põhimõte mis huvitas variraportööre enim ning leidis teiste institutsioonide üksmeele oli asjaolu et ökomärgis ei tohi lihtsalt tõendada saavutatud tulemust vaid peab hoopis olema dünaamiliseks ajendiks mis kujutab endast pidevalt arenevat ajendavat jõudu mis jätkuvalt tõukab tootjaid ja tooteid kõrgemate keskkonnakvaliteedi standardite poole hinnates kogu aeg turuetalone ning kehtestades nende alusel uusi kriteeriume