Tweede Kamer der Staten-Generaal

Vergaderjaar 2022–2023

2

Aanhangsel van de Handelingen

Vragen gesteld door de leden der Kamer, met de daarop door de
regering gegeven antwoorden

2642
Vragen van het lid Kröger (GroenLinks) aan de Staatssecretaris van Onderwijs,
Cultuur en Wetenschap en de Minister voor Klimaat en Energie over de
Audiovisuele Media Richtlijn (ingezonden 13 april 2023).
Antwoord van Staatssecretaris Uslu (Onderwijs, Cultuur en Wetenschap)
(ontvangen 17 mei 2023).
Vraag 1
Bent u bekend met de Audiovisuele Media Richtlijn (2010) van de Europese
Unie?
Antwoord 1
Ja daar ben ik mee bekend.
Vraag 2
Bent u er bekend mee dat voornoemde richtlijn in artikel 9.1.c.iv voorschrijft
dat audiovisuele commerciële communicatie niet mag «aansporen tot gedrag
dat in hoge mate schadelijk is voor het milieu»?
Antwoord 2
Ja daar ben ik mee bekend.
Vraag 3
Is artikel 9.1.c.iv. geïmplementeerd in de Nederlandse wet- of regelgeving? Zo
ja, kunt u dit uitgebreid toelichten?
Antwoord 3
Ja, dit artikel is geïmplementeerd. In artikel 9 van de herzieningsrichtlijn
wordt een aantal kwalitatieve eisen aan reclame gesteld. Op de regels met
betrekking tot de inhoud van reclameboodschappen, onder andere het verbod
op het aansporen van gedrag dat schadelijk is voor het milieu, wordt
toegezien door de Stichting Reclame Code. De Stichting Reclame Code
bevordert verantwoord reclame maken met als doel de betrouwbaarheid en
geloofwaardigheid van reclame te waarborgen. Dit doet de stichting op basis
van zelfregulering. In de Nederlandse Reclame Code worden regels gesteld
over de voorwaarden waaraan reclame moet voldoen. Zo mag een reclame
niet misleidend zijn, niet nodeloos kwetsend of bedreigend en moet in
overeenstemming zijn met de wet. De Mediawet kent een verplichting voor in

ah-tk-20222023-2642
ISSN 0921 - 7398
’s-Gravenhage 2023

Tweede Kamer, vergaderjaar 2022–2023, Aanhangsel

1

Nederland gevestigde media- en videoplatformdiensten om zich aan te
sluiten bij de Nederlandse Reclame Code. Het Commissariaat ziet hierop toe.
Vraag 4
Welke audiovisuele commerciële uitingen vallen wel en niet onder artikel
9.1.c.iv en waar is deze interpretatie op gebaseerd?
Antwoord 4
De audiovisuele mediadienstenrichtlijn is van toepassing op zowel lineaire als
on-demand mediadiensten die audiovisueel aanbod verzorgen. Uitingen van
deze mediadiensten vallen moeten voldoen aan de in artikel 9.1.c.iv gestelde
eisen.
Vraag 5
Waarom is de bepaling van artikel 11 (betreffende vermijdbaar milieuonvriendelijk gedrag) in de Milieu Reclame Code (MRC) verdwenen in de herziende
versie die nu door het leven gaat als de Code voor Duurzaamheidsreclame?
Kunt u dit uitgebreid toelichten?
Antwoord 5
Op 1 februari 2023 in de Code voor Duurzaamheidsreclame in werking
getreden. Deze code vervangt de Milieu Reclame Code die voor het laatst in
2000 gewijzigd was. De Code voor Duurzaamheidsreclame heeft specifiek
betrekking op duurzaamheidsclaims, waaronder zowel milieuclaims als
ethische (bijv. m.b.t. dierenwelzijn) claims vallen. De code eist onder meer dat
claims op duidelijke, specifieke, juiste en ondubbelzinnige wijze worden
gepresenteerd. Verder dienen alle duurzaamheidsclaims aantoonbaar juist te
zijn. De bewijslast rust op de adverteerder. Naarmate de duurzaamheidsclaims absoluter zijn geformuleerd, worden zwaardere eisen gesteld aan het
bewijsmateriaal.
Met het vervallen van de Milieu Reclame Code is ook artikel 11 uit deze code
komen te vervallen, dat bepaalde dat in reclame-uitingen vermijdbaar
milieuonvriendelijk gedrag niet ten voorbeeld mag worden gesteld.
De Stichting Reclame Code is voornemens om deze verbodsbepaling weer
toe te voegen aan de herziene code. Deze wijziging zal naar verwachting op
1 juli 2023 in werking treden. Daarmee is de implementatie van de audiovisuele mediadienstenrichtlijn geborgd. Overigens betekent dit niet dat het
aansporen tot milieuonvriendelijk/schadelijk gedrag nu niet gereguleerd is:
dergelijke reclame moet nog steeds voldoen aan de algemene regels uit de
NRC, en kan in strijd met de goede smaak en het fatsoen worden bevonden.

Tweede Kamer, vergaderjaar 2022–2023, Aanhangsel

2