Tweede Kamer der Staten-Generaal

2

Vergaderjaar 2020–2021

32 820

Nieuwe visie cultuurbeleid

Nr. 414

BRIEF VAN DE MINISTER VAN ONDERWIJS, CULTUUR EN
WETENSCHAP
Aan de Voorzitter van de Tweede Kamer der Staten-Generaal
Den Haag, 31 maart 2021
Met deze brief informeer ik uw Kamer over het verloop van de uitreiking
van de Canon van Nederland aan achttienjarigen en personen die het
Nederlanderschap verwerven. In mijn beantwoording van het schriftelijk
overleg van 3 september 2020 over de herijking van de Canon van
Nederland heb ik aangegeven dat de Canon door middel van een online
campagne zou worden uitgereikt aan achttienjarigen.1 Daarnaast is de
Canon fysiek uitgereikt aan personen die het Nederlanderschap
verwerven.
De uitreiking aan achttienjarigen
De uitreiking van de Canon van Nederland voor achttienjarigen heeft
plaatsgevonden door middel van een online campagne met een
doorlooptijd van vier maanden. De campagne is via YouTube en
Instagram uitgevoerd, met als motto «Open je ogen, leer van het verleden
en sta voor je toekomst». De uitreiking werd in september afgetrapt
middels een campagnevideo waarin drie, voor de doelgroep aansprekende, influencers deze boodschap overbrachten. De campagnevideo was
te bekijken via YouTube en Instagram. Vervolgens zijn korte video’s
verspreid, waarin de drie influencers ingaan op de levenslessen die zij uit
de Canon halen en wat deze voor hen betekenen. Als opvolger daarvan
werd via het Instagramkanaal van de Canon van Nederland informatie
over andere Canonvensters gedeeld. Daarnaast werd de online campagne
op verschillende plekken in het land fysiek zichtbaar gemaakt door middel
van muurschilderingen van verschillende Canonvensters met de daarbij
behorende levensles. Deze muurschilderingen werden vervolgens ook
getoond op het Instagramkanaal van de Canon van Nederland.

1

kst-32820-414
ISSN 0921 - 7371
’s-Gravenhage 2021

Kamerstuk 32 820, nr. 395, p. 17.

Tweede Kamer, vergaderjaar 2020–2021, 32 820, nr. 414

1

Resultaten
Met de campagne is een grote groep jongeren bereikt. De campagne is
door middel van advertenties bij alle jongeren met een Instagram en/of
YouTube account onder de aandacht gebracht. Via Instagram zijn in totaal
462.591 jongeren van zeventien en achttien jaar bereikt.2 Deze groep
jongeren heeft in totaal 8,5 miljoen keer een video of «post» over de
Canon op hun Instagram account voorbij zien komen. Op YouTube zijn de
video’s gericht verspreid onder achttien tot vierentwintigjarigen.3 Deze
groep heeft de video’s 1,021 miljoen keer bekeken. De voorvertoningen
van de Canonvideo’s werden 468.698 keer vertoond. Gemiddeld keken
jongeren de video’s voor 87% uit.
Om ook het kwalitatieve bereik van de campagne te beoordelen, is met
een aantal jongeren een nagesprek gevoerd. Uit deze gesprekken komt
naar voren dat de jongeren vooral de vorm van de campagne aantrekkelijk
vinden. Met name de video’s en de muurschilderingen spreken aan. Ook
zet de inhoud van de campagne de jongeren aan tot denken. Ook
herkennen de jongeren zich in de meeste thema’s en zet de inhoud van de
campagne de jongeren aan het denken. De link met de vensters uit de
Canon van Nederland wordt niet direct gelegd. Concluderend blijkt vooral
de vorm aantrekkelijk voor jongeren, de inhoud komt op de tweede plaats.
Een uitreiking leent zich daarmee voor een eerste kennismaking met de
verschillende vensters, maar minder voor inhoudelijke kennisoverdracht.
De uitreiking aan personen die het Nederlanderschap verwerven
De uitreiking van de Canon aan personen die het Nederlanderschap
verwerven heb ik in samenwerking met de Vereniging voor Nederlandse
gemeente en de Nederlandse Vereniging voor Burgerzaken opgepakt.
Voor de naturalisatiedag op 15 december heb ik 10.000 gratis exemplaren
van de publicatie Wat fijn, de Canon in het klein aan Nederlandse
gemeenten verstrekt. Vanwege het succes heb ik nogmaals 10.000
exemplaren ter beschikking gesteld. In totaal zijn daarmee 20.000
exemplaren van de publicatie verspreid. Gemeenten kunnen zelf extra
exemplaren van de publicatie bij bestellen.
De Minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap,
I.K. van Engelshoven

2

Volgens Statline, de databank van het CBS, telde Nederland in 2020 in totaal 207.149 zeventienjarigen en 213.523 achttienjarigen. Het aantal is hier hoger omdat men meerdere accounts kan
hebben.
3
Dit heeft te maken met de verschillende mogelijkheden van deze platforms om advertenties
gericht in te zetten voor een bepaalde doelgroep.

Tweede Kamer, vergaderjaar 2020–2021, 32 820, nr. 414

2