ch_vb · 08-2181 8165 · 2007-09-21 · de


2008-2181 
8165 
ad 07.074 
Message additionnel 
au message du 21 septembre 2007 portant approbation de l’accord 
sur la participation de la Suisse au programme communautaire 
MEDIA pour les années 2007 à 2013 et relatif à un arrêté fédéral 
portant sur le financement de la participation; 
modification de la loi fédérale du 24 mars 2006 sur la radio et 
la télévision 
du 26 novembre 2008 
 
Messieurs les Présidents, 
Mesdames et Messieurs, 
Nous vous soumettons le message additionnel portant sur la participation de la 
Suisse au programme communautaire MEDIA ainsi que les projets d’acte suivants, 
en vous proposant de les adopter: 
1. 
arrêté fédéral portant approbation de l’accord sur la participation de la Suisse 
au programme communautaire MEDIA pour les années 2007 à 2013; 
2. 
arrêté fédéral portant sur le financement de la participation suisse au pro-
gramme communautaire MEDIA pour les années 2010 à 2013; 
3. 
modification de la loi fédérale du 24 mars 2006 sur la radio et la télévision 
(LRTV). 
Nous vous prions d’agréer, Messieurs les Présidents, Mesdames et Messieurs, 
l’assurance de notre haute considération. 
26 novembre 2008 
Au nom du Conseil fédéral suisse: 
 
Le président de la Confédération, Pascal Couchepin 
La chancelière de la Confédération, Corina Casanova

8166 
Condensé 
Après le renvoi au Conseil fédéral du message relatif à l’accord MEDIA en décem-
bre 2007, la Suisse a cherché des solutions avec l’UE pour mieux garantir les 
intérêts de la Suisse sur la question des fenêtres publicitaires diffusées depuis 
l’étranger. Le présent message commente les modifications apportées au texte de 
l’accord qui résultent des discussions avec l’UE; il présente par ailleurs la révision 
des dispositions ad hoc de la loi sur la radio et la télévision (LRTV) annoncée dans 
le message du 21 septembre 20071. 
La grande majorité des parlementaires a salué le volet de l’accord consacré à 
l’encouragement du cinéma; le présent message revient sur les résultats positifs de 
cet encouragement. Initialement, l’accord prévoyait de reprendre sans restriction le 
du principe du pays d’origine, sur lequel se fonde la directive communautaire «Ser-
vices de médias audiovisuels» (SMA). Les dispositions suisses en matière de publi-
cité, plus restrictives, n’auraient dès lors plus pu être appliquées, sans compter le 
risque d’un exode vers l’étranger de l’argent destiné à la publicité. 
Une solution satisfaisante pour la Suisse a pu être trouvée lors des discussions 
menées avec l’UE. Les modalités de mise en œuvre du principe du pays d’origine – 
à l’heure actuelle, seules les fenêtres publicitaires en provenance de France, 
d’Allemagne et d’Angleterre sont concernées – seront réglées par une adaptation de 
l’annexe I de l’accord MEDIA en cas d’acceptation de l’accord. La Suisse pourra 
ainsi conserver des règles plus strictes en matière de publicité dans les domaines de 
la politique, de la religion et des boissons alcoolisées, pour autant que l’intérêt 
public y soit engagé. Au cas où des fenêtres publicitaires diffusées à l’étranger 
enfreindraient ces règles, la modification apportée à l’annexe de l’accord prévoit 
une procédure de conciliation avec l’Etat émetteur et avec la Commission. Une telle 
procédure permettrait d’introduire des restrictions à la publicité politique ou reli-
gieuse et à la publicité pour les alcools forts (spiritueux dont la teneur en alcool 
dépasse 15 % du volume et boissons alcooliques diluées)2. 
Par contre, la mise en place de mesures dirigées contre la publicité pour les bois-
sons faiblement alcoolisées (bière et vin avec une teneur en alcool jusqu’à 15 % du 
volume)3 aurait peu de chances d’aboutir, puisque la LRTV autorise déjà les diffu-
seurs télévisuels locaux à montrer de telles publicités; l’UE n’accepterait pas une 
différence de traitement. C’est pourquoi, nous proposons d’approuver, outre 
l’accord MEDIA, une modification de la LRTV, autorisant les diffuseurs télévisuels 
suisses à faire de la publicité pour les boissons faiblement alcoolisées. Il serait 
également possible d’approuver l’accord sans modifier la LRTV, quitte toutefois à 
s’accommoder d’une discrimination des diffuseurs suisses par rapport aux diffu-
seurs étrangers. Les deux parties ont en tout état de cause la possibilité de dénoncer 
l’accord en tout temps. 
 
1 
FF 2007 6313 
2 
Au sens de la loi du 21 juin 1932 sur l’alcool (RS 680). 
3 
Au sens de la loi du 9 octobre 1992 sur les denrées alimentaires (LDAI; RS 817.0).

8167 
Les amendements de l’annexe I à l’accord sont du ressort du comité mixte, un 
organe prévu dans l’accord MEDIA, et qui se compose de représentants suisses et 
de représentants de la Commission européenne. Ce comité se réunira après la 
ratification de l’accord par la Suisse et l’UE et son entrée en vigueur formelle. Avec 
l’arrêté d’approbation de l’accord, le Conseil fédéral sera en outre habilité à 
conclure les amendements à l’annexe I décidés par le comité mixte. 
Le Conseil fédéral demande un crédit d’engagement d’un montant de 41 072 800 
francs destiné à financer la participation suisse au programme MEDIA pour les 
années 2010 à 2013. L’Assemblée fédérale a déjà approuvé un crédit d’engage-
ment pour la période de l’application provisoire de l’accord en 2008 et 2009 
(FF 2008 1905).

8168 
Table des matières 
Condensé 
8166 
1 Contexte 
8170 
2 Accord sur la participation de la Suisse au programme communautaire 
MEDIA pour les années 2007 à 2013 
8170 
2.1 Aperçu du déroulement et du résultat des discussions avec l’Union 
européenne 
8170 
2.2 Adaptations de l’annexe I 
8171 
2.3 Conséquences sur les interdictions de la publicité en Suisse 
8172 
2.3.1 Publicité pour les boissons alcoolisées 
8172 
2.3.2 Publicité politique et religieuse 
8173 
2.3.3 Conclusions 
8173 
3 Modifications de la LRTV 
8174 
3.1 Contexte 
8174 
3.2 La situation du marché en Suisse 
8174 
3.3 Aspects de santé publique 
8175 
3.4 Commentaire 
8176 
3.4.1 Art. 10: interdiction de la publicité pour l’alcool 
8176 
3.4.2 Art. 14: interdiction de la publicité pour les boissons alcoolisées 
à la SSR 
8176 
4 Bilan de la participation suisse (2006 à 2008) 
8177 
4.1 Aide à la distribution 
8177 
4.2 Aide au développement de projets 
8178 
4.3 Aide aux cinémas 
8178 
4.4 Autres retours financiers 
8178 
5 Conséquences 
8179 
5.1 Conséquences de la participation à MEDIA sur les finances et le 
personnel 
8179 
5.2 Conséquences pour l’industrie cinématographique suisse 
8179 
5.3 Conséquences de la modification de la LRTV 
8179 
6 Liens avec le programme de la législature 
8179 
7 Aspects juridiques 
8180 
7.1 Adoption de l’accord sur la participation de la Suisse au programme 
communautaire MEDIA 
8180 
7.2 Modification de la LRTV 
8180 
Amendement de l’annexe I de l’accord du 11 octobre 2007 
entre la Confédération suisse et la Communauté européenne 
dans le domaine de l’audiovisuel, établissant les termes et conditions 
pour la participation de la Confédération suisse au programme 
communautaire MEDIA 2007 
8181

8169 
Arrêté fédéral portant approbation de l’accord 
sur la participation suisse au programme communautaire MEDIA 
pour les années 2007 à 2013 (projet) 
8185 
Arrêté fédéral portant sur le financement 
de la participation suisse au programme communautaire MEDIA 
pour les années 2010 à 2013 (projet) 
8187 
Loi fédérale sur la radio et la télévision (projet) 
8189 
Accord entre la Confédération suisse et la Communauté européenne 
dans le domaine de l’audiovisuel, établissant les termes et conditions 
pour la participation de la Confédération suisse au programme 
communautaire MEDIA 2007 
8191

8170 
Message 
1 
Contexte 
Lors de la session d’hiver 2007, les Chambres fédérales ont renvoyé au Conseil 
fédéral l’arrêté fédéral portant approbation de l’accord sur la participation de la 
Suisse au programme communautaire MEDIA pour les années 2007 à 2013 
(MEDIA 2007). La grande majorité des intervenants a salué les avantages d’une 
participation au programme d’encouragement du cinéma MEDIA 2007. Des mises 
en garde ont cependant été lancées à propos des conséquences possibles de cette 
participation sur le paysage médiatique suisse. Est notamment en cause l’obligation 
prévue par l’accord de reprendre dès le 1er décembre 2009 le principe dit de l’Etat 
d’origine dans le traitement de la liberté de réception et de retransmission 
d’émissions télévisuelles (cf. ch. 2.3.2 du message du 21 septembre 2007). 
Lors de la révision de la loi fédérale sur la radio et la télévision (LRTV)4, le Parle-
ment avait adopté certaines dispositions en matière de publicité télévisuelle qui sont 
en partie plus restrictives que le standard minimal européen. Ces dispositions 
concernent notamment la publicité pour les boissons alcoolisées, la politique et la 
religion. Reprendre le principe du pays d’origine aurait donc empêché la Suisse, sauf 
à dénoncer l’accord MEDIA, d’agir contre les fenêtres publicitaires diffusées depuis 
les Etats de l’UE qui enfreignent les limitations imposées en Suisse à la publicité. 
Les fenêtres publicitaires en question sont diffusées sur des canaux étrangers et 
s’adressent spécifiquement au public suisse. 
Malgré le renvoi du message, afin d’éviter l’interruption des programmes d’encou-
ragement en cours, l’Assemblée fédérale a confirmé l’application provisoire de 
l’accord. Elle a cependant chargé le Conseil fédéral de trouver avec la Commission 
européenne une solution qui tienne mieux compte des intérêts de la Suisse et de la 
lui présenter d’ici à l’automne 2009. 
2 
Accord sur la participation de la Suisse 
au programme communautaire MEDIA 
pour les années 2007 à 2013 
2.1 
Aperçu du déroulement et du résultat 
des discussions avec l’Union européenne 
Après le renvoi du message par les Chambres, les services fédéraux compétents 
devaient examiner deux voies possibles pour préparer leurs entretiens avec la Com-
mission européenne. D’abord, obtenir une dérogation permanente ou à terme au 
principe du pays d’origine, comme pour les Etats de l’EEE/AELE5. La seconde 
possibilité consistait à accepter une disposition inspirée de l’art. 3 de la nouvelle 
 
4 
RS 784.40 
5 
Islande, Norvège et Liechtenstein.

8171 
directive de la CE sur les «Services de médias audiovisuels» (SMA)6, prévoyant une 
procédure interne à la CE pour le cas où un Etat membre édicte des règles plus 
strictes en matière de publicité et que les fenêtres publicitaires diffusées depuis 
l’étranger contreviennent à ses prescriptions nationales. 
Dès la première rencontre le 4 avril 2008 entre la délégation composée de représen-
tants des services compétents de l’administration fédérale et la Commission, il 
apparut clairement que l’UE n’était pas prête à accorder à la Suisse une exception au 
principe du pays d’origine. Deux raisons furent invoquées: d’une part, il importait 
d’assurer une égalité de traitement entre les pays membres et dans leurs rapports 
avec des Etats tiers; d’autre part, le principe de l’Etat d’origine avait déjà fait l’objet 
de discussions acharnées dans le cadre de la révision de la directive européenne en la 
matière (directive «Télévision sans frontière», aujourd’hui directive SMA); il était 
hors de question de rouvrir ces discussions lors de la négociation d’un accord bilaté-
ral avec un Etat non membre. 
Les délégations se mirent d’accord pour suivre la deuxième voie et introduire à 
l’annexe I de l’accord un art. 1 inspiré de l’art. 3 SMA. Les discussions portèrent sur 
les conditions permettant à la Suisse d’édicter des règles plus strictes en matière de 
publicité, sur la forme concrète, dans le nouvel article, du mécanisme par lequel la 
Suisse pourra faire valoir son point de vue et, enfin, sur des questions d’ordre insti-
tutionnel. Après la deuxième réunion du 2 juillet 2008, les délégations tombèrent 
d’accord sur un mécanisme en trois étapes. Toutefois, cette solution ne permet pas à 
la Suisse de maintenir totalement la possibilité d’intervenir à l’encontre des fenêtres 
publicitaires en provenance des Etats voisins, comme dans le premier accord 
MEDIA de 2004. 
2.2 
Adaptations de l’annexe I 
L’art. 1 de l’annexe I de l’accord MEDIA, inspiré de l’art. 3 SMA, prévoit de 
conserver le principe de l’Etat d’origine; il énumère les conditions permettant à la 
Suisse d’édicter des règles plus strictes et indique comment la Suisse pourra les faire 
valoir. 
La Suisse pourra édicter des interdictions à l’encontre de fenêtres publicitaires 
venant de l’étranger à condition que ces interdictions se fondent sur l’intérêt général, 
soient proportionnées au but poursuivi et n’aient pas un caractère discriminatoire. 
Si des infractions sont constatées, la première démarche de la Suisse consistera à 
prendre contact avec l’Etat membre de l’UE sur le territoire duquel se trouve le 
diffuseur concerné. Ledit Etat est tenu d’entrer en négociations. Dans une deuxième 
étape, la Commission européenne peut inviter la Suisse et l’Etat concerné à une 
rencontre tripartite afin de trouver ensemble une solution au cas posé. Si le diffuseur 
s’est établi sur le territoire de l’UE afin de contourner les dispositions suisses, les 
autorités suisses peuvent, dans une troisième étape, adopter des mesures à son en-
contre, telles que le blocage de ses émissions. Le comité mixte, un organe prévu 
dans l’accord MEDIA et composé de représentants suisses et de représentants de la 
 
6 
Directive 89/552/CEE du Conseil du 3 octobre 1989, JO L 298 du 17.10.1989, p. 23, 
modifiée par la Directive 97/36/CE du Parlement européen et du Conseil (JO L 202 du 
30.7.1997, p. 60) et par la Directive 2007/65/CE du Parlement européen et du Conseil 
(JO L 332 du 18.12.2007, p. 27).

8172 
Commission, s’assurera au préalable que la mesure est prise dans les règles, est 
proportionnée au but à atteindre et n’a pas de caractère discriminatoire. Le comité 
mixte prend ses décisions par consensus. 
Les adaptations à l’annexe I offrent donc à la Suisse la possibilité d’agir à l’encontre 
des fenêtres publicitaires étrangères qui contreviendraient à sa législation. 
Les amendements de l’annexe 1 à l’accord sont du ressort du comité mixte. Ce 
comité se réunira après la ratification de l’accord par la Suisse et l’UE et son entrée 
en vigueur formelle. Avec l’arrêté d’approbation de l’accord, le Conseil fédéral sera 
en outre habilité à conclure les amendements à l’annexe décidés par le comité mixte. 
Cette habilitation ne porte que sur les points de l’annexe I définis dans le cadre du 
volet technique des discussions entre la Suisse et l’UE (cf. ch. 2.1). Par une déclara-
tion d’intention expresse, la Commission européenne a exprimé sa volonté d’être 
liée par les amendements décidés dans le cadre des discussions techniques. 
2.3 
Conséquences sur les interdictions de la publicité 
en Suisse 
La législation actuelle prévoit que les fenêtres publicitaires venant de l’étranger 
doivent, en principe, respecter le droit suisse pour être diffusées en Suisse, même si 
celui-ci est plus strict que le droit de l’Etat sur le territoire duquel émet le diffuseur 
(cf. art. 16 de la Convention européenne sur la télévision transfrontière7). La conclu-
sion de l’accord MEDIA aura pour conséquence l’application du principe du pays 
d’origine vis-à-vis les Etats membres de l’UE (selon art. 3 SMA). Ainsi, la compé-
tence de réglementer les fenêtres publicitaires se déplace de la Suisse aux pays sur le 
territoire desquels émet le diffuseur. 
Les conséquences de cette adaptation prévue de l’annexe I sur les interdictions de la 
publicité prises en Suisse relatives à l’alcool, à la politique et à la religion sont 
exposées dans les chapitres suivants. 
2.3.1 
Publicité pour les boissons alcoolisées 
Le droit européen autorise la publicité télévisée pour les boissons alcoolisées de 
toutes sortes (art. 15 SMA). A l’inverse, la Suisse interdit la publicité pour les bois-
sons contenant un fort taux d’alcool, notamment les eaux-de-vie mais aussi des 
boissons mixtes comme les alcopops (art. 10, al. 1, let. b, LRTV en relation avec 
l’art. 2, al. 1 et 3, Lalc). Seuls les diffuseurs locaux ou régionaux sont autorisés à 
faire de la publicité pour les boissons légèrement alcoolisées (vin, bière, mousseux 
dont la teneur en alcool ne dépasse pas 15 % du volume); cette autorisation est 
refusée aux fenêtres publicitaires étrangères et aux diffuseurs nationaux et régio-
naux-linguistiques (art. 10, al. 1, let. c, LRTV). 
Il est permis de penser que les dispositions suisses en matière d’alcools forts satis-
font aux conditions requises pour autoriser une dérogation d’exception au sens de 
l’adaptation envisagée de l’art. 1 de l’annexe I (ch. 2.2). Elles sont d’intérêt public 
(protection de la santé, protection de la jeunesse), concernent tous les diffuseurs 
 
7 
RS 0.784.405

8173 
télévisuels (non discriminatoires) et il n’y a pas de moyens plus mesurés d’atteindre 
le but visé (proportionnalité). 
On peut douter par contre que la différence de traitement dont bénéficient les bois-
sons légèrement alcoolisées dans l’application des conditions précitées, trouve grâce 
devant le droit européen. La Commission a ainsi laissé entendre à plusieurs reprises 
qu’elle n’était pas convaincue par l’argument de la protection de la santé puisque la 
publicité pour les boissons légèrement alcoolisées est autorisée pour une partie des 
diffuseurs. La jurisprudence de la Cour de justice des Communautés européennes va 
dans le même sens (cf. arrêt de la CJCE du 17 juillet 2008, Corporación Dermoesté-
tica SA, C 500/06, non encore publié). 
2.3.2 
Publicité politique et religieuse 
En Suisse, la publicité politique et religieuse est interdite à tous les diffuseurs télévi-
suels (art. 10, al. 1, let. d et e, LRTV). La directive communautaire ne concerne que 
la publicité commerciale (publicité télévisée qui a pour but de faire vendre des 
marchandises ou qui propose des prestations contre rémunération). La publicité qui 
promeut une cause ou une idée n’est pas mentionnée par la directive. On peut donc 
se demander si la publicité politique et la publicité religieuse tombent dans le 
domaine réglementé par la directive communautaire. La Commission européenne ne 
s’est pas prononcée sur la question et il n’existe pas de jurisprudence à l’heure 
actuelle. La directive ne fait pas expressément mention de la publicité politique et/ou 
religieuse. 
Dans tous les cas, la Suisse pourrait continuer sans grandes difficultés de justifier 
l’interdiction de la publicité politique et religieuse. Si la directive de la CE n’était 
pas applicable, cette interdiction pourrait se référer comme actuellement au droit 
suisse, en se fondant sur l’art. 16 de la Convention européenne sur la télévision 
transfrontière. 
Au cas où la directive s’appliquerait également à la publicité politique et religieuse, 
la Suisse devrait, comme pour l’interdiction de la publicité en faveur des alcools 
forts, montrer qu’une réglementation plus stricte de la publicité est objectivement 
indispensable et proportionnée au but poursuivi. Elle pourrait de nouveau invoquer 
la prépondérance de l’intérêt public (égalité des chances avant des élections ou des 
votations et paix religieuse). Les critères de la proportionnalité et de la non-
discrimination joueraient eux aussi un rôle déterminant. 
2.3.3 
Conclusions 
Les possibilités qu’offre à la Suisse la nouvelle version de l’annexe I de l’accord 
MEDIA d’imposer des règles plus strictes en matière de publicité seront meilleures 
qu’au terme des premières négociations de 2007. On relèvera notamment que les 
Etats sur le territoire desquels les diffuseurs émettent leurs fenêtres publicitaires sont 
tenus d’engager des négociations et de rechercher des solutions en cas de violations 
des interdictions en vigueur en Suisse. En cas d’échec des négociations, il incombera 
à la Suisse, si elle entend se retourner directement contre le diffuseur étranger, de 
prouver que ce dernier n’émet depuis l’étranger que pour contourner la législation de 
notre pays. Apporter une telle preuve pourrait représenter un obstacle dans la prati-

8174 
que. La dernière possibilité, ouverte en tout temps, consiste à dénoncer l’accord 
MEDIA, dont la validité est d’ailleurs limitée à 2013. 
En cas de conflit, les interdictions de faire de la publicité pour les alcools forts et de 
diffuser de la publicité politique ou religieuse pourront, selon toute vraisemblance, 
être imposées aux fenêtres publicitaires venant de l’étranger. Par contre, il paraît peu 
réaliste d’espérer le maintien d’une réglementation asymétrique s’agissant de la 
publicité pour les boissons légèrement alcoolisées. 
3 
Modifications de la LRTV 
3.1 
Contexte 
La publicité à la radio et à la télévision pour les boissons légèrement alcoolisées 
(boissons à base d’alcool fermenté comme la bière et le vin, mais pas les alcopops) 
est déjà autorisée en Suisse depuis la dernière révision de la LRTV. Depuis le 
1er avril 2007, les télévisions locales et régionales et toutes les radios commerciales 
ont ainsi la possibilité de diffuser de la publicité pour les boissons légèrement alcoo-
lisées. Cependant, l’art. 10, al. 1, let. c, LRTV interdit toute publicité pour «les 
boissons alcoolisées dans les programmes de télévision des diffuseurs nationaux et 
étrangers, dans la mesure où ces programmes sont diffusés en Suisse à l’échelon 
national ou régional-linguistique et s’adressent spécifiquement au public suisse». 
L’art. 10, al. 1, let. b, LRTV interdit la publicité associant l’alcool à un certain style 
de vie, sur le modèle de la loi sur l’alcool. De plus, l’art. 14, al. 2, interdit à la SSR 
de diffuser de la publicité pour les boissons alcoolisées et de se faire parrainer par 
des entreprises actives dans ce secteur. 
Cette interdiction asymétrique de la publicité pour les boissons légèrement alcooli-
sées ne pourra plus être maintenue à l’égard des diffuseurs TV étrangers au regard 
de la nouvelle version renégociée de l’annexe I de l’accord MEDIA (cf. ch. 2.3). Les 
chaînes de télévision étrangères ne se priveront pas d’exploiter ces nouvelles niches 
lucratives de publicité sur le marché suisse. Afin de pallier les désavantages que 
cette situation crée pour les diffuseurs télévisuels suisses (diffuseurs nationaux et 
régionaux-linguistiques et SSR) par rapport aux fenêtres publicitaires étrangères, il 
faut modifier l’art. 10, al. 1, let. b et c, ainsi que l’art. 14, al. 2, LRTV. 
Cette solution prévoit donc de réglementer plus sévèrement la publicité pour les 
spiritueux (et les boissons alcooliques diluées) que la publicité pour la bière et le vin. 
Elle est ainsi dans la ligne de l’actuelle loi fédérale sur l’alcool, qui règle 
aujourd’hui déjà de manière plus restrictive le commerce et la publicité pour les 
alcools forts. 
3.2 
La situation du marché en Suisse 
Actuellement, les programmes privés allemands comme Sat.1, Pro7, Kabel 1, RTL I, 
RTL II, Super RTL, Vox, Nick et MTV ainsi que la chaîne française M6 et la chaîne 
anglaise Cartoon Network (en langue française) émettent des fenêtres publicitaires 
spécifiquement destinées au marché suisse. Les plages publicitaires du programme 
original sont remplacées, surtout en première partie de soirée, par des spots publici-
taires achetés en Suisse et qui s’adressent spécifiquement au public suisse. Un coup

8175 
de sonde effectué le 4 octobre 2007 a montré que les huit plages publicitaires diffu-
sées pendant les heures de plus grande audience (entre 18 h et 22 h) par les deux 
diffuseurs allemands dominant le marché, à savoir RTL et Pro7, s’adressaient entiè-
rement au public suisse. 
En Suisse alémanique, ces programmes détiennent à eux deux une audience supé-
rieure à celle de tous les programmes TV suisses, SSR comprise8. Les diffuseurs 
privés allemands savent parfaitement tirer profit de cette situation: leurs fenêtres 
publicitaires dirigées vers la Suisse représentent aujourd’hui près d’un tiers de la 
totalité du chiffre d’affaires net de la publicité télévisuelle dans notre pays. Ils ont 
mieux su exploiter la libéralisation de la publicité introduite par la nouvelle LRTV 
que les fournisseurs nationaux, comme en témoigne la croissance en volume des 
recettes publicitaires brutes, qui a fait un bond de plus de 37 % entre 2006 et 2007 
(478 millions de francs en 2007 contre 337 millions de francs en 2006). La crois-
sance est certes moins marquée – aux environs de 10,8 % – si l’on prend pour base 
les revenus nets. A la SSR, la croissance du volume de publicité des revenus nets est 
restée inférieure à 2 % (359 millions de francs en 2006 contre 365 millions de francs 
en 2007)9. 
3.3 
Aspects de santé publique 
A cause de leurs effets sur le psychisme et des dépendances qu’elles peuvent susci-
ter, les boissons alcoolisées ne sont pas des biens de consommation ordinaires. Il 
s’agit notamment de peser d’une part les risques pour la santé résultant d’une libéra-
lisation partielle de la publicité pour l’alcool et d’autre part le profit économique 
qu’en retireraient les radiodiffuseurs, les producteurs et les distributeurs d’alcool. 
La question de la corrélation étroite entre la publicité et la consommation d’alcool a 
fait l’objet de nombreuses études scientifiques. Alors que certaines de ces études 
arrivent à la conclusion que la publicité ne sert qu’à défendre des parts de marché, 
d’autres affirment que la publicité pour l’alcool entraîne une augmentation de la 
demande et partant ne vise qu’à recruter de nouveaux consommateurs. 
Dans le cas présent, la libéralisation de la publicité dans le cadre de la LRTV ne 
devrait avoir qu’un impact modéré sur la consommation. D’une part, la publicité 
pour l’alcool est déjà largement présente dans les médias de masse. On la trouve 
dans les journaux, les revues, sur les panneaux d’affichage, au cinéma, sur Internet 
mais également à la télévision par l’intermédiaire de diffuseurs locaux et régionaux 
ainsi que par la diffusion de chaînes de télévisions étrangères. D’autre part, les 
producteurs et distributeurs d’alcool utilisent abondamment la possibilité de faire de 
la publicité pour les boissons sans alcool dont la frontière avec la publicité pour les 
boissons alcoolisées est ténue. 
 
8 
Selon Publica Data SA, les chaînes TV allemandes détenaient 39,8 % des parts du marché 
suisse au 1er semestre 2008 contre 33,6% pour la SSR (SF1 et SF2). 
9 
Brut: tarif publicitaire officiellement publié, multiplié par le temps de diffusion effectif de 
la publicité, sans déduction de rabais ou d’avantages; net: recettes effectivement perçues 
par le diffuseur, déduction faite des rabais, provisions, commissions ou autres avantages.

8176 
Les arguments évoqués ci-dessus permettent d'arriver à la conclusion que la libérali-
sation de la publicité pour les boissons faiblement alcoolisées proposée par la révi-
sion de la LRTV n’augmentera guère le volume de publicité des boissons alcooli-
sées. Ainsi, les conséquences sur la santé publique devraient très probablement être 
faibles. 
3.4 
Commentaire 
3.4.1 
Art. 10: interdiction de la publicité pour l’alcool 
Il faut lever l’interdiction de la publicité pour les boissons alcoolisées, qui fait déjà 
figure d’exception (art. 10, al. 1, let. c, LRTV), si l’on veut mettre les diffuseurs 
télévisuels nationaux et régionaux-linguistiques suisses sur un pied d’égalité avec les 
chaînes de télévision étrangères. Ainsi, les chaînes suisses de télévision privées 
(par ex. 3+, Star TV, PresseTV, U1) seront soumises aux mêmes conditions que 
leurs concurrentes étrangères, qui disposent de moyens financiers sensiblement plus 
importants et qui sont par conséquent en mesure d’offrir des programmes plus 
attrayants pour le grand public. La levée de l’interdiction permettra également aux 
diffuseurs suisses de programmes TV de faire parrainer leurs émissions par des 
producteurs de bière ou de vin (cf. art. 12, al. 4, LRTV). 
Au nom de l’égalité de traitement, il faut également supprimer la disposition relative 
au contenu de la publicité pour les boissons alcoolisées (publicité qui associe 
l’alcool à un certain style de vie) (2e phrase de l’art. 10, al. 1, let. b, LRTV). La 
publicité pour boissons alcoolisées diffusée depuis les pays voisins devra en tout état 
de cause respecter les critères de la directive de la CE, qui soumet le contenu de la 
publicité à des règles précises visant notamment à protéger la jeunesse et la santé 
(art. 15 SMA). La publicité télévisée pour les boissons alcoolisées ne doit ainsi pas 
s’adresser expressément aux mineurs, ne pas établir une relation causale entre 
consommation d’alcool et performance physique, ne pas susciter l’impression que la 
consommation d’alcool favorise le succès au plan sexuel ou social, ni suggérer que 
l’alcool peut avoir un effet thérapeutique quelconque, qu’il soit stimulant, calmant, 
ou qu’il puisse apaiser les conflits. Et enfin elle ne doit pas donner une représenta-
tion négative de l’abstinence ou de la sobriété, ni faire de la teneur en alcool une 
caractéristique positive. La Suisse possède des dispositions analogues, qui sont 
applicables à tous les diffuseurs télévisuels (art. 16, al. 1, ORTV). 
3.4.2 
Art. 14: interdiction de la publicité 
pour les boissons alcoolisées à la SSR 
Il faut que la SSR puisse elle aussi bénéficier de cet assouplissement, faute de quoi 
l’essentiel des nouvelles recettes issues de la publicité pour les boissons alcoolisées 
risquent de partir à l’étranger. La suppression de l’art. 14, al. 2, LRTV lui permettra 
de faire de la publicité pour des boissons légèrement alcoolisées et de se faire par-
rainer par des producteurs de boissons alcoolisées. Maintenir ces interdictions ne se 
justifie pas au vu des développements évoqués plus haut (ch. 3.3).

8177 
Acteur principal du marché, la SSR pourra ainsi également profiter de recettes 
publicitaires supplémentaires et être mieux armée pour faire face à la concurrence 
des fenêtres publicitaires étrangères. De plus, les producteurs et les importateurs 
suisses de boissons légèrement alcoolisées auront aussi la possibilité de faire de la 
réclame pour leurs produits ou de parrainer certaines émissions (sportives par ex.) 
sur les chaînes de la SSR, qui restent détentrices des plus grandes parts de marché. 
4 
Bilan de la participation suisse (2006 à 2008) 
Le bilan de la participation de la Suisse au programme MEDIA était déjà jugé positif 
au moment de la rédaction du message du 21 septembre 2007 (cf. ch. 1.1.3). Les 
nombreux chiffres rassemblées depuis lors confirment ce premier constat: la Suisse 
est, d’une part, un des pays associés au programme MEDIA qui profitent le plus des 
retours financiers dans le domaine de la distribution de films et, d’autre part, cette 
participation a permis aux cinéastes de renforcer leur ancrage dans le réseau euro-
péen, à travers notamment des coproductions transfrontières et des programmes de 
formation continue. Les retours financiers directs ont passé de 4,6 millions à 
5,6 millions de francs entre 2006 (année de la première participation de la Suisse) et 
2008 (chiffres provisoires pour 2008). Si l’on inclut les autres programmes MEDIA 
auxquels la Suisse est associée, en particulier le programme de soutien aux cinémas 
en Suisse (340 000 francs en 2008) et les retours issus des mesures de formation et 
de l’achat de films suisses en Europe, le montant total des retours financiers avoisine 
7 millions de francs en 2008 (soit environ 70 à 75 % du montant de la participation). 
Les différents domaines sont analysés plus en détail ci-dessous. 
4.1 
Aide à la distribution 
Les aides du programme MEDIA profitent aux films suisses projetés dans les ciné-
mas européens et aux entreprises de distribution suisses qui présentent des films 
européens dans les cinémas suisses. Ce système d’aide comprend des aides automa-
tiques et des aides sélectives. 
L’aide automatique à la distribution (aide liée au succès), calculée en fonction du 
nombre d’entrées réalisées par les films européens dans les salles suisses, est le 
secteur qui rapporte de loin les rentrées les plus importantes. Les distributeurs suis-
ses ont perçu 1,1 million d’euros au total en 2006, et pas moins de 1,7 million 
d’euros en 2007. Ainsi, en 2007, la Suisse arrivait au 5e rang en chiffres absolus 
derrière la France (3,8 millions d’euros), l’Allemagne (3,7 millions d’euros), l’Italie 
(2,2 millions d’euros) et l’Espagne (2,1 millions d’euros). Ces chiffres sont un 
indicateur important de la haute diversité de l’offre internationale de films en Suisse. 
Les chiffres définitifs des aides automatiques ne sont pas encore disponibles pour 
2008 (état au 15 septembre 2008). Au vu des entrées dans les salles, les retours 
financiers devraient cependant être proches des chiffres de l’année précédente. Les 
entreprises de distribution sont tenues de réinvestir les montants provenant de l’aide 
automatique dans l’achat ou dans la promotion de nouveaux films européens.

8178 
L’aide sélective, le deuxième volet de l’aide à la distribution, permet de soutenir la 
distribution en salles de films européens montrés dans plusieurs pays. Le critère 
d’attribution de l’aide n’est pas le succès d’un film, mais l’étendue de sa diffusion 
(qui se mesure par ex. au nombre de pays parties à MEDIA qui projettent le film 
dans leurs cinémas). En 2007, les distributeurs suisses ont reçu au total 700 000 
francs au titre de l’aide sélective (quelque 600 000 francs jusqu’en octobre 2008). 
4.2 
Aide au développement de projets 
Les aides allouées dans le cadre du développement de projet se sont sensiblement 
accrues entre 2007 et 2008 (passant de 960 000 francs en 2007 à 1,8 millions de 
francs en 2008). Cette hausse s’explique pour l’essentiel par l’augmentation du 
nombre de demandes suisses, mais aussi par la qualité de ces demandes. 
4.3 
Aide aux cinémas 
MEDIA encourage également les cinémas européens qui présentent régulièrement 
une offre variée de films. En 2007, 23 salles de cinémas suisses ont ainsi pu profiter 
d’un montant total de 250 000 francs. En 2008, 49 salles des quatre coins de la 
Suisse ont reçu une somme totale de 340 000 francs. 
4.4 
Autres retours financiers 
Dans le domaine des nouvelles technologies, un projet suisse développant l’accès 
numérique à des films sur Internet a été soutenu à hauteur de 400 000 euros en 
octobre 2008. 
Par ailleurs, la participation au programme MEDIA permet aux cinéastes suisses 
d’avoir accès aux programmes européens de formation continue, en partie subven-
tionnés. Ces subventions sont également à prendre en compte dans l’évaluation des 
retours financiers. Comme MEDIA ne tient pas de liste exhaustive des participants 
par nationalité, les chiffres suivants ne rendent compte que d’une partie des retours. 
En 2007, douze cinéastes suisses ont pris part à cinq programmes différents de 
formation continue; 390 000 francs de subventions ont été alloués par MEDIA pour 
ces participations. Un programme de formation européen coûte entre 3000 et 
45 000 francs. 
MEDIA procure également des avantages immatériels difficilement chiffrables. Les 
échanges réguliers avec les pays européens renforcent l’ancrage dans le réseau 
international et améliorent sensiblement la compétitivité des cinéastes, appelés à se 
mesurer à la concurrence étrangère.

8179 
5 
Conséquences 
5.1 
Conséquences de la participation à MEDIA 
sur les finances et le personnel 
Le 10 décembre 2007, l’Assemblée fédérale a approuvé par voie d’arrêté un crédit 
d’engagement de 26 288 292 francs (15 932 268 euros) pour les années 2007 à 
2009.10 La participation de la Suisse pour la durée d’application provisoire de 
l’accord est ainsi garantie. 
S’agissant des ressources requises pour les contributions de la Suisse au programme 
MEDIA pour les années 2010 à 2013, les indications contenues dans le message du 
21 septembre 2007 restent valables (ch. 2.4). 
La signature engage la Suisse pour plusieurs années, d’où la demande d’un crédit 
d’engagement. La proposition d’adoption de l’accord est donc assortie d’une de-
mande de crédit d’engagement d’un montant de 41 072 800 francs (24 892 566 
euros) pour la période allant de 2010 à 2013. Les contributions annuelles sont inscri-
tes au budget 2009 et dans le plan financier pour les années 2010 à 2012. 
5.2 
Conséquences pour l’industrie cinématographique 
suisse 
La participation des cinéastes suisses à l’accord MEDIA contribue sensiblement à 
l’amélioration de leur compétitivité au niveau européen. Les avantages sont de 
nature matérielle et immatérielle. L’accord assure non seulement des retours finan-
ciers directs et indirects de quelque 7 millions de francs, mais aussi la libre circula-
tion culturelle des cinéastes, autre avantage majeur. 
5.3 
Conséquences de la modification de la LRTV 
La modification de la LRTV n’entraîne aucune conséquence sur le personnel et les 
finances de la Confédération. Elle aura en revanche des répercussions positives sur 
les recettes des diffuseurs TV suisses, y compris la SSR, ce qui est finalement dans 
l’intérêt des payeurs de la redevance. D’après les estimations de Publisuisse, le 
volume du marché de la publicité pour les boissons légèrement alcoolisées devrait 
atteindre entre 8 et 12 millions de francs par an de revenus nets, dont 5 à 8 millions 
pourraient être encaissés par la SSR. 
6 
Liens avec le programme de la législature 
Le projet n’est pas annoncé dans le message sur le programme de la législature 2007 
à 201111. Le message du 21 septembre 2007 était inscrit en tant qu’objet des grandes 
lignes dans le rapport sur le Programme de la législature 2003 à 2007 («Message(s) 
concernant les nouveaux accords bilatéraux conclu avec l’UE (bilatérales II)»)12. 
 
10 
FF 2008 1905 
11 
FF 2008 639 
12 
FF 2004 1035 1086

8180 
7 
Aspects juridiques 
7.1 
Adoption de l’accord sur la participation de la Suisse 
au programme communautaire MEDIA 
Les indications contenues dans le message du 21 septembre 2007 restent valables 
(ch. 4.1). Conformément à l’art. 166, al. 2, de la Constitution fédérale, l’approbation 
de l’accord est donc du ressort de l’Assemblée fédérale. L’Arrêté fédéral portant 
approbation de l’accord sur la participation de la Suisse au programme communau-
taire MEDIA est un traité international sujet au référendum en application de l’art. 
141, al. 1, let. d, ch.3, de la Constitution fédérale. 
L’accord est appliqué à titre provisoire depuis le 11 octobre 2007 et a été soumis à 
l’approbation du Parlement à la session d’hiver 2007 (ch. 4.2). 
7.2 
Modification de la LRTV 
Les présentes adaptations de la LRTV sont opérées sur la base de l’art. 93, al. 1, de 
la Constitution fédérale. Les modifications législatives sont sujettes au référendum.

8181 
Amendement de l’annexe I de l’accord du 11 octobre 2007 
entre la Confédération suisse et la Communauté européenne 
dans le domaine de l’audiovisuel, établissant les termes et conditions 
pour la participation de la Confédération suisse au programme 
communautaire MEDIA 2007 
 
Annexe I 
Art. 1 
Liberté de réception et de retransmission en matière 
de radiodiffusion 
1. La Suisse assure la liberté de réception et de retransmission sur son territoire à 
l’égard des émissions de télévision relevant de la compétence d’un Etat membre de 
la Communauté, telle que déterminée en vertu de la directive 89/552/CEE du 
Conseil du 3 octobre 1989 visant à la coordination de certaines dispositions législa-
tives, réglementaires et administratives des Etats membres relatives à la fourniture 
de services de médias audiovisuels13 (ci-après dénommée directive «Service des 
médias audiovisuels»), selon les modalités suivantes: 
la Suisse conserve le droit de 
a) 
suspendre la retransmission des émissions d’un organisme de radiodiffusion 
télévisuelle relevant de la compétence d’un Etat membre de la Communauté 
qui a enfreint d’une manière manifeste, sérieuse et grave les règles en 
matière de protection des mineurs et de la dignité humaine telles 
qu’énoncées à l’art. 22, al. 1 ou 2 et/ou à l’art. 3ter de la directive «Service 
des médias audiovisuels»; 
b) 
de prévoir, en ce qui concerne les organismes de radiodiffusion télévisuelle 
qui relèvent de leur compétence, des règles plus détaillées ou plus strictes 
dans les domaines coordonnés par la directive «Service des médias audiovi-
suels», sous réserve que ces règles soient proportionnées et non discrimina-
toires. 
2. Si la Suisse 
a) 
a exercé, conformément à l’art. 1, let. b, sa faculté d’adopter des règles plus 
détaillées ou plus strictes d’intérêt public général, et 
b) 
estime qu’un organisme de radiodiffusion télévisuelle relevant de la compé-
tence d’un Etat membre de la Communauté fournit une émission télévisée 
destinée entièrement ou principalement à son territoire, 
elle peut s’adresser à l’Etat membre compétent en vue de parvenir à une solution 
mutuellement satisfaisante aux problèmes rencontrés. Après réception d’une 
demande motivée émanant de la Suisse, l’Etat membre compétent demande à 
 
RS 0.784.405.226.8 
13 
JO L 298, 17.10.1989, p. 23. Directive modifiée par la directive 97/36/CE du Parlement 
européen et du Conseil (JO L 202 du 30.7.1997, p. 60) et par la directive 2007/65/EC 
du Parlement européen et du Conseil (JO L 332 du 18.12.2007, p. 27).

8182 
l’organisme de radiodiffusion télévisuelle de se conformer aux règles d’intérêt 
public général en question. L’Etat membre compétent informe dans les deux mois la 
Suisse des résultats obtenus à la suite de cette demande. La Suisse ou l’Etat membre 
peut demander à la Commission d’inviter les parties concernées à une réunion ad 
hoc avec la Commission en marge d’une réunion du comité de contact à fin 
d’examiner la situation. 
3. Si la Suisse estime: 
a) 
que les résultats obtenus par l’application de l’al. 2 ne sont pas satisfaisants, 
et 
b) 
que l’organisme de radiodiffusion télévisuelle en question s’est établi sur le 
territoire de l’Etat membre compétent afin de contourner les règles plus 
strictes, dans les domaines coordonnés par la directive «Service des médias 
audiovisuels», qui lui seraient applicables s’il était installé en Suisse 
elle peut adopter des mesures appropriées à l’encontre de l’organisme de radiodiffu-
sion télévisuelle concerné. Ces mesures doivent être objectivement nécessaires, 
appliquées de manière non discriminatoire, et proportionnées au regard des objectifs 
poursuivis. 
4. La Suisse ne peut prendre des mesures en application de l’al. 1, let. a ou de l’al. 3 
que si toutes les conditions ci-après sont remplies 
a) 
elle a notifié au comité mixte et à l’Etat membre dans lequel l’organisme de 
radiodiffusion télévisuelle est établi son intention de prendre de telles mesu-
res, en justifiant les motifs sur lesquels il fonde son évaluation, et 
b) 
le comité mixte a décidé que ces mesures sont proportionnées et non discri-
minatoires et, en particulier, que l’évaluation faite par la Suisse conformé-
ment aux al. 2 et 3 est correctement fondée. 
Art. 2 
Evénements d’importance majeure pour la société 
1. La Suisse s’assure que les organismes de radiodiffusion télévisuelle relevant de 
sa compétence n’exercent pas leurs droits exclusifs sur des événements figurant sur 
la liste des événements qu’un Etat membre de la Communauté juge d’une impor-
tance majeure pour la société d’une façon qui prive une partie importante du public 
dudit Etat membre de la possibilité de suivre ces événements, conformément à 
l’art. 3bis de la directive «télévision sans frontières». 
2. Conformément aux dispositions de l’art. 3bis de la directive «télévision sans 
frontières», la Suisse informe la Commission européenne des mesures prises ou 
envisagées à cet égard. 
Art. 3 
Promotion de la distribution et de la production d’œuvres 
européennes 
Aux fins de la mise en œuvre des mesures relatives à la promotion et à la distribu-
tion d’œuvres européennes, la définition d’une œuvre européenne est celle qui figure 
à l’art. 6 de la directive «télévision sans frontières».

8183 
Art. 4 
Dispositions transitoires 
L’art. 1 de cette annexe est applicable à partir du 30 novembre 2009. 
Avant le 30 novembre 2009, les dispositions de l’art. 1 de l’annexe II de l’accord du 
26 octobre 2004 entre la Confédération suisse et la Communauté européenne dans le 
domaine de l’audiovisuel, établissant les termes et conditions pour la participation 
de la Confédération suisse aux programmes communautaires MEDIA Plus et 
MEDIA-Formation14 15, restent applicables. 
 
14 
RO 2006 1041 
15 
JO L 90 du 28.3.2006, p.22.

8184

Schweizerisches Bundesarchiv, Digitale Amtsdruckschriften
Archives fédérales suisses, Publications officielles numérisées
Archivio federale svizzero, Pubblicazioni ufficiali digitali
Message additionnel au message du 21 septembre 2007 por-tant approbation de l'accord
sur la participation de la Suisse au programme communautaire MEDIA pour les années
2007 à 2013 et relatif à un arrêté fédéral portant sur le financement de la partic...
In
Bundesblatt
Dans
Feuille fédérale
In
Foglio federale
Jahr
2008
Année
Anno
Band
1
Volume
Volume
Heft
50
Cahier
Numero
Geschäftsnummer
07.074
Numéro d'affaire
Numero dell'oggetto
Datum
16.12.2008
Date
Data
Seite
8165-8184
Page
Pagina
Ref. No
10 142 324
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