​ ​Ronde​ ​Tafel​ ​Handel​ ​Tweede​ ​Kamer​ ​11​ ​september​ ​2017​ ​-​ ​Missies​ ​en​ ​economische​ ​diplomatie

Position​ ​Paper​ ​Topsector​ ​Creatieve​ ​Industrie

De​ ​Topsector​ ​Creatieve​ ​Industrie​ ​is​ ​een​ ​van​ ​de​ ​snelst​ ​groeiende​ ​sectoren​ ​van​ ​de​ ​Nederlandse
economie.​ ​De​ ​creatieve​ ​subsectoren​ ​(zoals​ ​design,​ ​media​ ​en​ ​entertainment,​ ​mode,​ ​gaming,
architectuur​ ​en​ ​popmuziek)​ ​zorgen​ ​ervoor​ ​dat​ ​steden​ ​aantrekkelijk​ ​worden​ ​voor​ ​toeristen,​ ​bedrijven
en​ ​bewoners.​ ​De​ ​sector​ ​levert​ ​een​ ​belangrijke​ ​bijdrage​ ​aan​ ​de​ ​werkgelegenheid​ ​en​ ​de​ ​groei​ ​van​ ​het
aantal​ ​nieuwe​ ​ondernemingen​ ​in​ ​Nederland.​ ​Bovendien​ ​is​ ​de​ ​creatieve​ ​sector​ ​een​ ​aanjager​ ​van
innovatie​ ​in​ ​andere​ ​sectoren​ ​en​ ​levert​ ​creatieve​ ​oplossingen​ ​voor​ ​maatschappelijke​ ​uitdagingen.​ ​De
sector

Strategie
De​ ​creatieve​ ​industrie​ ​doet​ ​in​ ​vergelijking​ ​met​ ​andere​ ​Topsectoren​ ​internationaal​ ​goed.​ ​De​ ​directe
toegevoegde​ ​waarde​ ​van​ ​de​ ​sector​ ​bedraagt​ ​ruim​ ​€10​ ​miljard​ ​per​ ​jaar.​ ​De​ ​Nederlandse​ ​creatieve
industrie​ ​is​ ​de​ ​wereldwijde​ ​nummer​ ​drie​ ​(!)​ ​op​ ​het​ ​gebied​ ​van​ ​creatieve​ ​output.​ ​Hoewel​ ​de​ ​sector
wereldwijd​ ​relatief​ ​de​ ​grootste​ ​exporteur​ ​van​ ​creatieve​ ​diensten​ ​is,​ ​is​ ​de​ ​veronderstelde​ ​potentie
aanzienlijk​ ​groter.​ ​Om​ ​die​ ​potentie​ ​(nog)​ ​beter​ ​te​ ​kunnen​ ​benutten​ ​sluit​ ​de​ ​creatieve​ ​industrie​ ​aan​ ​bij
het​ ​advies​ ​van​ ​de​ ​Commissie​ ​Buijink​ ​en​ ​zet​ ​in​ ​op:
●
●
●
●

Vraagontwikkeling​ ​mbv​ ​het​ ​postennetwerk
Duurzame​ ​kennisverbindingen​ ​in​ ​de​ ​context​ ​van​ ​‘Creative​ ​Embassies’
Thematische​ ​inkomende​ ​missies
Holland​ ​Branding​ ​aka​ ​Creative​ ​Holland

Voor​ ​het​ ​MKB​ ​en​ ​(dus)​ ​ook​ ​de​ ​creatieve​ ​industrie​ ​is​ ​het​ ​kostbaar​ ​en​ ​complex​ ​om​ ​een​ ​duurzame
internationaliseringsstrategie​ ​te​ ​ontwikkelen.​ ​Het​ ​met​ ​inzet​ ​van​ ​het​ ​postennetwerk​ ​signaleren​ ​van​ ​een
(latent​ ​en​ ​lokaal)​ ​vraagstuk​ ​in​ ​het​ ​buitenland,​ ​het​ ​ontwikkelen​ ​daarvan​ ​tot​ ​een​ ​concrete​ ​vraag​ ​en​ ​die
vervolgens​ ​te​ ​presenteren​ ​aan​ ​de​ ​Nederlandse​ ​creatieve​ ​industrie​ ​lijkt​ ​een​ ​effectieve​ ​en​ ​relatief
goedkope​ ​methode​ ​van​ ​internationaliseren.​ ​De​ ​creatieve​ ​industrie​ ​wil​ ​deze​ ​opzet​ ​mbt​ ​economische
diplomatie,​ ​bij​ ​voorkeur​ ​samen​ ​met​ ​andere​ ​topsectoren,​ ​verder​ ​uitwerken​ ​en​ ​vraagt​ ​daarvoor​ ​een
bijdrage​ ​uit​ ​de​ ​door​ ​de​ ​regering​ ​beschikbaar​ ​gestelde​ ​middelen.
Het​ ​opbouwen​ ​van​ ​een​ ​vertrouwensrelatie​ ​gebaseerd​ ​op​ ​(semi)​ ​permanente​ ​aanwezigheid​ ​is​ ​van​ ​groot
belang​ ​voor​ ​een​ ​succesvolle​ ​business​ ​development​ ​strategie.​ ​De​ ​creatieve​ ​industrie​ ​heeft​ ​daarom​ ​het
initiatief​ ​genomen​ ​tot​ ​de​ ​ontwikkeling​ ​van​ ​een​ ​grotendeels​ ​virtueel​ ​concept:​ ​‘Creative​ ​Embassy’:​ ​een
impliciet​ ​duurzame​ ​relatie​ ​faciliteert​ ​kennisuitwisseling​ ​en​ ​het​ ​totstandkomen​ ​van​ ​uitbestedingsrelaties.
De​ ​creatieve​ ​industrie​ ​wil​ ​dit​ ​concept​ ​verder​ ​ontwikkelen​ ​en​ ​heeft​ ​daarvoor​ ​een​ ​bijdrage​ ​gevraagd​ ​uit
de​ ​door​ ​het​ ​kabinet​ ​beschikbaar​ ​gestelde​ ​middelen.
De​ ​creatieve​ ​industrie​ ​heeft​ ​ervaring​ ​opgedaan​ ​met​ ​thematische​ ​georiënteerde​ ​inkomende​ ​missies.​ ​Het
lijkt​ ​een​ ​effectieve​ ​manier​ ​niet​ ​alleen​ ​de​ ​‘vraag’​ ​naar​ ​Nederland​ ​te​ ​halen​ ​maar​ ​ook​ ​om​ ​publiciteit​ ​te
genereren​ ​rondom​ ​zogenaamde​ ​cross-overs.​ ​De​ ​creatieve​ ​industrie​ ​wil​ ​dit​ ​concept​ ​verder​ ​ontwikkelen,

10​ ​missies​ ​realiseren​ ​in​ ​de​ ​komende​ ​drie​ ​jaar​ ​en​ ​vraagt​ ​daarvoor​ ​een​ ​bijdrage​ ​uit​ ​de​ ​regering
beschikbaar​ ​gestelde​ ​middelen.​ ​Een​ ​eerste​ ​pilot​ ​(​Inpsirationsreise​ ​Social​ ​Design​)​ ​met​ ​Duitse​ ​potentiële
opdrachtgevers​ ​en​ ​businesspers​ ​eind​ ​2016​ ​bleek​ ​een​ ​succes.
Er​ ​zijn,​ ​weliswaar​ ​niet​ ​veel,​ ​maar​ ​toch​ ​in​ ​het​ ​buitenland​ ​een​ ​aantal​ ​overtuigende​ ​en​ ​succesvolle
voorbeelden​ ​te​ ​vinden​ ​van​ ​‘​Nation​ ​Branding​’.​ ​Nederland​ ​kan​ ​daar​ ​ook​ ​toe​ ​behoren​ ​als​ ​(ook)​ ​optimaal
gebruikt​ ​gemaakt​ ​wordt​ ​van​ ​de​ ​kracht​ ​en​ ​professionaliteit​ ​van​ ​de​ ​Nederlandse​ ​Creatieve​ ​Industrie.​ ​De
ontwikkeling​ ​van​ ​sterke​ ​en​ ​breed​ ​gedragen​ ​sterke​ ​nationale​ ​propositie​ ​is​ ​in​ ​de​ ​eerste​ ​plaats​ ​het​ ​product
van​ ​sterk​ ​leiderschap.

Stand​ ​van​ ​Zaken1

Op​ ​het​ ​gebied​ ​van​ ​marktvorming​ ​zet​ ​de​​ ​Topsector​ ​Creatieve​ ​Industrie​ ​sterk​ ​in​ ​op​ ​internationalisering.
Met​ ​een​ ​gedeelde​ ​internationaliseringsagenda​ ​worden​ ​de​ ​gezamenlijke​ ​inspanningen​ ​geconcentreerd
op​ ​een​ ​beperkt​ ​aantal​ ​prioriteitslanden,​ ​enkele​ ​strategische​ ​beurzen​ ​en​ ​op​ ​merkvorming​ ​(​Creative
Holland​).​ ​De​ ​afgelopen​ ​vier​ ​jaar​ ​is​ ​vol​ ​ingezet​ ​op​ ​‘​Focusland​ ​Duitsland​’.​ ​Dit​ ​behelst​ ​een​ ​breed​ ​pakket​ ​aan
activiteiten​ ​en​ ​evenementen​ ​verdeeld​ ​over​ ​de​ ​verschillende​ ​netwerken​ ​(zoals​ ​bijvoorbeeld​ ​Road​ ​To
Germany-bijeenkomsten),​ ​een​ ​PR-campagne​ ​voor​ ​een​ ​grotere​ ​zichtbaarheid​ ​in​ ​de​ ​Duitse​ ​markt​ ​en
duurzame​ ​kennisverbindingen​ ​onder​ ​de​ ​naam​ ​Creative​ ​Embassy.
Met​ ​behulp​ ​van​ ​een​ ​strategisch​ ​beurzenprogramma​ ​(€200.000​ ​per​ ​jaar)​ ​werden​ ​(consortia​ ​van)
bedrijven​ ​in​ ​staat​ ​gesteld​ ​zich​ ​(beter)​ ​te​ ​presenteren​ ​op​ ​beurzen,​ ​festivals​ ​en​ ​tentoonstellingen.
Bijvoorbeeld​ ​door​ ​het​ ​beschikbaar​ ​maken​ ​van​ ​een​ ​pakket​ ​met​ ​promotiematerialen.​ ​De​ ​status​ ​van
Topsector​ ​heeft​ ​ontegenzeggelijk​ ​bijgedragen​ ​aan​ ​het​ ​tot​ ​stand​ ​komen​ ​van​ ​dit​ ​programma.
De​ ​brede​ ​‘​Werkgroep​ ​ ​Internationalisering​’​ ​heeft​ ​bijgedragen​ ​aan​ ​een​ ​betere​ ​afstemming​ ​tussen​ ​alle
stakeholders​ ​inclusief​ ​de​ ​brancheorganisaties,​ ​fondsen,​ ​agentschappen​ ​en​ ​de​ ​ministeries.​ ​Men​ ​weet
elkaar​ ​nu​ ​beter​ ​te​ ​vinden​ ​en​ ​de​ ​collectieve​ ​slagkracht​ ​is​ ​vergroot.​ ​De​ ​ ​overtuigde​ ​keuze​ ​voor​ ​Duitsland
heeft​ ​geleid​ ​tot​ ​een​ ​betere​ ​zichtbaarheid.​ ​Het​ ​internationaliseringsportal​ ​Creative​ ​Holland​ ​dat​ ​werd
gerealiseerd​ ​met​ ​steun​ ​van​ ​OCW​ ​inspireert​ ​enerzijds​ ​de​ ​Nederlandse​ ​creatieve​ ​industrie​ ​tot
internationaal​ ​zaken​ ​maar​ ​biedt​ ​tevens​ ​buitenlandse​ ​opdrachtgevers​ ​in​ ​eigen​ ​taal​ ​een​ ​toegang​ ​tot​ ​de
Nederlandse​ ​creatieve​ ​industrie.​ ​Met​ ​Creative​ ​Holland​ ​doet​ ​de​ ​Topsector​ ​overtuigend​ ​aan
merkvorming,​ ​waarmee​ ​Nederland​ ​in​ ​combinatie​ ​met​ ​de​ ​creatieve​ ​industrie​ ​als​ ​een​ ​sterke​ ​en​ ​logische
combinatie​ ​wordt​ ​neergezet.
De​ ​Topsector​ ​Creatieve​ ​Industrie​ ​heeft​ ​drie​ ​voorstellen​ ​voor​ ​ondersteuning​ ​voorgedragen​ ​bij​ ​als​ ​de
gevolg​ ​van​ ​het​ ​advies​ ​van​ ​de​ ​Commissie​ ​Buijink​ ​ ​door​ ​het​ ​Kabinet​ ​beschikbaar​ ​gestelde​ ​middelen​ ​voor
de​ ​ontwikkeling​ ​van​ ​haar​ ​plannen.
www.creativeholland.com
11​ ​september​ ​2017;​ ​Jann​ ​de​ ​Waal​ ​(waarnemend​ ​Boegbeeld​ ​Creatieve​ ​Industrie)​ ​en​ ​Gerbrand​ ​Bas
(secretaris​ ​Federatie​ ​Dutch​ ​Creative​ ​Industries)
1

​ ​2017,​ ​Dialogic,​ ​Externe​ ​Evaluatie​ ​Topsectorenbeleid