ge_gerichte · ATA/382/2018 · 2018-04-24 · fr


RÉPUBLIQUE ET 
 
CANTON DE GENÈVE 
POUVOIR JUDICIAIRE 
A/3155/2016-DOMPU 
ATA/382/2018 
COUR DE JUSTICE 
Chambre administrative 
Arrêt du 24 avril 2018 
 
dans la cause 
 
SEVEN SERVICES SA 
représentée par Me Alexandre Böhler, avocat 
contre 
VILLE DE GENÈVE 
 
Recours contre le jugement du Tribunal administratif de première instance du 
17 mai 2017 (JTAPI/532/2017) 


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A/3155/2016 
EN FAIT 
1) 
 
Seven Services SA, dont le siège est à Genève, a pour but la prestation de 
services et de conseils dans le domaine des services personnels, notamment dans 
les services de bien-être, accomplissement de soi, détente, libération de l’esprit, 
confort et délassement, ainsi que la mise à disposition d’espaces permettant 
d’atteindre ce but. Elle exploite à Genève le « salon érotique et spa » à l’enseigne 
Venusia, dans lequel sont proposés divers actes d’ordre sexuel tarifés. 
2) 
 
Afin de faire la publicité dudit salon, Seven Services SA a mandaté l’agence 
de communication Une Sàrl. Celle-ci a créé une affiche publicitaire destinée à être 
utilisée à l’occasion du championnat d’Europe de football de 2016. Elle entendait 
disposer cette affiche au cours de cette période dans les rues de la Ville de 
Genève, en particulier à proximité de la plaine de Plainpalais et de la « fan zone ». 
 
 
Dite affiche représente la silhouette d’une femme dessinée sous forme d’un 
schéma technique de jeu sur un arrière-plan de terrain de football et contient le 
slogan « CHEZ NOUS, TOUTES LES PASSES SONT REUSSIES ! ». Elle 
contient en outre l'indication : « Venusia, salon érotique et spa, ouvert 7/7, 
24/24 », ainsi que l'adresse, le numéro de téléphone et l'adresse du site web dudit 
salon. 
 
 
L’agence de communication a facturé ses services CHF 12'000.-. 
3) 
 
Le 17 mai 2016, Une Sàrl a transmis l’affiche à la Société générale 
d’affichage SA (ci-après : SGA), alors au bénéfice d'une concession lui donnant 
un droit exclusif d’employer des procédés de réclame sur le domaine public 
(art. 25 de la de la loi sur les procédés de réclame du 9 juin 2000 - LPR - F 3 20), 
aux fins d'obtenir sa validation. 
4) 
 
N’étant pas compétente pour autoriser l’affiche, la SGA l’a transmise à la 
Ville de Genève pour approbation. 
5) 
 
Le 31 mai 2016, la « commission ad hoc » de la Ville de Genève (mise en 
œuvre par son Conseil administratif en décembre 2012, formée de fonctionnaires 
issus de trois de ses départements et chargée de déterminer la position à adopter 
en relation avec le contenu des affiches lui étant soumises en vue de leur pose sur 
le domaine public) a adressé à SGA le courriel suivant : « La commission constate 
que cette affiche porte atteinte à la dignité de la femme et qu’elle est donc sexiste. 
La femme y est représentée par une silhouette, esquissée sous la forme d’un 
schéma technique de passes de football sur fond de terrain de foot, avec 
différentes parties de son corps marquées comme des zones à atteindre. Le 
message véhiculé par ce visuel est que le corps des femmes est une chose, une 


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marchandise à disposition des hommes, et plus spécialement encore en relation 
directe avec une compétition internationale de football. Même si en apparence, 
l’affiche est moins crue que certaines affiches déjà apposées sur l’espace public, 
elle n’en est pas moins symboliquement violente. En conclusion, il apparaît que 
cette affiche n’a pas sa place dans l’espace public. Cela dit et pour les motifs 
évoqués plus haut, la commission ad hoc pourrait admettre une affiche telle que 
présentée mais sans la silhouette féminine ». 
6) 
 
Le même jour, SGA a communiqué ce courriel à Une Sàrl. 
7) 
 
Le 9 juin 2016, Seven Services SA a demandé à la Ville de Genève de lui 
adresser une décision formelle, de se prononcer sur la compétence de la 
commission ad hoc quant à l’admissibilité des affiches publicitaires dans l’espace 
public communal et de lui remettre divers documents relatifs à la constitution, la 
composition, le fonctionnement et la mission de cette dernière. 
8) 
 
Après avoir été relancée le 9 août 2016, la Ville de Genève a répondu le 
11 août 2016. Elle a, notamment, confirmé « en tant que de besoin » qu’elle 
refusait l’affiche présentée, pour les mêmes motifs que ceux invoqués par la 
commission ad hoc. 
9) 
 
Par acte du 15 septembre 2016, Seven Services SA a recouru auprès du 
Tribunal administratif de première instance (ci-après : le TAPI) contre cette 
décision, dont elle a requis l'annulation, concluant à ce qu'elle soit autorisée à faire 
usage de l'affiche en Ville de Genève. 
 
 
Elle disposait encore d’un intérêt actuel à obtenir l’autorisation sollicitée, 
dans la mesure où son affiche pourrait être utilisée lors de prochaines 
compétitions internationales de football, par exemple en vue de la coupe du 
monde de football prévue en 2018. Il s’agissait de rentabiliser l’investissement 
consenti pour son développement. 
 
 
Le refus n'était pas suffisamment motivé, l'autorité s'étant contentée de 
renvoyer aux motifs invoqués par la commission ad hoc. Cette commission 
constatait simplement que l’affiche portait atteinte à la dignité de la femme et était 
donc sexiste. Or, à lire la LPR, l’absence de caractère sexiste d’un procédé de 
réclame ne faisait pas partie des critères d’autorisation. Fondée sur un critère 
extra-légal, soit un critère inexistant et totalement imprévisible, la décision était 
constitutive d'un abus du pouvoir d'appréciation. L’importante liberté 
d’appréciation dont disposait toute commune en matière d’affichage ne lui 
conférait pas le droit de créer une nouvelle condition légale et de s’autoproclamer 
ainsi législateur. 
 
 
Cela étant, même à supposer que le critère de sexisme se recoupe avec celui 
des bonnes mœurs, l’affiche était autorisable sous l'angle de l'art. 9 al. 1 LPR. Le 


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fait de retenir que son affiche était violente relevait de la démesure, voire de 
l’hyperbole. Celle-ci ne comportait pas non plus de représentation sexuelle, ni de 
référence directe à l’activité sexuelle. De plus, elle n’avait pas de connotation 
érotique. Aucune personne servant d’aguiche n’était représentée, ni livrée au 
ridicule. On voyait mal en quoi elle pourrait être qualifiée de vulgaire et faire 
naître un sentiment de malaise. L'esquisse d'une silhouette féminine ne portait pas 
atteinte au sexe féminin et ne faisait pas des femmes une chose ou une 
marchandise. Elle n’affublait pas les femmes de stéréotypes sexuels, ne 
représentait pas une forme de soumission et ne suggérait aucune action de 
violence ou de domination à leur encontre. La vocation du dessin était uniquement 
de faire le lien entre le football et le slogan, dans la thématique du jeu de mots 
autour du mot « passe ». Dite vocation était humoristique et ne devait pas être 
censurée pour le seul motif qu’elle atteignait son but et faisait sourire le public. Il 
devait être possible qu’une silhouette dessinée figurât sur une affiche publicitaire 
sans que celle-ci fût contraire aux bonnes mœurs. Enfin, on ne comprenait pas le 
lien établi par la Ville de Genève entre la prétendue marchandisation du corps des 
femmes et une compétition internationale de football. Si la Ville devait considérer 
que le championnat européen de football était l’apanage des hommes et 
n’intéressait a priori pas les femmes, elle se rendrait alors elle-même coupable de 
sexisme. 
10) 
La Ville de Genève a conclu à l'irrecevabilité du recours, subsidiairement à 
son rejet. 
 
 
Le 31 octobre 2012, son Conseil administratif avait approuvé une liste de 
critères en relation avec le sexisme et l’image de la personne pour déterminer si 
une affiche pouvait être apposée ou non sur les panneaux dont elle était 
propriétaire. Ces critères étaient semblables à ceux adoptés par d’autres 
communes de Suisse, telle la Ville de Lausanne, et inspirés notamment des règles 
de loyauté dans la communication commerciale émises par la commission suisse 
pour la loyauté. 
 
 
Depuis novembre 2012, la SGA lui avait à plusieurs reprises soumis des 
affiches suscitant des doutes quant à leur conformité aux lois, aux règlements, aux 
bonnes mœurs ou à l’ordre public. Un certain nombre de ces affiches émanaient 
du salon érotique « Venusia ». Quatre d'entre elles avaient été acceptées et trois 
refusées. 
 
 
La prise de position de la commission ad hoc quant à l'affiche litigieuse 
avait été transmise par la recourante à la presse, qui l'avait largement commentée 
et reproduite. L’affiche avait par ailleurs été régulièrement projetée sur l’écran 
géant de la « fan zone » durant les pauses publicitaires. Le championnat d’Europe 
de football s'était terminé. Le motif de l’affiche était expressément lié à cet 
événement. En outre, déjà diffusée dans le public, elle n'aurait plus aucune 


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originalité à l'avenir. L’effet de surprise nécessaire à la portée humoristique du jeu 
de mots qui en constituait l’essence avait disparu. 
 
 
La Ville de Genève avait fait un usage correct du large pouvoir 
d'appréciation que lui conférait l'art. 9 al. 1 LPR. Il ne faisait pas de doute que le 
sexisme, soit une « attitude discriminatoire fondée sur le sexe » - selon la 
définition du Larousse -, constituait depuis plusieurs décennies l’un des aspects de 
l’atteinte aux bonnes mœurs. Signe concret de cette assimilation, la commission 
suisse pour la loyauté lui avait consacré un article entier (la règle n° 3.11). En 
l'occurrence, le corps de la femme était représenté par un schéma de football, donc 
une chose, dont certaines parties étaient indiquées comme des buts à atteindre. 
L’aspect humoristique du jeu sur le mot « passes » n’enlevait par ailleurs rien à 
l’aspect sexiste de l'image. 
11) 
Dans sa réplique, la recourante a relevé que l’affiche litigieuse n’était pas 
expressément reliée à l’Euro 2016, mais au football en général. Le fait qu'elle 
avait été reproduite dans la presse n'empêcherait pas sa réutilisation à l’avenir. Au 
contraire, le souvenir que la population en aurait pourrait renforcer son efficacité 
au moment où elle serait à nouveau affichée. 
 
 
Le 12 juin 2016, constatant que l’affiche litigieuse était projetée dans la 
« fan zone » de la plaine de Plainpalais pendant l’Euro 2016, un particulier avait 
saisi la commission suisse pour la loyauté d’une plainte pour des motifs similaires 
à ceux invoqués par l'autorité intimée. Or, le 28 septembre 2016, la première 
chambre de ladite commission avait rejeté cette plainte, considérant que : « Le 
moyen publicitaire fait la publicité pour les prestations de services de prostitution 
dans l’établissement de la partie défenderesse. On fait ainsi de la publicité pour 
une prestation de services légale, et non de manière stigmatisante ou trop vulgaire. 
Dans ce sens, la représentation symbolique illustrant une passe de football est 
également encore tolérable ». Ainsi, l’instance même dont l’autorité intimée 
affirmait s’inspirer avait jugé que cette affiche n’était pas problématique. Cette 
dernière échouait dès lors à démontrer sa propre thèse. 
12) 
Dans sa duplique, la Ville de Genève a souligné que la décision précitée ne 
la liait pas. Elle avait admis l’apposition d’une affiche contenant le jeu de mot sur 
le terme « passe », mais sans la silhouette féminine. Seul cet aspect visuel était 
constitutif, à son sens, du caractère sexiste de l’affiche. 
 
 
Contrairement aux professionnels de la publicité, elle avait estimé que 
l’aspect symbolique de l’affiche n’était pas acceptable au regard des principes 
qu’elle défendait, en application de l’art. 9 al. 1 LPR. C’était d’ailleurs 
précisément aux fins d’illustrer le concept de la portée symbolique d’un procédé 
de réclame, notion semblant échapper à la recourante, qu'elle avait cité dans ses 
premières écritures le cas d’une autre affiche dont le refus avait été confirmé par 
la Cour de justice. 


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13) 
Aux termes de la page d'accueil de son site internet (http://www.faire-
werbung.ch/fr/), la commission suisse pour la loyauté est « une institution neutre 
et indépendante de la branche de la communication qui a pour but de garantir 
l’autocontrôle en matière de publicité. Toute personne est habilitée à déposer 
plainte auprès de la commission Suisse pour la Loyauté au sujet d’une publicité 
qui est à ses yeux déloyale. La Commission est composée de trois Chambres 
réunissant à titre paritaire des représentants des consommatrices et des 
consommateurs, des prestataires de médias et des publicitaires. La Commission ne 
prononce aucun arrêt exécutoire par l’État. Elle édicte des recommandations ayant 
pour but qu’à l’avenir, les publicitaires les appliquent et qu’ils puissent ainsi 
éviter des risques juridiques de plaintes ou de procédures pénales devant les 
autorités étatiques ». 
 
 
Elle a élaboré des règles d'application pratique pour la « loyauté dans la 
communication commerciale ». La règle n. 3.11, qui concerne la « publicité 
sexiste », retient qu’une publicité qui discrimine l’un des sexes, en attentant à la 
dignité de la femme ou de l’homme, n’est pas admissible (al. 1). « Est en 
particulier à considérer comme sexiste toute publicité dans laquelle : des hommes 
ou des femmes sont affublés de stéréotypes sexuels mettant en cause l'égalité entre 
les sexes ; est représentée une forme de soumission ou d’asservissement ou est 
suggéré que des actions de violence ou de domination sont tolérables ; les enfants 
ou les adolescents ne sont pas respectés par un surcroît de retenue dû à leur âge ; il 
n'existe pas de lien naturel entre la personne représentant l'un des sexes et le 
produit vanté ; la personne sert d'aguiche, dans une représentation purement 
décorative ; la sexualité est traitée de manière inconvenante » (al. 2). 
14) 
Par jugement du 17 mai 2017, le TAPI a rejeté le recours. La recourante 
conservait un intérêt actuel, dès lors qu’elle était susceptible de réutiliser l’affiche 
litigieuse. Bien que succincte, la décision contestée était compréhensible et avait, 
au demeurant, été motivée plus en détail pendant la procédure de recours, ce qui 
était admissible. Bien qu’il ne partageât pas la perception qu’avait la Ville de 
Genève du contenu de l’affiche, il n’appartenait pas au TAPI de se substituer à 
celle-ci. Les critères retenus par la Ville de Genève pour retenir que le contenu de 
l’affiche contrevenait aux bonnes mœurs n’étaient pas dénués de pertinence ni 
étrangers au but visé par l’art. 9 al. 1 LPR. En outre, la décision n’était pas 
arbitraire dans son résultat. 
15) 
Par acte expédié le 19 juin 2017 à la chambre administrative de la Cour de 
justice, Seven Services SA a recouru contre ce jugement, concluant, celui-ci étant 
mis à néant, à l’autorisation de la campagne d’affichage requise le 17 mai 2016 
pour toute compétition de football future. 
16) 
La Ville de Genève a conclu au rejet du recours. 


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17) 
Avec sa réplique, la recourante a produit quatre exemples d’affiches qui 
pouvaient être qualifiées de sexistes, mais non contraires aux bonnes mœurs. Le 
jugement entrepris n’opérait pas cette distinction, pourtant importante. 
18) 
La Ville de Genève a considéré que le seul constat auquel conduisait la 
production des quatre affiches était que la notion de sexisme et de bonnes mœurs 
variait en fonction du contexte géographique et historique. 
19) 
Par courrier du 21 novembre 2017, les parties ont été informées que la cause 
était gardée à juger. 
EN DROIT 
1) 
 
Interjeté en temps utile devant la juridiction compétente, le recours est 
recevable (art. 132 de la loi sur l'organisation judiciaire du 26 septembre 2010 - 
LOJ - E 2 05 ; art. 62 al. 1 let. a LPA). 
2) 
 
Selon l'art. 61 al. 1 LPA, le recours peut être formé pour violation du droit, y 
compris l'excès et l'abus du pouvoir d'appréciation (let. a), ou pour constatation 
inexacte ou incomplète des faits pertinents (let. b). En revanche, les juridictions 
administratives n'ont pas compétence pour apprécier l'opportunité de la décision 
attaquée, sauf exception prévue par la loi (art. 61 al. 2 LPA), non réalisée dans le 
cas d'espèce. 
 
 
Il y a en particulier abus du pouvoir d'appréciation lorsque l'autorité se 
fonde sur des considérations qui manquent de pertinence et sont étrangères au but 
visé par les dispositions légales applicables, ou lorsqu'elle viole des principes 
généraux du droit tels que l'interdiction de l'arbitraire, l'inégalité de traitement, le 
principe de la bonne foi et le principe de la proportionnalité (ATF 140 I 257 
consid. 6.3.1 ; 137 V 71 consid. 5.1 ; 123 V 150 consid. 2). 
 
 
Une décision est arbitraire (art. 9 de la Constitution fédérale de la 
Confédération suisse du 18 avril 1999 - Cst. - RS 101) lorsqu'elle contredit 
clairement la situation de fait, qu'elle viole gravement une norme ou un principe 
juridique clair et indiscuté ou qu'elle heurte d'une manière choquante le sentiment 
de la justice et de l'équité. Il n'y a pas arbitraire du seul fait qu'une solution autre 
que celle de l'autorité semble concevable, voire préférable. Pour qu'une décision 
soit annulée, il ne suffit pas que sa motivation soit insoutenable ; il faut encore 
que cette décision apparaisse arbitraire dans son résultat (ATF 140 I 201 
consid. 6.1 ; 138 I 49 consid. 7.1 ; 137 I 1 consid. 2.4). 
3) 
a. 
Les administrés ne disposent pas d'un droit inconditionnel à l'usage accru du 
domaine public, en particulier s'agissant de la mise en place de procédés 
publicitaires sur le domaine public impliquant une activité d'une certaine 


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importance, durable et excluant toute utilisation semblable par des tiers 
(ATF 128 I 295 consid. 3c/aa et les arrêts cités). 
 
 
À Genève, l’installation de procédés de réclame, perceptibles depuis le 
domaine public, dans un but direct ou indirect de publicité, de promotion 
d’activités culturelles ou sportives (art. 2 LPR), est soumise à un régime 
d’autorisation, dont les conditions sont définies par la LPR, dans le but d’assurer 
la sécurité routière, la protection des sites et l’esthétique des lieux, ainsi que 
l’ordre public (art. 1, 4 et 5 LPR ; ATA/386/2016 du 3 mai 2016 consid. 4 et la 
référence). 
 
 
La LPR vise à instaurer une législation uniforme applicable à tous les 
procédés de réclame, qu’ils soient situés sur fonds public ou privé, et à octroyer 
aux communes la compétence de délivrer les autorisations, quel que soit le lieu de 
situation de ceux-là (ATA/386/2016 du 3 mai 2016 consid. 4 et la référence). 
 
b. 
Sous le titre « Procédés interdits du fait de l’information diffusée », l’art. 9 
al. 1 LPR prévoit qu’est interdit tout procédé de réclame qui diffuse une 
information ou un message qui est contraire aux lois, règlements, bonnes mœurs 
ou à l’ordre public. 
 
 
Il convient ainsi d’interpréter la notion d’information contraire aux bonnes 
mœurs ou à l’ordre public au sens de l’art. 9 al. 1 LPR. Selon la jurisprudence 
développée en lien avec les art. 19 et 20 de la loi fédérale du 30 mars 1911, 
complétant le Code civil suisse (CO, Code des obligations - RS 220), est contraire 
aux bonnes mœurs ce qui est condamné par la morale dominante, par le sentiment 
général des convenances, par les principes et jugements de valeur qu'implique 
l'ordre juridique considéré dans son ensemble (ATF 132 III 455 consid. 4.1 ; 
129 III 604 consid 5.3 ; 123 III 101 consid. 2). Les mœurs correspondent à des 
principes éthiques susceptibles de réunir un consensus et reflètent un essai 
d'assurer une certaine cohérence entre les normes juridiques et l'échelle des 
valeurs sociales. C'est l'opinion moyenne des personnes « justes et raisonnables » 
qui fonde la conception des bonnes mœurs à un moment donné ; la barre n'est pas 
placée très haut. Il ne s'agit toutefois pas d'un concept figé ; il suit l'évolution des 
mentalités (Olivier GUILLOD/Gabrielle STEFFEN in Luc THEVENOZ/Franz 
WERRO [éd.], Commentaire romand, Code des obligations I, 2ème éd., 2012, n. 69 
ad art. 19, 20 CO). 
 
 
Ainsi, le contrat entre une prostituée et son client a été qualifié de contraire 
aux mœurs au sens de l’art. 20 al. 1 CO (ATF 129 III 604 consid. 5.3 ; 
111 II 195). Cette jurisprudence est toutefois critiquée, notamment par l’Office 
fédéral de la justice dans deux avis de droit des 11 janvier et 16 décembre 2013, 
portant sur la réglementation du marché de la prostitution et les aspects 
contractuels de la prostitution (JAAC 2/2014 du 22 octobre 2014). Un Tribunal du 
district de Horgen (canton de Zurich) a estimé que le contrat de prostitution n’était 


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pas nul, notamment en raison des changements intervenus par l’adoption de 
législations cantonales en matière de prostitution (ZR 112/2013 p. 296). La 
fourniture de prestations de nature érotique ou pornographique par téléphone, qui 
n'équivaut pas à offrir son corps contre une rémunération, n’est pas contraire aux 
mœurs au sens de l’art. 20 al. 1 CO (ATF 129 III 604 consid. 5.3). Le Tribunal 
fédéral a retenu, à la lumière des conceptions morales actuelles et de la large 
diffusion de matériel pornographique sur Internet, que l’on ne pouvait plus 
prétendre qu’un contrat portant sur la publication de ses propres photos sur 
Internet violait l’art. 20 CO (ATF 136 III 401 consid. 5.4). 
 
 
S’agissant d’autres cas d’application de la notion de bonnes mœurs ou de 
moralité, le Tribunal fédéral a relevé que, bien que licite - à l'instar de la 
prostitution - le commerce d'objets érotiques n'était pas pour autant une activité 
conforme à la morale courante ou que la société, malgré l'évolution actuelle des 
mœurs, suggérait de donner en exemple à des enfants en âge de scolarité 
obligatoire (arrêt du Tribunal fédéral 2P.290/2005 du 3 juillet 2006 consid. 4.3). 
Enfin, il a également été relevé qu'un salon érotique entrait dans la notion 
« d'activité contraire aux mœurs » (ATF 134 III 341 consid. 4). 
 
 
A été jugé admissible le refus d’octroi d’un permis d’exploitation à des 
entreprises de loisirs (peep-shows) qui exercent moralement des influences 
excessives sur le voisinage ; de telles immissions de nature immatérielle 
suscitaient des impressions psychiques désagréables (ATF 108 Ia 140). Cette 
même notion d’immission, qualifiée de « malaise », a été retenue dans un arrêt 
portant sur l’exploitation d’un cabaret night-club (sans activité de prostitution) : 
« même s'il faut constater sur ces sujets une certaine évolution des moeurs, il n'est 
pas arbitraire de retenir que l'établissement public litigieux, dans un secteur dont 
le caractère résidentiel (de façon prépondérante) n'est pas contesté, pourrait 
provoquer des inconvénients appréciables (…), à cause du "malaise" qu'il 
susciterait auprès d'une partie des habitants » (arrêt du Tribunal fédéral 
1P.501/2005 du 24 février 2006 consid. 3.2). 
 
c. 
Bien que l'interprétation de notions juridiques indéterminées relève du droit, 
que le juge revoit en principe librement, celui-ci doit néanmoins restreindre sa 
cognition lorsqu'il résulte de l'interprétation de la loi que le législateur a voulu, par 
l'utilisation de notions juridiques indéterminées, reconnaître à l'autorité de 
décision une marge de manœuvre, que le juge doit respecter (ATF 140 I 201 
consid. 6.1 ; 132 II 257 consid. 3.2), étant précisé que cette marge de manœuvre 
ne revient pas à limiter le pouvoir d'examen du juge à l'arbitraire (ATF 140 I 201 
consid. 6.1 ; 137 I 235 consid. 2.5.2 ). Ainsi, viole le principe de l'interdiction de 
l'arbitraire le juge qui, outrepassant son pouvoir d'examen, corrige l'interprétation 
défendable qu'une autorité disposant d'autonomie a opérée d'une norme 
déterminée (ATF 140 I 201 consid. 6.1 et les arrêts cités). 


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La latitude laissée à l’autorité se manifeste, d’une part, dans le sens qui peut 
être donné à la norme et, d’autre part, dans l’évaluation et la qualification des faits 
auxquels la norme doit s’appliquer. L’autorité dispose donc souvent d’une latitude 
de jugement dans l’interprétation de la norme et dans la qualification des faits 
pertinents. L’administration peut ainsi jouir d’une marge de manœuvre 
relativement importante. Celle-ci doit néanmoins s'exercer dans le respect des 
principes généraux de droit public, notamment l'interdiction de l'arbitraire, 
l'égalité de traitement, la proportionnalité, de même que le devoir de l'autorité 
d'adopter une attitude neutre et objective (ATF 140 I 201 consid. 6.4.1 et les arrêts 
cités). 
 
 
De jurisprudence constante, les communes genevoises jouissent, en vertu du 
droit cantonal, d'une importante liberté d'appréciation dans la gestion de leur 
domaine public et, plus particulièrement, dans l'octroi ou le refus d'une permission 
d'utiliser le domaine public communal excédant l'usage commun (arrêts du 
Tribunal fédéral 2C_118/2008 du 21 novembre 2008 consid. 4.3 ; 2P.69/2006 du 
5 juillet 2006 consid. 2.2; cf. ATA/386/2016 du 3 mai 2016 consid. 6c). 
 
 
Le pouvoir d’appréciation de la commune permet à celle-ci d’éviter de 
prêter son concours en mettant à disposition une partie du domaine public, ce qui 
pourrait laisser croire qu’elle cautionne ou tolère une campagne d’affichage (arrêt 
1P.336/2005 du 20 septembre 2005 consid. 5.7.2, confirmé par la CourEDH arrêt 
n. 16354/06 du 13 juillet 2012 ; ATA/386/2016 du 3 mai 2016 consid. 6d). 
 
d. 
Relevant que le Tribunal fédéral avait jugé, en rapport avec le contenu d’une 
émission de télévision à caractère érotique, qu’en cette matière, des 
comportements, même ne pouvant être qualifiés de pornographiques, pouvaient 
être retenus comme contraires aux mœurs, la chambre de céans a considéré qu'il 
n'était pas possible de tirer argument du fait que des affiches ne tombant pas sous 
le coup de l’infraction de pornographie ne pouvaient pas être qualifiées de 
contraires aux bonnes mœurs au sens de l’art. 9 al. 1 LPR. La marge 
d’appréciation laissée à la commune s’agissant de la conformité aux bonnes 
mœurs n’avait pas à être calquée sur la limite fixée par le législateur dans le cadre 
de l’art. 197 du Code pénal suisse du 21 décembre 1937 (CP - RS 311.0). Le 
libellé de cette disposition pénale permettait à l’autorité communale chargée 
d’appliquer la LPR de comprendre le niveau de protection visé par le législateur 
lorsqu’il s’agit de protéger, soit la jeunesse, soit plus largement les habitants ou 
usagers du domaine public de la commune, en matière de pornographie. 
L’absence de contravention à cette disposition ne l’empêchait cependant pas 
d’être légitimée à refuser des campagnes publicitaires dont le contenu, par sa 
connotation sexuelle, même non contraire à la disposition pénale précitée, serait 
susceptible de générer un malaise au sein des usagers du domaine public 
(ATA/386/2016 précité consid. 9). 


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A/3155/2016 
4) 
a. 
Dans son premier grief, la recourante se plaint d’arbitraire en tant que les 
premiers juges ont retenu qu’elle ne s’était pas plainte de la violation de ce 
principe. Par ailleurs, le jugement était contradictoire dès lors qu’il retenait que 
l’affiche n’était pas contraire aux bonnes mœurs, mais qu’il avait néanmoins 
rejeté son recours. En outre, le critère de sexisme sur lequel est fondé le refus de 
l’intimée n’est pas prévu par la loi. Pour ces trois motifs, le jugement, qui 
confirmait la décision attaquée, consacrait une violation du principe de 
l’interdiction de l’arbitraire. 
 
b. 
Contrairement à ce que soutient la recourante, le TAPI a constaté qu’elle se 
plaignait d’arbitraire (page 4 pt. 11) et a retenu, dans son considérant 15, que la 
décision querellée n’était pas arbitraire. Le raisonnement tenu par les premiers 
juges ne contient pas non plus de contradiction. Ceux-ci ont, certes, exposé qu’ils 
ne partageaient pas l’interprétation restrictive de l’appréciation portée par 
l’intimée sur le contenu de l’affiche. Ils ont cependant expliqué qu’il ne leur 
appartenait pas de substituer leur appréciation à celle de l’intimée, mais 
uniquement d’examiner si l’interprétation faite par la commune de la notion de ce 
qui était contraire aux bonnes mœurs demeurait défendable sous l’angle de 
l’art. 9 LPR. Or, les critères retenus par l’intimée n’étaient pas dénués de 
pertinence ou étrangers au but visé par la disposition précitée. Compte tenu de ces 
éléments et de la retenue dont il devait faire preuve dans son examen, le TAPI a 
considéré qu’il ne saurait corriger le résultat en fonction de sa propre conception. 
Ce raisonnement ne contient pas de contradiction. 
 
 
Par ailleurs, le reproche d’avoir commis l’arbitraire en utilisant un critère 
qui ne résulte pas de la loi, à savoir celui du caractère sexiste de l’affiche, se 
confond in casu avec celui d’abus du pouvoir d’appréciation, qui sera traité 
ci-après. 
5) 
a. 
La recourante reproche aux premiers juges d’avoir tenu compte d’un critère 
qui ne résulte pas de la loi en faisant siens les motifs de l’intimée, à savoir que 
l’affiche portait atteinte à la dignité de la femme et était donc sexiste. L’intimée 
avait ainsi créé une nouvelle condition légale, ce qui rendait sa décision arbitraire 
et constituait un abus de son pouvoir d’appréciation. 
 
b. 
Se référant à l’avis de la commission ad hoc, l’intimée a considéré que 
l'affiche litigieuse portait atteinte à la dignité de la femme et était donc sexiste. La 
femme y était représentée par une silhouette, esquissée sous la forme d’un schéma 
technique de passes de football sur fond de terrain de foot, avec différentes parties 
de son corps marquées comme des zones à atteindre. Le message véhiculé par ce 
visuel laissait entendre que le corps des femmes était « une chose, une 
marchandise à disposition des hommes, et plus spécialement encore en relation 
directe avec une compétition internationale de football ». Même si en apparence, 
l’affiche était moins crue que certaines affiches déjà apposées sur l’espace public, 
elle n’en était pas moins symboliquement violente. 


- 12/15 - 
A/3155/2016 
 
 
Au regard de l’autorité intimée, l’affiche était sexiste, dès lors qu’elle portait 
atteinte à la dignité de la femme, puisque la silhouette de celle-ci était marquée 
par des zones à atteindre, laissant entendre que le corps de la femme était une 
marchandise à disposition de l’homme. Sans la présence de la silhouette esquissée 
sous la forme d’un schéma technique de passes de football, le placardage de 
l’affiche aurait pu, selon la commission ad hoc, être admis. 
 
 
Contrairement à ce que soutient la recourante, il n’est pas nécessaire de 
définir la notion de sexisme. En effet, la motivation repose sur plusieurs éléments, 
le caractère sexiste n’en étant qu’un. Ainsi sont mentionnés, outre le sexisme, 
l’atteinte à la dignité de la femme et en particulier sa représentation par un schéma 
technique de passes de football véhiculant le message que le corps des femmes est 
une marchandise, une chose à disposition des hommes. Il convient donc 
uniquement d’examiner si la perception de l’intimée de ce que l’affiche porte 
atteinte à la dignité de la femme pour les motifs qu’elle invoque se heurte à 
l’interdiction de l’arbitraire et s’il est arbitraire de considérer que cette perception 
entre dans la notion de contrariété aux bonnes mœurs. 
 
 
Comme évoqué plus haut, les contours de cette dernière notion ne sont pas 
définis de façon précise. En l’espèce, la connotation sexuelle de l’affiche, en 
particulier la juxtaposition de la silhouette de la femme, dont des parties, 
notamment intimes, sont indiquées comme des zones à atteindre et la mention de 
l’activité érotique du salon sur les affiches, créent un message dont le caractère 
d’ordre sexuel et de publicité pour la prostitution sont sans équivoque et peuvent 
heurter le sentiment commun des usagers du domaine public communal. Ces 
éléments sont susceptibles de créer un malaise auprès de ces usagers, tel 
qu’évoqué par la jurisprudence (consid. 3b supra). En tant que l’autorité intimée 
retient que c’est en particulier la représentation du corps féminin dont certaines 
parties constituent des buts à viser qui pose problème, son point de vue fait 
référence à ce qui heurte les convenances et, donc, les bonnes mœurs. L’intimée 
n’a ainsi pas fait une interprétation arbitraire de la notion de bonnes mœurs. 
 
 
Par ailleurs, il ne peut pas non plus être considéré comme arbitraire d’avoir 
retenu que l’affiche portait atteinte à la dignité de la femme. En effet, il n’y a pas 
d’arbitraire à considérer que le fait de comparer le corps de la femme à un schéma 
d’entraînement, d’une part, et, d’autre part, d’y mettre en exergue, comme des 
cibles, des points de son corps, porte atteinte à la dignité de la femme, compte 
tenu du contexte de l’affiche. Celle-ci étant destinée à faire de la publicité pour un 
salon érotique, il est défendable de soutenir qu’elle véhicule l’idée que le corps de 
la femme est une marchandise, à disposition à des fins d’entraînement et de 
réalisation de buts. 
 
 
Partant, la chambre de céans parvient, avec le TAPI, à la conclusion que 
l'appréciation de l'autorité intimée demeure soutenable et, par conséquent, 
admissible sous l'angle de l'art. 9 al. 1 LPR. L’intimée pouvait, dans le cadre de 


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A/3155/2016 
son pouvoir d'appréciation, retenir que le contenu de l'affiche litigieuse portait 
atteinte à la dignité de la femme et était ainsi susceptible d'heurter le sentiment 
commun des usagers de son domaine public. La décision querellée ne se fonde pas 
sur des considérations qui seraient dénuées de pertinence ou étrangères au but visé 
par l’art. 9 LPR. 
 
 
Le fait qu’une autre lecture du message véhiculé par l’affiche soit possible, 
comme celle que fait valoir la recourante, ne suffit pas pour retenir que celle 
effectuée par l’intimée serait arbitraire. Ainsi, la décision rendue par la première 
chambre de la commission suisse pour la loyauté, qui considère que la publicité 
n’est pas faite d’une manière stigmatisante ou trop vulgaire, n’est pas de nature à 
rendre pour autant insoutenable ou abusive l’appréciation différente effectuée par 
l’intimée. Comme exposé ci-dessus, cette dernière s’est référée, sans arbitraire, à 
l’atteinte portée à la dignité de la femme, notamment en tant que son corps, 
marqué par des buts à atteindre, est représenté comme une marchandise, 
perception qui, comme on l’a vu, est susceptible de heurter les convenances et les 
bonnes mœurs. Par conséquent, force est de constater que la commune n’a pas 
outrepassé son pouvoir d’appréciation en refusant la campagne publicitaire. 
6) 
 
Dans son dernier grief, la recourante se plaint de ce que l’interdiction de la 
campagne publicitaire viole sa liberté économique en tant qu’il n’existe pas de 
mesure raisonnable entre les effets de celle-ci et le résultat escompté. L’intérêt 
public ne justifie pas l’interdiction de l’affiche, qui peut, avec les premiers juges, 
également être perçue sous l’angle humoristique et avec une certaine légèreté. 
 
a. 
L’art. 27 Cst. garantit la liberté économique, qui comprend notamment le 
libre choix de la profession, le libre accès à une activité économique privée et son 
libre exercice et protège toute activité économique privée, exercée à titre 
professionnel et tendant à la production d’un gain ou d’un revenu (ATF 135 I 130 
consid. 4.2 et les références citées). Elle protège les personnes exerçant la 
prostitution ainsi que l'exploitation d'établissements permettant son exercice 
(ATF 137 I 167 consid. 3.1 ; 111 II 295 consid. 2d) et comprend également le 
droit de faire de la publicité (ATF 128 I 295 consid. 5b ; 123 I 201 consid. 2b). 
 
b. 
Toute restriction à ce droit fondamental nécessite qu’elle soit fondée sur une 
base légale, repose sur un intérêt public ou sur la protection d'un droit 
fondamental d'autrui et soit proportionnée au but visé (art. 36 Cst. ; 
ATF 131 I 223 consid. 4.1 et 4.3). En rapport avec l'exercice de la prostitution, 
sont autorisées les mesures de police ou de politique sociale, de même que les 
mesures dictées par la réalisation d'autres intérêts publics, à l'exclusion des 
mesures de politique économique (arrêt du Tribunal fédéral 2C_793/2014 du 
24 avril 2015 consid. 4. 1). Partant, seuls peuvent être réprimés certains excès et 
manifestations secondaires de cette activité lucrative ; une loi ne saurait 
poursuivre le but d'éradiquer ou de limiter la prostitution en tant que telle 
(ATF 137 I 167 consid. 3.1 ; 101 Ia 473 consid. 2a). 


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c. 
Le principe de la proportionnalité exige qu'une mesure restrictive soit apte à 
produire les résultats escomptés (règle de l'aptitude) et que ceux-ci ne puissent 
être atteints par une mesure moins incisive (règle de la nécessité) ; en outre, il 
interdit toute limitation allant au-delà du but visé et il exige un rapport raisonnable 
entre celui-ci et les intérêts publics ou privés compromis (principe de la 
proportionnalité au sens étroit, impliquant une pesée des intérêts; ATF 140 I 381 
consid. 4.5 ; 136 IV 97 consid. 5.2.2 et les arrêts cités). 
 
d. 
En l'occurrence, il n’est pas contesté que l'interdiction litigieuse repose sur 
une base légale formelle. Par ailleurs, la LPR poursuit un but d’intérêt public, 
comme cela ressort du but qu’elle s’est fixée à l’art. 1 LPR, à savoir de régler 
l’emploi des procédés de réclame, afin d’assurer la sécurité routière, la protection 
des sites et l’esthétique des lieux, ainsi que l’ordre public. 
 
 
La décision litigieuse n’empêche pas la recourante d’utiliser d’autres 
moyens de publicité, notamment de requérir l’autorisation de poser d’autres 
affiches. L’interdiction querellée est limitée à une seule affiche et, en particulier à 
l’utilisation de la silhouette de la femme comme terrain d’entraînement 
comportant des cibles à viser ; la commission ad hoc a, en effet, fait savoir dans sa 
détermination que sans cet élément, le placardage de l’affiche pouvait être 
autorisé. Par ailleurs, le refus d’autoriser l’utilisation de l’affiche litigieuse est la 
seule mesure apte à atteindre le but recherché, à savoir de ne pas porter atteinte à 
l’ordre public, concrétisé par la possibilité de refuser le placardage d’affiches 
contraires aux bonnes mœurs. La recourante n’expose d’ailleurs pas en quoi le 
rapport entre les effets de l’interdiction d’afficher sa réclame et l’intérêt public 
serait déraisonnable. En tant qu’elle fait valoir que son droit ne peut être restreint 
du fait que « des personnes isolées ne perçoivent pas le jeu de mots et le caractère 
humoristique d’une réclame », elle critique à nouveau l’appréciation faite de 
l’affiche par l’intimée, dont il a été retenu ci-dessus qu’elle résistait à la critique. 
 
 
Le dernier grief sera donc également rejeté. 
7) 
 
La recourante, qui succombe, supportera l’émolument de CHF 1'500.- et ne 
peut se voir allouer une indemnité de procédure (art. 87 LPA). 
 
* * * * * 
 
 


- 15/15 - 
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PAR CES MOTIFS 
LA CHAMBRE ADMINISTRATIVE 
à la forme : 
déclare recevable le recours interjeté le 19 juin 2017 par Seven Services SA contre le 
jugement du Tribunal administratif de première instance du 17 mai 2017 ; 
au fond : 
le rejette ; 
met à la charge de Seven Services SA un émolument de CHF 1'500.- ; 
dit qu’il n’est pas alloué d’indemnité de procédure ; 
dit que, conformément aux art. 82 ss de la loi fédérale sur le Tribunal fédéral du 
17 juin 2005 (LTF - RS 173.110), le présent arrêt peut être porté dans les trente jours 
qui suivent sa notification par-devant le Tribunal fédéral, par la voie du recours en 
matière de droit public ; le mémoire de recours doit indiquer les conclusions, motifs et 
moyens de preuve et porter la signature du recourant ou de son mandataire ; il doit être 
adressé au Tribunal fédéral, 1000 Lausanne 14, par voie postale ou par voie 
électronique aux conditions de l’art. 42 LTF. Le présent arrêt et les pièces en possession 
du recourant, invoquées comme moyens de preuve, doivent être joints à l’envoi ; 
communique le présent arrêt à Me Alexandre Böhler, avocat de la recourante, au 
Tribunal administratif de première instance ainsi qu'à la Ville de Genève. 
Siégeant : Mme Junod, présidente, M. Thélin, Mme Krauskopf, MM. Pagan et 
Verniory, juges. 
Au nom de la chambre administrative : 
la greffière-juriste : 
 
S. Hüsler Enz 
 
 
 
la présidente siégeant : 
 
Ch. Junod 
 
 
Copie conforme de cet arrêt a été communiquée aux parties. 
Genève, le 
 
la greffière :