Resultaten campagneeffectonderzoek Europese
Parlementsverkiezingen
2014

DPC
Paula van den Berg

Conclusies campagne-effectonderzoek Europese Parlementsverkiezingen
• Stijgingen gerealiseerd op de twee primaire doelstellingen: meer kiezers weten welke verkiezingen eraan
komen (64%-92%) en kennen de datum van de verkiezingen (20%-81%), en meer kiezers weten dat ze een
stempas en ID-bewijs mee moeten nemen (91%-96%). De effecten zijn niet direct toe te schrijven aan deze
campagne. Het is niet ongewoon dat er indirecte effecten of ontwikkelingen zijn tijdens verkiezingscampagnes.
• Kiezers staan positief tegenover het verkiezingsproces. Driekwart geeft aan de verschillende aspecten als
positief te ervaren. Onder jongeren ligt het iets lager, maar ook voor hen geldt dat een meerderheid er positief
over is.
• Redenen om niet te gaan stemmen voor de Europese Parlementsverkiezingen zijn voor beide doelgroepen met
name ‘het heeft weinig zin’ en ‘ik weet er te weinig van’.
• Ondanks een vergelijkbaar budget is het bereik van de campagne (85%) een stuk hoger dan bij de
Gemeenteraadsverkiezingen (75%). Met name het bereik van radio en televisie is hoger dan bij de vorige
campagne. Jongeren zijn in vergelijking met de benchmark vooral goed bereikt door de online banners. De
specifieke jongerenuitingen hebben niet voor extra bereik gezorgd.
• De campagne wordt gewaardeerd met een 6,5. De waardering voor verkiezingscampagnes in het algemeen is
een aandachtspunt. Ten opzichte van de eerste campagne binnen het huidige concept lijkt de waardering
langzaam terug te lopen. De campagne is met name ‘duidelijk’ en ‘informatief’, maar scoort relatief laag op
‘opvallend’ en ‘aansprekend’.
• Boodschapoverdracht vertoont een duidelijke tweedeling. Boodschappen die de kern van het verkiezingsproces
betreffen, worden goed overgebracht. Aanvullende boodschappen komen (logischerwijs) wat minder goed over.
2
Eindrapport TNS NIPO | juni 2014 – Europese Parlementsverkiezingen 2014-effectmeting (P13)

Doelstellingen en overige belangrijke kerncijfers (1/3)

Doelstellingen

GR 18+
VM

EP 18+
NM

VM

NM

Meer kiezers weten vlak voorafgaand aan de verkiezingsdatum welke verkiezingen eraan
komen en kennen de datum van de verkiezingen.
Welke verkiezingen (% correct)

77%

95%

64%

92%

Welke datum (% correct)

24%

82%

20%

81%

Spontaan (% genoemd)

57%

72%

58%

65%

Geholpen (% correct)

91%

94%

91%

96%

Meer kiezers weten dat ze een stempas en ID-bewijs mee moeten nemen.

3
Eindrapport TNS NIPO | juni 2014 – Europese Parlementsverkiezingen 2014-effectmeting (P13)

Doelstellingen en overige belangrijke kerncijfers (2/3)

Overige belangrijke kerncijfers (kennis)

GR 18+

EP 18+

VM

NM

VM

NM

Kiezers weten dat je iemand anders voor je kunt laten stemmen (% correct)

94%

96%

92%

94%

Kiezers weten dat je bij een volmacht een kopie van het ID-bewijs moet meegeven
(% correct)

54%

61%

62%

66%

Kiezers weten dat je een vervangende stempas kan aanvragen. (% correct)

56%

61%

56%

55%

Kiezers weten dat zij een kiezerspas aan kunnen vragen als zij in een andere gemeente
willen stemmen(% correct)
Kiezers weten globaal wat het belang is; je kan invloed uitoefenen op de besluitvorming
van jouw gemeente / het Europees Parlement
Kiezers weten dat indien zij geen identiteitsbewijs hebben, zij een schriftelijke volmacht
aan kunnen vragen (% correct)

-

-

51%

50%

59%

62%

41%

40%

-

-

35%

39%

Kiezers weten dat het ID-bewijs maximaal 5 jaar verlopen mag zijn. (% correct)

29%

35%

34%

35%

Websitebekendheid

16%

19%

15%

19%

4
Eindrapport TNS NIPO | juni 2014 – Europese Parlementsverkiezingen 2014-effectmeting (P13)

Doelstellingen en overige belangrijke kerncijfers (3/3)
Overige belangrijke kerncijfers (houding)

GR 18+

EP 18+

VM

NM

VM

NM

Kiezers staan positief tegenover deelname aan de verkiezingen (zij ervaren het meenemen
van legitimatie en stempas niet als last).
Meenemen ID en stempas (% positief)

74%

80%

75%

77%

Stemmen in verschillende stemlokalen (% positief)

77%

82%

74%

77%

Openingstijden (% positief)

72%

79%

74%

76%

Iemand anders laten stemmen (% positief)

75%

77%

69%

74%

-

-

60%

65%

Kiezers ervaren de mogelijkheden in het verkiezingsproces als positief.

Met een kiezerspas kunnen stemmen in een andere gemeente (% positief)

Overige belangrijke kerncijfers (gedrag)

GR 18+
VM

EP 18+
NM

VM

NM

Mensen gaan stemmen
Stemintentie (% zeker wel)
Opkomstpercentage*

51%

62%
53%*

40%

50%
37,3%*

* bron: Kiesraad.

5
Eindrapport TNS NIPO | juni 2014 – Europese Parlementsverkiezingen 2014-effectmeting (P13)

Communicatieve werking – bereik en herinnering
Communicatieve werking

Bereik

TK
18+

GR
18+

EP
18+

Bench
mark

TK
18-25

GR
18-25

EP
18-25

77%

75%

85%

83%

79%

82%

82%

•

Tv-spot

60%

60%

69%

71%

64%

67%

59%

•

Radiospots

45%

42%

56%

44%

48%

43%

46%

•

Banners

22%

25%

24%

23%

25%

25%

29%

•

Advertentie dagblad

17%

18%

24%

21%

18%

19%

17%

•

Advertentie HAH

16%

-

21%

21%

13%

-

14%

•

Buitenreclame

20%

-

16%

34%

28%

-

20%

•

Preroll

-

13%

-

-

26%

-

•

Jongerenposters

-

-

-

-

-

23%

23%

•

Jongerenbanners

-

-

-

-

-

16%

20%

31%

44%

40%

41%

34%

47%

34%

Herinnering

6
Eindrapport TNS NIPO | juni 2014 – Europese Parlementsverkiezingen 2014-effectmeting (P13)

Communicatieve werking - waardering

Communicatieve werking

TK
18+

GR
18+

EP
18+

Bench
mark

TK
18-25

GR
18-25

EP
18-25

Waardering

6,7

6,6

6,5

7,3

6,7

6,6

6,5

•

Tv-spot

7,1

7,0

6,9

7,4

7,1

7,0

6,7

•

Radiospots

7,1

7,1
7,2
6,9

6,9
6,8
7,0

7,3

7,0

6,9
7,2
6,9

6,8
6,9
6,9

•

Banners

6,8

6,9

6,6

7,0

6,8

6,7

6,7

•

Advertentie dagblad

7,1

6,9

6,9

7,2

7,1

6,8

6,5

•

Advertentie HAH

7,1

-

6,7

7,2

7,1

-

6,4

•

Buitenreclame

7,0

-

6,7

7,2

7,1

-

6,4

•

Jongerenposters

-

-

-

-

-

6,9

6,9

•

Jongerenbanners

-

-

-

-

-

6,7

6,7

7
Eindrapport TNS NIPO | juni 2014 – Europese Parlementsverkiezingen 2014-effectmeting (P13)

Communicatieve werking - boodschapoverdracht

Communicatieve werking

TK
18+

GR
18+

EP
18+

Bench
mark

TK
18-25

GR
18-25

EP
18-25

Boodschapoverdracht
…dat u op 19 maart / 22 mei kunt gaan stemmen voor de
Gemeenteraadsverkiezingen / Europese Parlementsverkiezingen
…dat u uw stempas en identiteitsbewijs moet meenemen om te
kunnen stemmen.
…dat u iemand anders voor u kunt laten stemmen.
…dat u kunt stemmen in een willekeurig stembureau binnen uw
gemeente
…dat als u iemand anders voor u laat stemmen, u deze persoon een
kopie van uw identiteitsbewijs mee moet geven
…dat u een vervangende stempas kunt aanvragen bij de gemeente,
wanneer u uw stempas kwijt bent of niet ontvangen heeft.
…dat als u in een andere gemeente wilt stemmen, u een kiezerspas
kunt aanvragen bij uw gemeente
…dat u mag stemmen met een maximaal 5 jaar verlopen
identiteitsbewijs

91%

88%

87%

88%

91%

89%

91%

90%

87%

87%

88%

89%

87%

88%

76%

74%

73%

88%

75%

73%

72%

-

-

72%

88%

-

-

71%

-

-

65%

88%

-

-

66%

70%

62%

61%

88%

68%

57%

57%

69%

-

60%

88%

68%

-

55%

-

-

47%

88%

-

-

36%

8
Eindrapport TNS NIPO | juni 2014 – Europese Parlementsverkiezingen 2014-effectmeting (P13)