière lettre respective. La marque et la raison de commerce présentent
ainsi une forte ressemblance sonore et visuelle, quand bien même
D.________ ne s'écrit qu'en un seul mot. La similarité des produits
proposés, en l'occurrence des vêtements, accentue encore cette
ressemblance. Au regard de la jurisprudence citée ci-dessus, il apparaît

- 39 -
que la ressemblance entre ces deux signes amène le public à présumer
l'existence d'un lien étroit entre ceux-ci, de sorte qu'elle engendre un
risque de confusion.
Par leur comportement, les défenderesses ont donc fait naître
un risque de confusion avec la marque A.C.________.
VI. Une fois établi que l'utilisation de la marque A.C.________ et du
nom D.________ génèrent un risque de confusion, il s'agit d'établir si ces
comportements peuvent être interdits.
a) aa) En vertu de l'art. 13 al. 2 LPM, le titulaire du droit à la
marque peut en particulier interdire à des tiers d'utiliser le signe concerné
pour offrir des produits, les mettre dans le commerce ou les détenir à
cette fin (let. b) et de l’apposer sur des papiers d’affaires, de l’utiliser à
des fins publicitaires ou d’en faire usage de quelque autre manière dans
les affaires (let. e).
Le droit exclusif d'utiliser une marque de quelque manière que
ce soit dans les affaires (cf. art. 13 al. 1 let. e LPM) inclut le droit d'utiliser
un signe identique ou similaire comme raison de commerce ou nom
commercial. Le titulaire de la marque peut donc s'opposer à l'usage d'une
raison de commerce ou d'une enseigne identique ou similaire à son signe
(ATF 120 II 144 c. 2b; Cherpillod, Le droit suisse des marques, op. cit., p.
173).
Aux termes de l'art. 55 al. 1 LPM, la personne qui subit ou
risque de subir une violation de son droit à la marque ou à une indication
de provenance peut demander au juge de l’interdire, si elle est imminente
(let. a). Il s'agit d'une action en abstention par l'intermédiaire de laquelle,
le demandeur pourra obtenir qu'il soit fait défense à la partie adverse,
sous la menace de la peine d'amende prévue à l'art. 292 CP (Code pénal
suisse du 21 décembre 1937, RS 311.0), de faire l'un ou l'autre des actes

- 40 -
tombant sous le coup du droit exclusif du titulaire selon l'art. 13 LPM
(Cherpillod, Le droit des marques, op. cit., pp. 230 s.).
ab) L'art. 9 al. 1 let. a LCD dispose que, celui qui, par un acte
de concurrence déloyale, subit une atteinte dans sa clientèle, son crédit ou
sa réputation professionnelle, ses affaires ou ses intérêts économiques en
général ou celui qui en est menacé, peut demander au juge de l’interdire,
si elle est imminente. Il s'agit d'une action en abstention dont les
conditions d'admission sont les mêmes que l'action de l'art. 55 al. 1 let. a
LPM.
ac) Selon l'art. 29 al. 2 in initio CC, celui qui est lésé par une
usurpation de son nom peut intenter action pour la faire cesser. Il s'agit
d'une action en cessation du trouble; trois conditions cumulatives doivent
être réunies pour qu'elle soit admise; l'usurpation du nom, la lésion des
intérêts du demandeur et l'illicéité de l'atteinte (soit l'absence de motif
justificatif) (Thévennaz, Commentaire romand, nn. 21 ss ad art. 29 CC).
b) L'action en abstention suppose que le défendeur s'apprête
à violer le droit à la marque du demandeur; lorsque les atteintes ont déjà
eu lieu, l'action pourra toujours être intentée, à condition qu'il existe un
risque de récidive. En revanche, elle n'est pas subordonnée à l'existence
d'une faute du défendeur et peut donc même être dirigée contre un
importateur ou un revendeur de bonne foi (Cherpillod, Le droit des
marques, op. cit., p. 231).
L'art. 8 CC dispose que chaque partie doit, si la loi ne prescrit
le contraire, prouver les faits qu'elle allègue pour en déduire son droit.
Ainsi, celui qui veut faire valoir des prétentions doit prouver les faits qui
les justifient en droit (ATF 130 III 478 c. 3.3, JT 2004 I 315; Troller, Précis,
op. cit., p. 417). Cette disposition répartit donc le fardeau de la preuve et
détermine sur cette base qui doit assumer les conséquences de l'échec de
la preuve (ATF 126 III 189, rés. in JT 2000 I 643).
Selon la jurisprudence, une interdiction ou une cessation de

- 41 -
trouble suppose un intérêt suffisant, qui existe en présence de la menace
directe d'un acte illicite, lorsque le comportement du défendeur laisse
sérieusement craindre une violation imminente des droits du demandeur.
Un intérêt suffisant doit ainsi être reconnu si le défendeur a déjà commis
des atteintes dont la répétition n'est pas à exclure ou s'il y a des indices
concrets qu'il va commettre pour la première fois de telles atteintes. En
règle générale, on présume qu'il existe un danger de répétition des actes
incriminés si le défendeur a déjà commis une telle violation et qu'il ne
reconnaît pas les droits du demandeur ou nie à tort que les actes qui lui
sont reprochés portent atteinte aux droits de la partie adverse (TF
4A_529/2008 du 9 mars 2009 c. 4.1; ATF 128 III 96 c. 2e, JT 2002 I 492;
Schlosser, La mise en œuvre de la protection en droit des marques :
aperçu à la lumière de la jurisprudence récente, publié in SJ 2004 II 1,
spéc. pp. 3 s. et les références citées; Troller, Précis, op. cit., pp. 379 s.).
Cette présomption permet de parer à la difficulté d’établir le risque d’un
comportement futur et en particulier son caractère imminent. La
présomption ne sera renversée ni par la cessation des violations, ni par la
simple déclaration du défendeur de renoncer à des atteintes futures, s'il
ne reconnaît pas simultanément la prétention du demandeur (TF
4C.304/2005 du 8 décembre 2005 c. 3.2; TF 4C.238/2004 du 2 juin 2004
c. 2.2; Sic! 2004 p. 876 c. 2.2; ATF 116 II 357 c. 2, JT 1991 I 591; Troller,
Précis, op. cit., p. 380).
L'interdiction validant l'ordre de cessation doit être assortie de
la peine d'amende prévue à l'art. 292 CP (Troller, Précis, op. cit., p. 380).
L'objet de la demande en interdiction doit être défini de
manière précise dans les conclusions; celle-ci doit donner une description
exhaustive de l'agissement illicite du défendeur, afin qu'aucune difficulté
ne puisse surgir lors de l'exécution du jugement, et que le défendeur
puisse connaître les limites de l'interdiction sans effort d'interprétation
(Troller, Manuel, op. cit., p. 1010 et la jurisprudence citée).
c) En l'espèce, lors de l'audience d'appel sur mesures
provisionnelles du 11 mai 2005, les défenderesses se sont en substance

- 42 -
engagées à ne pas utiliser, en relation avec des vêtements, les signes
A.C.________ ou D.________. Dans le cadre de l'action au fond, les
défenderesses n'ont toutefois pas allégué ni déclaré reconnaître les droits
des demanderesses en relation avec la marque A.C.________. Dès lors
qu'elles ne reconnaissent pas les droits des demanderesses et que l'on ne
discerne pas de circonstances permettant d'exclure qu'une telle violation
ne se produise à nouveau, il convient de présumer un danger de répétition
des actes incriminés. Le changement de nom de la défenderesse
W.________ Sàrl dans le cadre des mesures provisionnelles ne suffit pas à
renverser la présomption en l'absence de reconnaissance par les
défenderesses de la prétention des demanderesses.
L'interdiction visée par les demanderesses dans leur
conclusion I est clairement exprimée et indique de manière précise à
quelle obligation les défenderesses doivent se soumettre. Elle doit donc
être admise et être assortie de la menace de la peine d'amende en cas
d'insoumission à une décision de l'autorité.
VII. a) Les demanderesses réclament solidairement des
dommages-intérêts pour le manque à gagner qu'elles auraient subi du fait
de l'utilisation par les défenderesses de la marque A.C.________ après la
faillite d'M.________ jusqu'à la mi-mai 2005, soit durant plus d'une année.
Elles concluent à l'allocation d'un montant de 220'000 euros; dans leur
mémoire de droit, elles semblent se rallier au chiffre arrêté par l'expert,
savoir 170'000 euros, sans toutefois qu'elles n'aient réduit leurs
conclusions (conclusion III). Les demanderesses font également valoir
qu'elles subiraient un dommage lié à la perturbation du public, pour lequel
elles réclament le paiement d'un montant de 100'000 francs; dans leur
mémoire de droit, elles se fondent sur le montant de 225'000 fr. articulé
par l'expert (conclusion IV).
Les défenderesses soutiennent que la demanderesse
A.C.________ ayant cédé le droit exclusif d'exploiter sa marque à la
demanderesse T.________ SA, la première ne pourrait prétendre à un

- 43 -
quelconque dommage (cf. supra c. III.c). Pour le reste, elles considèrent
que la demanderesse T.________ SA n'a pas subi le moindre dommage.
b) Les art. 55 al. 2 LPM et 9 al. 3 LCD réservent les actions
intentées en vertu du Code des obligations (loi fédérale du 30 mars 1911
complétant le code civil suisse [livre cinquième : droit des obligations], ci-
après : CO, RS 220) qui tendent au paiement de dommages-intérêts. L'art.
29 al. 2 CC prévoit expressément la possibilité de réclamer des
dommages-intérêts en cas de faute de l'auteur du trouble. Pour le surplus,
les art. 41 ss CO s'appliquent (Thévenaz, op. cit., n. 41 ad art. 29 CC;
Cherpillod, Le droit des marques, op. cit., p. 235). Ces actions sont donc
régies par le droit commun; l'action des art. 41 ss CO requiert la réunion
de quatre conditions : un acte illicite, une faute, un préjudice, ainsi qu'un
lien de causalité entre l'acte illicite et le dommage.
ba) L'acte illicite consiste en les atteintes faites aux biens
immatériels (Troller, Précis, op. cit., p. 384; Cherpillod, Le droit des
marques, op. cit., p. 235).
On l'a vu in casu, le comportement des défenderesses
engendre un risque de confusion avec la marque A.C.________ (cf. supra c.
V.c).
bb) L'auteur commet une faute intentionnelle lorsqu'il sait ou
aurait dû savoir que le bien entrepris jouit de la protection légale et qu'il
est conscient que son action transgresse le rayon de protection qui l'abrite
(ATF 82 II 308, JT 1957 p. 213; Troller, Précis, op. cit., p. 385).
En l'espèce, en continuant à exploiter une boutique à
l'enseigne A.C.________, alors qu'aucun contrat n'était conclu avec les
demanderesses, et en créant une société dont la raison sociale en était
des plus ressemblante, les défenderesses ont commis une faute.
bc) Pour qu'il y ait lien de causalité, il suffit que le
comportement illicite soit apte de manière objectivement prévisible à

- 44 -
porter atteinte aux intérêts de l'ayant droit (TF du 13 avril 2000, publié in
Sic! 2000 p. 644). Dès qu'il y a danger de confusion, l'esprit du
consommateur risque d'être troublé, ce qui amoindrit l'impact de l'objet
original sur les chalands. En conséquence, toute atteinte illicite d'un
concurrent est susceptible par nature de causer un dommage; un lien de
causalité naturel et adéquat est donc en pratique toujours présent (Troller,
Précis, op. cit., p. 386).
En l'espèce, l'utilisation abusive de l'enseigne A.C.________
ainsi que de la raison sociale D.________ par les défenderesses était propre
à faire naître un risque de confusion et par conséquent un dommage.
bd) Le dommage peut consister en une réduction des actifs,
un accroissement des passifs ou un gain manqué; il correspond à la
différence entre l'état du patrimoine après la survenance de l'état
dommageable et l'état dans lequel le patrimoine aurait été sans cet
événement (TF du 5 janvier 2001, publié in Sic! 2001 p. 330 c. 6a; Troller,
Précis, op. cit., p. 386; Schlosser, La mise en œuvre de la protection en
droit des marques : aperçu à la lumière de la jurisprudence récente, publié
in SJ 2004 II 1, spéc. p. 8). Le dommage réside principalement dans les
postes suivants : gain manqué, préjudice tenant à la confusion engendrée
auprès du public et frais liés à la poursuite du contrefacteur (Schlosser,
ibidem). Le deuxième poste comprend les dépenses engagées en vue de
dissiper la perturbation ainsi que la diminution du goodwill de l'entreprise
ou du bien immatériel concerné (Jenny, Die Eingriffskondition bei
Immaterialgüterrechtsverletzungen, thèse Zurich 2005, n. 126).
Pour pouvoir réclamer la réparation de son dommage, le lésé
doit prouver celui-ci (art. 8 CC). On ne saurait toutefois exiger davantage
de sa part que d'alléguer et d'établir toutes les circonstances démontrant
la survenance d'un dommage et permettant de l'évaluer, dans les limites
de ses possibilités et de ce que l'on peut raisonnablement attendre de lui
(Troller, Précis, op. cit., p. 386). Si, malgré ses efforts, le lésé ne réussit
pas à apporter la preuve du montant de son dommage, voire à prouver
qu'un dommage est survenu, le juge doit déterminer équitablement en

- 45 -
considération du cours ordinaire des choses l'étendue, mais également
l'existence du dommage, en application de l'art. 42 al. 2 CO (ATF 132 III
379 c. 3.1, JT 2006 I 338; Sic! 2000 p. 596; TF du 25 août 1998 c. 7, publié
in Sic! 1999 p. 156; Schlosser, op. cit., p. 8) et en tenant compte de
l'expérience générale de la vie et du déroulement habituel des choses
(ATF 123 III 241 c. 3a, JT 1998 I 290; Troller, Précis, op. cit., p. 386).
Lors de l'estimation du dommage, le juge prendra notamment
en considération la perturbation du marché (TF du 25 août 1998 c. 7b,
publié in Sic! 1999 p. 156). Il s'agit de l'atteinte portée à la marque dont le
caractère distinctif a été dilué par le risque de confusion. Ce dommage
doit toutefois être concrètement établi (coûts des mesures prises pour
remédier à l'atteinte illicite ou perte effective de la valeur de la marque)
(Sic! 2001 p. 41 c. IV.3.3. et p. 658 c. XVIII; Cherpillod, Le droit des
marques, op. cit., p. 237; Schlosser, op. cit., p. 9 et les références citées).
Le dommage peut ainsi consister dans les frais liés à une réclame
rectificatrice ou à d'autres mesures d'information destinées à éclairer les
clients (Schlosser, ibidem). Sur le vu des difficultés probatoires, le
dommage lié à l'atteinte au renom et à la confusion engendrée auprès du
public est parfois également pris en considération dans le cadre de l'art.
42 al. 2 CO (Schlosser, op. cit., p. 9).
Lorsqu'il n'est pas possible de déterminer le chiffre d'affaires
que l'auteur de la violation a pu réaliser grâce à ses agissements, on
recourt fréquemment au calcul des redevances. On considère alors que le
dommage correspond au moins au bénéfice que le lésé aurait réalisé s'il
avait accordé une autorisation d'utilisation (Troller, Précis, op. cit., p. 387).
En l'espèce, s'agissant du manque à gagner réclamé par les
demanderesses, la Cour civile retient que la demanderesse T.________ SA
aurait poursuivi ou conclu un nouveau contrat de franchise après la faillite
d'M.________. Cela résulte en particulier du fait que la demanderesse a
effectivement accordé à une filiale du groupe l'autorisation d'ouvrir et
d'exploiter une boutique A.C.________, à Genève. La Cour civile retient en
outre, en considération du cours ordinaire des choses que l'utilisation par

- 46 -
les défenderesses de la marque A.C.________, alors qu'elles n'y étaient pas
habilitées, a empêché la demanderesse T.________ SA de poursuivre
l'exploitation de sa marque en ville de Genève. La période d'utilisation
illicite a ainsi retardé d'autant l'implantation par la demanderesse d'une
nouvelle boutique et le dommage doit être calculé en rapport avec ce laps
de temps. L'expert judiciaire se fonde sur une période courant du mois de
mai 2004 à la fin du mois d'avril 2005. Comme on l'a vu, cette
appréciation doit toutefois être nuancée pour ce qui est du point de départ
de l'utilisation illicite (cf. supra c. V.c). Pour le reste, l'expert peut être suivi
dans son raisonnement dans la mesure où il est établi que la marque
A.C.________ a figuré sur la toile de tente du magasin des défenderesses à
Genève jusqu'à l'exécution des engagements pris à l'audience d'appel sur
mesures provisionnelles du 11 mai 2005. On retient donc que la
demanderesse T.________ SA a subi un manque à gagner du 18 juin 2004
jusqu'au 11 mai 2005.
Afin d'établir le manque à gagner de la demanderesse
T.________ SA, l'expert judiciaire calcule la marge brute réalisée par celle-ci
au cours des années 2000 et 2001 en relation avec l'exploitation de la
boutique A.C.________ par M.________ et écarte les résultats des années
1999 et 2002 à 2003. C'est à juste titre qu'il ne retient pas les années
1999, laquelle coïncide avec le lancement de la marque, et 2004, qui
correspond à la faillite d'M.________ et n'a duré que quelques mois. En
revanche, l'expert ne saurait être suivi dans son raisonnement pour les
années 2002 et 2003. En effet, la baisse du chiffre d'affaires durant ces
deux années ne justifie pas à elle seule de ne pas les retenir. Il s'agit ici
d'établir le manque à gagner concrètement subi par la demanderesse en
se fondant sur les résultats effectifs de ses boutiques et non sur la
potentialité de ces résultats. La cour de céans considère dès lors que le
manque à gagner de la demanderesse doit être calculé en fonction de la
marge brute moyenne réalisée par M.________ dans la boutique
A.C.________ de Genève au cours des années 2000 à 2003. La marge
annuelle brute moyenne pour cette période s'élève à 127'095 euros
(151'221 euros en 2000; 155'780 euros en 2001; 97'372 euros en 2002 et
104'006 euros en 2003).

- 47 -
La période pertinente pour la détermination du manque à
gagner (du 18 juin 2004 au 11 mai 2005) comporte 327 jours et
représente donc 89.6 % d'une année et non une année complète. Il n'y a
toutefois pas lieu d'appliquer ce pourcentage au montant retenu de
127'095 euros : il s'agit en effet de tenir compte de l'augmentation de
10% retenue par l'expert en raison de la saisonnalité des ventes. Ainsi
majorée, la marge brute sur onze mois correspond pratiquement à la
marge annuelle brute moyenne calculée ci-dessus, de sorte que la Cour
civile retient le montant de 127'095 euros comme étant le manque à
gagner déterminant en l'espèce.
S'agissant du dommage lié à la perturbation du public, les
demanderesses ont allégué que le coût d'une campagne publicitaire
destinée à recouvrer la confiance des clients et partenaires commerciaux
actuels et potentiels s'élèverait à un minimum de 100'000 francs. Ignorant
les intentions réelles d'implantation de la demanderesse T.________ SA,
l'expert judiciaire estime le coût d'une telle campagne à 227'398 fr. pour
le canton de Genève.
Toutefois, on ne saurait octroyer un tel montant à la
demanderesse. En effet, lors de l'ouverture d'une boutique A.C.________
par la filiale de la demanderesse T.________ SA, plus de trois ans s'étaient
écoulés depuis que les défenderesses avaient cessé d'utiliser l'enseigne
A.C.________, en mai 2005. Il n'est dès lors pas établi que les frais d'une
éventuelle campagne publicitaire puissent être mis en relation avec
l'utilisation abusive de la marque par les défenderesses. Il semble plutôt
qu'une telle campagne aurait été en lien avec la longue absence d'une
enseigne A.C.________ en ville de Genève, ce qui ne peut pas être imputé
aux défenderesses. Pour ces motifs, la demanderesse n'a pas établi qu'elle
aurait engagé ces dépenses en raison de l'atteinte des défenderesses.
Comme exposé (cf. Schlosser, op. cit., p. 9; Sic! 2000 p. 596
c. 7), compte tenu des difficultés afférentes à la preuve de ce préjudice,
l'atteinte à la réputation de la marque peut également, dans une certaine

- 48 -
mesure, être prise en considération dans le cadre de l'application de l'art.
42 al. 2 CO, lorsque le demandeur est parvenu à en établir l'existence,
mais pas le montant. En l'espèce, compte tenu de l'ensemble des
circonstances du cas d'espèce, la cour de céans retient qu'un montant de
10'000 fr. peut être octroyé à ce titre à la demanderesse T.________ SA, en
application de la disposition légale précitée.
c) La conclusion III des demanderesses est libellée en euros,
tandis que la conclusion IV l'a été en francs suisses.
En vertu de l'art. 84 al. 1 CO, le paiement d'une dette qui a
pour objet une somme d'argent se fait en moyens de paiement ayant
cours légal dans la monnaie due. Si une partie requiert à tort une
condamnation en francs suisses, alors que la prétention aurait dû être
exprimée en monnaie étrangère, sa demande doit être rejetée (ATF 137 III
158 c. 4.1 et les références citées, SJ 2011 I 155). L'art. 84 al. 1 CO régit la
monnaie de paiement de toutes les dettes d'argent, quelles que soient
leur cause; les créances en réparation du dommage causé par un acte
illicite sont ainsi également régies par cette disposition (ATF 137 III 158 c.
3.1 et les références citées, SJ 2011 I 155). Dans cet récent, le Tribunal
fédéral a considéré que le dommage se définissant comme une diminution
involontaire du patrimoine net correspondant à la différence entre l'état
actuel de ce patrimoine et celui où il trouverait en l'absence de
l'évènement dommageable, il est logique que la réparation soit exprimée
dans la même valeur que celle dans laquelle la diminution du patrimoine
est intervenue (ATF 137 III 158 c. 3.2 et les références citées, SJ 2011 I
155).
La notion de "résultat" correspond à la lésion directe du bien
ou de l'intérêt juridique protégé par les règles de droit (ATF 125 III 103 c.
2b/aa, JT 2000 I 362; ATF 113 II 476 c. 3, JT 1990 I 147; Bonomi,
Commentaire romand, n. 12 ad art. 133 LDIP). Dans le cas d'un préjudice
purement patrimonial, le Tribunal fédéral considère que le lieu du résultat
est celui où l'atteinte initiale et directe au patrimoine du lésé est survenue
(ATF 133 III 323 c. 2.3; ATF 125 III 103 c. 2b; Bonomi, op. cit., n. 13 ad art.

- 49 -
133 LDIP et la jurisprudence citée).
En l'espèce, l'atteinte à la marque A.C.________ a bien eu lieu
en Suisse, la perturbation du public s'étant manifestée sur le marché
genevois. Elle doit par conséquent être réparée en francs suisses, comme
la demanderesse T.________ SA le requiert (conclusion IV). Au contraire, le
dommage relatif au gain manqué a touché le patrimoine de la
demanderesse, qui est domiciliée en France. C'est donc à juste titre que
celle-ci a libellé ses conclusions en relation avec ce poste en euros
(conclusion III).
En définitive, la conclusion III des demanderesses en
réparation de leur manque à gagner doit être admise à hauteur de
127'095 euros, en faveur de la demanderesse T.________ SA, tandis que
leur conclusion IV en relation avec la perturbation du public doit être
admise à hauteur de 10'000 francs suisses.
d) La demanderesse T.________ SA revendique sur ses
prétentions un intérêt de 5 % l'an à partir du 1er novembre 2004.
Le dommage comprend l'intérêt, dit compensatoire, du capital
alloué à titre d'indemnité. L'intérêt est dû par celui qui est tenu de réparer
le dommage causé à autrui, à partir du moment où ce préjudice est
intervenu (Werro, La responsabilité civile, 2ème, n. 990; Tercier, Le droit
des obligations, 3ème éd., n. 1012, p. 201). Le taux d'intérêt forfaitaire
retenu par la jurisprudence par application analogique de l'art. 73 CO est
de 5%, applicable vu l'élection de droit (ATF 131 III 12 c. 9.4 et 9.5, JT
2005 I 488).
Les intérêts compensatoires ont pour but de placer l'ayant
droit dans la situation qui aurait été la sienne si sa créance avait été
honorée au jour de l'acte illicite ou de la survenance de ses conséquences
économiques. A la différence des intérêts moratoires, ils ne supposent ni
interpellation du créancier, ni demeure du débiteur, même s'ils
poursuivent le même but. Ils doivent compenser le préjudice résultant de

- 50 -
l'immobilisation de son capital (ATF 131 III 12 c. 9.1, JT 2005 I 488). En cas
de perte de gain notamment, l'intérêt sur le dommage peut être calculé
par mesure de simplification sur le dommage total à partir d'une échéance
moyenne entre la date de l'événement dommageable celle de la
capitalisation ou du calcul du dommage (Schaetzle/Weber, op. cit., n.
3.294), à savoir au milieu de la période considérée (ATF 131 III 12 c. 9.5, JT
2005 I 488).
En l'espèce, la demanderesse T.________ SA a subi un manque
à gagner du 18 juin 2004 au 11 mai 2005. La période de perturbation du
marché est identique. Un intérêt de 5 % l'an est donc dû à partir du
28 novembre 2004, échéance moyenne de la période considérée.
VIII. Les défenderesses concluent reconventionnellement au
paiement de 100'000 fr. à titre d'indemnité de clientèle. Elles fondent leur
prétention sur l'art. 418u CO.
Les demanderesses concluent au rejet de cette prétention.
Elles font valoir le défaut de légitimation active des défenderesses. Elles
soutiennent en outre que l'art. 418u CO ne peut pas être appliqué par
analogie dans le cas d'espèce et que, de toute façon, les conditions
d'application de cette disposition ne sont pas réunies.
a) L'art. 418u al. 1 CO dispose que lorsque l'agent, par son
activité, a augmenté sensiblement le nombre de clients du mandant et
que ce dernier ou son ayant cause tire un profit effectif de ses relations
d'affaires avec ces clients même après la fin du contrat, l'agent ou ses
héritiers ont droit, à moins que ce ne soit inéquitable, à une indemnité
convenable, qui ne peut pas leur être supprimée par convention.
Dans un arrêt récent, le Tribunal fédéral a admis l'application
analogique de l'art. 418u CO au contrat de représentation exclusive. Cela
suppose nécessairement que la situation du représentant exclusif se
rapproche de celle d'un agent. L'application par analogie de cette

- 51 -
disposition dépend dès lors de l'examen des circonstances du cas concret
(ATF 134 III 497 c. 4.3, rés. in JT 2009 I 94).
Les trois conditions à la réalisation desquelles la loi
subordonne l'octroi d'une indemnité pour la clientèle - augmentation
sensible du nombre de clients, profit effectif en résultant pour le mandant
ou son ayant cause et caractère non inéquitable d'une telle attribution -
sont cumulatives. Il appartient à l'agent d'établir la réalisation des deux
premières. En revanche, c'est au mandant qu'il incombe de prouver que
l'indemnité est inéquitable ou qu'elle doit être réduite par rapport au gain
annuel de l'agent (cf. art. 8 CC; ATF 134 III 497 c. 4.1, rés. in JT 2009 I 94
et les références citées; Dreyer, Commentaire romand, n. 15 ad art. 418u
CO).
b) En l'espèce, comme le relèvent à juste titre les
demanderesses, les termes et les modalités de la relation qui les liait à
M.________ n'ont pas été allégués ni prouvés. Or, il appartenait aux
défenderesses, qui fondent leur prétention sur l'application de l'art. 418u
CO, de les établir (art. 8 CC). La cour de céans ne peut dès lors se livrer à
un examen concret de la situation afin de déterminer si la situation se
rapprochait de celle d'un contrat d'agence. L'art. 418u CO ne peut dès lors
être appliqué par analogie dans le cas d'espèce.
A supposer que cette disposition trouve application, il s'agirait
encore d'examiner la légitimation active des défenderesses (cf. supra c.
III.a). La demanderesse T.________ SA était liée contractuellement à
M.________, jusqu'à la faillite de cette dernière, et non aux défenderesses.
Celles-ci font valoir en substance qu'elles ont repris les activités
d'M.________ et qu'elles sont liées par un contrat de franchise aux
demanderesses. Bien qu'elles l'aient allégué, les défenderesses ont
toutefois échoué à établir la reprise de dites activités; en outre, comme on
l'a déjà vu (cf. supra c. IV.b), aucun contrat n'a été conclu entre les parties
à la présente procédure. Dans ces circonstances, les défenderesses ne
sont de toute manière pas légitimées à réclamer une indemnisation pour
la clientèle au sens de l'art. 418u CO.

- 52 -
Compte tenu de ce qui précède, il n'est pas nécessaire
d'examiner si les conditions d'octroi d'une indemnité pour la clientèle sont
réunies.
c) En définitive, les conclusions reconventionnelles des
défenderesses doivent être rejetées.
IX. Selon l'art. 92 al. 1 CPC-VD, des dépens sont alloués à la partie
qui obtient gain de cause. Ceux-ci comprennent principalement les frais de
justice payés par la partie, les honoraires et les débours de son avocat
(art. 91 let. a et c CPC). Les frais de justice englobent l'émolument de
justice, ainsi que les frais de mesures probatoires. Les honoraires d'avocat
sont fixés selon le tarif du 17 juin 1986 des honoraires d'avocat dus à titre
de dépens (tarif abrogé par l'entrée en vigueur, le 1er janvier 2011, du tarif
des frais judiciaires en matière civile du 28 septembre 2010 [TFJC, RSV
270.11.5] et applicable en vertu de l'art. 99 al. 1 TFJC). Les débours ont
trait au paiement d'une somme d'argent précise pour une opération
déterminée. A l'issue d'un litige, le juge doit rechercher lequel des
plaideurs gagne le procès et lui allouer une certaine somme en
remboursement de ses frais, à la charge du plaideur perdant.
En l'espèce, les demanderesses obtiennent gain de cause sur
leur conclusion principale en relation avec la violation de leurs droits issus
de la propriété intellectuelle. Si la légitimation active de la demanderesse
A.C.________ a été déniée pour les conclusions en réparation, la
demanderesse T.________ SA obtient gain de cause sur le principe de ses
conclusions en réparation, ainsi qu'une grande partie de son gain manqué
et une réparation moindre s'agissant de la perturbation du marché. Au
contraire, les défenderesses voient leur conclusion en paiement d'une
indemnité de clientèle rejetée.
On retient dès lors, que les demanderesses, solidairement
entre elles, ont droit à des dépens réduits d'un cinquième, à la charge des

- 53 -
défenderesses, solidairement entre elles, qu'il convient d'arrêter à 41'901
fr. 90, savoir :
a 20'00 fr à titre de participation aux honoraires de
) 0 . leur conseil;
b 1'000 fr pour les débours de celui-ci;
) .
c) 20'90 fr 90 en remboursement de leur coupon de
1 . justice.
Par ces motifs,
la Cour civile,
statuant à huis clos,
pro no nce :
I. Interdiction est faite aux défenderesses A.________ SA et
W.________ Sàrl d'utiliser, en relation avec des vêtements, les
signes A.C.________ et D.________ ou toute autre dénomination
phonétiquement identique à ces signes, oralement ou par
écrit, comme marque, comme enseigne, comme raison de
commerce ou de toute autre manière, en particulier sur les
stores, vitrines ou portes d'entrée de boutiques, sur du
matériel promotionnel tels que sacs ou cartes de visite ou sur
des supports de vente tels que cintres.
II. L'injonction figurant au chiffre I ci-dessus est assortie de la
menace aux organes des défenderesses de la peine d'amende
prévue à l'art. 292 du Code pénal suisse qui réprime
l'insoumission à une décision de l'autorité.
III. Les défenderesses, solidairement entre elles, doivent payer à
la demanderesse T.________ SA le montant de 127'095 euros
(cent vingt-sept mille nonante-cinq euros), avec intérêt à 5 %
l'an dès le 28 novembre 2004.
.

- 54 -
IV. Les défenderesses, solidairement entre elles, doivent payer à
la demanderesse T.________ SA le montant de 10'000 fr. (dix
mille francs suisses), avec intérêt à 5 % l'an dès le 28
novembre 2004.
V. Les frais de justice sont arrêtés à 26'127 fr. 40 (vingt-six mille
cent vingt-sept francs et quarante centimes) pour les
demanderesses, solidairement entre elles, et à 19'327 fr. 40
(dix-neuf mille trois cent vingt-sept francs et quarante
centimes) pour les défenderesses, solidairement entre elles.
VI. Les défenderesses, solidairement entre elles, verseront aux
demanderesses, solidairement entre elles, le montant de
41'901 fr. 90 (quarante et un mille neuf cent un francs et
nonante centimes) à titre de dépens.
VII. Toutes autres ou plus amples conclusions sont rejetées.
Le président : La greffière :
P. Muller F. Schwab Eggs
Du
Le jugement qui précède, dont le dispositif a été communiqué
aux parties le 24 janvier 2012, lu et approuvé à huis clos, est notifié, par
l'envoi de photocopies, aux conseils des parties.
Le présent jugement peut faire l'objet d'un recours en matière
civile devant le Tribunal fédéral au sens des art. 72 ss LTF et 90 ss LTF (loi
du 17 juin 2005 sur le Tribunal fédéral - RS 173.110), cas échéant d'un
recours constitutionnel subsidiaire au sens des art. 113 ss LTF. Ces recours
doivent être déposés devant le Tribunal fédéral dans les trente jours qui
suivent la présente notification (art. 100
al. 1 LTF).

- 55 -
La greffière :
F. Schwab Eggs