Genius (công ty)

| country = Hoa Kỳ
| area_served = Toàn cầu
| owner = MediaLab AI, Inc.
| founder =
| president = (cựu)
}}
| CEO = (cựu)
Michael Heyward (đương nhiệm)
}}
| key_people = Colby Handy (Giám đốc sản phẩm)
| industry = Giải trí
| revenue =
| url =
| registration = Bắt buộc để chỉnh sửa, chú giải và chép lời
| launch_date = (dưới tên Rap Genius)
| programming_language =
}}
Genius là một công ty phương tiện truyền thông kỹ thuật số của Mỹ do Tom Lehman, Ilan Zechory và Mahbod Moghadam thành lập vào ngày 27 tháng 8 năm 2009. Website cùng tên của công ty đóng vai trò như một cơ sở dữ liệu cho lời bài hát, tin tức, nguồn tư liệu, thơ ca và các tài liệu khác, trong đó người dùng có thể cung cấp các chú giải và cách diễn giải.

Ban đầu ra mắt dưới tên gọi Rap Genius và tập trung vào nhạc hip-hop, công ty đã thu hút sự chú ý cũng như hỗ trợ từ những người nổi tiếng và vốn mạo hiểm, tạo tiền đề cho sự tăng trưởng sau này. và trong các năm 2016 và 2017, công ty bắt đầu sản xuất nội dung video gốc tập trung vào âm nhạc cũng như tổ chức các sự kiện và buổi hòa nhạc trực tiếp.

Lịch sử

Các trang lời bài hát trước Rap Exegesis (thập niên 2000)
Trước khi trang web này ra đời, đã có những website chuyên dùng để tra cứu lời bài hát như AZLyrics hay SongMeanings; một số dành cho các thể loại cụ thể, số khác thì bao gồm cả tab guitar hoặc MIDI (như trong Karaoke). Rất ít trang lời nhạc thời đó thực sự nhúng các bài hát cần chép lời, và càng ít trang có các chú giải để giải thích những điểm tinh tế như sample (mẫu âm), phép nội suy, tham chiếu đến lời bài hát khác, chơi chữ, các câu đa nghĩa hoặc vần điệu.

Genius khởi đầu là một trang lời nhạc tập trung vào hip-hop theo hình thức crowdsourcing (huy động nguồn lực cộng đồng) và ban đầu mang tên Rap Exegesis. Trang web đổi tên thành Rap Genius vào tháng 12 năm 2009 vì người dùng cảm thấy khó đánh vần từ "exegesis" (chú giải).

Thành lập và những năm đầu (2009–2012)
phải|nhỏ|Tom Lehman, Ilan Zechory và Mahbod Moghadam của Rap Genius phát biểu trên sân khấu tại TechCrunch Disrupt New York 2013.
Trang web được tạo ra vào tháng 8 năm 2009 bởi các nhà sáng lập Tom Lehman (người đã "nhập dòng mã đầu tiên" cho website vào lúc 12:30 trưa ngày 19 tháng 8 năm 2009), Ilan Zechory và Mahbod Moghadam; cả ba gặp nhau trong những năm đại học tại Đại học Yale. Lehman và Moghadam nảy ra ý tưởng về trang web vào mùa hè năm 2009 khi Lehman hỏi Moghadam về ý nghĩa một câu hát của Cam'ron.

Tài trợ ban đầu
Năm 2011, với việc trang web "thu hút hơn 1 triệu khách truy cập duy nhất mỗi tháng", một phần được thúc đẩy bởi nỗ lực trong quá khứ của đối tác Marc Andreessen nhằm xây dựng tính năng chú giải nhóm vào trình duyệt web.

Thiết lập tài khoản đã xác minh
Sự thành công vang dội của dự án được minh chứng qua sự tham gia của các nghệ sĩ như rapper Nas từ Khu nhà ở Queensbridge, Những chú giải như vậy được làm nổi bật bằng màu vàng thay vì màu xám thông thường. Nas trở thành nghệ sĩ đã xác minh đầu tiên, sử dụng nền tảng này để đăng tải nhiều lời giải thích cho các ca từ của mình và xóa tan một số hiểu lầm, Như một phần sự ủng hộ dành cho website, Nas "đã phát hành lời bài hát cho đĩa đơn mới 'The Don' trên Rap Genius một ngày trước khi tung ra bài hát chính thức". Cuối năm 2012, tiểu thuyết gia Bacchus Paine đã trở thành tác giả văn xuôi phát hành đương đại đầu tiên tự nguyện chú giải một phần tác phẩm của mình.

Những tranh cãi ban đầu (2013–2014)
Trong nỗ lực mở rộng khái niệm này sang các thể loại văn hóa khác, Genius đã ra mắt một số kênh mới vào năm 2013 bao gồm Rock Genius và Poetry Genius. Dịch vụ này cũng bổ sung khả năng cho các nhà xuất bản bên ngoài tích hợp nền tảng của Rap Genius vào các trang web khác để tạo ra các bài viết có chú giải. Tuy nhiên, công ty cũng gặp phải một số vấn đề quen thuộc trong lĩnh vực nội dung trực tuyến.

Tranh chấp xuất bản âm nhạc
Vào tháng 10 năm 2013, Rap Genius là một trong năm mươi trang web bị Hiệp hội Nhà xuất bản Âm nhạc Quốc gia gửi thông báo vì xuất bản trực tuyến lời bài hát không phép. Không giống như Genius, hầu hết các trang web bị nhắm mục tiêu đều hoạt động dựa trên quảng cáo. Đáp lại, Zechory tuyên bố rằng họ "nóng lòng muốn trò chuyện với hiệp hội về cách tất cả các tác giả có thể tham gia và hưởng lợi từ dự án kiến thức Rap Genius".

Án phạt tìm kiếm từ Google
Vào tháng 12 năm 2013, Google đã phạt Rap Genius vì vi phạm các nguyên tắc về backlink (liên kết ngược) của họ, Rap Genius đã đăng lời xin lỗi, hứa sẽ dừng và đảo ngược hành vi này. Rap Genius cũng chỉ ra rằng các đối thủ cạnh tranh của họ cũng đang tham gia vào các hành vi tương tự hoặc tồi tệ hơn, và yêu cầu Google xem xét "toàn bộ bối cảnh tìm kiếm lời bài hát" và cải thiện kết quả tìm kiếm lời nhạc của mình.

Mười ngày sau, sau khi gỡ bỏ các liên kết vi phạm Nguyên tắc Chất lượng của Google, Rap Genius đã phục hồi một phần sau án phạt.

Sự từ chức của Mahbod Moghadam
Fast Company đã đưa nhà đồng sáng lập Rap Genius Mahbod Moghadam vào danh sách Những người Sáng tạo nhất năm 2013. Tuy nhiên, đến đầu năm 2014, Moghadam đã giảm bớt sự tham gia vào Genius xuống còn bán thời gian do các biến chứng từ cuộc phẫu thuật u màng não, một khối u não lành tính. Vào tháng 5 năm 2014, Moghadam từ chức sau khi chú giải bản tuyên ngôn của kẻ giết người hàng loạt ở Isla Vista Elliot Rodger theo những cách bị coi là không phù hợp.

Mở rộng và tái định vị thương hiệu (2014–2015)

Ứng dụng và tính năng mới
Công ty đã phục hồi với việc phát hành một phần mềm ứng dụng iOS vào ngày 28 tháng 1 năm 2014, cũng có tên là "Genius". Người đồng sáng lập Genius Tom Lehman phát biểu tại lễ ra mắt: "Đây là sự ra mắt thực sự của Rap Genius. Ngay bây giờ, hơn một nửa lưu lượng truy cập của chúng tôi đến từ các thiết bị di động. Sớm thôi, con số đó sẽ là 100%".

Vào tháng 3 năm 2014, Genius đã ra mắt một tính năng cho phép người dùng "nhúng" các văn bản có chú giải lên các trang web khác. Felix Salmon của Reuters là một người dùng sớm đáng chú ý, ông đã sử dụng nền tảng này để tạo ra một bản phân tích có chú giải về tuyên bố đầu tiên của Janet Yellen tại FOMC. Nas đã nhúng toàn bộ album Illmatic có chú giải lên trang web của mình để quảng bá cho việc phát hành Illmatic XX.

Tái ra mắt với tên gọi "Genius" và mở rộng nguồn vốn
Vào ngày 12 tháng 7 năm 2014, phản ánh những sự mở rộng gần đây và sự phát triển thành một nền tảng, Rap Genius đã tái ra mắt với tên gọi Genius. Các nhà đồng sáng lập cho biết sự thay đổi này là do hầu hết người dùng internet không "đào sâu" vào các câu chuyện họ tìm thấy một cách chi tiết, và Genius hướng tới mục tiêu "giúp tất cả chúng ta nhận ra sự phong phú và chiều sâu trong từng dòng văn bản". Công ty cũng huy động thêm 40 triệu đô la trong vòng gọi vốn series B do nhà đầu tư Dan Gilbert, chủ tịch của Quicken Loans và chủ sở hữu của Cleveland Cavaliers dẫn đầu. Với hoạt động ngày càng mở rộng, Genius đã chuyển trụ sở từ Williamsburg, Brooklyn đến Gowanus, Brooklyn. Genius cũng nhận được sự tham gia từ các nghệ sĩ, bao gồm các khoản đầu tư từ Eminem, Nas và Pharrell Williams.

Có thời điểm, rapper Kanye West, một người hâm mộ trang web, đã gửi một bản thiết kế lại (mockup) cho nhà đầu tư Ben Horowitz. Mặc dù Lehman rất ấn tượng và chia sẻ với Business Insider rằng các thiết kế lại trong tương lai có thể sử dụng các yếu tố từ nó, Vào tháng 9 năm 2015, Genius hợp tác với The Washington Post để chú giải các cuộc tranh luận tổng thống diễn ra vào thời điểm đó. Tháng tiếp theo, Genius thông báo thuê Brendan Frederick, cựu nhân viên của Complex, làm giám đốc nội dung.

Năm 2015, Rick Rubin, A-Trak, The-Dream và Eminem nằm trong số những người đã tạo tài khoản xác minh. Tác giả đoạt giải Pulitzer Michael Chabon cũng đã được xác minh và đóng góp một vài chú giải. Nhà soạn nhạc và viết lời Lin-Manuel Miranda cũng có một tài khoản xác minh, nơi ông thường xuyên tham gia thảo luận về lời bài hát trong các vở nhạc kịch In the Heights và Hamilton của mình.

News Genius
News Genius là một nền tảng chú giải web được ra mắt vào cuối năm 2015 hoặc đầu năm 2016. Vào tháng 1 năm 2016, Nhà Trắng bắt đầu sử dụng Genius để cung cấp các chú giải cho các bài đăng trực tuyến về bài phát biểu Thông điệp Liên bang của Tổng thống Barack Obama. Nền tảng News Genius đã gây tranh cãi vì nó cho phép thêm chú giải vào các trang web, bao gồm cả trang web cá nhân, mà không cần sự đồng ý của quản trị viên trang web và không có tùy chọn để từ chối các chú giải này.

Ra mắt nội dung (2016–2021)
Genius bắt đầu cung cấp nội dung gốc vào năm 2016, Vào tháng 10 năm 2018, Genius công bố quan hệ đối tác với Apple Music, cho phép các thuê bao Apple Music phát toàn bộ bài hát ngay từ trang web. Ngoài ra, Genius sẽ cung cấp lời bài hát cho dịch vụ chính của Apple Music. Vào ngày 4 tháng 2 năm 2020, Apple Music và Genius công bố mở rộng quan hệ đối tác, rõ ràng nhất là việc ra mắt sớm loạt nội dung chủ đạo "Verified" trên Apple Music, với Apple Music tham gia đồng sản xuất chương trình. Thỏa thuận này được xem là một phần trong sáng kiến lớn hơn của Apple nhằm mang nội dung độc quyền đến nền tảng của mình giữa bối cảnh cạnh tranh từ các nền tảng phát trực tuyến kỹ thuật số khác như Spotify, YouTube và Amazon Music.

Genius bắt đầu lên kế hoạch tạo nội dung video gốc và vào tháng 6 năm 2016 thông báo thuê Regina Dellea, trước đây làm việc tại Mic, làm trưởng bộ phận video. Các chương trình dự kiến mà Dellea được thuê để giám sát bao gồm "Genius Level, một loạt bài phỏng vấn theo phong cách Inside the Actors Studio do Rob Markman dẫn chương trình". Năm 2017, Genius hợp tác với Logic để sản xuất một tập "Verified" cho mỗi bài hát trong album của anh ấy. Logic trước đó đã nhắc tên Genius trong bài hát "Slave II" từ album năm 2016 Bobby Tarantino, với câu "I'm a Rap Genius like Rob Markman" (Tôi là Rap Genius giống như Rob Markman).

Công ty cũng nhận thêm 15 triệu đô la tiền tài trợ vào năm 2018, nâng tổng số tiền tài trợ lên 79 triệu đô la kể từ năm 2009. Vào tháng 6 năm 2019, Genius cáo buộc Google lấy trộm lời bài hát từ Genius.com mà không xin phép và đăng tải trực tiếp lên các trang tìm kiếm trên Google. Điều này dẫn đến sự sụt giảm lưu lượng truy cập vào Genius.com. Vào tháng 12 năm 2019, cáo buộc này leo thang thành một vụ kiện được đệ trình tại New York, yêu cầu bồi thường thiệt hại tối thiểu 50 triệu đô la từ Google và LyricFind, một công ty Canada cung cấp lời bài hát được cấp phép cho các công ty bao gồm Google, Amazon và Microsoft. Thẩm phán Margo Brodie đã bác bỏ vụ kiện vào tháng 8 năm 2020, nhận định rằng các bản chép lời bài hát của Genius là tác phẩm phái sinh từ các bài hát được chép, nghĩa là Genius không nắm giữ bản quyền lời bài hát và không thể cáo buộc việc hiển thị chúng của Google là vi phạm bản quyền. Phán quyết bác bỏ đã được giữ nguyên vào tháng 3 năm 2022 sau khi kháng cáo.

Sự kiện trực tiếp
Genius bắt đầu tổ chức các sự kiện trực tiếp tại trụ sở chính ở Brooklyn vào năm 2017. Vào ngày 26 tháng 4 năm 2017, Genius đã tổ chức một buổi tiệc nghe nhạc với rapper Wale nhân dịp phát hành album SHiNE của anh. Cuộc phỏng vấn trực tiếp Genius Level đầu tiên diễn ra vào tháng 5 năm 2017 với sự tham gia của The-Dream. Vào ngày 7 tháng 9 năm 2017, Rob Markman đã phỏng vấn Issa Rae trước khán giả trực tiếp. Genius đã tổ chức sự kiện hòa nhạc trực tiếp đầu tiên vào ngày 9 tháng 9 năm 2017, với lễ hội IQ/BBQ tại trụ sở Genius. Sự kiện có các màn trình diễn của các nghệ sĩ bao gồm Pusha T, Dej Loaf, A Boogie wit da Hoodie, và được sản xuất với sự hợp tác của Adidas và Atari.

Genius đã tổ chức một sự kiện trực tiếp với Dropbox vào năm 2018 mang tên "Lyrics to Life," một triển lãm nghệ thuật kéo dài bốn ngày với các tác phẩm sắp đặt lấy cảm hứng từ âm nhạc.

Trong đại dịch COVID-19, Genius đã xoay trục một phần chiến lược nội dung gốc của mình để tập trung vào cách tiếp cận phát trực tiếp (livestream), đáng chú ý nhất là với loạt chương trình mới "Genius Live", được tổ chức trực tiếp trên trang web. Mục đích của nó là trở thành một nền tảng mới tập trung vào việc tạo điều kiện tương tác giữa nghệ sĩ với người hâm mộ và cung cấp cơ hội kiếm tiền trực tiếp. Các tính năng đi vào hoạt động cùng với sự ra mắt cho phép người hâm mộ bình chọn trực tiếp danh sách bài hát, yêu cầu nghệ sĩ gửi lời chào (shoutout), tham gia Watch Party để có cơ hội xuất hiện trên stream, tham gia giao lưu trực tuyến và đóng góp vào các phần thưởng tập thể như mở khóa một bài hát chưa phát hành. Các sản phẩm thương mại tùy chỉnh được tạo riêng cho chương trình Genius Live cũng được bán cùng với buổi biểu diễn. Các nghệ sĩ đã được đội ngũ Quan hệ Nghệ sĩ mời tham gia kể từ khi ra mắt bao gồm Vory, Mariah the Scientist, Wiz Khalifa, Ty Dolla $ign và The Kid Laroi.

Genius cũng chuyển một loạt nội dung gốc khác, The Co-Sign, từ YouTube sang Twitch trong thời kỳ đại dịch. Các nghệ sĩ mới nổi từ khắp nơi trên thế giới có cơ hội cạnh tranh vào mỗi thứ Sáu để được phủ sóng trên nền tảng này, đáng chú ý nhất là trong loạt chương trình "Genius Freestyles" do đội ngũ xã hội khởi xướng.

Hàng hóa
Genius bắt đầu bán hàng hóa có thương hiệu vào giữa năm 2016 và tham gia vào "sự hợp tác áo phông với dòng sản phẩm Play Cloths của rapper Pusha T cho Art Basel" vào tháng 12 năm 2016. Năm 2017, Genius mở rộng các mặt hàng của mình với sự ra mắt của bộ sưu tập "1997", bao gồm một loạt các kiểu dáng và chủ đề lấy cảm hứng từ các sự kiện văn hóa năm 1997.

Được MediaLab mua lại (Từ 2021)
Genius Media đã được công ty holding MediaLab mua lại vào tháng 9 năm 2021 với giá 80 triệu đô la. Genius đã ký thỏa thuận với MediaLab, công ty cũng sở hữu các trang web và ứng dụng lan truyền khác như Kik Messenger và Datpiff, để bán trang web vì đây là "đối tác lý tưởng để thúc đẩy Genius tiến lên phía trước". Ngay sau khi mua lại, Bloomberg News thông báo Genius hiện đang cắt giảm nhân sự, mặc dù không có con số chính thức nào được công bố. Điều này là do sự "tái cơ cấu" từ MediaLab nhằm chuyển trọng tâm của trang web sang các nghệ sĩ mới nổi.

Tính năng
Các tác phẩm và bài viết trên Genius được các thành viên cộng đồng chú giải với các dòng khác nhau được tô sáng màu xám (chú giải đã được phê duyệt); bằng cách nhấp vào các dòng này, các "tate" (chú thích) pop-up sẽ hiển thị, cung cấp thêm chi tiết và bối cảnh cho lời bài hát đang xem xét. Người dùng có thể cung cấp chú giải của riêng mình bằng cách bôi đen các đoạn văn bản. Các văn bản trên Genius được sắp xếp thành nhiều kênh chủ đề khác nhau, bao gồm nhạc rap, rock và pop, văn học, tin tức, văn bản lịch sử (History Genius), thể thao, truyền hình và phim ảnh (Screen Genius), và "X"—bất kỳ chủ đề nào khác không thuộc các danh mục trên. Trang web trước đây cung cấp "Rap Map", một màn hình hiển thị Google Maps có hồ sơ và đánh dấu vị trí cho các địa điểm địa lý liên quan đến văn hóa rap hoặc được nhắc đến trong các bài hát rap. Vào năm 2021, một tính năng tương tự đã được ra mắt trong một chiến dịch thương hiệu thông qua sự hợp tác với hãng rượu cognac Pháp Rémy Martin có tên Collective Sounds. Các địa danh quan trọng về mặt văn hóa đối với cộng đồng âm nhạc của các thành phố Los Angeles, Chicago, Thành phố New York và Atlanta đã được làm nổi bật bởi lời bài hát và những khoảnh khắc văn hóa đại chúng khiến chúng trở thành biểu tượng. Các nghệ sĩ 6lack, Mick Jenkins, Reason và Meechy Darko cũng đã chia sẻ những câu chuyện cá nhân về ý nghĩa của những nơi này đối với họ.

Những người đóng góp cho Genius nhận được điểm, gọi là "IQ", cho các tương tác trên mỗi trang bài hát. Hệ thống IQ sử dụng cả điểm trực tiếp—ví dụ: tăng 10 điểm IQ cho một chú giải—và hệ thống bỏ phiếu. Các chú giải đặc biệt sâu sắc và phổ biến nhận được đánh giá tích cực, làm tăng giá trị IQ của chú giải đó. Các trang bài hát phổ biến cũng thưởng IQ cho người chép lời khi đạt đến các mốc lượt xem nhất định. IQ đóng vai trò là thước đo tác động và công sức của một thành viên cộng đồng trên trang web. Biên tập viên và Điều hành viên có thêm các phương thức để đạt được IQ như một phần thưởng cho công việc đảm bảo chất lượng trên trang web.

Người dùng đăng ký có 300 IQ sẽ mở khóa hầu hết các tính năng của vai trò "người đóng góp" và có thể tải lên, chỉnh sửa và chú giải văn bản. Họ cũng có thể đưa ra các đề xuất để cải thiện các văn bản và chú giải đã xuất bản. Biên tập viên, Điều hành viên và Người hòa giải, những tình nguyện viên được trao vai trò thông qua bỏ phiếu ngang hàng trong cộng đồng Genius, giúp tạo và giám sát nội dung để đảm bảo chất lượng bài viết. Người dùng có thể kiếm IQ với hầu hết các tương tác trong trang web, chẳng hạn như chú giải, chép lời bài hát, bỏ phiếu, lượt xem trang bài hát, và cả các cuộc thi/dự án do cộng đồng Genius và/hoặc nhân viên cộng đồng khởi xướng.

Spotify
Năm 2016, Spotify bắt đầu hợp tác với Genius trên tính năng "Behind the Lyrics" (Đằng sau lời bài hát), hiển thị lời bài hát và nội dung từ Genius cho các bản nhạc được chọn, cho phép người dùng "xem lời bài hát có chú giải khi nghe nhạc". Ban đầu, việc mở ảnh bìa album khi đang phát một bản nhạc sẽ hiển thị một tab màu đen phía sau ảnh bìa có dòng chữ "Behind the Lyrics", cho phép người dùng truy cập tính năng này. Tính năng mới này đã được thử nghiệm từ năm 2019 và được triển khai tại 26 thị trường của Spotify vào năm 2020.

Nhân sự chủ chốt
, các nhân viên chủ chốt và cố vấn cho Genius bao gồm các đồng sáng lập Tom Lehman và Ilan Zechory (từ chức chủ tịch năm 2021), các thành viên hội đồng quản trị và nhà đầu tư bổ sung Marc Andreessen, Ben Horowitz, Dan Gilbert và Steve Stoute;

Vào ngày 11 tháng 3 năm 2021, Genius đã bổ nhiệm Miki Toliver King, giám đốc tiếp thị của The Washington Post, làm chủ tịch mới, thay thế người đồng sáng lập Ilan Zechory. Zechory sẽ vẫn nằm trong hội đồng quản trị của công ty và tiếp tục tham gia vào chiến lược. King đã bình luận với Tạp chí Variety: "Chưa bao giờ có thời điểm quan trọng hơn đối với công việc của các nghệ sĩ và người sáng tạo để vang vọng khắp thế giới, với Genius là động lực thúc đẩy. Tôi vinh dự được tận dụng cam kết lâu dài trong sự nghiệp của mình để kết nối khán giả với nội dung mà họ coi trọng nhất." Bà gia nhập công ty vào quý 2 năm 2021 và sẽ giám sát doanh thu, nội dung, hoạt động khán giả và tiếp thị cùng với đồng sáng lập và CEO Tom Lehman.

Các nghệ sĩ hàng đầu đóng góp cho Genius bao gồm Lorde, Frank Ocean, Jaden Smith, Lin-Manuel Miranda, Selena Gomez, Phoebe Ryan, DJ Khaled, Nas, Eminem, Rivers Cuomo, Rick Rubin, và Lupe Fiasco, người mà vì anh Rap Genius đã được thành lập.

Tham khảo

Liên kết ngoài