nad ei taha et ostuprotsess muudetaks keeruliseks märgistusele mõttetu teabe lisamisega kuid nad ei taha ka liialt lihtsustatud eksitavaid valikuid nagu valgusfoorisüsteem mille puhul tekib oht et esitatakse asjakohatut teavet mis ei ole teadliku valiku tegemiseks vajalik ega vasta tarbijate vajadustele