ge_gerichte · ACJC/359/2014 · 2014-03-14 · fr


Le présent arrêt est communiqué aux parties par plis recommandés du 21 mars 2014. 
 
 
REPUBLIQUE ET 
 
CANTON DE GENEVE 
POUVOIR JUDICIAIRE 
C/11724/2012 
ACJC/359/2014
ARRÊT 
DE LA COUR DE JUSTICE 
Chambre civile 
DU VENDREDI 14 MARS 2014 
 
Entre 
X______, ayant son siège ______, demanderesse comparant par Me Michel Muhlstein, 
avocat, rue Töpffer 17, 1206 Genève, en l'étude duquel elle fait élection de domicile, 
 
d'une part, 
et 
Y______, ayant son siège ______, défenderesse comparant par Me François Canonica, 
avocat, rue François-Bellot 2, 1206 Genève, en l'étude duquel elle fait élection de 
domicile. 
 
d'autre part, 
 
 


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EN FAIT 
A. 
aa. X______ (inscrite au registre du commerce du canton de Genève sous la 
raison sociale "______" le ______ 1991, puis sous la raison sociale 
"A______SGROUP SA" dès le ______ 1999 [date de publication dans la FOSC]) 
est une société anonyme sise à ______ (GE). C______ en est l'administrateur 
président et D______ en est l'administratrice vice-présidente. 
A teneur de l'extrait du registre du commerce, son but est le suivant : "exploitation 
d'établissements publics et de loisirs, tels que cafés, restaurants, bars ou autres et 
dancings; importation, exportation, représentation, distribution et commerce de 
biens mobiliers de consommation, en particulier de produits alimentaires; 
organisation, production et promotion de spectacles, ainsi que services dans le 
domaine de la gestion d'entreprises; […]". 
 
ab. A______'S SA (inscrite au registre du commerce du canton de Vaud 
le ______ 1985, puis au registre du commerce du canton de Genève 
le ______ 1991, suite au transfert de son siège à ______ (GE)) était une société 
anonyme 
dont 
C______ 
était 
l'administrateur 
président 
et 
D______ 
l'administratrice vice-présidente. 
A teneur de l'extrait du registre du commerce, son but était le suivant : 
"exploitation d'établissements publics, tels que cafés, restaurants, bars ou autres et 
dancings; importation, exportation, représentation, distribution et commerce de 
biens mobiliers de consommation, en particulier de produits alimentaires. 
Organisation, production et promotion de spectacles, concerts, pièces de théâtre, 
manifestations sportives, culturelles et évènementielles; […]" 
Le 27 octobre 1999, A______'S SA a été dissoute sans liquidation par le fait que 
X______ en avait repris l'actif et le passif, puis radiée du registre du commerce, le 
19 mars 2003. 
ac. Le 30 mars 1995, la marque verbale n° 1______ "A______'S" a été déposée au 
registre suisse des marques, puis enregistrée le 22 août 1996, en classes de 
produits et services 25, 35, 38, 41 et 42, selon la classification de Nice, avec une 
priorité découlant de l'usage remontant à octobre 1985. 
Les produits et services revendiqués pour la marque n° 1 "A______'S" sont les 
suivants : 
- 
classe 25 : "______"; 
- 
classe 35 : "______"; 
- 
classe 38 : "______"; 


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- 
classe 41 : "Organisation, production et promotion de manifestations 
culturelles et sportives, de spectacles et de concerts; édition et production de 
textes, de musiques, d'images et de films non publicitaires"; 
- 
classe 42 [selon la numérotation en vigueur au moment de l'enregistrement] : 
"Exploitation de cafés, restaurants, bars, dancings, cabarets et hôtels". 
Le 10 octobre 2002, la marque verbale n° 2______ "A______'S" a été déposée et 
enregistrée le 17 décembre 2002 au registre suisse des marques, en classe de 
produits 30, selon la classification de Nice. 
Les produits revendiqués pour la marque n° 2______ "A______'S" sont les 
suivants : 
- 
classe 30 : "______". 
Faisant suite à la société anonyme E______ qui en était titulaire jusqu'à ce 
moment-là, X______ détient les marques "A______'S" nos 1______ et 2______ 
depuis le 23 avril 2010. 
 
ba. Y______ (inscrite au registre du commerce du canton de Genève sous la 
raison sociale "______" le 10 septembre 2001, puis sous la raison sociale "Swiss 
A______ Prod SA" dès le 8 août 2008 [date de publication dans la FOSC]) est une 
société anonyme sise à ______ (GE). F______ en est l'administrateur secrétaire. 
A teneur de l'extrait du registre du commerce, son but est le suivant : "édition 
musicale, promotion d'artistes, conception, organisation, production, achat et 
vente de spectacles et d'évents, achat, vente et exploitation de droits de 
productions et de représentations d'œuvres et de spectacles télévisuels, commerce 
et mise à disposition de tout matériel et de tous produits et articles en rapport avec 
l'organisation de spectacles et d'évents, tous conseil et services dans ces domaines; 
exploitation, direction et gestion d'établissements tels que bars et débits de 
boissons avec ou sans restauration; investissement en matière immobilière et 
mobilière, commerce et exploitation de tous biens immobiliers et mobiliers." 
 
bb. Le 19 novembre 2008, Y______ a déposé la marque verbale n° 3______ "Les 
Théâtrales de Swiss A______ Prod", qui a été enregistrée le 5 janvier 2009 au 
registre suisse des marques, en classe de services 41, selon la classification de 
Nice, avec comme services revendiqués "Divertissement; activités culturelles". 
B. 
a. A______'S SA a ouvert, en 1986, à ______ (VD) un café, restaurant et 
discothèque, puis, en 1988, un club-discothèque à ______ (VD) et, en 1990, une 
salle de spectacles et discothèque à ______ (GE), tous trois exploités sous la 
dénomination "A______'s club". Ces établissements ont fermé depuis lors. 


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b. Dans les années 1990 et au début des années 2000, A______'S SA, sous la 
dénomination "A______'s events", a organisé de nombreux spectacles, concerts, 
dîners, émissions de télévision, défilés de mode, soirées, etc. Ces événements se 
sont déroulés dans des salles louées (notamment le ______ à l'______ pour le 
concert de ______) ou, pour la grande majorité d'entre eux, dans son propre 
établissement. 
 
Ont notamment été organisées à l'"A______'s club" de ______ (GE) : 
- 
en 1989, les concerts de […]; 
- 
en 1991, les concerts de […]; 
- 
en 1992, le concert de ______, ainsi que les soirées […]; 
- 
en 1993, les concerts de […], ainsi que la soirée "______"; 
- 
en 1994, les concerts de […], ainsi que la soirée "______"; 
- 
en 1995, les concerts de […], ainsi que les soirées […], et la pièce de théâtre 
"______"; 
- 
en 1996, les concerts de […], ainsi que la soirée "______" et le défilé de 
mode "______"; 
- 
en 1997, le concert de ______; 
- 
en 1998, le concert de ______, ainsi que les défilés de mode de la boutique 
______ et de ______; 
- 
en 2000, le concert de ______ et la finale de ______; 
- 
en 2001, les soirées de lancement du film "______" et d'une montre ______, 
ainsi que le défilé de mode de la boutique ______. 
 
c. En novembre 1997, A______'S SA a ouvert un bar, restaurant et "lounge", à 
l'enseigne "A______'s ______", sis ______ (GE). X______ exploite toujours cet 
établissement. 
 
L'"A______'s ______" accueille ponctuellement des soirées promotionnelles ou à 
thème, lors desquelles les clients peuvent notamment consommer des cocktails, se 
restaurer et/ou se divertir en écoutant de la musique (DJs, musiciens ou 
chanteurs), en dansant ou en regardant des performances de "pole dance" ou de 
danseuses "sexy", des défilés de mode ou des présentations de produits. X______ 
n'a pas recours à une billetterie pour ces soirées, mais majore le prix des boissons 
et/ou des mets servis. 


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Les soirées promotionnelles ou à thème suivantes ont été organisées à 
l'"A______'s ______" : 
- 
en 2007, les soirées […]; 
- 
en 2008, la soirée d'inauguration de l'"______"; 
- 
en 2009, la soirée "______"; 
- 
en 2011, les soirées […], ainsi qu'un défilé et vente privée de robes de soirée 
______; 
- 
en 2012, les soirées […]. 
Les termes "A______'s", "By A______'s", "A______'s ______" ou "A______'s 
Production" sont apposés sur divers supports (t-shirts, boîtes d'allumettes, 
serviettes en papier, cartes de visite, sachets de sucre, écriteaux "indiquant qu'une 
table est réservée", cartes des boissons, fourgon et "flyers") et sur des produits 
alimentaires commercialisés (sachets de café en grain). 
d. Dès 2007, X______ a également exploité un restaurant-bar à l'enseigne 
"______ by A______'s", sis ______ (GE) et dans lequel elle a organisé des 
soirées. Ce restaurant a fermé depuis lors. 
Ont notamment été organisées au "______ by A______'s" les soirées […]. 
C. 
a. Y______ organise et produit en Suisse romande des manifestations culturelles 
et artistiques, des spectacles et des divertissements (concerts, pièces de théâtre [en 
particulier des pièces de la scène théâtrale parisienne], spectacles d'humour ou de 
danse), pour lesquels elle loue des salles (notamment le ______ et l'______), soit 
une vingtaine de spectacles par année à ______ (GE). Elle organise également des 
soirées d'entreprise et a notamment utilisé le nom commercial "Swiss A______ 
Prod" dans diverses publicités pour des spectacles parues dans les journaux ou 
placardées sur un tram. 
Y______ a notamment organisé : 
- 
en 2009, les pièces de théâtre […]; 
- 
en 2010, les pièces de théâtre […], ainsi que le spectacle de magie de ______; 
- 
en 2011, les pièces de théâtre […] et les spectacles […]; 
- 
en 2012, les pièces de théâtre […], ainsi que les spectacles […], les ballets 
[…], et les concerts de […]; 


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- 
en 2013, les pièces de théâtres […], ainsi que les ballets […] et les spectacles 
[…]. 
Par ailleurs, Y______ a co-organisé le programme musical du ______ Festival en 
2011 et en 2012, dans le cadre des ______. 
 
b. Pour vendre les places de spectacle, Y______ a recours à des sociétés de 
billetterie (telles que ______ ou ______ avant sa faillite) ou à des revendeurs de 
billets (tels que la ______). Certains abonnés s'adressent aussi directement à 
Y______ pour obtenir des billets. 
D. 
a. Par pli du 16 mars 2010 (dont copie a été adressée à C______), E______, "aussi 
connu[e] sous le nom de A______'s Group", a indiqué à Y______ avoir eu 
récemment connaissance du fait qu'elle utilisait les mots "Swiss A______ Prod" 
"substantiellement similaires à sa marque pour la promotion de manifestations 
théâtrales" et avait déposé une demande d'enregistrement de la marque "Les 
Théâtrales de Swiss A______ Prod" le 19 novembre 2008. 
 
E______ a reproché à Y______ d'avoir violé les droits de la marque "A______'S" 
et d'avoir commis un acte de concurrence déloyale en l'utilisant. Elle a notamment 
sommé Y______ de cesser tout usage du nom "Swiss A______ Prod", de faire 
annuler l'enregistrement de la marque "Les Théâtrales de Swiss A______ Prod" au 
registre des marques suisses et de modifier le nom de sa société "de sorte que le 
mot 'A______' ainsi que tout autre mot qui pourrait prêter à confusion de par sa 
similarité à [sa] marque" n'y figure plus, sous peine d'intenter une action judiciaire 
contre elle. Elle accordait à Y______ un délai de douze jours pour que cette 
dernière lui confirme par écrit qu'elle se conformerait entièrement à ses demandes. 
 
b. Par pli du 5 mai 2010 (dont copie a été adressée à C______), E______ a réitéré 
sa mise en demeure et a indiqué qu'à défaut de "nouvelle d'ici au 20 mai 2010, 
[elle] n'aur[ait] d'autre alternative que d'engager une démarche juridique contre 
Y______". 
c. Par pli du 16 août 2011, X______ a indiqué à Y______ que sa raison sociale 
était illicite au sens de l'art. 956 CO vu la similarité avec sa propre raison sociale, 
que la marque "Les Théâtrales de Swiss A______ Prod" était similaire à sa 
marque "A______'S" et qu'il en découlait un risque de confusion – vu l'identité 
des services revendiqués – et, dès lors, l'illicéité de la marque postérieure. Elle a 
notamment mis en demeure Y______ de requérir la modification de sa raison 
sociale, en supprimant l'élément "A______", ainsi que la radiation de sa marque 
"Les Théâtrales de Swiss A______ Prod", et de lui verser l'intégralité du gain 
illicitement réalisé en utilisant le nom "A______", sous peine d'agir 
judiciairement, sans autre avertissement. Elle accordait à Y______ un délai au 31 
août 2011 pour confirmer son accord à ses requêtes et un délai au 20 septembre 


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2011 pour que "la nouvelle raison sociale, sans "A______", soit inscrite au 
registre du commerce". 
d. Par pli du 2 septembre 2011, Y______ a indiqué qu'aucune confusion n'était 
possible dans le public entre les deux sociétés "dont l'une consist[ait] à faire de la 
production de spectacles musicaux et culturels et l'autre à être un débit de 
boissons", que la démarche de X______ apparaissait plus opportuniste que 
juridique et qu'"[elle] ne saurai[t] y souscrire". 
e. Par pli du 24 octobre 2011, X______ a réitéré sa mise en demeure et a indiqué 
que, si Y______ ne s'y conformait pas entièrement au plus tard le 10 novembre 
2011, elle agirait judiciairement, sans autre avertissement. 
D. 
a. Par acte déposé le 20 juin 2012 au greffe de la Cour de céans, X______ a pris 
les conclusions suivantes à l'encontre de Y______ : 
- 
Dire que Y______ fait un usage indu de la raison de commerce 
A______SGROUP SA, viole le droit à la marque "A______'S" de X______ et 
commet envers cette dernière des actes de concurrence déloyale en utilisant la 
dénomination "A______" dans les affaires. 
- 
Condamner Y______ à requérir, dans les dix jours de l'arrêt à intervenir, la 
modification, à ses frais, de sa raison de commerce afin d'en ôter la 
dénomination "A______". 
- 
Constater la nullité de l'enregistrement suisse de la marque n° 3______ "Les 
Théâtrales de Swiss A______ Prod". 
- 
Condamner Y______ à cesser tout usage de la dénomination "A______" dans 
les affaires, notamment dans sa raison de commerce, comme marque, dans son 
enseigne, sa publicité et ses papiers d'affaires. 
- 
Condamner Y______ à détruire, dans les dix jours de l'arrêt à intervenir, tous 
ses papiers d'affaires, catalogues, tarifs, programmes, étiquettes, emballages, 
matériels publicitaires et autres documents ou produits comportant la 
dénomination "A______". 
- 
Assortir ces condamnations de la menace de la peine prévue à l'art. 292 CP et 
prévoir une amende d'ordre de 1'000 fr. pour chaque jour d'inexécution. 
- 
Autoriser X______ à faire publier aux frais de Y______ le dispositif de l'arrêt 
à intervenir dans quatre journaux, deux suisses romands, un suisse alémanique 
et un français, au choix de X______, le coût de chaque publication ne devant 
pas dépasser 10'000 fr. 


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- 
Fixer les frais judiciaires et les dépens, les mettre entièrement à la charge de 
Y______ et condamner cette dernière à payer à X______ les dépens et les 
frais judiciaires avancés par X______. 
- 
Débouter Y______ de toutes autres conclusions. 
 
En substance, X______ considère, d'une part, que la raison sociale "Swiss 
A______ Prod SA" constitue un usage indu de la raison "A______SGROUP SA" 
(art. 951 al. 2 CO) et qu'il existe un risque de confusion constituant un acte de 
concurrence déloyale (art. 3 let. d LCD), dans la mesure où ces raisons 
comportent toutes deux la dénomination "A______" et où les deux sociétés ont la 
même clientèle, ont leur siège au même endroit et déploient la même activité. 
D'autre part, elle estime que Y______ viole la marque "A______'S" du fait de 
l'usage de cette marque dans sa raison de commerce et du fait de la similarité et du 
risque de confusion de la marque "A______'S" avec la marque "Les Théâtrales de 
Swiss A______ Prod" enregistrée par cette dernière (art. 13 LPM). 
 
X______ a estimé la valeur litigieuse à 250'000 fr. 
 
b. Par mémoire de réponse du 19 novembre 2012, Y______ a conclu, sous suite 
de frais et dépens, à ce que X______ soit déboutée de toutes ses conclusions. 
 
En substance, Y______ allègue, s'agissant de l'atteinte à la raison sociale de 
X______, que le risque de confusion est exclu dans la mesure où le but des deux 
sociétés, ainsi que les services qu'elles proposent et leur clientèle respective, sont 
différents. Elle excipe du fait que X______ n'organise plus de concert et/ou 
spectacle depuis plus de dix ans, qu'elle n'exploite plus aucune discothèque depuis 
plus de dix ans et que son activité est désormais centrée sur l'exploitation 
d'établissements de restauration en Ville de ______ (GE). S'agissant de l'atteinte à 
la marque "A______'S" par la raison sociale "Swiss A______ Prod SA", d'une 
part, et par la marque "Les Théâtrales de Swiss A______ Prod", d'autre part, 
Y______ invoque le non-usage de la marque "A______'S" pour les services 
d'organisation et de production de spectacles, de concerts et de manifestations 
culturelles, ainsi que d'exploitation de discothèque, et estime que ni le critère de la 
similarité des marques ni celui de l'identité des services ne sont remplis et que le 
risque de confusion n'est pas réalisé. Elle ajoute que ni la raison sociale X______ 
ni la marque "A______'S" ne subiraient d'atteinte découlant de l'activité de 
Y______. 
 
c. Par mémoire de réplique du 8 février 2013, X______ a persisté dans son 
argumentation et ses conclusions. 
 
d. 
Y______ 
en 
a 
fait 
de 
même 
par 
mémoire 
de 
duplique 
du 
8 mars 2013. 


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e. S'agissant du risque de confusion entre les parties, les éléments pertinents 
suivants résultent des témoignages recueillis : 
- 
G______ - qui a indiqué avoir connu C______ et D______ lorsqu'ils 
exploitaient le club A______'s dans les années 1990 et avoir collaboré en 2010 
ou en 2011 avec D______ en vue d'une exposition à organiser pour le groupe 
______ - a expliqué qu'elle avait demandé à C______ et à D______ si 
c'étaient eux qui étaient derrière la société Y______, parce qu'elle y avait 
retrouvé le mot "A______"; ils lui auraient répondu qu'ils n'avaient pas de lien 
avec Y______. 
- 
H______ - qui a indiqué avoir été organisateur de spectacles et avoir eu, au 
début des années 1990, des contacts avec C______ pour l'organisation de 
spectacles - a expliqué que, lorsqu'il avait vu la première annonce de Y______ 
quatre ou cinq ans auparavant, il avait d'abord pensé que C______ avait 
relancé une activité dans le domaine de la production de spectacles; très vite, 
les gens du métier lui auraient dit que ce n'était pas le cas. 
- 
I______ - qui a expliqué avoir été mandaté, quatre ou cinq ans auparavant, par 
X______ dans le but de trouver du personnel - a déclaré avoir vu un jour, alors 
qu'il était en voiture à ______ (GE), une affiche mentionnant le nom 
"A______'S" suivi de quelque chose; il a indiqué en avoir été surpris, vu 
l'affiche de moindre qualité, et s'être dit que la société avait dû être vendue; il 
a également expliqué qu'après avoir hésité, il avait appelé C______ et que ce 
dernier lui avait répondu que l'affiche en question n'avait rien à voir avec sa 
société. 
- 
J______, directeur du ______ depuis 2008, a assuré qu'il n'avait jamais 
entendu dire qu'il puisse y avoir confusion entre Y______ et X______. 
f. S'agissant des services revendiqués par X______ en classe 41 ("organisation, 
production et promotion de manifestations culturelles et sportives, de spectacles et 
de concerts"), les éléments pertinents suivants résultent des témoignages 
recueillis : 
- 
Selon le souvenir de G______, le dernier concert organisé par X______ 
remontait à la fin des années 1990 ou au début des années 2000. 
- 
K______, producteur de spectacles et administrateur de la société L______, a 
indiqué qu'à sa connaissance, "A______ Production" n'avait plus produit de 
spectacle depuis 19 ans, qu'avec les productions à l'étranger, il ne parlait 
jamais de "A______ Production" et que la seule activité de X______ qu'il 
connaissait actuellement était le restaurant. 


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- 
H______ a expliqué qu'à sa connaissance, il n'y avait pas eu d'organisation de 
spectacles sous le nom de "A______'s Production" à partir de la fin 1995. 
- 
M______, dit ______, directeur du ______ jusqu'en 2008 et ancien directeur 
d'une agence de spectacles et de placement d'artistes, a assuré qu'il ne 
connaissait pas X______ et que C______ n'avait pas fait partie de 
l'Association ______ dont il avait été président pendant 25 ans. 
- 
N______ a indiqué être dans le milieu du spectacle depuis une quinzaine 
d'année et n'avoir jamais vu d'affiche relative à un spectacle qu'aurait organisé 
X______. 
- 
O______, gérant de l'______, du ______ et du ______, a déclaré n'avoir 
jamais entendu parler de la société X______. 
- 
P______, directeur de la billetterie ______ de 2000 à 2011, a indiqué, qu'à sa 
connaissance, X______ n'était pas connue dans le monde du spectacle à 
______ (GE). 
- 
Q______, responsable de la billetterie de la ______ depuis juin 2006, a 
déclaré ne pas connaître la société X______; elle a également expliqué qu'un 
organisateur important de spectacles à ______ (GE) passerait normalement par 
la ______ pour vendre ses billets. 
- 
D______, entendue en qualité de partie, a admis que les spectacles réalisés au 
"A______'s ______" n'avaient pas la même "ampleur" que précédemment et 
indiqué qu'elle envisageait d'organiser à nouveau des spectacles d'envergure, 
sans avoir d'idée précise à ce jour. 
g. S'agissant de l'activité de Y______ sur le marché de l'organisation et de la 
production de spectacles, les éléments pertinents suivants résultent des 
témoignages recueillis : 
- 
Selon K______, F______ est le premier producteur de la scène française de 
théâtre à ______ (GE) et le troisième tous domaines confondus. 
- 
Pour M______, Y______ est connue pour "rapatrier" à ______ (GE) des 
spectacles organisés sur la scène théâtrale parisienne. 
- 
O______ a indiqué que l'______ était en affaires avec Y______ depuis 
environ 8 ans. 
- 
P______ a expliqué que Y______ était l'un des clients de la société de 
billetterie ______ et l'acteur le plus important de la scène théâtrale en Suisse 
romande. 


- 11/24 - 
 
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- 
J______ a relevé que Y______ louait le ______ à raison de 30 à 40 fois par 
an, qu'il s'agissait d'un gros client avec qui il travaillait régulièrement et que 
Y______ était à ______ (GE) le numéro 1 du théâtre parisien. 
- 
Q______ a indiqué que Y______ était, depuis 2009 ou 2010, l'un des 
fournisseurs de la billetterie de la ______avec qui elle était sous contrat. 
- 
Selon F______, entendu en qualité de partie, ______ (GE) représente 10 % de 
son activité; il a expliqué avoir changé la raison sociale de sa société en 2007 
pour y intégrer le prénom "A______" en hommage à son fils et à son grand-
père. 
h. Les parties ont présenté leurs plaidoiries finales à l'audience du 4 février 2014. 
La cause a été gardée à juger à l'issue de l'audience. 
E. 
L'argumentation des parties devant la Cour sera reprise ci-après dans la mesure 
utile à la solution du litige. 
EN DROIT 
1. 
1.1 La Cour de justice est compétente pour connaître, en qualité d'instance 
cantonale unique, des litiges portant sur des droits de propriété intellectuelle et 
ceux portant sur l'usage d'une raison de commerce, ainsi que ceux relevant de la 
loi fédérale du 19 décembre 1986 contre la concurrence déloyale lorsque la valeur 
litigieuse dépasse 30'000 fr. (art. 5 al. 1 let. a, c et d CPC; art. 120 al. 1 let. a LOJ). 
La procédure ordinaire (art. 219 ss CPC) est applicable (cf. art. 243 al. 3 
a contrario CPC). 
 
1.2 En l'espèce, la demanderesse fonde son action sur les art. 55 LPM, 956 
al. 2 CO et 9 LCD et chiffre la valeur litigieuse à 250'000 fr., valeur non contestée 
par la défenderesse. Partant, la Cour de justice est compétente à raison de la 
matière. Elle l'est également à raison du lieu, dès lors que la défenderesse a son 
siège à ______ (GE) (art. 10 al. 1 let. b CPC). 
2. 
La demanderesse invoque premièrement une violation de la marque "A______'S" 
par la défenderesse (art. 13 LPM). 
 
2.1 Du signe prioritaire 
 
2.1.1 Une marque est un signe propre à distinguer les produits ou les services 
d'une entreprise de ceux d'autres entreprises (art. 1 al. 1 LPM). Le droit à la 
marque prend naissance par l'enregistrement (art. 5 LPM) et appartient à celui qui 
la dépose le premier (art. 6 LPM). 
 
2.1.2 En l'espèce, la marque "A______'S" de la demanderesse a été déposée et 
enregistrée antérieurement à la raison sociale "Swiss A______ Prod SA" et à la 


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marque "Les Théâtrales de Swiss A______ Prod" de la défenderesse. La marque 
"A______'S" est donc la marque prioritaire au sens de l'art. 6 LPM. 
 
2.2 Du non-usage partiel de la marque "A______'S" 
 
2.2.1 Le droit à la marque confère au titulaire le droit exclusif de faire usage de la 
marque pour distinguer les produits ou les services enregistrés et d'en disposer 
(art. 13 al. 1 LPM). Toutefois, la protection est accordée pour autant que la 
marque soit utilisée en relation avec les produits ou les services enregistrés 
(art. 11 al. 1 LPM). Si le titulaire n'a pas utilisé la marque en relation avec les 
produits ou les services enregistrés, pendant une période ininterrompue de cinq 
ans, il ne peut plus faire valoir son droit à la marque (art. 12 al. 1 LPM). 
 
En particulier, si la marque n'est pas utilisée pour tous les produits ou les services 
enregistrés (usage partiel), le droit à la marque est maintenu uniquement quant 
aux produits ou services pour lesquels elle est effectivement utilisée (MEIER, in 
Commentaire romand – Propriété intellectuelle, de Werra/Gilliéron [éd.], 
Bâle 2013, n. 32 ad art. 11 LPM; MEIER, L'obligation d'usage en droit des 
marques, Genève/Zurich/Bâle 2005, p. 90). En d'autres termes, le titulaire ne peut 
plus faire valoir son droit à la marque pour la partie des produits ou des services 
enregistrés qui n'ont pas été utilisés pendant une période ininterrompue de cinq 
ans (art. 12 al. 1 LPM). 
 
Quiconque invoque le défaut d'usage doit le rendre vraisemblable; la preuve de 
l'usage incombe alors au titulaire (art. 12 al. 3 LPM). Celui qui se prévaut du non-
usage par le titulaire ne doit ainsi pas apporter de preuve stricte pour ce fait 
négatif, mais doit tout de même le rendre vraisemblable. S'il y parvient, mais alors 
seulement, le titulaire de la marque doit prouver le contraire. La règle générale en 
matière de fardeau de la preuve selon laquelle la preuve d'un fait doit être apportée 
par celui qui en déduit un droit (art. 8 CC) est ainsi relativisée, mais pas renversée. 
Celui qui invoque le non-usage doit donc d'abord le rendre vraisemblable; à 
défaut, le non-usage n'est pas retenu. Il y a vraisemblance lorsque, sur la base 
d'indices objectifs, il existe une certaine probabilité pour la réalité du fait invoqué. 
Il faut donc que le fait apparaisse plus que simplement possible, sans qu'il soit 
toutefois exclu que la réalité soit autre; mais la probabilité pour l'existence du fait 
doit être plus importante que pour le contraire (ATF 130 III 321 consid. 3.3; cf. 
ég. arrêts du Tribunal fédéral 4A_253/2008 du 14 octobre 2008 consid. 4.1; 
4A_128/2012 du 7 août 2012 consid. 5). 
 
L'usage de la marque doit être sérieux. Notamment, un usage purement 
symbolique, fait à seule fin de ne pas perdre le droit à la marque, ne suffit pas; le 
titulaire doit manifester l'intention de satisfaire toute demande de marchandise ou 
de service (ATF 102 II 111 consid. 3; arrêt du Tribunal fédéral 4A_253/2008 
précité consid. 2.1). Par ailleurs, l'usage doit être économiquement raisonnable et 


- 13/24 - 
 
C/11724/2012 
intervenir dans le commerce. Enfin, l'usage doit intervenir conformément à la 
fonction de la marque, pour distinguer les produits ou les services; la marque doit 
être utilisée de telle façon que le marché y voie un signe distinctif, condition qui 
est remplie dès que la marque est apposée sur la marchandise ou son emballage 
(ATF 88 II 28 consid. II/3b; arrêt du Tribunal fédéral 4A_253/2008 précité 
consid. 2.1); la marque peut également être utilisée autrement en rapport avec les 
produits pour lesquels sa protection est revendiquée, du moment que le milieu 
intéressé la comprend comme un signe distinctif (arrêt du Tribunal fédéral 
4A_253/2008 précité consid. 2.1; 4C.159/2005 du 19 août 2005 consid. 2.2). 
 
2.2.2 En l'espèce, les marques "A______'S" sont enregistrées sous plusieurs 
catégories de produits ou de services. Sont seuls pertinents pour l'issue du présent 
litige les services, d'ailleurs revendiqués par la demanderesse à l'encontre de la 
défenderesse, d'organisation et de production de spectacles, d'activités culturelles 
et de concerts (classe 41) et les services d'exploitation de cafés, restaurants, bars et 
dancings (classe 42). La défenderesse a invoqué le non-usage, depuis plus de cinq 
ans, de la marque de la défenderesse pour les services d'organisation et de 
production de spectacles, de concerts et de manifestations culturelles, ainsi que 
d'exploitation de discothèque (art. 11 et 12 LPM), non-usage qu'elle a rendu 
vraisemblable en faisant entendre des organisateurs de spectacles en Suisse 
romande, des responsables de billetterie et des gérants de salles de spectacle à 
______ (GE). Il ressort des témoignages de ces derniers que la demanderesse n'est 
plus active dans la branche de la production et de l'organisation de spectacles et de 
concerts depuis plus d'une décennie. 
 
Il est à constater des pièces versées au dossier et des témoignages que la 
demanderesse n'exploite plus de discothèque depuis le début des années 2000 et 
que, dans les cinq ans précédant le début de la litispendance de la présente 
procédure, la tenue de soirées organisées par cette dernière a été plus que 
sporadique (2 soirées en 2007, 1 en 2008, 1 en 2009, 5 en 2011 et 5 en 2012 au 
"A______'s ______"; 3 soirées en 2010 au "______ by A______'s"). De plus, ces 
quelques soirées n'ont eu lieu qu'en marge des services d'exploitation de 
restaurant, bar et "lounge" effectivement fournis par la demanderesse dans ses 
propres établissements : elles ont eu principalement un caractère d'animation ou 
une fonction promotionnelle, justifiant une majoration des prix des boissons et/ou 
des mets. La demanderesse n'a d'ailleurs pas prouvé que ces soirées 
promotionnelles ou à thème dépassaient ce cadre, intervenaient sur le marché de 
l'organisation ou de la production de spectacles, étaient promues dans le 
commerce ou qu'elles pouvaient être connues du grand public et perçues par lui 
comme découlant de services spécifiques à cette activité et ayant comme signe 
distinctif la marque "A______'S". 


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C/11724/2012 
 
Dans cette mesure, les soirées en question ne peuvent pas justifier à elles seules de 
l'usage sérieux de la marque "A______'S" pour les services revendiqués de la 
classe 41. 
 
Il convient dès lors de nier tout usage juridique valable de la marque de la 
demanderesse relativement aux services d'organisation et de production de 
spectacles et de concerts, de constater que la demanderesse ne peut pas faire 
valoir, vis-à-vis de la défenderesse, son droit à la marque relativement à ces 
services et, partant, de ne pas prendre en considération ces services dans l'examen 
de la violation de la marque de la demanderesse. 
 
2.3 De la similarité des services effectivement offerts 
 
2.3.1 Le titulaire d'une marque peut interdire à des tiers l'usage des signes 
similaires et destinés à des services identiques ou similaires, lorsqu'il en résulte un 
risque de confusion (art. 3 al. 1 let. c et 13 al. 2 LPM). Dans le cas où le défaut 
d’usage a été invoqué avec succès, ce ne sont pas les produits et services figurant 
dans la liste de la marque antérieure qui sont déterminants pour l’examen de 
l’identité ou de la similarité, mais au contraire, les produits ou les services 
effectivement offerts (cf. MEIER, op. cit., p. 90). 
 
Une similarité entre les services est admise lorsque le consommateur comprendra 
ceux-ci comme formant raisonnablement un ensemble de prestations ou qu'il 
pourra qualifier les uns comme la conséquence logique des autres. Un pur 
parallèle spatial ou temporel des offres n'est pas de nature à fonder une similarité 
entre les services. Le même savoir-faire spécifique (know-how), le même but 
général, la proximité des domaines d'application, la substituabilité, la 
complémentarité, le même cercle de consommateurs ou encore le fait qu'il s'agisse 
de services fréquemment offerts en combinaison par des entreprises d'une certaine 
branche sont des éléments habituellement retenus comme indices de similarité des 
services par la doctrine et la jurisprudence. Toutefois, aucun de ces critères n'est 
en soi déterminant et suffisant et chaque cas doit être examiné séparément (arrêts 
du TAF B-502/2009 du 3 novembre 2009 Premium Ingredients International 
[fig.]/Premium Ingredients [fig.] consid. 4; B-7485/2006 du 4 février 2008 
consid. 6 Booster/Turbo Booster). Par ailleurs, il peut y avoir une similitude entre 
des services relevant de classes internationales différentes (SCHLOSSER/ 
MARADAN, in Commentaire romand - Propriété intellectuelle, de Werra/Gilliéron 
[éd.], Bâle 2013, n. 161 ad art. 3 LPM). 
 
2.3.2 En l'espèce, il convient de déterminer si les services d'"exploitation de cafés, 
restaurants, bars" (classe 42) effectivement offerts par la demanderesse sont des 
services similaires aux services "divertissement; activités culturelles" (classe 41), 
respectivement d'organisation et de production de spectacles (cf. but social), 
offerts par la défenderesse. 


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Les services de "divertissement, activités culturelles" ou d'organisation ou de 
production de spectacles ne sont pas proposés, en règle générale, sur le marché par 
la branche des cafetiers-restaurateurs. En principe, ces derniers se consacrent en 
priorité à l'accueil d'hôtes et à la préparation de mets et de boissons à consommer. 
Même si un certain chevauchement entre les groupes de consommateurs est 
envisageable, les services de restauration et ceux de divertissement sont 
généralement fournis par des sociétés différentes (cf. décision de la CREPI du 8 
avril 2004 Yello/Yellow [fig.] consid. 5, parue in Sic! 2004 p. 778, dans laquelle 
la similitude a été niée entre les services "divertissement, en particulier 
représentations musicales", d'une part, et "restauration", "exploitation d'un bar", 
d'autre part), au savoir-faire différent. 
 
Toute similarité entre les services offerts par la demanderesse et ceux offerts par 
la défenderesse est par conséquent exclue. 
 
2.4 Lorsqu'une similarité entre les services peut être exclue, il n'est plus nécessaire 
d'examiner la similarité entre les signes, puisque dans ces cas, un risque de 
confusion est a priori exclu (cf. arrêts du TAF B-3030/2010 du 2 novembre 2010 
ETI/E.B.I. consid. 3 et 6; B-502/2009 précité consid. 3). Il n'est pas nécessaire 
non plus d'examiner si la demanderesse a trop tardé avant d'agir en justice, de 
sorte que son droit à la marque serait périmé (art. 2 al. 2 CC). 
 
Au vu de ce qui précède, le grief de violation de la marque "A______'S" soulevé 
par la demanderesse n'est pas fondé. 
3. 
La demanderesse considère, deuxièmement, que la raison sociale "Swiss A______ 
Prod SA" constitue un usage indu de la raison "A______SGROUP SA", de sorte 
que la première est illicite en application des dispositions du Code des obligations. 
 
3.1 De la raison de commerce prioritaire 
 
3.1.1 En vertu de l'art. 956 al. 1 CO, dès que la raison de commerce d'une société 
commerciale, notamment, a été inscrite sur le registre et publiée dans la Feuille 
officielle suisse du commerce, l'ayant droit en a l'usage exclusif. Celui qui subit 
un préjudice du fait de l'usage indu d'une raison de commerce peut demander au 
juge d'y mettre fin et, s'il y a faute, réclamer des dommages-intérêts (art. 956 
al. 2 CO). 
 
A teneur de l'art. 951 al. 2 CO, la raison de commerce de la société anonyme, de 
la société à responsabilité limitée et de la société coopérative doit se distinguer 
nettement de toute autre raison d'une société revêtant l'une de ces formes déjà 
inscrite en Suisse. Sur la base de son droit d'exclusivité, le titulaire d'une raison de 
commerce antérieure peut donc agir contre le titulaire d'une raison postérieure et 
lui en interdire l'usage s'il existe un risque de confusion entre les deux raisons 
sociales (arrêt du Tribunal fédéral 4A_315/2009 du 19 juillet 2010 consid. 2.1). 


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3.1.2 En l'espèce, la raison sociale "A______SGROUP SA" a été inscrite au 
registre du commerce le 20 juillet 1999, soit antérieurement à la raison "Swiss 
A______ Prod SA" dont l'inscription remonte au 8 août 2008. La demanderesse 
peut ainsi se prévaloir de la protection de l'art. 951 CO pour sa raison de 
commerce qui est prioritaire. 
3.2 Dans un premier temps, il s'agit de déterminer si les deux raisons de 
commerce sont identiques ou similaires. 
 
3.2.1 Est prohibé non seulement l'usage d'une raison de commerce identique à 
celle dont le titulaire a le droit exclusif, mais aussi l'utilisation d'une raison 
semblable, qui ne se différencie pas suffisamment de celle inscrite au point de 
créer un risque de confusion (ATF 131 III 572 consid. 3; arrêt du Tribunal fédéral 
4C.197/2003 du 5 mai 2004 consid. 5.3 non publié aux ATF 130 III 478). 
3.2.2 En l'espèce, mis à part l'acronyme SA - mention obligatoire de la forme 
juridique identique des parties (art. 45 al. 1 let. d ORC et 950 CO) -, les deux 
raisons sociales à comparer sont constituées d'un mot pour la demanderesse et de 
trois mots pour la défenderesse. Les deux raisons sociales ne sont pas semblables 
dans la suite des éléments verbaux, parce que l'une commence par "A______S" et 
l'autre par "Swiss". De plus, la raison sociale de la défenderesse ne reprend pas 
entièrement celle de la demanderesse : seule la première partie de la raison sociale 
de la demanderesse, soit "A______", est commune aux deux raisons sociales et 
doit avant tout être comprise comme un prénom. Il s'ensuit que les raisons de 
commerce des parties ne sont pas identiques. 
Il convient d’admettre néanmoins que le prénom "A______" ne dispose pas de 
signification descriptive en relation avec le but social de la demanderesse, de lui 
attribuer dès lors une force distinctive et un champ de protection normaux et de le 
considérer comme un élément essentiel de sa raison de commerce. En raison de la 
présence de l'élément essentiel "A______" dans les deux raisons de commerce en 
question, il faut donc considérer qu'elles sont similaires. 
3.3 Vu la similarité des raisons de commerce "A______SGROUP SA" et "Swiss 
A______ Prod SA", il sied de déterminer, dans un deuxième temps, s'il existe un 
risque de confusion entre elles. 
 
3.3.1 Les dispositions légales sur les raisons de commerce tendent à éviter des 
confusions dans le public ; celui-ci comprend la clientèle des entreprises 
concernées et les autorités ou services publics (ATF 95 II 456 consid. 2; arrêt du 
Tribunal fédéral 4C.169/2005 du 5 septembre 2005 consid. 2). De jurisprudence 
constante, la protection accordée par le droit des raisons de commerce n'est pas 
subordonnée à une condition ayant pour objet que les entreprises concernées 
soient actives dans la même branche. Toutefois, les exigences à respecter pour 
différencier les raisons de commerce sont plus sévères lorsque les entreprises 


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C/11724/2012 
concernées peuvent se trouver en concurrence, selon leurs dispositions statutaires, 
ou s'adresser au même cercle de clients (ATF 100 II 224 consid. 2; 97 II 234 
consid. 1; arrêt du Tribunal fédéral 4C.206/1999 du 14 mars 2000 consid. 2b). 
 
S'il existe un rapport de concurrence ou des buts statutaires identiques, les raisons 
doivent se distinguer de manière particulièrement nette (ATF 131 III 572 
consid. 4.4; 118 II 322 consid. 1; arrêts du Tribunal fédéral 4A_717/2011 du 
28 mars 2012 consid. 2.1; 4A_315/2009 précité consid. 2.1). En règle générale, 
les adjonctions descriptives se rapportant au siège, à la forme juridique ou au 
domaine d'activité ne sont pas en mesure d'éliminer le risque de confusion 
engendré par les éléments caractéristiques (arrêt du Tribunal fédéral 4C.165/2001 
du 16 juillet 2002 consid. 1.1). 
 
La notion de risque de confusion est la même dans tout le droit relatif aux signes 
distinctifs; dire, sur la base des faits constatés, s'il existe un risque de confusion, 
est une question de droit. Il faut, d'une part, examiner les signes à comparer dans 
leur ensemble et, d'autre part, se demander ce que le destinataire moyen conserve 
en mémoire (ATF 128 III 401 consid. 5; arrêts du Tribunal fédéral 6B_298/2013 
du 16 janvier 2014 consid. 1.1.2; 4A_315/2009 précité consid. 2.1). 
Le risque de confusion signifie qu'un signe distinctif, à considérer le domaine de 
protection que lui confère le droit des raisons de commerce, le droit au nom, le 
droit des marques ou le droit de la concurrence, est mis en danger par des signes 
identiques ou semblables dans sa fonction d'individualisation de personnes ou 
d'objets déterminés. Ainsi, des personnes qui ne sont pas titulaires du droit 
exclusif à l'usage d'un signe peuvent provoquer, en utilisant des signes identiques 
ou semblables à celui-ci, des méprises en ce sens que les destinataires vont tenir 
les personnes ou les objets distingués par de tels signes pour ceux qui sont 
individualisés par le signe protégé en droit de la propriété intellectuelle (confusion 
dite directe). La confusion peut également résider dans le fait que, dans le même 
cas de figure, les destinataires parviennent certes à distinguer les signes, par 
exemple des raisons sociales, mais sont fondés à croire qu'il y a des liens 
juridiques ou économiques entre l'utilisateur de la raison et le titulaire de la raison 
valablement enregistrée (confusion dite indirecte; ATF 131 III 572 consid. 3; 
128 III 146 consid. 2a). 
Que des erreurs soient effectivement survenues peut constituer un indice utile 
pour conclure à l'existence d'un risque de confusion (ATF 122 III 369 consid. 2c; 
arrêt du Tribunal fédéral 4A_315/2009 précité consid. 2.1). Cependant, quelques 
confusions constatées en fait ne suffisent pas à elles seules pour établir que deux 
raisons ne se distinguent pas assez. Le droit des raisons sociales ne veut pas 
exclure toute possibilité de confusion si elle demeure assez peu probable pour le 
destinataire moyen (ATF 122 III 369 consid. 2c; 91 II 17 consid. 6; arrêt du 
Tribunal fédéral 4C.169/2005 précité consid. 3). 


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3.3.2 En l'espèce, les confusions ou rattachements entre les parties, relatés par les 
témoins qui ont été entendus, n'émanent pas de destinataires moyens, mais de 
personnes qui ont personnellement collaboré avec les administrateurs de la 
demanderesse ou travaillé pour la demanderesse, de sortent qu'ils ne suffisent pas 
à eux seuls pour établir que les deux raisons sociales ne se distinguent pas assez. 
De plus, si les sociétés en litige sont certes toutes deux actives à ______ (GE), il a 
été établi que leurs activités effectives se distinguent nettement et que, par 
conséquent, leurs clientèles sont différentes. 
 
Toutefois, les parties ont des buts statutaires en grande partie identiques. Il 
convient dès lors d'apprécier avec une rigueur particulière si les raisons de 
commerce qui contiennent le même élément essentiel "A______" se distinguent 
de manière particulièrement nette. Or, le terme anglais "Swiss" tend à signifier 
que la défenderesse déploie ses activités sur le territoire suisse et le terme "Prod" a 
un caractère descriptif en relation avec les services en cause : ce ne sont pas des 
éléments additionnels de fantaisie ou patronymiques, propres à octroyer à la 
raison de commerce de la défenderesse une force distinctive suffisante. 
Vu le manque de distinction particulièrement nette, un risque de confusion, au 
moins indirect, entre les raisons de commerce des parties doit être admis. 
 
3.4 Il reste à déterminer si la demanderesse a laissé périmer ses droits en tardant à 
agir. 
 
3.4.1 A l'instar d'autres droits, les actions défensives en matière de raisons 
sociales, de droits de propriété intellectuelle et de concurrence déloyale peuvent 
s'éteindre lorsqu'elles sont mises en œuvre trop tard. La péremption pour avoir 
tardé à agir ne doit cependant pas être admise facilement car, selon l'art. 2 
al. 2 CC, un droit ne sera pas protégé que si son exercice est manifestement abusif 
(ATF 117 II 575 consid. 4; 114 II 106 consid. 4; arrêt du Tribunal fédéral 
4A_48/2008 du 10 juin 2008 consid. 3). La péremption suppose que l'ayant droit 
ait toléré la violation de ses droits pendant une longue période sans s'y opposer et 
que l'auteur de la violation ait entre-temps acquis lui-même une position digne de 
protection ("eigener wertvoller Besitzstand"; ATF 117 II 575 consid. 4a; arrêts du 
Tribunal fédéral 4A_638/2009 du 1er avril 2010 consid. 3.2 non reproduit aux 
ATF 136 III 225; 4C.371/2005 du 2 mars 2006 consid. 3.1). 
 
Ainsi, il faut en principe que le lésé ait eu connaissance de la violation de ses 
droits et qu'il soit néanmoins resté inactif (arrêt du Tribunal fédéral 4C.76/2005 du 
30 juin 2005 consid. 3.2 non publié aux ATF 131 III 581), la preuve de cette 
connaissance incombant à l'auteur de la violation. Plus le lésé attend pour intenter 
action, moins le concurrent doit escompter de bonne foi qu'il sera contraint 
d'abandonner la situation qu'il s'est acquise (ATF 109 II 338 consid. 2a). 


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Savoir après combien de temps d'inactivité du lésé la péremption doit être admise 
dépend des circonstances de l'espèce. La jurisprudence récente en matière de 
signes distinctifs fait état d'une période oscillant entre quatre et huit ans (cf. arrêt 
du Tribunal fédéral 4C.76/2005 précité consid. 3.2), mais dans des cas 
particuliers, il a été admis que la péremption pouvait déjà être acquise au bout 
d'une année et demie (cf. arrêt du Tribunal fédéral 4C.125/1997 du 21 octobre 
1997, reproduit in JdT 1998 I 347 [péremption de droits d'auteurs]) ou deux ans 
(cf. arrêt du Tribunal fédéral 4C.371/2005 précité). Dans une décision plus 
ancienne, le Tribunal fédéral avait même exigé du lésé qu'il agisse dans l'année de 
la découverte de la violation (ATF 69 II 53 consid. 5; SCHLOSSER, La péremption 
en matière de signes distinctifs, in sic! 2006 p. 549 ss, p. 555). L'écoulement du 
temps n'est toutefois pas à lui seul déterminant pour retenir un abus de droit. Il 
s'agit de se mettre à la place de l'usurpateur et de voir s'il pouvait raisonnablement 
et objectivement admettre, au vu du comportement de l'ayant droit, que celui-ci 
avait renoncé à agir (cf. arrêts du Tribunal fédéral 4C.76/2005 précité consid. 3.2; 
4C.125/1997 précité consid. 2a). Plus la période pendant laquelle l'ayant droit 
tolère l'usage concurrent est longue, plus l'auteur de la violation sera fondé à 
admettre, selon les règles de la bonne foi, que l'ayant droit continuera à tolérer la 
violation et qu'on ne pourra exiger de lui qu'il doive abandonner la situation 
acquise (ATF 117 II 575 consid. 4a; 109 II 340 consid. 2a). 
 
S'agissant enfin de la position acquise sur le marché, ce qui est décisif est que la 
raison sociale de l'auteur de la violation se soit imposée dans le public comme 
étant le signe distinctif de l'entreprise ensuite d'un long et paisible usage, et que le 
défendeur se soit ainsi créé une position concurrentielle avantageuse. Pour que la 
position acquise soit en outre digne de protection, il faut que l'auteur de la 
violation ait acquis une position dans la concurrence qui soit si marquée qu'y 
renoncer entraînerait pour lui des désavantages justifiant que l'ayant droit supporte 
l'inconvénient de ne plus pouvoir faire valoir son droit exclusif à l'encontre de 
l'auteur de la violation (ATF 117 II 575 consid. 6a; arrêt du Tribunal fédéral 
4C.76/2005 précité consid. 3.2). Il faut enfin que le concurrent ait acquis cette 
position de bonne foi, en croyant que son comportement était permis ou en se 
fondant sur l'apparence de tolérance créé par l'inactivité de l'ayant droit (arrêt 
4C.76/2005 précité consid. 3.2 in fine). 
 
L'ayant droit peut rester inactif aussi longtemps que cela se justifie pour évaluer si 
les conséquences économiques de la violation rendent une réaction nécessaire et 
utile. Même si le risque de confusion est manifeste, le titulaire du signe le plus 
ancien doit être autorisé à observer dans un premier temps la manière dont la 
coexistence des signes évolue ainsi que son influence sur le marché. Un tel temps 
de réflexion doit en particulier être reconnu à l'ayant droit lorsque l'ampleur de 
l'activité de l'auteur de l'atteinte n'est pas encore connue, de telle sorte que le 
potentiel de nuisance de ce dernier ne peut être évalué. Avant d'agir en justice, le 
titulaire des droits prioritaires doit avoir préalablement été en mesure d'apprécier 


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l'importance de la violation et les inconvénients qui en résultent pour lui; il doit 
savoir si le signe adverse est véritablement incompatible avec le sien au point 
d'engendrer un dommage sérieux. Il est dès lors légitimé à attendre de connaître 
les implications concrètes de la coexistence des signes distinctifs en présence, 
notamment la survenance ou non de cas de confusion (SCHLOSSER, op. cit., 
p. 557 s.). L'attente se justifie plus particulièrement en ce qui concerne les raisons 
de commerce, où l'on ne perçoit souvent qu'après l'écoulement d'une période 
relativement longue les implications de leur coexistence (ATF 88 II 176 
consid. 3). 
 
Pour faire échec à la péremption, le lésé doit agir en justice ou à tout le moins 
mettre l'auteur de la violation en demeure de cesser son comportement illicite. La 
mise en demeure peut être répétée, mais pas indéfiniment : des mises en demeure 
non suivies d'effet peuvent conforter l'auteur de l'atteinte dans la conviction que 
l'ayant droit ne songe pas sérieusement à faire valoir ses droits en justice, en sorte 
que la péremption peut survenir malgré de telles interpellations (SCHLOSSER, 
op. cit., p. 567). 
 
Si la première mise en demeure a ainsi pour effet de faire courir un nouveau "délai 
de péremption", on ne peut pas être aussi catégorique à propos des suivantes. Au 
fil du temps, leur destinataire aura tendance à les prendre de moins en moins au 
sérieux. S'il est sans doute exagéré d'affirmer que l'ayant droit ne doit pas attendre 
trop longtemps, après des mises en demeure infructueuses, avant d'ouvrir action, il 
est en revanche certain qu'il ne pourra attendre indéfiniment en se berçant de 
l'illusion que ses interpellations répétées le prémuniraient à jamais contre la 
péremption (SCHLOSSER, op. cit., p. 560). 
 
3.4.2 En l'espèce, le 16 mars 2010, puis le 5 mai 2010, la demanderesse a invoqué 
une violation de la marque "A______'S" à l'encontre de la défenderesse et a 
enjoint cette dernière de requérir une modification de sa raison de commerce, sous 
peine d'agir judiciairement. La défenderesse n'a pas réagi à ces deux mises en 
demeure dans les délais accordés. Un an plus tard, soit le 16 août 2011, la 
demanderesse a formulé une nouvelle mise en demeure pour collision de raisons 
de commerce, réitérée le 24 octobre 2011. Malgré un délai fixé au 10 novembre 
2011 pour se conformer à ses requêtes, resté à nouveau infructueux, la 
demanderesse n'a ouvert action contre la défenderesse que le 20 juin 2012. 
 
Les mises en demeure répétées émises par la demanderesse n'ont donc pas 
débouché rapidement sur des suites judiciaires. Or, il pouvait être attendu de la 
demanderesse qu'elle soit d'autant plus réactive que les parties sont sises dans la 
même ville, que le marché sur lequel la défenderesse est active est 
particulièrement ciblé et se déploie sur un territoire limité (la Suisse romande et 
______ (GE) en particulier). Qui plus est, la défenderesse faisait état de ses 
activités à grand renfort de publicités parues dans les journaux ou même 


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placardées sur un tram entier et, entre la première mise en demeure et l'ouverture 
de l'action à son encontre, elle a organisé plus d'une trentaine de pièces de théâtres 
ou de spectacles. 
 
Dès mars 2010, la demanderesse a exigé la modification de la raison de commerce 
de la défenderesse : la similarité de celle-ci avec la sienne était d'emblée claire 
pour elle. La demanderesse était, alors, en mesure d'apprécier immédiatement 
l'importance de la violation et d'ouvrir action, sans attendre juin 2012. La 
défenderesse a donc, durant ce laps de temps de plus de deux ans, et compte tenu 
des mises en demeure non suivies d'effet, pu être confortée dans le sentiment 
qu'elle agissait dans son bon droit ou que son comportement était en réalité toléré. 
L'inaction de la demanderesse entraîne ainsi la péremption de ses droits. Celle-ci 
ne peut donc plus faire valoir son droit exclusif à sa raison de commerce, au sens 
des art. 951 et 956 CO, à l'encontre de la défenderesse. 
 
A titre superfétatoire, il sera relevé que lorsqu'elle a fait l'objet d'un premier 
avertissement de la part de la demanderesse pour collision de raisons de 
commerce, la défenderesse jouissait déjà d'une situation acquise digne de 
protection. En effet, en quelques années, la défenderesse a pris une place 
importante parmi les sociétés d'organisation et de production de spectacles en 
Suisse romande; elle y a acquis une notoriété certaine et la place de numéro 1 dans 
le domaine de la production des pièces de théâtre de la scène parisienne, ce qu'ont 
confirmé des acteurs du marché (concurrent, responsable de billetterie ou 
directeur de salle de spectacle). L'intérêt de la demanderesse à la suppression de 
l'usage par la défenderesse de sa raison de commerce est proportionnellement bien 
moindre : la demanderesse n'offre pas les mêmes services et n'a pas la même 
clientèle que la défenderesse et, malgré leur coexistence des années durant, des 
confusions dans le grand public ou dans le milieu professionnel n'ont pas été 
établies. En conséquence, la défenderesse ne peut être raisonnablement tenue 
d'abandonner la position qu'elle a acquise sur le marché. 
4. 
La demanderesse considère finalement que la défenderesse commet, en utilisant la 
raison sociale "Swiss A______ Prod SA", un acte de concurrence déloyale au sens 
de l'art. 3 let. d LCD. 
 
4.1 Il est admissible de fonder une action à la fois sur les dispositions régissant les 
raisons de commerce et sur celles qui règlent la concurrence déloyale lorsque les 
parties se trouvent en concurrence économique (ATF 100 II 395 consid. 1; 97 II 
153 consid. 4). 
 
4.1.1 Aux termes de l'art. 3 let. d LCD, agit de façon déloyale celui qui prend des 
mesures qui sont de nature à faire naître une confusion avec les marchandises, les 
œuvres, les prestations ou les affaires d'autrui. La confusion peut résulter de 


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l'utilisation de dénominations ou de raisons sociales similaires (TROLLER, Précis 
du droit suisse des biens immatériels, 2e éd., Bâle/Genève/Munich 2006, p. 355). 
 
Pour qu'il y ait acte de concurrence déloyale, il ne suffit pas que le comportement 
apparaisse déloyal au regard de la liste d'exemples figurant aux art. 3 à 8 LCD; il 
faut encore, comme le montre la définition générale de l'art. 2 LCD, qu'il influe 
sur les rapports entre concurrents ou entre fournisseurs et clients. Autrement dit, il 
doit influencer le jeu de la concurrence, le fonctionnement du marché. Certes, il 
n'est pas nécessaire que l'auteur de l'acte soit lui-même un concurrent. Il 
n'empêche que l'acte doit être objectivement propre à avantager ou désavantager 
une entreprise dans sa lutte pour acquérir de la clientèle, ou à accroître ou 
diminuer ses parts de marché. L'acte doit être dirigé contre le jeu normal de la 
concurrence et propre à exercer une influence sur le marché; il doit être 
objectivement apte à influer sur la concurrence. Il n'est en revanche pas nécessaire 
que l'auteur ait la volonté d'influencer l'activité économique. La LCD ne protège 
donc pas la bonne foi de manière générale, mais tend seulement à garantir une 
concurrence loyale (ATF 136 III 23 consid. 9.1; 132 III 414 consid. 3.1; 126 III 
198 consid. 2c/aa; 124 III 297 consid. 5d; 120 II 76 consid. 3a; arrêts du Tribunal 
fédéral 4A_300/2013 du 2 octobre 2013 consid. 6.1; 4P.291/2000 du 19 février 
2001 consid. 2c, paru in sic! 2001 p. 317 ss). 
 
4.1.2 En l'espèce, au vu des principes rappelés ci-dessus, la question n'est donc 
pas de savoir si les parties sont en concurrence l'une avec l'autre, mais de 
déterminer si les actes reprochés à la défenderesse sont de nature à influencer la 
concurrence, c'est-à-dire la compétition économique entre des personnes qui 
offrent leurs prestations (cf. arrêt du Tribunal fédéral 4P.291/2000 précité 
consid. 2c). Or, la demanderesse est active dans le domaine de la restauration, 
tandis que la défenderesse organise et produit des concerts et des spectacles. Elles 
exercent dès lors des activités différentes et ont chacune une clientèle différente : 
on ne voit pas comment ces deux activités économiques peuvent entrer en 
concurrence réciproque. 
 
La condition de la concurrence économique n'étant manifestement pas réalisée in 
casu - il en irait autrement, la demanderesse a de toute façon laissé périmer ses 
droits en tardant à agir (cf. consid. 3.4.1) -, le grief de la demanderesse basé sur la 
LCD n'est dès lors pas fondé. 
5. 
Au vu de ce qui précède, la demande, entièrement mal fondée, sera rejetée. 
6. 
Les frais judiciaires seront arrêtés à 15'000 fr. et mis à la charge de la 
demanderesse, qui succombe (art. 95 al. 2, 96, 104 al. 1, 105 et 106 al. 1 CPC; 
art. 17 du Règlement fixant le tarif des frais en matière civile [RTFMC; 
E 1 05.10]). Ces frais sont partiellement compensés avec l'avance de 10'490 fr. 


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fournie par elle, avance qui reste acquise à l'Etat à due concurrence (art. 111 
al. 1 CPC). 
 
La demanderesse sera condamnée à verser à l'Etat, soit pour lui les services 
financiers du Pouvoir judiciaire, le solde de 4'510 fr. (art. 111 al. 1 in fine CPC). 
La demanderesse sera en outre condamnée à verser à la défenderesse des dépens 
arrêtés à 18'000 fr., débours et TVA compris (art. 95 al. 3 et 96 CPC; art. 20, 23, 
25 et 26 LaCC; art. 85 RTFMC). 
7. 
La présente décision est susceptible d'un recours en matière civile au Tribunal 
fédéral, dont la recevabilité n'est pas soumis à l'exigence d'une valeur litigieuse 
(art. 72 al. 1 et 74 al. 2 let. b LTF). 
* * * * * 


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PAR CES MOTIFS, 
La Chambre civile : 
statuant en instance cantonale unique : 
A la forme : 
Déclare recevable la demande formée le 20 juin 2012 par X______ à l'encontre de 
Y______. 
Au fond : 
Déboute X______ de toutes ses conclusions. 
Arrête les frais judiciaires à 15'000 fr. 
Les met à la charge de X______ et dit qu'ils sont compensés à due concurrence avec 
l'avance de frais de 10'490 fr. fournie par cette dernière, qui reste acquise à l'Etat. 
Condamne X______ à payer à l'Etat de Genève, soit pour lui les Services financiers du 
Pouvoir judiciaire, la somme de 4'510 fr. à titre de solde de frais. 
Condamne X______ à verser à Y______ la somme de 18'000 fr. à titre de dépens. 
Déboute les parties de toutes autres conclusions. 
Siégeant : 
Monsieur Grégory BOVEY, président; Madame Sylvie DROIN et Madame Alix 
FRANCOTTE CONUS, juges; Madame Nathalie DESCHAMPS, greffière. 
Le président : 
Grégory BOVEY 
 
La greffière : 
Nathalie DESCHAMPS 
 
 
 
Indication des voies de recours : 
 
Conformément aux art. 72 ss de la loi fédérale sur le Tribunal fédéral du 17 juin 2005 
(LTF : RS 173.110), le présent arrêt peut être porté dans les trente jours qui suivent sa 
notification avec expédition complète (art. 100 al. 1 LTF) par-devant le Tribunal 
fédéral par la voie du recours en matière civile. 
 
Le recours doit être adressé au Tribunal fédéral, 1000 Lausanne 14.