INVESTIGACION Y ANALISIS DE LA INDUSTRIA Y EL CONSUMIDOR DE LOS EVENTOS DE RUNNIG EN CHILE

El running es un deporte que ha tenido un crecimiento explosivo durante los últimos años a nivelmundial. Chile no ha quedado ajeno a este fenómeno, y conforme a ello con el correr de los años sonmuchas las personas que han optado por este deporte. De igual forma, la cantidad de competiciones ycarreras han aumentado progresivamente en conjunto con el número de participante y corredores, pudiendoidentificar 5 grupos entre ellas, de acuerdo a las características de las mismas. Esta clasificación se basa en ladisciplina específica y la motivación de las mismas, obteniendo como resultado urbanas recreativas, urbanascompetitivas, urbanas de carácter social, outdoors competitivas y outdoors recreativas.La gran mayoría de estas competiciones cuentan con el patrocinio o auspicio de alguna marca, empresao compañía, en ese sentido, el dinero que invierten las empresas en el ámbito del running, ya sea desde formadirecta o indirecta es considerable, por lo que deben obtener beneficios al participar de estas actividades. Hayque considerar que muchas de estas empresas encargan la realización de este tipo de eventos a una empresaproductora de eventos deportivos.Así como se pueden agrupar las carreras o competiciones, también se puede hacer un perfilamientodel corredor, de acuerdo a los hábitos que tiene el mismo respecto de su práctica y participación. En eseescenario se obtienen, mediante un análisis de clúster, 4 conglomerados de corredores y uno de no corredores.Dentro de los primeros, se encuentran expertos, semipro, renegados y recreativos. Cada uno de ellos cuentancon distintas características, diferenciándose principalmente por el número de participaciones en eventos, lapráctica constante de este deporte y la importancia de la marca para los mismos. Considerando ello se observaque los corredores semipro son el grupo de mayor envergadura, seguido de forma lejana por recreativos,expertos y renegados.Al tener en cuenta los tipos de corredores, las carreras que se desarrollan y las características de estas,se concluye que el enfoque principal para organizar un evento de runnning debe estar en primer lugar enel cluster de corredores semipro, y luego de ello en los corredores recreativos. Son estos grupos los quepueden obtener los mayores beneficios para el mandante, ya que a pesar de incurrir en gastos mayores debidoa sus deseos en carrera, también son los que participan en mayor medida, siendo de caracter masivo enmuchas ocasiones, lo que a su vez genera el interés de otras empresas por estar presentes en estos eventos.Se debe mencionar que si no participan otras empresas ajenas a la mandante de la corrida, se incurre enpérdidas monetarias por la producción del evento en cuestión, que se pueden comparar con los beneficiosque se obtendrán por el desarrollo de la misma. Estas pérdidas, pueden alcanzar los 55 millones de pesos,depediendo el tipo de carrera y las características de las mismas.Cada tipo de corredor tiene una carrera ideal, donde el producto, el precio, el lugar donde se desarrollay la publicidad difiere, por ello para llegar a cada tipo se debe generar una estrategia especial para ellos,incluyendo una estrategia de promoción. Por otro lado, hay industrias con una mayor presencia en este tipo deeventos, como lo son la de hidratación y la de ropa deportiva, estas deben optar por estrategias de penetracióny desarrollo de mercados según al tipo de corredor que estén enfocados. Del mismo modo deben seguirestrategias competitivas de acuerdo a los objetivos de posición que tengan en el mercado.Se concluye entonces a partir del análisis de la industria y el corredor del running, que los eventos deeste deporte generan beneficios para las empresas participantes, pudiendo ser este tanto económico como enconcepto de imagen. Puesto que los objetivos las empresas son mejorar su posición e imagen en el mercado,las corridas deben tener como principal foco los corredores semipro y los corredores recreativos, ya que estasson las que congregan una mayor cantidad de gente y permiten obtener una mayor cantidad de ingresos, ahorabien, estos serán positivos solo si la empresa genera las alianzas necesarias para no tener que abordar losgastos de la producción por si solas, ya que de otro modo, los beneficios inmediatos obtenidos solo serán enla imagen de la marca.
 Running is a sport that has had an explosive growth during the last years worldwide. Chile has notbeen oblivious to this phenomenon and according to it, over the years, there are many people who have optedfor this sport. Similarly, the number of competitions and races have progressively increased in conjunctionwith the number of participants and runners and we can identify 5 groups, according to the characteristics ofthe careers. This classification is based on the specific discipline and the motivation of the same, obtainingas a result urban recreational careers, urban competitive careers, urban social careers, competitive outdoorscareers and recreational outdoors careers.The vast majority of these competitions have the sponsorships or sponsorship of any brand, companyor company, in that sense, the money that companies invest in the field of running, either directly or indirectlyis considerable, so they must get benefits by participating in these activities. It is necessary to consider thatmany of these companies commission the accomplishment of this type of events to a company producer ofsport events.As you can group the races or competitions, you can also make a profile of the corridor, accordingto the habits of the same regarding their practice and participation. In this scenario, 4 clusters of corridorsand one of non-corridors are obtained through a cluster analysis. Among the first, there are experts, semipro,renegades and recreational. Each of them have diferent characteristics, diferentiating mainly by the numberof participations in events, the constant practice of this sport and the importance of the brand for them.Considering this, it is observed that the semipro corridors are the group with the highest rank, followedremotely by recreationalists, experts and renegades.By taking into account the types of runners, the races that are developed and the characteristics ofthese, it is concluded that the main focus to organize a runnning event must be in the first place in the clusterof semipro corridors and after that in the recreational corridors. It is these groups that can obtain the greatestbenefits for the principal, since in spite of incurring greater expenses due to their desires in the race, they arealso those that participate to a greater extent, being of massive character in many occasions, what to in turn, itgenerates the interest of other companies to be present at these events. It should be mentioned that if othercompanies outside the principal of the run do not participate, monetary losses are incurred for the productionof the event in question, which can be compared with the benefits that will be obtained by the development ofthe same. These losses, can reach 55 million pesos, depending the type of race and the characteristics of thesame.Each type of runner has an ideal career, where the product, the price, the place where it develops andthe advertising diers, so to reach each type you must generate a special strategy for them, including oneof promotion. On the other hand, there are industries with a greater presence in this type of events, such ashydration and sportswear, these must opt for penetration strategies and market development according to thetype of runner that are focused. In the same way, they must follow competitive strategies according to thepositions they have in the market.It is concluded then from the analysis of the industry and the runner of running events, that the eventsof this sport generate benefits for the participating companies, being able to be this as much economic as inconcept of image. Since the objectives of companies are to improve their position and image in the market,the main focus of semipro runners and recreational runners, since these are the ones that congregate a greaternumber of people and allow a greater amount of revenue. However, these will be positive only if the companygenerates the necessary alliances so as not to have to deal with production expenses alone, since otherwisethe immediate benefits obtained will only be in the image of the brand.